WEBVTT

00:00:07.689 --> 00:00:09.609
Jo l 'he donat a gravar ja, llàstima, ens hem

00:00:09.609 --> 00:00:11.810
perdut això. Sí, ha sigut una pena, la veritat

00:00:11.810 --> 00:00:14.269
és que sí. Tot el que pugui dir ara ja serà millor

00:00:14.269 --> 00:00:16.870
que el que he dit fins ara, així que tot sonarà

00:00:16.870 --> 00:00:22.690
bé ara. El Marc avui s 'ha coronat amb el barbarisme,

00:00:22.769 --> 00:00:24.530
ja no barbarisme, és que no és ni barbarisme,

00:00:24.530 --> 00:00:27.530
tio, jo crec que un bàrbar tindria la decència

00:00:27.530 --> 00:00:32.329
de no dir mai aquesta paraula, vull dir... Ha

00:00:32.329 --> 00:00:40.090
dit ambidiest. Jo no sé quantes enhorabona està

00:00:40.090 --> 00:00:41.750
empatat a tu, però a mi m 'han empatat tres,

00:00:41.810 --> 00:00:43.909
jo crec. Només de sentir la paraula. Ha sigut

00:00:43.909 --> 00:00:47.509
d 'aquelles coses... que m 'he anat adonant de

00:00:47.509 --> 00:00:50.030
la magnitud del problema a mesura que anava avançant

00:00:50.030 --> 00:00:51.649
amb les paraules. No et passa a vegades que et

00:00:51.649 --> 00:00:53.850
fots en un forat, que és millor ja seguir fins

00:00:53.850 --> 00:00:56.090
al final que no per recular, perquè ja no veus

00:00:56.090 --> 00:00:57.890
molt bé on sortir -ne, doncs jo a mesura que

00:00:57.890 --> 00:01:00.170
anava dient, anava pensant, això no sortirà bé,

00:01:00.229 --> 00:01:01.829
perquè la paraula que estàs buscant no és exactament

00:01:01.829 --> 00:01:04.709
aquesta, llavors ja quan he dit ambi, ja he pensat

00:01:04.709 --> 00:01:08.010
diestro, i ja he fet una espècie de barreja que

00:01:08.010 --> 00:01:10.810
no sé què ha sortit allà. Així que sí. Vinc a

00:01:10.810 --> 00:01:13.090
passar sovint, perquè com que soc un slow thinker,

00:01:15.079 --> 00:01:17.299
quan veig que la situació s 'està complicant,

00:01:17.359 --> 00:01:19.819
d 'alguna manera el meu cervell es bloqueja i

00:01:19.819 --> 00:01:23.359
m 'envia la senyal de tu et quedaràs aquí paralitzat

00:01:23.359 --> 00:01:27.859
com un conill davant d 'un cotxe que ve a tota

00:01:27.859 --> 00:01:30.480
la pastilla i els focus allò que es queden paralitzats,

00:01:30.480 --> 00:01:32.620
que diuen i tal, doncs tu et quedaràs així i

00:01:32.620 --> 00:01:35.480
no tinc manera de reaccionar, saps? O al contrari,

00:01:35.480 --> 00:01:37.400
dic que sí, que sí a tot, saps? Vull dir, ja

00:01:37.400 --> 00:01:39.920
ho he comentat alguna vegada, perquè no sé com

00:01:39.920 --> 00:01:42.859
sortir de la situació i no puc pensar, per tant...

00:01:43.049 --> 00:01:44.930
Bueno, entenc una mica la situació aquesta de

00:01:44.930 --> 00:01:47.730
la sensació de caiguda lliure, sense control,

00:01:47.909 --> 00:01:50.090
i de no poder -hi fer res i dir, bueno, ja que

00:01:50.090 --> 00:01:52.370
estem aquí, saps? Doncs vinga, fins al fons.

00:01:53.189 --> 00:01:54.950
Exacte. Ja que estem aquí, què hem de fer avui?

00:01:55.030 --> 00:01:57.209
Que em tiraves moltes propostes, però, home,

00:01:57.250 --> 00:01:59.790
avui és d 'aquells dies que ja saps de què parlarem

00:01:59.790 --> 00:02:04.189
tres setmanes abans. És un d 'aquells dies. Però

00:02:04.189 --> 00:02:08.210
estic enfadat perquè volíem fer, o sigui, portem

00:02:08.210 --> 00:02:09.830
temps a dir, anem a fer un episodi llarg, anem

00:02:09.830 --> 00:02:11.509
a fer un episodi llarg, i avui anàvem a fer un

00:02:11.509 --> 00:02:15.039
episodi llarg. I, bueno, generalment els d 'Apple

00:02:15.039 --> 00:02:17.699
et donen una mica de xitxa, et donen per fer,

00:02:17.780 --> 00:02:20.259
et donen contingut com per fer un episodi més

00:02:20.259 --> 00:02:25.000
llarg dels 40 -45 minuts habituals, però, escoltant

00:02:25.000 --> 00:02:27.479
l 'últim episodi, el de les performance reviews,

00:02:27.800 --> 00:02:29.360
vaig dir, hosti, és un episodi que hauria d 'haver

00:02:29.360 --> 00:02:32.840
durat 3 hores, i en canvi, preparant el d 'avui,

00:02:32.939 --> 00:02:35.520
dic, aquest episodi pot durar 3 minuts i ja està,

00:02:35.740 --> 00:02:38.039
saps? I tinc la sensació que cada cop serà més

00:02:38.039 --> 00:02:40.599
així amb les presentacions d 'Apple. És possible.

00:02:40.919 --> 00:02:43.520
A veure, jo porto una mica sempre a l 'anàlisi

00:02:43.520 --> 00:02:45.919
contracultural. O sigui, aquí ve la contracrònica,

00:02:45.960 --> 00:02:48.180
el que no sentiràs a altres llocs. Perquè, a

00:02:48.180 --> 00:02:49.979
veure, si vols saber que l 'iPhone Pro ara és

00:02:49.979 --> 00:02:52.020
de color taronja, aquí no és el millor lloc per

00:02:52.020 --> 00:02:54.560
escoltar -ho. Color espígol. Què t 'ha semblat

00:02:54.560 --> 00:02:57.639
el color espígol? La banda, pels bàrbars com

00:02:57.639 --> 00:02:59.819
tu. Oh, interessant. Doncs mira, et porto un

00:02:59.819 --> 00:03:01.840
barbarisme que em va agradar molt i és que, durant

00:03:01.840 --> 00:03:04.219
el vídeo, i després entrarem, eh? Coneixes aquest

00:03:04.219 --> 00:03:07.240
terme de la finestra d 'Overton? Sí, sí, sí,

00:03:07.340 --> 00:03:09.560
sí. Vale. perfecta. Per qui no ho conegui, és

00:03:09.560 --> 00:03:12.060
bàsicament el que determina què és el políticament

00:03:12.060 --> 00:03:14.240
correcte, no? I llavors, i que tothom les considera

00:03:14.240 --> 00:03:16.719
acceptables, vol dir que està dins d 'aquesta

00:03:16.719 --> 00:03:19.560
finestra. Doncs, a poc a poc, en la finestra

00:03:19.560 --> 00:03:23.000
d 'Overton d 'Apple han abraçat el que al principi

00:03:23.000 --> 00:03:26.639
va començar com el bump de la càmera, saps? Que

00:03:26.639 --> 00:03:29.000
vindria a ser com el bony. aquell que hi havia

00:03:29.000 --> 00:03:32.599
on pujava la càmera. Després, molt curiosament,

00:03:32.740 --> 00:03:35.340
li van canviar el nom per abraçar -lo una mica

00:03:35.340 --> 00:03:37.979
més. De fet, va ser Google, crec, que li va donar

00:03:37.979 --> 00:03:40.599
el nom de Mesa, que vindria a ser com una meseta,

00:03:40.699 --> 00:03:44.219
perquè ja era algo més gran que un bony. I, per

00:03:44.219 --> 00:03:48.280
primera vegada, ja Apple ho ha abraçat absolutament

00:03:48.280 --> 00:03:52.860
i l 'ha anomenat Plató, que em va costar molt

00:03:52.860 --> 00:03:56.060
trobar la traducció catalana, però crec que ara

00:03:56.060 --> 00:03:59.930
tinc. La castellana seria una meseta, no? No,

00:03:59.990 --> 00:04:03.849
la meseta és la mesa. El plató és l 'altiplà.

00:04:04.330 --> 00:04:08.150
És un altiplà. Molt bé. Déu -n 'hi -do, eh? És

00:04:08.150 --> 00:04:10.830
d 'aquelles paraules que no hauríem tret mai

00:04:10.830 --> 00:04:13.110
ni amb 200 anys. Fantàstic. La vaig haver de

00:04:13.110 --> 00:04:15.169
buscar. Però sí, estic d 'acord amb tu que...

00:04:15.710 --> 00:04:17.790
Això ho pots fer durant més o menys, em refereixo

00:04:17.790 --> 00:04:20.370
ara a l 'episodi d 'avui, amb les ganes que tinguis

00:04:20.370 --> 00:04:23.129
d 'entrar en detall en els productes, que sincerament

00:04:23.129 --> 00:04:25.110
jo no en tinc gaires, ho podem comentar una mica

00:04:25.110 --> 00:04:27.410
per sobre si vols, si no després tenim altres

00:04:27.410 --> 00:04:30.009
coses a la recàmera, així que les podem tocar

00:04:30.009 --> 00:04:33.470
també. Però jo volia preguntar -te per mi si

00:04:33.470 --> 00:04:36.189
has vist alguna cosa. Sí, he vist un vídeo de

00:04:36.189 --> 00:04:40.769
talls. Hi ha un canal de YouTube que el que et

00:04:40.769 --> 00:04:43.660
fa és el... El resum dels vídeos d 'Apple et

00:04:43.660 --> 00:04:46.600
treu tot el que és necessari, bàsicament, i et

00:04:46.600 --> 00:04:49.519
deixa només els punts on diuen coses factuals.

00:04:49.519 --> 00:04:53.120
O sigui, que treuen tota la palla i et posa,

00:04:53.120 --> 00:04:55.139
diguem, les especificacions de cada producte,

00:04:55.160 --> 00:04:58.259
especificacions, la novetat, la comparació amb

00:04:58.259 --> 00:05:00.439
els anteriors i preu. Pam, pam, pam, pam, pam,

00:05:00.439 --> 00:05:02.540
pam, així durant set minuts i ja ho he vist i...

00:05:03.050 --> 00:05:05.870
I està bé. M 'he quedat amb tres o quatre coses,

00:05:06.050 --> 00:05:09.110
segurament seran diferents de les teves, perquè

00:05:09.110 --> 00:05:11.470
jo el que flipo quan fas els anàlisis d 'Apple

00:05:11.470 --> 00:05:15.129
és que tu vas a veure el més enllà, però que

00:05:15.129 --> 00:05:17.230
no sé si alguna d 'aquestes coincidirà o no,

00:05:17.430 --> 00:05:22.250
però sorprèn -me. Abans, pregunta introductoria,

00:05:22.329 --> 00:05:25.730
el vídeo aquest que has... o aquest resum detalls

00:05:25.730 --> 00:05:30.810
que t 'has vist, apareix en algun moment el vídeo

00:05:30.810 --> 00:05:33.720
inicial? No, quin és el vídeo inicial? L 'últim

00:05:33.720 --> 00:05:36.139
cop era el de la sèrie de Fórmula 1 que van fer,

00:05:36.220 --> 00:05:38.379
no? La pel·li de Fórmula 1. Aquest cop què era?

00:05:39.019 --> 00:05:41.240
Sempre hi ha un vídeo inicial, però és que el

00:05:41.240 --> 00:05:44.620
d 'aquesta vegada ha sigut cruel, eh? És a dir,

00:05:44.680 --> 00:05:46.579
la presentació comença amb un vídeo, però aquesta

00:05:46.579 --> 00:05:51.620
vegada és una declaració d 'intencions o de principis,

00:05:51.620 --> 00:05:55.420
o potser com la falta d 'ells, molt bèstia, d

00:05:55.420 --> 00:05:59.139
'acord? I és que el vídeo invoca la mítica frase

00:05:59.139 --> 00:06:02.660
d'Steve Jobs de que... el disseny no és allò

00:06:02.660 --> 00:06:05.319
com llueix, el que diuen el how it looks, sinó

00:06:05.319 --> 00:06:09.579
és com funciona, no? És how it works. Clar, abans

00:06:09.579 --> 00:06:12.639
de res, hi ha petit preàmbul. El que bàsicament

00:06:12.639 --> 00:06:15.720
ensenya el vídeo és... O sigui, s 'intenta explicar

00:06:15.720 --> 00:06:19.100
la cohesió del disseny a Apple i la consistència

00:06:19.100 --> 00:06:22.339
des dels botons de la interfície, les corones

00:06:22.339 --> 00:06:25.060
de l 'Apple Watch, i com això és consistent fins

00:06:25.060 --> 00:06:27.819
als textos dels geranis de les Apple Stores i

00:06:27.819 --> 00:06:29.959
els marcs de les finestres del campus de Cupertino,

00:06:30.040 --> 00:06:32.680
o sigui, tot. tot permea aquesta consistència

00:06:32.680 --> 00:06:35.819
de disseny. Però clar, a veure, quan tu invoques

00:06:35.819 --> 00:06:39.800
una frase del tiet Esteve, ho has de fer amb

00:06:39.800 --> 00:06:41.899
cuidado. Això és com un atac nuclear, no ho pots

00:06:41.899 --> 00:06:43.540
utilitzar cada dia. Això és una cosa que et guardes

00:06:43.540 --> 00:06:46.620
per les ocasions especials. I, o sigui, a mi

00:06:46.620 --> 00:06:48.220
no em sembla malament que ho facin, eh? Vull

00:06:48.220 --> 00:06:50.300
dir, va passar jo mateix, no sé si et sona el

00:06:50.300 --> 00:06:52.560
concepte aquest del one more thing, que fan a

00:06:52.560 --> 00:06:55.860
vegades com al final... Recordo que ho van invocar

00:06:55.860 --> 00:06:57.980
una vegada per l 'Apple Watch. Dius, bé, ben

00:06:57.980 --> 00:07:01.259
jugat aquí. Però aquí em va semblar mega paradoxal,

00:07:01.259 --> 00:07:05.040
perquè que em diguis que tot va de que no és

00:07:05.040 --> 00:07:07.879
com llueix, sinó com funciona, justament l 'any

00:07:07.879 --> 00:07:12.259
que vas a desplegar el canvi més gran de la teva

00:07:12.259 --> 00:07:14.899
interfície, de tota la teva línia de producte,

00:07:14.920 --> 00:07:17.740
enfocant -te per sobre de tot en com llueix,

00:07:17.740 --> 00:07:20.819
amb el líquid vidre aquell de merda, és com un

00:07:20.819 --> 00:07:24.089
insult. Això ja... va ser com una destrempada

00:07:24.089 --> 00:07:27.209
inicial molt bèstia. Cap sentit, Àlex, cap sentit,

00:07:27.209 --> 00:07:31.470
cap sentit. Això no em va agradar, però, bueno,

00:07:31.550 --> 00:07:33.170
aquesta és la part que t 'has perdut del teu

00:07:33.170 --> 00:07:35.709
tuit. No em sorprèn. Tu coneixes la història

00:07:35.709 --> 00:07:39.670
d 'Apple redissenyant les caixes de les pizzes,

00:07:39.670 --> 00:07:42.329
els cartons de les pizzes? Oh, sisplau, dóna'm

00:07:42.329 --> 00:07:45.449
trivia, no la conec. No coneixes aquesta història?

00:07:45.709 --> 00:07:47.670
No, no, no, no. No, és que la vaig sentir al

00:07:47.670 --> 00:07:49.290
podcast del Glover i, aleshores, esclar, cada

00:07:49.290 --> 00:07:52.439
cop que es parla de... Apple és superperfeccionista

00:07:52.439 --> 00:07:55.839
amb les seves mogudes, de dir que dissenyen els

00:07:55.839 --> 00:07:59.620
seus propis cargols i les rosques i tots els

00:07:59.620 --> 00:08:02.579
components i tal. I de fet, ha estat de les poques

00:08:02.579 --> 00:08:05.000
coses que m 'acaben molant de les presentacions

00:08:05.000 --> 00:08:08.689
d 'Apple és quan ensenyen. les simulacions aquestes

00:08:08.689 --> 00:08:10.310
de com funcionen les petites coses que van per

00:08:10.310 --> 00:08:12.389
dins. Per exemple, en aquesta que deia el nou

00:08:12.389 --> 00:08:16.529
iPhone, el 17, si no recordo d 'onament, és el

00:08:16.529 --> 00:08:19.550
que ara porta un sistema de refrigeració interior

00:08:19.550 --> 00:08:23.949
amb un dispositiu que... Ah, no me 'n recordo

00:08:23.949 --> 00:08:25.449
quin és el component químic que va per allà dins.

00:08:25.870 --> 00:08:29.230
Però t 'ensenyen el vídeo de com funciona. S

00:08:29.230 --> 00:08:33.029
'evapora les molècules, distrueix el vapor perquè

00:08:33.029 --> 00:08:36.309
així el telèfon mai deixi de funcionar per...

00:08:36.649 --> 00:08:39.049
per la calor, que és una de les coses que passa.

00:08:39.669 --> 00:08:44.009
Jo perquè tinc el 10 o l '11 i té molts problemes

00:08:44.009 --> 00:08:46.169
amb la calor. Històricament l 'iPhone sempre

00:08:46.169 --> 00:08:47.889
ha tingut molts problemes de calor. Tots els

00:08:47.889 --> 00:08:51.549
smartphones en general. Però vull dir, més d

00:08:51.549 --> 00:08:54.429
'un cop a l 'estiu m 'he quedat sense fer servir

00:08:54.429 --> 00:08:56.870
el telèfon perquè estava massa calent i fa allò

00:08:56.870 --> 00:09:00.029
que si no utilitza i diu apaga 'l i posa la refrigera

00:09:00.029 --> 00:09:01.789
perquè si no no pots fer res amb el telèfon.

00:09:02.429 --> 00:09:05.919
Lo qual és una putada. Aleshores, el vídeo, on

00:09:05.919 --> 00:09:08.000
mostraven aquest component, dic, hòstia, aquí

00:09:08.000 --> 00:09:10.960
és on m 'he enganxat una miqueta. Ha estat el

00:09:10.960 --> 00:09:15.220
ganxo que ha fet que em quedés el vídeo. Jo sempre

00:09:15.220 --> 00:09:18.580
dic que, i això no mola, és una derivada de la

00:09:18.580 --> 00:09:21.919
falta de capacitat de concentració que tenim,

00:09:22.200 --> 00:09:25.539
que jo ara de vegades em poso coses com de, en

00:09:25.539 --> 00:09:28.279
segon pla, per dir si és suficientment interessant

00:09:28.279 --> 00:09:32.269
que activarà la meva atenció. Si no, allà es

00:09:32.269 --> 00:09:33.950
queda en segon pla. Si és un vídeo que he de

00:09:33.950 --> 00:09:36.370
mirar pel que sigui, me 'l deixo allà. Tipus,

00:09:36.370 --> 00:09:38.370
una entrevista a alguna persona que potser he

00:09:38.370 --> 00:09:40.830
d 'entrevistar jo, o a algú que m 'he de preparar

00:09:40.830 --> 00:09:44.250
i tal. Miro i si ha passat sense que li foti

00:09:44.250 --> 00:09:46.049
un vistazo, vol dir que aquell vídeo no és bo,

00:09:46.169 --> 00:09:48.710
no és rellevant. Un concert, el que sigui, qualsevol

00:09:48.710 --> 00:09:51.549
cosa. I moltes vegades faig servir aquesta màxima,

00:09:51.570 --> 00:09:53.070
la veritat que funciona molt bé. En aquest vídeo

00:09:53.070 --> 00:09:54.990
en concret, Apple, ha estat aquest. O sigui,

00:09:55.230 --> 00:09:58.389
he picat a l 'esquer... A partir d 'aquí ja m

00:09:58.389 --> 00:10:02.049
'he quedat, no? I m 'he quedat flipant -ho bastant

00:10:02.049 --> 00:10:04.049
amb totes les mecàniques aquestes. Aleshores,

00:10:04.090 --> 00:10:07.129
el tema de la pizza, no sé per què venia, però

00:10:07.129 --> 00:10:13.169
simplement, al final, com a mostra que Apple

00:10:13.169 --> 00:10:17.070
és una companyia que s 'obsessiona pel disseny.

00:10:17.370 --> 00:10:19.070
que el disseny és com funcionen les coses, i

00:10:19.070 --> 00:10:21.230
que després això fa que una cosa ben dissenyada

00:10:21.230 --> 00:10:23.549
funcioni millor, van arribar al punt que van

00:10:23.549 --> 00:10:27.389
redissenyar les capses on es donen les pizzes

00:10:27.389 --> 00:10:29.710
a la seva cantina, a la seva cafeteria, no? I

00:10:29.710 --> 00:10:31.870
en comptes de ser la típica capsa quadrada, i

00:10:31.870 --> 00:10:33.289
no me 'n recordo per què és, però van explicar

00:10:33.289 --> 00:10:35.909
l 'anècdota al podcast de Gruber, però tenia

00:10:35.909 --> 00:10:39.889
una raó de ser, eh? Però al final han acabat

00:10:39.889 --> 00:10:45.899
amb un portapizzes, diguem, rodó, que està optimitzat

00:10:45.899 --> 00:10:50.320
perquè la massa quedi cruixent, perquè s 'optimitzi

00:10:50.320 --> 00:10:52.240
l 'espai, perquè s 'apilin bé les unes a les

00:10:52.240 --> 00:10:55.480
altres i que redueixi, evidentment, tot el que

00:10:55.480 --> 00:10:59.279
és el tema d 'emissions i tot això. I ho havia

00:10:59.279 --> 00:11:01.019
de fer el collons d 'Apple, no podia fer -ho

00:11:01.019 --> 00:11:04.240
una altra empresa. Per això diuen que, hòstia,

00:11:04.299 --> 00:11:09.519
quan vas a buscar aquest nivell d 'obsessió pel

00:11:09.519 --> 00:11:12.320
detall... això transpira a altres capes, no?

00:11:12.399 --> 00:11:14.480
I aleshores fins al punt que hi ha gent que diu,

00:11:14.539 --> 00:11:18.200
hòstia, realment voldria tenir aquest portapitzes

00:11:18.200 --> 00:11:21.159
perquè és l 'únic model de caixa de pizza, ara

00:11:21.159 --> 00:11:23.100
me 'n recordo, que és l 'únic model de caixa

00:11:23.100 --> 00:11:25.259
de pizza que fa que no s 'enfonsi per la meitat,

00:11:25.440 --> 00:11:26.620
val? Si tu t 'hi fixes, com quan compres una

00:11:26.620 --> 00:11:29.279
pizza, la caixa és rectangular. I aleshores,

00:11:29.299 --> 00:11:32.899
per com està dissenyat el cartró i perquè al

00:11:32.899 --> 00:11:34.759
final hi ha unes diferències de temperatura entre

00:11:34.759 --> 00:11:36.720
fora i dins, i sobretot si poses pes a sobre,

00:11:36.799 --> 00:11:39.159
no sé què, s 'acaben punçant la caixa de pizza

00:11:39.159 --> 00:11:43.440
i s 'acaba... xafant el cartró contra el menjar

00:11:43.440 --> 00:11:45.679
calent, no? Moltes vegades formatge, si va bé.

00:11:46.539 --> 00:11:48.620
Això d 'Ominous Pizza crec que va ser el que

00:11:48.620 --> 00:11:51.360
van patentar la merda de tauleta aquella que

00:11:51.360 --> 00:11:53.919
et posen de plàstic a sobre amb tres potes o

00:11:53.919 --> 00:11:56.360
quatre potes que sembla que tinguis allà un taburet

00:11:56.360 --> 00:12:01.519
perquè no s 'enfonsi el cartró i no se t 'enganxi

00:12:01.519 --> 00:12:03.980
amb la pizza, no? I és una altra manera de solventar

00:12:03.980 --> 00:12:05.580
un problema, afegint -hi una cosa quan realment

00:12:05.580 --> 00:12:07.200
el que potser has de fer és repensar el problema,

00:12:07.320 --> 00:12:11.120
no? I aleshores... En aquest cas, la història

00:12:11.120 --> 00:12:14.039
és que Apple famosament fa servir aquests cartrons

00:12:14.039 --> 00:12:17.639
seus, que estan patentadíssims, i que molta gent

00:12:17.639 --> 00:12:19.580
demana que estiguin en altres llocs i no ho fan,

00:12:19.659 --> 00:12:21.820
no sé si perquè estan patentats o perquè ara

00:12:21.820 --> 00:12:23.700
canvia tota una indústria del packaging de les

00:12:23.700 --> 00:12:25.919
pizzes. És complicat. Déu -n 'hi -do la xapa

00:12:25.919 --> 00:12:28.519
que t 'he explicat per aquesta merda d 'anècdota.

00:12:28.779 --> 00:12:33.659
Però, bé, tot això per dir que... de lo més rellevant

00:12:33.659 --> 00:12:36.139
que m 'he trobat i que m 'ha fet quedar -me connectat

00:12:36.139 --> 00:12:39.460
al vídeo, és que al final els veus com un vídeo

00:12:39.460 --> 00:12:43.000
futurista de coses de, bueno, vaig a enxufar

00:12:43.000 --> 00:12:45.019
-me això i veure com qui veu un episodi o una

00:12:45.019 --> 00:12:46.740
sèrie, saps? I a veure què m 'expliquen avui,

00:12:46.779 --> 00:12:49.539
sabent que ni em compraré la meitat de coses

00:12:49.539 --> 00:12:52.460
que anuncien o que quan me les compri ja no seran

00:12:52.460 --> 00:12:56.879
rellevants, o que si li treus tot el hype i tot

00:12:56.879 --> 00:13:00.480
el marketing que hi ha allà, no sigui... cada

00:13:00.480 --> 00:13:03.559
cop em genera menys efecte guau. És a dir, fixa't

00:13:03.559 --> 00:13:06.399
que és molt meme que cada cosa que presenten

00:13:06.399 --> 00:13:10.559
és com l 'iPhone que millor funciona que hem

00:13:10.559 --> 00:13:13.639
tret ara, el que té millor processador que hem

00:13:13.639 --> 00:13:15.320
tret ara, el que té la pantalla que es veu més

00:13:15.320 --> 00:13:18.549
clara que hem tret mai. Bueno, clar, és el que

00:13:18.549 --> 00:13:21.070
s 'espera d 'una empresa que ha d 'anar innovant

00:13:21.070 --> 00:13:22.970
i ha d 'anar traient millors productes, sempre

00:13:22.970 --> 00:13:25.149
ho diem, no? Perquè en aquest vídeo en concret,

00:13:25.330 --> 00:13:28.250
com que estava més condensat, a cada 10 segons

00:13:28.250 --> 00:13:31.370
sentia la frase de It's the best iPhone ever,

00:13:31.509 --> 00:13:34.870
or the most performing iPhone ever, o el microchip

00:13:34.870 --> 00:13:37.250
més ben dissenyat que hem tingut ara, no? Hòstia,

00:13:37.269 --> 00:13:41.250
i al final... No sé, m 'ha fet gràcia. Sí, el

00:13:41.250 --> 00:13:43.809
que comentava és que em semblava paradoxal el

00:13:43.809 --> 00:13:47.210
fet que el que més els importa és com les coses

00:13:47.210 --> 00:13:49.809
funcionen i no com llueixen justament l 'any

00:13:49.809 --> 00:13:52.590
que m 'agafes i em fas la transició de tots els

00:13:52.590 --> 00:13:54.950
sistemes operatius en base, bàsicament, a com

00:13:54.950 --> 00:13:57.450
llueixen. Perquè, de veritat, si no has vist

00:13:57.450 --> 00:14:00.269
un dispositiu d 'aquests amb liquid glass, no

00:14:00.269 --> 00:14:02.870
et diré que són inusables, però collons com costa

00:14:02.870 --> 00:14:05.509
entendre les coses, eh? Es fa difícil acostumar

00:14:05.509 --> 00:14:08.309
-t 'hi i clarament no és un molt bon exemple

00:14:08.309 --> 00:14:11.409
que has prioritzat el funcionament per sobre

00:14:11.409 --> 00:14:13.629
de l 'estètica en el redisseny d 'aquest producte.

00:14:13.830 --> 00:14:16.559
Però, en fi, em va semblar interessant. i a la

00:14:16.559 --> 00:14:19.159
vegada paradoxal i pràcticament una broma, així

00:14:19.159 --> 00:14:22.399
que curiós que fos el primer que fessin. I, de

00:14:22.399 --> 00:14:25.139
fet, l 'últim que van fer, que em va semblar

00:14:25.139 --> 00:14:27.379
interessant també, són aquestes petites coses

00:14:27.379 --> 00:14:28.820
que potser pot ser que a algú de l 'audiència

00:14:28.820 --> 00:14:31.519
se li hagi passat. Al final del vídeo, no d 'aquest,

00:14:31.659 --> 00:14:35.820
sinó de la Keynote en general, sortia un petit

00:14:35.820 --> 00:14:39.419
footer que posava gravat amb iPhone, editat amb

00:14:39.419 --> 00:14:43.279
Mac. Em va semblar interessant. aquesta idea

00:14:43.279 --> 00:14:47.600
que cada vegada més estem vivint de que les eines

00:14:47.600 --> 00:14:50.700
de creació equivalen als dispositius de consum.

00:14:51.019 --> 00:14:54.639
És a dir, que estem consumint amb el mateix dispositiu

00:14:54.639 --> 00:14:57.700
amb el qual estem creant. Es diu molt ràpid,

00:14:57.720 --> 00:15:00.500
però costa de digerir. És a dir, no és una cosa

00:15:00.500 --> 00:15:03.620
molt evident. Abans hi havia una separació claríssima

00:15:03.620 --> 00:15:05.779
entre la producció i el consum. És a dir, tu

00:15:05.779 --> 00:15:08.139
abans tenies una màquina de vídeo i un televisor.

00:15:08.539 --> 00:15:11.889
Ara tens un telèfon que... grava molt millor

00:15:11.889 --> 00:15:13.990
que la màquina de vídeo i t 'ensenya molt millor

00:15:13.990 --> 00:15:16.590
les coses que no pas el televisor. És interessant

00:15:16.590 --> 00:15:18.870
i aquest és el segon update. Tens un comentari

00:15:18.870 --> 00:15:21.570
sobre això? Tinc una cosa a dir sobre això. Endavant.

00:15:21.730 --> 00:15:23.850
Sí, és molt opul... Jo això no ho sé jo perquè,

00:15:23.909 --> 00:15:26.850
evidentment, no ho he vist, però com a tendència

00:15:26.850 --> 00:15:29.309
fa un temps que està aquí, està bé que apel·la,

00:15:29.330 --> 00:15:32.529
però sí perquè crec que, al final, si tu t 'hi

00:15:32.529 --> 00:15:35.350
fixes, les grans marques que fan és vendre una

00:15:35.350 --> 00:15:37.789
aspiració, vendre un model de vida, no? Una de

00:15:37.789 --> 00:15:41.730
les grans... diguem, apostes que ha fet Apple

00:15:41.730 --> 00:15:46.230
és per la càmera, i pel tema del vídeo, i si

00:15:46.230 --> 00:15:50.389
et fixes, des de no sé quin iPhone, o probablement

00:15:50.389 --> 00:15:53.710
des d 'aquest càmera, la majoria de campanyes

00:15:53.710 --> 00:15:58.090
s 'han basat en el foto feta amb iPhone 6, iPhone

00:15:58.090 --> 00:16:01.450
5, iPhone el que sigui, no? Però amb el vídeo

00:16:01.450 --> 00:16:03.509
ha passat una cosa que ha passat tan ràpid que

00:16:03.509 --> 00:16:05.210
jo crec que ni ens n 'hem adonat, no? Que és

00:16:05.210 --> 00:16:08.500
el que, de cop i volta, I a més, la majoria de

00:16:08.500 --> 00:16:11.340
gent no se n 'ha adonat que hem estat comprant

00:16:11.340 --> 00:16:14.639
càmeres de vídeo per fer podcast, per gravar

00:16:14.639 --> 00:16:17.179
videoclips si tens un grup de música, per gravar

00:16:17.179 --> 00:16:20.679
pel·lis o curts si et dediques a això, quan probablement

00:16:20.679 --> 00:16:22.279
la millor càmera de vídeo ja la tenies a casa,

00:16:22.320 --> 00:16:24.019
que és la de l 'iPhone, no? Jo ara des de fa

00:16:24.019 --> 00:16:25.919
sis mesos que gravo el podcast de Mars Veig amb

00:16:25.919 --> 00:16:28.580
l 'iPhone. I és que és molt millor que les...

00:16:28.580 --> 00:16:31.480
Jo no et diré les merdes que fa el gato, no?

00:16:31.500 --> 00:16:33.419
Perquè no són merdes, són bones càmeres, tio.

00:16:33.799 --> 00:16:36.600
Però clar, evidentment, para de pensar. Si gastes

00:16:36.600 --> 00:16:39.580
300 euros en una càmera de vídeo, segurament

00:16:39.580 --> 00:16:41.659
és bona, pot ser que no sigui la millor del mercat,

00:16:41.720 --> 00:16:44.019
però és bona, no? Però dius, com pot ser que

00:16:44.019 --> 00:16:45.360
la de telèfon sigui millor? Bueno, és que clar,

00:16:45.419 --> 00:16:46.879
el telèfon probablement t 'has gastat 1 .500

00:16:46.879 --> 00:16:49.840
euros, o 1 .200, o 1 .000. Evidentment, clar,

00:16:49.919 --> 00:16:52.220
ja és el triple de pasta de la que t 'has deixat

00:16:52.220 --> 00:16:55.179
només amb la càmera. I gran part del cost de

00:16:55.179 --> 00:16:58.100
l 'iPhone, imagino, que ve per la part de la

00:16:58.100 --> 00:17:00.379
càmera, si no, per què li treu tan real estate

00:17:00.379 --> 00:17:04.259
al telèfon, no? De fet, ja hi ha hagut pel·lis,

00:17:04.829 --> 00:17:06.829
que s 'han gravat amb iPhone. Molts videoclips

00:17:06.829 --> 00:17:08.730
en la indústria musical cada cop més, els videoclips

00:17:08.730 --> 00:17:12.210
es graven només amb iPhone. Hi ha tota una indústria

00:17:12.210 --> 00:17:15.890
de complements per iPhone per poder gravar això.

00:17:16.009 --> 00:17:18.809
És a dir, si tu ara busques equipament per gravar

00:17:18.809 --> 00:17:21.250
podcast o equipament per gravar pel·lícules amb

00:17:21.250 --> 00:17:23.769
iPhone, ja et venen tot. L 'estabilitzador està

00:17:23.769 --> 00:17:26.599
optimitzat per l 'iPhone, els... pop filters,

00:17:26.819 --> 00:17:29.059
els filters aquests per la veu, per l 'iPhone,

00:17:29.099 --> 00:17:31.180
els micròfons que pots endollar a la part de

00:17:31.180 --> 00:17:33.640
sota, qualsevol cosa la pots endollar a l 'iPhone

00:17:33.640 --> 00:17:35.059
i està optimitzat per això. Per tant, aquí hi

00:17:35.059 --> 00:17:37.660
ha una indústria. Si Apple ha fet això, no crec

00:17:37.660 --> 00:17:41.880
que sigui coincidència, sinó que crec que és

00:17:41.880 --> 00:17:46.680
molt intencional. Aleshores, així com van abraçar

00:17:46.680 --> 00:17:53.119
la part de Shot with iPhone i crec que va ser

00:17:53.119 --> 00:17:55.839
una gran campanya, que potser amb els anys la

00:17:55.839 --> 00:17:57.640
recordarem com una gran campanya de màrqueting,

00:17:57.700 --> 00:17:59.940
no sé si al nivell del Just Do It, però Déu -n

00:17:59.940 --> 00:18:01.539
'hi -do, jo crec que de les millors campanyes

00:18:01.539 --> 00:18:03.920
de màrqueting que s 'han fet mai, crec que Apple

00:18:03.920 --> 00:18:05.940
hauria de fer el mateix ara amb vídeo, perquè

00:18:05.940 --> 00:18:08.039
al final tothom està fent vídeo, tothom està

00:18:08.039 --> 00:18:10.700
fent vídeo, tots els continguts, fixat en totes

00:18:10.700 --> 00:18:14.059
les... Hi ha no només les merdes de podcast que

00:18:14.059 --> 00:18:18.529
s 'estan fent... Allà fora qualsevol persona

00:18:18.529 --> 00:18:21.329
fa un podcast, però fins i tot programes de tele

00:18:21.329 --> 00:18:23.210
ja s 'estan gravant amb iPhone. I el que no entenc

00:18:23.210 --> 00:18:24.730
és la gent que segueix gravant amb la merda de

00:18:24.730 --> 00:18:26.970
càmera que té l 'ordinador i segurament tenen

00:18:26.970 --> 00:18:28.750
un iPhone de 1 .000 euros allà sobre la taula

00:18:28.750 --> 00:18:31.890
que no saben que ells el poden posar a sobre

00:18:31.890 --> 00:18:34.509
la pantalla i tindran una qualitat de vídeo més

00:18:34.509 --> 00:18:38.569
alta que la que graven les càmeres de TV3. Però

00:18:38.569 --> 00:18:40.970
bueno, volia fer aquest petit apunt perquè al

00:18:40.970 --> 00:18:42.769
final l 'aspiració que t 'ha de vendre Apple

00:18:42.769 --> 00:18:45.470
avui en dia és la de... Tu pots ser el següent

00:18:45.470 --> 00:18:48.049
creador de contingut que ho peti perquè el material

00:18:48.049 --> 00:18:50.589
ja el tens. O sigui, el hardware ja el tens.

00:18:50.769 --> 00:18:53.970
Ara et falten les idees i l 'execució, però no

00:18:53.970 --> 00:18:57.309
tens excusa de no tenir una bona càmera o un

00:18:57.309 --> 00:19:00.410
bon dispositiu. El tercer punt que tinc, Àlex,

00:19:00.450 --> 00:19:03.789
és un recorrent de les keynotes, és que el fenomen

00:19:03.789 --> 00:19:06.569
aquest de la realitat virtual segueixo pensant

00:19:06.569 --> 00:19:09.369
que és tot plegat un muntatge enorme. És una

00:19:09.369 --> 00:19:12.190
conspiranoia que no deixa de marxar del meu cap

00:19:12.190 --> 00:19:14.549
i la veu de Tim Cook cada vegada s 'assembla

00:19:14.549 --> 00:19:16.470
més a una cosa fabricada amb Eleven Labs. Jo

00:19:16.470 --> 00:19:18.710
crec que hi ha un script i el posen la veu de

00:19:18.710 --> 00:19:21.430
Tim Cook. Dius això. Aquests són els petits preàmbuls

00:19:21.430 --> 00:19:23.990
que imagino que et vas saltar perquè el teu vídeo

00:19:23.990 --> 00:19:27.180
va entrar directament ja a la carnassa, no? I

00:19:27.180 --> 00:19:31.740
la cosa va començar amb uns AirPods nous. Els

00:19:31.740 --> 00:19:34.099
has vist, eh? L 'he vist. De fet, el de Tim Cook

00:19:34.099 --> 00:19:37.160
ho subscric, però és que Tim Cook, jo sempre

00:19:37.160 --> 00:19:39.400
ho dic, és una persona molt robòtica, per tant,

00:19:39.460 --> 00:19:44.420
probablement se li genera l 'efecte al reverse

00:19:44.420 --> 00:19:48.220
en Canny Valley, no? És que ell mateix... no

00:19:48.220 --> 00:19:50.259
et creus que no sigui una intel·ligència artificial,

00:19:50.559 --> 00:19:52.440
saps? Però no és que la intel·ligència artificial,

00:19:52.539 --> 00:19:54.500
ui, potser ja s 'assembla massa a una persona,

00:19:54.539 --> 00:19:56.079
et fa aquell efecte raros, que tu el veus en

00:19:56.079 --> 00:19:58.119
persona i probablement també t 'ho fa, aquest

00:19:58.119 --> 00:20:00.059
efecte, d 'acord? Per mi és el reverse en Canivale

00:20:00.059 --> 00:20:02.799
i de Tim Cook. I el de les persones, si ho veien

00:20:02.799 --> 00:20:05.519
al vídeo aquest, però jo crec que també té a

00:20:05.519 --> 00:20:09.420
veure amb la... I aquí trencaré una llança a

00:20:09.420 --> 00:20:13.039
favor d 'Apple, eh? Que és amb l 'òptica de com

00:20:13.039 --> 00:20:17.250
graven els iPhones, d 'acord? I et diré per què.

00:20:17.349 --> 00:20:21.289
Jo ara me n 'he adonat que els iPhones, ara gravant,

00:20:21.349 --> 00:20:24.210
evidentment, ara estic fent unes 3 .000 fotos

00:20:24.210 --> 00:20:26.349
al dia del meu fill, més o menys, i clar, què

00:20:26.349 --> 00:20:28.849
passa? Quan el tens molt a prop i vas a fer una

00:20:28.849 --> 00:20:32.150
foto, és hòstia, queda molt gran, no? I té aquesta

00:20:32.150 --> 00:20:34.589
cosa que té com el zoom òptic que pots treure

00:20:34.589 --> 00:20:37.650
'l cap a fora i en realitat jo no en tinc gens

00:20:37.650 --> 00:20:39.630
d 'òptica, però no sé si aquí hi ha una part

00:20:39.630 --> 00:20:41.049
de software o una part de hardware, entenc que

00:20:41.049 --> 00:20:42.849
és una combinació de les dues, i el que et fa

00:20:42.849 --> 00:20:45.000
és com allunyar -te el telèfon. I aleshores queda

00:20:45.000 --> 00:20:47.700
molt millor. I allà et genera un efecte que fa

00:20:47.700 --> 00:20:51.619
més no arribar a ser l 'ull de peix, però sí

00:20:51.619 --> 00:20:54.900
que et dona com una certa sensació d 'ai, saps?

00:20:54.900 --> 00:20:57.519
Aquí s 'ha generat alguna cosa artificial. I

00:20:57.519 --> 00:20:59.819
aleshores potser és això, tio, perquè també ho

00:20:59.819 --> 00:21:01.859
veig quan estic gravant el podcast, segons com

00:21:01.859 --> 00:21:04.660
em posi, de vegades vull enfocar més o menys

00:21:04.660 --> 00:21:07.200
del fons, perquè es vegin més o menys coses,

00:21:07.420 --> 00:21:11.880
i me n 'adono que quan passo d 'un... no sé quin

00:21:11.880 --> 00:21:16.339
és el llim d 'A, de 1 .5, 1 .4, 1 .3, d 'augmentar

00:21:16.339 --> 00:21:18.660
la distància, no sé si és distància focal, però

00:21:18.660 --> 00:21:21.680
ja m 'entens el concepte aquest. Em fa l 'efecte

00:21:21.680 --> 00:21:23.400
aquest de dir, ai, ara es veu una miqueta artificial

00:21:23.400 --> 00:21:25.380
i pot ser que sigui això. I de fet m 'alegro

00:21:25.380 --> 00:21:31.039
que estiguis trobant -li un ús al telèfon i facis

00:21:31.039 --> 00:21:35.519
3 .000 fotos al dia perquè jo veig que no és

00:21:35.519 --> 00:21:38.140
que estigui per sota la mitja, és que faig una

00:21:38.140 --> 00:21:43.779
foto a l 'any. Per Nadal, potser. No te 'l canviaràs,

00:21:43.799 --> 00:21:45.619
l 'iPhone, encara que ara vingui amb les cobertures

00:21:45.619 --> 00:21:47.799
de ceràmica, que és l 'altra cosa que m 'ha flipat

00:21:47.799 --> 00:21:51.059
bastant. No sé ben bé com funciona això i té

00:21:51.059 --> 00:21:53.819
pinta, i aquí me la jugo, perquè no ho sé, té

00:21:53.819 --> 00:21:56.640
pinta que tu saps alguna cosa molt friqui de

00:21:56.640 --> 00:21:58.599
les cobertures aquestes de ceràmica que em diràs,

00:21:58.640 --> 00:22:02.119
això és l 'hòstia en patinet i canviarà la indústria

00:22:02.119 --> 00:22:04.160
dels telèfons per sempre, saps? Tinc un punt

00:22:04.160 --> 00:22:05.720
sobre això. A veure, no sé si tant, eh? No sé

00:22:05.720 --> 00:22:07.339
si tant. Però si tinc un punt sobre això, no

00:22:07.339 --> 00:22:10.420
dono tant d 'expectativa. Però el guardo per

00:22:10.420 --> 00:22:12.460
la secció dels iPhones. Però abans, sobre això

00:22:12.460 --> 00:22:14.859
que em dius de te 'l canviaràs, veus, justament

00:22:14.859 --> 00:22:17.880
per això, si m 'agradés la fotografia i fos un

00:22:17.880 --> 00:22:20.799
apassionat, veuria un motiu i una raó pel qual

00:22:20.799 --> 00:22:23.400
un iPhone em semblaria un dispositiu econòmic

00:22:23.400 --> 00:22:28.079
o relació qualitat -ús molt alta. Però és que

00:22:28.079 --> 00:22:30.740
en el meu cas, Àlex, està molt perdut. Saps què

00:22:30.740 --> 00:22:32.789
és el que més fa el meu iPhone? A part de...

00:22:32.789 --> 00:22:36.450
Bé, no, és... Podcast i música i això, però...

00:22:36.450 --> 00:22:38.809
Autenticador, és el meu autenticador. Merdes

00:22:38.809 --> 00:22:40.970
de bancs i coses d 'aquestes. Mira, et diria

00:22:40.970 --> 00:22:44.150
que m 'entusiasma més la idea d 'uns AirPods

00:22:44.150 --> 00:22:47.250
que no d 'un iPhone. Els havies mencionat. Què

00:22:47.250 --> 00:22:48.970
és el que t 'ha molat d 'aquests AirPods? Perquè,

00:22:49.029 --> 00:22:50.970
precisament, una de les grans... L 'única cosa

00:22:50.970 --> 00:22:54.309
que per mi tenien interessant... Perquè la merda

00:22:54.309 --> 00:22:56.309
d 'aquella, ui, és que ara porten una cobertura

00:22:56.309 --> 00:22:58.269
d 'escuma per dins i per tant s 'adaptarà millor

00:22:58.269 --> 00:23:00.650
i farà més cancel·lació. O el tema de com circula

00:23:00.650 --> 00:23:02.910
l 'aire per dins. Molt maco el vídeo, com pots

00:23:02.910 --> 00:23:05.170
veure, m 'he mirat el vídeo, m 'ha flipat, però

00:23:05.170 --> 00:23:10.910
això no et fa un salt quàntic de 10x. L 'única

00:23:10.910 --> 00:23:12.509
cosa que et podria fer aquest salt quàntic és

00:23:12.509 --> 00:23:15.150
la traducció automàtica aquesta, que gràcies

00:23:15.150 --> 00:23:19.470
a Unió Europea no la tindrem. Aquesta idea és

00:23:19.470 --> 00:23:21.329
interessant, guarda aquesta idea, perquè mira...

00:23:22.000 --> 00:23:25.579
Veus? És que als AirPods li passa el mateix que

00:23:25.579 --> 00:23:28.220
als iPhones, que t 'estàs esperant com un salt

00:23:28.220 --> 00:23:32.220
gegant de prestacions, qualitats, funcionalitats.

00:23:32.259 --> 00:23:34.339
I no el veus, simplement és una cosa incremental,

00:23:34.640 --> 00:23:37.200
que són els auriculars que més es venen i seran

00:23:37.200 --> 00:23:39.180
els que més es seguiran venent. És el que sempre

00:23:39.180 --> 00:23:43.660
diem, quan tens aquesta inèrcia, qualsevol mesura

00:23:43.660 --> 00:23:47.279
incremental que vagis adoptant... Compound, com

00:23:47.279 --> 00:23:51.240
es diu en català? Efecte compost. Efecte compostant,

00:23:51.299 --> 00:23:54.259
no? Es va compostant amb els anys i és el que

00:23:54.259 --> 00:23:57.359
tens, no? Que no veus molta diferència de l 'iPhone

00:23:57.359 --> 00:24:00.619
16 al 17, però si mires el meu dius, uau, venim

00:24:00.619 --> 00:24:03.440
de molt lluny, no? I aquí passa una mica això.

00:24:04.550 --> 00:24:08.089
Si mires el de Roosevelt, doncs... Exactament,

00:24:08.109 --> 00:24:11.230
això. Però és veritat que et pares a mirar que

00:24:11.230 --> 00:24:13.769
moltes de les coses que treu Apple ja les havien

00:24:13.769 --> 00:24:16.109
tret molts altres telèfons fa molts anys. Hi

00:24:16.109 --> 00:24:18.589
arriba un punt en què ja és pagar una miqueta

00:24:18.589 --> 00:24:19.970
per endur -te de xocolata del lloro, que dius

00:24:19.970 --> 00:24:22.769
tu. Sí, 100%, i passa el mateix amb els Airpods,

00:24:22.809 --> 00:24:27.859
és a dir, com et diria... auriculars que tinguessin

00:24:27.859 --> 00:24:31.799
monitor de freqüència cardíaca, n 'hi havia abans,

00:24:31.819 --> 00:24:34.519
els que vulguis, que tinguessin una cancel·lació

00:24:34.519 --> 00:24:37.319
de soroll i aquí ja no vaig més amb l 'algoritme

00:24:37.319 --> 00:24:39.259
que sembla que el d 'Apple és molt bo, sinó més

00:24:39.259 --> 00:24:43.299
com amb aquesta espècie d 'espuma que bloqueja

00:24:43.299 --> 00:24:46.299
més so extern i per tant actues amb força bruta

00:24:46.299 --> 00:24:48.740
perquè el teu mecanisme de cancel·lació de soroll

00:24:48.740 --> 00:24:52.309
no tingui que tirar de... Una onda invertida

00:24:52.309 --> 00:24:56.569
tan agressiva també existia, però bueno... Tu

00:24:56.569 --> 00:25:01.809
m 'has mencionat el tema de la traducció instantània

00:25:01.809 --> 00:25:04.369
o al moment. Et dono una bona notícia i una mala

00:25:04.369 --> 00:25:06.650
notícia, d 'acord? Endavant. La mala notícia,

00:25:06.650 --> 00:25:09.009
ja la sabies, que és que Europa no funciona.

00:25:09.410 --> 00:25:11.869
La bona hauria sigut que aquesta funcionalitat

00:25:11.869 --> 00:25:15.309
no és exclusiva dels Pro 3. sinó que funcionaria

00:25:15.309 --> 00:25:17.470
amb els teus també, perquè evidentment la traducció

00:25:17.470 --> 00:25:21.250
passa a l 'iPhone, no passa als AirPods. I és

00:25:21.250 --> 00:25:22.609
una funció que si visquessis als Estats Units

00:25:22.609 --> 00:25:25.869
la tindries de gratis amb els teus dispositius.

00:25:26.430 --> 00:25:31.650
És interessant com... No sé si has vist, el teu

00:25:31.650 --> 00:25:35.309
vídeo incluïa la demo de la dona en el mercat

00:25:35.309 --> 00:25:38.109
fent servir la tecnologia aquesta. Comprant...

00:25:38.720 --> 00:25:40.380
Com es diu això, tio? Aquestes plantes, unes

00:25:40.380 --> 00:25:42.500
flors, unes flors, sí. Sí, no sé, unes flors,

00:25:42.500 --> 00:25:44.400
comprava... Vull dir, camèlies, però no ho sé

00:25:44.400 --> 00:25:46.220
si són camèlies, però bueno, una flor d 'aquestes.

00:25:46.400 --> 00:25:48.839
Ja estàs arriscant molt i estic flipant amb el

00:25:48.839 --> 00:25:50.460
teu coneixement sobre les plantes, perquè per

00:25:50.460 --> 00:25:52.740
mi, jo més enllà de la margarita, no la veig.

00:25:53.000 --> 00:25:56.359
Jo he fet un màster en botànica aquests últims

00:25:56.359 --> 00:26:00.720
nou mesos. Interessant. Ostres, doncs, curiós.

00:26:01.539 --> 00:26:03.720
T 'ho deia perquè la traducció aquesta en temps

00:26:03.720 --> 00:26:06.059
real és un llibre de Huxley d 'aquests de...

00:26:07.329 --> 00:26:09.990
distòpics portats al món real perquè crec que

00:26:09.990 --> 00:26:13.009
ho hem comentat alguna vegada això que crees

00:26:13.009 --> 00:26:16.329
una barrera lingüística molt gran entre tu i

00:26:16.329 --> 00:26:18.369
el teu interlocutor quan portes els iPods i molta

00:26:18.369 --> 00:26:20.829
gent a vegades ja ni et diu res perquè els portes

00:26:20.829 --> 00:26:24.230
i no saps si estàs parlant o diu quan la gent

00:26:24.230 --> 00:26:26.630
interactua amb altres persones i no se 'ls treu

00:26:26.630 --> 00:26:30.529
ja sé que els pots pausar però jo de veritat

00:26:30.529 --> 00:26:33.029
sóc d 'aquells una mica més antics que per respecte

00:26:33.029 --> 00:26:36.240
me 'ls trec perquè Em sembla de tan mala educació

00:26:36.240 --> 00:26:38.039
parlar -li a la gent amb els Airpods posats.

00:26:38.099 --> 00:26:40.079
I sé que ja socialment està acceptadíssim, però

00:26:40.079 --> 00:26:42.240
és que a mi em segueix semblant, tio, digue'm

00:26:42.240 --> 00:26:44.839
antic. Saps per què es fa? Saps per què es fa

00:26:44.839 --> 00:26:47.440
encara? Perquè hi ha una classe social que no

00:26:47.440 --> 00:26:49.859
respecta el tema dels Airpods que es diuen taxistes.

00:26:50.539 --> 00:26:53.900
Els taxistes, per molt que te 'ls posis, et seguiran

00:26:53.900 --> 00:26:58.279
parlant. I mira que jo de vegades, admeto, tio,

00:26:58.279 --> 00:27:01.140
sobretot l 'altre dia vaig tenir un dia horrible,

00:27:01.420 --> 00:27:05.180
vaig tenir un dia molt, molt dolent. I vaig anar

00:27:05.180 --> 00:27:08.380
a parar un taxi i el tio no es va parar, saps?

00:27:08.440 --> 00:27:09.759
O sigui, va fer com el d 'allò que es parava

00:27:09.759 --> 00:27:12.259
i al final va marxar i va agafar una altra persona,

00:27:12.319 --> 00:27:14.400
no sé per què, saps? Vull dir, em devia veure

00:27:14.400 --> 00:27:16.799
cara de, jo què sé, d 'assassí en sèrie o alguna

00:27:16.799 --> 00:27:19.299
cosa. Total, que em va posar molt mala llet allò

00:27:19.299 --> 00:27:20.960
perquè a més estava plovent, jo arribava tard,

00:27:21.240 --> 00:27:23.519
era el dia que m 'havien estafat amb el cotxe,

00:27:23.559 --> 00:27:28.920
val? I justament es para un altre taxi i, bueno,

00:27:28.960 --> 00:27:32.039
em va tocar un d 'aquests que, pobre, eh? Ja

00:27:32.039 --> 00:27:34.509
tenia molt amb la seva vida. Però em va fotre

00:27:34.509 --> 00:27:37.049
una xapa d 'aquestes al·lucinants, no? I era

00:27:37.049 --> 00:27:38.890
d 'aquests que era com d 'amic del món i que

00:27:38.890 --> 00:27:41.269
ja em va explicar que havia estat vivint porà

00:27:41.269 --> 00:27:43.289
i jo crec que encara no havia tornat d 'algun

00:27:43.289 --> 00:27:44.869
dels viatges que havia fet, no sé si m 'entens.

00:27:45.309 --> 00:27:48.890
I que al món li fa falta més amor, més comprensió,

00:27:48.930 --> 00:27:50.910
clar, va arribar un moment que vaig dir, jo no

00:27:50.910 --> 00:27:53.569
puc, o sigui, jo ja no puc amb això en les meves

00:27:53.569 --> 00:27:55.730
millors condicions, eh? Jo en un dia bo no hauria

00:27:55.730 --> 00:28:00.990
suportat aquesta tempesta de Paulo Coellisme.

00:28:02.980 --> 00:28:06.859
i tota aquesta pluja de lliris. Però aquell dia,

00:28:06.940 --> 00:28:09.220
molt menys, total, què vaig dir? Se'm poso els

00:28:09.220 --> 00:28:12.920
AirPods, no? I no, no, no, va continuar. És que

00:28:12.920 --> 00:28:14.099
un moment que vaig dir, mira, és que he de fer

00:28:14.099 --> 00:28:16.079
una trucada, tio, em vaig posar, i t 'ho juro,

00:28:16.079 --> 00:28:18.579
eh? Em vaig posar a parlar amb el voice mode

00:28:18.579 --> 00:28:22.259
de ChatGPT simulant una trucada. Jo no podia,

00:28:22.359 --> 00:28:26.420
o sigui, em causa molt de rebuig. el tema de

00:28:26.420 --> 00:28:28.539
la gent que és tan no sé com es diu en català,

00:28:28.619 --> 00:28:32.259
avassalladora que t 'atropella i a part que no

00:28:32.259 --> 00:28:34.380
va saber llegir, que jo tenia una cara de merda,

00:28:34.400 --> 00:28:37.259
saps? Estava completament destrossat i que em

00:28:37.259 --> 00:28:41.940
va començar a porrejar bàsicament i a taladrar

00:28:41.940 --> 00:28:45.599
i no podia. I és clar, inclús quan vaig començar

00:28:45.599 --> 00:28:48.180
a parlar d 'això encara estava donant -li la

00:28:48.180 --> 00:28:49.980
llengua a ell, tio. Era com, mare de Déu senyor,

00:28:50.019 --> 00:28:53.079
és que no callarà, tio, saps? Vull dir... Però

00:28:53.079 --> 00:28:54.960
bueno, no ho sé, no, això per dir que sí, lo

00:28:54.960 --> 00:28:56.440
dels airpods t 'ho compro, però jo no crec que

00:28:56.440 --> 00:28:58.180
creï una barrera, al contrari, o sigui, és que

00:28:58.180 --> 00:29:01.660
sempre, fixa't que quan surten aquest tipus d

00:29:01.660 --> 00:29:03.640
'innovacions el que anem a buscar és el per què

00:29:03.640 --> 00:29:06.490
és dolent, no? I tu... No sé si ho has fet només

00:29:06.490 --> 00:29:08.289
tu o ha fet més gent, no? Ja haurà dit, ai, mira

00:29:08.289 --> 00:29:10.369
com s 'aïlla aquesta persona. Hòstia, no, és

00:29:10.369 --> 00:29:11.869
que potser aquella persona no hauria comprat

00:29:11.869 --> 00:29:13.529
aquestes flors sabent que, hòstia, no parlo,

00:29:13.549 --> 00:29:15.809
saps? Vull dir, va molt... Jo sempre penso en

00:29:15.809 --> 00:29:17.450
aquest tipus d 'innovacions a qui pot ajudar

00:29:17.450 --> 00:29:20.990
realment, no? Vull dir, no m 'importa l 'èxpat

00:29:20.990 --> 00:29:22.890
que se 'n va a Bali i no es pot comunicar amb

00:29:22.890 --> 00:29:27.009
la persona que li ven el matxalat perquè, evidentment,

00:29:27.009 --> 00:29:31.519
doncs... l 'expert en qüestió té zero compromís

00:29:31.519 --> 00:29:33.660
social i zero manteniment de la cultura local

00:29:33.660 --> 00:29:34.940
i el que faràs és parlar en anglès i ja està.

00:29:35.039 --> 00:29:38.000
I o no anirà a llocs on no l 'entenguin. Però

00:29:38.000 --> 00:29:41.559
sí que altres persones que potser van forçades

00:29:41.559 --> 00:29:44.420
a viure en llocs on no s 'entenen i tal, sí que

00:29:44.420 --> 00:29:47.240
és veritat que pot ser que això baixi les barreres

00:29:47.240 --> 00:29:49.200
a dir, escolta, això em pot salvar la vida, no?

00:29:49.359 --> 00:29:51.960
O tu estàs en un país en el que tens un accident

00:29:51.960 --> 00:29:54.539
i vas a un hospital i, hòstia, en aquell moment

00:29:54.539 --> 00:29:56.519
no estàs com per parlar anglès, saps? Pel que

00:29:56.519 --> 00:29:58.849
sigui, doncs potser és una tecnologia que ajuda

00:29:58.849 --> 00:30:02.890
a facilitar aquest tipus de coses. Ja sé que

00:30:02.890 --> 00:30:04.670
m 'he anat a buscar un exemple molt extrem, però

00:30:04.670 --> 00:30:06.509
com que slow thinker no estava preparat per això.

00:30:06.829 --> 00:30:09.269
Però jo sí que ho veig que no només ajudarà en

00:30:09.269 --> 00:30:11.049
aquests casos, sinó que a part també ens ajudarà

00:30:11.049 --> 00:30:14.309
a recuperar, o sigui, a revertir l 'efecte de

00:30:14.309 --> 00:30:16.130
la globalització lingüística que hem estat patint

00:30:16.130 --> 00:30:17.650
tots aquests anys, que ha anat molt bé per certes

00:30:17.650 --> 00:30:19.730
coses, per posar -nos d 'acord que l 'anglès

00:30:19.730 --> 00:30:21.910
és la llengua del món, però com a causa d 'això

00:30:21.910 --> 00:30:26.089
s 'han erosionat... milers de cultures i de llengües

00:30:26.089 --> 00:30:27.769
al voltant del món, si d 'alguna manera, gràcies

00:30:27.769 --> 00:30:30.609
a aquesta tecnologia, inclús a la IA, podem recuperar

00:30:30.609 --> 00:30:34.269
llengües perdudes o en greu estat de salut, jo

00:30:34.269 --> 00:30:38.230
ho compro 100%. Per mi és la cosa més interessant,

00:30:38.269 --> 00:30:41.369
el que hauríem d 'invertir, a part de coses de

00:30:41.369 --> 00:30:44.230
salut, que Apple hauria d 'invertir això, jo

00:30:44.230 --> 00:30:46.630
crec que guanyarien moltíssims adeptes. Crec

00:30:46.630 --> 00:30:48.289
que no se m 'ha interpretat correctament, és

00:30:48.289 --> 00:30:51.369
a dir, soc molt pro aquesta tecnologia o aquesta

00:30:51.369 --> 00:30:53.720
funcionalitat en concret. Intentava mencionar

00:30:53.720 --> 00:30:57.640
que moltes vegades Apple tira la línia una mica

00:30:57.640 --> 00:31:00.180
més enllà del que el contracte social actual

00:31:00.180 --> 00:31:03.539
estableix. És a dir, mira, el cas del teu taxista.

00:31:03.619 --> 00:31:05.619
El teu taxista, clarament, el contracte social

00:31:05.619 --> 00:31:07.940
el feies servir com a paper de vàter per la nit,

00:31:07.980 --> 00:31:10.660
perquè si tu poses uns auriculars, potser l 'estàs

00:31:10.660 --> 00:31:14.599
senyalitzant al món que no vols interactuar amb

00:31:14.599 --> 00:31:17.299
l 'exterior. Llavors, per això, aquí és on jo

00:31:17.299 --> 00:31:21.019
et comentava que a mi em sembla... que quan et

00:31:21.019 --> 00:31:25.579
vas a dirigir a una persona és de recibo treure't

00:31:25.579 --> 00:31:29.339
els teus aparells auditius per dir -li, escolta,

00:31:29.339 --> 00:31:31.299
estic parlant amb tu, la meva atenció és teva,

00:31:31.339 --> 00:31:33.799
no et pensis que mentre et parlo m 'estic escoltant

00:31:33.799 --> 00:31:36.259
un podcast i no t 'estic prestant atenció. Dit

00:31:36.259 --> 00:31:40.519
això, en aquest tipus de casos en els que facilita

00:31:40.519 --> 00:31:42.779
una interacció que abans no hagués sigut possible,

00:31:43.299 --> 00:31:48.079
em sembla una molt bona aplicació. El que intentava

00:31:48.079 --> 00:31:52.519
dir és que, de la mateixa manera que quan Google

00:31:52.519 --> 00:31:55.960
Glass va aparèixer la línia de l 'acceptable,

00:31:56.339 --> 00:31:58.460
o sigui, la finestra aquesta d 'Overton, de la

00:31:58.460 --> 00:32:01.720
tecnologia, no estava ni a prop, aquesta, no

00:32:01.720 --> 00:32:05.380
et diré que està lluny, però està quasi al racó

00:32:05.380 --> 00:32:09.819
de la finestra. Però no em sorprèn perquè des

00:32:09.819 --> 00:32:14.019
que van aparèixer pel món les Vision Pro, que

00:32:14.019 --> 00:32:16.380
de veritat... no se n 'ha sentit gaire molt a

00:32:16.380 --> 00:32:18.660
parlar d 'elles. No. Apple aquí no és que sigui,

00:32:18.779 --> 00:32:20.839
no sé si la paraula és valenta, no sé si la paraula

00:32:20.839 --> 00:32:24.920
és atrevida, però va posar al mercat un producte

00:32:24.920 --> 00:32:29.519
que no estava molt a dins del marc del socialment

00:32:29.519 --> 00:32:31.200
acceptable. I quan dic socialment acceptable

00:32:31.200 --> 00:32:35.099
vull dir girar el cap i parlar amb algú a través

00:32:35.099 --> 00:32:38.400
d 'uns ulls projectats en una pantalla d 'uns

00:32:38.400 --> 00:32:41.759
cascos, que em sembla curiós. I em semblava curiós

00:32:41.759 --> 00:32:46.130
el molt lluny que van voler arribar per crear

00:32:46.130 --> 00:32:49.910
aquesta il·lusió d 'estar parlant amb mi, aquests

00:32:49.910 --> 00:32:51.369
són els meus ulls, malgrat que no ho siguin.

00:32:51.809 --> 00:32:54.150
Possiblement no un moviment tan agressiu, però

00:32:54.150 --> 00:32:58.490
sí molt més capilar en el sentit que arribarà

00:32:58.490 --> 00:33:00.349
molta més gent que no pas les visions prou. De

00:33:00.349 --> 00:33:03.009
fet, ara et diré una cosa a favor del que estàs

00:33:03.009 --> 00:33:04.650
dient tu, ja saps que m 'agrada portar -te la

00:33:04.650 --> 00:33:07.329
contrària, però no, aquí fixa't que la majoria

00:33:07.329 --> 00:33:12.190
de dispositius... tipus Airpods, s 'han copiat

00:33:12.190 --> 00:33:14.849
de l 'Airpod, o sigui que d 'alguna manera estem

00:33:14.849 --> 00:33:18.490
convergint en una acceptació social que els cascos

00:33:18.490 --> 00:33:21.009
primer han de ser sense cable, segon han de ser

00:33:21.009 --> 00:33:24.569
blancs i tercer han de tenir aquesta forma i

00:33:24.569 --> 00:33:30.009
que arriba a ser inclús semi -acceptable el tema

00:33:30.009 --> 00:33:32.670
de portar -los sempre i d 'interactuar amb la

00:33:32.670 --> 00:33:36.609
gent així. Jo entenc el que dius, és un debat

00:33:36.609 --> 00:33:38.630
filosòfic i ja l 'hem tingut, em sona que ja

00:33:38.630 --> 00:33:40.750
l 'hem tingut, un episodi fa un temps, de si

00:33:40.750 --> 00:33:43.049
s 'havia d 'aportar o no, però... Sí, sí, ja

00:33:43.049 --> 00:33:45.130
hem parlat d 'això. Clar, què passa? Que al final

00:33:45.130 --> 00:33:49.470
això és una cosa tant de volum com d 'allargada

00:33:49.470 --> 00:33:51.089
en el temps, si això dura suficientment en el

00:33:51.089 --> 00:33:53.190
temps com perquè s 'acabi consolidant i que la

00:33:53.190 --> 00:33:55.740
gent doni per acceptat que... Si tu els portes

00:33:55.740 --> 00:33:58.420
posats pots fer -hi de normal i ja està. I sobretot

00:33:58.420 --> 00:34:00.140
perquè el que acaba passant molts cops, que t

00:34:00.140 --> 00:34:03.599
'oblides que els portes posats... L 'altre exemple

00:34:03.599 --> 00:34:06.279
segurament fa, ja diré una tonteria perquè jo

00:34:06.279 --> 00:34:08.440
no havia nascut, però fa 40 o 50 anys potser

00:34:08.440 --> 00:34:10.880
era la maleducació portar les ulleres al cap.

00:34:11.960 --> 00:34:14.079
I per això ho feia mai ningú, saps? I tu et traus

00:34:14.079 --> 00:34:16.360
a un lloc i et treuen les ulleres, no? Les ulleres

00:34:16.360 --> 00:34:18.840
de sol, per dir alguna cosa. I a vegades em passo

00:34:18.840 --> 00:34:20.519
dies sencers amb les ulleres de sol al cap que

00:34:20.519 --> 00:34:22.559
jo no sé ni que les porto, saps? I estic aquí

00:34:22.559 --> 00:34:24.820
per casa i dic, hòstia, jo encara porto les putes

00:34:24.820 --> 00:34:27.460
ulleres, saps? Doncs acaba passant el mateix

00:34:27.460 --> 00:34:30.420
amb els... Jo crec que per això el fet que siguin

00:34:30.420 --> 00:34:32.619
difícils de recordar d 'aquests portes posats

00:34:32.619 --> 00:34:35.519
pot ser que faci que acabem normalitzant molt

00:34:35.519 --> 00:34:38.280
més que això passa i que, per tant, s 'acabi

00:34:38.280 --> 00:34:39.940
consolidant com una cosa que la porta sempre.

00:34:40.590 --> 00:34:43.210
També estic convençut que acabarem reduint totes

00:34:43.210 --> 00:34:45.170
aquestes històries a algun altre dispositiu que

00:34:45.170 --> 00:34:48.050
farà que no es vegi tant, perquè al final el

00:34:48.050 --> 00:34:54.010
ser pots si t 'ho recordaràs més que ningú. Però

00:34:54.010 --> 00:34:57.590
l 'altra gran campanya d 'Apple en el seu moment

00:34:57.590 --> 00:35:02.250
va ser la dels cascos. No sé si tenien nom aleshores,

00:35:02.269 --> 00:35:04.210
simplement els cascos d 'Apple i ja està. Potser

00:35:04.210 --> 00:35:07.409
sí que tenien, els auriculars que van ser blancs

00:35:07.409 --> 00:35:09.010
per primer cop i el que feia es veien i tota

00:35:09.010 --> 00:35:11.730
la seva campanya eren ombres que ara amb un cable

00:35:11.730 --> 00:35:13.449
blanc i que portava els auriculars posats i que

00:35:13.449 --> 00:35:15.130
per tant destacaven. I van ser els primers blancs

00:35:15.130 --> 00:35:16.909
i de volta van començar a aparèixer tot de cables

00:35:16.909 --> 00:35:19.010
blancs amb auriculars blancs i s 'ha quedat com

00:35:19.010 --> 00:35:21.429
a estàndard que era... Així com abans tots els

00:35:21.429 --> 00:35:24.889
auriculars eren negres, tio, si tu tens els auriculars

00:35:24.889 --> 00:35:29.809
pre -2000... De l 'hipotatge, si estem parlant

00:35:29.809 --> 00:35:32.630
que potser pre -2004, pre -2003, tots eren negres

00:35:32.630 --> 00:35:34.269
i de cap volta tots van passar a ser blancs.

00:35:34.329 --> 00:35:37.250
Doncs ara mateix jo no veig mai ningú que porti,

00:35:37.250 --> 00:35:40.789
encara que portin còpies barates de Temu o d

00:35:40.789 --> 00:35:44.050
'on sigui, dels AirPods, totes són blanques,

00:35:44.130 --> 00:35:46.829
tio. Per tant, socialment estem convergint cap

00:35:46.829 --> 00:35:49.900
a això. Sí, i sobretot mai vulguis apostar en

00:35:49.900 --> 00:35:51.960
contra d 'aquest tipus de coses, és a dir, qualsevol

00:35:51.960 --> 00:35:56.340
tendència de consum que ara et sembli una aberració

00:35:56.340 --> 00:36:00.079
passarà per sobre de tu. Per exemple, la tendència

00:36:00.079 --> 00:36:03.139
que semblava més impossible va ser la del que

00:36:03.139 --> 00:36:05.440
comentàvem abans de les Google Glass. I mira,

00:36:05.460 --> 00:36:06.800
vull dir, no han tingut ni que passar 10 anys

00:36:06.800 --> 00:36:10.159
perquè hi hagi un producte que sigui socialment

00:36:10.159 --> 00:36:11.639
acceptat i que estigui, a mi no ho sé, vull dir,

00:36:11.699 --> 00:36:13.159
fa unes setmanes vaig estar als Estats Units

00:36:13.159 --> 00:36:15.280
i tothom portava la raiva en aquelles, que les

00:36:15.280 --> 00:36:17.500
portava molta gent. però molta gent hi pensava,

00:36:17.579 --> 00:36:22.559
uau, déu -n 'hi -do. Hem passat d 'unes Google

00:36:22.559 --> 00:36:24.340
Glass on apallissaven la gent a les altres barres

00:36:24.340 --> 00:36:26.719
de San Francisco a una cosa que és exactament

00:36:26.719 --> 00:36:29.719
igual i estàs totalment acceptat per la societat.

00:36:29.780 --> 00:36:31.539
Per tant, mai apostis en aquesta direcció perquè

00:36:31.539 --> 00:36:34.840
sempre perdràs. Què dels telèfons? Perquè s 'ha

00:36:34.840 --> 00:36:37.280
parlat més aviat poc, però sembla que el gran

00:36:37.280 --> 00:36:40.079
impacte ha estat l 'iPhone Air, no? És a dir,

00:36:40.159 --> 00:36:42.840
ja no pots innovar molt més i sembla que diu,

00:36:42.880 --> 00:36:45.039
home, posem a fer el telèfon més prim de la història.

00:36:45.579 --> 00:36:47.159
tot i que acaba tenint el voltito aquest que

00:36:47.159 --> 00:36:51.599
dius tu, no? Però, hòstia, zero interès. Així

00:36:51.599 --> 00:36:54.559
com l 'última tenia el tema aquest de que amb

00:36:54.559 --> 00:36:56.500
els nous telèfons potser servia pel intel·ligents,

00:36:56.599 --> 00:36:58.980
no? Tenia com un, doncs bueno, tenia una miqueta

00:36:58.980 --> 00:37:04.079
de molla, no? Però ara, no ho sé, jo no he vist

00:37:04.079 --> 00:37:05.940
res interessant en cap dels telèfons que he posat,

00:37:05.980 --> 00:37:08.099
vull dir, simplement és, ui, la pantalla millor,

00:37:08.139 --> 00:37:11.119
més protegida contra les rascades, contra les

00:37:11.119 --> 00:37:15.659
caigudes i hi ha més espai, no? M 'ha deixat,

00:37:15.659 --> 00:37:19.920
no fred, no, fredíssim, saps? Però bueno, vull

00:37:19.920 --> 00:37:21.559
dir, més interessat potser les coses del watch

00:37:21.559 --> 00:37:25.679
i poca cosa, simplement més temes de salut, que

00:37:25.679 --> 00:37:27.719
és al final cap a on s 'estan enfocant, però

00:37:27.719 --> 00:37:31.699
telèfon, tio, res de res. Sobre el telèfon, el

00:37:31.699 --> 00:37:36.159
que em va semblar divertit, a veure, estava rumorejat.

00:37:36.440 --> 00:37:38.639
L 'iPhone era aquest, ho sabia tothom que el

00:37:38.639 --> 00:37:41.820
presentarien. Simplement només volíem la foto,

00:37:41.940 --> 00:37:44.340
ja volíem saber com era, però era una cosa que

00:37:44.340 --> 00:37:51.059
el rumor mil ja la portava. A mi, les coses que

00:37:51.059 --> 00:37:52.420
em semblen interessants de l 'iPhone és com s

00:37:52.420 --> 00:37:56.019
'ha tornat quasi com això, que s 'ha passat de

00:37:56.019 --> 00:37:59.480
ser un producte tecnològic a un producte purament

00:37:59.480 --> 00:38:02.579
de consum i ho notes com... detallets tontos

00:38:02.579 --> 00:38:04.539
de la Keynote. M 'has dit, a veure si em dones

00:38:04.539 --> 00:38:06.179
coses d 'aquestes entre línies de la Keynote.

00:38:06.280 --> 00:38:09.980
Un exemple tonto és que quan van introduir l

00:38:09.980 --> 00:38:13.539
'iPhone el primer, que va ser el 17, la primera

00:38:13.539 --> 00:38:16.539
cosa que van mencionar de les seves característiques,

00:38:16.579 --> 00:38:18.860
quina diries que va ser? La primera cosa, la

00:38:18.860 --> 00:38:21.579
primera frase. Tal com et diu iPhone 17, i...

00:38:21.579 --> 00:38:26.780
No, el xip no, perquè normalment sempre ho diuen

00:38:26.780 --> 00:38:30.829
des d 'endavant, però... Hòstia, podria dir el

00:38:30.829 --> 00:38:33.349
tema, no sé, els live updates, les notificacions,

00:38:33.369 --> 00:38:36.170
el... No? El Remote Island? No, Remote Island,

00:38:36.250 --> 00:38:39.190
com es diu això? La illa aquesta? Els colors,

00:38:39.309 --> 00:38:42.329
nen, els colors. Imagina't. Ai, vale, sí, sí,

00:38:42.389 --> 00:38:43.989
és veritat. Bueno, això, els quatre colors aquests,

00:38:44.010 --> 00:38:46.610
ja, ja. Sí, però ja fa temps que ho fan, això,

00:38:46.710 --> 00:38:48.920
tio, els colors. Sí, però què és el que li importa

00:38:48.920 --> 00:38:50.579
a la gent? I a més, no sé com li importen els

00:38:50.579 --> 00:38:52.420
colors, perquè a tothom li posa una funda, però

00:38:52.420 --> 00:38:55.340
bueno, em sembla curiós que... És una d 'aquelles

00:38:55.340 --> 00:38:58.019
coses molt curioses, de fet. Molt paradoxal,

00:38:58.059 --> 00:38:59.199
perquè a tothom li posa una funda, per tant,

00:38:59.239 --> 00:39:00.559
per què t 'importen tant els colors? No ho sé,

00:39:00.619 --> 00:39:05.679
però és la primera cosa... El real estate d 'aquell

00:39:05.679 --> 00:39:09.539
vídeo val diners, per tant, ser el primer que

00:39:09.539 --> 00:39:12.380
menciones després d 'anunciar el producte, home,

00:39:12.480 --> 00:39:14.519
ha de ser important. Doncs el primer que diuen

00:39:14.519 --> 00:39:17.179
és, sí, i aquest any amb aquests colors. No ho

00:39:17.179 --> 00:39:20.659
sé, és com... quasi que el tracten com un element

00:39:20.659 --> 00:39:25.159
de moda, saps? De fashion, que no pas de tecnologia.

00:39:25.460 --> 00:39:27.780
Però em va semblar interessant. Llavors, el que

00:39:27.780 --> 00:39:29.960
em comentaves de l 'iPhone Air, sí, molt rumorejat.

00:39:31.619 --> 00:39:33.039
A veure, jo crec que el que està passant és que

00:39:33.039 --> 00:39:36.960
tens una línia de producte que és una part molt

00:39:36.960 --> 00:39:40.039
substancial de la teva facturació i del teu volum

00:39:40.039 --> 00:39:42.880
de negoci i al final, vulguis que no, la tens

00:39:42.880 --> 00:39:46.170
que anar sense... Canviar grans coses, perquè

00:39:46.170 --> 00:39:48.650
és allò que si una cosa funciona no ho toquis

00:39:48.650 --> 00:39:52.650
gaire, has d 'intentar buscar espais buits dintre

00:39:52.650 --> 00:39:56.230
de les demandes de mercat d 'aquell producte.

00:39:56.250 --> 00:40:01.570
I semblava que podia haver -hi espai per un dispositiu

00:40:01.570 --> 00:40:06.829
que tingués certes qualitats dels iPhones més,

00:40:06.969 --> 00:40:08.929
no sé si en paraules professionals, però més

00:40:08.929 --> 00:40:12.039
pros. però deixant de banda algunes coses que

00:40:12.039 --> 00:40:13.739
potser la gent no valora tant d 'aquests telèfons

00:40:13.739 --> 00:40:15.619
per baixar una mica el preu i posar -lo en un

00:40:15.619 --> 00:40:17.480
segment de mercat que està entre mig d 'un i

00:40:17.480 --> 00:40:19.960
l 'altre i, a sobre, aprofitar i pujar -li 100

00:40:19.960 --> 00:40:21.880
euros el preu a l 'iPhone Pro perquè has colat

00:40:21.880 --> 00:40:24.159
aquest al mig. Li ha tocat dir -se iPhone Air

00:40:24.159 --> 00:40:26.340
perquè la seva capacitat és aquesta, no? És que

00:40:26.340 --> 00:40:28.699
és un iPhone extremadament fi, però ja et dic,

00:40:28.800 --> 00:40:31.980
acaba sent... una variació de la gama de producte

00:40:31.980 --> 00:40:33.639
per veure si allà hi ha alguna cosa que funciona

00:40:33.639 --> 00:40:36.559
o no funciona. Em recorda molt a quan van introduir

00:40:36.559 --> 00:40:38.900
les mides i van posar l 'iPhone Mini i l 'iPhone

00:40:38.900 --> 00:40:42.000
Plus, que al final acaba sent això, no? Buscar

00:40:42.000 --> 00:40:47.219
espais de demanda que no estan satisfets en aquest

00:40:47.219 --> 00:40:49.719
grup o en aquesta categoria de mercat per veure

00:40:49.719 --> 00:40:53.000
si podem estirar o continuar munyint la vaca

00:40:53.000 --> 00:40:55.800
fins al final. A mi això em recorda molt als

00:40:55.800 --> 00:41:00.599
cotxes quan... Una vegada van exaurir el concepte

00:41:00.599 --> 00:41:04.480
aquest que el sedan havia saturat el mercat,

00:41:04.519 --> 00:41:09.559
te 'l van treure el mateix cotxe amb coupé, cabrio,

00:41:09.679 --> 00:41:14.360
station wagon, SUV, sport coupé, i et van posar

00:41:14.360 --> 00:41:16.760
com tota la gama diferent que era el mateix cotxe,

00:41:16.820 --> 00:41:18.760
però mix amb match, amb diferències de la carrosseria,

00:41:18.780 --> 00:41:21.719
per intentar veure si podries estirar fins a

00:41:21.719 --> 00:41:25.760
l 'últim cèntim de la teva potencial demanda.

00:41:25.840 --> 00:41:29.489
Em va recordar bastant això. Més enllà, és el

00:41:29.489 --> 00:41:32.409
que tu dius, millores incrementals, tirant endavant

00:41:32.409 --> 00:41:35.329
una línia de producte que vulguis que no té un

00:41:35.329 --> 00:41:38.309
linatge nano que, bueno, ni la monarquia la té,

00:41:38.369 --> 00:41:42.869
que porta 20 anys millorant -se i és un... possiblement

00:41:42.869 --> 00:41:46.110
és el producte més exitós de la història, punt,

00:41:46.289 --> 00:41:50.440
és a dir, sense més. Llavors, qualsevol... millora,

00:41:50.460 --> 00:41:53.460
acaba sent bona. Detalls i coses que has mencionat

00:41:53.460 --> 00:41:57.059
abans, interessants. Un, m 'encanta el taronja

00:41:57.059 --> 00:41:59.420
de l 'iPhone Pro, no me 'l compraria mai, però

00:41:59.420 --> 00:42:03.059
em sembla el millor color que mai ha vingut un

00:42:03.059 --> 00:42:06.699
iPhone. Després, interessant el que deies del

00:42:06.699 --> 00:42:09.360
vidre ceràmic, en el terminal per davant i per

00:42:09.360 --> 00:42:12.320
darrere. Una de les altres coses que molta gent

00:42:12.320 --> 00:42:14.559
demanda o el problema que tenen és que, a l 'haver

00:42:14.559 --> 00:42:19.380
-se convertit en productes de consum tan habituals,

00:42:19.380 --> 00:42:21.940
el principal problema que té la gent és que cauen

00:42:21.940 --> 00:42:25.860
al terra i es trenquen. I és increïble quants

00:42:25.860 --> 00:42:29.500
diners s 'inverteixen en la ciència de materials

00:42:29.500 --> 00:42:31.699
perquè no se't trenqui el telèfon quan cau al

00:42:31.699 --> 00:42:34.940
terra. És allò que... com realment la demanda

00:42:34.940 --> 00:42:38.360
és el que empuja la recerca. I em sembla increïble

00:42:38.360 --> 00:42:41.940
que hagin de córrer tantes milles per solventar

00:42:41.940 --> 00:42:45.980
un problema tan trivial. També el canvi de material

00:42:45.980 --> 00:42:50.059
del titani a l 'alumini als iPhones Pros, que

00:42:50.059 --> 00:42:51.760
feia molt temps l 'havien canviat per un tema

00:42:51.760 --> 00:42:54.360
de lleugeresa, ara ja... Jo crec que... Veus?

00:42:54.420 --> 00:42:56.480
És molt interessant aquest punt, també. El fet

00:42:56.480 --> 00:42:59.800
d 'introduir un iPhone tan fi al mig de la gama

00:42:59.800 --> 00:43:03.880
t 'ha donat més espai. per poder potenciar aquesta

00:43:03.880 --> 00:43:07.519
part de pro en el dispositiu més premium i fer

00:43:07.519 --> 00:43:10.280
-lo molt més robust, no? I abraçar molt aquestes

00:43:10.280 --> 00:43:12.219
més qualitats de dir, escolta, anem a posar -li

00:43:12.219 --> 00:43:15.619
més bateria, anem a fer -lo més pro de veritat,

00:43:15.699 --> 00:43:18.119
no? I han abraçat a saco el concepte aquest de

00:43:18.119 --> 00:43:21.420
plató, del tiplar de la càmera, no? Que ara ja

00:43:21.420 --> 00:43:23.619
és superprominent, no? Abans volia ser com molt

00:43:23.619 --> 00:43:26.099
discret per no... És curiós, eh?, això com ha

00:43:26.099 --> 00:43:27.900
evolucionat, que abans volies ser molt discret

00:43:27.900 --> 00:43:30.780
perquè la càmera no sobressortís del dispositiu,

00:43:30.780 --> 00:43:32.659
ara ja és, no, o sigui, ara ja és, posem -hi

00:43:32.659 --> 00:43:38.280
un telescopi aquí darrere, saps? És curiós. I

00:43:38.280 --> 00:43:41.139
després també, no?, el que deies tu aquí darrere

00:43:41.139 --> 00:43:44.039
de com s 'ha anat convertint en un element de

00:43:44.039 --> 00:43:47.070
moda, no?, com hi ha els accessoris. que ja et

00:43:47.070 --> 00:43:49.429
venen la cinta aquesta que es penja al coll,

00:43:49.690 --> 00:43:52.489
que al final això, vull dir, acaba generant un

00:43:52.489 --> 00:43:55.329
ecosistema extremadament rentable sobre el dispositiu,

00:43:55.329 --> 00:43:57.690
però que són com els upsells que t 'endús, perquè

00:43:57.690 --> 00:43:59.730
a la majoria d 'experiència la gent arriba a

00:43:59.730 --> 00:44:01.250
l 'Apple Store, se 'n porta l 'iPhone i li diu,

00:44:01.289 --> 00:44:03.550
ah, vols que t 'hi posi la funda aquesta? Ah,

00:44:03.570 --> 00:44:05.650
sí, ah, doncs saps que vols que també t 'hi posi

00:44:05.650 --> 00:44:10.050
la cinta aquesta? I clar, vulguis que no, següent

00:44:10.050 --> 00:44:11.789
cosa que saps és que t 'has gastat 120 euros

00:44:11.789 --> 00:44:14.150
més en upsells. I dius, hòstia, no sé d 'on han

00:44:14.150 --> 00:44:17.230
sortit, però clar. i possiblement són els productes

00:44:17.230 --> 00:44:20.570
amb el marge més elevat que tenen a la seva línia

00:44:20.570 --> 00:44:23.909
de producte. És curiós l 'iPhone, eh? Sí. Bueno,

00:44:23.989 --> 00:44:25.570
les coses de l 'Apple Store, és que són molt

00:44:25.570 --> 00:44:27.469
llamineres, tio. Vas a l 'Apple Store i en realitat

00:44:27.469 --> 00:44:29.070
dius, hòstia, ai, m 'ho compraria tot, saps?

00:44:29.449 --> 00:44:31.789
Però, bueno, estàs intentant evitar -ho, tio.

00:44:32.190 --> 00:44:34.489
Això hi ha coses, són molt més cares pel valor

00:44:34.489 --> 00:44:37.510
que realment t 'aporten. Jo no tinc molt més

00:44:37.510 --> 00:44:41.489
sobre les merdes d 'Apple. I tampoc tens molt

00:44:41.489 --> 00:44:43.829
més temps, eh? No tinc molt més temps, però per

00:44:43.829 --> 00:44:46.309
això volia dir que, segons com vagin les següents

00:44:46.309 --> 00:44:49.949
presentacions d 'Apple, d 'històries, igual et

00:44:49.949 --> 00:44:51.730
diré que no fem més episodis d 'Apple, tio, perquè

00:44:51.730 --> 00:44:54.309
és un autèntic frau a nivell de presentació.

00:44:54.789 --> 00:44:57.670
Té més sentit centrar -se en certs debats més

00:44:57.670 --> 00:44:59.510
filosòfics, no? Tipus el de, hòstia, el tema

00:44:59.510 --> 00:45:03.309
del cert, pots aportar o no. O té sentit les

00:45:03.309 --> 00:45:06.670
Google Glass, tio, les Vision Pro, saps? O sigui,

00:45:06.690 --> 00:45:08.510
al final, la poca gent que conec que les té,

00:45:08.550 --> 00:45:11.760
que diu, mira, arriba un punt en què... et canses

00:45:11.760 --> 00:45:13.800
del mal de cap que et donen i les has fet servir

00:45:13.800 --> 00:45:16.780
per un parell de coses, saps? I ja està, saps?

00:45:16.800 --> 00:45:19.199
Bueno, doncs ja està. Per aquell parell de coses

00:45:19.199 --> 00:45:23.139
t 'has deixat una bona pastarrufa. En fi, això

00:45:23.139 --> 00:45:25.559
surt dilluns, si no ho vaig xerrat, no? Aleshores

00:45:25.559 --> 00:45:29.389
estem a temps. d 'anunciar que el dijous tenim

00:45:29.389 --> 00:45:31.829
dos, no un esdeveniment, sinó dos, ho dic perquè

00:45:31.829 --> 00:45:34.449
la gent que està al Patreon potser ens hem confós

00:45:34.449 --> 00:45:38.090
més que els hem informat, perquè un dia vaig

00:45:38.090 --> 00:45:41.150
enviar un missatge de, ei, tenim la propera sessió

00:45:41.150 --> 00:45:43.389
d 'esmorzar a Forquilla el dijous, i del cap

00:45:43.389 --> 00:45:46.769
d 'uns dies vaig passar, dijous tenim l 'episodi

00:45:46.769 --> 00:45:49.210
indirecte, és a dir, ja sabeu, amics i amigues,

00:45:49.289 --> 00:45:52.469
que tot i tenir un podcast, el nostre fort no

00:45:52.469 --> 00:45:54.130
és la comunicació, precisament per això tenim

00:45:54.130 --> 00:45:55.829
un podcast, segurament, que és per millorar,

00:45:57.010 --> 00:46:01.550
Aleshores, la gent de Patreon ja han estat informats

00:46:01.550 --> 00:46:04.230
i informades que tenim l 'esmorzar de Forquilla

00:46:04.230 --> 00:46:07.909
el dijous a Palmatí. Els detalls, per poder -vos

00:46:07.909 --> 00:46:10.510
-hi apuntar, us heu d 'apuntar al Patreon. I

00:46:10.510 --> 00:46:14.449
per la tarda tenim el Roger Casals com a convidat

00:46:14.449 --> 00:46:17.409
del primer episodi després de l 'estiu en persona

00:46:17.409 --> 00:46:19.590
que fem al Barcelona Media Hub. I també per apuntar

00:46:19.590 --> 00:46:23.610
-vos -hi a través de patreon .com barra focaterra.

00:46:24.139 --> 00:46:25.920
i ens veiem el dijous vinent.