He contado ya muchas veces cómo WhatsApp está
jugando el papel de red social para muchísima
gente. Meta lo sabe y ha estado potenciando esa
faceta de la aplicación para poder explotarla
publicitariamente. Ese momento ha llegado. Buenos
días, esto es Emil Cardelli, un podcast sobre
tecnología en general, Apple en particular, productividad
personal, cultura de internet y francamente cualquier
cosa que me interese. Hoy es martes 17 de junio
de 2025 y este es el capítulo 2780. Emil Cardelli
es uno de los podcasts en activo más veteranos
de España. 14 temporadas y más de 2700 capítulos.
muchos de los cuales te han acompañado en el
comienzo de tu jornada cada día. Ahora puedes
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De una forma absolutamente visionaria, dediqué
el capítulo 2759 de este podcast a hablar de
WhatsApp como red social. Ese capítulo es del
15 de mayo, no hace tanto realmente. En ese capítulo
te contaba sobre todo las extrañas novedades,
esa parte de la red social donde tú entrabas
para ver los status, los estados que la gente
publica en WhatsApp que vienen a ser las stories.
Ya hemos pasado un poco esa fiebre en la que
hasta LinkedIn tenía stories, pero bueno, ahí
en WhatsApp seguían y os contaba cómo incluso
para mí estaban resultando interesantes y cómo
había encontrado ahí una forma de comunicar determinadas
cosas con gente, digamos, próxima a mí y que
no va a estar viendo lo que publico en Instagram,
ni en Blue Sky, ni en Mastodon, etc. Bueno, pues
es esa parte de las redes sociales, esa pestaña
de novedades, ahí es donde Meta se va a centrar.
para monetizar la cantidad ingente de horas que
la gente pasa en WhatsApp. Sí, ya sé, no eres
tú, ¿vale? Son los demás. O somos los demás.
Ya me pasó cuando publiqué ese capítulo que he
dicho, el 2759, que muchos, muchas me dijisteis
que no sabíais de qué estaba hablando, ¿no? Y,
bueno, quiero recordarte que nosotros no somos
población civil. ¿De acuerdo? Hay 1 .500 millones
de personas al día en el mundo que están publicando
estados. Que no eres tú, que tampoco son tus
contactos, que tú ahí ni siquiera entras, que
un día entraste pero no sabes bien lo que viste.
Claro, es que todos los estados son las stories
de la gente del día a día. O sea, aunque tú en
Instagram sigas a tus conocidos o a muchos de
tus conocidos, Pero el nivel de stories que hay
en WhatsApp va dos pasos por debajo del glamour
del que hay en Instagram, aunque sea publicado
por el mismo tipo de gente, más o menos. Entonces,
bueno, insisto, aunque sea una realidad que te
resulte ajena a ti, no por eso deja de existir.
Bueno, el caso es que, como digo, ahí es donde
se va a centrar Meta para poner publicidad en
WhatsApp. No vamos a tener anuncios entre nuestros
mensajes, por supuesto. Tampoco en nuestro listado
de chats por medio... van a aparecer anuncios.
La publicidad va a llegar en un formato que ya
conocemos por parte de Meta, que es dentro de
los estados de la gente. Como digo, es la versión
de WhatsApp de las stories de Instagram. Y si
usas Instagram, esto ya te ha pasado. Te pones
a ver stories, vas pasando y de pronto de la
story de Paquito vas a la de Mari Carmen y lo
siguiente es un anuncio. Es un anuncio en formato
de story, pero es un anuncio que puedes pasar
sin problema. No te quedas ahí bloqueado esperando.
que pase esa story, sino que tú con el dedo le
das y sigues. No te preocupes porque dentro de
dos o tres stories de usuarios a los que sigues,
te vas a encontrar otra story de publicidad.
Y es una publicidad, realmente hay que decirlo,
muy efectiva. Entre estos anuncios que vas a
ver ahí, seguramente los mismos anuncios que
vemos en Instagram, vas a encontrarte unos anuncios
muy específicos de WhatsApp, que son los anuncios
de los canales. En esta pestaña novedades, como
digo, ahí tenemos los estados de la gente a la
que seguimos, pero también tenemos los canales
a los que nos suscribimos. El canal del periódico
del país, el canal del marca, el canal de tu
club de fútbol, hay un montón de canales de influencers,
hay un montón de historias a las que suscribirse
y tener esa pequeña vía de contacto unidireccional
entre una marca, un personaje. Un periódico,
un medio de comunicación, quien sea, y tú. Bueno,
pues ahí vamos a tener, digamos, canales a los
que suscribirnos de pago. Es decir, canales de
pago que nos van a ofrecer actualizaciones exclusivas.
Y estos canales, además, WhatsApp les va a dar
la oportunidad de anunciarse dentro de los estados.
En declaraciones a Bloomberg, un portavoz de
WhatsApp ha dicho que De momento, estos canales
de pago que vamos a ver expandirse, que lo que
saque es para ti, básicamente, pero que en un
futuro ellos también se van a llevar una comisión
de los ingresos que tú recibas por tu canal que
va a estar en torno al 10%. Como digo, estos
canales, al tiempo que cobran, estos canales
de pago, al tiempo que cobran a los suscriptores
por... actualizaciones exclusivas, lo que sea,
el contenido que den. Aparte ellos pueden pagar
a WhatsApp para anunciarse dentro de los estados
y que tú estando viendo ahí el último bizcocho
que ha hecho tu primo Paco, pues veas también
no sé qué canal que te dice suscríbete por un
euro al mes, recibe el mejor contenido sobre
tu club de baloncesto o lo que sea. Y luego aparte,
por supuesto, como ya he dicho, tendremos los
anuncios normales, que es... Yo creo, insisto,
el mismo lote de anuncios que hoy vemos en las
stories de Instagram, esos mismos anuncios son
los mismos que vas a ver entre los estados de
WhatsApp. Quiero decir que esto tiene que ser
conectar un par de cables entre servidores y
ya está, porque la paquetización y todo esto
ya la tiene Meta preparada. Luego hay una cosa
maravillosa que dice Meta que me parece un auténtico
delirio. Y es que dice que los anuncios que vamos
a recibir aquí en WhatsApp, estos anuncios que...
que vamos a ver, insisto, en formato story, van
a pelo. Van sin personalizar. Yo no sé si ellos
se lo creen, porque yo no me lo creo. Pero, claro,
es que si es que no pueden, no pueden sustraerse
a su naturaleza. Dice que van sin personalizar,
bueno, más allá, evidentemente, del país en el
que estás, por supuesto. Más allá de la ciudad
en la que vives, aparte de eso, tampoco. El idioma,
hombre, el idioma, por supuesto, habrá que tenerlo
en cuenta, ¿no? Y bueno, pues ya que estamos
ahí, ya de paso, los canales que sigues, y luego
también cómo interactúas con los anuncios que
ves. Pero aparte de esto, la publicidad no va
a ir segmentada. Quiero decir que no van a usar,
ya te digo, aparte del país, la ciudad, el idioma
que hablas, los canales que sigues y cómo interactúas
con los otros anuncios que has visto, aparte
de eso, no van a usar nada de la información
que ellos tienen de ti para personalizar los
anuncios que vas a ver en WhatsApp. Bueno, claro,
A no ser que tú en el centro de cuentas de Meta
hayas añadido tu cuenta de WhatsApp. Porque hay
un centro de cuentas donde tú le puedes decir
a Meta, por si no lo sabía ya, mira, esta es
mi cuenta de Facebook, mira, esta es mi cuenta
de Instagram y mira, esta es mi cuenta de WhatsApp.
Y claro, en el centro de cuentas de Meta hay
un montón de opciones para poner información
para recibir anuncios más relevantes. Y al final
se trata de eso, ¿no? Que sean anuncios que te
interesen. Entonces, claro, si tú has añadido
tu cuenta de WhatsApp a el centro de cuentas,
pues claro, con toda esa información que tú has
añadido ahí, pues sí. Entonces sí van a segmentarte
la publicidad. Pero aparte de eso, nada. Quiero
decir que, bueno, tal cual viniste al mundo,
¿no? En fin, las cosas de Meta. Esto va a tener
un despliegue lento a nivel global. Por mucho
que yo critique a Meta, y la critico mucho y
por mucho que ellos digan que no te van a segmentar,
salvo cuando te van a segmentar, que esa está
gracioso, la realidad es que da la sensación
que quieren ir un poco con pies de plomo. WhatsApp
en la época de sus antiguos CEOs se mostraba
muy hostil con los anuncios y no quieren cargarse
a priori lo que ellos entienden que es la gallina
de los huevos de oro. Tampoco es que tengamos
muchos sitios más a donde ir. Pero tengo la sensación
de que quieren ir con cautela. y que efectivamente
quieren hacer que la experiencia de recibir anuncios
esté tan integrada que sea recibida por forma
natural por parte de todos los usuarios, como
digo, de los status y de la página y de la sección
de novedades de la aplicación. De hecho, para
empezar, muy pocos partners van a tener la posibilidad
de poner anuncios en los status de meta. Insisto,
aunque ya he dicho... que al final es el mismo
tipo de publicidad que tú estás viendo en las
stories de Instagram, pero yo pienso que van
a ser restrictivos con respecto a eso y que solo
algunos partners seleccionados y algunos canales
premium a los que quieren dar la oportunidad
de empezar con esa parte del negocio van a tener
la posibilidad de permeabilizar y llegar hasta
el usuario en forma de anuncio porque entiende
Meta que este primer impacto que nosotros tengamos
publicitario es lo que va a caracterizar para
nosotros, para nuestros adentros, la publicidad.
Es decir, si tú el primer anuncio que ves es
un anuncio chungo de no sé qué cosa adhesiva
que se te pega en la cocina y puedes colgar el
trapo, pues ya vas a estar pensando que estos
anuncios son una mierda de anuncios, evidentemente,
de una teletienda vulgaris como los que nos inundan
en otro montón de sitios, entre ellos Instagram.
Pero si ellos cuidan un poquito el producto y
estos primeros anuncios que tú ves, más allá
de que te hayan perfilado hasta las encerretas
y sea relevante para ti, si es un anuncio de
un producto de calidad, si es una cosa tratada
bien, etc. pues va a hacer que estemos mucho
más predispuestos en el futuro a seguir viendo
anuncios en los status de WhatsApp. Nada más,
espero tus comentarios en mastodon arrobaemilcar
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