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En el mundo de los negocios y las finanzas, la innovación marca la diferencia.
Mientras otros esperan el momento perfecto, los visionarios crean oportunidades.
Estas ganas de seguir innovando o investigando.
El conocimiento financiero y la capacidad de adaptarse son tus mayores aliados.
Totalmente de acuerdo, invertir en empresas.
Tu rendimiento los últimos 5 años se ha anualizado.
Tu tendrás la acción.
Si, y además potencial.
Noche de negocios con José Antonio Esquerra y Susana Saenz.
Adéntrate al fascinante universo de las finanzas.
Presentado por Finamex.
Casa de Bolsa.
Muy buenas noches.
Bienvenidos a noche de negocios.
Debi tirar más fotos de... ¿No creías que iba a arrancar cantando?
Bien, bien, bien. Para animar este lunes.
Me dijiste a que no te animas a cantar al principio.
Y esa rola está buenísima. Me pone de buen humor.
Muy bien.
Lunes sin vacío. Hay que ponerle sabor.
Hay que disfrutar un lunes alegre.
Soy José Antonio Esquerra. Me da mucho gusto que nos acompañes otra vez a noche de negocios.
Ya platicó, pero muy buenas noches, Susana. ¿Cómo estás?
Muy bien, muy bien. Muy contenta de un lunes más estar aquí.
Para platicar de negocios, de macroeconomía, de happy news, noticias felices para arrancar la semana.
¿Te la sabes? ¿La canción esa que me estaba echando o no?
Sí, claro.
Bad Bunny.
Así es.
Muy bien. No me gusta tanto.
Que ha generado millones de dólares.
A mis hijos les encanta la canción. Entonces tenía que arrancar.
Muy bien.
Platicando eso. Tenemos como siempre un programazo.
Gracias que nos acompañas.
Vamos a estar aquí de 9 a 10 de la noche en vivo.
Completamente en vivo.
Aquí estamos muy contentos de recibirte.
Efectivamente, en una noche redonda te adelantamos un poquito.
Vamos a tener al inicio happy news, noticias alegres.
Repasábamos un poquito las que vamos a platicar.
Yo no sé si todas son tan alegres, pero para eso vamos a discutir, Susana y yo, como acostumbramos.
Vamos a platicar. Nos va a acompañar Montse Aldave.
Lo platicábamos. Montse que ha estado en varios programas con nosotros.
Que aterriza perfectamente. Nos hace entender la economía con mucho detalle.
Además lo hace con ternura y frescura.
Mejor que ver esta cara que nada más le hago al cuento.
Y tú lo explicaste muy bien.
Exactamente.
Y para la gente que está preocupada por el dato del PIB que salió el día de hoy.
Entonces nos lo va a explicar muy bien.
El dato del PIB, el dato de inflación y algunas otras cosas que te vamos a llevar y te vamos a platicar con mucho detenimiento.
Y por último vamos a tener la ya gustada sección Cuéntame de Negocios.
En donde vamos a platicar de Coca-Cola.
En realidad no de Coca-Cola. Tenemos que hablar de Coca-Cola.
Pero en realidad vamos a hablar de un producto que tiene la tendencia, no es el que más vente,
pero tiene la tendencia más alta de ventas en 2024.
Y no es la Coca, no es ningún refresco, no es ninguna de estas bebidas.
Y que yo creo que poca gente conoce.
Cuando me lo platicaste, la verdad yo nunca lo había escuchado.
Así que resta lo bueno.
Quédense aquí, no se vayan porque va a estar muy buena la información.
Si está de acuerdo Susana, vamos con la información.
Y bueno, la primera Happy News es sobre México.
A mí me gusta empezar con una que sea positiva sobre nuestro país.
Y es sobre el relanzamiento de la campaña Hecho en México.
Que seguramente todos nosotros le hemos escuchado.
Es un sello que tiene más de 50 años.
Pero de cierta manera se puso como en pausa o no se promovía tanto.
Ahí lo tienen en pantalla.
Aquí lo tienen en pantalla.
Tiene más de 50 años, pero el gobierno lo quiere volver a impulsar.
Y es que si lo ponemos en contexto, en 2024 las exportaciones alcanzaron 617.000 millones de dólares.
Lo que representó un crecimiento de 4.7%.
Impulsadas principalmente por la manufactura.
Entonces esto nos muestra un poco el potencial que tiene que nuestros productos se exporten.
Y no solamente con nuestros socios comerciales, sino también diversificar mercados.
Y esta campaña también lo que busca es fortalecer estas industrias de manera local.
La de semiconductores, la automotriz, la textil, manufacturera, entre muchas otras.
Y es que si nos ponemos a pensar como está la industria textil, por ejemplo.
Tú has escuchado las marcas que vienen de Asia como Shane.
Esa le ha pegado muy fuerte a la industria textil de México.
Ha tenido un impacto de más de 60.000 empleos.
Y es que Shane cada año lanza 1.3 millones de productos.
Y su competencia directa, que por ejemplo es H&M, no es una marca mexicana, es sueca.
Pero esta lanza 25.000 versus 1.3 millones.
Y es este fast fashion.
El tipo Zara también, lo que hacía Zara en su momento.
Exactamente, de Inditex.
Este tipo de marcas que han tenido un impacto importante en nuestro país,
se busca promover y priorizar lo mexicano.
¿En qué va a consistir esto?
Va a ser un consejo.
Hay un consejo de la campaña hecha en México, un consejo honorario promotor,
con más de 200 personas y va a haber de todo.
Artistas, deportistas, empresarios, creadores, líderes de diversos sectores.
Y van a haber 20 grupos de trabajo especializados.
Y cada uno va a tener esta misión de impulsar cierto sector de manera internacional.
Ya sea los productos o el talento.
Y es que va a haber este directorio del talento mexicano, que va a estar en varios idiomas,
para que tú por ejemplo digas, quiero comprar 50.000 guayaberas
en un evento del G20 o Davos o lo que quieras.
Y entonces en ese directorio vas a poder ver productos y talento.
Y eso creo que va a ser de cierta manera poner a México en los ojos del mundo,
porque lo hecho en México es de calidad mundial.
Qué bonito.
Y un ejemplo de una empresa que tiene impacto a nivel internacional
y que ya empezó a tomar acciones en torno a este sello, es Grupo Modelo.
Y Grupo Modelo ya está empezando a cambiar las tapas de todos sus productos
con el sello de Hecho en México.
Entonces creo que es una buena noticia.
No, hombre, buenísima.
Y además son las que más me gustan.
Hace un par de programas, ya no me acuerdo cuándo,
platicabas también la de Visit México.
Exactamente.
Que va en relación, no es exactamente igual, pero va en relación a esto.
Al final no hay nada mejor.
Y si para algo somos buenos los mexicanos, es para promover y para vender el arraigo
que tenemos el orgullo mexicano.
La verdad es que sí creo que durante algunos años entre quitadas de presupuesto
y lo que tú quieras se había dejado de impulsar con estas iniciativas.
Me parece maravillosa.
Y además creo que nos estamos acercando a un mundo,
yo le llamaría regionalista, como muy paternalista.
Estados Unidos cuidando lo suyo, China cuidando lo suyo.
Pues nos toca hacer nuestra parte, ¿no?
Y entonces hablar y destacar lo bien que está hecha.
Tú lo has señalado ahorita lo bien que está hecha o la calidad que hay en México.
Pero lo que más me gusta y yo no sabía es que esta parte que dijiste del directorio.
Y me parece maravilloso, es como yo con algún amigo que pone un negocio,
algo chiquito, una cafetería, un restaurante, lo que sea,
pues mejor consumirle a él.
Claro.
Mejor apoyar por ese lado.
Entonces si va a existir este directorio y tienes que mandar hacer 50.000 guayaberas,
imagínate, tienes que llenar ahí medio estadio Azteca, ¿no?
Pero el producto que tengas que hacer, pues yo os invitaría a todo mundo
a seguir con esta iniciativa y buscar en ese directorio proveedores de México.
No sabemos qué vaya a pasar con nuestro importador y exportador,
uno de los principales que es Estados Unidos.
Así es que empecemos por eso.
Me parece, la verdad es que maravillosa esta noticia.
Una gran noticia.
Y bueno, por otro lado, también seguimos hablando de México.
Es que 3M, esta empresa multinacional dedicada a la innovación,
presentó a las ganadoras de su programa 25 Mujeres en la Ciencia,
de las cuales, de estas 25 mujeres de Latinoamérica, hay 10 mexicanas.
Y este concurso lo que busca es precisamente impulsar las carreras STEM,
que es ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas,
porque es un sector en el que hay muchísimo potencial para las mujeres,
para que crezcan, para que se desarrollen, porque actualmente,
solamente el 28% de estos puestos laborales en estas carreras
están cubiertos por mujeres.
El 28% de la gente que sale a estas carreras
cubre, digamos, la nómina en general, el empleo en general.
Y hay estudios que marcan que las personas que trabajan
en puestos que requieren carreras STEM
ganan entre un 30 y un 60% más que las carreras no STEM.
Obviamente, sigue habiendo una brecha entre las mujeres y hombres STEM,
pero, bueno, sin duda es un mejor salario.
Y entonces, al ganar este concurso, pues ponen a las mujeres en el foco
y se reconocen sus proyectos.
Son mujeres que están estudiando la carrera universitaria
en universidades en México.
Y, por ejemplo, aquí les tengo un dato.
Victoria Diaz de León, del TEC de Monterrey,
fue una de las ganadoras y logró un hito para México
porque también ganó un premio de la mejor presentación interactiva
en el Congreso Internacional de Astronáutica en Milán, Italia.
Y ella, su proyecto, bueno, fue la única mujer,
y su proyecto consiste en desarrollar, bueno,
investigó y desarrolló una película que está compuesta de regolito lunar.
Esta es una capa de polvo muy fino que cubre la superficie de la Tierra.
Y se puede utilizar uno como alimento para los astronautas
cuando están en una misión en el espacio
y otra para recubrir la superficie lunar que esta genera mucha...
Radiación.
Radiación para los astronautas que pasan mucho tiempo ahí.
Entonces, este fue una de las mujeres reconocidas.
Y ganadoras.
Exactamente.
Y un proyecto no tan sofisticado, pero también muy valioso,
fue de Carolina Camaño con el curso de educación especial en STEM.
Este es adaptado como para personas con capacidades diferentes
de estudiantes con este interés de estudiar una carrera STEM.
Gran noticia porque se trata de México, en este caso de mexicanas.
Y yo podría declarar a Noche de Negocios, declara este programa
como un programa que está en pro de México y en pro de las mujeres.
Entonces, aquí se juntan las dos noticias.
Exactamente.
Me parece maravilloso.
Y qué bueno que sean reconocidas.
Entre más mujeres y entre más se reconozca a México en el mundo,
pues es algo positivo.
Bien por 3M.
Bien por 3M que las reconoce y bien por 10 que fueron
las mexicanas ganadoras de Latinoamérica.
Exactamente.
Pues de acuerdo, nos tenemos que ir a una pausa comercial.
Regresamos y acabamos con las Happy News que apenas llevamos dos.
Entonces yo te recomiendo que no te vayas, que no te despegues.
Ya regresamos Noche de Negocios.
Noche de Negocios.
Tenemos tu atención.
Es por eso que este espacio es perfecto para que tu producto o servicio
sea conocido por millones de personas que se encuentran en este momento
en su casa, su oficina o en su automóvil.
Aprovecha y anúncete con nosotros.
Somos rss.com y tenemos un paquete justo para ti.
Escribe un correo a ventas arroba rss.com
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y sabrás que se siente estar en boca de todos.
En el mundo de los negocios y las finanzas,
la innovación marca la diferencia.
Noche de Negocios.
Continuamos en Noche de Negocios este lunes y estamos hablando de las Happy News.
Buenas noticias.
Ya hablamos de dos buenas noticias para México.
Y ahora vamos a hablar de dos noticias internacionales.
La primera, el primer ministro Víctor Orbán de Hungría
anunció una exención del impuesto sobre la renta, el ISR,
para las mujeres de dos o tres hijos.
Yo ya hubiera estado exenta del ISR.
Pero bueno, esta exención sería de por vida.
Y pues bueno, estas mamás de dos o tres hijos ya tienen esta exención.
Y bueno, esto es, por un lado, para promover que tengan más hijos
por el declive demográfico que ha habido en Hungría.
Y por el otro, por supuesto, ganar votos
porque vienen las elecciones en el 2026.
Pero bueno, se habla de que esto tendría un impacto
de 441 millones de dólares del presupuesto al año
y beneficiaría a 250 mil personas.
Pero hay que recordar que en el caso de Hungría,
para poner un poco en contexto,
las promesas que han hecho en torno a este tipo de incentivos
pues no han tenido el impacto que se ha esperado en términos demográficos.
No ha crecido la población.
Exactamente.
Pero esta promesa la anunció, además de en medios de comunicación,
en Twitter, en X, Elon Musk la reposteó.
Entonces sabemos que Elon Musk, el fundador de Tesla,
tiene pues un puesto en el gobierno de Estados Unidos
y entonces que apoye este tipo de políticas
pues nos podría hacer pensar que, no sé si en algún momento,
lo proponga en Estados Unidos.
En Estados Unidos, no, o sea, allá tenemos alrededor de 150 millones
de contribuyentes que son mujeres y que dejaran de pagar ISR,
pues no sería...
Yo no lo vería ni medianamente.
Lo tengo que decir, Elon Musk la mayoría de las veces
tuitea nada más por chismoso, por andar en el tema candente del momento.
A ver, la parte alegre de esta noticia,
para mí, y vuelvo a lo mismo, y hoy andamos muy pro mujeres,
no es, a ver, la extensión de ISR no es necesariamente buena para un país.
No.
Al contrario, puede ser mala.
Ya sé que ellos lo que están fomentando es que haya
mucho más gente en el país porque la natalidad ha bajado de manera importante.
Lo que veo interesante aquí es que a quien premian, digamos,
con esta extensión de LSR es a la mujer.
Porque si tú premiaras al padre de familia,
entonces las mujeres se dedicarían a tener hijos, no?
Aquí al premiar a la mujer con esta extensión de ISR,
lo que fomentas es que tenga hijos, que tenga dos o tres hijos
para esta extensión, pero que después siga trabajando
para que pueda tener esta extensión, no?
Para mí, por ahí va la noticia alegre.
No veo ni medianamente que se pueda replicar en un país como Estados Unidos,
ni mucho menos como en México, porque no es nuestro problema más grave el de natalidad.
Pero qué bueno que el incentivo no es familiar,
sino más bien está enfocado a la mujer para que ella tenga hijos,
pero siga laboralmente activada.
Muy bien. Ya vemos cuáles son los resultados de esta política en unos años.
Y bueno, la última es que Apple anunció, habrás visto esta mañana,
una inversión de 500.000 millones de dólares en Estados Unidos
los próximos cuatro años.
Y aunque no es en México, sin duda esto de manera indirecta
nos va a beneficiar por varios factores.
Por un lado, porque incluye una nueva fábrica en Texas.
Recordarán que Texas es un estado muy conectado con México.
Su intercambio comercial es de más de 270.000 millones de dólares anuales.
Entonces, sin duda es un estado muy importante.
Y al instalar una fábrica ahí,
pues creo que va a aumentar también la producción en México.
Porque muchas piezas y componentes de Apple necesitan piezas de México.
Muchos de sus productos se fabrican en México.
Entonces, varias empresas, sabemos hoy en día que están involucradas,
y seguro muchas más lo estarán.
Ya veremos, todo depende también de las políticas arancelarias.
Pero por ejemplo, este es el caso de Foxconn, que ya lo platicábamos,
que están construyendo la planta de super chips más grande del mundo en Jalisco.
Entonces, esta colaboración, sabemos que Foxconn es un aliado de Apple.
Entonces, esto podría incrementar la producción.
Y por otro lado, también hay otra marca que se llama Flex,
una de las principales empresas que se dedican a la fabricación de componentes electrónicos.
Entonces, pues bueno, esto por un lado podría ser positivo para México.
Y también, la transferencia de tecnología de aprendizaje de toda esa gente que vaya a trabajar ahí,
que pueda transferirse a México desarrollando nuevas tecnologías.
Y esto lo podemos relacionar con los anuncios de inversión que se dieron la semana pasada en México,
como el de Santander, de 2.000 millones de dólares,
Alibaba, con estos centros de datos que no dio el monto exacto,
y por supuesto Netflix, 1.000 millones de dólares en los próximos años
para la producción de series y películas, que de hecho,
estamos en exclusiva a Ted Sandoz, por si quieren leer la entrevista,
ahí está en white paper para todos nuestros suscriptores.
Ahí te vimos, ahí te vimos, muy importante.
A ver, la verdad es que no hemos parado de escuchar de inversiones en el mundo,
inversiones que llegan a México, solo apuntar una cosa, recordarle a toda la gente
que Estados Unidos es uno de los principales o el principal socio comercial de México,
y dentro de los estados de la Unión Americana,
Texas, que si no me equivoco es el segundo más importante en términos de PIP,
México es el principal socio comercial de este estado,
entonces el segundo estado con el mayor PIP, México es el principal socio comercial,
lo que quiero llegar es precisamente a reforzar lo que tú dices,
que de alguna manera debe beneficiar.
Al final de cuentas, para mí es una noticia alegre que se sigue invirtiendo en el mundo,
más si esa inversión viene a México, pero si viene a Estados Unidos,
y de alguna manera logramos negociar lo que haya que negociar en los siguientes meses,
que hoy Donald Trump dijo por cierto que el 2 o el 4 de marzo los aranceles van,
vamos a ver qué pasa en el inter y qué negocia nuestra presidenta,
pero bueno, creo que eso es bueno para el mundo en general.
Y se nos acaban las happy news.
Ahí tienen las happy news, pero les queremos recordar que nos pueden enviar sus sugerencias
de este tipo de noticias que les gustaría que analizáramos aquí, que las presentáramos,
sus preguntas, sus comentarios a través de las redes sociales,
en X y en Instagram nos pueden encontrar como www.suscience.com, www.jionbajoesquerra.com y www.finamexcv.
Y también recordarles a quienes están viendo en la tele que nos pueden escuchar en la radio
a través del 103.3 de FM y también los distintos canales de televisión en donde nos pueden ver.
Es el 157 de Sky, 121 de Easy, 153 de Mega Cable y otros más.
Pero bueno, vamos a seguir con la información.
Ya está con nosotros, Monce Aldave, quien seguramente es la que mejora, aclara todos los puntos y
seguro todos los puntos, pero más los que tienen que ver con economía.
Y hoy unos datos relevantes en el país casi todos los días.
Hay datos relevantes para el país que Monce va a desmenuzar y aclararnos.
Monce, buenas noches. ¿Cómo estás?
Susana, José Antonio, que gusto estar aquí de nuevo en el programa.
Bienvenida. Otra vez ya sabes que esta es tu casa.
Ya se loco conductora y aquí casi casi vives.
No sé saber, cuenta, nos salieron algunos datos interesantes.
Tengo yo dos en mente, que al final lo que refleja es el crecimiento de un país.
Me corrige. Nos preocupó bastante. Nos puso nerviosos algunos.
Y el otro, el dato de inflación que la quincena anterior había sido bastante bueno.
Si no me acuerdo, si no estoy equivocado, era sobre el 350.
Y ahorita nos platican de esos datos.
¿Por qué nos vamos por ese lado para arrancar?
Super. Pues salió el dato del PIB revisado para el 2024
y los números lo que confirman es lo que ya habían sacado en su primera estimación,
este dato oportuno.
Y lo que se confirma es que la economía en 2024 creció a una tasa de 1.5%.
Y esto aunque suena pues una buena tasa, positiva, 1.5%,
ya es un crecimiento a la mitad del 2023.
En 2023 crecimos 3.3%, entonces el ritmo claramente va hacia abajo.
Y no solo eso, sino que además hay que considerar que 2024 fue un año electoral
en donde usualmente los recursos del gobierno se gastan.
Se gastan y eso impulsa la economía.
Fue muy política en decirlo. Digamos que se gastan los recursos del gobierno.
Exacto. Entonces otra de las cosas que nos preocupan es que el dato del cuarto trimestre,
cuando separamos por variaciones trimestrales o crecimientos de un trimestre a otro,
resulta que en el último trimestre del año la economía se contrajo.
O sea, no solo se está desacelerando, sino que ya se contrajo.
Y aquí lo interesante es que dentro de los tres sectores del lado de la oferta
que componen el PIB, el Producto Interno Bruto, que son el sector primario,
que es toda la agricultura, el sector secundario, que es la industria,
las manufacturas, la construcción, esos dos sectores se contrajeron.
¿Y el tercero qué es servicios?
El tercero es la actividad terciaria que son servicios y comercio.
Y esa le fue bien.
Sigue siendo, hoy por hoy está siendo el único motor de crecimiento.
Comentarle a la gente que nos ve en Telefórmula y para describirlo para la gente de radio en el 103.3,
estamos viendo una gráfica con tres diferentes colores, con tres diferentes barras,
en donde lo que vemos es precisamente que el sector servicios, que es el tercero de estos sectores,
es el único que se muestra positivo en este último dato de crecimiento,
lo cual es alarmante porque quiere decir que tienes tres motores, de los cuales dos están apagados.
¿Te sabes más o menos los porcentajes de cómo contribuyen cada uno de estos sectores al PIB?
Porque entiendo que los dos primarios son más chiquitos que el de servicios.
Sí, eso es muy importante.
La parte de la agricultura pesa realmente muy poquito en la economía, es 10% del PIB, entonces es muy chiquito.
La parte de la actividad industrial es como el 30% de la economía, entonces ya tiene un peso mayor
y por eso lo vemos pues contribuyendo más hacia el lado negativo,
aunque la contracción no fue tan grande como en la agricultura.
Y la parte que más pesa en la economía es la parte de servicios, que pesa alrededor de 60%.
Entonces, esta es realmente la parte a la que hay que ponerle mucha atención.
Fue positiva, pero ojo, fue un crecimiento muy débil y empieza a debilitarse.
Entonces, esta es la parte que preocupa.
Ok, de acuerdo.
Y preocupa porque muchos dicen si esto ya es una recesión, ¿no?
Dos trimestres consecutivos de contracción económica nos lleva a una recesión técnica.
Te voy a detener porque nos vamos a ir a un corte.
Lo que está preguntando, Susana, es crítico.
Vamos a hablar de que México va a entrar en una recesión como país.
Regresando del corte, Montse nos va a platicar y a detallar primero qué significa una recesión
y si es que México se ve que vaya rumbo a este camino.
Entonces, de nuevo, recordarte, no te despegues.
Agarra un sándwich, una leche que tiene que ver con la última sección
y no tardamos, ya estamos de vuelta a Noche en Hémocisis.
Noche de Negocios
Y las finanzas, la innovación marca la diferencia.
Noche de Negocios
Estamos de vuelta en Noche de Negocios.
Nos quedamos ahí a la mitad de una rica plática con Montse,
que nos hablaba del PIB, nos hablaba...
Bueno, no hemos llegado ni al dato de inflación necesariamente,
pero aquí te estaba echando al ruedo, Montse, Susana, que le encanta echar al ruedo a la gente,
por eso su época de periodista, reportera, micrófoneando, el chacaleo,
o sea, el chacaleo famoso, te echó al ruedo y dijo,
nos estamos acercando a una recesión técnica.
Yo la oí decir eso, primero, ¿qué es una recesión técnica?
¿Y sí o no?
Susana ya lo decía, pero una recesión técnica es una contracción en el PIB real
durante dos trimestres consecutivos.
Nada más déjame decirte que a los economistas no les gusta ese término.
En México tenemos algo que se llama el Comité de Fechados de Ciclos Económicos
y es gente experta en la materia que se reúne y ellos son los que definen cuándo es una recesión.
Y según la definición más robusta de recesión, en inglés son las tres DEFTS,
que la primera es DEFTS, la profundidad o la magnitud,
la segunda es DURATION, la duración, o sea, cuántos meses trimestres está la actividad contrayéndose,
y la tercera es DIFUSION, la generalización en la actividad económica.
Entonces tiene que ser una caída sostenida, generalizada y durar un par de meses
y realmente la recesión técnica solo cumple con una, que es la parte de la duración.
¿No les gusta el término de recesión técnica o no les gusta que sean dos períodos de contracción?
Ninguna.
Ninguna de las dos.
No nos podríamos guiar, lo acabas de explicarnos muy bien,
no nos podríamos guiar si son dos o son tres o son cuatro,
no hay como una métrica oficial, es lo que quieres decir.
Pero entonces, partiendo de esa recesión técnica o lo sofisticado que dijiste con las tres DEFTS,
México va encaminado hacia allá, ya vimos una contracción y pueden venir algunas otras o no.
Los datos indican que hacia allá vamos, hacia una recesión técnica
o hacia experimentar dos trimestres consecutivos con una variación trimestral negativa.
Entonces en realidad la debilidad de 2024 parece que señaliza problemas en 2025.
Sobre todo como estaba diciendo que 2024, un año donde venía o parecía venir mucho impulso,
pues esta trayectoria descendiente nos hace creer que una vez quitando esos impulsos,
ahora con la consolidación fiscal, que se viene un recorte importante al gasto,
pues ya sabemos, insertidumbre de Trump, etc.,
parece que las cosas se dificultan.
Y déjenme nada más decirles que justo después de este dato de debilidad
en la actividad económica de 2024, muchos de los analistas y el mismo Banco de México
recortaron sus estimaciones de crecimiento para este año en particular.
Entonces los analistas están esperando un crecimiento de 0.9%, entonces ya por debajo del 1%.
Banco de México recortó su expectativa a 0.6%.
Muy por debajo.
Oye, Montse, la última vez que tuvimos una recesión de este tipo fue en 2020 con la pandemia.
Sí, justamente.
Y digo aquí lo que me llama mucho la atención es que el sexenio pasado,
el presidente en ese entonces decía que íbamos a crecer un 5% en el sexenio,
y pues no se logró y no solamente no se logró, estuvimos muy lejos de llegar ahí.
Y ahora, pues los pronósticos...
Estamos más lejos, ¿no?
A ver, ese crecimiento se logró en los 80, me parece, ¿no? Por arriba del 5%.
Sí, correcto. La verdad es que hace ya un par de décadas que ya no experimentamos crecimientos de más del 3%.
En promedio, de hecho, nuestro promedio histórico es por ahí de 2.3%
y hace mucho que ya no tenemos estas cifras.
Y para quien no nos está viendo en pantalla, sino simplemente escuchando,
aquí yo les puse una gráfica de los crecimientos promedios anuales del PIB.
Entonces, en el sexenio de AMLO, el crecimiento promedio de la actividad económica fue de 1%.
Esto fue mucho menor que, por ejemplo, el crecimiento promedio en el sexenio de Peña Nieto de 2.2%,
en Calderón de 1.4%, con Fox fue de 1.8% el crecimiento promedio.
Y bueno, yéndonos todavía más atrás, con Ernesto Zedillo el crecimiento promedio fue de 3.6%
y ya ni hablemos de Carlos Salinas de 3.9%.
Nos parece que vamos yendo cada vez más abajo en las administraciones.
Y esta es la parte realmente preocupante, ¿no?
Que cuáles los economistas le llaman el PIB potencial, ¿no?
O sea, ¿cuál es el nivel al que podemos...?
Al que debería llegar.
Claro.
Y que se necesita, ¿no?
A ver, justo hablábamos en Happy News de las inversiones que se anunciaron la semana pasada,
Santander, 2.000 millones de dólares, Netflix, 1.000 millones de dólares,
el New Year's Sharing del que venimos hablando los últimos años.
Sí, eso es interesante porque puede haber cosas que te estimulen el crecimiento en el corto plazo,
como en el caso de las transferencias del gobierno, ¿no?
Que hace que el consumo incremente, pero esto es solo un impulso de corto plazo.
Justamente inversiones, esta llegada del New Year's Sharing,
realmente ponerle dinero a la parte productiva de la economía, ¿no?
Capacitación, educación, es la parte que nos puede llevar a un crecimiento sostenido
y más de mediano y largo plazo.
Es la parte que hoy por hoy está faltando y está en riesgo, además.
Yo arranqué el programa, como te diste cuenta, a Monse cantando porque venía feliz,
porque íbamos a arrancar con las Happy News.
Y pues ahora voy a proponer que en lugar de entendiendo la economía,
te hagamos tú anti Happy News.
Pero ahora podemos cantar Paquita la del Barrio.
Paquita la del Barrio, que en paz descanse.
En paz descanse.
Está muy triste, o parecerá que está muy triste todo lo que estás diciendo
y nos bajaste el ánimo.
Pero las personas que nos ven, que nos escuchan, ¿qué tan grave es esto?
O sea, ¿alguien se tendría que preocupar?
El que está ahí común y corriente, como nosotros tres, que tiene su sueldo,
que está trabajando, que es algo que nos debe de preocupar.
Desde luego, tenemos que estar atentos, muy atentos a los datos que salgan.
Pero la gente que está allá chambeándole ahorita, que está en el camino,
en el coche, etcétera, ¿cómo le podría afectar estos datos tristes, ¿no?
Que platicas.
Y a lo mejor la última pregunta un poco para cerrar el tema,
que nos platiques cuál debería ser el crecimiento adecuado
para una economía como México y si el pronóstico está lejos o no.
Que yo creo que sí.
Pues mira, ¿cómo nos afecta a todos?
Pues todos al final somos parte de esta economía.
Nos afecta desde el PIB per cápita, ¿no?
Realmente, ¿cuánto es la parte que se supone que nos toca a cada uno?
Las oportunidades laborales, el ingreso que estamos recibiendo, etcétera.
Entonces yo creo que este es momento, y aquí da pie para un comercial,
pero este es el momento adecuado para cuidar más el dinero, ¿no?
O sea, realmente en época de vacas gordas es cuando uno tiene que guardar dinero
en caso de que se necesite en la época de vacas flacas.
Entonces probablemente estemos yendo hacia una trayectoria de menor crecimiento
en donde va a ser todavía más importante cuidar de nuestro dinero.
Ahorrar el identismo.
Y estar contentos justo a los datos tanto de crecimiento, de inflación,
todo lo que esté pasando en el mundo.
Sí, estará tenso.
Oyeron jóvenes, dejen de gastar ahí en el cafecito y en la playera de la América,
que están muy contentitos todos.
Y hay que ahorrar, ¿no?
Para enfrentar este tipo de problemas.
Y en el otro sentido, el pronóstico.
O sea, ¿es alcanzable?
¿No es alcanzable lo que dice la Secretaría de Hacienda y Créditos?
Bueno, el pronóstico al que está hablando José Antonio
es el pronóstico de la Secretaría de Hacienda,
que este año tiene un rango entre 2 y 3% de crecimiento
que, como ya vimos con los datos, antoja ya muy difícil.
Hablábamos del consenso de analistas, de Banco de México,
incluso el Fondo Monetario Internacional.
Su previsión de crecimiento está por debajo de ese 2%.
Entonces seguramente y desafortunadamente no vamos a cumplir
con esa estimación, esa proyección de crecimiento hacia adelante.
Y parece que no cerca.
Parece que no cerca, sí.
Así que, pues bueno, estaremos muy atentos de los datos,
no solamente del PIB, también de inflación
y también del rumbo que tome la política monetaria de nuestro país,
que pues está relacionado con todo esto que estábamos platicando.
Muchas gracias, Montse Aldave, como siempre,
por explicarnos también todos estos datos económicos.
Estaremos al pendiente. Gracias, Montse.
Gracias, un gusto.
Y ahora vamos con nuestra última sección.
Estrategias, casos de éxito y estadísticas.
Cuéntame de negocios.
¿De qué nos vas a hablar, José Antonio Esquerra,
que nos tienes a todos con esta inquietud de cuál es esta línea
de negocio de Coca-Cola que casi nadie conoce, por lo menos en México.
Estoy llevando un proceso bipolar en este programa.
Empezamos a tope con las Happy News.
Luego Montse, que lo explica maravilloso,
pero no nos trajo tan buenas noticias en temas de crecimiento.
Seguro van a venir buenas cosas para México.
Hay que mantenerlos positivos.
Cuéntame de negocios.
Eso te voy a platicar.
Hablábamos al inicio del programa que les voy a hablar de Coca-Cola,
Coca-Cola aburrido que todo mundo conoce la historia.
Desde luego tenemos que pasar por la historia
para nada más hablar aquí del chisme,
sino separar muy bien todos los puntos.
Pero al final quiero llegar a un producto en particular
que es el que más ha tenido crecimiento de este grupo llamado Coca-Cola,
una de las principales empresas del mundo.
Te voy a dar algunos datos.
El Market Cap de Coca-Cola es de 305 billones de dólares.
Es la empresa número 34 en el mundo en tema de Market Cap.
Quiere decir que es la empresa número 34 que más vale en el mundo.
Si lo vemos como Market Cap.
Es un monstruo desde luego Coca-Cola.
Ha generado en el último año 47 billones de dólares de ingresos de révenil
y tiene utilidades por 15 billones de dólares.
Pero eso es 2024.
Estuvo casi flat prácticamente en línea contra 2023.
O sea, no hubo nada extraordinario.
Pero también tuvo prácticamente igual con un crecimiento.
Estas empresas deberían de crecer a números por lo menos a doble dígito.
Pensaríamos que estará a doble dígito.
Y la verdad es que el crecimiento fue prácticamente nulo.
En términos de la acción de Coca-Cola y la tabla del Market Cap,
en términos de la acción desde 2020,
si nos vamos a la foto 2020 un poquito antes de pandemia
y todo lo que ya seamos de pandemia que aquí hemos hablado en repetidas ocasiones,
a 2025.
De hecho, precisamente aquí lo vende, 2020 a 2025.
Pues si se fijan, es una línea lateral lo que estamos viendo en pantalla.
En 2020 la acción de Coca-Cola valía 58 dólares.
Hoy 63 dólares.
Entonces, si tú compraste la acción de Coca-Cola,
pues la verdad es que tuviste un rendimiento en todo este plazo,
en cinco años cercano al alrededor del 8%.
Mientras que el estándar ampurs en el mismo periodo creció un poco más del 80%.
Si lo ves como inversión, pues Coca-Cola no fue necesariamente
lo estamos viendo en televisión la mejor de las inversiones.
Y ahorita, regresando del corte, me gustaría desmenuzar el por qué
y llegar al final a por qué sigue tan lateral
y hablar de este producto que estamos platicando.
Bien, estamos en Noche Negocios. No se vayan, regresamos.
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En el mundo de los negocios y las finanzas, la innovación marca la diferencia.
Noche de Negocios.
Estamos de regreso de Noche Negocios.
José Antonio Esquerra y Susana Saenz estamos platicando.
Estamos en la sección Cuéntame de Negocios, platicando de Coca-Cola.
Pero específicamente nos va a hablar José una línea de negocio muy interesante
que yo la verdad no conocía.
Y antes de eso, pues ya nos diste todo el contexto de que Coca-Cola
pues es la empresa más importante de la industria.
Y ahora vamos a hablar de la empresa más importante de la industria.
Y antes de eso, pues ya nos diste todo el contexto de que Coca-Cola pues es la empresa número 35
en cuanto a valor, en cuanto a market cap, a nivel global.
Como ha crecido, que el último año el precio de la acción pues no fue una gran inversión.
Está completamente lateral.
Pero justamente nos vas a hablar de esta línea de negocio que ha sido muy exitosa.
Aunque a ver, sabemos, me parece que el 60% de las ventas de Coca-Cola siguen siendo los refrescos.
El 69% siguen siendo los refrescos, exactamente.
Pero...
Pobre Coca-Cola porque nada más en el corte perdió un chorro de valor de mercado
porque era 34 y después del corte ya la volviste la 35.
Pobre Coca.
Pero efectivamente el 34, 35.
A ver, Coca-Cola fundada por el farmacéutico Pemberton en 1886,
una empresa de hace muchos, muchos años, que empezó vendiendo la famosa bebida.
Fórmula.
Fórmula patentada que se supone que solo dos personas lo conocen y no sé qué tanto rollo.
Después entre 1900 y 1950 empieza a diversificar su negocio.
Empieza a ver expansión, consolidación.
En la Segunda Guerra Mundial tiene mucho que ver Coca-Cola.
Empieza a meter todos estos temas de marketing.
Sin duda un referente a nivel mundial en temas de mercadotecnia.
Coca-Cola lo que ha hecho durante toda su vida.
Y empieza a crecer, a robustecerse, pero anclados en un solo producto.
Que al final era Coca-Cola y en algunos otros productos,
pero todos tenían que ver con bebidas gaseosas.
Los refrescos.
Ahora, estamos viviendo hoy un mundo completamente diferente
en donde los refrescos empiezan a ser medio mal vistos.
Y por eso vino, qué sí la Coca Cero, qué sí la Coca de Dieta.
Bueno, primero la Coca de Dieta, la Coca Cero, etc.
Pero si ellos se mantienen, lo decías tú, el 60 o el 62 por ciento,
todavía es la vida, la bebida o la venta de refrescos,
el principal ingreso Coca-Cola.
Pero han entendido bien que si se mantienen en el mundo de las gaseosas,
del azúcar, pues van a perder.
Por el otro lado, su principal competidor PepsiCo,
pues sí está muy anclado en temas de comida.
No nada más en temas de bebidas, sino muy anclados en temas de comida.
Con sabritas y gamés.
Con sabritas, gamés y algunas otras.
Mientras que Coca sí se ha mantenido mucho más en las bebidas.
Coca-Cola tiene más de 500 marcas.
Te voy a platicar más o menos cómo están divididos.
Refrescos carbonatados, Coca, Fanta, Sprite, etc.
En otra división, que es aguas y bebidas hidratantes,
como Ciel, Dasani, Smart Water, Powerade, Topo Chico,
que son aguas y bebidas hidratantes,
jugos y bebidas a base de frutas,
donde tienes a Minute Maid, Del Valle, Innocent,
entre otras.
Innocent, ya no la conocía.
Sí.
Tés y cafés, como Fusty,
que creo que también tienen un montón de azúcar,
por lo que he visto.
Pero bueno, se puso en moda en algún momento con los jóvenes.
Gold Peak, Costa Coffee,
que ahorita vamos a hablar de Costa Coffee y una inversión que hizo.
Bebidas energéticas, como Monster,
que no es si es el camino que necesariamente quieran seguir.
El tema de sí de bebidas energéticas,
pero Monster también es energética con mucha cafeína y algunas otras cosas.
La competencia Red Bull, ¿no?
La competencia Red Bull y de algunas otras como Prime,
que en algún momento platicamos, Bourne.
Bebidas locales y regionales no me voy a tener mucho.
Hay bebidas locales como algo que se llama Joya,
como algo que se llama Barks, que son muy directo.
Esta es una Root Beer, por ejemplo, en Estados Unidos.
Y luego hay una división o alguna parte de Coca-Cola
que se llama Lacteos y Alternativas,
en donde hay un producto, bueno, además de Hades,
como jugo, lo llaman Alternativo en realidad, porque es de soya.
Jugo de soya que era de Unilever, ¿no?
Era de Unilever, exactamente.
Y tienen algo que se llama Fair Life, no Fair Play.
Fair Life.
Eso es lo que les anunciamos desde el principio.
Es una leche que hasta donde vi, tú checaste, no se vende en México.
Pues vi que la puedes pedir por Amazon y por Mercado Libre
y en algún catálogo de Samsung me salía,
pero no como que vas al super y la encuentras ahí.
Por lo menos no la encontré tú tampoco.
No lo logré, quería traerla aquí para que nos sacáramos unas galletitas
y remojáramos un pan en la leche.
Bueno, pues resulta que Fair Life en el último año
es el producto que en tendencia, desde luego no vende más que Coca-Cola,
pero que en tendencia contribuye mucho más en ventas
o tiene la mejor tendencia de ventas de todo grupo Coca-Cola.
¡Guau!
Esta leche que no conocemos en México se ha puesto muy, muy de moda.
Nació en 2012 cuando Coca-Cola y la cooperativa lechera Select Milk
le compra, digamos, Coca-Cola, esta parte.
Al principio era una cooperación entre ambas y después le termina comprando todo.
En 2014 sus productos salen al mercado.
O sea, no es nueva, ¿eh? 2014 estamos hablando que ya tiene 10, 11 años.
Y en 2015, en 2014 sale al mercado.
En 2015 tienen ventas por 90 millones de dólares.
Todavía bastante discreto, pero es Coca-Cola vendiendo una leche.
Y tú dirías, pues, una leche que tiene atractivo.
Ahorita te voy a platicar, ¿no?
En 2020 Coca-Cola pagó alrededor de mil millones de dólares
para adquirir completo.
O sea, es lo que ha pagado por este producto.
¡Guay!
Fair Life, exactamente.
Y hoy en día las ventas de Fair Life
han superado ya las mil millones de dólares de ventas del producto.
¡Guau!
Cuando te acabo de contar que en 2015 vendían 90 millones de dólares,
en 2022 superaron ya los mil millones de dólares.
Oye, y aquí dime una cosa.
O sea, empezaron también con leche como para consumo niños, adultos, jóvenes
y después fue migrando a otro tipo de conceptos.
¿O cómo es el producto?
Sí, déjame platicarte un poquito de su éxito que viene de esto, ¿no?
Es consumido por un mercado que en general busca productos altos en proteína.
Hicieron un proceso en que van como separando ciertos componentes
y con esto al separarlo, o sea, pasa por varios procesos
donde separan agua, grasa, proteínas, azúcar, vitaminas y minerales
y después de separarlo lo que logran es que el producto, la leche,
tenga 50% más de proteínas, 50% menos de azúcar y un 30% más de calcio.
Pero además, no sé si son los únicos que lo han logrado o no,
pero lo han sabido vender muy bien.
Porque también parte del éxito, como ahora todos los nuevos productos,
han sabido salir bien con influencers en TikTok.
Sí.
¿No? Que hablan precisamente de que tienes más proteínas.
Después de hacer ejercicio.
Después de hacer, es que después sacaron algo que se llama Core Power,
que a lo mejor ahí lo vemos en algunas imágenes.
Esta era la leche tradicional, las que veíamos en las primeras imágenes,
donde es leche simple, leche sola, o hay de leche de chocolate, etc.
Y luego sacaron ese producto que se llama Core Power,
que lo que tiene es precisamente alto y rico en proteínas.
Y entonces después de hacer ejercicio, te lo echas como un licuado.
Y yo no lo he probado, pero lo que vi en varios lados que estuve en TikTok,
precisamente, la gente dice es que es el mismo sabor de la leche,
igual de cremosa, igual de rico, pero es alto en proteínas.
Entonces, lo han sabido hacer bien por la vez.
TikTok tienen un buen producto.
Están atacando de alguna manera, están pateando el pesebre,
porque lo que están haciendo con esto,
inclusive los comentarios de TikTok y eso,
empiezan a tirarle a los refrescos.
Deja de consumir cosas que no son buenas para tu cuerpo,
el exceso de azúcares, etc. y vete por un tema de proteínas.
Y luego, para mí, un golpe de suerte o creemos que es un golpe de suerte,
porque coincide un brinco de ventas muy importante de esta proteína
cuando viene toda la moda, te acordarás de tres o cuatro meses,
donde Osempic se volvió una moda brutal en todo el mundo.
Este medicamento enfocado a combatir la diabetes,
pero que mucha gente lo empezó a utilizar para bajar de peso.
Entonces, te recomendaban cambiar tu tipo de dieta a hacerla alta en proteína.
Exactamente. Precisamente Osempic ha estado muy de moda
y lo que te promueven es que ya hoy se usa solo para bajar de peso,
lo que te promueven es que vayas con productos altos en proteína.
Ahora, aquí viene lo interesante.
Ha generado un montón de ventas.
Entonces dices, qué buena noticia para Coca-Cola, maravilloso.
Hay algo bien interesante.
Cuando ellos compraron y invirtieron mil millones de dólares,
hicieron un acuerdo en el que en los siguientes cinco años,
2020 a 2025, iban a ir haciendo pagos dependiendo del desempeño
y el resultado que tuviera el producto.
Se calculaba en 2020 que además de los mil iban a pagar 320 millones de dólares adicionales
al llegar al 2025 por las ventas que tenían estimadas.
Pues resulta que en 2025 con lo que están vendiendo,
en lugar de vender o lo que les va a costar extra, no son 320 millones de dólares,
le va a costar alrededor de 6 mil millones de dólares extras.
Con lo cual va a llegar a que si ponemos los mil al inicio,
más los 6 mil que le va a costar,
estamos hablando que Fair Life es la compra más grande que ha hecho Coca-Cola
en la historia desde 1800 y cacho que existe esta marca.
Pero bueno, aunque tengan que pagar 7 mil millones de dólares,
más o menos, le va a convenir.
Porque a ver, si la tendencia va hacia allá a que dejemos de consumir
productos altos en azúcares, gaseosas, etcétera,
y a productos mucho más sanos, pues creo que fue buena estrategia, ¿no?
Sí, a ver, le va a convenir.
En el corto plazo lo que va a pasar es que, a ver, tú en ingresos
te vas a ver mucho mejor de alguna manera,
aunque todavía no representa tanto en ingresos,
pero tienes un gasto que en las utilidades desde luego que no va a ser tan benéfico.
Ahora, ¿por qué no se mueve la acción?
Yo creo que hay varios aspectos por los que no se mueve, que son los desafíos.
Tienen todavía mucha dependencia de los refrescos, 69%.
Hay impuestos y restricciones a los refrescos, ¿no?
Demandas, ya salieron demandas de Fairlife que maltrataban vacas.
Entonces, tuvieron que pagar ahí una lana de demandas.
La empresa Coca-Cola necesita muchos Fairlifts para que la gente le crea
y entonces la acción verdaderamente explote.
O sea, principalmente creo que el que estén tan concentrados en una bebida
que todavía es el refresco, no da para que la acción crezca lo suficiente.
Fairlife es un caso de éxito, pero necesitarían otros tres o cuatro
para que entonces despegará la acción.
Creo que van por buen camino, ¿no?
Van por buen camino.
Yo ya quiero probar la leche, ¿no?
Ojalá la encontremos en algún lugar pronto que llegue a México.
Entonces, bueno, pues ese es el resumen.
Si ustedes ya la probaron, escribanos en redes sociales.
Sí, justo.
Platíquenos si la conocen, si la han probado y qué opinan.
Para platicar del tema.
Pues ya se nos acabó el programa, Jo.
Sí, nada más recordarles rapidísimo a la gente, muy, muy importante.
El patrocinador de este programa, Finamex, que en este momento vayan.
Ya lo dijo Montse hace rato, es un buen momento para ahorrar,
pero sobre todo un gran momento para invertir.
Descarguen la aplicación de Finamex.
Vayan ahorita a la tienda de su preferencia.
Y una vez que la descarguen, pongan el código noche de negocios,
poniendo el código noche de negocios, que lo tenemos aquí en pantalla,
recibirán en su primera inversión el 11% de rendimiento seis a tres meses,
el 11, 50, 16, 6 meses en CETES.
Entonces, háganle caso a Montse.
Ella sí que sabe, sí que sabe.
Descarguen la aplicación y pongan el código noche de negocios
para que se vuelvan y pasen de ahorradores a inversionistas.
Y pues sí, se nos acabó con Fairlife, con Happy News, con Sad News.
Sad News, gracias a Montse.
Pero se nos acabó el programa.
Pero gracias, Jos, fue un gusto estar contigo este lunes de Noche en Negocios,
lunes invasivo y un gusto estar con todos ustedes.
Gracias por acompañarnos un lunes más.
Nos vemos la próxima semana a las nueve de la noche en vivo
por Grupo Fórmula Noche en Negocios.
Yo soy Susana Sainz.
José Antonio Esquerra, un gusto que hayan estado con nosotros.
Adiós.