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00:00:02.089 --> 00:00:04.889
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00:00:04.889 --> 00:00:11.730
de podcast preferida. Grupo Fórmula. En el mundo

00:00:11.730 --> 00:00:14.470
de los negocios y las finanzas, la innovación

00:00:14.470 --> 00:00:22.050
marca la diferencia. Mientras otros esperan el

00:00:22.050 --> 00:00:25.890
momento perfecto, los visionarios crean oportunidades.

00:00:25.929 --> 00:00:28.230
Estas ganas de seguir innovando, investigando.

00:00:29.600 --> 00:00:32.500
El conocimiento financiero y la capacidad de

00:00:32.500 --> 00:00:35.679
adaptarse son tus mayores seriados. Totalmente

00:00:35.679 --> 00:00:37.020
de acuerdo, invertir en empresas. Tu rendimiento

00:00:37.020 --> 00:00:38.920
en los últimos cinco años anualizado. Tú tendrás

00:00:38.920 --> 00:00:43.119
la acción. Sí, y además lo deseas. Noche de negocios

00:00:43.119 --> 00:00:47.399
con José Antonio Esquerra y Susana Sáenz. Adéntrate

00:00:47.399 --> 00:00:51.179
al fascinante universo de las finanzas. Presentado

00:00:51.179 --> 00:01:00.119
por Finamex. Casa de Bolsa. Muy buenas noches,

00:01:00.119 --> 00:01:04.659
lunes 19 de enero de 2026. Soy José Antonio Esquerra

00:01:04.659 --> 00:01:07.939
y es una delicia que nos acompañes en otro lunes.

00:01:08.400 --> 00:01:11.180
de Noche de Negocios. Muy buenas noches, Susana

00:01:11.180 --> 00:01:12.959
Saez, ¿cómo estás? Muy buenas noches, muy bien,

00:01:13.000 --> 00:01:15.280
de manteles largos, porque hoy festejamos tu

00:01:15.280 --> 00:01:19.620
cumpleaños. Muchas felicidades. Me hago más viejito,

00:01:19.620 --> 00:01:23.420
hoy 19 de enero, ya sé que me veo bastante veterano,

00:01:23.480 --> 00:01:26.579
pero aunque no lo creas, cumplo 46 años. Muy

00:01:26.579 --> 00:01:29.459
bien, muy bien. El 19 de enero de 1980. Muy bien.

00:01:29.480 --> 00:01:31.140
Me están empezando a salir canas, fíjate, apenas.

00:01:31.439 --> 00:01:33.939
Poquitas, poquitas, pero buena manera de festejar,

00:01:33.939 --> 00:01:36.500
de empezar esta vuelta al sol en Noche de Negocios

00:01:36.500 --> 00:01:38.840
y aprovechando para que Todos y todas quienes

00:01:38.840 --> 00:01:41.439
quieran felicitarte lo hagan a través de redes

00:01:41.439 --> 00:01:43.920
sociales, arroba jota guión bajo izquierda. Y

00:01:43.920 --> 00:01:46.540
eso es, bueno, ya te dije, te buscan como arroba

00:01:46.540 --> 00:01:49.819
susaens y esa voz fue de tantas veces que me

00:01:49.819 --> 00:01:52.620
felicitaste hoy, gritaste la emoción por el cumpleaños

00:01:52.620 --> 00:01:55.480
o porque la guerra espera. Pues ya sabes, ya

00:01:55.480 --> 00:01:58.420
sabes, la época, el frío. La época de sembrino

00:01:58.420 --> 00:01:59.900
pasó hace cuánto, cuál época. No, ya sé, pero

00:01:59.900 --> 00:02:03.579
los fríos están tremendos y también niñas chiquitas

00:02:03.579 --> 00:02:06.180
que se enferman, contagian, entonces ya sabes.

00:02:06.480 --> 00:02:08.419
la misma historia de siempre. Muy bien, pues

00:02:08.419 --> 00:02:12.139
bienvenidos, sí, a lunes cumpleañero, lunes sin

00:02:12.139 --> 00:02:15.800
vacío, gracias a Uri que pone ahí las mañanitas

00:02:15.800 --> 00:02:18.849
de fondo. Yo te he dicho siempre que mi momento

00:02:18.849 --> 00:02:20.949
favorito de la semana es Noche Negocios y qué

00:02:20.949 --> 00:02:23.449
mejor manera de festejarlo. Por aquí y con un

00:02:23.449 --> 00:02:25.710
programa redondito que tenemos, cuéntanos. Sí,

00:02:25.750 --> 00:02:28.210
así es. Hoy tenemos, pues bueno, ya saben, coyuntura.

00:02:28.490 --> 00:02:31.250
Tenemos notas interesantes que han pasado a lo

00:02:31.250 --> 00:02:34.150
largo de los últimos días. Después tenemos unos

00:02:34.150 --> 00:02:36.969
invitadasos de lujo. Tenemos a Mariana Castillo.

00:02:36.969 --> 00:02:40.009
Ya, bueno, ya dilo. Ya lo dijiste, Mariana. Pero

00:02:40.009 --> 00:02:43.629
bueno, una gran emprendedora que ha revolucionado

00:02:43.629 --> 00:02:45.629
una industria en nuestro país. Ya les diremos

00:02:45.629 --> 00:02:48.379
quién es. No la conocen. Después también tenemos

00:02:48.379 --> 00:02:50.379
a nuestro querido Camilo Plazas, que ya ha estado

00:02:50.379 --> 00:02:53.219
por aquí varias ocasiones, para hablar de cómo

00:02:53.219 --> 00:02:55.740
las marcas se reinventan, cómo cambian su logo

00:02:55.740 --> 00:02:59.879
y qué importante es esto para un momento en el

00:02:59.879 --> 00:03:02.680
que cada vez es más difícil retener la atención

00:03:02.680 --> 00:03:05.620
de las audiencias. Sí, o sea que tenemos dos

00:03:05.620 --> 00:03:08.719
bloques de marcas. que es siempre interesante

00:03:08.719 --> 00:03:12.599
meternos una en un tema comercial bien importante,

00:03:12.680 --> 00:03:15.080
una marca que a mí me gusta mucho, y la otra

00:03:15.080 --> 00:03:17.919
para hablar de los cambios de logos que ya platicabas.

00:03:17.939 --> 00:03:21.560
Y también vamos a platicar en los rankings de

00:03:21.560 --> 00:03:23.919
cuáles son los principales riesgos mundiales

00:03:23.919 --> 00:03:28.939
que varios expertos señalan para este 2026. Exactamente.

00:03:28.939 --> 00:03:31.280
Ya llegaremos a ese bloque. Muy bien. Entonces,

00:03:31.340 --> 00:03:32.659
si estás de acuerdo, vamos a platicar un poquito

00:03:32.659 --> 00:03:36.439
de coyuntura. Muy rápido yo traigo... tres notas

00:03:36.439 --> 00:03:39.659
que quisiera platicar contigo. Una salía hoy

00:03:39.659 --> 00:03:42.840
que Banxico, al final de cuentas, lo que reveló

00:03:42.840 --> 00:03:47.960
fue una fuga de 92 mil millones de pesos en el

00:03:47.960 --> 00:03:53.159
2025. Fuga de capitales. Lo habíamos platicado

00:03:53.159 --> 00:03:56.979
ya en algún otro programa, fueron 92 .353 millones

00:03:56.979 --> 00:04:01.240
de pesos lo acumulado durante 2025, que equivale

00:04:01.240 --> 00:04:05.199
más o menos como a 5 .200 millones de dólares.

00:04:07.080 --> 00:04:11.400
Tiene un aspecto principal, no podríamos o no

00:04:11.400 --> 00:04:14.340
deberíamos alarmarnos por esta salida. Cuando

00:04:14.340 --> 00:04:17.009
tú llevaste la tasa... El año pasado, bueno,

00:04:17.050 --> 00:04:20.930
el año 2024 del 11 -25 pasando o arrancando el

00:04:20.930 --> 00:04:24.589
2000, o sea, 2024 del 11 -25, 2025 arrancando

00:04:24.589 --> 00:04:28.350
en 10 y cerrando el año a niveles de 7. Entonces

00:04:28.350 --> 00:04:30.470
hay una lógica atrás de esto, porque además cuando

00:04:30.470 --> 00:04:32.709
hablamos de esta fuga de capitales, no es que

00:04:32.709 --> 00:04:35.110
se haya ido necesariamente la inversión extranjera

00:04:35.110 --> 00:04:38.750
directa, no es que se fueron grandes empresas

00:04:38.750 --> 00:04:42.230
del país, sino que a lo que se refiere esta nota

00:04:42.230 --> 00:04:45.889
es al... a la tenencia de bonos gubernamentales

00:04:45.889 --> 00:04:49.009
en manos de extranjeros. Entonces yo diría que

00:04:49.009 --> 00:04:52.629
no es algo por lo que nos debamos de asustar

00:04:52.629 --> 00:04:57.670
o espantar de manera relevante, sino que va mucho

00:04:57.670 --> 00:05:01.250
de la mano de este cambio de nivel de tasas.

00:05:01.470 --> 00:05:03.589
Y digamos que también podría estar relacionado

00:05:03.589 --> 00:05:06.029
el tema de los cambios de las políticas comerciales

00:05:06.029 --> 00:05:09.720
por parte de Estados Unidos. Pues probablemente

00:05:09.720 --> 00:05:12.420
en alguna parte de esto yo no lo veo como la

00:05:12.420 --> 00:05:14.779
principal de las razones. Yo creo que el tema

00:05:14.779 --> 00:05:17.019
arancelario, que me imagino que es un poco a

00:05:17.019 --> 00:05:20.019
lo que te refieres, influye mucho más en inversiones

00:05:20.019 --> 00:05:23.079
de grandes empresas en el país. Aquí es dinero.

00:05:24.169 --> 00:05:27.250
de extranjeros que está contenido en bonos del

00:05:27.250 --> 00:05:30.009
gobierno. Entonces, bueno, era importante compartir

00:05:30.009 --> 00:05:32.569
el dato. Hace algunas semanas hablábamos y profundizamos

00:05:32.569 --> 00:05:35.170
mucho más de esta información. Valía la pena

00:05:35.170 --> 00:05:37.389
compartir el dato al cierre. Y digo, algo relevante

00:05:37.389 --> 00:05:40.310
que leía de esta nota es que esta cifra rompió

00:05:40.310 --> 00:05:42.589
la racha de tres años consecutivos de entradas

00:05:42.589 --> 00:05:44.990
de inversión extranjera en deuda gubernamental.

00:05:45.029 --> 00:05:48.199
Entonces, eso sí... Eso sí, merma. Ahora, con

00:05:48.199 --> 00:05:49.680
todo y todo, tú pensarías que cuando hay una

00:05:49.680 --> 00:05:52.279
salida de capitales, de tenencia en bonos, lo

00:05:52.279 --> 00:05:54.459
que debería pasar es que nuestra moneda se debería

00:05:54.459 --> 00:05:57.160
de depreciar, porque tú calculas que lo que sacaron

00:05:57.160 --> 00:05:59.160
de dinero aquí lo compraron en dólares y ya vimos

00:05:59.160 --> 00:06:01.240
que no. La moneda se ha mantenido apreciando

00:06:01.240 --> 00:06:04.379
mucho, por lo que ya hemos hablado en muchos

00:06:04.379 --> 00:06:07.360
programas, de la debilidad del dólar en general

00:06:07.360 --> 00:06:10.220
contra el mundo. Y eso nos lleva a platicar del

00:06:10.220 --> 00:06:15.980
tema de moda, que es la pelea por una... ¿Región?

00:06:16.540 --> 00:06:19.279
¿País? ¿Una isla? Sí, una región al final de

00:06:19.279 --> 00:06:21.300
cuentas del mundo que es la famosa pelea por

00:06:21.300 --> 00:06:24.000
Groenlandia. Que no es un continente, aunque

00:06:24.000 --> 00:06:27.879
su tamaño es bastante extenso. Es un país que

00:06:27.879 --> 00:06:30.100
no es país, un continente que no es continente,

00:06:30.100 --> 00:06:32.480
una isla que no es, o sea, es una mezcla. Pero

00:06:32.480 --> 00:06:34.519
la verdad, se lo pregunto a toda la gente que

00:06:34.519 --> 00:06:37.420
nos ve y que nos escucha a través de los diferentes

00:06:37.420 --> 00:06:40.910
medios de Grupo Fórmula. Pues nunca habían escuchado

00:06:40.910 --> 00:06:44.310
nada muy relevante más que haberla visto en geografía

00:06:44.310 --> 00:06:47.310
de Groenlandia. Te voy a compartir algunos datos,

00:06:47.430 --> 00:06:49.069
seguramente ustedes ya están bien informados

00:06:49.069 --> 00:06:50.670
de lo que está pasando con Donald Trump. De hecho,

00:06:50.689 --> 00:06:54.930
hoy amenazaba con imponer más tarifas, más aranceles

00:06:54.930 --> 00:06:58.069
a los países que apoyen a Groenlandia en general.

00:06:58.069 --> 00:07:01.649
Así es, 10 % a Dinamarca, Noruega, Suecia, Francia,

00:07:01.730 --> 00:07:04.709
Alemania, Reino Unido, Países Bajos y Finlandia.

00:07:04.769 --> 00:07:06.750
Todos los que dijeron que deberían de defender

00:07:06.750 --> 00:07:09.550
en contra de Donald Trump, el que es... No cualquier

00:07:09.550 --> 00:07:12.889
persona, por muy loco que estuviera, pueda echar

00:07:12.889 --> 00:07:15.889
mano de una isla y básicamente agandallársela,

00:07:15.889 --> 00:07:18.410
si me permites la expresión. Entonces, bueno,

00:07:18.550 --> 00:07:21.889
es una región autónoma del Reino de Dinamarca,

00:07:21.910 --> 00:07:25.529
tiene 56 mil habitantes, nada, absolutamente

00:07:25.529 --> 00:07:27.790
nada. Y un dato que me parece muy interesante

00:07:27.790 --> 00:07:30.910
es el PIB, su Producto Interno Bruto es de 3

00:07:30.910 --> 00:07:35.879
mil millones de dólares. ¿Qué es? Nada. ¿Con

00:07:35.879 --> 00:07:37.839
qué lo podríamos comparar? Una comparativa, a

00:07:37.839 --> 00:07:40.300
ver si la encuentro por aquí, es comparable con

00:07:40.300 --> 00:07:46.779
países como Guyana, como algunas islas del Caribe,

00:07:46.779 --> 00:07:48.740
a ver si encuentro aquí el dato, espérame, como

00:07:48.740 --> 00:07:55.199
algunas islas del Caribe, como Montenegro, como

00:07:55.199 --> 00:08:00.019
las Islas Malvinas, como Palaos, o sea, realmente

00:08:00.019 --> 00:08:03.889
no representa nada. El 90 % de sus exportaciones

00:08:03.889 --> 00:08:07.290
hoy en día es la pesca, de ese 90 % la mitad

00:08:07.290 --> 00:08:09.949
está destinada de las exportaciones al propio

00:08:09.949 --> 00:08:13.529
Dinamarca, o sea, abastece de peces, crustáceos,

00:08:13.529 --> 00:08:16.110
etc. Porque recordemos que Groenlandia pertenece

00:08:16.110 --> 00:08:18.189
a Dinamarca, ¿no? Es parte de Dinamarca. Es parte

00:08:18.189 --> 00:08:20.790
del reinado de Dinamarca, que además depende

00:08:20.790 --> 00:08:24.170
de Dinamarca, porque Dinamarca le subsidia prácticamente

00:08:24.170 --> 00:08:26.410
todos los gastos con un subsidio equivalente

00:08:26.410 --> 00:08:29.970
al 20 % del PIB. Entonces, en exportaciones,

00:08:29.970 --> 00:08:32.750
exporta cerca de 2 mil millones de dólares por

00:08:32.750 --> 00:08:35.909
año, importa cerca de 1 ,300, es decir, tiene

00:08:35.909 --> 00:08:39.330
un superávit con todo y todo. En importación

00:08:39.330 --> 00:08:42.029
es petróleo refinado, maquinaria para pesca,

00:08:42.029 --> 00:08:46.909
etc. Ahora, esto que nos lleva a que por algo,

00:08:47.049 --> 00:08:49.990
o sea, Donald Trump no da un paso sin huarache,

00:08:50.090 --> 00:08:54.309
atrás de esto hay un interés en particular que

00:08:54.309 --> 00:08:58.090
está totalmente relacionado con... El tema de

00:08:58.090 --> 00:09:01.029
moda que son las tierras raras. Que ya lo habíamos

00:09:01.029 --> 00:09:04.269
platicado aquí en algún momento, también otros

00:09:04.269 --> 00:09:06.870
países asiáticos involucrados en este tema, que

00:09:06.870 --> 00:09:10.470
esto significa que tiene ciertos elementos químicos,

00:09:10.470 --> 00:09:13.730
estamos hablando de 17, que son utilizados para

00:09:13.730 --> 00:09:17.659
la alta tecnología. principalmente para semiconductores,

00:09:17.679 --> 00:09:21.360
baterías, por ejemplo, de autos, satélites que

00:09:21.360 --> 00:09:24.580
sirven para temas de defensa, turbinas para celulares.

00:09:25.100 --> 00:09:27.600
Entonces, hoy con la moda de la inteligencia

00:09:27.600 --> 00:09:30.139
artificial, con la moda de la tecnología, cuando

00:09:30.139 --> 00:09:32.820
descubren que abajo de esa gélida tierra, abajo

00:09:32.820 --> 00:09:35.940
de esos hielos, hay este tipo de tierras raras,

00:09:35.980 --> 00:09:38.279
pues se vuelve muy atractivo, porque además vale

00:09:38.279 --> 00:09:40.139
la pena que te diga que hoy China tiene entre

00:09:40.139 --> 00:09:44.730
el 60 y el 70 % de la producción mundial. a través,

00:09:44.909 --> 00:09:47.549
o sea, bueno, que está basada en estas tierras

00:09:47.549 --> 00:09:50.169
raras. Entonces, algo que es muy importante para

00:09:50.169 --> 00:09:52.509
países como Estados Unidos o muchos países de

00:09:52.509 --> 00:09:55.070
Europa es poder diversificar a sus proveedores

00:09:55.070 --> 00:09:58.090
o inclusive hacerte dueño de estas tierras raras

00:09:58.090 --> 00:10:00.330
para que tú puedas salir a producir y competirle

00:10:00.330 --> 00:10:02.570
a los chinos que, yo lo he mencionado muchas

00:10:02.570 --> 00:10:04.710
veces, lo están haciendo muy, muy bien. Entonces,

00:10:04.710 --> 00:10:07.950
le urge a Estados Unidos hacerse con estas tierras.

00:10:08.409 --> 00:10:11.070
tiene algunos obstáculos de clima, etc. Y tiene

00:10:11.070 --> 00:10:13.029
hasta el primero de febrero, bueno, digamos que

00:10:13.029 --> 00:10:16.029
si se llega a un acuerdo o no, el primero de

00:10:16.029 --> 00:10:18.230
febrero de este año entrarían en vigor estos

00:10:18.230 --> 00:10:20.629
aranceles para los países que ya les mencionábamos.

00:10:20.690 --> 00:10:23.009
Y si no se llega a un acuerdo para la compra

00:10:23.009 --> 00:10:26.029
total y completa, el arancel podría llegar a

00:10:26.029 --> 00:10:30.169
un 25 % el primero de junio y mantenerse hasta

00:10:30.169 --> 00:10:33.289
que se resuelva esta disputa. Muy bien, entonces

00:10:33.289 --> 00:10:35.370
así está el tema de Groenlandia. No le hagan

00:10:35.370 --> 00:10:37.830
caso absolutamente a nada a lo que dice Donald

00:10:37.830 --> 00:10:40.250
Trump y sus intereses y defender y que no se

00:10:40.250 --> 00:10:42.629
acerquen los chinos a su zona y que no se acerquen

00:10:42.629 --> 00:10:45.289
algunos otros países. El interés está claramente

00:10:45.289 --> 00:10:49.330
puesto en las tierras raras. Ahí la pregunta

00:10:49.330 --> 00:10:53.289
es si Groenlandia está, o sea, se acaba de dar

00:10:53.289 --> 00:10:56.070
cuenta que tiene riqueza, si está listo. para

00:10:56.070 --> 00:10:58.750
explotarla como una entidad separada, lo veo

00:10:58.750 --> 00:11:01.870
muy lejano. Seguramente en los siguientes programas

00:11:01.870 --> 00:11:04.649
seguiremos hablando de este tema. Sí, y seguramente

00:11:04.649 --> 00:11:07.149
con el apoyo de Dinamarca y otros países europeos

00:11:07.149 --> 00:11:09.269
es algo que podrían desarrollar. Vamos a ver

00:11:09.269 --> 00:11:11.590
si logran defenderlo. Y traía, por último, ya

00:11:11.590 --> 00:11:13.149
no me va a dar tiempo, pero las proyecciones

00:11:13.149 --> 00:11:16.230
de crecimiento en el mundo. Total que a México

00:11:16.230 --> 00:11:19.990
le proyectan un crecimiento del 1 .5, una cifra

00:11:19.990 --> 00:11:22.950
alegre para el siguiente año y 2 .1, pero sería

00:11:22.950 --> 00:11:25.710
bueno traer a Monse el siguiente programa para

00:11:25.710 --> 00:11:28.090
que nos platique con más detalle. Tenemos que

00:11:28.090 --> 00:11:29.929
ir a una pausa. Te recuerdo que nos sigas en

00:11:29.929 --> 00:11:33.529
redes sociales como arroba JA -esquerra, como

00:11:33.529 --> 00:11:38.629
arroba susigns y arroba finamexcb. de Casa de

00:11:38.629 --> 00:11:40.769
Bolsa. Estamos listos y abiertos para que nos

00:11:40.769 --> 00:11:43.190
mandes tus comentarios, sobre todo que nos digas

00:11:43.190 --> 00:11:45.490
de qué negocios te interesaría platicar, a qué

00:11:45.490 --> 00:11:47.750
invitados te gustaría ver en Noche de Negocios.

00:11:47.830 --> 00:11:50.090
Y es que no te despegues, escríbenos, por supuesto,

00:11:50.210 --> 00:12:05.519
y ya volvemos. Esto es Noche de Negocios. A nosotros

00:12:05.519 --> 00:12:07.840
también. No pierdas más el tiempo y anúnciate

00:12:07.840 --> 00:12:12.120
con nosotros en rcs .com. Queremos mostrarte

00:12:12.120 --> 00:12:14.200
cómo llegar más rápido a tus clientes y lograr

00:12:14.200 --> 00:12:17.580
tus metas más rápido. Escríbenos a ventas arroba

00:12:17.580 --> 00:12:23.720
rcs .com ventas arroba rcs .com y sabrás qué

00:12:23.720 --> 00:12:29.940
se siente estar en boca de todos. Los empresarios.

00:12:40.269 --> 00:12:42.110
Estamos de regreso en Noche de Negocios y como

00:12:42.110 --> 00:12:44.269
les decía, vamos a hablar de un emprendimiento

00:12:44.269 --> 00:12:48.090
que llegó, yo creo, a revolucionar una industria

00:12:48.090 --> 00:12:50.710
en nuestro país y que ya se ha expandido a otros.

00:12:50.789 --> 00:12:53.509
Pero es una marca mexicana, lo digo con mucho

00:12:53.509 --> 00:12:57.649
orgullo, y que justamente encontró el potencial

00:12:57.649 --> 00:13:00.549
de las marcas direct to consumer. Vamos a platicar

00:13:00.549 --> 00:13:03.970
con Mariana Castillo, ella es cofundadora y presidenta

00:13:03.970 --> 00:13:06.210
del consejo de Ben & Frank. Bienvenida, Mariana,

00:13:06.230 --> 00:13:08.029
gracias por venir. Muchísimas gracias por la

00:13:08.029 --> 00:13:10.519
invitación y encantada de estar acá. Bienvenida

00:13:10.519 --> 00:13:13.820
a Noche de Negocios, Mariana. Les prometo que

00:13:13.820 --> 00:13:16.460
no hemos tenido nunca una sola entrevista pagada.

00:13:16.460 --> 00:13:20.679
Yo me declaro fan de la marca Ben & Frank, que

00:13:20.679 --> 00:13:23.419
yo consumo y que además me encanta lo que hacen

00:13:23.419 --> 00:13:26.220
alrededor de la marca, la experiencia, etc. Ahora,

00:13:26.259 --> 00:13:30.460
te debo preguntar algo. Es un mercado, yo creería,

00:13:30.460 --> 00:13:33.519
muy competido. Te lo voy a decir con la ignorancia

00:13:33.519 --> 00:13:35.840
del consumidor. Para mí lo que venden son armazones

00:13:35.840 --> 00:13:38.389
y graduación. me dirás, no, hay una experiencia,

00:13:38.470 --> 00:13:41.649
pero para mí es armazones y graduación. Y eso

00:13:41.649 --> 00:13:44.049
lo encuentras en un montón de ópticas, lo encuentras

00:13:44.049 --> 00:13:47.409
en grandes establecimientos como Liverpool, como

00:13:47.409 --> 00:13:50.389
lo que tú quieras. Y está bien difícil entrar

00:13:50.389 --> 00:13:51.769
a un mercado así, porque además yo me imagino

00:13:51.769 --> 00:13:53.950
que los armazones, por lo menos cuando vas a

00:13:53.950 --> 00:13:56.289
otras tiendas, el margen de los armazones es

00:13:56.289 --> 00:13:58.230
muy chico, porque en las otras tiendas se lo

00:13:58.230 --> 00:14:01.289
compra alguien, a un proveedor, a Armani, a La

00:14:01.289 --> 00:14:03.889
Costa, lo que tú quieras del armazón. El margen

00:14:03.889 --> 00:14:05.409
es chiquito y el margen debe estar mucho más

00:14:05.409 --> 00:14:08.940
en la graduación. ¿Qué demonios vieron como para

00:14:08.940 --> 00:14:11.580
decir, oye, yo quiero estar ahí en un mercado

00:14:11.580 --> 00:14:15.120
tan competitivo, con poco margen en los armazones,

00:14:15.279 --> 00:14:18.000
y pues que me tengo que poner a competir con

00:14:18.000 --> 00:14:20.480
un montón de ópticas que hay en este país? A

00:14:20.480 --> 00:14:22.860
ver, la verdad yo diría que empezamos con total

00:14:22.860 --> 00:14:27.000
ingenuidad. O sea, no tenemos ni idea. Este análisis

00:14:27.000 --> 00:14:31.259
que tú hiciste, así no empezamos. O sea, estábamos

00:14:31.259 --> 00:14:36.360
estudiando nosotros un MBA y... Lo empezamos

00:14:36.360 --> 00:14:38.759
desde el problema del usuario. Yo me había comprado

00:14:38.759 --> 00:14:40.519
unos lentes aquí en México, me habían costado

00:14:40.519 --> 00:14:44.700
cuatro o cinco mil pesos. Estaba estudiando una

00:14:44.700 --> 00:14:48.200
maestría fuera y me compré unos lentes por una

00:14:48.200 --> 00:14:50.259
cuarta parte de lo que me habían costado. ¿Por

00:14:50.259 --> 00:14:53.240
qué? ¿Quién sabe? Y entonces empezamos a averiguar

00:14:53.240 --> 00:14:54.299
un poquito de la industria. Están mucho más baratos

00:14:54.299 --> 00:14:56.299
afuera que lo que habías comprado en México.

00:14:56.559 --> 00:15:00.480
Y empezamos a buscar qué tendría la industria.

00:15:00.519 --> 00:15:04.159
¿Está muy regulada? No. Básicamente lo que vimos

00:15:04.159 --> 00:15:07.120
es... Hay varias cosas en mi industria. Es una

00:15:07.120 --> 00:15:09.500
industria que había estado inmóvil durante los

00:15:09.500 --> 00:15:15.240
últimos 70 años. 70 años. 80 quizás ya, porque

00:15:15.240 --> 00:15:19.519
ya llevamos nosotros 10. Y básicamente es una

00:15:19.519 --> 00:15:23.840
industria hiperfragmentada. Tú ves muchas ópticas

00:15:23.840 --> 00:15:27.259
de cadena, pero eso representa menos del 20,

00:15:27.299 --> 00:15:31.080
30 % del mercado en México. Es realmente muchísima

00:15:31.080 --> 00:15:36.509
óptica independiente. Básicamente hay proveedores

00:15:36.509 --> 00:15:39.570
de marcas de lujo que son los que ponen los armazones,

00:15:39.590 --> 00:15:42.909
no necesariamente los producen, y hay una empresa

00:15:42.909 --> 00:15:46.230
que los produce, y luego estos pasan por muchísimos

00:15:46.230 --> 00:15:49.049
intermediarios. Entonces está claramente la marca,

00:15:49.070 --> 00:15:51.809
que es dueña de la marca, quien lo produce, se

00:15:51.809 --> 00:15:54.409
lo vende a un distribuidor, que si eres una óptica

00:15:54.409 --> 00:15:56.129
grande vas directo a la marca, pero si no vas

00:15:56.129 --> 00:15:59.090
por un segundo distribuidor. Eso hace que el

00:15:59.090 --> 00:16:02.590
producto que en origen no es tan caro, llegue

00:16:02.590 --> 00:16:04.730
siendo muy caro. O se encarezca o no le ganes

00:16:04.730 --> 00:16:07.029
lana. Y ustedes me imagino que en el armazón

00:16:07.029 --> 00:16:09.090
se saltan muchos de esta etapa. Nosotros nos

00:16:09.090 --> 00:16:12.029
saltamos todo. Nosotros diseñamos, sí producimos

00:16:12.029 --> 00:16:14.669
con un tercero, pero básicamente la marca es

00:16:14.669 --> 00:16:17.370
nuestra y vendemos a través de nuestros propios

00:16:17.370 --> 00:16:20.070
canales. Entonces hay un solo margen, solo hay

00:16:20.070 --> 00:16:21.629
una persona que tiene que ganar dinero en esta

00:16:21.629 --> 00:16:23.649
ecuación y somos nosotros. Eso hace que podamos

00:16:23.649 --> 00:16:26.230
vender más barato un producto que en calidad

00:16:26.230 --> 00:16:29.259
es... completamente comparable a las marcas de

00:16:29.259 --> 00:16:31.440
moda que conoces y que se venden en las tiendas

00:16:31.440 --> 00:16:33.879
habituales. Me encanta. Mariana, sabemos que

00:16:33.879 --> 00:16:36.159
empezaron online y ahora ya tienen más de 150

00:16:36.159 --> 00:16:39.340
establecimientos en México y ya se expandieron

00:16:39.340 --> 00:16:42.440
a Colombia, digo a Chile y también a Colombia,

00:16:42.539 --> 00:16:45.700
¿verdad? Sí. Cuéntanos cómo se hace rentable

00:16:45.700 --> 00:16:48.039
el negocio y en qué momento se hace rentable.

00:16:48.220 --> 00:16:50.899
Sí, a ver, como que muchas veces la gente nos

00:16:50.899 --> 00:16:54.000
pregunta, oye, ¿empezaron online? Ustedes...

00:16:54.429 --> 00:16:56.470
el modelo de negocio era online, ¿cómo iban a

00:16:56.470 --> 00:16:59.509
hacer dinero poniendo tiendas? La realidad es

00:16:59.509 --> 00:17:02.750
que el modelo de negocio hace dinero por esta

00:17:02.750 --> 00:17:09.769
desintermediación de la cadena de valor. Y básicamente

00:17:09.769 --> 00:17:12.089
lo que nos ayudan las tiendas es a tener mejor

00:17:12.089 --> 00:17:14.849
conversión. Pocas personas se animaban a comprar

00:17:14.849 --> 00:17:18.130
en línea. Había un mercado con el que arrancamos,

00:17:18.130 --> 00:17:20.390
que fue un mercado que nos aceptó súper bien.

00:17:21.070 --> 00:17:23.769
Pero era un mercado que estaba topado, el número

00:17:23.769 --> 00:17:25.509
de personas que estaban dispuestas a transaccionar

00:17:25.509 --> 00:17:28.329
en línea en ese momento, hace 10 años, era limitado.

00:17:29.759 --> 00:17:31.839
Nadie conoce su graduación, entonces... Eso te

00:17:31.839 --> 00:17:32.940
iba a preguntar, ¿cómo hacías la graduación?

00:17:32.980 --> 00:17:35.220
La tenías que saber y apuntarla. Estaba el que

00:17:35.220 --> 00:17:37.259
la sabía, que es un porcentaje de este tamaño

00:17:37.259 --> 00:17:40.099
de la población, y inicialmente arrancamos haciendo

00:17:40.099 --> 00:17:42.779
alianzas con oftalmólogos y optometristas que

00:17:42.779 --> 00:17:44.839
nos ayudaron a hacer la graduación. El problema

00:17:44.839 --> 00:17:46.759
de eso es que para nosotros, y tú al principio

00:17:46.759 --> 00:17:49.680
lo decías de broma, pero para nosotros sí vendemos

00:17:49.680 --> 00:17:51.900
experiencia. Y entonces cuando yo absorceo...

00:17:51.900 --> 00:17:53.380
No, no, es broma, nada más yo te decía desde

00:17:53.380 --> 00:17:56.380
mi ignorancia. No, no, cuando yo te absorceo

00:17:56.380 --> 00:17:58.619
la experiencia del excedente de la vista a un

00:17:58.619 --> 00:18:03.309
tercero, cuya agenda yo no controlo, te arruino

00:18:03.309 --> 00:18:04.990
parte de la experiencia. Y entonces para nosotros

00:18:04.990 --> 00:18:07.509
siempre estábamos buscando que la experiencia

00:18:07.509 --> 00:18:10.210
fuera ultra memorable, que te vendiéramos un

00:18:10.210 --> 00:18:14.250
producto de súper calidad y que realmente tuvieras

00:18:14.250 --> 00:18:17.069
una propuesta de valor súper completa. Y así

00:18:17.069 --> 00:18:20.250
se siente. Ahora, si hablas de experiencia, tenemos

00:18:20.250 --> 00:18:22.089
que hablar de un proceso, lo que se llama el

00:18:22.089 --> 00:18:26.359
Customer Journey. Tengo que mencionar otro término

00:18:26.359 --> 00:18:28.259
que se utiliza mucho en inglés, que son los pain

00:18:28.259 --> 00:18:30.279
points, ¿no? O sea, ¿qué identificaron en un

00:18:30.279 --> 00:18:31.680
customer journey? ¿Qué quiere decir? El proceso

00:18:31.680 --> 00:18:35.440
desde que tú vas y buscas la graduación, el armazón,

00:18:35.440 --> 00:18:38.119
entras a la tienda, etcétera, hasta que unos

00:18:38.119 --> 00:18:40.799
días después o semanas después recibes, porque

00:18:40.799 --> 00:18:42.740
además te los mandan, recibes los lentes en tu

00:18:42.740 --> 00:18:44.500
casa en una cajita con un trampito muy bonito.

00:18:44.980 --> 00:18:47.680
¿Qué pain points principales identificaron como

00:18:47.680 --> 00:18:50.819
para decir, vamos a diferenciarnos, sí por precio,

00:18:50.900 --> 00:18:53.079
pero sobre todo por experiencia? Sí, a ver, el

00:18:53.079 --> 00:18:55.940
primero es... Había un súper trade -off entre

00:18:55.940 --> 00:19:01.460
armazones bonitos, de buena calidad, precios

00:19:01.460 --> 00:19:04.460
accesibles. Entonces, ese trade -off, cuando

00:19:04.460 --> 00:19:06.660
logras romper el modelo de negocio tradicional,

00:19:07.000 --> 00:19:10.440
puedes vender más barato un producto misma calidad.

00:19:10.660 --> 00:19:12.380
Ese era el primer pain point que encontramos.

00:19:12.720 --> 00:19:16.099
El segundo es, tú te paras en una óptica tradicional.

00:19:17.480 --> 00:19:19.799
Y es como si te estuvieras parado en una farmacia.

00:19:20.039 --> 00:19:22.859
Sí, o en un consultorio médico. O sea, la luz

00:19:22.859 --> 00:19:27.200
es blanca, te ves fatal. Hay tres espejos. Y

00:19:27.200 --> 00:19:30.440
realmente, o sea, todo está bajo llave. Como

00:19:30.440 --> 00:19:33.200
si estuvieras pidiendo un antibiótico. Como te

00:19:33.200 --> 00:19:35.140
vas a poner tus lentes, es lo que más vas a ver.

00:19:35.299 --> 00:19:37.440
O sea, primero que la gente ve de ti son tus

00:19:37.440 --> 00:19:42.119
ojos. Y llegas y me puedo probar ese. Y al tercero

00:19:42.119 --> 00:19:44.579
ya te da pena pedir. Ya no me lo quiero probar.

00:19:44.920 --> 00:19:47.460
Que me abran con la llavecita. Y aquí están todos

00:19:47.460 --> 00:19:51.440
expuestos a la mano. Y luego el tercero es la

00:19:51.440 --> 00:19:54.859
complejidad de los precios. Entonces, bueno,

00:19:54.960 --> 00:19:58.859
ok, el armazón cuesta tanto. Bueno, ¿cuánto cuesta

00:19:58.859 --> 00:20:01.920
la graduación? Pues tu graduación es sencilla,

00:20:01.920 --> 00:20:05.700
tal, ok. Tenemos 170 antirreflejantes. ¿Cuál

00:20:05.700 --> 00:20:08.509
quieres? ¿Tú sabes? No tengo ni idea, por supuesto

00:20:08.509 --> 00:20:10.390
que no. No quiero antirreflejante porque eso

00:20:10.390 --> 00:20:12.630
te han dicho que necesitas. Sí, sí, sí, son mejor

00:20:12.630 --> 00:20:14.869
los antirreflejantes. El que te protege la luz

00:20:14.869 --> 00:20:18.150
azul y todo lo demás. Nosotros tenemos dos. El

00:20:18.150 --> 00:20:22.170
resto de la industria hay 170. Está hecho para

00:20:22.170 --> 00:20:26.849
complicarte y hacerte pensar que realmente es

00:20:26.849 --> 00:20:29.650
un producto súper complejo, súper médico, te

00:20:29.650 --> 00:20:33.950
están entregando una cosa quirúrgica y entonces...

00:20:35.130 --> 00:20:37.150
Te puedo vender unos lentes de 12 mil pesos.

00:20:37.690 --> 00:20:39.930
Claro. Que no necesitas. Sí, sí. Porque se ve

00:20:39.930 --> 00:20:41.450
sofisticado. Entonces, ese fue el pain point.

00:20:41.509 --> 00:20:44.009
Y luego la entrega, me imagino. O ahí no hay

00:20:44.009 --> 00:20:45.430
tema. Porque en la entrega tú tienes que ir a

00:20:45.430 --> 00:20:47.450
la óptica, generalmente, y ustedes lo mandan.

00:20:47.940 --> 00:20:50.420
Correcto. Y la otra cosa que realmente nosotros,

00:20:50.480 --> 00:20:53.140
al estar súper integrados, pues tenemos tu graduación,

00:20:53.180 --> 00:20:54.660
entonces puedes comprar en línea, puedes comprar

00:20:54.660 --> 00:20:57.140
en la tienda y te hacemos muy fácil la entrega.

00:20:57.140 --> 00:20:58.839
Te entregamos en la casa, te entregamos en la

00:20:58.839 --> 00:21:00.720
tienda, lo que tú quieras. Compraste en esta

00:21:00.720 --> 00:21:04.140
tienda, te entregamos en esta. Perfecto. Y la

00:21:04.140 --> 00:21:07.440
user experience es algo muy... Y creo que es

00:21:07.440 --> 00:21:10.440
un poco el espíritu con el que empezamos la marca

00:21:10.440 --> 00:21:12.960
es, en México hay pocas marcas que te hablen

00:21:12.960 --> 00:21:16.339
a ti directamente y hay pocas marcas que están

00:21:16.339 --> 00:21:19.700
pensadas en... desde los pies del usuario, ¿no?

00:21:19.720 --> 00:21:23.200
O sea, realmente, ¿cómo hago para que no hacerte

00:21:23.200 --> 00:21:25.039
la vida complicada, sino todo lo contrario, hacerte

00:21:25.039 --> 00:21:27.819
la vida divertida, fácil, y que te vayas con

00:21:27.819 --> 00:21:30.180
una experiencia muy especial? Justo hablando

00:21:30.180 --> 00:21:31.940
un poco de la marca, eso iba, ¿no? ¿Qué error

00:21:31.940 --> 00:21:33.859
de crecimiento ves hoy en las marcas jóvenes

00:21:33.859 --> 00:21:36.359
que se quieren convertir en negocios como Ben

00:21:36.359 --> 00:21:39.099
& Frank? Yo creo que lo más difícil es realmente

00:21:39.099 --> 00:21:42.160
tener una propuesta de valor diferenciada y completa,

00:21:42.339 --> 00:21:44.619
¿no? O sea, creo que hay marcas padrísimas ahí

00:21:44.619 --> 00:21:48.579
afuera. pero a veces les falta definir cuál es,

00:21:48.859 --> 00:21:51.819
qué están ofreciendo distinto. Nosotros ofrecemos

00:21:51.819 --> 00:21:55.000
mejor precio por la misma calidad, una experiencia

00:21:55.000 --> 00:21:59.460
omnicanal y sencilla versus la industria y entrega

00:21:59.460 --> 00:22:01.460
rápida. Inicialmente no éramos tan rápidos, pero

00:22:01.460 --> 00:22:04.380
buscábamos ser baratos y buenos. Ser barato,

00:22:04.380 --> 00:22:08.359
bueno y rápido es difícil. Lo puedes conseguir

00:22:08.359 --> 00:22:11.019
con escala y tal. Entonces yo creo que es tener

00:22:11.019 --> 00:22:13.859
muy claro... ¿Por qué eres mejor que la competencia?

00:22:14.039 --> 00:22:16.339
Porque si pones una marca de mochilas, alguien

00:22:16.339 --> 00:22:18.880
te va a comprar versus las otras 700 mochilas

00:22:18.880 --> 00:22:20.940
que hay. Tener muy claro tu diferenciador entonces,

00:22:21.200 --> 00:22:23.180
¿no? Muy bien, pues tristemente nos tenemos que

00:22:23.180 --> 00:22:26.059
ir a un corte comercial. Me vuelvo a declarar

00:22:26.059 --> 00:22:27.960
fan de la marca. Espero conseguir un descuento

00:22:27.960 --> 00:22:29.599
con tantas veces que dije. No, no es cierto,

00:22:29.700 --> 00:22:31.400
de verdad. Aquí no hay absolutamente nada pagado.

00:22:31.420 --> 00:22:33.759
Creo que lo han hecho muy bien. El tema de publicidad,

00:22:33.839 --> 00:22:36.440
el tema de facilidad, lo que acabas de mencionar.

00:22:36.480 --> 00:22:37.900
Y, pues, bueno, agradecerte que hayas podido

00:22:37.900 --> 00:22:40.579
estar con nosotros en Noche de Negocios, que

00:22:40.579 --> 00:22:44.049
tengan una marca. sobre todo mexicana, que nos

00:22:44.049 --> 00:22:46.410
llena mucho orgullo, Mariana Castillo, cofundadora

00:22:46.410 --> 00:22:48.769
y presidente del Consejo de Ben & Frank. Muchas

00:22:48.769 --> 00:22:50.410
gracias por haber estado con nosotros. Muchas

00:22:50.410 --> 00:22:52.289
gracias, Mariana, y sobre todo decirles que vamos

00:22:52.289 --> 00:22:55.289
a seguir sus pasos, cómo van creciendo, no solamente

00:22:55.289 --> 00:22:57.529
en México, sino que en otros países, y poniendo

00:22:57.529 --> 00:22:59.430
el nombre de México en alto. Muchas gracias.

00:23:00.230 --> 00:23:02.470
Gracias. Pues con esto vamos a hacer una pausa

00:23:02.470 --> 00:23:04.829
y regresamos con más. Esto es Noche de Negocios.

00:23:04.930 --> 00:23:07.170
No se despeguen. Regresamos con más información.

00:23:14.599 --> 00:23:19.599
Noche de negocios. Te saluda Jaime Núñez. Los

00:23:19.599 --> 00:23:25.039
espero en Juntos, donde y cuando quieras. Noticias,

00:23:25.140 --> 00:23:28.400
deportes y espectáculos en tu plataforma de podcast

00:23:28.400 --> 00:23:33.420
preferida. Grupo Fórmula, abriendo la conversación.

00:23:36.420 --> 00:23:41.140
Los números no mienten, pero a veces se disfracen.

00:23:41.279 --> 00:23:51.740
Los rankings. Bienvenidos de vuelta a Noche de

00:23:51.740 --> 00:23:54.579
Negocios. Ya tuvimos una gran invitada. Ahora

00:23:54.579 --> 00:23:58.279
tenemos que hablar de... O sea, como que va este

00:23:58.279 --> 00:24:00.319
Noche de Negocios medio negativo al principio,

00:24:00.539 --> 00:24:02.619
luego muy positivo con la historia de Ben & Frank.

00:24:02.920 --> 00:24:05.500
Y ahorita tenemos que hablar de riesgos. Yo platicaba

00:24:05.500 --> 00:24:08.279
el otro día con algunos clientes y amigos. Y

00:24:08.279 --> 00:24:11.220
no sé si tú lo ves igual, Susáenz, pero el mundo

00:24:11.220 --> 00:24:13.700
está como que calentito, ¿no? Como que hay...

00:24:13.700 --> 00:24:15.900
Mucha incertidumbre, yo creo. Mucho ruido por

00:24:15.900 --> 00:24:19.359
muchos lados. Si te fijas, el año pasado se caracterizó

00:24:19.359 --> 00:24:24.019
mucho más por la incertidumbre... económica,

00:24:24.019 --> 00:24:27.819
arancelaria, en general la disputa entre países

00:24:27.819 --> 00:24:31.119
era mucho más temas de dinero. Y pues ahora ya

00:24:31.119 --> 00:24:33.720
hay algunos temas bélicos por ahí que andan haciendo

00:24:33.720 --> 00:24:36.960
ruido, como hablábamos de Groenlandia y algunos

00:24:36.960 --> 00:24:41.019
otros casos como Irán y lo que le siga sumando

00:24:41.019 --> 00:24:43.900
Ucrania -Rusia, que si llegan a una tregua, a

00:24:43.900 --> 00:24:48.380
paz, etc. Pero bueno, platícanos. ¿De qué van

00:24:48.380 --> 00:24:50.880
estos rankings? ¿Qué tienen que ver con los riesgos

00:24:50.880 --> 00:24:54.519
globales que entienden y que ven muchos expertos

00:24:54.519 --> 00:24:57.900
en el mundo? hasta donde tu voz lo permita y

00:24:57.900 --> 00:25:00.279
si no aquí nos arrancamos. A ver, les cuento,

00:25:00.299 --> 00:25:02.599
como sabrán, hoy inicia oficialmente el Foro

00:25:02.599 --> 00:25:05.160
Económico Mundial en Davos, Suiza, que este año

00:25:05.160 --> 00:25:08.299
es titulado Espíritu de Diálogo. Este es un evento

00:25:08.299 --> 00:25:10.900
que es muy relevante a nivel global, que reúne

00:25:10.900 --> 00:25:13.779
a líderes de todas partes del mundo. Y este año

00:25:13.779 --> 00:25:16.099
algo muy relevante es que va a haber una asistencia

00:25:16.099 --> 00:25:20.359
récord de 64 jefes de Estado y Gobierno. Y pues

00:25:20.359 --> 00:25:23.119
bueno, en este marco, cada año se publica, antes

00:25:23.119 --> 00:25:26.000
de la reunión anual, el Global Risk report del

00:25:26.000 --> 00:25:28.440
World Economic Forum, el reporte global de riesgos,

00:25:28.500 --> 00:25:31.140
para que los hallazgos que se encuentren en este

00:25:31.140 --> 00:25:34.500
reporte sirvan como base a las discusiones que

00:25:34.500 --> 00:25:37.180
van a tener lugar en la cumbre y también ayude

00:25:37.180 --> 00:25:39.900
a los tomadores de decisiones a poner prioridades

00:25:39.900 --> 00:25:43.400
y a definir la agenda para atender las crisis

00:25:43.400 --> 00:25:48.079
y también hacer propuestas, etc. O sea, les sirve

00:25:48.079 --> 00:25:50.779
como de índice para la agenda de la reunión en

00:25:50.779 --> 00:25:53.019
Davos. Exactamente. Entonces, les quiero presentar

00:25:53.019 --> 00:25:55.609
lo más destacado de este reporte. que es su edición

00:25:55.609 --> 00:25:59.369
21, que analiza los desafíos y las amenazas que

00:25:59.369 --> 00:26:02.829
enfrentan 116 países. Y esto se hace con base

00:26:02.829 --> 00:26:05.849
en una encuesta a 1 .300 personas que son expertos,

00:26:05.849 --> 00:26:07.769
que se encuentran en todas partes del mundo.

00:26:07.869 --> 00:26:10.789
Entonces, la primera gráfica que tenemos en pantalla,

00:26:10.789 --> 00:26:13.470
el primer ranking, para quienes nos están escuchando

00:26:13.470 --> 00:26:16.529
en radio, les quiero presentar que ante un panorama

00:26:16.529 --> 00:26:19.650
donde domina la incertidumbre, el principal riesgo

00:26:19.650 --> 00:26:23.430
global es la confrontación geoeconómica. Y esta

00:26:23.430 --> 00:26:27.250
está señalada por un 18%, seguida de un 14 %

00:26:27.250 --> 00:26:31.390
por el conflicto armado interestatal, 8 % fenómenos

00:26:31.390 --> 00:26:35.609
meteorológicos, 7 % polarización social, 7 %

00:26:35.609 --> 00:26:37.849
información falsa y desinformación, los fake

00:26:37.849 --> 00:26:42.349
news, 5 % desaceleración económica, 4 % erosión

00:26:42.349 --> 00:26:45.509
de derechos humanos, 4 % resultados adversos

00:26:45.509 --> 00:26:47.450
de las tecnologías de inteligencia artificial.

00:26:48.279 --> 00:26:51.559
3 % inseguridad cibernética, 3 % desigualdad.

00:26:51.900 --> 00:26:54.079
Son muchísimos, les voy a compartir a través

00:26:54.079 --> 00:26:57.059
de redes sociales el reporte, pero aquí les quería

00:26:57.059 --> 00:27:01.880
presentar los primeros 10. Estos son los principales,

00:27:01.880 --> 00:27:04.920
perdón la interrupción. Estos son los primeros

00:27:04.920 --> 00:27:08.420
10. Ahora, creo que vale la pena destacar para

00:27:08.420 --> 00:27:10.200
la gente que nos está escuchando que lo que vemos

00:27:10.200 --> 00:27:12.039
es un ranking de arriba hacia abajo, como lo

00:27:12.039 --> 00:27:14.200
fue mencionando Susana, pero para la gente de

00:27:14.200 --> 00:27:18.519
televisión esto está catalogado. en cinco categorías

00:27:18.519 --> 00:27:22.539
principales por colores. Las dos primeras corresponden

00:27:22.539 --> 00:27:27.440
a un riesgo geográfico, a un riesgo, yo diría,

00:27:27.440 --> 00:27:30.619
bélico de alguna manera, geopolítico, esa es

00:27:30.619 --> 00:27:33.400
la palabra que yo estaba buscando. Y los dos

00:27:33.400 --> 00:27:36.200
primeros corresponden, en este caso en color

00:27:36.200 --> 00:27:41.130
naranja, a... un tema geopolítico. Después viene

00:27:41.130 --> 00:27:44.089
en tercer lugar un tema ambiental, que lo clasificaron

00:27:44.089 --> 00:27:46.470
aquí en color verde, y luego ya viene bastante

00:27:46.470 --> 00:27:49.269
mezclado entre temas sociales y económicos. Digamos

00:27:49.269 --> 00:27:52.829
que esos 10 rankings se caracterizan inicialmente

00:27:52.829 --> 00:27:55.690
por un tema geopolítico, que además es el tema

00:27:55.690 --> 00:28:00.470
de moda de arranque del 2026. Y justamente lo

00:28:00.470 --> 00:28:03.529
que advierte es que la confrontación geoconómica

00:28:03.529 --> 00:28:06.069
podría ser el detonante más probable de una crisis

00:28:06.069 --> 00:28:09.220
global significativa este año. subiendo dos lugares

00:28:09.220 --> 00:28:11.680
respecto al año anterior, seguido por conflictos

00:28:11.680 --> 00:28:19.089
armados. Bueno, hay una segunda gráfica en donde

00:28:19.089 --> 00:28:21.170
nos empezamos, o esta misma encuesta, lo que

00:28:21.170 --> 00:28:25.650
describe, habla de los riesgos globales clasificados

00:28:25.650 --> 00:28:28.390
por gravedad, pero a corto plazo. Entonces, lo

00:28:28.390 --> 00:28:32.390
que hicimos fue señalar, en este caso, cómo es

00:28:32.390 --> 00:28:35.029
que cambiaron, o ya cuando lo ves, metiéndole

00:28:35.029 --> 00:28:37.109
dos años y no nada más la encuesta inicial. Cuando

00:28:37.109 --> 00:28:40.970
vemos en dos años, y si me ayudan con la siguiente

00:28:40.970 --> 00:28:43.500
gráfica, lo que estamos viendo es... que el primero

00:28:43.500 --> 00:28:46.660
sigue siendo una confrontación geoeconómica.

00:28:46.660 --> 00:28:49.539
O sea, ya cuando lo llevamos a un poquito más

00:28:49.539 --> 00:28:52.509
de plazo, el primero no cambia. Pero cuando vemos

00:28:52.509 --> 00:28:54.950
la gráfica en general de los otros, los que siguen

00:28:54.950 --> 00:28:58.390
adelante, pues hay una mucho mayor diversificación,

00:28:58.470 --> 00:29:01.069
permíteme decirlo así, Susana, de colores en

00:29:01.069 --> 00:29:03.990
general. Hay una diversificación en donde ya

00:29:03.990 --> 00:29:06.910
entran algunos casos como el tema ambiental,

00:29:06.930 --> 00:29:10.289
ya empieza a hacer más ruido. Este estamos viendo,

00:29:10.430 --> 00:29:11.990
ayúdenme a poner por favor la de dos años, estamos

00:29:11.990 --> 00:29:14.069
viendo aquí la de diez, sigo en la de dos para

00:29:14.069 --> 00:29:18.779
la gente de televisión. Ya hay más temas tecnológicos,

00:29:18.779 --> 00:29:21.259
que es el número dos, en temas tecnológicos es

00:29:21.259 --> 00:29:23.599
información falsa o desinformación, es uno de

00:29:23.599 --> 00:29:27.000
los riesgos que ven. En el número tres, la polarización

00:29:27.000 --> 00:29:30.319
social, o sea, ya no está tan concentrado en

00:29:30.319 --> 00:29:32.240
la parte geopolítica, en esos colores naranjas

00:29:32.240 --> 00:29:35.880
que veíamos, sino que, si te das cuenta, Susana,

00:29:35.900 --> 00:29:38.460
ya está completamente diversificado entre temas

00:29:38.460 --> 00:29:43.910
geopolíticos, sociales. tecnológicos y ambientales,

00:29:43.970 --> 00:29:46.910
como lo puede ver la gente que nos sigue en televisión

00:29:46.910 --> 00:29:49.109
o en YouTube. Entonces, la primera coincide,

00:29:49.130 --> 00:29:53.349
un tema de confrontación geoeconómico, y después

00:29:53.349 --> 00:29:56.789
el segundo lugar es información falsa o desinformación,

00:29:56.789 --> 00:29:59.589
y el tercer lugar es polarización social. Esto

00:29:59.589 --> 00:30:02.130
visto... A dos años. Y a mí lo que me llama la

00:30:02.130 --> 00:30:04.369
atención es que ya si lo vemos más a largo plazo,

00:30:04.369 --> 00:30:07.289
que es a 10 años, ahí sí podemos ver casi todos

00:30:07.289 --> 00:30:09.829
los riesgos en verde, que es lo más enfocado

00:30:09.829 --> 00:30:12.710
al tema de los ecosistemas y el cambio climático.

00:30:12.849 --> 00:30:15.730
En primer lugar están fenómenos meteorológicos

00:30:15.730 --> 00:30:18.710
extremos. En segundo lugar, pérdida de biodiversidad

00:30:18.710 --> 00:30:21.650
y colapso de ecosistemas. Tercer lugar, cambio

00:30:21.650 --> 00:30:24.569
crítico en los sistemas de la tierra. Sexto lugar,

00:30:24.670 --> 00:30:27.279
escasez de recursos naturales. Décimo lugar,

00:30:27.319 --> 00:30:29.759
contaminación. Y ahí también lo combinan con

00:30:29.759 --> 00:30:33.099
información falsa y desinformación, los deepfakes,

00:30:33.099 --> 00:30:35.359
que esos también, pues, sí preocupan bastante,

00:30:35.619 --> 00:30:38.599
los resultados adversos de las tecnologías de

00:30:38.599 --> 00:30:41.920
inteligencia artificial y la inseguridad cibernética.

00:30:42.200 --> 00:30:45.079
Sí, valdría la pena aquí hacer una pausa para

00:30:45.079 --> 00:30:46.779
que le quede claro a todo mundo cómo es que hemos

00:30:46.779 --> 00:30:49.339
ido comparando la inicial con la de dos años

00:30:49.339 --> 00:30:52.180
y con la de diez años. En la primera veíamos,

00:30:52.279 --> 00:30:54.700
y yo les comentaba, que hay cinco categorías

00:30:54.700 --> 00:30:59.039
diferentes. En la segunda, ya solamente cuatro

00:30:59.039 --> 00:31:02.200
categorías diferentes, más diversificación de

00:31:02.200 --> 00:31:04.259
los riesgos entre ambiental, geopolítico, social,

00:31:04.319 --> 00:31:06.900
etc. Y en esta última, cuando nos vamos a 10

00:31:06.900 --> 00:31:11.140
años, en la mente de estos expertos económicos,

00:31:11.140 --> 00:31:14.279
financieros, 1300 o por ahí decías que se entrevistaron,

00:31:14.420 --> 00:31:17.400
¿no? Nada más o no nada más, pero está en sus

00:31:17.400 --> 00:31:20.170
mentes prácticamente... El tema ambiental. Y

00:31:20.170 --> 00:31:22.910
ya nada más hay tres categorías. El tema ambiental,

00:31:22.930 --> 00:31:26.470
el tema social y el tema tecnológico. Eso nos

00:31:26.470 --> 00:31:31.990
haría pensar, si tú lo ves igual, que entienden

00:31:31.990 --> 00:31:37.609
o ven que a 10 años el conflicto geopolítico

00:31:37.609 --> 00:31:40.690
se debería de reducir de manera importante. Y

00:31:40.690 --> 00:31:44.230
entonces sí tendríamos que pensar en algunos

00:31:44.230 --> 00:31:47.309
temas que nos han... o que han estado de moda

00:31:47.309 --> 00:31:50.190
durante muchos años. Yo me acuerdo que hace 30,

00:31:50.289 --> 00:31:52.609
40 años era es que se va a acabar el agua y hay

00:31:52.609 --> 00:31:55.990
que pensar en el ambiente. Hace 20 años lo mismo

00:31:55.990 --> 00:31:59.390
que si la capa de ozono, etc. Y eso no ha cambiado.

00:31:59.769 --> 00:32:01.710
Seguimos viendo como el riesgo principal el medio

00:32:01.710 --> 00:32:06.339
ambiente, pero... Lo importante, o más bien lo

00:32:06.339 --> 00:32:08.759
urgente, lo priorizamos sobre lo importante.

00:32:08.900 --> 00:32:11.180
¿Qué es lo urgente? Pues Donald Trump, Groenlandia,

00:32:11.180 --> 00:32:14.500
que sí está peleando, Macron, que lo que tú quieras.

00:32:14.880 --> 00:32:17.359
Y lo importante, el riesgo que vende mucho más

00:32:17.359 --> 00:32:20.059
plazo, que es el tema ambiental y social principalmente.

00:32:21.219 --> 00:32:23.779
no es que no se esté haciendo nada, pero muchas

00:32:23.779 --> 00:32:25.900
veces lo dejamos a un segundo término. Entonces,

00:32:25.980 --> 00:32:29.619
bien interesantes estas tres gráficas para comparar

00:32:29.619 --> 00:32:31.779
cómo es que el riesgo en nuestra mente va cambiando.

00:32:31.960 --> 00:32:33.700
Exacto. Ahora, algo que yo te quiero preguntar

00:32:33.700 --> 00:32:37.240
aquí es, si en 10 años los principales riesgos

00:32:37.240 --> 00:32:40.299
son relacionados con el medio ambiente, fenómenos

00:32:40.299 --> 00:32:42.660
meteorológicos, pérdida de biodiversidad, que

00:32:42.660 --> 00:32:45.059
sin duda, por ejemplo, podría ser la escasez

00:32:45.059 --> 00:32:47.619
de agua, ¿esto no podría llevar a un conflicto

00:32:47.619 --> 00:32:50.259
geopolítico? Otra vez. La pelea por el agua.

00:32:51.150 --> 00:32:54.170
Espero que en 10 años sigamos aquí, un 19 de

00:32:54.170 --> 00:32:56.609
enero cuando ya esté cumpliendo 56 años. Y probablemente

00:32:56.609 --> 00:33:00.750
tienes razón, o sea, esta gráfica nos va a llevar

00:33:00.750 --> 00:33:02.490
a que a lo mejor el 1, el 2 y el 3 ya no son

00:33:02.490 --> 00:33:04.849
las tierras preciosas o tierras raras o no sé

00:33:04.849 --> 00:33:06.609
cómo se llama. Ahora tienen que ver con tierras

00:33:06.609 --> 00:33:09.309
raras que van a tener que ver con el cambio climático.

00:33:09.369 --> 00:33:12.069
Entonces, bien interesante lo diversificado de

00:33:12.069 --> 00:33:14.230
las primeras y de la tercera gráfica que está

00:33:14.230 --> 00:33:16.990
muy enfocada en temas agrícolas. Ahora, tenemos

00:33:16.990 --> 00:33:19.809
otro ranking, otra gráfica, que si nos enfocamos

00:33:19.809 --> 00:33:23.329
en lo económico, esta gráfica la hizo el IMCO,

00:33:23.410 --> 00:33:26.150
Instituto Mexicano para la Competitividad, que

00:33:26.150 --> 00:33:29.210
es socio del WEF desde hace 15 años, y analiza

00:33:29.210 --> 00:33:32.130
también los datos relevantes. Y en esta gráfica,

00:33:32.130 --> 00:33:35.069
para quienes nos escuchan en radio, vemos que

00:33:35.069 --> 00:33:38.069
los mayores incrementos, o sea, los riesgos que

00:33:38.069 --> 00:33:42.089
más subieron del reporte pasado, del 2025 al

00:33:42.089 --> 00:33:48.109
2026, fueron la confrontación geoeconómica, después

00:33:48.109 --> 00:33:53.990
crisis económica o recesiones después inflación

00:33:53.990 --> 00:33:58.190
estallido de burbuja de activos y disrupciones

00:33:58.190 --> 00:34:01.880
de infraestructura crítica mientras que en contraste

00:34:01.880 --> 00:34:04.619
las mayores caídas, es decir, los riesgos que

00:34:04.619 --> 00:34:06.980
bajaron de posición... Que en percepción de la

00:34:06.980 --> 00:34:10.460
gente ya es menos relevante. Exacto. Es el crimen

00:34:10.460 --> 00:34:13.659
y la actividad económica ilícita, el cambio crítico

00:34:13.659 --> 00:34:16.699
en los sistemas de la tierra, la pérdida de biodiversidad,

00:34:16.860 --> 00:34:19.860
armas o riesgos biológicos, químicos, nucleares

00:34:19.860 --> 00:34:23.059
y la contaminación. Me llama la atención el tema

00:34:23.059 --> 00:34:25.340
de inflación porque hemos hablado muchas veces

00:34:25.340 --> 00:34:27.079
que la inflación parece estar controlada en el

00:34:27.079 --> 00:34:29.760
mundo, pero supongo que está bien encaminada

00:34:29.760 --> 00:34:33.519
por todo el tema arancelario y el miedo que genera

00:34:33.519 --> 00:34:36.659
en general en el mundo el que esto derive en

00:34:36.659 --> 00:34:40.000
una inflación mayor. Los primeros o muchos de

00:34:40.000 --> 00:34:42.280
los que subieron más tienen que ver con temas

00:34:42.280 --> 00:34:44.900
económicos. Y nos queda un minutito, pero vamos

00:34:44.900 --> 00:34:47.059
a ver el tema de México, porque me llamó la atención

00:34:47.059 --> 00:34:49.179
que en la gráfica anterior, hablando del mundo,

00:34:49.380 --> 00:34:51.780
uno de los que más bajó o el que más bajó en

00:34:51.780 --> 00:34:54.420
posiciones es el crimen y actividad económica

00:34:54.420 --> 00:34:57.460
ilícita. El tema del narcotráfico en el mundo

00:34:57.460 --> 00:34:59.800
en general, por supuesto, no les preocupa. Mientras

00:34:59.800 --> 00:35:03.199
que en México, los cinco principales riesgos

00:35:03.199 --> 00:35:06.880
para 2026, en primer lugar, está el crimen y

00:35:06.880 --> 00:35:09.860
la actividad económica ilícita. En segundo lugar,

00:35:10.000 --> 00:35:12.440
los servicios y protecciones sociales insuficientes.

00:35:12.679 --> 00:35:16.639
En tercer lugar, crisis económica. En cuarto

00:35:16.639 --> 00:35:19.059
lugar, polarización social. Y en quinto lugar,

00:35:19.219 --> 00:35:22.539
declive en salud y bienestar. Esos son los riesgos

00:35:22.539 --> 00:35:25.139
con base en la encuesta del Foro Económico Mundial

00:35:25.139 --> 00:35:28.980
de Opinión Ejecutiva 2025. Como cada quien ve.

00:35:29.659 --> 00:35:32.039
lo que le toca en cada uno de sus países. Cada

00:35:32.039 --> 00:35:34.679
quien habla de cómo le va en la feria. Bueno,

00:35:34.719 --> 00:35:36.659
muy interesantes las gráficas. Comprometete,

00:35:36.679 --> 00:35:38.500
por favor, a compartirlas en redes sociales.

00:35:38.800 --> 00:35:41.139
Me comprometo. Esto les va a dar una luz y una

00:35:41.139 --> 00:35:43.380
señal de los riesgos que ven. A lo mejor si ustedes

00:35:43.380 --> 00:35:47.159
invierten en acciones, etc., pues se pueden sectorizar

00:35:47.159 --> 00:35:49.079
un poquito, o por lo menos como cultura general,

00:35:49.179 --> 00:35:52.659
para que veamos dónde vienen los miedos en general

00:35:52.659 --> 00:35:58.820
en el mundo para 2026. Vamos a... Hacer una pausa,

00:35:58.840 --> 00:36:01.219
no sin antes recordarles que nos sigan en redes

00:36:01.219 --> 00:36:03.440
sociales, que nos escriban a arroba jota guión

00:36:03.440 --> 00:36:06.619
bajo esquerra, arroba su science y por supuesto

00:36:06.619 --> 00:36:09.360
al patrocinador oficial del programa arroba finamex

00:36:09.360 --> 00:36:12.219
cv cv de casa de bolsa, que nos sintonicen siempre

00:36:12.219 --> 00:36:16.059
en el 103 .3 de FM, en Telefórmula y que nos

00:36:16.059 --> 00:36:19.320
sigan en YouTube y en Spotify. Lolita, digo Susana,

00:36:19.340 --> 00:36:22.820
vamos a una pausa comercial, ya volvemos. Esto

00:36:22.820 --> 00:36:29.610
es Noche de Negocios, no te despegues. Noche

00:36:29.610 --> 00:36:34.650
de negocios. ¿Quieres iniciar, hacer crecer o

00:36:34.650 --> 00:36:39.190
monetizar tu podcast? Saber todos los secretos

00:36:39.190 --> 00:36:42.170
de todos. Donde y cuando quieras. ¿Les va a cambiar

00:36:42.170 --> 00:36:46.809
la vida? RSS .com Almacenamiento, distribución

00:36:46.809 --> 00:36:49.449
y programación de tus episodios en un solo lugar.

00:36:50.289 --> 00:36:55.750
Hosteado y distribuido por RSS .com RSS .com

00:36:55.750 --> 00:37:24.960
Hacer podcast de manera fácil. Todos los secretos

00:37:24.960 --> 00:37:27.619
detrás de las campañas que hacen ruido en el

00:37:27.619 --> 00:37:31.880
mundo entero. Fuera de la caja, con Camilo Plazas.

00:37:35.420 --> 00:37:38.519
Estamos de regreso en Noche Negocios y seguramente

00:37:38.519 --> 00:37:41.760
se habrán dado cuenta que la capacidad de atención

00:37:41.760 --> 00:37:44.969
o el attention spam... En los últimos años ha

00:37:44.969 --> 00:37:48.030
disminuido drásticamente, en gran medida por

00:37:48.030 --> 00:37:51.050
la cantidad de información a la que estamos expuestos,

00:37:51.110 --> 00:37:53.789
un entorno digital diseñado precisamente para

00:37:53.789 --> 00:37:57.030
atraparnos mediante recompensas, estar cambiando

00:37:57.030 --> 00:38:00.090
de información. Y dado este panorama, las marcas

00:38:00.090 --> 00:38:03.670
tienen un gran reto, que es tener un logo atractivo.

00:38:03.730 --> 00:38:06.690
Y precisamente el año pasado vimos muchas marcas

00:38:06.690 --> 00:38:09.949
reinventándose en estos términos. Y precisamente

00:38:09.949 --> 00:38:12.469
para hablar de este tema nos acompaña Camilo

00:38:12.469 --> 00:38:15.190
Plas. CEO de BBDO México, bienvenido Camilo.

00:38:15.329 --> 00:38:17.530
Muchas gracias, qué felicidad estar aquí de nuevo,

00:38:17.670 --> 00:38:19.989
muchas gracias por la invitación y año nuevo,

00:38:20.030 --> 00:38:23.210
vida nueva. Camilo, esta sabes que es tu casa.

00:38:23.610 --> 00:38:26.230
Muchas gracias. El tema del logo muy discutido.

00:38:26.829 --> 00:38:30.230
Hay unos que cambian el logo prácticamente nada

00:38:30.230 --> 00:38:33.190
y seguramente las agencias, como tú comprenderás,

00:38:33.190 --> 00:38:35.409
cobran una fortuna por hacer eso. Bueno, depende

00:38:35.409 --> 00:38:38.670
cuál. Pero mucha controversia. A ver, ¿por qué

00:38:38.670 --> 00:38:41.949
sería lógico o platícanos en qué casos hace sentido

00:38:41.949 --> 00:38:44.670
ponerte o pensar en cambiar tu logo o de dónde

00:38:44.670 --> 00:38:47.030
debes de partir? Bueno, pasa que a los de marketing

00:38:47.030 --> 00:38:50.110
les encanta cambiar los logos o cambiar de imagen.

00:38:50.190 --> 00:38:52.730
Muchas veces las empresas vemos que lo hacen

00:38:52.730 --> 00:38:55.519
porque sí. No hay una razón de peso real o porque

00:38:55.519 --> 00:38:59.360
simplemente llega un nuevo CEO con un ego gigantesco

00:38:59.360 --> 00:39:03.039
o un CMO o un nuevo brand manager. Y antes de

00:39:03.039 --> 00:39:06.579
entrar en materia de hablar de los mejores rebrandings

00:39:06.579 --> 00:39:12.659
o los mejores rediseños de logo en 2025. Precisamente,

00:39:12.780 --> 00:39:15.460
¿cuáles son esos puntos? Lo primero es que una

00:39:15.460 --> 00:39:17.900
compañía tiene que cambiar de logo cuando realmente

00:39:17.900 --> 00:39:20.739
hay un cambio radical en el modelo de negocio.

00:39:20.980 --> 00:39:24.480
Ese es un muy buen momento para cambiar o rediseñar

00:39:24.480 --> 00:39:27.619
la imagen. Cuando hay un fortalecimiento en la

00:39:27.619 --> 00:39:30.179
oferta de valor, cuando veíamos que pasa de un

00:39:30.179 --> 00:39:32.960
punto A a un punto B desde la oferta de valor.

00:39:33.099 --> 00:39:36.159
Cuando también el logo ya se ve demasiado viejo

00:39:36.159 --> 00:39:38.559
o hay unas tendencias en términos de diseño que

00:39:38.559 --> 00:39:42.760
cambian radicalmente. estándares de industria

00:39:42.760 --> 00:39:45.659
cuando hay también nuevas tendencias culturales

00:39:45.659 --> 00:39:48.139
y la marca tiene que ser relevante culturalmente

00:39:48.139 --> 00:39:50.940
responder como a esos cambios generales también

00:39:50.940 --> 00:39:53.300
muchas veces pasa por términos de performance

00:39:53.300 --> 00:39:55.760
cuando vemos que hay unas marcas que no están

00:39:55.760 --> 00:39:59.780
performando de la mejor manera y necesitan rediseñarse

00:39:59.780 --> 00:40:03.150
re enfocarse transmitir una nueva visión Y hay

00:40:03.150 --> 00:40:05.590
unas veces que las marcas también lo hacen cuando

00:40:05.590 --> 00:40:08.630
están asociadas a puntos específicos de los KPIs,

00:40:08.730 --> 00:40:12.329
cuando tienen que enfocarse en un punto estratégicamente

00:40:12.329 --> 00:40:17.329
válido como participación de mercado o asociaciones

00:40:17.329 --> 00:40:20.389
de marcas específicas. En esos momentos vale

00:40:20.389 --> 00:40:24.190
la pena revisar si realmente vale la pena hacer

00:40:24.190 --> 00:40:27.880
un cambio de imagen. ¿Dirías que hay un tiempo

00:40:27.880 --> 00:40:31.219
aproximado en el que debe durar tu logo? O sea,

00:40:31.300 --> 00:40:34.699
es un año, son tres, son 50, o no tiene que ver

00:40:34.699 --> 00:40:37.039
necesariamente con el tiempo, sino más bien con

00:40:37.039 --> 00:40:38.340
lo que acabas de mencionar, el tiempo no nos

00:40:38.340 --> 00:40:41.000
debería importar. No hay un momento específico

00:40:41.000 --> 00:40:43.219
para decirte o tres años o cinco años, pero sí

00:40:43.219 --> 00:40:45.760
hay una tendencia que entre los siete años y

00:40:45.760 --> 00:40:48.739
los 15 años es donde se da el mayor número de

00:40:48.739 --> 00:40:53.920
rediseños de marca o rediseños de logo. Muy bien,

00:40:54.000 --> 00:40:57.739
me acuerdo de, o más bien te quiero preguntar,

00:40:57.739 --> 00:41:01.000
¿qué riesgo hay al cambiar el logo? Porque decías

00:41:01.000 --> 00:41:02.920
que puede llegar el ego de alguien y nada más

00:41:02.920 --> 00:41:05.139
lo quiere cambiar como tal. Tengo muy en la mente,

00:41:05.199 --> 00:41:08.219
me parece que es 2024, el terrible fracaso de

00:41:08.219 --> 00:41:10.460
Jaguar, que no solo vino con el logo, sino toda

00:41:10.460 --> 00:41:14.619
la imagen. ¿Hay un riesgo y cómo mides ese riesgo?

00:41:15.079 --> 00:41:17.460
o si lo mides antes de cambiar tu logo, porque

00:41:17.460 --> 00:41:19.980
al final de cuentas es tu identidad y en muchos

00:41:19.980 --> 00:41:23.599
casos identidades de 10, de 20, de 30, de 50

00:41:23.599 --> 00:41:27.920
años. Tengo también en la mente cuando Cinépolis

00:41:27.920 --> 00:41:32.559
cambió y la C que venía, que era como un... donde

00:41:32.559 --> 00:41:35.039
proyectas las películas, la cambió y evolucionó

00:41:35.039 --> 00:41:37.739
y fue criticada, a mí me parece que fue un acierto.

00:41:38.019 --> 00:41:41.360
¿Qué riesgos hay? Bueno, yo creo que más que

00:41:41.360 --> 00:41:44.500
riesgos es que... Cuando uno va a hacer un rediseño

00:41:44.500 --> 00:41:46.960
hay que hacerlo estratégicamente, hay que hacer

00:41:46.960 --> 00:41:49.659
un plan y no es simplemente cambiar el loguito

00:41:49.659 --> 00:41:52.500
o el diseñito o el dibujito como muchas veces

00:41:52.500 --> 00:41:55.460
se plantea, sino realmente hay que hacer una

00:41:55.460 --> 00:41:58.159
auditoría real de la marca, entender en qué momento

00:41:58.159 --> 00:42:00.500
está la marca, cuáles son sus valores de marca.

00:42:00.699 --> 00:42:04.219
Algo que pasa mucho es que... en esos rediseños

00:42:04.219 --> 00:42:07.380
de marca se olvida el heritage que puede llegar

00:42:07.380 --> 00:42:12.059
a tener una marca o se pierde el respeto por

00:42:12.059 --> 00:42:14.599
su historia o por sus valores de marca, que son

00:42:14.599 --> 00:42:16.900
cosas muy importantes que tenemos que tener en

00:42:16.900 --> 00:42:19.679
cuenta cuando estamos haciendo ese proceso. Por

00:42:19.679 --> 00:42:21.519
eso hay que hacer una buena investigación de

00:42:21.519 --> 00:42:23.539
mercados, hay que empezar a testear el logo,

00:42:23.679 --> 00:42:26.260
cómo la gente lo recibe. También pasa mucho que

00:42:26.260 --> 00:42:30.019
es lo que llamamos el disaster test, que la gente

00:42:30.019 --> 00:42:32.539
también en las diferentes investigaciones le

00:42:32.539 --> 00:42:35.360
encanta matar las innovaciones de la marca, simplemente

00:42:35.360 --> 00:42:37.199
porque no está... Es más común decir lo negativo

00:42:37.199 --> 00:42:39.059
que lo positivo. Claro, y además porque no está

00:42:39.059 --> 00:42:41.980
acostumbrado, ¿no? Cuando, si yo llego hoy con

00:42:41.980 --> 00:42:44.440
un bigote al próximo programa, pues ustedes van

00:42:44.440 --> 00:42:47.590
a decir, ¿qué le pasó a este tipo? Una joya,

00:42:47.590 --> 00:42:50.690
por favor. Lo podemos hacer para la próxima.

00:42:51.789 --> 00:42:54.789
Entonces, sí hay que desarrollar un plan minucioso,

00:42:54.809 --> 00:42:57.409
juicioso y estructurado para que el rollout y

00:42:57.409 --> 00:43:00.170
la implementación sea la correcta y realmente

00:43:00.170 --> 00:43:02.889
se transmita un mensaje positivo frente a la

00:43:02.889 --> 00:43:05.289
marca y a esos cambios. Muy bien. ¿Nos metemos

00:43:05.289 --> 00:43:06.829
a los logos de una vez? Vamos a ver ejemplos.

00:43:06.829 --> 00:43:09.230
Sí, pues hemos traído cuatro ejemplos que la

00:43:09.230 --> 00:43:12.309
verdad a mí me parece que dentro de los ocho

00:43:12.309 --> 00:43:16.440
principales hemos encontrado cuatro que son muy

00:43:16.440 --> 00:43:18.559
importantes que ustedes están viendo en pantalla

00:43:18.559 --> 00:43:20.760
en este momento. Aquí están los ocho que tú calificabas

00:43:20.760 --> 00:43:23.320
como los principales, ¿no? El primero a los que

00:43:23.320 --> 00:43:25.800
les gusta el fútbol es la Roma, luego Google,

00:43:26.079 --> 00:43:29.119
este Korean Air, que es esta aerolínea, PepsiCo,

00:43:29.179 --> 00:43:31.980
que tuvo un cambio radical muy importante, ¿no?

00:43:32.179 --> 00:43:34.400
Toca Boca, que entiendo que es un juego de niños,

00:43:34.539 --> 00:43:38.159
Cinemex, OpenAI, los famosos de ChatGPT y Alpen.

00:43:38.380 --> 00:43:40.659
¿Cuál en específico te quieres meter a analizar?

00:43:40.760 --> 00:43:43.800
A mí hay cuatro que me parecen espectaculares.

00:43:43.900 --> 00:43:47.360
Y voy a empezar... con el de la Roma. No sé si

00:43:47.360 --> 00:43:51.280
ustedes, las personas que han tenido la oportunidad

00:43:51.280 --> 00:43:54.059
en algún momento de ir a Italia y han entrado

00:43:54.059 --> 00:43:57.480
a una tienda de la Roma, podemos ver que el diseño

00:43:57.480 --> 00:43:59.780
italiano está presente en la marca. Sí, sí, es

00:43:59.780 --> 00:44:02.940
elegante. Es elegante y eso lo entiende perfectamente.

00:44:03.530 --> 00:44:06.389
Lo entienden muy bien los equipos italianos,

00:44:06.389 --> 00:44:08.809
especialmente la Roma, puntualmente en esto,

00:44:08.829 --> 00:44:13.130
donde podemos ver cómo con unos simples retoques,

00:44:13.130 --> 00:44:16.570
detalles, cambios en los colores, se ve una elegancia,

00:44:16.570 --> 00:44:18.949
se asemeja más a una marca de lujo, que además

00:44:18.949 --> 00:44:22.429
es una tendencia. Cada vez vemos más relevante

00:44:22.429 --> 00:44:25.150
cómo el fútbol está entrando en la categoría

00:44:25.150 --> 00:44:29.090
del lujo. cada vez uno lo ve antes Cristiano

00:44:29.090 --> 00:44:32.349
Ronaldo y Messi son parte de publicidad de marcas

00:44:32.349 --> 00:44:37.050
de lujo ya no solamente de ese tipo de marcas

00:44:37.050 --> 00:44:39.210
eso es fundamental entender porque el fútbol

00:44:39.210 --> 00:44:42.630
además lo vemos con los precios del mundial que

00:44:42.630 --> 00:44:45.739
son cada vez experiencias más costosas. A mí

00:44:45.739 --> 00:44:47.840
esto me parece un cambio de imagen absolutamente

00:44:47.840 --> 00:44:50.679
espectacular, donde se ve todos esos valores

00:44:50.679 --> 00:44:53.219
de marca de la Roma. Uno se acuerda de Francesco

00:44:53.219 --> 00:44:56.420
Totti, especialmente los que somos muy futboleros,

00:44:56.480 --> 00:45:01.300
pero es un tipo totalmente elegante. Yo le doy

00:45:01.300 --> 00:45:03.699
un 3 todavía de calificación. Yo no siento que

00:45:03.699 --> 00:45:05.880
sea mucho más elegante el uno que otro, con la

00:45:05.880 --> 00:45:08.059
ignorancia del publicista que no soy. Yo creo

00:45:08.059 --> 00:45:11.579
que sí. Sí, lo ves más elegante. Sí, sí, sí,

00:45:11.599 --> 00:45:14.380
yo lo veo mucho más. Lo catalogas, coincides

00:45:14.380 --> 00:45:16.880
con Camilo. El otro se veía tan antiguo, cierto.

00:45:17.639 --> 00:45:21.579
Claro, este es 1927, su primer logo, o su primer

00:45:21.579 --> 00:45:25.579
escudo, perdón, versus el 2025, como realmente

00:45:25.579 --> 00:45:27.619
es un cambio muy importante. ¿Qué otro traemos?

00:45:28.139 --> 00:45:31.320
Traemos el segundo, que es PepsiCo. El de PepsiCo

00:45:31.320 --> 00:45:34.719
a mí me parece también una obra de arte, también

00:45:34.719 --> 00:45:38.139
desde el punto de vista de dirección de arte.

00:45:38.670 --> 00:45:40.809
Y desde el punto de vista estratégico, que son

00:45:40.809 --> 00:45:43.070
las dos cosas que siempre tenemos que tener muy

00:45:43.070 --> 00:45:46.150
en cuenta en esos procesos. Veíamos cómo PepsiCo

00:45:46.150 --> 00:45:47.889
de alguna manera se veía un poco más corporate

00:45:47.889 --> 00:45:51.590
con su logo anterior. Hoy vemos una tipografía

00:45:51.590 --> 00:45:54.190
mucho más ágil, mucho más dinámica, mucho más

00:45:54.190 --> 00:45:58.429
cercana hacia el usuario. Un cierre en su Food,

00:45:58.429 --> 00:46:01.130
Drinks and Smiles, donde define muy bien cuál

00:46:01.130 --> 00:46:03.150
es su estrategia de negocio, dónde va a estar

00:46:03.150 --> 00:46:06.130
su foco. Así que ya no solo son refrescos. Exactamente.

00:46:08.570 --> 00:46:12.090
en su logo. Smiles en la parte de abajo, ¿no?

00:46:12.110 --> 00:46:14.809
Vemos cómo está la parte de food, ¿no? Donde

00:46:14.809 --> 00:46:17.170
se ve claramente... Como una manzana. Exacto.

00:46:17.170 --> 00:46:20.550
Se ve, pues, sí. Y drinks, con donde vemos la

00:46:20.550 --> 00:46:25.030
gotita. De agua. O sea, realmente es algo muy

00:46:25.030 --> 00:46:26.809
bien logrado. Agua y no de refresco, bien importante.

00:46:27.070 --> 00:46:28.789
Sí, sí, sí. Es más, de agua y no de refresco.

00:46:29.599 --> 00:46:31.639
Perdóname, te tomé la palabra. Me encanta este.

00:46:32.099 --> 00:46:34.880
A ver, no sé si está bien hecho o no el logo,

00:46:35.000 --> 00:46:37.500
para eso tú eres el que sabe, pero es un claro

00:46:37.500 --> 00:46:39.480
ejemplo de lo que decías al inicio, cuando la

00:46:39.480 --> 00:46:41.440
estrategia o como te quieres posicionar cambia.

00:46:41.619 --> 00:46:43.159
Exactamente. O sea, lo que nos está diciendo

00:46:43.159 --> 00:46:45.300
al mundo es Pepsi no solo vende refrescos, no

00:46:45.300 --> 00:46:47.840
solo el rojo y el azul del refresco, sino que,

00:46:48.000 --> 00:46:50.519
no sé si lo ves igual, le da prácticamente el

00:46:50.519 --> 00:46:54.039
mismo peso a sus tres principales. áreas de negocio

00:46:54.039 --> 00:46:56.780
que son estas que están enfocadas y que tú mencionabas.

00:46:56.800 --> 00:46:58.320
Y me llama mucho la atención, no había visto

00:46:58.320 --> 00:47:00.420
lo de la gota de agua en lugar del refresco.

00:47:00.420 --> 00:47:03.079
Y hay algo muy bonito que es el tema de Smiles,

00:47:03.199 --> 00:47:05.659
¿no? O sea, el Smile está dentro de su logo y

00:47:05.659 --> 00:47:09.039
fíjense que la P hace parte de todo ese proceso.

00:47:09.239 --> 00:47:10.820
Sí, creo que lo hicieron muy bien. Muy bien.

00:47:10.880 --> 00:47:14.280
¿Cuál otro? Hay otro que seguramente va a generar

00:47:14.280 --> 00:47:17.130
polémica, que es el de Google. Veamos el de Google

00:47:17.130 --> 00:47:19.909
porque tiene algo también muy interesante en

00:47:19.909 --> 00:47:23.469
el tema. Veíamos de antes un logo con unas separaciones

00:47:23.469 --> 00:47:27.710
muy marcadas y vemos que ahora es como un degradé

00:47:27.710 --> 00:47:30.289
en todo el proceso. ¿Qué significa eso para ustedes?

00:47:30.730 --> 00:47:32.449
Digo, nada más explicarle a la gente que nos

00:47:32.449 --> 00:47:35.150
escucha en radio, o sea, la G es igualita, lo

00:47:35.150 --> 00:47:37.309
único es que el relleno, los colores, en vez

00:47:37.309 --> 00:47:39.909
de tener una raya que divida el rojo, el amarillo,

00:47:39.909 --> 00:47:41.989
el verde y el azul, están degradados, exacto.

00:47:42.030 --> 00:47:45.510
A mí lo que me parece es como que una integración,

00:47:45.550 --> 00:47:47.429
¿no? Como decir, no somos una empresa que las

00:47:47.429 --> 00:47:49.989
áreas están divididas, sino como que todo está

00:47:49.989 --> 00:47:52.469
integrado, ¿puede ser? Exactamente, un poco lo

00:47:52.469 --> 00:47:55.150
que analizamos en esto es esa unificación, esa

00:47:55.150 --> 00:47:57.349
versatilidad que hay dentro de los productos

00:47:57.349 --> 00:47:59.789
de Google, ¿no? O sea, la suite de Google es

00:47:59.789 --> 00:48:02.789
muy... amplia en sus negocios entonces el hecho

00:48:02.789 --> 00:48:05.730
de tener esa facilidad de poder moverme entre

00:48:05.730 --> 00:48:09.010
toda la suite de google desde analíticas soluciones

00:48:09.010 --> 00:48:12.469
del día a día temas de ella y search y demás

00:48:12.469 --> 00:48:17.570
pues para mí es un acierto muy importante muchas

00:48:17.570 --> 00:48:21.590
personas digamos en el común dirían Pero ¿cuál

00:48:21.590 --> 00:48:24.610
fue el cambio? Ni lo percibirían. Pero son pequeñas

00:48:24.610 --> 00:48:27.469
cosas que realmente hacen la diferencia. Hay

00:48:27.469 --> 00:48:30.590
una evolución, yo creo que muy ligera. Como dices,

00:48:30.610 --> 00:48:32.829
a simple vista no se ve tanto. Nos queda un minuto

00:48:32.829 --> 00:48:35.449
para uno más. ¿Cuál es el que sigue? Y compártelos

00:48:35.449 --> 00:48:37.090
después en redes sociales, por favor. Hacemos

00:48:37.090 --> 00:48:39.469
unos play -offs o algo. Por supuesto. A mí me

00:48:39.469 --> 00:48:42.449
gusta mucho hablar del de Finamex. Del de Finamex

00:48:42.449 --> 00:48:44.050
a mí también. Del de Finamex también, pero en

00:48:44.050 --> 00:48:46.489
este caso... Desde el de Cinemex, perdón. La

00:48:46.489 --> 00:48:49.190
costumbre, amigos. De Cinemex hay algo que me

00:48:49.190 --> 00:48:52.730
gusta mucho. A mí personalmente me parece un

00:48:52.730 --> 00:48:55.909
súper acierto, una forma muy bonita desde el

00:48:55.909 --> 00:48:58.010
punto de vista de dirección de arte de solucionar

00:48:58.010 --> 00:49:03.130
el cambio de, como vemos, las películas, el rollo

00:49:03.130 --> 00:49:06.150
de películas, como evoluciona a algo mucho más

00:49:06.150 --> 00:49:10.670
incluso digital, generando un tema incluso como

00:49:10.670 --> 00:49:14.349
de ondas, mostrándose mucho más. digital, mucho

00:49:14.349 --> 00:49:17.269
más avanzado, mucho más dinámico. Me parece que

00:49:17.269 --> 00:49:20.489
es una forma muy simple de hacerlo. Y algo que

00:49:20.489 --> 00:49:23.690
yo siempre busco en los logos, o que me parece

00:49:23.690 --> 00:49:25.710
que son los mejores puntos, es cuando un logo

00:49:25.710 --> 00:49:28.739
lo pueda hacer un niño. Sí, totalmente. Pues

00:49:28.739 --> 00:49:30.940
súper interesante. Camilo, muchísimas gracias

00:49:30.940 --> 00:49:33.900
por acompañarnos. Se quedaron otros logos en

00:49:33.900 --> 00:49:36.139
el pipeline. Sigamos la discusión en redes sociales

00:49:36.139 --> 00:49:38.260
a ver cuáles fueron las transformaciones que

00:49:38.260 --> 00:49:40.340
más gustaron. Creo que, como dices, hay un gran

00:49:40.340 --> 00:49:43.280
trabajo detrás y un mensaje en cada uno de estos

00:49:43.280 --> 00:49:45.239
cambios. Pues muchas gracias por estar aquí.

00:49:45.280 --> 00:49:47.860
Nos vemos pronto. Gracias a ustedes por acompañarnos.

00:49:47.920 --> 00:49:50.059
Nos vemos el próximo lunes, esta noche en Negocios.

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Y feliz cumpleaños. Muchas gracias. Buenas noches

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a todos. Feliz cumpleaños. esta fue una producción

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de Grupo Formula