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Antonio Esquerra y Maca Riba
adéntrate en el fascinante
universo de los negocios
presentado por China Mex
Casa de Bolsa
buenas noches bienvenidos otra vez a noche de negocios
antes de darle la bienvenida porque siempre bailas cuando
va a empezar el programa y me va la señora por acá
es que hay que lanzar energía positiva al centro de esta mesa
porque son las nueve y media de la noche y yo normalmente me durmo a las ocho y media
entonces yo ya estoy after hours ahorita entonces necesito como esa energía de
la próxima vez a ver si la grabamos en su bailecito previo
bueno soy José Antonio Esquerra y me encanta que estés otra vez con nosotros
Macarena Riba ya habló ya la presentamos buenas noches Maca que bueno que estás con nosotros
muy contenta síganos en redes sociales
arroba jion bajo
Esquerra y arroba soy Maca Riba
y al patrocinador oficial del programa
Casa de Bolsa Finamex en arroba Finamex CBCB de Casa de Bolsa
vamos con más información
Cuéntame de negocios
mi sección favorita cuéntame de negocios
estoy lista para que nos platiques de la bebida más centennial
que existe y cómo le está como dando un guamazo a Gatorade
traída a ustedes por José Antonio Esquerra ahora generalmente tú platicas esta parte
ahora estoy lista para grillarlo con preguntas desde que empiece
sabes que que a ver estoy sacando parte de algo que yo no entiendo y por eso yo quise traer este tema
a ver si yo te voy a platicar lo que investigue pero sino que la gente nos comenta en redes sociales
qué pasa con esta bebida esta bebida se llama Prime
no sé si la conocías antes de preparar esta sección o no la habías escuchado
no o sea la había escuchado porque tú estabas muy preocupado que tus hijos querían consumir esta bebida
y estuve haciendo una investigación en el campo digamos que le pregunté a mi sobrino
estoy preocupado porque a ver estaba preocupado porque la querían consumir en algún momento
porque tiene un tema de cafeína que ahorita vamos a platicar pero estoy más preocupado por entender
qué pasa con esa bebida de entrada hoy un Gatorade cuesta no sé 18 o 16 y 7 pesos
esta bebida cuesta 50 pesos por los mismos 500 mililitros y hay una locura
mis hijos ruegan todos los días los premios por portarse bien me piden que sea la bebida Prime
yo no entiendo porque te voy a dar un poquito el contexto de Prime
para que vayamos desmenosando no Prime es una bebida hidratante que en un principio nace con un tema de cafeína
o sea hidratante plus cafeína como un tipo Red Bull te daba un poco de rush no entonces era como para atletas
que querían tener ese rush después de un entrenamiento ahora tienen una línea de solamente bebida hidratante
lo más interesante es que aquí hay ayúdame dos youtubers influencers o como se llame muy famoso son los logan Paul
y el otro es Kai Sight que son raperos boxeadores luchadores
o sea logan Paul porque para entender el contexto creo que logan Paul es el creador el segundo creador más popular de youtube
yo diría que el primero es MrBeast y el segundo es logan Paul y estos dos y KSI también han hecho muchísimas marcas
que se basan en esta fama que tienen ellos y son creadores muy populares con niños
ok ahora no han hecho ellos o sea atrás de ellos en realidad no son ellos los dueños
han con su imagen construido una marca gracias a ellos atrás de esta marca hay algo que se llama Congo Brands
que se dedica a temas de bebidas hidratantes en general Congo Brands que es de Max Clemons y Trace Tigger
que tienen otras marcas como 3D, Alain Inou, puras bebidas energéticas
Prime ya patrocina al Barça, patrocina al Bayern Munich, al restaurante Maple Leafs, patrocina NASCAR
el chiste es que Prime en Estados Unidos se ha ido metiendo de manera importante
generan ingresos de 600 millones de dólares por año
han vendido 1.200 millones de botellas desde que salieron y es la bebida hoy es la bebida hidratante más vendida en Walmart
por encima de bebidas como Gatorade de PepsiCo o Powerade etc.
que justo lo tocamos un poco en el programa pasado con el tema del NECACSA de lo importante que es la marca personal
y las marcas que se construyen encima de esta marca personal aunque ni siquiera la marca sea de Logan Paul y KSI
aunque ni siquiera la marca sea de estos dos pero un operador se puede colgar de estos dos marqueteros
para crear lo que han creado con esa bebida es una locura que a ver cuánto tiempo lleva Prime existiendo
dos, tres años y ya está vendiendo más que Gatorade en Estados Unidos en Walmart es una locura
obviamente estos youtubers les dan participación creo que tienen alrededor del 20%
pero lo importante es que a través de ellos llegan al segmento al que quieren llegar
y el tema de las redes y del ser influencer puede llegar a donde tú quieras
tú dices que están muy enfocados ahí si tú me orientas a niños a jóvenes me imagino
si o sea tienen mucho como este contenido muy de entretenimiento y ya Logan Paul como que es boxeador
y hace estas peleas con KSI que a mi entra la discusión que es lo que estábamos diciendo
se me hace un poquito como rosa en la línea de lo poco ético que un creador que sabe que la mayoría de sus espectadores son niños
pero no promueva una bebida que entiendo que hay una que solo es hidratante
pero al final hay otra bebida que es con cafeína y esa bebida hidratante tiene mil colorantes y saborizantes
y dice que no hay azúcar es etcétera Prime nació con la bebida con cafeína primero iba a otro segmento
pero el caso que yo agarré mis hijos de 10 y de 7 años que son los que me arruigan porque les compro
les dije a ver qué les gusta mi hijo grande niño de 10 años lo primero que me dijo es que es popular
y lo segundo me dijo sabe rico y mi hija lo que me dijo primero es que me hace fuerte y rápida
ella lo usa mucho los deportes me hace fuerte y rápida y lo segundo que me dijo es que es popular
me recuerda un poco al su momento Starbucks todos con el vasito o al Red Bull que con la cafeína medio prohibido
y los niños lo traen en el recreo y entonces todos quieren tenerlo más que porque todos me refiero a mis hijos de esa edad
más que porque te hidrate porque sepa rico pues porque el de al lado lo trae y eres popular
que está viendo un poco el caso de Electrolip que fue un rebranding muy loco porque de pasar de un espectacular que dice
tengo diarrea a pasar a un a un drink que dice como hago ejercicio está ese rebranding estuvo muy fuerte
es un buen punto y hoy está posicionado competiéndole a gatores es muy cool yo tengo una amiga que vino de Australia
y a los dos días de estar en México me dice oye pero que Electrolip aquí es una bebida como cool y yo dije sí
todo mundo traía entonces es lo mismo pero para niños si que para mí son los cinco puntos estratégicos de esta marca que la han llevado a ser exitosa
por lo menos de lo que vi en Estados Unidos y lo que leo un poco en México entendiendo a mis hijos mis hijos están condicionados
a que se portan bien una semana les compro uno por semana no por codos sino porque les tengo que vender algo algo cool me explico no
entonces a ver el primero en lo primero que creo es que están en un inicio se apalancaron en la escasez
entonces como hay escasez nada más un niño de la escuela lo trae o nada más un joven en Estados Unidos lo trae
eso lo han hecho muchas marcas no el segundo al inicio tuvieron un fit perfecto entre Logan Paul que es boxeador que está fuerte
que se tiene que hidratar una bebida con cafeína medio controversial con el segmento al que querían ir que era de gente más de 18 20 años
el tercer punto es que estos dos influencers cuando tú recibes comerciales lo ves a través de una televisión
hacía hace 10 años ellos son dueños de una televisión porque porque su canal de youtube llega a mucho más gente de la que tú te imaginas
no el cuarto punto la controversia genera interés los de prime tienen algunas demandas porque su mercado objetivo al que se supone que van que
es de jóvenes no es el real y su publicidad va a gente más joven yo estoy de acuerdo con esa demanda es una demanda porque le estás metiendo
o promoviendo cafeína no alguien no en ese sentido tiene algunas demandas porque dicen que la bebida con cafeína tiene el equivalente
cinco tazas de café hay otra que dice que tiene alarmantes niveles de compuestos químicos pero bueno la controversia genera interés y el quinto punto
los compradores presumen en redes sociales que tienen un primer están disfrutando y el de al lado no y entonces nos regresamos al punto número uno
en donde hay escasez en donde el influencer es perfecto entonces se hace con un círculo perfecto a ver en los tiktok que vi sale
sale hasta peso pluma si sale peso pluma recibiendo referente de chamacos y además que ya están llegando te digo un mercado latino
se están expandiendo y gopes o pluma yo creo que ya es internacional vamos a hacer un cuento de negocios de peso pluma super internacional super internacional
pero bueno trae el el como un collar de prime entonces si me llama la atención hasta donde han llegado y si lo gan por eso un hecho es un genio del
más en contenido padre yo estoy viendo algunos tiktok muy revisen ustedes la vez que hacen contenido padre y fíjate te traigo una sorpresa
vamos a probarlo por ni siquiera si está bueno si no les importa que al aire vamos a ver si es de cual prefieres para que digamos si por lo menos está rico
estos es como los escogieron mis hijos porque además hay un tema de branding que es claro primero siento que si está muy pensado para retailers
es a supers walmart etcétera porque esto llama muchísimo la atención la verdad está bonita la botella está muy bonita te invita a consumirlo
ok me preocupa que me pase algo no dice cafeína mira aquí dice si cuesta 49 y 90 libre de gluten y no contiene cafeína ya desde ahí me cayeron mal
porque porque tienen que ser libre de gluten porque porque una bebida energética tendrá gluten vamos a ver a que cual es la opinión yo ya probé alguno
vamos a ver cuál es la opinión de macar en arriba a ver si por lo menos está rico
que te parece si está bueno si es dulcísimo no a ver yo probar este
estamos ahí en la cabina para que no está dulcísimo como está bueno esto como te va a hidratar es como echar una paleta de
dulce tal cual me parece que está malísimo verdaderamente pero maca debemos concluir lo que yo creo es que una estrategia de marketing
adecuada pero si sobre todo si tu estrategia de marketing pela me deja de ver la bebida por todo si tu estrategia de marketing está en la línea entre lo gris y no
con lo con lo con lo prohibido y no y sabes capitalizarlo a través de gente que lleve el producto o el segmento objetivo al que ibas o uno inferior
te va a dar un éxito pero pero además sobre todo si lo haces con influencers de ese tamaño que pues desde luego llegan a un montón de gente
creo que falta un ingrediente secreto en esa receta que este tipo de marketing y de bebidas y de este tipo como de
te doy cosas polémicas pero te doy algo que no es saludable sólo funciona en América en Latinoamérica y en Estados Unidos porque esto obviamente
también tienes que basarte en una sociedad un poco sola con mucha soledad que quieren seguir a logan por hasta el fin del mundo
esto en Europa no pega jamás conclusión te gustó no te gustó porque está bueno el sabor no me lo acabaría
tenemos tu atención es por eso que este espacio es perfecto para que tu producto o servicio sea conocido por millones de personas que se
encuentran en este momento en su casa su oficina o en su automóvil aprovecha y anúnciate con nosotros somos rss.com y tenemos un paquete justo
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noche de negocios con la guía de José Antonio Esquerra adéntrate en el fascinante universo de los negocios presentado por Finamex casa de bolsa
estamos en vivo si aunque sea puente aquí estamos talacheándole para que tú tengas la mejor información para la que la tengas a la mano muy
bien acelerada y bien digerida como nos gusta hacer siempre en este programa hoy ya te había contado que vamos a tener diferentes invitados o invitadas en lo que resta del año hasta que
empiece la nueva temporal 13 de enero y tengo alguien que ya conoces de muchos programas que nos has hecho muy buenos comentarios ella es monse aldave monse aldave muy buenas noches
en el año. Muy bien, muchas
gracias, saludos a todos que
están en su casa viéndonos. En
el puente, pero listos para
empezar la semana corta. En el
puente, quiero pensar que todo
está viendo el programa, que no
está viendo el Monday Night
Football, que no está viendo
nosotros. Hemos recibido muy
buenos comentarios, dicen que
lo explicas muy digerido, con
una sonrisa, lo cual a lo
mejor yo no hago, pero tú
siempre con una sonrisa.
Entonces, buenos comentarios.
Bueno, de nuevo, te agradecemos
por estar aquí otra vez en
Oche Negocios. Como siempre,
te decimos que nos sigan en
redes sociales, a mí como
siempre, a arroba Monoriel, y
sigan invitando, yo me encanta
de estar aquí. Bueno, síganla,
síganla en sus redes sociales,
como siempre, que sigan al
patrocinador de este programa,
que es Casa Bolsa Finamex, en
arroba Finamex CBE, CBE de Casa
Bolsa, y aprovecho para decirte
que tiene eh Finamex nueva
promoción, poniendo el código
noche de negocios, cuando tú
descargues la aplicación en
donde puedes convertir en
inversionista, ahorrar, invertir,
comprar acciones, etcétera,
cuando descargues la aplicación,
en tu primer negocio, en tu
primera inversión, que sea a
treinta días, vas a recibir con
este código promocional, una
tasa, un rendimiento del doce
veinticinco, y si lo haces a
noventa días, vas a recibir el
doce cincuenta. Entonces,
invito a que descargues la
aplicación y pongas el código
noche de negocios. Gracias que
nos ves en esta red noticiosa
de Grupo Fórmula, la más
importante de este país, y sin
tanto rollo, nos vamos, yo
creo que a la noticia
económica más importante del
día, es que vamos con la
noticia económica de la
economía.
Entendiendo la economía, yo ya
no veo esta sección, sino nos
acompaña Monce, ya la hiciste
tú, ya esta sección, ¿No? Ya.
Ya le vamos a poner tu nombre.
Está bien. Yo entiendo la
economía. Se están tardando.
Quiero ver mi foto. Por Monce,
Rataldave, tu foto, la ponemos,
¿No? Me parece perfecto. Oye,
Monce, hay un tema
importantísimo que se se dio la
noticia el viernes, que tiene
que ver con el paquete
económico, que es muy importante,
pero también muy técnico, muy
complicado, seguramente ya la
gente que sintonizó Grupo
Fórmula durante todo el día,
estuvo escuchando la noticia,
lo que me gustaría, Monce, es
que nos lo expliques, nos lo
expliques con peras y manzanas,
a ver, ¿Qué qué qué es el
paquete económico? ¿Para qué
sirve? ¿Cuál es la importancia
del paquete económico? Y
después, si estás de acuerdo,
nos metemos a los números y a
la noticia ya cruda de los los
números que salieron y la
información que salió. Perfecto.
Entonces, ¿Qué es lo importante
que sucede en materia de
política fiscal? ¿Y qué es el
paquete económico? Pues,
básicamente, es un mapa, una
guía de ruta, por la cual, todo
el siguiente año, el ejercicio
fiscal dos mil veinticinco, va a
delinearse. Entonces, ese nos
dice, ¿Qué supuestos macros se
van a utilizar? ¿No? Y para ellos
se hacen cálculos de cuánto
dinero va a ingresar a las arcas
de gobierno, de dónde van a
provenir esos ingresos, y una
vez obtenidos esos ingresos,
¿Cómo se va a distribuir el
gasto en los distintos sectores,
¿Cómo se va a distribuir? El
paquete económico implica tanto
los ingresos como los gastos de
todo el gobierno, solo los
gastos, solo el porque vi en
todas las noticias que todo
mundo se enfocó y tuvo que ver
con cómo se va a asignar el
presupuesto y la parte de
gastos, pero el paquete
económico como tal implica los
dos, tanto ingresos como gastos.
Es así. De hecho, tres
documentos importantistas.
Entonces, el paquete económico
comprende tres documentos. El
primero es el criterio de
políticas económicas, de
política económica, y ahí es
donde se comparten las
proyecciones y las proyecciones
que hace el gobierno de
crecimiento del PIB, del tipo
de cambio, de inflación, del
precio del petróleo, etcétera.
El segundo gran documento es la
iniciativa de la ley de ingresos
de la federación. Aquí es
donde te dice cuánto dinero va a
recibir el gobierno y de qué
fuentes, si viene de deuda, si
viene de impuestos, de
derechos, de pagos
extraordinarios, etcétera. OK.
Y el tercer gran documento es
el proyecto del presupuesto de
ingresos de la federación.
¿Cuál es el volumen de dinero,
cuál es el volumen del gasto
que el gobierno tiene para
asignar a los distintos
sectores e instituciones? O sea,
básicamente te dice cómo se va
a distribuir el gasto todo el
próximo año. ¿Cómo se lo va a
gastar ahora? Entiendo que como
en toda familia, o sea, si
hablamos de una economía
familiar, ¿no? Tú tienes
ingresos, tienes gastos. Si tus
gastos son mayores que tus
ingresos en términos de política
fiscal, se llama déficit, ¿qué
es? Es un déficit, lo cual
implica que México, como en una
familia, si tienes más gastos
que ingresos, tienes que salir
en deudarte. El déficit,
corrígeme si lo digo mal, salió
o parece que va a cerrar en
dos mil veinticuatro con el
cinco punto nueve por ciento,
que es el déficit en relación
al PIB, el cinco punto nueve
por ciento en relación al PIB,
y el dos mil veinticinco está
proyectado al tres punto nueve.
Sí. Correcto. Hay nada más una
pequeña corrección, o sea,
todo es muy técnico, está el
déficit presupuestario que es
tal cual lo que tú dices,
¿qué es lo que tú estás
hablando? Es la medida más
amplia de déficit que para los
nerds, estos son los
requerimientos financieros, ¿no?
Los RFCP. Para los nerds, dijo
Montse. El déficit más amplio.
Pero es el que importa, ¿no?
El más amplio, el que el que
mete muchas cosas más allá de
solo el gobierno federal, ¿no?
El que mete Pemex, Efe, Banca
de Desarrollo, el IPAP. Ya todo
junto. Ahora, cinco punto nueve
por ciento, según lo que
platicábamos en el corte,
Montse me comentaba que no se
ha visto un número tan,
bueno, tan malo de déficit en
relación al PIB, según yo,
desde el error de diciembre con
Carlos Salinas de Gortario. O
sea, hay un reto importante
para quien está recibiendo la
economía, bueno, en general, la
presidencia en general, aunque
no depende de ella totalmente,
¿no? Sino del secretario de
Hacienda, pero no se ha vivido
un cinco punto nueve por ciento
históricamente. ¿Qué implica
esto? ¿Es bueno, es malo? ¿Cómo
nos lo explicarías? Es un
déficit muy alto que no se
puede ver. Ahora, creo que como
tú lo dijiste muy bien, en
cualquier familia, negocio, la
deuda es mala, no
necesariamente, depende del uso,
¿no? A dónde se destina. Si tu
deuda se usa o se destina para
un uso productivo para la
inversión en infraestructura, en
tipos, pues cualquier proyecto
que te rinda a un futuro,
mayores ingresos, entonces, eso
es una deuda bien adquirida, ¿no?
Una buena deuda. Pero si tú
estás haciendo un gasto, tú
haces tu gasto del día a día, tu
súper, tu colegiatura, ahí es
donde lo estás haciendo mal,
¿no? Lo mismo pasa en la
economía de México, existe una
cosa en la constitución que se
llama la regla de oro, en donde
la deuda que se está adquiriendo
debería ser menor al gasto en
inversión. Entonces, si yo en
la economía familiar, si de mi
deuda destino un porcentaje,
bueno, agarro, me hago de deuda
para pagar, por ejemplo, una
maestría. Claro. Que después me
pongo bien adquirida. Si la
deuda, a lo mejor tú todavía
estás en edad, me la gasto en
el antro, pues fue, o sea, le
pegué a mi tarjeta de crédito,
pues fue una deuda mal adquirida
porque eso no va a producir.
Ahora, ¿cómo está México en ese
sentido? Porque tú hablaste ya
de lo que está en la
constitución, la deuda de
México, ¿se va a un gasto bueno,
¿se va a un gasto malo? ¿qué
cómo está ahí el tema? Sí. Ahí
nomás déjame hacer rewind. El
nivel es importante, ¿no? Porque
si yo te digo, yo adquirí cien
mil pesos de deuda, uno se
asombra, pero yo te digo, no,
yo adquirí cien mil pesos de
deuda porque me quiero ir a
estudiar una maestría, un
doctorado, a adquirir cien mil
pesos de deuda porque quiero
la tele más nueva, porque quiero
este, ¿no? Ropa, ese viaje, y
pagar mi Uber Eats. O sea, no
es el monto per se lo que
preocupa, sino el destino. OK.
¿No? Y pensando en esto, sí,
realmente el gasto de capital,
el gasto de infraestructura en
México está bajando en un
momento en el que la deuda,
pues no está disminuyendo tanto,
pero el gasto malo ha crecido.
El gasto no productivo está
creciendo. Se está destinando.
El gasto. Se está destinando a
gasto. Corriendo. Se deberá
ser, es muy colay. Bueno, el
gasto malo en este país está
creciendo, pero a ver, tampoco
hay que espantarnos, ¿no? No lo
estoy diciendo como algo grave,
a ver, si si al final de
cuentas, el gasto bueno produce
mucho y el gasto malo después
se contiene de alguna manera
porque recordemos que al final
estamos en una transición de
la deuda, ¿no? Y pues el el
último año, en año electoral,
también las deudas de políticas
y muchas otras cosas crecen.
Entonces, tampoco nos tiene que
espantar, pero el gasto malo
hoy está creciendo. Esa es una
realidad, ¿no? Entonces, déjame
nada más ahí jugarle a la a la
abogada de la o poniéndome el
otro lado. Uno podría decir,
si el gasto que se está
destinando en mayor proporción
es el gasto social, ¿no? Alguien
puede decir, también es puede
ser inversión en personas, ¿no?
No, no, no, no. No, no, no.
OK. Ahí lo digo. Coméntenlo,
discútanlo ustedes.
Discútenlo. Este Montse sabe un
montón, pero es bien política,
bien, pero deberías dedicar ahora
a algo de la política. No, no,
no, no, no. Yo al contrario,
no me meto en eso. OK, ¿qué
más destacarías del tema del
paquete económico? Entiendo que
hubo algunos escenarios bastante
optimistas, ¿no? Que viene el
mismo paquete, eso que que
comenzarles. Como te decía, el
primer documento es el de
criterio de política económica
que es básicamente donde se
puede ver, ¿no? Lo que se va a
hacer, que se va a seguir el
próximo año. Lo primero que
hace es estimar estas
variables macroeconómicas y
porque esto es muy importante,
porque los supuestos que haga
la Secretaría de Hacienda, eso
es, digamos, la base sobre la
que proyectan ingresos, sobre
la que proyectan gastos, sobre
la que proyectan déficits,
deuda, etcétera. Entonces, si
tus supuestos están mal, ¿no?
Ya sea del lado optimista, del
lado de gasto, y de variables
de razón, por ejemplo, deuda
PIP, déficit, ¿no? Como
porcentaje del PIB, van a
variar. Entonces, eso es súper
importante. Este escenario
optimista, positivo, para darle
una buena cara, en general, a
los inversionistas, de eso a que
se cumpla, pues, probablemente
en algunos aspectos va a estar
lejos, leía que, por ejemplo,
el tipo de cambio lo ponen en
dieciocho setenta, no sé si va
a estar ahí o no, el
crecimiento, me decías
alrededor. Entre dos y tres,
pero. Entre dos y tres.
Entonces, si es optimista, no
más de que me decirles que
usualmente esos esas
estimaciones son optimistas.
Pues, siempre es un gusto
tenerte en noche negocios,
siempre es un gusto que me
acompañes, Monce. Un gusto que
me invites. Esperemos que
regreses. Y acuérdense de
mañana, si se perdieron algo,
buscarlo en YouTube.
Acuérdense también de buscarlo
en Spotify, que ya lo pueden
encontrar, por si no te da
tiempo, puedes escuchar el el
podcast y ahí verlo, y que no
te pierdas el treinta de la
noche en Telefórmula, en el
ciento tres punto tres de FM, en
YouTube, y en Spotify,
tendremos varias sorpresas, y
el tres enero no se pierdan la
segunda temporada. Monce, un
gusto, buenas noches a todos,
nos vamos, esto fue noche de
negocios, te voy el siguiente
lunes.
Noche de negocios. Con la guía
de José Antonio Esquerra,
adéntrate en el fascinante
marketing violin pero por
esta fue una producción de Grupo Forula