jacarandosa jacarandosa se pone la ciudad de
méxico jacarandoso se pone algunas partes del
mundo marzo marzo marzo que entra la primavera
marzo que por muchos siglos fue el inicio de
año el calendario originalmente entraba con el
21 de marzo con el equinoccio de primavera porque
era la época donde todo reflorecía renacía donde
la gente regresaba a la vitalidad después de
haber vivido la crueldad del invierno donde empezaban
los símbolos de la abundancia Y donde la gente
se ponía muy feliz en una asociación directa
con el clima y también con las épocas más abundantes
del año, siendo la primavera la época de la abundancia.
Y decía que en la Ciudad de México se pone jacarandosa
esta palabra que en asociación... cognitiva o
directamente en cómo funciona el cerebro ya no
sé si me voy a poner nerd de algún tema que tenía
preparado pero al hablar ahora de asociaciones
cognitivas a ver si no cambio el tema vivimos
en la ciudad de México un fenómeno que yo creo
que tendría que ser equiparable y desafortunadamente
y tristemente no lo es Al florecer de los cerezos
en Japón, que es un gran atractivo turístico.
No conozco una sola persona que diga voy a visitar
la Ciudad de México por el florecer de las jacarandas.
Tristemente, así tendría que ser la Ciudad de
México y por supuesto México también. En general,
muchas regiones, por ejemplo, el estado de Morelos,
también en alguna parte de Guerrero. Y no me
pierdo porque tendría que nombrar a todos los
lugares donde se ve este espectáculo, pero en
la Ciudad de México tenemos uno de los parques
o el parque más grande de toda Latinoamérica
y de toda América, de hecho todo el continente,
adentro de una ciudad y es el... parque del bosque
de chapultepec y este bosque es realmente un
espectáculo como se pinta de morado pero también
las calles porque la jacaranda se dio muy fácil
en un paisajismo que hizo porfirio díaz donde
encargó a una persona japonés un espectáculo
muy similar al de los cerezos el cerezo no se
dio bien pero la jacaranda pareciera que la ciudad
de méxico es el clima propicio para que florezcan
sin ningún cuidado entonces hay grandes árboles
dentro de toda la ciudad que esta época se pintan
de ese color y hace un rato hablé de estas asociaciones
o de la memoria asociativa y de la neurocognición
porque yo en lo particular tengo el privilegio
desde pequeño de vivir en una zona repleta de
jacarandas y me encantan y entonces desde pequeño
tengo esta asociación algunas caían en mi jardín
otras caían en el jardín de mi abuelo me refiero
caían las flores de la jacaranda Pero toda mi
calle se ponía de este color y cuando pasaban
los automóviles por arriba hacían estas explosiones
o hacían un pequeño ruidito que yo lo asociaba
también a que ya íbamos a salir a vacaciones
de Semana Santa. Y en Semana Santa iba a una
casa en Cuernavaca, en Morelos, donde estaba
repleta de jacarandas. Entonces yo en lo personal
tengo una historia pues muy asociada a esta.
Y aquí voy a contar otra anécdota, no sé por
qué la voy a contar. El sonidito de la explosión
es porque si tú agarras la flor de la jacaranda
y la aprietas, sale como un liquidito blanco.
Y entonces es lo que sonaba con las explosiones.
Y entonces nosotros les decíamos. No sé por qué
estoy contando esto. Les decíamos las chichitas
porque la apachurrabas y salía como leche. Y
entonces ordeñábamos a las flores y tratábamos
de llenar vasos que ahora en el grande sé que
son caballitos o de estas bebidas de dos onzas.
Y llegábamos a recolectar hasta dos onzas de
este líquido y hacíamos apuestas a ver quién
se lo iba a tomar. Pero creo que estoy contando
un poco de más acerca de mi infancia y de cómo
pasaba. Yo las semanas santas. Pero todo esto
es para hablar acerca de uno. ¿Qué le pasa a
nuestro cerebro con las asociaciones cognitivas?
Y para aterrizar a la anécdota que era la sustancia.
En 1998 aproximadamente sale esta canción de
Jacarandós en un anuncio que la remezclaban porque
había como un estéreo. Cosas que los que nos
están viendo y que tengan abajo de... 30 años
no van a saber de qué estoy hablando. Había un
estéreo donde tú podías poner los CDs y te los
remezclaba. Entonces te decían que una canción
aburrida la podías hacer algo divertida. Y fue
una canción que de repente te la ponían en los
antros. Le estoy diciendo yo tendría en esas
épocas 18 años. Y entonces te ponían la canción
de Jacarandosa remezclada como lo hacía el anuncio.
Y entonces hasta la fecha yo veo las jacarandas,
me acuerdo de mi infancia, me acuerdo de los
caballitos, me acuerdo de esa canción, me acuerdo.
de los santros pero me acuerdo de una anécdota
con una amiga italiana que ella aseguraba que
los hombres no podíamos diferenciar más que los
colores básicos y que si les decías otro tipo
de color pues no podrían decirlo. Le dije a ver
yo soy un freak de estos temas me encanta ponme
a prueba y hablemos de diferentes cosas y me
dijo a ver de qué color es la blusa que traigo
en este momento y yo le dije es de color jacaranda.
Y en su vida había escuchado la palabra. Ella
me dijo no es color lavanda. Y es lógico que
la asociación en su cerebro fuera primero a los
campos de lavanda, tal vez de la toscana italiana
y no a las jacarandas, que me imagino que en
Italia también se han de dar de manera muy bella,
pero no tengo ni idea cómo se llaman, porque
las jacarandas, el nombre finalmente es del guaraní.
de fragrante o sea fragancia y de ahí viene el
yacaré o no sé cómo sea que si te estoy inventando
es más para no inventar déjenme lo busco rápidamente
yacaranda que significa fragante del tupi guaraní
pues me imagino que del guaraní a Italia conjunto
vacío el color lavanda es algo que finalmente
también tú lo podrías conocer porque estoy sacando
este Para que entendamos cómo funciona nuestro
cerebro, porque esto es interesantísimo para
el naming, para la creación de cualquier contenido
visual, un logotipo, elegir algunos colores,
pero también para que entendamos los seres humanos
cómo entendemos, cómo pensamos y cómo procesamos.
Y es que alguien tuvo que decidir ponerle jacaranda
a esa flor. Alguien tuvo que decidir. ponerle
el nombre de primavera y veía lo que pasaba con
los seres humanos y entonces cuando alguien dice
después en un lenguaje se lleva la semántica
es una persona jacarandosa o el ambiente está
muy primaveral si fuera la versión burda guarra
mexicana diría que la gente está como burro en
primavera pues seguramente los burros en primavera
también se ponen de alguna forma jacarandosos
o de algún momento de reproducción porque de
hecho quiero que sepan La mayor natalidad se
da nueve meses después de estas fechas. La gente
se pone jacarandosa o con la versión corriente
que acabo yo de mencionar. Y sí, aquí veo personas
que están atrás haciendo cuentas y se dan cuenta
en qué mes nacieron. Perfecto. Sus papás pasaron
muy buen puente de Benito Juárez del día de la
primavera, que si además muchos también coinciden
con el día del amor y la amistad del 19 de febrero.
Entonces es un mes de diferencia. Si te adelantas
un poco más, la gente le gusta disfrutar el amor
por estas fechas. Entonces no es. coincidencia
que muchos nazcan en esas otras épocas y también
luego pasa con las épocas de frío pero porque
me desvíe no tengo ni idea pero qué bueno que
me desvíe porque así funciona nuestro cerebro
nuestro cerebro funciona por asociaciones Por
ahí alguna vez escuché a algunos discutiendo
en redes, como cuando los centenials descubren
las discusiones y se ponen a pensar. No estoy
diciendo que sea malo, al contrario, lo celebro
mucho. Es el pensamiento crítico que si la naranja
fruta se llama así porque es de ese color o el
color se llama así por la fruta y se ponen a
discutir ese tipo de cosas. Bueno, es lógico
o hasta evidente que lo primero es la fruta y
después el color. Álvaro, ¿por qué lo dices que
es evidente? Pues porque el color naranja per
se no existía o no existe, pero la gente... A
ver, les cuento la anécdota y nos ponemos ahí
de abuelito o la revelo de una vez. Bueno, la
de la naranja la revelo una vez porque ya si
vamos a ponernos de abuelito hay historias más
interesantes como la del color magenta, por ejemplo,
el del fucsia. Que también es bien interesante
que por cognitivismo y asociaciones en México
le decimos fuchsia. ¿Por qué? No tengo ni idea.
Pero tú aquí en México dices fucsia y la gente
va a decir, ahí lo pronunciaste mal, se dice
fuchsia. Y ya si hablamos de jacarandas y hablamos
de las bugambilias, la manera como se escribe,
como la decimos, no tiene nada que ver. Pero
el cerebro está saltando de un punto al otro.
La naranja en español no llega a España o a Valencia.
Hasta que viene la invasión árabe. Ya existía
una palabra en sánscrito parecido al naranja.
Y esa después lo lleva al árabe, los persas,
después a los árabes. Y por cuestiones turcófonas
termina cayendo en España la fruta. En España
al color naranja le decían rojo amarillo. Así
le decían. No existió una palabra. Y cuando llegó
esa fruta. ¿Cómo se llama esa fruta? Naranja.
Pues ahí está el color. Pero luego hay cosas
que terminan nombrando a otros colores. O sea,
si hace un rato yo decía el color jacaranda o
el lavanda, pues ahí está. Pero el color borgoña
del vino tinto, el menta, el durazno, pues también
son frutas, son flores, son plantas que le han
dado nombres. Pero si habláramos de los turcos,
si habláramos del color turquesa, pues viene
de una gema. La turquesa, pues porque venía de
Turquía y era el comercio por el cual tenían
o el color índigo, que no es otra cosa más que
de las indias o de la India. Entonces el color
índigo se llama así por donde venía la pigmentación
o el color púrpura. El púrpura sí te lo voy a
dejar también junto con el magenta. En abuelito
cuéntame un cuento porque es bien, bien interesante
la historia y tienen que ver los dos, tanto el
magenta como el púrpura. Tienen que ver con temas
de imagen pública y hasta ahí nos vamos a meter
también con el color fucsia nuevamente. Pero
ahora sí, ¿qué es esto de la neurocognición de
la memoria asociativa? ¿Qué es donde me quiero
poner nerds? Vamos a ponernos nerds. Bueno, tenemos
que entender cómo funciona nuestro cerebro y
sobre todo cómo funciona nuestra memoria a través
del hipocampo, el hipotálamo, cómo hay una relación
con el córtex prefrontal, con el sistema límbico,
pero que al final lo traducimos en un recuerdo
o en una experiencia a esto que le llamamos nuestra
memoria. Nosotros pensamos que nuestro cerebro
sería como unos archivos, como unos documentos
que se quedan guardados y que nuestro cerebro
los busca y no. Nuestro cerebro es bien interesante.
Nosotros cada vez que memorizamos algo, el cerebro
reconstruye la información. El cerebro no se
queda con la información guardada. El cerebro
reconstruye la información desde, bueno, no desde
ceros, porque si tenemos ya asociaciones mentales
previas, pero tú vuelves a reconstruir el recuerdo.
Por eso es que se da la pérdida de la memoria,
porque se empiezan a dar. Estos patrones de neuronas
que si se ven afectados, pues después no puedes
recolectar la información nuevamente. Entonces
nuestros recuerdos no son como si fueran archivos
digitales, sino más bien son como una cadena.
Donde un eslabón te va llevando a otro, pero
es una cadena que va desapareciendo. Tú sacas
un eslabón, ese eslabón se une a otro, desaparece,
ese nuevo eslabón te lleva a otro. Y por eso
hace un rato que dije ¿Por qué terminé hablando
de esto? Pues porque es muy normal. Yo veo las
jacarandas, me acuerdo de mi infancia, me acuerdo
del sonido, me acuerdo de la chichita, me acuerdo
del este, me acuerdo de mi amiga italiana, me
acuerdo del vestido, me acuerdo de la canción
jacarandosa. Y entonces mi memoria... Vuelve
a reconstruir todo eso, pero lo que es más apasionante
es que recuerda también las emociones, los sentimientos.
Si yo me la pasaba muy bien en ese antro, empiezo
yo a sentir esta felicidad con nostalgia. Si
esa amiga italiana y hubiera tenido algún amorío
con esta persona, pues tal vez yo escucharía
la palabra o vería las jacarandas y me produciría
satisfacción o dolor de acuerdo como hubiera
sido esa relación. Si esa infancia hubiera sido
infeliz, hubiera sufrido algún tipo de violencia
o abuso en esa casa en Cuernavaca. Afortunadamente
los recuerdos son felices. Yo ver las jacarandas
me harían recordar esas asociaciones en cadena.
Y entonces una vez que mi cerebro asocia empieza
a anclar. Y anclar es lo que nos pasa cuando
escuchamos una canción que te recuerda algo.
Cuando hueles. Algo que te transporta a algún
punto en especial. Y esto es la base del cognitivismo,
que es como el ser humano termina aprendiendo.
Y los seres humanos aprendemos en base a memoria,
pero en base a asociaciones. Por eso es mucho
más fácil aprenderte los planetas con una canción
que yo no sé hasta qué punto o hasta qué edad
haya llegado. A ver a las personas que están
aquí presentes, que todos son mínimo 10, 15 años
menores que yo. La canción de burbujas de los
planetas, ¿saben de qué le estoy hablando? No
tienen idea. Si yo les digo digan los planetas
que pasa en su cerebro. Nada. ¿Ah? ¿Tú sí? Mira,
aquí hay una persona que sí dice Mercurio, Venus,
Tierra, Marte, Júpiter, Saturno, Urano, Neptuno
y Plutón. Bueno, no me los aprendí bien. Neptuno
y Plutón. A los de mi generación yo creo que
no va a haber una sola persona que no los siga
cantando en su cerebro cuando le dicen dime los
planetas. Ahora, seguramente ustedes sí con el
ABC, ¿no? ABCDFG que es el ABCD pero llevado
al español o si les pasa. Bueno, es mucho más
fácil aprender y estudiar haciendo estas asociaciones
en cadena que se convierten en anclajes y luego
en un recuerdo episodico y contextual a través
de algo que son codificaciones multisensoriales.
Entonces va a ser mucho más fácil que te digan
este color es el color menta o el color lavanda
o el color jacaranda o el color durazno o el
color borgoña que si te dicen es el pantone hashtag
008000. Inventé. El cerebro puede decir, ok,
ya alguna vez sé que existe el vino tinto, el
vino tinto de Borgoña y por lo tanto el color
vino tinto. Si a mí me dicen que es Borgoña,
el cerebro lo entiende. Pero ojo, tal vez alguien
que me está viendo o escuchando no sabía del
Borgoña y no sabe del vino y no lo entiende.
Es como si hablaba del Marsala, que es otro vino
italiano. Yo porque soy aficionado a la cultura
del vino, pues entonces hasta lo que vivo. Lo
que siento al escuchar Marsala o escuchar Borgoña.
Pues tiene que ver más con mis hobbies o aficiones.
Que ahorita que ya me puse un poco alcohólico.
Es como el color chatrés. Que lo crearon unos
monjes. Y que ahora es un licor. Que así se llama.
Es mucho mejor. En vez de decir un verde amarillento
vibrante. Esos monjes que hacían ese licor. Se
le empezó a conocer como el color chatrés. Y
entonces, la pronunciación que estoy diciendo,
¿cómo terminas diciéndolo como en México el fucsia?
Que la historia del fucsia, que de aquí iba a
ser para abuelito, pero nada más déjenme ver
si lo que les quería decir en torno a las asociaciones,
es que el cerebro va a recordar mucho más fácil
las cosas. Cuando tú puedes hacer estas ligas
y entonces dentro de esta asociación o neurocognitivismo
en asociaciones, los que nos dedicamos a la imagen
pública, pero tú que me estás escuchando, también
puedes decir si yo le voy a poner nombre a un
producto, si yo voy a hacer un logotipo con formas,
si voy a decir una palabra. Vean qué temas tan
interesantes como de que de acuerdo a las letras.
Las formas de que si abres más la boca o cierras
más la boca al decir ciertas letras, por ejemplo,
no es lo mismo la Z, la T, la X, que la O, la
B, la U, que se utilizan con la boca más abierta.
Los recuerdos que hay. Este estudio se llama
el estudio de Boba Kiki y es que después se hizo
en otros idiomas con diferente nombre. ¿De qué
se trataba? Y es más, los que están viendo el
video. Se los pongo aquí. Aquí tienes dos figuras,
dos siluetas. Una se llama Boba y la otra se
llama Kiki. ¿Para ti cuál de las dos es cuál?
Bueno, si respondiste que Kiki es la angulosa
y Boba es la de las figuras más redondeadas,
eres como el 98 % de la población. Y entonces
son por las asociaciones que nosotros hacemos
de las formas de las letras, con los sonidos,
con nuestra boca, con todo. Es lo que es maravilloso.
Entonces si tú haces un logotipo más anguloso
o más redondeado. Pues lo harás más dramático
o más tradicional y en el otro lo harás más romántico,
lo harás más gentil. Y pasa lo mismo con los
colores. Si tú utilizas colores más pálidos,
colores más suaves, si utilizas colores más intensos,
más vibrantes, más llamativos. Pues ¿cuáles entonces
estos recuerdos a través de la neurocognición
o la memoria asociativa que nosotros podemos
tener? Y piensa en por qué te llamas como te
llamas. Finalmente tu nombre. Tiene una carga
simbólica para tus padres o para quien te haya
puesto ese nombre. Seguramente fue la asociación
de algún pariente que falleció para honrarlo
o algún personaje de ficción, de alguna novela,
de alguna afición. Siempre hay detrás de esa
selección de un nombre. Entonces sería lo mismo
al ponerle nombre a un producto, a una empresa,
porque estamos con este tipo de... Pero bueno,
ya que lo entendimos, porque más adelante lo
voy a retomar, ahora sí te cuento el cuento de
estos colores, aunque yo te quería contar otra
historia, pero la dejaremos para otro episodio.
Bueno, y te había prometido el color púrpura
y el fucsia y el magenta también te había prometido.
Vamos primero con el púrpura para poder tener
este color. Era necesario extraer un molusco
de las profundidades del océano cuya tinta o
protección de este molusco pintaba las telas
de este color morado intenso y se sacaba en tiro.
Estamos hablando de la antigua Roma. Entonces
el color se empezó a llamar púrpura de tiro y
todo tiene que ver por el pópira que así se llamaba
el molusco. El molusco es el del nombre. Entonces
el molusco ya se llamaba púrpura. Sacan al molusco,
se tiñen las telas de ese color tan intenso y
entonces al color se le termina llamando púrpura.
Pero era carísimo, era carísimo poder teñir una
tela de este color. Por eso se convierte en el
color del imperio y de los emperadores. Sobre
todo la ropa del emperador en color púrpura era
para ocasiones extremadamente especiales, pero
ligero detalle. Apestaba, olía asqueroso. Pero
entonces el olor del púrpura se empezó a asociar
al éxito y entonces no importaba apestar porque
si olía así desagradable es que por ahí estaba
el emperador o alguien que tenía mucho poder.
Por lo tanto, empezaban a pedir que las telas
no se lavaran, sino al contrario, que la putrefacción
de este molusco apestara aún cada vez más lejos.
Y entonces la gente empieza a hacer cosas que
parece que no tiene sentido por asociación. ¿Y
a qué me refiero que no tiene sentido? Al día
de hoy no tiene sentido ponerte unos tenis, unos
sneakers de marca. Tú lo que necesitas es calzado.
Sí, pero se convierte en un símbolo de estatus.
No tiene sentido ponerse una corbata y he contado
aquí la historia de la corbata, pero a la asociación
con el rey de Francia y la historia romántica
del ejército croata. Viene la pandemia, se va
la corbata, se pierden algunas asociaciones.
Oye, y ahora que viene la pandemia cinco años,
hace cinco años grabé este podcast de forma totalmente
autodidacta porque no sabíamos lo que estaba
pasando. O sea, por ahí del. El equinoccio de
primavera fue cuando nos encerramos y yo tenía
que grabar el podcast de marzo del 2025. ¿Y qué
recuerdos tienes asociados tú a marzo del 2020?
Perdóname. ¿Qué recuerdos tienes asociados? ¿Hacia
dónde va tu cerebro? ¿Hacia qué recuerdos? ¿Hacia
qué emociones? ¿Hacia qué situaciones? ¿Qué aprendimos?
Aprendimos algo de la pandemia, pero me estoy
saliendo del tema por nuestra asociación cognitiva
porque estábamos en el púrpura. Entonces solo
el emperador podía vestirla por lo caro que era
y hasta hoy conserva cierta aura de poder, realeza,
pero algo bien interesante. De los emperadores,
cuando viene la cristianización del imperio romano,
pasa al clero y al día de hoy a ese color muchas
veces se le conoce como morado obispo. Si te
das cuenta, entonces cambiaron los símbolos de
poder y cambió la forma como se pigmentaba. Y
es que al hablar de la pigmentación tenemos que
hablar de Charles Plumier, un francés que descubrió
cómo poder hacer el pigmento del púrpura sin
necesidad del molusco a través de una flor. ¿Qué
flor? La flor de fucsia, llamada así por Leonard
Fuchs. El alemán botánico que descubrió la flor.
Y entonces vean qué interesante historia de asociaciones.
Un botánico alemán descubre una flor. A esa flor
le ponen el nombre de fuchs. Y no le ponen fuchs
a la flor, sino fuchsia. Luego viene un francés,
puede sacar de esa flor un pigmento y en honor
al botánico le ponen fuchsia. ¿Y por qué le decimos
fuchsia? Los mexicanos no tengo ni idea. A ver
aquí, amigos del resto de Latinoamérica, no sé
si le digan fuchsia o cómo le digan, pero aquí
en México alguien dijo fuchsia y así le encanta
a la gente decirlo. Y le estoy hablando de que
este tinte sintético, pues después tuvo otra
historia bien interesante, que es la que les
quería contar. Cuando se puede sintetizar. Quiere
decir no solamente de la flor sino ya llevarse
a un modelo más industrial. Estamos hablando
de mediados del siglo XIX. Se da una batalla
Italia y Francia en unión con Napoleón III. Se
da una gran batalla en la ciudad de Magenta.
Y entonces exacto coincide con el descubrimiento
de este pigmento. Y deciden a ese fucsia llamarlo
Magenta para conmemorar. El triunfo de esa batalla.
Y entonces si hoy alguien te dice cuál es la
diferencia entre el púrpura, el fucsia y el magenta,
pues va a haber discusiones y va a haber gente
que hasta se pone necia. La realidad es que es
una historia semántica de asociaciones cognitivas
y hasta de imagen pública, porque es bien interesante
cómo el color no estuvo presente en la batalla
de magenta. Por ahí hay algunas narrativas de
que los campos se tiñeron de rojo por la muerte
de la gente y entonces por eso no hay nada comprobado
históricamente. Lo único comprobado históricamente
que fue un decreto que hoy le llamaríamos de
marketing y de imagen pública. ¿Con qué conmemoramos
esta batalla? Mira, acaba de tener este gran
descubrimiento Italia de poder sintetizar este
color. ¿Cómo le llamamos al color? Porque está
el fucsia, pero que hace el honor a un alemán.
¿Qué tal si le llamamos como esta gran batalla?
Y entonces unimos las dos cosas y le decimos
al mundo que para celebrar vamos a utilizar este
color. Y si el color se va a llamar magenta.
¿Te prometí algún otro? No, ¿verdad? Era fucsia
y lo iba a ligar con magenta. Y iba a hablar
también acerca del color púrpura. Iba a hablar
de los tres colores. Pero los tres colores terminan
siendo el mismo. Por lo tanto, ya una vez que
aprendimos y entendimos esto, vamos a nuestra
querida sección. Ah, que por cierto, recuerden
que ahora en esta sección también participas
la de nadie te preguntó. Ahora y mago también
es tuyo. Si quieres tener una pregunta, una consulta,
si quieres alguna anécdota o algún comentario
relacionado con este podcast o simplemente que
aparezca. tu nombre en el mismo y lo mencione
si me quieres mandar algún saludo. Imago arroba
imagen pública punto MX en Imago arroba imagen
pública punto MX. Ahí me puedes mandar estas
consultas. Pero bueno, vamos a nuestra querida
sección de Nadie te preguntó. Y te podría dar
muchísimas recomendaciones como las que ya te
dije de cómo utilizar nuestra memoria asociativa
para poder construir temas de imagen pública,
porque podríamos irnos desde la ropa. La semiótica
del vestuario, vístete para el puesto que quieres
y no para el que tienes, o con qué colores asociamos
la autoridad, con cuál es la accesibilidad, es
una forma de utilizarlo. Como también el tipo
de palabras que utilizas. Hablar con un lenguaje
más formal, más informal, sería. Esa parte de
la semántica a través de asociaciones, la imagen
ambiental, temas de decoración. Nunca acabaríamos
de hablar la gran importancia de lo que acabo
de decir. Por lo tanto, el nadie te preguntó,
lo vamos a aterrizar a dos cosas. A cómo acordarnos,
cómo utilizar nuestra memoria asociativa para
cosas que ayudan en la imagen pública. Uno, acordarnos
de nombres. Dale Carnegie, y aquí lo he dicho
yo muchas veces, que no hay nada más agradable
que escuchar nuestro nombre en boca de alguien
más. Estudios han comprobado con mapeos cerebrales
del sistema de recompensa que cuando una persona
le dicen su nombre se activa el sistema de recompensa
que es el mismo del placer. Entonces es muy importante
acordarte de los nombres de las personas y repetirlo
constantemente. Pero la memoria no funciona por
repetición. Como ya lo aprendimos se tiene que
hacer una reestructura cerebral de volver a recuperar
la información y crearla desde cero. Por eso
hay que jugar con los anclajes y no con la repetición.
porque tú por más que repitas algo no se te va
a grabar por eso de los nombres lo vamos a llevar
a un discurso de las preguntas que más me hacen
y que el tema viene en el método habla es álvaro
es que como le hago para la hilación de ideas
se me olvida lo que tengo que decir incluso para
los exámenes incluso para una lista del súper
Si tú repites los artículos de la lista del súper
o repites tu discurso o por más que repitas 200
veces el nombre de la persona, difícil tu cerebro
lo va a asociar. Por eso con la gente con la
que más convives, terminas asociando emociones,
sentimientos, anécdotas al nombre y entonces
tarde o temprano tu cerebro es muy fácil ver
un rostro y acordarse del nombre. Pero en primeras
impresiones, ¿qué es lo que sucede con un discurso?
Pues es lógico que tu cerebro se le va a olvidar
si tratas de aprendértelo de memoria y repetir.
Entonces, ¿qué vas a hacer? Jugar con las asociaciones.
Nuestro cerebro recuerda las cuestiones como
si fuera una cadena. Asocialas. Es más, hacemos
un ejercicio muy rápido. Dame una lista de 10
artículos. totalmente aleatorios o randoms que
podrías encontrar en un supermercado para hacer
una lista de compras. No te vayas nada más con
alimentos, ven también con otro tipo de artículos
de primera necesidad o que alguien pudiera comprar
en una lista de supermercado. Dame 10 elementos.
Claro, aquí tienes una lista variada. Pan integral,
pasta dental, detergente para ropa, jabón de
manos, leche, papel higiénico, huevos. Fruta,
como manzanas o plátanos. Pasta, como espagueti.
Bolsas de basura. Espero que te sirva. Ok, acabas
de escuchar una lista de 10 artículos. ¿De cuántos
te acuerdas? Híjole. Complejo. Pero ahora vamos
a hacer el siguiente ejercicio. El primero es
pan integral. Trae a tu mente una imagen de un
pan integral. No pienses en el término gráfico.
No pienses en la letra PA, A y N. en Times New
Roman del 14. Nuestro cerebro no funciona así.
Nuestro cerebro, tú alguna vez has visto pan
integral y ya sea de alguna marca o alguna cosa,
tu cerebro acaba de reconstruir la imagen de
pan integral. Ahora tienes que asociarla con
la segunda que es pasta de dientes, pasta dental.
¿Qué es lo que tienes que hacer? Y aquí es donde
empieza lo divertido de nuestra memoria. Haz
una sola imagen mental donde tú asocies el pan
integral con la pasta dental. Entonces, y aunque
suene asqueroso, intégralo. Imagínate que le
estás echando pasta de dientes al pan integral.
Ahora desaparece el pan integral. Nada más nos
queda pasta dental en el cerebro. Detergente
para ropa. ¿Cómo vas a hacer una asociación de
pasta de dientes con detergente para la ropa?
Tal vez ahora te estás lavando los dientes, pero
te sabe a jabón. Y a jabón de ropa puede ser
una imagen mental. Ahora nada más de la ropa.
De ahí se iba para manos, luego se iba para leche.
Entonces imagínate que el jabón de manos termina
siendo algo hecho de leche. Cleopatra se bañaba
en leche. Entonces jabón con leche. Y ahora nada
más tienes el concepto de leche. Leche y papel
higiénico. No sé qué imagen mental vas a crear
uniendo leche con papel higiénico. Y así nos
podríamos ir porque del papel higiénico son huevos.
De papel higiénico, ¿qué imagen mental tú puedes
tener que lo asocies con la yema, la clara o
con cualquier cosa que tu cerebro esté funcionando
en este punto? Bueno, así me podría seguir, pero
para no perder el tiempo. ¿Qué es lo que tendrías
que hacer después de llegar al súper? Y date
cuenta cómo aquí, sin ningún tipo de edición,
aunque haya cambio de cámaras, estoy dejando
el teléfono. Con que tú traigas a tu mente la
primera imagen mental, con que te acuerdes nada
más de pan integral, el cerebro empieza a asociar.
Pan integral, le echaba pasta de dientes, pasta
de dientes que era jabón de la ropa, se convertía
en jabón de mano, se convertía en leche, se convertía
en papel higiénico, el papel higiénico en huevos.
Y así es como funciona nuestro cerebro. Entonces
esto te puede ayudar para hablar en público.
¿Qué relación hay Álvaro? Muy fácil, divide tu
presentación en bloques. Y una vez que tú divides,
a ver, de lo primero que tengo que hablar es
acerca de... Y ahí tú vas a decir, este es mi
tema. Lo primero que tengo que hablar para mi
discurso político es de lo mal que está la alcaldía.
Ok, ¿por qué está mal? Porque hay inseguridad.
¿Por qué hay inseguridad? Por los asaltos. ¿Por
qué hay asalto? Por el asalto del otro día donde
la persona perdió la vida en esa calle. Entonces,
con que tú te acuerdes de la persona que viste
tirada en la calle o la noticia del asesinato,
esa es la imagen. mental de la persona tirada
en la calle pero después vas a hablar acerca
de esperanza qué asociación tú tienes ligada
a la esperanza y entonces tal vez alguien es
la canción de color esperanza de diego torres
para alguien puede ser un arco iris para el otro
lado puede ser su tía esperancita pero el chiste
es que el concepto es esperanza aunque suene
desagradable lo que voy a decir tienes que ligar
al muerto de la calle con el color verde o con
tu tía esperancita o con diego torres y la canción
o con un arco iris y entonces Tu cerebro tiene
una narrativa suelta de improvisación. Vas a
pararte enfrente de una audiencia y tu cerebro
va a decir lo primero que tengo que hablar es
de la inseguridad, de lo mal que está el municipio.
No tengo que hablar del muerto en específico.
Tal vez lo pongo como anécdota, pero esa imagen
mental para mí es todo lo malo del municipio.
Ya que hablé de lo malo del municipio, ¿de qué
tengo que hablar? De esperanza, porque yo me
acuerdo de esa asociación en cadena y con los
nombres es muy fácil. Liga la cara de la persona
con algún elemento. ¿Qué puede haber? Detrás
de esta cámara está Gio, que es nuestro productor.
Saluden, no se ve, pero nos hizo así, les mandó
saludos a todos. Para mí, cuando me presentaron
a Gio, pues se me vino Giovanni Dos Santos a
la cabeza y entonces yo lo veía como el tercer
hermano de los Dos Santos del fútbol. Entonces
al principio mi cerebro es la segunda vez. ¿Por
qué lo ligué con el fútbol? Ah, pues por los
Dos Santos. ¿Y por qué? Pues por Gio. Lo más
que me pudo haber pasado es que algún día le
diga Jonathan. Y sería lo más que me podría pasar
por haber asociado ese tipo de nombre. Entonces,
esto luego es muy difícil cuando puede ser un
nombre más común. Y que tú digas que ya conozco
a muchas personas. Entonces, ¿cómo le voy a hacer
para ligar con alguien que ya conozco? Que es
mi más conocido de ese nombre. Lo estamos entendiendo.
Entonces tú ligas a esa persona con algún conocido.
Es lo que hacemos al poner nombres de los colores.
Como empezamos este podcast. Pero bueno. Como
también participas. Les mando saludos a Yesenia
González. A Pedro Sainz. A Alfonsina Chacón.
A varias personas que nos escribieron. Pero aquí
me dejaron la selección. de tres temas breves
que vamos a hablar empiezo con david salazar
parra buenas álvaros soy estudiante de ingeniería
gracias por tus amables comentarios me dice cosas
muy bonitas ¿Deberías de cambiarle el nombre
de nadie te preguntó a alguien me preguntó? Aceptada
la petición, pero estamos jugando con el sarcasmo.
Tu pregunta. ¿Te gusta el método habla? ¿Estás
ayudándole a las personas a hacer presentaciones?
¿Estás auditando a tus compañeros? ¿Pero te gustaría
ayudar? ¿En qué momento me debería sentir con
la autoridad de poder asesorar a alguien respecto
al tema de hablar en público? Amistades han solicitado
mi consejo porque me divierto al opinar respecto
a interacciones sociales, pero prefiero dejar
en claro que siempre serán eso. Eso, opiniones.
Entrado en lo personal, ¿en qué momento te sentiste
listo para aconsejar a tus primeros clientes
profesionales? Interesantísima pregunta. Da consejos
gratuitos cuando puedas. Ahora, sé que tu tema
va en cuándo cobrar. Muy sencillo, cuando te
quieran pagar. Ay, qué simplista has de estar
pensando, David, la respuesta. Y no, tienes que
hacer tu nombre en esta profesión. Yo todas mis
primeras consultorías, capacitaciones, mis primeros
manejos de crisis, mi paga era reputacional.
¿Qué quería hacer? Una asociación cognitiva,
un recuerdo y hacerme indispensable para los
demás para fomentar un boca en boca. Entonces
yo manejaba una crisis para alguien del sector
del entretenimiento y si dejaba un buen recuerdo,
sé que esa persona me iba a recomendar. Mi primer
cliente pagado de manejo de crisis, pues mi vendedor
fue uno de estos clientes gratuitos. Oye Álvaro,
me pasó tu teléfono fulanita. Que me dijo que
tú le ayudaste con este problema. Y pasa lo mismo.
Si te gusta el tema del método habla. Y quieres
dar cursos y capacitaciones. Primero estás estudiando.
¿Qué me dijiste que estás estudiando? Ingeniería
industrial en el TEC. Pues bueno. Piensa en una
maestría en imagen pública. Porque así te va
a dar muchísimo más profesión. Y sobre todo la
cédula para ejercer. Pero para hablar en público.
Cualquiera puede asesorar en hablar en público.
Necesita la autoridad moral. Por lo tanto tendrías
que dar tus capacitaciones. Tus asesorías gratuitas.
Hasta que tarde o temprano alguien te va a recomendar.
Y te va a decir. decir háblale a mi amigo David
y en ese momento es donde empiezas a cobrar porque
si no vas a combatir constantemente con el síndrome
del impostor y sobre todo con el mercantilismo
de que piensas que tú puedes recibir dinero sin
antes haber dado un valor agregado. Sagrario
Vitalia estimado maestro Gordoa Escándalos recientes
relacionados a los autonombrados especialistas
en la salud mental. Me pone algunos nombres,
me quedo aquí calladito por cuestiones de confidencialidad,
aunque me los dice y no me dice que no lo revele,
pero me está hablando de influencers que hablan
de temas de psicología, que hablan de salud mental,
que hablan, habla muchísimo de grafología y me
dice, ah mira, la interesante paradoja del síndrome
del impostor a los que sí nos dedicamos a la
psicología. Esto nos ataca. Nosotros andamos
buscando nuevos cursos, actualizaciones para
nutrir nuestra profesión y la sociedad no separa
la disciplina de la persona o califica a todos
por unos cuantos. Entonces, por ejemplo, si alguien
en un tema de grafología lo hace de una forma
más charlatana y que esta persona le... Bueno,
aquí me voy a tener que morder la lengua porque
finalmente la grafología, opinión sustentada
de Álvaro Gordoa, tiene un 50 % de efectividad.
Entonces, pues mejor échate un volado. Ahora,
qué bueno que existan este tipo de... recursos
que bueno que existen ese tipo de experimentaciones
del cerebro humano pero siempre váyanse al final
a la prueba al paper académico donde comprueba
la efectividad de algunas técnicas aunque respeto
muchísimo a la gente que se dedica a estas temáticas
entonces qué pasa tú estás diciendo que te sientes
desacreditada por todos estos influencers que
se dedican a los temas de salud mental y que
realmente no han estudiado nada pero algo están
haciendo que lo están haciendo bien ok ¿Qué es
lo que tendrás que pensar tú? ¿Cómo con tu ciencia
acreditarte? ¿Cómo convertirte en esa influencer
en un tema de salud mental donde todo lo que
digas sí está sustentado? No te vas a poder quitar
los halos de prejuicios. Imagínate cada vez que
yo digo que soy consultor en imagen pública.
Hay muchas profesiones muy dignas que tienen
que ver con mi profesión, pero que no me dedico
a eso. Yo no soy vestuarista, yo no soy maquillista.
Trabajo con ellos, los aprecio mucho, pero hay
gente que piensa que nada más a eso me dedico.
Y ahora imagínate todos los influencers de temas
relacionados a... Porque se puso de moda Outfit
of the Day o Get Ready With Me, que también piensan
que a eso me dedico. Entonces, ¿qué hago mejor?
Pues les aprendo. Si lo que quiero es generar
un branding personal y viralizar, pues adelante,
lo hago. Y ahora en otros temas de mi profesión,
imagínense la consultoría política en imagen,
cómo está llena de personas improvisadas. De
personas que tal vez ni estudiaron o si estudiaron,
estudiaron algo de comunicación básica y genérica
y que empiezan a dar consejos en torno a la consultoría
política y luego les caen proyectos. ¿Qué ha
pasado con esto? Yo tampoco voy a revelar nombres.
Pues grandes fracasos por no tener la disciplina
y nada más tener la forma y no el fondo. Por
lo tanto, Sagrario, ¿qué tienes que hacer? Pues
tú utilizar tu buen fondo que dices y utilizar
la buena forma que están utilizando estas personas.
Para la divulgación de lo que hacen. Y me voy
con uno último. Luis José López Mesa. Desde Caracas,
Venezuela. Abogado. Y DJ, me dice de profesión,
soy abogado y luego también me formé como DJ.
Mi pregunta en específico es, ¿cuál es la mejor
estrategia en imagen pública para alguien que
quiere manejar dos marcas personales a la vez
que en esencia son tan diferentes como la del
DJ y el abogado? Sí, correcto. Va a ser inevitable
no generar disonancias cognitivas y caer en incoherencias.
Entonces, ¿cuál va a ser tu profesión? ¿Cuál
va a ser tu pasión? Ahora, si las dos quieren
que sea tu profesión, ¿cómo vas a hacer para
que el cerebro te posicionen como el abogado
DJ? Sabiendo que tal vez eso para algunas generaciones
puede ser atractivo y para otras no. ¿O por qué
mejor no te conviertes en el abogado especialista
en derechos de autor para la industria del entretenimiento
donde será totalmente coherente ser el abogado
DJ? Porque por más que tú separes los brandings...
Por más que tengas tus redes sociales de abogado
y tus redes sociales de DJ, si tu nombre está
ligado a los dos o tu imagen física, porque otro
tema puede ser. ¿Cómo te llamas? José Luis López
Mesa. Tal vez te pones DJ Mesa. Con Z. Y DJ Mesa
siempre sale con una máscara de látex. Tendrás
ahí a tu personaje como luchador de lucha libre.
Siempre en el anonimato de que DJ Mesa no es
el abogado Mesa. Hay muchas formas de hacerlo.
Pero qué bueno que cierro con tu pregunta. Esta
sección de nadie te preguntó. Porque finalmente
estamos hablando de las asociaciones cognitivas.
¿Con qué relacionas a un abogado? ¿Con qué relacionas
a un DJ? Con seriedad, formalidad. normalidad
y con fiesta, con desfachatez. O yo hago una
estrategia de cómo la uno, que va a ser compleja,
la separo por completo y tienes que utilizar
las asociaciones cognitivas de lo que estamos
hablando. Del análisis del mes, pongamos la cortinilla
porque voy a analizar un solo tema. El único
tema que quiero analizar en este mes que han
pasado muchas locuras tanto a nivel nacional
como a nivel internacional es uno que tiene que
ver con lo que hemos estado hablando hoy. De
la reunión, ese 4 que le puso... Donald Trump
al presidente Zelensky en la oficina, en la sala
oval de la Casa Blanca con J .D. Vance, el vicepresidente,
diciéndole que era una falta de respeto cómo
estaba vestido. Mi segunda pregunta para él.
Presidente Zelensky, ¿alguna vez por qué no usa
traje? Eso que fue un stunt finalmente. propagandístico
dio mucho de qué hablar, sobre todo por los protocolos
de vestuario el interior de la Casa Blanca y
por Elon Musk. Elon Musk, un hombre que siempre
se ha vestido de camiseta, de t -shirt, de jeans
y que así se aparece también en la Casa Blanca
con su gorra. ¿Por qué Zelensky si falta al respeto
y por qué Elon Musk no? Y eso entonces generó
una discusión de una periodista preguntando si
había normas de conducta y apariencia para entrar
a la Casa Blanca y entrar a la sala oval. Y la
respuesta es que sí, que sí había un manual de
normas de conducta y apariencia y que el mundo
finalmente estaba cambiando y que tú no puedes
obligar a un líder y que finalmente era más una
afrenta social, era una falta de respeto que
negarle la entrada por cómo estar vestido. Pero
regresan a lo mismo. Pero entonces, ¿por qué
lo de Elon Musk no es una? Y aquí es donde el
mundo está cambiando con temas de cognitivismo
bien interesante. La siguiente semana dos veces
Elon Musk se apareció vestido de traje. En dos
ocasiones lo hizo pero en las dos ocasiones bajó
de poder y de autoridad. Entonces resulta que
el código de autoridad por excelencia, el traje,
para una persona como Elon Musk sería como rebajarse
y se veía con menos autoridad vestido de traje
que a través de esta persona personaje. que han
creado los del Silicon Valley. Y entonces eso
es una forma de entender lo que le está pasando
al mundo tan cambiante el día de hoy. Imagínense
en una oficina donde siguen trabajando algunos
tradicionales baby boomers, donde hay generación
X, donde hay Millennial alto o Xenial, el que
es la unión de la generación X con el Millennial,
donde esté el Xenial, que es la unión del Millennial
con el Centennial y donde ya hay generación Z.
Cada uno tiene asociaciones cognitivas diferentes
de acuerdo a lo que es lo correcto, de acuerdo
a lo que es el mundo, de acuerdo a las palabras
que utilizamos. Y se está dando un conflicto
constante donde para lo que algunos es algo soez,
vulgar, desagradable, para otro puede ser una
palabra de lo más común. Y está pasando a nivel
generacional en México. En México una de las
palabras más desagradables, no la voy a decir,
empieza con la letra V y no la digo porque se
escucha de la... Esa palabra se termina normalizando
en generaciones más pequeñas que el día de hoy
tendrán 13 años y lo escuchan constantemente
en el lenguaje sociodigital o en las canciones.
Por supuesto, los viejitos nos escandalizamos
al escuchar a niñas de esas edades diciendo esa
palabra. Tal vez en mis épocas decíamos madres,
madres, madres, madres. Y ahora escuchas decir.
Esa otra palabra es un shock cultural. ¿Cómo
puede ser un shock que un presidente visite a
otro presidente en las ropas de Zelensky en una
visita de Estado? Por eso en Zelensky se le interpretó
como una falta de respeto, pero no en el disruptivo
Elon Musk, que no es un presidente, sino es una
persona asociada a la tecnología. Es una persona
que la disrupción es dentro de ello. Entonces,
si tú pretendes que un banco. una institución
financiera tenga protocolos de una startup de
tecnología va a haber problemas pero no le está
pasando eso a las empresas que para tener salarios
emocionales con nuevas generaciones pues entonces
nos vamos a inspirar a lo que hace google oa
lo que hace meta Y vamos a poner en nuestras
instalaciones que no haya un cubículo y que haya
un tobogán y una mesa de billar y que existan
horarios libres y que no existan políticas de
vestuario porque además son temas de compliance
y además no podemos discriminar. Pero se meten
en unas broncas porque finalmente el cerebro
no lo entiende por tanto cognitivismo que tiene
detrás. Por lo tanto voy a cerrar que es como
si yo ahorita dijera ¿Qué crees? Que ya las jacarandas
no se llaman jacarandas. Ahora se llaman gordoínas.
Porque así me recordaban a mí a mi infancia.
Y entonces la flor es la chichita. Y entonces
a partir del día de hoy así les vamos a llamar.
Y yo pretender que el resto del mundo entienda.
Y entonces yo salir a decir, ¿ya florecieron
las chichitas? Y que la gente diga, ¿de qué hablas?
¿De esa flor? No, esa flor se llama jacaranda.
Claro que no. Así de tercos estamos los seres
humanos. Por lo tanto, en vez de caer en terquedades,
aprovechemos el cerebro del resto de la gente.
para persuadir, para poder lograr lo que queremos
en esta vida, para ser mejores, para tener más.
O tengamos la estrategia de comunicación de que
si yo me empeño que las jacarandas ahora se van
a llamar así, ¿cómo le puedo hacer para meter
en el resto de los cerebros eso? Porque les apuesto
que si alguno de ustedes está circulando por
la Ciudad de México estos días, escuchando este
podcast, la próxima vez que vean unas jacarandas
se van a acordar. De estas historias. Y así funciona
el cerebro. Pero que bueno que nos dan pilón.
Maravilla. No se la pueden perder. Tienen que
verla. Ya se habló mucho durante este mes. La
que sin duda será la serie. Más vista, más comentada
de este año y más galardonada. En los Emmys la
serie de adolescencia es de entrada un caramelo
visual a nivel producción. Me recordó a mis épocas
hablando de anclajes cuando yo estudié comunicación
y me especialicé en producción cinematográfica
y que analizábamos los grandes planos secuencias
de la historia del cine. A nivel producción es
una barbaridad, es una locura a nivel producción.
Es más una coreografía, es más un ensayo, es
más una obra de teatro, pero además es una experiencia
inmersiva que te hace estar ahí. O sea, se convierte
finalmente la cámara en un point of view donde
tú estás inmerso en parte de una sociedad que
está viviendo este drama. Entonces eres parte
de la sociedad. Y esto es lo que quiero que lo
analicen. El tema, el tema a nivel sociológico.
El tema a nivel lo que está pasando a nuestros
cerebros al día de hoy y sobre todo al cerebro
de los más pequeños por las asociaciones cognitivas
que estamos haciendo y lo que estamos teniendo
y los nuevos bullying y los nuevos señalamientos
que pueden haber en torno a los seres humanos.
Todo este concepto de los incels o el celibato.
que es involuntario y que luego se hace el concepto
de los sims, de los hombres, de las masculinidades
y de los señalamientos que puede haber de las
comparativas en redes sociales, de por qué alguien
en esa edad tendría que andarse preocupando si
es él o no es él. Es un tema donde todos somos
copartícipes y donde lo que está pasando a nuestros
cerebros ayuda muchísimo a reflexionar hacia
dónde estamos llevando al mundo. Sé que me estoy
poniendo tal vez moralista, pero no es moralismo.
Quiero ponerme sociólogo. y quiero ponerme a
través de lo que es el cableado mental que son
estas asociaciones cognitivas y como todos estamos
siendo parte por eso me encantó que la producción
te hiciera parte de una sociedad te estás dando
cuenta que somos el problema todos y que todos
somos finalmente consecuencia de lo que vive
al interior de nuestro cerebro y como asociamos
las cosas entonces vean la disfruten la seguramente
se llevará Todos los semi sabidos y por haber
y si no es porque salió algo más maravilloso
en lo que resta del año. Pero pónganse en ese
punto de vista de acuerdo a lo que acabas de
aprender el día de hoy, de cómo tus recuerdos
y tu memoria está siendo asociativa y de cómo
andamos señalando y juzgando en una pasividad
total, pero siendo parte de un problema, no se
la pierdan. Sorprendente. Son de esas series
que terminas drenado emocionalmente. pero sumamente
reflexivo, tanto por la maravilla que acabas
de ver a nivel producción, hacia todo lo que
te mueve por dentro de lo que está pasando a
nivel social. Disfrútenlo mucho. Espero que hayan
disfrutado este capítulo de Marzo y Mago, el
podcast de imagen pública. Mi nombre es Álvaro
Gordoa. Nos seguimos escuchando.