Noticias, deportes y espectáculos en tu plataforma
de podcast preferida. Grupo Fórmula. Detalles
que merecen ser analizados. Noticias que inspiran,
informan y empoderan. Transparencia a la hora
de compartir los sucesos de la actualidad. Daniel
y tu vida en Fórmula. que la mejor publicidad
es aquella que hacen los clientes satisfechos.
Pero en realidad, la mejor publicidad es de la
que todos hablan. Por eso, el célebre dicho que
no existe mala publicidad. Ayer le pregunté a
10 personas, ¿sabes lo que es American Eagle?
Siete me contestaron, ah sí, la marca del escándalo
por la foto. Saque usted sus propias conclusiones.
El tema de hoy. Sydney Sweeney es una actriz
norteamericana. Acaba de tener una nueva polémica
súper grande. Resulta que hizo un comercial con
American Eagle enfocado en los pantalones o como
se dice en inglés, jeans. Sydney es la nueva
cara de la campaña Otoño -Invierno de American
Eagle. Campaña que está causando mucho revuelo
en redes, sobre todo en este momento donde toda
la parte política está muy polarizada. jeans
pantalones y jeans jenes. Sidney Sweeney y American
Eagle están funadísimos por su más reciente campaña
publicitaria. Los están acusando de hacer propaganda
encubierta. Si no eres rubia y de ojos azules,
no tienes buenos jenes. Generación de cristal
y publicidad. Muy pero muy buenos días, 10 de
la mañana con 2 Minutos. Soy Daniela Iturbide,
gracias por arrancar este jueves, jueves 7 de
agosto del 2025 con nosotros. ¿Cómo estás, Vivi?
¿Qué rollo alrededor de la publicidad? Y la publicidad
es un mundo fascinante del que se puede hablar
siempre, sobre todo cuando hay un escándalo como
el que está en todas partes desde hace algunos
días. Así es, Dani, muy buenos días, espero que
todos estén muy bien. Pues sí, esta publicidad,
que si las personas no la han visto, pues es
de la marca de jeans. American Eagle, una marca
muy conocida, sobre todo, ¿sabes qué? En generaciones,
en nuevas generaciones. Yo me acuerdo que cuando
yo era chiquita, pues usaba solo puros jeans
de esta marca. Pero bueno, el tema se centró
en esta actriz, Sidney Sweeney, una actriz que
también, pues, se ha hecho muy popular en los
últimos años por una serie, sobre todo, que se
llama Euphoria. Guapísima, guapísima. Y no sé
si tú viste la serie de Euphoria. Unos capítulos,
no la terminé, no me... No sé qué pasó de esas
series que empiezas a ver y después... Se te
quita el... Sí, la realidad es que es una serie
para las nuevas generaciones. Es una serie dirigida
a estas nuevas generaciones. Y bueno, la publicidad
causó muchísimo revuelo porque el eslogan que
utiliza la marca es Sidney Sweeney tiene buenos
genes y tiene... Es decir, en inglés es... Jeans.
Sidney Sweeney has great jeans. O genes, ¿no?
O sea, juegan con la palabra jeans, de jeans
de pantalones, con jeans de genes. Exacto. Entonces,
bueno, esto ha causado muchísimo revuelo, sobre
todo en las personas que hablan de esta teoría
y este tipo de pensamientos muy, muy arraigados
en temas también ya de Estados Unidos, que es
la supremacía blanca, etcétera, etcétera. Pero
también hay muchísimas reacciones porque la realidad
es que es una publicidad dirigida a las nuevas
generaciones. Y son generaciones... Que al final
del día... Pues también hay que decirlo, son
generaciones consideradas como de cristal, que
tienen muchísimos más pensamientos como en el
tema del cuerpo, en el tema de ver las cosas,
y esto es lo que ha generado una conversación
muy interesante en las redes sociales. Y nuestra
voz de esta generación que cuestiona todo, que
además está bien, está bien cuestionar todo,
pero es interesante contrastarlo con otros puntos
de vista, es Jimena Millán. Hola, Jimena. Hola,
Dani. Hola, Vivi. ¿Qué te parece a ti esta polémica
publicidad, fotografía publicitaria? Debo decir
que en términos personales yo no le había puesto
tanto pensamiento porque creo que también es
una publicidad que ha generado mucho revuelo
en Estados Unidos. También como por lo que se
está viviendo allá y el tema de lo woke y lo
que representa Sidney Sweeney, que es una mujer
blanca, ojos azules, que ya descubrieron que
está registrada como republicana. Sí, todo lo
que ha derivado esto. Sí, que ya se convirtió
esto en un tema político. Pero que en México,
o sea, la verdad es que yo cuando lo vi ni siquiera
había... pensado en este juego de palabras de
Sidney Sweeney tiene grandes genes, o sea, yo
vi esto como de Sidney Sweeney tiene unos grandes
jeans, y pues sí fue de pues sí, claro, obviamente
tiene unos grandes jeans porque es una mujer
espectacular y guapísima y más bien viendo como
que ya las quejas de lo que sucedía fue que me
adentré a las críticas de lo que se está diciendo,
pero mi experiencia personal desde este lado
como mexicana, creo que sí está siendo también
muy diferente a la que lo están diciendo algunas
personas allá. Sí, o sea, pero el... El diálogo
y la conversación interesante a raíz de esto
es el tema publicitario. Claro. Claramente la
discusión es otra en México que en Estados Unidos.
De hecho, en México ni siquiera se alcanza a
entender muy bien cuál es el debate. Sin embargo,
todo el mundo habla de eso y entonces gente como
las que yo les platicaba que fueron cuestionadas
por mí ayer de mi familia sobre qué es American
Eagle, seguramente hace tres semanas me hubieran
dicho mi idea. Es que, ¿sabes qué? Tienes...
Todo un punto. A ver, el tema de la publicidad
es bien interesante porque al final del día la
marca logró lo que quería, ¿no? O sea, la marca
ha logrado, ha roto récords en el tema de las
ventas, el impacto que han tenido en redes sociales.
Bueno, les aumentaron los followers, estos jeans
ya todo mundo los tiene. Es decir, creo que en
ese sentido la marca logró su cometido. Pero
también es bien interesante y analizar... ¿A
quién le quería hablar esta marca? Como yo les
decía, creo que sí está muy dirigido a las nuevas
generaciones, pero ayer justo escuchaba un comentario
de una persona que decía, a ver... Creo que algo
que debemos de comentar es que ahora vemos publicidad
muy dirigida como a las nuevas generaciones,
pero también una generación que es inclusiva,
una generación mucho más desarrollada. Entonces,
pues es bien interesante analizar por qué lo
hicieron de esa manera. Y vamos a tener una super
charla al respecto con dos expertos increíbles.
Carl Jones, él es publicista e investigador.
Y también con Edwin Carcaño Guerra, él es experto
generacional y social, investigador generacional.
Precisamente para tocar ese punto del cual tú
hablabas, Vivi. Hoy es jueves, como todos los
días así, daremos un consejo para una escapadita
de fin de semana o de verano. Ha estado largo
el verano, ¿no? Sí. Es que con el regreso a clases
de, digamos, de la educación básica, el 1 de
septiembre se extiende muchísimo. Y yo esperaba
que el tráfico mínimo se hubiera reflejado, pero
sigue igual. Al contrario. Sí, entonces no tenemos
vacaciones y hay mucho tráfico. No, y con las
manifestaciones y los bloqueos de todos los días
en la Ciudad de México, esta ciudad se convierte
en un... Caos. Ayer, otra vez, reforma colapsado.
Pero es que uno se pone a pensar, ¿cómo puede
ser que una avenida del tamaño de paseo de la
reforma esté colapsada? ¿Sabes qué sería interesante?
Como medir el tema del cortisol cuando la gente
tiene que enfrentar este tipo de tráfico. Es
que además, ayer a mí me pasó. Llegas a reforma,
hay una manifestación, está bloqueado, voltas
hacia atrás, ya no eres el último en la calle.
Y adiós, hasta que se le ocurra. Y hay causas
que son súper legítimas y que se entienden perfectamente,
pero luego son tres, cuatro, diez personas bloqueando
una vialidad principal como esta y generando
un caos porque se van haciendo nudos por todas
partes. Por todos lados. Bueno, vamos a platicar
hablando de eso, de todo lo que es noticia, todo
lo que es tendencia en México y en el mundo.
Quédense con nosotros que esto apenas comienza
y se va a poner mucho, muchísimo mejor. La publicidad
y el caso de Sidney Sweeney en voz de Jimena
Millán. La publicidad es un elemento fundamental
para toda empresa, pero más allá de informar
sobre productos, la publicidad también contribuye
a moldear pensamientos, sentimientos y acciones
de los consumidores. Siempre se ha discutido
si los medios en general tienen la capacidad
de decirte qué pensar. Una conclusión menos extrema
y más aceptada es que no nos dicen qué pensar,
Pero sí en qué pensar. Pero hay aquellos que
sí creen que la publicidad en particular tiene
el poder de imponer modelos de comportamiento
que pueden amenazar la libertad individual y
la difusión de estereotipos. El controversial
anuncio de Sidney Sweeney nos puso muchos a pensar
sobre esto. Porque más allá de si consideramos
que es de buen o mal gusto, o si toda publicidad
es buena publicidad, han salido varios temas
que sí vale la pena evaluar. Esta no es la primera
vez que un anuncio genera polémica. Podemos remontarnos
al anuncio de Kendall Jenner en 2017. Este mostraba
una protesta con la modelo entregando una lata
de refresco a un policía. El anuncio fue retirado
en menos de 24 horas y fue criticado por trivializar
y explotar las protestas del movimiento Black
Lives Matter. O si traemos a la actualidad los
comerciales de hace más años, como los de los
electrodomésticos para el hogar, mostrando la
idea de una buena esposa, quedaría en evidencia
su incompatibilidad con la actualidad. Pero es
que ese es el tema. que los comerciales suelen
ser un reflejo de lo que vivimos. Y el anuncio
de Sidney quizás no transmite las luchas o contra
lo que nos posicionamos hoy en día. Se ha dicho
que además de ser machista, también es racista
y eugenista. Lo que no podemos negar es la relevancia
de la publicidad. Este pequeño anuncio ha hecho
que incluso el presidente de los Estados Unidos
haya hecho varias declaraciones al respecto.
Estas polémicas ponen de manifiesto la importancia
de los anuncios. y si se les debe exigir o no
que sean éticos y responsables, considerando
el impacto social y cultural que puede tener,
además del objetivo comercial, o si estamos leyendo
demasiado entre líneas. Quédate, que de eso trata
el programa del día de hoy. Bueno, pues interesantísimo,
pues la voz de un publicista. ¿Qué opinan los
publicistas de una campaña que genera tanto ruido?
que tiene una parte del ruido de forma negativa,
yo soy de la idea que no existe tal como una
mala publicidad, que es una premisa con la que
una corriente de la publicidad trabaja. pero
puede ser polémico. Es que justo yo ayer decía,
¿hasta cuándo sí, hasta cuándo no? Cuando hablamos
en términos de publicidad. Y diría que quizás
para la marca fue un éxito, porque no creo que
no lo hayan pensado, pero para Sidney Sweeney
no estoy segura, porque no sé si han visto las
campañas de desprestigio que le han hecho al
respecto, que le gritan en la calle, entonces
pues depende para quién, ¿no? Pero por otra parte
te pones a pensar y a lo mejor mucha más gente
conoce a Sidney Sweeney. Claro. Muchas otras
generaciones. En fin, de esto hablamos al regresar
de la pausa. Nos vamos con Musiquita. Tenemos
tu atención. Es por eso que este espacio es perfecto
para que tu producto o servicio sea conocido
por millones de personas que se encuentran en
este momento en su casa, su oficina o en su automóvil.
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de todos. Escucha las noticias con Daniel Diturbide
en Fórmula. Desde Instagram, American Eagle defendió
la campaña. Ha sido y siempre fue sobre los jeans,
sus jeans, su historia. Los buenos jeans le quedan
bien a todo el mundo. La campaña incluyó una
línea de jeans de edición limitada con una mariposa
bordada y las ganancias eran destinadas a apoyar
a una línea de ayuda contra violencia doméstica.
El impacto fue inmediato. El precio de las acciones
American Eagle tuvo un aumento notable, incluso
el mayor desde el año 2000. Regresamos 10 de
la mañana con 15 minutos y arrancamos esta conversación
sobre la publicidad, los límites de la publicidad.
Se vale todo en la publicidad y yo con eso quisiera
empezar esta charla con Carl Jones, él es publicista,
él es investigador. ¿Cómo le va? Muy buenos días.
Hola, Dani, Bibi, gracias por invitarme. No,
gracias a usted. ¿Se vale todo cuando de publicidad
se habla? ¿Cómo? ¿Se vale todo? ¿Todo está permitido
para hacer una buena campaña de publicidad? Bueno,
sí, porque los clientes están pagando y ellos
pueden decir lo que quieren mientras está reflejando
la marca, pero yo quiero, lo que yo hago con
mi trabajo es analizar los efectos de la publicidad
y que los clientes no siempre reconocen es que
la publicidad sí causa problemas en la sociedad,
como en el caso de México. ¿Y cómo interpretar,
Carl, esta publicidad de American Eagle? Mira,
en México, porque sí es un anuncio de Estados
Unidos, pero puedes verlo en México, incluso
las tiendas de American Eagle. Yo estaba en Playa
del Carmen ayer. Y ahí tienen las fotos y el
tagline y todo eso. Y en México, este anuncio
sí refuerza superioridad blanca. Es porque en
México tenemos una historia muy larga de 500
años donde la publicidad o visuales de 2D como
pinturas de casas refleja la superioridad blanca.
Y esto está mal. Cuando ves el anuncio en Estados
Unidos, ellos tienen otro tipo de historia y
otro tipo de conversación en los medios, donde
el presidente Trump dice que diversidad no es
permitido y están quitando diversidad de las
universidades. No tenemos la conversación en
México. En México el problema es que los blancos...
Somos 10 % de la población, pero estamos en 70
% de los anuncios. Sí, es un poco lo que hablábamos
ayer. Sí, totalmente. Oye, y Carl, ¿crees que
particularmente podemos entender la publicidad
como un reflejo siempre de lo que estamos viviendo
en la actualidad? Es decir, ¿esto de Sidney Sweeney
es un reflejo de las tensiones que se viven en
Estados Unidos o analizarlo como algo contextual,
es estirar demasiado la liga de la publicidad?
O sea, ¿siempre es un reflejo de lo que se vive
o también surge de la imaginación? Yo creo que
la publicidad refleja la sociedad. Entonces,
sí, la publicidad refleja. Por ejemplo, en México,
la publicidad refleja esta actitud de los embajadores
de hace 500 años, donde la religión pusieron
Jesús es blanco, los santos, santa, son blancos,
y eso es cuando salió la virgen. con tez morena.
Por lo menos hay algo ahí que representa la mayoría
de la gente en México. Carl, esta famosa frase
de no existe algo como la publicidad negativa,
¿qué te provoca a ti? ¿Existe una publicidad
negativa? ¿O siempre y cuando la gente voltea
a ver el producto que la campaña promueve, aunque
sea con una connotación negativa, sirve? El objetivo
de publicidad es para cambiar hábitos o que la
gente compre algo. Y yo creo que esta campaña
sí está provocando conversación y que la gente
compre estos jeans. Y eso está bien. También
en publicidad hay tres tipos de medios. Uno se
llama paid media. Es como cuando las marcas...
pagan para estar en un programa, como acaba de
pasar en el programa de ustedes. El otro se llama
Owned Media, y eso es cuando el cliente es dueño
de su propio medio. Por ejemplo, American Eagle
tiene su página en Instagram, donde lanzaron
esta campaña. Y la tercera se llama Earned Media,
y esto es cuando los clientes no pagan. para
estar en los medios, y esto es increíble, y esta
campaña, por ejemplo, si el cliente paga un millón
de dólares para poner su comercial en paid media,
ellos ganaron seis millones de dólares en earned
media, porque como nosotros estamos platicando
de la marca gratis. Sí, es que al final del día,
y lo decíamos, Carl, quien gana es la marca.
En este momento estamos haciendo publicidad gratis.
Por supuesto, ¿no? Y lo vemos en el impacto que
ha tenido esta marca en sus ventas, como todo
mundo quiere comprar los jeans. Pero yo quisiera
también acercarnos un poco al tema de por qué
Donald Trump, hasta el presidente de los Estados
Unidos, está hablando de esto y hasta quiso,
digamos, subirse al tren, ¿no? Por hablar de
esta publicidad. Él está platicando porque 75
millones de americanos votaron para Trump y esta
gente tiene la fama en los medios izquierdos
o los medios liberales en Estados Unidos de ser
racistas y esta es la última vez que los blancos
tienen derecho en Estados Unidos porque están
perdiendo su... porcentaje de poder. Entonces
una periodista preguntó a Trump sobre la campaña
y él dijo, ah, ella es republicana también. Y
lo usó para reforzar su campaña en contra de
Taylor Swift, es decir, Trump lo acomodó para
sus intereses. Sí, exacto, exacto, porque él
está contra esta gente o este movimiento democrático
en Estados Unidos y los liberales y el woke movimiento.
Ahora, eso derivó también en una conversación,
aparte de la marca y aparte de la publicidad
de esta, a la persona, a la protagonista de la
campaña, a Sidney Sweeney. A la marca ya decíamos,
bueno, en este momento estamos haciéndole saber
a más gente que existe esta marca de jeans, gratis.
Pero, ¿qué tanto le puede afectar a una figura
pública, en este caso a una actriz, a una actriz
sumamente popular en una generación? Que esta
connotación sea negativa en la publicidad que
ella encabeza y que Donald Trump la haya tomado
como bandera y que haya publicado que tiene registros
republicanos. ¿Cómo le puede afectar a una figura
pública el formar parte de una campaña publicitaria
que genere tanto ruido? Pero este ruido está
bien para la marca, sus stock prices, el valor
de sus stocks. subió creo que 20%. ¿Pero a ella,
a Sidney Sweeney? Sí, pero mi punto es que Sidney
Sweeney es famosa por sus programas como The
White Lotus y otros programas de televisión.
Entonces, muchas marcas compran la imagen de
una celebridad para transferir la marca a su
marca. Entonces, y también... En Estados Unidos,
75 millones de personas votaron para Trump, incluyendo
muchos jóvenes que compran jeans. Entonces, yo
creo que fue una buena estrategia para linkear
con Sidney. Y ella no está asociada con otros
marcas tampoco. Entonces, para estas generaciones
en las que me incluyo que de repente se escandalizan
temas por la publicidad, ¿cómo deberíamos de
tomarnos este tipo de anuncios? ¿Vale la pena
generar estas discusiones a partir de lo que
vemos o entender justo que quizás estamos alimentando
más el tema al discutir algo que la marca o incluso
la persona que se prestó a hacerlo pues era el
objetivo? ¿Estamos cayendo en esto o no? Sí,
durante COVID... Había muchas conversaciones
de marcas y la sociedad. Por ejemplo, Nike crearon
una campaña después de George Floyd, el señor
que la policía mataba. Y eso es típico de las
marcas. Ben & Jerry's, ellos también hacen publicidad
que causa conversación, pero positiva, sobre
sostenibilidad. Entonces, esta es una tendencia
ahorita de las marcas. Yo le preguntaba, Carl,
si en la publicidad se vale todo. Y le quiero
hacer una pregunta. Si usted tiene entre manos
una campaña que va a lanzar y que va a provocar
polémica, usted lo sabe porque lo ha estudiado,
porque sabe lo que va a generar. ¿La respuesta
inmediata es vamos con ella o más vale pensárselo
dos veces en esta época? Los clientes siempre
necesitan y piensan en su marca y la personalidad
de la marca y si esta campaña refleja esta personalidad
de marca. ¿Me entiendes? Entonces, si hay un
link entre los dos, sí está bien. Si estás linkeando
con la conversación de raza y no tiene nada que
ver con tu marca, entonces no, esto está mal.
Por ejemplo, McDonald's nunca va a platicar de
esta cosa. Sí, claro, tiene un punto. Yo le agradezco
mucho haber formado parte de esta conversación
esta mañana, Carl. Ok, muy bien. Muchísimas gracias.
Gracias, muchos saludos. Es Carl Jones, publicista,
investigador, una de las voces más autorizadas
para hablar de estos temas, de los que seguimos
hablando en cuestión de la audiencia de las campañas,
las generaciones y cómo tomarlo y cómo analizarlo
desde el punto de vista publicitario frente a
las nuevas generaciones. Nos vamos con música.
Así es una paparazzi a través del 103 .3 y 970
de Torre. Hola, soy Maxine Woodside y te invito
a escuchar lo mejor de La Farándula donde y cuando
quieras. Noticias, deportes y espectáculos en
tu plataforma de podcast preferida. Grupo Fórmula,
abriendo la conversación. Calma, escucha las
noticias con Daniel Diturbide en Fórmula. Contexto
político y cultural. Se informó que Sidney Sweeney
está registrada como votante republicana desde
junio del 2024. Esta información intensificó
el debate político alrededor de la campaña. Figuras
como Donald Trump elogiaron el anuncio, lo llamaron
fantástico y señalaron que muchas celebridades
son republicanas. En medios como The Times se
cuestionó el nivel de repercusión en redes sociales
y cómo un simple juego de palabras puede escalar
en la cultura polarizada actual. regresamos 10
de la mañana con 30 minutos no sé si las voy
a agarrar en curva y me siento mal por hacerlo
pero no lo puedo evitar recuerdan alguna otra
campaña polémica sí bueno entonces no las agarran
Yo la mencioné en mi nota, la de Kendall Jenner
en 2017, la lata de refresco que... De Pepsi.
Ajá, y se la deja a los policías y que fue todo
un revuelo, pero yo no sabía hasta que hice la
nota que esa fue una campaña publicitaria que
solo duró 24 horas al aire. O sea, esas sí tuvieron
que bajarla por el nivel de repercusiones contra
la marca y como la discusión pública que se estaba
haciendo al respecto. ¿Tú? Recuerdo una de una
marca, de hecho, muy controversial aquí, que
de hecho surgió como a partir, me parece que
fue en el 2020, estábamos en plena pandemia,
pero de hecho tuvieron que, pues... Pues, más
bien disculparse por el tema de... ¿Cuál? ¿Puedo
decir la marca? Sí. Sí, bueno, pues... Sí, me
pregunta cómo se dio para... No, no, no, es la
campaña de Sara, no sé si recuerden en el 2023
que... Bueno, de hecho retiraron esta campaña
porque se inspiraron, digamos que en Gaza. No
sé si recuerden esa campaña. Bueno, les voy a
dar un poquito de contexto. Sara salió como a
decir... Bueno, más bien, publicaron una campaña
en la que, pues... Publicaron unas imágenes en
donde muchas personas se sentían ofendidas porque
hacían como alusión al tema de Gaza. ¿Pero cómo
eran las imágenes o qué? Pues bueno, las estoy
buscando para explicar, o sea, más bien como
describírselas, pero de hecho Sara tuvo que retirar
esta campaña publicitaria y eran como unas imágenes,
era como una... Pues más bien era como una descripción
de unas escenas como de muerte y hacían como
alusión al tema de Gaza. No me acuerdo. Entonces,
sí eran como una línea de, era una línea de chamarras
que se publicaron y ellas lo que decían que...
pues hacían como alusión al tema de Gaza. Y es
por eso que retiraron las imágenes. Ahorita,
si quieres, se las enseño para que las podamos
explicar un poquito más. Pero usaron como un
estudio que les parecía a la gente que como que
hacía alusión a la guerra y a lo que estaba pasando
en Gaza. Y por eso tuvieron que retirar la campaña.
Pero me pareció como importante mencionarla porque
la propia marca la tuvo que retirar. Yo me acuerdo
perfecto, pero es hace bastantes años. No recuerdo
cuánto. Lo podemos deducir en dos... épocas,
pero era una de Benetton, en la que salían, ustedes
saben que el eslogan de Benetton es United Colors
of Benetton, y suelen unir una serie de personas
de diferentes etnias, de diferentes razas, etcétera,
y en esta ocasión lo que hicieron fue hacer fotomontajes
de políticos rivales besándose o abrazándose,
y la más polémica porque era muy polémica, era
un beso en la boca entre Hugo Chávez, es que
no me acuerdo si era Chávez o Maduro, y Obama.
Sí, sí, sí. Y bueno, imagínense lo que eso provocó.
Pero en fin, estamos hablando de publicidad,
de si todo se vale cuando de publicidad hablamos,
incluso sabiendo que lo publicado o lo que vas
a publicar como publicista va a generar una polémica
o una connotación negativa. Y sobre todo, lo
difícil que es ahora con las generaciones, con
las nuevas generaciones, esta que por algunas
causas se llama generación de cristal. Ah, ya
veo las fotos que decías de... Es que no sabía
cómo ponerlas en contexto y cómo describirlas.
Pues, claro, porque es que la realidad es que
son imágenes que, digo, si te pones a pensar,
sí pueden causar, pues... Pero veía una modelo
con una chamarra de piel. Sí, es una modelo,
es una chamarra que estaban publicitando. Y una
está cargando un cadáver tapado con una sabana.
Exacto, es una chamarra que estaban publicitando
y era llamada, de hecho, The Jacket, que en el
fondo podías ver como hasta... o bueno, como
esculturas. Esta señora está cargando un cadáver.
Está cargando un cadáver. Entonces, esto pasó
en el 2023, era cuando empezaba el tema del conflicto
entre Israel y Gaza, y más bien Israel con el
grupo terrorista Hamas, y pues bueno, muchos
usuarios se quejaron y Sara tuvo que retirar
la publicidad. No, pero es lo que te digo, es
de mal gusto. Tú como publicista sabes que eso
va a generar a fuerza una reacción negativa.
lo que buscas es una reacción siempre cuando
haces publicidad, pero esta es a fuerza negativa,
o sea, no hay una sola persona que vaya a decir,
ay, qué agradable se ve ver a una modelo cargando
un cuerpo tapado con una sábana. A ver, y lo
que hizo esta marca también es decir, oigan,
a ver, no era nuestra intención, pidieron disculpas
y retiraron la campaña, pero muchas veces si
lo platicamos desde el espacio pasado, desde
el bloque pasado, perdón, pues las marcas lo
utilizan para... Pues para mí. Y con estas generaciones,
esta llamada generación de cristal, no sé si
llamada o mal llamada, diría ya saben quién,
generación de cristal, pero una generación a
la que tú perteneces, Jime, que todo se cuestiona,
que todo pone en duda, que todo analiza, lo cual
es desde mi punto de vista muy positivo en muchos
sentidos, pero puede rayar en un límite. En excesos
criticables. En excesos criticables. Qué bueno
que lo dijiste tú. Para platicar de este ángulo,
precisamente está con nosotros Edwin Carcaño
Guerra. Él es experto generacional y social,
investigador generacional. Edwin, ¿cómo estás?
Muy buenos días. Hola, qué gusto saludarlos,
Dani Vivi. Muchas gracias por invitarme al programa.
Al contrario, gracias por aceptar. A título personal,
¿qué piensas de esta campaña que nos trae hablando
de esto? Pues, se me hace muy interesante. porque
a eso me dedico y creo que nos está demostrando
muchas cosas que en realidad ya veníamos arrastrando
desde hace mucho tiempo. Esta es una manifestación
más poderosa de las guerras culturales, o sea,
de este concepto en el cual la lucha por lo que
yo pienso como individuo se está radicalizando.
Y eso es muy común cuando empezamos a vivir una
crisis estructural, que es el invierno, la última
parte de un ciclo histórico. El ciclo histórico
en el que vivimos ahorita empezó después de la
Segunda Guerra Mundial. Después, en los años
60, empieza la radicalización de las ideas y
esta no ha hecho nada más que aumentar. Y ahorita
esa radicalización la estamos viendo en la inclusión,
en la lucha por los derechos de los individuos,
en la lucha por los derechos de las minorías.
Y entonces, en esta lucha, pues obviamente cada
quien tiene que radicalizar su postura, porque
ahorita hay un espectro muy amplio para poder
hacerte escuchar. Entonces, la cantidad de ruido
que puedes hacer es muy fuerte. Y cuando sale
este comercial, me llama mucho la atención. Mucha
gente no notó la palabra jeans, jeans. Mucha
gente no la notó. Se fueron con los jeans nada
más. Pero cuando la idea se radicaliza, entonces
la gente ya empieza a decir, oh, no está hablando
de jeans, está hablando de genes azules. Y es
cuando se radicaliza la postura. Y eso es lo
interesante. Casi todo lo que hagamos ahorita
se va a radicalizar. Y referente a la generación
de cristal, que son aproximadamente los nacidos
entre 2000 y 2005, pues tenemos un detalle. son
niños que han crecido sobreprotegidos. Han crecido,
muchos de ellos, tres años estuvieron metidos
en un cuarto con una tableta, un aire acondicionado,
y eso los privó de muchas experiencias de vida
que obviamente no les permitió, como la mariposa,
que para romper el capullo fortalecen sus alas
y eso le permite volar. A esta generación le
quitamos tres años. Bueno, no se las quitamos,
la perdieron. Y ahorita cuando salen, pues obviamente
salen con esta desventaja de haber estado tres
años un poco avislados como consecuencia de la
pandemia. Y eso es lo que está teniendo esta
campaña de radicalización. Decías Edwin que en
esta época todo se radicaliza y yo, si me permites
le voy a agregar, todo se cuestiona antes de
radicalizarse. ¿Eso es positivo? ¿Deja algo positivo?
Y definitivamente el hecho de que la gente se
cuestione todo y se lo radicalice es la lucha
del individuo contra la institución, que es uno
de los pilares de la teoría generacional. Es
el individuo reclamando su lugar frente a la
institución. En su momento, en los 60, los hippies
dijeron, ¿y por qué me voy a casar, voy a construir
una casa, tener una lavadora y tener hijos? No
quiero. O sea, ¿por qué habría yo de hacer eso?
Y precisamente este cuestionamiento se convierte
en rebeldía y hoy son las guerras culturales
que estamos viviendo, que es parte del proceso,
porque para poder avanzar como sociedad tenemos
que llegar a que este cuestionamiento se radicalice
y eventualmente encuentre su cauce y eso va a
permitir un nuevo orden mundial, probablemente
en unos 10 años más. que va a permitir, como
en los años 40 del siglo pasado y 50, que todo
vuelva a florecer. Edwin, yo decía que esta publicidad
estaba muy dirigida a las nuevas generaciones,
estaba dirigida a esta generación de la que estamos
hablando, pero también ayer estaba escuchando...
A una mujer que estaba opinando acerca del tema
y decía, es que estamos muy acostumbrados a ver
que ahora la publicidad, pues desde oversized,
de inclusión y de la nada nos ponen a una Sidney
Sweeney hablando de genes y hablando de lo que
decían, ¿no? Supremacía blanca. Y no sé, no sé
entonces cómo interpretar esto más allá del tema
del wokeismo y la importancia que tiene lo woke
y no lo woke en Estados Unidos. ¿Por qué es que
una marca decide hacer esto cuando sabe que va
a generar controversia en estas generaciones?
Porque precisamente top of mind, todo el tema.
Ahorita, por ejemplo, la acción subió de precio
de la American Eagle. La acción subió de precio.
De hecho, algo de lo que tal vez... Yo no tenía
a American Eagle en mi cabeza. Claro, ni a la
actriz. No existía en mi cabeza American Eagle.
No existía. Y ahora pues ya lo tengo supermarcado.
Entonces, yo creo que ahorita los ejecutivos
de esta marca están brincando y están bailando
de gusto. Te voy a interrumpir aquí, Edwin, porque
tenemos que hacer una pausa con música. Volvemos.
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de manera fácil. Escucha las noticias con Daniel
Diturbide en Fórmula. Repercusiones inmediatas.
La campaña provocó una ola de críticas. Muchos
usuarios y expertos interpretaron el juego de
palabras como una alusión al eugenismo o estándares
de belleza occidentales. Pelo rubio, ojos azules,
señalando connotaciones raciales o supremacistas.
Celebridades como Doja Cat y Lizzo se sumaron
a la crítica con parodias en TikTok e Instagram.
Ya estamos de regreso y yo tenía una pregunta
muy en particular pensando en que yo justo soy
de esta generación de 2000 -2005 y que pasaron
tantas cosas para que mi generación se radicalizara.
Yo tenía como la pregunta histórica de... ¿Cuál
fue la última generación que vivió algo similar
a lo que estamos viviendo actualmente? Para tener
como una idea del contexto y en qué situación
podríamos entender más o menos lo que está sucediendo
hoy que ya vivimos antes. la llamada generación
silenciosa, es una generación de niños que creció
sobreprotegida, que le tocó vivir una fiebre
española, una guerra civil en México, mal llamada
revolución, les tocó que sus papás los sobreprotegieran,
y con el tiempo esa generación, cuando fue creciendo,
fue convirtiéndose en una generación sumamente
obediente. tan obediente que llegaron los líderes
de esos tiempos y construyeron un nuevo orden
mundial. Y por eso la historia no es que se repita,
pero sí es cíclica. Entonces, hace 100 años vivimos
una situación muy similar a la de ahorita y las
consecuencias generacionales fueron muy similares.
Antes de la generación contemplativa está la
generación millennial, que son los que nacen
entre 1983... y 2005, y a partir de 2006 hasta
el 2030 probablemente, van a ser la generación
contemplativa que obedece al arquetipo del artista,
que son los, avaloran la experiencia, valoran
el consenso, y tienen un tipo de liderazgo que
es más expandido, o sea, más de opinión que de
personal, de un solo líder fuerte. ¿Crees que
sea una especie de péndulo, Edwin? Totalmente.
Y el péndulo oscila entre la fuerza del individuo
y la fuerza de la institución. Hay tiempos muy
institucionales en los que se forman las instituciones
y hay tiempos que son anti -institucionales como
los tiempos actuales en los cuales las instituciones
son destruidas, sufren mucho, pero eso es necesario.
Porque son las cuatro estaciones. Es el invierno.
En el invierno las hojas caen, se pudren, pero
eso se convierte en el alimento de las plantas
que van a florecer en la primavera. Y lo mismo
pasa en las sociedades. Ahorita estamos viviendo
un invierno, instituciones destruidas, pero junto
a todos esos elementos, eventualmente van a permitir
un nuevo surgimiento institucional con una nueva
sociedad. con un nuevo orden mundial. Es como
decirle a la gente que nació en los años de Don
Porfirio, oye, ahí vienen 28 años de guerra civil,
pues se hubieran asustado mucho. Pero así fue,
así pasó, y eventualmente tuvimos un México nuevo,
con nuevas instituciones, y que funcionó muy
bien por mucho tiempo. Entonces, las marcas en
este contexto que estamos viviendo, sobre todo
en materia cultural, pues vamos a empezar a ver
que se aprovechen de este tema. Totalmente, totalmente.
Porque mientras el común denominador sea la radicalización,
pues si no propones algo radical, no vas a volverte
viral. Hacerte viral. Cerraste con la palabra
clave, hacerte viral. Exactamente. Muchísimas
gracias Edwin, te agradecemos mucho estos minutos.
Dani, Vivi, Jimena, de verdad les agradezco muchísimo
que me hayan invitado a su programa, es un verdadero
honor y gracias, les mando un saludo a ustedes
y a toda su audiencia. Todo nuestro, que la próxima
sea pronto. Ay, muchísimas gracias, estoy siempre
a la orden. Gracias, es Edwin Carcaño, experto
generacional y social investigador generacional.
Para oídos curiosos. ¿De qué va el dato el día
de hoy, Bibi? Dani, hoy 7 de agosto se celebra
el Día Mundial de los Faros, pero quise cambiar
la dinámica de los faros. ¿De los faros? ¿De
la calle? Sí, faros, faros. Esos que vemos en
las películas, los faros que son muy importantes.
Bueno, hoy es el Día Mundial de los Faros, pero
¿qué creen? Quise cambiar la dinámica del dato
y traerles datos curiosos del número 7. Porque
la realidad es que es considerado un número con
un fuerte simbolismo. Y entonces, a ver, según
la psicología, solo podemos recordar 7 cosas
a la vez. Ay, está bueno hacer un ejercicio de
eso. Está bueno. Yo en este momento creo que
recuerdo dos y ya con trabajo. Es que nos tendríamos
que concentrar, pero bueno, vamos a hacer un
ejercicio algún día. La gente que nos está escuchando.
Está padre, hay que hacer algo. Pues, a ver,
hagan el intento. Solo podemos recordar según
siete cosas a la vez, según la psicología. Y
bueno, es el número favorito del mundo. En varias
encuestas internacionales, el siete suele salir
como el número que más gente elige cuando le
piden un número del uno al diez. Sí, ¿no? Como
que es... Sí, como que siete. Y siete es el número
clave en la cultura pop. Es decir, los siete
pecados capitales, Blanca Nieve y los siete enanos,
el séptimo arte, películas como Seven. Es decir,
el... Siete pitufos, ¿no? ¿Había siete pitufos?
Siete, no sé. ¿Eran siete pitufos? ¿No? ¿Muchos?
No, eran siete pitufos, ¿no? Siete enanos, siete...
Maravillas del mundo. Claro. Siete maravillas
del mundo moderno. Creo que tiene muchísimas.
Es que justo lo dices muy bien, hay siete maravillas
del mundo antiguo. Y en los dados, el siete es
el número más probable al lanzar dos. Es decir,
hay seis combinaciones posibles para sacar un
siete y más que cualquier otro número, de hecho.
Entonces, es interesante saber que el siete,
pues, es tan importante. Y sobre todo, ¿sabes
qué? En muchísimas culturas, en algunas culturas,
se considera que el séptimo hijo... es el que
posee como poderes especiales. Sí, o sea, hay
más de 100 pitufos. Me quedé con el trauma porque
entonces había vivido engañada 42 años. Pero
son 7 los principales. Papá Pitufo, Pitufina,
Pitufo Filósofo, Pitufo Fortachón, Pitufo Gruñón,
Pitufo Manitas y Pitufo Goloso. En la cultura
griega el 7 era considerado como un número perfecto
y divino. Así que no sé cuál es tu número favorito.
El mío es el 8, pero... El mío es el 2. Y todos
los derivados 22, 2. El mío del ocho. Pero bueno,
hoy, por cierto, es cumpleaños de mi hermano,
así que felicidades porque nos está escuchando.
Felicidades. Nutriendo tus oídos con los sabores
del bienestar. Consejos para una alimentación
saludable. Dan Tomás, ¿cómo estás? Hola, Dan.
Hola, Dani. Hola, Vivi. Hola a todos los que
nos escuchan. ¿Has oído hablar de los ácidos
grasos y no sabes exactamente qué son? El día
de hoy te lo voy a contar. Los ácidos grasos
son componentes básicos de las grasas, pero no
todas las grasas son malas, de hecho algunas
son buenísimas para tu cuerpo. Existen distintos
tipos, pero los más conocidos son los ácidos
grasos omega 3, omega 6 y omega 9. Los omegas
3 y 6 son considerados esenciales. Eso significa
que nuestro cuerpo no puede producirlos por sí
solos y debemos obtenerlos a través de la alimentación.
¿Y por qué los necesitamos? Porque nos ayudan
a regular el colesterol y la presión arterial,
reducir la inflamación, mejorar la salud del
corazón y del cerebro. ¿Dónde los podemos encontrar?
En pescados azules como el salmón, la sardina,
el atún. semillas de chía, linaza y cáñamo, nueces,
especialmente la de castilla, aceites de linaza
o de pescado y por otro lado tenemos los omega
6 que está presente en aceites vegetales como
el del girasol, maíz y soya, frutos secos, huevos
y carnes magras. Soy Dan Thomas, tu nutrióloga,
no olvides seguirme en mis redes sociales, estoy
como nutrióloga -danthomas .th y recuerda que
en la nutrición siempre, pero siempre hay opción.
¡Adiós! Gracias, muchas gracias, Dan. Mantente
actualizado con las tendencias en frecuencia.
¿Qué es noticia en México? ¿Qué es tendencia
en el mundo? La palabra Ivo, porque es el nombre
de la tormenta tropical nueva que se acaba de
formar y que tiene a Oaxaca y Guerrero en alerta.
Todo lo relacionado con lo que ocurrió ayer en
el Senado, porque el tema de Hernán Bermúdez,
el exsecretario de Seguridad de Tabasco, fue
en la comisión permanente el tema que... Generó
un debate, cuestionaron a Adán Augusto López.
En fin, hoy la presidenta habló también del tema.
El patrón fue vinculado a proceso Armando N.,
alias el patrón por asociación delictuosa. Él
es acusado por ser el líder de la banda que cometió
el atentado contra nuestro querido compañero
de micrófonos, nuestro queridísimo amigo Ciro
Gómez Leiva, en el dos mil veintidós. El patrón
ya había sido vinculado a proceso, pero por tentativa
de homicidio. Inflación. Esta mañana el Inegi
informó que de inflación anual se ubicó en tres
punto cincuenta y uno por ciento. El índice nacional
de precios. al consumidor aumentó 0 .27 % en
el mes de julio. Redadas y Los Ángeles. En Estados
Unidos siguen las redadas. Ahora detuvieron a
16 personas en Los Ángeles, en lo que llamaron
la Operación Caballo de Troya. Estaban los agentes
del ICE adentro de un camión de mudanza en el
que le ofrecieron trabajo a los migrantes. Una
imagen horrible de película. Y voy a hacerme
un anuncio. Vean la entrevista a Carlos Martínez,
uno de los mexicanos que estuvo detenido por
20 días en el Alligator Alcatraz. Lo que dice
en la entrevista, la cantidad de gente que está
ahí detenida en este centro de detención. Cártel
del Noreste, porque el Departamento de Estados
Unidos sancionó a tres miembros de alto rango
de este cártel. Y aranceles, porque ya entraron
en vigor los nuevos aranceles de Donald Trump
sobre productos de más de 60 países. Con esto
nos vamos. Muchísimas gracias por habernos acompañado.
En nombre de todo el equipo, Vivi. Gracias, buen
día. Soy Daniela Iturbide. Se quedan con Maxine.
Nos oímos mañana misma hora, misma estación.
Nos vemos más temprano en la tele. Nos vamos
con Blackpink. Y también vean la entrevista a
Alicia Villarreal. Es un testimonio poderosísimo
también en mis plataformas y en NMAS. Esta fue
una producción de Grupo Formula.