WEBVTT 00:00:07.190 --> 00:00:13.669 En el mundo de los negocios y las finanzas, la 00:00:13.669 --> 00:00:21.010 innovación marca la diferencia. Mientras otros 00:00:21.010 --> 00:00:24.089 esperan el momento perfecto, los visionarios 00:00:24.089 --> 00:00:27.210 crean oportunidades. Estas ganas de seguir innovando, 00:00:27.230 --> 00:00:31.579 investigando. El conocimiento financiero y la 00:00:31.579 --> 00:00:34.780 capacidad de adaptarse son tus mayores arriados. 00:00:34.979 --> 00:00:36.420 Totalmente de acuerdo, invertir en empresas. 00:00:36.420 --> 00:00:38.200 Tu rendimiento en los últimos cinco años anualizado. 00:00:38.299 --> 00:00:40.219 Tú tendrás la acción. Sí, y además lo que deseas. 00:00:41.619 --> 00:00:45.119 Noche de negocios con José Antonio Esquerra y 00:00:45.119 --> 00:00:48.700 Susana Sáenz. Adéntrate al fascinante universo 00:00:48.700 --> 00:00:53.140 de las finanzas. Presentado por Finamex. Casa 00:00:53.140 --> 00:01:03.609 de Bolsa. Muy buenas noches, sean todos bienvenidos, 00:01:03.649 --> 00:01:06.310 bienvenido, bienvenida a Noche de Negocios. Hoy 00:01:06.310 --> 00:01:10.390 es lunes 7 de julio, San Fermín, lunes de julio, 00:01:10.390 --> 00:01:12.310 así era, ¿no? 1 de enero, 2 de enero, así era 00:01:12.310 --> 00:01:13.609 la canción. Bueno, soy José Antonio Esquerra 00:01:13.609 --> 00:01:15.769 y están conmigo Susana Sáenz, como todos los 00:01:15.769 --> 00:01:18.629 lunes en mi día favorito de la semana, no lo 00:01:18.629 --> 00:01:20.510 sé, pero sí mi momento favorito de la semana. 00:01:20.530 --> 00:01:23.390 Sí, lunes sin vacío, qué gusto estar aquí nuevamente. 00:01:24.000 --> 00:01:26.859 Ya lunes de vacaciones para algunos de los niños, 00:01:26.959 --> 00:01:30.019 pero aquí nosotros trabajando muy contentos para 00:01:30.019 --> 00:01:34.280 discutir temas de publicidad, de marketing, de 00:01:34.280 --> 00:01:38.579 deporte y también de movilidad social. Oficialmente 00:01:38.579 --> 00:01:41.819 no son vacaciones, pero ya las escuelas como 00:01:41.819 --> 00:01:43.599 que están echando la flojera. Pues para algunas 00:01:43.599 --> 00:01:46.439 sí. Mis hijos dicen que ya no están haciendo 00:01:46.439 --> 00:01:49.400 nada y le piden a la mamá que se quieren quedar 00:01:49.400 --> 00:01:52.280 en la casa, lo cual no es permitido todavía, 00:01:52.400 --> 00:01:54.260 que se vayan otro ratito y ya luego estarán por 00:01:54.260 --> 00:01:56.959 ahí. Excelente. Exactamente, hoy este programa 00:01:56.959 --> 00:01:58.579 no se debería llamar Noche de Negocios, se debería 00:01:58.579 --> 00:02:00.700 llamar Noche de Marketing o algo así, porque 00:02:00.700 --> 00:02:03.519 tenemos dos temas muy relacionados con la publicidad. 00:02:03.700 --> 00:02:09.479 Así es. Muy enfocados a temas de marcas, de marketing, 00:02:09.599 --> 00:02:11.919 que es diferente. Creo que va a estar interesante 00:02:11.919 --> 00:02:13.740 y lo que decías del deporte, pues tiene que ver. 00:02:13.770 --> 00:02:17.849 con uno de los deportes principales o que más 00:02:17.849 --> 00:02:19.930 han crecido en el mundo, si estás de acuerdo, 00:02:20.009 --> 00:02:21.930 que se ha vuelto muy popular. Se ha vuelto muy 00:02:21.930 --> 00:02:23.729 popular y yo creo que ha tenido un crecimiento, 00:02:23.770 --> 00:02:26.270 no tengo el dato, pero un crecimiento importante, 00:02:26.370 --> 00:02:30.259 mucho, pienso yo, a raíz de pandemia. Así es, 00:02:30.300 --> 00:02:32.740 así que un programa completo como siempre, muy 00:02:32.740 --> 00:02:35.099 interesante y divertido, así que les invitamos 00:02:35.099 --> 00:02:37.340 a que no se despeguen y que a través de las redes 00:02:37.340 --> 00:02:38.979 sociales también nos manden sus comentarios, 00:02:39.199 --> 00:02:42.139 sus preguntas o sus propuestas de temas. Nos 00:02:42.139 --> 00:02:45.500 encuentran en X y en Instagram como arroba JA 00:02:45.500 --> 00:02:48.560 guión bajo izquierda y arroba sus signs y también 00:02:48.560 --> 00:02:50.659 arroba Finamex se ve patrocinador de este programa. 00:02:51.080 --> 00:02:54.419 Muy bien, así es que escríbanos, síganos y coméntenos 00:02:54.419 --> 00:02:56.080 para que en los siguientes programas traigamos 00:02:56.080 --> 00:02:59.479 temas que sean de su interés. Y sin más rodeo, 00:02:59.479 --> 00:03:02.120 si estás de acuerdo, vamos con más información. 00:03:04.419 --> 00:03:08.919 Estrategias, casos de éxito y estadísticas. Cuéntame 00:03:08.919 --> 00:03:18.169 de negocios. Hoy les quiero platicar de una empresa 00:03:18.169 --> 00:03:21.569 que me contaron unas amigas colombianas, una 00:03:21.569 --> 00:03:25.990 marca muy arraigada que está en problemas por 00:03:25.990 --> 00:03:31.469 una cuestión de copia, réplica, tal cual en España. 00:03:31.900 --> 00:03:33.719 Y sobre todo este tema me interesó porque creo 00:03:33.719 --> 00:03:37.039 que le va a ser útil a nuestra audiencia empresaria. 00:03:37.060 --> 00:03:39.400 Si tú tienes un negocio ya sea micro, pequeño, 00:03:39.539 --> 00:03:42.639 mediano o grande, el tema de la propiedad intelectual 00:03:42.639 --> 00:03:45.400 y de registro de marca nos importa a todos. Así 00:03:45.400 --> 00:03:48.659 que... Déjame ponerle un poco de alarma, un poco 00:03:48.659 --> 00:03:52.979 de show, el robo del año. Por cierto, una de 00:03:52.979 --> 00:03:54.800 las mayores seguidoras de este programa, una 00:03:54.800 --> 00:03:57.360 amiga María, que se dedica a marcas, estoy seguro 00:03:57.360 --> 00:03:59.180 que nos va a poner en los comentarios, pero para 00:03:59.180 --> 00:04:01.719 mí es el robo del año, se lo chamaquearon estos 00:04:01.719 --> 00:04:03.620 pobres colombianos que vendían pollo, pero a 00:04:03.620 --> 00:04:05.240 ver, cuéntanos. Pues vamos a presentarles la 00:04:05.240 --> 00:04:08.319 historia y que cada quien emita un juicio. Estamos 00:04:08.319 --> 00:04:10.680 hablando, me refiero a la marca Frisbee, que 00:04:10.680 --> 00:04:13.520 es una cadena colombiana de comida, específicamente 00:04:13.520 --> 00:04:16.819 de pollo frito, al estilo Kentucky. que fue fundada 00:04:16.819 --> 00:04:19.879 por Alfredo Hoyos Masueray y Liliana Restrepo 00:04:19.879 --> 00:04:24.660 en 1977. La fundan en Pereira, Colombia y comienza 00:04:24.660 --> 00:04:27.920 como una pizzería y su nombre Frisbee proviene... 00:04:27.920 --> 00:04:31.360 ¿Qué te suena? Frisbee, bueno, Frisbee es el 00:04:31.360 --> 00:04:33.060 que avienta. Si era pizzería, me imagino que 00:04:33.060 --> 00:04:35.160 de los que hacían así con la pizza. Exactamente, 00:04:35.160 --> 00:04:37.420 muy bien. Hoy vengo muy inteligente. No lo leí, 00:04:37.480 --> 00:04:39.439 no lo leí, pero bueno. Ok, entonces por eso le 00:04:39.439 --> 00:04:42.680 ponen Frisbee. Sin embargo, después de cierto 00:04:42.680 --> 00:04:47.160 tiempo deciden cambiar, bueno, incursionar definitivamente 00:04:47.160 --> 00:04:49.319 en el mercado del pollo frito y fueron pioneros 00:04:49.319 --> 00:04:52.839 en este mercado con este tipo de platillo. Y 00:04:52.839 --> 00:04:55.560 fue tan exitoso que superó en ventas a las pizzas 00:04:55.560 --> 00:04:58.199 y ya se convierte en el producto icónico de la 00:04:58.199 --> 00:05:02.889 marca. Entonces, pues ellos empiezan a vender 00:05:02.889 --> 00:05:07.149 pollo asado, en vez de asado que era el tradicional 00:05:07.149 --> 00:05:10.029 en Colombia, frito, imitando las cadenas de Estados 00:05:10.029 --> 00:05:13.550 Unidos. Consiguen socios, traen una incubadora 00:05:13.550 --> 00:05:15.730 especial y la instalan en la cocina de su casa, 00:05:15.829 --> 00:05:18.029 donde comenzaron a hacer pruebas con fórmulas 00:05:18.029 --> 00:05:21.910 de todo tipo. Y en 1978 ya empiezan a abrir locales 00:05:21.910 --> 00:05:26.019 en el eje cafetalero. En 1987 abren su primer 00:05:26.019 --> 00:05:28.839 local en Bogotá, después se van a Medellín y 00:05:28.839 --> 00:05:33.779 hoy tienen 265 restaurantes en 57 municipios 00:05:33.779 --> 00:05:37.100 de Colombia y generan más de 4 .500 empleos. 00:05:37.139 --> 00:05:39.639 Es una cadena importante. No he tenido la fortuna 00:05:39.639 --> 00:05:41.959 de probar el pollo ni conozco la cadena, pero 00:05:41.959 --> 00:05:45.220 la historia tiene su chiste. Es importante por 00:05:45.220 --> 00:05:48.279 la identidad que ha generado y el arraigo en 00:05:48.279 --> 00:05:50.300 Colombia. Y aunque ellos trataron en algún momento 00:05:50.300 --> 00:05:52.500 de expandirse a nivel internacional, decidieron 00:05:52.500 --> 00:05:54.399 enfocarse en el... mercado colombiano, donde 00:05:54.399 --> 00:05:58.060 te digo que han sido muy exitosos. Ahora, ¿dónde 00:05:58.060 --> 00:06:01.339 viene el conflicto? ¿O quieres que te platique 00:06:01.339 --> 00:06:04.980 un poco de su fundador? No, vete primero por 00:06:04.980 --> 00:06:07.139 el conflicto y luego si nos da tiempo nos platicas 00:06:07.139 --> 00:06:10.480 del fundador porque es lo interesante. El conflicto 00:06:10.480 --> 00:06:14.959 surge cuando Frisbee España empieza a promocionar 00:06:14.959 --> 00:06:18.579 su marca. Empiezan a promocionarse con la misma 00:06:18.579 --> 00:06:20.899 imagen y el mismo nombre de Frisbee Colombia, 00:06:20.980 --> 00:06:22.560 nada más que este en vez de ser Frisbee Colombia 00:06:22.560 --> 00:06:25.279 es Frisbee España. Y esto empezó a generar mucha 00:06:25.279 --> 00:06:27.899 confusión en el público porque creyeron que iban 00:06:27.899 --> 00:06:30.060 a abrir sus puertas en España, la expectativa 00:06:30.060 --> 00:06:32.480 de una posible expansión de la marca colombiana. 00:06:32.600 --> 00:06:35.379 Sin embargo, Frisbee Colombia se da cuenta, y 00:06:35.379 --> 00:06:37.319 ellos aclaran que no tenían ninguna intención 00:06:37.319 --> 00:06:39.459 de abrir en España, ni relación con la empresa 00:06:39.459 --> 00:06:42.360 española, y que no habían autorizado el uso de 00:06:42.360 --> 00:06:44.220 la marca. A ver, perdóname, me perdí. Entonces, 00:06:44.319 --> 00:06:46.620 Frisbee Colombia son exitosos, dicen, nos vamos 00:06:46.620 --> 00:06:50.920 a concentrar en el país que conocemos. Y de repente 00:06:50.920 --> 00:06:53.160 aparece Frisbee España y lo que la gente dijo 00:06:53.160 --> 00:06:55.279 fue, ah, qué padre que estos ya sean, pero no 00:06:55.279 --> 00:06:57.180 tienen nada que ver una con otra. No tienen nada 00:06:57.180 --> 00:06:59.120 que ver. No son mismos socios, no son hermanos, 00:06:59.120 --> 00:07:01.899 no es, o sea, nada, nada más es la misma marca. 00:07:02.000 --> 00:07:04.199 ¿Y qué venden? O sea, es el mismo logo. Pollo 00:07:04.199 --> 00:07:06.759 frito, igual. O sea, es una vil copia. Es una 00:07:06.759 --> 00:07:09.060 vil copia. Entonces, esto se hace más grande 00:07:09.060 --> 00:07:11.579 cuando Frisbee Colombia descubre que había perdido 00:07:11.579 --> 00:07:13.839 los derechos de uso de su marca en la Unión Europea 00:07:13.839 --> 00:07:16.060 por la falta de uso, porque sí habían registrado 00:07:16.060 --> 00:07:18.639 la marca allá. Y por cinco años de no usarla, 00:07:18.680 --> 00:07:21.879 parece que se solicitó la anulación del registro 00:07:21.879 --> 00:07:25.180 europeo. Y ante esto, Frisbee Colombia empieza 00:07:25.180 --> 00:07:27.600 diferentes acciones legales para defender su 00:07:27.600 --> 00:07:31.220 marca y proteger su identidad. Mi amigo colombiano, 00:07:31.220 --> 00:07:33.220 perdóname, que si es colombiano seguro se va 00:07:33.220 --> 00:07:34.639 a llamar. Camilo, un saludo a todos los amigos 00:07:34.639 --> 00:07:37.879 colombianos. Mi amigo colombiano. que llevaba 00:07:37.879 --> 00:07:39.839 marcas en esta empresa, supongo que perdió su 00:07:39.839 --> 00:07:41.980 trabajo, ¿no? O sea, porque lo único que, si 00:07:41.980 --> 00:07:43.939 entendí bien, es que en la Unión Europea, no 00:07:43.939 --> 00:07:46.120 sé si en México es 10 años, ahí coméntenos, pero 00:07:46.120 --> 00:07:47.779 cuando tú no tienes, o sea, tú puedes registrar 00:07:47.779 --> 00:07:51.000 una marca, pero cuando no tienes el uso durante 00:07:51.000 --> 00:07:53.920 X tiempo, que en la Unión Europea es 5 años, 00:07:54.019 --> 00:07:56.860 pierdes el registro, lo que tenía que hacer el 00:07:56.860 --> 00:07:59.980 amigo abogado de marcas de Frisbee era renovarla, 00:08:00.060 --> 00:08:03.319 y no la renovó, o simplemente se les olvidó porque 00:08:03.319 --> 00:08:04.939 no pensaban ir a España, porque va a venir al 00:08:04.939 --> 00:08:07.040 otro lado de la moneda donde... pues está fair, 00:08:07.139 --> 00:08:09.620 ¿no? Es legal haberla cambiado. Sí, pero digamos 00:08:09.620 --> 00:08:12.779 que, a ver, es una marca casi idéntica, ¿no? 00:08:12.800 --> 00:08:14.860 Incluyendo el nombre, el logotipo, la identidad 00:08:14.860 --> 00:08:17.120 visual y lo que venden. Digo, la receta no sabemos 00:08:17.120 --> 00:08:19.639 si será la misma, todavía no lanzan, pero habrá 00:08:19.639 --> 00:08:22.060 que ver, ¿no? Y la empresa española, pues, por 00:08:22.060 --> 00:08:24.699 su parte, argumenta que Frisbee Colombia no ha 00:08:24.699 --> 00:08:26.779 utilizado la marca en España durante cinco años, 00:08:26.839 --> 00:08:28.879 lo que según la legislación europea, lo que decíamos, 00:08:28.939 --> 00:08:31.300 pues ya perdió el registro, ¿no? Pero bueno, 00:08:31.360 --> 00:08:35.919 esto trajo algo positivo. que en este debate 00:08:35.919 --> 00:08:38.879 de marcas propiedad intelectual, pues toda la 00:08:38.879 --> 00:08:43.679 comunidad... una gran parte se unió para apoyar 00:08:43.679 --> 00:08:45.960 a la marca, convirtiéndose en un fenómeno viral 00:08:45.960 --> 00:08:48.139 en redes sociales que de haber querido hacer 00:08:48.139 --> 00:08:50.120 una campaña publicitaria les hubiera salido esto 00:08:50.120 --> 00:08:51.980 en millones de dólares. Y no les hubiera salido 00:08:51.980 --> 00:08:54.720 tan bien. Exactamente. Y obviamente es un ganar 00:08:54.720 --> 00:08:56.620 -ganar para las marcas colombianas que están 00:08:56.620 --> 00:09:00.080 apoyando a Frisbee como para Frisbee. Y no solo 00:09:00.080 --> 00:09:02.580 en redes sociales, lo ves en camiones en Colombia, 00:09:02.740 --> 00:09:05.600 cadenas de restaurantes, influencers políticos 00:09:05.600 --> 00:09:08.659 y todos están defendiendo la marca. Así que creo 00:09:08.659 --> 00:09:11.570 que ha sido una... gran oportunidad para reposicionarla 00:09:11.570 --> 00:09:16.139 y consolidarla como un ícono nacional sin invertirle 00:09:16.139 --> 00:09:19.000 un solo peso, ¿no? O sea, de la crisis vieron 00:09:19.000 --> 00:09:21.399 una oportunidad. O sea, sí ha sido una oportunidad 00:09:21.399 --> 00:09:22.860 que ahorita supongo que nos vas a platicar un 00:09:22.860 --> 00:09:24.440 poquito más de la campaña y es donde nos vamos 00:09:24.440 --> 00:09:26.940 a volver mercadólogos, pero el tema legal en 00:09:26.940 --> 00:09:30.320 qué va, ¿sabemos? Sí, después de que se dan cuenta 00:09:30.320 --> 00:09:32.820 de todo esto, según la legislación europea, lo 00:09:32.820 --> 00:09:34.679 que tiene que hacer Frisbee Colombia es como 00:09:34.679 --> 00:09:37.759 presentar algún recurso legal, una queja oficial 00:09:37.759 --> 00:09:40.440 en la que digan que les están copiando la marca 00:09:40.440 --> 00:09:43.000 y a partir de eso esperar la reacción. tanto 00:09:43.000 --> 00:09:45.679 de Frisbee España, si van a tomar algunas acciones, 00:09:45.679 --> 00:09:49.620 o las autoridades. Y ya a partir de eso, ya sigue 00:09:49.620 --> 00:09:52.139 como el siguiente paso. ¿Y Frisbee España ha 00:09:52.139 --> 00:09:55.179 declarado algo? Frisbee España, ayer encontré 00:09:55.179 --> 00:09:57.559 un video en redes sociales que el vocero está 00:09:57.559 --> 00:10:01.440 hablando de que pronto ya van a abrir su primer 00:10:01.440 --> 00:10:04.019 restaurante. Señor Dupont. Exactamente, Charles 00:10:04.019 --> 00:10:06.679 Dupont, portavoz de Frisbee en España, dice que 00:10:06.679 --> 00:10:09.179 ya viene el lanzamiento del fast food más comentado 00:10:09.179 --> 00:10:11.840 de la historia, casi mil millones de interacciones 00:10:11.840 --> 00:10:15.259 sumando todas las redes sociales y van a abrir 00:10:15.259 --> 00:10:18.059 12 puntos de venta. en las 10 ciudades más grandes 00:10:18.059 --> 00:10:21.200 de España, empezando por Madrid y España, y están 00:10:21.200 --> 00:10:23.419 levantando capital precisamente para financiar 00:10:23.419 --> 00:10:26.399 los restaurantes de Madrid y Barcelona, y los 00:10:26.399 --> 00:10:28.840 principales restaurantes esperan abrirlos este 00:10:28.840 --> 00:10:31.789 año. O sea, básicamente a Frisbee España le valió 00:10:31.789 --> 00:10:33.909 queso lo que opinen los colombianos. Ellos están 00:10:33.909 --> 00:10:36.929 bajo la ley, bajo la legislación de la Unión 00:10:36.929 --> 00:10:40.269 Europea, no están incumpliendo nada. Y entonces 00:10:40.269 --> 00:10:41.730 dijeron, a mí me da igual, algo habéis dicho 00:10:41.730 --> 00:10:43.509 que la F era diferente. Sí, aquí en pantalla 00:10:43.509 --> 00:10:46.269 justo teníamos el comparativo de los dos logos 00:10:46.269 --> 00:10:49.620 y ellos dicen nuestra... Nuestro logotipo es 00:10:49.620 --> 00:10:52.360 diferente, pero pues ve, para quienes están escuchándonos 00:10:52.360 --> 00:10:55.600 en radio, los dos logotipos, la letra, la tipografía 00:10:55.600 --> 00:10:58.379 es muy parecida, aunque la F es distinta, el 00:10:58.379 --> 00:11:01.559 de España, pero es rojo con blanco. Tienen un 00:11:01.559 --> 00:11:04.620 pollo, venden lo mismo, entonces tú me dirás 00:11:04.620 --> 00:11:07.820 si es. Ese es un plagio completito, están bajo 00:11:07.820 --> 00:11:09.799 la legislación de la Unión Europea, pero es un 00:11:09.799 --> 00:11:14.750 plagio vil y bonito. No sé en qué va a acabar. 00:11:14.809 --> 00:11:16.690 Sería bueno luego invitar a alguien de España 00:11:16.690 --> 00:11:20.309 o de Colombia a que dé su versión. Y escribieron 00:11:20.309 --> 00:11:23.009 de España, que sí queríamos platicar. Entonces, 00:11:23.029 --> 00:11:25.250 a ver si los invitamos por Zoom y también ojalá 00:11:25.250 --> 00:11:26.750 que Colombia quiera platicar con nosotros. Que 00:11:26.750 --> 00:11:28.710 se defiendan por ese lado. Y vamos a ir a un 00:11:28.710 --> 00:11:31.409 corte rapidísimo, pero si estás de acuerdo regresando, 00:11:31.450 --> 00:11:33.809 viene la parte interesante donde vemos ese apoyo 00:11:33.809 --> 00:11:37.529 que hubo a la campaña publicitaria. Las imágenes 00:11:37.529 --> 00:11:40.029 están buenísimas. No se las pierdan. Los esperamos 00:11:40.029 --> 00:11:42.070 después de la pausa. Y también si tienen algo 00:11:42.070 --> 00:11:44.929 que comentar, sobre esta campaña y esta situación. 00:11:45.029 --> 00:11:46.990 En este caso, mándenoslo a través de redes sociales 00:11:46.990 --> 00:11:59.549 o en YouTube también. Noche de negocio. Hey, 00:11:59.590 --> 00:12:02.029 marca, ya sé que tú igual nos estás escuchando. 00:12:02.110 --> 00:12:05.029 ¿Te interesa crecer? A nosotros también. No pierdas 00:12:05.029 --> 00:12:07.669 más el tiempo y anúnciate con nosotros en RCS 00:12:07.669 --> 00:12:11.440 .com. queremos mostrarte cómo llegar más rápido 00:12:11.440 --> 00:12:13.720 a tus clientes y lograr tus metas más rápido 00:12:13.720 --> 00:12:18.799 escríbenos a ventas arroba rcs .com ventas arroba 00:12:18.799 --> 00:12:23.000 rcs .com y sabrás qué se siente estar en boca 00:12:23.000 --> 00:12:28.799 de todos en el mundo de los negocios y las finanzas 00:12:28.799 --> 00:12:34.559 la innovación marca la diferencia noche de negocios 00:12:42.620 --> 00:12:44.500 Estamos de vuelta en Noche de Negocios. Qué bueno 00:12:44.500 --> 00:12:46.720 que no te despegaste de la pantalla y no le quiero 00:12:46.720 --> 00:12:49.980 quitar tiempo a Susana Sainz, Susana Sainz, a 00:12:49.980 --> 00:12:53.039 Arelle. Muy bien, Nobel Trans. Porque se estaba 00:12:53.039 --> 00:12:55.600 poniendo bueno el chisme. Ya nos platicó de Frisbee, 00:12:55.659 --> 00:12:59.139 del vil plagio. Perdónenme a mis amigos de Frisbee 00:12:59.139 --> 00:13:00.980 hasta allá en España que nos están viendo, pero 00:13:00.980 --> 00:13:03.019 hasta ahorita es un plagio, hasta donde yo lo 00:13:03.019 --> 00:13:05.559 veo. Y venía la parte interesante de la campaña. 00:13:05.580 --> 00:13:09.340 Tú dijiste que le sacaron cierto provecho. a 00:13:09.340 --> 00:13:12.720 todo esto que está pasando en el entorno del 00:13:12.720 --> 00:13:15.759 plagio que ellos así lo llaman de frisbee en 00:13:15.759 --> 00:13:18.200 España. Así es, vimos una gran solidaridad por 00:13:18.200 --> 00:13:21.379 parte de marcas colombianas. Hacia Frisbee. Entonces, 00:13:21.419 --> 00:13:23.460 les voy a enseñar unas imágenes, la verdad, unas 00:13:23.460 --> 00:13:26.779 imágenes bastante interesantes, muy buenas, sobre 00:13:26.779 --> 00:13:29.200 campañas publicitarias de diferentes marcas. 00:13:29.259 --> 00:13:30.919 Por ejemplo, tenemos la del pollo presidente, 00:13:31.200 --> 00:13:34.440 donde aparece el icónico personaje de Frisbee, 00:13:34.580 --> 00:13:38.019 vestido con un traje formal rojo, una banda presidencial 00:13:38.019 --> 00:13:40.100 con los colores de la bandera de Colombia y un 00:13:40.100 --> 00:13:42.879 sombrero con el logo de la marca. Asumo que vino 00:13:42.879 --> 00:13:45.059 del gobierno. Exactamente. Y al fondo se ven 00:13:45.059 --> 00:13:48.019 múltiples banderas colombianas, lo cual refuerza 00:13:48.019 --> 00:13:50.720 este contexto patriótico. Esto vino del gobierno. 00:13:50.879 --> 00:13:53.399 Y por otro lado, tenemos más imágenes, por ejemplo, 00:13:53.399 --> 00:13:55.899 de la Federación Colombiana de Ganaderos. Esta 00:13:55.899 --> 00:13:58.620 me encanta, que sale una vaquita abrazando al 00:13:58.620 --> 00:14:02.379 pollo y dice, aquí nadie cacarea solo. Desde 00:14:02.379 --> 00:14:05.120 los potreros apoyamos al pollo el sabor auténtico 00:14:05.120 --> 00:14:09.379 100%. 100 % colombiano se respeta. Y entonces 00:14:09.379 --> 00:14:12.240 también hay otra imagen que, digo, ya no la pusimos, 00:14:12.259 --> 00:14:14.399 pero que sale la pata de la vaca y la pata del 00:14:14.399 --> 00:14:16.740 pollo como quedándose la mano. Es una romántica, 00:14:16.840 --> 00:14:20.120 ¿sabes? Qué bonito. Luego tenemos otra de la 00:14:20.120 --> 00:14:22.740 industria cementera que sostiene un bulto de 00:14:22.740 --> 00:14:25.059 cemento país, reforzando el juego conceptual 00:14:25.059 --> 00:14:28.179 entre construir país, cemento y apoyar lo nuestro. 00:14:28.360 --> 00:14:30.480 Y ahí está el pollo. Para la gente tal vez de 00:14:30.480 --> 00:14:32.940 radio, digo, las estás describiendo muy bien, 00:14:33.000 --> 00:14:37.330 pero todo está basado en una imagen, Igual, entre 00:14:37.330 --> 00:14:40.269 ellas, con un fondo rojo, que me imagino que 00:14:40.269 --> 00:14:43.169 es parte de los colores oficiales de Frisbee, 00:14:43.250 --> 00:14:46.149 como lo veíamos en el logo. Y todo es como un 00:14:46.149 --> 00:14:49.190 diseño gráfico similar, pero en donde muchas 00:14:49.190 --> 00:14:52.570 marcas se unieron en apoyo a esto. Exacto. Apoyo 00:14:52.570 --> 00:14:55.169 literal con doble L. Así lo están poniendo. Ahorita 00:14:55.169 --> 00:14:57.049 vamos a ver una de esas. Pero sí, sale el pollo 00:14:57.049 --> 00:15:00.470 de Frisbee y aquí con el saco de cemento. Dice, 00:15:00.529 --> 00:15:03.269 empresas que construyen país, apoyo lo nuestro. 00:15:03.330 --> 00:15:06.149 Así, esta dice apoyo con doble L. Luego tenemos 00:15:06.149 --> 00:15:08.389 el diario del O'Toon, que es el medio de comunicación 00:15:08.389 --> 00:15:11.250 regional en Pereira, Colombia, donde surge Frisbee 00:15:11.250 --> 00:15:14.750 y dice, la verdad no es negociable, es un derecho 00:15:14.750 --> 00:15:17.169 que todos debemos defender. Y está el pollo de 00:15:17.169 --> 00:15:20.100 Frisbee leyendo el diario del O'Toon. Después 00:15:20.100 --> 00:15:23.179 tenemos otra de Yogurt Milagros, todas estas 00:15:23.179 --> 00:15:25.600 son marcas colombianas, que dice la esencia no 00:15:25.600 --> 00:15:28.059 se copia, el sabor no se imita y los resultados 00:15:28.059 --> 00:15:31.259 hablan por sí solos. Y tenemos una pollita como 00:15:31.259 --> 00:15:34.080 dando la espalda a la cámara y cargando con mucho 00:15:34.080 --> 00:15:38.220 orgullo este yogurt. Después tenemos otra que 00:15:38.220 --> 00:15:41.620 dice que las copias miren desde lejos, de Colombia 00:15:41.620 --> 00:15:44.860 para el mundo. con orgullo nacional a la fidelidad 00:15:44.860 --> 00:15:49.279 a lo auténtico. Aquí tenemos Rappi, que seguramente 00:15:49.279 --> 00:15:51.100 conocen muy bien aquí en México, es una marca 00:15:51.100 --> 00:15:53.279 colombiana, entonces sale un repartidor de Rappi 00:15:53.279 --> 00:15:56.820 con su mochila y como tomando el brazo del pollo 00:15:56.820 --> 00:16:00.110 de frisbee. ¿Qué te parece esto? Muy bien, pues, 00:16:00.169 --> 00:16:02.450 para mí muy bonita. La verdad es que la campaña, 00:16:02.470 --> 00:16:06.929 además, visualmente está muy padre. Desde luego 00:16:06.929 --> 00:16:08.850 que Rappi tiene un interés porque seguramente 00:16:08.850 --> 00:16:12.370 reparte este pollo. Me gusta más el de la vaca 00:16:12.370 --> 00:16:13.909 y algunos otros, pero lo que está diciendo es, 00:16:13.950 --> 00:16:16.049 oye, nos unimos en Colombia, no deberíamos de 00:16:16.049 --> 00:16:18.990 permitir que esto pasara en el mundo en general. 00:16:19.029 --> 00:16:21.730 Qué bueno que le sacaron provecho. De cualquier 00:16:21.730 --> 00:16:24.860 forma, habrá que discutir. Me gustaría discutir, 00:16:24.860 --> 00:16:27.120 antes de irnos, dos cosas contigo, ¿no? Aunque 00:16:27.120 --> 00:16:29.419 todavía tenemos algunas otras. Ah, te imaginaste, 00:16:29.440 --> 00:16:32.179 perdóname, pensé que era la última. No, no, échale, 00:16:32.179 --> 00:16:34.500 échale otra. Tenemos otra, digo, nada más rápido 00:16:34.500 --> 00:16:36.279 por mencionar para que vean de todos los sectores, 00:16:36.360 --> 00:16:39.539 ¿no? Aquí dice la originalidad 100 % colombiana, 00:16:39.559 --> 00:16:43.259 estamos con ustedes y sale como un, siento que 00:16:43.259 --> 00:16:44.899 está parecido al osito bimbo, ¿no? Es como de 00:16:44.899 --> 00:16:47.320 la panificadora de allá, que es como un huevo 00:16:47.320 --> 00:16:51.039 con un gorrito de... O sea, la única diferencia 00:16:51.039 --> 00:16:53.299 es que lo citó en bus un oso y este es un huevo. 00:16:53.360 --> 00:16:56.679 Exacto, pero dice pam para allá. Después del 00:16:56.679 --> 00:16:58.860 Club Deportivo DIMM, somos fieles al original 00:16:58.860 --> 00:17:02.480 y están ahí las mascotas del DIMM y de Frisbee 00:17:02.480 --> 00:17:04.640 compartiendo una caja de pollo frito en un estadio 00:17:04.640 --> 00:17:07.799 con banderas del club. Después tenemos otra de 00:17:07.799 --> 00:17:10.539 Fulio Recomienda, que es un influencer colombiano 00:17:10.539 --> 00:17:12.819 y creador de contenido, que se especializa en 00:17:12.819 --> 00:17:14.799 recomendaciones de productos y marcas, y dice, 00:17:14.920 --> 00:17:17.819 el que se meta con frisbee, chucutún pa' fuera, 00:17:18.000 --> 00:17:20.880 que es como una frase típica de él. Después, 00:17:21.059 --> 00:17:24.240 Helado Positivo, es una marca de helados, y entonces 00:17:24.240 --> 00:17:26.400 dice, Helado Positivo es que todos sabemos que 00:17:26.400 --> 00:17:29.170 nadie lo hace como lo hacen ellos. Te propongo 00:17:29.170 --> 00:17:31.210 algo si estás de acuerdo. Ahora sí, promete aquí 00:17:31.210 --> 00:17:33.849 enfrente de las cámaras que lo vas a compartir 00:17:33.849 --> 00:17:35.609 en alguna de tus redes sociales. Estas imágenes 00:17:35.609 --> 00:17:37.690 que me encantan. Promete, porque aquí es prometido 00:17:37.690 --> 00:17:40.269 y luego no has compartido. Ya sé. Ahora, te quiero 00:17:40.269 --> 00:17:43.529 preguntar dos cosas para cerrar. Una, si tú eres 00:17:43.529 --> 00:17:46.349 Frisbee Colombia, deberías de estar muy preocupado 00:17:46.349 --> 00:17:48.329 y confrontar a Frisbee España si a lo mejor ni 00:17:48.329 --> 00:17:51.079 pensabas llegar a ese mercado. le echabas un 00:17:51.079 --> 00:17:52.660 grito a Frisbee España y le dices, órale, ¿quieres 00:17:52.660 --> 00:17:54.480 jugar? Yo no conozco el mercado español, vamos 00:17:54.480 --> 00:17:56.519 a unirnos de alguna manera y entonces hacemos 00:17:56.519 --> 00:17:59.799 una campaña parecida. Y la segunda pregunta es, 00:17:59.980 --> 00:18:03.940 Frisbee España, ¿qué necesidad? O sea, no es 00:18:03.940 --> 00:18:06.960 que Frisbee sea Coca -Cola, que necesitas copiar 00:18:06.960 --> 00:18:08.640 la marca, pudieron haber puesto cualquier nombre, 00:18:08.720 --> 00:18:11.470 cualquier logo. hacer pollo que hasta medio se 00:18:11.470 --> 00:18:13.890 pareciera a la mascota, si tú quieres, pero también 00:18:13.890 --> 00:18:15.970 qué necesidad, ¿no? Y ahora que lo pienso, no 00:18:15.970 --> 00:18:19.130 será planeado. Imagínate, sería una buena estrategia. 00:18:19.130 --> 00:18:22.539 Sí, una muy buena estrategia. A ver. No estaría 00:18:22.539 --> 00:18:25.400 mal que se aliaran para unir fuerzas y si ellos 00:18:25.400 --> 00:18:28.480 ya conocen el mercado español y ellos ya conocen 00:18:28.480 --> 00:18:31.380 la receta secreta y la fórmula que funciona, 00:18:31.599 --> 00:18:34.160 unir fuerzas, pero creo que podrían haber hecho 00:18:34.160 --> 00:18:36.539 las cosas de una mejor manera. Digo, aquí dice 00:18:36.539 --> 00:18:38.980 que en algún momento los de España buscaron a 00:18:38.980 --> 00:18:42.039 Colombia para hacer algún tipo de licenciamiento, 00:18:42.039 --> 00:18:44.539 pero que no obtuvieron respuesta. Habrá que escuchar 00:18:44.539 --> 00:18:47.539 las dos partes, pero... Pues bueno, quizá... 00:18:47.539 --> 00:18:49.819 Pues también Frisbee España, que necesidad, pudieron 00:18:49.819 --> 00:18:51.559 haber hecho cualquier otra cosa. En fin, yo creo 00:18:51.559 --> 00:18:54.119 que con este podemos cerrar el caso. La verdad 00:18:54.119 --> 00:18:57.259 es que está bien interesante. A lo mejor en unas 00:18:57.259 --> 00:19:00.019 semanitas les traemos una actualización, si es 00:19:00.019 --> 00:19:01.960 que hubo. Igual se unen, igual como dice, está 00:19:01.960 --> 00:19:04.950 planeado. Pero bueno, ¿cuál es el mensaje, señores 00:19:04.950 --> 00:19:07.529 de marcas? Muy importante proteger sus marcas, 00:19:07.549 --> 00:19:09.910 registrarlas y estar al tanto de los vencimientos, 00:19:09.970 --> 00:19:12.329 porque eso es súper importante en cuestión de 00:19:12.329 --> 00:19:14.509 marca y propiedad intelectual. Y también esta 00:19:14.509 --> 00:19:18.410 solidaridad entre compañías en Colombia me pareció 00:19:18.410 --> 00:19:20.670 increíble. Muy padre la campaña. La verdad es 00:19:20.670 --> 00:19:23.049 que creo que es lo que yo más rescato de todo 00:19:23.049 --> 00:19:25.269 este tema. Por lo menos algo bueno sacaron los 00:19:25.269 --> 00:19:27.730 de Frisbee. ¿Está lista, Monce Aldave? ¿Estás 00:19:27.730 --> 00:19:29.809 de acuerdo si de una vez vamos con más información? 00:19:30.150 --> 00:19:36.279 Perfecto. Finanzas, tips y más. Entendiendo la 00:19:36.279 --> 00:19:57.630 economía con Montse Galdán. Ya está con nosotros 00:19:57.630 --> 00:20:00.450 Monse Aldave, economista de Finamex, para hablar 00:20:00.450 --> 00:20:03.230 de un tema súper interesante que es un estudio 00:20:03.230 --> 00:20:07.130 de movilidad social que presentan cada seis años 00:20:07.130 --> 00:20:09.390 el Centro de Estudios Espinosa Iglesias. Monse, 00:20:09.430 --> 00:20:12.529 bienvenida. Hola Susana, Toño, qué gusto estar 00:20:12.529 --> 00:20:14.329 de nuevo con ustedes. Un saludo a la audiencia 00:20:14.329 --> 00:20:17.180 que nos está escuchando. Ya en su cama, dormiditos, 00:20:17.240 --> 00:20:19.119 casi. No, no, dormiditos espero que no. A punto, 00:20:19.160 --> 00:20:21.839 a punto de dormir. Economista de Finamex y portada 00:20:21.839 --> 00:20:23.539 de revistas. Luego les voy a contar. Ah, claro. 00:20:23.960 --> 00:20:27.940 Y portada de revistas. Montse, el tema no, no, 00:20:27.940 --> 00:20:30.660 tiene su lado triste. Es más, la mayor parte 00:20:30.660 --> 00:20:33.440 es triste. Les digo que se preparen. Este, así 00:20:33.440 --> 00:20:36.380 como estuvo de alegre la parte anterior, a pesar 00:20:36.380 --> 00:20:38.059 de los pobres de Frisbee, este tiene un lado 00:20:38.059 --> 00:20:39.859 que hasta me dio como coraje. Cuéntanos. Pero 00:20:39.859 --> 00:20:41.960 que esté interesante justo para ponerlo sobre 00:20:41.960 --> 00:20:44.529 la mesa y hacer algo. Deberíamos de hacer algo. 00:20:44.589 --> 00:20:47.369 Les doy un poquito de contexto. El Centro Espinosa 00:20:47.369 --> 00:20:49.869 Iglesias levanta esta encuesta de movilidad social, 00:20:49.990 --> 00:20:53.250 la ESRUEMOVI, cada cinco o seis años aproximadamente. 00:20:53.369 --> 00:20:56.130 Y lo que intenta medir es el grado de movilidad 00:20:56.130 --> 00:21:00.130 social que hay en México. Y para especificar 00:21:00.130 --> 00:21:02.130 un poco o poner en contexto qué es la movilidad 00:21:02.130 --> 00:21:04.250 social, básicamente la vamos a entender como 00:21:04.250 --> 00:21:08.140 cuál es la probabilidad. o el hecho de que una 00:21:08.140 --> 00:21:11.319 persona alcance un nivel de ingresos o un nivel 00:21:11.319 --> 00:21:14.799 educativo ya sea mayor, igual o menor al de sus 00:21:14.799 --> 00:21:18.039 padres. Es tratar de medir qué tanta permanencia 00:21:18.039 --> 00:21:20.480 existe en México. ¿Y por qué esto nos importa? 00:21:20.900 --> 00:21:23.500 Porque si nosotros pensamos en que sabemos que 00:21:23.500 --> 00:21:25.859 México es un país desigual, eso no nos sorprende, 00:21:25.920 --> 00:21:28.720 lo sabemos. Está muy marcado en los extremos. 00:21:28.720 --> 00:21:30.559 Probablemente uno de los más desiguales. Probablemente 00:21:30.559 --> 00:21:32.259 uno de los más desiguales del mundo. Entonces, 00:21:32.259 --> 00:21:37.599 una de las cuestiones que busca responder es, 00:21:37.640 --> 00:21:40.160 bueno, ¿de dónde proviene esa desigualdad de 00:21:40.160 --> 00:21:43.700 resultados o de logros? Y para contextualizar 00:21:43.700 --> 00:21:45.980 un poco, si nosotros viviéramos en una sociedad 00:21:45.980 --> 00:21:49.980 en la que no existieran desigualdades, sesgo, 00:21:49.980 --> 00:21:53.720 discriminaciones, etcétera, tu posición, logro, 00:21:53.740 --> 00:21:56.079 nivel educativo, este nivel de ingresos, etcétera, 00:21:56.079 --> 00:21:58.579 tendría que depender 100 % de tu esfuerzo, ¿no? 00:21:58.700 --> 00:22:01.000 Que es lo que conocemos como pues la meritocracia. 00:22:01.099 --> 00:22:04.299 La meritocracia es pues tu esfuerzo o el grado 00:22:04.299 --> 00:22:06.950 de tu esfuerzo va a determinar qué tan lejos 00:22:06.950 --> 00:22:09.710 llegas en la vida. Podríamos llamarle esfuerzo 00:22:09.710 --> 00:22:12.410 y habilidades o inteligencia. O sea, antes de 00:22:12.410 --> 00:22:15.029 la educación, antes de la educación, tus habilidades, 00:22:15.029 --> 00:22:17.250 tus esfuerzos solo debería depender de eso en 00:22:17.250 --> 00:22:21.240 una sociedad perfecta. Correcto. Entonces aquí 00:22:21.240 --> 00:22:24.460 sería válido este tipo de frases de pues el que 00:22:24.460 --> 00:22:27.980 quiere puede, esfuérzate un poquito más, el pobre 00:22:27.980 --> 00:22:31.420 es pobre porque quiere. Y realmente ese no es 00:22:31.420 --> 00:22:34.160 el caso en México. Hay un grado de persistencia 00:22:34.160 --> 00:22:37.779 bien grande, ya sea en la pobreza o en varias 00:22:37.779 --> 00:22:40.440 de las distintas distribuciones del país. ¿Esto 00:22:40.440 --> 00:22:44.440 qué quiere decir? Que el hogar donde yo nazca... 00:22:44.680 --> 00:22:47.099 O sea, ya sea los padres que tengo, los recursos 00:22:47.099 --> 00:22:50.460 que hay en el hogar, pero incluso el sexo con 00:22:50.460 --> 00:22:53.200 el que nazca, el tono de piel con el que nazca, 00:22:53.240 --> 00:22:56.500 la región del país en la que yo nazca va a ser 00:22:56.500 --> 00:23:00.420 determinística, ¿no? Para, pues sí, la ventana 00:23:00.420 --> 00:23:03.579 de oportunidades que yo puedo acceder en la vida. 00:23:03.759 --> 00:23:05.680 Entonces eso es bien importante, porque entonces, 00:23:05.779 --> 00:23:11.160 como en México no es una sociedad... igualitaria, 00:23:11.160 --> 00:23:13.779 ¿no? Hay una desigualdad. Entonces, los logros 00:23:13.779 --> 00:23:15.599 no se los explican una parte por el esfuerzo, 00:23:15.619 --> 00:23:17.440 sino que una parte bien grande, de hecho es casi 00:23:17.440 --> 00:23:21.200 la mitad, se determina por circunstancias, ¿no? 00:23:21.240 --> 00:23:23.079 Que son estos factores que están fuera de nuestro 00:23:23.079 --> 00:23:25.279 contexto, como estas características que mencioné. 00:23:25.339 --> 00:23:27.579 Entonces, es bien interesante porque, entonces, 00:23:27.599 --> 00:23:29.859 eso quiere decir que en México, por más que te 00:23:29.859 --> 00:23:33.240 esfuerces, tu lugar de origen o tu hogar de origen. 00:23:33.240 --> 00:23:35.180 Te va a marcar. Te va a marcar, exacto. Entonces 00:23:35.180 --> 00:23:38.119 vas a heredar ventajas y desventajas. Justo leía 00:23:38.119 --> 00:23:40.440 y uno de los datos que me parece más preocupante 00:23:40.440 --> 00:23:43.180 es que el 50 % de quienes nacen en pobreza extrema 00:23:43.180 --> 00:23:47.240 no la superan. Correcto. Eso está, o sea, es 00:23:47.240 --> 00:23:50.059 muy fuerte y además lo mismo pasa en el extremo 00:23:50.059 --> 00:23:52.319 más rico de la población. O sea, si nosotros 00:23:52.319 --> 00:23:56.200 tomamos o vemos al 20 % más rico de la población. 00:23:56.829 --> 00:23:59.450 la probabilidad de que se queden ahí es 50%. 00:23:59.450 --> 00:24:02.250 Entonces eso nos habla de que son muy persistentes 00:24:02.250 --> 00:24:06.130 o hay poca movilidad social. Entonces esto es 00:24:06.130 --> 00:24:07.690 muy preocupante porque eso quiere decir que si 00:24:07.690 --> 00:24:10.869 la cigüeña decidió dejarte en un hogar pobre 00:24:10.869 --> 00:24:13.789 de la región del sur, pues la verdad es que va 00:24:13.789 --> 00:24:25.279 a ser muy difícil que logres salir. Somos Gina 00:24:25.279 --> 00:24:28.099 Aviles y Nacho Muñoz. Escucha La Mano Peluda 00:24:28.099 --> 00:24:33.220 donde y cuando quieras. Noticias, deportes y 00:24:33.220 --> 00:24:36.299 espectáculos en tu plataforma de podcast preferida. 00:24:37.859 --> 00:24:44.299 Grupo Fórmula, abriendo la conversación. En el 00:24:44.299 --> 00:24:47.779 mundo de los negocios y las finanzas, la innovación 00:24:47.779 --> 00:24:57.670 marca la diferencia. Noche de negocios. Estamos 00:24:57.670 --> 00:25:00.609 de regreso en Noche de Negocios y de antemano 00:25:00.609 --> 00:25:02.230 le ofrezco una disculpa a Monse que la dejamos 00:25:02.230 --> 00:25:04.329 con la palabra en la boca, nos cayó la guillotina 00:25:04.329 --> 00:25:05.990 y a todos ustedes que nos están viendo, pero 00:25:05.990 --> 00:25:09.269 rápido, ya estamos de regreso. Estabas comentando 00:25:09.269 --> 00:25:13.029 en general de la diferencia que hay, no solo 00:25:13.029 --> 00:25:15.750 por tus aptitudes o por tus esfuerzos, sino por 00:25:15.750 --> 00:25:19.009 tus circunstancias, es la palabra que utilizaste. 00:25:19.109 --> 00:25:21.490 O sea, depende mucho de dónde y cómo hayas nacido 00:25:21.490 --> 00:25:25.400 para tú. en la vida en general. Ahora, yo me 00:25:25.400 --> 00:25:28.099 quedé con una duda. Dijiste que la parte más 00:25:28.099 --> 00:25:30.900 baja, hablando socialmente de la población en 00:25:30.900 --> 00:25:33.339 cuanto a riqueza y la parte más alta, seguramente 00:25:33.339 --> 00:25:37.180 se van a quedar en ese sector o segmento. Esas 00:25:37.180 --> 00:25:39.599 son estadísticamente las colas. ¿Qué pasa en 00:25:39.599 --> 00:25:42.059 medio? Porque a ver, déjame poner una analogía. 00:25:42.059 --> 00:25:44.640 Si alguien se te va al barranco 100 metros y 00:25:44.640 --> 00:25:46.740 otro 10 metros, el de 100 metros le va a costar 00:25:46.740 --> 00:25:49.000 mucho más trabajo. en buen plan lo digo, llegar 00:25:49.000 --> 00:25:51.700 a donde quisiera llegar, cuando el de 10 metros 00:25:51.700 --> 00:25:54.500 está mucho más cercano. ¿Funciona igual? O sea, 00:25:54.500 --> 00:25:56.299 ¿lo que estoy diciendo tiene lógica o aplica 00:25:56.299 --> 00:25:58.960 igual para todos estos sectores donde naciste 00:25:58.960 --> 00:26:02.059 te quedas? Sí, o sea, hay bastante persistencia 00:26:02.059 --> 00:26:04.380 a lo largo de todos los distintos grupos, tanto 00:26:04.380 --> 00:26:06.039 de ingreso como educativos, que ahorita si quieren 00:26:06.039 --> 00:26:08.259 hablamos un poquito más de eso, pero sí es verdad 00:26:08.259 --> 00:26:10.839 que, por ejemplo, si nosotros tomamos desde el 00:26:10.839 --> 00:26:14.140 grupo de ingresos más bajos y desde el grupo 00:26:14.140 --> 00:26:16.960 de ingresos más altos, esas probabilidades van 00:26:16.960 --> 00:26:19.859 bajando. Entonces, si el grupo, digamos, que 00:26:19.859 --> 00:26:23.319 queda en medio, el grupo 3, tiene posibilidades 00:26:23.319 --> 00:26:26.900 de o subir o bajar también escalones o incluso 00:26:26.900 --> 00:26:29.460 quedarse. Pero sí es verdad, y eso es un apunte 00:26:29.460 --> 00:26:31.900 importante, que las colas son mucho más persistentes. 00:26:31.980 --> 00:26:34.980 Claro. Y algo creo que también importante y preocupante, 00:26:35.019 --> 00:26:37.660 Montse, es que siendo mujer también se reducen 00:26:37.660 --> 00:26:40.000 las oportunidades. Cuéntanos sobre eso. Justo, 00:26:40.000 --> 00:26:43.539 es un factor bien interesante porque independientemente 00:26:43.539 --> 00:26:46.900 del grupo al que pertenezcas, hablando de ingresos 00:26:46.900 --> 00:26:51.059 o educativo, de varios otros, las mujeres tienen 00:26:51.059 --> 00:26:54.200 una desventaja, ¿no? Y empezando desde, por ejemplo, 00:26:54.319 --> 00:26:56.579 en cuanto a nivel educativo, no es solo que... 00:26:57.000 --> 00:26:59.819 los papás o que tengan menor acceso a la educación, 00:27:00.039 --> 00:27:02.740 que sí pasa, sino que imaginemos que las mujeres, 00:27:03.019 --> 00:27:05.420 incluso desde niñas, son las principales cuidadoras 00:27:05.420 --> 00:27:09.099 del hogar. Es cultural. Exacto, es cultural. 00:27:09.279 --> 00:27:13.119 Tanto a personas discapacitadas, mayores de edad, 00:27:13.119 --> 00:27:17.079 niños, enfermos, etc. Entonces, justamente porque 00:27:17.079 --> 00:27:19.740 de manera cultural, quien se queda a cuidar en 00:27:19.740 --> 00:27:22.900 la casa es la mujer, desde ahí ya pues se le 00:27:22.900 --> 00:27:25.849 empiezan a... Mermar muchas oportunidades, tanto 00:27:25.849 --> 00:27:28.250 de acceso, de nuevo, a la educación, al mercado 00:27:28.250 --> 00:27:31.930 laboral, a mejores puestos con mayor paga, etc. 00:27:32.170 --> 00:27:35.630 Entonces, eso es cierto, ¿no? Esta preponderancia 00:27:35.630 --> 00:27:38.410 de que es mucho más fácil. De hecho, estamos 00:27:38.410 --> 00:27:40.910 viendo en pantalla, para quienes no nos están 00:27:40.910 --> 00:27:44.670 viendo, les platico. Pero, por ejemplo, del quintil 00:27:44.670 --> 00:27:46.890 más bajo, es decir, del 20 % de la población 00:27:46.890 --> 00:27:50.069 que cuenta con menores ingresos, la probabilidad 00:27:50.069 --> 00:27:52.450 de quedarse ahí es más alta para una mujer que 00:27:52.450 --> 00:27:55.900 para un hombre. O dicho de otra manera, si nosotros 00:27:55.900 --> 00:27:58.980 nos vamos al quintil más alto o al 20 % de la 00:27:58.980 --> 00:28:02.359 población más rica, el hombre tiene mayor probabilidad 00:28:02.359 --> 00:28:04.599 de quedarse en ese grupo y la mujer tiene mayor 00:28:04.599 --> 00:28:07.140 probabilidad de caer de ese grupo. O sea, aplica 00:28:07.140 --> 00:28:13.420 igual para los dos. Exacto. Hay un sesgo. llamémosle 00:28:13.420 --> 00:28:15.859 por recursos, pero hay un sesgo que aplica exactamente 00:28:15.859 --> 00:28:18.059 igual a estos polos y me imagino que en toda 00:28:18.059 --> 00:28:20.299 la pirámide debe ser parecido. Correcto. En donde 00:28:20.299 --> 00:28:23.640 ya nada más por el hecho de nacer mujer en México, 00:28:23.759 --> 00:28:26.759 tus probabilidades son menores. Correcto. En 00:28:26.759 --> 00:28:28.759 México y en todo el mundo, ¿no? Sí. Habría que 00:28:28.759 --> 00:28:31.440 comparar. Tal vez en países muy avanzados, muy 00:28:31.440 --> 00:28:32.920 desarrollados. Está un poco más parejo. Está 00:28:32.920 --> 00:28:35.759 un poco más parejo el piso. Exacto. Pero que 00:28:35.759 --> 00:28:39.220 sea desigual no quiere decir a fuerza que sea 00:28:39.220 --> 00:28:41.200 inmóvil, ¿no? O sea, que no haya movilidad social. 00:28:41.680 --> 00:28:44.200 O sea, lo que encuentran es que México sí es 00:28:44.200 --> 00:28:46.200 un país en el que la movilidad social es baja. 00:28:46.720 --> 00:28:48.500 Exactamente, y que hay desigualdad, pero no en 00:28:48.500 --> 00:28:50.259 todos los países. Hay mucha desigualdad y lo 00:28:50.259 --> 00:28:51.779 que encuentran es que hay mucha desigualdad de 00:28:51.779 --> 00:28:54.839 oportunidades. Y que esa desigualdad de oportunidades 00:28:54.839 --> 00:28:57.579 es lo que conlleva que tengamos una desigualdad 00:28:57.579 --> 00:28:59.960 en el nivel de ingresos o en el nivel educativo. 00:29:00.279 --> 00:29:04.059 Pero justo es parte del sistema, este poco acceso 00:29:04.059 --> 00:29:07.339 a... servicios de cuidado más integrales que 00:29:07.339 --> 00:29:09.619 no tengan que depender 100 % de que alguien se 00:29:09.619 --> 00:29:11.819 quede en el hogar a cuidar a quien se necesita, 00:29:12.119 --> 00:29:16.019 o de que incluso... existan sesgos en los lugares 00:29:16.019 --> 00:29:18.119 de trabajo. O sea, por ejemplo, para un mismo 00:29:18.119 --> 00:29:20.839 puesto, con las mismas cualificaciones, ¿por 00:29:20.839 --> 00:29:23.359 qué tendría que todavía hoy en día un empleador 00:29:23.359 --> 00:29:26.079 elegir un hombre versus una mujer? Quizá todavía 00:29:26.079 --> 00:29:27.880 queden sesgos como de, ah, pues la mujer se me 00:29:27.880 --> 00:29:30.880 va a desaparecer cuando se embarace y tome su 00:29:30.880 --> 00:29:34.359 licencia de maternidad. O sea, ese tipo de sesgos 00:29:34.359 --> 00:29:38.180 y de discriminación existen, incluso ya en el 00:29:38.180 --> 00:29:41.440 mercado laboral, en los estudios profesionales, 00:29:41.440 --> 00:29:44.539 etc. Y a ver, sé que traes más números, ojalá 00:29:44.539 --> 00:29:46.480 nos dé tiempo de ver todas las gráficas, pero 00:29:46.480 --> 00:29:49.079 antes de eso, de una vez haz el coraje del tema 00:29:49.079 --> 00:29:53.420 financiero en general, porque les debo confesar 00:29:53.420 --> 00:29:57.119 que antes del programa estaba roja como tomate 00:29:57.119 --> 00:29:59.019 del coraje que traía por la inclusión financiera. 00:29:59.079 --> 00:30:02.009 Sí. Pues justamente uno de los bloques temáticos 00:30:02.009 --> 00:30:05.289 de la encuesta más reciente incluyen la cuestión 00:30:05.289 --> 00:30:08.089 de inclusión financiera. Y la inclusión financiera 00:30:08.089 --> 00:30:11.730 va desde los hábitos que tenemos de manera financiera, 00:30:11.789 --> 00:30:13.750 si ahorramos, administramos el dinero, si tenemos 00:30:13.750 --> 00:30:17.049 un presupuesto, desde si contamos con conocimientos 00:30:17.049 --> 00:30:19.309 básicos financieros, desde que es una tasa de 00:30:19.309 --> 00:30:21.630 interés, que es la inflación, varios de los conceptos 00:30:21.630 --> 00:30:24.509 que hemos visitado en este programa. Y lo que 00:30:24.509 --> 00:30:28.369 encuentra esta encuesta es que incluso, por ejemplo, 00:30:29.880 --> 00:30:33.619 nos situáramos en el hogar del quintil 5 es decir 00:30:33.619 --> 00:30:36.119 los hogares con mayores ingresos del 20 por ciento 00:30:36.119 --> 00:30:40.039 más rico en donde los padres además cuentan con 00:30:40.039 --> 00:30:44.059 el mayor nivel educativo o sea profesional exacto 00:30:44.059 --> 00:30:47.339 posgrados que tienen una buena posición socioeconómica 00:30:47.339 --> 00:30:49.599 o sea que el hogar cuenta con recursos incluso 00:30:49.599 --> 00:30:52.039 los hábitos que se les transmiten a los hijos 00:30:52.039 --> 00:30:55.160 son distintos dependiendo de si el hijo es hombre 00:30:55.160 --> 00:30:57.779 o es mujer y en finanzas es muy marcado y en 00:30:57.779 --> 00:31:00.009 finanzas es muy marcado entonces Lo que está 00:31:00.009 --> 00:31:02.690 sucediendo es que incluso en estos hogares privilegiados, 00:31:02.730 --> 00:31:05.809 los hábitos que se les están transmitiendo a 00:31:05.809 --> 00:31:07.789 los niños son distintos, se les están enseñando 00:31:07.789 --> 00:31:10.130 distintas cosas. Y de nuevo aquí hay un sesgo, 00:31:10.150 --> 00:31:13.230 ¿no? El hombre es el que tiene que administrar 00:31:13.230 --> 00:31:15.390 el dinero. Entonces, a él le enseñó cómo... O 00:31:15.390 --> 00:31:17.269 sea, el papá le enseña al hombre. El papá le 00:31:17.269 --> 00:31:19.690 enseña al hijo. O sea, tiene dos hijos, hombre 00:31:19.690 --> 00:31:21.970 y mujer, y dice, a ver, mijitos, ya tienen 16 00:31:21.970 --> 00:31:23.670 años, les voy a explicar del dinero, pero le 00:31:23.670 --> 00:31:25.710 explica al hombre. Exacto. Sí, incluso luego 00:31:25.710 --> 00:31:27.509 hay mujeres ya de nuestra edad que ni siquiera 00:31:27.509 --> 00:31:30.329 tienen una cuenta de banco, súper jóvenes, porque 00:31:30.329 --> 00:31:32.549 dependen de alguien más y entonces dicen, no 00:31:32.549 --> 00:31:34.170 necesito una cuenta de banco. Cuando siempre 00:31:34.170 --> 00:31:36.869 sabemos que esto ayuda, pues, a tener un historial 00:31:36.869 --> 00:31:39.789 crediticio y, pues, a ir construyendo ahí tu... 00:31:40.400 --> 00:31:44.440 tu portafolio, tu patrimonio, etc. Correcto, 00:31:44.440 --> 00:31:46.519 entonces... Pues sí, eso es algo que me enoja, 00:31:46.619 --> 00:31:48.299 que incluyen en los hogares más privilegiados 00:31:48.299 --> 00:31:50.799 hay una diferenciación bien clara en lo que se 00:31:50.799 --> 00:31:52.920 le está transmitiendo a los hijos. Y ojo, porque 00:31:52.920 --> 00:31:54.819 si estamos diciendo que México es un país con 00:31:54.819 --> 00:31:57.339 movilidad social baja y con mucha persistencia, 00:31:57.359 --> 00:31:59.279 ya lo dije, pero significa que estos hábitos 00:31:59.279 --> 00:32:02.119 también se transmiten. Entonces, este tipo de 00:32:02.119 --> 00:32:04.339 relaciones o lo que tú aprendas de tu hogar de 00:32:04.339 --> 00:32:07.900 origen lo vas a replicar en tu posición actual. 00:32:08.140 --> 00:32:10.420 Entonces, si ya entras con ciertas desventajas 00:32:10.420 --> 00:32:13.200 de pocos conocimientos, no cuentas con los hábitos, 00:32:13.200 --> 00:32:16.140 no sabes armar un presupuesto, etc. eso te va 00:32:16.140 --> 00:32:21.160 a perjudicar en tu potencial logro o llegada 00:32:21.160 --> 00:32:24.240 a cierta posición. ¿Qué otros datos debemos saber 00:32:24.240 --> 00:32:26.920 que trae la encuesta? ¿En algunos mejoramos respecto 00:32:26.920 --> 00:32:30.460 a hace seis años o no? Sí, por ejemplo, en términos 00:32:30.460 --> 00:32:33.220 educativos, sí es verdad que en años de escolaridad 00:32:33.220 --> 00:32:35.599 hemos aumentado y además hay más probabilidad 00:32:35.599 --> 00:32:39.240 de que si tú naces en una familia cuyos padres 00:32:39.240 --> 00:32:42.299 solo cuentan con primaria, tus posibilidades 00:32:42.299 --> 00:32:45.119 de acceder a mayores niveles educativos sí ha 00:32:45.119 --> 00:32:47.460 crecido en el tiempo, sigue siendo abajo. O sea, 00:32:47.500 --> 00:32:49.480 lo que tenemos en la pantalla es una gráfica 00:32:49.480 --> 00:32:52.319 de que si mis padres nacieron, o no nacieron, 00:32:52.339 --> 00:32:55.480 estudiaron al menos hasta la primaria, 4 de cada 00:32:55.480 --> 00:32:58.440 10 personas se van a quedar también con ese nivel 00:32:58.440 --> 00:33:01.859 educativo y tan solo 9 de cada 100 personas van 00:33:01.859 --> 00:33:04.680 a llegar a tener estudios profesionales. Entonces, 00:33:04.720 --> 00:33:09.019 incluso hay mucha permanencia o transmisión de... 00:33:09.609 --> 00:33:12.130 El nivel educativo de los padres, o sea, hijos 00:33:12.130 --> 00:33:15.970 que cuenten con padres de un nivel educativo 00:33:15.970 --> 00:33:19.049 superior, tienen siete veces más probabilidades 00:33:19.049 --> 00:33:22.490 de también tener estudios profesionales. Oye, 00:33:22.490 --> 00:33:24.490 y también veía que en cuanto a la región del 00:33:24.490 --> 00:33:29.089 país, también importa, ¿no? En el sur, el 64 00:33:29.089 --> 00:33:33.250 % de la población permanece en pobreza, si es 00:33:33.250 --> 00:33:36.549 que nace en esta situación. Correcto. Entonces, 00:33:36.609 --> 00:33:39.730 esto se le siguen añadiendo al tipo de factores 00:33:39.730 --> 00:33:43.650 que nos permean o limitan nuestras oportunidades. 00:33:43.710 --> 00:33:45.190 Entonces, tú lo comentas muy bien y tampoco es 00:33:45.190 --> 00:33:47.410 de sorprendernos. Sabemos que incluso a nivel 00:33:47.410 --> 00:33:51.529 económico del PIB, pues, o sea, es... Muy desigual 00:33:51.529 --> 00:33:53.369 la distribución de ingresos, la producción, el 00:33:53.369 --> 00:33:56.069 valor agregado, los salarios, etc. Y sabemos 00:33:56.069 --> 00:33:59.309 que la región sur es una región muy desigual, 00:33:59.309 --> 00:34:02.750 en la que hay mucha pobreza, hay una región rural 00:34:02.750 --> 00:34:05.589 bien importante, y entonces eso se sigue permeando 00:34:05.589 --> 00:34:07.930 a lo largo de esta movilidad social. Es mucho 00:34:07.930 --> 00:34:10.550 más difícil salir de la pobreza si te encuentras 00:34:10.550 --> 00:34:12.909 en un hogar en la región sur que en un hogar 00:34:12.909 --> 00:34:14.429 en la región norte. ¿En qué proporción tenías 00:34:14.429 --> 00:34:16.309 el dato? O sea, en el sur... Es casi el doble, 00:34:16.309 --> 00:34:18.449 lo estamos viendo casi en la pantalla. ¿Casi 00:34:18.449 --> 00:34:20.650 el doble? Casi el doble. De probabilidades y 00:34:20.650 --> 00:34:23.449 nacían en la región norte del país. Sí. O sea, 00:34:23.449 --> 00:34:28.050 prácticamente somos uno de los países sí desiguales, 00:34:28.050 --> 00:34:30.550 pero además, no sé si es correcto, con menos 00:34:30.550 --> 00:34:34.530 movilidad social en general, ¿no? Sí, correcto. 00:34:34.530 --> 00:34:36.539 Entonces es bien interesante porque... Creo que 00:34:36.539 --> 00:34:38.800 esto aplica muchas veces, pero pues México o 00:34:38.800 --> 00:34:40.960 dentro de México, las regiones parecen ser México 00:34:40.960 --> 00:34:46.000 distintos. No es lo mismo nacer por la región, 00:34:46.159 --> 00:34:49.380 por género. Incluso, ya no comentamos esto, pero 00:34:49.380 --> 00:34:52.119 incluso por el color de piel. Sí, bueno, que 00:34:52.119 --> 00:34:55.920 es un tema todavía mucho más sensible. Pero bueno, 00:34:55.940 --> 00:34:58.500 a ver, conclusión un poco, Monse, ¿qué debería 00:34:58.500 --> 00:35:00.659 de pasar para que esta movilidad social? fuera 00:35:00.659 --> 00:35:02.599 mejor. Me imagino que es un tema de gobierno 00:35:02.599 --> 00:35:04.519 principalmente. ¿No? Nos queda un minutito para 00:35:04.519 --> 00:35:06.500 platicar. Sí, o sea, creo que el resumen y lo 00:35:06.500 --> 00:35:08.500 que nos tenemos que llevar es que hay una desigualdad 00:35:08.500 --> 00:35:10.719 de resultados porque existe una desigualdad de 00:35:10.719 --> 00:35:13.579 oportunidades. ¿Y cómo atacamos esa desigualdad 00:35:13.579 --> 00:35:16.079 de oportunidades? Justo una cuestión bien importante 00:35:16.079 --> 00:35:19.079 es hacer políticas públicas que hagan que tanto 00:35:19.079 --> 00:35:21.139 la educación como la salud, que son factores 00:35:21.139 --> 00:35:22.840 primordiales para el desarrollo de las personas, 00:35:23.000 --> 00:35:26.980 sea de buena calidad. Porque hoy por hoy... tu 00:35:26.980 --> 00:35:29.619 nivel o tus recursos económicos determinan la 00:35:29.619 --> 00:35:31.820 calidad del acceso a estos servicios, tanto educativos 00:35:31.820 --> 00:35:34.219 como de salud. Entonces creo que el gobierno 00:35:34.219 --> 00:35:37.760 tiene muy pendiente darnos o proveernos de estos 00:35:37.760 --> 00:35:40.829 servicios de calidad. Y a nivel personal, hablando 00:35:40.829 --> 00:35:43.170 de esto de inclusión personal, por favor, a quienes 00:35:43.170 --> 00:35:45.650 nos estén escuchando, no hagan una diferenciación 00:35:45.650 --> 00:35:48.349 entre lo que le enseñan a sus niñas y a sus niños. 00:35:48.570 --> 00:35:50.550 Todos por igual tenemos que tener los mismos 00:35:50.550 --> 00:35:53.429 conocimientos, los mismos hábitos y aprender 00:35:53.429 --> 00:35:55.969 de lo que están haciendo nuestros papás. Y mujeres, 00:35:56.070 --> 00:35:57.849 si no tienen una cuenta de banco, por favor, 00:35:57.869 --> 00:36:00.250 vayan y abran una cuenta. Hoy en día es muy fácil, 00:36:00.309 --> 00:36:01.949 igual ni siquiera tienen que ir a un banco, se 00:36:01.949 --> 00:36:04.010 puede hacer todo desde una aplicación y meter 00:36:04.010 --> 00:36:07.210 la cantidad de dinero que sea. Exactamente. Entonces, 00:36:07.250 --> 00:36:10.250 bueno, a ver, pues triste el caso en general. 00:36:10.409 --> 00:36:13.530 Ojalá hubiera estas políticas públicas mejores. 00:36:13.670 --> 00:36:16.750 Pero bueno, es una realidad. Pongamos en lo que 00:36:16.750 --> 00:36:18.809 podamos nuestro granito de arena. Muchas gracias, 00:36:18.969 --> 00:36:21.409 Monse, una vez más por estar en Noche de Negocios. 00:36:21.409 --> 00:36:23.090 Gracias por tenerme. Y espero que regreses pronto. 00:36:23.110 --> 00:36:25.570 Esperamos que regreses pronto a Noche de Negocios. 00:36:25.789 --> 00:36:29.690 No te despegues. Ya volvemos rapidísimo. No te 00:36:29.690 --> 00:36:41.179 vayas. Noche de negocios. ¿Quieres iniciar, hacer 00:36:41.179 --> 00:36:44.840 crecer o monetizar tu podcast? Saber todos los 00:36:44.840 --> 00:36:49.019 secretos de todos. Dónde y cuando quieras. ¿Les 00:36:49.019 --> 00:36:53.440 va a cambiar la vida? RSS .com Almacenamiento, 00:36:53.440 --> 00:36:55.739 distribución y programación de tus episodios 00:36:55.739 --> 00:36:59.019 en un solo lugar. Hosteado y distribuido por 00:36:59.019 --> 00:37:05.059 RSS .com RSS .com Hacer podcast de manera fácil. 00:37:09.349 --> 00:37:17.849 Negocios, deportes y más. Money FC. Estamos de 00:37:17.849 --> 00:37:20.409 regreso en Noche de Negocios y nos metimos directo 00:37:20.409 --> 00:37:22.949 a la cortinilla para platicar de Money FC. Ya 00:37:22.949 --> 00:37:24.630 saben, esta sección que tiene que ver con los 00:37:24.630 --> 00:37:27.949 deportes. Pero antes de eso, llevamos dos semanitas 00:37:27.949 --> 00:37:31.530 movidas en general en el sector financiero por 00:37:31.530 --> 00:37:34.190 algunas noticias que han salido. Tú lo sabes, 00:37:34.289 --> 00:37:37.690 Susáenz, de las cuales no me voy a detener. Pero 00:37:37.690 --> 00:37:40.650 lo que sí te puedo recomendar a ti que nos estás 00:37:40.650 --> 00:37:43.190 viendo en casa es que descargues la aplicación 00:37:43.190 --> 00:37:46.530 de Finamex. Pon tu dinero, así de claro, pon 00:37:46.530 --> 00:37:49.789 tu dinero en una inversión. No pongas tu dinero 00:37:49.789 --> 00:37:53.829 donde tu dinero se lo prestan a alguien más porque 00:37:53.829 --> 00:37:57.429 está expuesto a más riesgo si algo pasara con 00:37:57.429 --> 00:37:59.809 alguna institución. Entonces te invito a que 00:37:59.809 --> 00:38:02.949 descargues ahorita mismo. Descargues la aplicación 00:38:02.949 --> 00:38:06.050 de Finamex. y poniendo el código NOCHEDENEGOCIOS 00:38:06.050 --> 00:38:08.369 en tu primera inversión en CETES, que es una 00:38:08.369 --> 00:38:10.849 inversión, ese dinero no se presta, en tu primera 00:38:10.849 --> 00:38:14.110 inversión en CETES a seis meses, obtendrás un 00:38:14.110 --> 00:38:17.829 rendimiento del 12%, que es muy por encima de 00:38:17.829 --> 00:38:21.550 la tasa de referencia. Entonces, descarga la 00:38:21.550 --> 00:38:23.809 aplicación. Esa diferencia, Finamex lo que hace 00:38:23.809 --> 00:38:25.210 es que te invierte en CETES, que está alrededor 00:38:25.210 --> 00:38:30.190 del 8%, y la diferencia la bonifica con la intención... 00:38:30.440 --> 00:38:33.139 de que dejes la decidida a un lado y pongas tu 00:38:33.139 --> 00:38:36.739 dinero a que genere más dinero en una inversión, 00:38:36.760 --> 00:38:39.880 en el producto más seguro que puede haber en 00:38:39.880 --> 00:38:42.219 una gran institución con más de 50 años en el 00:38:42.219 --> 00:38:44.300 mercado. Descarga la aplicación y pon noche de 00:38:44.300 --> 00:38:47.380 negocios, invierte en 7, 6 meses con el 12 % 00:38:47.380 --> 00:38:50.619 de rendimiento. Bueno, pues ahora vamos a seguir 00:38:50.619 --> 00:38:53.039 hablando de campañas publicitarias, pero del 00:38:53.039 --> 00:38:56.179 lado deportivo. Y vamos a hablar de Nike, que 00:38:56.179 --> 00:38:58.940 parece que no le importa el fracaso. ¿Qué es 00:38:58.940 --> 00:39:02.260 eso? Este, sí, esto te digo, no era noche de 00:39:02.260 --> 00:39:04.039 negocios, era noche de marketing el día de hoy. 00:39:04.099 --> 00:39:05.619 A ver, vamos a hablar directamente, si es Money 00:39:05.619 --> 00:39:08.260 F .C., pero tiene que ver con campaña publicitaria. 00:39:08.440 --> 00:39:11.380 Y tengo sentimientos encontrados con esta campaña. 00:39:11.400 --> 00:39:13.679 No tiene que ver con los corredores en general, 00:39:13.699 --> 00:39:16.380 este mercado que está bollante, yo te diría, 00:39:16.380 --> 00:39:18.639 en los últimos 8 o 10 años, principalmente, ¿no? 00:39:18.719 --> 00:39:21.659 ¿Tú corres? Sí. ¿Las cortinas nada más? Exacto. 00:39:21.980 --> 00:39:24.900 ¿Al levantarte o sí corres? Más o menos. No, 00:39:24.920 --> 00:39:25.659 la verdad no es mi deporte. No es tu deporte, 00:39:25.659 --> 00:39:27.900 hay otros deportes, correr no. Bueno, a ver si 00:39:27.900 --> 00:39:29.739 por lo tanto organizamos aquí una carga de cinco 00:39:29.739 --> 00:39:31.760 minutos. Estaría bueno, de noche lejos. Bueno, 00:39:31.760 --> 00:39:34.519 he hecho dos campañas en particular, Nike, que 00:39:34.519 --> 00:39:36.780 tienen que ver con, bueno, he hecho muchas campañas 00:39:36.780 --> 00:39:38.440 que tienen que ver con atletismo, pero hay dos 00:39:38.440 --> 00:39:40.300 en particular que me llamaron la atención porque 00:39:40.300 --> 00:39:43.719 precisamente con lo que tú iniciaste es el mensaje 00:39:43.719 --> 00:39:47.059 general, ¿no? No importa si fracases. Una, la 00:39:47.059 --> 00:39:49.900 primera que es de 2017 y luego hubo como una, 00:39:50.759 --> 00:39:54.739 actualización que se llamaba Breaking 2, en donde 00:39:54.739 --> 00:39:57.500 el objetivo era, y todo el ruido lo hicieron, 00:39:57.619 --> 00:40:01.139 en donde un corredor Kenyatta, Kipchoge, que 00:40:01.139 --> 00:40:04.519 es el corredor más famoso que hay, este Kipchoge, 00:40:04.639 --> 00:40:08.340 tenía que romper la marca del maratón en menos 00:40:08.340 --> 00:40:11.639 de dos horas. Para un común corredor, ya romper 00:40:11.639 --> 00:40:14.039 la barrera a las cuatro horas es un gran resultado. 00:40:14.099 --> 00:40:16.719 Imagínate que le iba a romper, iba a hacer el 00:40:16.719 --> 00:40:18.829 maratón en menos de dos horas. Lo interesante 00:40:18.829 --> 00:40:21.869 de esta campaña es que hicieron todo un entorno 00:40:21.869 --> 00:40:27.289 del evento, lanzaron unas zapatillas, unos tenis 00:40:27.289 --> 00:40:30.309 en particular, que tenían que ver y lo que querían 00:40:30.309 --> 00:40:33.510 era promover estas Vaporfly, que se llaman, Vaporfly 00:40:33.510 --> 00:40:38.630 4. El 4 viene porque en teoría ese 4 incrementaba 00:40:38.630 --> 00:40:40.849 el porcentaje que podías incrementar utilizando 00:40:40.849 --> 00:40:43.289 estos zapatos, estos tenis. O sea, ¿corres más 00:40:43.289 --> 00:40:45.869 rápido con esos tenis? Ándale. O sea, tú que 00:40:45.869 --> 00:40:48.650 no es tu deporte, no importa, correrías más rápido 00:40:48.650 --> 00:40:51.650 si usas estos tenis. Muy bien. A ver, ¿en dónde 00:40:51.650 --> 00:40:54.070 está un poco la categoría? Hoy el mercado de 00:40:54.070 --> 00:40:57.750 los corredores es un mercado inmenso, en donde 00:40:57.750 --> 00:41:00.909 principalmente lideran dos. Hay una competencia 00:41:00.909 --> 00:41:02.989 gigante, tenis y marcas de tenis para correr 00:41:02.989 --> 00:41:06.070 hay las que me digas. un montón de marcas en 00:41:06.070 --> 00:41:08.610 el mundo, unas más especializadas, unas que se 00:41:08.610 --> 00:41:11.570 caracterizan por eso, pero principalmente gobiernan 00:41:11.570 --> 00:41:14.570 dos marcas, que es Nike y Adidas. Hay algunas 00:41:14.570 --> 00:41:18.510 otras que han venido en auge, como los tenis 00:41:18.510 --> 00:41:20.809 ON, que están muy de moda, aunque entiendo que 00:41:20.809 --> 00:41:23.250 los corredores justamente no les gusta correr 00:41:23.250 --> 00:41:27.409 con eso. No, son más Asics, Newton. Exactamente, 00:41:27.409 --> 00:41:30.710 Hoka. Mira, no corres, pero sabes todas las marcas. 00:41:30.710 --> 00:41:34.070 Exacto. Pero es un mercado muy competitivo en 00:41:34.070 --> 00:41:37.349 el que todos quieren innovar o todos dicen innovar, 00:41:37.369 --> 00:41:39.590 pero la verdad es que entre un zapato y otro... 00:41:40.259 --> 00:41:42.820 Tampoco yo es que corra tanto, corro algo, pero 00:41:42.820 --> 00:41:45.539 yo no encuentro mayor diferencia. ¿Qué tenis 00:41:45.539 --> 00:41:48.179 usas? Yo ahorita tengo unos Nike con los que 00:41:48.179 --> 00:41:52.380 corro. Pero la innovación entre uno y otro tampoco 00:41:52.380 --> 00:41:54.420 es tanta. Entonces estás con mucha competencia, 00:41:54.420 --> 00:41:58.679 con muchas marcas, donde el producto no hay tanta 00:41:58.679 --> 00:42:02.900 diferencia. Para poder innovar, o sea, la innovación 00:42:02.900 --> 00:42:05.019 tampoco es tan importante, pero para poder destacar, 00:42:05.019 --> 00:42:06.960 es la palabra que yo buscaba, pues necesitas 00:42:06.960 --> 00:42:08.719 algunas cosas en particular. Una, necesitas lana. 00:42:09.769 --> 00:42:12.010 Necesitas tener, bueno, mucha lana, como la tienen 00:42:12.010 --> 00:42:14.309 Nike y Adidas, ¿no? Necesitas tener un producto 00:42:14.309 --> 00:42:17.349 decente, no puedes tener algo chafa. No, claro, 00:42:17.449 --> 00:42:19.469 que también utilices innovación, desarrollo, 00:42:19.969 --> 00:42:21.309 investigación. Aparentar como que estás innovando. 00:42:21.469 --> 00:42:23.289 Digo aparentar, a ver si hay mucha innovación 00:42:23.289 --> 00:42:25.170 y si han mejorado muchos, pero tampoco hay diferencia 00:42:25.170 --> 00:42:27.590 entre una marca y otra, ¿no? Pero la principal 00:42:27.590 --> 00:42:30.690 que necesitas, en mi forma de ver, es mucha creatividad, 00:42:30.809 --> 00:42:33.030 que es lo que ha tratado de hacer Nike y lo que 00:42:33.030 --> 00:42:34.789 ha hecho muy bien durante muchos años, ¿no? Entonces, 00:42:34.789 --> 00:42:37.760 primero lanza esta campaña, la Breaking 2. Tiene 00:42:37.760 --> 00:42:42.420 mucho éxito, se venden estos tenis en grandes 00:42:42.420 --> 00:42:45.599 cantidades. A mí me daría un poco de miedo usar 00:42:45.599 --> 00:42:48.420 unos zapatos, unos tenis que usó alguien tan 00:42:48.420 --> 00:42:52.039 sofisticado para correr y yo que soy muy malo 00:42:52.039 --> 00:42:54.019 corriendo. Bueno, corro, pero no estoy ni medianamente 00:42:54.019 --> 00:42:57.099 a la altura de este guineata. No es algo que 00:42:57.099 --> 00:42:59.519 me llamara tanto la atención. Entonces, de la 00:42:59.519 --> 00:43:02.920 mano de esta campaña, que además los tenis tenían 00:43:02.920 --> 00:43:07.000 placa de fibra de carbono, una espuma... 200 00:43:07.000 --> 00:43:10.099 veces no sé qué más eficiente. Y además hacen 00:43:10.099 --> 00:43:12.139 un documental con National Geographic que va 00:43:12.139 --> 00:43:15.619 todo alrededor de que este Kenyatta logre el 00:43:15.619 --> 00:43:19.519 resultado. ¿Y qué crees? No lo logró. No es su 00:43:19.519 --> 00:43:21.900 primer intento. Tenía que romper dos horas. Hizo 00:43:21.900 --> 00:43:24.400 dos horas con 25 segundos. O sea, se quedó a 00:43:24.400 --> 00:43:28.440 26 segundos de romper la marca. Y la gente lo 00:43:28.440 --> 00:43:31.230 tomó muy bien. Como que, pues este güey fracasó 00:43:31.230 --> 00:43:33.889 porque yo no puedo fracasar. Y aún así compraron. 00:43:33.989 --> 00:43:36.170 Compraron todo, hicieron una campaña en torno 00:43:36.170 --> 00:43:40.610 a esto. Y a pesar del fracaso, fue una gran campaña 00:43:40.610 --> 00:43:44.949 y la gente se obsesionó por verla. Vino una segunda 00:43:44.949 --> 00:43:48.030 campaña que tenía que ver con esta, en donde 00:43:48.030 --> 00:43:49.789 otra vez buscaban romper la marca de las dos 00:43:49.789 --> 00:43:56.329 horas. Y esa segunda evento generó ocho veces 00:43:56.329 --> 00:44:00.010 más vistas que el maratón. de Boston, que es 00:44:00.010 --> 00:44:02.090 el maratón más importante que existe y el más 00:44:02.090 --> 00:44:05.869 visto. Ocho veces más personas tuvo de quórum 00:44:05.869 --> 00:44:09.349 o de auditorio viendo este momento en el que 00:44:09.349 --> 00:44:11.030 Kipchoge, que era el mismo corredor, iba a tratar 00:44:11.030 --> 00:44:14.170 de romperlo. Ahora sí lo rompió, no de manera 00:44:14.170 --> 00:44:16.329 oficial porque le pusieron unos marcapasos que 00:44:16.329 --> 00:44:18.630 se llaman, le iban haciendo cuña, etc. Pero lo 00:44:18.630 --> 00:44:20.230 interesante, a ver, es una campaña relativamente 00:44:20.230 --> 00:44:23.530 vieja, pero lo interesante es que se agarraron 00:44:23.530 --> 00:44:27.119 de cualquier forma del fracaso. Ahora vino, el 00:44:27.119 --> 00:44:29.280 fin de semana pasado, ya actualizando un poco, 00:44:29.380 --> 00:44:31.519 una nueva campaña que se llama Breaking Four. 00:44:32.059 --> 00:44:34.119 Y no era de romperlo en cuatro horas, porque 00:44:34.119 --> 00:44:35.400 a lo mejor nos hubieran puesto a ti y a mí a 00:44:35.400 --> 00:44:38.079 romperlo, ¿no? Y no estos keniatas, sino que 00:44:38.079 --> 00:44:40.119 más bien una chava que te voy a decir el nombre 00:44:40.119 --> 00:44:43.539 perfecto, porque mi keniano no es tan bueno, 00:44:43.679 --> 00:44:46.280 Kip Jeon, Faith Kip Jeon, una keniata, tenía 00:44:46.280 --> 00:44:49.690 que hacer y romper la marca de una milla. En 00:44:49.690 --> 00:44:55.269 menos de 4 minutos. Una milla son 1 .6 kilómetros, 00:44:55.329 --> 00:44:57.610 más o menos. Es una locura hacerlo en menos de 00:44:57.610 --> 00:45:01.349 4 minutos. Y más locura porque la marca está 00:45:01.349 --> 00:45:06.309 en 4 .07. Entonces tenía que bajarle 7 segundos, 00:45:06.309 --> 00:45:09.989 que es un chorro. ¿Y qué crees? Lo logró. Fracasó. 00:45:10.610 --> 00:45:13.210 Una vez más fracasó, no bajó de los 4 minutos. 00:45:14.139 --> 00:45:16.800 rompió el récord mundial, el 407 que existía, 00:45:16.820 --> 00:45:19.639 ahora es de 406, entonces es un éxito parcial, 00:45:19.639 --> 00:45:21.900 pero fracasó y lo que hicieron ahora no fueron 00:45:21.900 --> 00:45:23.639 unos tenis en particular, sino que le hicieron 00:45:23.639 --> 00:45:25.460 un kit profesional. Todo el outfit, estaba viendo 00:45:25.460 --> 00:45:29.579 que aerodinámico, justo como con esta textura 00:45:29.579 --> 00:45:31.739 como de las pelotas de golf, justo como para 00:45:31.739 --> 00:45:35.239 que pasar el aire o no sé qué, y sí, impresionante. 00:45:35.420 --> 00:45:37.380 A ver, la verdad es que lo que está marcando... 00:45:37.630 --> 00:45:39.989 Nike, no creo que de aquí tú salgas y te vayas 00:45:39.989 --> 00:45:43.250 a Martí o donde vendan estos y te quieras comprar 00:45:43.250 --> 00:45:45.869 este outfit para salir a correr. Desde luego 00:45:45.869 --> 00:45:48.230 está hecho para profesionales, pero creo que 00:45:48.230 --> 00:45:52.130 lo que quiere dejar son dos cosas. Una, ponte 00:45:52.130 --> 00:45:55.210 metas que parezcan inalcanzables, hazlas alcanzables. 00:45:55.909 --> 00:46:01.170 Y la otra es que si alguien tan profesional como 00:46:01.170 --> 00:46:03.050 ellos se da el lujo de fracasar, tú también puedes 00:46:03.050 --> 00:46:06.900 fracasar. Y Nike es tecnología absoluta porque 00:46:06.900 --> 00:46:11.159 es el que ha logrado resolver o acercarse o romper, 00:46:11.179 --> 00:46:14.659 inclusive en algunos casos, estas barreras en 00:46:14.659 --> 00:46:16.440 general. Entonces no lo logró, se quedó cerca, 00:46:16.599 --> 00:46:20.039 pero es otro éxito -fracaso que le sirve para 00:46:20.039 --> 00:46:23.079 hacer mucho ruido a Nike. Y yo pienso que a Nike 00:46:23.079 --> 00:46:26.079 le da exactamente igual si se vendieron 100 pares 00:46:26.079 --> 00:46:29.199 de tenis o 5 millones de pares de tenis. Hay 00:46:29.199 --> 00:46:32.960 atrás un mucho más grande mensaje sobre toda 00:46:32.960 --> 00:46:35.159 esta campaña. Claro, el engagement que hacen 00:46:35.159 --> 00:46:37.880 con la cultura, es decir, no se trata solo de 00:46:37.880 --> 00:46:40.440 productos, sino que provocar como un cambio en 00:46:40.440 --> 00:46:42.599 la forma en que entendemos el potencial humano, 00:46:42.679 --> 00:46:45.119 en este caso el de las mujeres atletas o también 00:46:45.119 --> 00:46:48.280 de los hombres con la primera campaña. Y creo 00:46:48.280 --> 00:46:50.739 que demuestra el valor real de una marca, ¿no? 00:46:50.820 --> 00:46:53.480 Y digo, aunque igual platicábamos antes del aire 00:46:53.480 --> 00:46:57.159 que cuando lanzan los tenis se venden todos y 00:46:57.159 --> 00:46:59.500 después hacen aquí una estrategia de escasez 00:46:59.500 --> 00:47:01.119 en la que lo sacan del mercado y le suben el 00:47:01.119 --> 00:47:03.059 precio y se siguen vendiendo, ¿no? Entonces, 00:47:03.079 --> 00:47:06.079 ahí ves cómo conectar con la audiencia a través 00:47:06.079 --> 00:47:10.260 de, pues, cambios culturales, desafiar paradigmas, 00:47:10.260 --> 00:47:12.539 es mucho más que un producto. Es un muy buen 00:47:12.539 --> 00:47:15.380 punto el que señalas, el hacer, o sea, aquí lo 00:47:15.380 --> 00:47:17.659 que hicieron es el precio hacerlo mucho más caro, 00:47:17.659 --> 00:47:20.440 como para resaltar la tecnología que tenían, 00:47:20.539 --> 00:47:22.619 ¿no? Estos tenis son mucho más caros, o por lo 00:47:22.619 --> 00:47:25.800 menos cuando los lanzaron, y lo mismo la escasez 00:47:25.800 --> 00:47:27.699 que la hacen muchas marcas, ¿no? Sobre todo marcas 00:47:27.699 --> 00:47:29.840 de lujo. Te quiero decir los tres puntos que 00:47:29.840 --> 00:47:31.829 a mí no me gustaron de la campaña. para verte 00:47:31.829 --> 00:47:35.429 qué opinas. Lo primero, es alcanzable pero inalcanzable 00:47:35.429 --> 00:47:37.690 a la vez, porque pensar yo en esas marcas me 00:47:37.690 --> 00:47:39.429 parece absurdo, con esos tenis o con cualquier 00:47:39.429 --> 00:47:41.610 otro, inclusive vencer tus marcas para mí no 00:47:41.610 --> 00:47:45.070 dependen tanto de un zapato, pero bueno, estaban 00:47:45.070 --> 00:47:47.409 construyendo alrededor, ¿no? Tus tiempos te refieres, 00:47:47.409 --> 00:47:50.230 vencer tus tiempos. Vencer mis tiempos, sí. Es 00:47:50.230 --> 00:47:53.449 un mercado... relativamente chico, los que quieren 00:47:53.449 --> 00:47:55.789 en particular esos tenis. El de corredores es 00:47:55.789 --> 00:47:57.110 muy grande, pero los que quieren en particular 00:47:57.110 --> 00:47:59.110 esos tenis y romper tantas marcas, me parece 00:47:59.110 --> 00:48:01.269 que es un mercado muy chiquito, aunque el ruido 00:48:01.269 --> 00:48:04.869 en general fue muy bueno, ¿no? Y una es que por 00:48:04.869 --> 00:48:07.409 momentos me generó frustración. ¿Por qué? No 00:48:07.409 --> 00:48:09.949 porque no lo haya logrado, sino porque me frustra 00:48:09.949 --> 00:48:13.210 yo ser tan lento en relación a estos grandes 00:48:13.210 --> 00:48:15.769 atletas, ¿no? Y la otra que me frustra un poco 00:48:15.769 --> 00:48:17.829 es que a mí no me incentiva a comprar esos zapatos 00:48:17.829 --> 00:48:19.550 en particular, porque siento que si él los usó, 00:48:19.929 --> 00:48:22.650 Para mí es mucho. Muy sofisticado. Es muy sofisticado. 00:48:22.650 --> 00:48:25.170 Yo necesito a alguien precisamente para el mercado 00:48:25.170 --> 00:48:27.550 masivo, que es gente amateur, como lo soy yo. 00:48:27.849 --> 00:48:29.809 Y esa es la parte que no me gusta tanto. Pero 00:48:29.809 --> 00:48:32.650 siendo Nike, mi punto principal es que daba igual 00:48:32.650 --> 00:48:35.530 cuántos zapatos vendieran. Nike significa tecnología. 00:48:35.869 --> 00:48:38.590 Y es aspiracional también. Aspiracional de alguna 00:48:38.590 --> 00:48:40.469 manera. ¿Cómo ves? Muy bien. Mis puntos negativos. 00:48:40.690 --> 00:48:43.769 No, a ver, creo que es una campaña muy exitosa. 00:48:45.230 --> 00:48:47.949 Quizá haberle dado la vuelta y justo dándole 00:48:47.949 --> 00:48:50.809 no importancia al fracaso, yo no me hubiera esperado 00:48:50.809 --> 00:48:53.670 este éxito. Y creo que lo hicieron muy bien. 00:48:53.769 --> 00:48:55.449 A ver, y estas frustraciones pues ya es algo 00:48:55.449 --> 00:48:57.429 personal, pero yo creo que hay gente que sí puede 00:48:57.429 --> 00:49:00.070 decir, yo quiero esos tenis, aunque no sea gente 00:49:00.070 --> 00:49:03.210 que tiene unas marcas muy profesionales como 00:49:03.210 --> 00:49:05.769 estos atletas, pero siempre es algo aspiracional 00:49:05.769 --> 00:49:08.250 de decir, ¿qué tal que sí corro más rápido con 00:49:08.250 --> 00:49:10.530 esos tenis? O sea, me dijiste frustración, frustrado 00:49:10.530 --> 00:49:12.630 me dijiste, pero bueno. No, pues es algo personal, 00:49:12.789 --> 00:49:14.469 ¿no? Algo personal, o sea, me tiraste, está bien. 00:49:14.510 --> 00:49:17.750 ¿Nos vamos? ¿Ya acabó? Ya acabamos. Muy buena 00:49:17.750 --> 00:49:20.289 noche a todos. Gracias por acompañarnos. Esperamos 00:49:20.289 --> 00:49:22.929 que tengan un gran inicio de semana y que sigamos 00:49:22.929 --> 00:49:25.889 intercambiando ideas. Vamos a publicar en nuestras 00:49:25.889 --> 00:49:28.849 redes algunas de las imágenes de Frisbee, algunas 00:49:28.849 --> 00:49:31.349 gráficas y nos vemos el próximo lunes. Muy buena 00:49:31.349 --> 00:49:44.500 noche a todos. Esta fue una producción de Grupo 00:49:44.500 --> 00:49:44.840 Formula.