¡Buenos días! Esto es Emilcar Daily, un Podcast sobre tecnología en general, Apple
en particular, productividad personal, cultura de internet y, francamente, cualquier cosa
que me interese. Hoy es martes 4 de junio de 2024 y este es el capítulo 2552. Yo soy
Emilcar, yo te voy a explicar que debería tener en común el nuevo iPhone con Killian
Mbappé.
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El año pasado, el Chelsea, un equipo londinense de la Premier League, hizo como suele hacer
un montón de fichajes. El más caro de ellos fue un medio centro ecuatoriano Moises Caicedo,
el cual vino del Brighton, de otro equipo también de la Premier League. El coste de
la operación fueron 116 millones de euros, una transferencia record se mire por donde
se mire. El anuncio del fichaje fue muy impactante porque el Chelsea publicó en sus redes sociales
tanto un vídeo como una combinación de fotos donde básicamente vemos a Moises Caicedo
en su ecuador natal con su madre sentados en el maletero de un coche, es decir, el coche
con las puertas abiertas y el maletero abierto y ellos dos sentados ahí. Y se le ve a él
de crior, de adolescente, con una camiseta del Chelsea. Y entonces esa escena nos trae
a una escena actual donde vemos pues un coche bastante mejor. Ya estamos en Inglaterra,
también están las puertas abiertas y está la mamá de Moises Caicedo con él en su momento
actual con la nueva camiseta de su club. Esto está, digamos, en un tuit con las dos fotos
juntas y el título del tuit es Mint to be, es decir, destinado para ser o como lo quieras
llamar. También hay un vídeo donde se la ve a ella pues seguramente contenta por los
éxitos de su hijo pero incómoda, profundamente incómoda con el papel que le ha tocado jugar.
Pero bueno, aquello fue una forma de anunciar un fichaje maravillosa, es decir, de tener
un conocimiento, de haber estudiado al jugador, de fin, muchas cosas hechas bien de golpe.
Cuando el Chelsea publicó este tuit, que fue a mediados de agosto, en el Twitter, digamos,
la porción de Twitter que habla de fútbol se estuvo hablando mucho de lo bien que lo
había hecho el Chelsea y de lo bien que lo estaban haciendo en general los equipos de
marketing, los equipos de publicidad, de redes sociales, de muchos equipos top. Es decir,
no solo hemos fichado a este tío sino que además le vamos a dar en nuestras redes sociales
la presentación adecuada para transmitir a nuestra hinchada el valor del fichaje, para
crear revuelo, para que se hable, en fin, todo este tipo de cosas que sabéis que es
para lo que vale el marketing. El vídeo que decía impossible no sonreír es eso, se ve
el coche abierto, este que he mencionado, se ve la señora esperando, llega Moises Cáceres,
le da un abrazo y se sienta allí al lado de ella y entonces posala con ella y le pregunta
si se acuerda cuando le tomaron esa foto, ella le dice que sí, que fue en 2020, tiene
una conversación bastante emotiva, insisto, a ella se la ve regular, se la ve emocionada,
pero a lo mejor no muy cómoda con todo lo que está ocurriendo. Bueno, como decía,
en aquel momento se aprovechó para alabar los equipos de marketing y de redes sociales
dentro de los clubs top del fútbol mundial. Y yo recuerdo que dentro de la gente de Twitter
del Real Madrid decían, sí, claro, está súper chulo, ¿qué te jodas si el Madrid
ficha en BAP? Porque cada año estamos fichando en BAP. Si el Madrid fiche en BAP se van a
despachar con un tweet que ponga comunicado oficial 2 puntos en BAP y una URL, porque
hasta ese momento pues todos los fichajes del Real Madrid se estaban anunciando así,
es decir, el Real Madrid cuando anuncia un fichaje hace eso, comunicado oficial 2 puntos,
nombre del jugador y un enlace. Y este aquí, ¿qué ha ocurrido? Como seguramente ya sabrás,
ayer el Real Madrid anunció el fichaje de BAP y efectivamente puso un tweet que decía
comunicado oficial 2 puntos en BAP y un enlace. Entonces, si sigues ese enlace, cosa que no
pudiste hacer a los pocos minutos y aquí ya voy entrando en materia iPhone, esto no
es simplemente, no es que venga yo aquí de camuflado a soltarnos mi madridismo en la
trompa, no, esto va de otro rollo. Aquí va, digamos, el Madrid es una de las otras cosas
que me interesan y el fútbol en general y el negocio del fútbol también, pero aquí
estamos ahora mismo para hablar del iPhone. Si intentaste, si viste ese tweet al poco
de ser publicado y pulsaste el enlace, pues te llevó a un error de delegación de servicios
espectacular porque la web del Real Madrid se cayó. La web del Real Madrid se cayó.
Una web que soportó estoicamente sin ningún problema las celebraciones de la decimocinta
Copa de Europa se cayó. Y cuando por fin conseguías entrar, te ibas a una página
en blanco, como son todas las del Madrid, que ponía arriba jamás lo dirías, comunicado
oficial dos puntos, Mbappé. En el centro, el escudo del Madrid, debajo, en letra pequeñita,
comunicado oficial 3 de junio de 2024 y el siguiente texto. El Real Madrid Club de Fútbol
y Quilera Mbappé han alcanzado un acuerdo por el que será jugador del Real Madrid las
próximas cinco temporadas. Punto y final. Entonces claro, por un lado dices tú, pues
muy mal el Madrid porque fíjate, a ver, que luego han hecho un vídeo con muchos de sus
mejores goles, un vídeo de tres minutos y medio, que no está mal, para los años que
llevamos esperando en Mbappé, lo que han hecho más largo, pero un vídeo que acaba
al final con un fundido que sale el escudo del Madrid. No te pienses que siquiera le
han hecho un montaje de los goles y ya va a estar. Entonces tú puedes pensar, pues muy
mal porque han pedido una oportunidad. Aquí el equipo de marketing, fíjate, lo que han
hecho los del Chelsea, lo que han hecho estos, lo que han hecho los otros, que han caprichado
el no sé cuántos, todos esos vídeos, todos esos rir para redes sociales, todas esas cosas
muy chulas y el Madrid, ahora mismo el club que está en boca de todos, cómo ha desaprovechado
esta oportunidad de hacer una presentación ultra mediática. Pues chico, porque se la
pela todo. Esto es así. Lamento hablar de esta forma, pero se la pela todo y porque
está en esa posición ahora mismo, es decir, Mbappé evidentemente vendrá a Madrid y posará
con su camiseta nueva. Por cierto, va a llevar el 9, pero esto tampoco lo han dicho. O sea,
algo que el club ha informado a los periodistas que han preguntado que sí que sí que va a
llevar el 9, pero como el que dice tal cosa. Y me recuerda una posición muy similar a
la que tiene Apple. Vamos a hablar de Apple ya para que los del Barça y otros equipos
y los anti Madridistas relajéis un poco. Apple, sus keynotes, el anuncio, la sospecha, los
rumores, cuándo vendrá, cuándo no vendrá y de pronto el anuncio oficial. El anuncio
oficial en su momento, diez días antes de la fecha de la Keynote. Todo especulaciones,
cuando será, no sé qué, el título, las invitaciones, llegan a la prensa. A quién
van a invitar la gente que va a volar todo aquello que se va a hacer en el San Francisco
Theater o en cualquier sitio de estos. Un montón de periodistas que van, los trabajadores,
todo el espectáculo sale el Theo, Tim Cook, Steve al escenario. Aplausos, gritos, tal,
todo en casa, viéndolo, las transmisiones por Twitter, toda esta movida. De pronto empiezan
a alternar y algunos productos que los presentan vía web. No hace falta tanta historia. Simplemente
cierro la web un momentito y ahí salen los productos. Bueno, venga también. Llegamos
a la pandemia y la pandemia cambia todo y para seguir haciendo presentaciones y proteger
la salud de todo el mundo, pasan a hacer vídeos pregrabados. En vez de hacer la presentación
en directo, hacemos una producción nosotros y ponemos el vídeo ahí porque no está el
horno para bollos. Pero qué es lo que pasa? Se vienen arriba con esto, se apoltronan y
cuando ya no existe este riesgo sanitario mundial, ellos siguen haciendo las presentaciones
con vídeos pregrabados y se van viniendo arriba. Y claro, los usuarios nos quejamos
porque queremos el espectáculo. Queremos ver a Tim salir, decir Good morning, good
morning everyone, los aullidos de la gente, los aplausos. Todo este tipo de cosas. Al
final, todas estas ceremonias. Como muchas cosas en Apple, tiene su puntito de religión.
Pero claro, nos quejamos, pero las quejas se van enfriando porque cada vez los vídeos
son mejores. O sea, cada vez lo que era simplemente una keynote grabada ya son unas superproducciones
brutales con unos efectos especiales, con unas movidas que dices tú es que yo ya no quiero
otra cosa. O sea, es que yo cuando me pasen a explicarme el siguiente procesador, el M
no sé qué, yo no quiero que aparezca un tío triste ahí al escenario a enseñarme
una presentación. No. Yo quiero ver una cámara drone que vuela, que se mete por los subterráneos,
que pasa por las tuberías de la serie de Apple y que de pronto emerge de un respiradero
y aparece en el laboratorio de abajo. O sea, ahora nos hemos hecho adictos a estas cosas.
Y yo ahora estoy pensando, viendo lo que ha hecho el Madrid con el Mbappé, que era previsible
y que seguramente es algo que solo se puede permitir hacer el Real Madrid y pocos equipos
más, he pensado que Apple es uno de esos equipos, por así decirlo, que se puede permitir
hacer esto. Entonces, ya que hemos llegado a este punto de que nos vas a poner un vídeo
espectacular, yo sugiero que tener el siguiente paso, que sería no anunciar la fecha de la
presentación. Como tú no necesitas montar nada, simplemente subir un vídeo a tu canal
de YouTube y decirle y programarlo, pues no anuncies la fecha de la presentación del
nuevo iPhone. Todos sabemos que el nuevo iPhone va a salir en algún momento de septiembre.
No lo anuncias. ¿Para qué lo quieres anunciar? No es que, aunque el vídeo tal, pero invitamos
a gente de la prensa que venga a verlo con nosotros y que luego hagan un hands-on. ¿Te
lo puedes ahorrar? Te da igual. Tienes otras muchas formas de hacerlo. Es decir, no lo
anuncies. No necesitas anunciarlo. No anunciándolo, simplemente que de pronto un día hagas la
presentación, vas a recuperar el efecto que seguramente has perdido con el paso del tiempo.
Porque hablando de efectos, o sea, sabíamos que iban a anunciarlo de papel en estos días,
pero si el Madrid hubiera perdido la final del otro día, a lo mejor el calendario hubiera
sido un poco distinto. Esta mañana ya había periodistas diciendo que iba a ser a las 7.
El mismo Mbappé le han pillado un comentario rápido con el presidente de Francia, diciéndole
que hoy se anunciaba. No era un secreto secretísimo, pero no había un anuncio previo del Real Madrid
porque estas cosas no se hacen así. Tú anuncias directamente el jugador, no anuncias que vas
a anunciar al jugador, evidentemente. Es distinto, pero es que Apple ya no necesita hacer esto.
Otro anuncio en estas condiciones, por ejemplo, también, ya no sé si estoy diciendo hoy
o ayer porque como ya sabéis yo estoy grabando esto el lunes, pero el lunes el Sevilla ha
presentado también a su nuevo entrenador, a García Pimienta. Y lo ha presentado también
directamente y para mucha gente habrá sido una sorpresa la presentación. Y con eso tú
ganas un impulso. Un impulso que a lo mejor el iPhone ha perdido en los últimos años.
A lo mejor lo ha perdido porque cada vez es más difícil sorprender reanudando un producto
que tiene tantísimas iteraciones por tu parte y por parte de la competencia. Cada vez es
más difícil sacar algo nuevo. Cada vez es más difícil un efecto wow en la presentación,
por mucho que nos esté imprometiendo que la inteligencia artificial en iOS 18 y con
el nuevo iPhone ya va a ser la repanocha. Cada vez es más complicado. Búscate otras
bazas. No lo anuncies. Ay, es que entonces no puedo traerme aquí a Fulanosky y a no
sé quién para que vean aquí el vídeo conmigo. Lo vean en su casa. Que lo vean en su casa.
Llámalos cinco minutos antes. Oye, Fulanosky, en cinco minutos voy a colocar este vídeo
y en 30 tienes un fulano de VPS abajo con el teléfono. Y se lo dejas ya directamente
una semana. Que si quiere hacer un hands on y publicarlo que lo haga. Y si no ya tiene
el teléfono. O sea, quiero decir, no le tengo yo que explicar a Apple cómo tiene que distribuir
sus teléfonos entre youtubers y otros influencers. Es decir, que herramientas hay. Pero a lo mejor
haciendo esto Apple ganaría un poco de todo esto que ha perdido estos años. No necesariamente
por culpa entre comillas de Apple, sino por un producto que ya cada vez tenemos más asumido.
Es decir, realmente necesitamos una hora de presentación para un nuevo iPhone. Para un
nuevo iPhone cuyas mejoras con respecto al iPhone anterior van a ser incrementales. Es
que es difícil llenar la presentación. No son los momentos del primer iPhone. Pero fíjate,
en aquel momento del primer iPhone, Jobs hizo una cosa, yo no sé si sois conscientes, de
la primera vez que vimos el iPhone. No hubo un momento de y ahora este es el iPhone. Y
salió allí. No, no, no, no, no, no. Fue una cosa súper discreta. Es decir, dijo Steve
Jobs y lo vamos a llamar iPhone y aquí está. Y señaló la pantalla y salió uno de esos
muchos prototipos que se habían especulado que la gente había creado en Internet durante
los últimos meses. No recuerdo si era una especie de iPod. Era una cosa chunga. Y entonces
la gente se rió y dijo, no, no, en realidad está aquí. Y se lo sacó del bolsillo. Ese
momento lo enseñó. Y dijo, pero luego lo veremos. Y cuando por primera vez el iPhone
apareció en grande en la diapositiva, tampoco fue un momento en el que Jobs lo invocara
y dijera, y este es el iPhone. No, no, no. Lo sacó ya directamente como para empezar
a explicarlo. No hubo ese momento de presentación. Igual que el Madrid ahora se le ha apelado
el tema del número, que es una de las cosas que más dinero le va a hacer ganar con el
número 9. Y ni siquiera lo incluido en la presentación de ninguna forma. Luego lo ha
comentado los periodistas, si va a llevar el 9. Apple tiene que, creo, si quiere recuperar
ese efecto wow que se ha perdido, insisto, no por su culpa, si con el paso del tiempo,
tiene que buscar algún efecto de estos. Y a mí la verdad es que, viendo, bueno, viendo
la presentación de el anuncio, no presentación, claro, el anuncio de Mbappé que ha hecho
el Real Madrid, pues se me ha ocurrido esta idea, que podría ser interesante para Apple,
dado que, insisto, ya no necesitas hacer nada más, no anunciar. Simplemente que llega
un día en el que Paz lo cuelgas ahí, ya tienes a tus influencers controlados para llevarles
movidas y tal, y tú simplemente pues anuncias el iPhone y Santa Pascuas. Yo creo que Apple
se lo puede permitir. Se lo puede permitir y, bueno, pues, insisto, creo que es una forma
de volver a recuperar la atención sobre una nueva iteración de un producto que ya por
muy iterado está perdiendo ese punto de atención que Apple nunca quiere dejar de tener. Nada
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