WEBVTT 00:00:00.590 --> 00:00:04.330 Grupo Fórmula, en tu plataforma de podcast preferida. 00:00:05.870 --> 00:00:09.169 En el mundo de los negocios y las finanzas, la 00:00:09.169 --> 00:00:16.519 innovación marca la diferencia. Mientras otros 00:00:16.519 --> 00:00:19.620 esperan el momento perfecto, los visionarios 00:00:19.620 --> 00:00:22.719 crean oportunidades. Estas ganas de seguir innovando, 00:00:22.760 --> 00:00:27.079 investigando. El conocimiento financiero y la 00:00:27.079 --> 00:00:30.300 capacidad de adaptarse son tus mayores aliados. 00:00:30.539 --> 00:00:31.920 Totalmente de acuerdo, invertir en empresas. 00:00:31.940 --> 00:00:33.700 Tu rendimiento en los últimos cinco años anualizado. 00:00:33.799 --> 00:00:35.460 Tú tendrás la acción. Sí, y además noticias. 00:00:37.140 --> 00:00:40.439 Noche de Negocios, con José Antonio Esquerra 00:00:40.439 --> 00:00:44.200 y Susana Sáenz. Adéntrate al fascinante universo 00:00:44.200 --> 00:00:48.640 de las finanzas. Presentado por Finamex. Casa 00:00:48.640 --> 00:00:56.179 de Bolsa. Muy buenas noches. Lunes 18 de agosto 00:00:56.179 --> 00:01:00.200 de 2025. Gracias por estar una noche más en Noche 00:01:00.200 --> 00:01:02.280 de Negocios. Tu programa favorito, Grupo Fórmula, 00:01:02.359 --> 00:01:03.880 que tiene muy buenos programas, pero este estoy 00:01:03.880 --> 00:01:06.099 seguro que es tu favorito. Soy José Antonio Esquerra 00:01:06.099 --> 00:01:10.260 y es siempre una delicia tenerte en casa. tenerte 00:01:10.260 --> 00:01:12.439 en Noche de Negocios, donde discutimos muchos 00:01:12.439 --> 00:01:15.359 temas económicos, financieros. Y hoy, además 00:01:15.359 --> 00:01:18.079 de publicidad, Susana Sáenz, muy buenas noches. 00:01:18.079 --> 00:01:20.519 Muy buenas noches, Joss, muy contenta de empezar 00:01:20.519 --> 00:01:23.640 la semana por aquí, como siempre, lunes sin vacío, 00:01:23.640 --> 00:01:27.599 con temas interesantes y una sección nueva que 00:01:27.599 --> 00:01:29.879 estaremos estrenando esta noche, que esperamos 00:01:29.879 --> 00:01:31.439 les guste mucho y que nos den sus comentarios. 00:01:31.799 --> 00:01:34.859 Como siempre, traemos temas muy interesantes 00:01:34.859 --> 00:01:38.180 en esa nueva sección. Yo lo titulé aquí, a ver 00:01:38.180 --> 00:01:39.760 qué te parece, se llaman las tres palabras que 00:01:39.760 --> 00:01:42.939 salvaron la vida. a muchas mujeres, no digamos 00:01:42.939 --> 00:01:46.359 más, para dar paso a nuestro invitado, que no 00:01:46.359 --> 00:01:48.159 solo va a ser un invitado, sino que ya va a tener 00:01:48.159 --> 00:01:50.359 su sección. Perfecto. Ya ves que aquí nos ponemos 00:01:50.359 --> 00:01:52.280 creativos. Con las secciones. Inventando secciones, 00:01:52.319 --> 00:01:56.579 ¿no? En las Happy News, si tú como yo eres de 00:01:56.579 --> 00:01:59.400 los que no ven bien, ya, de repente, de cerca 00:01:59.400 --> 00:02:01.340 y de lejos, yo te recomiendo que te quedes en 00:02:01.340 --> 00:02:03.200 las Happy News, que va a ser en el último bloque. 00:02:03.870 --> 00:02:06.329 porque hay una noticia que nos puede, te puede 00:02:06.329 --> 00:02:09.129 cambiar la vida seguramente. Y Susaes nos va 00:02:09.129 --> 00:02:11.830 a estar platicando de una empresa mexicana muy 00:02:11.830 --> 00:02:14.169 exitosa, con una gran diversificación. ¿Queremos 00:02:14.169 --> 00:02:16.409 decir quién? Exactamente, no vamos a decir quién. 00:02:16.449 --> 00:02:20.990 Una empresa que empezó fabricando unos tinacos, 00:02:20.990 --> 00:02:25.430 unas macetas, y después se convirtió en un referente 00:02:25.430 --> 00:02:28.639 en México y Latinoamérica. Muy bien, así es que 00:02:28.639 --> 00:02:31.060 programa redondito, yo te sugiero que no te vayas, 00:02:31.060 --> 00:02:34.099 no te despegues, porque vamos de una vez directito 00:02:34.099 --> 00:02:53.830 con la información. Suzaen, si estás de acuerdo, 00:02:53.830 --> 00:02:56.729 antes de presentar a nuestro gran invitado con 00:02:56.729 --> 00:02:59.030 sección nueva, le quiero platicar a la gente 00:02:59.030 --> 00:03:02.189 de qué va a tratar esto. Perfecto. Ya nos ha 00:03:02.189 --> 00:03:06.129 pasado varias veces que nos... metemos al tema 00:03:06.129 --> 00:03:09.370 de la publicidad sin ser grandes expertos. Nos 00:03:09.370 --> 00:03:11.590 gusta y más o menos la entendemos, pero sin ser 00:03:11.590 --> 00:03:14.250 grandes expertos y empezamos a criticar que la 00:03:14.250 --> 00:03:16.250 campaña de Frisbee, que la campaña no sé qué. 00:03:16.449 --> 00:03:19.490 Entonces la idea y lo que se nos ocurrió en Noche 00:03:19.490 --> 00:03:21.689 de Negocios a Susana y a mí fue traer a alguien 00:03:21.689 --> 00:03:25.770 con todo el conocimiento, con toda la especialización 00:03:25.770 --> 00:03:28.810 que nos hable de lo bonito, de lo malo, que critique 00:03:28.810 --> 00:03:33.139 y que nos enseñe campañas. sobre todo de publicidad 00:03:33.139 --> 00:03:35.860 y también de marketing, como para que a ti que 00:03:35.860 --> 00:03:37.800 seguramente te interesa y además estás mucho 00:03:37.800 --> 00:03:40.979 en contacto. con el tema de la publicidad, como 00:03:40.979 --> 00:03:43.460 estamos todos, pues que tengas de forma más digerida 00:03:43.460 --> 00:03:45.680 esto. Sí, sí, sí. Casos de éxito y también casos 00:03:45.680 --> 00:03:48.719 de lo que no se debe hacer. Y para eso nos va 00:03:48.719 --> 00:03:52.159 a acompañar en este estudio hoy y las veces que 00:03:52.159 --> 00:03:54.659 esté invitado, por supuesto, para esta sección, 00:03:54.740 --> 00:03:57.740 Camilo Plazas, quien es CEO de BDB de O México, 00:03:57.979 --> 00:03:59.819 esta red global de agencias de publicidad que 00:03:59.819 --> 00:04:02.180 tiene sede en Nueva York. Bienvenido, Camilo. 00:04:02.240 --> 00:04:04.500 Qué bueno tenerte por acá. No, muchas gracias 00:04:04.500 --> 00:04:07.259 por esta invitación. Estoy muy feliz de estrenar 00:04:07.259 --> 00:04:12.389 esta... gran sección con ustedes y pues muchas 00:04:12.389 --> 00:04:14.849 gracias por la invitación. Bienvenido, siempre 00:04:14.849 --> 00:04:17.509 bienvenido. Y hoy en particular yo decía al principio, 00:04:17.649 --> 00:04:19.790 dije, te voy a repetir las palabras, tres palabras 00:04:19.790 --> 00:04:22.589 que salvaron a muchas mujeres. Nos vamos a platicar 00:04:22.589 --> 00:04:25.250 un poquito de esa campaña, pero por qué nos trae 00:04:25.250 --> 00:04:26.970 esa campaña? De dónde viene? Cuál es tu idea? 00:04:27.250 --> 00:04:30.230 Bueno. Acaba de pasar algo muy importante en 00:04:30.230 --> 00:04:32.089 el mundo de la publicidad y es que se acaba de 00:04:32.089 --> 00:04:34.410 terminar el Festival de Cannes. Bueno, ya hace 00:04:34.410 --> 00:04:37.629 un poco más de un mes, pero esto para los publicistas 00:04:37.629 --> 00:04:40.949 de alguna forma es como el Happy New Year. Nosotros 00:04:40.949 --> 00:04:42.870 lo llamamos así. Es cuando empieza nuevamente 00:04:42.870 --> 00:04:45.170 la competencia donde tenemos que volver a mostrar 00:04:45.170 --> 00:04:47.850 cuál es el mejor trabajo que estamos desarrollando. 00:04:48.250 --> 00:04:52.589 Y pues me parecía muy pertinente empezar esta 00:04:52.589 --> 00:04:55.939 sección. con la campaña que a mí personalmente 00:04:55.939 --> 00:04:58.220 más me gustó del Festival de Cannes. Y que fue 00:04:58.220 --> 00:05:01.660 premiada. Y que fue premiada con los máximos 00:05:01.660 --> 00:05:05.620 honores del festival. Y pues obviamente discutirla 00:05:05.620 --> 00:05:08.120 con ustedes porque realmente creo que es una 00:05:08.120 --> 00:05:11.079 de las cosas que genera un nuevo modelo de disrupción, 00:05:11.120 --> 00:05:14.620 genera una innovación muy importante dentro de 00:05:14.620 --> 00:05:18.209 una marca como lo es AXA. y que pues rompió todos 00:05:18.209 --> 00:05:20.370 los récords de conversación, de generación de 00:05:20.370 --> 00:05:23.009 contenido, lo cual es muy importante para las 00:05:23.009 --> 00:05:25.850 marcas. Sácame un poquito de la ignorancia, porque 00:05:25.850 --> 00:05:28.889 a ver, el León, los Leones de Canes suena muy 00:05:28.889 --> 00:05:30.850 elegante y sé que hay muchos otros premios, los 00:05:30.850 --> 00:05:33.170 Cephis y algunas otras cosas. ¿Qué tan importante 00:05:33.170 --> 00:05:36.259 es? para una agencia, para alguien que se dedica 00:05:36.259 --> 00:05:37.500 a la publicidad, para los creativos, ganarte 00:05:37.500 --> 00:05:40.540 un León de Cannes? A ver, el Festival de Cannes 00:05:40.540 --> 00:05:43.060 podríamos decir que son los Óscares de la publicidad. 00:05:43.199 --> 00:05:45.980 Así lo tratamos nosotros. Es el top de los tops. 00:05:46.379 --> 00:05:49.439 Y podemos hablar que se inscriben más de 20 mil, 00:05:49.500 --> 00:05:53.000 26 mil, 900 campañas en un año y solo se premian 00:05:53.000 --> 00:05:56.600 el 3%, incluso un poquito menos. Lo cual indica 00:05:56.600 --> 00:05:59.259 que cuando te ganas un León... es que realmente 00:05:59.259 --> 00:06:01.699 estás haciendo un trabajo espectacular o que 00:06:01.699 --> 00:06:05.180 tu pieza realmente generó una diferencia importante 00:06:05.180 --> 00:06:09.579 para todo el mundo. Porque aquí participan jueces 00:06:09.579 --> 00:06:12.699 de todos los países, de todos los continentes, 00:06:12.699 --> 00:06:15.459 de todos los colores, olores y sabores, digámoslo 00:06:15.459 --> 00:06:19.100 así. Entonces ganar en el festival de publicidad. 00:06:19.529 --> 00:06:22.589 pues es realmente algo muy importante para las 00:06:22.589 --> 00:06:25.089 agencias. Y para las marcas también, ¿no? Lo 00:06:25.089 --> 00:06:27.610 que te da después del festival. De hecho, eso 00:06:27.610 --> 00:06:29.930 es un fenómeno súper interesante que tocas y 00:06:29.930 --> 00:06:33.509 es que cada vez los marqueteros están teniendo 00:06:33.509 --> 00:06:35.970 más relevancia dentro del festival. Entonces, 00:06:36.050 --> 00:06:38.990 ahora los marqueteros también están queriendo 00:06:38.990 --> 00:06:40.870 ganar el festival, lo cual es muy interesante 00:06:40.870 --> 00:06:44.110 porque estar de alguna forma elevando la vara 00:06:44.110 --> 00:06:47.769 de la creatividad constantemente. Ya, ahora, 00:06:47.889 --> 00:06:51.920 la campaña. Bueno, la campaña la verdad es absolutamente 00:06:51.920 --> 00:06:55.459 increíble porque muchas veces creemos que la 00:06:55.459 --> 00:06:59.740 creatividad está solo en el medio, en la campaña 00:06:59.740 --> 00:07:02.980 de televisión, en radio, en un print, en un afiche, 00:07:03.139 --> 00:07:06.860 en un flyer o en una activación específica. Pero 00:07:06.860 --> 00:07:09.459 esta campaña puntualmente tiene algo que a mí 00:07:09.459 --> 00:07:12.420 me parece espectacular, es que adicionaron tres 00:07:12.420 --> 00:07:17.560 palabras en las pólizas de seguro. ¿Pólizas de 00:07:17.560 --> 00:07:21.550 qué tipo de seguro? Generalmente, las pólizas 00:07:21.550 --> 00:07:26.709 de seguro están enfocadas en temas de por qué 00:07:26.709 --> 00:07:29.470 se quemó tu casa, puede ser una razón, o por 00:07:29.470 --> 00:07:32.389 qué se inundó tu casa. Y en ese momento, AXA, 00:07:32.550 --> 00:07:38.269 la compañía que genera esta campaña, hace algo 00:07:38.269 --> 00:07:42.329 muy interesante. Se da cuenta que las grandes 00:07:42.329 --> 00:07:46.250 decisoras de los seguros en Europa o en Francia 00:07:46.250 --> 00:07:50.620 puntualmente, son las mujeres. Porque, como lo 00:07:50.620 --> 00:07:52.980 hablábamos fuera del aire, sabemos que las mujeres 00:07:52.980 --> 00:07:55.959 son mucho más inteligentes que los hombres. Bien 00:07:55.959 --> 00:08:00.259 dicho, Camilo. Muy bien dicho. Y hay algo muy 00:08:00.259 --> 00:08:03.500 interesante dentro de esto, es que las mujeres 00:08:03.500 --> 00:08:07.540 influyen mucho en el proceso de decisión de compra 00:08:07.540 --> 00:08:11.480 de los seguros del hogar. Y encuentran algo muy 00:08:11.480 --> 00:08:16.519 interesante también, que las mujeres en Europa, 00:08:16.990 --> 00:08:22.089 o sobre todo en Latinoamérica también, su lugar 00:08:22.089 --> 00:08:26.730 más inseguro es su propio hogar, lo cual es muy 00:08:26.730 --> 00:08:30.370 triste. Y es algo inadmisible, en este caso para 00:08:30.370 --> 00:08:35.389 una marca como AXA, y decide sumar tres palabras 00:08:35.389 --> 00:08:38.250 en los contratos. Es decir, te cubren la póliza 00:08:38.250 --> 00:08:42.789 por fuego, por agua y por violencia familiar. 00:08:43.340 --> 00:08:46.919 Es una belleza, digo, no vamos a pasar aquí el 00:08:46.919 --> 00:08:49.960 video, pero luego búsquenlo. A mí me encantó 00:08:49.960 --> 00:08:53.379 cuando, lo pude ver antes del programa, precisamente 00:08:53.379 --> 00:08:55.740 cuando en la póliza, históricamente las pólizas 00:08:55.740 --> 00:08:57.799 de hogar solo se dedicaban, bueno, yo me imagino 00:08:57.799 --> 00:09:00.519 que todas las pólizas de hogar del mundo, salvo 00:09:00.519 --> 00:09:02.620 estas ahora de AXA, efectivamente a lo que dices, 00:09:02.659 --> 00:09:06.740 solamente te cubre, puedes salir de tu casa y 00:09:06.740 --> 00:09:08.440 tener, no sé, una casa sustituta, alguna cosa 00:09:08.440 --> 00:09:12.299 así, se justifica por incendio, por inundación, 00:09:12.750 --> 00:09:15.909 Y entonces su campaña es, y ahora por violencia 00:09:15.909 --> 00:09:18.490 doméstica. Exactamente. Una maravilla. Y ahí 00:09:18.490 --> 00:09:20.509 es donde uno ve que el poder de la creatividad 00:09:20.509 --> 00:09:23.610 va mucho más allá de los touchpoints tradicionales. 00:09:23.789 --> 00:09:26.450 Realmente entran también en temas como la innovación 00:09:26.450 --> 00:09:30.129 del producto. O uno romper alrededor de un propósito 00:09:30.129 --> 00:09:33.509 de marca superior, algo que realmente le importa 00:09:33.509 --> 00:09:35.929 a la marca, le importa al target y genera mucha 00:09:35.929 --> 00:09:38.110 consistencia en la construcción de la marca, 00:09:38.169 --> 00:09:41.190 generar este proceso de disrupción. Claro, algo 00:09:41.190 --> 00:09:42.870 que me encantó fue justo esta frase, ¿no? El 00:09:42.870 --> 00:09:45.710 lugar más inseguro para una mujer es su casa. 00:09:45.870 --> 00:09:48.509 Eso se me hace muy fuerte para entrar. Y justo 00:09:48.509 --> 00:09:51.409 leía que en Francia me parece que tener seguro 00:09:51.409 --> 00:09:54.870 de hogar es obligatorio, no es mandatorio. Pero 00:09:54.870 --> 00:09:57.169 en muchos otros países de Europa, de México, 00:09:57.230 --> 00:09:58.850 de Estados Unidos, digo, esta es una aseguradora 00:09:58.850 --> 00:10:01.169 francesa, pues tiene impacto a nivel global, 00:10:01.250 --> 00:10:03.169 ¿no? Y hay en muchos otros lugares que no es 00:10:03.169 --> 00:10:06.149 obligatorio. Exactamente. Entonces también ahí 00:10:06.149 --> 00:10:08.970 hay otra parte del gran análisis que hizo la 00:10:08.970 --> 00:10:11.690 agencia en su momento para entender el producto, 00:10:11.909 --> 00:10:14.169 entender el negocio, entender el consumidor, 00:10:14.269 --> 00:10:17.870 entender una problemática específica de ese target 00:10:17.870 --> 00:10:20.870 y solucionar un problema para la sociedad. De 00:10:20.870 --> 00:10:23.149 alguna forma también a través de las marcas se 00:10:23.149 --> 00:10:25.889 puede crear un mundo mejor. Y cuando las marcas 00:10:25.889 --> 00:10:29.070 logran unir o atar todos esos cabos, pues obviamente 00:10:29.070 --> 00:10:32.379 el poder de la marca crece sustancialmente. O 00:10:32.379 --> 00:10:35.820 sea, vino una parte importante desde cuando le 00:10:35.820 --> 00:10:38.039 pidieron a la marca que delimitara como una cancha 00:10:38.039 --> 00:10:42.299 de fútbol a dónde te quieres meter, dónde es 00:10:42.299 --> 00:10:44.879 que quieres enfocar tus esfuerzos, hacia qué 00:10:44.879 --> 00:10:47.740 nicho quieres ir. Y según entiendo, con esta 00:10:47.740 --> 00:10:51.740 campaña AXA encontró muy bien al nicho al que 00:10:51.740 --> 00:10:53.879 se quiere meter, que en este caso son mujeres 00:10:53.879 --> 00:10:56.460 particularmente. Vamos a ir a una pausa rapidísimo. 00:10:56.779 --> 00:10:59.659 Pero qué te parece si regresando nos dices dónde 00:10:59.659 --> 00:11:02.590 estuvo el éxito de la campaña? Si hubo algo que 00:11:02.590 --> 00:11:04.889 no te gustó, pero principalmente dónde estuvo 00:11:04.889 --> 00:11:07.070 el éxito para que la gente se lleve, si tiene 00:11:07.070 --> 00:11:09.669 su marca propia, que le puede copiar a esta campaña. 00:11:09.710 --> 00:11:12.490 Entonces, antes de que nos vayamos, ¿te parece 00:11:12.490 --> 00:11:14.129 bien que decimos las redes sociales? Sí, para 00:11:14.129 --> 00:11:17.009 que nos comenten qué les parece esta campaña 00:11:17.009 --> 00:11:19.490 en X y en Instagram. Nos pueden encontrar como 00:11:19.490 --> 00:11:21.750 arroba J guión bajo izquierda, arroba su science, 00:11:21.850 --> 00:11:24.330 arroba Finamex CB. Y también muy importante, 00:11:24.389 --> 00:11:26.549 nos pueden ver a través del canal de YouTube 00:11:26.549 --> 00:11:28.889 de Fórmula, donde pueden comentar qué les parece 00:11:28.889 --> 00:11:31.799 el programa, qué temas quisieran escuchar. o 00:11:31.799 --> 00:11:35.480 ver y también qué están opinando de esta nueva 00:11:35.480 --> 00:11:38.139 sección que tenemos. No se despeguen, esto es 00:11:38.139 --> 00:11:54.320 Noche de Negocios. Tenemos tu atención. Es por 00:11:54.320 --> 00:11:56.659 eso que este espacio es perfecto para que tu 00:11:56.659 --> 00:11:59.019 producto o servicio sea conocido por millones 00:11:59.019 --> 00:12:01.179 de personas que se encuentran en este momento 00:12:01.179 --> 00:12:05.139 en su casa, su oficina o en su automóvil. Aprovecha 00:12:05.139 --> 00:12:08.360 y anúnciate con nosotros. Somos rss .com y tenemos 00:12:08.360 --> 00:12:11.200 un paquete justo para ti. Escribe un correo a 00:12:11.200 --> 00:12:15.519 ventas arroba rss .com ventas arroba rss .com 00:12:15.519 --> 00:12:18.899 y sabrás que se siente estar en boca de todos. 00:12:21.419 --> 00:12:24.840 En el mundo de los negocios y las finanzas, la 00:12:24.840 --> 00:12:30.039 innovación marca la diferencia. Noche de negocios. 00:12:36.279 --> 00:12:38.500 Estamos de regreso en Noche de negocios en esta 00:12:38.500 --> 00:12:40.840 nueva sección Fuera de la Caja con Camilo Plaza, 00:12:41.039 --> 00:12:44.259 CEO de BBDO México, en la que estamos platicando 00:12:44.259 --> 00:12:47.919 del éxito de la campaña. Three Words de AXA, 00:12:47.940 --> 00:12:50.779 esta aseguradora francesa, que fue reconocida 00:12:50.779 --> 00:12:54.559 por esta campaña en la que agregan la palabra 00:12:54.559 --> 00:12:58.919 violencia doméstica en la cláusula de asegurar 00:12:58.919 --> 00:13:01.720 tu casa. Y del público nos preguntan, Camilo, 00:13:01.740 --> 00:13:03.759 precisamente, ¿cómo funciona la cláusula? O sea, 00:13:03.759 --> 00:13:05.860 ¿cómo aplica? Si tú hablas a denunciar violencia 00:13:05.860 --> 00:13:08.120 doméstica y tienes asegurada tu casa, ¿cuál es 00:13:08.120 --> 00:13:10.950 el apoyo que te dan o el pago? Bueno, lo primero 00:13:10.950 --> 00:13:13.990 es que el consumidor o la mujer puede llamar 00:13:13.990 --> 00:13:17.230 directamente a una línea de emergencia, como 00:13:17.230 --> 00:13:22.389 lo veíamos en los backs de pantallas, y ahí tienen 00:13:22.389 --> 00:13:26.230 asistencia psicológica, hay también una asistencia 00:13:26.230 --> 00:13:29.649 económica y además hay una reubicación inmediata, 00:13:29.690 --> 00:13:31.970 lo cual es muy importante porque ese momento 00:13:31.970 --> 00:13:35.259 en que la mujer quiere salir de su casa... Y 00:13:35.259 --> 00:13:37.720 toma esas decisiones. Es un momento muy difícil. 00:13:37.879 --> 00:13:40.299 Exacto. Entonces te reubican además de la ayuda 00:13:40.299 --> 00:13:43.100 psicológica. Exactamente. Y ahí acabó la campaña 00:13:43.100 --> 00:13:46.000 o qué ha pasado? No, lo más interesante es que 00:13:46.000 --> 00:13:48.820 se ha vuelto, como les decía, el propósito superior 00:13:48.820 --> 00:13:51.379 de la marca en cómo realmente le ayudan a las 00:13:51.379 --> 00:13:54.139 mujeres en diferentes cosas. Y seguramente han 00:13:54.139 --> 00:13:57.220 visto en diferentes programas de televisión una 00:13:57.220 --> 00:13:59.679 campaña de ser mujer no debería ser un riesgo. 00:13:59.820 --> 00:14:02.899 No, entonces realmente ahí es cuando uno ve que 00:14:02.899 --> 00:14:05.779 la campaña no es solamente una acción táctica, 00:14:05.799 --> 00:14:08.139 sino se convierte en una parte estratégica general 00:14:08.139 --> 00:14:12.419 de las compañías o en este caso de la marca AXA. 00:14:12.620 --> 00:14:15.200 Me encanta porque siento que se ponen como cierto 00:14:15.200 --> 00:14:17.919 objetivo, o sea, un foco que es ser mujer no 00:14:17.919 --> 00:14:21.059 debería de ser un riesgo y de ahí ya lo van aterrizando 00:14:21.059 --> 00:14:23.720 con esta campaña, por ejemplo, y otras más, ¿no? 00:14:23.759 --> 00:14:26.120 Es algo que pueden aplicar, digamos, a otro tipo 00:14:26.120 --> 00:14:29.480 de productos que ofrecen. Exactamente. ¿Lleva 00:14:29.480 --> 00:14:32.340 cuánto tiempo esta campaña? Pues ya va para su 00:14:32.340 --> 00:14:36.740 segundo año. Entonces, pues, es algo muy interesante 00:14:36.740 --> 00:14:40.360 que se vuelva a lo largo del tiempo. Como experto 00:14:40.360 --> 00:14:43.259 en el tema, si nos dijeras tres o cuatro puntos 00:14:43.259 --> 00:14:48.360 de éxito, a ver, no sé si es de la campaña o 00:14:48.360 --> 00:14:52.279 además de esta pieza publicitaria que es el video 00:14:52.279 --> 00:14:54.980 particularmente, ¿cuáles para ti serían los dos, 00:14:55.100 --> 00:14:57.919 tres, cuatro puntos de éxito que a lo mejor alguien... 00:14:58.610 --> 00:15:00.669 Bueno, ya lo va a conocer, pero además a alguien 00:15:00.669 --> 00:15:03.070 le interesa replicarlo para de alguna manera 00:15:03.070 --> 00:15:05.690 copiar buenas ideas de otros. Claro que sí. Pues 00:15:05.690 --> 00:15:08.129 yo creo que lo primero que tiene esta campaña 00:15:08.129 --> 00:15:11.490 interesante es que define claramente cuál es 00:15:11.490 --> 00:15:14.710 el propósito de la marca. Cuando una compañía 00:15:14.710 --> 00:15:18.070 define ese propósito superior, se convierte mucho 00:15:18.070 --> 00:15:21.090 más fácil empezar a innovar y a generar creatividad. 00:15:21.500 --> 00:15:23.659 desde la agencia, nosotros pensando como agencia, 00:15:23.740 --> 00:15:26.139 pero la conversación entre cliente y agencia 00:15:26.139 --> 00:15:29.120 se vuelve muy potente porque ya sabemos, ahí 00:15:29.120 --> 00:15:32.379 sí como hablábamos ahora también, es una cancha 00:15:32.379 --> 00:15:34.759 de tenis en la que tú tienes que responder y 00:15:34.759 --> 00:15:37.539 poner la pelota de tenis en la esquina para ganar. 00:15:37.960 --> 00:15:40.919 Entonces es eso, como no solamente me muevo en 00:15:40.919 --> 00:15:43.480 un framework, sino realmente soy capaz de poner 00:15:43.480 --> 00:15:46.840 la pelota en el punto más difícil para generar 00:15:46.840 --> 00:15:48.759 la mayor disrupción. Ahí está el primer punto 00:15:48.759 --> 00:15:51.340 y yo le debo de confesar a la gente. más como 00:15:51.340 --> 00:15:53.879 cliente, Camilo muchas veces como agencia, de 00:15:53.879 --> 00:15:56.639 muchos clientes que tiene, una de las partes 00:15:56.639 --> 00:15:58.759 en las que más hay erosión entre cliente y agencia 00:15:58.759 --> 00:16:01.440 es la construcción de ese brief. El brief es 00:16:01.440 --> 00:16:04.799 donde tú marcas precisamente la cancha de tenis, 00:16:04.860 --> 00:16:08.159 pero si no está bien alineado lo que tiene en 00:16:08.159 --> 00:16:09.940 mente, si es que lo tiene claro el cliente, que 00:16:09.940 --> 00:16:13.279 no siempre, ese brief y esa cancha, y luego como 00:16:13.279 --> 00:16:17.759 agencia quien se dedica a construir la pieza 00:16:17.759 --> 00:16:21.429 o la campaña completa, pues ahí es donde no va 00:16:21.429 --> 00:16:23.470 a dar un buen resultado y aquí se alinearon. 00:16:23.490 --> 00:16:26.070 Ese es el primer punto. Eso que acabas de decir 00:16:26.070 --> 00:16:28.950 es muy importante porque la palabra brief, ¿qué 00:16:28.950 --> 00:16:32.289 significa? Resumen. Es un resumen, algo muy corto. 00:16:32.509 --> 00:16:36.009 Entonces, fíjense que el propósito superior es 00:16:36.009 --> 00:16:38.950 clarísimo, ¿no? Cómo ayudarles a las mujeres 00:16:38.950 --> 00:16:43.269 a eliminar sus riesgos. Ya con eso se convierte 00:16:43.269 --> 00:16:45.690 en un brief supremamente poderoso para cualquier 00:16:45.690 --> 00:16:49.769 creativo. Entonces, ese es como un gran aprendizaje 00:16:49.769 --> 00:16:54.090 porque es tan potente su propósito que ya moverse 00:16:54.090 --> 00:16:56.730 en un framework de innovación es mucho más fácil. 00:16:57.149 --> 00:17:00.710 Lo segundo que creo es que cuando ese brief y 00:17:00.710 --> 00:17:03.110 ese propósito es muy claro, también llevar esa... 00:17:03.889 --> 00:17:07.309 propuesta de valor al consumidor se puede llevar 00:17:07.309 --> 00:17:10.589 desde un contrato, adicionar tres palabras, a 00:17:10.589 --> 00:17:14.809 llevarlo muy potente a un out of home o llevarlo 00:17:14.809 --> 00:17:17.630 a una campaña de redes sociales, a cualquier 00:17:17.630 --> 00:17:20.009 punto de contacto. Y eso es supremamente interesante 00:17:20.009 --> 00:17:22.829 porque es lo más difícil. Crear una gran idea, 00:17:22.970 --> 00:17:26.069 una gran, gran idea, pues es siempre lo más complicado 00:17:26.069 --> 00:17:29.309 en el negocio de la publicidad y para los clientes 00:17:29.309 --> 00:17:33.170 también llegar a esa simplicidad no es tan fácil. 00:17:33.250 --> 00:17:36.630 Entonces eso es muy importante. Y también es 00:17:36.630 --> 00:17:39.890 muy interesante entender que la innovación va 00:17:39.890 --> 00:17:44.250 mucho, mucho más allá de la. creatividad tradicional, 00:17:44.369 --> 00:17:46.490 como lo decía al principio, de la televisión, 00:17:46.490 --> 00:17:49.750 de las redes sociales, de radio o de print, realmente 00:17:49.750 --> 00:17:51.829 la innovación puede estar incluso en el mismo 00:17:51.829 --> 00:17:55.410 producto. Y ese producto, esa innovación de producto, 00:17:55.529 --> 00:17:58.970 se vuelve per se la campaña. Claro. Ahora, perdóname, 00:17:59.029 --> 00:18:01.440 Camilo, pero... Te voy a quitar un poquito, no 00:18:01.440 --> 00:18:03.299 a la agencia, un poquito de crédito, porque antes, 00:18:03.480 --> 00:18:05.740 o sea, el poner esas tres palabras seguramente 00:18:05.740 --> 00:18:07.500 no fue decisión de la agencia, sino que fue alguien 00:18:07.500 --> 00:18:09.799 de la aseguradora que adicionó las tres palabras, 00:18:09.940 --> 00:18:13.420 no alguien de los técnicos que son los que normalmente 00:18:13.420 --> 00:18:16.039 hacen estas condiciones generales. Pero a mí 00:18:16.039 --> 00:18:19.799 lo que más me gusta es que quien recibió la campaña 00:18:19.799 --> 00:18:23.180 dijo aquí hay un productazo. Y como algo tan 00:18:23.180 --> 00:18:25.400 simple, tan básico, cuando tú me dijiste, voy 00:18:25.400 --> 00:18:27.240 a hablar de las tres palabras, tan aburrido como 00:18:27.240 --> 00:18:29.960 agregué tres palabras a las condiciones generales 00:18:29.960 --> 00:18:33.299 de un seguro, lo hicieron algo tan sexy que ganó 00:18:33.299 --> 00:18:36.099 un premio tan relevante. Exactamente. Pero ahí 00:18:36.099 --> 00:18:38.660 es donde yo creo que el mayor aprendizaje que 00:18:38.660 --> 00:18:40.980 encontramos en esto es, y precisamente con lo 00:18:40.980 --> 00:18:44.240 que acabas de decir, es esa importancia que es 00:18:44.240 --> 00:18:47.339 en la conversación cliente -agencia. Más allá 00:18:47.339 --> 00:18:49.400 de quién se inventó el producto, porque muchas 00:18:49.400 --> 00:18:51.900 veces las mismas agencias creamos los productos 00:18:51.900 --> 00:18:54.740 o le decimos al cliente, hey, aquí hay una oportunidad 00:18:54.740 --> 00:18:56.660 espectacular o hay una oportunidad, ¿por qué 00:18:56.660 --> 00:19:00.079 no creamos un producto de esto? Es que se nota 00:19:00.079 --> 00:19:04.000 que la conversación, además tuve la posibilidad 00:19:04.000 --> 00:19:07.240 de hablar con el Chief Creative Officer que creó 00:19:07.240 --> 00:19:11.740 esta campaña en Cannes. Entonces, algo muy interesante 00:19:11.740 --> 00:19:16.640 es que se convierte. en una complicidad. Son 00:19:16.640 --> 00:19:18.779 como partners in crime. No solamente estamos 00:19:18.779 --> 00:19:21.019 hablando de ser cliente de agencia, sino que 00:19:21.019 --> 00:19:25.160 realmente hay un trabajo muy relevante en las 00:19:25.160 --> 00:19:27.460 conversaciones estratégicas que hay entre las 00:19:27.460 --> 00:19:30.920 dos partes para llegar a ese tipo de cosas. Oye, 00:19:30.920 --> 00:19:32.680 ya me están comentando mucho aquí. Digo, una 00:19:32.680 --> 00:19:34.680 pregunta que no sé si tengas la respuesta, pero 00:19:34.680 --> 00:19:38.039 me dicen que qué gran campaña y que si eso aplica 00:19:38.039 --> 00:19:40.259 también para las pólizas en México. No sé si 00:19:40.259 --> 00:19:43.730 tú tengas la respuesta. No te sabría decir. Lo 00:19:43.730 --> 00:19:45.849 averiguaremos, pero bueno, para que vean que 00:19:45.849 --> 00:19:48.930 me están llegando muchos mensajes porque dicen 00:19:48.930 --> 00:19:51.630 que qué buena campaña. Buenísima la campaña. 00:19:51.630 --> 00:19:54.329 Entonces, qué gran manera de inaugurar esta sección, 00:19:54.329 --> 00:19:57.799 Camilo. Camilo, muchas gracias. Tenemos que cerrar 00:19:57.799 --> 00:19:59.819 por hoy la sección, pero esperamos verte muy 00:19:59.819 --> 00:20:01.539 pronto por aquí. Estoy seguro que va a ser un 00:20:01.539 --> 00:20:04.400 éxito para toda la gente que gusta de la publicidad 00:20:04.400 --> 00:20:06.500 y del marketing. Camilo, nos vemos muy pronto. 00:20:06.779 --> 00:20:09.660 Muchas gracias por esta inauguración. Gracias. 00:20:09.880 --> 00:20:12.680 Y para todos los demás, si están de acuerdo, 00:20:12.759 --> 00:20:15.819 si estás de acuerdo, seguimos con la siguiente 00:20:15.819 --> 00:20:21.799 información. Estrategias, casos de éxito y estadísticas. 00:20:22.579 --> 00:20:34.789 Cuéntame de negocios. Chau. Bueno, para dar pie 00:20:34.789 --> 00:20:36.930 a esta sección, a este Cuéntame de Negocios, 00:20:36.950 --> 00:20:39.470 les quiero poner un poco en contexto de cómo 00:20:39.470 --> 00:20:42.289 está la crisis de agua que ya estamos enfrentando. 00:20:42.329 --> 00:20:44.990 De acuerdo con la UNESCO, entre 2 .000 y 3 .000 00:20:44.990 --> 00:20:47.589 millones de personas enfrentan problemas para 00:20:47.589 --> 00:20:50.630 tener acceso a agua potable segura y saneamiento 00:20:50.630 --> 00:20:53.650 adecuado. Estamos hablando de casi 40 % de la 00:20:53.650 --> 00:20:56.819 población mundial. Y en México, según la Encuesta 00:20:56.819 --> 00:20:59.359 Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares 00:20:59.359 --> 00:21:03.200 2022, 2 .5 millones de viviendas en México no 00:21:03.200 --> 00:21:06.319 tienen acceso a agua potable entubada. Esto es 00:21:06.319 --> 00:21:10.480 un... 7 % aproximadamente. Y aunque en ese año 00:21:10.480 --> 00:21:14.039 2022, 93 % del total de viviendas tuvieron acceso 00:21:14.039 --> 00:21:17.880 a suministro entubado, 33 % de esas viviendas 00:21:17.880 --> 00:21:20.759 no tuvo acceso diario, es decir, 11 .5 millones 00:21:20.759 --> 00:21:24.319 de hogares. Entonces, vemos que aquí hay un gran 00:21:24.319 --> 00:21:26.720 problema en cuanto a la escasez de agua, no solo 00:21:26.720 --> 00:21:29.839 en México, sino que también a nivel global. Y 00:21:29.839 --> 00:21:31.880 hay una empresa... ¿Que lo ha sabido aprovechar? 00:21:32.200 --> 00:21:33.700 que lo ha sabido aprovechar exactamente. Aquí 00:21:33.700 --> 00:21:36.240 tenemos el monitor de agua en pantalla de sequía, 00:21:36.319 --> 00:21:38.380 donde se ve que, a pesar de que en la segunda 00:21:38.380 --> 00:21:41.420 quincena de julio de 2025 llovió más en regiones 00:21:41.420 --> 00:21:43.940 norte, noroeste, occidente, centro y golfo de 00:21:43.940 --> 00:21:46.039 México, seguramente se dieron cuenta por el paso 00:21:46.039 --> 00:21:49.019 de siete ondas tropicales y otros fenómenos naturales, 00:21:49.339 --> 00:21:51.700 pues esto ayudó a una ligera disminución en las 00:21:51.700 --> 00:21:54.799 áreas con sequía, pero aún persisten déficits 00:21:54.799 --> 00:21:57.519 de lluvia en otras zonas y esto provoca un aumento 00:21:57.519 --> 00:22:00.000 de áreas con condiciones anormalmente secas. 00:22:00.079 --> 00:22:02.740 Para quienes nos están escuchando, En el mapa 00:22:02.740 --> 00:22:05.279 de la República Mexicana vemos la región del 00:22:05.279 --> 00:22:08.539 norte del país y también del sur, donde tienen 00:22:08.539 --> 00:22:12.759 zonas anormalmente secas. Entonces, como lo decíamos, 00:22:12.900 --> 00:22:15.619 hay una empresa que supo aprovechar esto, que 00:22:15.619 --> 00:22:18.799 es Rotoplaz. La única que yo conozco. Dijiste 00:22:18.799 --> 00:22:21.059 al inicio del programa, Tinacos. Yo supongo que 00:22:21.059 --> 00:22:24.559 toda la gente, cuando dijimos Tinacos, sabían 00:22:24.559 --> 00:22:26.220 de qué hablábamos. Hay muchas marcas y que ahorita 00:22:26.220 --> 00:22:28.299 las voy a mencionar, pero realmente Rotoplaz 00:22:28.299 --> 00:22:32.470 marcó un... Yo no te puedo mencionar ni una. 00:22:32.569 --> 00:22:34.450 Y es como decir, pásame un Kleenex, ¿no? Voy 00:22:34.450 --> 00:22:36.710 a poner un Rotoplaza en mi casa. Entonces, pues 00:22:36.710 --> 00:22:39.230 bueno, esta empresa mexicana, les voy a contar 00:22:39.230 --> 00:22:41.410 un poco de historia, empieza en un taller de 00:22:41.410 --> 00:22:45.869 Coyoacán en 1978 con Carlos Rojas Mota Velasco, 00:22:46.009 --> 00:22:49.230 quien fabricaba macetas y tanques para leche. 00:22:49.759 --> 00:22:54.119 Pero en 1989 llega el tinaco de polietileno, 00:22:54.180 --> 00:22:57.059 que es mucho más seguro, mucho más limpio y duradero 00:22:57.059 --> 00:22:59.299 que todos los viejos tanques. Entonces este fue 00:22:59.299 --> 00:23:02.359 un cambio gigantesco. Y entonces para mediados 00:23:02.359 --> 00:23:05.940 de los años 90, pues ya digamos que acaparaba 00:23:05.940 --> 00:23:10.400 el 90 % del mercado. Era como el Coca -Cola en 00:23:10.400 --> 00:23:13.000 los tinacos, ¿no? Y tenía fábricas en el país, 00:23:13.039 --> 00:23:15.960 muchos puntos de venta y empezó también a expandirse 00:23:15.960 --> 00:23:19.759 a otros países como Guatemala, Argentina. Y hoy 00:23:19.759 --> 00:23:23.000 se ha convertido en una empresa de soluciones 00:23:23.000 --> 00:23:26.039 de agua, almacenamiento, conducción, mejoramiento 00:23:26.039 --> 00:23:29.220 de agua, nueve marcas, 27 líneas de productos 00:23:29.220 --> 00:23:32.799 con presencia en 14 países y 18 plantas. Entonces, 00:23:32.839 --> 00:23:35.500 lo que les voy a hablar hoy es el impacto de 00:23:35.500 --> 00:23:37.880 esta empresa en la crisis de agua, su modelo 00:23:37.880 --> 00:23:40.880 de negocio, cómo ha diversificado y de qué tamaño 00:23:40.880 --> 00:23:43.079 ha llegado a ser en el mercado. Bien interesante 00:23:43.079 --> 00:23:44.819 el modelo de negocio porque se ha diversificado 00:23:44.819 --> 00:23:48.039 de manera importante. muy importante y también 00:23:48.039 --> 00:23:49.700 vamos a analizar un poquito a sus números, cómo 00:23:49.700 --> 00:23:52.460 les va en ventas y en utilidades. Así es que, 00:23:52.480 --> 00:23:54.160 como siempre te digo, corre rapidísimo por el 00:23:54.160 --> 00:23:56.279 sándwich y por el choco milk que ya volvemos. 00:23:56.299 --> 00:24:07.359 Esto es noche de negocios. No te despegues. Noche 00:24:07.359 --> 00:24:11.140 de negocios. Hola, soy Maxine Woodside y te invito 00:24:11.140 --> 00:24:14.079 a escuchar lo mejor de la farándula donde y cuando 00:24:14.079 --> 00:24:18.960 quieras. Noticias, deportes y espectáculos en 00:24:18.960 --> 00:24:23.619 tu plataforma de podcast preferida. Grupo Fórmula, 00:24:23.759 --> 00:24:29.519 abriendo la conversación. En el mundo de los 00:24:29.519 --> 00:24:33.319 negocios y las finanzas, la innovación marca 00:24:33.319 --> 00:24:41.299 la diferencia. Noche de negocios. Noche de negocios. 00:24:42.480 --> 00:24:45.019 Estamos de regreso en Noche de Negocios. Estamos 00:24:45.019 --> 00:24:48.279 hablando de Rotoplast. Pero antes de eso, como 00:24:48.279 --> 00:24:50.400 siempre, te tengo que recordar y sugerir que 00:24:50.400 --> 00:24:53.539 descargues la aplicación de Finamex. El tiempo 00:24:53.539 --> 00:24:56.299 y las tasas siguen avanzando y tú sigues siendo 00:24:56.299 --> 00:24:58.759 un ahorrador aburrido. Perdóname que te lo diga. 00:24:58.759 --> 00:25:01.700 Si no eres tú, no te pongas el saco. Un ahorrador 00:25:01.700 --> 00:25:04.319 aburrido poniendo y dejando el dinero en una 00:25:04.319 --> 00:25:07.619 cuenta de banco en vez de ponerlo a invertir. 00:25:08.170 --> 00:25:10.910 La semana pasada, poniendo el código noche de 00:25:10.910 --> 00:25:14.390 negocios en tu primera inversión a seis meses, 00:25:14.670 --> 00:25:17.750 Finamex te daba el 12 % en tu primera inversión. 00:25:17.789 --> 00:25:21.109 Ahora, como bajaron las tasas, es del 10 ,5%, 00:25:21.109 --> 00:25:23.750 que sigue siendo un gran número, considerando 00:25:23.750 --> 00:25:26.329 que la tasa de referencia está y seguramente 00:25:26.329 --> 00:25:29.289 va a acabar a niveles del 7 ,5%. Así es que si 00:25:29.289 --> 00:25:31.589 no aprovechas ahorita, descargas la aplicación 00:25:31.589 --> 00:25:34.279 y pones el código noche de negocios. probablemente 00:25:34.279 --> 00:25:36.779 después va a ser muy tarde, deja de ser el ahorrador 00:25:36.779 --> 00:25:39.619 aburrido. Roto Plus, Susana Saenz, para no quitar 00:25:39.619 --> 00:25:41.079 más tiempo, porque estaba muy interesante, ya 00:25:41.079 --> 00:25:44.059 escuchamos la historia, y ahora sí, ¿cómo les 00:25:44.059 --> 00:25:45.599 va a estos muchachos? Bueno, pues estamos hablando 00:25:45.599 --> 00:25:48.180 de esta compañía que... todos y todos los mexicanos, 00:25:48.200 --> 00:25:50.799 me atrevo a decir que la conocen, sino denos 00:25:50.799 --> 00:25:53.039 sus comentarios en redes sociales. Pero bueno, 00:25:53.079 --> 00:25:56.039 es una compañía que no solo se quedó en los productos 00:25:56.039 --> 00:25:58.740 de tinacos, sino que diversificó, o sea, en los 00:25:58.740 --> 00:26:01.180 productos obviamente el principal son los tinacos 00:26:01.180 --> 00:26:04.079 de polietileno, pero también venden otros productos 00:26:04.079 --> 00:26:07.200 plásticos relacionados al almacenamiento de agua, 00:26:07.259 --> 00:26:09.859 tratamiento de agua y distribución, ¿no? Y la 00:26:09.859 --> 00:26:11.680 parte de servicios es lo que está muy interesante 00:26:11.680 --> 00:26:15.000 que le están apostando ahora. Rotoplast ha desarrollado 00:26:15.000 --> 00:26:17.230 principalmente tres líneas. Por un lado, BEBIA, 00:26:17.369 --> 00:26:20.049 que son estos filtros de agua que instalan en 00:26:20.049 --> 00:26:22.569 los residenciales, en las empresas, que son por 00:26:22.569 --> 00:26:24.910 suscripción. Entonces, ellos, a través de un 00:26:24.910 --> 00:26:27.130 sistema de purificación de agua para hogares, 00:26:27.250 --> 00:26:30.009 los puedes contratar a través de un modelo de 00:26:30.009 --> 00:26:32.369 suscripción mensual. El plan más accesible son 00:26:32.369 --> 00:26:36.269 399 pesos al mes, 400 pesos, e incluye la instalación 00:26:36.269 --> 00:26:39.289 inicial y el mantenimiento semestral del filtro. 00:26:40.410 --> 00:26:43.210 Ya han llegado a 600 mil usuarios y su meta es 00:26:43.210 --> 00:26:46.509 llegar a un millón en 2030. Hace uno o dos programas 00:26:46.509 --> 00:26:48.289 que creo que no estabas tú, hace dos programas 00:26:48.289 --> 00:26:50.930 yo me quejé precisamente porque hablábamos de 00:26:50.930 --> 00:26:53.990 las suscripciones inútiles. Para mí, en mi casa, 00:26:54.089 --> 00:26:56.089 cuando nos tocó remodelar la casa, mi esposa 00:26:56.089 --> 00:26:58.109 dijo, ah, pues maravilloso, ponemos baby. ¿Por 00:26:58.109 --> 00:27:00.170 qué voy a pagar constantemente por eso cuando 00:27:00.170 --> 00:27:01.529 puedo instalar un filtro? Pero bueno, nada más 00:27:01.529 --> 00:27:03.509 como paréntesis, además para que vean que esta 00:27:03.509 --> 00:27:05.210 sección no es pagada, hacen muchas cosas bien 00:27:05.210 --> 00:27:07.259 rotoplas, a mí esa... No me gusta, pero tiene 00:27:07.259 --> 00:27:10.119 que ser 600 mil usuarios. 600 mil usuarios. Recurrentes, 00:27:10.119 --> 00:27:12.140 o sea, que pagan una suscripción. Exactamente. 00:27:12.140 --> 00:27:13.920 Yo te voy a decir ahí cuál es la diferencia con 00:27:13.920 --> 00:27:15.940 los otros filtros que yo antes tuve, que tenías 00:27:15.940 --> 00:27:18.500 que cambiar las piedras cada nueve meses y cada 00:27:18.500 --> 00:27:20.460 año el filtro y cada no sé qué. Entonces tenía 00:27:20.460 --> 00:27:22.779 que yo apuntar en mi calendario cada cuánto tenía 00:27:22.779 --> 00:27:25.559 que cambiar X parte. Y esto se me hace que ya 00:27:25.559 --> 00:27:28.660 van y cada seis meses van a dar el mantenimiento. 00:27:29.000 --> 00:27:31.380 Pagas una suscripción. La verdad no me parece 00:27:31.380 --> 00:27:33.579 mal 400 pesos. Como se ve que no todos ganamos 00:27:33.579 --> 00:27:36.140 igual, de verdad. Te puedes dar eso. Pero bueno, 00:27:36.200 --> 00:27:38.819 y en el primer trimestre de 2025 la compañía 00:27:38.819 --> 00:27:42.319 invirtió 97 millones de pesos en CAPEX, enfocados 00:27:42.319 --> 00:27:44.640 principalmente en el crecimiento de servicios 00:27:44.640 --> 00:27:47.279 como Bebí. Entonces le están apostando muchísimo 00:27:47.279 --> 00:27:49.900 a esta línea de negocio, aunque es un servicio 00:27:49.900 --> 00:27:52.039 que todavía no es rentable, está en etapa de 00:27:52.039 --> 00:27:54.599 inversión y expansión para captar más clientes, 00:27:54.599 --> 00:27:57.900 pero bueno, creo que es una buena diversificación. 00:27:58.319 --> 00:28:00.420 Luego en servicios también tienen Riego, que 00:28:00.420 --> 00:28:02.240 es para el manejo de agua para el campo y están 00:28:02.240 --> 00:28:04.700 enfocados en soluciones de riego inteligente, 00:28:04.779 --> 00:28:07.420 y eficientes para el sector agrícola y después 00:28:07.420 --> 00:28:09.980 tienen servicio de reciclaje de agua para pequeñas 00:28:09.980 --> 00:28:12.720 empresas, es decir, tú como negocio te ayudan 00:28:12.720 --> 00:28:16.180 a recolectar, a tratar y reutilizar el agua residual 00:28:16.180 --> 00:28:19.839 de procesos como lavado, lo de los baños, lo 00:28:19.839 --> 00:28:23.460 que utilizan para limpieza. y para que sea el 00:28:23.460 --> 00:28:25.740 consumo, reduciendo el consumo de agua potable 00:28:25.740 --> 00:28:28.660 y el impacto ambiental. Dime algo muy rápido, 00:28:28.880 --> 00:28:30.920 o sea, se están diversificando, no sé si me falta 00:28:30.920 --> 00:28:33.200 uno de diversificación, pero se tienen que diversificar, 00:28:33.339 --> 00:28:36.779 porque no sé si sepas, pero ¿cuánto dura un tinaco? 00:28:36.839 --> 00:28:39.019 No tengo yo ni idea. Sí, un tinaco, justo lo 00:28:39.019 --> 00:28:42.059 leía, te puede durar entre 10 y 30 años, dependiendo 00:28:42.059 --> 00:28:44.259 el uso. O sea, haces una venta en una casa y 00:28:44.259 --> 00:28:46.039 en 30 años te vuelven a comprar. Exactamente. 00:28:46.039 --> 00:28:48.309 O te diversificas o... Te tienes que diversificar, 00:28:48.410 --> 00:28:50.269 porque precisamente como dices, este es un producto 00:28:50.269 --> 00:28:53.750 que compras una vez cada 10 o cada 30 años, que 00:28:53.750 --> 00:28:56.210 te cuesta, puede ir entre $1 ,500 pesos o $10 00:28:56.210 --> 00:28:59.069 ,000, dependiendo del tamaño. Y en cambio este, 00:28:59.150 --> 00:29:02.430 pues, es un producto que te lleva recurrentemente 00:29:02.430 --> 00:29:06.250 a comprar. Y bueno, aunque es un líder indiscutible, 00:29:06.269 --> 00:29:08.549 sí hay competidores, aunque seguramente no los 00:29:08.549 --> 00:29:13.069 conoces. Está Aquaplast, Yusa, Mexalit, Eureka. 00:29:13.759 --> 00:29:16.640 Plastinac y Rotomex, que no son tan conocidos, 00:29:16.660 --> 00:29:19.319 pero bueno, sí tiene competencia y se ha mantenido 00:29:19.319 --> 00:29:22.299 como el líder durante todos estos años. Y algo 00:29:22.299 --> 00:29:25.019 muy interesante es que justo está integrado en 00:29:25.019 --> 00:29:26.960 casi toda la cadena del agua con soluciones, 00:29:27.039 --> 00:29:31.440 como ya les comentaba. Sus ventas en el primer 00:29:31.440 --> 00:29:34.500 trimestre de 2025 tuvieron una desaceleración 00:29:34.500 --> 00:29:39.299 de 9 .7%, esto debido a un primer trimestre excepcionalmente 00:29:39.299 --> 00:29:41.819 fuerte en 2024 porque hubo muchas sequías, o 00:29:41.819 --> 00:29:43.559 sea, las condiciones climáticas lógicas llevaron 00:29:43.559 --> 00:29:46.380 a que la gente comprara muchos tinacos, ¿no? 00:29:46.680 --> 00:29:50.420 Pero creo que tú traías ahí. Sí, tristemente, 00:29:50.440 --> 00:29:53.420 analizando un poquito lo de las ventas, tristemente 00:29:53.420 --> 00:29:57.299 es un negocio que gana dinero cuando a la gente 00:29:57.299 --> 00:29:59.599 en general o de menos recursos o por sequías 00:29:59.599 --> 00:30:02.500 les va mal. en la parte de producto en la parte 00:30:02.500 --> 00:30:06.240 de producto de Rotoplast generalmente pero en 00:30:06.240 --> 00:30:10.779 2022 vendieron 12 .700 millones de pesos 2023 00:30:10.779 --> 00:30:15.220 12 .100 2024 11 .200 y ya decías que en el primer 00:30:15.220 --> 00:30:17.559 trimestre de 2025 no fue necesariamente bueno 00:30:17.559 --> 00:30:21.299 y en utilidades probablemente la parte más preocupante 00:30:21.299 --> 00:30:24.119 es que en 2023 tuvieron utilidades por trescientos 00:30:24.119 --> 00:30:26.680 veinticuatro millones de pesos y en dos mil veinticuatro 00:30:26.680 --> 00:30:29.920 solo por ciento sesenta y nueve. El margen, es 00:30:29.920 --> 00:30:32.339 decir, dividir tu utilidad entre el ingreso en 00:30:32.339 --> 00:30:35.039 dos mil veintidós era el seis por ciento, dos 00:30:35.039 --> 00:30:36.880 mil veintitrés del dos punto siete por ciento 00:30:36.880 --> 00:30:39.960 y dos mil veinticuatro del uno punto cinco por 00:30:39.960 --> 00:30:42.420 ciento. Entiendo, rapidísimo te digo, por dos 00:30:42.420 --> 00:30:44.980 o tres causas, una en Argentina representa casi 00:30:44.980 --> 00:30:47.460 el veinte por ciento de sus ventas. Y el tema 00:30:47.460 --> 00:30:49.940 de recesión, devaluación y bajas ventas, pues 00:30:49.940 --> 00:30:52.740 les afectó muchísimo. Es el 20 % de las ventas. 00:30:53.400 --> 00:30:55.480 Servicios como Bebial que mencionas, que les 00:30:55.480 --> 00:30:58.509 va muy bien. pero todavía no son rentables y 00:30:58.509 --> 00:31:00.450 algunas otras cosas como que están gastando en 00:31:00.450 --> 00:31:03.029 iniciativas digitales y un tema de cobertura 00:31:03.029 --> 00:31:05.609 cambiaria, pero lo preocupante es el margen que 00:31:05.609 --> 00:31:07.130 se ha ido reduciendo de manera importante. Y 00:31:07.130 --> 00:31:09.750 algo que también hay que decir es que es una 00:31:09.750 --> 00:31:13.349 marca que está ligada íntimamente con la industria 00:31:13.349 --> 00:31:15.230 de la construcción. En los últimos seis meses 00:31:15.230 --> 00:31:17.970 hemos visto una desaceleración importante por 00:31:17.970 --> 00:31:21.170 incertidumbre ante la política arancelaria, también 00:31:21.170 --> 00:31:23.930 la desaceleración económica y todo esto afecta 00:31:23.930 --> 00:31:27.200 al consumo de este tipo. de servicios, ¿no? Sin 00:31:27.200 --> 00:31:29.180 duda. Pero bueno, vamos a hablar un poco del 00:31:29.180 --> 00:31:31.619 Market Cap. Es una empresa que lleva cotizando 00:31:31.619 --> 00:31:33.940 en la Bolsa Mexicana de Valores desde el 2014 00:31:33.940 --> 00:31:38.799 y tiene un Market Cap de 6 .7 billones de pesos, 00:31:38.880 --> 00:31:42.619 unos 355 millones de dólares. Está dentro de 00:31:42.619 --> 00:31:44.539 las Small Caps, ¿no? Digamos que no es una de 00:31:44.539 --> 00:31:47.720 las grandes empresas en bolsa. Podríamos decir 00:31:47.720 --> 00:31:52.380 que es 142 veces el Market Cap de Walmex. O sea, 00:31:52.400 --> 00:31:54.819 142 veces más chica que Walmex. Exactamente. 00:31:55.720 --> 00:31:57.400 pequeña, que hace bien las cosas, pero pequeña. 00:31:57.740 --> 00:31:59.559 Exactamente, recordemos que está pues en un mercado 00:31:59.559 --> 00:32:02.220 poco líquido, hay poca bursatilidad en México, 00:32:02.319 --> 00:32:05.200 ¿no? Pero bueno, su acción está en 13 .89 pesos 00:32:05.200 --> 00:32:08.019 y se espera que para el semestre, segundo semestre 00:32:08.019 --> 00:32:10.779 del año, pues mejore un poco porque también hemos 00:32:10.779 --> 00:32:13.059 visto una caída en el precio de la acción. Sobre 00:32:13.059 --> 00:32:15.039 todo le están apostando a esta parte servicios, 00:32:15.319 --> 00:32:17.720 ya que la división de producto donde se encuentran 00:32:17.720 --> 00:32:19.579 los trinacos, como les decía, pues está ligado 00:32:19.579 --> 00:32:21.940 a la industria de la construcción, que pues espera 00:32:21.940 --> 00:32:24.619 un crecimiento bastante moderado porque pues 00:32:24.619 --> 00:32:26.859 no hay tanto. proyectos de infraestructura, hay 00:32:26.859 --> 00:32:29.839 bajo crecimiento económico, ¿no? Entonces, bueno, 00:32:29.900 --> 00:32:32.680 después de haber dicho todo esto, creo que es 00:32:32.680 --> 00:32:35.680 una empresa que ha sabido diversificarse y encontrar 00:32:35.680 --> 00:32:38.640 una oportunidad en un problema que es la crisis 00:32:38.640 --> 00:32:40.940 hídrica que empezamos a vivir y que se espera 00:32:40.940 --> 00:32:43.160 que conforme vayan pasando los años, pues se 00:32:43.160 --> 00:32:46.460 vaya incrementando por las, por el cambio climático, 00:32:46.539 --> 00:32:48.680 por supuesto, por el crecimiento poblacional, 00:32:48.859 --> 00:32:52.779 y creo que, pues como ya decíamos, ha marcado 00:32:52.779 --> 00:32:55.210 un estándar, ¿no? En la industria. necesito un 00:32:55.210 --> 00:32:57.670 rotoplast en vez de decir necesito un tinaco 00:32:57.670 --> 00:33:01.289 y de cada 10 tinacos que se venden más de 5 son 00:33:01.289 --> 00:33:03.950 de rotoplast y también han implementado diferentes 00:33:03.950 --> 00:33:08.710 estrategias como donar tinacos en zonas menos 00:33:08.710 --> 00:33:12.509 favorecidas, sistemas de captación pluvial, en 00:33:12.509 --> 00:33:16.029 escuelas sin acceso continuo al agua, beneficios 00:33:16.029 --> 00:33:18.970 en las escuelas con bebederos y también mucho 00:33:18.970 --> 00:33:22.500 esta concientización a través de educación. Sí, 00:33:22.500 --> 00:33:24.519 fíjate que si nos vamos a los fundamentales, 00:33:24.519 --> 00:33:26.420 ahorita decías, recuérdame el precio de la acción, 00:33:26.480 --> 00:33:29.740 se me fue, pero... 13 .89 pesos por acción. Si 00:33:29.740 --> 00:33:32.079 tú me dijeras comprar la acción, no lo sé. Y 00:33:32.079 --> 00:33:34.180 aquí lo chistoso, lo que me llama la atención 00:33:34.180 --> 00:33:37.140 es que eres el líder absoluto de un producto 00:33:37.140 --> 00:33:41.039 y no necesariamente te va bien porque tu producto, 00:33:41.180 --> 00:33:43.680 te juro lo caché ahorita en vivo, porque tu producto 00:33:43.680 --> 00:33:48.279 no tiene una reventa continua. Entonces, en lo 00:33:48.279 --> 00:33:50.910 que... Su diversificación como Bevia, que me 00:33:50.910 --> 00:33:54.069 parece bueno y tú dices que si lo tienes, entiendo, 00:33:54.089 --> 00:33:57.230 o lo tendrías por lo menos, en lo que Bevia y 00:33:57.230 --> 00:34:00.250 algunos otros servicios de diversificación empiezan 00:34:00.250 --> 00:34:02.730 a agarrar fuerza, a mí me preocuparía el bajo 00:34:02.730 --> 00:34:04.910 nivel de ventas por temas de construcción, sin 00:34:04.910 --> 00:34:07.750 duda, porque de alguna manera las ciudades empiezan 00:34:07.750 --> 00:34:09.869 a crecer y a saturarse, además de lo que hemos 00:34:09.869 --> 00:34:11.789 vivido en el país donde la construcción se ha 00:34:11.789 --> 00:34:15.730 desacelerado. Pero siento que el ritmo... por 00:34:15.730 --> 00:34:17.349 una muy baja reventa, que tienes que comprar 00:34:17.349 --> 00:34:22.210 un tinaco cada 30 años, sumado a que los otros 00:34:22.210 --> 00:34:25.650 servicios apenas van agarrando, me preocupa el 00:34:25.650 --> 00:34:28.070 margen en general en las utilidades de los siguientes 00:34:28.070 --> 00:34:31.170 años de Roto Plus y siendo el líder absoluto. 00:34:31.190 --> 00:34:32.949 Imagínate qué coraje. Sí, sí, sí. O sea, ¿crees 00:34:32.949 --> 00:34:36.949 que puede tardar un rato en verse reflejado esta 00:34:36.949 --> 00:34:39.329 diversificación en el precio de la acción? Digo 00:34:39.329 --> 00:34:41.190 que también ya hemos dicho aquí, el precio de 00:34:41.190 --> 00:34:47.500 la acción no siempre representa el... El comportamiento 00:34:47.500 --> 00:34:50.679 de los estados financieros de las empresas. Pues 00:34:50.679 --> 00:34:52.519 a ver, no siempre representan en empresas como 00:34:52.519 --> 00:34:55.019 esta. Me parece que sí, porque no está tan expensas 00:34:55.019 --> 00:34:57.380 del ruido como lo puede hacer un Tesla o como 00:34:57.380 --> 00:34:59.760 lo puede hacer una envidia, etcétera. Aquí sí 00:34:59.760 --> 00:35:01.039 me parece que te puede ser un poquito más por 00:35:01.039 --> 00:35:04.519 los fundamentales. Mi sentir es que la diversificación 00:35:04.519 --> 00:35:07.460 no va a ser tan acelerada. En Bebia todavía pierden 00:35:07.460 --> 00:35:11.480 dinero. No va a ser tan acelerada como para suplir 00:35:11.480 --> 00:35:16.110 lo lento de la venta. de tinacos y ya se refleja 00:35:16.110 --> 00:35:18.789 en ventas y en utilidad. Pero muy bonito el caso. 00:35:18.829 --> 00:35:20.849 Sí, puede ser. Seguramente mucha gente que trabaja 00:35:20.849 --> 00:35:22.550 en Rotoplaz nos está viendo. Coméntenos, a lo 00:35:22.550 --> 00:35:24.570 mejor no le pegamos a nada. Mi sentir es que 00:35:24.570 --> 00:35:29.170 les va a costar y qué coraje siendo líder que 00:35:29.170 --> 00:35:31.610 te pase algo. Si siendo el líder, absoluto. Veamos, 00:35:31.630 --> 00:35:33.130 ojalá seamos equivocados porque es una empresa. 00:35:33.710 --> 00:35:36.250 mexicana que da mucho valor y aporta mucho valor 00:35:36.250 --> 00:35:39.190 en general a la sociedad de este país. No solo 00:35:39.190 --> 00:35:41.329 en México, también en otros países y en Estados 00:35:41.329 --> 00:35:43.809 Unidos también. Exactamente. Entonces, bueno, 00:35:43.849 --> 00:35:46.650 pues ahí estuvo el caso de Rotoplaz, que espero 00:35:46.650 --> 00:35:49.349 que les haya gustado. Si tienen más comentarios, 00:35:49.429 --> 00:35:53.030 recordarles que nos escriban a arroba J guión 00:35:53.030 --> 00:35:56.250 bajo Esquerra y arroba sus signs para conocer 00:35:56.250 --> 00:35:58.349 qué opinaron de este caso y además si quieren 00:35:58.349 --> 00:36:03.300 que abordemos algún otro caso similar. o diferente 00:36:03.300 --> 00:36:05.900 que sea de su interés. Entonces, bueno, vamos 00:36:05.900 --> 00:36:08.599 a hacer otra pausa muy, muy breve. Córreve al 00:36:08.599 --> 00:36:10.980 baño, el sándwich, etc. Y regresamos con las 00:36:10.980 --> 00:36:13.500 happiness. Así es que no te despegues. Ya regresamos. 00:36:19.539 --> 00:36:24.860 Noche de negocios. ¿Quieres iniciar, hacer crecer 00:36:24.860 --> 00:36:29.489 o monetizar tu podcast? Saber todos los secretos 00:36:29.489 --> 00:36:32.530 de todos Donde y cuando quieras ¿Les va a cambiar 00:36:32.530 --> 00:36:37.210 la vida? RSS .com Almacenamiento, distribución 00:36:37.210 --> 00:36:39.789 y programación de tus episodios en un solo lugar 00:36:39.789 --> 00:36:46.090 Hosteado y distribuido por RSS .com RSS .com 00:36:46.090 --> 00:36:59.050 Hacer podcast de manera fácil Happy News Estamos 00:36:59.050 --> 00:37:01.829 de regreso en Noche de Negocios, lunes sin vacío 00:37:01.829 --> 00:37:04.670 y para cerrar con buenas noticias vamos a una 00:37:04.670 --> 00:37:06.449 de nuestras secciones y una de sus secciones 00:37:06.449 --> 00:37:08.630 favoritas con José Antonio Esquerra, Happy News. 00:37:08.849 --> 00:37:13.050 Buenas y alegres noticias. La primera me dio 00:37:13.050 --> 00:37:15.230 mucho gusto. A ver. La segunda me dio mucha envidia. 00:37:15.489 --> 00:37:18.750 Ok. Ok. Envidia, literal. Exacto, a mí también. 00:37:18.869 --> 00:37:21.449 La primera para, ya se los decía al inicio del 00:37:21.449 --> 00:37:23.230 programa, para ti que seguramente estás igual 00:37:23.230 --> 00:37:24.989 de ciego como yo, por ejemplo, enfrente de mí 00:37:24.989 --> 00:37:26.650 ahorita hay un teleprompter que no alcanzo a 00:37:26.650 --> 00:37:29.969 ver ni de milagro, ¿no? Pero sobre todo si tienes 00:37:29.969 --> 00:37:34.730 un tema de vista cansada, presbicia es el término 00:37:34.730 --> 00:37:39.610 correcto, acaba de autorizarle la FDA en Estados 00:37:39.610 --> 00:37:41.829 Unidos, la agencia que se encarga de cuidar la 00:37:41.829 --> 00:37:44.570 salud pública en Estados Unidos, acaba de autorizar 00:37:44.570 --> 00:37:48.469 o aprobar unas gotas que corrigen la vista cansada. 00:37:49.670 --> 00:37:52.670 Interesante. Está muy interesante. Esto va a 00:37:52.670 --> 00:37:55.369 estar en farmacias en octubre. Porque lo que 00:37:55.369 --> 00:37:57.909 haces es que despiertas, te pones las gotitas, 00:37:58.010 --> 00:38:02.570 esas gotitas duran o te tardan en hacer efecto 00:38:02.570 --> 00:38:04.489 media hora, entonces yo me imagino que despiertas, 00:38:04.489 --> 00:38:06.349 te pones las gotitas y te bañas o lo que sea, 00:38:06.409 --> 00:38:09.230 y después de esa media hora te duran 10 horas 00:38:09.230 --> 00:38:12.590 y la vista cansada se reduce, no se reduce, se 00:38:12.590 --> 00:38:14.789 quita totalmente. En vez de usar lentes. En vez 00:38:14.789 --> 00:38:17.429 de usar lentes, la vista cansada es la que de 00:38:17.429 --> 00:38:19.710 cerca cuando estás leyendo ya como que se te 00:38:19.710 --> 00:38:21.449 hace así y hay mucha gente que hasta cambia lentes 00:38:21.449 --> 00:38:24.690 para ver de lejos y ver de cerca. Yo no veo de 00:38:24.690 --> 00:38:26.909 lejos, se me hacen las luces así, pero últimamente, 00:38:26.989 --> 00:38:29.909 ¿qué te digo? Llegó la edad, entonces ya de repente 00:38:29.909 --> 00:38:33.929 la vista cansada afecta. Y además lo he notado, 00:38:33.989 --> 00:38:35.909 no sé si te pasa a ti igual, pero cada día siento 00:38:35.909 --> 00:38:38.329 que es peor que el anterior. Ni modo, llegamos, 00:38:38.389 --> 00:38:41.230 ¿no? Entonces, con estas gotitas va a ser una 00:38:41.230 --> 00:38:43.849 gran solución. Yo sería feliz comprándomela, 00:38:43.849 --> 00:38:45.429 porque aparte yo con lentes de contacto no puedo. 00:38:45.849 --> 00:38:48.050 Pero bueno, pues tú que nos estás viendo en casa, 00:38:48.130 --> 00:38:51.599 si tienes el mismo problema de presbicia, vas 00:38:51.599 --> 00:38:54.000 a poder a través de esta empresa que se llama 00:38:54.000 --> 00:38:57.059 VIS, poder poner estas gotitas. Lo que hace, 00:38:57.199 --> 00:38:59.599 te lo voy a describir, es un colirio, que son 00:38:59.599 --> 00:39:02.760 las gotitas, que mejora la visión en general. 00:39:03.420 --> 00:39:08.619 Y la sustancia es aceclidina, que lo que hace 00:39:08.619 --> 00:39:11.760 es que contrae la pupila y estimula, además de 00:39:11.760 --> 00:39:14.400 que contrae la pupila, estimula el músculo ciliar, 00:39:14.519 --> 00:39:18.059 que es el que te va a facilitar que esa vista 00:39:18.059 --> 00:39:20.690 cansada. pues descanse, que ya no esté cansado. 00:39:20.710 --> 00:39:23.409 Y ahora esto es solo en Estados Unidos. Por ahora 00:39:23.409 --> 00:39:25.809 solo en Estados Unidos, pero imagínate el boom 00:39:25.809 --> 00:39:29.369 que puede ser esto. Este es el boom negativo 00:39:29.369 --> 00:39:31.710 para la gente que vende lentes y lentes de contacto, 00:39:31.710 --> 00:39:34.789 etcétera. Porque además, a ver, existe la operación. 00:39:35.130 --> 00:39:37.889 por ejemplo, pero necesitas recursos, necesitas 00:39:37.889 --> 00:39:40.769 tiempo, sales como cieguito, o sea, no está fácil 00:39:40.769 --> 00:39:43.650 y hasta te da cosa ponerte una operación de los 00:39:43.650 --> 00:39:45.969 ojos, yo con los ojos tengo tema. Sí, pero a 00:39:45.969 --> 00:39:47.989 mí se me haría, la verdad se me hace más cómodo 00:39:47.989 --> 00:39:49.909 tener tus lentes que te mandas a hacer una vez 00:39:49.909 --> 00:39:51.750 y te duran muchos años en vez de diario estarte 00:39:51.750 --> 00:39:53.949 poniendo la gotita. No hombre, ¿de qué hablas? 00:39:53.969 --> 00:39:57.190 Creo que no. No sé, cada quien. Bueno, cada quien, 00:39:57.230 --> 00:39:59.510 pero es que a mí además no me gusta tanto usar 00:39:59.510 --> 00:40:02.039 lentes, pero bueno, seguramente. O sea, es que 00:40:02.039 --> 00:40:03.920 se me hace una solución muy, muy fácil. Hay gente 00:40:03.920 --> 00:40:05.400 que todo el tiempo está echando gotitas que para 00:40:05.400 --> 00:40:08.519 el ojo seco, lo que sea. Despiertas, te las pones. 00:40:08.599 --> 00:40:11.139 La solución se me hace facilísima y una maravilla. 00:40:11.179 --> 00:40:13.099 Entonces, bueno, estén atentos a lo que va a 00:40:13.099 --> 00:40:15.599 hacer esta empresa. Vis que pronto, muy pronto, 00:40:15.679 --> 00:40:17.139 por lo menos en farmacias de Estados Unidos, 00:40:17.199 --> 00:40:20.619 en octubre ya va a estar disponible. Yo voy a 00:40:20.619 --> 00:40:23.380 ser un ha sido comprador. Las pruebas y ya nos 00:40:23.380 --> 00:40:26.539 dices. Las pruebas y les digo aquí si funcionaron 00:40:26.539 --> 00:40:29.630 10 horas. Este va a ser un suficiente tiempo. 00:40:29.829 --> 00:40:32.769 Normalmente tu día completo dura como 10 horas, 00:40:32.829 --> 00:40:35.050 no un poquito más, pero ya en la noche puedes 00:40:35.050 --> 00:40:39.369 prescindir de estas. Sí, sí, sí. Ahora envidia 00:40:39.369 --> 00:40:41.650 para que les dé envidia y nos dé envidia a todos. 00:40:42.329 --> 00:40:45.829 Son datos de el financiero. No me lo estoy inventando 00:40:45.829 --> 00:40:50.869 a través de la BBC. En dónde? Ahí te va. Tú quieres 00:40:50.869 --> 00:40:52.829 ser millonario? Por supuesto. Te gustaría ser 00:40:52.829 --> 00:40:55.469 millonario? Claro. Solo tienes que trabajar en 00:40:55.469 --> 00:40:58.099 envidia. Ok. Así de fácil. Ahí te va el dato. 00:40:58.219 --> 00:41:03.519 Del 76 al 80 por ciento de los empleados de NVIDIA 00:41:03.519 --> 00:41:07.380 son millonarios. Millonarios, ¿en qué rango? 00:41:07.519 --> 00:41:10.980 Del 76 al 80 son millonarios. La mitad de la 00:41:10.980 --> 00:41:13.920 empresa, oye este dato, es que yo todavía no 00:41:13.920 --> 00:41:16.539 lo creo, la mitad de la empresa, o sea, 21 mil 00:41:16.539 --> 00:41:19.880 trabajadores, tienen 25 millones de dólares o 00:41:19.880 --> 00:41:24.920 más. ¿Cómo? ¿De patrimonio? Sí. Wow. Entonces, 00:41:24.920 --> 00:41:27.099 imagínate qué maravilla si tú eres un empleado 00:41:27.099 --> 00:41:31.820 de NVIDIA, hoy la empresa más grande, bueno, 00:41:31.920 --> 00:41:33.239 ahí se va de repente tornando, hoy la empresa 00:41:33.239 --> 00:41:35.820 de Market Capital, la número uno, más grande 00:41:35.820 --> 00:41:38.639 del mundo, pues puede ser o te vas a convertir 00:41:38.639 --> 00:41:40.869 en millonario. Esta es una encuesta realizada 00:41:40.869 --> 00:41:44.590 en junio entre un porcentaje de empleados y resulta 00:41:44.590 --> 00:41:47.469 que del 76 al 80 % son millonarios. Asumo que 00:41:47.469 --> 00:41:49.369 el millonario empieza de un millón de dólares 00:41:49.369 --> 00:41:53.010 para arriba. El 76 al 80%. Tradúcelo eso a empresas 00:41:53.010 --> 00:41:55.989 mexicanas o a empresas de todo el mundo. Estamos 00:41:55.989 --> 00:41:58.849 perdidos, ¿no? ¿Cómo lo hacen o dónde ha venido 00:41:58.849 --> 00:42:01.230 principalmente esta ventaja? No es que paguen 00:42:01.230 --> 00:42:03.539 tanto. De hecho... También hablábamos la vez 00:42:03.539 --> 00:42:07.239 pasada con Georgie que ha habido un tema de pirataje, 00:42:07.239 --> 00:42:08.800 ¿no? Sí, de ingenieros, ¿no? Y cada vez ofrecen 00:42:08.800 --> 00:42:11.900 más ingenieros. Ya los esquemas de sueldo fijo 00:42:11.900 --> 00:42:14.079 son muy altos y de compensación variable son 00:42:14.079 --> 00:42:17.280 muy altas. Y lo que dijo Jensen Huang, ¿no? El 00:42:17.280 --> 00:42:20.900 CEO y fundador de NVIDIA. Dijo, además, para 00:42:20.900 --> 00:42:22.980 que no me los roben, les voy a dar un esquema. 00:42:23.380 --> 00:42:26.320 Y en este esquema lo que tú puedes es decidir 00:42:26.320 --> 00:42:30.739 meter hasta entre el 1 y el 25 % de tu sueldo. 00:42:31.070 --> 00:42:32.670 En acciones de envidia. En acciones de envidia, 00:42:32.750 --> 00:42:37.269 con un 15 % de descuento. Ok. Entonces, imagínate 00:42:37.269 --> 00:42:38.730 como empleado, ¿por qué vas a decir que no? Sí, 00:42:38.750 --> 00:42:40.789 por supuesto. Bueno, si eres un empleado con 00:42:40.789 --> 00:42:43.809 algo de inteligencia y que puedas ahorrar del 00:42:43.809 --> 00:42:47.190 1 al 25 % de tu sueldo, pues este señor te da 00:42:47.190 --> 00:42:51.989 con un descuento el 15%. con un descuento del 00:42:51.989 --> 00:42:54.469 15 % sus acciones. Y hasta les pone un tope, 00:42:54.489 --> 00:42:57.710 ¿no? Para que no se atasquen. Hay un tope, no 00:42:57.710 --> 00:43:01.909 me lo sé. 136 acciones máximo al año. 136 acciones 00:43:01.909 --> 00:43:04.530 máximo al año. Pero a ver, cálculale cuánta gente 00:43:04.530 --> 00:43:06.130 viene trabajando en esa empresa. O sea, ¿por 00:43:06.130 --> 00:43:08.170 qué es que han hecho tanto dinero? Si nada más 00:43:08.170 --> 00:43:11.190 en los últimos dos años esta empresa... O la 00:43:11.190 --> 00:43:13.510 acción de esta empresa se ha multiplicado en 00:43:13.510 --> 00:43:17.190 4 .5 veces, más o menos. Por ahí anda, ¿no? Entonces, 00:43:17.190 --> 00:43:20.969 si tú le metiste 100 mil dólares, en dos años 00:43:20.969 --> 00:43:25.070 ya tenías 450 mil dólares. Guau. Entonces, brutal. 00:43:25.349 --> 00:43:28.130 Yo, este, de verdad, es información fidedigna 00:43:28.130 --> 00:43:31.630 lo que les estoy diciendo. Sí, ah, vi eso. Tú 00:43:31.630 --> 00:43:34.510 puedes trabajar en NVIDIA. No hay como tal NVIDIA 00:43:34.510 --> 00:43:37.469 en México, pero sí hay algunas plazas remotas 00:43:37.469 --> 00:43:40.480 que se pueden hacer desde México. Entonces, de 00:43:40.480 --> 00:43:42.539 verdad, si te quieres volver millonaria, yo te 00:43:42.539 --> 00:43:44.719 sugiero que ahorita mismo, jóvenes todos, ¿no? 00:43:44.980 --> 00:43:47.619 Mandemos nuestro currículum Nvidia. La empresa 00:43:47.619 --> 00:43:50.000 más valiosa. Oye, que dije 4 .3 billion, pero 00:43:50.000 --> 00:43:52.579 bueno, son trillion. Trillion, exacto. Ya llegaron 00:43:52.579 --> 00:43:55.539 a los trillion estos señores. Entonces, manden 00:43:55.539 --> 00:43:57.960 su currículum. Excelente. Imagínate qué excelente 00:43:57.960 --> 00:44:00.880 prestación, ¿no? Que te den el 15 % de descuento 00:44:00.880 --> 00:44:03.420 sobre las acciones, no las que más han crecido, 00:44:03.480 --> 00:44:05.599 pero de las que más han crecido en los últimos 00:44:05.599 --> 00:44:08.159 años, como son las de Nvidia. Increíble. Una 00:44:08.159 --> 00:44:10.440 maravilla, la verdad. En fin. ¿Qué otra? En otra 00:44:10.440 --> 00:44:12.559 de las noticias. Taruc. ¿Tú sabes qué es Taruc? 00:44:12.639 --> 00:44:14.619 No. ¿No lo habías oído? No lo había oído hasta 00:44:14.619 --> 00:44:17.539 que me la platicaste. Taruc es el primer camión 00:44:17.539 --> 00:44:21.480 eléctrico hecho en México. Taruc significa, por 00:44:21.480 --> 00:44:25.280 cierto, como dato curioso, ¿no? Significa corre 00:44:25.280 --> 00:44:27.420 caminos en lengua yaqui. La lengua yaqui es la 00:44:27.420 --> 00:44:30.119 que se habla generalmente en el noroeste del 00:44:30.119 --> 00:44:32.659 país, Sonora, ¿no? En la ciudad de Sonora principalmente. 00:44:33.699 --> 00:44:36.079 Significa correr caminos y es un camión eléctrico 00:44:36.079 --> 00:44:41.199 de 9 .5 metros que lanzaron a través del gobierno, 00:44:41.260 --> 00:44:42.960 aunque en realidad la construcción viene por 00:44:42.960 --> 00:44:47.400 Dina y Megaflux, son los constructores. Dina, 00:44:47.559 --> 00:44:51.199 que es la dueña de Dina Altagracia Gómez, muy 00:44:51.199 --> 00:44:54.679 relacionada, supongo que bajo las licitaciones 00:44:54.679 --> 00:44:58.260 adecuadas se hizo la construcción de estos autobuses 00:44:58.260 --> 00:45:02.980 eléctricos. Es un camión de 9 .5 metros que va 00:45:02.980 --> 00:45:06.860 a estar ya circulando en Ensenada, principalmente 00:45:06.860 --> 00:45:10.380 en Ensenada, le caben 60 pasajeros y tiene una 00:45:10.380 --> 00:45:14.920 autonomía de hasta 350 kilómetros, que quiero 00:45:14.920 --> 00:45:18.079 pensar queda suficiente o es suficiente para 00:45:18.079 --> 00:45:21.139 el recorrido diario de un camión que le caben 00:45:21.139 --> 00:45:23.780 60 personas. Y para llegar a una estación de 00:45:23.780 --> 00:45:25.480 carga, creo que eso es muy importante, ya lo 00:45:25.480 --> 00:45:27.400 platicaremos en otro programa, pero la red de 00:45:27.400 --> 00:45:30.079 carga. tanto de camiones como de autos eléctricos, 00:45:30.099 --> 00:45:32.099 es muy importante esta infraestructura. Sí, se 00:45:32.099 --> 00:45:34.559 cargan en cuatro horas, en teoría, carga completa, 00:45:34.719 --> 00:45:36.500 ¿no? En cuatro horas. Entonces, bueno, construida 00:45:36.500 --> 00:45:39.920 por Dinemegaflux y tiene del 70 al 75 % de componentes 00:45:39.920 --> 00:45:42.159 mexicanos. Y hoy Marcelo Ebrard señalaba que 00:45:42.159 --> 00:45:44.900 ya hay autoridades de Los Ángeles, California, 00:45:45.239 --> 00:45:48.320 que mostraron interés y les dijeron, les queremos 00:45:48.320 --> 00:45:52.079 una pequeña compra de entre 10 mil y 20 mil solamente 00:45:52.079 --> 00:45:56.300 para Los Ángeles. Buenísimo. Si esto jala. Y 00:45:56.300 --> 00:45:59.400 les va bien. Imagínate que pueda ser un boom 00:45:59.400 --> 00:46:02.760 de un auto fabricado, o un camión en este caso, 00:46:02.860 --> 00:46:07.639 70 o 75%. En México. En México. Me parece increíble. 00:46:07.699 --> 00:46:11.719 Exactamente. 320 unidades van a empezar a moverse 00:46:11.719 --> 00:46:16.380 en Ensenada y planean llegar a 67 ciudades. Me 00:46:16.380 --> 00:46:18.840 encanta. Ahí está el tarot. Increíble. Y por 00:46:18.840 --> 00:46:22.380 último, Google lanza su Alpha Earth Foundations. 00:46:22.440 --> 00:46:25.670 Bueno, a través de esta empresa. A ver si la 00:46:25.670 --> 00:46:27.210 entendí bien. La verdad es que está bien interesante. 00:46:27.369 --> 00:46:29.809 El tema de los mapas como Google Earth y algunas 00:46:29.809 --> 00:46:32.050 otras cosas cada vez se ha vuelto más relevante, 00:46:32.110 --> 00:46:36.510 pero lograron hacer mucho más profundo el tema 00:46:36.510 --> 00:46:39.329 de las imágenes satelitales, a tal grado que 00:46:39.329 --> 00:46:43.969 pueden ver orografía, medidas, el agua no le 00:46:43.969 --> 00:46:46.849 da el reflejo del sol, del hielo, etc. Entonces 00:46:46.849 --> 00:46:49.070 pueden hacer un análisis mucho más detallado 00:46:49.070 --> 00:46:52.869 de ecosistemas, de cambios agrícolas. cambios 00:46:52.869 --> 00:46:57.230 ambientales, por ejemplo, una construcción la 00:46:57.230 --> 00:46:58.849 puedes seguir en el tiempo, que eso me pareció 00:46:58.849 --> 00:47:01.289 lo más interesante, es que tú ahora vas a poder 00:47:01.289 --> 00:47:03.170 seguir en el tiempo la evolución de algunas cosas. 00:47:03.250 --> 00:47:07.130 Entonces, eso va a permitir que puedan analizar 00:47:07.130 --> 00:47:09.789 con mucho detalle la evolución y planear mucho 00:47:09.789 --> 00:47:14.300 mejor el ecosistema de la Tierra. En México y 00:47:14.300 --> 00:47:16.679 en todos los países del mundo. Para cuestiones 00:47:16.679 --> 00:47:18.480 de cambio climático también. Para cuestiones 00:47:18.480 --> 00:47:20.219 de cambio climático. Mateando la deforestación, 00:47:20.340 --> 00:47:22.400 las sequías. Temas de deforestación bien importante. 00:47:22.699 --> 00:47:25.239 Entonces, las sequías para Rotoplast va a ser 00:47:25.239 --> 00:47:28.360 también importante. Son cuadros de 10x10 con 00:47:28.360 --> 00:47:31.079 mucho más detalle en donde ves tipo de tierra, 00:47:31.199 --> 00:47:34.929 aguas. distancias, alturas, pero sobre todo lo 00:47:34.929 --> 00:47:36.949 más importante es la evolución en el tiempo y 00:47:36.949 --> 00:47:38.969 va a servir mucho para monitorear, por ejemplo, 00:47:38.969 --> 00:47:41.309 salud de cultivos, lo que tú decías, rastrear 00:47:41.309 --> 00:47:44.690 deforestación y nuevas construcciones. Creo que 00:47:44.690 --> 00:47:46.710 lo más valioso es que además vas a poder dar 00:47:46.710 --> 00:47:50.190 un seguimiento en el tiempo. Entonces, pues la 00:47:50.190 --> 00:47:52.070 verdad es que una parte viene con inteligencia 00:47:52.070 --> 00:47:53.769 artificial. De hecho, el rastreo y el seguimiento 00:47:53.769 --> 00:47:56.809 es con inteligencia artificial. Tarde o temprano 00:47:56.809 --> 00:48:00.449 encontramos mucho más uso o estamos viendo todos 00:48:00.449 --> 00:48:03.190 los días mucho más uso. De la inteligencia artificial. 00:48:03.570 --> 00:48:07.230 Y esa tecnología que ya existía con Google Earth, 00:48:07.329 --> 00:48:10.869 que es quien trae esta tecnología, ahora aprovechada 00:48:10.869 --> 00:48:13.809 con mucho más detalle, con mucho, mucho más detalle, 00:48:13.809 --> 00:48:16.090 pero además con inteligencia artificial, pues 00:48:16.090 --> 00:48:19.010 va a dar resultados extraordinarios en pro del 00:48:19.010 --> 00:48:21.030 mundo. Me encanta. Oye, pero ¿y se actualiza 00:48:21.030 --> 00:48:24.800 cada cuánto tiempo o es en tiempo real? No me 00:48:24.800 --> 00:48:27.219 hagas preguntas difíciles. No lo sé, pero no 00:48:27.219 --> 00:48:30.099 importa. No, no sé. A ver, como Google, la verdad 00:48:30.099 --> 00:48:31.980 es que en Estados Unidos se actualiza, yo creo 00:48:31.980 --> 00:48:33.880 que ya con días, ¿no? Sí, sí, sí. Ya está muy, 00:48:33.920 --> 00:48:36.559 muy rápido. No es en vivo, pero seguramente vas 00:48:36.559 --> 00:48:38.340 a tener una actualización. Ahí decía, si vas 00:48:38.340 --> 00:48:40.199 a poder seguir una construcción que estás haciendo, 00:48:40.239 --> 00:48:42.119 la actualización debe ser cada dos o tres días. 00:48:42.400 --> 00:48:44.500 Pero ya que Susana me preguntó eso, les prometo 00:48:44.500 --> 00:48:46.739 investigarlo y los comparto en redes sociales. 00:48:47.039 --> 00:48:49.820 Muy bien. Se acabó lo que se daba, Susanes. Así 00:48:49.820 --> 00:48:51.360 es. Se acabó el programa, si es que ya nos vamos, 00:48:51.460 --> 00:48:53.820 desearle a todo mundo que pase una muy buena 00:48:53.820 --> 00:48:56.480 noche y agradecerte, como siempre, Susana, que 00:48:56.480 --> 00:48:58.840 hayamos tenido un programa más de noche. Gracias 00:48:58.840 --> 00:49:01.280 a ti, hijos. Increíble lunes sin vacío. Gracias 00:49:01.280 --> 00:49:04.159 por acompañarnos y decirles que nos sigan viendo 00:49:04.159 --> 00:49:06.579 todos los lunes a las nueve de la noche y dejándonos 00:49:06.579 --> 00:49:08.960 sus comentarios a través de YouTube y redes sociales 00:49:08.960 --> 00:49:11.119 como lo hicieron hoy. Para nosotros es muy valioso 00:49:11.119 --> 00:49:14.099 escuchar sus comentarios y sus opiniones. Que 00:49:14.099 --> 00:49:17.179 tengan un gran inicio de semana y nos vemos el 00:49:17.179 --> 00:49:25.820 próximo lunes por Grupo Fórmula. Esta fue una 00:49:25.820 --> 00:49:27.460 producción de Grupo Fórmula.