WEBVTT 00:00:00.590 --> 00:00:04.370 Grupo Fórmula, en tu plataforma de podcast preferida. 00:00:05.950 --> 00:00:09.269 En el mundo de los negocios y las finanzas, la 00:00:09.269 --> 00:00:16.609 innovación marca la diferencia. Mientras otros 00:00:16.609 --> 00:00:19.710 esperan el momento perfecto, los visionarios 00:00:19.710 --> 00:00:22.829 crean oportunidades. Estas ganas de seguir innovando, 00:00:22.850 --> 00:00:27.199 investigando. El conocimiento financiero y la 00:00:27.199 --> 00:00:30.359 capacidad de adaptarse son tus mayores seriados. 00:00:30.600 --> 00:00:32.039 Totalmente de acuerdo, invertir en empresas. 00:00:32.039 --> 00:00:33.840 Tu rendimiento en los últimos cinco años anualizado. 00:00:33.899 --> 00:00:35.859 Tú tendrás la acción. Sí, y además noticiar. 00:00:37.219 --> 00:00:40.719 Noche de negocios con José Antonio Esquerra y 00:00:40.719 --> 00:00:44.280 Susana Sáenz. Adéntrate al fascinante universo 00:00:44.280 --> 00:00:48.759 de las finanzas. Presentado por Finamex. Casa 00:00:48.759 --> 00:00:56.320 de Bolsa. Muy buenas noches, bienvenidos, bienvenida, 00:00:56.320 --> 00:00:59.079 bienvenido a Noche de Negocios. Soy José Antonio 00:00:59.079 --> 00:01:04.010 Esquerra. Hoy es 27 de octubre de 2025. Y me 00:01:04.010 --> 00:01:06.849 da muchísimo gusto estar de nuevo en este foro, 00:01:06.849 --> 00:01:08.849 con todo y que ya me regañaron porque el lunes 00:01:08.849 --> 00:01:12.609 pasado no estuve. Ya muchas vacaciones. Ojalá 00:01:12.609 --> 00:01:14.969 hubieran sido vacaciones, unos viajecitos de 00:01:14.969 --> 00:01:18.469 chamba. Uno tiene que hacer como que desquita 00:01:18.469 --> 00:01:20.269 el sueldo, básicamente. Sí, sí, sí, te extrañamos 00:01:20.269 --> 00:01:21.890 la verdad, pero qué bueno que ya estás de regreso. 00:01:21.930 --> 00:01:23.829 Aquí estoy de vuelta, aquí estoy de regreso. 00:01:23.870 --> 00:01:25.370 Susáins, ¿cómo estás? Muy buenas noches. Muy 00:01:25.370 --> 00:01:27.670 bien, muy contenta de tenerte de regreso y pues 00:01:27.670 --> 00:01:30.870 también con mucha información, noticias del día, 00:01:30.950 --> 00:01:33.319 también tenemos esta sección que les... ¿Qué 00:01:33.319 --> 00:01:35.439 te gusta tanto? Fuera de la caja con Camilo Plaza 00:01:35.439 --> 00:01:37.700 para hablar de un tema muy interesante en la 00:01:37.700 --> 00:01:39.900 Fórmula 1, esta conversación que se genera alrededor 00:01:39.900 --> 00:01:43.579 de, también. Sí, vamos a hablar mucho de publicidad 00:01:43.579 --> 00:01:45.819 ahí, vamos a hablar de un poco de la Reserva 00:01:45.819 --> 00:01:49.340 Federal, brevemente, que en dos días va a estar 00:01:49.340 --> 00:01:51.299 anunciando si recortan o no la tasa y por qué 00:01:51.299 --> 00:01:53.959 esto puede ser relevante. Y yo te sugiero, te 00:01:53.959 --> 00:01:56.219 sugiero, Susana, toda la gente que nos ve, que 00:01:56.219 --> 00:01:58.180 no se pierdan las últimas gráficas, sobre todo 00:01:58.180 --> 00:02:02.049 la última es una belleza de cómo... Tú, bueno, 00:02:02.049 --> 00:02:04.230 espero que tú no, que me estás viendo, pero algunos 00:02:04.230 --> 00:02:06.670 de ustedes seguramente sí, nos estamos volviendo 00:02:06.670 --> 00:02:11.009 cada día más inútiles financieramente. Voy a 00:02:11.009 --> 00:02:13.090 revelar aquí algunos secretos de la gente que 00:02:13.090 --> 00:02:15.430 nos ve, que tristemente es la mayoría todavía, 00:02:15.590 --> 00:02:17.250 pero está interesante. Perfecto. Y también el 00:02:17.250 --> 00:02:19.710 caso de éxito de Canva. ¿Tú ubicabas Canva? No, 00:02:19.729 --> 00:02:22.909 ¿verdad? Me estuviste fregándome. Les aviso que 00:02:22.909 --> 00:02:25.490 se queden también porque la señorita, la señora, 00:02:25.490 --> 00:02:28.189 me va a bolear durante toda una sección. Yo soy 00:02:28.189 --> 00:02:30.930 un godín de PowerPoint y para mí no existía nada 00:02:30.930 --> 00:02:33.650 más. Muy bien, pues si estás de acuerdo, vamos 00:02:33.650 --> 00:02:35.669 con la información del día. Arrancamos de una 00:02:35.669 --> 00:02:39.009 vez. A ver, el tema de la Reserva Federal. Ya 00:02:39.009 --> 00:02:42.090 viene el anuncio de política monetaria. Esta 00:02:42.090 --> 00:02:44.990 semana. Esta semana, el miércoles para ser exactos, 00:02:44.990 --> 00:02:48.169 en donde Jerome Powell tendrá que anunciar, bueno, 00:02:48.210 --> 00:02:51.009 a través del Banco Central en Estados Unidos, 00:02:51.150 --> 00:02:55.370 si es que deciden otra vez recortar en .25 la 00:02:55.370 --> 00:02:59.210 tasa de referencia. El consenso de mercado opina 00:02:59.210 --> 00:03:01.669 que la van a recortar .25, un poco en línea con 00:03:01.669 --> 00:03:04.770 lo que se había hablado en las últimas reuniones, 00:03:04.770 --> 00:03:07.759 en donde se veían... pues a lo mejor dos, tres 00:03:07.759 --> 00:03:12.819 o cuatro inclusive recortes continuos. Pero están 00:03:12.819 --> 00:03:17.060 llegando justitos y apretaditos, de alguna manera, 00:03:17.199 --> 00:03:20.060 para poderlos recortar. Y entonces este señor, 00:03:20.099 --> 00:03:22.020 Jerome Powell, que al final es el presidente 00:03:22.020 --> 00:03:25.759 de la Reserva Federal, pues se ve en un problema 00:03:25.759 --> 00:03:29.020 porque por un lado está la presión de hacer más 00:03:29.020 --> 00:03:32.740 barato el costo financiero de Estados Unidos. 00:03:33.979 --> 00:03:35.939 reduciendo la tasa, pero por otro lado los datos 00:03:35.939 --> 00:03:39.400 de inflación y de desempleo o de empleo no le 00:03:39.400 --> 00:03:42.099 ayudan. Así es, a ver, recordemos que la Reserva 00:03:42.099 --> 00:03:44.259 Federal de Estados Unidos, a diferencia del Banco 00:03:44.259 --> 00:03:46.539 de México, tiene un mandato dual, que por un 00:03:46.539 --> 00:03:48.759 lado es contener la inflación y por el otro es 00:03:48.759 --> 00:03:52.400 promover el empleo. Entonces, si vemos que está 00:03:52.400 --> 00:03:55.060 bajando el dinamismo del empleo y que la inflación 00:03:55.060 --> 00:03:59.020 está en niveles fuera del rango y sobre todo 00:03:59.020 --> 00:04:01.360 con estas tensiones comerciales que hay entre 00:04:01.360 --> 00:04:03.699 Estados Unidos y China, las dos economías más 00:04:03.699 --> 00:04:06.080 grandes del mundo, si se imponen estos aranceles, 00:04:06.080 --> 00:04:08.780 esta amenaza que existe, pues esto va a elevar 00:04:08.780 --> 00:04:11.050 los precios. va a seguir presionando la inflación. 00:04:11.069 --> 00:04:12.889 Y a lo mejor es muy básico, pero vale la pena 00:04:12.889 --> 00:04:14.930 recordarle a toda la gente que cuando tú tienes 00:04:14.930 --> 00:04:17.600 inflaciones muy altas. lo que tienes que hacer 00:04:17.600 --> 00:04:19.300 es subir la tasa de referencia para que haya 00:04:19.300 --> 00:04:21.639 menos dinero en circulación y entonces puedes 00:04:21.639 --> 00:04:24.420 reducirla. Entonces la inflación empezó a ceder 00:04:24.420 --> 00:04:26.379 en Estados Unidos, pero el último dato salió 00:04:26.379 --> 00:04:31.500 .2 % por arriba del dato anterior, lo cual lleva 00:04:31.500 --> 00:04:34.720 a la inflación al 3 .1 % cuando Estados Unidos 00:04:34.720 --> 00:04:37.779 se siente mucho más cómodo o su objetivo sería 00:04:37.779 --> 00:04:42.600 llevarlo hasta el 2%. Y si eso sumamos las presiones, 00:04:42.600 --> 00:04:44.720 aunque parece que esta semana han ido mejor, 00:04:44.759 --> 00:04:48.889 pero las presiones han... pues eso seguramente 00:04:48.889 --> 00:04:51.670 en caso de que vengan todos estos impuestos extras 00:04:51.670 --> 00:04:54.009 que quiere imponer Donald Trump al mundo en general, 00:04:54.110 --> 00:04:56.069 pues lo que va a hacer es que haya más inflación 00:04:56.069 --> 00:05:00.009 naturalmente y al haber mayor inflación le complica 00:05:00.009 --> 00:05:02.649 otra vez lo que decíamos ayer en Powell. Y otra, 00:05:02.670 --> 00:05:05.870 el dato de desempleo que tú señalabas, se redujeron 00:05:05.870 --> 00:05:10.480 32 mil puestos. en el último indicador, ¿no? 00:05:10.519 --> 00:05:14.019 Y esto llevó al desempleo del 4 .3 % en Estados 00:05:14.019 --> 00:05:15.660 Unidos, mientras que México anda a niveles del 00:05:15.660 --> 00:05:20.480 3 .8%. Entonces, la inflación no cede donde quisieran, 00:05:20.540 --> 00:05:24.779 más un dato de desempleo que tampoco es tan sólido 00:05:24.779 --> 00:05:27.759 como quisieran. Por cierto, como paréntesis, 00:05:27.920 --> 00:05:30.639 donde más se perdieron empleos fue en las empresas 00:05:30.639 --> 00:05:34.199 de menos de 50 empleados y donde más se ganaron 00:05:34.199 --> 00:05:37.459 fue en las de más de 500. O sea, Este tema donde 00:05:37.459 --> 00:05:39.819 más está pegando es a la pequeña y a la mediana 00:05:39.819 --> 00:05:44.160 empresa. Pero eso va a ser que seguramente el 00:05:44.160 --> 00:05:47.360 consenso dice que van a reducir la tasa de referencia 00:05:47.360 --> 00:05:51.259 en .25, pero lo interesante va a ser el mensaje 00:05:51.259 --> 00:05:53.199 que dé Jerome Powell después de esta reunión. 00:05:53.310 --> 00:05:55.550 Sí, de hecho, los analistas también esperan otro 00:05:55.550 --> 00:05:58.509 recorte hacia finales de año de 50%, pero hay 00:05:58.509 --> 00:06:01.389 que ver qué pasa, cuál es el mensaje de Jerome 00:06:01.389 --> 00:06:04.250 Powell el día de mañana, digo, el miércoles, 00:06:04.269 --> 00:06:06.649 y también muy importante lo que pasa entre Estados 00:06:06.649 --> 00:06:09.790 Unidos y China. Como ya lo decías, Joss, están 00:06:09.790 --> 00:06:12.129 avanzando en estas negociaciones para no imponer 00:06:12.129 --> 00:06:16.009 el arancel de 157%, y de hecho esta semana se 00:06:16.009 --> 00:06:18.930 van a ver Xi Jinping y Donald Trump en la reunión 00:06:18.930 --> 00:06:21.670 de la APEC en Corea del Sur, donde se esperaría 00:06:21.670 --> 00:06:24.220 que se llegue llegue a un acuerdo para que no 00:06:24.220 --> 00:06:27.860 siga esta guerra comercial. Así es. Bueno, entonces 00:06:27.860 --> 00:06:30.629 estén atentos a la Reserva Federal. Ya México 00:06:30.629 --> 00:06:32.470 no reacciona necesariamente con lo que haga la 00:06:32.470 --> 00:06:34.250 Reserva Federal, pero bueno, siempre hay que 00:06:34.250 --> 00:06:36.209 estar atento sobre todo al mensaje que manden 00:06:36.209 --> 00:06:38.290 para el miércoles. Entonces, así, digerida la 00:06:38.290 --> 00:06:40.550 información. Exactamente. Ahora, un tema que 00:06:40.550 --> 00:06:42.730 tiene que ver con esto también es el precio del 00:06:42.730 --> 00:06:45.089 oro. Seguramente han escuchado que en los últimos 00:06:45.089 --> 00:06:47.670 meses, en el último año, ha repuntado de manera 00:06:47.670 --> 00:06:50.269 muy importante. Pues bueno, en la última semana 00:06:50.269 --> 00:06:54.449 ha caído un 6%, retrocediendo desde máximos históricos 00:06:54.449 --> 00:06:58.569 de más de 4 .380 dólares por onza hasta situarse 00:06:58.569 --> 00:07:01.089 por debajo de... los cuatro mil dólares. Se habla 00:07:01.089 --> 00:07:03.709 mucho de que este es un ajuste que se debe a 00:07:03.709 --> 00:07:06.610 varios factores, ¿No? Idealmente, normalmente, 00:07:06.670 --> 00:07:10.029 el oro es un activo de refugio, ¿No? Al que recurren 00:07:10.029 --> 00:07:12.370 los inversionistas cuando ven ciertas situaciones 00:07:12.370 --> 00:07:15.769 de incertidumbre, tensiones geopolíticas, etcétera, 00:07:15.769 --> 00:07:21.129 recurren a esta a este activo. Instrumento, a 00:07:21.129 --> 00:07:24.329 este activo para invertir, ¿No? Pero pues, bueno, 00:07:24.350 --> 00:07:28.389 hemos visto ahora que quizá Va a haber un acuerdo 00:07:28.389 --> 00:07:31.230 entre China y Estados Unidos. Esto reduce la 00:07:31.230 --> 00:07:34.970 demanda del activo de refugio. También las expectativas 00:07:34.970 --> 00:07:36.910 de que la Reserva Federal mantenga las tasas 00:07:36.910 --> 00:07:39.009 de interés elevadas por más tiempo, pues esto 00:07:39.009 --> 00:07:41.329 también hace que no se compre tanto oro y el 00:07:41.329 --> 00:07:43.509 fortalecimiento del dólar. Y a lo mejor aterrizando 00:07:43.509 --> 00:07:45.910 un poquito esta noticia del crecimiento del oro, 00:07:45.990 --> 00:07:47.589 para que se den una idea, en los últimos dos 00:07:47.589 --> 00:07:51.149 años ha duplicado su valor. Muchísimo. En otras 00:07:51.149 --> 00:07:54.970 épocas, el activo más natural de refugio, inclusive 00:07:54.970 --> 00:07:58.800 por encima del oro, era el dólar. Lo que está 00:07:58.800 --> 00:08:00.540 pasando es que el dólar se ha debilitado en todo 00:08:00.540 --> 00:08:02.620 el mundo por el mismo tema que hemos platicado 00:08:02.620 --> 00:08:04.639 muchas veces, porque Trump está contra el mundo 00:08:04.639 --> 00:08:06.779 en general. Entonces, al tener un dólar débil 00:08:06.779 --> 00:08:09.079 y al no creer tanto en una economía de Estados 00:08:09.079 --> 00:08:12.199 Unidos, pues las personas que buscaban un refugio 00:08:12.199 --> 00:08:14.660 por si el mundo se acaba, pues ya no tenían dos 00:08:14.660 --> 00:08:16.899 opciones. Antes era me voy por dólares, me voy 00:08:16.899 --> 00:08:19.259 por oro, mitad y mitad. Hoy los que buscaban 00:08:19.259 --> 00:08:21.240 ese activo, pues casi que la única opción que 00:08:21.240 --> 00:08:23.920 tenían era el oro. Lo que hizo. insisto, que 00:08:23.920 --> 00:08:26.600 en los últimos dos años se duplicara su valor. 00:08:27.079 --> 00:08:29.879 Ahora que parece que debería de haber acuerdos, 00:08:29.879 --> 00:08:31.939 sobre todo en estas dos principales economías, 00:08:32.000 --> 00:08:35.779 ¿cuál es lo natural? Pues que tenga ese regreso, 00:08:35.779 --> 00:08:38.620 digamos, de lo que ha pasado en la última semana, 00:08:38.700 --> 00:08:42.440 que no es nada por qué alarmarse, pero bueno, 00:08:42.519 --> 00:08:45.850 ahí el darle sentido. porque extrañamente ahora 00:08:45.850 --> 00:08:49.090 el oro sí repuntó como activo de refugio y el 00:08:49.090 --> 00:08:51.049 dólar no necesariamente. Sí, y aquí es importante 00:08:51.049 --> 00:08:54.330 decir que la caída en el precio del oro no solamente 00:08:54.330 --> 00:08:57.169 afecta a los mercados financieros, a quien compra 00:08:57.169 --> 00:08:59.990 oro, un ETF, por ejemplo, sino que a toda la 00:08:59.990 --> 00:09:02.649 gente que compra y vende, por ejemplo, cosas 00:09:02.649 --> 00:09:06.450 de oro, la volatilidad de estos precios va directamente 00:09:06.450 --> 00:09:11.090 a la demanda también de joyas, lingotes y monedas 00:09:11.090 --> 00:09:14.679 de inversión. Como las inversiones del abuelita 00:09:14.679 --> 00:09:17.639 en los centenarios, que era la típica, pero mucha 00:09:17.639 --> 00:09:19.799 gente me ha preguntado, oye, hace una semana, 00:09:19.799 --> 00:09:22.220 hace dos, ¿y será que ya vendo mis centenarios? 00:09:22.220 --> 00:09:24.159 ¿Es el momento o no? Pues depende, hay mucha 00:09:24.159 --> 00:09:26.279 gente que lo usa para heredar, etc. Pero si lo 00:09:26.279 --> 00:09:30.419 estás usando como una moneda o parte de trading 00:09:30.419 --> 00:09:33.019 o de tu inversión, pues a lo mejor sacar el 50 00:09:33.019 --> 00:09:36.139 % o el 25 % y poco a poco irte deshaciendo podría 00:09:36.139 --> 00:09:39.149 ser un buen nivel. pensando en que hubiera calma 00:09:39.149 --> 00:09:41.169 en el mundo y entonces ya no tengamos que buscar 00:09:41.169 --> 00:09:42.710 un activo de refugio como el oro. Oye, aunque 00:09:42.710 --> 00:09:44.909 ya no te compran en cualquier lado un centenario, 00:09:45.009 --> 00:09:46.990 ¿no? Todavía hay sucursales bancarias en las 00:09:46.990 --> 00:09:51.129 que sí. Ok. Llévate los tuyos. Bueno, por último, 00:09:51.210 --> 00:09:55.669 Qualcomm, esta empresa de microcomponentes, subió 00:09:55.669 --> 00:09:59.169 el día de hoy casi un 12 % en el mercado norteamericano, 00:09:59.370 --> 00:10:03.990 11 .2, 11 .3 % por ahí, porque lanzó la noticia 00:10:03.990 --> 00:10:10.769 de otra vez unos nuevos chips. La continua pelea 00:10:10.769 --> 00:10:14.789 entre Nvidia, AMD, Qualcomm. Qualcomm bastante 00:10:14.789 --> 00:10:17.490 más rezagada, ¿no? No pinta tanto como las otras 00:10:17.490 --> 00:10:21.070 dos en el tema de crear estos micro componentes, 00:10:21.070 --> 00:10:24.230 ¿no? O microchips para, sobre todo para temas 00:10:24.230 --> 00:10:26.750 de inteligencia artificial. Bueno, anunció que 00:10:26.750 --> 00:10:31.090 su AI200 y su AI250, parece ser, en estudios, 00:10:31.090 --> 00:10:36.070 tienen capacidad de más memoria. y además un 00:10:36.070 --> 00:10:38.929 menor consumo energético que los que han lanzado 00:10:38.929 --> 00:10:41.570 sus principales competidores como estos dos que 00:10:41.570 --> 00:10:43.809 mencionábamos. Además, hay que mencionar algo 00:10:43.809 --> 00:10:46.669 importante que Qualcomm estaba enfocado principalmente 00:10:46.669 --> 00:10:50.470 a semiconductores de dispositivos móviles y ahora 00:10:50.470 --> 00:10:52.889 con estos dos nuevos modelos le va a apostar 00:10:52.889 --> 00:10:57.129 para chips para los data centers. Bueno, si usted 00:10:57.129 --> 00:10:59.490 tenía la acción, si tú tenías la acción de Qualcomm, 00:10:59.549 --> 00:11:01.929 pues te fue bien. Hoy la pelea por la inteligencia 00:11:01.929 --> 00:11:07.419 artificial va a seguir. El boom o el este cómo 00:11:07.419 --> 00:11:09.320 se llama la burbuja de la inteligencia artificial 00:11:09.320 --> 00:11:11.759 no se ve. Por eso es que las empresas siguen 00:11:11.759 --> 00:11:15.320 invirtiendo tanto todavía. Aprovecho para invitarte 00:11:15.320 --> 00:11:18.059 a que nos sigas en redes sociales. Arroba su 00:11:18.059 --> 00:11:21.320 science en Instagram y en ex a mí como arroba 00:11:21.320 --> 00:11:25.659 jota guión bajo. Esquerra con Z también en Instagram 00:11:25.659 --> 00:11:28.500 y en X y al patrocinador oficial del programa 00:11:28.500 --> 00:11:31.759 Casa Bolsa Finamex como arroba Finamex CB CB 00:11:31.759 --> 00:11:34.460 de Casa de Bolsa arroba J guión bajo Esquerra 00:11:34.460 --> 00:11:37.320 arroba Susa en sí si estás de acuerdo nos vamos 00:11:37.320 --> 00:11:40.039 a un corte comercial no te despegues esta noche 00:11:40.039 --> 00:11:54.120 de negocios ya regresamos Noche de negocios. 00:11:55.960 --> 00:11:58.179 ¿Quieres anunciarte en este y en muchos otros 00:11:58.179 --> 00:12:01.460 podcasts? Escríbenos a este mail. Ventas arroba 00:12:01.460 --> 00:12:09.659 RCS punto com. Ventas arroba RCS punto com. Publicidad, 00:12:09.779 --> 00:12:12.960 marketing y todos los secretos detrás de las 00:12:12.960 --> 00:12:15.799 campañas que hacen ruido en el mundo entero. 00:12:16.279 --> 00:12:26.679 Fuera de la caja con Camilo Plazas. Estamos de 00:12:26.679 --> 00:12:29.759 regreso a Noche Negocios y el tema de moda el 00:12:29.759 --> 00:12:31.799 fin de semana, por supuesto, que fue la Fórmula 00:12:31.799 --> 00:12:35.039 1. Y hoy está aquí Camilo Plazas, CEO de BBDO 00:12:35.039 --> 00:12:37.679 México, para hablarnos desde la perspectiva de 00:12:37.679 --> 00:12:40.620 la publicidad y las conversaciones que se generaron 00:12:40.620 --> 00:12:44.419 alrededor de este evento deportivo, ya muy bien 00:12:44.419 --> 00:12:47.080 posicionado en México. Diez años en México, la 00:12:47.080 --> 00:12:49.679 Fórmula 1. Camilo, bienvenido. Diez años. Muchas 00:12:49.679 --> 00:12:52.659 gracias por la invitación nuevamente. Qué felicidad 00:12:52.659 --> 00:12:54.799 estar aquí y qué bueno poder hablar un poco de 00:12:54.799 --> 00:12:57.039 todo lo que pasó alrededor de las marcas y la 00:12:57.039 --> 00:13:00.019 Fórmula 1, porque siempre nos enfocamos en lo 00:13:00.019 --> 00:13:03.019 que tiene que ver con la parte deportiva, pero 00:13:03.019 --> 00:13:05.620 realmente es un fenómeno cultural que va mucho 00:13:05.620 --> 00:13:09.879 más allá de lo deportivo. Deportivo y financiero. 00:13:10.279 --> 00:13:13.259 Ahorita escuchaba a mis amigos de Fórmula Financiera 00:13:13.259 --> 00:13:14.860 que estaban hablando de la derrama económica, 00:13:14.899 --> 00:13:18.059 etc. Es importante dar ese dato, pero creo que 00:13:18.059 --> 00:13:21.460 lo que le va a dejar valor a este programa con 00:13:21.460 --> 00:13:23.559 mucho más detalle la publicidad y lo que pasó 00:13:23.559 --> 00:13:26.519 alrededor, que yo juraba, nos dirás datos, que 00:13:26.519 --> 00:13:29.340 sin el Chueco Pérez, sin Checo Pérez, se iba 00:13:29.340 --> 00:13:32.960 a caer el rating y la gente yendo a la Fórmula 00:13:32.960 --> 00:13:35.500 1, cuéntanos cómo le fue en general en datos. 00:13:35.759 --> 00:13:37.840 Pues bueno, ese tema del Checo Pérez es súper 00:13:37.840 --> 00:13:40.919 interesante, porque pese a no estar en la competencia, 00:13:40.980 --> 00:13:44.299 fue el piloto más mencionado, no solamente en 00:13:44.299 --> 00:13:46.799 México, sino en todo el mundo en las redes sociales, 00:13:47.039 --> 00:13:50.379 algo que demuestra el poder de convocatoria que 00:13:50.379 --> 00:13:52.580 tiene, El Checo Pérez. El más mencionado este 00:13:52.580 --> 00:13:55.620 fin de semana. Este fin de semana, exacto. Sí, 00:13:55.799 --> 00:13:58.000 porque a ver, recordemos que la gente en México 00:13:58.000 --> 00:14:00.580 yo creo que empezó a surgir esa pasión por la 00:14:00.580 --> 00:14:03.240 Fórmula 1 por Checo Pérez, por seguir a un piloto 00:14:03.240 --> 00:14:06.360 mexicano que estaba en este gran premio. Y después 00:14:06.360 --> 00:14:08.779 se fue posicionando como una gran fiesta, que 00:14:08.779 --> 00:14:10.899 ya nos dirás ahorita cuánto creció la derrama 00:14:10.899 --> 00:14:13.360 económica y cómo las marcas le apuestan a este 00:14:13.360 --> 00:14:15.480 evento. Bueno, es un evento que le deja a la 00:14:15.480 --> 00:14:19.639 economía nacional mexicana 20 mil 800 millones 00:14:19.639 --> 00:14:22.460 de pesos. Es una barbaridad realmente. Es el 00:14:22.460 --> 00:14:25.409 evento. deportivo más importante para la Ciudad 00:14:25.409 --> 00:14:29.070 de México y superando en 17 % los ingresos del 00:14:29.070 --> 00:14:33.850 año anterior. 400 mil personas se encontraron 00:14:33.850 --> 00:14:35.809 en el autódromo de los hermanos Rodríguez, lo 00:14:35.809 --> 00:14:38.690 cual también es una cifra absolutamente espectacular 00:14:38.690 --> 00:14:41.870 para la Fórmula 1 y demuestra algo supremamente 00:14:41.870 --> 00:14:44.389 interesante. ¿Cuál es esa cifra que realmente 00:14:44.389 --> 00:14:54.200 a mí me gusta analizar? casi iguales que las 00:14:54.200 --> 00:14:57.279 del Super Bowl este año. En redes sociales en 00:14:57.279 --> 00:15:00.279 México. ¿Qué quiere decir eso? Que realmente 00:15:00.279 --> 00:15:03.539 lo que encontramos en la Fórmula 1 es un evento 00:15:03.539 --> 00:15:06.700 de una trascendencia cultural fundamental para 00:15:06.700 --> 00:15:09.179 la economía mexicana, para la construcción de 00:15:09.179 --> 00:15:12.799 las marcas y, por supuesto, para las finanzas 00:15:12.799 --> 00:15:15.559 en general de muchas compañías. Cuando dices 00:15:15.559 --> 00:15:18.700 casi iguales, ¿cuántas fueron? 45 mil versus 00:15:18.700 --> 00:15:22.179 40 mil. 45 mil en el Super Bowl contra 40 mil. 00:15:22.299 --> 00:15:25.340 Ahora, eso va a llevar a que la Fórmula 1 pueda 00:15:25.340 --> 00:15:29.279 cobrar lo que cobran los espacios publicitarios 00:15:29.279 --> 00:15:30.940 como el Super Bowl. Supongo que de eso estamos 00:15:30.940 --> 00:15:33.440 lejos, que es carísimo. Pero se vieron cosas 00:15:33.440 --> 00:15:36.220 interesantes en las marcas con Fórmula 1. Ahora 00:15:36.220 --> 00:15:38.639 diferentes. Claro, también hay una diferencia. 00:15:38.779 --> 00:15:41.679 El Super Bowl es una vez al año. Las carreras 00:15:41.679 --> 00:15:46.210 hay. pero en México solo uno y sin lugar a dudas 00:15:46.210 --> 00:15:48.309 pues las marcas están cada vez más presentes 00:15:48.309 --> 00:15:50.669 no solamente en los espacios de televisión sino 00:15:50.669 --> 00:15:53.389 a través de diferentes experiencias y lo que 00:15:53.389 --> 00:15:56.470 se llama digamos en el medio publicitario hackeando 00:15:56.470 --> 00:15:59.549 también los patrocinios porque no solamente es 00:15:59.549 --> 00:16:01.889 relevante para las marcas que patrocinan directamente 00:16:01.889 --> 00:16:06.029 la Fórmula 1 sino también para diferentes marcas 00:16:06.029 --> 00:16:09.090 que hackean la conversación es decir que se meten 00:16:09.090 --> 00:16:11.409 dentro de la conversación de manera inteligente 00:16:11.850 --> 00:16:15.230 hacer mención directo hacia la Fórmula 1, pero 00:16:15.230 --> 00:16:19.269 lo hacen de manera muy inteligente y eso pues 00:16:19.269 --> 00:16:22.509 obviamente genera un nivel de conversación, de 00:16:22.509 --> 00:16:24.549 alcance y de mención es muy interesante para 00:16:24.549 --> 00:16:26.970 las marcas. Me quedé corto con el hackear, perdóname. 00:16:27.370 --> 00:16:29.350 Hay algún ejemplo de eso? O sea, porque cómo 00:16:29.350 --> 00:16:32.289 es que hackeas tú que sabes mucho de publicidad 00:16:32.289 --> 00:16:34.610 y nosotros no tanto? Cómo es que hackeas y logras 00:16:34.610 --> 00:16:37.600 que hablen de ti? Sin ir directamente, sin ir 00:16:37.600 --> 00:16:39.679 tan frontal, es un poquito lo que dices. Exacto, 00:16:39.679 --> 00:16:43.539 es directamente. Por ejemplo, podemos ver que 00:16:43.539 --> 00:16:45.879 hay cinco marcas que se destacaron de manera 00:16:45.879 --> 00:16:49.539 importante en general en la conversación de redes 00:16:49.539 --> 00:16:52.779 sociales. Para mí hubo cuatro grandes ganadores 00:16:52.779 --> 00:16:55.960 y hay una marca nacional espectacular que a mis 00:16:55.960 --> 00:16:58.980 hijas les fascina, que es Chile Chile. Ay, a 00:16:58.980 --> 00:17:01.659 mí también. Es una marca que, además de haber 00:17:01.659 --> 00:17:03.899 tenido una muy buena presencia dentro de las 00:17:03.899 --> 00:17:06.279 marcas, también su estrategia general, pues, 00:17:06.299 --> 00:17:10.380 tuvo un alcance supremamente interesante. También 00:17:10.380 --> 00:17:13.359 vemos, por ejemplo, Heineken con su mensaje Don't 00:17:13.359 --> 00:17:17.700 Drink and Drive, ¿no? No bebas cuando manejes. 00:17:17.700 --> 00:17:21.009 No bebas cuando manejes. Está también por ejemplo 00:17:21.009 --> 00:17:24.950 Johnny Walker que tuvo también una estrategia 00:17:24.950 --> 00:17:28.490 centrada en diferentes cocteles de manera súper 00:17:28.490 --> 00:17:31.190 elegante, pero sobre todo también conectándose 00:17:31.190 --> 00:17:33.549 con audiencias un poco más grandes. Generalmente 00:17:33.549 --> 00:17:36.690 vemos a la Fórmula 1 cuando participan marcas. 00:17:37.909 --> 00:17:40.569 generalmente Louis Vuitton, que la vimos todos 00:17:40.569 --> 00:17:44.029 en diferentes espectaculares y vallas dentro 00:17:44.029 --> 00:17:47.690 del circuito. Pero lo interesante es ver a estas 00:17:47.690 --> 00:17:50.670 marcas, que no necesariamente son las tradicionales 00:17:50.670 --> 00:17:53.589 de lujo, de innovación, de velocidad, sino que 00:17:53.589 --> 00:17:56.069 empiezan realmente a ser parte de la cultura. 00:17:56.309 --> 00:18:00.009 Y eso es lo que es interesante de cómo se hackea 00:18:00.009 --> 00:18:02.450 de alguna forma la conversación, porque no son 00:18:02.450 --> 00:18:05.269 patrocinadores directos. pero hacen presencia 00:18:05.269 --> 00:18:07.990 en ese punto. Y ahí podemos ver también, por 00:18:07.990 --> 00:18:11.150 ejemplo, Banamex, que hace una muy buena activación 00:18:11.150 --> 00:18:15.349 dándole visibilidad a marcas que nunca tendrían 00:18:15.349 --> 00:18:19.049 la posibilidad de estar en la Fórmula 1 con patrocinadores 00:18:19.049 --> 00:18:24.130 locales. Entonces, son diferentes formas de adueñarse 00:18:24.130 --> 00:18:27.099 de la conversación. que le da mucha visibilidad 00:18:27.099 --> 00:18:29.339 a las marcas. ¿Cómo le dio visibilidad a las 00:18:29.339 --> 00:18:31.200 marcas? Explícanos un poco más de este ejemplo 00:18:31.200 --> 00:18:33.059 para la gente que nos está escuchando y que no 00:18:33.059 --> 00:18:35.319 está viendo en pantalla. ¿Cómo hizo Banamex para 00:18:35.319 --> 00:18:38.960 subir a la conversación a estos emprendedores 00:18:38.960 --> 00:18:41.559 o pymes? Claro, pues además de todo un movimiento 00:18:41.559 --> 00:18:44.279 en redes sociales, en la chamarra que pueden 00:18:44.279 --> 00:18:46.940 encontrar ustedes en pantalla en este momento, 00:18:47.180 --> 00:18:52.500 le dio de alguna forma logos a esos patrocinadores 00:18:52.500 --> 00:18:55.000 locales y diferentes influencias. negociadores, 00:18:55.180 --> 00:18:58.220 diferentes personalidades, le dieron toda la 00:18:58.220 --> 00:19:00.859 visibilidad a esas marcas locales en un momento 00:19:00.859 --> 00:19:03.940 como la Fórmula 1, pues que obviamente una marca 00:19:03.940 --> 00:19:06.720 tan pequeña como estas, pues nunca habría tenido 00:19:06.720 --> 00:19:09.460 esa exposición. Y se vendían ahí las chamarras, 00:19:09.460 --> 00:19:12.579 ¿no? Exacto. Y las chamarras se vendían, entonces 00:19:12.579 --> 00:19:15.680 también diseñadas absolutamente espectacular, 00:19:15.759 --> 00:19:18.440 entonces la gente se peleaba por las chamarras 00:19:18.440 --> 00:19:20.680 en las redes sociales. Quiero ver si entendí 00:19:20.680 --> 00:19:24.099 dos cosas bien. A ver, del tema de Banamex. Lo 00:19:24.099 --> 00:19:25.500 que entiendo es que es completamente diferente 00:19:25.500 --> 00:19:28.299 porque en lugar de poner un espectacular en la 00:19:28.299 --> 00:19:30.839 recta, que no sé si había, ¿no? Lo que hicieron 00:19:30.839 --> 00:19:32.960 fue, vamos a unas chamarras que se venden o se 00:19:32.960 --> 00:19:34.920 regalan, dependiendo, no sé cómo lo hayan hecho 00:19:34.920 --> 00:19:37.000 en cada una de las activaciones, pero entiendo 00:19:37.000 --> 00:19:40.339 que subieron, le dieron el espacio de la chamarra, 00:19:40.339 --> 00:19:42.079 desde luego venía luego de Banamex, pero le dieron 00:19:42.079 --> 00:19:46.319 espacio en la chamarra a patrocinadores chicos. 00:19:47.619 --> 00:19:50.380 que no son tan grandes como puede ser Pepsi, 00:19:50.500 --> 00:19:52.359 como puede ser Johnny Walker, como puede ser 00:19:52.359 --> 00:19:56.119 Red Bull, etc. Y acercaron esas marcas chiquitas 00:19:56.119 --> 00:19:58.099 a que tuvieran un espacio en la Fórmula 1, lo 00:19:58.099 --> 00:19:59.880 cual normalmente no se ve. O sea, sí fue algo 00:19:59.880 --> 00:20:04.380 creativo, inteligente de ese lado. Digamos que 00:20:04.380 --> 00:20:06.619 Banamex estuvo en la conversación en general. 00:20:07.039 --> 00:20:10.440 Y nos decías que hay marcas que hicieron algo 00:20:10.440 --> 00:20:12.779 diferente fuera del lujo, que ahí es donde está 00:20:12.779 --> 00:20:14.799 cambiando un poquito la Fórmula 1. La Fórmula 00:20:14.799 --> 00:20:17.319 1 siempre lo que veías era... Rolex, Louis Vuitton 00:20:17.319 --> 00:20:22.420 y alguna otra o muchas de lo deportivo. No sé, 00:20:22.460 --> 00:20:25.799 en algún momento estaba Red Bull, desde luego, 00:20:25.880 --> 00:20:28.440 que tiene que ver con la marca y no sé, Vardal 00:20:28.440 --> 00:20:30.859 o la que fuera de lo deportivo. Pero hoy entraron 00:20:30.859 --> 00:20:33.589 marcas. que algunas mencionaste. ¿Cuál es un 00:20:33.589 --> 00:20:35.829 par que te hayan gustado más y por qué? Por ejemplo, 00:20:35.849 --> 00:20:39.410 a mí el caso de Doritos también me encantó. Una 00:20:39.410 --> 00:20:42.470 activación absolutamente espectacular dentro 00:20:42.470 --> 00:20:50.509 del circuito. demostrando a los extranjeros cómo 00:20:50.509 --> 00:20:53.250 se comen los doritos en México. Los dorilocos. 00:20:53.349 --> 00:20:57.490 Los dorilocos y con tacos al pastor dentro del 00:20:57.490 --> 00:21:00.789 tema, utilizando también muy parecido a cómo 00:21:00.789 --> 00:21:03.250 se comen los tostitos acá en México. Entonces, 00:21:03.390 --> 00:21:07.130 es muy interesante ver cómo, de alguna forma, 00:21:07.190 --> 00:21:09.690 todo esto empieza a hablar de una tendencia súper 00:21:09.690 --> 00:21:12.549 interesante que tú la llamas el mastiche, hablábamos 00:21:12.549 --> 00:21:16.269 por fuera de cámaras, o el masclusivity. Masivo 00:21:16.269 --> 00:21:21.210 y prestigio. O más exclusivity, masivo y exclusivo. 00:21:21.349 --> 00:21:23.349 Pero eso es lo interesante, porque de alguna 00:21:23.349 --> 00:21:27.029 manera lo que está permitiendo el venue de México 00:21:27.029 --> 00:21:29.289 y estos 10 años de construcción de esta marca 00:21:29.289 --> 00:21:34.000 es darle una democratización. a lo que es la 00:21:34.000 --> 00:21:37.039 Fórmula 1. Entonces se empieza a crecer un espectro, 00:21:37.039 --> 00:21:41.039 se empieza a generar un fenómeno cultural, económico 00:21:41.039 --> 00:21:44.240 y social para la ciudad que va a seguir creciendo 00:21:44.240 --> 00:21:47.119 sin lugar a dudas en los siguientes años. Oye, 00:21:47.160 --> 00:21:50.019 a mí otro ejercicio que me encantó fue esta campaña 00:21:50.019 --> 00:21:53.279 de Cadena 3 en la que tropicalizan los nombres 00:21:53.279 --> 00:21:55.299 de los equipos y hacen estos posters, a ver si 00:21:55.299 --> 00:21:56.940 los podemos ver en pantalla para quienes están 00:21:56.940 --> 00:22:00.880 en televisión. Y vemos ahí los diferentes equipos 00:22:00.880 --> 00:22:03.839 con nombres mexicanos, ¿no? En español. Los papayas 00:22:03.839 --> 00:22:06.299 campeones y algunos otros. México es de los que 00:22:06.299 --> 00:22:08.160 más tropicaliza. Además, digo, nos queda un minuto, 00:22:08.220 --> 00:22:10.900 pero nos hablabas de la tropicalización en general 00:22:10.900 --> 00:22:12.460 que se hace en México. Exacto. Y eso es súper 00:22:12.460 --> 00:22:14.519 bonito, ¿no? Ver a Verstappen con el sombrero 00:22:14.519 --> 00:22:17.339 de mariachi o... Era Fernando Alonso con la... 00:22:17.339 --> 00:22:21.599 Realmente es que la cultura mexicana es tan rica, 00:22:21.599 --> 00:22:24.740 tan fuerte y tan potente que todos queremos ser 00:22:24.740 --> 00:22:27.599 parte de ella. Los Guillermos veíamos a Williams, 00:22:27.819 --> 00:22:30.299 al equipo Williams. Pues agárrate, Camilo, porque 00:22:30.299 --> 00:22:32.299 yo creo que lo que va a pasar el próximo año 00:22:32.299 --> 00:22:35.680 con Checo, ahora con Cadillac, se va a salir 00:22:35.680 --> 00:22:40.349 de cualquier contexto. Me encanta... que dejemos 00:22:40.349 --> 00:22:43.250 a la Fórmula 1 como un evento necesariamente 00:22:43.250 --> 00:22:46.529 elite. Me encanta que haya marcas tan aterrizadas 00:22:46.529 --> 00:22:49.250 que no tienen un altísimo valor o Johnny Walker 00:22:49.250 --> 00:22:52.130 que no necesita ponerte la etiqueta azul, sino 00:22:52.130 --> 00:22:54.869 que entra, me imagino, con etiqueta negra o alguno 00:22:54.869 --> 00:22:58.369 más comercial y no necesitan ir tan a lujo gracias 00:22:58.369 --> 00:23:01.630 a que la Fórmula 1 ya está tan cerca de personas 00:23:01.630 --> 00:23:04.670 que normalmente no veían y que no necesariamente 00:23:04.670 --> 00:23:08.450 les importa el presumir. este lujo. Se ha democratizado, 00:23:08.470 --> 00:23:11.130 sin duda. Se ha democratizado. Pues muchas gracias 00:23:11.130 --> 00:23:13.190 Camilo Plazas por platicarnos muy interesante 00:23:13.190 --> 00:23:15.049 todas estas campañas y lo que están haciendo 00:23:15.049 --> 00:23:17.349 las marcas en la Fórmula 1, en el Gran Premio, 00:23:17.349 --> 00:23:19.049 ya veremos el próximo año, como dice, seguro 00:23:19.049 --> 00:23:21.970 será un boom con el regreso de Checo Pérez. Muchas 00:23:21.970 --> 00:23:23.450 gracias a ustedes por la invitación. Camilo, 00:23:23.450 --> 00:23:25.309 tú ya eres de casa, así es que esperamos tenerte 00:23:25.309 --> 00:23:28.349 muy pronto aquí de vuelta y muchas gracias por 00:23:28.349 --> 00:23:31.640 la información en general. Ya viene Canva, ya 00:23:31.640 --> 00:23:34.339 viene el buleo a José Antonio Esquerra, porque 00:23:34.339 --> 00:23:37.539 sigo usando PowerPoint. Y al final, sí, tu ignorancia, 00:23:37.539 --> 00:23:39.880 espero que no sea tuyo, la ignorancia financiera 00:23:39.880 --> 00:23:41.940 y una gráfica preciosa. Al final nos estamos 00:23:41.940 --> 00:23:45.559 haciendo cada vez más inútiles. No te despegues. 00:23:45.579 --> 00:23:47.660 Gracias, Camilo. Ya volvemos. Esto es Noche de 00:23:47.660 --> 00:23:59.619 Negocios. Hola, soy Raúl Orbañano y te invito 00:23:59.619 --> 00:24:02.900 a escuchar La Fórmula es donde y cuando quieras. 00:24:04.640 --> 00:24:08.059 Noticias, deportes y espectáculos en tu plataforma 00:24:08.059 --> 00:24:12.920 de podcast preferida. Grupo Fórmula, abriendo 00:24:12.920 --> 00:24:19.759 la conversación. Estrategias, casos de éxito 00:24:19.759 --> 00:24:29.000 y estadísticas. Cuéntame de negocios. Cuéntame 00:24:29.000 --> 00:24:32.539 de negocios su science. Yo te debo de confesar 00:24:32.539 --> 00:24:36.140 que hoy en la mañana todavía hice una presentación 00:24:36.140 --> 00:24:40.759 con PowerPoint. Aunque usted no lo crea, le debo 00:24:40.759 --> 00:24:43.180 de confesar a la gente que nos ve que hace rato 00:24:43.180 --> 00:24:45.259 que platicábamos con Almudena, que ya estuvo 00:24:45.259 --> 00:24:48.119 la semana aquí, productora y contigo, pues básicamente 00:24:48.119 --> 00:24:51.140 me llovieron zapes porque sí, yo sigo usando 00:24:51.140 --> 00:24:53.240 PowerPoint y parece que después de PowerPoint 00:24:53.240 --> 00:24:57.880 ha habido como 25 mil diferentes programas que 00:24:57.880 --> 00:25:01.000 denotan mi edad y ahora llegamos a uno en particular 00:25:01.000 --> 00:25:03.660 que creo que la está rompiendo, que es el famosísimo 00:25:03.660 --> 00:25:06.359 Canva. Así es. Hoy les voy a platicar de cómo 00:25:06.359 --> 00:25:08.900 una idea que podría parecer sencilla, a ver, 00:25:08.900 --> 00:25:11.740 pues todo el mundo puede proponer ideas de plataformas 00:25:11.740 --> 00:25:13.839 para diseñar, para hacer presentaciones, pero 00:25:13.839 --> 00:25:16.839 esta terminó revolucionando el mundo del diseño 00:25:16.839 --> 00:25:20.220 y pues hoy en día tiene más de 135 millones de 00:25:20.220 --> 00:25:23.099 usuarios al mes, que eso es bastante. Pagando 00:25:23.099 --> 00:25:25.759 al mes. Exactamente. No, utilizando la plataforma, 00:25:25.880 --> 00:25:29.299 no solo pagando. Y tiene una evaluación de... 00:25:29.450 --> 00:25:32.509 millones de dólares. Aunque es privada, ¿No? 00:25:32.549 --> 00:25:34.650 Sí, ahora les voy a platicar más detalles, pero 00:25:34.650 --> 00:25:39.569 bueno, esta historia nace, seguramente muchos 00:25:39.569 --> 00:25:42.529 la conocen recientemente, quienes la conocen, 00:25:42.549 --> 00:25:44.849 escríbanos a través de redes sociales, si la 00:25:44.849 --> 00:25:47.630 utilizan o son de la vieja escuela que utiliza 00:25:47.630 --> 00:25:50.430 PowerPoint todavía, pero esta historia comenzó 00:25:50.430 --> 00:25:52.730 hace más de diez años, o sea, en el dos mil doce, 00:25:52.809 --> 00:25:56.569 una chava de tan solo diecinueve años, creó una 00:25:56.569 --> 00:25:58.869 empresa que tan solo en una década pasó ser una 00:25:58.869 --> 00:26:02.170 startup australiana a una plataforma global usada 00:26:02.170 --> 00:26:05.089 por todas estas personas que ya te decían. Entonces, 00:26:05.190 --> 00:26:08.630 todo empieza cuando Melanie Perkins, la fundadora, 00:26:08.829 --> 00:26:10.730 ella estudiaba comunicación y comercio en la 00:26:10.730 --> 00:26:13.309 Universidad de Australia Occidental y deja la 00:26:13.309 --> 00:26:15.410 escuela para emprender junto con su novio Chris 00:26:15.410 --> 00:26:20.329 Obrecht Fashion Books, una plataforma para que 00:26:20.329 --> 00:26:22.869 los estudiantes y los maestros pudieran diseñar 00:26:22.869 --> 00:26:25.269 en línea sus anuarios. A ver, estos anuarios 00:26:25.269 --> 00:26:27.880 de la escuela de cuando sales cada año y... que 00:26:27.880 --> 00:26:30.579 salen las fotos de todo tu salón y las fotos 00:26:30.579 --> 00:26:33.019 de a lo largo del año. En líneas que colaboraban 00:26:33.019 --> 00:26:34.559 varias personas. Exactamente, que el maestro 00:26:34.559 --> 00:26:36.940 podía subir unas fotos, el alumno podía subir 00:26:36.940 --> 00:26:39.519 otras. Entonces empieza con esto y la empresa 00:26:39.519 --> 00:26:42.700 Fusion Books podría imprimir y distribuir los 00:26:42.700 --> 00:26:46.740 anuarios. Y después fue un gran éxito que esto 00:26:46.740 --> 00:26:49.059 sentó las bases de lo que más adelante sería 00:26:49.059 --> 00:26:53.019 Canva. Unos años después busca crecer. levantar 00:26:53.019 --> 00:26:55.359 capital, por supuesto que se enfrentó a muchos 00:26:55.359 --> 00:26:57.940 retos para poder levantar dinero, no fue fácil, 00:26:58.099 --> 00:27:01.319 pero ella y su novio conocen a Lars Rasmussen, 00:27:01.480 --> 00:27:04.460 el ex cofundador de Google Maps, y él se convirtió, 00:27:04.480 --> 00:27:08.160 digamos, en su asesor, su mentor, y les presentó 00:27:08.160 --> 00:27:10.779 a Cameron Adams, un ex empleado de Google que 00:27:10.779 --> 00:27:13.440 tenía mucha experiencia técnica. Entonces, hacen 00:27:13.440 --> 00:27:16.160 un muy buen equipo y primero levantan 3 millones 00:27:16.160 --> 00:27:19.539 de dólares y con eso lanzan Canva. con una lista 00:27:19.539 --> 00:27:21.980 de espera de más de 50 mil personas. ¿Puedo hacer 00:27:21.980 --> 00:27:25.539 una pausa? Sí, sí, claro. Para los ignorantes 00:27:25.539 --> 00:27:28.539 como yo de Canva. A ver, he oído Canva, reconozco, 00:27:28.539 --> 00:27:30.279 no la he utilizado, y le debo decir al auditorio 00:27:30.279 --> 00:27:32.640 que no es tanta la brecha entre tu edad y mi 00:27:32.640 --> 00:27:35.279 edad. Sí, sí hay brecha, pero no es tan grande, 00:27:35.480 --> 00:27:38.960 no es tan grande, no te hagas. Pero si soy más 00:27:38.960 --> 00:27:41.599 grande, pues no tanto. A ver, Canva, defíneme 00:27:41.599 --> 00:27:44.720 Canva, porque es interesante. Para mí, para mí... 00:27:45.399 --> 00:27:47.599 Canva es el sustituto de PowerPoint, nada más 00:27:47.599 --> 00:27:50.640 que más bonito. Las pocas veces que lo he utilizado, 00:27:50.660 --> 00:27:52.519 que creo que es como uno o dos. Ok, a ver, es 00:27:52.519 --> 00:27:55.460 una plataforma de diseño que puedes usar, digo, 00:27:55.500 --> 00:27:57.500 hoy en día ya desde todos los dispositivos, pero 00:27:57.500 --> 00:27:59.200 antes no se podía, pero ahora ya la puedes usar 00:27:59.200 --> 00:28:01.660 desde la computadora, desde tu celular, desde 00:28:01.660 --> 00:28:05.420 el iPad, para diseñar desde una invitación a 00:28:05.420 --> 00:28:08.440 un evento, una presentación para tu equipo de 00:28:08.440 --> 00:28:12.960 trabajo, lo que quieras, un video. Las gráficas, 00:28:12.960 --> 00:28:15.220 por ejemplo, de este programa las hacemos en 00:28:15.220 --> 00:28:17.319 campo. Inteligencia artificial incluye. También 00:28:17.319 --> 00:28:19.799 inteligencia artificial. Entonces es un todo. 00:28:20.079 --> 00:28:22.099 Es un todo, es una herramienta que poco a poco 00:28:22.099 --> 00:28:24.640 se fue diversificando. Digo, ahorita les contaré 00:28:24.640 --> 00:28:26.640 un poco más de la historia. Fue haciendo diversas 00:28:26.640 --> 00:28:29.160 adquisiciones, por ejemplo, de una plataforma 00:28:29.160 --> 00:28:32.460 que le dio un gran acervo de fotografías como 00:28:32.460 --> 00:28:34.799 Getty Images. ¿Te acuerdas que platicábamos en 00:28:34.799 --> 00:28:38.099 algún momento en algún programa? Entonces ya 00:28:38.099 --> 00:28:42.190 también tienes una base de fotografía. Tienes 00:28:42.190 --> 00:28:45.049 plantillas. Entonces, es una herramienta que 00:28:45.049 --> 00:28:47.069 se ha diversificado para ofrecerte diferentes 00:28:47.069 --> 00:28:49.849 productos y poderla utilizar. Y no soy embajadora 00:28:49.849 --> 00:28:51.589 de la marca, ni me pagan por hacer esto, pero 00:28:51.589 --> 00:28:54.569 creo que lo hicieron muy bien porque creerías 00:28:54.569 --> 00:28:56.710 que es una idea muy sencilla que a cualquiera 00:28:56.710 --> 00:28:58.890 se le puede ocurrir, pero ellos lo hicieron muy 00:28:58.890 --> 00:29:00.970 bien. O sea, la experiencia del usuario para 00:29:00.970 --> 00:29:03.470 que la pueda utilizar. Desde Camilo nos decía 00:29:03.470 --> 00:29:06.759 que su hija de... De 11 años. De 11 años la utiliza 00:29:06.759 --> 00:29:11.880 hasta un señor de 50 años, de 40 y tantos años 00:29:11.880 --> 00:29:14.859 la puede hacer, la puede utilizar y es muy user 00:29:14.859 --> 00:29:17.440 friendly. Sí, he visto también a mis hijos que 00:29:17.440 --> 00:29:19.960 la utilizan. De repente yo pienso que no le sacan 00:29:19.960 --> 00:29:21.819 todo el provecho que por lo menos me platicaste 00:29:21.819 --> 00:29:23.759 que se puede hacer a través de esto. Es más, 00:29:23.799 --> 00:29:26.579 Almudena, rápido pasó la computadora. Invito 00:29:26.579 --> 00:29:28.680 a toda la gente que nos está viendo que hagan 00:29:28.680 --> 00:29:31.440 un poco de investigación de esta plataforma. 00:29:32.349 --> 00:29:34.730 Pues le puedes descargar todas las aplicaciones 00:29:34.730 --> 00:29:37.750 que quieras, de edición de video, de fotografía, 00:29:37.769 --> 00:29:39.990 de inteligencia artificial. La puedes ligar con 00:29:39.990 --> 00:29:43.210 todas las plataformas. Prometo, prometo aquí 00:29:43.210 --> 00:29:45.450 que la voy a descargar y me voy a sacar una foto. 00:29:45.900 --> 00:29:48.519 Como la primera vez que le enseñaron a utilizar 00:29:48.519 --> 00:29:51.380 a alguien un mouse, así de básico, la voy a decir. 00:29:51.500 --> 00:29:53.460 Pero bueno, entonces, ¿qué más tiene interesante? 00:29:53.640 --> 00:29:55.099 Bueno, entonces algo importante es que desde 00:29:55.099 --> 00:29:57.359 el principio pensaron global. Tú creerías que 00:29:57.359 --> 00:29:59.059 igual se iban a enfocar solamente en Silicon 00:29:59.059 --> 00:30:01.480 Valley, que es el lugar de la tecnología, pero 00:30:01.480 --> 00:30:04.920 no, ellos empiezan a crecer en Asia y también 00:30:04.920 --> 00:30:07.279 traducían la plataforma a diferentes idiomas, 00:30:07.339 --> 00:30:09.380 que eso la verdad también fue un gran acierto. 00:30:09.660 --> 00:30:13.759 Luego en 2015 lanzan Canva for Work, que hoy 00:30:13.759 --> 00:30:16.500 es conocido como Canva Pro. pensado para equipos 00:30:16.500 --> 00:30:19.920 y profesionales, y esto fue clave para convertir 00:30:19.920 --> 00:30:22.160 un producto gratuito en un negocio rentable, 00:30:22.200 --> 00:30:24.579 porque digamos que su modelo de negocio es freemium, 00:30:24.599 --> 00:30:26.980 ¿no? O sea, tú puedes... Freemium, esa palabra 00:30:26.980 --> 00:30:28.980 como la de Mastich de hace rato. Exactamente, 00:30:29.119 --> 00:30:32.039 estás fusionando lo gratis con lo premium. Entonces, 00:30:32.160 --> 00:30:35.180 tú la puedes utilizar gratis con ciertas limitaciones. 00:30:35.690 --> 00:30:38.890 Pero cuando te suscribes, tienes acceso a un 00:30:38.890 --> 00:30:41.549 mundo de cosas, ¿no? Plantillas, premium, fotos, 00:30:41.730 --> 00:30:44.710 como les decía, estas galerías, elementos y herramientas 00:30:44.710 --> 00:30:46.789 colaborativas para poder hacer una presentación 00:30:46.789 --> 00:30:49.470 con gente de tu equipo, ¿no? Y ese año, cuando 00:30:49.470 --> 00:30:55.069 ya se lanzan este feature, la empresa ya valía 00:30:55.069 --> 00:30:58.329 165 millones de dólares y tenía 100 empleados. 00:30:58.630 --> 00:31:02.250 En 2016 lanzan ya la versión para iPhone, soporte 00:31:02.250 --> 00:31:05.690 en español, después... Adobe, que pues es su 00:31:05.690 --> 00:31:08.609 competidor, Adobe Photoshop, Illustrator y todas 00:31:08.609 --> 00:31:12.150 estas diferentes plataformas o herramientas que 00:31:12.150 --> 00:31:15.210 tiene de diseño, reacciona con Adobe Spark y 00:31:15.210 --> 00:31:17.609 luego Adobe Express, que son plataformas que 00:31:17.609 --> 00:31:20.849 tienen plantillas en línea muy similares para 00:31:20.849 --> 00:31:23.170 competir con Canva, ¿no? Entonces, pues bueno, 00:31:23.170 --> 00:31:26.730 2017 Canva ya se vuelve rentable y lanzan, por 00:31:26.730 --> 00:31:29.390 ejemplo, Canva Print, que tienen herramientas 00:31:29.390 --> 00:31:32.150 de animación también, apps móviles y soporte 00:31:32.150 --> 00:31:34.769 para más de 100 idiomas. O sea, te digo que ellos 00:31:34.769 --> 00:31:38.430 desde el principio pensaron en global. Y bueno, 00:31:38.509 --> 00:31:41.529 les han invertido Secuoya y otros fondos. Por 00:31:41.529 --> 00:31:43.470 ejemplo, en ese año le invirtieron 40 millones 00:31:43.470 --> 00:31:46.589 de dólares y ahí sube su valuación y se convierte 00:31:46.589 --> 00:31:48.789 en unicornio de más de mil millones de dólares. 00:31:49.500 --> 00:31:52.920 Después en 2018 se convierten, después de convertirse 00:31:52.920 --> 00:31:55.759 en unicornio, también adquieren Settings, una 00:31:55.759 --> 00:31:57.960 startup que es de presentaciones interactivas 00:31:57.960 --> 00:32:01.299 y lanzan Canva Presentations. Entonces, esta 00:32:01.299 --> 00:32:03.140 línea de tiempo es un poco para que se den una 00:32:03.140 --> 00:32:05.980 idea de cómo se fueron diversificando. También 00:32:05.980 --> 00:32:09.359 compraron Pixabay y Pexels, dos de las mayores 00:32:09.359 --> 00:32:11.720 bibliotecas de fotos gratuitas, donde integran 00:32:11.720 --> 00:32:15.160 millones de imágenes libres de derechos. Creo 00:32:15.160 --> 00:32:19.160 que lo hicieron muy bien. En 2020 abren su primera 00:32:19.160 --> 00:32:21.720 oficina en Estados Unidos y lanzan su app de 00:32:21.720 --> 00:32:24.680 escritorio y herramientas de video. Como ya decíamos, 00:32:24.680 --> 00:32:28.170 se pueden conectar con Vimeo y con otras. pero 00:32:28.170 --> 00:32:30.289 ellos lanzan sus propias herramientas. O sea, 00:32:30.329 --> 00:32:32.309 básicamente puedes hacer de todo un poco aquí, 00:32:32.349 --> 00:32:34.970 que tiene que ver con video, con diseño, con 00:32:34.970 --> 00:32:37.609 estilizar cosas, vamos a llamarlo, si lo podemos 00:32:37.609 --> 00:32:39.609 traducir de alguna manera, ¿no? Exactamente. 00:32:39.609 --> 00:32:41.609 Ahora, aquí hemos discutido muchas veces, te 00:32:41.609 --> 00:32:43.970 voy a preguntar a ti, y lo podemos hacer encuesta. 00:32:45.200 --> 00:32:48.200 Si tú tuvieras un negocio, porque a mí me empieza 00:32:48.200 --> 00:32:52.460 a frustrar los negocios que se diversifican tanto. 00:32:52.619 --> 00:32:54.180 Si yo tuviera un negocio, yo me enfocaría mucho 00:32:54.180 --> 00:32:56.740 más. Yo soy más del lado de Rolex, que produce 00:32:56.740 --> 00:33:01.400 relojes y listo. ¿No crees que en algún momento, 00:33:01.559 --> 00:33:03.960 ya lo hemos discutido aquí, tanta diversificación 00:33:03.960 --> 00:33:08.480 de producto, una, hace que te pierdas en el camino? 00:33:09.150 --> 00:33:12.210 al quererte hacer la plataforma de todos. Y la 00:33:12.210 --> 00:33:14.349 otra es que te vuelvas vulnerable al no tener 00:33:14.349 --> 00:33:17.069 necesariamente la mejor tecnología en todas tus 00:33:17.069 --> 00:33:20.529 ramas. Y entonces por cualquier momento te llegue 00:33:20.529 --> 00:33:23.930 un competidor que sea mejor en video u otro que 00:33:23.930 --> 00:33:26.369 sea mejor en tipo presentaciones u otro que sea 00:33:26.369 --> 00:33:28.210 mejor en edición. Y entonces cuando te diste 00:33:28.210 --> 00:33:30.900 cuenta, pues por todos lados te atacaron. Y lo 00:33:30.900 --> 00:33:33.259 habrá, o sea, habrá quienes sean mejores en ciertos 00:33:33.259 --> 00:33:35.099 nichos, pero yo creo que, o sea, ellos, Canva 00:33:35.099 --> 00:33:37.799 dice que están en el 1 % de su camino. O sea, 00:33:37.799 --> 00:33:39.920 imagínate todavía lo que pueden llegar a desarrollar. 00:33:40.039 --> 00:33:42.759 Yo creo que el hecho de que tengan diversas herramientas 00:33:42.759 --> 00:33:45.720 de diferentes tipos pueden ayudar a que tú digas, 00:33:45.779 --> 00:33:48.099 a ver, si ya estoy pagando una suscripción para 00:33:48.099 --> 00:33:51.440 diseñar, para editar mis fotos, pues ya también 00:33:51.440 --> 00:33:53.420 con esto puedo hacer mis presentaciones o también 00:33:53.420 --> 00:33:55.940 puedo generar las invitaciones. O sea, el hacerlo 00:33:55.940 --> 00:33:59.599 un modelo completo que tal vez en alguna de estas, 00:34:00.129 --> 00:34:02.690 verticales no son los mejores, se están haciendo, 00:34:02.910 --> 00:34:05.190 se están enfocando en eso. Porque, a ver, algo 00:34:05.190 --> 00:34:07.250 a mí que me llamó mucho la atención es, si la 00:34:07.250 --> 00:34:09.670 comparamos con Adobe, o sea, Adobe nació en 1982 00:34:09.670 --> 00:34:13.170 y Canva en 2013. Obviamente la evaluación de 00:34:13.170 --> 00:34:15.110 Adobe es mucho mayor por los años que lleva en 00:34:15.110 --> 00:34:16.929 el mercado y lo exitosa que ha sido, ¿no? Tiene 00:34:16.929 --> 00:34:19.570 una evaluación de 357 mil millones de dólares, 00:34:19.710 --> 00:34:22.469 mientras que la de Canva es de 42 mil millones. 00:34:22.809 --> 00:34:27.010 Pero, por ejemplo, Canva tiene 240 millones de 00:34:27.010 --> 00:34:30.599 usuarios. mensuales, activos, mientras que Adobe, 00:34:30.760 --> 00:34:33.880 23 millones de suscriptores. A ver, creo que 00:34:33.880 --> 00:34:35.619 me encantó la respuesta, me lo dijiste clarísimo 00:34:35.619 --> 00:34:38.300 y hasta ahí caché. El tema no es la diversificación 00:34:38.300 --> 00:34:41.800 per se, sino la integración de cada uno de esos 00:34:41.800 --> 00:34:44.000 productos en una sola plataforma. O sea, porque 00:34:44.000 --> 00:34:46.860 diversificarlo, güey, pues lo puedes hacer, pero 00:34:46.860 --> 00:34:49.000 te vas a perder. Lo que han logrado ellos es 00:34:49.000 --> 00:34:51.539 diversificar muy bien en productos necesarios 00:34:51.539 --> 00:34:53.360 y tecnológicos para las nuevas generaciones, 00:34:53.440 --> 00:34:56.079 pero creo yo que lo más interesante es que lo 00:34:56.079 --> 00:34:58.349 han logrado integrar en prácticamente un solo 00:34:58.349 --> 00:35:00.610 producto. ¿Lo leí bien? Sí, sí, sí, totalmente. 00:35:00.750 --> 00:35:03.750 Y también la democratización, hace rato hablábamos 00:35:03.750 --> 00:35:06.650 de la democratización de la Fórmula 1, la democratización 00:35:06.650 --> 00:35:09.230 del diseño, que ahora ya cualquiera puede diseñar, 00:35:09.269 --> 00:35:11.750 aunque también mucha gente dice, ay, le vino 00:35:11.750 --> 00:35:14.250 a quitar la chamba a los diseñadores, pero no, 00:35:14.269 --> 00:35:16.389 lo platicábamos con nuestra productora. Está 00:35:16.389 --> 00:35:19.650 haciendo también, facilitando la vida a la gente 00:35:19.650 --> 00:35:21.449 que trabaja en esto y al mismo tiempo haciendo 00:35:21.449 --> 00:35:24.570 que suban su nivel para que ellos estén más arriba 00:35:24.570 --> 00:35:27.960 de lo que puedes hacer en campo. Y eso de nos 00:35:27.960 --> 00:35:29.980 vienen a quitar la chamba, la inteligencia artificial, 00:35:30.179 --> 00:35:32.199 etcétera, se me hace el peor pretexto del ser 00:35:32.199 --> 00:35:35.079 humano, porque chamba, por lo menos intelectual, 00:35:35.079 --> 00:35:40.420 artística, no debería de dejar de existir. Y 00:35:40.420 --> 00:35:43.519 chamba, de alguna manera, está juntando lo intelectual 00:35:43.519 --> 00:35:46.400 con lo artístico. Exactamente. Entonces, un complemento, 00:35:46.400 --> 00:35:49.800 una gran historia de éxito con 135 millones de 00:35:49.800 --> 00:35:53.280 usuarios al mes y con una evaluación de 42 mil 00:35:53.280 --> 00:35:56.449 millones de dólares. Así que un caso de éxito 00:35:56.449 --> 00:35:58.750 de Canva. Vamos a una pausa y regresamos con 00:35:58.750 --> 00:36:00.710 más. Esto es Noche de Negocios. No se despeguen. 00:36:23.099 --> 00:36:27.460 RSS .com Almacenamiento, distribución y programación 00:36:27.460 --> 00:36:30.980 de tus episodios en un solo lugar. Hosteado y 00:36:30.980 --> 00:36:36.599 distribuido por RSS .com RSS .com Hacer podcast 00:36:36.599 --> 00:36:43.320 de manera fácil. Ahorro, análisis e inversiones 00:36:43.320 --> 00:36:54.119 aterrizando las finanzas. Estamos de regreso 00:36:54.119 --> 00:36:57.239 en noche negocios y uno de los principales objetivos 00:36:57.239 --> 00:36:59.639 de este programa sin duda es calmar el estrés 00:36:59.639 --> 00:37:03.139 financiero del que luego muchos de nuestros televidentes 00:37:03.139 --> 00:37:05.920 de nuestras escuchas padecen. Luego nos escriben 00:37:05.920 --> 00:37:08.300 que les preocupa el ahorro, les preocupa las 00:37:08.300 --> 00:37:10.440 inversiones, les preocupa de qué van a vivir 00:37:10.440 --> 00:37:14.500 cuando se retiren. Entonces. Es un tema que trae 00:37:14.500 --> 00:37:16.900 el diario de José Antonio Izquierda. Estamos... 00:37:16.900 --> 00:37:19.239 Me quedé pensando en una cosa. Voy a hacer... 00:37:19.239 --> 00:37:20.800 Hoy ando de encuestas. Voy a hacer una encuesta 00:37:20.800 --> 00:37:22.239 de cuántos años tienes tú y cuántos tengo yo. 00:37:22.300 --> 00:37:24.139 A ver, para que me acaben de apabullar. A ver, 00:37:24.199 --> 00:37:27.380 sí, el estrés financiero. ¿Dónde estábamos? Estamos 00:37:27.380 --> 00:37:31.019 lejos. En México, por lo menos, de evitar... 00:37:31.340 --> 00:37:34.860 El estrés financiero. Todo esto salió en una 00:37:34.860 --> 00:37:37.139 encuesta que acaba de lanzar, bueno, creo que 00:37:37.139 --> 00:37:39.940 tiene algunos meses el ENSAFI, pero precisamente 00:37:39.940 --> 00:37:42.119 me puse a analizar algunos datos y hablaba del 00:37:42.119 --> 00:37:46.239 estrés financiero. Y resulta que el 72, más del 00:37:46.239 --> 00:37:51.400 70 % de las personas dicen o aseguran tener un 00:37:51.400 --> 00:37:54.420 estrés financiero. Entonces yo digo, a ver, porque 00:37:54.420 --> 00:37:56.679 aquí más o menos para la gente de televisión, 00:37:56.699 --> 00:37:58.619 aquí van a ver algunas gráficas, preparé varias 00:37:58.619 --> 00:38:01.429 gráficas que tienen que ver con esto. Pues sí, 00:38:01.469 --> 00:38:03.710 me parece lógico, me parece mucho que sea más 00:38:03.710 --> 00:38:08.929 del 70%, 70 -72%, solamente el 29 % dice tener 00:38:08.929 --> 00:38:11.849 un estrés financiero bajo. Entonces dije, ok, 00:38:11.989 --> 00:38:14.090 ¿por qué debe ser este? ¿Tú te sientes estresada 00:38:14.090 --> 00:38:16.650 financieramente? Pues casi todas las personas, 00:38:16.730 --> 00:38:19.389 ¿no? Como que estás pensando en tengo que gastar, 00:38:19.389 --> 00:38:22.130 en viene las vacaciones, tengo que ahorrar, tengo 00:38:22.130 --> 00:38:23.889 que pagar la tarjeta de crédito, etc. Bueno, 00:38:24.010 --> 00:38:28.489 nada más como dato cultural. El estrés se representa 00:38:28.489 --> 00:38:32.349 principalmente el 35 % en un tema físico, el 00:38:32.349 --> 00:38:35.630 31 % en un tema psicológico e inclusive hay un 00:38:35.630 --> 00:38:39.489 10 % de la población que llega a tener problemas 00:38:39.489 --> 00:38:43.030 sociales por un estrés financiero. Hasta ahí 00:38:43.030 --> 00:38:45.010 todo maravilloso. Y entonces empecé a tejer un 00:38:45.010 --> 00:38:46.510 poquito más y dije, a ver, ¿por qué es este estrés 00:38:46.510 --> 00:38:49.630 financiero? Y pues es obvio, estamos fritos. 00:38:50.090 --> 00:38:52.110 La verdad es que en este país, te digo algo, 00:38:52.210 --> 00:38:54.269 esta es la parte uno de dos, luego voy a traer 00:38:54.269 --> 00:38:56.210 la parte dos, porque aquí voy a hablar solamente 00:38:56.210 --> 00:38:58.789 de cómo estamos en México, pero no sé si el siguiente 00:38:58.789 --> 00:39:00.789 programa o en dos o tres programas voy a traer 00:39:00.789 --> 00:39:02.769 la parte dos para ver cómo es que compara México 00:39:02.769 --> 00:39:07.449 con otras naciones, con otras economías, pero 00:39:07.449 --> 00:39:10.570 por lo menos los datos que yo veo aquí me asustan, 00:39:10.590 --> 00:39:14.630 me preocupan, porque efectivamente estamos en 00:39:14.630 --> 00:39:17.590 pañales en temas de cultura financiera. Ahí te 00:39:17.590 --> 00:39:20.079 va un dato clave. ¿Cuántas personas, este es 00:39:20.079 --> 00:39:23.739 el porcentaje de personas, y su forma de ahorrar? 00:39:23.880 --> 00:39:28.139 Bueno, el 34 % de la gente asegura no tener ningún 00:39:28.139 --> 00:39:32.000 tipo de ahorro. Nada. Fíjate que es más bajo 00:39:32.000 --> 00:39:33.780 de lo que yo creía. Yo pensé que iba a ser más 00:39:33.780 --> 00:39:37.159 del 50 % o el 60 % que decía que no tiene ningún 00:39:37.159 --> 00:39:40.940 tipo de ahorro. Bueno, pues el 34%. Pero de los 00:39:40.940 --> 00:39:44.860 que tienen un ahorro, el 37 % tiene un ahorro 00:39:44.860 --> 00:39:48.320 informal. Abajo del colchón, el cochinito, la 00:39:48.320 --> 00:39:53.019 tanda. La tanda es la básica, ¿no? O el dáselo, 00:39:53.019 --> 00:39:56.059 escóndemelo porque no me lo vaya a gastar, lo 00:39:56.059 --> 00:39:59.659 guardo en el cajón, etc. Y solamente el 8 % dice 00:39:59.659 --> 00:40:03.860 tener un ahorro formal. El 8%. Entonces, ¿cómo 00:40:03.860 --> 00:40:06.739 no te va a causar estrés financiero? Si de entrada 00:40:06.739 --> 00:40:09.000 lo que ahorras, te doy aquí mil pesos para que 00:40:09.000 --> 00:40:11.360 los ahorres y en un año que me los des son los 00:40:11.360 --> 00:40:13.219 mismos mil pesos porque no generaste intereses. 00:40:13.219 --> 00:40:16.269 Ya hemos hablado de eso, ¿no? Falta ahí un porcentaje, 00:40:16.269 --> 00:40:18.829 obviamente, porque hay gente que declara que 00:40:18.829 --> 00:40:21.250 tiene una mezcla entre ahorro formal y ahorro 00:40:21.250 --> 00:40:23.989 informal, pero solamente el 8 % ahorro formal. 00:40:24.610 --> 00:40:27.889 Hasta ahí todavía los datos van tranquilos. Por 00:40:27.889 --> 00:40:31.070 cierto, esta ya no es de ENSAFI, ya es del ENIF, 00:40:31.090 --> 00:40:33.030 la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera. 00:40:33.369 --> 00:40:35.510 Ahora, de aquí en adelante todas son de ENIF. 00:40:35.550 --> 00:40:38.489 Ahí te van otros datos. ¿Qué crees que dice la 00:40:38.489 --> 00:40:41.849 gente? y para las personas que están en televisión 00:40:41.849 --> 00:40:43.690 y si no para los de radio se los platico, que 00:40:43.690 --> 00:40:47.230 dicen o que señalan que es la forma natural en 00:40:47.230 --> 00:40:50.230 la que logran llegar al final del mes. ¿Pidiendo 00:40:50.230 --> 00:40:54.090 prestado? Pidiendo prestado, amigos y familiares. 00:40:54.150 --> 00:40:56.690 O sea, ¿cómo llegas al final del mes? A ver, 00:40:56.750 --> 00:40:58.929 una de las causas por las que hay estrés financiero, 00:40:58.969 --> 00:41:02.389 y a lo mejor me estoy regresando, es porque todos 00:41:02.389 --> 00:41:05.280 creemos o consideramos que ganamos poco. ¿Tú 00:41:05.280 --> 00:41:07.460 crees que ganas lo suficiente? ¿Poco o mucho? 00:41:07.980 --> 00:41:10.539 Poco. Y todas las personas creemos eso porque 00:41:10.539 --> 00:41:14.420 no hay una disciplina para administrar y gestionar 00:41:14.420 --> 00:41:16.400 bien ese ahorro. Pero bueno, estábamos en la 00:41:16.400 --> 00:41:19.179 gráfica de cómo logras llegar al final del mes. 00:41:19.219 --> 00:41:22.059 Llega tu primer quincena y antes de que llegue 00:41:22.059 --> 00:41:25.039 ya te la gastaste. Y entonces en la segunda quincena 00:41:25.039 --> 00:41:28.980 pues ya vas arrastrando. Bueno, el 68 % lo que 00:41:28.980 --> 00:41:33.650 hace es reducir gastos. No está tan mal. Me parece 00:41:33.650 --> 00:41:37.570 eso bastante coherente. Pero el 42 % para llegar 00:41:37.570 --> 00:41:42.329 al final del mes pide a familiares. Ese mes y 00:41:42.329 --> 00:41:44.030 el segundo mes a lo mejor tiene que volver a 00:41:44.030 --> 00:41:47.949 pedir. El 32 % utiliza ahorros. ¿Te acuerdas 00:41:47.949 --> 00:41:49.570 que en la gráfica anterior veíamos que el 60 00:41:49.570 --> 00:41:51.769 y tantos por ciento logra ahorrar? Bueno, como 00:41:51.769 --> 00:41:54.429 no llega al final del mes, ¿qué hago? Pues empiezo 00:41:54.429 --> 00:41:59.079 a agarrar de los ahorros. El 10%. se apalanca 00:41:59.079 --> 00:42:01.800 en la tarjeta de crédito y hay inclusive un 10 00:42:01.800 --> 00:42:05.380 % de gente que para llegar al final del mes llega 00:42:05.380 --> 00:42:08.699 al recurso de empeñar. El oro, por ejemplo. El 00:42:08.699 --> 00:42:12.340 oro que hablábamos hace ratito. Perdóname, perdóname 00:42:12.340 --> 00:42:14.079 tú que me estás viendo que te lo diga así, pero 00:42:14.079 --> 00:42:16.960 si tú ya pasaste por estos cinco rubros y llegaste 00:42:16.960 --> 00:42:19.659 hasta el último, tienes un problema financiero 00:42:19.659 --> 00:42:22.719 importante y deberíamos de antes tomar ciertas 00:42:22.719 --> 00:42:24.780 medidas como la primera que es reducir gastos. 00:42:24.800 --> 00:42:26.860 Pero ¿qué pasa normalmente si esto lo viéramos 00:42:26.860 --> 00:42:29.960 como un ciclo? de la persona común y corriente 00:42:29.960 --> 00:42:31.739 para llegar al final del mes, pues lo primero 00:42:31.739 --> 00:42:33.219 es que reduces gastos, pero luego ya no puedes 00:42:33.219 --> 00:42:34.800 reducir más. Entonces le prestas al familiar, 00:42:34.900 --> 00:42:37.000 claro, pero al familiar la siguiente vez, el 00:42:37.000 --> 00:42:38.860 siguiente mes ya no te presta porque o se le 00:42:38.860 --> 00:42:41.920 acabó él o no le pagaste. Entonces, ¿qué dices? 00:42:41.960 --> 00:42:44.460 Bueno, pues le pego a mis ahorritos. Bueno, me 00:42:44.460 --> 00:42:45.980 apalanco en la tarjeta de crédito, que es el 00:42:45.980 --> 00:42:48.860 peor de los créditos, ¿no? Hasta que llegas a 00:42:48.860 --> 00:42:51.400 empeñar y entonces ya hay una crisis profunda. 00:42:51.760 --> 00:42:54.820 Pero ve los números tan altos. Ahora, me voy 00:42:54.820 --> 00:42:57.420 a meter otra gráfica importante. Bueno, ¿qué 00:42:57.420 --> 00:43:00.260 causa estrés financiero? No tener garantizado 00:43:00.260 --> 00:43:03.360 lo que pueda pasar ante un imprevisto. Solamente 00:43:03.360 --> 00:43:06.239 el 22 % de los mexicanos dicen tener un seguro, 00:43:06.460 --> 00:43:10.960 excluyendo el de auto, dice tener un seguro. 00:43:11.239 --> 00:43:16.179 El 13 % señala tener un seguro de vida. El 10%, 00:43:16.179 --> 00:43:18.500 bueno, aquí está incluido el 10%, señala tener 00:43:18.500 --> 00:43:21.480 un seguro de auto propio, porque vienen muchos 00:43:21.480 --> 00:43:26.139 con el mismo crédito. Y solamente el 6 % tiene 00:43:26.139 --> 00:43:29.179 un seguro de gastos médicos. ¿Qué te causa estrés? 00:43:29.179 --> 00:43:32.179 Pues que hasta la chamaca se caiga y se rompa 00:43:32.179 --> 00:43:36.860 el tobillo. Porque entonces, una, ya empeñaste, 00:43:37.000 --> 00:43:40.260 ya pediste lana, ya no tienes ahorro. Y claro, 00:43:40.360 --> 00:43:43.199 no hay esa cultura financiera de ni siquiera 00:43:43.199 --> 00:43:46.860 tener un seguro. Pero los datos, y deja que llegue 00:43:46.860 --> 00:43:48.699 a la parte dos cuando las compare con el mundo, 00:43:48.780 --> 00:43:51.920 pero ve el nivel al que estamos, que el 6 % de 00:43:51.920 --> 00:43:53.579 la población declara tener un seguro de gastos 00:43:53.579 --> 00:43:56.079 médicos. ¿Cómo no va a haber estrés financiero 00:43:56.079 --> 00:43:59.739 si dependes de otras personas? Pero bueno, y 00:43:59.739 --> 00:44:01.960 en este caso del seguro. Ahora, tipo de crédito, 00:44:01.980 --> 00:44:05.039 no voltees a ver la gráfica, te quiero preguntar, 00:44:05.059 --> 00:44:07.840 ¿cuál crees que es el producto financiero por 00:44:07.840 --> 00:44:10.199 el que la gente se apalanca más? ¿Qué tipo de 00:44:10.199 --> 00:44:13.460 crédito? ¿Cuál es la respuesta natural? Tarjeta 00:44:13.460 --> 00:44:15.079 de crédito. Tarjeta de crédito. Bueno, hay una 00:44:15.079 --> 00:44:18.260 peor que la tarjeta de crédito. Me enoja. Tarjeta 00:44:18.260 --> 00:44:21.500 de crédito departamental. ¿Cómo? O sea, tipo 00:44:21.500 --> 00:44:24.059 Liverpool. Tipo Liverpool, Palacio de Hierro, 00:44:24.079 --> 00:44:29.800 Sears. El 23 % de las personas usa para apalancarse, 00:44:29.900 --> 00:44:31.940 para conseguir dinero para llegar al final del 00:44:31.940 --> 00:44:36.380 mes o para gastar en lo no necesario, el 23 % 00:44:36.380 --> 00:44:39.559 una tarjeta de crédito departamental. Ok. El 00:44:39.559 --> 00:44:43.440 16 % una tarjeta de crédito típica, rudimentaria. 00:44:44.099 --> 00:44:49.739 El 7 % utiliza un crédito personal y solamente 00:44:49.739 --> 00:44:54.099 el 6 % un crédito hipotecario. Ahora ve bien 00:44:54.099 --> 00:44:56.460 esta gráfica y para la gente se la fui diciendo 00:44:56.460 --> 00:44:59.219 en orden. 23 % la departamental, 16 % tarjeta 00:44:59.219 --> 00:45:01.480 de crédito, 7 % personal, el 6 % hipotecario. 00:45:02.300 --> 00:45:04.619 ¿Cuál crees que es el crédito? ¿Cuál crees que 00:45:04.619 --> 00:45:06.639 es el orden del crédito más caro al más barato? 00:45:09.400 --> 00:45:11.179 ¿Tarjeta de crédito? Tarjeta de crédito es lo 00:45:11.179 --> 00:45:13.659 más caro. Luego, o sea, la tarjeta de crédito 00:45:13.659 --> 00:45:17.300 departamental suele ser la más cara, con tasas 00:45:17.300 --> 00:45:19.659 de más del 100%. Luego la tarjeta de crédito 00:45:19.659 --> 00:45:24.119 tradicional, con tasas del 70, 80, 90%, dependiendo 00:45:24.119 --> 00:45:26.440 de la tarjeta de crédito. Luego el crédito personal 00:45:26.440 --> 00:45:29.500 es un poco más barato. Y el crédito más barato, 00:45:29.500 --> 00:45:32.019 entre comillas, es el crédito hipotecario. Pero 00:45:32.019 --> 00:45:35.199 además, ¿cuál es el crédito que te deja un activo? 00:45:35.739 --> 00:45:38.820 valioso a futuro que no se desgasta. Sí, el hipotecario. 00:45:39.639 --> 00:45:41.960 Entonces está exactamente al revés la gráfica. 00:45:41.960 --> 00:45:44.320 ¿Cómo no va a generar un estrés? A ver, entiendo 00:45:44.320 --> 00:45:46.340 que no todo el mundo tiene acceso a un crédito 00:45:46.340 --> 00:45:48.320 hipotecario y todo lo demás, pero está exactamente 00:45:48.320 --> 00:45:51.840 al revés. Entonces, ¿qué haces? Perdónenme, algunas 00:45:51.840 --> 00:45:54.760 tiendas departamentales, hacerse al que me digas. 00:45:55.179 --> 00:45:58.019 ¿Qué haces comprándote el vestido que siempre 00:45:58.019 --> 00:46:03.969 quisiste que se desgasta? ¿No? O el iPhone. O 00:46:03.969 --> 00:46:07.449 lo que tú me digas, en lugar de poner el crédito, 00:46:07.449 --> 00:46:09.949 de utilizar tu crédito más barato, que es el 00:46:09.949 --> 00:46:13.150 hipotecario, y entonces comprar un activo que 00:46:13.150 --> 00:46:17.230 va a tener valor en el futuro. Entonces me enoja 00:46:17.230 --> 00:46:19.690 ver esta gráfica porque está exactamente al revés 00:46:19.690 --> 00:46:21.210 de lo caro a lo barato. Entonces la gente se 00:46:21.210 --> 00:46:24.230 apalanca en el crédito más caro y además en el 00:46:24.230 --> 00:46:27.130 que te deja menos hacia futuro. Claro, y además 00:46:27.130 --> 00:46:29.329 pensar que el hipotecario es pensando en largo 00:46:29.329 --> 00:46:32.349 plazo. Generalmente estos créditos son a 20 años 00:46:32.349 --> 00:46:35.989 o 25 y es justo para tu patrimonio, para una 00:46:35.989 --> 00:46:37.889 casa que vas a habitar o que vas a rentar o que 00:46:37.889 --> 00:46:39.690 vas a vender. Que te va a dejar algo o que va 00:46:39.690 --> 00:46:42.110 a tener un valor en el futuro. Ahora, para mí 00:46:42.110 --> 00:46:44.590 la estrella de las gráficas, antes de que la 00:46:44.590 --> 00:46:47.289 pongan, nos estamos haciendo, lo peor es que 00:46:47.289 --> 00:46:51.110 tú dirías hay un progreso. Bueno, nuestra coyuntura, 00:46:51.110 --> 00:46:53.630 y todo el mundo sabrá de qué hablo, nuestra coyuntura 00:46:53.630 --> 00:46:55.949 en este país nos está haciendo cada vez más, 00:46:56.809 --> 00:46:59.989 ¿Por qué? Porque, a ver, sí han aumentado un 00:46:59.989 --> 00:47:04.449 poco la gente que tiene más ahorros, ha ido mejorando, 00:47:04.469 --> 00:47:06.530 la gente que usa plataformas electrónicas, la 00:47:06.530 --> 00:47:09.210 inclusión financiera ha mejorado. Pero hicieron 00:47:09.210 --> 00:47:11.750 en esta encuesta, te preguntaron, ¿cómo vas a 00:47:11.750 --> 00:47:15.150 cubrir tus gastos en la vejez? El número uno, 00:47:15.429 --> 00:47:21.409 68 % apoyos del gobierno. Uf. Vamos para atrás. 00:47:21.750 --> 00:47:27.010 Sí. 67 % nunca dejar de trabajar. A los 80 años, 00:47:27.090 --> 00:47:29.510 ahí dándole, haciendo PowerPoint. Sí, sí, sí. 00:47:29.610 --> 00:47:34.349 No, 50 % voy a vivir de mi pensión, 44 % voy 00:47:34.349 --> 00:47:38.230 a depender de familiares, con todo y que, pues 00:47:38.230 --> 00:47:40.369 el familiar, ¿por qué vas a depender de un familiar, 00:47:40.489 --> 00:47:44.289 no? Y el 25%, solamente el 25 % voy a depender 00:47:44.289 --> 00:47:46.389 de, o voy a vivir gracias a mis propiedades. 00:47:46.650 --> 00:47:49.710 El apoyo del gobierno no se puede asegurar que 00:47:49.710 --> 00:47:52.489 vaya a ser para siempre. Además, creció 11 puntos 00:47:52.489 --> 00:47:55.380 porcentuales, no era el número uno. Esta encuesta 00:47:55.380 --> 00:47:58.460 se hizo hace tres años y creció 11 puntos porcentuales 00:47:58.460 --> 00:48:01.900 de la gente que hoy el número uno dice yo cuando 00:48:01.900 --> 00:48:05.000 llegue a mi vejez voy a vivir el 68 % de las 00:48:05.000 --> 00:48:07.400 personas dicen voy a vivir de apoyos del gobierno. 00:48:08.219 --> 00:48:11.239 El 67 % dicen no voy a dejar de trabajar y el 00:48:11.239 --> 00:48:14.300 44 % de familiares. A ver, sin duda es una gran 00:48:14.300 --> 00:48:16.360 ayuda el apoyo del gobierno, pero creo que hace 00:48:16.360 --> 00:48:18.900 a la gente. en el sentido de decir, no, pues 00:48:18.900 --> 00:48:20.480 no voy a ahorrar, no voy a hacer un plan porque 00:48:20.480 --> 00:48:22.360 me va a mantener el gobierno. Esta gráfica nos 00:48:22.360 --> 00:48:24.340 hace mediocres a todos porque dependes de alguien 00:48:24.340 --> 00:48:28.239 más. Del gobierno, de no dejar de trabajar, de 00:48:28.239 --> 00:48:31.219 tu pensión o de familiares. Tristísimo. Esos 00:48:31.219 --> 00:48:34.019 son los porcentajes en lugar de decir de propiedades 00:48:34.019 --> 00:48:37.960 o de mi propio ahorro que no está en estas cinco 00:48:37.960 --> 00:48:40.780 primeras. Entonces, me voy enojado, me voy enchilado, 00:48:40.780 --> 00:48:43.360 a pesar de que es un lunes sin vacío, ya me pondré 00:48:43.360 --> 00:48:46.860 de buenas ahorita, pero muy grave esta situación. 00:48:46.860 --> 00:48:49.239 última gráfica. Por eso la lección, empezar a 00:48:49.239 --> 00:48:51.239 ahorrar, nunca es tarde para hacerlo, aunque 00:48:51.239 --> 00:48:54.780 sea 10, 20 % de tu salario, siempre tener un 00:48:54.780 --> 00:48:56.679 guardadito, nunca es tarde para empezar a ahorrar. 00:48:57.079 --> 00:48:59.579 Muy bien, pues con eso cerramos. Esto fue Noche 00:48:59.579 --> 00:49:01.380 de Negocios. Te vemos aquí el siguiente lunes. 00:49:01.420 --> 00:49:04.039 Gracias, Susana. Muy buenas noches a todos. Gracias, 00:49:04.139 --> 00:49:06.139 José Antonio Esquerra. Nos vemos el próximo lunes. 00:49:06.159 --> 00:49:17.380 Buen inicio de semana. ¡Gracias!