WEBVTT

00:00:01.929 --> 00:00:04.889
Busca tus programas favoritos en tu plataforma

00:00:04.889 --> 00:00:11.589
de podcast preferida Grupo Fórmula En el mundo

00:00:11.589 --> 00:00:14.330
de los negocios y las finanzas la innovación

00:00:14.330 --> 00:00:21.920
marca la diferencia Mientras otros esperan el

00:00:21.920 --> 00:00:25.780
momento perfecto, los visionarios crean oportunidades.

00:00:25.820 --> 00:00:28.120
Estas ganas de seguir innovando, investigando.

00:00:29.300 --> 00:00:32.359
El conocimiento financiero y la capacidad de

00:00:32.359 --> 00:00:35.539
adaptarse son tus mayores heridos. Totalmente

00:00:35.539 --> 00:00:36.880
de acuerdo, invertir en empresas. Tu rendimiento

00:00:36.880 --> 00:00:38.780
en los últimos cinco años anualizado. Tú tendrás

00:00:38.780 --> 00:00:43.039
la acción. Sí, y además noticias. Noche de Negocios,

00:00:43.240 --> 00:00:47.299
con José Antonio Esquerra y Susana Sáenz. Adéntrate

00:00:47.299 --> 00:00:51.079
al fascinante universo de las finanzas. Presentado

00:00:51.079 --> 00:00:58.549
por Finamex. Casa de Bolsa. Hola, ¿qué tal? Muy

00:00:58.549 --> 00:01:00.829
buenas noches. Yo soy Susana Saenz y me da muchísimo

00:01:00.829 --> 00:01:03.549
gusto darles la bienvenida a Noche Negocios en

00:01:03.549 --> 00:01:06.930
este lunes, lunes 22 de septiembre. Y déjenme

00:01:06.930 --> 00:01:09.129
decirles que hoy les tenemos un invitado especial.

00:01:09.409 --> 00:01:11.510
José Antonio Esquerra está a vacaciones y tenemos

00:01:11.510 --> 00:01:13.790
un invitado de casa, pero muy especial, Ricky

00:01:13.790 --> 00:01:15.790
Moreno, bienvenido. Muchas gracias, feliz. Un

00:01:15.790 --> 00:01:17.269
saludo a toda esta audiencia en estas horas.

00:01:17.329 --> 00:01:18.750
Estoy muy contento de andar por acá y vamos,

00:01:18.890 --> 00:01:20.230
vamos a hablar de otras cosas, vamos a hablar

00:01:20.230 --> 00:01:22.390
de los negocios y todo lo que esto conlleva.

00:01:22.540 --> 00:01:24.799
Sí, de los negocios. Bueno, hoy les vamos a hablar

00:01:24.799 --> 00:01:28.379
de una persona que superó en el ranking de millonarios

00:01:28.379 --> 00:01:32.280
a Elon Musk por unas horas. Cómo fue eso, en

00:01:32.280 --> 00:01:36.060
qué términos está evaluada su fortuna. Y también

00:01:36.060 --> 00:01:38.640
vamos a hablar, tenemos nuestra sección fuera

00:01:38.640 --> 00:01:41.120
de la caja con Camilo Plazas. Él nos va a hablar

00:01:41.120 --> 00:01:43.859
de un fenómeno de la televisión mexicana que

00:01:43.859 --> 00:01:46.140
ha superado todas las expectativas, tanto en

00:01:46.140 --> 00:01:49.239
redes como en los medios tradicionales. Y también

00:01:49.239 --> 00:01:52.329
un aterrizando en las finanzas de... Aeroméxico

00:01:52.329 --> 00:01:54.989
y Delta. Aeroméxico y Delta, faltan temas importantes

00:01:54.989 --> 00:01:57.390
porque falta una de las cosas que decíamos, faltan

00:01:57.390 --> 00:02:00.129
noventa y cuatro días para Navidad, faltan algunas

00:02:00.129 --> 00:02:02.430
fechas que tienen que ver, y en eso va a haber

00:02:02.430 --> 00:02:05.010
un cambio de jugadores acá en Estados Unidos,

00:02:05.069 --> 00:02:07.730
en México, de diferentes formas, ¿No? Pero bueno,

00:02:07.750 --> 00:02:09.550
vamos a empezar, vamos a empezar con lo primero,

00:02:09.629 --> 00:02:13.009
el famosísimo TikTok, el famosísimo TikTok. Así

00:02:13.009 --> 00:02:15.129
es, así que si están de acuerdo, vamos con la

00:02:15.129 --> 00:02:20.960
información. Estrategias Casos de éxito Y estadísticas

00:02:20.960 --> 00:02:29.780
Cuéntame de negocios Bueno, pues Ricky Moreno

00:02:29.780 --> 00:02:33.159
menciona a TikTok porque Larry Ellison, la persona

00:02:33.159 --> 00:02:35.419
que se posicionó como el hombre más rico del

00:02:35.419 --> 00:02:38.659
mundo por unas horas, podría ser el próximo dueño

00:02:38.659 --> 00:02:40.979
de esta red social. Pero primero vamos a poner

00:02:40.979 --> 00:02:44.419
un poco en contexto quién es este hombre y por

00:02:44.419 --> 00:02:46.599
qué se posicionó en este lugar. Para quienes

00:02:46.599 --> 00:02:49.159
no sepan, él es el fundador y mayor accionista

00:02:49.159 --> 00:02:52.099
de Oracle, esta empresa global de tecnología

00:02:52.099 --> 00:02:55.060
que da servicios de software y de hardware para

00:02:55.060 --> 00:02:58.530
la nube que lleva más de 45 años. en el mercado.

00:02:58.669 --> 00:03:02.610
Y este es un sistema enorme para gestiones empresariales.

00:03:02.650 --> 00:03:05.810
También lo conocemos como los ERPs, Enterprise

00:03:05.810 --> 00:03:08.590
Resource Planner, y también su principal competidor

00:03:08.590 --> 00:03:11.629
es SAP, que es alemán. Esta empresa obviamente

00:03:11.629 --> 00:03:15.750
ha tenido un boom muy importante tras la demanda

00:03:15.750 --> 00:03:18.349
de data centers por la inteligencia artificial

00:03:18.349 --> 00:03:20.250
de diferentes empresas. Importante lo que señalas,

00:03:20.289 --> 00:03:22.930
45 años en el mercado. Estamos acostumbrados

00:03:22.930 --> 00:03:26.169
a ver que todas estas de tecnología, todas estas

00:03:26.169 --> 00:03:28.960
compañías de tecnología, son de reciente creación,

00:03:28.960 --> 00:03:31.080
entre comillas, digamos 20 años, de los 2000

00:03:31.080 --> 00:03:34.819
para acá, las que sobrevivieron la burbuja del

00:03:34.819 --> 00:03:37.639
internet, etc. Pero Oracle se distingue por 45

00:03:37.639 --> 00:03:40.530
años en el mercado. 45 años en el mercado y digamos

00:03:40.530 --> 00:03:43.949
que ahora vemos este repunte por la inteligencia

00:03:43.949 --> 00:03:46.689
artificial, este interés, y ellos le dan servicio

00:03:46.689 --> 00:03:48.930
a todas estas empresas que necesitan data centers

00:03:48.930 --> 00:03:51.789
y espacio para la data. Y déjame agregar, 45

00:03:51.789 --> 00:03:55.389
años, que ellos no tienen un hardware, una PC,

00:03:55.550 --> 00:03:57.729
una Mac, que ustedes ubican, que digas, ah, bueno,

00:03:57.870 --> 00:04:00.009
fueron de los primeros creadores de computadoras,

00:04:00.009 --> 00:04:01.979
¿no? No son de los primeros creadores de computador,

00:04:02.080 --> 00:04:04.219
fueron de los primeros pioneros que empezaron

00:04:04.219 --> 00:04:07.159
con tecnología para dar servicios a las empresas

00:04:07.159 --> 00:04:10.939
utilizando estos... En ese entonces, estos aparentes

00:04:10.939 --> 00:04:13.860
de reciente creación. Así fue como empezó. Exactamente.

00:04:13.860 --> 00:04:16.480
Ahora, él fue criado por sus tíos en Chicago,

00:04:16.680 --> 00:04:18.540
quienes lo adoptaron, y al principio él quería

00:04:18.540 --> 00:04:21.240
ser doctor, entró a la universidad, dejó sus

00:04:21.240 --> 00:04:23.399
estudios, después entró a otra carrera y también

00:04:23.399 --> 00:04:25.620
la dejó. Pero se va a California y empieza a

00:04:25.620 --> 00:04:29.279
trabajar como programador. Y en 1977, con dos

00:04:29.279 --> 00:04:31.939
amigos, crea una empresa de software. Y unos

00:04:31.939 --> 00:04:34.660
años después, nace Oracle, que fue de los primeros

00:04:34.660 --> 00:04:37.220
programas para manejar bases de datos, y tuvo

00:04:37.220 --> 00:04:40.180
mucho éxito y creció. tanto que en poco tiempo

00:04:40.180 --> 00:04:42.939
ya era la más grande del mundo en su área. Pero

00:04:42.939 --> 00:04:45.399
bueno, ¿cómo se convierte en el hombre más rico

00:04:45.399 --> 00:04:47.920
del mundo superando a Elon Musk? Esto pasó la

00:04:47.920 --> 00:04:51.240
semana pasada, el 10 de septiembre, porque los

00:04:51.240 --> 00:04:53.699
resultados financieros de Oracle fueron mejores

00:04:53.699 --> 00:04:56.199
a los que se esperaba y sus acciones subieron

00:04:56.199 --> 00:05:00.079
más de 40 % en la jornada. Y es que, como sabemos,

00:05:00.180 --> 00:05:02.220
y como ya les decía, pues muchas empresas están

00:05:02.220 --> 00:05:06.379
apostando y necesitando estos data centers para

00:05:06.379 --> 00:05:08.519
la apuesta de modelos grandes de inteligencia

00:05:08.519 --> 00:05:12.060
artificial, servidores, etc. Entonces, aquí vemos...

00:05:12.079 --> 00:05:14.180
el precio de la acción de Oracle en pantalla,

00:05:14.259 --> 00:05:17.620
como tuvo un repunto importante de 40 % ese día.

00:05:18.060 --> 00:05:22.519
Y... Son 309 dólares lo que llegó a valer ese

00:05:22.519 --> 00:05:24.600
día. Exacto. Para los que nos siguen a través,

00:05:24.740 --> 00:05:27.120
para los que nos siguen a través de Grupo Fórmula,

00:05:27.120 --> 00:05:31.379
de las diferentes estaciones, 309 dólares, un

00:05:31.379 --> 00:05:34.959
récord histórico que le permitió, le permitió

00:05:34.959 --> 00:05:38.579
acceder y llegar a esta posición de ser el hombre

00:05:38.579 --> 00:05:41.519
más rico del mundo. Exactamente, por unas horas.

00:05:41.699 --> 00:05:43.680
Pero, a ver, y esa es mi pregunta, ¿cómo los

00:05:43.680 --> 00:05:45.480
están midiendo? O sea, lo que yo te decía ahorita

00:05:45.480 --> 00:05:48.300
que lo platicábamos, ¿no? Decimos, entiendo que

00:05:48.300 --> 00:05:51.060
esos 309 dólares es el valor de la acción, pero

00:05:51.060 --> 00:05:54.120
¿cómo los lleva a que esos 300, esa repercusión

00:05:54.120 --> 00:05:56.160
del precio de la acción, de esos 309 dólares,

00:05:56.319 --> 00:05:58.689
te lleve a ser... El hombre más rico del mundo.

00:05:58.850 --> 00:06:01.250
Ok, a ver, por un lado, sabemos que el Market

00:06:01.250 --> 00:06:03.290
Cap, el valor de capitalización de una empresa,

00:06:03.449 --> 00:06:06.569
se mide con el número de acciones que están en

00:06:06.569 --> 00:06:08.550
el mercado multiplicado por el precio de la acción.

00:06:08.829 --> 00:06:11.470
Entonces, si él tiene el 40 % de las acciones,

00:06:11.569 --> 00:06:13.449
pues digamos que hay que hacer ahí la operación.

00:06:13.790 --> 00:06:16.829
Y por otro lado, están estos rankings de millonarios,

00:06:16.850 --> 00:06:19.110
los más importantes son el de Bloomberg y el

00:06:19.110 --> 00:06:21.730
de Forbes, que se basan en información del mercado,

00:06:21.910 --> 00:06:24.649
documentos de la SEC, que es la Security Exchange

00:06:24.649 --> 00:06:27.819
Commission de Estados Unidos, o de la CNBB, la

00:06:27.819 --> 00:06:30.180
Bolsa Mexicana de Valores en México. Y con todos

00:06:30.180 --> 00:06:33.519
estos datos van formando su patrimonio. Información

00:06:33.519 --> 00:06:36.319
pública. Forbes utiliza también alguna información

00:06:36.319 --> 00:06:38.899
que puede ser privada, como por ejemplo, entrevistas

00:06:38.899 --> 00:06:40.839
que le hacen a estos personajes en medios de

00:06:40.839 --> 00:06:43.459
comunicación donde dicen, oye, yo tengo esta

00:06:43.459 --> 00:06:46.660
isla en Hawái. Que es un caso real. Tiene una

00:06:46.660 --> 00:06:50.139
isla. Tiene una isla en Hawái. Es real este dato.

00:06:50.639 --> 00:06:53.459
Se lo tienes que agregar el valor. Al patrimonio.

00:06:53.519 --> 00:06:55.620
El valor del bien raíz al patrimonio de lo que

00:06:55.620 --> 00:06:57.920
tienen. Exactamente. Entonces van sumando todo

00:06:57.920 --> 00:07:00.879
esto y con base en estos datos es que van construyendo

00:07:00.879 --> 00:07:02.839
los rankings, pero pueden cambiar en cuestión

00:07:02.839 --> 00:07:06.220
de horas porque si reportaron ese día y el reporte

00:07:06.220 --> 00:07:08.279
trimestral le fue muy bien, pues sube el precio

00:07:08.279 --> 00:07:10.579
de la acción, entonces sube el patrimonio. Al

00:07:10.579 --> 00:07:12.360
cierre del mercado, o sea, después del repunte

00:07:12.360 --> 00:07:15.000
que tuvo Oracle, al cierre del mercado bajó un

00:07:15.000 --> 00:07:17.240
poco y entonces hubo esta corrección que hizo

00:07:17.240 --> 00:07:21.720
que volviera a bajar. Ahora. No estaban tan distantes

00:07:21.720 --> 00:07:24.680
las fortunas. Digamos que la fortuna de Elon

00:07:24.680 --> 00:07:28.779
Musk llegó a los 393 mil millones de dólares

00:07:28.779 --> 00:07:34.110
y... Ahí Larry Ellison tenía 385 mil millones

00:07:34.110 --> 00:07:36.509
de dólares. Bueno, eso fue unos días después.

00:07:36.730 --> 00:07:38.670
Eso fue al 10 de septiembre, ¿no? Exactamente.

00:07:38.670 --> 00:07:40.750
Así es como llegaron. Ahora, ahorita, para los

00:07:40.750 --> 00:07:42.670
que nos acompañan por las redes sociales o por

00:07:42.670 --> 00:07:45.029
Telefórmula, Elon Musk, por ejemplo, aquí el

00:07:45.029 --> 00:07:50.009
valor es 440 billones contra 367 billones de

00:07:50.009 --> 00:07:51.689
Larry Ellison. Ahora, otra de las preguntas que

00:07:51.689 --> 00:07:55.050
digo, ¿qué tanto les importa? O sea, es importante

00:07:55.050 --> 00:07:57.370
saber, ¿no? Y la verdad es que sí es una cuestión.

00:07:57.839 --> 00:07:59.699
Para ellos y para estos perfiles. De ego. De

00:07:59.699 --> 00:08:01.920
ego, importantísimo. Vean lo más los nombres

00:08:01.920 --> 00:08:04.699
en esta lista de los billonarios de Bloomberg.

00:08:04.959 --> 00:08:07.660
Elon Musk, Larry Ellison, Mark Zuckerberg de

00:08:07.660 --> 00:08:10.759
Meta, Jeff Bezos de Amazon y todo lo demás. Y

00:08:10.759 --> 00:08:14.920
Larry Page de Google, 222 billones. O sea, estamos

00:08:14.920 --> 00:08:17.220
hablando de que a estos personajes sí les importa.

00:08:17.459 --> 00:08:19.560
Por eso se hace noticia, aunque sea que por un

00:08:19.560 --> 00:08:23.709
día... un día o por unas cuantas horas te vuelvas

00:08:23.709 --> 00:08:26.790
el hombre más rico del mundo. Y aparte, importante

00:08:26.790 --> 00:08:29.949
que yo creo que decir, son tendencias. El caballo

00:08:29.949 --> 00:08:33.309
que alcanza gana. Entonces se empiezan a mover,

00:08:33.470 --> 00:08:35.590
se empiezan a desplazar los lugares y así es

00:08:35.590 --> 00:08:37.570
como se van posicionando. Y aunque fue por unas

00:08:37.570 --> 00:08:39.750
horas, la verdad es que la noticia rompió las

00:08:39.750 --> 00:08:42.190
redes, estuvo por todos lados y luego vamos a

00:08:42.190 --> 00:08:45.110
llegar a eso después, en tu propia red. Que es

00:08:45.110 --> 00:08:47.549
X, que te digan que ya no eres el más rico del

00:08:47.549 --> 00:08:48.789
mundo, ya no te hace tanta gracia. Te duele,

00:08:48.789 --> 00:08:51.490
claro. Y por supuesto, como le dolió tanto a

00:08:51.490 --> 00:08:54.070
Elon Musk, digo, recuperó su lugar, pero le dolió

00:08:54.070 --> 00:08:57.590
y dos días después hizo una compra muy importante

00:08:57.590 --> 00:09:00.690
de acciones de Tesla, que eso hizo que saltara

00:09:00.690 --> 00:09:02.509
de esa manera. O sea, ve ya cuánto le lleva de

00:09:02.509 --> 00:09:07.090
ventaja de 367 billion a 440 billion Elon Musk,

00:09:07.149 --> 00:09:10.190
¿no? Dijo, ok, me está alcanzando este caballo,

00:09:10.210 --> 00:09:13.029
pero no me puedo quedar atrás, entonces voy a

00:09:13.029 --> 00:09:15.940
hacer una recompra. de acciones importante y

00:09:15.940 --> 00:09:18.960
eso le vuelve a dar bastante ventaja. Ahora,

00:09:19.000 --> 00:09:20.759
algo importante que también comentábamos fuera

00:09:20.759 --> 00:09:24.860
del aire es la diferencia de edades. Larry Ellison

00:09:24.860 --> 00:09:29.360
tiene 81 años, Elon Musk tiene 54. Larry Ellison

00:09:29.360 --> 00:09:32.259
empezó su compañía en... ¿Qué te dije? En 1970.

00:09:32.419 --> 00:09:35.820
Sí, finales de los 70. Y Elon Musk en 1995. Entonces,

00:09:35.899 --> 00:09:38.320
a pesar de esa diferencia de años, la verdad

00:09:38.320 --> 00:09:41.720
sí es muy reconocida. Hay que reconocer que Elon

00:09:41.720 --> 00:09:44.779
Musk tiene una ventaja importante a pesar de

00:09:44.779 --> 00:09:47.100
que tiene menos años. Creo que más bien es al

00:09:47.100 --> 00:09:51.639
revés. Yo admiro, admiro que tenga 81 años y

00:09:51.639 --> 00:09:54.539
todavía siga compitiendo y se mantenga vigente.

00:09:54.909 --> 00:09:56.690
Creo que ese es el valor agregado, ¿no? Es decir,

00:09:56.750 --> 00:10:00.490
la visión por tantos años que vamos, son más

00:10:00.490 --> 00:10:02.870
de 40 años que tiene Oracle, los que tiene en

00:10:02.870 --> 00:10:05.029
el mercado. Yo creo que ahí más bien es el valor

00:10:05.029 --> 00:10:08.330
agregado de tener la visión y mantenerte y todavía

00:10:08.330 --> 00:10:10.470
ser competitivo. Porque digo, aquí estamos en

00:10:10.470 --> 00:10:13.090
el 1 -2, pero traes atrás a Amazon y le ganaste.

00:10:13.350 --> 00:10:17.750
Traes atrás a Meta y le ganas a mí el valor agregado

00:10:17.750 --> 00:10:20.269
de seguir perteneciendo y de mantenerse vigente.

00:10:20.889 --> 00:10:24.320
Me parece espectacular. Y ahora. con un futuro

00:10:24.320 --> 00:10:26.679
prometedor, porque tienes entre manos un negocio

00:10:26.679 --> 00:10:28.919
ahí que te puede llamar mucho la atención. Exacto,

00:10:28.919 --> 00:10:30.679
que ahora iremos a eso, pero déjenme decirles

00:10:30.679 --> 00:10:33.100
que Ellison, además de Oracle, también tiene

00:10:33.100 --> 00:10:35.399
una participación en Tesla. Ah, pues ahí está,

00:10:35.460 --> 00:10:37.299
ahí está. Eso es lo importante, por ahí del 1%.

00:10:37.299 --> 00:10:40.019
También tiene un equipo de vela, de hecho ha

00:10:40.019 --> 00:10:42.600
sido por muchos años uno de los principales sponsors

00:10:42.600 --> 00:10:45.559
de America's Cup, que es como la Fórmula 1 para

00:10:45.559 --> 00:10:48.179
equipos de vela, y también es uno de los principales

00:10:48.179 --> 00:10:51.320
patrocinadores de Red Bull. Claro, es Oracle

00:10:51.320 --> 00:10:53.730
Red Bull en la Fórmula 1. Exactamente. Además,

00:10:53.730 --> 00:10:58.070
no solamente patrocina el Indian Wells, es dueño.

00:10:58.070 --> 00:11:00.110
Es dueño del Indian Wells. Oracle es dueño del

00:11:00.110 --> 00:11:02.590
complejo. ¿A qué nos lleva esto? Que se empiezan

00:11:02.590 --> 00:11:05.830
a meter en el valor agregado del contenido. Es

00:11:05.830 --> 00:11:09.909
lo importante que es el contenido, de tener presencia,

00:11:09.909 --> 00:11:12.210
de tener un pie en los generadores de contenido.

00:11:12.309 --> 00:11:14.870
Estamos hablando de medios de comunicación, etc.

00:11:15.389 --> 00:11:17.789
Exactamente. Y algo también importante que yo

00:11:17.789 --> 00:11:21.090
vi como una similitud, que bueno, ha sido mentor

00:11:21.090 --> 00:11:23.190
de negocios tanto de Steve Jobs como de Elon

00:11:23.190 --> 00:11:26.799
Musk, y una similitud es que... Tanto Larry Ellison

00:11:26.799 --> 00:11:29.379
como Steve Jobs y Jeff Bezos fueron criados por

00:11:29.379 --> 00:11:31.360
personas que no fueron sus papás. Pero bueno,

00:11:31.360 --> 00:11:35.220
regresando, vamos a hacer una pausa, pero justo

00:11:35.220 --> 00:11:38.480
regresando vamos a hablar de la apuesta. ¿Por

00:11:38.480 --> 00:11:41.460
qué hay que tener bajo el radar a Larry Ellison

00:11:41.460 --> 00:11:44.620
y por qué medio está apostando que le puede dar

00:11:44.620 --> 00:11:47.159
mucho poder? Esto es Noche de Negocios. Regresamos

00:11:47.159 --> 00:12:28.620
con más. Noche de negocio. En el mundo de los

00:12:28.620 --> 00:12:32.419
negocios y las finanzas, la innovación marca

00:12:32.419 --> 00:12:44.779
la diferencia. Estamos de regreso en Noche de

00:12:44.779 --> 00:12:46.759
Negocios y les quiero recordar que nos pueden

00:12:46.759 --> 00:12:49.340
mandar sus preguntas, sus comentarios o sugerencias

00:12:49.340 --> 00:12:51.860
de temas a través de las redes sociales. En TikTok

00:12:51.860 --> 00:12:55.059
y en Instagram nos encuentran como arroba Ricky

00:12:55.059 --> 00:12:57.799
Moreno, arroba Suscience, arroba J .I. en Bajo

00:12:57.799 --> 00:13:00.799
Esquerra y arroba Finamex CB. Y también, por

00:13:00.799 --> 00:13:02.779
supuesto, si no vieron el programa desde el principio

00:13:02.779 --> 00:13:05.120
o no lo escucharon desde el principio, nos pueden

00:13:05.120 --> 00:13:07.919
ver a través de YouTube en el canal de Grupo

00:13:07.919 --> 00:13:09.759
Fórmula. Y la aplicación. Exacto. Y la aplicación

00:13:09.759 --> 00:13:12.679
de Grupo Fórmula también está. Muy bien, oigan,

00:13:12.740 --> 00:13:14.620
pues estamos... Estamos hablando de Larry Ellison,

00:13:14.779 --> 00:13:18.240
el fundador de Oracle, cómo superó a Elon Musk

00:13:18.240 --> 00:13:21.940
y lo que viene hacia adelante. La importancia,

00:13:21.940 --> 00:13:23.659
porque es un empresario que tenemos que tener

00:13:23.659 --> 00:13:27.500
en el radar por esta ambición y esta posibilidad

00:13:27.500 --> 00:13:30.000
que hay de que compre una parte de TikTok. Sí,

00:13:30.080 --> 00:13:31.940
justo, justo lo que se está proponiendo es...

00:13:31.940 --> 00:13:35.019
A ver, una recapitulación. A Estados Unidos no

00:13:35.019 --> 00:13:39.059
le gusta que los chinos tengan acceso a sus jóvenes,

00:13:39.320 --> 00:13:41.759
principalmente que tengan la información de cómo

00:13:41.759 --> 00:13:44.360
se comportan, qué es lo que les gusta ver, pero

00:13:44.360 --> 00:13:46.460
sobre todo qué es lo que les gusta comprar y

00:13:46.460 --> 00:13:48.899
qué les gusta votar. Eso es muy importante. No

00:13:48.899 --> 00:13:50.700
hay que olvidar que TikTok es una de las principales

00:13:50.700 --> 00:13:53.120
herramientas que el presidente Trump utilizó.

00:13:53.320 --> 00:13:55.960
Entonces, ¿qué es lo que están buscando? Desde

00:13:55.960 --> 00:13:59.740
hace tiempo, una empresa, consolidar una empresa

00:13:59.740 --> 00:14:03.279
que se vuelva dueño. De TikTok. Y ahí es lo que

00:14:03.279 --> 00:14:05.639
empezamos al principio. Ahí es donde llega Oracle.

00:14:05.919 --> 00:14:08.460
Y Oracle es donde se presenta como un posible,

00:14:08.779 --> 00:14:11.059
como una de las posibles empresas que podrían

00:14:11.059 --> 00:14:13.460
liderar a TikTok, pero ya en Estados Unidos.

00:14:14.149 --> 00:14:17.090
Exactamente. Y justo estos días hubo una entrevista

00:14:17.090 --> 00:14:19.370
que le hicieron a Trump donde dijo que tanto

00:14:19.370 --> 00:14:22.429
Rupert Murdoch como su hijo Lachlan, que de hecho

00:14:22.429 --> 00:14:24.549
la semana pasada hablamos de ese tema, de las

00:14:24.549 --> 00:14:27.009
sucesiones en noche negocios, búsquenlo en YouTube,

00:14:27.230 --> 00:14:31.190
podrían formar parte de este grupo de posibles

00:14:31.190 --> 00:14:33.649
compradores para adquirir TikTok, en el que también

00:14:33.649 --> 00:14:36.529
estarían Larry Ellison de Oracle y Michael Dell,

00:14:36.710 --> 00:14:39.370
director ejecutivo de Dell Technologies. Fíjense

00:14:39.370 --> 00:14:42.070
el tamaño de las empresas. Somos los grupos,

00:14:42.149 --> 00:14:44.039
o sea, estamos hablando. Estamos hablando de

00:14:44.039 --> 00:14:46.500
los Murdoch, estamos hablando de Silver Lake,

00:14:46.519 --> 00:14:48.960
estamos hablando de Dell, de las principales

00:14:48.960 --> 00:14:51.980
constructoras, bueno, ensambladoras de computadoras,

00:14:51.980 --> 00:14:56.200
de PCs. O sea, de verdad que es un, es impresionante

00:14:56.200 --> 00:14:59.240
los nombres y la capacidad que tuvo Trump, hay

00:14:59.240 --> 00:15:01.700
que reconocérselo para hablar con ellos. Y China

00:15:01.700 --> 00:15:04.340
ya los... Bueno, no es que quiera, ya tiene que

00:15:04.340 --> 00:15:06.440
decir que sí. Y sí, y hay que decir que Oracle

00:15:06.440 --> 00:15:09.000
ya administra parte de los datos de TikTok en

00:15:09.000 --> 00:15:11.080
Estados Unidos como proveedor de infraestructura

00:15:11.080 --> 00:15:14.379
en la nube y eso lo pone en una posición privilegiada

00:15:14.379 --> 00:15:17.000
de cierta manera. Así que en caso de ser parte

00:15:17.000 --> 00:15:19.259
de este grupo que adquiera TikTok o una parte

00:15:19.259 --> 00:15:21.480
importante de su operación en Estados Unidos,

00:15:21.679 --> 00:15:24.519
pues tendría en sus manos esta plataforma masiva

00:15:24.519 --> 00:15:27.500
de datos, de gran influencia cultural y de información

00:15:27.500 --> 00:15:30.659
y lo que ampliaría su poder más allá del sector

00:15:30.659 --> 00:15:33.690
empresarial y tecnológico. Porque como lo decíamos,

00:15:33.730 --> 00:15:36.970
las redes sociales y los medios dan poder y lo

00:15:36.970 --> 00:15:39.950
pone a competir al tú por tú con Elon Musk, que

00:15:39.950 --> 00:15:42.070
está en el primer lugar de los millonarios, que

00:15:42.070 --> 00:15:46.330
es dueño de X. Oye, pausa ahí porque ahora lo

00:15:46.330 --> 00:15:49.740
importante. Vimos en los que serán 2000 este

00:15:49.740 --> 00:15:52.879
movimiento del New York Times, quien se compra

00:15:52.879 --> 00:15:56.179
el Washington Post, inclusive Carlos Slim tiene

00:15:56.179 --> 00:15:59.519
presencia en el New York Times. Eso ya quedó

00:15:59.519 --> 00:16:03.399
de lado. Lo que ahora quieren estos grandes de

00:16:03.399 --> 00:16:05.320
los que hemos estado hablando, Elon Musk tiene

00:16:05.320 --> 00:16:08.980
X, ahora Larry Ellison quiere ir por TikTok.

00:16:09.740 --> 00:16:12.580
La pelea se va a dar por los networks, por las

00:16:12.580 --> 00:16:15.440
redes sociales, quién es dueño de qué red social.

00:16:15.620 --> 00:16:18.200
Entonces, esto es importante traerlo en el radar

00:16:18.200 --> 00:16:20.679
porque esto se empieza a balancear y empieza

00:16:20.679 --> 00:16:23.340
a hacer que la riqueza... Es una importante,

00:16:23.519 --> 00:16:25.360
es muy importante, pero también el poder, el

00:16:25.360 --> 00:16:28.100
poder que decían, porque la principal preocupación,

00:16:28.100 --> 00:16:30.919
como le decía, es el algoritmo, saber qué es

00:16:30.919 --> 00:16:33.480
lo que quieren los jóvenes, pero no solamente

00:16:33.480 --> 00:16:37.000
los jóvenes, sino los de mediana edad, los hombres,

00:16:37.059 --> 00:16:39.860
etcétera, mujeres, sectores demográficos, saber

00:16:39.860 --> 00:16:42.179
qué es lo que consumen del lado izquierdo, qué

00:16:42.179 --> 00:16:43.879
es lo que consumen en derecha, qué es lo que

00:16:43.879 --> 00:16:45.860
consumen los hombres, las mujeres, qué es lo

00:16:45.860 --> 00:16:47.700
que quieren los que suben perritos, qué es lo

00:16:47.700 --> 00:16:49.799
que votarías si tú tienes un perrito, porque

00:16:49.799 --> 00:16:51.240
a lo mejor estamos en una generación que ya no

00:16:51.240 --> 00:16:53.820
tienen hijos. Entonces, le empiezas a analizar

00:16:53.820 --> 00:16:56.299
y empiezas a pulverizar las audiencias y las

00:16:56.299 --> 00:16:58.860
empiezas a conocer mejor. Y aquí hay que decir

00:16:58.860 --> 00:17:01.659
que el interés de Larry Ellison por los medios

00:17:01.659 --> 00:17:04.299
no se queda en TikTok, porque él financió gran

00:17:04.299 --> 00:17:07.079
parte de la operación que hizo su hijo para comprar

00:17:07.079 --> 00:17:11.339
Paramount, que es dueña de CBS y MTV, por 8 mil

00:17:11.339 --> 00:17:13.599
millones de dólares. Entonces, como dices, se

00:17:13.599 --> 00:17:16.140
empiezan a construir estos nuevos emporios de

00:17:16.140 --> 00:17:18.559
medios, el de Robert Murdoch, que hablábamos

00:17:18.559 --> 00:17:20.500
la semana pasada con Fox News y muchos otros

00:17:20.500 --> 00:17:22.970
medios de comunicación. Y estos nuevos jugadores

00:17:22.970 --> 00:17:26.769
empresarios que buscan consolidar su poder a

00:17:26.769 --> 00:17:28.710
través de. Es el contenido y la distribución,

00:17:28.710 --> 00:17:30.670
porque para el valor que tienen, no solamente

00:17:30.670 --> 00:17:32.369
obviamente es el catálogo y la capacidad de hacer

00:17:32.369 --> 00:17:35.450
películas, etcétera, pero el valor del streaming,

00:17:35.589 --> 00:17:38.269
de cuántos usuarios tienes en streaming, de cómo

00:17:38.269 --> 00:17:40.650
va penetrando más el streaming en Estados Unidos,

00:17:40.690 --> 00:17:43.910
también aquí en México se alejan mucho más. de

00:17:43.910 --> 00:17:48.130
la caja de televisión, de cable, y nos acercamos

00:17:48.130 --> 00:17:50.509
mucho más al modem. Nos acercamos porque el modem

00:17:50.509 --> 00:17:53.710
nos da aparatos, nos da el iPad, nos da la computadora,

00:17:53.829 --> 00:17:55.690
nos da lo que necesitemos. Entonces, bueno, pues

00:17:55.690 --> 00:17:58.170
ahí es donde se está separando y ahí es donde

00:17:58.170 --> 00:18:00.539
está el juego hoy en día. Por eso hay que tener

00:18:00.539 --> 00:18:03.880
en el radar a Larry Ellison, no solamente si

00:18:03.880 --> 00:18:06.339
supera a Elon Musk en el ranking de millonarios,

00:18:06.380 --> 00:18:09.640
sino que su poder en los medios de comunicación

00:18:09.640 --> 00:18:13.700
y en estas nuevas redes sociales. Así que ya

00:18:13.700 --> 00:18:16.220
lo estaremos platicando más adelante y vamos

00:18:16.220 --> 00:18:18.619
a seguir hablando de otro tema que también tiene

00:18:18.619 --> 00:18:20.720
que ver con redes sociales. Vamos con la información.

00:18:24.460 --> 00:18:27.099
Y todos los secretos detrás de las campañas que

00:18:27.099 --> 00:18:31.099
hacen ruido en el mundo entero. Fuera de la caja.

00:18:31.140 --> 00:18:49.750
Con Camilo Plazas. Y como ya les adelantaba,

00:18:49.809 --> 00:18:52.250
hoy en nuestra sección Fuera de la Caja con Camilo

00:18:52.250 --> 00:18:54.990
Plazas, CEO de BBDO México, vamos a hablar del

00:18:54.990 --> 00:18:58.579
fenómeno... cultural, social y económico de la

00:18:58.579 --> 00:19:01.640
casa de los famosos. Este reality show que superó

00:19:01.640 --> 00:19:04.400
expectativas y donde las redes sociales tuvieron

00:19:04.400 --> 00:19:07.059
un impacto, ya han tenido y siguen teniendo un

00:19:07.059 --> 00:19:09.640
impacto muy importante. Bienvenido, Camilo. Bueno,

00:19:09.680 --> 00:19:11.740
muchas gracias por la invitación. Muy feliz de

00:19:11.740 --> 00:19:14.299
estar aquí nuevamente. Y creo que nos encontramos

00:19:14.299 --> 00:19:17.819
con un fenómeno cultural que pocas veces se ve

00:19:17.819 --> 00:19:20.200
en los medios. La verdad es que... Tan solo no

00:19:20.200 --> 00:19:22.609
tenemos que explicar. La casa de los famosos.

00:19:22.690 --> 00:19:25.529
No tuviste que explicar. Es el reality. No, todos

00:19:25.529 --> 00:19:27.769
sabemos que es la casa de los famosos. Así es.

00:19:27.769 --> 00:19:30.569
Y la verdad es que es realmente impresionante

00:19:30.569 --> 00:19:32.890
el fenómeno al cual nos estamos encontrando.

00:19:32.930 --> 00:19:37.390
Realmente es algo sin precedentes. Y hay unos

00:19:37.390 --> 00:19:40.210
datos que son absolutamente curiosos y espectaculares.

00:19:40.309 --> 00:19:43.210
El primero de estos, por ejemplo, es que hace

00:19:43.210 --> 00:19:45.630
un año, cuando se lanzó la casa de los famosos,

00:19:45.829 --> 00:19:49.809
el programa tuvo más menciones en redes sociales.

00:19:50.490 --> 00:19:52.509
que las elecciones presidenciales en México.

00:19:52.670 --> 00:19:55.910
26 millones versus 16 millones. Exactamente.

00:19:56.029 --> 00:19:59.190
Es realmente impresionante encontrarse con estas

00:19:59.190 --> 00:20:01.589
cosas alrededor de la Casa de los Famosos. También

00:20:01.589 --> 00:20:04.710
podemos encontrar que es la marca más mencionada

00:20:04.710 --> 00:20:07.480
en México. de lejos, entendiendo que la Casa

00:20:07.480 --> 00:20:10.539
de los Famosos es una marca, por supuesto también.

00:20:10.859 --> 00:20:13.740
Y también hay que entender que lo que son los

00:20:13.740 --> 00:20:16.480
actores, los celebrities, se convierten también

00:20:16.480 --> 00:20:19.140
en una marca en sí, se convierten en una marca

00:20:19.140 --> 00:20:21.720
que empiezan a desarrollar nuevos modelos de

00:20:21.720 --> 00:20:24.000
negocio alrededor de su personaje, alrededor

00:20:24.000 --> 00:20:27.960
de la persona que están desarrollando dentro

00:20:27.960 --> 00:20:30.900
de la Casa de los Famosos, lo cual empieza a

00:20:30.900 --> 00:20:34.259
entender lo que significa la Casa de los Famosos

00:20:34.259 --> 00:20:38.099
como... un elemento cultural de, valga la redundancia,

00:20:38.180 --> 00:20:40.759
de la cultura mexicana. Sí, es impresionante.

00:20:40.819 --> 00:20:43.559
Y lo que decías, ¿no? Es decir, tienes estos

00:20:43.559 --> 00:20:47.420
personajes que, a la par de que están, bien importante

00:20:47.420 --> 00:20:50.359
esto, están en la casa, pero sus redes sociales

00:20:50.359 --> 00:20:54.099
están activas. Facundo, por ejemplo, que lo identificamos

00:20:54.099 --> 00:20:56.519
todo por las redes sociales, etc. En el momento

00:20:56.519 --> 00:20:59.619
que él estaba nominado, pedía el voto. Entonces,

00:20:59.660 --> 00:21:02.400
empiezan a desarrollar sus personajes, pero...

00:21:02.859 --> 00:21:04.940
Ya les empiezan a decir, oye, cuando estás adentro

00:21:04.940 --> 00:21:06.640
no tienes comunicación, pero eso no significa

00:21:06.640 --> 00:21:10.220
que no te estés promoviendo. De acuerdo. Y este,

00:21:10.299 --> 00:21:13.180
bueno, para que sepan que esta información es

00:21:13.180 --> 00:21:16.539
fidedigna, es un estudio que hace BBDO cada año

00:21:16.539 --> 00:21:19.000
a Televisa. Entonces, estos números que van reportando

00:21:19.000 --> 00:21:21.819
y estos hallazgos que van encontrando versus

00:21:21.819 --> 00:21:24.920
el año pasado, me decías que ha bajado un poco

00:21:24.920 --> 00:21:27.660
el número de menciones, pero sin duda sigue siendo

00:21:27.660 --> 00:21:30.900
un número bastante robusto, ¿no? Exacto. En el

00:21:30.900 --> 00:21:34.700
primer año encontramos un crecimiento gigantesco

00:21:34.700 --> 00:21:37.180
de la conversación. En el segundo, vuelve y supera

00:21:37.180 --> 00:21:40.180
esos recortes de conversación. tercero ha bajado

00:21:40.180 --> 00:21:43.019
un poco y básicamente lo que podemos analizar

00:21:43.019 --> 00:21:46.200
es que las marcas han cambiado el rol que tienen

00:21:46.200 --> 00:21:48.539
dentro del programa digamos volvieron hacia un

00:21:48.539 --> 00:21:50.779
tema un poco más Product Placement, un poco más

00:21:50.779 --> 00:21:53.880
tradicional, cuando en ediciones anteriores habían

00:21:53.880 --> 00:21:57.000
estado un poco más enfocados en un Product Experience

00:21:57.000 --> 00:22:02.019
con los personajes o dentro del programa, lo

00:22:02.019 --> 00:22:05.319
cual le permitía a las marcas tener mayor conversación

00:22:05.319 --> 00:22:07.720
y de alguna forma tener un poco más de riesgo

00:22:07.720 --> 00:22:10.599
en esa conversación, pero sin lugar a dudas con

00:22:10.599 --> 00:22:13.119
mejores resultados de negocio para las marcas

00:22:13.119 --> 00:22:15.519
teniendo en cuenta los datos. Eso que dices del

00:22:15.519 --> 00:22:18.039
Product Placement es... Estamos acostumbrados

00:22:18.039 --> 00:22:19.940
a que aquí si hay una lata de Coca -Cola, pues

00:22:19.940 --> 00:22:22.339
aquí está la Coca -Cola ya. Ahora cuando dices

00:22:22.339 --> 00:22:24.720
una experiencia es que ya los involucran en alguna

00:22:24.720 --> 00:22:27.900
actividad, los vinculan con un sentimiento, les

00:22:27.900 --> 00:22:31.720
hacen recordar, es que yo sé que esto le recuerda

00:22:31.720 --> 00:22:33.940
a su hijo que está fuera de la casa y le trae

00:22:33.940 --> 00:22:37.140
un momento especial. Esa diferencia de cómo las

00:22:37.140 --> 00:22:38.839
marcas también se tienen que ir evolucionando,

00:22:38.859 --> 00:22:42.140
porque ya simplemente aquí salir con la botella,

00:22:42.140 --> 00:22:44.460
con la marca, la bolsa, lo que sea, ya no es

00:22:44.460 --> 00:22:47.359
suficiente. Exacto. Y hay un caso súper interesante

00:22:47.359 --> 00:22:50.000
que encontramos el año pasado. Por ejemplo, Ajax

00:22:50.000 --> 00:22:53.640
tuvo un accidente durante la casa de los famosos

00:22:53.640 --> 00:22:56.339
segunda temporada. A una de las participantes

00:22:56.339 --> 00:23:00.529
se le cayó. cuando estaba limpiando el baño y

00:23:00.529 --> 00:23:03.450
la gente reaccionó muy positivamente frente a

00:23:03.450 --> 00:23:05.829
lo que pasaba, ¿no? Como, ¡ay, pobre esta señora

00:23:05.829 --> 00:23:08.150
que se le cayó! Es que es horrible. Imagínate

00:23:08.150 --> 00:23:09.769
que acabas de comprar el pinolo y me llegó por

00:23:09.769 --> 00:23:12.710
Amazon y estás limpiando y se te tira todo y

00:23:12.710 --> 00:23:15.049
tienes que volver. Da mucho coraje. Literalmente.

00:23:15.049 --> 00:23:17.190
Y lo que te puedes encontrar en ese momento,

00:23:17.329 --> 00:23:20.549
que fue espectacular, es que empezaron a crecer

00:23:20.549 --> 00:23:22.890
las conversaciones alrededor de las... de las

00:23:22.890 --> 00:23:25.750
redes sociales y hoy Ajax es una de las marcas

00:23:25.750 --> 00:23:28.430
con mayor número de conversaciones durante el

00:23:28.430 --> 00:23:31.769
programa porque entendieron que la consistencia

00:23:31.769 --> 00:23:34.170
que hacer una experiencia como lo pueden ver

00:23:34.170 --> 00:23:36.390
en pantalla en este momento siempre va a ser

00:23:36.390 --> 00:23:39.509
muy positivo dentro del programa es decir las

00:23:39.509 --> 00:23:42.170
marcas tienen que entender el rol que cumplen

00:23:42.170 --> 00:23:44.670
dentro del programa que no es simplemente poner

00:23:44.670 --> 00:23:47.630
la marca sino es crear una experiencia realmente

00:23:47.630 --> 00:23:50.829
hacer que el movimiento de conversación se genere

00:23:50.829 --> 00:23:54.779
mientras están participando los diferentes actores

00:23:54.779 --> 00:23:56.940
dentro de la casa de los famosos. Impresionante,

00:23:56.940 --> 00:23:59.940
más de 30 marcas interesadas en participar en

00:23:59.940 --> 00:24:02.500
este tipo de programas. Vamos a hacer una pausa

00:24:02.500 --> 00:24:05.380
y al regresar hablaremos de cómo le están apostando

00:24:05.380 --> 00:24:07.779
a estos nuevos formatos y también cómo se han

00:24:07.779 --> 00:24:09.960
posicionado en este programa. Regresamos a estas

00:24:09.960 --> 00:24:19.559
noches. Soy Azucena Oresti y te invito a mantenerte

00:24:19.559 --> 00:24:24.299
bien informado donde y cuando quieras. Noticias,

00:24:24.380 --> 00:24:27.599
deportes y espectáculos en tu plataforma de podcast

00:24:27.599 --> 00:24:32.640
preferida. Grupo Fórmula, abriendo la conversación.

00:24:35.019 --> 00:24:38.839
En el mundo de los negocios y las finanzas, la

00:24:38.839 --> 00:24:49.930
innovación marca la diferencia. Chau. Estamos

00:24:49.930 --> 00:24:52.390
de regreso en Noche Negocios platicando con Camilo

00:24:52.390 --> 00:24:55.390
Plazas de BBDO, quien nos explica el fenómeno

00:24:55.390 --> 00:24:57.930
de la casa de los famosos, el impacto en las

00:24:57.930 --> 00:25:00.910
marcas, más de 30 marcas anunciándose y también

00:25:00.910 --> 00:25:03.529
los ratings en la televisión mexicana. Y los

00:25:03.529 --> 00:25:05.410
retos que representa, porque decíamos ahorita

00:25:05.410 --> 00:25:07.650
del product placement, estamos acostumbrados

00:25:07.650 --> 00:25:11.390
primero al formato horizontal, donde el camarógrafo

00:25:11.390 --> 00:25:13.009
tenía el control y si él me quiere descuadrar

00:25:13.009 --> 00:25:15.430
ahorita, pues me descuadra, ya no salí. Pero

00:25:15.430 --> 00:25:18.210
ahora con los nuevos formatos, que son los verticales,

00:25:18.210 --> 00:25:21.390
etc., Si yo dejo aquí la lata, tal vez en el

00:25:21.390 --> 00:25:23.690
formato vertical no me alcanzo a ver. Entonces

00:25:23.690 --> 00:25:26.170
se tienen que pensar en las multipantallas. Las

00:25:26.170 --> 00:25:28.390
marcas tienen que estar presentes. Parece que

00:25:28.390 --> 00:25:30.589
a veces nos molesta que es que está tapizada

00:25:30.589 --> 00:25:32.170
la casa de los famosos de las marcas. No, lo

00:25:32.170 --> 00:25:34.190
que pasa es que necesitas que cuando pase una

00:25:34.190 --> 00:25:36.910
acción interesante, tener el ángulo vertical,

00:25:37.049 --> 00:25:39.349
horizontal y poderlo compartir en las redes.

00:25:39.490 --> 00:25:42.250
Y adaptar el formato. De acuerdo. Creo que acabas

00:25:42.250 --> 00:25:44.089
de tocar varios temas que son importantes. El

00:25:44.089 --> 00:25:46.930
primero es que la televisión sigue siendo fundamental

00:25:46.930 --> 00:25:49.490
en el entretenimiento de las personas, en la

00:25:49.490 --> 00:25:51.890
construcción de las marcas y un programa como

00:25:51.890 --> 00:25:54.269
la Casa de los Famosos llega a tener... en el

00:25:54.269 --> 00:25:57.789
mejor de los momentos, ocho puntos de rating.

00:25:57.950 --> 00:25:59.910
Digamos, en promedio estaría alrededor de los

00:25:59.910 --> 00:26:02.349
seis puntos de rating, lo cual equivale a lo

00:26:02.349 --> 00:26:04.890
que puede ser un partido de fútbol entre América

00:26:04.890 --> 00:26:07.710
Chivas o América Pumas o Tigres. ¿Y cuántos millones

00:26:07.710 --> 00:26:10.170
son de personas? Para los que no están tan familiarizados

00:26:10.170 --> 00:26:12.329
con los puntos de rating. Seis puntos de rating

00:26:12.329 --> 00:26:15.049
son alrededor de seis millones de personas, seis

00:26:15.049 --> 00:26:16.930
millones de mexicanos. Lo mismo que el rating

00:26:16.930 --> 00:26:18.849
de Noche de Negocios. Lo mismo. Exactamente.

00:26:19.690 --> 00:26:21.890
Pero esto es supremamente interesante porque

00:26:22.460 --> 00:26:24.640
El hecho que tenga 6 millones de personas significa

00:26:24.640 --> 00:26:27.859
que también hay un poder de amplificación gigantesco

00:26:27.859 --> 00:26:29.980
a través de las redes sociales. Entonces no es

00:26:29.980 --> 00:26:32.240
solamente el alcance que está generando ese fenómeno

00:26:32.240 --> 00:26:34.599
cultural dentro de la televisión, sino todo lo

00:26:34.599 --> 00:26:37.140
que pasa a su alrededor en TikTok, en Facebook,

00:26:37.259 --> 00:26:40.160
en Twitter, en Instagram, en fin, en todos. Antes

00:26:40.160 --> 00:26:43.440
detrás de cámaras hablábamos que cada uno veía

00:26:43.440 --> 00:26:45.559
las casas de los famosos de una manera diferente.

00:26:45.880 --> 00:26:47.900
Tú la consumías a través de TikTok, tú a través

00:26:47.900 --> 00:26:50.440
de Instagram. Entonces hay que entender eso.

00:26:50.539 --> 00:26:52.359
Y ahí es cuando uno empieza empieza a ver que

00:26:52.359 --> 00:26:55.839
los números de ver 14 millones de menciones en

00:26:55.839 --> 00:26:58.980
redes sociales como Twitter, ¿no? Es una locura

00:26:58.980 --> 00:27:02.519
absoluta. Oye, cuéntame, vamos a hacer esta dinámica.

00:27:02.579 --> 00:27:04.900
Me decías el poder que si tú le dices a alguien,

00:27:04.960 --> 00:27:06.960
voltea para... ¿Cómo fue el ejemplo? Bueno, este

00:27:06.960 --> 00:27:08.579
ejemplo es muy interesante y le podemos decir

00:27:08.579 --> 00:27:11.319
a todos los televidentes que miren a la esquina

00:27:11.319 --> 00:27:13.500
superior derecha. Por favor, todos lo miren.

00:27:13.599 --> 00:27:15.859
De la pantalla. Y si nosotros tres vamos a empezar

00:27:15.859 --> 00:27:18.660
a mirar hacia ahí y van a ver cómo empieza un

00:27:18.660 --> 00:27:21.740
fenómeno que es... fuerza es igual a medios por

00:27:21.740 --> 00:27:24.500
aceleración. ¿Qué quiere decir esto? Que cuando

00:27:24.500 --> 00:27:27.779
la gente empieza a ver algo y se empieza a reunir

00:27:27.779 --> 00:27:30.519
a ver algo y esto empieza a crecer exponencialmente,

00:27:30.539 --> 00:27:33.380
tanto el rating como las conversaciones crecen

00:27:33.380 --> 00:27:36.220
de la misma manera. En pantalla podemos ver dos

00:27:36.220 --> 00:27:39.339
datos que a mi juicio son supremamente interesantes.

00:27:39.339 --> 00:27:42.000
Lo primero es el total de menciones durante este

00:27:42.000 --> 00:27:45.160
año que ha sido 14 millones de mexicanos han

00:27:45.160 --> 00:27:48.279
comentado alrededor de las... de la Casa de los

00:27:48.279 --> 00:27:51.099
Famosos y encontramos que ha generado un total

00:27:51.099 --> 00:27:55.359
de impresiones de 269 millones de interacciones,

00:27:55.420 --> 00:27:59.519
lo cual es algo realmente abismal. Esas interacciones

00:27:59.519 --> 00:28:03.559
es un like, un repost, un comentario. Exactamente.

00:28:03.660 --> 00:28:07.220
Estamos hablando que de alguna forma cada mexicano

00:28:07.220 --> 00:28:10.880
ha actuado o ha interactuado más bien con la

00:28:10.880 --> 00:28:13.119
Casa de los Famosos o con contenido generado.

00:28:13.390 --> 00:28:15.930
durante la Casa de los Famosos al menos dos veces.

00:28:16.089 --> 00:28:19.190
Eso es realmente increíble. Increíble, Camilo.

00:28:19.230 --> 00:28:22.730
Y justo platicábamos también esta apuesta de

00:28:22.730 --> 00:28:24.630
las marcas por la Casa de los Famosos que sin

00:28:24.630 --> 00:28:28.130
duda, pues si le pegan, pueden tener una exposición

00:28:28.130 --> 00:28:30.630
muy grande. También hay un riesgo muy grande

00:28:30.630 --> 00:28:34.490
de que la reputación se vea afectada, ¿no? Me

00:28:34.490 --> 00:28:36.450
encanta lo que acabas de decir porque el año

00:28:36.450 --> 00:28:38.849
pasado precisamente la Casa de los Famosos se

00:28:38.849 --> 00:28:41.609
enfrentó a un tema de reputación bastante importante,

00:28:41.849 --> 00:28:45.420
¿no? Se acusó un poco de ser un poco machista

00:28:45.420 --> 00:28:47.119
del programa en algún momento por un problema

00:28:47.119 --> 00:28:49.759
que hubo entre dos participantes. Sin embargo,

00:28:50.000 --> 00:28:52.299
todo el análisis que le hicimos a la Casa de

00:28:52.299 --> 00:28:54.900
los Famosos no detectó que ninguna marca se hubiera

00:28:54.900 --> 00:28:58.019
visto afectado por ese fenómeno. De hecho, muchas

00:28:58.019 --> 00:29:01.160
personas empezaron a decir extraño a tal marca

00:29:01.160 --> 00:29:05.299
X o extraño a la marca Y porque se habían retirado

00:29:05.299 --> 00:29:08.319
del programa y tenían un product experience muy

00:29:08.319 --> 00:29:11.079
fuerte dentro de la Casa de los Famosos. Es decir...

00:29:11.359 --> 00:29:15.240
que ha demostrado que es totalmente potente este

00:29:15.240 --> 00:29:17.819
formato en vivo para las marcas, para construir

00:29:17.819 --> 00:29:21.279
su marca de una manera positiva. Oye, y platicamos

00:29:21.279 --> 00:29:25.599
de las audiencias, es decir... Hoy en día todos

00:29:25.599 --> 00:29:28.500
los contenidos están dirigidos a audiencias,

00:29:28.559 --> 00:29:30.900
inclusive ya hablamos de microaudiencias, es

00:29:30.900 --> 00:29:33.940
decir, alguien que ve un contenido son 1 ,500

00:29:33.940 --> 00:29:36.339
personas, 1 ,700 personas, que puede parecer

00:29:36.339 --> 00:29:41.380
poco, pero cuando tú lo pones hablando en un

00:29:41.380 --> 00:29:43.859
centro de espectáculos, 1 ,700 personas es muchísimo.

00:29:44.220 --> 00:29:46.519
¿Me explico? Entonces, pensando en este tema

00:29:46.519 --> 00:29:48.680
de las audiencias, creo que el espectro que te

00:29:48.680 --> 00:29:50.960
cubre la casa de los famosos... Por ejemplo,

00:29:50.980 --> 00:29:52.940
Susana, que le encanta, siempre va, llega los

00:29:52.940 --> 00:29:55.720
domingos a su casa, a casa de su mamá, ahí están

00:29:55.720 --> 00:29:58.279
platicando, se ponen a ver los... Pero logramos

00:29:58.279 --> 00:30:00.700
de que una persona de 65 años a alguien de 13

00:30:00.700 --> 00:30:03.539
años se interese en esto. Ese rango de audiencia

00:30:03.539 --> 00:30:07.079
ya no se ve tanto. De hecho, eso es una de las

00:30:07.079 --> 00:30:08.920
cosas más interesantes que tiene este fenómeno

00:30:08.920 --> 00:30:11.710
cultural. que volvió a juntar, como en los 80,

00:30:11.769 --> 00:30:14.890
a la familia a ver algo. Y se pelean las personas

00:30:14.890 --> 00:30:17.349
en la familia y discuten y cada uno tiene su

00:30:17.349 --> 00:30:20.009
personaje favorito de acuerdo a su arquetipo

00:30:20.009 --> 00:30:22.170
de persona. Entonces esto es muy interesante

00:30:22.170 --> 00:30:25.210
entenderlo porque también eso permite una microsegmentación

00:30:25.210 --> 00:30:28.009
específica a través de las redes sociales o del

00:30:28.009 --> 00:30:30.569
marketing digital. Las marcas pueden llegarle

00:30:30.569 --> 00:30:33.190
a ciertos nichos a través de cierto personaje

00:30:33.190 --> 00:30:37.170
o lo pueden hacer de manera masiva a través de

00:30:37.170 --> 00:30:39.849
un product experience total dentro de la Casa

00:30:39.849 --> 00:30:42.089
de los Famosos. A mí lo que me gustaría aquí

00:30:42.089 --> 00:30:45.450
ver es, aprovechando estas macro audiencias en

00:30:45.450 --> 00:30:49.029
las que llegan a todo tipo de edades, que aprovecharan

00:30:49.029 --> 00:30:52.930
para hacer contenido un poco más educativo, de

00:30:52.930 --> 00:30:54.910
cierta manera, porque como yo les decía, a mí

00:30:54.910 --> 00:30:57.470
a veces me preocupa saber qué es el programa

00:30:57.470 --> 00:30:59.769
más visto en la televisión mexicana, tanto niños

00:30:59.769 --> 00:31:03.079
como adolescentes como adultos. Yo creo que tocas

00:31:03.079 --> 00:31:06.140
un tema que es fundamental y yo creo que la palabra

00:31:06.140 --> 00:31:08.400
clave aquí es entretenimiento. Cuando hablamos

00:31:08.400 --> 00:31:10.240
de Product Experience hay que entender que eso

00:31:10.240 --> 00:31:12.720
tiene que ver con entretenimiento. Y por supuesto

00:31:12.720 --> 00:31:15.220
las marcas deben tener una ética, tienen una

00:31:15.220 --> 00:31:17.420
responsabilidad y tienen que entrar de una manera

00:31:17.420 --> 00:31:21.039
que sea también... pues de alguna forma constructiva

00:31:21.039 --> 00:31:23.500
para la sociedad. Pero no nos podemos olvidar

00:31:23.500 --> 00:31:25.420
cuál es el rol del programa dentro de la vida

00:31:25.420 --> 00:31:27.980
de la cultura mexicana, que es entretener. Y

00:31:27.980 --> 00:31:29.799
al fin y al cabo, eso es lo que tienen que hacer

00:31:29.799 --> 00:31:32.480
también las marcas dentro de este programa. Encontrar

00:31:32.480 --> 00:31:35.279
un formato educativo de una manera disruptiva,

00:31:35.359 --> 00:31:38.039
porque si no se vuelven totalmente paisaje. Y

00:31:38.039 --> 00:31:40.119
eso es lo que tienen que evitar las marcas, sobre

00:31:40.119 --> 00:31:42.359
todo con una inversión tan importante como la

00:31:42.359 --> 00:31:44.200
que hay que hacer dentro de la Casa de los Famosos.

00:31:44.259 --> 00:31:46.960
Y lo importante es aprovechar si el horario estelar

00:31:46.960 --> 00:31:49.230
es a las 9, pues se acaba la... las 11, pues

00:31:49.230 --> 00:31:52.029
tienes un spill, tienes un derrame de rating

00:31:52.029 --> 00:31:54.170
muy bueno que puedes aprovechar. Es decir, no

00:31:54.170 --> 00:31:56.089
tengo que cambiar la casa de los famosos por

00:31:56.089 --> 00:31:58.750
un documental, pero tengo un spillover después

00:31:58.750 --> 00:32:01.009
que me deja cierto rating donde puedo poner un

00:32:01.009 --> 00:32:04.490
programa interesante. Por ejemplo, NMAS hoy,

00:32:04.589 --> 00:32:07.069
después de su noticia estelar, va a poner un

00:32:07.069 --> 00:32:09.049
documental sobre el PRI, por decirlo de alguna

00:32:09.049 --> 00:32:12.150
manera. Cómo van generando, conservando las audiencias,

00:32:12.230 --> 00:32:15.109
pero sacarle el mayor provecho. De acuerdo, y

00:32:15.109 --> 00:32:17.990
yo creo que las marcas tienen que entender muy

00:32:17.990 --> 00:32:20.549
bien el formato en el cual se están enfrentando,

00:32:20.589 --> 00:32:23.250
¿no? Porque, como decíamos, no es product placement,

00:32:23.450 --> 00:32:25.410
sino es product experience. Estoy siendo muy

00:32:25.410 --> 00:32:27.849
reiterativo en este tema, pero creo que es muy

00:32:27.849 --> 00:32:31.509
importante porque el formato no solamente es

00:32:31.509 --> 00:32:35.130
en vivo, sino es un formato vivo, ¿no? Entonces,

00:32:35.130 --> 00:32:38.109
la publicidad, la creatividad y la forma en la

00:32:38.109 --> 00:32:40.750
que deben construir las marcas... dentro de la

00:32:40.750 --> 00:32:43.130
casa de los famosos, pues tiene que ser un formato

00:32:43.130 --> 00:32:46.349
vivo. Por eso la importancia en que cuando las

00:32:46.349 --> 00:32:51.349
marcas entran en este tipo de inversiones publicitarias,

00:32:51.410 --> 00:32:53.670
hagan un wire room. ¿Qué significa eso? Tener

00:32:53.670 --> 00:32:56.250
a unos especialistas aprovechando las tendencias,

00:32:56.349 --> 00:32:58.549
aprovechando el contenido que se está generando

00:32:58.549 --> 00:33:01.869
y esto puede ayudar a que a través de sus activos

00:33:01.869 --> 00:33:04.990
digitales también crezcan la conversación. También

00:33:04.990 --> 00:33:06.829
es muy importante que actúen en tiempo real,

00:33:06.950 --> 00:33:10.910
como hablábamos del caso de Ajax. Se cae el producto,

00:33:11.130 --> 00:33:14.369
se vuelve todo un tema de conversación, inmediatamente

00:33:14.369 --> 00:33:17.490
la marca tiene que aprovechar ese contenido para

00:33:17.490 --> 00:33:22.019
darle fuerza y vida a lo que quiere. decir y

00:33:22.019 --> 00:33:24.799
comunicar la marca. Y es que de este War Room

00:33:24.799 --> 00:33:26.559
que hablas, que a ver, sin duda, mientras esté

00:33:26.559 --> 00:33:28.640
el programa al aire, pues tienen que estar ahí

00:33:28.640 --> 00:33:32.039
pendientes, pero también es un antes y un después

00:33:32.039 --> 00:33:33.799
de la Casa de los Famosos, ¿no? Porque antes,

00:33:33.859 --> 00:33:36.940
cuando anuncian que van a estar ahí presentes,

00:33:36.940 --> 00:33:39.740
y el después también, digamos que siguen teniendo

00:33:39.740 --> 00:33:42.460
presencia porque se sigue hablando de tanto las

00:33:42.460 --> 00:33:44.740
celebrities como de las marcas, ¿no? De acuerdo.

00:33:44.799 --> 00:33:47.779
Más o menos entre el 100 % de total de la conversación,

00:33:47.799 --> 00:33:50.240
se podría decir que el 15 % del total de esa

00:33:50.240 --> 00:33:53.109
conversación sea previo al lanzamiento, al día

00:33:53.109 --> 00:33:58.049
cero, ¿no? Y 15 % sea después también, ¿no? Entonces

00:33:58.049 --> 00:34:01.589
estamos hablando que el 70, me fallaron las matemáticas,

00:34:01.730 --> 00:34:05.789
15, 15, 30, 70, más o menos el 30 % es pre y

00:34:05.789 --> 00:34:09.010
post, ¿no? El 70 estaría en el centro. Oye, quiero

00:34:09.010 --> 00:34:12.519
recalcar lo que dijiste, televisión nos... yo

00:34:12.519 --> 00:34:14.780
un evento en vivo lo quiero ver en la televisión

00:34:14.780 --> 00:34:17.239
yo no me gusta verlo en el celular o nada entonces

00:34:17.239 --> 00:34:19.400
creo que la televisión está encontrando su propio

00:34:19.400 --> 00:34:23.320
formato que es el en vivo o sea ya cuando cuando

00:34:23.320 --> 00:34:25.079
quiero estrenar un programa cuando lo quiero

00:34:25.079 --> 00:34:26.960
ver yo quiero ser el primero en verlo interactuar

00:34:26.960 --> 00:34:30.000
y a dos pantallas lo que decías no lo estoy viendo

00:34:30.000 --> 00:34:32.289
y estoy tuiteando En ese instante estoy diciendo

00:34:32.289 --> 00:34:34.309
mis pensamientos, estoy diciendo lo que me gusta.

00:34:34.349 --> 00:34:36.929
Entonces, creo que el tema de la televisión está

00:34:36.929 --> 00:34:38.909
más viva que nunca y ahí quiero, por supuesto,

00:34:38.989 --> 00:34:41.469
vincular la radio, en nuestro caso como Grupo

00:34:41.469 --> 00:34:44.170
Fórmula, que en estos temas, cuando es en vivo,

00:34:44.210 --> 00:34:47.530
cuando hay una interacción o cuando hay una noticia,

00:34:47.530 --> 00:34:50.590
siempre recurres a estos medios, siempre. De

00:34:50.590 --> 00:34:52.429
acuerdo, y yo creo que eso es lo que hay que

00:34:52.429 --> 00:34:55.699
entender, que la televisión... No muere ahí.

00:34:55.800 --> 00:34:59.119
Ni la radio muere ahí. Todo lo contrario. Es

00:34:59.119 --> 00:35:02.000
todo lo que repercute como elemento cultural

00:35:02.000 --> 00:35:05.480
para la construcción de las marcas o para simplemente

00:35:05.480 --> 00:35:08.119
generar movimientos culturales que sean relevantes

00:35:08.119 --> 00:35:11.480
dentro del país. Y como también las marcas, pues

00:35:11.480 --> 00:35:14.159
en estos nuevos formatos tienen que innovar y

00:35:14.159 --> 00:35:17.800
ser creativos y también cada vez pensar, yo creo

00:35:17.800 --> 00:35:20.079
que mejor con quién se van a aliar, de estos

00:35:20.079 --> 00:35:23.280
famosos, quién va con sus valores, quién va con

00:35:23.280 --> 00:35:26.440
su ética y quién puede llevar la marca más lejos.

00:35:26.500 --> 00:35:29.000
Eso es importantísimo. Yo creo que las marcas

00:35:29.000 --> 00:35:32.690
deben entender con quién se alinean. ¿Con quién?

00:35:32.809 --> 00:35:35.030
Pero también hay marcas que son mucho más disruptivas,

00:35:35.070 --> 00:35:38.510
que tienen otro formato, que tienen otros valores,

00:35:38.730 --> 00:35:42.510
otras necesidades y que se junten con ese tipo

00:35:42.510 --> 00:35:45.570
de, digamos, personajes que son un poco más polémicos

00:35:45.570 --> 00:35:47.789
o que también les construye mucho para la marca.

00:35:48.699 --> 00:35:51.820
Todo depende de qué tipo de marca eres, qué tipo

00:35:51.820 --> 00:35:54.599
de marca eres y cómo realmente puedes aprovechar

00:35:54.599 --> 00:35:57.539
la comunicación para generar el mayor número

00:35:57.539 --> 00:36:00.460
de conversación, de alcance, de impresiones posibles,

00:36:00.460 --> 00:36:03.719
no solamente desde los medios masivos, sino también

00:36:03.719 --> 00:36:06.139
dentro de las redes sociales. Pues muy interesante,

00:36:06.360 --> 00:36:08.500
aunque yo no soy consumidora de este tipo de

00:36:08.500 --> 00:36:10.559
programas, pero creo que es muy interesante cómo

00:36:10.559 --> 00:36:14.199
han logrado llegar a esta audiencia y las marcas,

00:36:14.199 --> 00:36:16.099
cómo se han posicionado. Muchísimas gracias,

00:36:16.219 --> 00:36:18.119
Camilo Plaza. Muchas gracias a la invitación.

00:36:18.760 --> 00:36:20.920
Vamos a una pausa y regresamos con más. Déjenos

00:36:20.920 --> 00:36:36.019
sus comentarios en redes sociales. RSS .com.

00:36:36.800 --> 00:36:39.219
Almacenamiento, distribución y programación de

00:36:39.219 --> 00:36:42.980
tus episodios en un solo lugar. Hosteado y distribuido

00:36:42.980 --> 00:36:48.739
por RSS .com. RSS .com. Hacer podcast de manera

00:36:48.739 --> 00:36:56.699
fácil. Ahorro, análisis e inversiones. Aterrizando

00:36:56.699 --> 00:37:04.730
las finanzas. Estamos de regreso en 8 negocios

00:37:04.730 --> 00:37:06.989
y como les adelantaba al principio del programa,

00:37:07.090 --> 00:37:11.670
vamos a hablar de la alianza entre Delta y Aeroméxico,

00:37:11.670 --> 00:37:14.309
una relación que marcó la conectividad aérea

00:37:14.309 --> 00:37:16.929
entre México y Estados Unidos durante casi una

00:37:16.929 --> 00:37:19.590
década y que pues el Departamento de Transporte

00:37:19.590 --> 00:37:22.489
de Estados Unidos acaba de dar esta orden para

00:37:22.489 --> 00:37:25.349
que se disuelva la alianza a partir del primero

00:37:25.349 --> 00:37:28.739
de... Oye, y no puede estar la cortinilla más

00:37:28.739 --> 00:37:31.159
acertada aterrizando las finanzas, porque es

00:37:31.159 --> 00:37:33.619
inversiones y ahorro. Y todo esto preguntamos

00:37:33.619 --> 00:37:35.239
porque, les decía al principio, estamos a unos

00:37:35.239 --> 00:37:37.039
cuantos días de Navidad, ya se acabó el año,

00:37:37.179 --> 00:37:40.659
tenemos que ir, sí, ya se acabó. Lo siento mucho

00:37:40.659 --> 00:37:42.380
el todos en casita, ya tenemos que estar pensando

00:37:42.380 --> 00:37:44.280
en el ponche, tenemos que estar en el pavo, pero

00:37:44.280 --> 00:37:46.380
lo más preocupante es que Santa Claus ya tiene

00:37:46.380 --> 00:37:48.739
que estar pensando en todo lo que tiene que hacer,

00:37:48.860 --> 00:37:50.760
todo lo que tiene que comprar, etc. Entonces,

00:37:50.800 --> 00:37:54.480
vamos a hablar de esto porque nos puede llegar

00:37:54.480 --> 00:37:56.579
a afectar esto a Aeroméxico. Bueno, un poco de

00:37:56.579 --> 00:37:59.000
contexto. Aeroméxico es la aerolínea bandera

00:37:59.000 --> 00:38:01.300
de México, es miembro fundador de la alianza

00:38:01.300 --> 00:38:03.840
Sky Team, que lo hicieron junto con Delta, Air

00:38:03.840 --> 00:38:07.840
France y Korean Air. En 2011, Delta compró acciones

00:38:07.840 --> 00:38:10.960
de Aeroméxico y se ganó un asiento en el Consejo

00:38:10.960 --> 00:38:14.239
de Administración. Después, en el 2017, ambas

00:38:14.239 --> 00:38:16.960
compañías pusieron en marcha un acuerdo comercial

00:38:16.960 --> 00:38:19.519
conjunto que se le conoce como Joint Commercial

00:38:19.519 --> 00:38:21.960
Agreement. Entonces, aquí lo que pasa es que

00:38:21.960 --> 00:38:24.869
llega Aeroméxico, Aeroméxico pasa por un... una

00:38:24.869 --> 00:38:28.510
crisis financiera, se apoya con Delta. Este acuerdo

00:38:28.510 --> 00:38:32.460
les permitió compartir ingresos. costos y coordinar,

00:38:32.460 --> 00:38:35.800
esto es muy importante, rutas entre ambos países.

00:38:36.000 --> 00:38:38.619
Para los pasajeros, para nosotros, esto significaba

00:38:38.619 --> 00:38:42.440
más rutas, horarios conectados, precios competitivos

00:38:42.440 --> 00:38:45.019
y beneficios compartidos en programas de viajero

00:38:45.019 --> 00:38:47.059
frecuente, que es lo que nos decías. Además,

00:38:47.239 --> 00:38:49.699
en pocas palabras, volar entre México y Estados

00:38:49.699 --> 00:38:53.139
Unidos, en ese momento se volvió muy eficiente

00:38:53.139 --> 00:38:56.650
en esta alianza. Entonces, hasta ahí. Todo iba

00:38:56.650 --> 00:38:59.630
bien, todo era miel sobre hojuelas, pero la historia

00:38:59.630 --> 00:39:02.570
cambió este 2025, ya que el Departamento del

00:39:02.570 --> 00:39:06.210
Transporte de Estados Unidos anunció, y aparte

00:39:06.210 --> 00:39:08.329
anunció el peor día, el 15 de septiembre, no

00:39:08.329 --> 00:39:10.489
había peor día para anunciarnos esto, que la

00:39:10.489 --> 00:39:13.849
alianza debería terminar oficialmente el 1 de

00:39:13.849 --> 00:39:17.670
enero de este próximo 2026. ¿Por qué? El argumento

00:39:17.670 --> 00:39:19.869
principal es que la relación Delta -Aéreo -México

00:39:19.869 --> 00:39:23.510
generaba efectos anticompetitivos al abarcar

00:39:23.510 --> 00:39:26.840
el mercado, sobre todo... y ojo con esto, en

00:39:26.840 --> 00:39:30.019
los vuelos hacia y desde el Aeropuerto Internacional

00:39:30.019 --> 00:39:32.300
de la Ciudad de México, donde el control de slots

00:39:32.300 --> 00:39:35.849
ha sido un tema muy... Muy polémico. Pero bueno,

00:39:35.929 --> 00:39:37.969
¿por qué lo traemos? Como si nos afectara las

00:39:37.969 --> 00:39:40.349
finanzas o si tiene que ver con un ahorro. Bueno,

00:39:40.369 --> 00:39:43.250
en primer lugar, que las aerolíneas ya no podrán

00:39:43.250 --> 00:39:46.010
coordinar precios y capacidades. Es posible que

00:39:46.010 --> 00:39:49.530
veamos boletos más caros y menos opciones de

00:39:49.530 --> 00:39:52.130
vuelos directos o de conexiones que nos acomoden.

00:39:52.210 --> 00:39:55.070
Aunque, ojo, los vuelos en código compartido,

00:39:55.070 --> 00:39:57.510
porque como ellos hicieron la alianza de SkyTeam

00:39:57.510 --> 00:40:00.449
desde el principio, esos iban a continuar, además

00:40:00.449 --> 00:40:03.329
de los beneficios entre los programas de viajero

00:40:03.329 --> 00:40:06.360
frecuente. Eso sí, van a seguir existiendo. Además,

00:40:06.480 --> 00:40:09.079
Delta mantiene su participación accionaria alrededor

00:40:09.079 --> 00:40:13.719
del 20 % en Aeroméxico. Hasta ahí, ahí está.

00:40:13.760 --> 00:40:16.219
Y es como vemos el panorama, es lo que debemos

00:40:16.219 --> 00:40:19.940
estar preparando. Ahora, por el otro lado, siempre

00:40:19.940 --> 00:40:22.659
hay un otro lado. Las aerolíneas, las que ya

00:40:22.659 --> 00:40:25.679
existen, Viva Volaris, pueden tener oportunidad

00:40:25.679 --> 00:40:28.519
para que compitan más fuerte en las rutas entre

00:40:28.519 --> 00:40:31.420
México y Estados Unidos. Por otro, existe el

00:40:31.420 --> 00:40:33.820
riesgo de que haya menos conectividad inmediata

00:40:33.820 --> 00:40:37.920
y mayor incertidumbre para los viajeros frecuentes,

00:40:37.960 --> 00:40:40.380
puntualmente los viajeros de negocios. Ahorita

00:40:40.380 --> 00:40:42.900
estamos pensando nosotros en la conectividad

00:40:42.900 --> 00:40:45.679
en si vas a Disney. Bueno, si estás de evacuaciones,

00:40:45.719 --> 00:40:47.860
tienes la oportunidad de tomarte a lo mejor un

00:40:47.860 --> 00:40:50.590
vuelo más. Dices, bueno. Por una escala sí me

00:40:50.590 --> 00:40:53.269
lo ahorro. Si voy a ir a Las Vegas y me paro

00:40:53.269 --> 00:40:55.309
en Monterrey por el de Vive Aerobús, no pasa

00:40:55.309 --> 00:40:58.130
nada. Pero si tienes que ir a Atlanta de negocios,

00:40:58.130 --> 00:41:00.070
ir y regresar, la verdad es que las escalas es

00:41:00.070 --> 00:41:02.849
donde más te afecta. Más allá del aspecto técnico,

00:41:02.929 --> 00:41:06.469
esto también tiene tintes. políticos y diplomáticos.

00:41:06.570 --> 00:41:09.949
Es más, este tema inclusive llegó a la mañanera

00:41:09.949 --> 00:41:11.769
de la presidenta Sheinbaum. El gobierno mexicano

00:41:11.769 --> 00:41:14.550
ha criticado la decisión de Washington y algunos

00:41:14.550 --> 00:41:18.030
analistas señalan que no se trata solo de competencia,

00:41:18.050 --> 00:41:22.090
sino de tensionar las amplias relaciones entre

00:41:22.090 --> 00:41:24.789
México y Estados Unidos. ¿Qué podemos decir?

00:41:24.869 --> 00:41:27.570
Bueno, la alianza Delta -Aeroméxico fue clave,

00:41:27.570 --> 00:41:29.670
es clave para los cielos de México y Estados

00:41:29.670 --> 00:41:34.059
Unidos. Pero a partir del 2026, esta historia

00:41:34.059 --> 00:41:36.900
va a ser diferente. La gran incógnita que tenemos

00:41:36.900 --> 00:41:40.420
es si esto por fin va a traer competencia beneficiosa

00:41:40.420 --> 00:41:43.280
o lo que te decía, más complicaciones al viajero,

00:41:43.360 --> 00:41:45.780
no solo de vacaciones, pensemos en ello, sino

00:41:45.780 --> 00:41:48.920
en general a la industria aérea general. Y le

00:41:48.920 --> 00:41:52.400
decíamos esto, en estos tiempos que se ha vuelto,

00:41:52.400 --> 00:41:55.300
estos tiempos de vacacionar, estos tiempos de

00:41:55.300 --> 00:41:57.980
salir, ¿cómo nos va a afectar? Sí, y es que,

00:41:58.000 --> 00:42:00.179
a ver, por más que es una decisión ya tomada,

00:42:00.219 --> 00:42:02.239
como dices, hay varios tintes políticos ahí.

00:42:02.280 --> 00:42:04.980
Por un lado, que dicen que esta asignación de

00:42:04.980 --> 00:42:07.760
slots por parte de México empezó a ser menos

00:42:07.760 --> 00:42:10.260
transparente. Y también toda esta migración de

00:42:10.260 --> 00:42:13.019
ciertos vuelos que tenían que irse a fuerza al

00:42:13.019 --> 00:42:15.920
Felipe Ángeles en vez de a la ICM. Todo esto

00:42:15.920 --> 00:42:18.440
generó cierta tensión con Estados Unidos y pues

00:42:18.440 --> 00:42:22.119
no se sabe si esta situación o esta decisión

00:42:22.119 --> 00:42:24.519
podría cambiar si México toma ciertas medidas.

00:42:24.539 --> 00:42:26.420
Justo fue el tema que dijo la presidenta y que

00:42:26.420 --> 00:42:28.349
se salió. Una de las críticas que le hicieron

00:42:28.349 --> 00:42:31.409
es que todo el movimiento de carga se movió la

00:42:31.409 --> 00:42:34.300
IFA. Todo el movimiento de carga. Entonces, esto

00:42:34.300 --> 00:42:37.940
pudo haber afectado algunos intereses de Estados

00:42:37.940 --> 00:42:41.500
Unidos y el Departamento del Comercio allá pudo

00:42:41.500 --> 00:42:44.559
haber tomado esto como un castigo, por decirlo

00:42:44.559 --> 00:42:47.199
de alguna manera. O sea, una decisión tan radical,

00:42:47.300 --> 00:42:50.960
pero cuando te acercas a la IFA y ves los cambios

00:42:50.960 --> 00:42:53.280
y los ajustes que se hizo, las empresas y el

00:42:53.280 --> 00:42:55.460
polo de desarrollo que buscan que sea de la IFA,

00:42:55.539 --> 00:42:58.960
la verdad es que a través del transporte de carga

00:42:58.960 --> 00:43:01.329
sí se está logrando. Entonces, bueno, pues ahí

00:43:01.329 --> 00:43:04.710
están como los dos lados de la moneda. Lo que

00:43:04.710 --> 00:43:07.010
yo sí creo, lo que yo sí creo, es que es buen

00:43:07.010 --> 00:43:09.190
momento para aprovechar, porque uno, tenemos

00:43:09.190 --> 00:43:13.429
ya una fecha definida, 1 de enero del 2026. Esto

00:43:13.429 --> 00:43:15.550
que nos da, nos da tiempo para planear y para

00:43:15.550 --> 00:43:18.190
empezar a ver qué es lo que podemos hacer de

00:43:18.190 --> 00:43:20.710
aquí a que llegan esas fechas, ¿no? Por el otro

00:43:20.710 --> 00:43:24.039
lado, también... Aeroméxico y Delta van a sacar

00:43:24.039 --> 00:43:26.239
provecho de estas fechas, ¿no? O sea, también

00:43:26.239 --> 00:43:28.579
si ya tienes el fin, ya te cantaron el fin, ya

00:43:28.579 --> 00:43:30.760
te dijeron cuándo te va a cortar la novia, pues

00:43:30.760 --> 00:43:33.500
ya dices, bueno, por lo menos podemos sacar beneficio

00:43:33.500 --> 00:43:36.360
y podemos empezar a planear. Y por tercero, las

00:43:36.360 --> 00:43:39.400
competencias, las diferentes marcas van a empezar

00:43:39.400 --> 00:43:42.000
a promover y van a empezar a hacer. Ahorita,

00:43:42.000 --> 00:43:44.019
por ejemplo, Viva ya está sacando algunas promociones

00:43:44.019 --> 00:43:47.480
de que a partir del 1 de enero va a tener más

00:43:47.480 --> 00:43:50.719
frecuencias, más rutas, no te están diciendo

00:43:50.719 --> 00:43:53.170
cuáles todavía. pero para que empiecen con estos

00:43:53.170 --> 00:43:56.449
vuelos baratos de solo pagas un peso y el túa.

00:43:56.469 --> 00:43:59.489
Sí, maravillosos. Maravillosos. Entonces, yo

00:43:59.489 --> 00:44:02.110
creo que nosotros, en este punto en el que estamos,

00:44:02.329 --> 00:44:05.230
como consumidores, podemos llegar a la planeación.

00:44:05.989 --> 00:44:08.250
Tener provecho para decir, oigan, ya viene la

00:44:08.250 --> 00:44:10.909
etapa vacacional o tengo planeado un viaje a

00:44:10.909 --> 00:44:13.030
Estados Unidos, creo que es un buen momento para

00:44:13.030 --> 00:44:15.989
que podamos planearlo y como dice la cortinilla,

00:44:16.110 --> 00:44:18.550
pues tener un ahorro y un beneficio. Exacto,

00:44:18.550 --> 00:44:20.550
porque bueno, ellos han informado que las operaciones

00:44:20.550 --> 00:44:23.429
van a seguir igual de aquí al primero de enero

00:44:23.429 --> 00:44:26.510
y algo muy importante, su programa de recompensas

00:44:26.510 --> 00:44:29.630
de loyalty de este viajero frecuente, se van

00:44:29.630 --> 00:44:32.150
a seguir acumulando los puntos, eso independientemente

00:44:32.150 --> 00:44:34.809
de esta decisión. Entonces, pues bueno, aprovecho.

00:44:34.829 --> 00:44:38.050
para seguir tomando estos vuelos, pero lo que

00:44:38.050 --> 00:44:42.050
no sabemos es cuánto tiempo durará esta decisión,

00:44:42.050 --> 00:44:46.369
si es algo que se puede cambiar por anuncios

00:44:46.369 --> 00:44:48.570
que haga. O también quiero México busque otra

00:44:48.570 --> 00:44:52.119
alianza. Esa es otra que no hemos platicado.

00:44:52.219 --> 00:44:56.780
Tal vez Aeroméxico ya ha informado esto, se aleja

00:44:56.780 --> 00:44:58.719
tal vez un poco de Delta, pero busca otro socio

00:44:58.719 --> 00:45:02.099
estratégico. O las mismas aerolíneas de bajo

00:45:02.099 --> 00:45:04.559
costo, los low cost también, se presenta una

00:45:04.559 --> 00:45:07.519
oportunidad para que aterrice en el aeropuerto

00:45:07.519 --> 00:45:09.199
de la Ciudad de México, una que no estamos pensando,

00:45:09.280 --> 00:45:12.139
imagínate que venga un jugador europeo como Ryanair,

00:45:12.260 --> 00:45:14.559
o bueno, que ya tiene alguna participación. Con

00:45:14.559 --> 00:45:17.360
Volaris. Sí, por decir algo, que tiene una participación

00:45:17.360 --> 00:45:19.559
con Viva Aerobús, se te abre el espectro para

00:45:19.559 --> 00:45:22.179
poder nosotros beneficiarnos de esto. No la verdad

00:45:22.179 --> 00:45:25.280
es que aquí están los matices, los diferentes

00:45:25.280 --> 00:45:28.179
posibilidades, pero bueno, hay que seguir de

00:45:28.179 --> 00:45:30.599
cerca esto porque, sin embargo, el espacio aéreo

00:45:30.599 --> 00:45:33.239
en México es importantísimo para el desarrollo

00:45:33.239 --> 00:45:35.739
de toda la economía. Y a ver, yo creo que en

00:45:35.739 --> 00:45:38.340
todos los sectores es importante que haya más

00:45:38.340 --> 00:45:40.860
jugadores. Entre más jugadores, la competencia

00:45:40.860 --> 00:45:44.159
mejora porque hay precios más accesibles y quieren

00:45:44.159 --> 00:45:45.940
ser más atractivos para la audiencia. Entonces,

00:45:45.960 --> 00:45:49.119
mejoran los servicios y mejor. Pero hay que ver

00:45:49.119 --> 00:45:51.659
cómo se van dando estas políticas, porque veía

00:45:51.659 --> 00:45:54.039
algunas declaraciones que decían que podrían

00:45:54.039 --> 00:45:56.800
haber afectaciones de 1 .8 millones de asientos

00:45:56.800 --> 00:46:00.159
con esta ruptura de la alianza o que también

00:46:00.159 --> 00:46:02.380
con las reducciones de horas de vuelo, pues el

00:46:02.380 --> 00:46:04.719
sindicato de pilotos también levantó la mano

00:46:04.719 --> 00:46:06.519
como oye, pues nos van a bajar la chamba y pues

00:46:06.519 --> 00:46:08.480
pueden bajar los sueldos. Fíjate, fíjate, hablando

00:46:08.480 --> 00:46:11.400
de empleo, uno de los argumentos que más se quejó

00:46:11.400 --> 00:46:14.460
Delta es que esto es este tipo de acciones le

00:46:14.460 --> 00:46:17.329
puede representar un decremento en empleo. tener

00:46:17.329 --> 00:46:19.010
que correr, tener que liquidar personas de hasta

00:46:19.010 --> 00:46:21.510
4 mil personas. Aeroméxico todavía no saca la

00:46:21.510 --> 00:46:24.210
cifra, no sé cómo lo esté manejando Aeroméxico,

00:46:24.210 --> 00:46:28.929
pero esa es una. Y luego, por ejemplo, que los

00:46:28.929 --> 00:46:31.829
promotores de turismo de las ciudades, si se

00:46:31.829 --> 00:46:33.650
cancela una ruta donde se estaba haciendo una

00:46:33.650 --> 00:46:36.110
promoción turística, muchos de los vínculos que

00:46:36.110 --> 00:46:38.510
se hacen entre ciudades, es decir, un vuelo...

00:46:39.739 --> 00:46:41.719
Voy a decir una tontería, Puebla -Macallen o

00:46:41.719 --> 00:46:45.860
Puebla donde usted guste, las áreas de turismo

00:46:45.860 --> 00:46:48.659
de las ciudades se acercan. Como ya hay un vuelo,

00:46:48.659 --> 00:46:52.000
hacen promociones que se repercuten en hoteles,

00:46:52.019 --> 00:46:55.420
en compras, en shopping. Ahí también estos vínculos

00:46:55.420 --> 00:46:58.280
se pueden ver afectados. Y eso es lo que Delta

00:46:58.280 --> 00:47:01.059
es lo que más lo tiene preocupado. Uno, los posibles

00:47:01.059 --> 00:47:03.860
4 mil empleos que puede llegar a perder allá

00:47:03.860 --> 00:47:07.320
en Estados Unidos y otros son 800 millones anuales,

00:47:07.320 --> 00:47:09.579
lo que le representaría que se hiciera esta alianza.

00:47:09.659 --> 00:47:11.659
Muchísimo. Y hay que tomar en cuenta también,

00:47:11.699 --> 00:47:14.179
la semana pasada tuve la oportunidad de platicar,

00:47:14.179 --> 00:47:17.920
de entrevistar al presidente de... Boeing Latinoamérica,

00:47:18.039 --> 00:47:21.340
que los aviones de Aeroméxico todos son Boeing.

00:47:21.400 --> 00:47:25.099
Y decía, para los próximos 20 años, nuestra estimación

00:47:25.099 --> 00:47:29.059
es que incremente tanto la demanda de vuelos

00:47:29.059 --> 00:47:32.260
en México, que se van a necesitar 800 nuevas

00:47:32.260 --> 00:47:34.019
aeronaves. ¿Esta entrevista la hiciste antes

00:47:34.019 --> 00:47:36.019
o después del anuncio? No, ya después del anuncio.

00:47:36.139 --> 00:47:38.500
Ah, con todo el anuncio, este es el número. Entonces,

00:47:38.559 --> 00:47:40.440
en México, en los próximos 20 años, se van a

00:47:40.440 --> 00:47:43.599
necesitar 800 nuevos aviones de Boeing para Aeroméxico.

00:47:44.719 --> 00:47:46.820
¿Va a seguir incrementando la demanda de vuelos?

00:47:46.820 --> 00:47:48.599
Porque también dicen que de cierta manera se

00:47:48.599 --> 00:47:51.219
ha democratizado el mercado de la aviación con

00:47:51.219 --> 00:47:53.699
todas estas aerolíneas low cost e incremento

00:47:53.699 --> 00:47:55.719
de destinos. No, y el empuje también, no sé si

00:47:55.719 --> 00:47:58.800
recuerdan, también fue en el sexenio pasado sobre

00:47:58.800 --> 00:48:01.440
este tema, ¿te acuerdas de las equipaje de mano?

00:48:01.599 --> 00:48:04.280
Sí. Que tenían un costo especial, etcétera, que

00:48:04.280 --> 00:48:06.260
el gobierno dijo, no, no, no, vamos a desinflar

00:48:06.260 --> 00:48:10.260
esto y se regularizaron y se bajaron las tarifas.

00:48:10.670 --> 00:48:12.730
No le apegaba tanto a Aeroméxico porque Aeroméxico

00:48:12.730 --> 00:48:16.170
sus paquetes no tienen estos paquetes tan restrictivos

00:48:16.170 --> 00:48:18.369
como las low cost que es donde les genera, pero

00:48:18.369 --> 00:48:20.829
bueno, son estos cambios y estos ajustes que

00:48:20.829 --> 00:48:23.130
en su momento no lo vimos, pero pues vamos a

00:48:23.130 --> 00:48:25.929
ver cómo lo que nos traen. 19 .9 % del mercado

00:48:25.929 --> 00:48:29.250
es el que tiene los vuelos entre México y Estados

00:48:29.250 --> 00:48:31.760
Unidos por la Ciudad de México. Bien, pues un

00:48:31.760 --> 00:48:34.059
tema que también seguiremos muy de cerca, y como

00:48:34.059 --> 00:48:36.199
dice Ricky, hay que aprovechar para comprar boletos

00:48:36.199 --> 00:48:39.500
de avión, vienen fechas importantes, y pues bueno,

00:48:39.579 --> 00:48:42.480
un programa bastante interesante. Feliz, no,

00:48:42.599 --> 00:48:45.920
feliz, muchas gracias por invitarme, le agradezco

00:48:45.920 --> 00:48:49.159
mucho la confianza a Esquerra, a ti, a Finamex,

00:48:49.159 --> 00:48:51.079
a todos que los extrañamos, a ver si luego ya

00:48:51.079 --> 00:48:53.880
me invitan, pero con él, para venir a echar un

00:48:53.880 --> 00:48:56.099
poco de finanzas. Felices, pues muchas gracias

00:48:56.099 --> 00:48:58.099
Ricky Moreno, gracias a ustedes por habernos

00:48:58.099 --> 00:49:00.800
acompañado este lunes, lunes sin vacío. nos vemos

00:49:00.800 --> 00:49:02.960
la próxima semana ya de regreso José Antonio

00:49:02.960 --> 00:49:05.179
Esquerra y recordarles que nos pueden mandar

00:49:05.179 --> 00:49:07.659
sus comentarios sobre este programa sugerencias

00:49:07.659 --> 00:49:10.340
para próximos temas a través de las redes sociales

00:49:10.340 --> 00:49:13.739
en arroba su science arroba j -esquerra arroba

00:49:13.739 --> 00:49:16.840
finamex que tengan un gran inicio de semana yo

00:49:16.840 --> 00:49:26.559
soy Susana Science muy buenas noches esta fue

00:49:26.559 --> 00:49:28.420
una producción de Grupo Fórmula