WEBVTT 00:00:00.540 --> 00:00:06.160 Saca un sucio calendario de bolsillo y grita 00:00:06.160 --> 00:00:10.939 ¿Quién me ha robado el mes de abril? ¿Quién me 00:00:10.939 --> 00:00:15.580 ha robado el mes de abril? Cliché, cliché tras 00:00:15.580 --> 00:00:19.660 cliché. Creo que en los últimos cuatro años que 00:00:19.660 --> 00:00:21.899 he hecho el podcast he empezado con esta canción 00:00:21.899 --> 00:00:24.100 en este mes. ¿Quién nos ha robado el mes de abril? 00:00:24.100 --> 00:00:28.519 ¿Pero quién? Nos ha robado el primer tercio de 00:00:28.519 --> 00:00:34.280 este 2025. Sorprendente cómo se pasó de rápido. 00:00:34.299 --> 00:00:37.560 Y en abril siempre me pasa este cliché de escuchar 00:00:37.560 --> 00:00:40.179 la canción en mi cerebro de Sabina. Porque es 00:00:40.179 --> 00:00:42.020 de los meses que más rápido se me pasan. Yo creo 00:00:42.020 --> 00:00:44.979 que es porque en México tenemos un periodo vacacional 00:00:44.979 --> 00:00:48.899 y varias otras cosas que se me juntan. Pero... 00:00:49.399 --> 00:00:51.859 Pasaron muchas cosas en este mes de abril y me 00:00:51.859 --> 00:00:55.780 voy a tener que concentrar en una sola que creo 00:00:55.780 --> 00:00:57.939 que es muy importante, que se presta para un 00:00:57.939 --> 00:01:01.259 análisis muy, muy interesante y que además cumple 00:01:01.259 --> 00:01:05.780 una promesa que dejé en el podcast pasado. Estoy 00:01:05.780 --> 00:01:10.519 hablando de yo creo que el acto. de protocolo 00:01:10.519 --> 00:01:14.260 religioso y con mayor ceremonial de interés que 00:01:14.260 --> 00:01:19.079 puede haber y es la muerte de un papa claro que 00:01:19.079 --> 00:01:23.799 fue la noticia más sonada de este mes y sin meterme 00:01:23.799 --> 00:01:27.439 en ningún tipo de temas de creencias de si lo 00:01:27.439 --> 00:01:30.480 hizo bien si lo hizo mal de las elecciones del 00:01:30.480 --> 00:01:33.500 papa me quiero meter acerca de esta palabra el 00:01:33.500 --> 00:01:37.310 ceremonial y también ligarnos a un tema que dejamos 00:01:37.310 --> 00:01:41.230 pendiente en el podcast pasado. Por lo tanto, 00:01:41.230 --> 00:01:44.230 sin mayor preámbulo, creo que tenemos que ponernos 00:01:44.230 --> 00:01:46.909 nerds. ¿Por qué? Porque tengo que explicar varios 00:01:46.909 --> 00:01:51.030 conceptos antes de empezar. Vamos a ponernos 00:01:51.030 --> 00:01:58.189 nerds. utilice la palabra ceremonial que el ceremonial 00:01:58.189 --> 00:02:03.450 entra dentro del protocolo expliquemos el protocolo 00:02:03.450 --> 00:02:07.750 son todas las reglas el conjunto de reglas ceremoniales 00:02:07.750 --> 00:02:10.189 que rigen cualquier actividad establecida por 00:02:10.189 --> 00:02:13.569 decreto o por costumbre dicho de una manera más 00:02:13.569 --> 00:02:17.009 sencilla es lo que se da por sentado que se va 00:02:17.009 --> 00:02:20.569 a observar los tiempos momentos y que como digo 00:02:20.569 --> 00:02:23.469 pueden ser establecidos por un decreto Alguna 00:02:23.469 --> 00:02:26.530 cuestión donde se diga pues una temática tal 00:02:26.530 --> 00:02:29.250 vez en una empresa tienes que venir vestido de 00:02:29.250 --> 00:02:31.669 ciertas formas y entrar a las 10 de la mañana. 00:02:31.889 --> 00:02:36.030 Eso es un decreto. Otras cosas que son la costumbre. 00:02:36.050 --> 00:02:39.509 Se van repitiendo ciertos patrones como que una 00:02:39.509 --> 00:02:42.289 persona estornuda y le dicen salud. No hay ningún 00:02:42.289 --> 00:02:45.270 decreto que te lo obligue, pero es una costumbre. 00:02:45.310 --> 00:02:49.849 Eso es el protocolo. Y dentro del protocolo existen. 00:02:50.270 --> 00:02:53.389 Otros temas, como puede ser la etiqueta o como 00:02:53.389 --> 00:02:55.569 puede ser el ceremonial, pero digo no me quiero 00:02:55.569 --> 00:02:57.949 extender porque quiero poner varios conceptos. 00:02:58.050 --> 00:03:02.530 ¿Qué es el ceremonial? El ceremonial es la expresión 00:03:02.530 --> 00:03:06.199 simbólica del protocolo. Quiere decir que dentro 00:03:06.199 --> 00:03:09.300 de muchas acciones y muchas actividades que los 00:03:09.300 --> 00:03:13.719 seres humanos realizamos, se crean rituales que 00:03:13.719 --> 00:03:16.580 se convierten en una formalidad. Y este ritual 00:03:16.580 --> 00:03:20.740 con formalidades se acompaña normalmente en actos 00:03:20.740 --> 00:03:25.460 solemnes que le dan un carácter altamente simbólico. 00:03:25.479 --> 00:03:28.199 Por eso la palabra la utilizamos mucho como en 00:03:28.199 --> 00:03:31.120 una... boda es una ceremonia por supuesto en 00:03:31.120 --> 00:03:34.099 las ceremonias religiosas en una ceremonia de 00:03:34.099 --> 00:03:37.000 graduación y en todo esto que empieza a existir 00:03:37.000 --> 00:03:39.740 cierta pompa y circunstancias y es como también 00:03:39.740 --> 00:03:43.699 se le puede llamar a coloquialmente al ceremonial 00:03:43.699 --> 00:03:46.979 y que lo vemos con normas de carácter muy particular 00:03:46.979 --> 00:03:50.750 pero también muy sonificado quiere decir En un 00:03:50.750 --> 00:03:54.810 inicio y en un término donde suceden cosas con 00:03:54.810 --> 00:03:57.930 un pensamiento mágico y ritual que en realidad 00:03:57.930 --> 00:04:00.229 no tiene ningún sentido. ¿A qué voy con esto? 00:04:00.310 --> 00:04:04.069 El portar una toga, un birrete. Eso tiene un 00:04:04.069 --> 00:04:07.729 valor ceremonial y simbólico. Que en una boda 00:04:07.729 --> 00:04:10.610 aquí en México, por ejemplo, exista el ritual. 00:04:11.310 --> 00:04:15.289 del lazo de las arras de los intercambios de 00:04:15.289 --> 00:04:18.889 los votos el simple hecho de ponerse una argolla 00:04:18.889 --> 00:04:21.610 de matrimonio son parte de un ritual pero hasta 00:04:21.610 --> 00:04:25.850 cómo van vestidas las personas que como como 00:04:25.850 --> 00:04:29.459 desfilan y es que Tal vez estoy pensando ahora 00:04:29.459 --> 00:04:32.300 en religión, pero también existen todas estas 00:04:32.300 --> 00:04:34.939 cuestiones de carácter esotérico. Una ceremonia 00:04:34.939 --> 00:04:40.500 de cacao o una ceremonia wicana de algún tipo 00:04:40.500 --> 00:04:43.620 de un pensamiento más de conexión con la naturaleza. 00:04:43.699 --> 00:04:47.139 Y podríamos así tener cuantas cosas de invocaciones 00:04:47.139 --> 00:04:50.699 espirituales y rituales espiritistas. Todo eso 00:04:50.699 --> 00:04:53.990 entra dentro de lo que es un ceremonial. Y entonces 00:04:53.990 --> 00:04:57.930 hay ciertos protocolos que tienen mayor ceremonial. 00:04:58.189 --> 00:05:01.050 El protocolo se divide en muchas ramas. Tienes 00:05:01.050 --> 00:05:03.350 el protocolo social, el protocolo ejecutivo, 00:05:03.350 --> 00:05:06.410 está el protocolo digital o el netiquet, protocolo 00:05:06.410 --> 00:05:08.470 en la organización de eventos. Pero hay dos en 00:05:08.470 --> 00:05:11.970 particular, el protocolo militar y el protocolo 00:05:11.970 --> 00:05:16.089 religioso, que siempre se carga de ceremonial. 00:05:16.670 --> 00:05:20.230 Y el protocolo religioso, sin miedo a equivocarme, 00:05:20.310 --> 00:05:22.509 probablemente es el que mayor investiduras tiene. 00:05:22.970 --> 00:05:25.649 Sí, también el diplomático. Porque ahora se me 00:05:25.649 --> 00:05:27.709 vino a la cabeza, por ejemplo, todos los ceremoniales 00:05:27.709 --> 00:05:29.990 cuando hay cambios de realeza. Cuando murió la 00:05:29.990 --> 00:05:33.290 reina de Inglaterra y viene la elección y proclamación 00:05:33.290 --> 00:05:35.490 del nuevo rey. También hay unos ceremoniales 00:05:35.490 --> 00:05:38.990 de muchos símbolos, tiempos, procesos, rituales 00:05:38.990 --> 00:05:42.750 que se tienen que respetar. Repito nuevamente, 00:05:42.750 --> 00:05:45.930 es meramente un pensamiento mágico donde algún 00:05:45.930 --> 00:05:50.189 báculo hacen cambios y vienen muchas cosas. Pero 00:05:50.189 --> 00:05:52.850 en las religiones, en las religiones normalmente 00:05:52.850 --> 00:05:56.769 la gente participa mucho en rituales y el ritual 00:05:56.769 --> 00:06:01.230 es parte principal de un ceremonial. Y yo creo 00:06:01.230 --> 00:06:03.750 que en la religión católica apostólica romana, 00:06:03.750 --> 00:06:09.540 el cambio de un papa es el que más. ritual ceremonial 00:06:09.540 --> 00:06:11.860 puede llegar a tener, pero también mayor morbo 00:06:11.860 --> 00:06:16.439 puede llegar a generar. Y salió este año en los 00:06:16.439 --> 00:06:20.060 Óscares nominada la película de Conclave y por 00:06:20.060 --> 00:06:22.959 lo tanto, si no la has visto. Vela, porque ahí 00:06:22.959 --> 00:06:25.540 puedes entender un poco más a qué me refiero 00:06:25.540 --> 00:06:28.839 dentro de todo lo que es un proceso ceremonial, 00:06:28.920 --> 00:06:31.660 cómo declaran su muerte, cómo quitan el anillo 00:06:31.660 --> 00:06:35.519 papal y lo destruyen, cómo sellan las puertas 00:06:35.519 --> 00:06:39.959 de los cuartos del sumo pontífice y cómo viene 00:06:39.959 --> 00:06:42.660 todo este proceso del cónclave con los rituales 00:06:42.660 --> 00:06:46.300 de los sumos negros y los sumos blancos. Y dentro 00:06:46.300 --> 00:06:49.879 de todo ello existe un punto que es al que quiero. 00:06:51.389 --> 00:06:55.470 terminar aterrizando y es la elección del nombre. 00:06:57.110 --> 00:07:00.449 Y me vino como anillo al dedo. Qué mal que vaya 00:07:00.449 --> 00:07:02.730 a decir yo que vino como anillo al dedo la muerte 00:07:02.730 --> 00:07:05.329 del Papa. Por favor, no se va a malinterpretar, 00:07:05.329 --> 00:07:08.029 pero sí para el podcast. ¿Por qué? Porque el 00:07:08.029 --> 00:07:10.430 mes anterior quería hablar de naming y quería 00:07:10.430 --> 00:07:12.329 hablar acerca de la importancia de la elección 00:07:12.329 --> 00:07:14.850 de los nombres cuando empezamos a ver por qué 00:07:14.850 --> 00:07:16.970 las cosas se llaman. como se llaman, y hablamos 00:07:16.970 --> 00:07:19.230 de las jacarandas, y hablamos de nuestros nombres 00:07:19.230 --> 00:07:22.470 personales, y que estábamos hablando de cognitivismo, 00:07:22.550 --> 00:07:25.990 y acabamos dejando en el tintero y les prometí 00:07:25.990 --> 00:07:28.970 que íbamos a hablar de naming, pero cuando sucede 00:07:28.970 --> 00:07:32.029 esto y que está iniciando, mientras estoy grabando 00:07:32.029 --> 00:07:35.310 este podcast, están empezando ya todos estos 00:07:35.310 --> 00:07:39.980 procesos del cónclave. Y todo va a terminar en 00:07:39.980 --> 00:07:42.660 ver a una persona que sale a un balcón a hacer 00:07:42.660 --> 00:07:45.279 un anuncio y lo primero que anuncian también 00:07:45.279 --> 00:07:49.920 es el nombre de elección papal. Entonces, nada 00:07:49.920 --> 00:07:51.439 más para que entiendan, cada vez que yo vaya 00:07:51.439 --> 00:07:53.139 a decir la palabra naming, si ahorita nos estamos 00:07:53.139 --> 00:07:57.459 poniendo nerds, la elección de un nombre no es 00:07:57.459 --> 00:08:00.199 cuestión nada más de estética o de un gusto personal. 00:08:00.339 --> 00:08:03.540 Y esto lo hablo para todo. Desde cuando elegimos 00:08:03.540 --> 00:08:05.800 el nombre de otro ser humano que acaba de nacer, 00:08:05.860 --> 00:08:07.879 pero los que nos dedicamos a la imagen pública, 00:08:07.920 --> 00:08:10.180 a la elección de un nombre de un producto, una 00:08:10.180 --> 00:08:13.120 marca, algún servicio, siempre se hace con un 00:08:13.120 --> 00:08:16.879 fin de posicionamiento. Facilita la diferenciación 00:08:16.879 --> 00:08:20.560 y empieza a construir un significado. Quiere 00:08:20.560 --> 00:08:24.019 decir, señala, significa. Este producto se llama 00:08:24.019 --> 00:08:28.079 Apple o esto se llama Netflix. Como a una persona, 00:08:28.139 --> 00:08:31.120 pues yo me llamo Álvaro y tú te llamas como te 00:08:31.120 --> 00:08:34.830 llames. Señala, pero también se elige por una 00:08:34.830 --> 00:08:38.250 carga simbólica que hay detrás. ¿Por qué me llamó 00:08:38.250 --> 00:08:40.629 Álvaro? Porque te llamas como te llamas. ¿Por 00:08:40.629 --> 00:08:43.850 qué Apple se llama Apple? Porque Netflix se llama 00:08:43.850 --> 00:08:49.409 Netflix. Y empieza entonces a dar una carga altamente 00:08:49.409 --> 00:08:54.850 simbólica y representativa, porque al final en 00:08:54.850 --> 00:08:58.289 el naming, en el nombre, es donde acaba siendo 00:08:58.289 --> 00:09:02.360 depositada la reputación. Y es el principal anclaje 00:09:02.360 --> 00:09:04.980 que te va a remitir a los otros recuerdos de 00:09:04.980 --> 00:09:07.480 percepciones, de identidades y por lo tanto de 00:09:07.480 --> 00:09:13.000 reputación. Si a ti te dicen Álvaro Gordoa, pues 00:09:13.000 --> 00:09:15.299 se te va a venir a la cabeza todo lo que percibes 00:09:15.299 --> 00:09:19.519 y recuerdas acerca de mí. Pero ¿qué pasa cuando 00:09:19.519 --> 00:09:21.820 te presentan a alguien que se llama igual a una 00:09:21.820 --> 00:09:25.620 persona que te cae mal? A un ex o a una ex que 00:09:25.620 --> 00:09:29.500 tú tenías. ¿Qué pasa cuando un nombre, tú te 00:09:29.500 --> 00:09:31.779 imaginas, te dicen te voy a presentar a Rosita 00:09:31.779 --> 00:09:35.919 o te voy a presentar a Úrsula? Pues tú te puedes 00:09:35.919 --> 00:09:38.940 imaginar que si una persona se llama Rosita, 00:09:38.940 --> 00:09:42.879 aunque no la conozcas, te va a remitir a la flor, 00:09:43.000 --> 00:09:46.860 pero después en diminutivo. Te va a generar delicadeza, 00:09:46.860 --> 00:09:48.720 te va a generar feminidad, te vas a imaginar 00:09:48.720 --> 00:09:50.759 que es una persona de un estilo más romántico 00:09:50.759 --> 00:09:53.220 y te vas a imaginar que ese trato va a ser más 00:09:53.220 --> 00:09:56.889 gentil. El nombre Úrsula, ¿qué te va a remitir? 00:09:56.929 --> 00:09:58.870 El nombre suena más fuerte, pero tal vez hay 00:09:58.870 --> 00:10:01.649 la historia como la de la sirenita, de un personaje, 00:10:01.970 --> 00:10:04.009 te vas a imaginar a alguien más dramático, te 00:10:04.009 --> 00:10:07.610 vas a imaginar a una mujer más estoica, más firme, 00:10:07.710 --> 00:10:12.509 menos sensible como Rosita. Y tal vez una tendría 00:10:12.509 --> 00:10:14.470 las características de las otras, pero solamente 00:10:14.470 --> 00:10:17.549 vino en un momento que alguien decidió que así 00:10:17.549 --> 00:10:21.529 se llamara. Probablemente a Rosita y a Úrsula 00:10:21.529 --> 00:10:23.370 le pusieron ese nombre porque a sus papás les 00:10:23.370 --> 00:10:26.299 recordaba a alguien. a un ser que murió, a algún 00:10:26.299 --> 00:10:29.639 personaje de alguna novela que les gustaba o 00:10:29.639 --> 00:10:32.740 porque pensaban que iban a adoptar ciertas características 00:10:32.740 --> 00:10:37.820 por tener ello. ¿Pero qué creen? Que está conformado 00:10:37.820 --> 00:10:40.360 que en los seres humanos el nombre que nos ponen 00:10:40.360 --> 00:10:43.620 también va a generar el trato que nos dan y que 00:10:43.620 --> 00:10:46.980 ese trato finalmente también va a generar rasgos 00:10:46.980 --> 00:10:49.919 de nuestro carácter. Si tú le pones a alguien 00:10:49.919 --> 00:10:53.389 Rosita, En diminutivo. O sea, no Rosa, sino que 00:10:53.389 --> 00:10:56.789 tú te llamas en acta de nacimiento Rosita. Y 00:10:56.789 --> 00:11:00.090 a esa persona, desde que es bebé, la van a tratar 00:11:00.090 --> 00:11:05.230 como a Rosita. Y entonces, el tono de voz con 00:11:05.230 --> 00:11:07.909 el que le van a hablar será más gentil. El tipo 00:11:07.909 --> 00:11:11.169 de mimo. El tipo de diferencias que se pueden 00:11:11.169 --> 00:11:14.649 llegar a tener. Si tú tienes un nombre más común. 00:11:15.149 --> 00:11:17.049 el trato será más común. Si tienes un hombre 00:11:17.049 --> 00:11:19.490 más complejo, el trato será más complejo. Si 00:11:19.490 --> 00:11:21.950 tienes un hombre más duro, seguramente te tratarán 00:11:21.950 --> 00:11:25.990 con mayor frialdad. Y eso desarrolla temas en 00:11:25.990 --> 00:11:30.190 la personalidad y en los seres humanos. Y esto 00:11:30.190 --> 00:11:32.450 es bien interesante visto desde el punto de vista 00:11:32.450 --> 00:11:35.340 de las neurociencias. Porque hoy vamos a hablar 00:11:35.340 --> 00:11:37.639 de naming. Claro que el pretexto está siendo 00:11:37.639 --> 00:11:40.519 el Papa Francisco, la elección del nuevo Papa, 00:11:40.620 --> 00:11:43.820 que quién sabe cómo se vaya a llamar. Pero estamos 00:11:43.820 --> 00:11:47.519 entendiendo que el naming tiene una cantidad 00:11:47.519 --> 00:11:50.279 de aristas bien interesantes para decidir cómo 00:11:50.279 --> 00:11:53.059 vamos a nombrar algo. Estoy hablando desde la 00:11:53.059 --> 00:11:55.460 consultoría en imagen pública, pero incluso a 00:11:55.460 --> 00:11:58.159 nivel social, el nombre que le vas a poner a 00:11:58.159 --> 00:12:03.039 una persona. Pero ahora vayámonos a el análisis. 00:12:03.679 --> 00:12:07.679 de por qué el Papa Francisco eligió el nombre 00:12:07.679 --> 00:12:10.480 de Francisco, pero creo que la historia nos tenemos 00:12:10.480 --> 00:12:13.940 que ir más atrás. Con mucho gusto te cuento un 00:12:13.940 --> 00:12:19.279 cuento. ¿Me cuentas un cuento? Pues dentro de 00:12:19.279 --> 00:12:22.120 este ceremonial de elección del nombre del Sumo 00:12:22.120 --> 00:12:24.740 Pontífice por la Iglesia Católica Apostólica 00:12:24.740 --> 00:12:29.539 Romana, no es del protocristianismo. Al inicio 00:12:29.539 --> 00:12:32.379 del cristianismo los primeros obispos que se 00:12:32.379 --> 00:12:34.879 hicieron papas pues se llamaban como se llamaban 00:12:34.879 --> 00:12:37.659 y pues Pedro se llamaba Pedro y Lino Lino y Cleto 00:12:37.659 --> 00:12:40.620 Cleto y así todos estos primeros hombres que 00:12:40.620 --> 00:12:44.080 generaron la corriente. Ya cuando viene la parte 00:12:44.080 --> 00:12:48.980 del pensamiento más ortodoxo, la ortodoxia cristiana 00:12:48.980 --> 00:12:52.200 que es cuando empieza la edad media, allí es 00:12:52.200 --> 00:12:54.899 donde empiezan a... pasar este tipo de cambios 00:12:54.899 --> 00:12:58.779 por una historia bien particular. Un obispo de 00:12:58.779 --> 00:13:02.279 nombre Mercurio. ¿Por qué le pusieron ese nombre? 00:13:02.399 --> 00:13:04.919 Pues porque era el nombre de la principal deidad 00:13:04.919 --> 00:13:07.320 en ese entonces. Pero creo que es irrelevante. 00:13:07.419 --> 00:13:09.620 O sea, como ustedes saben, el dios romano principal 00:13:09.620 --> 00:13:13.399 era Mercurio. Pero ¿cómo te ibas a llamar con 00:13:13.399 --> 00:13:16.320 un nombre de un dios pagano si ibas a ser papa? 00:13:16.500 --> 00:13:19.440 Piensen que estamos en la época de la transición. 00:13:20.120 --> 00:13:23.139 donde ya el imperio romano, después de adoptar 00:13:23.139 --> 00:13:26.299 al cristianismo, empiezan estas personas con 00:13:26.299 --> 00:13:29.799 los nuevos credos y no podías tener al Papa Mercurio, 00:13:29.799 --> 00:13:33.039 porque era el principal dios pagano romano. Por 00:13:33.039 --> 00:13:37.500 lo tanto, decide rebautizarse y entonces se pone 00:13:37.500 --> 00:13:42.120 Juan. Pero como ya había existido uno, Juan II. 00:13:43.419 --> 00:13:46.480 Y esta fue la primera vez que entra esta tradición 00:13:46.480 --> 00:13:49.620 del nombramiento de un papa, que por supuesto 00:13:49.620 --> 00:13:52.200 al principio no era una obligación, pero sí se 00:13:52.200 --> 00:13:56.220 dieron cuenta que funcionaba mejor cuando atrapabas 00:13:56.220 --> 00:13:59.899 tú la esencia de otra persona o de otra corriente 00:13:59.899 --> 00:14:03.259 del pensamiento y sobre todo cuando los nombres 00:14:03.259 --> 00:14:07.580 podían pensarse que eran inapropiados. Lo que 00:14:07.580 --> 00:14:10.259 fue una tradición se convirtió después en un 00:14:10.259 --> 00:14:14.730 ceremonial y después en un ritual. con sus normas, 00:14:14.750 --> 00:14:17.990 con sus tiempos, con sus rituales claramente 00:14:17.990 --> 00:14:20.669 establecidos hasta que llegan a las creaciones 00:14:20.669 --> 00:14:23.809 del cónclave. Y dentro del cónclave, aquí lo 00:14:23.809 --> 00:14:26.370 traigo para que vean qué es lo que sucede dentro 00:14:26.370 --> 00:14:30.850 del latín. Después de que el decano del colegio, 00:14:30.850 --> 00:14:33.309 Cardenalicio, hace la pregunta de aceptas la 00:14:33.309 --> 00:14:36.429 elección canónica como sumo pontífice y de haberlo 00:14:36.429 --> 00:14:40.490 aceptado, inmediatamente le preguntan cómo quieres 00:14:40.490 --> 00:14:47.330 ser. En la película Cónclave, no les voy a espoilear 00:14:47.330 --> 00:14:50.470 si no la han visto, tiene mucho que ver el nombre 00:14:50.470 --> 00:14:55.289 que elige el nuevo Papa. Para después es que 00:14:55.289 --> 00:14:58.389 se sale y se da ese anuncio. ¿Y cómo es el anuncio 00:14:58.389 --> 00:15:01.070 que vamos a vivir para que cuando ustedes lo 00:15:01.070 --> 00:15:04.929 vean, de acuerdo a sus propias creencias, principios, 00:15:04.929 --> 00:15:07.450 valores, cosmovisiones, pero visto desde un punto 00:15:07.450 --> 00:15:11.600 de vista del valor simbólico? Saldrá una persona, 00:15:11.720 --> 00:15:15.039 el cardenal protodiacónico, que es el que tiene 00:15:15.039 --> 00:15:17.860 mayor antigüedad, se va a asomar al balcón y 00:15:17.860 --> 00:15:22.340 va a decir el anuntio vorbis gaudium magnum abemus 00:15:22.340 --> 00:15:26.539 papa. Es cuando anuncia que hay al papa. Pero 00:15:26.539 --> 00:15:30.720 después viene la parte interesante y va a agregar 00:15:30.720 --> 00:15:35.360 después del abemus papa. Dice, eminicentum ad 00:15:35.360 --> 00:15:38.590 severendissimum domum dominum. Quiere decir el 00:15:38.590 --> 00:15:41.350 nombre y dicen el nombre, ¿no? Sería algo así 00:15:41.350 --> 00:16:00.110 como... Así sería el caso, ¿no? Y no me estoy 00:16:00.110 --> 00:16:03.149 burlando. Estoy diciendo que ahí la gente va 00:16:03.149 --> 00:16:05.620 a decir... Ah, ok. Y aquí no sé por qué me vino 00:16:05.620 --> 00:16:07.779 el nombre de este cantante guapachoso mexicano 00:16:07.779 --> 00:16:09.899 que como ya existía, pues dirán, entonces va 00:16:09.899 --> 00:16:13.379 a ser una persona alegre, feliz, desfachatada, 00:16:13.539 --> 00:16:18.679 fiestera, burlona. Y es la forma de decir el 00:16:18.679 --> 00:16:21.139 nombre. Entonces imagínense si nos fuéramos al 00:16:21.139 --> 00:16:38.019 conclave pasado, dijeron, Y eso fue un momento 00:16:38.019 --> 00:16:40.879 bien importante dentro de la iglesia católica 00:16:40.879 --> 00:16:44.580 apostólica romana porque ningún papa había elegido 00:16:44.580 --> 00:16:46.840 el nombre Francisco en honor a San Francisco 00:16:46.840 --> 00:16:50.860 de Asís, el papa de los pobres, de la humildad. 00:16:51.500 --> 00:16:55.419 Y rompiendo entonces... con todo lo que siempre 00:16:55.419 --> 00:16:57.960 había sido la principal crítica de los tiempos 00:16:57.960 --> 00:17:01.240 más modernos y también antiguos del exceso de 00:17:01.240 --> 00:17:04.059 la iglesia, por lo tanto el haber elegido ese 00:17:04.059 --> 00:17:06.359 nombre internamente tuvo que haber sido muy fuerte, 00:17:06.440 --> 00:17:09.140 fue dar un golpe sobre la mesa y no solamente 00:17:09.140 --> 00:17:12.000 eso sino que después el Papa Francisco decide 00:17:12.000 --> 00:17:15.339 romper con algunas cosas. Como el portar el anillo 00:17:15.339 --> 00:17:18.279 papal, como el otro tipo de anuncios, como el 00:17:18.279 --> 00:17:20.880 no utilizar los zapatos rojos por Prada, como 00:17:20.880 --> 00:17:23.920 no viajar en el papamóvil, como tantas cosas 00:17:23.920 --> 00:17:27.920 que incluso ante su muerte, él decide en qué 00:17:27.920 --> 00:17:32.240 iglesia va a estar su tumba. Que no quería que 00:17:32.240 --> 00:17:35.339 fuera con la misma pompa y circunstancia del 00:17:35.339 --> 00:17:37.059 resto. Él pudo haber dicho sí en la Basílica 00:17:37.059 --> 00:17:39.859 de San Pedro en un lugar principal, pero no. 00:17:40.460 --> 00:17:44.109 Entonces digamos que el Papa Francisco... Elegir 00:17:44.109 --> 00:17:48.210 el nombre fue por imagen pública. Y no pondremos 00:17:48.210 --> 00:17:50.730 en tela de juicio si era más de palabra, de imagen 00:17:50.730 --> 00:17:52.849 y no tanto de fondo, porque no hubo cambios más 00:17:52.849 --> 00:17:55.789 sustanciales de muchas cosas. Pero eso ya será 00:17:55.789 --> 00:17:57.710 decisión de cada quien y de quien sigue, quien 00:17:57.710 --> 00:18:00.369 no sigue y de quien practique, quien no practique. 00:18:00.430 --> 00:18:04.349 Pero sí fue un tema bien importante de imagen 00:18:04.349 --> 00:18:10.559 pública. Por lo tanto, esta elección. Es una 00:18:10.559 --> 00:18:13.319 elección totalmente personal, libre y no está 00:18:13.319 --> 00:18:18.539 sujeta a consulta. Y no está establecido que 00:18:18.539 --> 00:18:21.640 forzosamente tenga que ser o un expapa o un santo. 00:18:21.720 --> 00:18:23.319 Por eso yo lo que dije ahorita de manera más 00:18:23.319 --> 00:18:25.960 chusco, ridícula, chicoché segundo, pues si a 00:18:25.960 --> 00:18:28.160 alguien se le ocurriera ponerse otro nombre por 00:18:28.160 --> 00:18:32.039 hacer una carga simbólica a otro tipo de detalles, 00:18:32.079 --> 00:18:37.000 adelante. Y es que entonces se genera un anclaje. 00:18:37.440 --> 00:18:40.380 Y a partir de ese momento se señala una intención 00:18:40.380 --> 00:18:43.119 de la espiritualidad o la intención espiritual, 00:18:43.119 --> 00:18:45.779 pero también política, porque sabemos que finalmente 00:18:45.779 --> 00:18:49.359 pues existen estas grillas o estos cambios o 00:18:49.359 --> 00:18:51.859 estos rumbos por el cual se va a llevar el nuevo 00:18:51.859 --> 00:18:54.519 liderazgo de una iglesia. Y luego lo que hace 00:18:54.519 --> 00:18:58.400 es establece su continuidad o ruptura con los 00:18:58.400 --> 00:19:03.940 antecesores. Estaba el Papa Juan XXIII o Pablo 00:19:03.940 --> 00:19:06.319 VI, quienes fueron los del Concilio Vaticano 00:19:06.319 --> 00:19:10.700 II. Y entonces el siguiente Papa se llama Juan 00:19:10.700 --> 00:19:15.119 Pablo. Y Juan Pablo fue Juan Pablo I, que duró 00:19:15.119 --> 00:19:16.940 muy poco tiempo. Pero ahora fue muy claro el 00:19:16.940 --> 00:19:19.099 decir, si ahora yo soy Juan y Pablo, pues soy 00:19:19.099 --> 00:19:23.079 una continuidad. Y luego viene Juan Pablo II. 00:19:24.319 --> 00:19:27.420 Pero luego viene un Benedicto. ¿Cómo han sido 00:19:27.420 --> 00:19:29.680 todos los Benedictos? ¿Qué es el segundo nombre? 00:19:30.140 --> 00:19:34.740 más utilizado después del Papa Juan. Los benedictos 00:19:34.740 --> 00:19:38.400 siempre han sido los reformadores. Entonces quiere 00:19:38.400 --> 00:19:40.599 decir aquí va a haber un cambio. El simple hecho 00:19:40.599 --> 00:19:44.519 de haber elegido un benedicto fue también una 00:19:44.519 --> 00:19:47.940 señal de decir ya no hay continuidad con Juan, 00:19:48.119 --> 00:19:53.440 Pablo, Juan Pablo y Juan Pablo II. Soy un benedicto. 00:19:54.990 --> 00:19:58.529 Y cuando viene la renuncia del Papa Emérito y 00:19:58.529 --> 00:20:03.400 viene el Papa Francisco. Ya expliqué. lo que 00:20:03.400 --> 00:20:07.200 esto pudo llegar a representar. Por lo tanto, 00:20:07.200 --> 00:20:11.599 cuando se transmita la noticia de Habemus Papa 00:20:11.599 --> 00:20:15.339 y que salga ese humo blanco, hay que poner atención 00:20:15.339 --> 00:20:18.180 al gran poder que puede haber detrás de un Heming. 00:20:18.220 --> 00:20:19.980 No es lo mismo que vaya a salir un Francisco 00:20:19.980 --> 00:20:23.799 II, que vaya a salir un Juan Pablo III, que vaya 00:20:23.799 --> 00:20:28.099 a salir un Juan XXIV, o cualquier otra cosa que 00:20:28.099 --> 00:20:29.420 pueda llegar a suceder, alguno que nunca se ha 00:20:29.420 --> 00:20:34.400 utilizado. Dato curioso. No está establecido 00:20:34.400 --> 00:20:37.519 por un decreto, pero nunca nadie ha utilizado 00:20:37.519 --> 00:20:40.420 el Pedro. No existe un Pedro II. Imagínense que 00:20:40.420 --> 00:20:42.400 alguien llegara a decir con el nombre de Pedro 00:20:42.400 --> 00:20:45.519 II. Sería casi decir, pues volvemos a empezar. 00:20:46.460 --> 00:20:49.240 En una nueva piedra donde se sustenta todo. Nadie 00:20:49.240 --> 00:20:51.000 se ha atrevido, por supuesto. Nadie se ha puesto 00:20:51.000 --> 00:20:54.559 nombre Jesús. Es lógico que haya un extremo respeto, 00:20:54.559 --> 00:20:57.079 pero podrían hacerlo. Finalmente alguien podría 00:20:57.079 --> 00:21:01.160 elegir, pero por razones obvias de la reverencia 00:21:01.160 --> 00:21:06.390 al principal personaje, nadie lo ha hecho. Ya 00:21:06.390 --> 00:21:07.910 que estaba en datos curiosos, ¿alguna vez han 00:21:07.910 --> 00:21:11.730 escuchado la expresión de mantenerte en tus 13? 00:21:11.890 --> 00:21:14.450 O que una persona se mantiene en sus 13 tanto 00:21:14.450 --> 00:21:17.390 para ser muy firme, incluso algunos para ser 00:21:17.390 --> 00:21:21.069 necio y ahí está en sus 13. Fue por Benedicto 00:21:21.069 --> 00:21:25.009 XIII que cuando viene el sisma de Occidente, 00:21:25.130 --> 00:21:27.369 y estamos hablando de estos inicios cuando estaban 00:21:27.369 --> 00:21:29.490 los nombres de elección de los papas al principio, 00:21:29.670 --> 00:21:32.910 y los romanos querían quitarlo y no estaba la 00:21:32.910 --> 00:21:36.569 parte de quién iba a ser el papa. él se siguió 00:21:36.569 --> 00:21:39.049 llamando Benedicto XIII aunque ya no fuera el 00:21:39.049 --> 00:21:40.890 papa formalmente entonces por eso se dice que 00:21:40.890 --> 00:21:44.569 alguien se quedó en sus trece pero bueno esta 00:21:44.569 --> 00:21:48.690 fue la historia el resumen no es otra cosa más 00:21:48.690 --> 00:21:51.490 que si nos ponemos con la parte del naming con 00:21:51.490 --> 00:21:55.170 si el abuelito cuéntame un cuento estamos hablando 00:21:55.170 --> 00:21:59.069 del gran poder simbólico y ritual que hay detrás 00:21:59.069 --> 00:22:04.279 de elegir un Por lo tanto, vámonos ahora, aunque 00:22:04.279 --> 00:22:07.680 no me hayas preguntado, a nuestra querida sección 00:22:07.680 --> 00:22:10.319 donde vamos a ver cómo utilizar todas estas recomendaciones, 00:22:10.400 --> 00:22:13.380 no en nuestro día a día, pero sí en el pensamiento 00:22:13.380 --> 00:22:23.670 de la imagen pública. Y es que no es nuestro 00:22:23.670 --> 00:22:26.349 día a día, porque normalmente no le andamos poniendo 00:22:26.349 --> 00:22:29.109 nombre a las cosas, pero si algún día tienes 00:22:29.109 --> 00:22:32.569 que hacerlo, ya sea ponerle nombre a alguien, 00:22:32.650 --> 00:22:35.869 pero normalmente algo, a una empresa, algún servicio, 00:22:36.230 --> 00:22:39.730 incluso el arroba que te vas a poner en tus redes 00:22:39.730 --> 00:22:43.029 sociales, todo ese tipo de namings a elegir tendrían 00:22:43.029 --> 00:22:45.329 que pasar por una lista y un escrutinio. Y el 00:22:45.329 --> 00:22:49.069 primero... ¿Qué hace a nivel cognitivismo? Y 00:22:49.069 --> 00:22:50.730 si no sabes de lo que estoy hablando, escucha 00:22:50.730 --> 00:22:54.170 el podcast del mes pasado de hacer referencia. 00:22:54.170 --> 00:22:56.430 ¿Por qué? Porque tiene que reflejar la esencia 00:22:56.430 --> 00:22:59.210 y el estilo. El estilo es la expresión de la 00:22:59.210 --> 00:23:03.289 individualidad y hacer guiños a la esencia. A 00:23:03.289 --> 00:23:06.269 ver, ¿por qué todos los grupos de metal, death 00:23:06.269 --> 00:23:09.390 metal o así se llaman cosas como sepultura, ántrax, 00:23:09.410 --> 00:23:14.089 megadeth, brujería? ¿Por qué los payasos se ponen 00:23:14.089 --> 00:23:19.390 nombre como lagrimita, bombita, cepillín, bozo, 00:23:19.549 --> 00:23:24.049 que es tonto en inglés? Entonces pensar, a ver, 00:23:24.069 --> 00:23:26.109 si le voy a poner Rosito, le voy a poner Úrsula, 00:23:26.250 --> 00:23:29.849 ¿qué estoy haciendo referencia? Entonces, a ver, 00:23:29.950 --> 00:23:31.970 yo estoy poniendo una lavandería, estoy poniendo 00:23:31.970 --> 00:23:36.089 una tintorería. ¿Qué puede generar algo que llame 00:23:36.089 --> 00:23:41.019 a la limpieza, a la blancura? al cuidado, al 00:23:41.019 --> 00:23:44.579 planchado, pero sobre todo al estilo normalmente 00:23:44.579 --> 00:23:47.700 que podrá ser, yo que sé, una tintorería podría 00:23:47.700 --> 00:23:50.079 ser natural, pero también podría ser romántica, 00:23:50.079 --> 00:23:52.660 como podría ser creativa. Entonces el nombre 00:23:52.660 --> 00:23:56.880 te tiene que hacer referencia y segundo a la 00:23:56.880 --> 00:24:00.279 razón de ser. No es lo mismo ser un despacho 00:24:00.279 --> 00:24:02.660 de abogados que ser un casino. Entonces normalmente 00:24:02.660 --> 00:24:05.819 al casino tendrá un nombre más provocador que 00:24:05.819 --> 00:24:09.200 te sugiera, pero que hable de triunfo. Y el despacho 00:24:09.200 --> 00:24:12.000 de abogados es algo que te comunique mayor solidez. 00:24:12.079 --> 00:24:15.160 Por lo tanto, vas a pensar en estos elementos 00:24:15.160 --> 00:24:19.160 que a la mente lo transportan este tipo de cuestiones. 00:24:19.180 --> 00:24:26.240 Y ya me metí en el tema de la tintorería. Limpieza 00:24:26.240 --> 00:24:30.170 en inglés, clean. Pero lo pones, es creativa, 00:24:30.230 --> 00:24:32.690 lo pongo con K y en vez de una I con un signo 00:24:32.690 --> 00:24:35.569 de admiración. Entonces eso me suena a algo express. 00:24:36.130 --> 00:24:38.609 Porque es una tintorería que es rápida, es express, 00:24:38.789 --> 00:24:42.329 es limpieza. Y ahí empieza entonces el cerebro 00:24:42.329 --> 00:24:45.589 a jugar con lo que van a asociar el nombre. Si 00:24:45.589 --> 00:24:49.809 yo le pongo un nombre en francés, Le Blanc, y 00:24:49.809 --> 00:24:52.009 no le pongo tintorería, sino le pongo algo así 00:24:52.009 --> 00:24:59.089 como boutique de limpieza. O limpieza luxury, 00:24:59.430 --> 00:25:01.710 no sé qué, Leblanc. Ya lo estoy haciendo de un 00:25:01.710 --> 00:25:04.509 estilo más elegante. Y hasta te estás imaginando 00:25:04.509 --> 00:25:07.190 cómo sería el logotipo de Clean. Y hasta lo haces 00:25:07.190 --> 00:25:10.190 en naranja. Y te imaginas cómo sería el logotipo 00:25:10.190 --> 00:25:15.150 de Leblanc o como le haya dicho. No, somos una 00:25:15.150 --> 00:25:18.529 tintorería de barrio. Aquí medio hipster con 00:25:18.529 --> 00:25:21.829 onda, Roma con deza. Pero que la gente va, pero 00:25:21.829 --> 00:25:24.130 como de tintorería antigua, clásicas de barrio. 00:25:24.170 --> 00:25:27.640 Pues le pongo la tinto. Y lo junto todo como 00:25:27.640 --> 00:25:30.380 de la tintorería. Vamos a la tinto y entonces 00:25:30.380 --> 00:25:34.240 empieza a generar toda la referencia del nombre 00:25:34.240 --> 00:25:37.400 y los namings que puedas tú generar. Ahora, en 00:25:37.400 --> 00:25:40.019 esto de la razón de ser, hace un rato mencioné 00:25:40.019 --> 00:25:44.460 a Netflix. Flick Película, Net Red, Netflix. 00:25:44.980 --> 00:25:50.400 O como cuando Edison se une a su principal competidor 00:25:50.400 --> 00:25:53.990 y pone su compañía de electricidad. Electricidad 00:25:53.990 --> 00:25:56.750 General, General Electric. O sea, puede ser tan 00:25:56.750 --> 00:25:59.910 obvio como General Electric, como puede ser tan 00:25:59.910 --> 00:26:02.890 creativo como otros de los nombres que puede 00:26:02.890 --> 00:26:06.470 haber. Siguiente punto, al poner un nombre que 00:26:06.470 --> 00:26:10.410 sea fácil de recordar y de repetir. Mientras 00:26:10.410 --> 00:26:14.009 más largo, la gente solita lo va a cortar. Yo 00:26:14.009 --> 00:26:17.430 que soy amante de la música. Red Hot Chili Peppers, 00:26:17.569 --> 00:26:21.269 Creedence Clearwater Revival, King, Gizzard and 00:26:21.269 --> 00:26:26.359 the Lizard. Son grupos que la gente le dice KGL, 00:26:26.559 --> 00:26:31.000 los Peppers, los Credence. La gente solita se 00:26:31.000 --> 00:26:35.380 encarga de hacer fácil lo que es complejo. Y 00:26:35.380 --> 00:26:39.480 luego, cuando es fácil, también va a ser mucho 00:26:39.480 --> 00:26:41.940 más fácil de repetir y de posicionar. Y eso en 00:26:41.940 --> 00:26:43.900 imagen pública es muy interesante, y sobre todo 00:26:43.900 --> 00:26:46.400 en la era digital, que sea fácil de posicionar 00:26:46.400 --> 00:26:50.970 en buscadores. Si tú le pones... a tu tintorería, 00:26:50.970 --> 00:26:55.369 Tintorería Madrid, y la gente nada más pone Madrid, 00:26:56.130 --> 00:26:58.549 pues lo primero que va a aparecer es la ciudad 00:26:58.549 --> 00:27:00.390 y cuántos otros comercios que se llamen Madrid. 00:27:00.589 --> 00:27:04.670 Va a tener que poner Tintorería Madrid. Y es 00:27:04.670 --> 00:27:07.869 más probable que alguien lo haya utilizado. Si 00:27:07.869 --> 00:27:11.150 tú pones Clean con un signo de admiración, con 00:27:11.150 --> 00:27:13.789 K, no hace falta que pongas Tintorería, sino 00:27:13.789 --> 00:27:16.109 que ya te aparece. Y va a ser mucho más amigable 00:27:16.109 --> 00:27:19.039 si haces una app. Y que por ahí tú puedes pedir. 00:27:19.279 --> 00:27:24.680 Y para poner el tintoreriamadrid .com Redes sociales. 00:27:24.920 --> 00:27:28.000 Arroba tintorería tint Madrid. Arroba Madrid 00:27:28.000 --> 00:27:32.519 va a estar tomado. Arroba las otras que me... 00:27:32.519 --> 00:27:37.619 Arroba latinto. Latinto .com Tal vez es más probable 00:27:37.619 --> 00:27:40.799 que sea fácil de posicionar. Luego que no se 00:27:40.799 --> 00:27:45.319 asemeje a nombres ya posicionados. Yo no sé la 00:27:45.319 --> 00:27:48.269 gente que tiene un nombre. común. Aquí tengo 00:27:48.269 --> 00:27:50.089 a dos personas en frente. Una que tiene un nombre 00:27:50.089 --> 00:27:52.309 muy común y una persona que tiene un nombre poco 00:27:52.309 --> 00:27:54.650 común. Si quieren lo revelo o no revelo para 00:27:54.650 --> 00:27:57.109 generar confidencialidad. Pero aquí tenemos a 00:27:57.109 --> 00:28:03.130 Jimena y tenemos a Nur. Yo no sé qué ha sido 00:28:03.130 --> 00:28:07.089 más fácil para ustedes. ¿Tantas Jimenas o ser 00:28:07.089 --> 00:28:13.809 la única Nur? ¿Ser la única es más difícil? ¿O 00:28:13.809 --> 00:28:17.900 es más fácil? Sí, sin duda. Y ser Jimena es más 00:28:17.900 --> 00:28:21.460 difícil. No lo sé. Es la experiencia de cada 00:28:21.460 --> 00:28:25.200 quien. Pero yo, por ejemplo, hay pocos Álvaros 00:28:25.200 --> 00:28:28.819 en México. Para mí es muy raro que de repente 00:28:28.819 --> 00:28:30.599 alguien vaya por la calle y grite, Álvaro, sé 00:28:30.599 --> 00:28:32.440 que me están hablando a mí. Yo no sé si a las 00:28:32.440 --> 00:28:38.119 Jimenas o no sé si a un hombre, a un Paco, cuántas 00:28:38.119 --> 00:28:40.740 veces escucharán su nombre. No estoy diciendo 00:28:40.740 --> 00:28:42.400 que esté bien o que sea mejor Nuro, que sea mejor 00:28:42.400 --> 00:28:44.720 Jimena o que sea mejor Álvaro o peor que uno 00:28:44.720 --> 00:28:48.740 o que el otro. Estamos en la cuestión directa 00:28:48.740 --> 00:28:53.640 de si se asemejan hombres ya posicionados, va 00:28:53.640 --> 00:28:56.839 a ser mucho más fácil que la gente haga estas 00:28:56.839 --> 00:28:59.940 anclas de cognitivismo y que le recuerde algo 00:28:59.940 --> 00:29:02.640 más. Por lo tanto, si lo vas a hacer es porque 00:29:02.640 --> 00:29:09.789 eso es positivo. Y ojo, ¿cómo marca Tesla? Por 00:29:09.789 --> 00:29:13.190 Nikola Tesla. Ya hace un rato dije a Edison, 00:29:13.410 --> 00:29:16.029 pues se dice que Tesla fue el gran creador de 00:29:16.029 --> 00:29:19.769 todo lo que después Edison robó. Claro que el 00:29:19.769 --> 00:29:22.690 nombre es conocido, Tesla, el apellido. Pero 00:29:22.690 --> 00:29:25.650 lo que hizo Elon Musk, vean otro nombre muy particular, 00:29:25.950 --> 00:29:28.650 lo que hizo Elon Musk fue agarrar el nombre de 00:29:28.650 --> 00:29:31.789 Tesla y posicionarlo como una marca de automóviles. 00:29:31.950 --> 00:29:34.809 Es lo que hacen muchos colegios, ¿no? El colegio 00:29:34.809 --> 00:29:38.660 Tomás Moro. El colegio justo Sierra, aquí en 00:29:38.660 --> 00:29:40.339 México, que fue uno de los padres de la educación. 00:29:41.279 --> 00:29:44.539 El Cristóbal Colón. Pues el nombre que eligen 00:29:44.539 --> 00:29:47.740 es mucho también de la cosmovisión que va a tener 00:29:47.740 --> 00:29:51.019 ese tipo de institución. Entonces, eso es positivo. 00:29:51.200 --> 00:29:53.380 No estoy diciendo que sea negativo. Pero ¿a qué 00:29:53.380 --> 00:29:55.400 voy con esto? Imagínate que una empresa de tecnología 00:29:55.400 --> 00:29:59.940 se pone de nombre Pineapple. Van a decir, ya 00:29:59.940 --> 00:30:04.660 existe Apple, no te pongas otra fruta. ¿No? O... 00:30:05.279 --> 00:30:08.200 Yo qué sé. Somos software y nos vamos a llamar. 00:30:08.279 --> 00:30:11.279 Tú eres Windows, yo soy Doors. Pero en el caso 00:30:11.279 --> 00:30:13.160 de Doors también hace referencia a un grupo musical, 00:30:13.259 --> 00:30:15.940 a los Doors. Entonces siempre hay que pensar 00:30:15.940 --> 00:30:18.180 el cerebro a dónde se va a ir, porque si no puedes 00:30:18.180 --> 00:30:20.319 quedar como copión. Puedes quedar como que la 00:30:20.319 --> 00:30:23.380 gente piense que hagas otras cosas. Cuando haga 00:30:23.380 --> 00:30:27.299 referencia. Si está posicionado como marca, que 00:30:27.299 --> 00:30:31.099 no sea de tu rubro. Y luego, si es algo que está 00:30:31.099 --> 00:30:34.279 posicionado con otra cosa, lo utilizas de forma 00:30:34.279 --> 00:30:37.140 positiva, que es lo que hacen los papas. Los 00:30:37.140 --> 00:30:40.799 papas se asemejan a nombres que están posicionados, 00:30:40.839 --> 00:30:45.839 pero para, abro cierro comillas, robar la esencia 00:30:45.839 --> 00:30:50.019 de esas otras marcas, o en este caso, personas. 00:30:50.500 --> 00:30:53.059 Y el sexto y último que yo les diría y les daría 00:30:53.059 --> 00:30:56.759 como recomendación. Es lo que más vale al final. 00:30:57.519 --> 00:30:59.700 Por lo tanto, que no esté registrado. Y lo primero 00:30:59.700 --> 00:31:03.240 que tendrás que hacer es registrarlo. Y hay muchos 00:31:03.240 --> 00:31:06.039 clichés. O sea, tú puedes tener los acrónimos, 00:31:06.039 --> 00:31:10.259 las siglas, la NASA. Pues es una forma más fácil 00:31:10.259 --> 00:31:13.299 de acordarte que es la National Aerodynamics, 00:31:13.700 --> 00:31:16.400 como se llame la NASA, que ahorita no me acuerdo. 00:31:16.779 --> 00:31:22.569 Puede ser descriptivo. Hoja de coca. Y la parte 00:31:22.569 --> 00:31:26.750 del refresco de cola. Coca -Cola. En México. 00:31:27.690 --> 00:31:30.210 Cinépolis. La ciudad del cine. Esos son nombres 00:31:30.210 --> 00:31:35.009 que son descriptivos. Los evocativos. Amazon. 00:31:35.849 --> 00:31:37.490 Si alguna vez te has preguntado por qué Amazon 00:31:37.490 --> 00:31:39.630 se llama Amazon, primero se iba a llamar Cadabra, 00:31:39.650 --> 00:31:42.869 como por Abra Cadabra. Magia aparecía en tu casa. 00:31:43.069 --> 00:31:46.470 Pero al final no le gustó a Jeff Bezos y decidió 00:31:46.470 --> 00:31:48.789 algo que fuera un flujo muy grande y constante, 00:31:49.009 --> 00:31:52.029 que fluyera siempre con abundancia. Y fue un 00:31:52.029 --> 00:31:57.329 nombre evocativo. Kodak. Nombre abstracto, no 00:31:57.329 --> 00:32:00.549 existía. Pero sabía que las letras K y le iba 00:32:00.549 --> 00:32:03.029 a ser una referencia como a una palabra nueva, 00:32:03.089 --> 00:32:06.829 dura. Entonces... No hay una regla escrita sobre 00:32:06.829 --> 00:32:10.130 el naming. Lo importante es siempre ver que como 00:32:10.130 --> 00:32:13.690 te van a señalar un signo, después se convierte 00:32:13.690 --> 00:32:18.390 en un símbolo. Pero recuerden que nadie te preguntó. 00:32:18.390 --> 00:32:23.029 Ahora también es una sección. interactiva y mago 00:32:23.029 --> 00:32:28.569 arroba imagen pública punto MX el correo de este 00:32:28.569 --> 00:32:31.470 podcast donde ustedes si quieren tener alguna 00:32:31.470 --> 00:32:35.210 pregunta alguna petición pueden escribir y vámonos 00:32:35.210 --> 00:32:38.670 con algunas de sus participaciones y mago arroba 00:32:38.670 --> 00:32:42.980 imagen pública punto MX James Murillo Gracias 00:32:42.980 --> 00:32:45.720 por tus comentarios. Nos escribes desde Ciudad 00:32:45.720 --> 00:32:49.579 de Bogotá. Ah, pues bueno, si es colombiano me 00:32:49.579 --> 00:32:51.660 imagino que eres James y aquí vamos otra vez 00:32:51.660 --> 00:32:53.880 con el nombre. Me hace referencia a Colombia, 00:32:54.099 --> 00:32:56.720 James, pues tal vez eres James o es mera suposición 00:32:56.720 --> 00:33:02.779 de mi parte. Etiqueta electrónica, imagen para 00:33:02.779 --> 00:33:05.319 comunicar mayor formalidad por medio de email. 00:33:06.519 --> 00:33:08.460 ¿Cómo se debe utilizar? Lo primero que te digo 00:33:08.460 --> 00:33:10.359 es que metas al canal de YouTube y seguramente 00:33:10.359 --> 00:33:13.420 ya ahí lo tengo. También en el libro de la Biblia 00:33:13.420 --> 00:33:16.079 Godínez. Pero como estamos centrados en el naming, 00:33:16.180 --> 00:33:18.480 lo primero que tienes que pensar del correo electrónico. 00:33:19.220 --> 00:33:21.539 Trata de ya no tener los genéricos. Si tú quieres 00:33:21.539 --> 00:33:23.980 tener una mejor imagen a nivel profesional, en 00:33:23.980 --> 00:33:28.039 vez de que sea este James arroba Gmail punto 00:33:28.039 --> 00:33:31.299 com, podrías tener tu James arroba Murillo punto 00:33:31.299 --> 00:33:33.680 com. Al día de hoy es muy fácil, es muy accesible 00:33:33.680 --> 00:33:36.400 y te vas a ver más profesional. Mientras menos 00:33:36.400 --> 00:33:40.160 plataformas gratuitas tengas, generas mayor solidez. 00:33:40.160 --> 00:33:42.730 Yo pude haber hecho aquí. Imago arroba gmail 00:33:42.730 --> 00:33:45.210 punto com, pero es Imago arroba imagen pública 00:33:45.210 --> 00:33:50.069 punto MX. Le da mucho mayor pertenencia y branding. 00:33:50.950 --> 00:33:53.410 Y así yo podría seguir con recomendaciones como 00:33:53.410 --> 00:33:55.710 obtener una firma de mail. Como te diría, el 00:33:55.710 --> 00:33:58.529 mail es la forma para que la comunicación al 00:33:58.529 --> 00:34:01.609 día a través de WhatsApp y otras herramientas 00:34:01.609 --> 00:34:04.029 de instantáneo le quita profesionalismo y le 00:34:04.029 --> 00:34:06.410 quita muchas veces legalidad. Cuando tú quieras 00:34:06.410 --> 00:34:08.929 dar una percepción de que algo es importante 00:34:08.929 --> 00:34:14.030 y sobre todo ejecutivo. utiliza el correo electrónico. 00:34:14.110 --> 00:34:16.590 Pero te digo, en el canal de YouTube puedes encontrar 00:34:16.590 --> 00:34:22.510 más cosas. Daniel González. Siempre te he querido 00:34:22.510 --> 00:34:25.690 preguntar qué pasa y qué recomendarías en relación 00:34:25.690 --> 00:34:28.329 en situaciones desagradables, como se te escape 00:34:28.329 --> 00:34:32.739 una flatulencia frente al jefe. O que te salga 00:34:32.739 --> 00:34:35.880 un moco al exponer o escupirle. Me pone ahí varias 00:34:35.880 --> 00:34:37.739 cuestiones aquí medio escatológicas, pero yo 00:34:37.739 --> 00:34:39.920 creo que es manejo del ridículo en general. En 00:34:39.920 --> 00:34:43.320 los libros que... Bueno, aquí no en los que comenté. 00:34:43.420 --> 00:34:46.679 En Imagen Cool tengo manejo del ridículo, pero 00:34:46.679 --> 00:34:49.780 cada vez que tú haces el oso o el ridículo enfrente 00:34:49.780 --> 00:34:51.960 de una persona, lo primero que tienes que hacer 00:34:51.960 --> 00:34:55.260 es aceptarlo. Entonces, el comentario de decir 00:34:55.260 --> 00:34:58.820 qué vergüenza lo que acaba de pasar es lo más 00:34:58.820 --> 00:35:02.780 normal. Luego... No creo que te puedas reír de 00:35:02.780 --> 00:35:05.139 la flatulencia o no creo que te puedas reír del 00:35:05.139 --> 00:35:08.420 moco instantáneamente. Pero si tú haces la vergüenza 00:35:08.420 --> 00:35:11.820 momentánea y te puedes reír, después de aceptar 00:35:11.820 --> 00:35:14.039 y decir qué vergüenza lo que me acaba de pasar, 00:35:14.219 --> 00:35:17.320 si te puedes reír de la situación, siempre será 00:35:17.320 --> 00:35:21.579 positivo. Y luego, siguiente punto, no seas el 00:35:21.579 --> 00:35:24.420 que lo está recalcando constantemente pensando 00:35:24.420 --> 00:35:27.219 que así lo va a minimizar. Si te encuentras las 00:35:27.219 --> 00:35:29.800 personas que el otro día me caí, qué vergüenza, 00:35:29.940 --> 00:35:33.019 déjalo pasar y tendrías que ser o serían las 00:35:33.019 --> 00:35:38.159 recomendaciones que te daría. Mira, Daniel, pero 00:35:38.159 --> 00:35:40.940 ahora Martínez. Hablamos de los nombres que se 00:35:40.940 --> 00:35:44.320 repiten. Daniel Martínez. ¿Cómo sobrevivir al 00:35:44.320 --> 00:35:47.340 ser el nuevo en una empresa superando a los chismosos, 00:35:47.360 --> 00:35:49.860 cumpliendo con el objetivo? Y a ver, no quiero 00:35:49.860 --> 00:35:51.539 que ahora la sección se vaya a convertir en lo 00:35:51.539 --> 00:35:54.190 que voy a decir. también para eso en el libro 00:35:54.190 --> 00:35:56.510 de la biblia godínez pero también tengo en el 00:35:56.510 --> 00:36:00.469 canal de youtube todo esto no como manejar al 00:36:00.469 --> 00:36:05.389 chismoso porque no quiero ser repetitivo pero 00:36:05.389 --> 00:36:09.389 siempre cuando tú entras a una empresa Es donde 00:36:09.389 --> 00:36:12.250 mejor puedes crecer. La gente piensa que puede 00:36:12.250 --> 00:36:14.969 crecer mucho más cuando ya lleva tiempo trabajando 00:36:14.969 --> 00:36:16.510 y la realidad es que cuando llevas mucho tiempo 00:36:16.510 --> 00:36:18.829 es donde hay más vicios. La primera impresión 00:36:18.829 --> 00:36:22.190 es la que cuenta, lo sabemos. No trates de llegar 00:36:22.190 --> 00:36:24.989 a revolucionar una oficina. Cuando tú llegas 00:36:24.989 --> 00:36:26.570 a una oficina, lo primero que tienes que hacer 00:36:26.570 --> 00:36:29.929 es abrir canales de comunicación y agradar a 00:36:29.929 --> 00:36:33.630 nivel humano. Ya tendrás tiempo para dar a nivel 00:36:33.630 --> 00:36:37.010 profesional los resultados, pero tienes que pensar 00:36:37.010 --> 00:36:40.519 en agradar. Estudia temas de likeability, pero 00:36:40.519 --> 00:36:45.420 tan sencillo como sonríe, saluda, participa, 00:36:45.420 --> 00:36:49.280 el arte de conversar y el proponer, pero te digo, 00:36:49.300 --> 00:36:51.920 sin querer llegar a revolucionar, sino integrar, 00:36:51.920 --> 00:36:55.289 tienes que caerle bien. a la gente. Si tú caes 00:36:55.289 --> 00:36:57.010 bien en un inicio y empiezas a dar resultados, 00:36:57.349 --> 00:37:00.090 eso hace que muchos le ganen la carrera a los 00:37:00.090 --> 00:37:03.369 que ya están un poco aquilosados en la rutina 00:37:03.369 --> 00:37:07.530 y en la apatía. Sería la recomendación que te 00:37:07.530 --> 00:37:11.130 puedo llegar a dar. Hay mucha gente que escribió. 00:37:11.590 --> 00:37:16.489 Agradezco mucho a Luis Gerardo Miranda. Me pregunta 00:37:16.489 --> 00:37:18.730 sobre los estudios de imagen pública en imagen 00:37:18.730 --> 00:37:22.150 pública punto MX. Ahí puedes tener toda la información, 00:37:22.170 --> 00:37:26.469 pero incluso hay personas que hacen sus pilones 00:37:26.469 --> 00:37:31.489 y le agradezco mucho a Arón Pinillo que recomienda 00:37:31.489 --> 00:37:33.429 un libro. No lo conozco, por lo tanto no digan 00:37:33.429 --> 00:37:35.010 que lo estoy recomendando yo, pero se me hizo 00:37:35.010 --> 00:37:38.530 interesante. Se llama Número 2 de un autor francés 00:37:38.530 --> 00:37:44.699 de nombre David. Fuenquinos F .O .N. Y luego 00:37:44.699 --> 00:37:48.300 Kinos, David Fuenkinos, no sé cómo sea la pronunciación, 00:37:48.340 --> 00:37:50.900 el número dos, que dice que es bien interesante 00:37:50.900 --> 00:37:55.659 porque se trata de cómo lidiar con el rechazo. 00:37:55.699 --> 00:37:57.719 Por eso se llama el número dos. Cuando tú eres 00:37:57.719 --> 00:38:00.659 el número dos, cómo poder tratar con ello? Pues 00:38:00.659 --> 00:38:05.320 siempre agradeciendo a los que escriben en. Imago 00:38:05.320 --> 00:38:09.119 arroba imagen pública punto MX. No vamos a tener 00:38:09.119 --> 00:38:12.519 el análisis del mes porque quería centrarme en 00:38:12.519 --> 00:38:16.420 esto que se está viviendo. Yo creo que el próximo 00:38:16.420 --> 00:38:20.320 mes vamos a analizar a profundidad lo de el conclave, 00:38:20.320 --> 00:38:23.739 que fue lo que pasó y tantas otras noticias que 00:38:23.739 --> 00:38:26.480 se quedaron en esta edición en el tintero. Pero 00:38:26.480 --> 00:38:35.820 qué bueno que nos dan pilón. Es lógico el pilón 00:38:35.820 --> 00:38:38.559 que te voy a dejar, pero es, si no has visto 00:38:38.559 --> 00:38:41.559 la película de Conclave, vela, porque es el mejor 00:38:41.559 --> 00:38:44.260 tiempo para verla. Pero si ya la viste, ahora 00:38:44.260 --> 00:38:47.400 vuélvela a ver analizando la importancia del 00:38:47.400 --> 00:38:49.760 ceremonial y nada más céntrate en la parte del 00:38:49.760 --> 00:38:53.500 ceremonial y en todos estos guiños a los nombres 00:38:53.500 --> 00:38:57.119 que aparecen en el guión. Y por supuesto, en 00:38:57.119 --> 00:39:00.739 esta vuelta de tuerca, que sin espoilear es cuando 00:39:00.739 --> 00:39:04.409 se elige al nuevo papa y dice su nombre, Nada 00:39:04.409 --> 00:39:08.369 más con esa pequeña frase, todo lo que dice y 00:39:08.369 --> 00:39:11.550 la crítica que puede hacer al sistema por haber 00:39:11.550 --> 00:39:15.789 elegido ese nombre. Vuelvela a ver, es muy interesante. 00:39:16.250 --> 00:39:18.730 Como también te dejo de pilón que tenemos nosotros 00:39:18.730 --> 00:39:22.050 en el Colegio de Imagen Pública, el diplomado 00:39:22.050 --> 00:39:24.710 en protocolo. Y yo que te hablaba de todos estos 00:39:24.710 --> 00:39:27.289 tipos de protocolo, el diplomado en protocolo 00:39:27.289 --> 00:39:30.039 del Colegio de Imagen Pública. Se ubica desde 00:39:30.039 --> 00:39:32.780 la etiqueta, el ceremonial, a nivel protocolo 00:39:32.780 --> 00:39:34.800 social, ejecutivo, diplomático internacional, 00:39:35.340 --> 00:39:39.019 netiquet, religioso, militar, en imagenpublica 00:39:39.019 --> 00:39:43.159 .mx. Todos los informes. ¿Quién? ¿Me ha robado 00:39:43.159 --> 00:39:45.980 el mes de abril y este primer trimestre del año? 00:39:46.119 --> 00:39:50.380 No lo sabemos, pero recibamos al segundo trimestre 00:39:50.380 --> 00:39:54.159 con los brazos abiertos. Espero que hayas disfrutado 00:39:54.159 --> 00:39:57.480 este episodio tanto como yo hacerlo. Esto fue 00:39:57.480 --> 00:39:59.940 Imago, el podcast de imagen pública.