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¡Buenos días! Esto es Emilcar Daily, un Podcast sobre tecnología en general, Apple

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en particular, productividad personal, cultura de internet y, francamente, cualquier cosa

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que me interese. Hoy es martes 4 de junio de 2024 y este es el capítulo 2552. Yo soy

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Emilcar, yo te voy a explicar que debería tener en común el nuevo iPhone con Killian

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Mbappé.

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Emilcar Daily es uno de los Podcasts en activo más veteranos de España. 13 temporadas y

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más de 2500 capítulos, muchos de los cuales te han acompañado en el comienzo de tu jornada

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El año pasado, el Chelsea, un equipo londinense de la Premier League, hizo como suele hacer

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un montón de fichajes. El más caro de ellos fue un medio centro ecuatoriano Moises Caicedo,

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el cual vino del Brighton, de otro equipo también de la Premier League. El coste de

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la operación fueron 116 millones de euros, una transferencia record se mire por donde

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se mire. El anuncio del fichaje fue muy impactante porque el Chelsea publicó en sus redes sociales

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tanto un vídeo como una combinación de fotos donde básicamente vemos a Moises Caicedo

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en su ecuador natal con su madre sentados en el maletero de un coche, es decir, el coche

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con las puertas abiertas y el maletero abierto y ellos dos sentados ahí. Y se le ve a él

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de crior, de adolescente, con una camiseta del Chelsea. Y entonces esa escena nos trae

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a una escena actual donde vemos pues un coche bastante mejor. Ya estamos en Inglaterra,

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también están las puertas abiertas y está la mamá de Moises Caicedo con él en su momento

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actual con la nueva camiseta de su club. Esto está, digamos, en un tuit con las dos fotos

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juntas y el título del tuit es Mint to be, es decir, destinado para ser o como lo quieras

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00:02:33,360 --> 00:02:39,760
llamar. También hay un vídeo donde se la ve a ella pues seguramente contenta por los

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00:02:39,760 --> 00:02:45,680
éxitos de su hijo pero incómoda, profundamente incómoda con el papel que le ha tocado jugar.

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00:02:45,680 --> 00:02:53,100
Pero bueno, aquello fue una forma de anunciar un fichaje maravillosa, es decir, de tener

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00:02:53,100 --> 00:02:59,600
un conocimiento, de haber estudiado al jugador, de fin, muchas cosas hechas bien de golpe.

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Cuando el Chelsea publicó este tuit, que fue a mediados de agosto, en el Twitter, digamos,

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00:03:07,160 --> 00:03:10,960
la porción de Twitter que habla de fútbol se estuvo hablando mucho de lo bien que lo

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00:03:10,960 --> 00:03:15,280
había hecho el Chelsea y de lo bien que lo estaban haciendo en general los equipos de

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00:03:15,280 --> 00:03:19,360
marketing, los equipos de publicidad, de redes sociales, de muchos equipos top. Es decir,

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00:03:19,360 --> 00:03:24,080
no solo hemos fichado a este tío sino que además le vamos a dar en nuestras redes sociales

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00:03:24,080 --> 00:03:31,600
la presentación adecuada para transmitir a nuestra hinchada el valor del fichaje, para

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00:03:31,600 --> 00:03:36,360
crear revuelo, para que se hable, en fin, todo este tipo de cosas que sabéis que es

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00:03:36,360 --> 00:03:43,480
para lo que vale el marketing. El vídeo que decía impossible no sonreír es eso, se ve

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el coche abierto, este que he mencionado, se ve la señora esperando, llega Moises Cáceres,

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00:03:52,320 --> 00:03:58,440
le da un abrazo y se sienta allí al lado de ella y entonces posala con ella y le pregunta

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00:03:58,440 --> 00:04:03,720
si se acuerda cuando le tomaron esa foto, ella le dice que sí, que fue en 2020, tiene

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una conversación bastante emotiva, insisto, a ella se la ve regular, se la ve emocionada,

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00:04:09,760 --> 00:04:15,360
pero a lo mejor no muy cómoda con todo lo que está ocurriendo. Bueno, como decía,

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00:04:15,360 --> 00:04:20,840
en aquel momento se aprovechó para alabar los equipos de marketing y de redes sociales

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00:04:20,840 --> 00:04:26,760
dentro de los clubs top del fútbol mundial. Y yo recuerdo que dentro de la gente de Twitter

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00:04:26,760 --> 00:04:32,280
del Real Madrid decían, sí, claro, está súper chulo, ¿qué te jodas si el Madrid

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00:04:32,280 --> 00:04:39,040
ficha en BAP? Porque cada año estamos fichando en BAP. Si el Madrid fiche en BAP se van a

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despachar con un tweet que ponga comunicado oficial 2 puntos en BAP y una URL, porque

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00:04:44,760 --> 00:04:49,520
hasta ese momento pues todos los fichajes del Real Madrid se estaban anunciando así,

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00:04:49,520 --> 00:04:54,240
es decir, el Real Madrid cuando anuncia un fichaje hace eso, comunicado oficial 2 puntos,

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00:04:54,240 --> 00:05:01,160
nombre del jugador y un enlace. Y este aquí, ¿qué ha ocurrido? Como seguramente ya sabrás,

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00:05:01,160 --> 00:05:07,160
ayer el Real Madrid anunció el fichaje de BAP y efectivamente puso un tweet que decía

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comunicado oficial 2 puntos en BAP y un enlace. Entonces, si sigues ese enlace, cosa que no

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pudiste hacer a los pocos minutos y aquí ya voy entrando en materia iPhone, esto no

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00:05:18,720 --> 00:05:22,760
es simplemente, no es que venga yo aquí de camuflado a soltarnos mi madridismo en la

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00:05:22,760 --> 00:05:27,000
trompa, no, esto va de otro rollo. Aquí va, digamos, el Madrid es una de las otras cosas

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00:05:27,000 --> 00:05:30,800
que me interesan y el fútbol en general y el negocio del fútbol también, pero aquí

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00:05:30,800 --> 00:05:36,080
estamos ahora mismo para hablar del iPhone. Si intentaste, si viste ese tweet al poco

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00:05:36,080 --> 00:05:41,800
de ser publicado y pulsaste el enlace, pues te llevó a un error de delegación de servicios

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00:05:41,800 --> 00:05:49,480
espectacular porque la web del Real Madrid se cayó. La web del Real Madrid se cayó.

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Una web que soportó estoicamente sin ningún problema las celebraciones de la decimocinta

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Copa de Europa se cayó. Y cuando por fin conseguías entrar, te ibas a una página

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00:06:00,280 --> 00:06:04,640
en blanco, como son todas las del Madrid, que ponía arriba jamás lo dirías, comunicado

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00:06:04,640 --> 00:06:11,040
oficial dos puntos, Mbappé. En el centro, el escudo del Madrid, debajo, en letra pequeñita,

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00:06:11,040 --> 00:06:15,720
comunicado oficial 3 de junio de 2024 y el siguiente texto. El Real Madrid Club de Fútbol

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00:06:15,720 --> 00:06:20,000
y Quilera Mbappé han alcanzado un acuerdo por el que será jugador del Real Madrid las

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próximas cinco temporadas. Punto y final. Entonces claro, por un lado dices tú, pues

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00:06:26,560 --> 00:06:32,280
muy mal el Madrid porque fíjate, a ver, que luego han hecho un vídeo con muchos de sus

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00:06:32,280 --> 00:06:36,740
mejores goles, un vídeo de tres minutos y medio, que no está mal, para los años que

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00:06:36,740 --> 00:06:40,040
llevamos esperando en Mbappé, lo que han hecho más largo, pero un vídeo que acaba

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00:06:40,040 --> 00:06:45,280
al final con un fundido que sale el escudo del Madrid. No te pienses que siquiera le

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00:06:45,280 --> 00:06:53,800
han hecho un montaje de los goles y ya va a estar. Entonces tú puedes pensar, pues muy

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mal porque han pedido una oportunidad. Aquí el equipo de marketing, fíjate, lo que han

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00:06:58,000 --> 00:07:00,880
hecho los del Chelsea, lo que han hecho estos, lo que han hecho los otros, que han caprichado

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el no sé cuántos, todos esos vídeos, todos esos rir para redes sociales, todas esas cosas

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00:07:04,520 --> 00:07:09,240
muy chulas y el Madrid, ahora mismo el club que está en boca de todos, cómo ha desaprovechado

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00:07:09,240 --> 00:07:14,200
esta oportunidad de hacer una presentación ultra mediática. Pues chico, porque se la

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00:07:14,200 --> 00:07:20,360
pela todo. Esto es así. Lamento hablar de esta forma, pero se la pela todo y porque

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00:07:20,360 --> 00:07:24,080
está en esa posición ahora mismo, es decir, Mbappé evidentemente vendrá a Madrid y posará

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00:07:24,080 --> 00:07:29,000
con su camiseta nueva. Por cierto, va a llevar el 9, pero esto tampoco lo han dicho. O sea,

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00:07:29,000 --> 00:07:32,160
algo que el club ha informado a los periodistas que han preguntado que sí que sí que va a

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00:07:32,160 --> 00:07:40,440
llevar el 9, pero como el que dice tal cosa. Y me recuerda una posición muy similar a

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00:07:40,440 --> 00:07:44,360
la que tiene Apple. Vamos a hablar de Apple ya para que los del Barça y otros equipos

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00:07:44,360 --> 00:07:53,040
y los anti Madridistas relajéis un poco. Apple, sus keynotes, el anuncio, la sospecha, los

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00:07:53,040 --> 00:07:57,360
rumores, cuándo vendrá, cuándo no vendrá y de pronto el anuncio oficial. El anuncio

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00:07:57,360 --> 00:08:02,320
oficial en su momento, diez días antes de la fecha de la Keynote. Todo especulaciones,

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00:08:02,320 --> 00:08:06,560
cuando será, no sé qué, el título, las invitaciones, llegan a la prensa. A quién

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00:08:06,560 --> 00:08:10,360
van a invitar la gente que va a volar todo aquello que se va a hacer en el San Francisco

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00:08:10,360 --> 00:08:15,560
Theater o en cualquier sitio de estos. Un montón de periodistas que van, los trabajadores,

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00:08:15,560 --> 00:08:22,360
todo el espectáculo sale el Theo, Tim Cook, Steve al escenario. Aplausos, gritos, tal,

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00:08:22,360 --> 00:08:27,880
todo en casa, viéndolo, las transmisiones por Twitter, toda esta movida. De pronto empiezan

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00:08:27,880 --> 00:08:34,920
a alternar y algunos productos que los presentan vía web. No hace falta tanta historia. Simplemente

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00:08:34,920 --> 00:08:39,440
cierro la web un momentito y ahí salen los productos. Bueno, venga también. Llegamos

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00:08:39,440 --> 00:08:45,380
a la pandemia y la pandemia cambia todo y para seguir haciendo presentaciones y proteger

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00:08:45,380 --> 00:08:50,260
la salud de todo el mundo, pasan a hacer vídeos pregrabados. En vez de hacer la presentación

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00:08:50,260 --> 00:08:55,280
en directo, hacemos una producción nosotros y ponemos el vídeo ahí porque no está el

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00:08:55,280 --> 00:09:02,640
horno para bollos. Pero qué es lo que pasa? Se vienen arriba con esto, se apoltronan y

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00:09:02,640 --> 00:09:07,800
cuando ya no existe este riesgo sanitario mundial, ellos siguen haciendo las presentaciones

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00:09:07,800 --> 00:09:12,960
con vídeos pregrabados y se van viniendo arriba. Y claro, los usuarios nos quejamos

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00:09:12,960 --> 00:09:18,680
porque queremos el espectáculo. Queremos ver a Tim salir, decir Good morning, good

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morning everyone, los aullidos de la gente, los aplausos. Todo este tipo de cosas. Al

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final, todas estas ceremonias. Como muchas cosas en Apple, tiene su puntito de religión.

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Pero claro, nos quejamos, pero las quejas se van enfriando porque cada vez los vídeos

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00:09:36,240 --> 00:09:45,160
son mejores. O sea, cada vez lo que era simplemente una keynote grabada ya son unas superproducciones

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00:09:45,160 --> 00:09:50,000
brutales con unos efectos especiales, con unas movidas que dices tú es que yo ya no quiero

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00:09:50,000 --> 00:09:54,400
otra cosa. O sea, es que yo cuando me pasen a explicarme el siguiente procesador, el M

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00:09:54,400 --> 00:09:58,840
no sé qué, yo no quiero que aparezca un tío triste ahí al escenario a enseñarme

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00:09:58,840 --> 00:10:03,840
una presentación. No. Yo quiero ver una cámara drone que vuela, que se mete por los subterráneos,

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que pasa por las tuberías de la serie de Apple y que de pronto emerge de un respiradero

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y aparece en el laboratorio de abajo. O sea, ahora nos hemos hecho adictos a estas cosas.

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Y yo ahora estoy pensando, viendo lo que ha hecho el Madrid con el Mbappé, que era previsible

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y que seguramente es algo que solo se puede permitir hacer el Real Madrid y pocos equipos

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más, he pensado que Apple es uno de esos equipos, por así decirlo, que se puede permitir

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00:10:29,680 --> 00:10:35,280
hacer esto. Entonces, ya que hemos llegado a este punto de que nos vas a poner un vídeo

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00:10:35,280 --> 00:10:44,280
espectacular, yo sugiero que tener el siguiente paso, que sería no anunciar la fecha de la

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00:10:44,280 --> 00:10:51,200
presentación. Como tú no necesitas montar nada, simplemente subir un vídeo a tu canal

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00:10:51,200 --> 00:10:56,560
de YouTube y decirle y programarlo, pues no anuncies la fecha de la presentación del

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nuevo iPhone. Todos sabemos que el nuevo iPhone va a salir en algún momento de septiembre.

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00:11:00,240 --> 00:11:07,080
No lo anuncias. ¿Para qué lo quieres anunciar? No es que, aunque el vídeo tal, pero invitamos

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a gente de la prensa que venga a verlo con nosotros y que luego hagan un hands-on. ¿Te

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lo puedes ahorrar? Te da igual. Tienes otras muchas formas de hacerlo. Es decir, no lo

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00:11:21,520 --> 00:11:28,720
anuncies. No necesitas anunciarlo. No anunciándolo, simplemente que de pronto un día hagas la

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00:11:28,720 --> 00:11:35,480
presentación, vas a recuperar el efecto que seguramente has perdido con el paso del tiempo.

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00:11:35,480 --> 00:11:40,960
Porque hablando de efectos, o sea, sabíamos que iban a anunciarlo de papel en estos días,

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00:11:40,960 --> 00:11:45,280
pero si el Madrid hubiera perdido la final del otro día, a lo mejor el calendario hubiera

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00:11:45,280 --> 00:11:49,480
sido un poco distinto. Esta mañana ya había periodistas diciendo que iba a ser a las 7.

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00:11:49,480 --> 00:11:53,000
El mismo Mbappé le han pillado un comentario rápido con el presidente de Francia, diciéndole

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00:11:53,000 --> 00:11:58,720
que hoy se anunciaba. No era un secreto secretísimo, pero no había un anuncio previo del Real Madrid

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00:11:58,720 --> 00:12:02,940
porque estas cosas no se hacen así. Tú anuncias directamente el jugador, no anuncias que vas

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00:12:02,940 --> 00:12:10,680
a anunciar al jugador, evidentemente. Es distinto, pero es que Apple ya no necesita hacer esto.

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00:12:10,680 --> 00:12:16,200
Otro anuncio en estas condiciones, por ejemplo, también, ya no sé si estoy diciendo hoy

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00:12:16,200 --> 00:12:20,520
o ayer porque como ya sabéis yo estoy grabando esto el lunes, pero el lunes el Sevilla ha

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00:12:20,520 --> 00:12:24,800
presentado también a su nuevo entrenador, a García Pimienta. Y lo ha presentado también

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00:12:24,800 --> 00:12:29,600
directamente y para mucha gente habrá sido una sorpresa la presentación. Y con eso tú

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00:12:29,600 --> 00:12:34,120
ganas un impulso. Un impulso que a lo mejor el iPhone ha perdido en los últimos años.

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00:12:34,120 --> 00:12:38,200
A lo mejor lo ha perdido porque cada vez es más difícil sorprender reanudando un producto

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00:12:38,200 --> 00:12:42,680
que tiene tantísimas iteraciones por tu parte y por parte de la competencia. Cada vez es

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00:12:42,680 --> 00:12:48,580
más difícil sacar algo nuevo. Cada vez es más difícil un efecto wow en la presentación,

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por mucho que nos esté imprometiendo que la inteligencia artificial en iOS 18 y con

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el nuevo iPhone ya va a ser la repanocha. Cada vez es más complicado. Búscate otras

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bazas. No lo anuncies. Ay, es que entonces no puedo traerme aquí a Fulanosky y a no

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00:13:04,720 --> 00:13:10,040
sé quién para que vean aquí el vídeo conmigo. Lo vean en su casa. Que lo vean en su casa.

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00:13:10,040 --> 00:13:16,120
Llámalos cinco minutos antes. Oye, Fulanosky, en cinco minutos voy a colocar este vídeo

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y en 30 tienes un fulano de VPS abajo con el teléfono. Y se lo dejas ya directamente

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una semana. Que si quiere hacer un hands on y publicarlo que lo haga. Y si no ya tiene

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el teléfono. O sea, quiero decir, no le tengo yo que explicar a Apple cómo tiene que distribuir

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00:13:32,280 --> 00:13:38,240
sus teléfonos entre youtubers y otros influencers. Es decir, que herramientas hay. Pero a lo mejor

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haciendo esto Apple ganaría un poco de todo esto que ha perdido estos años. No necesariamente

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por culpa entre comillas de Apple, sino por un producto que ya cada vez tenemos más asumido.

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Es decir, realmente necesitamos una hora de presentación para un nuevo iPhone. Para un

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nuevo iPhone cuyas mejoras con respecto al iPhone anterior van a ser incrementales. Es

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que es difícil llenar la presentación. No son los momentos del primer iPhone. Pero fíjate,

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en aquel momento del primer iPhone, Jobs hizo una cosa, yo no sé si sois conscientes, de

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la primera vez que vimos el iPhone. No hubo un momento de y ahora este es el iPhone. Y

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salió allí. No, no, no, no, no, no. Fue una cosa súper discreta. Es decir, dijo Steve

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Jobs y lo vamos a llamar iPhone y aquí está. Y señaló la pantalla y salió uno de esos

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muchos prototipos que se habían especulado que la gente había creado en Internet durante

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los últimos meses. No recuerdo si era una especie de iPod. Era una cosa chunga. Y entonces

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la gente se rió y dijo, no, no, en realidad está aquí. Y se lo sacó del bolsillo. Ese

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momento lo enseñó. Y dijo, pero luego lo veremos. Y cuando por primera vez el iPhone

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apareció en grande en la diapositiva, tampoco fue un momento en el que Jobs lo invocara

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y dijera, y este es el iPhone. No, no, no. Lo sacó ya directamente como para empezar

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a explicarlo. No hubo ese momento de presentación. Igual que el Madrid ahora se le ha apelado

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el tema del número, que es una de las cosas que más dinero le va a hacer ganar con el

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número 9. Y ni siquiera lo incluido en la presentación de ninguna forma. Luego lo ha

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comentado los periodistas, si va a llevar el 9. Apple tiene que, creo, si quiere recuperar

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ese efecto wow que se ha perdido, insisto, no por su culpa, si con el paso del tiempo,

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tiene que buscar algún efecto de estos. Y a mí la verdad es que, viendo, bueno, viendo

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la presentación de el anuncio, no presentación, claro, el anuncio de Mbappé que ha hecho

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el Real Madrid, pues se me ha ocurrido esta idea, que podría ser interesante para Apple,

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dado que, insisto, ya no necesitas hacer nada más, no anunciar. Simplemente que llega

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un día en el que Paz lo cuelgas ahí, ya tienes a tus influencers controlados para llevarles

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movidas y tal, y tú simplemente pues anuncias el iPhone y Santa Pascuas. Yo creo que Apple

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se lo puede permitir. Se lo puede permitir y, bueno, pues, insisto, creo que es una forma

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de volver a recuperar la atención sobre una nueva iteración de un producto que ya por

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muy iterado está perdiendo ese punto de atención que Apple nunca quiere dejar de tener. Nada

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más, espero tus comentarios en Mastodon, @emilcar@emilcar.social,

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allá donde me encuentre, eso es la comunidad privada de Emilcar FM en Discord. Si quieres

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entre otras cosas, todos sus capítulos de lunes a viernes. Que tengas un fantástico

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día. Un saludo y hasta mañana.