Saca un sucio calendario de bolsillo y grita
¿Quién me ha robado el mes de abril? ¿Quién me
ha robado el mes de abril? Cliché, cliché tras
cliché. Creo que en los últimos cuatro años que
he hecho el podcast he empezado con esta canción
en este mes. ¿Quién nos ha robado el mes de abril?
¿Pero quién? Nos ha robado el primer tercio de
este 2025. Sorprendente cómo se pasó de rápido.
Y en abril siempre me pasa este cliché de escuchar
la canción en mi cerebro de Sabina. Porque es
de los meses que más rápido se me pasan. Yo creo
que es porque en México tenemos un periodo vacacional
y varias otras cosas que se me juntan. Pero...
Pasaron muchas cosas en este mes de abril y me
voy a tener que concentrar en una sola que creo
que es muy importante, que se presta para un
análisis muy, muy interesante y que además cumple
una promesa que dejé en el podcast pasado. Estoy
hablando de yo creo que el acto. de protocolo
religioso y con mayor ceremonial de interés que
puede haber y es la muerte de un papa claro que
fue la noticia más sonada de este mes y sin meterme
en ningún tipo de temas de creencias de si lo
hizo bien si lo hizo mal de las elecciones del
papa me quiero meter acerca de esta palabra el
ceremonial y también ligarnos a un tema que dejamos
pendiente en el podcast pasado. Por lo tanto,
sin mayor preámbulo, creo que tenemos que ponernos
nerds. ¿Por qué? Porque tengo que explicar varios
conceptos antes de empezar. Vamos a ponernos
nerds. utilice la palabra ceremonial que el ceremonial
entra dentro del protocolo expliquemos el protocolo
son todas las reglas el conjunto de reglas ceremoniales
que rigen cualquier actividad establecida por
decreto o por costumbre dicho de una manera más
sencilla es lo que se da por sentado que se va
a observar los tiempos momentos y que como digo
pueden ser establecidos por un decreto Alguna
cuestión donde se diga pues una temática tal
vez en una empresa tienes que venir vestido de
ciertas formas y entrar a las 10 de la mañana.
Eso es un decreto. Otras cosas que son la costumbre.
Se van repitiendo ciertos patrones como que una
persona estornuda y le dicen salud. No hay ningún
decreto que te lo obligue, pero es una costumbre.
Eso es el protocolo. Y dentro del protocolo existen.
Otros temas, como puede ser la etiqueta o como
puede ser el ceremonial, pero digo no me quiero
extender porque quiero poner varios conceptos.
¿Qué es el ceremonial? El ceremonial es la expresión
simbólica del protocolo. Quiere decir que dentro
de muchas acciones y muchas actividades que los
seres humanos realizamos, se crean rituales que
se convierten en una formalidad. Y este ritual
con formalidades se acompaña normalmente en actos
solemnes que le dan un carácter altamente simbólico.
Por eso la palabra la utilizamos mucho como en
una... boda es una ceremonia por supuesto en
las ceremonias religiosas en una ceremonia de
graduación y en todo esto que empieza a existir
cierta pompa y circunstancias y es como también
se le puede llamar a coloquialmente al ceremonial
y que lo vemos con normas de carácter muy particular
pero también muy sonificado quiere decir En un
inicio y en un término donde suceden cosas con
un pensamiento mágico y ritual que en realidad
no tiene ningún sentido. ¿A qué voy con esto?
El portar una toga, un birrete. Eso tiene un
valor ceremonial y simbólico. Que en una boda
aquí en México, por ejemplo, exista el ritual.
del lazo de las arras de los intercambios de
los votos el simple hecho de ponerse una argolla
de matrimonio son parte de un ritual pero hasta
cómo van vestidas las personas que como como
desfilan y es que Tal vez estoy pensando ahora
en religión, pero también existen todas estas
cuestiones de carácter esotérico. Una ceremonia
de cacao o una ceremonia wicana de algún tipo
de un pensamiento más de conexión con la naturaleza.
Y podríamos así tener cuantas cosas de invocaciones
espirituales y rituales espiritistas. Todo eso
entra dentro de lo que es un ceremonial. Y entonces
hay ciertos protocolos que tienen mayor ceremonial.
El protocolo se divide en muchas ramas. Tienes
el protocolo social, el protocolo ejecutivo,
está el protocolo digital o el netiquet, protocolo
en la organización de eventos. Pero hay dos en
particular, el protocolo militar y el protocolo
religioso, que siempre se carga de ceremonial.
Y el protocolo religioso, sin miedo a equivocarme,
probablemente es el que mayor investiduras tiene.
Sí, también el diplomático. Porque ahora se me
vino a la cabeza, por ejemplo, todos los ceremoniales
cuando hay cambios de realeza. Cuando murió la
reina de Inglaterra y viene la elección y proclamación
del nuevo rey. También hay unos ceremoniales
de muchos símbolos, tiempos, procesos, rituales
que se tienen que respetar. Repito nuevamente,
es meramente un pensamiento mágico donde algún
báculo hacen cambios y vienen muchas cosas. Pero
en las religiones, en las religiones normalmente
la gente participa mucho en rituales y el ritual
es parte principal de un ceremonial. Y yo creo
que en la religión católica apostólica romana,
el cambio de un papa es el que más. ritual ceremonial
puede llegar a tener, pero también mayor morbo
puede llegar a generar. Y salió este año en los
Óscares nominada la película de Conclave y por
lo tanto, si no la has visto. Vela, porque ahí
puedes entender un poco más a qué me refiero
dentro de todo lo que es un proceso ceremonial,
cómo declaran su muerte, cómo quitan el anillo
papal y lo destruyen, cómo sellan las puertas
de los cuartos del sumo pontífice y cómo viene
todo este proceso del cónclave con los rituales
de los sumos negros y los sumos blancos. Y dentro
de todo ello existe un punto que es al que quiero.
terminar aterrizando y es la elección del nombre.
Y me vino como anillo al dedo. Qué mal que vaya
a decir yo que vino como anillo al dedo la muerte
del Papa. Por favor, no se va a malinterpretar,
pero sí para el podcast. ¿Por qué? Porque el
mes anterior quería hablar de naming y quería
hablar acerca de la importancia de la elección
de los nombres cuando empezamos a ver por qué
las cosas se llaman. como se llaman, y hablamos
de las jacarandas, y hablamos de nuestros nombres
personales, y que estábamos hablando de cognitivismo,
y acabamos dejando en el tintero y les prometí
que íbamos a hablar de naming, pero cuando sucede
esto y que está iniciando, mientras estoy grabando
este podcast, están empezando ya todos estos
procesos del cónclave. Y todo va a terminar en
ver a una persona que sale a un balcón a hacer
un anuncio y lo primero que anuncian también
es el nombre de elección papal. Entonces, nada
más para que entiendan, cada vez que yo vaya
a decir la palabra naming, si ahorita nos estamos
poniendo nerds, la elección de un nombre no es
cuestión nada más de estética o de un gusto personal.
Y esto lo hablo para todo. Desde cuando elegimos
el nombre de otro ser humano que acaba de nacer,
pero los que nos dedicamos a la imagen pública,
a la elección de un nombre de un producto, una
marca, algún servicio, siempre se hace con un
fin de posicionamiento. Facilita la diferenciación
y empieza a construir un significado. Quiere
decir, señala, significa. Este producto se llama
Apple o esto se llama Netflix. Como a una persona,
pues yo me llamo Álvaro y tú te llamas como te
llames. Señala, pero también se elige por una
carga simbólica que hay detrás. ¿Por qué me llamó
Álvaro? Porque te llamas como te llamas. ¿Por
qué Apple se llama Apple? Porque Netflix se llama
Netflix. Y empieza entonces a dar una carga altamente
simbólica y representativa, porque al final en
el naming, en el nombre, es donde acaba siendo
depositada la reputación. Y es el principal anclaje
que te va a remitir a los otros recuerdos de
percepciones, de identidades y por lo tanto de
reputación. Si a ti te dicen Álvaro Gordoa, pues
se te va a venir a la cabeza todo lo que percibes
y recuerdas acerca de mí. Pero ¿qué pasa cuando
te presentan a alguien que se llama igual a una
persona que te cae mal? A un ex o a una ex que
tú tenías. ¿Qué pasa cuando un nombre, tú te
imaginas, te dicen te voy a presentar a Rosita
o te voy a presentar a Úrsula? Pues tú te puedes
imaginar que si una persona se llama Rosita,
aunque no la conozcas, te va a remitir a la flor,
pero después en diminutivo. Te va a generar delicadeza,
te va a generar feminidad, te vas a imaginar
que es una persona de un estilo más romántico
y te vas a imaginar que ese trato va a ser más
gentil. El nombre Úrsula, ¿qué te va a remitir?
El nombre suena más fuerte, pero tal vez hay
la historia como la de la sirenita, de un personaje,
te vas a imaginar a alguien más dramático, te
vas a imaginar a una mujer más estoica, más firme,
menos sensible como Rosita. Y tal vez una tendría
las características de las otras, pero solamente
vino en un momento que alguien decidió que así
se llamara. Probablemente a Rosita y a Úrsula
le pusieron ese nombre porque a sus papás les
recordaba a alguien. a un ser que murió, a algún
personaje de alguna novela que les gustaba o
porque pensaban que iban a adoptar ciertas características
por tener ello. ¿Pero qué creen? Que está conformado
que en los seres humanos el nombre que nos ponen
también va a generar el trato que nos dan y que
ese trato finalmente también va a generar rasgos
de nuestro carácter. Si tú le pones a alguien
Rosita, En diminutivo. O sea, no Rosa, sino que
tú te llamas en acta de nacimiento Rosita. Y
a esa persona, desde que es bebé, la van a tratar
como a Rosita. Y entonces, el tono de voz con
el que le van a hablar será más gentil. El tipo
de mimo. El tipo de diferencias que se pueden
llegar a tener. Si tú tienes un nombre más común.
el trato será más común. Si tienes un hombre
más complejo, el trato será más complejo. Si
tienes un hombre más duro, seguramente te tratarán
con mayor frialdad. Y eso desarrolla temas en
la personalidad y en los seres humanos. Y esto
es bien interesante visto desde el punto de vista
de las neurociencias. Porque hoy vamos a hablar
de naming. Claro que el pretexto está siendo
el Papa Francisco, la elección del nuevo Papa,
que quién sabe cómo se vaya a llamar. Pero estamos
entendiendo que el naming tiene una cantidad
de aristas bien interesantes para decidir cómo
vamos a nombrar algo. Estoy hablando desde la
consultoría en imagen pública, pero incluso a
nivel social, el nombre que le vas a poner a
una persona. Pero ahora vayámonos a el análisis.
de por qué el Papa Francisco eligió el nombre
de Francisco, pero creo que la historia nos tenemos
que ir más atrás. Con mucho gusto te cuento un
cuento. ¿Me cuentas un cuento? Pues dentro de
este ceremonial de elección del nombre del Sumo
Pontífice por la Iglesia Católica Apostólica
Romana, no es del protocristianismo. Al inicio
del cristianismo los primeros obispos que se
hicieron papas pues se llamaban como se llamaban
y pues Pedro se llamaba Pedro y Lino Lino y Cleto
Cleto y así todos estos primeros hombres que
generaron la corriente. Ya cuando viene la parte
del pensamiento más ortodoxo, la ortodoxia cristiana
que es cuando empieza la edad media, allí es
donde empiezan a... pasar este tipo de cambios
por una historia bien particular. Un obispo de
nombre Mercurio. ¿Por qué le pusieron ese nombre?
Pues porque era el nombre de la principal deidad
en ese entonces. Pero creo que es irrelevante.
O sea, como ustedes saben, el dios romano principal
era Mercurio. Pero ¿cómo te ibas a llamar con
un nombre de un dios pagano si ibas a ser papa?
Piensen que estamos en la época de la transición.
donde ya el imperio romano, después de adoptar
al cristianismo, empiezan estas personas con
los nuevos credos y no podías tener al Papa Mercurio,
porque era el principal dios pagano romano. Por
lo tanto, decide rebautizarse y entonces se pone
Juan. Pero como ya había existido uno, Juan II.
Y esta fue la primera vez que entra esta tradición
del nombramiento de un papa, que por supuesto
al principio no era una obligación, pero sí se
dieron cuenta que funcionaba mejor cuando atrapabas
tú la esencia de otra persona o de otra corriente
del pensamiento y sobre todo cuando los nombres
podían pensarse que eran inapropiados. Lo que
fue una tradición se convirtió después en un
ceremonial y después en un ritual. con sus normas,
con sus tiempos, con sus rituales claramente
establecidos hasta que llegan a las creaciones
del cónclave. Y dentro del cónclave, aquí lo
traigo para que vean qué es lo que sucede dentro
del latín. Después de que el decano del colegio,
Cardenalicio, hace la pregunta de aceptas la
elección canónica como sumo pontífice y de haberlo
aceptado, inmediatamente le preguntan cómo quieres
ser. En la película Cónclave, no les voy a espoilear
si no la han visto, tiene mucho que ver el nombre
que elige el nuevo Papa. Para después es que
se sale y se da ese anuncio. ¿Y cómo es el anuncio
que vamos a vivir para que cuando ustedes lo
vean, de acuerdo a sus propias creencias, principios,
valores, cosmovisiones, pero visto desde un punto
de vista del valor simbólico? Saldrá una persona,
el cardenal protodiacónico, que es el que tiene
mayor antigüedad, se va a asomar al balcón y
va a decir el anuntio vorbis gaudium magnum abemus
papa. Es cuando anuncia que hay al papa. Pero
después viene la parte interesante y va a agregar
después del abemus papa. Dice, eminicentum ad
severendissimum domum dominum. Quiere decir el
nombre y dicen el nombre, ¿no? Sería algo así
como... Así sería el caso, ¿no? Y no me estoy
burlando. Estoy diciendo que ahí la gente va
a decir... Ah, ok. Y aquí no sé por qué me vino
el nombre de este cantante guapachoso mexicano
que como ya existía, pues dirán, entonces va
a ser una persona alegre, feliz, desfachatada,
fiestera, burlona. Y es la forma de decir el
nombre. Entonces imagínense si nos fuéramos al
conclave pasado, dijeron, Y eso fue un momento
bien importante dentro de la iglesia católica
apostólica romana porque ningún papa había elegido
el nombre Francisco en honor a San Francisco
de Asís, el papa de los pobres, de la humildad.
Y rompiendo entonces... con todo lo que siempre
había sido la principal crítica de los tiempos
más modernos y también antiguos del exceso de
la iglesia, por lo tanto el haber elegido ese
nombre internamente tuvo que haber sido muy fuerte,
fue dar un golpe sobre la mesa y no solamente
eso sino que después el Papa Francisco decide
romper con algunas cosas. Como el portar el anillo
papal, como el otro tipo de anuncios, como el
no utilizar los zapatos rojos por Prada, como
no viajar en el papamóvil, como tantas cosas
que incluso ante su muerte, él decide en qué
iglesia va a estar su tumba. Que no quería que
fuera con la misma pompa y circunstancia del
resto. Él pudo haber dicho sí en la Basílica
de San Pedro en un lugar principal, pero no.
Entonces digamos que el Papa Francisco... Elegir
el nombre fue por imagen pública. Y no pondremos
en tela de juicio si era más de palabra, de imagen
y no tanto de fondo, porque no hubo cambios más
sustanciales de muchas cosas. Pero eso ya será
decisión de cada quien y de quien sigue, quien
no sigue y de quien practique, quien no practique.
Pero sí fue un tema bien importante de imagen
pública. Por lo tanto, esta elección. Es una
elección totalmente personal, libre y no está
sujeta a consulta. Y no está establecido que
forzosamente tenga que ser o un expapa o un santo.
Por eso yo lo que dije ahorita de manera más
chusco, ridícula, chicoché segundo, pues si a
alguien se le ocurriera ponerse otro nombre por
hacer una carga simbólica a otro tipo de detalles,
adelante. Y es que entonces se genera un anclaje.
Y a partir de ese momento se señala una intención
de la espiritualidad o la intención espiritual,
pero también política, porque sabemos que finalmente
pues existen estas grillas o estos cambios o
estos rumbos por el cual se va a llevar el nuevo
liderazgo de una iglesia. Y luego lo que hace
es establece su continuidad o ruptura con los
antecesores. Estaba el Papa Juan XXIII o Pablo
VI, quienes fueron los del Concilio Vaticano
II. Y entonces el siguiente Papa se llama Juan
Pablo. Y Juan Pablo fue Juan Pablo I, que duró
muy poco tiempo. Pero ahora fue muy claro el
decir, si ahora yo soy Juan y Pablo, pues soy
una continuidad. Y luego viene Juan Pablo II.
Pero luego viene un Benedicto. ¿Cómo han sido
todos los Benedictos? ¿Qué es el segundo nombre?
más utilizado después del Papa Juan. Los benedictos
siempre han sido los reformadores. Entonces quiere
decir aquí va a haber un cambio. El simple hecho
de haber elegido un benedicto fue también una
señal de decir ya no hay continuidad con Juan,
Pablo, Juan Pablo y Juan Pablo II. Soy un benedicto.
Y cuando viene la renuncia del Papa Emérito y
viene el Papa Francisco. Ya expliqué. lo que
esto pudo llegar a representar. Por lo tanto,
cuando se transmita la noticia de Habemus Papa
y que salga ese humo blanco, hay que poner atención
al gran poder que puede haber detrás de un Heming.
No es lo mismo que vaya a salir un Francisco
II, que vaya a salir un Juan Pablo III, que vaya
a salir un Juan XXIV, o cualquier otra cosa que
pueda llegar a suceder, alguno que nunca se ha
utilizado. Dato curioso. No está establecido
por un decreto, pero nunca nadie ha utilizado
el Pedro. No existe un Pedro II. Imagínense que
alguien llegara a decir con el nombre de Pedro
II. Sería casi decir, pues volvemos a empezar.
En una nueva piedra donde se sustenta todo. Nadie
se ha atrevido, por supuesto. Nadie se ha puesto
nombre Jesús. Es lógico que haya un extremo respeto,
pero podrían hacerlo. Finalmente alguien podría
elegir, pero por razones obvias de la reverencia
al principal personaje, nadie lo ha hecho. Ya
que estaba en datos curiosos, ¿alguna vez han
escuchado la expresión de mantenerte en tus 13?
O que una persona se mantiene en sus 13 tanto
para ser muy firme, incluso algunos para ser
necio y ahí está en sus 13. Fue por Benedicto
XIII que cuando viene el sisma de Occidente,
y estamos hablando de estos inicios cuando estaban
los nombres de elección de los papas al principio,
y los romanos querían quitarlo y no estaba la
parte de quién iba a ser el papa. él se siguió
llamando Benedicto XIII aunque ya no fuera el
papa formalmente entonces por eso se dice que
alguien se quedó en sus trece pero bueno esta
fue la historia el resumen no es otra cosa más
que si nos ponemos con la parte del naming con
si el abuelito cuéntame un cuento estamos hablando
del gran poder simbólico y ritual que hay detrás
de elegir un Por lo tanto, vámonos ahora, aunque
no me hayas preguntado, a nuestra querida sección
donde vamos a ver cómo utilizar todas estas recomendaciones,
no en nuestro día a día, pero sí en el pensamiento
de la imagen pública. Y es que no es nuestro
día a día, porque normalmente no le andamos poniendo
nombre a las cosas, pero si algún día tienes
que hacerlo, ya sea ponerle nombre a alguien,
pero normalmente algo, a una empresa, algún servicio,
incluso el arroba que te vas a poner en tus redes
sociales, todo ese tipo de namings a elegir tendrían
que pasar por una lista y un escrutinio. Y el
primero... ¿Qué hace a nivel cognitivismo? Y
si no sabes de lo que estoy hablando, escucha
el podcast del mes pasado de hacer referencia.
¿Por qué? Porque tiene que reflejar la esencia
y el estilo. El estilo es la expresión de la
individualidad y hacer guiños a la esencia. A
ver, ¿por qué todos los grupos de metal, death
metal o así se llaman cosas como sepultura, ántrax,
megadeth, brujería? ¿Por qué los payasos se ponen
nombre como lagrimita, bombita, cepillín, bozo,
que es tonto en inglés? Entonces pensar, a ver,
si le voy a poner Rosito, le voy a poner Úrsula,
¿qué estoy haciendo referencia? Entonces, a ver,
yo estoy poniendo una lavandería, estoy poniendo
una tintorería. ¿Qué puede generar algo que llame
a la limpieza, a la blancura? al cuidado, al
planchado, pero sobre todo al estilo normalmente
que podrá ser, yo que sé, una tintorería podría
ser natural, pero también podría ser romántica,
como podría ser creativa. Entonces el nombre
te tiene que hacer referencia y segundo a la
razón de ser. No es lo mismo ser un despacho
de abogados que ser un casino. Entonces normalmente
al casino tendrá un nombre más provocador que
te sugiera, pero que hable de triunfo. Y el despacho
de abogados es algo que te comunique mayor solidez.
Por lo tanto, vas a pensar en estos elementos
que a la mente lo transportan este tipo de cuestiones.
Y ya me metí en el tema de la tintorería. Limpieza
en inglés, clean. Pero lo pones, es creativa,
lo pongo con K y en vez de una I con un signo
de admiración. Entonces eso me suena a algo express.
Porque es una tintorería que es rápida, es express,
es limpieza. Y ahí empieza entonces el cerebro
a jugar con lo que van a asociar el nombre. Si
yo le pongo un nombre en francés, Le Blanc, y
no le pongo tintorería, sino le pongo algo así
como boutique de limpieza. O limpieza luxury,
no sé qué, Leblanc. Ya lo estoy haciendo de un
estilo más elegante. Y hasta te estás imaginando
cómo sería el logotipo de Clean. Y hasta lo haces
en naranja. Y te imaginas cómo sería el logotipo
de Leblanc o como le haya dicho. No, somos una
tintorería de barrio. Aquí medio hipster con
onda, Roma con deza. Pero que la gente va, pero
como de tintorería antigua, clásicas de barrio.
Pues le pongo la tinto. Y lo junto todo como
de la tintorería. Vamos a la tinto y entonces
empieza a generar toda la referencia del nombre
y los namings que puedas tú generar. Ahora, en
esto de la razón de ser, hace un rato mencioné
a Netflix. Flick Película, Net Red, Netflix.
O como cuando Edison se une a su principal competidor
y pone su compañía de electricidad. Electricidad
General, General Electric. O sea, puede ser tan
obvio como General Electric, como puede ser tan
creativo como otros de los nombres que puede
haber. Siguiente punto, al poner un nombre que
sea fácil de recordar y de repetir. Mientras
más largo, la gente solita lo va a cortar. Yo
que soy amante de la música. Red Hot Chili Peppers,
Creedence Clearwater Revival, King, Gizzard and
the Lizard. Son grupos que la gente le dice KGL,
los Peppers, los Credence. La gente solita se
encarga de hacer fácil lo que es complejo. Y
luego, cuando es fácil, también va a ser mucho
más fácil de repetir y de posicionar. Y eso en
imagen pública es muy interesante, y sobre todo
en la era digital, que sea fácil de posicionar
en buscadores. Si tú le pones... a tu tintorería,
Tintorería Madrid, y la gente nada más pone Madrid,
pues lo primero que va a aparecer es la ciudad
y cuántos otros comercios que se llamen Madrid.
Va a tener que poner Tintorería Madrid. Y es
más probable que alguien lo haya utilizado. Si
tú pones Clean con un signo de admiración, con
K, no hace falta que pongas Tintorería, sino
que ya te aparece. Y va a ser mucho más amigable
si haces una app. Y que por ahí tú puedes pedir.
Y para poner el tintoreriamadrid .com Redes sociales.
Arroba tintorería tint Madrid. Arroba Madrid
va a estar tomado. Arroba las otras que me...
Arroba latinto. Latinto .com Tal vez es más probable
que sea fácil de posicionar. Luego que no se
asemeje a nombres ya posicionados. Yo no sé la
gente que tiene un nombre. común. Aquí tengo
a dos personas en frente. Una que tiene un nombre
muy común y una persona que tiene un nombre poco
común. Si quieren lo revelo o no revelo para
generar confidencialidad. Pero aquí tenemos a
Jimena y tenemos a Nur. Yo no sé qué ha sido
más fácil para ustedes. ¿Tantas Jimenas o ser
la única Nur? ¿Ser la única es más difícil? ¿O
es más fácil? Sí, sin duda. Y ser Jimena es más
difícil. No lo sé. Es la experiencia de cada
quien. Pero yo, por ejemplo, hay pocos Álvaros
en México. Para mí es muy raro que de repente
alguien vaya por la calle y grite, Álvaro, sé
que me están hablando a mí. Yo no sé si a las
Jimenas o no sé si a un hombre, a un Paco, cuántas
veces escucharán su nombre. No estoy diciendo
que esté bien o que sea mejor Nuro, que sea mejor
Jimena o que sea mejor Álvaro o peor que uno
o que el otro. Estamos en la cuestión directa
de si se asemejan hombres ya posicionados, va
a ser mucho más fácil que la gente haga estas
anclas de cognitivismo y que le recuerde algo
más. Por lo tanto, si lo vas a hacer es porque
eso es positivo. Y ojo, ¿cómo marca Tesla? Por
Nikola Tesla. Ya hace un rato dije a Edison,
pues se dice que Tesla fue el gran creador de
todo lo que después Edison robó. Claro que el
nombre es conocido, Tesla, el apellido. Pero
lo que hizo Elon Musk, vean otro nombre muy particular,
lo que hizo Elon Musk fue agarrar el nombre de
Tesla y posicionarlo como una marca de automóviles.
Es lo que hacen muchos colegios, ¿no? El colegio
Tomás Moro. El colegio justo Sierra, aquí en
México, que fue uno de los padres de la educación.
El Cristóbal Colón. Pues el nombre que eligen
es mucho también de la cosmovisión que va a tener
ese tipo de institución. Entonces, eso es positivo.
No estoy diciendo que sea negativo. Pero ¿a qué
voy con esto? Imagínate que una empresa de tecnología
se pone de nombre Pineapple. Van a decir, ya
existe Apple, no te pongas otra fruta. ¿No? O...
Yo qué sé. Somos software y nos vamos a llamar.
Tú eres Windows, yo soy Doors. Pero en el caso
de Doors también hace referencia a un grupo musical,
a los Doors. Entonces siempre hay que pensar
el cerebro a dónde se va a ir, porque si no puedes
quedar como copión. Puedes quedar como que la
gente piense que hagas otras cosas. Cuando haga
referencia. Si está posicionado como marca, que
no sea de tu rubro. Y luego, si es algo que está
posicionado con otra cosa, lo utilizas de forma
positiva, que es lo que hacen los papas. Los
papas se asemejan a nombres que están posicionados,
pero para, abro cierro comillas, robar la esencia
de esas otras marcas, o en este caso, personas.
Y el sexto y último que yo les diría y les daría
como recomendación. Es lo que más vale al final.
Por lo tanto, que no esté registrado. Y lo primero
que tendrás que hacer es registrarlo. Y hay muchos
clichés. O sea, tú puedes tener los acrónimos,
las siglas, la NASA. Pues es una forma más fácil
de acordarte que es la National Aerodynamics,
como se llame la NASA, que ahorita no me acuerdo.
Puede ser descriptivo. Hoja de coca. Y la parte
del refresco de cola. Coca -Cola. En México.
Cinépolis. La ciudad del cine. Esos son nombres
que son descriptivos. Los evocativos. Amazon.
Si alguna vez te has preguntado por qué Amazon
se llama Amazon, primero se iba a llamar Cadabra,
como por Abra Cadabra. Magia aparecía en tu casa.
Pero al final no le gustó a Jeff Bezos y decidió
algo que fuera un flujo muy grande y constante,
que fluyera siempre con abundancia. Y fue un
nombre evocativo. Kodak. Nombre abstracto, no
existía. Pero sabía que las letras K y le iba
a ser una referencia como a una palabra nueva,
dura. Entonces... No hay una regla escrita sobre
el naming. Lo importante es siempre ver que como
te van a señalar un signo, después se convierte
en un símbolo. Pero recuerden que nadie te preguntó.
Ahora también es una sección. interactiva y mago
arroba imagen pública punto MX el correo de este
podcast donde ustedes si quieren tener alguna
pregunta alguna petición pueden escribir y vámonos
con algunas de sus participaciones y mago arroba
imagen pública punto MX James Murillo Gracias
por tus comentarios. Nos escribes desde Ciudad
de Bogotá. Ah, pues bueno, si es colombiano me
imagino que eres James y aquí vamos otra vez
con el nombre. Me hace referencia a Colombia,
James, pues tal vez eres James o es mera suposición
de mi parte. Etiqueta electrónica, imagen para
comunicar mayor formalidad por medio de email.
¿Cómo se debe utilizar? Lo primero que te digo
es que metas al canal de YouTube y seguramente
ya ahí lo tengo. También en el libro de la Biblia
Godínez. Pero como estamos centrados en el naming,
lo primero que tienes que pensar del correo electrónico.
Trata de ya no tener los genéricos. Si tú quieres
tener una mejor imagen a nivel profesional, en
vez de que sea este James arroba Gmail punto
com, podrías tener tu James arroba Murillo punto
com. Al día de hoy es muy fácil, es muy accesible
y te vas a ver más profesional. Mientras menos
plataformas gratuitas tengas, generas mayor solidez.
Yo pude haber hecho aquí. Imago arroba gmail
punto com, pero es Imago arroba imagen pública
punto MX. Le da mucho mayor pertenencia y branding.
Y así yo podría seguir con recomendaciones como
obtener una firma de mail. Como te diría, el
mail es la forma para que la comunicación al
día a través de WhatsApp y otras herramientas
de instantáneo le quita profesionalismo y le
quita muchas veces legalidad. Cuando tú quieras
dar una percepción de que algo es importante
y sobre todo ejecutivo. utiliza el correo electrónico.
Pero te digo, en el canal de YouTube puedes encontrar
más cosas. Daniel González. Siempre te he querido
preguntar qué pasa y qué recomendarías en relación
en situaciones desagradables, como se te escape
una flatulencia frente al jefe. O que te salga
un moco al exponer o escupirle. Me pone ahí varias
cuestiones aquí medio escatológicas, pero yo
creo que es manejo del ridículo en general. En
los libros que... Bueno, aquí no en los que comenté.
En Imagen Cool tengo manejo del ridículo, pero
cada vez que tú haces el oso o el ridículo enfrente
de una persona, lo primero que tienes que hacer
es aceptarlo. Entonces, el comentario de decir
qué vergüenza lo que acaba de pasar es lo más
normal. Luego... No creo que te puedas reír de
la flatulencia o no creo que te puedas reír del
moco instantáneamente. Pero si tú haces la vergüenza
momentánea y te puedes reír, después de aceptar
y decir qué vergüenza lo que me acaba de pasar,
si te puedes reír de la situación, siempre será
positivo. Y luego, siguiente punto, no seas el
que lo está recalcando constantemente pensando
que así lo va a minimizar. Si te encuentras las
personas que el otro día me caí, qué vergüenza,
déjalo pasar y tendrías que ser o serían las
recomendaciones que te daría. Mira, Daniel, pero
ahora Martínez. Hablamos de los nombres que se
repiten. Daniel Martínez. ¿Cómo sobrevivir al
ser el nuevo en una empresa superando a los chismosos,
cumpliendo con el objetivo? Y a ver, no quiero
que ahora la sección se vaya a convertir en lo
que voy a decir. también para eso en el libro
de la biblia godínez pero también tengo en el
canal de youtube todo esto no como manejar al
chismoso porque no quiero ser repetitivo pero
siempre cuando tú entras a una empresa Es donde
mejor puedes crecer. La gente piensa que puede
crecer mucho más cuando ya lleva tiempo trabajando
y la realidad es que cuando llevas mucho tiempo
es donde hay más vicios. La primera impresión
es la que cuenta, lo sabemos. No trates de llegar
a revolucionar una oficina. Cuando tú llegas
a una oficina, lo primero que tienes que hacer
es abrir canales de comunicación y agradar a
nivel humano. Ya tendrás tiempo para dar a nivel
profesional los resultados, pero tienes que pensar
en agradar. Estudia temas de likeability, pero
tan sencillo como sonríe, saluda, participa,
el arte de conversar y el proponer, pero te digo,
sin querer llegar a revolucionar, sino integrar,
tienes que caerle bien. a la gente. Si tú caes
bien en un inicio y empiezas a dar resultados,
eso hace que muchos le ganen la carrera a los
que ya están un poco aquilosados en la rutina
y en la apatía. Sería la recomendación que te
puedo llegar a dar. Hay mucha gente que escribió.
Agradezco mucho a Luis Gerardo Miranda. Me pregunta
sobre los estudios de imagen pública en imagen
pública punto MX. Ahí puedes tener toda la información,
pero incluso hay personas que hacen sus pilones
y le agradezco mucho a Arón Pinillo que recomienda
un libro. No lo conozco, por lo tanto no digan
que lo estoy recomendando yo, pero se me hizo
interesante. Se llama Número 2 de un autor francés
de nombre David. Fuenquinos F .O .N. Y luego
Kinos, David Fuenkinos, no sé cómo sea la pronunciación,
el número dos, que dice que es bien interesante
porque se trata de cómo lidiar con el rechazo.
Por eso se llama el número dos. Cuando tú eres
el número dos, cómo poder tratar con ello? Pues
siempre agradeciendo a los que escriben en. Imago
arroba imagen pública punto MX. No vamos a tener
el análisis del mes porque quería centrarme en
esto que se está viviendo. Yo creo que el próximo
mes vamos a analizar a profundidad lo de el conclave,
que fue lo que pasó y tantas otras noticias que
se quedaron en esta edición en el tintero. Pero
qué bueno que nos dan pilón. Es lógico el pilón
que te voy a dejar, pero es, si no has visto
la película de Conclave, vela, porque es el mejor
tiempo para verla. Pero si ya la viste, ahora
vuélvela a ver analizando la importancia del
ceremonial y nada más céntrate en la parte del
ceremonial y en todos estos guiños a los nombres
que aparecen en el guión. Y por supuesto, en
esta vuelta de tuerca, que sin espoilear es cuando
se elige al nuevo papa y dice su nombre, Nada
más con esa pequeña frase, todo lo que dice y
la crítica que puede hacer al sistema por haber
elegido ese nombre. Vuelvela a ver, es muy interesante.
Como también te dejo de pilón que tenemos nosotros
en el Colegio de Imagen Pública, el diplomado
en protocolo. Y yo que te hablaba de todos estos
tipos de protocolo, el diplomado en protocolo
del Colegio de Imagen Pública. Se ubica desde
la etiqueta, el ceremonial, a nivel protocolo
social, ejecutivo, diplomático internacional,
netiquet, religioso, militar, en imagenpublica
.mx. Todos los informes. ¿Quién? ¿Me ha robado
el mes de abril y este primer trimestre del año?
No lo sabemos, pero recibamos al segundo trimestre
con los brazos abiertos. Espero que hayas disfrutado
este episodio tanto como yo hacerlo. Esto fue
Imago, el podcast de imagen pública.