WEBVTT 00:00:09.520 --> 00:00:11.939 Esto es Sujétame el micro de Emilcar FM en su 00:00:11.939 --> 00:00:17.100 capítulo 354 del 15 de julio de 2016. Yo soy 00:00:17.100 --> 00:00:18.920 Emilcar y este es un podcast donde vamos a hablar 00:00:18.920 --> 00:00:20.820 de podcasting porque no hay nada que le guste 00:00:20.820 --> 00:00:22.660 más a un podcaster que hablar de podcasting. 00:00:23.280 --> 00:00:25.320 Si quieres ir un paso más allá, Sujetame el Micro 00:00:25.320 --> 00:00:27.160 tiene versión Premium, con un capítulo adicional 00:00:27.160 --> 00:00:29.600 cada semana con el contenido más extremo y una 00:00:29.600 --> 00:00:32.380 comunidad especializada en Telegram. Si quieres 00:00:32.380 --> 00:00:34.299 que te ayude a elevar tu podcasting a las más 00:00:34.299 --> 00:00:36.979 altas cotas de la excelencia, no lo dudes y suscríbete 00:00:36.979 --> 00:00:39.719 a Sujetame el Micro Premium entrando a sujetamelmicro 00:00:39.719 --> 00:00:52.000 .com. PodNews recoge un estudio de Westwood One, 00:00:52.140 --> 00:00:55.859 según el cual el 76 % de las agencias y anunciantes 00:00:55.859 --> 00:01:00.119 de Estados Unidos consultados ya invierte en 00:01:00.119 --> 00:01:04.480 podcast, cinco veces más que hace 12 años. Es 00:01:04.480 --> 00:01:06.879 un dato sobre adopción entre compradores de publicidad, 00:01:06.939 --> 00:01:10.239 no sobre cuánto cobra un podcaster medio ni sobre 00:01:10.239 --> 00:01:12.120 cómo se distribuye ese dinero. Y sobre todo, 00:01:12.140 --> 00:01:15.480 es un estudio, una encuesta. hecha en Estados 00:01:15.480 --> 00:01:17.959 Unidos, que ya sabéis que para esto es un mercado 00:01:17.959 --> 00:01:21.620 muy distinto al de España, sino yo creo que al 00:01:21.620 --> 00:01:25.099 del resto del mundo. No obstante, me sirve de 00:01:25.099 --> 00:01:27.099 pie para hablar un poco de publicidad programática, 00:01:27.219 --> 00:01:31.019 un medio que facilita que un anunciante pueda 00:01:31.019 --> 00:01:34.359 comprar miles o millones de impresiones sin tener 00:01:34.359 --> 00:01:38.079 que negociar con cada programa. Para el hosting 00:01:38.079 --> 00:01:41.980 y para el comprador es eficiente, pero para el 00:01:41.980 --> 00:01:46.640 podcaster pequeño esa eficiencia suele traducirse, 00:01:46.640 --> 00:01:50.420 pues sí, en automatización, pero no necesariamente 00:01:50.420 --> 00:01:52.920 en ingresos significativos. De hecho, lo normal 00:01:52.920 --> 00:01:57.319 es que no se traduzca en ingresos, en nada que 00:01:57.319 --> 00:02:00.120 podamos llamar ingresos realmente. Vamos a ver 00:02:00.120 --> 00:02:01.959 en cualquier caso siete aspectos que definen 00:02:01.959 --> 00:02:03.760 este tipo de publicidad para ayudarte a entender 00:02:03.760 --> 00:02:06.040 un poco más todos los factores de los que depende 00:02:06.040 --> 00:02:09.039 y que puedas decidir si la quieres o no en tu 00:02:09.039 --> 00:02:12.360 podcast. Los anuncios programáticos, la publicidad 00:02:12.360 --> 00:02:15.090 programática en ocasiones es... inevitable, el 00:02:15.090 --> 00:02:18.050 primer aspecto. ¿Por qué? Pues porque en algunos 00:02:18.050 --> 00:02:21.789 alojamientos gratuitos la contrapartida del servicio 00:02:21.789 --> 00:02:24.270 es permitir que la plataforma te inserte publicidad. 00:02:24.409 --> 00:02:26.629 Por ejemplo, estoy pensando en iVoox, por ejemplo, 00:02:26.650 --> 00:02:30.590 estoy pensando en Acast. Aquí el podcaster no 00:02:30.590 --> 00:02:33.789 puede elegir las campañas, no puede elegir cuánto, 00:02:33.810 --> 00:02:37.789 no puede elegir cuándo, ni puede elegir nada. 00:02:38.689 --> 00:02:43.000 Hay, digamos, en este sentido, Hay dos aspectos. 00:02:43.000 --> 00:02:45.639 Por un lado, el hosting gratuito que se reserva 00:02:45.639 --> 00:02:48.599 contractualmente o de facto el derecho a monetizar 00:02:48.599 --> 00:02:50.879 el contenido, pero también tenemos el hosting 00:02:50.879 --> 00:02:53.419 que no siendo gratuito permite activar voluntariamente 00:02:53.419 --> 00:02:58.159 ese mercado publicitario y repartir los ingresos. 00:02:58.280 --> 00:03:00.860 En el primer caso, en el hosting gratuito que 00:03:00.860 --> 00:03:03.639 te mete los anuncios por sí o sí, ese anuncio 00:03:03.639 --> 00:03:06.840 forma parte del precio que no estás pagando. 00:03:07.340 --> 00:03:10.419 O al revés, del precio no monetario que pagas 00:03:10.419 --> 00:03:13.219 como podcaster. por alojar ahí el programa. Es 00:03:13.219 --> 00:03:15.340 decir, que estos anuncios programáticos, en ocasiones, 00:03:15.360 --> 00:03:18.539 como digo, pueden ser inevitables. También son, 00:03:18.680 --> 00:03:20.840 y ahora desde el punto de vista del oyente, esquivables. 00:03:21.539 --> 00:03:23.599 Muchos reproductores de podcast, por no decirlos 00:03:23.599 --> 00:03:26.300 todos, permiten configurar un salto automático 00:03:26.300 --> 00:03:28.900 al comenzar o al terminar cada capítulo. Entonces, 00:03:28.939 --> 00:03:32.080 un oyente puede establecer, además por cada podcast, 00:03:32.379 --> 00:03:35.479 que todos los capítulos empiecen 30 segundos 00:03:35.479 --> 00:03:40.050 después. Claro que el oyente... Hace eso porque 00:03:40.050 --> 00:03:42.629 está acostumbrado a un formato estándar en el 00:03:42.629 --> 00:03:44.650 podcast, pero en un momento dado no puede saber 00:03:44.650 --> 00:03:47.330 si esos primeros 30 segundos contienen publicidad, 00:03:47.430 --> 00:03:50.650 contienen una introducción editorial o contienen 00:03:50.650 --> 00:03:53.250 ambas cosas. Si hablamos de publicidad programática 00:03:53.250 --> 00:03:56.169 100%, pues sí, porque la publicidad programática 00:03:56.169 --> 00:03:58.250 tiene el hecho de que se inserte es un pre -roll, 00:03:58.349 --> 00:04:00.229 con lo cual tienen la tranquilidad de que eso 00:04:00.229 --> 00:04:02.800 está ahí metido y que no hay nada antes. Hay 00:04:02.800 --> 00:04:04.719 medios de publicidad programática un poco más 00:04:04.719 --> 00:04:07.520 finos donde te permiten que tú insertes el pre 00:04:07.520 --> 00:04:09.580 -roll y a lo mejor puedes salvar los 10 segundos 00:04:09.580 --> 00:04:12.319 iniciales. Pero bueno, en cualquier caso, este 00:04:12.319 --> 00:04:15.000 tema de los saltos automáticos en general perjudica 00:04:15.000 --> 00:04:17.579 a las cuñas pre -roll y a las cuñas post -roll, 00:04:17.720 --> 00:04:20.240 pero el mid -roll evidentemente es más resistente 00:04:20.240 --> 00:04:22.399 porque no hay forma de que tú le digas a una 00:04:22.399 --> 00:04:24.360 aplicación de podcast siempre en el minuto 5, 00:04:24.560 --> 00:04:27.439 sáltate 30 segundos porque además la publicidad 00:04:27.439 --> 00:04:31.259 por medio no es tan concreta como al principio. 00:04:31.899 --> 00:04:33.980 Y al final, ¿no? Y ahí pues el oyente o se come 00:04:33.980 --> 00:04:37.040 el anuncio o está obligado a pulsar manualmente 00:04:37.040 --> 00:04:40.899 el avance. También, en cierta forma, hay una 00:04:40.899 --> 00:04:42.779 contradicción para el creador, para el podcaster, 00:04:42.779 --> 00:04:46.079 porque cuanto más previsibles haces la colocación 00:04:46.079 --> 00:04:48.639 de la publicidad, pues más fácil es evitarla. 00:04:48.660 --> 00:04:52.439 Pero por otro lado, si la colocas de forma imprevisible, 00:04:52.660 --> 00:04:56.389 deteriora más la experiencia de la escucha. Yo, 00:04:56.430 --> 00:04:58.129 por ejemplo, aunque no es lo mismo porque no 00:04:58.129 --> 00:05:00.170 es publicidad programática, pero en Emil Cardelli, 00:05:00.389 --> 00:05:03.790 igual que aquí, perdón, en este podcast, yo empiezo 00:05:03.790 --> 00:05:06.329 y luego suelto el CTA. Oye, suscríbete a sujetar 00:05:06.329 --> 00:05:09.069 el micropremium. Y ya está. En Emil Cardelli 00:05:09.069 --> 00:05:12.930 decidí hace ya un tiempo no empezar el podcast 00:05:12.930 --> 00:05:16.850 con el saludo inicial. Bueno, como aquí, no empieza 00:05:16.850 --> 00:05:20.110 Emil Cardelli con sintonía y buenos días, sino 00:05:20.110 --> 00:05:21.790 que empieza con una pequeña frase que es una 00:05:21.790 --> 00:05:24.680 introducción. Y esto lo hice porque vi a otros 00:05:24.680 --> 00:05:26.600 podcasts que lo hacían y me gustaba mucho. Es 00:05:26.600 --> 00:05:28.420 decir, que cuando llegue mi podcast en tu lista 00:05:28.420 --> 00:05:30.519 de reproducción, no escuchen la melodía, sino 00:05:30.519 --> 00:05:33.120 que escuchen mi voz lo primero. Entonces, pues, 00:05:33.160 --> 00:05:35.360 recibí críticas, ¿no? Porque había gente que 00:05:35.360 --> 00:05:38.980 me decía que es que ahora es más difícil calcular 00:05:38.980 --> 00:05:40.779 los 30 segundos y en ocasiones, después de ese 00:05:40.779 --> 00:05:43.360 salto de los 30 segundos, que ellos ya tenían 00:05:43.360 --> 00:05:45.959 controlado para saltarse el CDA, pues que de 00:05:45.959 --> 00:05:48.420 pronto se habían perdido más o al principio se 00:05:48.420 --> 00:05:51.399 lo habían perdido y que... ¡Jolín! A ver, este 00:05:51.399 --> 00:05:55.620 tipo de reproche cariñoso no me importa de un 00:05:55.620 --> 00:05:57.860 oyente conocido, o sea, de alguien que, pues 00:05:57.860 --> 00:05:59.740 como recibí algunos comentarios en redes sociales, 00:05:59.899 --> 00:06:02.779 Jolín, Emilio, tal, y un guiño, lo que sea, pero 00:06:02.779 --> 00:06:06.959 recibí comentarios de oyentes, entre comillas, 00:06:06.959 --> 00:06:09.100 anónimos, bueno, anónimos no, porque me escribían 00:06:09.100 --> 00:06:11.639 por email y por mensaje en redes sociales, o 00:06:11.639 --> 00:06:13.759 sea, gente que yo hasta la fecha no tenía trato 00:06:13.759 --> 00:06:16.100 con ellos de ningún tipo, no sé quién son, y 00:06:16.100 --> 00:06:18.980 estaban enfadados. Estaban enfadados porque no 00:06:18.980 --> 00:06:21.920 quieren pagar. Emil Cardelli Premium, y tienen 00:06:21.920 --> 00:06:24.360 todo su derecho, pero tampoco soportan que se 00:06:24.360 --> 00:06:26.680 les recuerde que hay un premium. Y, sobre todo, 00:06:26.800 --> 00:06:29.019 creen tener el derecho a decirme cómo yo debo 00:06:29.019 --> 00:06:30.939 hacer mis podcasts o cómo debo ganar dinero. 00:06:31.199 --> 00:06:33.560 Y, desde luego, no lo tienen. Pero, como digo, 00:06:33.680 --> 00:06:35.519 en este caso no se trata de publicidad programática. 00:06:35.680 --> 00:06:38.100 Es una publicidad, es un CTA mío, leído cada 00:06:38.100 --> 00:06:40.180 vez, como el de este podcast, pero que también 00:06:40.180 --> 00:06:42.420 a veces encuentra esas disparidades. En publicidad 00:06:42.420 --> 00:06:44.860 programática es más complicado. Ya tiene que 00:06:44.860 --> 00:06:47.660 ser un sistema muy fino para que te permita que 00:06:47.660 --> 00:06:51.490 el pre -roll no esté insertado justo al principio, 00:06:51.589 --> 00:06:53.410 sino los 10 segundos. Y tú ya tienes que hilar 00:06:53.410 --> 00:06:55.750 muy fino para que tu intro sea de 10 segundos 00:06:55.750 --> 00:06:59.329 cada vez. Demasiado complicado. Vamos con el 00:06:59.329 --> 00:07:03.410 tercer aspecto, que es que la publicidad programática 00:07:03.410 --> 00:07:05.910 está discriminada geográficamente, pero eso no 00:07:05.910 --> 00:07:08.790 la hace necesariamente relevante. Y es que la 00:07:08.790 --> 00:07:11.050 inserción dinámica puede tener en cuenta la dirección 00:07:11.050 --> 00:07:14.829 IP, el país, la región, la fecha, el dispositivo 00:07:14.829 --> 00:07:18.050 y otros datos que estén disponibles. Y esa capacidad, 00:07:19.040 --> 00:07:22.319 suele presentarse como una posibilidad de mostrar 00:07:22.319 --> 00:07:25.639 publicidad más relevante. Pero claro, el resultado 00:07:25.639 --> 00:07:28.060 depende del inventario. Es decir, el sistema 00:07:28.060 --> 00:07:30.779 puede saber perfectamente que yo estoy en Murcia 00:07:30.779 --> 00:07:35.300 y todo ese tipo de historias y no tener una campaña 00:07:35.300 --> 00:07:39.379 adecuada para este podcast. Una campaña, no ya 00:07:39.379 --> 00:07:43.560 una campaña localizada en Murcia, sino una campaña 00:07:43.560 --> 00:07:47.459 incluso española. Entonces, la segmentación... 00:07:48.300 --> 00:07:50.920 responde a la pregunta de quién puede recibir 00:07:50.920 --> 00:07:53.240 el anuncio, pero no garantiza necesariamente 00:07:53.240 --> 00:07:57.019 que exista un anuncio bueno para esa persona. 00:07:57.240 --> 00:08:00.199 Y también puede producirse el caso contrario, 00:08:00.279 --> 00:08:02.779 es decir, una campaña nacional técnicamente válida, 00:08:02.779 --> 00:08:06.079 pero inútil para una parte del territorio o para 00:08:06.079 --> 00:08:08.259 un oyente concreto. Pero esto ya, digamos, es 00:08:08.259 --> 00:08:11.759 inevitable, que me anuncien algo que no me interesa, 00:08:11.759 --> 00:08:15.500 aunque geográficamente me pueda... pueda entrar 00:08:15.500 --> 00:08:19.160 en la tipografía de cliente al que le puede interesar 00:08:19.160 --> 00:08:21.759 ese servicio o producto. En mi caso, estando 00:08:21.759 --> 00:08:25.000 en Murcia, he recibido, por ejemplo, muchos anuncios 00:08:25.000 --> 00:08:27.519 del centro comercial Dos Mares, que está en San 00:08:27.519 --> 00:08:29.860 Javier, pero todos los anuncios que he recibido 00:08:29.860 --> 00:08:31.860 de ese centro comercial están en inglés. ¿Por 00:08:31.860 --> 00:08:34.860 qué? Pues porque están destinados a la población 00:08:34.860 --> 00:08:37.620 de habla inglesa que vive por la zona porque 00:08:37.620 --> 00:08:40.559 ya se han jubilado o están de vacaciones. Y en 00:08:40.559 --> 00:08:44.120 ocasiones he recibido anuncios en catalán. Sencillamente 00:08:44.120 --> 00:08:47.580 porque han visto que había un anuncio en Catalan 00:08:47.580 --> 00:08:50.500 que podía ser relevante para toda esta zona geográfica, 00:08:50.500 --> 00:08:53.960 una amplitud geográfica de todo Levante, desde 00:08:53.960 --> 00:08:58.059 Andorra hasta no sé dónde, y me lo han cascado. 00:08:58.240 --> 00:09:00.879 No es que no lo haya entendido, ese es el problema. 00:09:01.220 --> 00:09:03.519 Es que generalmente anuncios que estén en Catalan 00:09:03.519 --> 00:09:06.759 van a ofrecer servicios o productos muy centrados 00:09:06.759 --> 00:09:11.080 en Cataluña. Yo puedo escuchar el anuncio, pero 00:09:11.080 --> 00:09:14.019 por mucho que quiera. no me va a ser de utilidad. 00:09:14.139 --> 00:09:19.940 Vamos con el cuarto aspecto, que es que, como 00:09:19.940 --> 00:09:22.080 he dicho al principio, son insignificantes para 00:09:22.080 --> 00:09:25.039 audiencias pequeñas. Vamos a hablar del CPM, 00:09:25.220 --> 00:09:28.039 que es el precio por cada mil impresiones o descargas 00:09:28.039 --> 00:09:32.480 monetizadas. Esto no es el CPM que paga el anunciante, 00:09:32.519 --> 00:09:37.340 al hosting o al gestor de anuncios. Hablamos 00:09:37.340 --> 00:09:39.899 del CPM que tú recibes. Porque la plataforma, 00:09:40.220 --> 00:09:43.340 el hosting, la red publicitaria y otros intermediarios 00:09:43.340 --> 00:09:45.139 se pueden quedar con una parte. Entonces, el 00:09:45.139 --> 00:09:48.200 CPM que cobras es lo que te dice, digamos, cuánto 00:09:48.200 --> 00:09:50.019 vas a cobrar por cada mil descargas que llevan 00:09:50.019 --> 00:09:53.500 un anuncio. Entonces, una referencia. Libsyn, 00:09:53.720 --> 00:09:55.840 que es un hosting absolutamente brutal en Estados 00:09:55.840 --> 00:10:00.659 Unidos, informó en 2022 de un CPM medio de 23 00:10:00.659 --> 00:10:03.960 ,49 dólares en su mercado publicitario. Estados 00:10:03.960 --> 00:10:06.440 Unidos principalmente. O sea, en Libsyn hay podcast 00:10:06.440 --> 00:10:09.480 de todo el mundo, pero... Vamos a ser serios 00:10:09.480 --> 00:10:11.440 y vamos a indicar que la mayoría de sus clientes 00:10:11.440 --> 00:10:14.019 son de Estados Unidos y la mayoría de sus inserciones 00:10:14.019 --> 00:10:16.059 son de Estados Unidos. Es decir, tú puedes tener 00:10:16.059 --> 00:10:18.559 tu podcast en Libsyn, te puedes apuntar a la 00:10:18.559 --> 00:10:20.399 publicidad programática en Libsyn, pero no creo 00:10:20.399 --> 00:10:23.259 que haya anunciantes que metan sus anuncios en 00:10:23.259 --> 00:10:27.500 Libsyn pensando en que vas a estar tú en la gamasilla 00:10:27.500 --> 00:10:31.379 de Alba con tu podcast ahí. Entonces, esta cifra 00:10:31.379 --> 00:10:34.539 de 23 ,49 dólares correspondía evidentemente 00:10:34.539 --> 00:10:37.720 a campañas vendidas por... por lipsync, es decir, 00:10:37.759 --> 00:10:40.679 una red. Pero eso no necesariamente significa 00:10:40.679 --> 00:10:45.320 que sea toda la publicidad programática que existe 00:10:45.320 --> 00:10:48.759 y desde luego tampoco equivale al ingreso neto 00:10:48.759 --> 00:10:52.000 del podcaster. Podemos intentar hacer unos cálculos 00:10:52.000 --> 00:10:56.320 redondos. ¿Qué supone el CPM? Imagina, mil descargas 00:10:56.320 --> 00:11:00.000 monetizadas a 5 euros de CPM. Eso significaría 00:11:00.000 --> 00:11:03.879 que por esas mil descargas tú te llevas 5 euros. 00:11:04.409 --> 00:11:07.710 Si tienes 5 .000 descargas, a 5 euros el CPM 00:11:07.710 --> 00:11:14.330 te lleva 25. Y así vas sumando. 10 .000 descargas 00:11:14.330 --> 00:11:18.649 a 5 euros del CPM son 50 euros. 10 .000 descargas 00:11:18.649 --> 00:11:22.429 con dos espacios, con dos inserciones, y que 00:11:22.429 --> 00:11:25.710 estén completamente vendidos, 100 euros. Porque 00:11:25.710 --> 00:11:28.230 claro, como he dicho, estas cifras suponen que 00:11:28.230 --> 00:11:31.250 todas las descargas sean monetizables. Es decir, 00:11:31.330 --> 00:11:34.419 que haya... Campañas disponibles y que los espacios 00:11:34.419 --> 00:11:36.460 que tú has puesto, uno o dos o los que sean, 00:11:36.559 --> 00:11:40.679 se llenen. Pero en la práctica, la tasa de ocupación 00:11:40.679 --> 00:11:45.320 o fill rate es bastante inferior. Con un 30 % 00:11:45.320 --> 00:11:47.980 de ocupación, por ejemplo, 10 .000 descargas 00:11:47.980 --> 00:11:53.860 y un CPM de 5 euros genera 15 euros, no 50. ¿Qué 00:11:53.860 --> 00:11:55.820 es la tasa de ocupación? Yo creo que la vamos 00:11:55.820 --> 00:11:57.700 a entender mejor si tienen Netflix con anuncios. 00:11:57.720 --> 00:11:59.700 Yo tengo Netflix con anuncios. Y en ocasiones 00:11:59.700 --> 00:12:02.639 se produce la pausa publicitaria, Hace así, se 00:12:02.639 --> 00:12:05.259 va a la pantalla negro y no llega ningún anuncio. 00:12:05.379 --> 00:12:08.840 ¿Por qué? Porque no tienen uno. No tienen un 00:12:08.840 --> 00:12:11.279 anuncio que cumpla las condiciones en ese momento, 00:12:11.519 --> 00:12:16.720 en esa hora, para esa serie, para esta zona geográfica. 00:12:16.980 --> 00:12:19.700 Y le sienta fatal además a Netflix. No es que 00:12:19.700 --> 00:12:22.639 le preocupe a José Antonio Netflix, sino que 00:12:22.639 --> 00:12:25.639 a la aplicación, por lo menos a la de Apple TV, 00:12:25.779 --> 00:12:28.059 cuando hace una pausa para anuncio y no encuentra 00:12:28.059 --> 00:12:30.769 anuncio... se queda groggy. En más de una ocasión 00:12:30.769 --> 00:12:32.769 he tenido que salir y volver a entrar para seguir 00:12:32.769 --> 00:12:36.110 viendo la serie. Y eso también pasa con los podcast, 00:12:36.289 --> 00:12:39.570 solo que no lo notas. No notas porque no hay 00:12:39.570 --> 00:12:43.389 esa parada. Porque el anuncio ya ha sido insertado 00:12:43.389 --> 00:12:47.049 cuando tú te has descargado el capítulo. El anuncio 00:12:47.049 --> 00:12:49.549 no se inserta en el momento que llega la pausa 00:12:49.549 --> 00:12:52.129 para anunciar. Cuando tú le das al play o le 00:12:52.129 --> 00:12:54.970 das a descargar, el hosting mete el anuncio y 00:12:54.970 --> 00:12:57.269 te pasa el mp3. Si no había anuncio, no te lo 00:12:57.269 --> 00:13:00.379 inserta. Entonces tú, simplemente ves que no 00:13:00.379 --> 00:13:03.179 hay anuncio si es que te das cuenta. Porque en 00:13:03.179 --> 00:13:06.700 muchas ocasiones, en una escucha frenética, bueno, 00:13:06.720 --> 00:13:09.320 no frenética, en una escucha regular de todos 00:13:09.320 --> 00:13:11.840 los días de tu lista de reproducción, hay veces 00:13:11.840 --> 00:13:14.580 que no te das cuenta si ese podcast que siempre 00:13:14.580 --> 00:13:16.879 ponía anuncios, pues de pronto no pone anuncios. 00:13:16.879 --> 00:13:19.559 O que ha puesto solo un anuncio de entrada y 00:13:19.559 --> 00:13:21.779 no un anuncio de salida. Hay veces que no te 00:13:21.779 --> 00:13:24.379 das cuenta. ¿Sabes cuándo sí te das cuenta? Cuando 00:13:24.379 --> 00:13:27.019 no hay anuncios y en el mismo podcast te cascan 00:13:27.019 --> 00:13:29.789 tres veces el mismo anuncio. Por ejemplo, creo 00:13:29.789 --> 00:13:35.029 que es Loop Infinito de Shataka que te mete un 00:13:35.029 --> 00:13:38.509 pre -roll y dos post -roll. Y yo en muchas ocasiones 00:13:38.509 --> 00:13:42.309 me he comido dos post -roll iguales. De eso sí 00:13:42.309 --> 00:13:44.149 te das cuenta. Pero cuando hay un anuncio que 00:13:44.149 --> 00:13:49.250 falla, no te das cuenta. Entonces, claro, piensa. 00:13:49.330 --> 00:13:51.769 Vamos a comparar la publicidad programática con 00:13:51.769 --> 00:13:54.149 otro tipo de publicidad. Publicidad programática. 00:13:54.250 --> 00:13:58.330 Tiene un CPM bajo. Siempre. Con una gran automatización 00:13:58.330 --> 00:14:00.909 no tienes que hacer nada y una ocupación francamente 00:14:00.909 --> 00:14:04.330 irregular. Si es una cuña vendida por una red, 00:14:04.409 --> 00:14:08.269 es decir, un anuncio en concreto gestionado por 00:14:08.269 --> 00:14:11.110 una red para todos los podcast, etc., tienes 00:14:11.110 --> 00:14:13.929 un CPM más alto, pero claro, hay unos criterios 00:14:13.929 --> 00:14:16.210 mínimos de audiencia y una comisión, con lo cual 00:14:16.210 --> 00:14:18.929 lo mismo tu podcast no califica para la inserción 00:14:18.929 --> 00:14:21.519 de ese anuncio. Y luego tienes... la vieja escuela, 00:14:21.659 --> 00:14:23.759 el patrocinio directo o mención del presentador, 00:14:23.879 --> 00:14:26.200 que es lo que hago yo cuando encuentro clientes. 00:14:26.460 --> 00:14:29.000 Este puede tener un precio muchísimo mayor. ¿Por 00:14:29.000 --> 00:14:32.840 qué? Pues porque el anunciante no solo compra 00:14:32.840 --> 00:14:35.500 un espacio publicitario, compra un contexto, 00:14:35.740 --> 00:14:39.440 compra una credibilidad, compra una exclusividad 00:14:39.440 --> 00:14:43.940 y cierta asociación con el podcaster. En cuanto 00:14:43.940 --> 00:14:47.139 a que CPM... podemos aceptar o es interesante 00:14:47.139 --> 00:14:48.840 aceptar. Hablando de publicidad programática, 00:14:48.960 --> 00:14:52.059 que es de lo que va esta sección, pues yo no 00:14:52.059 --> 00:14:55.679 me atrevería a proponerte. No sé decirte no aceptes 00:14:55.679 --> 00:14:58.600 nunca, aunque iCast te diga, pero este es el 00:14:58.600 --> 00:15:02.559 mínimo, porque es que varía mucho por país, varía 00:15:02.559 --> 00:15:04.659 incluso por temporada, por categoría de tu podcast, 00:15:04.980 --> 00:15:08.240 en fin, por la propia demanda, es un factor muy 00:15:08.240 --> 00:15:15.960 voluble. Vamos con ya no sé. El 5, sí, el 5. 00:15:16.500 --> 00:15:21.600 ¿Es el 5? No. ¿Es el 4? A ver. Hemos dicho inevitables, 00:15:21.639 --> 00:15:24.840 esquivables, discriminados geográficamente y 00:15:24.840 --> 00:15:28.419 significantes para audiencias pequeñas. Y este 00:15:28.419 --> 00:15:32.720 es el 5. Simbólicos. 5, 6, 7. Ah, son 8. He dicho 00:15:32.720 --> 00:15:34.480 sí desde el principio. Vale, me he confundido. 00:15:35.070 --> 00:15:37.889 Vamos con simbólicos, ¿vale? Y es que me he dado 00:15:37.889 --> 00:15:40.169 cuenta que algunos creadores activan estos anuncios 00:15:40.169 --> 00:15:42.669 aunque la renumeración, la renumeración no, eso 00:15:42.669 --> 00:15:45.289 es cuando cambias todos los números, la remuneración 00:15:45.289 --> 00:15:47.950 sea escasa. ¿Por qué? Pues porque no tienen un 00:15:47.950 --> 00:15:51.789 objetivo real de ganar dinero, sino lanzar una 00:15:51.789 --> 00:15:55.049 señal, una señal, un mensaje, que es que producir 00:15:55.049 --> 00:15:59.429 y alojar un podcast tiene costes. Entonces, el 00:15:59.429 --> 00:16:03.669 podcast es pequeño, no hay posibilidad de... 00:16:04.029 --> 00:16:06.610 en este mercado, en español en concreto, de gestionar 00:16:06.610 --> 00:16:09.570 anunciantes o patrocinadores o lo que sea, voy 00:16:09.570 --> 00:16:12.409 a activar esto. Sé que son migajas, sé que me 00:16:12.409 --> 00:16:16.549 va a procurar muy pocos euros al año, pero aquí 00:16:16.549 --> 00:16:20.909 está. Asomo la patita y que mis oyentes sepan 00:16:20.909 --> 00:16:24.429 que esto está así. Lo que pasa es que muchas 00:16:24.429 --> 00:16:26.470 veces nosotros podemos saber por qué hacemos 00:16:26.470 --> 00:16:28.490 las cosas, pero no podemos controlar lo que el 00:16:28.490 --> 00:16:31.460 oyente... percibe. O sea, la audiencia a lo mejor 00:16:31.460 --> 00:16:34.679 no interpreta este programa necesito basta, sino 00:16:34.679 --> 00:16:38.080 simplemente este podcast tiene publicidad y ya 00:16:38.080 --> 00:16:42.659 está. La plataforma se lleva el control del mensaje 00:16:42.659 --> 00:16:45.159 publicitario y el podcaster pierde la oportunidad 00:16:45.159 --> 00:16:49.740 de explicar claramente a su audiencia qué necesita 00:16:49.740 --> 00:16:54.799 y cómo esta audiencia puede ayudarle. Ya comenté 00:16:54.799 --> 00:16:56.879 alguna vez que había una tendencia que decía 00:16:57.809 --> 00:17:01.610 que tenías que dejar un mid -roll siempre. Aunque 00:17:01.610 --> 00:17:04.250 tú no tengas un anunciante, tienes que acostumbrar 00:17:04.250 --> 00:17:05.829 a tu audiencia de que hay un mid -roll, que hay 00:17:05.829 --> 00:17:08.769 un punto en mitad del podcast, hablando evidentemente 00:17:08.769 --> 00:17:10.569 de podcast de cierta duración, como podría ser 00:17:10.569 --> 00:17:12.869 este, pues que hay un mid -roll en el que tú 00:17:12.869 --> 00:17:16.170 tienes que vender tus historias, las que tú tengas, 00:17:16.250 --> 00:17:18.269 para que la gente se acostumbre a que hay un 00:17:18.269 --> 00:17:20.190 espacio publicitario. ¿Qué es un espacio publicitario 00:17:20.190 --> 00:17:22.170 tuyo? Porque en ese momento no tenían anunciantes. 00:17:22.589 --> 00:17:25.009 pero que existe esa necesidad del podcast de 00:17:25.009 --> 00:17:27.490 tener anunciantes. Yo, por ejemplo, hace ya un 00:17:27.490 --> 00:17:29.890 montón que nadie me contrata un patrocinio, pero 00:17:29.890 --> 00:17:32.130 en Emilcar Daily, al igual que aquí, siempre 00:17:32.130 --> 00:17:34.589 saco mis CTAs. En el Daily yo anuncio Emilcar 00:17:34.589 --> 00:17:37.529 Daily Premium y anuncio Weekly. Y aquí en Sujeta 00:17:37.529 --> 00:17:39.130 en el Micro, evidentemente, pues Sujeta en el 00:17:39.130 --> 00:17:43.069 Micro Premium. Si yo tuviera un patrocinador 00:17:43.069 --> 00:17:45.269 para Sujeta en el Micro, seguramente no lo aceptaría. 00:17:45.809 --> 00:17:49.309 Porque para mí el mayor valor que yo puedo obtener 00:17:49.309 --> 00:17:51.190 de los capítulos en abierto de Sujeta en el Micro 00:17:51.190 --> 00:17:56.720 es... Primero, ayudar, crear una audiencia y 00:17:56.720 --> 00:17:58.359 un ambiente en torno al podcasting, que es mi 00:17:58.359 --> 00:18:01.200 primera intención. Y segundo, si he de ganar 00:18:01.200 --> 00:18:02.619 algún dinero, que sea por una suscripción al 00:18:02.619 --> 00:18:05.519 premio. No porque de pronto venga quien sea y 00:18:05.519 --> 00:18:08.539 me pague un dinero por un capítulo, que aparte 00:18:08.539 --> 00:18:11.059 con un impacto, quien sabe si va a aprovechar 00:18:11.059 --> 00:18:14.359 al anunciante o si va a aprovechar al oyente 00:18:14.359 --> 00:18:15.920 en escuchar esa publicidad. Con lo cual, pues 00:18:15.920 --> 00:18:18.319 yo prefiero sujetar el micro y dejarlo así. Y 00:18:18.319 --> 00:18:21.029 en Emil Cardelli sí he comprobado. que los patrocinios 00:18:21.029 --> 00:18:22.890 les han funcionado a muchos patrocinadores y 00:18:22.890 --> 00:18:25.930 que dan dinámica al podcast. Con lo cual, tengo 00:18:25.930 --> 00:18:28.890 mis CTAs, ¿por qué no tengo otra cosa? Pero ese 00:18:28.890 --> 00:18:32.190 espacio está ahí para si viene cualquier anunciante. 00:18:32.450 --> 00:18:34.390 Pero sí es cierto que si simplemente lo que haces 00:18:34.390 --> 00:18:36.329 es activar la publicidad programática, falta 00:18:36.329 --> 00:18:39.730 ese mensaje al oyente. Por eso, si lo que quieres 00:18:39.730 --> 00:18:42.009 es transmitir esa idea, a lo mejor es más eficaz 00:18:42.009 --> 00:18:45.720 un CTA propio. Una petición de apoyo directa, 00:18:45.740 --> 00:18:49.740 una suscripción, una cuña propia con un Ko -fi, 00:18:49.839 --> 00:18:52.880 con un Patreon, con un lo que sea, con un premium 00:18:52.880 --> 00:18:55.579 si es que lo tienes, más que poner los programáticos. 00:18:55.900 --> 00:18:58.920 Seguramente a lo mejor con programáticos una 00:18:58.920 --> 00:19:02.420 audiencia pequeña consigue 10 -15 euros al año, 00:19:02.559 --> 00:19:05.720 20 -25, me lo invento, pero a lo mejor con una 00:19:05.720 --> 00:19:08.579 petición de estas de Ko -fi o de Patreon, de 00:19:08.579 --> 00:19:10.819 apóyame porque te da la gana, pues consigues 00:19:10.819 --> 00:19:14.089 no ya solo más dinero, que seguramente no sea 00:19:14.089 --> 00:19:17.470 tu objetivo, sino más colaboración, más intimidad, 00:19:17.490 --> 00:19:20.569 más lanzar realmente tu mensaje a la audiencia 00:19:20.569 --> 00:19:23.210 de, oye, échame una mano con esto que yo lo voy 00:19:23.210 --> 00:19:25.369 a seguir haciendo, pero si ponéis un poco de 00:19:25.369 --> 00:19:29.150 pasta, pues muchísimo mejor. Vamos ya con el, 00:19:29.250 --> 00:19:33.009 no lo sé, que eran ocho, ¿no? Entonces este es 00:19:33.009 --> 00:19:36.730 el seis. ¿Cuántos son? Vamos a ver. Tengo yo 00:19:36.730 --> 00:19:38.529 aquí. Por eso me hago yo el guión en este tipo 00:19:38.529 --> 00:19:44.460 de historias. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 y 8. 8. Vale, 00:19:44.559 --> 00:19:47.539 pues entonces vamos con el 6, que dice que la 00:19:47.539 --> 00:19:49.460 publicidad programática es curable dentro de 00:19:49.460 --> 00:19:53.099 ciertos límites. ¿Por qué? Porque muchas plataformas 00:19:53.099 --> 00:19:56.000 te van a permitir excluir categorías. Es decir, 00:19:56.019 --> 00:19:58.640 cuando tú activas, no porque te lo meta iVoox 00:19:58.640 --> 00:20:02.000 o iCast, porque sí, sino tú vas y voluntariamente 00:20:02.000 --> 00:20:03.940 activas la publicidad programática, por ejemplo, 00:20:03.940 --> 00:20:06.990 se me ocurre rss .com, aunque por cierto... No 00:20:06.990 --> 00:20:09.809 sé si en rss .com, en la cuenta gratuita, la 00:20:09.809 --> 00:20:11.589 publicidad programática es obligatoria. Yo creo 00:20:11.589 --> 00:20:16.170 que no, pero no lo sé. Como decía, hay muchas 00:20:16.170 --> 00:20:17.950 plataformas que cuando tú mismo activas la publicidad 00:20:17.950 --> 00:20:20.690 programática te permiten excluir categorías como 00:20:20.690 --> 00:20:23.509 apuestas, alcohol, categorías chungas, claro. 00:20:23.630 --> 00:20:25.490 Bueno, puedes excluir las que quieras, pero yo 00:20:25.490 --> 00:20:28.369 digo las que se suelen excluir. Apuestas, alcohol, 00:20:28.630 --> 00:20:31.089 política, aquí no hay anuncios políticos, pero 00:20:31.089 --> 00:20:33.049 en Estados Unidos sí, productos financieros, 00:20:33.210 --> 00:20:36.980 salud, religión o contenido para adultos. Esto 00:20:36.980 --> 00:20:40.380 reduce hasta cierto punto riesgos reputacionales, 00:20:40.380 --> 00:20:44.319 pero no es una selección editorial anuncio por 00:20:44.319 --> 00:20:47.579 anuncio. Es decir, el podcaster decide qué familia 00:20:47.579 --> 00:20:51.339 rechaza, pero no qué campaña concreta acepta. 00:20:51.380 --> 00:20:54.559 Y aparte, la clasificación a veces puede ser 00:20:54.559 --> 00:20:57.339 demasiado amplia e imperfecta. Siempre pongo 00:20:57.339 --> 00:21:00.559 el mismo ejemplo de por qué yo no quiero publicidad 00:21:00.559 --> 00:21:02.799 programática en la Milk Card Daily. La he activado 00:21:02.799 --> 00:21:04.900 en ocasiones, simplemente para hacer pruebas, 00:21:04.920 --> 00:21:06.900 por ejemplo. Para cuando yo estaba en Spreaker, 00:21:07.000 --> 00:21:09.859 la activé una o dos semanas para ver cómo funcionaba. 00:21:09.940 --> 00:21:12.299 Y en RSS .com, tres cuartos de lo mismo cuando 00:21:12.299 --> 00:21:15.599 la pusieron, también la tuve activada un tiempo. 00:21:15.880 --> 00:21:18.039 ¿Por qué? Pues porque es un podcast de tecnología, 00:21:18.319 --> 00:21:22.000 es un podcast de Apple en particular y de tecnología 00:21:22.000 --> 00:21:28.660 en general. Y claro, no puede ser que me metan 00:21:28.660 --> 00:21:33.200 en un anuncio que compita frontalmente con mis 00:21:33.200 --> 00:21:36.140 intereses. con mis temas o con mis posiciones 00:21:36.140 --> 00:21:38.619 habituales. Por ejemplo, a mí Samsung como empresa 00:21:38.619 --> 00:21:41.660 me parece corrupto y deleznable, de Vodafone 00:21:41.660 --> 00:21:45.000 mejor ni hablar, y lo que no puede ser es que 00:21:45.000 --> 00:21:47.359 yo reciba publicidad por la mágica de esas empresas, 00:21:47.559 --> 00:21:50.880 pero no por mí, sino por ellos. Entonces creo 00:21:50.880 --> 00:21:53.160 que en esto de los anuncios tenemos que ser sinceros 00:21:53.160 --> 00:21:55.420 los unos con los otros. Si yo pongo ver de Vodafone, 00:21:55.500 --> 00:21:57.920 no tiene sentido ni para ellos ni para mí que 00:21:57.920 --> 00:22:00.319 se estén anunciando en mi podcast. Algunos dirían, 00:22:00.400 --> 00:22:03.319 pues que se anuncien y cogen su dinero y que 00:22:03.319 --> 00:22:07.039 se mueran. No, a mí no me parece eso correcto. 00:22:08.039 --> 00:22:10.819 Siete, la publicidad programática renuncia a 00:22:10.819 --> 00:22:13.339 la principal ventaja comercial del podcast. Claro, 00:22:13.480 --> 00:22:16.940 es que un podcast especializado ofrece algo que 00:22:16.940 --> 00:22:18.980 la publicidad programática desaprovecha, que 00:22:18.980 --> 00:22:22.640 es un contexto muy definido y una relación súper 00:22:22.640 --> 00:22:26.380 estable entre oyente y presentador. Entonces, 00:22:26.660 --> 00:22:29.589 un programa... dedicado a Apple, seguimos con 00:22:29.589 --> 00:22:32.910 el ejemplo del Daily, no tiene simplemente oyentes 00:22:32.910 --> 00:22:34.769 que están interesados en tecnología, sino que 00:22:34.769 --> 00:22:37.549 tiene una audiencia muy concreta, con preferencias, 00:22:37.549 --> 00:22:40.269 hábitos de compra, en ocasiones lamentables, 00:22:40.369 --> 00:22:43.769 hemos de reconocer los fans de Apple, objeciones, 00:22:43.930 --> 00:22:47.869 anti -Samsung, y conocimientos técnicos y de 00:22:47.869 --> 00:22:50.849 cosas bastante concretas. Como he dicho antes, 00:22:51.089 --> 00:22:53.190 perfilas por categoría, de pronto te meten un 00:22:53.190 --> 00:22:55.890 anuncio de Samsung, uno de Microsoft, un operador 00:22:55.890 --> 00:22:58.680 de telefonía, o cualquier campaña disponible 00:22:58.680 --> 00:23:01.519 que no haya comprado dentro de ese segmento. 00:23:01.680 --> 00:23:03.599 Entonces, el anuncio puede estar muy bien segmentado 00:23:03.599 --> 00:23:05.680 demográficamente y al mismo tiempo estar mal 00:23:05.680 --> 00:23:08.059 contextualizado. Y no hace falta hablar de odios. 00:23:08.079 --> 00:23:10.359 No hace falta hablar de que odio Sansu, o que 00:23:10.359 --> 00:23:12.259 odio Vodafone. Odio es una palabra muy grande. 00:23:12.519 --> 00:23:14.559 Sino que en un podcast, principalmente de usuarios 00:23:14.559 --> 00:23:16.240 de Apple, que te entre un anuncio de Microsoft, 00:23:16.599 --> 00:23:19.599 ¿qué quieres que te diga? Y este problema explica 00:23:19.599 --> 00:23:22.619 parte de la diferencia de valor entre la publicidad 00:23:22.619 --> 00:23:27.690 programática y una mención, un patrocinio. negociado, 00:23:27.710 --> 00:23:31.250 comprado directamente. En una campaña que es 00:23:31.250 --> 00:23:34.829 directa, el anunciante o su agencia compra precisamente 00:23:34.829 --> 00:23:38.509 eso, compra el nicho, compra la voz del presentador, 00:23:38.549 --> 00:23:42.369 su gracia, su desparpajo, su cariñismo y sobre 00:23:42.369 --> 00:23:45.690 todo la adecuación del producto o servicio que 00:23:45.690 --> 00:23:48.190 quiere anunciar a ese podcast. En la publicidad 00:23:48.190 --> 00:23:51.269 programática tú compras impresiones que cumplen 00:23:51.269 --> 00:23:54.390 las condiciones y santas pascuas. Y ya la última 00:23:54.390 --> 00:23:58.220 característica es que la publicidad programática, 00:23:58.240 --> 00:24:01.619 los anuncios programáticos son comoditizados. 00:24:01.759 --> 00:24:05.759 ¿Qué significa este palabraco? La publicidad 00:24:05.759 --> 00:24:08.140 programática convierte el espacio publicitario 00:24:08.140 --> 00:24:12.059 que das en el podcast en un inventario intercambiable. 00:24:12.319 --> 00:24:14.559 Y esto es algo que los de marketing nos han dicho 00:24:14.559 --> 00:24:20.720 mucho. Es decir, un anuncio que tú lo lees se 00:24:20.720 --> 00:24:22.980 queda grabado en el podcast forever and ever. 00:24:23.519 --> 00:24:25.660 Yo tengo capítulos de Milkard Daily donde digo, 00:24:25.779 --> 00:24:29.839 campaña, Black Friday, entra magnífico, verás 00:24:29.839 --> 00:24:32.740 qué monitores. Pues ese anuncio, si alguien lo 00:24:32.740 --> 00:24:36.319 escucha años después, meses después, cuatro semanas 00:24:36.319 --> 00:24:40.319 después, ya no vale para nada. Sin embargo, con 00:24:40.319 --> 00:24:42.140 publicidad programática, un capítulo concreto 00:24:42.140 --> 00:24:44.299 ya no se vende por lo que cuenta, ya no se vende 00:24:44.299 --> 00:24:46.059 por su contexto, por su fecha, por lo que sea, 00:24:46.180 --> 00:24:50.299 sino que es una impresión más y compite con otras 00:24:50.299 --> 00:24:52.500 miles de impresiones de la misma categoría. Entonces, 00:24:52.519 --> 00:24:56.000 claro, esto facilita que se venda algo, pero 00:24:56.000 --> 00:24:58.839 presiona el precio a la baja y también debilita 00:24:58.839 --> 00:25:00.859 nuestra ventaja, la ventaja del podcasting independiente, 00:25:00.960 --> 00:25:04.160 que es que no tenemos una audiencia enorme, sino 00:25:04.160 --> 00:25:07.079 una audiencia especialmente definida. Y esto 00:25:07.079 --> 00:25:09.079 lo que te consigue, por otro lado, que no todo 00:25:09.079 --> 00:25:11.420 va a ser malo, son las migajas de las migajas. 00:25:11.420 --> 00:25:13.440 Es decir, cuando tú activas la publicidad programática 00:25:13.440 --> 00:25:17.759 y miras a ver algún informe de cómo te han entrado 00:25:17.759 --> 00:25:21.480 esas perras, tú lo primero que miras es... Imagínate 00:25:21.480 --> 00:25:24.180 que hay un informe de ganancias mensual. Tú te 00:25:24.180 --> 00:25:26.460 vas instintivamente a ver los dos capítulos que 00:25:26.460 --> 00:25:28.079 has publicado ese mes cuántas descargas han tenido. 00:25:28.819 --> 00:25:32.240 Y para ver más o menos esas descargas cuánto 00:25:32.240 --> 00:25:34.579 dinero te han generado ese mes. Pero hay un montón 00:25:34.579 --> 00:25:38.220 de descargas de capítulos que la gente encuentra 00:25:38.220 --> 00:25:41.119 random, que hay una tía que se ha encontrado 00:25:41.119 --> 00:25:43.319 tu podcast y se lo escucha de cabo a rabo, de 00:25:43.319 --> 00:25:45.359 ese tipo de historias, pues también van sumando. 00:25:45.720 --> 00:25:48.480 Y de pronto te sorprende ver que hay que, yo 00:25:48.480 --> 00:25:50.640 qué sé, me lo invento. que en un mes has tenido 00:25:50.640 --> 00:25:54.440 600 descargas y que 50 descargas son residuales. 00:25:54.700 --> 00:25:57.019 No son de esos dos capítulos, ni siquiera del 00:25:57.019 --> 00:25:59.420 capítulo del mes anterior. Son descargas de hace 00:25:59.420 --> 00:26:02.079 no sé cuánto. Con lo cual, pues sí, pones todo 00:26:02.079 --> 00:26:04.380 tu inventario a trabajar. Que esto es lo que 00:26:04.380 --> 00:26:06.259 nos han dicho siempre los de marketing cuando 00:26:06.259 --> 00:26:08.559 nos han querido vender el tema de la publicidad 00:26:08.559 --> 00:26:13.059 programática. Que no es solo que tú estás vendiendo 00:26:13.059 --> 00:26:16.420 el capítulo que hoy sacas, sino que al darle 00:26:16.420 --> 00:26:19.319 a activar la publicidad programática, tú realmente 00:26:19.319 --> 00:26:23.640 la estás activando para todo tu inventario existente. 00:26:24.519 --> 00:26:29.019 Entonces tú imagínate, Emil Cardelli, capítulo 00:26:29.019 --> 00:26:31.960 3008, es el último que he publicado en el momento 00:26:31.960 --> 00:26:34.099 en el que estoy grabando esto. Pues te imaginas 00:26:34.099 --> 00:26:37.059 3008 capítulos que de pronto tienen publicidad 00:26:37.059 --> 00:26:39.019 programática. A ver, no todos los capítulos tienen 00:26:39.019 --> 00:26:40.819 descarga. ¿Quién sabe escuchar Emil Cardelli 00:26:40.819 --> 00:26:44.779 capítulo 35? Nadie, evidentemente. Pero quieras 00:26:44.779 --> 00:26:47.009 que no, pues eso está ahí. Y en un momento dado 00:26:47.009 --> 00:26:49.849 te puede generar, insisto, las migajas de las 00:26:49.849 --> 00:26:54.109 migajas. Pues con todo esto y un bizcocho, ya 00:26:54.109 --> 00:26:58.029 tienes... Quiero decir, espero que conforme he 00:26:58.029 --> 00:27:00.609 ido contando cosas, tú hayas ido reaccionando. 00:27:00.670 --> 00:27:04.309 Ya has dicho, pues sí, hombre. O, mira, eso no 00:27:04.309 --> 00:27:07.549 lo había pensado. Y que puedas tomar una decisión 00:27:07.549 --> 00:27:10.930 al respecto en función de tu podcast, de tu audiencia, 00:27:11.069 --> 00:27:14.990 de tus acuerdos tácitos o explícitos con tu audiencia. 00:27:15.690 --> 00:27:18.509 Si te interesa activar esto o no activarlo. Oye, 00:27:18.509 --> 00:27:20.170 lo mismo es un tema de conversación con tu audiencia. 00:27:20.890 --> 00:27:24.710 En el primer día que lo vayas a poner, pues apareces 00:27:24.710 --> 00:27:26.910 en tu podcast y dices, pues chicos, que voy a 00:27:26.910 --> 00:27:29.190 activar esto, lo vais a escuchar. Es cierto que 00:27:29.190 --> 00:27:30.589 el que de pronto escuche el capítulo hace tres 00:27:30.589 --> 00:27:32.470 semanas no sabe lo que está pasando, pero bueno, 00:27:32.490 --> 00:27:34.089 tú te debes a tu día a día, ¿no? Eso sí que no 00:27:34.089 --> 00:27:36.829 lo puedes evitar. Y se lo explicas a la audiencia, 00:27:36.950 --> 00:27:39.490 mira, yo no hago esto por dinero, si es vuestro 00:27:39.490 --> 00:27:42.380 caso. Pero esto puede suponer, creo que algún 00:27:42.380 --> 00:27:44.400 ingreso interesante. Vamos a tenerlo activado, 00:27:44.440 --> 00:27:47.359 vamos a ver qué supone. Y si veo que la molestia 00:27:47.359 --> 00:27:52.279 o que no me gusta o lo que sea supera los potenciales 00:27:52.279 --> 00:27:55.299 ingresos, pues lo quito. Y si no, pues lo dejamos 00:27:55.299 --> 00:27:58.619 y es una forma que tenéis vosotros de forma muy 00:27:58.619 --> 00:28:01.079 pasiva de ayudarme a mantener esta historia. 00:28:01.259 --> 00:28:05.440 Aunque realmente cuando he hablado de... tema 00:28:05.440 --> 00:28:08.440 de anuncios simbólicos de que hay creadores que 00:28:08.440 --> 00:28:10.680 los ponen para que la gente sepa y tal, yo realmente 00:28:10.680 --> 00:28:14.160 prefiero que si estáis en esta historia mejor 00:28:14.160 --> 00:28:17.440 un Ko -Fi y mejor un Patreon. Siempre mejor el 00:28:17.440 --> 00:28:21.839 soporte directo cociente del oyente que el soporte 00:28:21.839 --> 00:28:25.119 por otras vías que supongan menos esfuerzo para 00:28:25.119 --> 00:28:28.539 todos pero al final menos implicación. No obstante 00:28:28.539 --> 00:28:32.690 no os gustan las movidas ¿verdad? nos gusta el 00:28:32.690 --> 00:28:34.549 podcasting nos gusta hacer cosas con el podcasting 00:28:34.549 --> 00:28:37.009 y si es la plataforma en la que estás tiene anuncios 00:28:37.009 --> 00:28:38.869 programáticos y tiene cierto control sobre ellos 00:28:38.869 --> 00:28:41.069 es decir los puedes activar y puedes tú marcar 00:28:41.069 --> 00:28:43.589 categorías y tal pues mira eso es un experimento 00:28:43.589 --> 00:28:46.529 curioso que hacer para que nadie te tache en 00:28:46.529 --> 00:28:48.089 un momento dado que aunque te pueda dar igual 00:28:48.089 --> 00:28:51.970 de fundamentalista y de no no yo probé esta vaina 00:28:51.970 --> 00:28:55.250 pero finalmente no me gustó tuve un poco de feedback 00:28:55.250 --> 00:28:57.470 a la gente tampoco le gustó y lo quité y ahora 00:28:57.470 --> 00:29:00.000 tengo un coffee Pues tío, me da cinco pavos al 00:29:00.000 --> 00:29:02.039 mes de vez en cuando y santas pascuas. O no, 00:29:02.059 --> 00:29:04.200 mira, lo he puesto, a la gente le da rollo, no 00:29:04.200 --> 00:29:06.259 sé qué, y ahí se ha quedado. En fin, creo que 00:29:06.259 --> 00:29:10.259 pese a este capítulo magistral, por cierto, al 00:29:10.259 --> 00:29:13.099 final la decisión es vuestra, por supuesto siempre, 00:29:13.339 --> 00:29:16.319 y además muy adaptable, muy dependiente de cada 00:29:16.319 --> 00:29:18.720 podcast. No hay una respuesta como casi nada 00:29:18.720 --> 00:29:22.000 en esta vida. Hay una respuesta uniforme que 00:29:22.000 --> 00:29:24.299 se aplica a todas las podcasts, a todas las audiencias 00:29:24.299 --> 00:29:34.650 y, por supuesto, a todos los podcasters. nada 00:29:34.650 --> 00:29:36.890 más espero tus comentarios en mastodon arroba 00:29:36.890 --> 00:29:39.650 emilcar arroba mastodon punto social y por supuesto 00:29:39.650 --> 00:29:42.410 en nuestra comunidad privada en telegram si quieres 00:29:42.410 --> 00:29:43.869 ir un paso más allá si quieres más contenido 00:29:43.869 --> 00:29:45.670 si quieres que te ayude a elevar tu podcast y 00:29:45.670 --> 00:29:47.910 las más altas cotas de la excelencia no lo dudes 00:29:47.910 --> 00:29:50.809 y suscríbete a sujetame el micro premium entrando 00:29:50.809 --> 00:29:54.970 a sujetame el micro punto com que sujetame el 00:29:54.970 --> 00:29:57.509 micro premium tiene una tasa de suscripción muy 00:29:57.509 --> 00:29:59.609 baja es un podcast con muy pocos suscriptores 00:29:59.609 --> 00:30:02.109 somos casi una familia Pero me haría mucha ilusión 00:30:02.109 --> 00:30:03.930 que me entrara el primer suscriptor, ya lo expliqué 00:30:03.930 --> 00:30:06.970 en capítulos anteriores, que me entre el primer 00:30:06.970 --> 00:30:09.289 suscriptor a través de sujetanelmicro .com, con 00:30:09.289 --> 00:30:12.710 lo cual, pues, auguro grandes paradienes para 00:30:12.710 --> 00:30:15.130 el primero que se suscriba ahí. No sé si, como 00:30:15.130 --> 00:30:17.829 decía Forges en un sitio, ofrecer dos morcillas 00:30:17.829 --> 00:30:19.630 de arroz al primero que se suscriba, pero algo, 00:30:19.710 --> 00:30:22.269 algo le daré al primero que se suscriba entrando 00:30:22.269 --> 00:30:24.829 a sujetanelmicro .com y se apunta a sujetanelmicropremium, 00:30:24.890 --> 00:30:27.589 aunque se borre al mes siguiente. Algún detalle 00:30:27.589 --> 00:30:29.670 voy a tener con esta persona, con este o esta 00:30:29.670 --> 00:30:32.299 podcaster. Un saludo y no olvides recomendar 00:30:32.299 --> 00:30:34.160 Sujétame el Micro porque no hay nada que le guste 00:30:34.160 --> 00:30:36.359 más a un podcaster que hablar de podcasting.