1
00:00:00,000 --> 00:00:03,920
察ы.

2
00:00:13,020 --> 00:00:20,440
31

3
00:00:20,440 --> 00:00:25,980
este programa ha sido realizado

4
00:00:22,040 --> 00:00:25,980
por Dinamets, casa de Bolsa

5
00:00:31,960 --> 00:00:35,320
Lunes nueve treinta de la

6
00:00:33,460 --> 00:00:36,820
noche, bienvenidos a noche de

7
00:00:35,400 --> 00:00:38,360
negocios, te saluda con mucho

8
00:00:36,900 --> 00:00:39,460
gusto, José Antonio Esquerra,

9
00:00:38,420 --> 00:00:40,460
y como siempre, como todos los

10
00:00:39,520 --> 00:00:42,860
lunes, nos da muchísimo gusto

11
00:00:40,540 --> 00:00:44,340
que estés con nosotros, nos da

12
00:00:42,940 --> 00:00:45,640
alegría, debo confesar, hoy, hoy

13
00:00:44,400 --> 00:00:46,840
tuve un día, Maca, ahorita te

14
00:00:45,700 --> 00:00:48,340
presento, que debe ser un, un

15
00:00:46,900 --> 00:00:49,980
día de puro coraje, hoy hice

16
00:00:49,980 --> 00:00:52,920
una receta, sin duda es este,

17
00:00:51,420 --> 00:00:53,960
así es que ahorita nos vamos a

18
00:00:52,980 --> 00:00:55,020
poner de buenas. Macarena.

19
00:00:54,020 --> 00:00:56,520
Buenas noches. ¿Te hace falta

20
00:00:55,080 --> 00:00:57,920
alinearte los chacras? Eso es

21
00:00:56,580 --> 00:00:59,720
lo que te hace falta en tu vida.

22
00:00:58,000 --> 00:01:01,320
Yo tuve un gran día porque en la

23
00:00:59,800 --> 00:01:03,000
mañana me alineé los chacras,

24
00:01:01,400 --> 00:01:04,200
me hice una sanación, y me

25
00:01:03,060 --> 00:01:05,900
siento como una persona nueva,

26
00:01:04,260 --> 00:01:07,400
yo soy Macarriba, bienvenidos a

27
00:01:05,960 --> 00:01:08,940
este programa, noche de

28
00:01:07,460 --> 00:01:10,500
negocios. Yo no sé cuando

29
00:01:09,000 --> 00:01:11,940
hablas en serio y cuando no.

30
00:01:10,580 --> 00:01:13,000
No, esto es cien por ciento

31
00:01:12,000 --> 00:01:14,740
en serio. Yo siempre hablo

32
00:01:13,080 --> 00:01:16,240
en serio. Y tantas prácticas

33
00:01:14,800 --> 00:01:17,940
que deberíamos hacer un bloque

34
00:01:16,320 --> 00:01:19,520
completo de las este prácticas

35
00:01:19,520 --> 00:01:23,480
que deberíamos hacer. De la

36
00:01:20,980 --> 00:01:24,920
sanación energética. Por Maca

37
00:01:23,540 --> 00:01:26,380
arriba. Ándale, apúntalo. De una

38
00:01:24,980 --> 00:01:27,380
vez. ¿Está bueno? Para hacerlo.

39
00:01:26,460 --> 00:01:28,520
Pues por lo menos con todas las

40
00:01:27,460 --> 00:01:30,160
pruebas y cosas que has hecho

41
00:01:28,580 --> 00:01:31,860
extraña sería una buena idea.

42
00:01:30,220 --> 00:01:33,320
Tengo mucha mucha idea de cómo

43
00:01:31,920 --> 00:01:34,360
se hace negocio en ese mundo.

44
00:01:33,400 --> 00:01:35,920
Muy bien, en fin, nos da mucho

45
00:01:34,420 --> 00:01:38,060
gusto que estés con nosotros en

46
00:01:36,000 --> 00:01:39,160
un programa llamado noche de

47
00:01:38,140 --> 00:01:40,560
negocios, patrocinado por Casa

48
00:01:39,240 --> 00:01:42,060
Bolsa Finamex, y como siempre,

49
00:01:40,640 --> 00:01:44,940
te invitamos a que nos sigas en

50
00:01:42,140 --> 00:01:46,940
redes sociales como arroba JA

51
00:01:45,000 --> 00:01:48,480
guión bajo izquierda, Esquerra

52
00:01:48,480 --> 00:01:52,360
y el de mi compañero, soy Maca

53
00:01:50,060 --> 00:01:53,960
Arriba, el de mi partner. Yo ya

54
00:01:52,420 --> 00:01:55,500
tengo muchos followers, denle

55
00:01:54,020 --> 00:01:57,900
followers. Yo no tengo ninguno.

56
00:01:55,560 --> 00:01:59,200
Por favor a él. Pero bueno,

57
00:01:57,960 --> 00:02:00,360
síganme, con sobre todo a mí,

58
00:01:59,260 --> 00:02:02,360
sabes que me gustaría más que

59
00:02:00,440 --> 00:02:03,900
nos comentaran. Como oye, vi

60
00:02:02,440 --> 00:02:05,800
este tema, supe que quebró tal

61
00:02:03,960 --> 00:02:08,280
empresa, vi que compraron tal,

62
00:02:05,880 --> 00:02:09,380
como temas, o sea, el el

63
00:02:08,340 --> 00:02:10,840
follow no, digo, es importante,

64
00:02:09,440 --> 00:02:12,380
pero que nos comentaran cosas,

65
00:02:10,900 --> 00:02:14,820
creo que sería divertido y

66
00:02:12,440 --> 00:02:16,420
haría muy muy rico el mucho más

67
00:02:14,880 --> 00:02:17,380
rico el programa, ¿No? Hoy

68
00:02:17,380 --> 00:02:19,720
vamos a ver si nos quedan

69
00:02:18,320 --> 00:02:20,780
en la dupla pantalla, porque al

70
00:02:19,780 --> 00:02:22,660
mismo tiempo estamos en vivo en

71
00:02:20,860 --> 00:02:23,860
Instagram. Ah, muy bien, no

72
00:02:22,720 --> 00:02:25,820
sabía. Saludo a toda la gente

73
00:02:23,920 --> 00:02:27,320
que está en Instagram. Y un

74
00:02:25,900 --> 00:02:28,420
saludo a toda la gente, desde

75
00:02:27,400 --> 00:02:30,400
luego, a la gente que nos

76
00:02:28,500 --> 00:02:32,260
escucha en el ciento tres punto

77
00:02:30,460 --> 00:02:34,400
tres, en Telefórmula, en YouTube,

78
00:02:32,340 --> 00:02:36,340
y mañana estará disponible el

79
00:02:34,460 --> 00:02:37,400
de Spotify, y como siempre,

80
00:02:36,400 --> 00:02:38,740
invitarlos a que sigan a

81
00:02:37,460 --> 00:02:41,300
Finamex, Casa de Bolsa en

82
00:02:38,800 --> 00:02:42,800
arroba Finamex, CB, y vámonos

83
00:02:41,380 --> 00:02:43,880
rápido, porque luego, por mucho

84
00:02:42,880 --> 00:02:45,180
chacoteo, no nos da tiempo, si

85
00:02:43,940 --> 00:02:46,540
nos sobra tiempo al final, que

86
00:02:46,540 --> 00:02:50,180
nos vamos a dar una gran

87
00:02:47,940 --> 00:02:54,680
información. Aterrizando las

88
00:02:50,240 --> 00:02:54,680
finanzas

89
00:02:54,920 --> 00:02:57,260
Siento como que hoy cambiamos

90
00:02:56,180 --> 00:02:58,760
los roles y el aterrizando las

91
00:02:57,320 --> 00:03:00,260
finanzas lo vas a llevar tú y

92
00:02:58,820 --> 00:03:01,760
el Cuéntame de Negocios lo voy

93
00:03:00,320 --> 00:03:04,960
a llevar yo. Me atreví a decir

94
00:03:01,820 --> 00:03:06,460
la sección del programa de hoy

95
00:03:05,020 --> 00:03:09,040
de Aterrizando las Finanzas va

96
00:03:06,520 --> 00:03:12,240
a ser mía. Y el reto. Me duele

97
00:03:09,100 --> 00:03:13,840
decir que. Ajá. Me gusta más

98
00:03:12,300 --> 00:03:15,340
tu sección que la mía. Como la

99
00:03:15,340 --> 00:03:18,340
que me gusta más Cuéntame de

100
00:03:16,940 --> 00:03:19,780
Negocios. Sí. Me duele decir que

101
00:03:18,420 --> 00:03:21,380
tal vez hoy tu sección sea mi

102
00:03:19,840 --> 00:03:24,280
sección favorita. OK. Pero traigo

103
00:03:21,440 --> 00:03:25,780
un tema bueno que quería tocar

104
00:03:24,360 --> 00:03:27,760
y siento que complementa lo que

105
00:03:25,860 --> 00:03:28,960
hemos hecho en varias

106
00:03:27,820 --> 00:03:30,460
ocasiones en Cuéntame de

107
00:03:29,020 --> 00:03:32,100
Negocios. Y ahí te va. Lo tienes

108
00:03:30,520 --> 00:03:33,500
aterrizar muy bien. Es el reto.

109
00:03:32,160 --> 00:03:35,060
Exacto. Súper aterrizado. Yo

110
00:03:33,560 --> 00:03:36,060
siempre aterrizo. Señoras.

111
00:03:35,120 --> 00:03:37,460
Aterrizan. De verdad está bien

112
00:03:36,120 --> 00:03:38,700
interesante. Tienes una

113
00:03:37,540 --> 00:03:40,760
empresa. ¿Es buena decisión

114
00:03:38,760 --> 00:03:42,940
buscar un crédito? Sí o no. Y

115
00:03:40,840 --> 00:03:44,200
si sí es buena decisión, cómo

116
00:03:44,200 --> 00:03:47,140
podrás hacer un crédito para

117
00:03:45,400 --> 00:03:47,940
ese crédito. OK. Súper

118
00:03:47,200 --> 00:03:48,880
importante. Ese es el ángulo de

119
00:03:48,000 --> 00:03:49,780
lo que vamos a tratar. Estoy

120
00:03:48,940 --> 00:03:51,180
seguro que mucha gente que nos

121
00:03:49,840 --> 00:03:52,640
ve está en estas circunstancias

122
00:03:51,240 --> 00:03:54,140
en la que o tiene una empresa o

123
00:03:52,720 --> 00:03:55,640
está a punto de emprender.

124
00:03:54,220 --> 00:03:57,220
Entonces, va a ser bien valioso

125
00:03:55,720 --> 00:03:58,780
lo que les puedas comentar.

126
00:03:57,280 --> 00:04:00,460
Exacto. Ahora, la pregunta

127
00:03:58,860 --> 00:04:02,080
principal es, ¿Es bueno o malo

128
00:04:00,520 --> 00:04:03,920
el crédito? Y estamos hablando

129
00:04:02,160 --> 00:04:05,620
de crédito empresarial.

130
00:04:03,980 --> 00:04:07,160
Depende. Un crédito o

131
00:04:05,700 --> 00:04:09,160
arrendamiento en una empresa

132
00:04:07,220 --> 00:04:10,660
tiene, debe de tener el fin de

133
00:04:09,220 --> 00:04:12,160
impulsar el crecimiento y la

134
00:04:12,160 --> 00:04:16,000
inversión. Tú estás

135
00:04:13,640 --> 00:04:17,600
contratando un crédito para

136
00:04:16,080 --> 00:04:19,280
pagar tus gastos corrientes,

137
00:04:17,680 --> 00:04:20,840
estás haciendo un error. El

138
00:04:19,340 --> 00:04:22,320
punto es que el dinero genere

139
00:04:20,920 --> 00:04:23,620
más dinero en el futuro, no que

140
00:04:22,380 --> 00:04:24,720
el dinero se vaya al hoyo de

141
00:04:23,680 --> 00:04:26,280
los gastos que tu negocio no

142
00:04:24,780 --> 00:04:27,880
puede soportar. Exactamente.

143
00:04:26,340 --> 00:04:29,160
O sea, un error es pagar la

144
00:04:27,960 --> 00:04:30,120
nómina. Exacto. Algo así. Y

145
00:04:29,220 --> 00:04:31,620
justo voy a dar dos ejemplos.

146
00:04:30,180 --> 00:04:33,020
OK. Uno positivo y uno

147
00:04:31,680 --> 00:04:34,620
negativo del uso de la deuda.

148
00:04:33,080 --> 00:04:38,100
Perfecto. El negativo es el de

149
00:04:34,700 --> 00:04:40,100
Sears. Sears Holding Company en

150
00:04:40,100 --> 00:04:44,200
México. En México Sears sigue

151
00:04:42,100 --> 00:04:45,600
viendo en popa y es de Carlos

152
00:04:44,280 --> 00:04:48,080
Slim y todo, risas y diversión.

153
00:04:45,680 --> 00:04:50,580
Ahora, Sears a partir del dos

154
00:04:48,140 --> 00:04:52,020
mil empieza a enfrentar serios

155
00:04:50,640 --> 00:04:53,120
desafíos. ¿Por qué? Porque hay

156
00:04:52,080 --> 00:04:54,420
demasiada competencia, sobre

157
00:04:53,180 --> 00:04:56,120
todo en el e-commerce. Ajá. Con

158
00:04:54,480 --> 00:04:58,120
Amazon y con Walmart. Sí. Y

159
00:04:56,180 --> 00:04:59,520
bajo la dirección de su CEO,

160
00:04:58,180 --> 00:05:02,020
que era en ese momento Eddie

161
00:04:59,580 --> 00:05:03,620
Lampert, dicen, vamos a

162
00:05:02,080 --> 00:05:05,020
endeudarlos. ¿Para qué? Para

163
00:05:03,700 --> 00:05:06,520
cubrir los gastos corrientes,

164
00:05:05,100 --> 00:05:08,020
incluyendo el pago de salarios,

165
00:05:06,600 --> 00:05:10,060
alquileres, y otros costos

166
00:05:10,060 --> 00:05:13,120
corrientes. El valor garrafal.

167
00:05:12,120 --> 00:05:14,620
Para invertir y para que mi

168
00:05:13,200 --> 00:05:17,500
negocio, o sea, pero explícame,

169
00:05:14,700 --> 00:05:19,060
¿Cuál era su idea? Pago mis

170
00:05:17,560 --> 00:05:21,060
gastos corrientes con deuda y

171
00:05:19,140 --> 00:05:22,600
luego, ¿Cómo voy a pagar esa

172
00:05:21,140 --> 00:05:23,940
deuda que se va haciendo una

173
00:05:22,660 --> 00:05:25,500
bola de nieve? Ese es justo el

174
00:05:24,000 --> 00:05:27,540
punto, ¿No? ¿Querían vender más?

175
00:05:25,580 --> 00:05:28,780
El punto era, él lo que creía

176
00:05:27,600 --> 00:05:30,380
y lo que creía Sears en ese

177
00:05:28,840 --> 00:05:31,980
momento es que estaban viviendo

178
00:05:30,440 --> 00:05:33,340
un mal momento del retail. Él

179
00:05:32,040 --> 00:05:34,780
no estaba viendo que el retail

180
00:05:33,420 --> 00:05:36,180
se estaba transformando para

181
00:05:34,840 --> 00:05:37,380
siempre. Entonces, en vez de

182
00:05:36,240 --> 00:05:38,580
invertir esa deuda, porque la

183
00:05:38,580 --> 00:05:41,620
deuda se va a crecimiento, se

184
00:05:39,860 --> 00:05:43,020
va a los gastos, ¿Sí? Se vamos

185
00:05:41,700 --> 00:05:44,460
a aguantar y esa es la realidad

186
00:05:43,100 --> 00:05:46,060
es que no pasó. Obviamente,

187
00:05:44,520 --> 00:05:47,600
las ventas empezaron a

188
00:05:46,120 --> 00:05:49,700
disminuir, Sears se declaró en

189
00:05:47,660 --> 00:05:51,000
bancarrota en dos mil dieciocho,

190
00:05:49,760 --> 00:05:53,440
después de que no pudo realizar

191
00:05:51,060 --> 00:05:54,500
un pago de deuda de ciento

192
00:05:53,500 --> 00:05:56,600
treinta y cuatro millones de

193
00:05:54,580 --> 00:05:59,640
dólares. Entonces, quebró. Mal

194
00:05:56,680 --> 00:06:02,540
uso de la deuda, el el la razón

195
00:05:59,700 --> 00:06:04,520
de ventas a deuda era de tres

196
00:06:02,620 --> 00:06:05,780
veces, ¿No? O sea, tenían. Tres

197
00:06:04,580 --> 00:06:07,220
veces. Tres veces las ventas que

198
00:06:07,220 --> 00:06:11,200
no se daban. La venta. Exacto.

199
00:06:08,800 --> 00:06:12,260
Y tres veces. O sea, la deuda

200
00:06:11,260 --> 00:06:14,240
era tres veces las ventas. Era

201
00:06:12,340 --> 00:06:15,940
tres veces las ventas que en

202
00:06:14,300 --> 00:06:17,940
este caso era más el enfoque,

203
00:06:16,000 --> 00:06:20,240
o sea, lo que me quiero centrar

204
00:06:18,000 --> 00:06:21,340
en estas secciones, el enfoque

205
00:06:20,300 --> 00:06:22,940
de la deuda es lo relevante, no

206
00:06:21,400 --> 00:06:24,440
tanto el monto de la deuda,

207
00:06:23,020 --> 00:06:26,220
porque muchas veces oímos

208
00:06:24,520 --> 00:06:28,480
noticias que son, Amazon está

209
00:06:26,280 --> 00:06:29,680
endeudado sesenta y siete mil

210
00:06:28,540 --> 00:06:31,180
millones de dólares y piensas,

211
00:06:29,760 --> 00:06:32,180
wow, Amazon está en problemas y

212
00:06:31,260 --> 00:06:33,620
la relés que no, no tienen nada

213
00:06:32,260 --> 00:06:35,120
que ver porque su enfoque es

214
00:06:33,680 --> 00:06:35,760
otro y ese es mi ejemplo

215
00:06:35,180 --> 00:06:37,160
positivo. Sí. Para sacar los

216
00:06:37,160 --> 00:06:40,160
deuda, no, la prueba la hacen

217
00:06:38,640 --> 00:06:42,140
muchas otras para saber si tu

218
00:06:40,240 --> 00:06:44,940
deuda es adecuada en relación a

219
00:06:42,200 --> 00:06:47,080
ventas, a evitativos, a muchas

220
00:06:45,000 --> 00:06:49,580
otras cosas. Exacto. Pero tu

221
00:06:47,140 --> 00:06:51,080
tema profundo, digamos, es no es

222
00:06:49,640 --> 00:06:52,740
malo endeudarse. No. No es

223
00:06:51,140 --> 00:06:54,340
necesariamente malo

224
00:06:52,820 --> 00:06:55,240
endeudarse. Exacto. Es, ¿Hacia

225
00:06:54,420 --> 00:06:56,520
dónde va ese dinero? ¿Cómo

226
00:06:55,320 --> 00:06:58,120
estás pensando el uso de ese

227
00:06:56,580 --> 00:06:59,480
dinero? Amazon, por ejemplo,

228
00:06:58,180 --> 00:07:00,380
tiene, como les dije, sesenta y

229
00:06:59,560 --> 00:07:02,120
siete mil millones de dólares

230
00:07:00,460 --> 00:07:03,860
en deuda. Ellos venden

231
00:07:02,180 --> 00:07:05,620
quinientos y cacho, mil

232
00:07:03,920 --> 00:07:07,100
millones de dólares. Pero es

233
00:07:07,100 --> 00:07:11,660
que es una deuda. Tecnología y

234
00:07:08,700 --> 00:07:13,100
expansión de Amazon Web Services

235
00:07:11,740 --> 00:07:14,500
que además avanza un web

236
00:07:13,160 --> 00:07:15,440
services, es el negocio más

237
00:07:14,560 --> 00:07:16,540
redituable de Amazon. Sí, la

238
00:07:15,500 --> 00:07:18,000
gente cree que es la venta

239
00:07:16,600 --> 00:07:19,400
artículos y no es la nube.

240
00:07:18,080 --> 00:07:20,940
Amazon Web Services es la nube,

241
00:07:19,480 --> 00:07:22,680
¿No? La otra es adquisiciones

242
00:07:21,000 --> 00:07:24,440
estratégicas. Por ejemplo, la

243
00:07:22,740 --> 00:07:25,920
compra de Whole Foods. Esa

244
00:07:24,520 --> 00:07:27,440
compra sí, les costó trece mil

245
00:07:25,980 --> 00:07:28,780
millones de dólares, pero la

246
00:07:27,520 --> 00:07:30,120
realidad es que les dio

247
00:07:28,840 --> 00:07:31,080
presencia física, se creó

248
00:07:30,180 --> 00:07:33,660
Amazon Fresh, entonces, ha hecho

249
00:07:31,160 --> 00:07:37,020
muy buenos movimientos con su

250
00:07:37,020 --> 00:07:41,060
empresa. No es que se haya

251
00:07:40,420 --> 00:07:43,400
comprado millones de dólares en

252
00:07:41,120 --> 00:07:44,900
deuda, pero esa deuda la tiene

253
00:07:43,460 --> 00:07:46,960
bien estructurada porque desde

254
00:07:44,960 --> 00:07:48,500
dos hasta cuarenta años. Sí. Y

255
00:07:47,040 --> 00:07:49,960
la otra es que la está usando

256
00:07:48,560 --> 00:07:51,560
para lo correcto. Entonces,

257
00:07:50,040 --> 00:07:52,900
esa es la primera parte de

258
00:07:51,640 --> 00:07:54,400
nuestro cerebro, ya la tenemos

259
00:07:52,980 --> 00:07:55,980
checada. Ahora, si tú tienes

260
00:07:54,480 --> 00:07:57,500
una empresa, cuatro señales de

261
00:07:56,040 --> 00:07:59,980
que tu empresa está lista para

262
00:07:57,580 --> 00:08:02,080
tomar un crédito. OK. Número

263
00:08:00,040 --> 00:08:04,040
uno, tu negocio no necesita un

264
00:08:02,140 --> 00:08:05,980
crédito urgentemente. Esa es la

265
00:08:05,980 --> 00:08:10,040
primera parte. Vas mal, hermano.

266
00:08:08,040 --> 00:08:11,580
O sea, lo que necesitas es OK,

267
00:08:10,120 --> 00:08:13,520
quiero expandir mi negocio y

268
00:08:11,640 --> 00:08:14,980
entonces, con calma, veo un

269
00:08:13,580 --> 00:08:16,220
crédito. La otra está rechazando

270
00:08:15,060 --> 00:08:19,320
oportunidades de negocio. Eso

271
00:08:16,280 --> 00:08:20,920
suele ser común, ¿no? Que no

272
00:08:19,380 --> 00:08:22,160
sé, necesitas inventario,

273
00:08:20,980 --> 00:08:23,600
porque la gente te está comprando

274
00:08:22,220 --> 00:08:25,860
y te estás quedando sin stock.

275
00:08:23,660 --> 00:08:26,860
Ese es un punto. La tercera es

276
00:08:25,920 --> 00:08:28,340
que necesitas modernizar

277
00:08:26,920 --> 00:08:29,560
equipos o infraestructura, lo

278
00:08:28,400 --> 00:08:31,340
que le pasó a Seas. Oye, hay un

279
00:08:29,640 --> 00:08:32,640
cambio en lo que está pasando en

280
00:08:31,400 --> 00:08:33,940
tu industria, necesitas moverte

281
00:08:32,700 --> 00:08:35,900
al e-commerce. Evoluciona. Eso

282
00:08:35,900 --> 00:08:39,600
es un equipo capaz de soportar

283
00:08:37,900 --> 00:08:40,880
el crecimiento, porque lo que

284
00:08:39,680 --> 00:08:43,840
platicábamos antes de entrar a

285
00:08:40,940 --> 00:08:46,340
al programa era, oye, a ver, yo

286
00:08:43,920 --> 00:08:47,780
estoy yo invierto en

287
00:08:46,420 --> 00:08:48,920
infraestructura, tengo la mejor

288
00:08:47,840 --> 00:08:50,020
plataforma de e-commerce, pero

289
00:08:48,980 --> 00:08:50,960
no tengo al equipo de

290
00:08:50,080 --> 00:08:51,980
marketing que lo soporte, no

291
00:08:51,020 --> 00:08:53,420
tengo al equipo de logística,

292
00:08:52,060 --> 00:08:54,860
¿para qué tengo la plataforma

293
00:08:53,480 --> 00:08:56,360
de e-commerce? Y yo pienso que

294
00:08:54,920 --> 00:08:57,520
muchas veces lo que les pasa a

295
00:08:56,420 --> 00:08:58,860
dueños de empresas es que no

296
00:08:57,600 --> 00:09:00,660
calculan esa parte, ¿no? Porque

297
00:08:58,920 --> 00:09:02,360
dice, OK, voy por la deuda,

298
00:09:00,720 --> 00:09:04,860
perfecto, ya tengo un montón de

299
00:09:04,860 --> 00:09:08,840
cosas que no puedo hacer, pero

300
00:09:07,400 --> 00:09:09,880
es como cuando estás en una

301
00:09:08,900 --> 00:09:11,780
obra construyendo, ¿no?

302
00:09:09,940 --> 00:09:12,780
Arreglaste un pedacito. No digo

303
00:09:11,840 --> 00:09:14,780
por experiencia. Estás con el

304
00:09:12,840 --> 00:09:16,280
trauma. Arreglaste un pedacito y

305
00:09:14,840 --> 00:09:17,740
luego te das cuenta que la otra

306
00:09:16,340 --> 00:09:18,980
parte de la casa está fea y

307
00:09:17,820 --> 00:09:19,780
entonces te termina costando

308
00:09:19,040 --> 00:09:21,280
más inversión si no lo planeas

309
00:09:19,840 --> 00:09:22,780
bien, ¿no? Y ahora, para cerrar,

310
00:09:21,360 --> 00:09:24,660
nomás voy a dar dos datos

311
00:09:22,860 --> 00:09:26,260
relevantes de el crédito en

312
00:09:24,720 --> 00:09:28,320
empresas en México. Y chécate

313
00:09:26,320 --> 00:09:29,320
esto. Cuarenta y siete por

314
00:09:28,400 --> 00:09:30,800
ciento de las empresas en

315
00:09:29,400 --> 00:09:32,800
México cuentan con créditos

316
00:09:30,860 --> 00:09:33,700
bancarios. Cuarenta y siete

317
00:09:33,700 --> 00:09:37,540
por ciento de las empresas

318
00:09:34,640 --> 00:09:39,140
bancarias, maquinaria, vehículos,

319
00:09:37,600 --> 00:09:40,740
equipo, y el setenta y cinco

320
00:09:39,200 --> 00:09:42,340
por ciento lo destinan a capital

321
00:09:40,800 --> 00:09:44,680
de trabajo en su mayoría,

322
00:09:42,400 --> 00:09:46,280
compra de inventario. OK. O sea,

323
00:09:44,740 --> 00:09:47,720
la compra de inventario es algo

324
00:09:46,340 --> 00:09:48,580
positivo. Claro, siempre y

325
00:09:47,780 --> 00:09:49,620
cuando le des la vuelta a ese

326
00:09:48,640 --> 00:09:50,420
dinero, ¿no? Si el inventario

327
00:09:49,680 --> 00:09:51,620
no se está vendiendo y te está

328
00:09:50,480 --> 00:09:52,480
sobre inventariando, ¿no? Sí, si

329
00:09:51,680 --> 00:09:53,720
no se te va a quedar en

330
00:09:52,560 --> 00:09:55,320
trámase. Pero en general, esta

331
00:09:53,780 --> 00:09:56,720
es un poco la lección que les

332
00:09:55,380 --> 00:09:58,220
dejo sobre te conviene un

333
00:09:56,780 --> 00:09:59,620
crédito para tu empresa, ¿sí o

334
00:09:58,300 --> 00:10:01,100
no? Sería buen dato, no sé si

335
00:09:59,700 --> 00:10:02,620
lo traes ahí después comparar,

336
00:10:01,160 --> 00:10:03,360
dices que el cuarenta y siete

337
00:10:03,360 --> 00:10:04,820
por ciento de la empresa

338
00:10:04,080 --> 00:10:07,560
bancarias, ¿no? Para compararlo

339
00:10:04,880 --> 00:10:08,920
con otros países este

340
00:10:07,620 --> 00:10:10,960
subdesarrollo. Bueno, tercer

341
00:10:09,000 --> 00:10:11,720
mundo y y países

342
00:10:11,020 --> 00:10:13,200
desarrollados, ¿no? En algún

343
00:10:11,800 --> 00:10:14,800
momento buscar el dato para ver

344
00:10:13,260 --> 00:10:16,340
cómo compara México y qué tan

345
00:10:14,860 --> 00:10:16,940
apalacada están las empresas.

346
00:10:16,400 --> 00:10:18,300
Vamos a darlo en el dato en

347
00:10:17,000 --> 00:10:19,800
YouTube. Sí, y ah, bueno, buena

348
00:10:18,360 --> 00:10:22,400
idea. Y sería bueno también en

349
00:10:19,860 --> 00:10:23,940
algún momento platicar de cómo

350
00:10:22,480 --> 00:10:25,680
es que una empresa se puede

351
00:10:24,000 --> 00:10:27,240
endeudar. Hay muchas formas de

352
00:10:25,740 --> 00:10:28,780
endeudarte, puede ser una deuda

353
00:10:27,320 --> 00:10:30,280
pu, bueno, puedes sacar una

354
00:10:28,840 --> 00:10:31,380
deuda con un banco, puede ser

355
00:10:30,340 --> 00:10:33,320
una deuda pública, una deuda

356
00:10:33,320 --> 00:10:36,300
deuda de la empresa, y a la

357
00:10:35,260 --> 00:10:37,800
mejor en unos dos o tres

358
00:10:36,360 --> 00:10:39,260
programas podemos platicar un

359
00:10:37,860 --> 00:10:40,760
poquito. Me encanta, toquemos

360
00:10:39,340 --> 00:10:42,600
ese tema, me gusta. Entonces, en

361
00:10:40,840 --> 00:10:43,840
resumen, no es malo

362
00:10:42,680 --> 00:10:45,200
endeudarse, al contrario, es

363
00:10:43,900 --> 00:10:46,640
algo positivo siempre y cuando.

364
00:10:45,280 --> 00:10:48,180
Depende del foco. Siempre y

365
00:10:46,700 --> 00:10:49,640
cuando le des un buen foco.

366
00:10:48,240 --> 00:10:51,240
Correcto. A lo que te quieres

367
00:10:49,720 --> 00:10:53,240
endeudar. Es correcto. Muy

368
00:10:51,320 --> 00:10:54,920
bien. Bueno, con esto cerramos

369
00:10:53,320 --> 00:10:56,520
esta sección y quiero aprovechar

370
00:10:54,980 --> 00:10:58,920
este tiempo que queda, Maca, tú

371
00:10:56,580 --> 00:11:00,520
que eres inversionista, para

372
00:10:58,980 --> 00:11:01,960
recordarle a toda la gente que

373
00:11:01,960 --> 00:11:05,900
si ustedes quieren pasar de

374
00:11:03,400 --> 00:11:07,400
ahorrador, por favor, a

375
00:11:05,980 --> 00:11:08,380
inversionistas, se los he hecho

376
00:11:07,480 --> 00:11:10,780
muchas veces, que descarguen la

377
00:11:08,440 --> 00:11:12,540
aplicación de Finamex, la

378
00:11:10,840 --> 00:11:15,280
buscan con un logo azul y tres

379
00:11:12,620 --> 00:11:16,820
letras blancas que dice FMX,

380
00:11:15,340 --> 00:11:18,280
descarguen la aplicación, ahí

381
00:11:16,880 --> 00:11:19,920
tienen un montón de opciones,

382
00:11:18,360 --> 00:11:21,280
puedes invertir en CETES, en

383
00:11:19,980 --> 00:11:22,520
CETES, así directamente en

384
00:11:21,360 --> 00:11:24,920
CETES, puedes invertir en más

385
00:11:22,580 --> 00:11:26,520
pesos, puedes hacer trading,

386
00:11:25,000 --> 00:11:28,000
puedes comprar fondos de

387
00:11:26,600 --> 00:11:28,900
inversión, entonces, que

388
00:11:28,060 --> 00:11:29,900
aprovechen y descarguen la

389
00:11:28,960 --> 00:11:31,900
aplicación para que dejen de

390
00:11:31,900 --> 00:11:34,900
pasar de ahorrador, que se

391
00:11:33,940 --> 00:11:37,540
conviertan en inversionistas, y

392
00:11:34,980 --> 00:11:39,840
lo importante es que si ponen

393
00:11:37,600 --> 00:11:42,340
el código de noche de negocios,

394
00:11:39,920 --> 00:11:43,720
les vamos a dar o Finamex les

395
00:11:42,420 --> 00:11:44,920
otorgará un doce por ciento de

396
00:11:43,780 --> 00:11:45,720
rendimiento en su primera

397
00:11:44,980 --> 00:11:47,180
inversión, para que no lo

398
00:11:45,780 --> 00:11:48,760
duden y descarguen la

399
00:11:47,260 --> 00:11:50,260
aplicación ya. Pues, muy

400
00:11:48,820 --> 00:11:52,260
interesante, Maca, la

401
00:11:50,320 --> 00:11:53,760
información, este, nos tendremos

402
00:11:52,320 --> 00:11:54,920
que ir ya a un corte, pero

403
00:11:53,820 --> 00:11:56,260
regresando el corte, viene más

404
00:11:55,000 --> 00:11:57,260
información y mucho valor, y

405
00:11:56,320 --> 00:11:58,760
sobre todo entretenido. Sí. Te

406
00:11:57,320 --> 00:12:00,360
vas a divertir. No te vayas

407
00:12:00,360 --> 00:12:05,280
a divertir. Vamos a ver.

408
00:12:02,200 --> 00:12:05,280
Vamos a ver.

409
00:12:07,080 --> 00:12:10,240
¿Quieres anunciarte en este y

410
00:12:08,380 --> 00:12:11,780
en muchos otros podcast?

411
00:12:10,320 --> 00:12:14,780
Escríbenos a este e-mail.

412
00:12:11,840 --> 00:12:16,280
Ventas arroba RSS punto com.

413
00:12:14,840 --> 00:12:18,780
Ventas arroba RSS punto com.

414
00:12:16,360 --> 00:12:21,260
Negocie. Suplor. Presentado por

415
00:12:18,860 --> 00:12:24,260
Finamex. Casa de Bolsa.

416
00:12:21,320 --> 00:12:24,260
Regresamos.

417
00:12:24,260 --> 00:12:30,260
Bienvenidos de vuelta a noche

418
00:12:28,760 --> 00:12:31,800
de negocios. El el corte

419
00:12:30,320 --> 00:12:33,360
comercial voló y sobre todo

420
00:12:31,860 --> 00:12:35,860
voló porque para la gente que

421
00:12:33,440 --> 00:12:37,440
nos ve en Telefórmula o bien a

422
00:12:35,940 --> 00:12:39,940
los que nos escuchan, si

423
00:12:37,500 --> 00:12:40,940
ustedes eh los sintonizan, la

424
00:12:40,000 --> 00:12:42,040
palabra sintoniza, a lo mejor es

425
00:12:41,000 --> 00:12:43,380
medio anticuada, pero si ustedes

426
00:12:42,100 --> 00:12:44,740
buscan en YouTube el programa,

427
00:12:43,440 --> 00:12:45,780
siempre en el corte comercial

428
00:12:44,800 --> 00:12:47,480
nos quedamos platicando algunas

429
00:12:45,840 --> 00:12:49,040
cosas, en este caso

430
00:12:47,540 --> 00:12:50,980
discutíamos por qué Maca estaba

431
00:12:49,120 --> 00:12:52,280
derribando su café o su té en

432
00:12:52,280 --> 00:12:55,760
la tienda, y los que están de

433
00:12:53,660 --> 00:12:57,320
vuelta, es un gusto tenerte

434
00:12:55,820 --> 00:12:59,300
aquí de regreso, y tenemos un

435
00:12:57,400 --> 00:13:00,460
tema bien importante, bueno,

436
00:12:59,360 --> 00:13:01,300
más más que importante, está

437
00:13:00,540 --> 00:13:02,300
interesante, está divertido.

438
00:13:01,360 --> 00:13:03,000
Está demasiado interesante,

439
00:13:02,360 --> 00:13:04,540
perdón, pero te voy a

440
00:13:03,060 --> 00:13:07,140
interrumpir. OK. Es que antes

441
00:13:04,600 --> 00:13:08,640
del corte dijimos qué porcentaje

442
00:13:07,200 --> 00:13:10,200
de las empresas en Estados

443
00:13:08,700 --> 00:13:11,480
Unidos están endeudadas, yo no

444
00:13:10,280 --> 00:13:12,480
lo encontré, pero la gente de

445
00:13:11,540 --> 00:13:15,280
Instagram me lo encontró. A

446
00:13:12,540 --> 00:13:17,440
ver. Gracias aquí a Berjón

447
00:13:15,340 --> 00:13:18,580
Ernest, setenta por ciento de

448
00:13:17,520 --> 00:13:20,580
las pymes en Estados Unidos

449
00:13:20,580 --> 00:13:25,200
están en la tienda. Me hace

450
00:13:22,620 --> 00:13:27,600
sentido. ¿Y cómo se llama el

451
00:13:25,260 --> 00:13:29,600
señor? Berjón, guion bajo

452
00:13:27,660 --> 00:13:31,160
Ernest. OK. Entonces vamos a

453
00:13:29,660 --> 00:13:33,000
creerle al Instagram. Muy bien.

454
00:13:31,240 --> 00:13:35,500
Bueno, este, pues, vamos con la

455
00:13:33,060 --> 00:13:39,500
información directamente.

456
00:13:35,580 --> 00:13:39,500
Cuéntame de negocios.

457
00:13:40,580 --> 00:13:44,080
Cuéntame de negocios y ahora

458
00:13:42,540 --> 00:13:46,120
soy yo. Te robaste mi sección,

459
00:13:44,140 --> 00:13:47,580
Cuéntame de Negocios, gente que

460
00:13:46,180 --> 00:13:48,720
nos escuchan Radio Fórmula,

461
00:13:47,640 --> 00:13:50,120
saben que desde que empezamos

462
00:13:50,120 --> 00:13:53,160
la sección, la gente se

463
00:13:51,520 --> 00:13:54,800
aprovechaba, se aprovechaba,

464
00:13:53,220 --> 00:13:56,200
pero desde el lunes pasado,

465
00:13:54,860 --> 00:13:58,060
recibí un mensaje que decía, a

466
00:13:56,260 --> 00:14:00,560
partir del próximo lunes, esta

467
00:13:58,120 --> 00:14:01,940
sección es. Es mía. Es mía. Me

468
00:14:00,640 --> 00:14:03,540
apodero de ella. Tú te quedas

469
00:14:02,000 --> 00:14:05,040
con Aterrizando las Finanzas y

470
00:14:03,600 --> 00:14:07,140
explicando la economía y

471
00:14:05,100 --> 00:14:09,140
perspectivas al futuro. Y

472
00:14:07,200 --> 00:14:10,580
entonces, pues, cuéntame de mi

473
00:14:09,200 --> 00:14:12,100
sección. Y Moni F.C. Yo estoy

474
00:14:10,640 --> 00:14:13,140
convencidísimo que no lo voy a

475
00:14:12,180 --> 00:14:14,440
hacer también. Como tú, acá,

476
00:14:13,220 --> 00:14:15,440
pero bueno, algo nos vamos a

477
00:14:14,520 --> 00:14:16,940
inventar. A ver, platicábamos

478
00:14:15,520 --> 00:14:18,920
este tema la la semana pasada,

479
00:14:18,920 --> 00:14:23,860
¿qué te llamaba la nova por

480
00:14:20,920 --> 00:14:25,260
treinta y cinco mil novecientos

481
00:14:23,920 --> 00:14:26,960
millones de dólares? O sea,

482
00:14:25,320 --> 00:14:28,360
treinta y cinco punto nueve

483
00:14:27,020 --> 00:14:29,460
billón dólares. Uh-huh. Mars,

484
00:14:28,420 --> 00:14:30,560
aquel anoche, ahorita les vamos

485
00:14:29,520 --> 00:14:31,860
a platicar un poquito de las

486
00:14:30,620 --> 00:14:32,620
empresas. ¿Por por qué te

487
00:14:31,920 --> 00:14:33,460
llamaba la atención? Cuando lo

488
00:14:32,700 --> 00:14:34,700
platicó la semana pasada,

489
00:14:33,520 --> 00:14:35,860
dijiste, estaría buenísimo ese

490
00:14:34,760 --> 00:14:37,240
tema. ¿Qué es lo que le da

491
00:14:35,940 --> 00:14:39,440
sabor? O sea, me gustan mucho

492
00:14:37,300 --> 00:14:40,740
las adquisiciones de empresas

493
00:14:39,500 --> 00:14:42,140
que tienen productos de consumo

494
00:14:40,800 --> 00:14:43,780
que vemos en el día a día,

495
00:14:42,200 --> 00:14:45,280
porque siento que muchas veces

496
00:14:43,840 --> 00:14:46,800
lo que te da curiosidad es

497
00:14:45,340 --> 00:14:48,880
qué pasa atrás de un producto

498
00:14:48,880 --> 00:14:51,880
que no es tan importante. Y

499
00:14:50,940 --> 00:14:53,080
¿Qué pasa en las empresas que

500
00:14:51,940 --> 00:14:54,480
igual hay una empresa

501
00:14:53,140 --> 00:14:55,180
gigantesca que tiene treinta y

502
00:14:54,540 --> 00:14:56,920
cinco mil millones de dólares

503
00:14:55,240 --> 00:14:58,580
listos para gastarse nota? Y y

504
00:14:56,980 --> 00:15:00,520
yo podría llamar a esta, me

505
00:14:58,660 --> 00:15:01,360
atrevo a decir, y a ver si

506
00:15:00,580 --> 00:15:02,760
encuentras otra tú, para mí

507
00:15:01,420 --> 00:15:04,320
esto es la fusión del año. ¿Tú

508
00:15:02,820 --> 00:15:05,820
crees? Sí. Así lo de verdad,

509
00:15:04,400 --> 00:15:08,320
son dos empresas de un tamaño

510
00:15:05,900 --> 00:15:10,400
gigante. Además, muy parecidas,

511
00:15:08,400 --> 00:15:12,760
creadas en épocas parecidas,

512
00:15:10,460 --> 00:15:14,800
con una filosofía similar, con

513
00:15:12,840 --> 00:15:16,400
dueños similares que empezaron

514
00:15:14,860 --> 00:15:18,200
vendiendo en su cocina, este,

515
00:15:18,200 --> 00:15:21,080
el primer, este, este, este,

516
00:15:20,140 --> 00:15:22,080
resulta es mucho más grande

517
00:15:21,140 --> 00:15:24,420
Mars que que la Nova ¿No?

518
00:15:22,140 --> 00:15:26,080
Ahorita te te platico en que

519
00:15:24,480 --> 00:15:26,820
una decide absorber a la otra.

520
00:15:26,160 --> 00:15:27,920
Entonces, me parece interesante.

521
00:15:26,880 --> 00:15:30,260
Para mí, esta es la fusión del

522
00:15:27,980 --> 00:15:32,060
año y y el volumen y la

523
00:15:30,320 --> 00:15:34,220
penetración que van a tener

524
00:15:32,120 --> 00:15:35,460
juntas, bueno, aunque en

525
00:15:34,300 --> 00:15:37,120
realidad una adquiere a la otra,

526
00:15:35,520 --> 00:15:39,000
la vez que me parece que va a

527
00:15:37,200 --> 00:15:39,900
ser un boom en el mercado. Te

528
00:15:39,060 --> 00:15:41,060
voy a platicar rapidísimo, como

529
00:15:39,960 --> 00:15:42,900
tú dices, voy a dar mucho

530
00:15:41,140 --> 00:15:44,840
contexto. Primero, te voy a

531
00:15:42,960 --> 00:15:46,640
platicar de de Mars, la, para

532
00:15:46,640 --> 00:15:53,180
dueña de M&M's, de Sneakers, tiene una división de cuidado

533
00:15:53,180 --> 00:15:54,780
de animales.

534
00:15:54,780 --> 00:15:57,260
Tiene, por ejemplo, pedigree, whiskers, entre otras,

535
00:15:57,260 --> 00:15:58,940
y alguna otra de alimentos.

536
00:15:58,940 --> 00:16:01,260
Su fundador fue Frank Seymars.

537
00:16:01,260 --> 00:16:05,580
Y este cuate comenzó vendiendo dulce, dulce como de mantequilla,

538
00:16:05,580 --> 00:16:09,180
así lo interpreté, desde su cocina en 1911.

539
00:16:09,180 --> 00:16:10,300
Allá tiene un ratito.

540
00:16:10,300 --> 00:16:15,340
En 1920 ya comienza su negocio formalmente de dulces.

541
00:16:15,340 --> 00:16:19,080
En el 22 generaban, o sea, su revenido o sus ingresos

542
00:16:19,080 --> 00:16:21,380
era de 100,000 dólares al año.

543
00:16:21,380 --> 00:16:23,740
Nada, pero era en 1922.

544
00:16:23,740 --> 00:16:27,340
En 1923 lanzan el Milky Way.

545
00:16:27,340 --> 00:16:27,840
Y aquí.

546
00:16:27,840 --> 00:16:29,660
En 1923, el Milky Way.

547
00:16:29,660 --> 00:16:30,700
El Milky Way en 1923.

548
00:16:30,700 --> 00:16:31,620
O sea, lleva la vida.

549
00:16:31,620 --> 00:16:32,380
Ah, wow.

550
00:16:32,380 --> 00:16:36,220
Y ese lo desarrollaron ya padre e hijo juntos en 1930,

551
00:16:36,220 --> 00:16:37,380
los Sneakers.

552
00:16:37,380 --> 00:16:40,900
Y en el 1935 empiezan con el negocio de alimento para

553
00:16:40,900 --> 00:16:42,340
mascotas.

554
00:16:42,340 --> 00:16:44,140
De ahí pedigree y whiskers, ¿no?

555
00:16:44,140 --> 00:16:49,100
Y en 1941, las Emanems las crearon y solo las hicieron para,

556
00:16:49,100 --> 00:16:52,100
era plena Segunda Guerra Mundial, en 1941.

557
00:16:52,100 --> 00:16:55,220
La Segunda Guerra Mundial empezó en el 39, si no me equivoco.

558
00:16:55,220 --> 00:16:58,580
Y la hicieron para los militares norteamericanos.

559
00:16:58,580 --> 00:17:01,340
Así nacieron las Emanems, no siempre va a darles energía,

560
00:17:01,340 --> 00:17:01,540
¿OK?

561
00:17:01,540 --> 00:17:03,700
Pero nacieron primero como un producto para los militares

562
00:17:03,700 --> 00:17:04,220
gringos.

563
00:17:04,220 --> 00:17:07,540
Sé que era un tema como que el chocolate no se podía

564
00:17:07,540 --> 00:17:08,580
transportar tan bien.

565
00:17:08,580 --> 00:17:10,180
Por eso estaba cubierto de caramelo,

566
00:17:10,180 --> 00:17:12,300
porque eso hacía que no se derritiera tan fácil.

567
00:17:12,300 --> 00:17:14,460
Entonces, un tema como de transporte principalmente.

568
00:17:14,460 --> 00:17:16,660
Era fuente de energía, pero además era de transporte.

569
00:17:16,660 --> 00:17:19,460
Pues mira, a lo mejor por ahí venía el camino de venderlo

570
00:17:19,460 --> 00:17:20,180
para los militares.

571
00:17:20,180 --> 00:17:22,940
Y luego viene, por otro lado te voy a platicar de Kela Nova.

572
00:17:22,940 --> 00:17:26,660
Kela Nova es un spin-off, se separan Kellogs, digamos.

573
00:17:26,660 --> 00:17:28,420
Kellogs antes era Kela Nova.

574
00:17:28,420 --> 00:17:31,580
Se separan dos, Kellogs WK Kellogs,

575
00:17:31,580 --> 00:17:33,860
que es toda la parte de cereales.

576
00:17:33,860 --> 00:17:36,020
Y por otro lado queda Kela Nova.

577
00:17:36,020 --> 00:17:40,340
Esta empresa fue fundada en Chicago por John Harvey Kellog.

578
00:17:40,340 --> 00:17:42,860
Bien a raíz de este spin-off, yo creo que ya pensaban en

579
00:17:42,860 --> 00:17:43,380
venderla.

580
00:17:43,380 --> 00:17:48,900
Trabajaban él y su hermano en una empresa como de salud.

581
00:17:48,900 --> 00:17:53,020
Y entonces lo que buscaban era generar barritas o alguna cosa

582
00:17:53,020 --> 00:17:54,460
así más saludable.

583
00:17:54,460 --> 00:17:56,620
Y de ahí vienen los primeros cornflakes,

584
00:17:56,620 --> 00:17:59,220
que lograron hacer algo entre comidas saludable,

585
00:17:59,220 --> 00:18:01,620
pero a través de una ojuela.

586
00:18:01,620 --> 00:18:03,660
Entonces de ahí salieron los cornflakes.

587
00:18:03,660 --> 00:18:05,940
Les apasiona las dietas vegetarianas.

588
00:18:05,940 --> 00:18:10,300
En 1909, misma época, crean la Kellog Toasted Cornflake Company.

589
00:18:10,300 --> 00:18:16,420
En 1964 crean su primer no cereal, que eran los Pop Tarts.

590
00:18:16,420 --> 00:18:19,460
Es decir, los Pop Tarts existen desde 1964.

591
00:18:19,460 --> 00:18:22,060
Yo pensé que era un producto bastante más moderno.

592
00:18:22,060 --> 00:18:25,380
Y ya en el siglo 21, en 2012, se vuelven la segunda marca de

593
00:18:25,380 --> 00:18:27,300
snacks más grande del mundo.

594
00:18:27,300 --> 00:18:29,500
De snacks solamente, después de Pepsi,

595
00:18:29,500 --> 00:18:33,540
cuando adquieren Pringles, las famosas papas que todos

596
00:18:33,540 --> 00:18:34,060
conocemos.

597
00:18:34,060 --> 00:18:36,260
Entonces te voy a dar datos rápidos, más bien como de

598
00:18:36,260 --> 00:18:37,180
ventas.

599
00:18:37,180 --> 00:18:42,460
Mars vende 47, en 2023, 47 billones de dólares,

600
00:18:42,460 --> 00:18:44,140
mientras que Kella Nova 13.

601
00:18:44,140 --> 00:18:45,340
OK, no mucho más grande.

602
00:18:45,340 --> 00:18:48,540
Kella Nova, la división de Kella Nova, que no es cereales.

603
00:18:48,540 --> 00:18:54,340
Soebitda, el de Mars es de 14.4 billion y el de Kella Nova de

604
00:18:54,340 --> 00:18:55,820
1.7.

605
00:18:55,820 --> 00:19:00,940
El Market Cap de Mars es de 67.3 billones de dólares y de

606
00:19:00,940 --> 00:19:02,180
Kella Nova de 27.

607
00:19:02,180 --> 00:19:04,500
O sea, si hay un tamaño diferente entre estas dos

608
00:19:04,500 --> 00:19:07,860
empresas, para que sea una idea, 67 billones de dólares es

609
00:19:07,860 --> 00:19:10,020
más o menos el tamaño de Spotify.

610
00:19:10,020 --> 00:19:13,820
27 billones de dólares es más o menos el tamaño de Delta,

611
00:19:13,820 --> 00:19:17,140
como para que comparemos el tamaño de las empresas.

612
00:19:17,140 --> 00:19:20,380
El margen de Mars, o sea, respecto a la utilidad es el

613
00:19:20,380 --> 00:19:24,300
29% y el de Kella Nova del 13%.

614
00:19:24,300 --> 00:19:25,940
Marcas principales, te voy a platicar,

615
00:19:25,940 --> 00:19:29,180
M&M's, Sneakers, Extra, Los Chicles, ya les decía,

616
00:19:29,180 --> 00:19:31,620
Pedigree, Whiskas, entre otros.

617
00:19:31,620 --> 00:19:36,100
Mientras que de Kella Nova tiene Pringles, Pop Tarts y la

618
00:19:36,100 --> 00:19:39,100
parte de cereales tenía Fruit Loops, Zucaritas,

619
00:19:39,100 --> 00:19:40,500
Cornflakes, entre otras.

620
00:19:40,500 --> 00:19:43,180
Entonces, así está un poquito la adquisición.

621
00:19:43,180 --> 00:19:45,620
¿Qué es lo que buscan?

622
00:19:45,620 --> 00:19:48,140
¿Se van a quedar con el 100% de Kella Nova?

623
00:19:48,140 --> 00:19:49,420
Que eso no es nada común.

624
00:19:49,420 --> 00:19:53,060
O sea, que se queden con el 100%.

625
00:19:53,060 --> 00:19:55,380
O sea, los dueños de Kella Nova se volvieron ahora accionistas

626
00:19:55,380 --> 00:19:56,380
de Mars.

627
00:19:56,380 --> 00:19:58,660
Los dueños de Kella Nova se volvieron de alguna manera

628
00:19:58,660 --> 00:19:59,660
accionistas de Mars.

629
00:19:59,660 --> 00:20:01,420
O sea, no fue el 100% cash out.

630
00:20:01,420 --> 00:20:01,920
No creo.

631
00:20:01,920 --> 00:20:03,820
No creo que haya sido el 100% cash out.

632
00:20:03,820 --> 00:20:07,300
No lo vi en las notas que leí, pero se quedaron el 100%

633
00:20:07,300 --> 00:20:10,780
de la empresa, se la queda Mars, con estos 35.9 billones.

634
00:20:10,780 --> 00:20:14,900
No todos los activos y todas sus marcas incluidas en este

635
00:20:14,900 --> 00:20:15,460
deal.

636
00:20:15,460 --> 00:20:17,900
Básicamente, para mí, como te lo decía, la fusión del año.

637
00:20:17,900 --> 00:20:21,060
Ahora, saqué seis razones por las cuales yo creo,

638
00:20:21,060 --> 00:20:22,340
a ver, ¿qué opinas tú?

639
00:20:22,340 --> 00:20:25,580
Que es la razón por la que Mars querría adquirir una empresa

640
00:20:25,580 --> 00:20:28,740
como que la ennoja para que me las discutas o me digas sí o

641
00:20:28,740 --> 00:20:29,660
sí no.

642
00:20:29,660 --> 00:20:35,060
La primera, quieren entrar a un mercado de botanas saladas.

643
00:20:35,060 --> 00:20:38,300
Mars es más bien por el lado dulce.

644
00:20:38,300 --> 00:20:41,540
Un dato interesante es que Pringles tiene una penetración

645
00:20:41,540 --> 00:20:44,620
en el mercado estadounidense del 55%.

646
00:20:44,620 --> 00:20:49,060
Es decir, el 55% de los hogares consumen Pringles en Estados

647
00:20:49,060 --> 00:20:49,340
Unidos.

648
00:20:49,340 --> 00:20:51,340
55% de los hogares.

649
00:20:51,340 --> 00:20:54,300
El impulso que tiene Kella Nova en los mercados emergentes,

650
00:20:54,300 --> 00:20:59,140
que el negocio de Kella Nova, el 25% de su negocio viene por los

651
00:20:59,140 --> 00:21:00,340
mercados emergentes.

652
00:21:00,340 --> 00:21:04,140
Entonces, es una forma mejor de llegar de Mars en este sentido.

653
00:21:04,140 --> 00:21:06,020
Mars, esta está medio rara, ¿no?

654
00:21:06,020 --> 00:21:09,300
Pero no es conocida por botanas saludables.

655
00:21:09,300 --> 00:21:10,980
Yo diría que Kella Nova tampoco.

656
00:21:10,980 --> 00:21:13,580
Un poquito más por las barritas Rice Krispies.

657
00:21:13,580 --> 00:21:14,220
No sé.

658
00:21:14,220 --> 00:21:14,900
Sí, no sé.

659
00:21:14,900 --> 00:21:17,740
O sea, lo que yo te decía que era lo que nosotros veíamos como

660
00:21:17,740 --> 00:21:21,100
saludable igual en el principio de los 2000 era, ah,

661
00:21:21,100 --> 00:21:22,980
el cereal saludable es Cornflakes.

662
00:21:22,980 --> 00:21:26,420
Sí, pero por el otro lado, Mars creo que es pura grasa, ¿no?

663
00:21:26,420 --> 00:21:28,500
Al contrario.

664
00:21:28,500 --> 00:21:31,740
Algo bien importante, el espacio en los anaqueles.

665
00:21:31,740 --> 00:21:34,380
Mars tiene mucho espacio en anaqueles en 7-Eleven,

666
00:21:34,380 --> 00:21:38,580
en todas estas tiendas de retail en Estados Unidos principalmente.

667
00:21:38,580 --> 00:21:41,460
El costo del cacao, del chocolate ha subido mucho.

668
00:21:41,460 --> 00:21:43,580
Entonces, una forma buena de por el espacio que tienen

669
00:21:43,580 --> 00:21:45,540
anaqueles, de rellenarlo y generar ingresos,

670
00:21:45,540 --> 00:21:48,580
es meter productos o botanas, además de sus dulces,

671
00:21:48,580 --> 00:21:50,740
con todo ese espacio que ya tiene todo negociado.

672
00:21:50,740 --> 00:21:53,180
O sea, que los chocolates van a subir y ellos saben que las

673
00:21:53,180 --> 00:21:58,460
botanas tienen un precio óptimo que igual ya no van a

674
00:21:58,460 --> 00:22:00,860
llegar con solo chocolates y entonces van a hacer esa mezcla

675
00:22:00,860 --> 00:22:01,540
salado dulce.

676
00:22:01,540 --> 00:22:04,460
Y además tienes el espacio ahí ya negociado, ¿no?

677
00:22:04,460 --> 00:22:06,940
Bueno, un quinto, las sinergias y eficiencias que pueden hacer

678
00:22:06,940 --> 00:22:07,940
en gastos de producción.

679
00:22:07,940 --> 00:22:11,100
Son empresas muy parecidas y pueden hacer muchas sinergias.

680
00:22:11,100 --> 00:22:14,020
Y la última, y traje aquí un regalito,

681
00:22:14,020 --> 00:22:16,340
esa es ya mi teoría, ¿ok?

682
00:22:16,340 --> 00:22:17,460
Ábrete esta, ábrele.

683
00:22:17,460 --> 00:22:19,100
Esa es teoría de gusto personal.

684
00:22:19,100 --> 00:22:21,500
Mi teoría es que también, además, a ver,

685
00:22:21,500 --> 00:22:23,340
son mucho más relevantes las anteriores,

686
00:22:23,340 --> 00:22:25,620
pero igual aquí descubro el hilo negro.

687
00:22:25,620 --> 00:22:28,260
Está muy de moda, no sé qué opinas tú, Maca.

688
00:22:28,260 --> 00:22:33,420
Las botanas tipo dulce salado, como las palomitas estas son de

689
00:22:33,420 --> 00:22:34,340
Costco, ¿de dónde son?

690
00:22:34,340 --> 00:22:35,660
Que te trae la dulce y salado.

691
00:22:35,660 --> 00:22:36,820
Sí, las de las rayitas azules.

692
00:22:36,820 --> 00:22:38,500
En Estados Unidos se está consumiendo bastante.

693
00:22:38,500 --> 00:22:40,980
Entonces, bueno, me voy a inventar algo.

694
00:22:40,980 --> 00:22:42,220
A ver, agárate una Pringle.

695
00:22:42,220 --> 00:22:44,940
Nada más te voy a decir que hay dos tipos de personas.

696
00:22:44,940 --> 00:22:47,780
La gente que le quita la tapa completamente a las Pringles y

697
00:22:47,780 --> 00:22:50,700
la gente que te deja la mitad para que la mano se te ensucie y

698
00:22:50,700 --> 00:22:52,780
estés metiendo la mano hacia la frio.

699
00:22:52,780 --> 00:22:53,900
Bueno, qué bueno que se la quitaste.

700
00:22:53,900 --> 00:22:54,820
Agárate una Pringle.

701
00:22:54,820 --> 00:22:56,580
Vamos a ponerle una M&M's.

702
00:22:56,580 --> 00:22:58,740
Sí, o sea, tu teoría y es cierta, ¿eh?

703
00:22:58,740 --> 00:23:00,300
Pero te voy a decir, está back top.

704
00:23:00,300 --> 00:23:01,980
No solo es tu idea.

705
00:23:01,980 --> 00:23:02,500
¿Sí?

706
00:23:02,500 --> 00:23:03,020
Sí.

707
00:23:03,020 --> 00:23:06,020
A ver, ponle un pedacito y le pegamos.

708
00:23:06,020 --> 00:23:07,300
A ver qué tal sabe la M&M's.

709
00:23:07,300 --> 00:23:09,060
Uriel está poniendo cara, no sé si de asco,

710
00:23:09,060 --> 00:23:09,860
de que quiere probarlo.

711
00:23:09,860 --> 00:23:10,460
La M&M's con Pringles.

712
00:23:10,460 --> 00:23:13,100
El jefe de la producción me va a matar porque ya mancha aquí.

713
00:23:15,940 --> 00:23:16,500
¿Qué opinaste?

714
00:23:19,380 --> 00:23:20,580
No está mal.

715
00:23:20,580 --> 00:23:23,060
No está tan mal, diría yo.

716
00:23:23,060 --> 00:23:24,380
No está mal.

717
00:23:24,380 --> 00:23:28,620
Cuando salgan las M&M's, M&M's sabores de Pringles.

718
00:23:28,620 --> 00:23:29,220
¿Van de, Uriel?

719
00:23:29,220 --> 00:23:31,180
Me decís algo.

720
00:23:31,180 --> 00:23:32,860
Para la gente radio, lo que acabamos de hacer,

721
00:23:32,860 --> 00:23:33,260
si es cierto.

722
00:23:33,260 --> 00:23:34,620
Gracias, Uriel.

723
00:23:34,620 --> 00:23:38,060
Abrimos unas M&M's y sacamos unas Pringles y las estamos

724
00:23:38,060 --> 00:23:42,620
combinando para ver si mi sexto punto, teoría que Maca dice que

725
00:23:42,620 --> 00:23:44,820
ya lo había escuchado en algún lugar,

726
00:23:44,820 --> 00:23:47,180
es que ahora empieza a ver productos más dulce,

727
00:23:47,180 --> 00:23:48,660
salado estilo las palomitas.

728
00:23:48,660 --> 00:23:50,060
Entonces, Maca lo probó.

729
00:23:50,060 --> 00:23:53,780
No hizo cara de asco, no sé si la M&M's con la Pringles es la

730
00:23:53,780 --> 00:23:56,180
mejor decisión, pero tampoco está mal.

731
00:23:56,180 --> 00:23:58,540
Seguramente no va a ser esta la combinación,

732
00:23:58,540 --> 00:24:02,220
pero a lo que quiero llegar con esta idea y con esta prueba,

733
00:24:02,220 --> 00:24:04,220
es que es más una función extraordinaria.

734
00:24:04,220 --> 00:24:08,740
Es como cuando Krispy Kreme hace a las colaboraciones con Nutella.

735
00:24:08,740 --> 00:24:11,780
O sea, ese tipo de colaboraciones hacen.

736
00:24:11,780 --> 00:24:14,740
Sí, pero creo que las dos marcas podrían hacer ciertas

737
00:24:14,740 --> 00:24:16,620
colaboraciones y funcionar.

738
00:24:16,620 --> 00:24:19,060
Sí, para mí es una fusión muy buena.

739
00:24:19,060 --> 00:24:20,860
Yo creo que van a explotar.

740
00:24:20,860 --> 00:24:21,940
Les va a ir súper bien.

741
00:24:21,940 --> 00:24:23,940
A lo mejor por esto, por muchas otras cosas,

742
00:24:23,940 --> 00:24:25,420
pero yo creo que es una súper fusión.

743
00:24:25,420 --> 00:24:27,260
Bueno, háganlo en su casa, pruébenlo.

744
00:24:27,260 --> 00:24:28,220
Nos tenemos que ir, Maca.

745
00:24:28,220 --> 00:24:30,620
Credito de volada a mi esposo que me ayudó con mi script,

746
00:24:30,620 --> 00:24:31,660
si no me van a regañar.

747
00:24:31,660 --> 00:24:32,060
Gracias, Manolo.

748
00:24:32,060 --> 00:24:33,100
Saludos a todos.

749
00:24:33,100 --> 00:24:34,340
Esto fue Noche Negocios.

750
00:24:34,340 --> 00:24:35,540
Adiós.

751
00:24:35,540 --> 00:24:53,140
Esta fue una producción de Grupo Forerunner.