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En el mundo de los negocios y las finanzas, la
innovación marca la diferencia. Mientras otros
esperan el momento perfecto, los visionarios
crean oportunidades. Estas ganas de seguir innovando,
investigando. El conocimiento financiero y la
capacidad de adaptarse son tus mayores seriados.
Totalmente de acuerdo, invertir en empresas.
Tu rendimiento en los últimos cinco años anualizado.
Tú tendrás la acción. Sí, y además noticias.
Noche de Negocios, con José Antonio Esquerra
y Susana Sáenz. Adéntrate al fascinante universo
de las finanzas. Presentado por Finamex. Casa
de Bolsa. Muy buenas noches. Feliz puente y casi
aniversario de la Revolución Mexicana. Hoy, hoy
estamos aquí en vivo contigo en este programa
de Noche de Negocios. Soy José Antonio Esquerra
y siempre es una delicia tenerte aquí en Puente
o no en Puente. En lunes, en lunes de información
financiera, económica y de negocios. Y como siempre,
muy bien acompañado con su Science. Muy buenas
noches. ¿Cómo estás? Buenas noches, Joss. Muy
contenta de estar aquí, como dices, lunes de
puente. Pero muy contentos de que la gente, pues
igual y hoy, tiene un día no tan acelerado de
trabajo, de tráfico, de correr. Y están en su
casa viéndonos con calma, listos para desglosar
y digerir esta información de negocios que les
vamos a platicar el día de hoy. Y seguro ustedes
ya desde su casa listos para la semana laboral
que arranca oficialmente mañana en martes. Bueno,
semana corta no es malo. Oye, quiero aprovechar,
tuve la oportunidad de estar el fin de semana
con unos amigos en su casa y hoy desayunando
me hacían mucha burla que empiezo gritando. ¿Asusto
con el muy buenas noches o no? No, yo creo que
muy emotivo. Ya me emociono un lunes sin vacío.
Sí, sí, sí. arrancamos como dormidos. Exacto,
yo creo que está muy bien para motivar a nuestra
audiencia, emocionarla del contenido que les
traemos el día de hoy. Así que hoy traemos temas
interesantes de eventos, turismo, negocios en
México. Bastante diversificado o diverso el programa,
¿no? Vamos a hablar un poquito de las inversiones
que se siguen haciendo, mucho entorno o mucho
a raíz del mundial que está por venir ya en unos
meses. particularmente lo que se está haciendo
en la Ciudad de México. Vamos a hablar, si nos
da tiempo, yo quiero hablar de cómo el señor
Warren Buffett sigue, vende y vende acciones
en particular. Vamos a hablar de los eventos
y prepárense porque ahora resulta que... es más
atractivo los eventos que algunas muchas otras
cosas que ya contarás. Exactamente. Y bueno,
en general hablaremos de un mal que increíblemente
seguimos consumiendo y muchas otras cosas. ¿Lo
dije todo? ¿Me ha faltado algo? Todo, todo, ya
estamos listos. Todo perfecto. Bueno, pues arrancamos
entonces con la coyuntura. ¿De qué vamos a platicar?
Pues mira, seguramente todos los que nos escuchan
o nos ven recordarán o tendrán ahí en la mente
que cuando les ofrecen una tarjeta de crédito,
un financiamiento, te hablan del CAT, el costo
anual total. Pues bueno, es que Banco de México
va a modificar la regulación para que sea más
fácil de entender, transparentar los costos y
que las condiciones para otorgar un crédito sean
más accesibles. Porque muchas veces digo yo he
platicado con gente que me dicen si me ofrecieron
una tarjeta con tal CAT. pero no tengo ni idea
de lo que es. Entonces, para poner en contexto,
el CAT es una estimación del costo anual de tener
esa tarjeta, asumiendo ciertos supuestos, como
el saldo revolvente, los intereses, las comisiones
fijas, como puede ser la anualidad, cuando te
cobran por tener una tarjeta de crédito, y se
calcula bajo una metodología estandarizada de
Banxico. Y entonces te ayuda a ver cuál crédito
te va a costar más caro en realidad, no solo
por los intereses, sino por los diferentes cargos
que ya les mencionaba. Entonces, la idea con
esta reforma que se busca cambiar la ley es que
se tenga un poco más de claridad en cuanto a
este CAT, en qué consiste. Y algo muy interesante
es que las entidades financieras que van a ofrecer
este cálculo tienen que adherirse estrictamente
al Banco de México. No pueden tener ahí una calculadora
más, menos números, sino que se adhiera a lo
que rige el Banco de México. A ver, me parece
bien interesante, de alguna manera ya los prestadores,
vamos a llamarlo, estaban obligados a poner un
cut. Y en todos lados aparecía, por lo menos
en la letra chiquita. Creo que la palabra clave
que usaste es que estaba basado en algunos supuestos,
cuando hoy tiene que estar mucho más basado en
hechos. Y yo encontré algunas mejoras. Una, van
a obligar también a empresas como de crowdfunding,
esto es de un fondeo de crédito masivo en donde
mucha gente presta a muchos otros, que no existía
el CAD, los van a obligar. Otra es que van a
modificar o a... separar el cálculo sobre créditos
revolventes, por ejemplo, una tarjeta de crédito,
que cada mes vas renovando ese crédito, contra
créditos que tienen un vencimiento, como por
ejemplo un crédito de auto. Creo que son buenos
cambios y algo que va a dar mucha más claridad,
sobre todo a... a quienes pidan un crédito y
también hacia los bancos y hacerlo más transparente
y que la gente entienda mucho mejor en qué está,
bajo qué condiciones está pidiendo este crédito
y también hacer los créditos más accesibles,
porque al tú poder hacer un cálculo mucho más
aterrizado a la realidad, creo que puedes tomar
una mejor decisión de cuál es el crédito que
te conviene más. Una buena iniciativa. Una buena
iniciativa del Banco de México. Estaremos dando
seguimiento. Y también ustedes díganos a través
de las redes sociales si conocen qué es el CAT
y si esta iniciativa les parece que es algo positivo.
Otra nota que encontramos esta semana de coyuntura
es que Jack, esta armadora, va a esquivar el
arancel de hasta 50 % que México planea imponer
a los autos chinos porque tiene, esto sería solamente
porque tiene... en una planta de ensamblaje en
Hidalgo. Y entonces esto es bajo un esquema SKD
con el que participen programas como IMEX y Prosec.
Y entonces esto le da derecho a exenciones. O
sea, imagínense todas las marcas de autos chinos
que están en México. Estamos hablando de más
de 100 marcas que han estado, que lo hemos platicado
en este programa, que han llegado a nuestro país.
Solamente esta contaría con el ensamblaje en
nuestro país y esto le daría el beneficio de
esquivar este Yo creo que esto le da una gran
oportunidad frente a las otras almadoras, una
gran ventaja, porque aunque siguen importando
muchas piezas, estamos hablando de alrededor
de 70 -75%, entre un 25 y un 30 % de sus componentes
ya son mexicanos. Entonces, esto le da una ventaja
importante frente a las demás marcas y por eso...
Algo muy interesante y para esta compañía es
que ocho automotrices ya le están proponiendo
ensamblar con ellos, aunque Jack ha dicho que
no hará maquila para terceros. Pero bueno, creo
que es una súper oportunidad de Jack para crecer,
o sea, crecer. maquilando a otros, aunque no
sabemos si se dará abasto. Ya nos dirá José Antonio
si se dará abasto o no. ¿Todo bien? Si ya pasó
el ataque de tos, ¿no? Perfecto. A ver, es una
maravilla para esta ensambladora china, porque
los aranceles, pues como que esquivó la bala.
Sí, muy bien. Y justamente lo mencionabas, lo
que va a pasar ahora es que algunas otras marcas
chinas... van a buscar que esta empresa, Jack,
de alguna manera pueda maquilarles y verse beneficiados
de alguien que ensambla 100%. Jack está considerado
como 100 % mexicano o 100 % hecho en México y
eso le beneficia. Ahora, ¿se darían abasto? Porque
háblanos un poco de cómo está la producción de
Jack en México y la capacidad que tienen de producción.
Sí, a ver, hoy Jack tiene la posibilidad de producir
hasta 60 mil autos. En un año, cuando hoy está
vendiendo alrededor de 22 mil 500 autos. Entonces
eso te lleva a que o lo aprovechan para ellos
o bien esa capacidad instalada que es de sobra,
pues te puede permitir amaquilarle a otras empresas
chinas que les surge evitar y esquivar ese 50%.
Perdón, de aranceles, ¿no? Ahora, yo también
veo ahí otra oportunidad para que las chinas
justo inviertan en nuestro país e instalen con
estas plantas, aunque obviamente no está fácil.
O sea, sabemos que por nuestra relación con Estados
Unidos, el tratado comercial que tenemos, el
T -MEC, pues quizá siempre va a haber prioridad
para nuestros principales socios comerciales,
Estados Unidos y Canadá, y quién sabe si sería
algo conveniente dejar que se instalaran tantas
plantas asiáticas. Y esto debe de beneficiarlos
porque el precio lo van a... a poder mantener
de alguna manera más bajo. Jack vendía en 2017
cuando entró mil unidades, para 2021 ya eran
3 ,100 y en 2025 ya 22 ,500 unidades. Entonces,
si así, con un precio en el cual compite en igualdad
y tiene este beneficio, pues seguramente va a
ser bastante benéfico y positivo para la marca.
Pues sí, ya veremos si le maquilan a otras marcas
o si seguirá siendo todo para ellos e incrementan
sus ventas. ¿Qué más? ¿Viste lo de Warren Buffett?
Sí, que se está saliendo ahí de Apple, ¿no? Siempre
hablamos de este muchacho, ¿verdad? Ya sé, este
muchacho tan joven. De este muchacho de 90 y
tantos años. No, que admiramos tanto, claro,
por sus grandes estrategias de inversión. Creo
que, a ver, tú no sigues así. Fíjate, en el tope
de Berkshire Hathaway, que es este fondo que
maneja Warren Buffett, llegó a tener 900 millones,
900 millones de acciones de Apple. ¿Y cuántas
tiene ahorita? Ha vendido casi tres cuartas partes.
Tiene 238 millones, nada más, 238 millones de
acciones. Se ha hecho mucho más de Alphabet,
creció en el último reporte en 4 .300 millones
de acciones de Alphabet y sigue decreciendo en
Apple. Y pues es interesante, ¿no? Como que alguien
que sabe tanto, cuando tú ves tu propio portafolio
todo nervioso comprando acciones de Apple, pues
dices, oye, esta personalidad, ¿por qué está
vendiendo tanto? ¿Tú qué crees que pase? Pues
mira, no sé si tenga que ver, recientemente la
semana pasada salió una nota en la que decía
que Apple le iba para... pagar a Google mil millones
de dólares, one billion al año, por un modelo
de Gemini personalizado para potenciar a Siri.
Es decir, Apple no tenía la capacidad o los ingenieros
o no quiso desarrollar esta parte de inteligencia
artificial para potenciar a Siri. Entonces, creo
que... O sea, ¿crees que por ahí viene? Puede
ser. Y Apple no planeaba hablar de esta alianza.
A ver, siempre hemos visto que Apple y Google
son frenemies, pero aquí algo sabe... Yo tengo
un poco otra teoría. teoría, en realidad se ha
deshecho de un montón de acciones, pero sigue
siendo su posición más alta, con 60 mil 700 millones
de dólares. Entonces, para mí es mucho más un
tema de diversificación de negocio y reducir
el tan alto porcentaje que tenía en una sola
emisora. Interesante, interesante siempre seguir
las acciones de Berkshire Hathaway y cuál es
la estrategia de Warren Buffett. Vamos a hacer
una pausa, pero no se olviden escribirnos a nuestras
redes sociales, arroba J -esquerra, arroba su
science en Instagram y en TikTok. Regresamos,
esto es Noche de Negocios. ¿Sabías que el mercado
de los podcast en Latinoamérica es el número
uno mundial en crecimiento? Así es. Cada día
más y más gente escucha podcast desde la comodidad
de su teléfono, coche o su computadora. Aprovecha
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un paquete justo para ti. Escribe un correo a
ventas arroba RSS .com ventas arroba RSS .com
y sabrás que se siente estar en boca de todos.
Los empresarios. Estamos de regreso en Noche
Negocios y si tú tienes un pequeño hotel o negocio
turístico en la Ciudad de México y no te sientes
preparado para el Mundial, esto te interesa.
El Fondo de Promoción Turística de la Ciudad
de México está buscando ofrecer alternativas
de financiamiento a pequeños hoteles y negocios
turísticos para invertir en capacitación, infraestructura,
tecnología y otras cuestiones antes del mundial.
Y hoy nos acompaña Carlos Martínez, director
general del Fondo Mixto de Promoción Turística
de la Ciudad de México, para ver cómo van a fortalecer
esta infraestructura. ¿Cómo estás, Carlos? Buenas
noches. Buenas noches. Gracias por recibirme.
Muy buenas noches, Carlos. Bienvenido. Te tocó
el ataque de tos, el cual tuvo su sabor. Pero
a ver, ahorita nos vas a platicar un poquito
de qué es el fondo, pero yo tengo antes una preocupación.
Bueno, dos preocupaciones en particular. Una,
faltan siete meses para el evento, ocho, ¿no?
Más o menos. Mi primera preocupación es si hay
el tiempo suficiente para todo lo que va alrededor
de este fondo, ¿no? Lo primero. Y la otra es
si no es demasiado alta la inversión. para un
mundial o para la Ciudad de México que solo va
a acoger cinco partidos. O sea, empecé un poco
en el tono negativo de decir, oye, pero vale
la pena todo este fondo. A mí me parece maravilloso
que invirtamos en el turismo y que México esté
invirtiendo, pero estamos ya ocho meses. Una
da tiempo y la otra para cinco partidos. Vale
la pena toda esta inversión. Y ahorita que nos
platiques de cómo es la inversión. Bueno, te
diría que claro que vale la pena, o sea, se está
haciendo una inversión muy importante en el sur
de la Ciudad de México, en colonias que históricamente,
a pesar de tener ahí el estadio, porque se construyó
pues en 66, se construyó ese estadio, y ha habido
pues falta de inversión en esa zona, entonces
yo creo que esto llega muy bien para todas y
todos los vecinos que viven en Santa Úrsula,
Huipulco, etcétera, que son todas las colonias
alrededor del estadio, porque está haciendo inversiones.
Desde colectores de agua, pavimentación y balizamiento
de calles, se está invirtiendo en movilidad,
un reforzamiento de todo el sistema de tren ligero
de la Ciudad de México, con 17 nuevos trenes,
o una nueva línea de trolebus que conecta el
estadio con Ciudad Universitaria, que va a permitir
la movilidad de muchísimas personas. Entonces,
no solo es una inversión que se hace necesaria,
o se hace evidente, cuando vas a albergar un
evento de estas magnitudes y que además pone
requerimientos específicos. O sea, la FIFA, por
ejemplo, no deja que la gente pueda llegar en
coche. O sea, hay un confinamiento de la primera
milla alrededor del estadio que obliga a las
ciudades a pensar una lógica distinta. Cómo mover
a todo mundo dentro de la ciudad y de la ciudad
hacia el estadio, etc. Entonces creo que son
inversiones que son lógicas. pero que además
se quedan como un legado de la ciudad. Y creo
que es algo que todas las ciudades apuestan cuando
albergan este tipo de eventos. ¿Qué legado dejan
en la ciudad? No solamente es una fiesta, sino
es un legado de infraestructura. y de bienestar
para las poblaciones alrededor del estadio. Sí,
bueno, es algo que se quedará sin duda, ¿no?
Como dices, el mundial lo viene a evidenciar,
pero ya se va a quedar para siempre. Ahora, en
cuanto a tiempo, si dará tiempo y en qué consisten
estos financiamientos, ¿de cuántos serán, para
quiénes aplica, a cuántas personas o negocios
beneficiará? Bueno, todo el programa de obra
ya se arrancó. Entonces, en realidad, ya si ustedes
van alrededor del estadio, pues van a ver calles
levantadas, máquinas escarbando. En Tlalpan,
un carril como para, no sé si es para autobuses
o bicicletas. Una ciclovía que va a ir del Zócalo
hacia el estadio, etc. Entonces, la obra de infraestructura
va en calendario, en tiempo y forma. Esperamos
que toda la obra termine alrededor del mes de
abril. Son obras que son muy importantes, pero
al estarse programando con una lógica distinta,
porque el gobierno no está actuando bajo una
lógica calendario como si no fuera a pasar nada,
sino hay una fecha límite que es el 11 de junio,
que es la inauguración. Entonces, a partir de
ahí... Todos nos estamos poniendo de acuerdo
para que todo suceda. Entonces, todo el programa
de obra pública va a estar listo. Y por otro
lado, lanzamos en el foro de financiamiento una
vinculación entre la banca de desarrollo, la
banca comercial y todos los proveedores del sector
turístico de la Ciudad de México. ¿Qué nos dimos
cuenta? El 90 % de las empresas de hotelería
y hospitalidad en la Ciudad de México son pequeñas
y medianas y muchas veces no tienen acceso al
crédito. Entonces van, piden un crédito para
lo que tú quieras y se los niegan. Entonces,
¿qué está haciendo el fondo? Bueno, acompañar
a esas empresas y ser garantes para el banco,
la banca de desarrollo, para que puedan obtener
ese crédito. El crédito y los montos son responsabilidad
de la entidad financiera, ya sea banca o banca
de desarrollo, pero hay un acompañamiento por
parte del gobierno de la Ciudad de México a través
del fondo mixto. para fortalecer el balance de
las empresas. ¿A cuántas, más o menos? Bueno,
o sea, nomás para poner un ejemplo, en el sector
hotelería son cerca de 62 mil, son cerca de 840
hoteles en la Ciudad de México y creemos que
cerca de 600 pueden ser candidatos a obtener
financiamiento, que son aquellos que no son hoteles
de cadena. A veces pensamos que la hotelería
de la Ciudad de México solo son cadenas y la
gran mayoría son hoteles familiares. Claro. Ahora,
Platicabas un poquito, bueno, ahorita esto es
adicional al fondo propio, no el que vaya a la
banca comercial, etc. Y me gustaría entender
un poco por qué este fondo no es un fondo que
se ha creado este año, es un fondo que existe
desde hace mucho, el fideicomiso, y estaba, entiendo,
más destinado para promoción de México en el
extranjero principalmente. ¿De la Ciudad de México?
Perdóname, de la Ciudad de México en el extranjero.
¿Cómo es que se reubicó el dinero? Si es que
se reubicó, si es que se cambió el objetivo.
O sea, ¿cómo partió ese presupuesto o en qué
lo cambiaron, en qué lo modificaron? Hicimos
una modificación en el mes de abril. Efectivamente,
este fideicomiso lo creó en su momento Cuauhtémoc
Cárdenas en el 98. Entonces, es un fideicomiso
que tiene ya muchos años existiendo en la ciudad.
Ha tenido distintas transformaciones, pero te
diría que en abril de este año... lo que veíamos
era una necesidad, uno, de utilizar los recursos
que se captan en este fideicomiso, que es el
impuesto sobre hospedaje en la Ciudad de México.
Ok, o sea, todo está basado en ese impuesto sobre
hospedaje. Exacto, el impuesto sobre hospedaje,
que es el 3 .5 % de cada noche hotel en los hoteles
y 5 % en las plataformas, se recauda a través
de este fideicomiso. Entonces, lo que se hizo
fue decir, bueno, no hay mayor acción de promoción
turística que recibir un mundial. porque van
a venir 5 .5 millones de personas al país, y
tienes que tener la ciudad, uno, lista para recibirlos,
y dos, que tengan la mejor experiencia posible,
de tal manera que regresen después ellos con
sus familias, etc., a la Ciudad de México. Entonces
tenemos que mostrar todos lo mejor de nosotros,
como sociedad, como cultura, como ciudad. Entonces
lo que se decidió hacer fue hacer un cambio en
el fideicomiso para que pudiera también invertir
en infraestructura. Entonces básicamente lo que
hicimos fue decir todos los recursos que están
destinados desde 25 y 26 prácticamente, la gran
mayoría, se van a ir a poner o ayudar a la ciudad
a estar lista para el mundial. Además de que
seguimos participando en las ferias de promoción
turística de extranjeros, etc. Pero el foco ha
sido principalmente poder financiar la infraestructura
de la ciudad. Oye, Carlos, y entonces, bueno,
va a ser un acompañamiento para estos hoteles,
estos negocios, para que tanto la banca de desarrollo
como los bancos les otorguen un crédito, ¿no?
Pero por otro lado también está la parte de capacitación.
O sea, yo creo que el que hable en inglés, por
ejemplo, va a ser básico, va a ser súper importante,
aunque sea un inglés básico para atender a los
turistas. O por otro lado, los pagos digitales.
Vamos a tener gente de todas partes del mundo
que quizá, o sea, no van a poder estar yendo
a cambiar su dinero en una casa de cambio y necesitan
pagar a través de un crédito. de su celular,
de una aplicación o con una tarjeta que se acepte
en los establecimientos. Entonces, ¿qué están
haciendo en ese sentido? Ahí lo que hicimos fue
dividir la ciudad en cuatro grandes corredores
turísticos. Uno, por ejemplo, va desde la Villa
de Guadalupe al Zócalo de la Ciudad de México,
del Zócalo hacia la Estación Buenavista, pasando
por Garibaldi, Lagunilla, etc. Es un gran corredor
turístico. Otro es un corredor turístico de Zona
Rosa, Chapultepec, Condesa, Roma. Otros son los
centros históricos. del sur, San Ángel, Coyoacán,
Tlalpan, incluyendo la ciudad universitaria y
Xochimilco. Entonces con todos estos mapeamos
todos los negocios que se encuentran dentro de
cada uno de estos grandes corredores turísticos
y lo que se está haciendo es promover la digitalización
de los negocios. Entonces primero es que puedan
aceptar pagos digitales, eso es muy importante,
muchas veces pequeñas y medianas empresas. Tienen
miedo a digitalizarse porque a lo mejor dicen,
no quiero que me fiscalicen, etc. Hay una serie
de barreras que primero hay que romper a través
de la capacitación. Y decir, no, la digitalización
te ayuda a tener mayores ingresos y a facilitar
y ampliar tu base de clientes. Ese es un punto
fundamental de la digitalización. Y la otra,
por supuesto, es poder hablar inglés al menos.
para que puedan atender a esta nueva base de
clientes. Y esto también se queda como legado.
Finalmente, una economía digitalizada tiene más
trazabilidad de las operaciones y permite realmente
ver el impacto que tiene un evento como estos
en la ciudad. A mí me gustaría partir en el minuto,
minuto y medio que nos queda de tiempo. Si yo
soy ese microempresario, tengo mi hotel boutique,
hotel más chiquito, etc. ¿Cómo pido esto? ¿Cómo
pido esta capacitación? ¿Cómo me acerco? ¿Me
buscan a mí? ¿Cómo arranca? Bueno, primero les
diría que pueden buscar las redes de promoción
Ciudad de México, promoción CDMX, ahí pueden
ver todos los datos de contacto y a partir de
tener un acercamiento directo tenemos el mandato
y la obligación de asesorar a las empresas y
vincularlas con el sector financiero y además,
desde luego, con la Secretaría de Turismo. Entonces
son vínculos... Es a través de las redes sociales
principalmente, entonces el contacto. Qué bien,
Carlos. Y también yo quisiera decirte que, o
sea, estos son sin duda pasos muy importantes
en torno al avance de la ciudad en cuanto a digitalización,
capacitación, pero que sería importante que se
quedara como una tradición o como una práctica
con otros eventos, ¿no? También está la Fórmula
1, también están festivales de otras cosas, también
están competencias. Entonces, que fuera algo
que se fomentara también con otro tipo de eventos
deportivos para que siga este desarrollo de la
ciudad. Estamos trabajando en eso. Recientemente
también sacamos una guía de eventos sustentables,
donde estamos invitando a todas las empresas
y organizadores de eventos a cumplir un decálogo
de cosas que tienen que ser para que un evento
sea certificado como sustentable. Uno de ellos
va a ser desde luego el mundial. Buscamos que
sea un mundial verde, donde no se utilicen plásticos
de un solo uso. se busque reciclar los materiales,
etc. Bien, pues estaremos dando seguimiento a
todas las acciones que lleven a cabo. Muchas
gracias por acompañarnos. Carlos Martínez, director
general del Fondo Mixto de Promoción Turística
de la Ciudad de México. Mucho éxito con esto.
Muchas gracias, Carlos. Muchas gracias. Gracias.
Vamos a hacer una pausa y regresamos con más.
Esto es Noche de Negocios. No se despeguen. Soy
Azucena Uresti y te invito a mantenerte bien
informado donde y cuando quieras. Noticias, deportes
y espectáculos en tu plataforma de podcast preferida.
Grupo Fórmula, abriendo la conversación. Los
números no mienten, pero a veces se disfracen.
Los rankings. Estamos de regreso en Noche de
Negocios y siempre es una delicia que sigas con
nosotros. Recordarte, como siempre, las redes
sociales, que nos escribas, que nos busques,
nos preguntes, nos comentes o nos sugieras temas
en arroba sus signs, por supuesto el de Susana
Sainz, en Instagram y en X y en lo personal como
arroba JA -Esquerra, Esquerra con Z. De repente
compartimos también ahí algunos tips financieros
de negocios, noticias, etc. ¿Qué vamos a platicar?
Cuéntanos los rankings. Primero te quiero preguntar,
¿cuál crees que sea la forma de entretenimiento
favorita a nivel mundial? Tú que eres tan americano.
¿A qué te refieres? Como el padre del entretenimiento,
para mí los deportes. Pues a nivel mundial los
deportes. Pues no, es la música en vivo. Y supera
no solamente a los deportes, también el cine
e incluso el sexo. De acuerdo con un estudio
de Live Nation, esta empresa líder a nivel mundial
en eventos de música en vivo, entrevistaron a
40 mil personas en 15 países alrededor del mundo
y la conclusión fue que los eventos en vivo de
música en vivo son los más consumidos. ¿Cómo
ves? Pues... Quisiera pensar que es bastante
reciente, ¿no? Aquí vemos la estadística para
la gente que nos ve desde Telefórmula y si no,
para los que nos escuchan en Radiofórmula, platicarles
un poco la estadística. Músico en vivo, el 39
% de la gente... Dice que es su forma de entretenimiento
favorita. ¿La leo bien? Sí, si solo pudieran
escoger una forma de entretenimiento en la vida,
de por vida, elegirían la música en vivo. Y luego
películas con el 17 y eventos deportivos hasta
el 14. Yo, o sea, te creo porque lo estás poniendo
aquí, pero no me da cierta lógica. A lo mejor
yo soy muy aficionado o lo que tú quieras. Pero
para mí que sí ha habido una clara tendencia
en los últimos años, sobre todo con estas nuevas
generaciones. Lo hemos hablado aquí varias veces,
¿no? Que hoy las nuevas generaciones están dispuestos
a gastar su lana mucho más en, sí en conciertos,
pero también en tipo festivales donde se agrupan
a varios cantantes o grupos que van a estos eventos.
Acaba de ser el Corona Capital este fin de semana,
¿no? En la Ciudad de México. Y bueno, Creo que
el mejor ejemplo es esta ciudad donde casi todos
los días tenemos eventos y conciertos importantes
mundiales o para distintas audiencias. Exactamente,
desde la pandemia lo hemos platicado aquí, se
ve una tendencia en la que se quiere gastar muchísimo
más en eventos, en experiencias, conciertos en
vivo que en bienes materiales. Y otro dato interesante,
que como ya les decía, es que el 70 % prefiere
asistir a un concierto de su artista favorito
antes que tener relaciones. ¿En qué edades? 40
mil personas. ¿40 mil personas dicen eso? Alrededor
del mundo. Cris, Jimé, ¿qué opinan? ¿Son de esa
banda o no? 70 % prefieren ir a un evento. Bueno,
no contesten aquí. Entonces, 70 % de la gente
prefiere ir a un evento antes de tener relaciones
sexuales. Y lo que decíamos, algo que hemos visto
mucho a partir de la pandemia es que 80 % prefiere
gastar su dinero en experiencias en vivo antes
que en bienes materiales. Y otros datos que muestran
también este boom de los eventos en vivo es que
en 2025, este año, se han comprado... Más bien,
más de 130 millones de personas han comprado
tickets para algún evento en vivo. La asistencia
a los estadios, por ejemplo, se ha triplicado
año con año y los festivales, o sea, la venta
ya total de los festivales ha sido mucho más
rápida que nunca. O sea, hay sold out de los
eventos mucho más rápido. Y esto se ve como un
movimiento que se sigue acelerando. Y ahora otro
tema importante es la derrame económica a donde
llevan estos eventos. Por ejemplo, en el caso
de... Tenemos 6 de cada 10 personas viajan anualmente
para asistir a eventos, generando derrame económica
en hoteles, en restaurantes, en comercios locales
y casos específicos, por ejemplo, Oasis, para
quienes no ven en televisión, aquí les tenemos
la gráfica y para quienes nos escuchan en radio,
les explico. El impacto de Oasis, el show de
Oasis, la gira que fue en Reino Unido y en Irlanda,
dejó una derrame económica de 1 billón de mil
millones de libras. En el caso de Beyoncé en
Estados Unidos el impacto fue de 4 .5 millones
de dólares y el de Bad Bunny, que sé que tú eres
seguidor, en Puerto Rico dejó un impacto de 200
millones de dólares. Y es que mucha gente viaja
solo para estos eventos y se hospeda en los hoteles,
consume en los restaurantes, un poco en línea
con nuestra entrevista anterior. Y en 2024, según
datos de esta encuesta de Live Nation, los fans
viajaron... 40 mil millones de millas para asistir
a conciertos. Y tú dirás, ¿cuánto es eso? Pues
bueno, es equivalente a 83 mil viajes a la Luna.
Órale, eso es lo que recorrieron todos los fans
para asistir a distintos conciertos. Exactamente.
Y algo que me llamó la atención también del estudio
es que, a ver, ¿estás de acuerdo que cuando tú
ves algún show o algún concierto en YouTube o
a cualquier plataforma, te sale un anuncio y
pues le adelantas, le das skip? Sí, normalmente.
Pues bueno, en todos lados tratamos de saltarnos
los anuncios, pero aquí no, porque los eventos
en vivo pues no se pueden, ¿no? Entonces, ¿estás
dispuesto a esperar más de una hora por ver el
patrocinio, el mensaje? el show que está apagado
para tener acceso a ver a tu artista o para tener
una mejor experiencia o cualquier momento que
te acerque a la música estás dispuesto a vivirlo.
Sí, aunque haya medio concierto no es que te
pongan un corte comercial como si pasa en YouTube,
que estás empapado ahí metido viendo un video
y de repente entra un corte comercial, no lo
pueden hacer, pero sí... En todo el entorno del
establecimiento del concierto, hay publicidad
por todos lados. Exacto. Desde quién es el patrocinador
oficial, lo que se consume ahí, lo que te venden,
el entorno, cómo se llama el estadio. Ahora todos
los establecimientos, los estadios o los foros
a donde asistimos a los conciertos, todos tienen
un nombre patrocinado por alguien. O el Corona
Capital, el nombre del festival, por ejemplo.
Y además, previo al concierto, yo no voy tanto
a conciertos, pero normalmente previo al concierto,
comercial o algún patrocinio en especial, ¿No?
El Corona Capital es un buen ejemplo donde antes
de los conciertos, pues, viene este patrocinio.
Entonces, pues, redondito para los que hacen
este tipo de eventos y también para las ciudades
que hospedan, ¿No? Este tipo de eventos, pues,
porque al final la derrama económica es bien
interesante, me sorprendió muchos datos, pero
bueno. Sí, a ver, y tú dices, no vas tanto a
conciertos, pero sí vas a eventos deportivos.
¿Vas más a eventos deportivos que a conciertos?
A ver, ¿cuál fue el último concierto que fuiste?
Shakira, yo creo. No, no voy casi, prácticamente
no. No soy tan fan, sí mucho más de eventos deportivos.
A ver, me sorprende y no porque la tendencia
es clara, sobre todo por un tema de edades, de
edad en general en el mundo. Y en México se ha
visto clarísimo esa tendencia en donde la gente
está dispuesto a gastar mucho más en este tipo
de eventos. De conciertos y experiencias. Y a
ver, ojo, algo también que dice el reporte es
que el 97 % de los entrevistados quiere que las
marcas se involucren más. O sea, el 75 % termina
considerando más a la marca después de haberla
visto en un concierto. El 70 % tiene más intención
de comprar después de haberla conocido o visto
en este evento en vivo. Y el 80 % se va con una
mejor impresión. Entonces, sí es un muy buen
deal para las marcas, aunque han de pagar un
dineral. Pero creo que es un muy buen deal por
cómo se convierten quizá en un hombre que se
quede en el top of mind. Y valdría la pena a
lo mejor compararlo con eventos puramente deportivos.
porque los números me parecen altísimos, lo que
acabas de compartir. Si yo soy el director de
marketing de una de las empresas que patrocinan
este tipo de eventos, pues es maravilloso porque
estos porcentajes son sumamente altos. A diferencia
de los eventos deportivos, normalmente siento
que no hay tanto arraigo en las marcas alrededor.
como cuando además le pegas, en este caso, al
deportista. Ejemplo, si tú vas al estadio Azteca
o el que tú quieras y todas las vallas traen
Nike, no necesariamente, o sea, obviamente es
clavarte en la mente del consumidor, pero no
necesariamente vas a salir a comprarlo, pero
cuando le pegas que Cristiano Ronaldo usa Nike,
entonces el chavo ya ve la oportunidad de comprarlo.
Me imagino que los números... en bruto de lo
que se vive en un estadio, en el deporte, deben
de ser mucho más bajos de lo que acabas de presentar.
Claro que cuando englobas, pues bueno, se vuelve
igualmente atractivo. Sí, ya lo haremos para
otro programa. Ahora, como conclusión de esto,
yo diría que los conciertos se han convertido
pues en un motor. mucho más fuerte de atención
que antes y también de lealtad, de influencia
y de vivir esta experiencia en vivo y también
un fuerte cambio en la economía y en la cultura
de los diferentes países con estas experiencias
en vivo. Es un súper catalizador, creo que todas
las economías lo deben de aprovechar. Es una
realidad también que no cualquier ciudad tiene
lo necesario como para albergar muchos de estos
conciertos de gran magnitud. Pero de cualquier
forma no tenemos que pensar solo en este tipo
de eventos y de conciertos, los macro, los internacionales,
sino que también hay mucho talento local o no
tan... relevante en el mundo, no es Taylor Swift,
no es Bad Bunny, no es nada y que de alguna manera
lo puedes llevar en México a lo mejor a 8, 10,
12, 15 ciudades y también para muchos mexicanos
se ha vuelto muy importante todo el sur de Estados
Unidos en donde ahí sí puedes albergar cualquier
tipo de concierto. Entonces, me sorprende. Me
llaman mucho la atención los números, qué bueno
que lo trajiste, sobre todo por la estadística
que quedabas al inicio y por la confirmación
de algunos de nuestros compañeros aquí del otro
lado de las cámaras de Grupo Fórmula que confirmaban
que prefieren ir a un evento de este tipo. Pues
díganos ustedes también qué tanto prefieren ver
este tipo de eventos. Recuerden que nos pueden
mandar sus comentarios, sus preguntas, sus sugerencias
a través de las redes sociales. En Instagram
y en X nos encuentran como arroba JA -esquerra,
arroba su science y también arroba CB y Finamex.
CB de Casa de Bolsa, nuestro patrocinador oficial
de este programa. Nos queda un bloque más. Yo
te voy a sugerir que no te despegues, vamos a
ir rapidísimo a un corte comercial y regresando
te voy a platicar que parece que estamos mensos
porque nos seguimos haciendo daño los seres humanos
por todos lados. Entonces no te despegues, ve
rápido, agarra tu chocomilk y tu sándwich, como
siempre te digo, ya volvemos, estamos en tres
minutos de regreso, esto es Noche de Negocios.
En el mundo de los negocios y las finanzas, la
innovación marca la diferencia. Mientras otros
esperan el momento perfecto, los visionarios
crean oportunidades. Estas ganas de seguir innovando,
investigando. ¿Quieres iniciar, hacer crecer
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en un solo lugar hosteado y distribuido por RSS
.com RSS .com hacer podcast de manera fácil estrategias,
casos de éxito Y estadísticas. Cuéntame de negocios.
Cuéntame de negocios es la sección que viene
ahora en noche de negocios. Pero antes de eso
te tengo que recordar, te tengo que invitar a
que ahorita mismo vayas y descargues la aplicación
de Finamex. Finamex, la casa de bolsa que lleva
más de 50 años en el mercado y que te da la oportunidad.
de que tus ahorros que tienes aburridos en el
banco o en lugares donde no sabes ni qué es el
CAT y algunas cosas que hemos platicado aquí,
pues bueno, aproveches la oportunidad de convertirte
en inversionista, es decir, que tus ahorros,
tu dinero genere intereses, rendimientos y entonces
el dinero vaya creciendo solo. Pero además. Si
descargas la aplicación en las siguientes 48
horas, todos los lunes es cada 48 horas, pero
seguimos con esa promoción, poniendo el código
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a seis meses. ya no debe quedar mucho porque
las tasas ya están en 7 .25. En tu primera inversión
en CETES a seis meses, recibirás un rendimiento
del 10 % anualizado con tasas al 7 .25. Entonces,
si no aprovechas ahorita para que tu dinero genere
más dinero antes de quemártelo todo, si no es
que ya te lo quemaste en el buen fin o estás
por quemártelo en Navidad, pues... quítenmelo
antes de que me lo gaste, mejor lo ahorramos,
lo invertimos, si hay que dejar un pedacito para
gastos, tampoco está mal. Sí, pero aprovechen
ahora el aguinaldo que viene también para empezar
a ahorrar. Muy bien. ¿Qué traes en Cuéntame Negocios?
Decías que somos necios, nos seguimos haciéndonos
daño a pesar de que conocemos los efectos negativos
de ciertas cosas. Lo titulé así, esta sección,
necios y nos seguimos haciendo daño, el mundo
de los vapes. ¿Fumas? No, afortunadamente. ¿Cigarro?
Nada. Marihuana, mota, algún otro estupefaciente,
nada. ¿Tú? Niña serie, recatamiento. No fumo
nada, fíjate, tampoco. Ni puro. Me puedo echar
dos cubitas así, pero de fumar no soy para nada.
Pero bueno, a ver, desde hace mucho me llama
la atención este tema, porque no es nada nuevo
a ti que nos estás viendo en tu casa el darte
cuenta que cada vez hay mucha más gente que lo
consume. Que consume estos vapes, estos cigarros
electrónicos, vamos a llamarlo, para la gente
que nos vea a lo mejor en otros países y no necesariamente
sabe lo que es. Pero bueno, son estos cigarros
electrónicos que están de alguna manera, podremos
decir, sustituyendo al cigarro tradicional. Pero
además de que lo vemos en mucho más gente, nos
está pasando, Sue, que la cantidad del tiempo
que se consume se ha vuelto un abuso. O sea,
porque el cigarro... Hace muchos años no te tenías
que salir a fumar, es más, se podía fumar en
los aviones. En las oficinas. En los aviones,
yo no entiendo cómo se permitía eso, ¿no? Pero
hoy en día te tienes que salir a fumar, al de
junto le molesta, en los restaurantes hay zonas
en particular destinadas para eso, etc. Pero
el vape es que es una necesidad y una ansiedad
estarlo consumiendo todo el día, todo el tiempo.
No importa dónde estés, en un restaurante, en
una oficina, en una junta, en el estadio, en
el evento. Bueno, creo que ni te lo dejan pasar.
Pero bueno, estar continuamente consumiéndolo
y me llamó mucho la atención. Sí, creo que es
un tema que, como dices, a diferencia del cigarro,
digo, hay muchos estudios, por ejemplo, sacaban
uno que decía que desde el 2015 investigaciones
han probado que el vape representa un 95 % menos
daño en comparación con el tabaco tradicional.
Pero yo creo que tienes que medir qué tanto se
consume, ¿no? Como dices, el cigarro te sale,
ya fumar tienes que buscar un lugar para hacerlo,
el cigarro tradicional. Y el vape se puede fumar
en casi todos lados. Digo, ya cada vez hay más
regulaciones que no te permiten. Por ejemplo,
creo que en los aviones ya tampoco. que se puede
usar, pero es algo que... te permite estarlo
consumiendo continuamente porque no mides que
se te va a acabar como el cigarro. Y en teoría
no molestas al de junto. Exacto. O huele rico,
tiene colores padres. Al final de cuentas no
está comprobado tampoco que no sea dañino para
la salud. Exacto. Y hay muchos estudios que han
demostrado que inclusive te puede generar humedad
o hongos en los pulmones. Si bien no está comprobado
que te genere o te pueda dar un cáncer como si
pasa con el cigarro tradicional. Pues de alguna
manera estás metiendo un químico a tu cuerpo.
Así es. Pero déjame compartirte algo de los datos
de lo que está pasando. A ver. Y después de cierre
de programa me gustaría llegar a una conclusión,
que tratemos de llegar a una conclusión y por
supuesto invitar a la gente que haga sus propias
conclusiones sobre esto. De acuerdo a Limarc,
que es una compañía de investigación de mercados,
porque tampoco están tan claros los datos, pero
bueno, en 2023. el segmento de los vapes vendieron
23 mil millones de dólares. A nivel global. A
nivel mundial, correcto. Y se espera que para
2032 venda entre 38 y 45 mil millones de dólares.
Una cantidad muy importante. Ahora, cuando lo
comparamos con lo que vende el cigarro tradicional,
todavía sigue habiendo muchísima diferencia.
El cigarro tradicional en 2024, este es el estudio
de un año posterior del que platicaba yo de los
vapes, En 2024 vendieron 1 .143 billones de dólares
contra, y se espera que en 2033 sean 1 .380.
O sea, el crecimiento no es el mismo, el crecimiento
de los vapes viene con mucho más ritmo y tendencia.
Ahora, en México en 2024 se vendieron 369 millones
de dólares oficiales. Como lo quieras contar
de los vapes, acuérdate que hubo un decreto hace
un par de años en los que existía una prohibición
de la comercialización abierta de este tipo de
cigarrillos electores. Que detonó un mercado
negro importante. Yo sigo viendo también tiendas
en centros comerciales que lo venden, además
de boca en boca, en redes sociales. Pues imagínate
sin marketing. Acuérdate, en marketing de hace
muchos años todo lo que se hacía de cigarros,
etc. Por eso es que es una industria tan grande.
Pues lo que están logrando los babes en marketing
es un monstruo. En 2033 se espera que vendan
595 millones de dólares solo en México. Pero
ojo a este dato. El 6 .5 % de los mexicanos consume
o usa babes en edad adulta. Está hecho el estudio.
Y en jóvenes, ojo la edad que te voy a decir,
jóvenes de 10 a 19 años, súper preocupante, el
4 .3 % de la población utiliza vapes. Entonces,
a ver, está claro, esto es con datos de Ensanud,
de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición,
está claro que vamos por un camino que no favorece
desde luego a la salud. que estas prohibiciones
que se han hecho no son lo suficientemente sólidas
o estrictas, porque la tendencia es clara y no
nada más me quiero referir a los datos. sino
en general a lo que vemos normalmente en el día
a día tú y yo y toda la gente que nos ve y que
nos sigue noche a noche. Sí, claro. A ver, creo
que es un tema muy preocupante que sin duda la
tendencia va a seguir creciendo y ha habido pues
muchas iniciativas para empujar a una regulación
que realmente sí ponga reglas claras, ¿no? Porque,
a ver, está esta prohibición de la que hablabas
en 2022, pero seguimos viendo lugares donde se
vende, seguimos viendo lugares donde se consume.
Entonces, ¿tú crees que una regulación beneficiaria
¿Vendría a poner orden en este sentido en cuanto
a edades, en cuanto a venta y en cuanto a consumo,
a reducir el consumo? Sin duda sí. De hecho,
te adelantaste varios pasos de lo que yo quería
platicar al final. No, no, está maravilloso porque
por ahí va mucho el tema. Toda sustancia, como
pasó con el whisky o con el alcohol en general,
cuando lo haces prohibitivo, como con la marihuana,
etc. Al momento de hacerlo prohibitivo, puedes
fomentar mucho más este mercado negro. El consumo
por lucirte, el que además no haya la calidad
necesaria ni la regulación necesaria de cuántas
veces lo puedes hacer, de los efectos, de que
le digas a la gente lo que le está provocando,
¿no? Cuando se empezaron a poner las cajetillas,
lo de los dientes y lo de las ratas y no sé qué,
los babes no lo tienen. Quiero aprovechar para
contarte uno que a mí el comercial que más me
gusta en contra del cigarro, los invito a que
lo descarguen, debe estar en YouTube, supongo.
Es uno que el vaquero de Malboro, ¿te acuerdas
que había un vaquero? Sí, sí, sí. Lo graban en
el hospital en terapia intensiva con un enfisema
pulmonar. Ay, no me acuerdo de eso. Graban a
una persona con enfisema pulmonar, tú no sabes
que es él y te habla de lo grave, de fumar y
al final te dicen el nombre de la persona. Y
él era el vaquero de Malbón. Entonces, ¿para
qué vas lo grave? Pero a ver, rápidamente, en
temas de salud, la COFEPRIS encontró que hay
30, se pueden encontrar hasta 30 sustancias en
los vapes peligrosas que al ser inhaladas y que
no vienen declaradas en el paquete, eso por COFEPRIS,
de acuerdo con el Colegio de México, el 50 %
de los encuestados piensan que el vape es más
dañino. que el cigarro tradicional. El 59 % piensa
que es igual, el 29 % dice que es más dañino
y solamente el 10 % dice que menos. Y otra cosa
es que tampoco está comprobado que reduce ni
quita la ansiedad de consumir el cigarro tradicional.
Se consume mucho más tiempo y hasta hoy no conocemos
los efectos de largo plazo. ¿Por qué crees? que
hoy se vende tanto a pesar de prohibiciones y
todo lo que te acabo de decir. Pues te digo,
yo creo que en las nuevas generaciones, por un
lado hay cierto desconocimiento en cuanto a los
efectos, por el otro, pues es un producto que
ves muy atractivo, te digo, sabores, olores,
ves la cajita también muy linda, se ve bonito,
presión social, mucha gente lo consume, lo puedes
estar consumiendo todo el tiempo y cambia la
ansiedad, y calma la ansiedad. En Reino Unido,
en buena parte de Reino Unido son permitidos.
Y la Universidad de Edimburgo, en Escocia, señala
lo siguiente. Los vapes son cuatro veces más
rentables para los establecimientos que los cigarros
tradicionales. porque hay mucho menos gasto de
marketing, entonces el establecimiento se lleva
mucho más margen y hasta el 40 % es más rentable
para muchas de las empresas chinas que lo fabrican
y lo venden en el mercado negro. Entonces es
un tema de lana. Está muy claro en Reino Unido,
está muy claro en el mercado negro, mucho de
chinos, pero es cuatro veces más rentable. Si
tú tienes un establecimiento donde está permitido
vender un vape, ¿qué? Vender cigarros, cuatro
veces más rentable, ¿no? Un vape genera una rentabilidad,
o sea, una utilidad del 37 .1 % para los establecimientos,
mientras que los cigarros, fíjate, del 37 .1
al 8 .5%. Las ventas de tabaco han disminuido
40 % contra hace 10 años, que fue en el 2015.
Entonces, esto nos lleva a que si tú... como
establecimiento, lo puedes vender cuatro veces
más caro porque no hay marketing, porque no hay
tanta regulación, porque no hay paquete, etc.
Y en el mercado negro se vende un 40 % por arriba,
a lo que nos lleva es a la obligada regulación
y no la prohibición, que es muy diferente. Esa
es un poco mi conclusión. Sí, creo que esta regulación
puede traer orden tanto en el consumo, o sea,
no ver en edades tan tempranas el consumo de
este tipo de... de productos y también un orden
en cuanto a precios, en cuanto a auditar cuáles
son los ingredientes que tiene y los efectos
nocivos para la salud, para que cuando tú lo
consumas sea un consumo consciente de lo que
estás fumando. Además, al momento de regular
eso, pues lo primero que se va a regular es la
rentabilidad y entonces no van a impulsar mucho
más de boca en boca lo que quieras a este consumo.
Pero bueno. No sean mensos, dejen de consumir
esas cosas que no traen nada bueno para el cuerpo.
Bueno, yo no soy nadie para decirles lo que tienen
que hacer. En fin, no traen nada bueno para nadie.
Esto fue Noche de Negocios y siempre es una delicia
que estés con nosotros. Susana Sáenz, muy buenas
noches. Gracias por habernos acompañado en este
lunes de Puente Lunes sin Vacío. Nos vemos la
próxima semana. Hasta luego.