WEBVTT 00:00:23.969 --> 00:00:28.030 jacarandosa jacarandosa se pone la ciudad de 00:00:28.030 --> 00:00:30.489 méxico jacarandoso se pone algunas partes del 00:00:30.489 --> 00:00:35.070 mundo marzo marzo marzo que entra la primavera 00:00:35.070 --> 00:00:39.649 marzo que por muchos siglos fue el inicio de 00:00:39.649 --> 00:00:43.490 año el calendario originalmente entraba con el 00:00:43.490 --> 00:00:46.289 21 de marzo con el equinoccio de primavera porque 00:00:46.289 --> 00:00:50.229 era la época donde todo reflorecía renacía donde 00:00:50.229 --> 00:00:53.130 la gente regresaba a la vitalidad después de 00:00:53.130 --> 00:00:56.810 haber vivido la crueldad del invierno donde empezaban 00:00:56.810 --> 00:00:59.829 los símbolos de la abundancia Y donde la gente 00:00:59.829 --> 00:01:03.170 se ponía muy feliz en una asociación directa 00:01:03.170 --> 00:01:06.750 con el clima y también con las épocas más abundantes 00:01:06.750 --> 00:01:12.650 del año, siendo la primavera la época de la abundancia. 00:01:12.849 --> 00:01:16.189 Y decía que en la Ciudad de México se pone jacarandosa 00:01:16.189 --> 00:01:19.989 esta palabra que en asociación... cognitiva o 00:01:19.989 --> 00:01:23.069 directamente en cómo funciona el cerebro ya no 00:01:23.069 --> 00:01:25.310 sé si me voy a poner nerd de algún tema que tenía 00:01:25.310 --> 00:01:27.750 preparado pero al hablar ahora de asociaciones 00:01:27.750 --> 00:01:31.090 cognitivas a ver si no cambio el tema vivimos 00:01:31.090 --> 00:01:34.290 en la ciudad de México un fenómeno que yo creo 00:01:34.290 --> 00:01:37.390 que tendría que ser equiparable y desafortunadamente 00:01:37.390 --> 00:01:40.709 y tristemente no lo es Al florecer de los cerezos 00:01:40.709 --> 00:01:43.590 en Japón, que es un gran atractivo turístico. 00:01:43.609 --> 00:01:46.390 No conozco una sola persona que diga voy a visitar 00:01:46.390 --> 00:01:49.790 la Ciudad de México por el florecer de las jacarandas. 00:01:50.049 --> 00:01:53.189 Tristemente, así tendría que ser la Ciudad de 00:01:53.189 --> 00:01:55.750 México y por supuesto México también. En general, 00:01:55.750 --> 00:01:58.629 muchas regiones, por ejemplo, el estado de Morelos, 00:01:58.629 --> 00:02:02.420 también en alguna parte de Guerrero. Y no me 00:02:02.420 --> 00:02:04.439 pierdo porque tendría que nombrar a todos los 00:02:04.439 --> 00:02:06.219 lugares donde se ve este espectáculo, pero en 00:02:06.219 --> 00:02:09.020 la Ciudad de México tenemos uno de los parques 00:02:09.020 --> 00:02:11.419 o el parque más grande de toda Latinoamérica 00:02:11.419 --> 00:02:13.400 y de toda América, de hecho todo el continente, 00:02:13.400 --> 00:02:17.080 adentro de una ciudad y es el... parque del bosque 00:02:17.080 --> 00:02:19.699 de chapultepec y este bosque es realmente un 00:02:19.699 --> 00:02:22.680 espectáculo como se pinta de morado pero también 00:02:22.680 --> 00:02:25.919 las calles porque la jacaranda se dio muy fácil 00:02:25.919 --> 00:02:29.479 en un paisajismo que hizo porfirio díaz donde 00:02:29.479 --> 00:02:32.240 encargó a una persona japonés un espectáculo 00:02:32.240 --> 00:02:34.539 muy similar al de los cerezos el cerezo no se 00:02:34.539 --> 00:02:37.699 dio bien pero la jacaranda pareciera que la ciudad 00:02:37.699 --> 00:02:40.400 de méxico es el clima propicio para que florezcan 00:02:40.400 --> 00:02:43.460 sin ningún cuidado entonces hay grandes árboles 00:02:43.460 --> 00:02:47.530 dentro de toda la ciudad que esta época se pintan 00:02:47.530 --> 00:02:52.229 de ese color y hace un rato hablé de estas asociaciones 00:02:52.229 --> 00:02:55.509 o de la memoria asociativa y de la neurocognición 00:02:55.509 --> 00:02:58.270 porque yo en lo particular tengo el privilegio 00:02:58.270 --> 00:03:01.550 desde pequeño de vivir en una zona repleta de 00:03:01.550 --> 00:03:05.150 jacarandas y me encantan y entonces desde pequeño 00:03:05.150 --> 00:03:07.750 tengo esta asociación algunas caían en mi jardín 00:03:07.750 --> 00:03:10.250 otras caían en el jardín de mi abuelo me refiero 00:03:10.250 --> 00:03:14.120 caían las flores de la jacaranda Pero toda mi 00:03:14.120 --> 00:03:17.300 calle se ponía de este color y cuando pasaban 00:03:17.300 --> 00:03:20.979 los automóviles por arriba hacían estas explosiones 00:03:20.979 --> 00:03:24.280 o hacían un pequeño ruidito que yo lo asociaba 00:03:24.280 --> 00:03:26.180 también a que ya íbamos a salir a vacaciones 00:03:26.180 --> 00:03:28.659 de Semana Santa. Y en Semana Santa iba a una 00:03:28.659 --> 00:03:31.259 casa en Cuernavaca, en Morelos, donde estaba 00:03:31.259 --> 00:03:33.979 repleta de jacarandas. Entonces yo en lo personal 00:03:33.979 --> 00:03:37.460 tengo una historia pues muy asociada a esta. 00:03:38.060 --> 00:03:39.919 Y aquí voy a contar otra anécdota, no sé por 00:03:39.919 --> 00:03:42.680 qué la voy a contar. El sonidito de la explosión 00:03:42.680 --> 00:03:45.080 es porque si tú agarras la flor de la jacaranda 00:03:45.080 --> 00:03:48.479 y la aprietas, sale como un liquidito blanco. 00:03:48.520 --> 00:03:50.879 Y entonces es lo que sonaba con las explosiones. 00:03:51.020 --> 00:03:55.240 Y entonces nosotros les decíamos. No sé por qué 00:03:55.240 --> 00:03:57.699 estoy contando esto. Les decíamos las chichitas 00:03:57.699 --> 00:04:02.599 porque la apachurrabas y salía como leche. Y 00:04:02.599 --> 00:04:06.939 entonces ordeñábamos a las flores y tratábamos 00:04:06.939 --> 00:04:10.080 de llenar vasos que ahora en el grande sé que 00:04:10.080 --> 00:04:13.659 son caballitos o de estas bebidas de dos onzas. 00:04:13.719 --> 00:04:16.319 Y llegábamos a recolectar hasta dos onzas de 00:04:16.319 --> 00:04:18.519 este líquido y hacíamos apuestas a ver quién 00:04:18.519 --> 00:04:20.319 se lo iba a tomar. Pero creo que estoy contando 00:04:20.319 --> 00:04:23.019 un poco de más acerca de mi infancia y de cómo 00:04:23.019 --> 00:04:26.269 pasaba. Yo las semanas santas. Pero todo esto 00:04:26.269 --> 00:04:29.029 es para hablar acerca de uno. ¿Qué le pasa a 00:04:29.029 --> 00:04:31.649 nuestro cerebro con las asociaciones cognitivas? 00:04:31.709 --> 00:04:34.410 Y para aterrizar a la anécdota que era la sustancia. 00:04:34.509 --> 00:04:39.449 En 1998 aproximadamente sale esta canción de 00:04:39.449 --> 00:04:41.910 Jacarandós en un anuncio que la remezclaban porque 00:04:41.910 --> 00:04:45.029 había como un estéreo. Cosas que los que nos 00:04:45.029 --> 00:04:47.480 están viendo y que tengan abajo de... 30 años 00:04:47.480 --> 00:04:50.519 no van a saber de qué estoy hablando. Había un 00:04:50.519 --> 00:04:53.899 estéreo donde tú podías poner los CDs y te los 00:04:53.899 --> 00:04:55.699 remezclaba. Entonces te decían que una canción 00:04:55.699 --> 00:04:57.839 aburrida la podías hacer algo divertida. Y fue 00:04:57.839 --> 00:04:59.680 una canción que de repente te la ponían en los 00:04:59.680 --> 00:05:02.100 antros. Le estoy diciendo yo tendría en esas 00:05:02.100 --> 00:05:05.360 épocas 18 años. Y entonces te ponían la canción 00:05:05.360 --> 00:05:08.620 de Jacarandosa remezclada como lo hacía el anuncio. 00:05:08.740 --> 00:05:11.339 Y entonces hasta la fecha yo veo las jacarandas, 00:05:11.339 --> 00:05:13.259 me acuerdo de mi infancia, me acuerdo de los 00:05:13.259 --> 00:05:16.139 caballitos, me acuerdo de esa canción, me acuerdo. 00:05:16.199 --> 00:05:19.360 de los santros pero me acuerdo de una anécdota 00:05:19.360 --> 00:05:22.319 con una amiga italiana que ella aseguraba que 00:05:22.319 --> 00:05:25.699 los hombres no podíamos diferenciar más que los 00:05:25.699 --> 00:05:28.600 colores básicos y que si les decías otro tipo 00:05:28.600 --> 00:05:31.480 de color pues no podrían decirlo. Le dije a ver 00:05:31.480 --> 00:05:34.560 yo soy un freak de estos temas me encanta ponme 00:05:34.560 --> 00:05:37.480 a prueba y hablemos de diferentes cosas y me 00:05:37.480 --> 00:05:40.660 dijo a ver de qué color es la blusa que traigo 00:05:40.660 --> 00:05:43.699 en este momento y yo le dije es de color jacaranda. 00:05:44.029 --> 00:05:46.110 Y en su vida había escuchado la palabra. Ella 00:05:46.110 --> 00:05:48.649 me dijo no es color lavanda. Y es lógico que 00:05:48.649 --> 00:05:51.550 la asociación en su cerebro fuera primero a los 00:05:51.550 --> 00:05:54.509 campos de lavanda, tal vez de la toscana italiana 00:05:54.509 --> 00:05:57.029 y no a las jacarandas, que me imagino que en 00:05:57.029 --> 00:05:58.949 Italia también se han de dar de manera muy bella, 00:05:58.949 --> 00:06:01.850 pero no tengo ni idea cómo se llaman, porque 00:06:01.850 --> 00:06:06.170 las jacarandas, el nombre finalmente es del guaraní. 00:06:06.639 --> 00:06:10.660 de fragrante o sea fragancia y de ahí viene el 00:06:10.660 --> 00:06:13.220 yacaré o no sé cómo sea que si te estoy inventando 00:06:13.220 --> 00:06:15.959 es más para no inventar déjenme lo busco rápidamente 00:06:15.959 --> 00:06:21.720 yacaranda que significa fragante del tupi guaraní 00:06:21.720 --> 00:06:25.019 pues me imagino que del guaraní a Italia conjunto 00:06:25.019 --> 00:06:28.959 vacío el color lavanda es algo que finalmente 00:06:28.959 --> 00:06:32.540 también tú lo podrías conocer porque estoy sacando 00:06:32.540 --> 00:06:35.730 este Para que entendamos cómo funciona nuestro 00:06:35.730 --> 00:06:37.730 cerebro, porque esto es interesantísimo para 00:06:37.730 --> 00:06:41.170 el naming, para la creación de cualquier contenido 00:06:41.170 --> 00:06:46.189 visual, un logotipo, elegir algunos colores, 00:06:46.189 --> 00:06:48.269 pero también para que entendamos los seres humanos 00:06:48.269 --> 00:06:51.709 cómo entendemos, cómo pensamos y cómo procesamos. 00:06:51.810 --> 00:06:57.189 Y es que alguien tuvo que decidir ponerle jacaranda 00:06:57.189 --> 00:07:01.800 a esa flor. Alguien tuvo que decidir. ponerle 00:07:01.800 --> 00:07:03.959 el nombre de primavera y veía lo que pasaba con 00:07:03.959 --> 00:07:06.139 los seres humanos y entonces cuando alguien dice 00:07:06.139 --> 00:07:08.819 después en un lenguaje se lleva la semántica 00:07:08.819 --> 00:07:11.660 es una persona jacarandosa o el ambiente está 00:07:11.660 --> 00:07:14.439 muy primaveral si fuera la versión burda guarra 00:07:14.439 --> 00:07:17.019 mexicana diría que la gente está como burro en 00:07:17.019 --> 00:07:19.319 primavera pues seguramente los burros en primavera 00:07:19.319 --> 00:07:22.160 también se ponen de alguna forma jacarandosos 00:07:22.160 --> 00:07:26.180 o de algún momento de reproducción porque de 00:07:26.180 --> 00:07:29.899 hecho quiero que sepan La mayor natalidad se 00:07:29.899 --> 00:07:32.399 da nueve meses después de estas fechas. La gente 00:07:32.399 --> 00:07:35.879 se pone jacarandosa o con la versión corriente 00:07:35.879 --> 00:07:38.899 que acabo yo de mencionar. Y sí, aquí veo personas 00:07:38.899 --> 00:07:40.399 que están atrás haciendo cuentas y se dan cuenta 00:07:40.399 --> 00:07:43.160 en qué mes nacieron. Perfecto. Sus papás pasaron 00:07:43.160 --> 00:07:45.819 muy buen puente de Benito Juárez del día de la 00:07:45.819 --> 00:07:48.519 primavera, que si además muchos también coinciden 00:07:48.519 --> 00:07:50.680 con el día del amor y la amistad del 19 de febrero. 00:07:50.720 --> 00:07:52.779 Entonces es un mes de diferencia. Si te adelantas 00:07:52.779 --> 00:07:55.000 un poco más, la gente le gusta disfrutar el amor 00:07:55.000 --> 00:07:58.339 por estas fechas. Entonces no es. coincidencia 00:07:58.339 --> 00:08:01.800 que muchos nazcan en esas otras épocas y también 00:08:01.800 --> 00:08:03.639 luego pasa con las épocas de frío pero porque 00:08:03.639 --> 00:08:06.959 me desvíe no tengo ni idea pero qué bueno que 00:08:06.959 --> 00:08:09.519 me desvíe porque así funciona nuestro cerebro 00:08:09.519 --> 00:08:13.040 nuestro cerebro funciona por asociaciones Por 00:08:13.040 --> 00:08:15.379 ahí alguna vez escuché a algunos discutiendo 00:08:15.379 --> 00:08:18.019 en redes, como cuando los centenials descubren 00:08:18.019 --> 00:08:20.660 las discusiones y se ponen a pensar. No estoy 00:08:20.660 --> 00:08:22.720 diciendo que sea malo, al contrario, lo celebro 00:08:22.720 --> 00:08:25.680 mucho. Es el pensamiento crítico que si la naranja 00:08:25.680 --> 00:08:28.439 fruta se llama así porque es de ese color o el 00:08:28.439 --> 00:08:31.100 color se llama así por la fruta y se ponen a 00:08:31.100 --> 00:08:34.200 discutir ese tipo de cosas. Bueno, es lógico 00:08:34.200 --> 00:08:37.259 o hasta evidente que lo primero es la fruta y 00:08:37.259 --> 00:08:39.820 después el color. Álvaro, ¿por qué lo dices que 00:08:39.820 --> 00:08:42.440 es evidente? Pues porque el color naranja per 00:08:42.440 --> 00:08:48.120 se no existía o no existe, pero la gente... A 00:08:48.120 --> 00:08:49.779 ver, les cuento la anécdota y nos ponemos ahí 00:08:49.779 --> 00:08:52.580 de abuelito o la revelo de una vez. Bueno, la 00:08:52.580 --> 00:08:54.759 de la naranja la revelo una vez porque ya si 00:08:54.759 --> 00:08:56.399 vamos a ponernos de abuelito hay historias más 00:08:56.399 --> 00:08:59.480 interesantes como la del color magenta, por ejemplo, 00:08:59.600 --> 00:09:02.570 el del fucsia. Que también es bien interesante 00:09:02.570 --> 00:09:04.889 que por cognitivismo y asociaciones en México 00:09:04.889 --> 00:09:07.250 le decimos fuchsia. ¿Por qué? No tengo ni idea. 00:09:07.450 --> 00:09:09.570 Pero tú aquí en México dices fucsia y la gente 00:09:09.570 --> 00:09:11.409 va a decir, ahí lo pronunciaste mal, se dice 00:09:11.409 --> 00:09:14.110 fuchsia. Y ya si hablamos de jacarandas y hablamos 00:09:14.110 --> 00:09:16.889 de las bugambilias, la manera como se escribe, 00:09:16.909 --> 00:09:19.409 como la decimos, no tiene nada que ver. Pero 00:09:19.409 --> 00:09:22.990 el cerebro está saltando de un punto al otro. 00:09:23.129 --> 00:09:28.450 La naranja en español no llega a España o a Valencia. 00:09:29.129 --> 00:09:32.970 Hasta que viene la invasión árabe. Ya existía 00:09:32.970 --> 00:09:36.009 una palabra en sánscrito parecido al naranja. 00:09:36.129 --> 00:09:40.289 Y esa después lo lleva al árabe, los persas, 00:09:40.289 --> 00:09:43.990 después a los árabes. Y por cuestiones turcófonas 00:09:43.990 --> 00:09:48.070 termina cayendo en España la fruta. En España 00:09:48.070 --> 00:09:51.490 al color naranja le decían rojo amarillo. Así 00:09:51.490 --> 00:09:55.509 le decían. No existió una palabra. Y cuando llegó 00:09:55.509 --> 00:09:58.149 esa fruta. ¿Cómo se llama esa fruta? Naranja. 00:09:59.049 --> 00:10:03.269 Pues ahí está el color. Pero luego hay cosas 00:10:03.269 --> 00:10:05.870 que terminan nombrando a otros colores. O sea, 00:10:05.889 --> 00:10:08.750 si hace un rato yo decía el color jacaranda o 00:10:08.750 --> 00:10:11.110 el lavanda, pues ahí está. Pero el color borgoña 00:10:11.110 --> 00:10:14.769 del vino tinto, el menta, el durazno, pues también 00:10:14.769 --> 00:10:17.769 son frutas, son flores, son plantas que le han 00:10:17.769 --> 00:10:22.549 dado nombres. Pero si habláramos de los turcos, 00:10:22.629 --> 00:10:25.769 si habláramos del color turquesa, pues viene 00:10:25.769 --> 00:10:30.669 de una gema. La turquesa, pues porque venía de 00:10:30.669 --> 00:10:33.409 Turquía y era el comercio por el cual tenían 00:10:33.409 --> 00:10:36.090 o el color índigo, que no es otra cosa más que 00:10:36.090 --> 00:10:39.070 de las indias o de la India. Entonces el color 00:10:39.070 --> 00:10:43.490 índigo se llama así por donde venía la pigmentación 00:10:43.490 --> 00:10:45.929 o el color púrpura. El púrpura sí te lo voy a 00:10:45.929 --> 00:10:48.490 dejar también junto con el magenta. En abuelito 00:10:48.490 --> 00:10:51.210 cuéntame un cuento porque es bien, bien interesante 00:10:51.210 --> 00:10:53.590 la historia y tienen que ver los dos, tanto el 00:10:53.590 --> 00:10:56.419 magenta como el púrpura. Tienen que ver con temas 00:10:56.419 --> 00:10:59.440 de imagen pública y hasta ahí nos vamos a meter 00:10:59.440 --> 00:11:02.820 también con el color fucsia nuevamente. Pero 00:11:02.820 --> 00:11:06.519 ahora sí, ¿qué es esto de la neurocognición de 00:11:06.519 --> 00:11:08.799 la memoria asociativa? ¿Qué es donde me quiero 00:11:08.799 --> 00:11:19.000 poner nerds? Vamos a ponernos nerds. Bueno, tenemos 00:11:19.000 --> 00:11:21.600 que entender cómo funciona nuestro cerebro y 00:11:21.600 --> 00:11:24.240 sobre todo cómo funciona nuestra memoria a través 00:11:24.240 --> 00:11:27.059 del hipocampo, el hipotálamo, cómo hay una relación 00:11:27.059 --> 00:11:30.159 con el córtex prefrontal, con el sistema límbico, 00:11:30.159 --> 00:11:33.639 pero que al final lo traducimos en un recuerdo 00:11:33.639 --> 00:11:36.500 o en una experiencia a esto que le llamamos nuestra 00:11:36.500 --> 00:11:39.519 memoria. Nosotros pensamos que nuestro cerebro 00:11:39.519 --> 00:11:42.159 sería como unos archivos, como unos documentos 00:11:42.159 --> 00:11:44.080 que se quedan guardados y que nuestro cerebro 00:11:44.080 --> 00:11:47.960 los busca y no. Nuestro cerebro es bien interesante. 00:11:48.580 --> 00:11:52.159 Nosotros cada vez que memorizamos algo, el cerebro 00:11:52.159 --> 00:11:55.480 reconstruye la información. El cerebro no se 00:11:55.480 --> 00:11:59.559 queda con la información guardada. El cerebro 00:11:59.559 --> 00:12:02.820 reconstruye la información desde, bueno, no desde 00:12:02.820 --> 00:12:06.220 ceros, porque si tenemos ya asociaciones mentales 00:12:06.220 --> 00:12:11.220 previas, pero tú vuelves a reconstruir el recuerdo. 00:12:11.340 --> 00:12:13.600 Por eso es que se da la pérdida de la memoria, 00:12:13.600 --> 00:12:18.330 porque se empiezan a dar. Estos patrones de neuronas 00:12:18.330 --> 00:12:21.149 que si se ven afectados, pues después no puedes 00:12:21.149 --> 00:12:25.710 recolectar la información nuevamente. Entonces 00:12:25.710 --> 00:12:28.490 nuestros recuerdos no son como si fueran archivos 00:12:28.490 --> 00:12:30.750 digitales, sino más bien son como una cadena. 00:12:31.590 --> 00:12:34.029 Donde un eslabón te va llevando a otro, pero 00:12:34.029 --> 00:12:36.669 es una cadena que va desapareciendo. Tú sacas 00:12:36.669 --> 00:12:40.389 un eslabón, ese eslabón se une a otro, desaparece, 00:12:40.389 --> 00:12:43.049 ese nuevo eslabón te lleva a otro. Y por eso 00:12:43.049 --> 00:12:45.990 hace un rato que dije ¿Por qué terminé hablando 00:12:45.990 --> 00:12:48.769 de esto? Pues porque es muy normal. Yo veo las 00:12:48.769 --> 00:12:51.289 jacarandas, me acuerdo de mi infancia, me acuerdo 00:12:51.289 --> 00:12:53.750 del sonido, me acuerdo de la chichita, me acuerdo 00:12:53.750 --> 00:12:55.970 del este, me acuerdo de mi amiga italiana, me 00:12:55.970 --> 00:12:57.929 acuerdo del vestido, me acuerdo de la canción 00:12:57.929 --> 00:13:01.220 jacarandosa. Y entonces mi memoria... Vuelve 00:13:01.220 --> 00:13:04.120 a reconstruir todo eso, pero lo que es más apasionante 00:13:04.120 --> 00:13:07.340 es que recuerda también las emociones, los sentimientos. 00:13:07.559 --> 00:13:10.379 Si yo me la pasaba muy bien en ese antro, empiezo 00:13:10.379 --> 00:13:12.740 yo a sentir esta felicidad con nostalgia. Si 00:13:12.740 --> 00:13:15.220 esa amiga italiana y hubiera tenido algún amorío 00:13:15.220 --> 00:13:17.460 con esta persona, pues tal vez yo escucharía 00:13:17.460 --> 00:13:19.960 la palabra o vería las jacarandas y me produciría 00:13:19.960 --> 00:13:22.120 satisfacción o dolor de acuerdo como hubiera 00:13:22.120 --> 00:13:24.740 sido esa relación. Si esa infancia hubiera sido 00:13:24.740 --> 00:13:27.740 infeliz, hubiera sufrido algún tipo de violencia 00:13:27.740 --> 00:13:30.590 o abuso en esa casa en Cuernavaca. Afortunadamente 00:13:30.590 --> 00:13:33.090 los recuerdos son felices. Yo ver las jacarandas 00:13:33.090 --> 00:13:37.009 me harían recordar esas asociaciones en cadena. 00:13:37.090 --> 00:13:39.509 Y entonces una vez que mi cerebro asocia empieza 00:13:39.509 --> 00:13:42.649 a anclar. Y anclar es lo que nos pasa cuando 00:13:42.649 --> 00:13:44.710 escuchamos una canción que te recuerda algo. 00:13:44.809 --> 00:13:48.019 Cuando hueles. Algo que te transporta a algún 00:13:48.019 --> 00:13:51.179 punto en especial. Y esto es la base del cognitivismo, 00:13:51.179 --> 00:13:53.419 que es como el ser humano termina aprendiendo. 00:13:53.480 --> 00:13:56.000 Y los seres humanos aprendemos en base a memoria, 00:13:56.000 --> 00:13:58.419 pero en base a asociaciones. Por eso es mucho 00:13:58.419 --> 00:14:01.399 más fácil aprenderte los planetas con una canción 00:14:01.399 --> 00:14:03.740 que yo no sé hasta qué punto o hasta qué edad 00:14:03.740 --> 00:14:05.220 haya llegado. A ver a las personas que están 00:14:05.220 --> 00:14:08.820 aquí presentes, que todos son mínimo 10, 15 años 00:14:08.820 --> 00:14:12.320 menores que yo. La canción de burbujas de los 00:14:12.320 --> 00:14:13.779 planetas, ¿saben de qué le estoy hablando? No 00:14:13.779 --> 00:14:15.580 tienen idea. Si yo les digo digan los planetas 00:14:15.580 --> 00:14:18.639 que pasa en su cerebro. Nada. ¿Ah? ¿Tú sí? Mira, 00:14:18.720 --> 00:14:21.399 aquí hay una persona que sí dice Mercurio, Venus, 00:14:21.519 --> 00:14:25.399 Tierra, Marte, Júpiter, Saturno, Urano, Neptuno 00:14:25.399 --> 00:14:27.399 y Plutón. Bueno, no me los aprendí bien. Neptuno 00:14:27.399 --> 00:14:30.120 y Plutón. A los de mi generación yo creo que 00:14:30.120 --> 00:14:32.620 no va a haber una sola persona que no los siga 00:14:32.620 --> 00:14:34.139 cantando en su cerebro cuando le dicen dime los 00:14:34.139 --> 00:14:36.379 planetas. Ahora, seguramente ustedes sí con el 00:14:36.379 --> 00:14:40.179 ABC, ¿no? ABCDFG que es el ABCD pero llevado 00:14:40.179 --> 00:14:42.659 al español o si les pasa. Bueno, es mucho más 00:14:42.659 --> 00:14:46.299 fácil aprender y estudiar haciendo estas asociaciones 00:14:46.299 --> 00:14:48.980 en cadena que se convierten en anclajes y luego 00:14:48.980 --> 00:14:51.960 en un recuerdo episodico y contextual a través 00:14:51.960 --> 00:14:54.840 de algo que son codificaciones multisensoriales. 00:14:54.840 --> 00:14:57.259 Entonces va a ser mucho más fácil que te digan 00:14:57.259 --> 00:15:00.080 este color es el color menta o el color lavanda 00:15:00.080 --> 00:15:03.139 o el color jacaranda o el color durazno o el 00:15:03.139 --> 00:15:05.940 color borgoña que si te dicen es el pantone hashtag 00:15:05.940 --> 00:15:09.789 008000. Inventé. El cerebro puede decir, ok, 00:15:09.950 --> 00:15:12.769 ya alguna vez sé que existe el vino tinto, el 00:15:12.769 --> 00:15:15.450 vino tinto de Borgoña y por lo tanto el color 00:15:15.450 --> 00:15:17.509 vino tinto. Si a mí me dicen que es Borgoña, 00:15:17.570 --> 00:15:21.750 el cerebro lo entiende. Pero ojo, tal vez alguien 00:15:21.750 --> 00:15:24.230 que me está viendo o escuchando no sabía del 00:15:24.230 --> 00:15:27.409 Borgoña y no sabe del vino y no lo entiende. 00:15:27.529 --> 00:15:29.750 Es como si hablaba del Marsala, que es otro vino 00:15:29.750 --> 00:15:32.769 italiano. Yo porque soy aficionado a la cultura 00:15:32.769 --> 00:15:35.600 del vino, pues entonces hasta lo que vivo. Lo 00:15:35.600 --> 00:15:38.379 que siento al escuchar Marsala o escuchar Borgoña. 00:15:38.399 --> 00:15:40.879 Pues tiene que ver más con mis hobbies o aficiones. 00:15:41.059 --> 00:15:43.539 Que ahorita que ya me puse un poco alcohólico. 00:15:43.539 --> 00:15:46.139 Es como el color chatrés. Que lo crearon unos 00:15:46.139 --> 00:15:48.500 monjes. Y que ahora es un licor. Que así se llama. 00:15:48.779 --> 00:15:51.820 Es mucho mejor. En vez de decir un verde amarillento 00:15:51.820 --> 00:15:54.600 vibrante. Esos monjes que hacían ese licor. Se 00:15:54.600 --> 00:15:57.570 le empezó a conocer como el color chatrés. Y 00:15:57.570 --> 00:15:59.850 entonces, la pronunciación que estoy diciendo, 00:16:00.009 --> 00:16:03.870 ¿cómo terminas diciéndolo como en México el fucsia? 00:16:03.909 --> 00:16:05.529 Que la historia del fucsia, que de aquí iba a 00:16:05.529 --> 00:16:08.009 ser para abuelito, pero nada más déjenme ver 00:16:08.009 --> 00:16:10.350 si lo que les quería decir en torno a las asociaciones, 00:16:10.370 --> 00:16:12.690 es que el cerebro va a recordar mucho más fácil 00:16:12.690 --> 00:16:16.080 las cosas. Cuando tú puedes hacer estas ligas 00:16:16.080 --> 00:16:21.100 y entonces dentro de esta asociación o neurocognitivismo 00:16:21.100 --> 00:16:23.539 en asociaciones, los que nos dedicamos a la imagen 00:16:23.539 --> 00:16:25.740 pública, pero tú que me estás escuchando, también 00:16:25.740 --> 00:16:28.759 puedes decir si yo le voy a poner nombre a un 00:16:28.759 --> 00:16:31.679 producto, si yo voy a hacer un logotipo con formas, 00:16:31.799 --> 00:16:34.779 si voy a decir una palabra. Vean qué temas tan 00:16:34.779 --> 00:16:39.799 interesantes como de que de acuerdo a las letras. 00:16:40.159 --> 00:16:44.019 Las formas de que si abres más la boca o cierras 00:16:44.019 --> 00:16:46.379 más la boca al decir ciertas letras, por ejemplo, 00:16:46.379 --> 00:16:49.480 no es lo mismo la Z, la T, la X, que la O, la 00:16:49.480 --> 00:16:52.919 B, la U, que se utilizan con la boca más abierta. 00:16:53.159 --> 00:16:55.539 Los recuerdos que hay. Este estudio se llama 00:16:55.539 --> 00:16:59.299 el estudio de Boba Kiki y es que después se hizo 00:16:59.299 --> 00:17:01.659 en otros idiomas con diferente nombre. ¿De qué 00:17:01.659 --> 00:17:03.360 se trataba? Y es más, los que están viendo el 00:17:03.360 --> 00:17:07.440 video. Se los pongo aquí. Aquí tienes dos figuras, 00:17:07.440 --> 00:17:10.400 dos siluetas. Una se llama Boba y la otra se 00:17:10.400 --> 00:17:13.460 llama Kiki. ¿Para ti cuál de las dos es cuál? 00:17:13.940 --> 00:17:16.819 Bueno, si respondiste que Kiki es la angulosa 00:17:16.819 --> 00:17:19.500 y Boba es la de las figuras más redondeadas, 00:17:19.500 --> 00:17:22.299 eres como el 98 % de la población. Y entonces 00:17:22.299 --> 00:17:24.440 son por las asociaciones que nosotros hacemos 00:17:24.440 --> 00:17:27.960 de las formas de las letras, con los sonidos, 00:17:27.960 --> 00:17:32.079 con nuestra boca, con todo. Es lo que es maravilloso. 00:17:32.140 --> 00:17:34.960 Entonces si tú haces un logotipo más anguloso 00:17:34.960 --> 00:17:38.069 o más redondeado. Pues lo harás más dramático 00:17:38.069 --> 00:17:41.009 o más tradicional y en el otro lo harás más romántico, 00:17:41.009 --> 00:17:43.569 lo harás más gentil. Y pasa lo mismo con los 00:17:43.569 --> 00:17:46.829 colores. Si tú utilizas colores más pálidos, 00:17:46.829 --> 00:17:49.789 colores más suaves, si utilizas colores más intensos, 00:17:49.789 --> 00:17:52.750 más vibrantes, más llamativos. Pues ¿cuáles entonces 00:17:52.750 --> 00:17:56.029 estos recuerdos a través de la neurocognición 00:17:56.029 --> 00:17:59.029 o la memoria asociativa que nosotros podemos 00:17:59.029 --> 00:18:02.289 tener? Y piensa en por qué te llamas como te 00:18:02.289 --> 00:18:05.170 llamas. Finalmente tu nombre. Tiene una carga 00:18:05.170 --> 00:18:07.710 simbólica para tus padres o para quien te haya 00:18:07.710 --> 00:18:11.150 puesto ese nombre. Seguramente fue la asociación 00:18:11.150 --> 00:18:13.769 de algún pariente que falleció para honrarlo 00:18:13.769 --> 00:18:16.829 o algún personaje de ficción, de alguna novela, 00:18:16.829 --> 00:18:20.069 de alguna afición. Siempre hay detrás de esa 00:18:20.069 --> 00:18:22.430 selección de un nombre. Entonces sería lo mismo 00:18:22.430 --> 00:18:25.750 al ponerle nombre a un producto, a una empresa, 00:18:25.789 --> 00:18:30.299 porque estamos con este tipo de... Pero bueno, 00:18:30.319 --> 00:18:32.200 ya que lo entendimos, porque más adelante lo 00:18:32.200 --> 00:18:35.660 voy a retomar, ahora sí te cuento el cuento de 00:18:35.660 --> 00:18:38.420 estos colores, aunque yo te quería contar otra 00:18:38.420 --> 00:18:40.859 historia, pero la dejaremos para otro episodio. 00:18:48.039 --> 00:18:50.500 Bueno, y te había prometido el color púrpura 00:18:50.500 --> 00:18:54.299 y el fucsia y el magenta también te había prometido. 00:18:54.299 --> 00:18:57.660 Vamos primero con el púrpura para poder tener 00:18:57.660 --> 00:19:01.579 este color. Era necesario extraer un molusco 00:19:01.579 --> 00:19:05.319 de las profundidades del océano cuya tinta o 00:19:05.319 --> 00:19:08.700 protección de este molusco pintaba las telas 00:19:08.700 --> 00:19:12.259 de este color morado intenso y se sacaba en tiro. 00:19:12.380 --> 00:19:14.720 Estamos hablando de la antigua Roma. Entonces 00:19:14.720 --> 00:19:18.039 el color se empezó a llamar púrpura de tiro y 00:19:18.039 --> 00:19:20.759 todo tiene que ver por el pópira que así se llamaba 00:19:20.759 --> 00:19:24.019 el molusco. El molusco es el del nombre. Entonces 00:19:24.019 --> 00:19:28.069 el molusco ya se llamaba púrpura. Sacan al molusco, 00:19:28.109 --> 00:19:32.130 se tiñen las telas de ese color tan intenso y 00:19:32.130 --> 00:19:35.890 entonces al color se le termina llamando púrpura. 00:19:35.890 --> 00:19:38.970 Pero era carísimo, era carísimo poder teñir una 00:19:38.970 --> 00:19:41.690 tela de este color. Por eso se convierte en el 00:19:41.690 --> 00:19:44.289 color del imperio y de los emperadores. Sobre 00:19:44.289 --> 00:19:47.890 todo la ropa del emperador en color púrpura era 00:19:47.890 --> 00:19:50.509 para ocasiones extremadamente especiales, pero 00:19:50.509 --> 00:19:55.180 ligero detalle. Apestaba, olía asqueroso. Pero 00:19:55.180 --> 00:19:59.400 entonces el olor del púrpura se empezó a asociar 00:19:59.400 --> 00:20:04.660 al éxito y entonces no importaba apestar porque 00:20:04.660 --> 00:20:08.160 si olía así desagradable es que por ahí estaba 00:20:08.160 --> 00:20:10.960 el emperador o alguien que tenía mucho poder. 00:20:11.589 --> 00:20:14.309 Por lo tanto, empezaban a pedir que las telas 00:20:14.309 --> 00:20:17.150 no se lavaran, sino al contrario, que la putrefacción 00:20:17.150 --> 00:20:20.890 de este molusco apestara aún cada vez más lejos. 00:20:20.890 --> 00:20:22.710 Y entonces la gente empieza a hacer cosas que 00:20:22.710 --> 00:20:25.829 parece que no tiene sentido por asociación. ¿Y 00:20:25.829 --> 00:20:27.509 a qué me refiero que no tiene sentido? Al día 00:20:27.509 --> 00:20:30.589 de hoy no tiene sentido ponerte unos tenis, unos 00:20:30.589 --> 00:20:34.890 sneakers de marca. Tú lo que necesitas es calzado. 00:20:34.890 --> 00:20:37.589 Sí, pero se convierte en un símbolo de estatus. 00:20:38.200 --> 00:20:41.019 No tiene sentido ponerse una corbata y he contado 00:20:41.019 --> 00:20:43.500 aquí la historia de la corbata, pero a la asociación 00:20:43.500 --> 00:20:46.480 con el rey de Francia y la historia romántica 00:20:46.480 --> 00:20:50.619 del ejército croata. Viene la pandemia, se va 00:20:50.619 --> 00:20:53.539 la corbata, se pierden algunas asociaciones. 00:20:54.359 --> 00:20:57.720 Oye, y ahora que viene la pandemia cinco años, 00:20:57.759 --> 00:21:02.440 hace cinco años grabé este podcast de forma totalmente 00:21:02.440 --> 00:21:04.720 autodidacta porque no sabíamos lo que estaba 00:21:04.720 --> 00:21:07.539 pasando. O sea, por ahí del. El equinoccio de 00:21:07.539 --> 00:21:09.539 primavera fue cuando nos encerramos y yo tenía 00:21:09.539 --> 00:21:14.180 que grabar el podcast de marzo del 2025. ¿Y qué 00:21:14.180 --> 00:21:17.380 recuerdos tienes asociados tú a marzo del 2020? 00:21:17.680 --> 00:21:20.700 Perdóname. ¿Qué recuerdos tienes asociados? ¿Hacia 00:21:20.700 --> 00:21:22.759 dónde va tu cerebro? ¿Hacia qué recuerdos? ¿Hacia 00:21:22.759 --> 00:21:25.779 qué emociones? ¿Hacia qué situaciones? ¿Qué aprendimos? 00:21:25.819 --> 00:21:28.079 Aprendimos algo de la pandemia, pero me estoy 00:21:28.079 --> 00:21:31.099 saliendo del tema por nuestra asociación cognitiva 00:21:31.099 --> 00:21:33.279 porque estábamos en el púrpura. Entonces solo 00:21:33.279 --> 00:21:35.859 el emperador podía vestirla por lo caro que era 00:21:35.859 --> 00:21:40.500 y hasta hoy conserva cierta aura de poder, realeza, 00:21:40.539 --> 00:21:43.759 pero algo bien interesante. De los emperadores, 00:21:43.819 --> 00:21:46.700 cuando viene la cristianización del imperio romano, 00:21:46.700 --> 00:21:51.039 pasa al clero y al día de hoy a ese color muchas 00:21:51.039 --> 00:21:54.730 veces se le conoce como morado obispo. Si te 00:21:54.730 --> 00:21:57.650 das cuenta, entonces cambiaron los símbolos de 00:21:57.650 --> 00:22:01.289 poder y cambió la forma como se pigmentaba. Y 00:22:01.289 --> 00:22:03.670 es que al hablar de la pigmentación tenemos que 00:22:03.670 --> 00:22:08.210 hablar de Charles Plumier, un francés que descubrió 00:22:08.210 --> 00:22:11.710 cómo poder hacer el pigmento del púrpura sin 00:22:11.710 --> 00:22:15.829 necesidad del molusco a través de una flor. ¿Qué 00:22:15.829 --> 00:22:20.750 flor? La flor de fucsia, llamada así por Leonard 00:22:20.750 --> 00:22:25.039 Fuchs. El alemán botánico que descubrió la flor. 00:22:25.140 --> 00:22:28.339 Y entonces vean qué interesante historia de asociaciones. 00:22:28.779 --> 00:22:32.420 Un botánico alemán descubre una flor. A esa flor 00:22:32.420 --> 00:22:36.319 le ponen el nombre de fuchs. Y no le ponen fuchs 00:22:36.319 --> 00:22:39.619 a la flor, sino fuchsia. Luego viene un francés, 00:22:39.640 --> 00:22:43.380 puede sacar de esa flor un pigmento y en honor 00:22:43.380 --> 00:22:47.109 al botánico le ponen fuchsia. ¿Y por qué le decimos 00:22:47.109 --> 00:22:49.049 fuchsia? Los mexicanos no tengo ni idea. A ver 00:22:49.049 --> 00:22:51.670 aquí, amigos del resto de Latinoamérica, no sé 00:22:51.670 --> 00:22:54.630 si le digan fuchsia o cómo le digan, pero aquí 00:22:54.630 --> 00:22:57.009 en México alguien dijo fuchsia y así le encanta 00:22:57.009 --> 00:23:01.309 a la gente decirlo. Y le estoy hablando de que 00:23:01.309 --> 00:23:05.450 este tinte sintético, pues después tuvo otra 00:23:05.450 --> 00:23:07.029 historia bien interesante, que es la que les 00:23:07.029 --> 00:23:10.700 quería contar. Cuando se puede sintetizar. Quiere 00:23:10.700 --> 00:23:13.339 decir no solamente de la flor sino ya llevarse 00:23:13.339 --> 00:23:15.900 a un modelo más industrial. Estamos hablando 00:23:15.900 --> 00:23:19.779 de mediados del siglo XIX. Se da una batalla 00:23:19.779 --> 00:23:23.240 Italia y Francia en unión con Napoleón III. Se 00:23:23.240 --> 00:23:27.000 da una gran batalla en la ciudad de Magenta. 00:23:27.099 --> 00:23:30.799 Y entonces exacto coincide con el descubrimiento 00:23:30.799 --> 00:23:36.819 de este pigmento. Y deciden a ese fucsia llamarlo 00:23:36.819 --> 00:23:42.059 Magenta para conmemorar. El triunfo de esa batalla. 00:23:42.140 --> 00:23:43.980 Y entonces si hoy alguien te dice cuál es la 00:23:43.980 --> 00:23:47.480 diferencia entre el púrpura, el fucsia y el magenta, 00:23:47.480 --> 00:23:50.079 pues va a haber discusiones y va a haber gente 00:23:50.079 --> 00:23:52.079 que hasta se pone necia. La realidad es que es 00:23:52.079 --> 00:23:54.779 una historia semántica de asociaciones cognitivas 00:23:54.779 --> 00:23:57.480 y hasta de imagen pública, porque es bien interesante 00:23:57.480 --> 00:24:00.539 cómo el color no estuvo presente en la batalla 00:24:00.539 --> 00:24:02.789 de magenta. Por ahí hay algunas narrativas de 00:24:02.789 --> 00:24:05.869 que los campos se tiñeron de rojo por la muerte 00:24:05.869 --> 00:24:09.009 de la gente y entonces por eso no hay nada comprobado 00:24:09.009 --> 00:24:11.089 históricamente. Lo único comprobado históricamente 00:24:11.089 --> 00:24:13.230 que fue un decreto que hoy le llamaríamos de 00:24:13.230 --> 00:24:16.490 marketing y de imagen pública. ¿Con qué conmemoramos 00:24:16.490 --> 00:24:19.650 esta batalla? Mira, acaba de tener este gran 00:24:19.650 --> 00:24:23.410 descubrimiento Italia de poder sintetizar este 00:24:23.410 --> 00:24:26.549 color. ¿Cómo le llamamos al color? Porque está 00:24:26.549 --> 00:24:29.990 el fucsia, pero que hace el honor a un alemán. 00:24:29.990 --> 00:24:31.950 ¿Qué tal si le llamamos como esta gran batalla? 00:24:32.049 --> 00:24:34.809 Y entonces unimos las dos cosas y le decimos 00:24:34.809 --> 00:24:37.369 al mundo que para celebrar vamos a utilizar este 00:24:37.369 --> 00:24:39.990 color. Y si el color se va a llamar magenta. 00:24:40.049 --> 00:24:41.990 ¿Te prometí algún otro? No, ¿verdad? Era fucsia 00:24:41.990 --> 00:24:44.309 y lo iba a ligar con magenta. Y iba a hablar 00:24:44.309 --> 00:24:46.430 también acerca del color púrpura. Iba a hablar 00:24:46.430 --> 00:24:49.589 de los tres colores. Pero los tres colores terminan 00:24:49.589 --> 00:24:54.509 siendo el mismo. Por lo tanto, ya una vez que 00:24:54.509 --> 00:24:57.789 aprendimos y entendimos esto, vamos a nuestra 00:24:57.789 --> 00:25:00.970 querida sección. Ah, que por cierto, recuerden 00:25:00.970 --> 00:25:03.430 que ahora en esta sección también participas 00:25:03.430 --> 00:25:06.509 la de nadie te preguntó. Ahora y mago también 00:25:06.509 --> 00:25:10.930 es tuyo. Si quieres tener una pregunta, una consulta, 00:25:10.930 --> 00:25:12.990 si quieres alguna anécdota o algún comentario 00:25:12.990 --> 00:25:15.150 relacionado con este podcast o simplemente que 00:25:15.150 --> 00:25:18.019 aparezca. tu nombre en el mismo y lo mencione 00:25:18.019 --> 00:25:21.559 si me quieres mandar algún saludo. Imago arroba 00:25:21.559 --> 00:25:24.920 imagen pública punto MX en Imago arroba imagen 00:25:24.920 --> 00:25:27.880 pública punto MX. Ahí me puedes mandar estas 00:25:27.880 --> 00:25:30.880 consultas. Pero bueno, vamos a nuestra querida 00:25:30.880 --> 00:25:45.650 sección de Nadie te preguntó. Y te podría dar 00:25:45.650 --> 00:25:47.750 muchísimas recomendaciones como las que ya te 00:25:47.750 --> 00:25:50.750 dije de cómo utilizar nuestra memoria asociativa 00:25:50.750 --> 00:25:54.269 para poder construir temas de imagen pública, 00:25:54.470 --> 00:25:57.470 porque podríamos irnos desde la ropa. La semiótica 00:25:57.470 --> 00:25:59.849 del vestuario, vístete para el puesto que quieres 00:25:59.849 --> 00:26:02.450 y no para el que tienes, o con qué colores asociamos 00:26:02.450 --> 00:26:05.289 la autoridad, con cuál es la accesibilidad, es 00:26:05.289 --> 00:26:08.430 una forma de utilizarlo. Como también el tipo 00:26:08.430 --> 00:26:10.670 de palabras que utilizas. Hablar con un lenguaje 00:26:10.670 --> 00:26:14.130 más formal, más informal, sería. Esa parte de 00:26:14.130 --> 00:26:17.130 la semántica a través de asociaciones, la imagen 00:26:17.130 --> 00:26:20.410 ambiental, temas de decoración. Nunca acabaríamos 00:26:20.410 --> 00:26:22.529 de hablar la gran importancia de lo que acabo 00:26:22.529 --> 00:26:25.109 de decir. Por lo tanto, el nadie te preguntó, 00:26:25.109 --> 00:26:28.869 lo vamos a aterrizar a dos cosas. A cómo acordarnos, 00:26:28.910 --> 00:26:31.789 cómo utilizar nuestra memoria asociativa para 00:26:31.789 --> 00:26:34.609 cosas que ayudan en la imagen pública. Uno, acordarnos 00:26:34.609 --> 00:26:36.609 de nombres. Dale Carnegie, y aquí lo he dicho 00:26:36.609 --> 00:26:39.309 yo muchas veces, que no hay nada más agradable 00:26:39.309 --> 00:26:41.710 que escuchar nuestro nombre en boca de alguien 00:26:41.710 --> 00:26:45.460 más. Estudios han comprobado con mapeos cerebrales 00:26:45.460 --> 00:26:47.799 del sistema de recompensa que cuando una persona 00:26:47.799 --> 00:26:50.579 le dicen su nombre se activa el sistema de recompensa 00:26:50.579 --> 00:26:53.740 que es el mismo del placer. Entonces es muy importante 00:26:53.740 --> 00:26:58.200 acordarte de los nombres de las personas y repetirlo 00:26:58.200 --> 00:27:00.799 constantemente. Pero la memoria no funciona por 00:27:00.799 --> 00:27:03.079 repetición. Como ya lo aprendimos se tiene que 00:27:03.079 --> 00:27:06.339 hacer una reestructura cerebral de volver a recuperar 00:27:06.339 --> 00:27:09.000 la información y crearla desde cero. Por eso 00:27:09.000 --> 00:27:11.680 hay que jugar con los anclajes y no con la repetición. 00:27:11.690 --> 00:27:14.890 porque tú por más que repitas algo no se te va 00:27:14.890 --> 00:27:17.829 a grabar por eso de los nombres lo vamos a llevar 00:27:17.829 --> 00:27:21.589 a un discurso de las preguntas que más me hacen 00:27:21.589 --> 00:27:25.049 y que el tema viene en el método habla es álvaro 00:27:25.049 --> 00:27:26.849 es que como le hago para la hilación de ideas 00:27:26.849 --> 00:27:29.690 se me olvida lo que tengo que decir incluso para 00:27:29.690 --> 00:27:31.809 los exámenes incluso para una lista del súper 00:27:32.490 --> 00:27:35.349 Si tú repites los artículos de la lista del súper 00:27:35.349 --> 00:27:38.549 o repites tu discurso o por más que repitas 200 00:27:38.549 --> 00:27:41.309 veces el nombre de la persona, difícil tu cerebro 00:27:41.309 --> 00:27:43.130 lo va a asociar. Por eso con la gente con la 00:27:43.130 --> 00:27:46.490 que más convives, terminas asociando emociones, 00:27:46.490 --> 00:27:50.789 sentimientos, anécdotas al nombre y entonces 00:27:50.789 --> 00:27:53.029 tarde o temprano tu cerebro es muy fácil ver 00:27:53.029 --> 00:27:55.950 un rostro y acordarse del nombre. Pero en primeras 00:27:55.950 --> 00:27:58.930 impresiones, ¿qué es lo que sucede con un discurso? 00:27:59.230 --> 00:28:01.130 Pues es lógico que tu cerebro se le va a olvidar 00:28:01.130 --> 00:28:03.910 si tratas de aprendértelo de memoria y repetir. 00:28:03.930 --> 00:28:06.349 Entonces, ¿qué vas a hacer? Jugar con las asociaciones. 00:28:06.630 --> 00:28:09.869 Nuestro cerebro recuerda las cuestiones como 00:28:09.869 --> 00:28:13.890 si fuera una cadena. Asocialas. Es más, hacemos 00:28:13.890 --> 00:28:17.470 un ejercicio muy rápido. Dame una lista de 10 00:28:17.470 --> 00:28:21.420 artículos. totalmente aleatorios o randoms que 00:28:21.420 --> 00:28:24.019 podrías encontrar en un supermercado para hacer 00:28:24.019 --> 00:28:26.119 una lista de compras. No te vayas nada más con 00:28:26.119 --> 00:28:28.460 alimentos, ven también con otro tipo de artículos 00:28:28.460 --> 00:28:31.099 de primera necesidad o que alguien pudiera comprar 00:28:31.099 --> 00:28:34.019 en una lista de supermercado. Dame 10 elementos. 00:28:34.440 --> 00:28:37.980 Claro, aquí tienes una lista variada. Pan integral, 00:28:38.259 --> 00:28:41.539 pasta dental, detergente para ropa, jabón de 00:28:41.539 --> 00:28:44.980 manos, leche, papel higiénico, huevos. Fruta, 00:28:44.980 --> 00:28:47.940 como manzanas o plátanos. Pasta, como espagueti. 00:28:48.180 --> 00:28:51.279 Bolsas de basura. Espero que te sirva. Ok, acabas 00:28:51.279 --> 00:28:54.400 de escuchar una lista de 10 artículos. ¿De cuántos 00:28:54.400 --> 00:29:01.059 te acuerdas? Híjole. Complejo. Pero ahora vamos 00:29:01.059 --> 00:29:03.500 a hacer el siguiente ejercicio. El primero es 00:29:03.500 --> 00:29:06.720 pan integral. Trae a tu mente una imagen de un 00:29:06.720 --> 00:29:10.339 pan integral. No pienses en el término gráfico. 00:29:10.339 --> 00:29:14.609 No pienses en la letra PA, A y N. en Times New 00:29:14.609 --> 00:29:17.609 Roman del 14. Nuestro cerebro no funciona así. 00:29:17.710 --> 00:29:20.190 Nuestro cerebro, tú alguna vez has visto pan 00:29:20.190 --> 00:29:22.509 integral y ya sea de alguna marca o alguna cosa, 00:29:22.569 --> 00:29:25.029 tu cerebro acaba de reconstruir la imagen de 00:29:25.029 --> 00:29:29.069 pan integral. Ahora tienes que asociarla con 00:29:29.069 --> 00:29:33.190 la segunda que es pasta de dientes, pasta dental. 00:29:33.890 --> 00:29:35.710 ¿Qué es lo que tienes que hacer? Y aquí es donde 00:29:35.710 --> 00:29:37.960 empieza lo divertido de nuestra memoria. Haz 00:29:37.960 --> 00:29:40.980 una sola imagen mental donde tú asocies el pan 00:29:40.980 --> 00:29:43.759 integral con la pasta dental. Entonces, y aunque 00:29:43.759 --> 00:29:47.819 suene asqueroso, intégralo. Imagínate que le 00:29:47.819 --> 00:29:50.460 estás echando pasta de dientes al pan integral. 00:29:50.660 --> 00:29:53.880 Ahora desaparece el pan integral. Nada más nos 00:29:53.880 --> 00:29:57.259 queda pasta dental en el cerebro. Detergente 00:29:57.259 --> 00:30:00.700 para ropa. ¿Cómo vas a hacer una asociación de 00:30:00.700 --> 00:30:04.279 pasta de dientes con detergente para la ropa? 00:30:04.380 --> 00:30:06.500 Tal vez ahora te estás lavando los dientes, pero 00:30:06.500 --> 00:30:09.640 te sabe a jabón. Y a jabón de ropa puede ser 00:30:09.640 --> 00:30:12.480 una imagen mental. Ahora nada más de la ropa. 00:30:12.519 --> 00:30:14.920 De ahí se iba para manos, luego se iba para leche. 00:30:15.200 --> 00:30:17.839 Entonces imagínate que el jabón de manos termina 00:30:17.839 --> 00:30:21.220 siendo algo hecho de leche. Cleopatra se bañaba 00:30:21.220 --> 00:30:24.220 en leche. Entonces jabón con leche. Y ahora nada 00:30:24.220 --> 00:30:26.759 más tienes el concepto de leche. Leche y papel 00:30:26.759 --> 00:30:29.759 higiénico. No sé qué imagen mental vas a crear 00:30:29.759 --> 00:30:32.839 uniendo leche con papel higiénico. Y así nos 00:30:32.839 --> 00:30:36.000 podríamos ir porque del papel higiénico son huevos. 00:30:36.400 --> 00:30:39.380 De papel higiénico, ¿qué imagen mental tú puedes 00:30:39.380 --> 00:30:43.160 tener que lo asocies con la yema, la clara o 00:30:43.160 --> 00:30:45.599 con cualquier cosa que tu cerebro esté funcionando 00:30:45.599 --> 00:30:47.380 en este punto? Bueno, así me podría seguir, pero 00:30:47.380 --> 00:30:49.680 para no perder el tiempo. ¿Qué es lo que tendrías 00:30:49.680 --> 00:30:51.599 que hacer después de llegar al súper? Y date 00:30:51.599 --> 00:30:54.200 cuenta cómo aquí, sin ningún tipo de edición, 00:30:54.200 --> 00:30:56.799 aunque haya cambio de cámaras, estoy dejando 00:30:56.799 --> 00:30:59.380 el teléfono. Con que tú traigas a tu mente la 00:30:59.380 --> 00:31:01.980 primera imagen mental, con que te acuerdes nada 00:31:01.980 --> 00:31:05.500 más de pan integral, el cerebro empieza a asociar. 00:31:05.849 --> 00:31:08.529 Pan integral, le echaba pasta de dientes, pasta 00:31:08.529 --> 00:31:11.509 de dientes que era jabón de la ropa, se convertía 00:31:11.509 --> 00:31:14.829 en jabón de mano, se convertía en leche, se convertía 00:31:14.829 --> 00:31:17.609 en papel higiénico, el papel higiénico en huevos. 00:31:17.710 --> 00:31:21.069 Y así es como funciona nuestro cerebro. Entonces 00:31:21.069 --> 00:31:23.349 esto te puede ayudar para hablar en público. 00:31:23.950 --> 00:31:26.450 ¿Qué relación hay Álvaro? Muy fácil, divide tu 00:31:26.450 --> 00:31:28.549 presentación en bloques. Y una vez que tú divides, 00:31:28.710 --> 00:31:30.529 a ver, de lo primero que tengo que hablar es 00:31:30.529 --> 00:31:33.190 acerca de... Y ahí tú vas a decir, este es mi 00:31:33.190 --> 00:31:35.089 tema. Lo primero que tengo que hablar para mi 00:31:35.089 --> 00:31:38.589 discurso político es de lo mal que está la alcaldía. 00:31:38.650 --> 00:31:41.190 Ok, ¿por qué está mal? Porque hay inseguridad. 00:31:41.230 --> 00:31:43.549 ¿Por qué hay inseguridad? Por los asaltos. ¿Por 00:31:43.549 --> 00:31:45.950 qué hay asalto? Por el asalto del otro día donde 00:31:45.950 --> 00:31:47.750 la persona perdió la vida en esa calle. Entonces, 00:31:47.750 --> 00:31:49.589 con que tú te acuerdes de la persona que viste 00:31:49.589 --> 00:31:52.269 tirada en la calle o la noticia del asesinato, 00:31:52.329 --> 00:31:54.839 esa es la imagen. mental de la persona tirada 00:31:54.839 --> 00:31:56.720 en la calle pero después vas a hablar acerca 00:31:56.720 --> 00:31:59.819 de esperanza qué asociación tú tienes ligada 00:31:59.819 --> 00:32:01.839 a la esperanza y entonces tal vez alguien es 00:32:01.839 --> 00:32:03.819 la canción de color esperanza de diego torres 00:32:03.819 --> 00:32:06.079 para alguien puede ser un arco iris para el otro 00:32:06.079 --> 00:32:08.819 lado puede ser su tía esperancita pero el chiste 00:32:08.819 --> 00:32:11.039 es que el concepto es esperanza aunque suene 00:32:11.039 --> 00:32:13.099 desagradable lo que voy a decir tienes que ligar 00:32:13.099 --> 00:32:15.660 al muerto de la calle con el color verde o con 00:32:15.660 --> 00:32:18.700 tu tía esperancita o con diego torres y la canción 00:32:18.700 --> 00:32:21.900 o con un arco iris y entonces Tu cerebro tiene 00:32:21.900 --> 00:32:24.680 una narrativa suelta de improvisación. Vas a 00:32:24.680 --> 00:32:26.859 pararte enfrente de una audiencia y tu cerebro 00:32:26.859 --> 00:32:28.000 va a decir lo primero que tengo que hablar es 00:32:28.000 --> 00:32:31.019 de la inseguridad, de lo mal que está el municipio. 00:32:31.039 --> 00:32:32.940 No tengo que hablar del muerto en específico. 00:32:32.940 --> 00:32:34.940 Tal vez lo pongo como anécdota, pero esa imagen 00:32:34.940 --> 00:32:38.259 mental para mí es todo lo malo del municipio. 00:32:38.259 --> 00:32:39.900 Ya que hablé de lo malo del municipio, ¿de qué 00:32:39.900 --> 00:32:41.700 tengo que hablar? De esperanza, porque yo me 00:32:41.700 --> 00:32:44.700 acuerdo de esa asociación en cadena y con los 00:32:44.700 --> 00:32:47.900 nombres es muy fácil. Liga la cara de la persona 00:32:47.900 --> 00:32:51.799 con algún elemento. ¿Qué puede haber? Detrás 00:32:51.799 --> 00:32:55.180 de esta cámara está Gio, que es nuestro productor. 00:32:55.539 --> 00:32:57.839 Saluden, no se ve, pero nos hizo así, les mandó 00:32:57.839 --> 00:33:01.700 saludos a todos. Para mí, cuando me presentaron 00:33:01.700 --> 00:33:04.140 a Gio, pues se me vino Giovanni Dos Santos a 00:33:04.140 --> 00:33:06.220 la cabeza y entonces yo lo veía como el tercer 00:33:06.220 --> 00:33:09.119 hermano de los Dos Santos del fútbol. Entonces 00:33:09.119 --> 00:33:12.079 al principio mi cerebro es la segunda vez. ¿Por 00:33:12.079 --> 00:33:14.339 qué lo ligué con el fútbol? Ah, pues por los 00:33:14.339 --> 00:33:17.230 Dos Santos. ¿Y por qué? Pues por Gio. Lo más 00:33:17.230 --> 00:33:18.710 que me pudo haber pasado es que algún día le 00:33:18.710 --> 00:33:22.730 diga Jonathan. Y sería lo más que me podría pasar 00:33:22.730 --> 00:33:27.990 por haber asociado ese tipo de nombre. Entonces, 00:33:28.029 --> 00:33:30.210 esto luego es muy difícil cuando puede ser un 00:33:30.210 --> 00:33:33.069 nombre más común. Y que tú digas que ya conozco 00:33:33.069 --> 00:33:35.349 a muchas personas. Entonces, ¿cómo le voy a hacer 00:33:35.349 --> 00:33:38.119 para ligar con alguien que ya conozco? Que es 00:33:38.119 --> 00:33:41.480 mi más conocido de ese nombre. Lo estamos entendiendo. 00:33:41.480 --> 00:33:43.839 Entonces tú ligas a esa persona con algún conocido. 00:33:43.859 --> 00:33:45.839 Es lo que hacemos al poner nombres de los colores. 00:33:45.839 --> 00:33:49.000 Como empezamos este podcast. Pero bueno. Como 00:33:49.000 --> 00:33:54.960 también participas. Les mando saludos a Yesenia 00:33:54.960 --> 00:33:58.759 González. A Pedro Sainz. A Alfonsina Chacón. 00:33:58.940 --> 00:34:02.200 A varias personas que nos escribieron. Pero aquí 00:34:02.200 --> 00:34:05.440 me dejaron la selección. de tres temas breves 00:34:05.440 --> 00:34:09.300 que vamos a hablar empiezo con david salazar 00:34:09.300 --> 00:34:13.420 parra buenas álvaros soy estudiante de ingeniería 00:34:13.420 --> 00:34:15.900 gracias por tus amables comentarios me dice cosas 00:34:15.900 --> 00:34:18.460 muy bonitas ¿Deberías de cambiarle el nombre 00:34:18.460 --> 00:34:21.719 de nadie te preguntó a alguien me preguntó? Aceptada 00:34:21.719 --> 00:34:24.340 la petición, pero estamos jugando con el sarcasmo. 00:34:24.340 --> 00:34:27.599 Tu pregunta. ¿Te gusta el método habla? ¿Estás 00:34:27.599 --> 00:34:30.139 ayudándole a las personas a hacer presentaciones? 00:34:30.400 --> 00:34:33.519 ¿Estás auditando a tus compañeros? ¿Pero te gustaría 00:34:33.519 --> 00:34:35.840 ayudar? ¿En qué momento me debería sentir con 00:34:35.840 --> 00:34:37.780 la autoridad de poder asesorar a alguien respecto 00:34:37.780 --> 00:34:40.320 al tema de hablar en público? Amistades han solicitado 00:34:40.320 --> 00:34:42.739 mi consejo porque me divierto al opinar respecto 00:34:42.739 --> 00:34:45.019 a interacciones sociales, pero prefiero dejar 00:34:45.019 --> 00:34:47.329 en claro que siempre serán eso. Eso, opiniones. 00:34:47.329 --> 00:34:49.969 Entrado en lo personal, ¿en qué momento te sentiste 00:34:49.969 --> 00:34:52.110 listo para aconsejar a tus primeros clientes 00:34:52.110 --> 00:34:56.449 profesionales? Interesantísima pregunta. Da consejos 00:34:56.449 --> 00:34:59.309 gratuitos cuando puedas. Ahora, sé que tu tema 00:34:59.309 --> 00:35:01.909 va en cuándo cobrar. Muy sencillo, cuando te 00:35:01.909 --> 00:35:04.469 quieran pagar. Ay, qué simplista has de estar 00:35:04.469 --> 00:35:07.289 pensando, David, la respuesta. Y no, tienes que 00:35:07.289 --> 00:35:09.889 hacer tu nombre en esta profesión. Yo todas mis 00:35:09.889 --> 00:35:12.750 primeras consultorías, capacitaciones, mis primeros 00:35:12.750 --> 00:35:15.250 manejos de crisis, mi paga era reputacional. 00:35:15.659 --> 00:35:18.360 ¿Qué quería hacer? Una asociación cognitiva, 00:35:18.400 --> 00:35:21.280 un recuerdo y hacerme indispensable para los 00:35:21.280 --> 00:35:23.480 demás para fomentar un boca en boca. Entonces 00:35:23.480 --> 00:35:25.559 yo manejaba una crisis para alguien del sector 00:35:25.559 --> 00:35:28.400 del entretenimiento y si dejaba un buen recuerdo, 00:35:28.480 --> 00:35:31.659 sé que esa persona me iba a recomendar. Mi primer 00:35:31.659 --> 00:35:35.300 cliente pagado de manejo de crisis, pues mi vendedor 00:35:35.300 --> 00:35:38.760 fue uno de estos clientes gratuitos. Oye Álvaro, 00:35:38.760 --> 00:35:41.670 me pasó tu teléfono fulanita. Que me dijo que 00:35:41.670 --> 00:35:44.769 tú le ayudaste con este problema. Y pasa lo mismo. 00:35:44.769 --> 00:35:46.789 Si te gusta el tema del método habla. Y quieres 00:35:46.789 --> 00:35:49.469 dar cursos y capacitaciones. Primero estás estudiando. 00:35:49.489 --> 00:35:51.250 ¿Qué me dijiste que estás estudiando? Ingeniería 00:35:51.250 --> 00:35:53.230 industrial en el TEC. Pues bueno. Piensa en una 00:35:53.230 --> 00:35:55.070 maestría en imagen pública. Porque así te va 00:35:55.070 --> 00:35:57.670 a dar muchísimo más profesión. Y sobre todo la 00:35:57.670 --> 00:35:59.650 cédula para ejercer. Pero para hablar en público. 00:35:59.949 --> 00:36:01.650 Cualquiera puede asesorar en hablar en público. 00:36:01.949 --> 00:36:04.710 Necesita la autoridad moral. Por lo tanto tendrías 00:36:04.710 --> 00:36:07.389 que dar tus capacitaciones. Tus asesorías gratuitas. 00:36:07.429 --> 00:36:09.909 Hasta que tarde o temprano alguien te va a recomendar. 00:36:10.010 --> 00:36:11.420 Y te va a decir. decir háblale a mi amigo David 00:36:11.420 --> 00:36:14.019 y en ese momento es donde empiezas a cobrar porque 00:36:14.019 --> 00:36:17.019 si no vas a combatir constantemente con el síndrome 00:36:17.019 --> 00:36:19.860 del impostor y sobre todo con el mercantilismo 00:36:19.860 --> 00:36:23.039 de que piensas que tú puedes recibir dinero sin 00:36:23.039 --> 00:36:27.480 antes haber dado un valor agregado. Sagrario 00:36:27.480 --> 00:36:32.019 Vitalia estimado maestro Gordoa Escándalos recientes 00:36:32.019 --> 00:36:34.659 relacionados a los autonombrados especialistas 00:36:34.659 --> 00:36:36.820 en la salud mental. Me pone algunos nombres, 00:36:36.840 --> 00:36:40.199 me quedo aquí calladito por cuestiones de confidencialidad, 00:36:40.199 --> 00:36:42.320 aunque me los dice y no me dice que no lo revele, 00:36:42.380 --> 00:36:44.300 pero me está hablando de influencers que hablan 00:36:44.300 --> 00:36:46.940 de temas de psicología, que hablan de salud mental, 00:36:47.219 --> 00:36:50.260 que hablan, habla muchísimo de grafología y me 00:36:50.260 --> 00:36:52.920 dice, ah mira, la interesante paradoja del síndrome 00:36:52.920 --> 00:36:54.800 del impostor a los que sí nos dedicamos a la 00:36:54.800 --> 00:36:57.750 psicología. Esto nos ataca. Nosotros andamos 00:36:57.750 --> 00:36:59.630 buscando nuevos cursos, actualizaciones para 00:36:59.630 --> 00:37:02.289 nutrir nuestra profesión y la sociedad no separa 00:37:02.289 --> 00:37:04.590 la disciplina de la persona o califica a todos 00:37:04.590 --> 00:37:07.309 por unos cuantos. Entonces, por ejemplo, si alguien 00:37:07.309 --> 00:37:09.230 en un tema de grafología lo hace de una forma 00:37:09.230 --> 00:37:12.710 más charlatana y que esta persona le... Bueno, 00:37:12.789 --> 00:37:14.449 aquí me voy a tener que morder la lengua porque 00:37:14.449 --> 00:37:17.349 finalmente la grafología, opinión sustentada 00:37:17.349 --> 00:37:20.969 de Álvaro Gordoa, tiene un 50 % de efectividad. 00:37:21.130 --> 00:37:23.050 Entonces, pues mejor échate un volado. Ahora, 00:37:23.150 --> 00:37:25.670 qué bueno que existan este tipo de... recursos 00:37:25.670 --> 00:37:27.909 que bueno que existen ese tipo de experimentaciones 00:37:27.909 --> 00:37:30.829 del cerebro humano pero siempre váyanse al final 00:37:30.829 --> 00:37:33.690 a la prueba al paper académico donde comprueba 00:37:33.690 --> 00:37:37.010 la efectividad de algunas técnicas aunque respeto 00:37:37.010 --> 00:37:39.389 muchísimo a la gente que se dedica a estas temáticas 00:37:39.389 --> 00:37:42.750 entonces qué pasa tú estás diciendo que te sientes 00:37:42.750 --> 00:37:45.610 desacreditada por todos estos influencers que 00:37:45.610 --> 00:37:47.429 se dedican a los temas de salud mental y que 00:37:47.429 --> 00:37:50.630 realmente no han estudiado nada pero algo están 00:37:50.630 --> 00:37:53.159 haciendo que lo están haciendo bien ok ¿Qué es 00:37:53.159 --> 00:37:55.199 lo que tendrás que pensar tú? ¿Cómo con tu ciencia 00:37:55.199 --> 00:37:58.349 acreditarte? ¿Cómo convertirte en esa influencer 00:37:58.349 --> 00:38:00.969 en un tema de salud mental donde todo lo que 00:38:00.969 --> 00:38:03.789 digas sí está sustentado? No te vas a poder quitar 00:38:03.789 --> 00:38:06.289 los halos de prejuicios. Imagínate cada vez que 00:38:06.289 --> 00:38:08.210 yo digo que soy consultor en imagen pública. 00:38:08.449 --> 00:38:10.909 Hay muchas profesiones muy dignas que tienen 00:38:10.909 --> 00:38:13.010 que ver con mi profesión, pero que no me dedico 00:38:13.010 --> 00:38:15.510 a eso. Yo no soy vestuarista, yo no soy maquillista. 00:38:15.869 --> 00:38:17.869 Trabajo con ellos, los aprecio mucho, pero hay 00:38:17.869 --> 00:38:19.769 gente que piensa que nada más a eso me dedico. 00:38:19.889 --> 00:38:22.469 Y ahora imagínate todos los influencers de temas 00:38:22.469 --> 00:38:26.619 relacionados a... Porque se puso de moda Outfit 00:38:26.619 --> 00:38:29.280 of the Day o Get Ready With Me, que también piensan 00:38:29.280 --> 00:38:30.840 que a eso me dedico. Entonces, ¿qué hago mejor? 00:38:30.960 --> 00:38:33.019 Pues les aprendo. Si lo que quiero es generar 00:38:33.019 --> 00:38:35.079 un branding personal y viralizar, pues adelante, 00:38:35.460 --> 00:38:38.679 lo hago. Y ahora en otros temas de mi profesión, 00:38:38.699 --> 00:38:40.980 imagínense la consultoría política en imagen, 00:38:41.159 --> 00:38:43.809 cómo está llena de personas improvisadas. De 00:38:43.809 --> 00:38:46.630 personas que tal vez ni estudiaron o si estudiaron, 00:38:46.670 --> 00:38:48.750 estudiaron algo de comunicación básica y genérica 00:38:48.750 --> 00:38:52.210 y que empiezan a dar consejos en torno a la consultoría 00:38:52.210 --> 00:38:54.570 política y luego les caen proyectos. ¿Qué ha 00:38:54.570 --> 00:38:56.789 pasado con esto? Yo tampoco voy a revelar nombres. 00:38:56.809 --> 00:39:00.309 Pues grandes fracasos por no tener la disciplina 00:39:00.309 --> 00:39:04.190 y nada más tener la forma y no el fondo. Por 00:39:04.190 --> 00:39:06.530 lo tanto, Sagrario, ¿qué tienes que hacer? Pues 00:39:06.530 --> 00:39:09.610 tú utilizar tu buen fondo que dices y utilizar 00:39:09.610 --> 00:39:11.909 la buena forma que están utilizando estas personas. 00:39:12.440 --> 00:39:14.980 Para la divulgación de lo que hacen. Y me voy 00:39:14.980 --> 00:39:19.300 con uno último. Luis José López Mesa. Desde Caracas, 00:39:19.400 --> 00:39:23.579 Venezuela. Abogado. Y DJ, me dice de profesión, 00:39:23.579 --> 00:39:25.980 soy abogado y luego también me formé como DJ. 00:39:26.340 --> 00:39:28.400 Mi pregunta en específico es, ¿cuál es la mejor 00:39:28.400 --> 00:39:30.159 estrategia en imagen pública para alguien que 00:39:30.159 --> 00:39:32.539 quiere manejar dos marcas personales a la vez 00:39:32.539 --> 00:39:34.659 que en esencia son tan diferentes como la del 00:39:34.659 --> 00:39:37.800 DJ y el abogado? Sí, correcto. Va a ser inevitable 00:39:37.800 --> 00:39:41.579 no generar disonancias cognitivas y caer en incoherencias. 00:39:41.619 --> 00:39:44.260 Entonces, ¿cuál va a ser tu profesión? ¿Cuál 00:39:44.260 --> 00:39:46.809 va a ser tu pasión? Ahora, si las dos quieren 00:39:46.809 --> 00:39:49.190 que sea tu profesión, ¿cómo vas a hacer para 00:39:49.190 --> 00:39:51.269 que el cerebro te posicionen como el abogado 00:39:51.269 --> 00:39:54.309 DJ? Sabiendo que tal vez eso para algunas generaciones 00:39:54.309 --> 00:39:57.849 puede ser atractivo y para otras no. ¿O por qué 00:39:57.849 --> 00:40:01.110 mejor no te conviertes en el abogado especialista 00:40:01.110 --> 00:40:03.829 en derechos de autor para la industria del entretenimiento 00:40:03.829 --> 00:40:05.909 donde será totalmente coherente ser el abogado 00:40:05.909 --> 00:40:08.690 DJ? Porque por más que tú separes los brandings... 00:40:08.960 --> 00:40:10.900 Por más que tengas tus redes sociales de abogado 00:40:10.900 --> 00:40:13.539 y tus redes sociales de DJ, si tu nombre está 00:40:13.539 --> 00:40:16.579 ligado a los dos o tu imagen física, porque otro 00:40:16.579 --> 00:40:19.639 tema puede ser. ¿Cómo te llamas? José Luis López 00:40:19.639 --> 00:40:24.869 Mesa. Tal vez te pones DJ Mesa. Con Z. Y DJ Mesa 00:40:24.869 --> 00:40:30.769 siempre sale con una máscara de látex. Tendrás 00:40:30.769 --> 00:40:33.289 ahí a tu personaje como luchador de lucha libre. 00:40:33.590 --> 00:40:36.030 Siempre en el anonimato de que DJ Mesa no es 00:40:36.030 --> 00:40:39.389 el abogado Mesa. Hay muchas formas de hacerlo. 00:40:39.750 --> 00:40:41.989 Pero qué bueno que cierro con tu pregunta. Esta 00:40:41.989 --> 00:40:44.150 sección de nadie te preguntó. Porque finalmente 00:40:44.150 --> 00:40:46.929 estamos hablando de las asociaciones cognitivas. 00:40:47.050 --> 00:40:50.269 ¿Con qué relacionas a un abogado? ¿Con qué relacionas 00:40:50.269 --> 00:40:52.739 a un DJ? Con seriedad, formalidad. normalidad 00:40:52.739 --> 00:40:55.960 y con fiesta, con desfachatez. O yo hago una 00:40:55.960 --> 00:40:58.539 estrategia de cómo la uno, que va a ser compleja, 00:40:58.539 --> 00:41:00.880 la separo por completo y tienes que utilizar 00:41:00.880 --> 00:41:03.099 las asociaciones cognitivas de lo que estamos 00:41:03.099 --> 00:41:06.380 hablando. Del análisis del mes, pongamos la cortinilla 00:41:06.380 --> 00:41:17.059 porque voy a analizar un solo tema. El único 00:41:17.059 --> 00:41:18.900 tema que quiero analizar en este mes que han 00:41:18.900 --> 00:41:21.500 pasado muchas locuras tanto a nivel nacional 00:41:21.500 --> 00:41:23.880 como a nivel internacional es uno que tiene que 00:41:23.880 --> 00:41:26.039 ver con lo que hemos estado hablando hoy. De 00:41:26.039 --> 00:41:29.949 la reunión, ese 4 que le puso... Donald Trump 00:41:29.949 --> 00:41:34.349 al presidente Zelensky en la oficina, en la sala 00:41:34.349 --> 00:41:37.710 oval de la Casa Blanca con J .D. Vance, el vicepresidente, 00:41:37.769 --> 00:41:39.909 diciéndole que era una falta de respeto cómo 00:41:39.909 --> 00:41:43.590 estaba vestido. Mi segunda pregunta para él. 00:41:43.829 --> 00:41:46.230 Presidente Zelensky, ¿alguna vez por qué no usa 00:41:46.230 --> 00:42:15.960 traje? Eso que fue un stunt finalmente. propagandístico 00:42:15.960 --> 00:42:19.360 dio mucho de qué hablar, sobre todo por los protocolos 00:42:19.360 --> 00:42:22.000 de vestuario el interior de la Casa Blanca y 00:42:22.000 --> 00:42:25.719 por Elon Musk. Elon Musk, un hombre que siempre 00:42:25.719 --> 00:42:29.920 se ha vestido de camiseta, de t -shirt, de jeans 00:42:29.920 --> 00:42:32.480 y que así se aparece también en la Casa Blanca 00:42:32.480 --> 00:42:37.860 con su gorra. ¿Por qué Zelensky si falta al respeto 00:42:37.860 --> 00:42:43.039 y por qué Elon Musk no? Y eso entonces generó 00:42:43.039 --> 00:42:45.590 una discusión de una periodista preguntando si 00:42:45.590 --> 00:42:48.730 había normas de conducta y apariencia para entrar 00:42:48.730 --> 00:42:51.650 a la Casa Blanca y entrar a la sala oval. Y la 00:42:51.650 --> 00:42:53.869 respuesta es que sí, que sí había un manual de 00:42:53.869 --> 00:42:56.570 normas de conducta y apariencia y que el mundo 00:42:56.570 --> 00:42:58.690 finalmente estaba cambiando y que tú no puedes 00:42:58.690 --> 00:43:01.510 obligar a un líder y que finalmente era más una 00:43:01.510 --> 00:43:04.489 afrenta social, era una falta de respeto que 00:43:04.489 --> 00:43:07.250 negarle la entrada por cómo estar vestido. Pero 00:43:07.250 --> 00:43:08.769 regresan a lo mismo. Pero entonces, ¿por qué 00:43:08.769 --> 00:43:12.539 lo de Elon Musk no es una? Y aquí es donde el 00:43:12.539 --> 00:43:14.920 mundo está cambiando con temas de cognitivismo 00:43:14.920 --> 00:43:18.059 bien interesante. La siguiente semana dos veces 00:43:18.059 --> 00:43:21.159 Elon Musk se apareció vestido de traje. En dos 00:43:21.159 --> 00:43:23.440 ocasiones lo hizo pero en las dos ocasiones bajó 00:43:23.440 --> 00:43:26.199 de poder y de autoridad. Entonces resulta que 00:43:26.199 --> 00:43:29.179 el código de autoridad por excelencia, el traje, 00:43:29.179 --> 00:43:33.059 para una persona como Elon Musk sería como rebajarse 00:43:33.059 --> 00:43:37.000 y se veía con menos autoridad vestido de traje 00:43:37.000 --> 00:43:40.469 que a través de esta persona personaje. que han 00:43:40.469 --> 00:43:43.829 creado los del Silicon Valley. Y entonces eso 00:43:43.829 --> 00:43:46.730 es una forma de entender lo que le está pasando 00:43:46.730 --> 00:43:49.969 al mundo tan cambiante el día de hoy. Imagínense 00:43:49.969 --> 00:43:52.590 en una oficina donde siguen trabajando algunos 00:43:52.590 --> 00:43:55.909 tradicionales baby boomers, donde hay generación 00:43:55.909 --> 00:43:59.469 X, donde hay Millennial alto o Xenial, el que 00:43:59.469 --> 00:44:01.429 es la unión de la generación X con el Millennial, 00:44:01.510 --> 00:44:04.650 donde esté el Xenial, que es la unión del Millennial 00:44:04.650 --> 00:44:06.630 con el Centennial y donde ya hay generación Z. 00:44:07.639 --> 00:44:09.699 Cada uno tiene asociaciones cognitivas diferentes 00:44:09.699 --> 00:44:12.500 de acuerdo a lo que es lo correcto, de acuerdo 00:44:12.500 --> 00:44:14.500 a lo que es el mundo, de acuerdo a las palabras 00:44:14.500 --> 00:44:17.599 que utilizamos. Y se está dando un conflicto 00:44:17.599 --> 00:44:21.820 constante donde para lo que algunos es algo soez, 00:44:21.920 --> 00:44:25.159 vulgar, desagradable, para otro puede ser una 00:44:25.159 --> 00:44:28.179 palabra de lo más común. Y está pasando a nivel 00:44:28.179 --> 00:44:30.619 generacional en México. En México una de las 00:44:30.619 --> 00:44:32.619 palabras más desagradables, no la voy a decir, 00:44:32.800 --> 00:44:35.679 empieza con la letra V y no la digo porque se 00:44:35.679 --> 00:44:41.440 escucha de la... Esa palabra se termina normalizando 00:44:41.440 --> 00:44:43.960 en generaciones más pequeñas que el día de hoy 00:44:43.960 --> 00:44:47.119 tendrán 13 años y lo escuchan constantemente 00:44:47.119 --> 00:44:50.079 en el lenguaje sociodigital o en las canciones. 00:44:50.079 --> 00:44:53.780 Por supuesto, los viejitos nos escandalizamos 00:44:53.780 --> 00:44:57.579 al escuchar a niñas de esas edades diciendo esa 00:44:57.579 --> 00:45:00.820 palabra. Tal vez en mis épocas decíamos madres, 00:45:00.840 --> 00:45:03.420 madres, madres, madres. Y ahora escuchas decir. 00:45:04.030 --> 00:45:08.590 Esa otra palabra es un shock cultural. ¿Cómo 00:45:08.590 --> 00:45:11.030 puede ser un shock que un presidente visite a 00:45:11.030 --> 00:45:15.289 otro presidente en las ropas de Zelensky en una 00:45:15.289 --> 00:45:18.730 visita de Estado? Por eso en Zelensky se le interpretó 00:45:18.730 --> 00:45:21.409 como una falta de respeto, pero no en el disruptivo 00:45:21.409 --> 00:45:24.869 Elon Musk, que no es un presidente, sino es una 00:45:24.869 --> 00:45:27.349 persona asociada a la tecnología. Es una persona 00:45:27.349 --> 00:45:30.309 que la disrupción es dentro de ello. Entonces, 00:45:30.309 --> 00:45:34.610 si tú pretendes que un banco. una institución 00:45:34.610 --> 00:45:39.789 financiera tenga protocolos de una startup de 00:45:39.789 --> 00:45:43.489 tecnología va a haber problemas pero no le está 00:45:43.489 --> 00:45:47.230 pasando eso a las empresas que para tener salarios 00:45:47.230 --> 00:45:50.269 emocionales con nuevas generaciones pues entonces 00:45:50.269 --> 00:45:52.610 nos vamos a inspirar a lo que hace google oa 00:45:52.610 --> 00:45:54.530 lo que hace meta Y vamos a poner en nuestras 00:45:54.530 --> 00:45:57.789 instalaciones que no haya un cubículo y que haya 00:45:57.789 --> 00:46:00.889 un tobogán y una mesa de billar y que existan 00:46:00.889 --> 00:46:02.909 horarios libres y que no existan políticas de 00:46:02.909 --> 00:46:04.989 vestuario porque además son temas de compliance 00:46:04.989 --> 00:46:07.750 y además no podemos discriminar. Pero se meten 00:46:07.750 --> 00:46:10.510 en unas broncas porque finalmente el cerebro 00:46:10.510 --> 00:46:15.349 no lo entiende por tanto cognitivismo que tiene 00:46:15.349 --> 00:46:19.230 detrás. Por lo tanto voy a cerrar que es como 00:46:19.230 --> 00:46:22.840 si yo ahorita dijera ¿Qué crees? Que ya las jacarandas 00:46:22.840 --> 00:46:25.719 no se llaman jacarandas. Ahora se llaman gordoínas. 00:46:25.760 --> 00:46:27.760 Porque así me recordaban a mí a mi infancia. 00:46:28.000 --> 00:46:30.960 Y entonces la flor es la chichita. Y entonces 00:46:30.960 --> 00:46:32.780 a partir del día de hoy así les vamos a llamar. 00:46:32.820 --> 00:46:36.059 Y yo pretender que el resto del mundo entienda. 00:46:36.199 --> 00:46:38.239 Y entonces yo salir a decir, ¿ya florecieron 00:46:38.239 --> 00:46:40.360 las chichitas? Y que la gente diga, ¿de qué hablas? 00:46:40.519 --> 00:46:43.000 ¿De esa flor? No, esa flor se llama jacaranda. 00:46:43.059 --> 00:46:45.239 Claro que no. Así de tercos estamos los seres 00:46:45.239 --> 00:46:47.360 humanos. Por lo tanto, en vez de caer en terquedades, 00:46:47.360 --> 00:46:49.840 aprovechemos el cerebro del resto de la gente. 00:46:50.440 --> 00:46:52.900 para persuadir, para poder lograr lo que queremos 00:46:52.900 --> 00:46:55.519 en esta vida, para ser mejores, para tener más. 00:46:55.659 --> 00:46:59.300 O tengamos la estrategia de comunicación de que 00:46:59.300 --> 00:47:01.460 si yo me empeño que las jacarandas ahora se van 00:47:01.460 --> 00:47:03.619 a llamar así, ¿cómo le puedo hacer para meter 00:47:03.619 --> 00:47:06.420 en el resto de los cerebros eso? Porque les apuesto 00:47:06.420 --> 00:47:08.519 que si alguno de ustedes está circulando por 00:47:08.519 --> 00:47:10.900 la Ciudad de México estos días, escuchando este 00:47:10.900 --> 00:47:13.760 podcast, la próxima vez que vean unas jacarandas 00:47:13.760 --> 00:47:16.960 se van a acordar. De estas historias. Y así funciona 00:47:16.960 --> 00:47:19.820 el cerebro. Pero que bueno que nos dan pilón. 00:47:35.739 --> 00:47:38.320 Maravilla. No se la pueden perder. Tienen que 00:47:38.320 --> 00:47:41.119 verla. Ya se habló mucho durante este mes. La 00:47:41.119 --> 00:47:44.420 que sin duda será la serie. Más vista, más comentada 00:47:44.420 --> 00:47:47.900 de este año y más galardonada. En los Emmys la 00:47:47.900 --> 00:47:51.599 serie de adolescencia es de entrada un caramelo 00:47:51.599 --> 00:47:54.760 visual a nivel producción. Me recordó a mis épocas 00:47:54.760 --> 00:47:57.820 hablando de anclajes cuando yo estudié comunicación 00:47:57.820 --> 00:48:00.780 y me especialicé en producción cinematográfica 00:48:00.780 --> 00:48:04.000 y que analizábamos los grandes planos secuencias 00:48:04.000 --> 00:48:06.360 de la historia del cine. A nivel producción es 00:48:06.360 --> 00:48:09.800 una barbaridad, es una locura a nivel producción. 00:48:10.219 --> 00:48:13.400 Es más una coreografía, es más un ensayo, es 00:48:13.400 --> 00:48:15.840 más una obra de teatro, pero además es una experiencia 00:48:15.840 --> 00:48:19.239 inmersiva que te hace estar ahí. O sea, se convierte 00:48:19.239 --> 00:48:22.820 finalmente la cámara en un point of view donde 00:48:22.820 --> 00:48:25.000 tú estás inmerso en parte de una sociedad que 00:48:25.000 --> 00:48:27.199 está viviendo este drama. Entonces eres parte 00:48:27.199 --> 00:48:29.699 de la sociedad. Y esto es lo que quiero que lo 00:48:29.699 --> 00:48:33.119 analicen. El tema, el tema a nivel sociológico. 00:48:33.260 --> 00:48:35.280 El tema a nivel lo que está pasando a nuestros 00:48:35.280 --> 00:48:38.219 cerebros al día de hoy y sobre todo al cerebro 00:48:38.219 --> 00:48:41.440 de los más pequeños por las asociaciones cognitivas 00:48:41.440 --> 00:48:43.320 que estamos haciendo y lo que estamos teniendo 00:48:43.320 --> 00:48:45.960 y los nuevos bullying y los nuevos señalamientos 00:48:45.960 --> 00:48:48.159 que pueden haber en torno a los seres humanos. 00:48:48.579 --> 00:48:52.480 Todo este concepto de los incels o el celibato. 00:48:52.960 --> 00:48:55.539 que es involuntario y que luego se hace el concepto 00:48:55.539 --> 00:48:59.139 de los sims, de los hombres, de las masculinidades 00:48:59.139 --> 00:49:01.679 y de los señalamientos que puede haber de las 00:49:01.679 --> 00:49:03.840 comparativas en redes sociales, de por qué alguien 00:49:03.840 --> 00:49:06.199 en esa edad tendría que andarse preocupando si 00:49:06.199 --> 00:49:11.179 es él o no es él. Es un tema donde todos somos 00:49:11.179 --> 00:49:13.840 copartícipes y donde lo que está pasando a nuestros 00:49:13.840 --> 00:49:16.320 cerebros ayuda muchísimo a reflexionar hacia 00:49:16.320 --> 00:49:18.219 dónde estamos llevando al mundo. Sé que me estoy 00:49:18.219 --> 00:49:20.380 poniendo tal vez moralista, pero no es moralismo. 00:49:20.460 --> 00:49:23.869 Quiero ponerme sociólogo. y quiero ponerme a 00:49:23.869 --> 00:49:27.769 través de lo que es el cableado mental que son 00:49:27.769 --> 00:49:30.590 estas asociaciones cognitivas y como todos estamos 00:49:30.590 --> 00:49:33.570 siendo parte por eso me encantó que la producción 00:49:33.570 --> 00:49:36.050 te hiciera parte de una sociedad te estás dando 00:49:36.050 --> 00:49:39.210 cuenta que somos el problema todos y que todos 00:49:39.210 --> 00:49:42.050 somos finalmente consecuencia de lo que vive 00:49:42.050 --> 00:49:44.630 al interior de nuestro cerebro y como asociamos 00:49:44.630 --> 00:49:47.969 las cosas entonces vean la disfruten la seguramente 00:49:47.969 --> 00:49:50.429 se llevará Todos los semi sabidos y por haber 00:49:50.429 --> 00:49:52.570 y si no es porque salió algo más maravilloso 00:49:52.570 --> 00:49:56.889 en lo que resta del año. Pero pónganse en ese 00:49:56.889 --> 00:49:58.969 punto de vista de acuerdo a lo que acabas de 00:49:58.969 --> 00:50:01.309 aprender el día de hoy, de cómo tus recuerdos 00:50:01.309 --> 00:50:04.929 y tu memoria está siendo asociativa y de cómo 00:50:04.929 --> 00:50:08.250 andamos señalando y juzgando en una pasividad 00:50:08.250 --> 00:50:10.989 total, pero siendo parte de un problema, no se 00:50:10.989 --> 00:50:13.429 la pierdan. Sorprendente. Son de esas series 00:50:13.429 --> 00:50:18.719 que terminas drenado emocionalmente. pero sumamente 00:50:18.719 --> 00:50:21.940 reflexivo, tanto por la maravilla que acabas 00:50:21.940 --> 00:50:24.219 de ver a nivel producción, hacia todo lo que 00:50:24.219 --> 00:50:26.139 te mueve por dentro de lo que está pasando a 00:50:26.139 --> 00:50:28.699 nivel social. Disfrútenlo mucho. Espero que hayan 00:50:28.699 --> 00:50:32.860 disfrutado este capítulo de Marzo y Mago, el 00:50:32.860 --> 00:50:34.639 podcast de imagen pública. Mi nombre es Álvaro 00:50:34.639 --> 00:50:36.239 Gordoa. Nos seguimos escuchando.