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de podcast preferida. Grupo Fórmula. Formas,
color, innovación, pasión, inspiración, texturas,
expresión y rebeldía. Explora la fusión de diseños
vanguardistas que definen las últimas tendencias
y dan vitalidad a tus espacios. Style Hunter
por Grupo Fórmula. El arte que da estilo a nuestras
vidas. Style Hunter con David Solís. Omar, ¿cómo
estás, mi querido Omar? ¿Qué tal, Cris? ¿Cómo
estás? Muy bien, muy a gusto. Muy a gusto, muy
contento. Gran clima ahora sí. Un poquito ya
de frito, pero ya el solecito ya volvió a salir.
Exactamente. Oigan, acuérdense que Señal de Radio
nos pueden escuchar en el 103 .3 de FM, 970 de
AM. Obviamente en las plataformas de Grupo Fórmula,
en el 121 de Easy, 157 de Sky y 153 de Megacable.
Pues ya se nos acaba febrero, Mike Omar. Ya empezamos.
Ahora sí, último día de febrero. Oye, como que
ya vamos al tercer mes del año. Qué rápido, ¿no?
Rapidísimo, como siempre, pero muy movido. Este,
grandes programas hemos tenido y mucha información.
Mucha información y mucha actividad que hemos
tenido en Design Hunter. Totalmente, Design Hunter
y Style Hunter. Recuerden, sigan a Design Hunter
y Style Hunter en redes. Este, tenemos mucha
información, grandes reportajes. Y pues listos
para empezar con este, el programa del día de
hoy, mi querido Omar. ¿Qué nos traes de información?
Cristian, bueno, no sé si te ha pasado y a ustedes
en casa que dicen... que quieren algo o que necesitan
algo y de repente ya están viendo en su teléfono
información al respecto de Amazon, Mercado Libre,
tiendas que les quieren vender ese mismo producto
en el que habían pensado. Y tendemos a pensar,
tiene el micrófono activado y nos están escuchando.
Es el famoso miedo, que todos decimos que estos
dispositivos nos escuchan y que cada que tienes
un pensamiento casi casi te leen el pensamiento.
Exactamente. Pero hay mitos y realidades, que
de eso nos vas a platicar. Platícanos un poquito,
Mar. Justamente, entonces, quería hablar de estos
mitos y realidades porque a cada rato escuchamos
a gente con ese temor. A ver, para empezar a
hablar de esto, voy a aclarar algo. Tu celular
no necesita escucharte. El celular, en realidad,
lo único que necesita es calcular tus hábitos
de consumo. Y no es tu celular precisamente,
¿cierto? Son las redes sociales, los motores
de búsqueda, etc. Aplicaciones. Aplicaciones,
que más adelante vamos a hablar de eso, ¿no?
A ver, Miquel Omar, pero para estar tranquilos
y pasar a esta explicación. Entonces, el teléfono,
el celular, no te escucha. No es que esté prendido
el micrófono. Exactamente. Tal cual, o sea, tácitamente
no es eso. Cásicamente no es eso, sino que es
algo un poco más creepy, ¿no? Un poco más Black
Mirror porque te predice. El celular puede predecir
tu comportamiento mediante el famosísimo algoritmo
que no son más que redes neuronales que funcionan
por medio de algo llamado Machine Learning y
aprenden la manera en la que tú te vas a comportar
y por medio de eso te pueden predecir. A ver.
Necesita de tres cosas estas plataformas para
saber lo que necesitas y en función de eso ofrecerte
publicidad dirigida. Lo primero es tu historial
digital, que ya veníamos hablando de esa parte
hace un rato. Tu historial digital puede calcular
cuánto tiempo te quedas mirando una foto sobre
la parrilla de Instagram. ¿Cuánto tiempo te quedas
viendo un reel? Y bueno, ya han visto que eso
configura tu algoritmo en Instagram, ¿no? Lo
que te salga. O sea, lo que nos estás explicando,
mi querido Omar, que Omar es experto en tecnología,
es que de acuerdo a tus preferencias y a tus
gustos que tú vas viendo dentro de tus redes
sociales. Si te gustan los deportes, si ves algo
de deportes, si te quedas un poquito de más tiempo,
te saca ese deporte mucho más veces otra vez,
¿no? Exacto, pero no solo eso. A ver, estas redes
pueden recolectar datos incluso de en qué momento
tú le diste like a ese video, ¿no? O sea, cuál
fue tu pico de atención y en función de eso calcularte.
Entonces, me parecería importante mencionarlo
porque siempre tenemos ese miedo, ¿no? Ahora...
El siguiente dato con el cual van a calcular
ese comportamiento es tu ubicación. Tu celular
constantemente está enviando esa señal de GPS
y por lo mismo sabe qué lugares frecuentas, qué
tiendas visitas, a qué restaurantes vas. Y en
función de eso también va a calcular lo que necesitas.
Y no solo eso, también sabe el clima del lugar
en el que habitas. Por ejemplo, ahorita sabe
que ya hace un poco más de calorcito y en función
de eso te puede hacer recomendaciones personalizadas.
Pero a ver, para los que nos están viendo, es
que muchas veces nosotros cuando tenemos en el
celular, hay muchas aplicaciones que tú dices,
no quiero que sepa mi ubicación solamente cuando
esté utilizando la aplicación. Pero hay veces
que me imagino que no siempre sucede. Hay veces
que las aplicaciones, no lo hemos platicado antes
del aire, simplemente por instalarla le pones
sí a todo y no te fijas que tienes activado este
tipo de geolocalizaciones dentro de tu celular,
¿no? Exactamente. Y justamente ese punto es un
punto bien importante porque tenemos la urgencia
de usar una aplicación para resolver tal o cual
problema y en función de eso nosotros aceptamos
y decimos sí a todo en cuanto la instalamos,
¿no? Entonces, una recomendación... básica de
ciberseguridad necesaria en estos tiempos es
revisar los permisos que les damos a estas aplicaciones.
No importa si la aplicación es WhatsApp o una
desconocida, no sé, de Biblia o lo que sea, ¿no?
Es importante... Interesante que me hayas dicho
de Biblia, eh, mi querido Omar. Bueno, se me
ocurre como toda la gama de aplicaciones que
la gente suele instalar en sus celulares. Es
importante que... Usemos como el criterio para
decir, a ver, esta aplicación como por qué necesitaría
el micrófono, como por qué necesitaría mi ubicación,
¿no? Y pues saber qué aceptamos y qué no. Pero
bueno, ahí te va la tercera funcionalidad o la
tercera manera en la que el celular... Y las
plataformas pueden calcular lo que tú vas a querer.
Me contabas que la otra vez querías pintar tu
casa. Sí, estaba yo arreglando unas cosas de
la casa. Y estábamos platicando que inconscientemente,
de repente, no es que yo haya buscado algo en
redes. Pero probablemente puse la palabra pintura
en el buscador de Google. Y de repente, pum,
me empezaron a salir un montón de cosas de arreglos
de la casa. O sea, a veces es funcional porque
te sirve. Porque hay veces que tú no tienes el
tiempo de buscar en todos lados y te dan opciones.
Pero hay veces que también... Te da miedo porque
hay veces que no es algo que tú necesites, sino
te crea la necesidad. Si buscaste algo de repente,
te empiezan a salir muchos anuncios de acuerdo
a lo que tú buscaste y te crea una necesidad
que no es lo que estás buscando y termina en
una compra, ¿no? Eso también es lo que de repente
da un poquito de miedo. Entonces, esto lo quiero
resaltar. No solamente pueden predecir tus hábitos
de consumo, sino que además de eso, pueden implantarte
esa necesidad por comprar algo, como decías hace
rato de tus Jordan, ¿no? Sí, sí, sí. Es que,
¿sabes qué? Creo que es súper importante, porque
esto, nuestro celular... Es nuestra herramienta
de trabajo muchas veces. No solamente es la parte
donde tienes toda la información, tus fotos,
sino también es parte de una herramienta de trabajo.
Aquí tienes tus correos y no te das cuenta de
manera consciente qué tanta información estás
dando tuya a tu celular para que te vuelvas tú
un producto que puedan comercializar. con tus
usos y costumbres de lo que tú consumes. Entonces,
eso es lo que de repente es complicado y no somos
conscientes de cuando damos permisos a una aplicación
o a cualquier este, o de lo que buscas en redes
sociales. Exacto. Y recuérdenlo muy bien en casa.
Si un servicio, una plataforma, una aplicación
es gratis, es porque el producto son ustedes,
¿no? Entonces, para... No, no, no. Somos. Somos.
Bueno, no solo ustedes, nosotros también, ¿no?
El correo electrónico, por ejemplo, que son servicios
que obviamente cuestan millones y millones de
pesos o de dólares y que en realidad, pues, nos
los ofrecen gratis a cambio de algo. Ya me quiero
enterar bien de... ¿De qué manera nos venden,
por ejemplo, las inteligencias artificiales?
Es que es complejo. O sea, ahorita creo que es
una realidad y cada vez están saliendo más, cada
vez son más precisas. Pero todavía estamos, creo
que nos falta llegar a donde le falta llegar
a la inteligencia. Apenas estamos viendo... como
que qué usos se les pueden dar. Ya obviamente
hay muchas cosas desarrolladas, pero creo que
vienen cosas más interesantes, ¿eh? Sí, exacto.
Es que parece demasiado bello, ¿no? O sea, te
dan una interfaz en donde puedes platicar con
una computadora que posee todo el conocimiento
del planeta y que sea gratis, o sea, que tenga
planes freemium. Bueno, hay cosas gratis y ya
si lo quieres más especializado tienes que pagar,
pero creo que, o sea... Todo, como cualquier
cosa, depende para qué lo uses. Creo que hay
cosas que pueden ser muy útiles en la parte de
la inteligencia artificial. Hay cosas que pueden
ser muy destructivas también en la parte de la
inteligencia artificial. Hay que tener mucho
cuidado. Obviamente hay una parte lúdica donde
haces videos y puedes hacer muchas cosas y tener
muchísima información. Eso creo que va a ayudar
mucho también a desarrollar mejor ciertos trabajos,
ciertas situaciones. Pero también hay... Formas
de utilizar de una manera que no es la más correcta
que digamos y eso puede crear muchos problemas
políticos, sociales, del que tú me digas. Exactamente.
Y bueno, la tercera manera, volviendo al tema,
es el comportamiento colectivo. Resulta que mediante
esos hábitos de consumo que tenemos nosotros
en redes, en internet y todo ese comportamiento,
a nosotros nos encasillan dentro de un grupo.
que tienen en común ciertos intereses y ciertas
tendencias a comportarse de tal o cual manera.
Entonces, tú, Cristian, estás en un grupo, yo,
Omar, estoy en otro, y en función de eso nos
recomiendan una u otra cosa, ¿no? Que antes les
llamaban, o sea, a nivel mercadológico, eran
targets. Eso ya ha desaparecido porque ahora
son tipos de personas con diferentes preferencias.
Entonces te van encajando con la persona. O sea,
antes, por ejemplo, cuando hacían un producto
para la casa, de repente decían es que necesitamos
mujeres que sean de 25 a 30 años que vivan en
tal lugar. Y hoy ya no es así. Las mujeres de
25 a 35 hay millones de tipos de personalidades.
Pero es un tema súper interesante, Miquel Omar.
Nos podríamos quedar todo un programa o más programas
platicando, pero sabes que el tiempo es finito.
Nos vamos a tener que ir a un corte y regresamos
con más de Style Hunter. ¡Hey, marca! Ya sé que
tú igual nos estás escuchando. ¿Te interesa crecer?
A nosotros también. No pierdas más el tiempo
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mostrarte cómo llegar más rápido a tus clientes
y lograr tus metas más rápido. Escríbenos a ventas
arroba rcs .com ventas arroba rcs .com Y sabrás
qué se siente estar en boca de todos. Regresamos
con lo mejor del mundo contemporáneo. Style Hunter
por Grupo Fórmula. Hola amigos, estamos de regreso
en Style Hunter. Muy contentos. Nos quedamos
picados con el tema de mi querido Omar, porque
sabemos que esta parte... de los celulares, de
la parte de los algoritmos, es un tema que se
tiene que desarrollar con mucho más tiempo, pero
espero que le hayan servido un poquito los tips
que dio mi querido Omar y le doy el saludo aquí
a mi querido Ricardo Cadena. Hola Omar, hola
Cris, ¿cómo están? Muy bien, contento de recibirte
aquí. A todo dar. Ya terminando, habíamos dicho,
ya se nos acabó febrero. Ya el último fin de
semana y tenemos que cubrir un par de cosas todavía.
Totalmente, mi querido Ricardo. Pues qué gusto
que nos puedas acompañar. Dime, ¿qué nos traes
el día de hoy? Pues para concluir con este mes
que es muy importante para toda la escena del
arte en México, nos tocó ahora ser invitados
por Seeker a la Feria de la Materia, que es un
nuevo espacio para tratar de exponer a artistas
amateurs y a marcas que quieren colaborar con
este segmento. Es difícil quizá... imaginar cómo
podrías meter un coche en arte. Creo que en México
nos falta un poco ver ese tipo de intervenciones.
Sin embargo, Seeker se acercó a Jesterman, que
es un artista urbano que hace estos dodos que
están viendo en las pantallas. Son una especie
de grafitis dentro del Seeker Mix, que es un
SUV que quizá llegue a México. Y lo que pudimos
ver ahí es lo interesante, es que normalmente
vemos... a alguien que le gusta los coches, que
va a buscar a comprar un coche, sin embargo aquí
eran nada más personas que iban a apreciar exposición
de arte, a subastas, y la atención que les llamó
el coche por el diseño, por cómo está construido
con dos... Puertas retráctiles y que es para
seis pasajeros, pero que tiene asientos de capitán
como si fuera de primera clase. Es algo que normalmente
no vemos en este segmento. A mí me llamó mucho
la atención también conocer a este artista, porque
yo pensaría que era como cuando había visto su
arte en digital, pensaba que era graffiti y no,
lo hace con este brox. Sí, con plumón. A ver,
mi querido Richard, o sea, ¿no es algo nuevo
el hecho de una intervención de producto? Y en
autos tampoco, pero siempre ese grado de personalización
y que lo haga un artista siempre te llama la
atención y es algo que es único porque no va
a haber más. O sea, al final de cuentas, este
carro, aunque creo que intervino tres, este fue
el último que fue su intervención. A lo que voy
es que ningún carro va a ser igual al otro y
eso es lo que hace que puedas tener una pieza
única y eso creo que es el valor que le da y
también dejar el artista plasmado en un producto
como el Seeker, su arte, ¿no? Y una marca que
apenas lleva un año en México, justo como comentas,
son tres coches que van a estar en cada agencia,
en Polanco, en Santa Fe, en Interlomas, por si
pueden ir a verlos, está muy interesante, si
les gusta el arte urbano. Y también tuvimos la
oportunidad de hablar otra vez con el director
Gustavo para confirmarnos que ya van globalmente
420 mil unidades de esta marca. Ha sido un éxito.
Un éxito rotundo, o sea, tres años globalmente
lleva y un año en México. Ha sido espectacular
la manera en la que ha crecido. El mercado mexicano
lo ha aceptado bastante por este diseño como
tan audaz. Los colores que tiene, el equipamiento
que te ofrecen, el costo -beneficio que están
dando es impresionante. Para los que no conocen,
sí que es una marca que tiene una propuesta de
diseño muy importante. Para mí, lo que acabas
de mencionar, el costo -beneficio, o sea, el
valor que tú pagas por el producto, está muy
por encima. O sea, me refiero en cuanto a lo
que estás pagando, está perfectamente bien equilibrado.
Hay autos mucho más... caros, pero tienen lo
mismo menos equipo que un Seeker, ¿no? Para los
que no conocen la marca, acérquense, vayan a
ver, tienen modelos muy interesantes y los precios
sobre todo se me hacen espectaculares. 100%.
Oye, Miquel, ¿y dónde estaba la feria? La feria
estaba en una nave industrial cerca de Tlatelolco,
entonces ya se imaginarán el espacio enorme y
luego pensamos, como nada más ver arte en un
museo, sin embargo ver en un aspecto tan industrial.
Te das cuenta de qué tanto puede vestir la buena
iluminación, ¿no? Eran totalmente mamparas blancas,
pero tenían las esculturas o los cuadros con
spots súper específicos, entonces entrabas y
estaba todo oscuro, pero nada más. veías así
enfocado perfecto todo lo que tenían, ¿no? Bueno,
déjame decirte que el tema de la iluminación
hoy en día, sobre todo para todo, es súper importante,
pero a veces la gente no le toma tanta importancia.
Con el tema del arte, tener una buena iluminación
te hace toda la diferencia. Toda la diferencia.
De hecho, pues tuvimos hace tres semanas un evento
en la casa, Design Hunter, un evento alrededor
del mes del arte, y nuestro querido Yamil, en
conjunto con G -Tech, nos pusieron y lo mismo.
específica en la casa para las obras. Y tú puedes
ver las obras que nosotros vimos toda la instalación.
Hay un antes y un después. Porque la obra, por
sí, es una pieza que vas a apreciar y ya tiene
un valor. Pero cuando la ves bien iluminada,
te cambia. Y creo que hasta te hace decir, la
quiero. Pero la quiero así, con esa iluminación.
Es que una buena iluminación, al final de cuentas,
te da esa tridimensionalidad para la que están
pensadas este tipo de obras, ¿no? Como la de
Marco Lamoggi que tenemos ahí. Que te forma como
el rectángulo, ¿no? Y resalta los materiales.
Exactamente. Y es que, ¿sabes qué? En el mundo
del interiorismo y de la arquitectura, bueno,
para arquitectura y la arquitectura residencial,
pues siempre la tienes que tener muy bien lograda,
pero hay veces que es a lo que menos le inviertes
o menos le pones atención, porque quieres tener,
obviamente, un espacio que esté muy bien diseñado
por un arquitecto. También que tenga un diseño
de interiores con buenos muebles. Quieres tener
buen arte. pero dejas hasta el final la iluminación
y no sabes la importancia. Hemos platicado como
con Yamil, como con Ricardo Noriega, que son
lighting designers, la importancia de la luz
en todo. Como la colorimetría de repente de los
tonos que tienes que tener en ciertos espacios
de tu casa. Por ejemplo, en tu recámara no puedes
tener luz blanca. Exacto, te despiertas, no te
dejas descansar. Tienes que tener una luz mucho
más cálida. En la cocina sí, porque tienes que
estar atento, tienes que tener una luz blanca,
porque si estás atento, si estás cocinando, no
te vayas a cortar. Pero eso es algo como de los
principios. básicos, pero ahora que estabas hablando
de la iluminación para un espacio que se hará
todo oscuro, imagino que se habrá visto espectacular.
Se llamaba la Pérez Material, ¿verdad? Sí, exactamente.
Ya terminó, nada más estuvo durante esa semana
y es la cuarta vez que la hacen, me parece. Creo
que este tipo de foros están creciendo, digo,
sabemos que normalmente Sonomaco es el punto
central de esta semana, pero ya cada vez vemos
más foros así, casas privadas. Inclusive subastas
también ya hechas por casas muy grandes como
Morton's, como Sotheby's. Es que es una semana
en donde todos los que están involucrados en
el arte tienen que hacer algún tipo de esfuerzo.
Entonces las galerías hacen sus esfuerzos aparte.
Obvio, la más grande o en teoría la más importante
puede ser Sonamaco. Pero esta bada, ahorita que
me dijiste material, hay muchas... ferias alternativas
que puedes ir buscando a lo largo de ese mes.
Y la verdad es que todo es interesante. Por ejemplo,
Bada se me hizo, lo platicamos aquí, que es otro
tipo de alternativa porque tenías el contacto
directo con el artista. Sí, verlo ahí. Platicas
con él. No hay intermediarios. A veces es una
galería que también ayudan mucho a los artistas
para poder exponenciar su arte y llevarlos a
otros lugares. Por ahí puedes hablar con el artista
y, sobre todo, podrías ver una gama de precios
totalmente... Para todos. El arte no tiene que
ser caro. Es muy democrático, la verdad. Oigan,
pues me encanta como lo que está pasando aquí,
¿no? Como esa fusión de la parte automotriz,
la innovación, la tecnología y el arte, por supuesto,
¿no? Se conjugan varias pasiones, ¿no? Dentro
de eso. Y ya se está terminando febrero, pero
sabiendo que a Cris le encanta el soccer, ya
viene el evento... más importante del año, yo
creería. Ya, estamos en cuenta regresiva. El
11 de junio es en el Estadio Azteca la inauguración.
Y recientemente anunciaron que toda esta iniciativa
lleva una inversión de 6 mil millones de pesos,
como se imaginarán, en infraestructura, en todo
lo que conlleva soportar este evento. Y el gobierno
de la Ciudad de México acaba de lanzar un programa
de 10 rutas. Muy interesante, porque luego pensamos...
que a los extranjeros nada más les vendemos las
zonas turísticas o las zonas de más alta lujo
en México. Sin embargo, estas 10 rutas están
muy bien estructuradas para que conozcan Coyoacán,
Bellas Artes, Reforma, Santa Fe, también Teotihuacán.
Es que, a ver, la Ciudad de México es una ciudad
muy rica y hay de gustos para todos. Y es muy
importante porque vamos a recibir aproximadamente,
tienen pensado que vamos a recibir 5 millones
de visitantes para el Mundial, solamente para
México. Y estoy viendo aquí las rutas que me
estás comentando. Hay una que va de la Ciudad
Azteca a Coyoacán. La Basílica de Guadalupe al
Zócalo, que obviamente la Basílica, para la gente
que es religiosa o no, es súper interesante.
Icónica. Tenemos Chapultepec, Zona Rosa Reforma,
Bellas Artes, Garibaldi, Centro Histórico Alameda,
Xochimilco. Imagínate un extranjero ir a las
trajineras. No, qué locura. Museo Dolores Olmedo,
que también está en el centro de Xochimilco.
Tenemos Polanco Auditorio Nacional y Ciudad Universitaria
Estadio Azteca. Que hablando de eso, luego nada
más pensamos, se nos hace muy común quizá nosotros
ver en Ciudad Universitaria el Siqueiros que
está ahí o ir a las trajineras cualquier fin
de semana, pero hay países europeos que son muy
pequeños que quizá no tienen estos monumentos
arquitectónicos tan impresionantes, ¿no? Perdemos
perspectiva porque vivimos aquí y pensamos que
todos los lugares son así. Y la verdad es que
ir al... Si les gustan los museos, ir al Museo
de Antropología. ¡Qué locura! La pura arquitectura
de la entrada. Ahí, Ceú, no solamente está la
parte de Ciudad Universitaria, sino tiene la
parte también que tiene ruinas arquitectónicas.
Tienes, imagínate, las trajineras en Xochimilco.
Y de repente, de Xochimilco, te vas al centro
de Coyoacán. que también está espectacular el
centro de Coyoacán, con los mercados, con las
artesanías que te pueden vender. Bueno, yo recuerdo
que desde chico iba a Coyoacán y había mimos,
hay espectáculos, hay de todo. Era como otra
parte de la ciudad, 180 grados distinta. Totalmente,
totalmente. Es que tenemos muchísima cultura
en Ciudad de México. Bellas Artes es una obra,
nosotros te digo, hace poco tuve la oportunidad
de ir, Longín me invitó a hacer un recorrido.
A una cena. A una cena. Impresionante. Hicimos
un recorrido privado. Tiene unos murales espectaculares
con los mejores muralistas del siglo pasado mexicanos.
O sea, es una locura y de repente no nos damos
el tiempo de recorrer nosotros. De nada es caminar
y observarla, ¿no? Aquí no es con los extranjeros
a hacer estos recorridos también porque sí, va
a estar bueno. Que hable muy bien de México.
Y pues también ser responsables, que también
independientemente de la parte política o social
que esté pasando en México, pues tenemos que
representar a nuestro país, tenemos que ponerles
ejemplo también a los extranjeros de cómo vivimos
y enseñarles los lugares que tienen que ver.
Sí, echarle ganas a todo, que esté limpia la
ciudad, que manejemos bien, que quieran regresar
siempre a México. Totalmente. Pues chicos, se
nos acaba el tiempo de este bloque, pero nos
vamos a un corte comercial y regresamos con más.
de Style Hunter. Diseño. Consejos para mejorar
tus espacios. Inspírate. Diseño. Naciones Unidas.
Regresamos con más de Style Hunter en este 28
de febrero. Y estoy muy contento porque tuve
la oportunidad de conocerte esta semana, mi querido
Santiago. Mira, ahorita estabas platicando de
cómo te iba a presentar, pero haces muchas cosas.
Prefiero que te presentes tú y nos digas cuáles
son tus puestos, tus cargos, porque eres todólogo
casi, casi, y estás metido en muchas cosas. Platícanos
un poquito. Bueno, ¿cómo estás? De nuevo, gracias
por este rato, esta charla. Soy asesor del presidente
Nayib Bukele, soy arquitecto y diseñador, fundador
también de la compañía Ufisis, que se ocupa de
la transformación en términos transversales.
Y soy experto de ciudades inteligentes para Naciones
Unidas. Somos un pequeño grupo de 31 expertos
en el mundo que estamos tratando de modificar.
justamente para que los países puedan hacer buenas
implementaciones, no solamente de las TIC y de
la tecnología, sino que sobre todo esté aplicada
a las necesidades de las personas. O sea, también
casi cantas, bailas, cocinas, un poquito de todo.
No bailo tango y me gustaría, cocino, pero como
yo, mi esposa y mis chicos, pero sí, soy muy
apasionado de mi trabajo, de mi responsabilidad.
Estás metido en la parte de inteligencia artificial.
Sí. Es como donde estás ahorita y eso lo llevas
a todas tus disciplinas. Platícame un poquito
de qué define realmente esta ciudad inteligente.
Platícame un poquito de esta parte. La inteligencia
es una virtud, no deja de ser una virtud humana
y hay que ser muy cuidadoso de la forma en la
que nos referimos al término. Yo creo que las
ciudades, muchas de las ciudades hoy tienen servicios
digitales, pero cuando una ciudad aspira o va
hacia hacer una ciudad inteligente es porque
algunos de esos servicios empiezan a estar interrelacionados.
Cuando aparece el concepto de sistema... empieza
a acercarse a lo que puede ser una ciudad inteligente.
Y una ciudad es verdaderamente inteligente cuando
utiliza los recursos, y no solamente enlatados,
en pos de las necesidades del lugar, de sus personas,
de su territorio. Y esto es muy importante destacarlo,
porque no es una frase hecha, porque los desafíos
que tienen las ciudades, pero sobre todo la población,
es completamente diferente en Estonia, en Purmamarca,
y también en las afueras de una ciudad conocida.
También la buena noticia de todo esto es que
yo creo mucho en las ciudades medias y en las
ciudades intermedias. Nosotros en Terminados
Urbanos trabajamos con lo urbano, lo periurbano,
lo perirural y lo rural. Y toda la falla que...
No es. La gran urbe tiene muchas posibilidades,
sobre todo porque no ha perdido ese brillo de
todo lo necesario para la población y para la
buena vida, para el bienestar. Y que hoy está
mucho más cercano cualquier tipo de tecnología
que permita afinar y mejorar las condiciones
que ya tiene. ¿Cómo se llega a eso? Porque obviamente
hay ciudades mucho más... le llamamos de primer
mundo más industrializadas, pero ya no de una
manera solamente económica, sino también tiene
que ver con la tecnología que hay alrededor de
la ciudad, porque puedes tener una ciudad como
la Ciudad de México, que nosotros sentimos que
es de primer mundo, pero en realidad tecnológicamente
tal vez a este grado, ¿en qué nos ubicarías a
nosotros? Yo los ubico en un excelente rango.
Están en un momento interesante que yo considero
que hay partes de crisis. Para mí la palabra
crisis no me asusta, todo lo contrario. Es un
momento de reflexión, de parar la pelota y decidir
si todo tiene que ser de la misma manera o hay
algunos focos que se pueden pensar de una manera
distinta. Y a la primera parte de la pregunta,
yo creo que lo más importante es la sensibilidad
para actuar. Y en segundo lugar, la vocación
política. A partir de ahí no veo hoy un programa.
Sí hace 25 o 20 años atrás de implementar programas
que tuvieran que ver con la tecnología y con
la inteligencia artificial. La inteligencia artificial
hace poco estaba leyendo un documento en la Universidad
Urbina en Italia del año 72, que hablaba de todas
las problemáticas, te lo paso después porque
pedí de sacarle fotos y me lo escaneé, son apenas
27 páginas, no es un tema nuevo. Lo que pasa
es que la tecnología nos permitió en los últimos
años empezar a hacer un uso doméstico prácticamente.
Pero las empresas, sobre todo también, lo hemos
visto todo en la pantalla grande de la inteligencia
artificial durante tantos años. Ahora lo bueno
es que todo esto está al alcance de la mano.
y que hace 20 años no teníamos tanta tecnología
y hoy con mucha menos tecnología o tecnología
que se la considera por obsolescencia, dejada
de lado, es útil aún para solucionar un montón
de situaciones. Entonces no creo que esto sea
un impedimento. Hay muchas maneras, nosotros
también tenemos un pool de 12 líneas para trabajar.
en tres etapas, para ir animándose a hacer este
tipo de acciones. Y va un poquito a eso, ¿cuáles
son los principales retos para poder llegar y
concretar lo que tú estás comentando? Me dices
que hay diferentes fases y las clasificas de
diferentes formas a las ciudades, pero ¿cómo
tú piensas cuál es el mayor reto de los gobiernos
hoy en día, estamos en Latinoamérica, para poder
llegar? No lo quiero desglosar a nivel mundial,
hablemos de Latinoamérica. Sí, como estamos por
casa. Exactamente, sí, sí. Primero quiero bajar
un poco el espuma de esto porque la tecnología
no es más que un medio. No es un tema, es un
medio. Esto lo tenemos que resolver. Tenemos
que elegir la manera de hacerlo. La tecnología
en muchos casos acorta las distancias o multiplica
las soluciones. Pero también cuando uno, o como
la ciudad, no tiene algunas cuestiones de base
resueltas, cuando viene la tecnología te acelera.
los procesos y te hace dar cuenta que estás en
muy mala situación. Por eso también es bueno
ir por etapas e ir probando. Mi manera, por lo
general, de hacerlo es tratar de detectar cuáles
son algunos vectores o algunos puntos que sí
están funcionando bien en la ciudad y tomar,
como si fueran, estoy hablando de uno que funciona
bien, otro que es un neutro, y tratar de tomar
un tercero que no está funcionando bien. Para
empezar a generar un poleaje de cambio de un
tema que arrastra a otro. Es muy fácil porque
esto lo hacemos de manera... natural, espontánea,
pero también lo medimos. Hacemos mediciones antes,
durante y después. No anunciamos las cosas, sino
que tratamos de que sucedan, de que se hagan.
A veces son con proyectos pilotos, a veces son
con cuestiones que no son televisadas y de esa
manera vamos consensuando y esos resultados nos
permiten para darnos cuenta en dónde sí podemos
avanzar y qué otras cosas tenemos que solucionar
o mejorar o modificar para ir por más temas.
Esto es como todo un racimo de problemas. tenés
que elegir por dónde comenzar. Uno a veces tiene
la posibilidad de comenzar y agarrar el toro
por la sasta y agarrar el peor de tus problemas,
es el caso del salvador, o probablemente con
lo que tengas a mano o con algo que, por ejemplo,
cuando la sábana o la cobija es corta, con lo
que más o menos tenés el presupuesto, cuando
ya lo tenías pautado y simplemente tenés que
hacer una reformulación para utilizarlo. Pero
no es un tema, digamos, en sí mismo. Tiene que
ser un medio. Cuando la tecnología no es aplicada,
no sirve. Santiago, acabas de tocar un tema.
Eres asesor de Bukele en El Salvador. Es muy
polémico. Al final le cuentas el tema de quién
está de acuerdo o no de acuerdo con la política,
pero específicamente, ¿en qué lo asesoras tú?
¿Qué es lo que tú estás haciendo con el gobierno
de El Salvador? Tratamos de darle forma de contenido.
y sobre todo de las características espaciales
que tiene que tener ese nuevo El Salvador que
merecen los salvadoreños. Si tengo que decirte
solamente una palabra, es el diseño de una nación,
el Nation Design. Pero esto se traduce en una
enorme cantidad de proyectos de diferentes tipologías.
que operan sobre el campo urbano, sobre los campos
de movilidad, sobre las características, sobre
las nuevas panoramicidades, sobre los espacios
públicos y también sobre algunas inclusive limitaciones,
características que tienen que tener las ciudades
para que funcionen bien, que no son solamente
materiales. ¿Y tu proyecto, cuánto tiempo llevas
trabajando con él y a cuántos años es para llegar
a donde tú quieres llegar con este proyecto?
Hace unos seis años que estamos apoyando tareas
que él nos encomienda y que después tenemos que
verlas con las carteras que nos sugiere, nos
indica. Y no es una tarea que yo estoy haciendo
pensando en hacia dónde, porque es sumamente
enriquecedor el momento de trabajo. Trabajar
con él es... algo difícil de transmitir en pocas
palabras porque es una persona además de muy
humana, muy sensible y a la vista de todos la
capacidad intelectual y visionaria que tiene,
es muy comprometido. Está verdaderamente involucrado.
Y trabajar con personas que verdaderamente velan
por las necesidades de las personas es para mí
algo que quiero congelar. Porque es mi manera
de trabajar y para lo que me he formado. Se le
dio un cambio total al país. Puede estar de acuerdo
con eso o no, pero lo que sí es que erradicó
la parte de la violencia en su país de una manera
súbita, real, donde la gente los benefició. Estaban
contaminados por el tema de la violencia, de
los subornos, de la droga. Fue radical, lo hizo,
creo que la gente de El Salvador, ahí tendríamos
que preguntar tú que estás más cerca, creo que
están contentos porque ya pueden vivir, pueden
tener sus propios recursos. No me quiero meter
en temas políticos ni sociales, pero creo que
lo que estamos hablando es del bienestar de las
personas y eso creo que es lo más importante.
Tú que has tenido un terremotro con óficis que
has viajado por Suiza, obviamente Argentina,
China, que son culturalmente totalmente diferentes,
¿cuál es tu perspectiva? ¿Cómo ves ese...? Ese
mix a través de tu trabajo, ¿cómo lo entiendes?
Eso me ha hecho a lo largo de los años trabajar
mucho más con la fenomenología, con la experiencialidad,
pero sobre todo con los factores inmateriales,
con todo aquello que nos atraviesa y que es mucho
más importante que aquello que es aparente, eso
que se ve. Tanto pasa en las personas, en los
grupos, como también en la ciudad. Y este tema
se puede leer entre líneas en todos los idiomas,
en todas las familias, en todos los niveles socioculturales,
con diferentes poderes adquisitivos, lo que quieras
medir, pero siempre detrás de todo esto está
la persona. Está la persona y están las necesidades
reales, más allá de las aspiraciones o lo que
una persona pretenda, que lastimosamente es muchas
veces eso que genera un gap entre... la felicidad,
que es otra de las cosas que medimos mucho, que
es la economía de la felicidad. La economía no
es solamente dinero, sobre todo es la forma en
la que utilizamos los recursos, y esto es un
factor común que nos ha permitido entender y
sobre todo también construir un índice, el índice
de la calidad de vida urbana, que desde el 2012
lo trabajamos y lo operamos, que nos ayuda con
enormes cantidades de información. acertar y
medir esto que acabas de contar. Santiago, el
tiempo es finito, me gusta platicar más contigo,
pero nos tenemos que ir al corte, nos agarra,
nos vamos a un corte y regresamos con más de
Style Hunter. almacenamiento, distribución y
programación de tus episodios en un solo lugar
hosteado y distribuido por RSS .com RSS .com
hacer podcast de manera fácil regresamos con
lo mejor del mundo contemporáneo Style Hunter
por Grupo Fórmula Estamos de regreso aquí en
Style Hunter y estoy muy contento de recibir
a Martín Archulia, Brand Manager de Peyote México.
Y obviamente, pues con nuestro experto en autos,
mi querido Ricardo Carrera, nos va a acompañar
en este bloque también, porque aquí el experto
es mi querido Ricardo. Yo soy apasionado, me
encantan, los disfruto, pero no me meto tanto
en cosas técnicas y aquí el señor maneja los
datos de una manera impresionante. ¿Ya te diste
cuenta? Perfecto, ya lo estoy escuchando. A ver,
mi querido Martín. Platícanos un poquito de la
marca de Peyote. Ahorita antes de entrar al aire
me dijiste que tienen 28 años en México y van
a cumplir 29 años en México. Exactamente. Sí,
para los que no conocen mucho la marca Peugeot,
pues la marca Peugeot es una de las más longevas
a nivel global. Tenemos 215 años de historia
a nivel global y aquí en México tenemos 28 años.
En el mes de septiembre cumplimos 29 y pues básicamente
somos una marca que tiene bastante historia.
Vamos a hacer fiesta, ¿no? ¿O qué? Sí, seguro.
Seguro en septiembre. No, va a estar a favor.
En septiembre festejamos los 29 años. Platícanos,
¿qué es lo que para ti hace único a Peugeot y
distinto de las demás marcas de Grupo Stellantis
que se fusionaron desde el 2020? ¿Cuál es el
ethos de la marca? ¿Cuál es así lo que le hace
tener sabor? Sí, bueno, principalmente lo que
la hace única es que es una marca europea, ¿no?
Al ser europea tiene pues este tema de la LUR,
que nosotros denominamos que es como la seducción,
el diseño de sus vehículos. Y la principal diferencia
es que es una marca como denominamos, perdón,
upper mainstream. Que es una marca, no es generalista,
sino está más cercano a los premios, ¿no? Está
entre generalista y marcas premios. ¿Y hoy de
tu gama de vehículos que tienen en México? ¿Cuántos
componen la gama de vehículos? Actualmente tenemos
en la gama de vehículos particulares, tenemos
tres SUVs, 2008, 3008 y 5008. Y también tenemos
una gama completa de Vanes. Sí, que son también
muy famosas. A ver, tú tuviste la oportunidad
de manejar. Apenas manejamos 5008, que es el
último rediseño que hicieron. Es una camioneta
de siete pasajeros. Desde el momento medio. Y
a mí lo que me impresiona es que normalmente
asociamos a una camioneta familiar que sea aburrida,
¿no? Que sea una caja con ruedas, que no va a
tener dinamismo, que va a ser aburrida. Mama
Vans les dice. Mama Vans, exactamente. O Mami
Vans. Desde el puro diseño está impresionante
cómo tienen las luces diurnas que son LEDs como
si fueran un zarpazo del león, del logotipo de
Peugeot. Y entras y el habitáculo cómo te recibe,
¿no? Está totalmente orientado al conductor y
los materiales cómo están súper bien. bien alineado,
si tiene luz ambiental, no es aburrida, tiene
una suspensión más hacia el manejo dinámico que
confort, buena potencia, motor turbo, buena transmisión
y a mí lo que me gusta mucho es que tiene un
techo panorámico enorme, entonces le da una amplitud
hasta a los dos de atrás que normalmente van
como que sin poder ver, disfrutar el trayecto
del road trip, con esto si ya se ve impresionante.
¿Qué fue lo más importante de este rediseño para
5008? Sí, pues básicamente, ya como lo comentaste,
este vehículo es la tercera generación del modelo,
tuvo un rediseño totalmente contra la generación
anterior. creció en dimensiones 15 centímetros
y pues obviamente se volvió ahora el vehículo
más icónico de la marca que tenemos actualmente
en México, ¿no? Cambió todo el tema de la tecnología,
incorporamos una nueva pantalla táctil de 21
pulgadas, que es la pantalla más grande del segmento,
y bueno, también el tema de la comodidad, ¿no?
Este vehículo para 7 pasajeros, muy versátil,
tenemos la capacidad que acuela más grande del
segmento, 2 .200 litros, y bueno, también el
tema de las vestiduras y el tema de los acabados
que tenemos interiores, que son... Premium y
tenemos funciones como los asientos con masaje,
¿no? Que también es algo... Eso es espectacular.
Se agradece. Oye, mi querido Martín, yo te voy
a confesar algo. Voy aquí a poner a mi querido
Richard, pero a ver, siempre que él prueba un
auto, de hecho, yo estaba al tanto porque tenemos
una relación muy cercana con Grupo Estelantis.
Él fue a recoger el auto y le dije, oye, a ver,
¿te gustó o no te gustó? Yo soy muy de percepciones
y siempre lo veo con el arte, con algún producto.
Entonces, la primera es, ¿te gustó o no te gustó?
Me dijo, me sorprendió. Porque obviamente la
evolución de la marca ha sido muy importante
durante estos 29 años aquí en México. Y han tenido
también, yo me acuerdo, cuando mi primer carro
tuve la oportunidad de tener un Peugeot. Y la
verdad es que fue muy grato. la experiencia en
un principio, pero ha habido una evolución de
la marca en cuanto a diseño, en cuanto a materiales,
en cuanto a posicionamiento. Por ejemplo, lo
que me estás mencionando, antes sí había sedanes,
ahorita son SUVs los que estás manejando porque
también la tendencia ha ido hacia ese segmento.
¿Qué viene? O sea, ¿cuál es tu visión para los
próximos 10 años también de Peugeot? Porque antes,
te digo, tenían una gama más alta, pero ya se
dieron dónde estaba el segmento, ahorita están
con las SUVs. ¿Cuál es la proyección que tienen
ustedes para los próximos 10 años en México?
Sí, justamente, tenemos que primero crecer, en
el segmento de las SUVs, es el segundo segmento
más importante de la industria en México, ya
tenemos una gama bastante amplia en este segmento,
y pues básicamente queremos traer nuevos productos
al mercado mexicano, también estamos pensando
en el tema de electrificación, a nivel global
y sobre todo en Europa, toda la gama que tenemos
es de vehículos ya sea bien híbridos o eléctricos,
entonces sí estamos pensando en un futuro cercano,
traer este tipo de tecnologías al mercado mexicano.
Y justamente para cautivar más el segmento que
más ha crecido globalmente, no solo México, ¿no?
Ya los sedanes se fueron, los hatchbacks también
se están extinguiendo un poco. ¿Qué está haciendo
Peugeot y también como en Estrategia Peugeot
México para ser un diferenciador dentro del segmento
y de donde quieren cautivar al cliente potencial?
Sí, bueno, el primero el tema del diseño, ¿no?
Como ya comentamos al principio, los vehículos
Peugeot, el principal diferenciador es el diseño,
¿no? Este diseño bastante felino, con elementos
que los destacan. El segundo es el tema de la
calidad. Para nosotros la calidad es súper importante
y estamos ofreciendo también un servicio post
-venta al nivel de la calidad del vehículo, ¿no?
Específicamente para 3008 y 5008 lo que estamos
haciendo es, con el lanzamiento de estos productos,
estamos ofreciendo un nuevo plan que se llama
Peugeot Protege, que básicamente incluye los
tres mantenimientos gratis. del vehículo entonces
este esto es que normalmente se ofrece en marcas
premium lo estamos ahora ofreciendo en la marca
Peugeot que es súper importante o sea para los
consumidores que van a comprar un automóvil tienen
que fijarse en todos sus detalles porque también
son factores para la decisión de compra obviamente
tienes que ver presupuesto que te diseño del
auto, pero también lo que tiene que ver después
con la postventa, ¿no? Que eso es súper, es súper,
pues, es una, decisiones inteligentes para una
persona que va a comprar un auto porque tiene
que fijarse en todo, ¿no? Y esto que me estás
mencionando, pues, para el consumidor es oro
puro. Sí, justamente, justamente. Y nos platicabas
que va a haber este enfoque a la electrificación.
¿México tiene pensado aterrizar un modelo electrificado?
Sí, para este año ya estamos pensando en algo
electrificado. Sabemos que en México, sobre todo
vehículos híbridos, tienen gran demanda. Entonces
pronto les tendremos noticias sobre algún lanzamiento
de este año. Yo te tengo una pregunta que me
intriga. El logo. ¿Por qué cambió? ¿Desde cuándo
cambió el logo? Porque era muy representativo,
que era el león completo en una posición. Y ahorita
veo que nada más es el... El rostro del Leo,
¿no? Sí, realmente el logo ha ido cambiando a
lo largo de los años, desde que lanzamos hace
muchos años. Aquí en México el logo cambió en
2020. Básicamente lo incorporamos, tiene un nuevo
diseño que refleja los nuevos valores de la marca
que están enfocados en el tema del diseño, el
manejo, etc. Entonces básicamente en 2020 fue
cuando lo lanzamos y lo estamos incorporando.
Me encanta, pero sí, a veces es que, a ver, hablando
de... mercadológicamente, generalmente tienes
que tener como una insignia, que en este caso
es tu logo, es lo que habla de ti. Y a veces
cambiar el logo, ahora entiendo que me estás
comentando, pues la razón tiene que ver con cambiar
unos valores y este es el nuevo peyote que es
lo que queremos proyectar, ¿no? Porque hay veces
que es muy difícil construir una marca, un valor
de una marca a través de un logo y después de
cambiarlo, a veces es contraproducente, a veces
es bueno, pero creo que... Estoy viendo los diseños
y están espectaculares, los diseños de los nuevos
autos. Y a partir de 2020, que hacen esta unión
con Stellantis y que, como bien dices, cambia
la imagen hasta del felino, yo recuerdo mucho
que en el 3008 fue la primera vez que vi esto
que denominan iCockpit, ¿no? Que es un cuadro
de instrumentos holográfico, si no mal recuerdo.
De eso, o sea, ¿qué cosas tecnológicas de innovación
han sido la punta de lanza estos cinco años y
qué viene? año y medio, dos años de tecnología,
que sepas. Sí, justamente, bueno, comentando,
el iCockpit es un, es un, este, la manera de
que Peugeot desarrolló el habitáculo del vehículo,
se compone de tres elementos, ¿no? Un volante
que es compacto, achatado, para mejor manejo,
el tablero de instrumentos que viene encima del
volante, para siempre tener en la visión el tablero
de instrumentos, y una pantalla táctil que está
siempre orientada hacia el conductor, ¿no? Este,
este, elemento ergonómico ha ido evolucionando
a lo largo de los años. años, actualmente en
3008 y 5008 pues es la evolución más temprana
que tenemos y básicamente lo que buscamos es
quitar todos los elementos táctiles, todo ya
es más intuitivo ya es todo más digital estamos
eliminando los botones y a futuro pues básicamente
lo que pensamos incorporar y que ya tenemos en
Europa es inteligencia artificial, esa es la
siguiente evolución del iCockpit en los vehículos
Oye Miquel Martín, la verdad estoy checando ahora
si modelo por modelo, precios empiezan desde
460, te vas hasta 780, dependiendo también de
qué tanto quieras modificar algunas cosas. Precios
excelentes. Estoy realmente enamorado de sus
parrillas. El diseño está espectacular. Creo
que también es un distintivo ahorita con los
modelos. Se me hace que también... Siempre decimos
que el amor entra por los ojos y obviamente tienes
que tener la parte técnica que siempre, Richard,
siempre se fija que si es turbo, que el motor,
que si el torque, que no sé qué, pero la realidad
es que mucha gente se fija mucho en el diseño,
¿no? El diseño. Y creo que han evolucionado mucho
en esta parte. Me encantaron las parrillas, los
rines, toda esta ergonomía del auto que se me
hace muy natural, pero también tiene su toque
deportivo. Entonces, felicidades, la verdad.
Me encantó. Sí, y también por este año que hemos
estado viendo que ya están comunicando más con
otras estrategias, ¿no? O sea, están involucrando
a más, quizá, influencers, actores, cantantes,
otros embajadores, que hace, le ayuda mucho a
que se comunique que Peugeot ya tiene todo este
respaldo de Stellantis, esta postventa, que ya
no es un importador, como mucha gente quizá de
la primera generación tiene idea, ¿no? ¿Qué tú
crees que le suma esto a la marca? Sí, justamente
el tema de la fusión con, bueno, ahora como Stellantis,
la verdad es que ha soportado bastante a la marca
Peugeot. Tenemos ahora nuestra submarca que es
Mopar, que justamente nos ayuda en todo el tema
de postventa. Esta marca tiene, tenemos un almacén
en Toluca que tiene 45 mil metros cuadrados,
básicamente que nos dan todo este soporte de
piezas que ahora tenemos dentro de la marca Peugeot.
Me quedo Martín, me quedo Ricardo, se nos está
acabando el tiempo. Siempre nos quedan cortos
los bloques, pero muy interesante lo que están
haciendo. Felicidades por esos 29, ya casi 30
años. Muchas gracias a Richard en la cabina,
a Polo, a Marco, a Alan, nuestro productor, a
toda la gente que está ahí atrás en controles
por esta transmisión. Nos despedimos de este
sábado, que tengan un buen fin de semana y nos
vemos la próxima semana con más de Style Counter.
Esta fue una producción de Grupo Formular.