WEBVTT 00:00:01.580 --> 00:00:03.839 He contado ya muchas veces cómo WhatsApp está 00:00:03.839 --> 00:00:05.900 jugando el papel de red social para muchísima 00:00:05.900 --> 00:00:08.679 gente. Meta lo sabe y ha estado potenciando esa 00:00:08.679 --> 00:00:11.320 faceta de la aplicación para poder explotarla 00:00:11.320 --> 00:00:23.480 publicitariamente. Ese momento ha llegado. Buenos 00:00:23.480 --> 00:00:25.620 días, esto es Emil Cardelli, un podcast sobre 00:00:25.620 --> 00:00:27.820 tecnología en general, Apple en particular, productividad 00:00:27.820 --> 00:00:30.019 personal, cultura de internet y francamente cualquier 00:00:30.019 --> 00:00:33.579 cosa que me interese. Hoy es martes 17 de junio 00:00:33.579 --> 00:00:40.219 de 2025 y este es el capítulo 2780. Emil Cardelli 00:00:40.219 --> 00:00:42.399 es uno de los podcasts en activo más veteranos 00:00:42.399 --> 00:00:45.880 de España. 14 temporadas y más de 2700 capítulos. 00:00:46.429 --> 00:00:47.810 muchos de los cuales te han acompañado en el 00:00:47.810 --> 00:00:50.310 comienzo de tu jornada cada día. Ahora puedes 00:00:50.310 --> 00:00:53.210 apoyar directamente a tu podcast favorito suscribiéndote 00:00:53.210 --> 00:00:55.570 a Emilcar Daily Premium, lo que te dará acceso 00:00:55.570 --> 00:00:58.109 a los capítulos exclusivos que se publican los 00:00:58.109 --> 00:01:00.969 lunes y los viernes, además del resto de capítulos 00:01:00.969 --> 00:01:04.310 con sonido HD, acceso anticipado y sin publicidad. 00:01:04.870 --> 00:01:08.370 Ve a emilcar .fm barra daily para suscribirte 00:01:08.370 --> 00:01:10.969 por apenas 4 euros al mes eligiendo el plan anual 00:01:10.969 --> 00:01:13.890 y escúchalo en tu aplicación de podcast favorita. 00:01:17.930 --> 00:01:20.629 De una forma absolutamente visionaria, dediqué 00:01:20.629 --> 00:01:24.750 el capítulo 2759 de este podcast a hablar de 00:01:24.750 --> 00:01:27.310 WhatsApp como red social. Ese capítulo es del 00:01:27.310 --> 00:01:31.390 15 de mayo, no hace tanto realmente. En ese capítulo 00:01:31.390 --> 00:01:34.849 te contaba sobre todo las extrañas novedades, 00:01:34.849 --> 00:01:39.450 esa parte de la red social donde tú entrabas 00:01:39.450 --> 00:01:42.370 para ver los status, los estados que la gente 00:01:42.370 --> 00:01:44.469 publica en WhatsApp que vienen a ser las stories. 00:01:45.259 --> 00:01:47.939 Ya hemos pasado un poco esa fiebre en la que 00:01:47.939 --> 00:01:50.700 hasta LinkedIn tenía stories, pero bueno, ahí 00:01:50.700 --> 00:01:53.079 en WhatsApp seguían y os contaba cómo incluso 00:01:53.079 --> 00:01:55.840 para mí estaban resultando interesantes y cómo 00:01:55.840 --> 00:01:59.040 había encontrado ahí una forma de comunicar determinadas 00:01:59.040 --> 00:02:03.159 cosas con gente, digamos, próxima a mí y que 00:02:03.159 --> 00:02:05.040 no va a estar viendo lo que publico en Instagram, 00:02:05.219 --> 00:02:09.000 ni en Blue Sky, ni en Mastodon, etc. Bueno, pues 00:02:09.000 --> 00:02:11.039 es esa parte de las redes sociales, esa pestaña 00:02:11.039 --> 00:02:13.879 de novedades, ahí es donde Meta se va a centrar. 00:02:14.280 --> 00:02:17.379 para monetizar la cantidad ingente de horas que 00:02:17.379 --> 00:02:20.740 la gente pasa en WhatsApp. Sí, ya sé, no eres 00:02:20.740 --> 00:02:23.759 tú, ¿vale? Son los demás. O somos los demás. 00:02:24.159 --> 00:02:27.360 Ya me pasó cuando publiqué ese capítulo que he 00:02:27.360 --> 00:02:31.319 dicho, el 2759, que muchos, muchas me dijisteis 00:02:31.319 --> 00:02:33.639 que no sabíais de qué estaba hablando, ¿no? Y, 00:02:33.659 --> 00:02:37.900 bueno, quiero recordarte que nosotros no somos 00:02:37.900 --> 00:02:41.189 población civil. ¿De acuerdo? Hay 1 .500 millones 00:02:41.189 --> 00:02:44.370 de personas al día en el mundo que están publicando 00:02:44.370 --> 00:02:47.990 estados. Que no eres tú, que tampoco son tus 00:02:47.990 --> 00:02:51.210 contactos, que tú ahí ni siquiera entras, que 00:02:51.210 --> 00:02:53.069 un día entraste pero no sabes bien lo que viste. 00:02:53.349 --> 00:02:56.789 Claro, es que todos los estados son las stories 00:02:56.789 --> 00:03:00.189 de la gente del día a día. O sea, aunque tú en 00:03:00.189 --> 00:03:02.689 Instagram sigas a tus conocidos o a muchos de 00:03:02.689 --> 00:03:05.300 tus conocidos, Pero el nivel de stories que hay 00:03:05.300 --> 00:03:08.620 en WhatsApp va dos pasos por debajo del glamour 00:03:08.620 --> 00:03:11.800 del que hay en Instagram, aunque sea publicado 00:03:11.800 --> 00:03:14.819 por el mismo tipo de gente, más o menos. Entonces, 00:03:14.879 --> 00:03:17.259 bueno, insisto, aunque sea una realidad que te 00:03:17.259 --> 00:03:20.659 resulte ajena a ti, no por eso deja de existir. 00:03:20.860 --> 00:03:22.659 Bueno, el caso es que, como digo, ahí es donde 00:03:22.659 --> 00:03:24.780 se va a centrar Meta para poner publicidad en 00:03:24.780 --> 00:03:27.280 WhatsApp. No vamos a tener anuncios entre nuestros 00:03:27.280 --> 00:03:30.199 mensajes, por supuesto. Tampoco en nuestro listado 00:03:30.199 --> 00:03:33.520 de chats por medio... van a aparecer anuncios. 00:03:33.699 --> 00:03:37.080 La publicidad va a llegar en un formato que ya 00:03:37.080 --> 00:03:40.439 conocemos por parte de Meta, que es dentro de 00:03:40.439 --> 00:03:43.819 los estados de la gente. Como digo, es la versión 00:03:43.819 --> 00:03:46.360 de WhatsApp de las stories de Instagram. Y si 00:03:46.360 --> 00:03:48.419 usas Instagram, esto ya te ha pasado. Te pones 00:03:48.419 --> 00:03:51.199 a ver stories, vas pasando y de pronto de la 00:03:51.199 --> 00:03:53.560 story de Paquito vas a la de Mari Carmen y lo 00:03:53.560 --> 00:03:56.099 siguiente es un anuncio. Es un anuncio en formato 00:03:56.099 --> 00:03:58.080 de story, pero es un anuncio que puedes pasar 00:03:58.080 --> 00:04:00.300 sin problema. No te quedas ahí bloqueado esperando. 00:04:01.329 --> 00:04:03.330 que pase esa story, sino que tú con el dedo le 00:04:03.330 --> 00:04:05.449 das y sigues. No te preocupes porque dentro de 00:04:05.449 --> 00:04:08.409 dos o tres stories de usuarios a los que sigues, 00:04:08.409 --> 00:04:11.270 te vas a encontrar otra story de publicidad. 00:04:11.330 --> 00:04:13.189 Y es una publicidad, realmente hay que decirlo, 00:04:13.210 --> 00:04:18.209 muy efectiva. Entre estos anuncios que vas a 00:04:18.209 --> 00:04:21.949 ver ahí, seguramente los mismos anuncios que 00:04:21.949 --> 00:04:25.089 vemos en Instagram, vas a encontrarte unos anuncios 00:04:25.089 --> 00:04:27.449 muy específicos de WhatsApp, que son los anuncios 00:04:27.449 --> 00:04:30.269 de los canales. En esta pestaña novedades, como 00:04:30.269 --> 00:04:33.250 digo, ahí tenemos los estados de la gente a la 00:04:33.250 --> 00:04:34.970 que seguimos, pero también tenemos los canales 00:04:34.970 --> 00:04:37.930 a los que nos suscribimos. El canal del periódico 00:04:37.930 --> 00:04:42.990 del país, el canal del marca, el canal de tu 00:04:42.990 --> 00:04:46.509 club de fútbol, hay un montón de canales de influencers, 00:04:46.730 --> 00:04:49.370 hay un montón de historias a las que suscribirse 00:04:49.370 --> 00:04:53.850 y tener esa pequeña vía de contacto unidireccional 00:04:53.850 --> 00:04:57.220 entre una marca, un personaje. Un periódico, 00:04:57.220 --> 00:05:00.240 un medio de comunicación, quien sea, y tú. Bueno, 00:05:00.300 --> 00:05:04.800 pues ahí vamos a tener, digamos, canales a los 00:05:04.800 --> 00:05:08.360 que suscribirnos de pago. Es decir, canales de 00:05:08.360 --> 00:05:11.500 pago que nos van a ofrecer actualizaciones exclusivas. 00:05:11.579 --> 00:05:14.560 Y estos canales, además, WhatsApp les va a dar 00:05:14.560 --> 00:05:19.519 la oportunidad de anunciarse dentro de los estados. 00:05:19.860 --> 00:05:23.079 En declaraciones a Bloomberg, un portavoz de 00:05:23.079 --> 00:05:26.399 WhatsApp ha dicho que De momento, estos canales 00:05:26.399 --> 00:05:31.220 de pago que vamos a ver expandirse, que lo que 00:05:31.220 --> 00:05:33.300 saque es para ti, básicamente, pero que en un 00:05:33.300 --> 00:05:35.560 futuro ellos también se van a llevar una comisión 00:05:35.560 --> 00:05:37.519 de los ingresos que tú recibas por tu canal que 00:05:37.519 --> 00:05:40.680 va a estar en torno al 10%. Como digo, estos 00:05:40.680 --> 00:05:43.839 canales, al tiempo que cobran, estos canales 00:05:43.839 --> 00:05:46.379 de pago, al tiempo que cobran a los suscriptores 00:05:46.379 --> 00:05:49.480 por... actualizaciones exclusivas, lo que sea, 00:05:49.579 --> 00:05:52.060 el contenido que den. Aparte ellos pueden pagar 00:05:52.060 --> 00:05:54.300 a WhatsApp para anunciarse dentro de los estados 00:05:54.300 --> 00:05:57.160 y que tú estando viendo ahí el último bizcocho 00:05:57.160 --> 00:05:59.139 que ha hecho tu primo Paco, pues veas también 00:05:59.139 --> 00:06:01.740 no sé qué canal que te dice suscríbete por un 00:06:01.740 --> 00:06:04.480 euro al mes, recibe el mejor contenido sobre 00:06:04.480 --> 00:06:07.860 tu club de baloncesto o lo que sea. Y luego aparte, 00:06:07.860 --> 00:06:09.720 por supuesto, como ya he dicho, tendremos los 00:06:09.720 --> 00:06:12.579 anuncios normales, que es... Yo creo, insisto, 00:06:12.579 --> 00:06:15.220 el mismo lote de anuncios que hoy vemos en las 00:06:15.220 --> 00:06:17.160 stories de Instagram, esos mismos anuncios son 00:06:17.160 --> 00:06:19.819 los mismos que vas a ver entre los estados de 00:06:19.819 --> 00:06:21.860 WhatsApp. Quiero decir que esto tiene que ser 00:06:21.860 --> 00:06:23.860 conectar un par de cables entre servidores y 00:06:23.860 --> 00:06:26.600 ya está, porque la paquetización y todo esto 00:06:26.600 --> 00:06:32.060 ya la tiene Meta preparada. Luego hay una cosa 00:06:32.060 --> 00:06:35.040 maravillosa que dice Meta que me parece un auténtico 00:06:35.040 --> 00:06:37.800 delirio. Y es que dice que los anuncios que vamos 00:06:37.800 --> 00:06:40.139 a recibir aquí en WhatsApp, estos anuncios que... 00:06:40.600 --> 00:06:43.579 que vamos a ver, insisto, en formato story, van 00:06:43.579 --> 00:06:46.759 a pelo. Van sin personalizar. Yo no sé si ellos 00:06:46.759 --> 00:06:50.699 se lo creen, porque yo no me lo creo. Pero, claro, 00:06:50.879 --> 00:06:53.639 es que si es que no pueden, no pueden sustraerse 00:06:53.639 --> 00:06:56.420 a su naturaleza. Dice que van sin personalizar, 00:06:56.579 --> 00:06:59.399 bueno, más allá, evidentemente, del país en el 00:06:59.399 --> 00:07:02.560 que estás, por supuesto. Más allá de la ciudad 00:07:02.560 --> 00:07:05.779 en la que vives, aparte de eso, tampoco. El idioma, 00:07:05.860 --> 00:07:07.519 hombre, el idioma, por supuesto, habrá que tenerlo 00:07:07.519 --> 00:07:09.870 en cuenta, ¿no? Y bueno, pues ya que estamos 00:07:09.870 --> 00:07:15.069 ahí, ya de paso, los canales que sigues, y luego 00:07:15.069 --> 00:07:18.550 también cómo interactúas con los anuncios que 00:07:18.550 --> 00:07:21.509 ves. Pero aparte de esto, la publicidad no va 00:07:21.509 --> 00:07:23.790 a ir segmentada. Quiero decir que no van a usar, 00:07:23.970 --> 00:07:26.709 ya te digo, aparte del país, la ciudad, el idioma 00:07:26.709 --> 00:07:28.589 que hablas, los canales que sigues y cómo interactúas 00:07:28.589 --> 00:07:30.610 con los otros anuncios que has visto, aparte 00:07:30.610 --> 00:07:32.910 de eso, no van a usar nada de la información 00:07:32.910 --> 00:07:35.170 que ellos tienen de ti para personalizar los 00:07:35.170 --> 00:07:37.990 anuncios que vas a ver en WhatsApp. Bueno, claro, 00:07:38.329 --> 00:07:41.709 A no ser que tú en el centro de cuentas de Meta 00:07:41.709 --> 00:07:45.350 hayas añadido tu cuenta de WhatsApp. Porque hay 00:07:45.350 --> 00:07:47.069 un centro de cuentas donde tú le puedes decir 00:07:47.069 --> 00:07:49.750 a Meta, por si no lo sabía ya, mira, esta es 00:07:49.750 --> 00:07:52.509 mi cuenta de Facebook, mira, esta es mi cuenta 00:07:52.509 --> 00:07:55.129 de Instagram y mira, esta es mi cuenta de WhatsApp. 00:07:55.430 --> 00:07:58.689 Y claro, en el centro de cuentas de Meta hay 00:07:58.689 --> 00:08:02.470 un montón de opciones para poner información 00:08:02.470 --> 00:08:05.009 para recibir anuncios más relevantes. Y al final 00:08:05.009 --> 00:08:07.129 se trata de eso, ¿no? Que sean anuncios que te 00:08:07.129 --> 00:08:09.970 interesen. Entonces, claro, si tú has añadido 00:08:09.970 --> 00:08:13.290 tu cuenta de WhatsApp a el centro de cuentas, 00:08:13.310 --> 00:08:16.470 pues claro, con toda esa información que tú has 00:08:16.470 --> 00:08:20.250 añadido ahí, pues sí. Entonces sí van a segmentarte 00:08:20.250 --> 00:08:22.610 la publicidad. Pero aparte de eso, nada. Quiero 00:08:22.610 --> 00:08:27.290 decir que, bueno, tal cual viniste al mundo, 00:08:27.430 --> 00:08:33.009 ¿no? En fin, las cosas de Meta. Esto va a tener 00:08:33.009 --> 00:08:35.710 un despliegue lento a nivel global. Por mucho 00:08:35.710 --> 00:08:38.360 que yo critique a Meta, y la critico mucho y 00:08:38.360 --> 00:08:40.600 por mucho que ellos digan que no te van a segmentar, 00:08:40.620 --> 00:08:42.460 salvo cuando te van a segmentar, que esa está 00:08:42.460 --> 00:08:45.259 gracioso, la realidad es que da la sensación 00:08:45.259 --> 00:08:48.500 que quieren ir un poco con pies de plomo. WhatsApp 00:08:48.500 --> 00:08:52.879 en la época de sus antiguos CEOs se mostraba 00:08:52.879 --> 00:08:57.360 muy hostil con los anuncios y no quieren cargarse 00:08:57.360 --> 00:08:59.659 a priori lo que ellos entienden que es la gallina 00:08:59.659 --> 00:09:01.100 de los huevos de oro. Tampoco es que tengamos 00:09:01.100 --> 00:09:04.340 muchos sitios más a donde ir. Pero tengo la sensación 00:09:04.340 --> 00:09:07.039 de que quieren ir con cautela. y que efectivamente 00:09:07.039 --> 00:09:09.840 quieren hacer que la experiencia de recibir anuncios 00:09:09.840 --> 00:09:12.580 esté tan integrada que sea recibida por forma 00:09:12.580 --> 00:09:17.000 natural por parte de todos los usuarios, como 00:09:17.000 --> 00:09:19.399 digo, de los status y de la página y de la sección 00:09:19.399 --> 00:09:23.860 de novedades de la aplicación. De hecho, para 00:09:23.860 --> 00:09:28.600 empezar, muy pocos partners van a tener la posibilidad 00:09:28.600 --> 00:09:33.480 de poner anuncios en los status de meta. Insisto, 00:09:33.500 --> 00:09:36.440 aunque ya he dicho... que al final es el mismo 00:09:36.440 --> 00:09:38.399 tipo de publicidad que tú estás viendo en las 00:09:38.399 --> 00:09:40.519 stories de Instagram, pero yo pienso que van 00:09:40.519 --> 00:09:43.179 a ser restrictivos con respecto a eso y que solo 00:09:43.179 --> 00:09:46.460 algunos partners seleccionados y algunos canales 00:09:46.460 --> 00:09:48.039 premium a los que quieren dar la oportunidad 00:09:48.039 --> 00:09:50.759 de empezar con esa parte del negocio van a tener 00:09:50.759 --> 00:09:53.519 la posibilidad de permeabilizar y llegar hasta 00:09:53.519 --> 00:09:56.000 el usuario en forma de anuncio porque entiende 00:09:56.000 --> 00:09:59.799 Meta que este primer impacto que nosotros tengamos 00:09:59.799 --> 00:10:02.559 publicitario es lo que va a caracterizar para 00:10:02.559 --> 00:10:04.279 nosotros, para nuestros adentros, la publicidad. 00:10:04.519 --> 00:10:06.740 Es decir, si tú el primer anuncio que ves es 00:10:06.740 --> 00:10:11.379 un anuncio chungo de no sé qué cosa adhesiva 00:10:11.379 --> 00:10:13.600 que se te pega en la cocina y puedes colgar el 00:10:13.600 --> 00:10:15.639 trapo, pues ya vas a estar pensando que estos 00:10:15.639 --> 00:10:17.799 anuncios son una mierda de anuncios, evidentemente, 00:10:17.840 --> 00:10:20.700 de una teletienda vulgaris como los que nos inundan 00:10:20.700 --> 00:10:22.159 en otro montón de sitios, entre ellos Instagram. 00:10:22.580 --> 00:10:24.559 Pero si ellos cuidan un poquito el producto y 00:10:24.559 --> 00:10:26.580 estos primeros anuncios que tú ves, más allá 00:10:26.580 --> 00:10:28.360 de que te hayan perfilado hasta las encerretas 00:10:28.360 --> 00:10:30.639 y sea relevante para ti, si es un anuncio de 00:10:30.639 --> 00:10:32.899 un producto de calidad, si es una cosa tratada 00:10:32.899 --> 00:10:34.919 bien, etc. pues va a hacer que estemos mucho 00:10:34.919 --> 00:10:37.320 más predispuestos en el futuro a seguir viendo 00:10:37.320 --> 00:10:40.840 anuncios en los status de WhatsApp. Nada más, 00:10:40.899 --> 00:10:42.720 espero tus comentarios en mastodon arrobaemilcar 00:10:42.720 --> 00:10:45.419 arrobaemilcar .social en Blue Sky o en la comunidad 00:10:45.419 --> 00:10:47.419 privada de Emilcar FM en Discord para suscriptores 00:10:47.419 --> 00:10:49.779 de Emilcar Daily Premium y Weekly. Si quieres 00:10:49.779 --> 00:10:51.500 apoyar este podcast, suscríbete a Emilcar Daily 00:10:51.500 --> 00:10:55.200 Premium desde emilcar .fm barra daily y escucha 00:10:55.200 --> 00:10:58.000 también los capítulos exclusivos de lunes y viernes 00:10:58.000 --> 00:11:01.039 en tu aplicación de podcast preferida. Que tengas 00:11:01.039 --> 00:11:03.289 un fantástico martes. Un saludo. Y hasta mañana.