Podría parecer el título de una epopeya burocrática
sin demasiado recorrido, pero lo cierto es que
estamos ante una de las reformas más relevantes
en la experiencia de navegación web en más de
una década. Buenos días, esto es Emil Cardelli,
un podcast sobre tecnología en general, Apple
en particular, productividad personal, cultura
de internet y francamente cualquier cosa que
me interese. Hoy es jueves 20 de noviembre de
2025 y este es el capítulo 2868. Todo esto por
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Milkard Daily Premium, Juan Pedro. Muchísimas
gracias por tu apoyo especial y por querer que
Milkard Daily forme parte del comienzo de tu
jornada cada día. Desde hace ya más de una década,
navegar por internet en Europa implica enfrentarte
continuamente a banners de cookies. Horroroso.
Estos avisos que aparecieron a raíz de la llamada
Ley de Cookies Europea y obligó... a los sitios
web para solicitar consentimiento para almacenar
información en nuestro dispositivo. Su objetivo
inicial, bueno, y el que sigue teniendo, era
proteger nuestra privacidad, pero el resultado,
como ya sabemos todos, ha sido una experiencia
profundamente molesta, muy repetitiva y, por
otro lado, bastante ineficiente. El asunto vuelve
a estar de moda, vuelve a estar en la actualidad,
porque la Unión Europea prepara una reforma que
podría cambiar radicalmente este modelo y, por
primera vez, Simplificar la experiencia en Internet
en lugar de complicarla. Es importante recordar
el origen de todo esto. Ahora mismo nos suena
mucho la GDPR y le damos las gracias o le echamos
las culpas de un montón de cosas, pero esto de
los cookies no tiene que ver con la GDPR. Todo
esto empieza tan pronto como en el año 2002,
con una directiva de 12 de julio, la Directiva
sobre Privacidad y las Comunicaciones Electrónicas,
conocida como ePrivacy Directive. con la P de
Privacy en mayúscula, la en pequeñico, que introducía
por primera vez la obligación de que las páginas
web informaran de cuándo estaban almacenando
datos en el dispositivo del usuario. Todo esto
se perfeccionó años después, en el año 2009,
con otra directiva, la 2936 -S de 25 de noviembre,
que lo que hacía era endurecer esa obligación
y establecer el consentimiento expreso. Es decir,
pasábamos... de un modelo de opt -out a un modelo
de opt -in. Tú antes entrabas en una web y por
defecto te lo calzaban todo y tú tenías que decir,
no, no, que no quiero, pero ahora era al revés.
Esta directiva obligaba a las webs a lo que ya
conocemos, que tenían que preguntar activamente
al usuario y el usuario tenía que toser, que
es lo que voy a hacer yo ahora. Y decidir qué
es lo que quería. Los Estados miembros empezaron
a aplicar esta directiva entre 2011 y 2012, que
fue cuando empezaron a aparecer los primeros
banners de cookies. una segunda gran oleada de
banners mucho más omnipresentes y mucho más cansinos.
Desde entonces, Europa ha vivido un enorme crecimiento
de diferentes interfaces de consentimiento, que
bueno, aunque no sé si bien intencionadas, algunas
sí, sin duda, pero la realidad es que han degenerado
en una avalancha de cuadros de diálogo para descartar,
configurar, aceptar, solo de obligatorias, solo
de marketing, solo de no sé qué. Y aunque digo
que algunos de estos banners tienen buenas intenciones,
la mayoría implementan patrones oscuros diseñados
para influir en la respuesta del usuario y que
le demos a aceptar todo y que sigamos corriendo.
Hablamos de un sistema que en la práctica ha
fracasado. Como digo, el 90 % de los usuarios
le da a aceptar todo sin leer nada, únicamente
para poder seguir navegando. Y si a lo mejor
te empeñas en algo más, pues tienes mucha web.
que te muestran opciones muy confusas o interminables.
¿Para qué? Pues para desincentivar el rechazo,
para que te sea mucho más fácil aceptar que rechazar.
Y lo que es peor, se ha comprobado técnicamente
que hay muchos sitios que te meten la cookie
antes de obtener el permiso. Al final, todo esto
deriva en una fatiga de consentimiento que ha
vaciado de sentido la elección, porque muy poca
gente... da esos permisos regulándolos concretamente.
Es decir, a ti sí, a ti no, a ti solo obligatorias,
a ti no, voy a darle a administrar, voy a mirármelo
todo. Muy poca gente hace eso, incluido yo. Fíjate
que yo rechazo mucho más que admito, pero tengo
que reconocer que esa fatiga del consentimiento
también está presente en mí, porque a veces ¿qué
es aceptar rápidamente? Y además es horroroso
porque es como si nuestra mente olvidara todo
esto. En muchas ocasiones, cuando me salta el
banner de las cookies, es como si fuera la primera
vez. O sea, ¿qué haces tú aquí? De pronto, como
si no llevábamos ya más de 10 años con este tema.
Al final, el usuario tiene derecho a elegir,
pero el diseño del sistema hace que esa elección
no sea real. El caso es que la Unión Europea
ha anunciado una reforma que implica un cambio
estructural importante y que ya mucha gente anticipaba
desde hacía años. Y es que el consentimiento
se gestiona directamente desde el navegador.
El usuario, de esta forma, tendría que declarar
una preferencia global, es decir, por ejemplo,
rechazar todas las cookies no esenciales. Y todas
las webs automáticamente tienen que consultar
al navegador y aceptar esa predeterminación sin
ventanas emergentes, sin más ajustes, sin clics
y sin historias. No es necesario, digamos como
complemento, no es necesario pedir consentimiento
para usos funcionales como mantener iniciada
una sesión. De lo cual me alegro muchísimo porque
últimamente tengo una gran queja de lo pronto
que expiran las sesiones. Yo paso gran parte
de mi vida haciendo login en los sitios, sitios
a los que entro casi todos los días. E incluso
esto ha regulado mi uso de los navegadores. Yo
he comentado, no sé si aquí en Weekly, he estado
en Safari, he pasado a Vivaldi, ahora estoy con
Atlas. Esto sí lo comenté aquí en el Daily. El
cómo implementan estos navegadores la compatibilidad
con contraseñas de Apple es algo que es importante
para mí por la frecuencia con la que se me piden
contraseñas de sitios a los que entro con mucha
frecuencia. Bueno, pues se supone que en este
lote vendría que no sería necesario pedir consentimiento
para mantener sesiones iniciales y un periodo
transitorio. Un periodo transitorio en el cual
es importante, los banners tienen que reducirse
a una opción binaria, es decir, sí o no. Básicamente.
Se da así tiempo a que los navegadores preparen
su tecnología, a que las webs se hagan compatibles
con los navegadores y, mientras tanto, cambiar
el banner por sí o no tiene que ser cuestión
de poco tiempo. Y esta normativa entraría en
vigor a lo largo de 2026. Para los usuarios,
pues, no cabe mayor gozo. Se acaba el cansancio
del consentimiento. Recuperan la privacidad como
una decisión consciente que tomas una vez, además.
Y tienes una experiencia web más fluida, más
como debería ser. Por otro lado, los que tenemos
web, pues tenemos una adaptación técnica obligatoria.
En mi caso, ni me preocupo porque yo uso WordPress
y uso Ghost. Y seguramente cuando llegue el momento,
ambos CMS se actualizarán y pondrán eso por defecto
ahí metido. Un montón de... plugins de cookies
de WordPress, algunos de pago, pues han sido
ser bloqueados directamente. Habrá cambios en
todo eso. Habrá muchos cambios en el mercado
de la publicidad. Ahora hablamos porque, claro,
esto tiene un impacto muy directo en los modelos
de negocios que están basados en tracking, ¿no?
Y la industria publicitaria, pues eso, una vuelta
de tuerca más en un ecosistema que... que ya
quedó debilitado por el fin de las cookies de
terceros y por esa transición a otros modelos
basados en otro tipo de recopilación de datos.
La reforma llega tarde, pero bueno, llega bien.
Europa ya identificó correctamente el problema
desde el primer momento, pero el problema, quiero
decir, de las cookies, pero la solución y el
diseño fue peor que el problema. Claramente,
¿no? Y entonces, pues ahora el centralizar todo
ese proceso de consentimiento en el navegador
devuelve simplicidad a algo que realmente tendría
que haber sido muy simple desde el principio,
¿no? Si todo va bien y los navegadores cumplen
con lo prometido, pues puede ser una de las experiencias
de navegación web más importantes desde Google
Chrome, ¿no? O desde, no sé, invéntate cualquier
cosa que suene exagerado. Hablando de Chrome,
en todo este asunto de privacidad, cookies, banners
y movidas, hay un estado clave que es Google.
Porque tú podrías pensar, joder, Google tiene
que imprimir esto en Chrome. Claro. Siendo además
Chrome el principal navegador que existe. Es
como un araquiri. Porque su negocio de publicidad
depende en gran medida de la publicidad segmentada.
Pero Google ya lleva años preparándose para esto.
Tiene una iniciativa que se llama Privacy Sandbox.
que busca sustituir el tracking clásico por otros
sistemas alternativos que desconozco perfectamente.
He buscado y he encontrado algo llamado Topics
API y Protected Audience, en los que el análisis
se hace de forma local en el navegador sin identificar
al individuo. Safari y Firefox ya eliminaron
las cookies de terceros hace tiempo. ¿Qué es
esto? ¿Cómo? Que elimina, pero si me sigue saliendo
el navegador. Safari usa un sistema que bloquea
automáticamente las cookies de terceros, es decir,
evita. que haya cookies que te siguen de una
página web a otra. Pero claro, eso no elimina
la necesidad de que las webs muestren el banner
para controlar sus propias cookies y las de los
trackers, las que identifican cosas de tu navegación
en esa web. Entonces Google, claro, no puede
quedarse atrás en este tema. Está intentando
rediseñar toda la publicidad digital. Desde la
propia infraestructura del navegador, porque
ya ve lo que han hecho otros navegadores y ya
ve que le cae el guantazo. Y bueno, pues si esta
reforma prospera, incluso Chrome también podría
salir reforzado, mostrando una experiencia con
menos banners, menos ruido, pero con Google en
una posición todavía dominante en el tema de
la publicidad. Porque no hay que olvidar que
mientras estamos corriendo esta carrera, imagínate
que estamos en un hipódromo, estamos corriendo
en esta carrera y en la calle de al lado hay
otra carrera. de navegadores de inteligencia
artificial que pueden hacer que todo este rollo
de las cookies y de cómo se gestionan y de cómo
se van a gestionar a partir de ahora pues que
se quede en una discusión entre ancianos o incluso
que sea más relevante que nunca. Nada más, espero
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