Un día donde el podcasting se conecta. Una serie de conferencias gratuitas en la Ciudad
de México sobre el presente y el futuro del podcasting en México y el mundo.
Muchas gracias por invitarnos a este evento y sobre todo por hacernos sede al colegio
de imagen pública. Estamos aquí presentes. Adelante.
Yo soy Víctor Gordo Agil, soy el presidente ejecutivo y fundador del colegio de imagen pública.
Yo soy Víctor Gordo Fernández y soy el director general del grupo imagen pública.
Álvaro Gordo, rector del colegio de imagen pública y creo que tenemos que empezar por
las bases. Vemos a muchas personas sensibilizadas del tema, pero también para algunos que la
palabra pueda generar confusiones. Para ponernos un poco académicos inertes de inicio, vamos
a dejar las bases de qué es imagen. Hay que entender qué imagen es percepción. Lo que
se percibe acerca de algo o alguien configura nuestra imagen. No somos dueños de nuestra
imagen. Viven la cabeza de los demás, pero sí somos responsables de la misma porque
es un juego de causas y efectos. Todo lo que pueda ser percibido tiene una imagen. ¿Y
entonces a qué nos dedicamos como institución académica a formar profesionales con reconocimiento
de validez oficial de estudios, siendo la primera facultad de su categoría en el mundo
con estudios de doctorado, maestría, licenciatura, en estos planes académicos para dedicarse
a la consultoría en imagen pública? Y bueno, además de a la educación, nos dedicamos
a la consultoría y a la capacitación. Si les dijera de forma muy coloquial para qué
sirve la imagen y este juego de la percepción cuando se trabaja, para no hacer el cuento
muy largo y muy académico tampoco, la imagen pública sirve para gustar y cuando las cosas
te gustan las quieres. Si te gusta un candidato o candidata quieres votar por él o por ella,
si te gusta un producto quieres consumirlo, si fuiste a un restaurante y te gusta, quieres
repetir la experiencia y recomendarlo, entonces ¿a qué nos dedicamos? A que personas e instituciones
gusten y que los quieran. Por lo tanto, el podcast en el mundo de la imagen pública,
sus podcasts como creadores de percepciones y su influencia social es de lo que vamos
a abordar y pues como presidente, fundador, autor del libro El Poder de la Imagen Pública,
yo creo que además como una persona que tuvo una carrera extensa trabajando para los medios
de comunicación, el señor Gordoá creo que nos puede poner en un contexto una pregunta
tan sencita, compleja como si bien no hablando del podcast, la influencia de los medios de
comunicación en la creación de una imagen pública. Bueno, es evidente que cuando se
ha creado la percepción en torno de algo o de alguien, esa imagen creada puede llegar
a tener alcances inimaginables. No se podría pensar en la difusión de una imagen para
convertirla en verdaderamente pública, incidiendo en la opinión pública sin la intervención
de los medios de comunicación. Que podemos entenderlos en una división muy simple. Los
medios de comunicación tradicionales que cada vez están envueltos en mayores problemas
para sobrevivir, porque es evidente que la televisión, la radio, la prensa, pues está
viviendo el embate de los nuevos medios de comunicación, que son los que usa la gente,
que son los que no solamente los usan para informarse, sino también los están usando
para darse a conocer. Es increíble como ahora cualquier persona puede estar en redes, puede
estar haciendo un podcast, puede darse a conocer y dependiendo de la calidad del contenido
que esté dando a los demás, es que va a crecer o va a desaparecer. Por lo tanto, no
podríamos concebir la creación de una imagen pública sin la intervención decidida de
estos dos grandes tipos de medios de comunicación. En tu libro El Poder de la Imagen Pública
dice si estás en los medios de comunicación eres evidente y eres verdad, si no estás
no existes. Cuando escribiste El Poder de la Imagen Pública no existían el social
media, por supuesto entonces no existían los podcasts. Al día de hoy sigue siendo
igual detajante esa premisa o aún más. Si no estás en los medios sociales y si no estás
por ejemplo en los podcasts ya tampoco eres relevante y no eres verdad. Es una pregunta
extraordinaria. Cuando creo la frase si estás en los medios de comunicación eres importante
y eres verdad y si no estás no existes, me refería yo concretamente a los medios de
comunicación tradicionales. Hoy cualquiera puede estar en los medios de comunicación
sin ser importante y sin tampoco existir. Y sin decir la verdad. Y además difundiendo
mentiras. Por lo tanto, una de las características que ahora se hacen indispensables para poder
manejar medios de comunicación, concretamente el social media, es saber discernir la información
que estamos adquiriendo. Quién lo está diciendo, de dónde viene y si la fuente es verídica.
Porque así como circulan muchas cosas importantes y se hace labor imponente en muy poco tiempo,
también se difunden verdaderas sandeses en muy poco tiempo.
Y aquí no quiero ponchar así el globo de amor que le pusieron a los podcasts porque
muchos mencionaron, los podcasts son la democratización de los medios. Es la democratización finalmente
del medio de comunicación. A ver, darle el poder al pueblo, esa es la democracia, el
poder del pueblo y que todos tengamos el mismo poder. Cuando Marconi, 1897 por allá,
inventa la radio. La radio se hace grande para la primera guerra mundial con fines militares
pero también ya con fines de información. Para la primera guerra mundial el presidente
Wilson en Estados Unidos ya había explotado el conflicto en Europa, era 1917 y dice nos
conviene entrar a la guerra y el pueblo de Norteamérica con los primeros ejercicios
de opinión pública dice nosotros no tenemos velenel en tierra, no queremos ir a la guerra.
Entonces contratan a Edward Bernays, padre de la propaganda y Edward Bernays dice al presidente
solamente necesito dos cosas, medios de comunicación y dinero y que a este invento que es la radio
no solamente se utilice para la milicia sino también para difundir mensajes al pueblo
y le dieron el control de la CREAL Commission, la Comisión para la Información y en tres
meses para abril lograron una histeria antialemana y cuando el presidente Wilson declara la
guerra fue fiesta nacional y ahí viene el poder de cómo se crean percepciones que tenían
que entrar a la guerra con un amor británico que siempre habían sido prejuicios negativos
y una histeria antialemana. Por supuesto en la primera guerra mundial todo lo que se hizo
para militares después se utiliza para fines informativos y se empieza a utilizar la radio
con fines propagandísticos y para no hacer el cuento histórico muy largo pues sabemos
que finalmente el nazismo Joseph Goebbels se autobautiza como ministro de propaganda
y deja una frase para la posteridad, la radio es la institutriz de los pueblos, quieres
educar a la gente y hacerla en pensar en algo, dale información de acompañamiento y empieza
a meter una agenda por la radio. Oye si Álvaro pero estás hablando de una cuestión de la
democratización y ahí era control de un presidente, control de una dictadura de los
medios, el poder económico luego le empieza a meter dinero a la radio y empiezan a mantener
también sus agendas y a lo que está pasando el día de hoy con los medios de comunicación,
qué pasa con los podcasts cuando ahora son tantas agendas de tantas personas queriendo
persuadir, queriendo hacer creer. Estoy convencido que vamos a vivir el próximo año la primera
vez de campañas políticas donde los podcasts van a jugar un papel fundamental si es que
se saben utilizar ahora, para como estoy viendo las cosas lo dudo. ¿Dónde están, en Estados
Unidos ya están todos los front groups o grupos fachada? De personas haciendo podcasts y contenidos
a favor por ejemplo del Partido Republicano o del Partido Demócrata y dentro del Partido
Republicano si apoyas a Trump o apoyas a DeSantis o a quien seas, está la gente opinando y
haciendo y por supuesto personajes como Joe Rogan o como otros están influyendo muchísimo.
Y a nivel imagen pública, ¿realmente queremos democratizar esa información? ¿Está construyendo
o está destruyendo? A nivel imagen pública tú puedes, acabo de decir a Joe Rogan, tú
puedes poner a Elon Musk a fumar marihuana por primera vez en frente de Joe Rogan y que
caiga por la decisión de un podcast de contenidos que la acción de Tesla y luego empezar a
generar cómo le hacemos para que vuelva a subir la acción con el poder de esa empresa
en otra generación de contenidos y lo están haciendo. La semana pasada Joe Rogan también
tuvo Elon Musk y en un stunt, en un montaje salió a la plática de que si podía atravesar
un arco y flecha un Tesla o qué es lo que iba a pasar, subió la acción de Tesla. Yo
estaría, ¿dónde está el podcast de Sochil? ¿Dónde está el podcast de Claudia? ¿Dónde
están los grupos de apoyo y los grassroots haciendo este, dónde está? Y finalmente
era un poder económico que ahora le va a caer a tantas personas que van a poder difundir
un mensaje y no sé si me puse fatalista o me salí un poco del tema pero para que entiendan
lo que está pasando en la creación de imagen pública en un juego que apenas estamos aprendiendo
a jugar y que los que nos dedicamos a la imagen pública, si lo agarramos con la astucia necesaria
y por supuesto también con la ética, tenemos todo para construir imagen y sí, también
se utiliza con propaganda diferente, pues para hacer mucho daño a personas, marcas,
instituciones y marcar otro tipo de agendas porque lo que hoy dicen los nuevos líderes
de opinión, podcasteros, muchos de ellos, es lo que la gente comenta. El otro día en
un podcast escuché que nos quejamos de que los medios estaban vendidos y que tenían
una agenda, pues el ser humano es corruptible por naturaleza pero creo que me perdí, no
sé qué opinas. Así es, perdiste un poco pero bueno nos dio un buen contexto de cómo
se utilizó la radio como medio de difusión y como medio propagandístico y justamente
aquí es donde yo voy a entrar con la parte de la estrategia de imagen pública como un
medio de propaganda, cómo hacer que la imagen pública llegue a más gente, que más gente
conozca de la materia, de la ciencia y también evidentemente eso repercuta en que más gente
quiera estudiar y quiera dedicarse a este maravilloso mundo de la imagen pública. Empezamos
como todos y lo dijo hoy Chumel en la mañana con la parte de YouTube. Cuando YouTube empieza
evidentemente, en este caso Álvaro dentro de sus funciones, tenía esa parte de llevar
o tiene esa parte de llevar y propagar todos los conceptos de imagen pública para que
más gente los conozca. Si ustedes ven por ahí en el canal de imagen pública los primeros
videos están hechos en la oficina de Álvaro con una cámara hasta poniendo unos libros
para que diera la altura etcétera y a lo largo de muchos años porque esto yo creo
que tiene más de nueve, diez años fácil. No, bueno ¿qué? YouTube tiene 17 años de
existir, le entramos al segundo año, 15 años. Y de subir un video todos los miércoles tenemos
ya 14 años. Sí, de eso 14. Pero bueno, el chiste es que si de por sí ya la imagen pública
es una ciencia, es un tema de nicho y también lo dijo Isaíd en la conferencia antes de
la comida y la importancia de estos nichos también es un reto porque al ser de nicho
justamente te enfrentas a que nadie te conoce y cómo le vas a hacer para que más gente
te conozca y que tú sepas cómo llevar ese mensaje a los demás. Pasó mucho tiempo,
pasó mucho tiempo y cada uno de nosotros se fue desarrollando en diferentes áreas,
Álvaro se clavó muchísimo en la parte de las conferencias, en la parte de, repito,
propagar toda la cultura de la imagen pública, se metió en los temas de los consejos como
tal y en general de la imagen pública, el señor Bordoa se quedó con toda la parte
económica, política y yo me especialicé en la parte deportiva y empezamos a subir
videos de este tipo haciendo nuestros análisis, haciendo nuestras cosas para tratar de llegar,
repito, a los diferentes mercados. Al día de hoy tuvimos que emigrar porque esto se
los cuento como anécdota, la gente en el canal de YouTube se quedó mucho con la idea
de los consejos de imagen y con la parte de es que es el canal de Álvaro Bordoa, entonces
cada vez, que de hecho seguramente ellos son los dos mucho más mediáticos que yo, yo
la verdad es muy poca la gente que me conoce a nivel externo, pero cada vez que el señor
Bordoa y yo subíamos un video empezaban todos los haters, a ustedes quítense de ahí,
ustedes que hablan ahí, ustedes son los idiotas, cállense, el que queremos ver es
Álvaro, etcétera, etcétera, etcétera. Evidentemente nos dimos cuenta y ahorita voy a entrar yo
a mi tema y a mis cosas, que empezó a ser, si de por sí la imagen pública es una cuestión
de nicho y una cuestión muy chica, ahora imagínense imagen deportiva, ok, pues imagínense, dentro
de ese micro universo que es la imagen pública o de nicho, ahora imagen deportiva, reducelo
a esto, ahora es algo a lo que mucha gente y aquí a lo mejor no sé si de generaciones
más pequeñas o no, pero si alguien vio Jerry Maguire, si bien no era un consultor en imagen
pública, era un representante de deportistas, yo por ahí me clave, no, hace también casi
20 años y yo dije bueno, vamos a aterrizar la imagen pública al mundo del deporte y
vamos a hacerlo. Evidentemente los primeros videos que se empezaron a hacer eran una cuestión
más analítica, pero con la gente, que de hecho aquí están presentes varios de ellos
que vieron hacer ese proyecto, toda la gente de máquina, 501 principalmente vio nacer
todo este proyecto, la bronca era Víctor, ¿de qué vas a hablar? Ya se nos acabó el
tema, ¿por qué? Porque al ser una cuestión de imagen y deporte teníamos que esperar
a que el piojo Herrera se madreara a Cristian Martinoli y a Luis García en el aeropuerto
o que se pelearan en un estadio de fútbol o que cualquier cosa que pasaba para poder
hacer un análisis y a mí la verdad se me hacía bastante aburrido, ¿por qué? Porque
caducaba, también Hoy Chumel lo dijo, de esta manera y también creo que Isaid lo dijo
con la parte de las noticias, eran notas que caducaban y no quedaba esa frescura en la
persona que la quisiera escuchar, de hecho yo creo que si bien siguen vivos ahí esos
videos pues para que alguien tenga la referencia y lo haga es muy difícil, entonces durante
hace ya mucho tiempo le empecé a dar vueltas de cómo podía yo, uno, llegar a más gente,
porque acuérdense que es una estrategia de imagen pública como institución a nivel
propagandístico, a nivel de que lo conozca más gente, entonces ¿cómo puedo hacer que
existan temas de imagen deportiva que no caduquen, que queden para la posteridad y que no importa
cuándo lo oigas quede y entiendas? Y también cómo no caer y hacerlo de una forma lo suficientemente
entretenida para poderle enseñar a la gente de cómo ya se puede aplicar la imagen pública,
en mi caso a la parte deportiva y hacerlo, trabajé muchísimo tiempo en eso, estuve
dos, tres años dándole vueltas al cómo debe de ser, cómo debe de ser, los videos
no me llenaban tanto seguir por ese rollo y fue cuando entré al mundo del podcast, fue
cuando decidí hacer un podcast, empezarlo a trabajar y de qué forma podía dar clases
o medio dar clases de imagen pública aterrizándolo a casos, en este caso ya del entretenimiento,
porque yo veía esa dificultad de que todo el mundo entendía el cómo y si yo te digo
de qué vivió Pelé desde el Mundial del 70 que se retiró hasta el año pasado o antepasado
que murió, pues no es otra cosa más que explotar su imagen pública, Pelé vivió
de ser Pelé o de qué vive David Beham o por qué los vaqueros de Dallas hace años
que no gana nada y es la franquicia deportiva que más vale, entonces era muy fácil explicarlo,
era muy fácil poderle decir a la gente que esto es la imagen y todo tiene que ver con
la imagen y el tiempo y demás y cómo aterrizarlo, pero tampoco quería caer en la parte del
formalismo de la clase, ¿por qué? porque para eso está la cuestión que lleva Álvaro
con los consejos, las cosas, los análisis y demás y repito entonces aquí después
de un gran trabajo y de estarle dando vueltas fue cuando nació mi podcast que se llama
Rock and Goal, el podcast se llama Rock and Goal, ese sí es un bebé, o sea uno me ha
cansado de oír el lleva tiempo, lleva tiempo, lleva tiempo, te vas a caer 20 veces, te vas
a arrastrar, apenas lleva cinco meses, Rock and Goal apenas lleva cinco meses de que salió
al aire, tengo la conducción de una mujer muy agradable y extraordinaria que se llama
Pamela Grauri, muchos de ustedes a lo mejor la conocen, ella también tuvo un podcast
y ahorita está en otros proyectos, pero justamente la idea es eso, ¿no? cómo poder llevar a
esa parte y una cosa que sí diferenció que a mí también me costó un poco de trabajo
era que al hablar de imagen y deporte todos los temas que se proponían o todo lo que
yo pensaba que podía decir siempre se me catalogaba como la parte de, como si fuera
un analista deportivo, entonces a mí la verdad decir puta qué pasó en el América Chivas
del domingo pues me tiene sin cuidado, para eso existen los comentaristas deportivos,
para eso existen las mesas de debate, analíticos y demás, pero yo quería dar un paso más
allá y por qué se llama Rock and Goal y por qué decido hacer esto, porque la realidad
lo que más me gusta es la música, es la verdad, yo creo que aquí no sé si alguien
haya visto algunas grabaciones o videos que hemos hecho especiales, los tres y demás,
pero el amor por la música que tenemos los tres es muy grande y si me dices que te gusta
más la música o el deporte es la música, entonces dije bueno, cómo los dos mundos
al final del camino son complementarios, cómo hay muchísima relación entre el mundo del
entretenimiento y la música con el deporte y cómo hay muchos casos que se pueden analizar
de cierta manera en los cuales es lo mismo al final del camino es imagen pública aterrizados
a el deporte y la música, también con el objetivo de que más gente que quiere ver
el cómo puede aterrizar la imagen pública porque además, aunque ahorita Álvaro lo
dijo en estos antecedentes, la gran mayoría de la gente sigue creyendo que imagen pública
es una cuestión estética, meramente estética, meramente protocolaria, pero lo más más
una cuestión estética, por lo tanto hablarle a un público masculino es más difícil,
puede ser por ideología, si quieren llamarle machista, retrógrada, como le quieran decir,
pero es muy difícil que un hombre voltea a ver a la imagen pública viéndolo como un
área de desarrollo y de lo que puede hacer, entonces también gran parte de esta estrategia
y de meterlo por ese lado es tratar de captar la mayor atención de hombres principalmente
donde se aterricen esos temas, por supuesto que mujeres también, pero nos hemos dado
cuenta aquí que son mucho más inteligentes que los hombres, ellas sí tienen la sensibilidad
de entender para qué sirve la imagen pública y hacerles ver que ahí hay un nicho justamente
en desarrollo, en el que hay mucho dinero, en el que se pueden desarrollar y en el que
se pueden este desenvolver como consultores en imagen pública y repito en mi caso llevándolo
hacia el lado del deporte y el entretenimiento.
Tu experiencia.
Pues en mi caso habían quedado ya los temas de imagen en el doctor Álvaro Gordoa, se
había metido ya el maestro Víctor Gordoa en los temas de deporte y música y yo tenía
que descubrir mi nuevo nicho para colocarme.
Afortunadamente el IPADE, Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas, me nombró
caso de estudio en la maestría de negocios y de ahí de la experiencia que tuve conviviendo
con la gente que estudiaba mi caso, se sacaron muchas conclusiones acerca de cómo había
surgido el proyecto concreto de imagen pública hasta convertirnos en la primera facultad
de imagen pública en el mundo y está en México.
Esto hizo que la gente que coordinó en la maestría del IPADE mi caso, me dijo Víctor
aquí hay mucha información que tú tendrías que compartir, que no se quede nada más como
un caso de estudio encerrado en esta escuela de negocios.
No has pensado en hacer un libro y así nace mi cuarto libro El Camino de la Pervivencia
donde yo comparto con la gente 30 principios de pervivencia, cómo poder concretar tus
proyectos de vida pese a todos los obstáculos que vas a enfrentar, inclusive si en tu mira
estuviera que quieres ser un miembro de la comunidad de podcast exitoso o exitosa.
Entonces cualquiera que sea tu proyecto yo ahí comparto el cómo en 30 principios.
Por lo tanto la palabra de la cual me hice para complementar los dos podcasts de los
señores Gordoa fue experiencia, tenía yo que transmitir la experiencia del cómo lograr
hacer las cosas.
Ha sido sorprendente porque yo no tenía ninguna expectativa al respecto y sin embargo empecé
el primer capítulo, segundo capítulo, ya vamos en el capítulo 50 y tantos y cada vez
es más la playa de seguidores y de fans y de gente que sigue mi podcast.
Yo nunca creí que alguien que hubiera ya alcanzado mi edad, tengo 72 años, pudiera
ser interesante para la gente pero a la hora que descubre contenido en el podcast entonces
empezaron a producirse los fenómenos y ahora mi principal preocupación es dar eso, contenido
a la gente y este contenido me ha llevado ya a vivir 500 mil reproducciones de pequeños
fragmentos y eso me tiene a mí verdaderamente sorprendido pero sí con la absoluta certeza
de que entre mejor contenido des y entre más claramente posicionado estés acerca de lo
que tu podcast trata entonces vas a poder hacerte de nichos dentro de esta gran comunidad
que existe actualmente.
Por lo tanto mi recomendación es descubre dónde está tu área de expertiz, descubre
en dónde eres verdaderamente eficiente, conocedor, conocedora y entonces hazlo bien y de veras
da el contenido que pueda enriquecer a la gente.
Yo estoy seguro y me atrevo a hacer un diagnóstico que todos los podcasts livianos, poco profundos,
que no tienen una sustancia detrás y que son ocurrencias de momento que pueden ser
llamadas de en un momento dado mucha gente que los vea pero que dudo que su permanencia
se vaya a dar.
Estamos iniciando todo este fenómeno de comunicación social y va a haber una gran sacudida del
árbol donde mucha gente no va a poder continuar ¿por qué?
Por carencia de contenido, por no tener un nicho claro de desarrollo comunicativo haciendo
uso de los podcasts.
Sin duda, en mi caso, a ver tengo que empezar también con este doble sombrero que me toca
jugar constantemente, además de ser el rector del colegio de imagen pública también llevo
y me toca llevar el área con un gran equipo, aquí está Juno en presente, la directora
de consultoría y capacitación, los trabajos donde hacemos la imagen de.
Entonces, al día de hoy tenemos tres proyectos donde la estrategia de que hagan un podcast
ya es parte de la construcción de su imagen y de su branding y tenemos uno, por ejemplo,
de una persona que tiene cierto grado de figura pública pero es más reconocida por otras
cosas y ahora quiere ser reconocida a nivel psicología y dentro de su plan maestro imagen
pública está vamos a hacer y bueno vas a hacer un podcast con ciertas, si bien Romina
nos dijo que no hay reglas, con ciertos preceptos que sabemos que es lo que funciona.
Tenemos un cliente a nivel empresarial, director para México y Latinoamérica de una empresa
importantísima y muy grande que se va a hacer un proyecto de podcast pero interno, solamente
para la cantidad de empleados que tienen que puedan escuchar a su director general, va
a ser un proyecto de branding personal de él como directivo y el tercero lo omito porque
daría muchas referencias estratégicas de confidencialidad.
Hago estrategias que yo aprendí sin querer, sin saber a jugar un juego que ni siquiera
sabía hacia dónde iba.
Al principio fue mucha intuición y mucha sensibilidad.
Ya vi que el primer video que hice yo sí fue hace 17 años.
Como fans de la música yo veía que estaban redes sociales en su momento como MySpace
y veía que Lily Allen se hacía famosa en la Gran Betánica, aquí en México, Port,
en un grupo de Guadalajara, pero luego en YouTube los primeros videos virales y Edgar
C.K. y ya güey, ya güey.
Y ahí es cuando les digo, se acordaron de esa reunión en el estudio de tu casa, que
se pone en la mesa que teníamos que dar todo un giro más hacia estos nuevos medios y comunicación
digital.
Y entonces pues voy a abrir un canal de YouTube del Colegio de Imagen Pública, Computadora
Play.
Hola, ¿qué tal?
Yo soy Eduardo Álvaro Gordoa del Colegio de Imagen Pública y hoy te voy a hablar de
la puntualidad.
Yo lo estaba haciendo por los primeros cinco segundos para que sepan, ya sea un awareness
que había un colegio de imagen pública, pero luego dando un contenido de valor.
Feliz, esto está padrísimo.
Es la democratización ahora de la televisión y el poder de que ya no tengo que rogar o
conseguir que me inviten a una entrevista, sino ahora la gente me puede escuchar hablar
aquí.
Seis pelados lo vieron, qué felicidad.
Hay seis personas interesadas en esto.
Y a partir de ahí un compromiso.
A partir de hoy, todos los miércoles subir un video a esta plataforma.
Hoy después lo vieron 12, luego 24, pero luego importaba poco quién lo estuviera o
cuánta gente lo estuviera viendo.
Sin darnos cuenta, no estábamos haciéndole cuenta, caso a las métricas, sino a ese contenido
que desde el día, desde la primera conferencia se nos ha dicho que es el rey.
Y empieza a crecer el canal de YouTube y luego empieza a venir que si Ashton Kutcher está
con Twitter haciendo, tenemos que tener un Twitter y qué tal si ahí ponemos tips y hacemos
los imagotips y qué tal si ahora tenemos esto y otros contenidos.
Que aterrizándolo ya para el podcast, porque si salía a Instagram, tenemos que estar en
Instagram y si sale otra red social tenemos que estar viendo cómo le hacemos.
Y para mi caso el podcast, yo la primera vez, no la primera vez que escucho la palabra,
sino que tengo contacto con, sería bueno hacer un podcast, es porque se me acerca Dani
Zadia de Dixo, también se habló por la mañana de él, a mi parecer Mr. Podcast, y que hasta
la fecha sigo teniendo muy buenas relaciones, nos hemos ayudado en muchas cosas y para mí
una persona muy adelantada a su tiempo, demasiado adelantada a su tiempo, me vino a decir con
la imagen pública podemos hacer algo de los podcasts y para Dixo y como es él y medio
nerviosito y es que, yo digo, no te entiendo lo que me estás diciendo.
Y es que tú tendrías que tener un podcast y Orson Well, la guerra de los mundos y hacerlo
y ahora, Dani de qué me estás hablando, muy interesante, prefiero tener una amistad
contigo y como fan de la música, como fan de Reactor y los conteos de fin de año de
las mejores canciones, yo desde el año 94 hago mi lista de mejores canciones del año
y antes me las guardaba, luego las empecé a dar como un regalo para mí porque me encanta,
en mis redes, en Twitter ponía mi lista y luego en Instagram ponía mi lista y es donde
me dice también Dani, ¿y por qué no haces tu lista ahora como un podcast?
Y me encantó y dije wow y me sentí en Reactor y me sentí que la gente podía escuchar cuál
era mi conteo y entonces ahí fue la primera vez que dije, tengo que hacer un podcast,
cómo se hace, no tengo ni idea, cómprate un micrófono, cómprate algo, dile a Dani
que te ayude a ver cómo se sube en una de las plataformas y entonces, ¿cuál es el lugar
más silencioso?
Pues adentro de mi coche y en el 2016 me metí a mi coche y empecé a grabar un podcast estudiando
comunicación que finalmente todos tenemos base de comunicación, dije cualquier programa,
cualquier cosa, y me acordaba de mis profesores, o tiene que ser informativo, divulgación,
opinión o entretenimiento y si se mezclan información con entretenimiento, infotainment,
pues le vas a poder pegar y si mezclas las tres se convierte en un programa de revista
y entonces yo diciendo, ¿qué van a hacer?
A ver, YouTube es tu tutorial, yo no sabía que estaba haciendo videoblogs, no le decíamos
de esa forma, no le decíamos tutoriales, pero yo dije, yo aquí es tu tutorial, en mi Twitter
es opinión, en mi Instagram es iCandy, en mi podcast vamos a ponernos nerds, divulgación
científica, nadie te preguntó opinión, abuelito cuéntame un cuento, historia y divulgación
científica, pilones, entretenimiento, recomienda un libro, un disco, ocio, y me hice un programita
de revista que le puse a Imago y que yo dije, ok, disciplina, si todos los miércoles se
sube uno a YouTube, ¿puedes tener la disciplina de subirlo con qué periodicidad?
Una vez al mes y una vez al año mi conteo, todos los que hacen podcast me dicen, está
mal, eso no funciona, rompes las reglas, Álvaro, ¿cuánto dura tu podcast?
No sé, más de una hora, a veces le pongo pausa a la hora 20, no, tienen que ser más
breves, oye Álvaro, y yo llego al punto de decir, estaría traicionando y estaría violando
todos los principios y conceptos de cómo hemos empezado y que lo han dicho aquí, ¿cuántas
personas?
Aviéntate al agua, te vas a empapar, te va a dar pulmonía, el señor Gordoa siempre
dice, no es de preparen, apunten fuego, es de fuego, pero si lo haces con uno, y aquí
que sirva como un resumen de lo que se han venido hablando también en las conferencias,
sabiendo que el contenido es el rey, nos decía Romina y nos decía esta frase que se ha repetido
muchas veces, Chumel nos dijo, la droga que tú consumirías, hazlo por ti, hazlo por
pasión, nos dijeron también después, constancia y paciencia, si no tienes constancia y paciencia,
renuncia, si tú estás pensando en crecer la métrica y en la monetización y capitalizarlo,
si tu cerebro está ya, la pasión le tiene que ganar a la economía por mucho en esto
y aparte aquí nosotros somos afortunados, porque, bueno no afortunados, sino simplemente
para nosotros el podcast, YouTube, Instagram, nuestras redes, pero hablando de los podcast,
siempre ha sido un medio para lo que es nuestro fin y nuestro fin es la imagen pública, nosotros
nos dedicamos a la educación, a la consultoría, a la capacitación, cuando yo veo YouTube
yo digo esto es awareness para crear conciencia de que imagen es más de lo que se cree, a
mi me encanta divulgar que la gente sepa que la imagen no solamente es como te maquillas,
soy un fan de la historia, ah bueno si voy a hacer un reel contando el por qué de usar
faldas, es porque es divulgación científica, ¿lo vas a capitalizar o no? No es mi fin
principal, claro que llegan ahora las empresas y te pagan para que puedas hacer menciones
y cosas, pero me acabo de dar cuenta que finalmente nosotros somos un brand podcast, como han
dicho aquí y es como mencionaba en el caso de Ford o el podcast más escuchado antes de
la pandemia en España que era el de BBVA, el de Blink y luego el de Crecemos Juntos
para cuestiones más de desarrollo humano, pues nosotros es el podcast de imagen pública,
los podcast de imagen pública, los contenidos de imagen pública pero el branding tanto
personal o institucional y nunca hemos pensado en capitalizarlos, no sé si somos imbéciles,
yo creo un poco por lo que he oído, o sea porque llegan los Silver Button no sé qué
de YouTube y ya ganaste de tantas reproducciones y yo no veo un centavo, pero porque no es
el objetivo y todo lo que también entra pues se vuelve a reinvertir y si antes era yo,
hola, ¿qué tal? te saludo Álvaro Gordá ponéndole rec a una camarita mal hecha con
mala iluminación, si los primeros videos de YouTube del Colegio de Imagen Pública
no tenían edición es porque yo no sabía editar y no tenía tiempo para editar, entonces
va one shot y que sea tu storytelling, hoy tengo la regla de no edición, es una regla
autoimpuesta pero hoy cuando grabamos tenemos un crew de camarógrafos, iluminadores, hay
maquillista, hay personas que hacen escaleta, grabo 10 videos de un jalón que se sube
durante toda la pauta que se está haciendo y está creciendo, cobran un billete todos
y tal vez la pasión, el drive nunca ha sido la monetización, espero que todos los que
se dedican a la monetización que nos digan si, si son imbéciles después nos digan vamos
a hacer algo al respecto, en un ganar ganar, entonces esa es mi experiencia de los podcast,
yo sé y estoy convencido que el día que me deje de dedicar a temas de imagen pública,
que me pueda tomar más a la ligera mi día a día en agendas y que le pueda dedicar la
constancia y la paciencia y la disciplina que le dedico ahora al trabajo de consultor
y rector del Colegio de Imagen Pública, yo voy a acabar siendo podcaster de música,
entonces estoy convencido que eso me va a dedicar, hablar de lo que a ti te apasionaba
tanto también en la radio, y que así empezaste también a crear buenos contenidos y si te
fue bien en la radio, porque tal vez no lo sabían, pionero de los programas de música,
que aquí había música alternativa y demás, bueno bueno, pues aquí hay pionero de ese
tipo de contenidos de programas rock en español en la radio en México, pues aquí también
hay alguien ¿no?
Sí, ahora también me gustaría aclararle a toda la gente que nos escucha que en nuestro
caso de un podcast que va más en torno a la marca Imagen Pública, es porque nosotros
siempre hemos tenido claro que para nosotros toda esta división de redes sociales incluyendo
podcast, para nosotros es una materia de propaganda y ahí está enmarcado en toda nuestra estrategia
empresarial y por eso es que nunca hemos tenido el objetivo de hacer el dinero a través del
podcast.
Sí, pero tampoco estamos peleados ¿no?
Tampoco estamos peleados porque mientras…
No, no estamos peleados.
Pero lo que pasa…
Con que no nos cueste, ya estamos del otro lado.
Sí.
Entonces, hay que ver que para nosotros esto es el medio para después hacer dinero con
Imagen Pública.
Correcto.
Y que es lo que digo que decía con el sombrero que ahora lo tengo enseñándole a otros a
jugar un juego que yo aprendí de manera totalmente empírica porque ahora sí en estos planes
maestros de Imagen Pública decimos tienes que tener una especie de video tutorial, tienes
que tener estos contenidos en tus redes y claro que estudiando muchísimo, no hemos estudiado
mucho en torno a imagen digital, propaganda en medios digitales que ahora es esta otra
forma de la que hacemos pero como lo dices es una consecuencia.
Les cuento una anécdota muy breve que para darles tiempo de preguntas y respuestas sale
mi nuevo libro, la próxima semana debutó mi nuevo libro.
¿Cómo fue la anécdota para mi nuevo libro?
Mi nuevo libro llegó a Amazon, llegó Audible y me dijo queremos ahora tener un libro en
exclusiva para Audible, le dije como los originals, no como un libro y le dije mira puedo hacerte
una especie de narración de lo que hago, te puedo tener un libro muy rápido porque
tengo un tema interesantísimo, muy vendible en audio y me dijo perfecto pero me tienes
que presentar el libro escrito y en ese momento yo dije ¿qué está pasando?
O sea ¿por qué no puedo yo de una manera más narrada, una manera más conversacional,
claro que con una escaleta, claro que con un guión pero con mi propio graffiti verbal
natural que me salga, traigo algunos ejemplos y anécdotas, ¿por qué no te lo puedo entregar
así?
No porque por política primero me tienes que entregar el libro y luego ya sea que tú
u otra persona lo vaya a narrar.
Les dije si de todas formas voy a inscribir un libro pues te voy a hacer un contrato de
que también lo voy a firmar con mi editorial de siempre, con Penguin de este Random House,
es que nunca lo hemos hecho, en esta vida no obtienes lo que te mereces sino lo que
negocias, le negocié y dijeron pues va, entonces mi nuevo libro sale con editorial y luego
sale en audio libro solamente con audible, pero yo no entiendo por qué no se está pudiendo
generar más allá del podcast, si tal vez existen otro tipo de narraciones pero por
qué no más libre, más en formato como me voy a comprar un libro que es algo que no
sé tal vez los que saben de podcast si se está haciendo o no está haciendo, que en
vez de decir lo bajo de Spotify y se monetiza diferente, donde está esta parte de te pago
por escuchar tu nuevo libro creador aunque no tenga el formato tradicional de escritura
que no fluye igual que la conversación y te pago por el shot de escuchar eso, me dicen
Álvaro estás hablando de esto que existe, porque ustedes son expertos yo no lo soy,
pero yo no entiendo por qué no está explotando ese mercado, pues bueno quedando cinco minutos
preguntas que tengan, adelante, creo que por allá había un cuarto pero si no a ver.
Gracias, si justo mencionaban y de hecho hoy tuve la clase con Álvaro acerca de propaganda
contra publicidad y digo para que me quede claro realmente en el ejemplo que decías
Víctor de tu podcast de digamos Rock and Gold o ahorita en el ejemplo del libro de Álvaro,
cómo lo definirían como propaganda o como publicidad.
Cien por ciento propaganda, acuérdate que la propaganda es para ganar adeptos, la publicidad
es para que te compren, la publicidad dice cómprame, la propaganda dice quíereme, conoceme
o reconoceme, entonces es una cuestión meramente propagandística para que cada vez más gente
conozca de imagen pública.
Y por ejemplo si alguna empresa del deporte o el entretenimiento anunciara oigan hoy va
a estar el basketball, la NBA compren sus boletos en ticketmaster sería alguien haciendo
publicidad en el podcast de Víctor Gordoa y si nosotros pagáramos o le metiéramos
pauta o pusiéramos un anuncio, escucha el podcast de Álvaro Gordoa estaríamos haciéndole
publicidad a nuestra estrategia propagandística.
Muchas gracias.
Muchas gracias, en cuestión de imagen en lo que transmiten en los podcast entiendo
que tiene mucha más relevancia la imagen vocal, ¿han tenido alguna adaptación de
lo que quieren transmitir a través de sus podcast o ha sido totalmente orgánico lo
que han adaptado?
En mi caso ha sido totalmente orgánico, yo también lo dijo Chumel, a lo mejor no tengo
la mejor dicción, a lo mejor no tengo la mejor entonación pero yo estoy siendo muy
claro con mi esencia, entonces en mi caso por lo menos es exactamente igual, yo en mi
caso trato de plasmar mucho más quien soy, de hecho Rock and Gold yo lo podría catalogar
como algo más en un 60, 70% más personal y 40% profesional que al revés, entonces
yo ahí sí me he enfocado mucho a lo que yo escucharía como también lo hemos oído
muchas veces hoy, lo que a mí me gusta y la verdad si bien la tirada es que ojalá
más gente lo escuche con que igual hoy Chumel dijo 1500 personas y eran sus tías dándoles,
yo con 500 si que sea mi mamá también repitiéndolo estoy del otro lado, esto es en mi caso.
No bueno en ese sentido yo lo que hago es fluir, son ya muchos años los que llevo haciendo
esto y ya se convirtió para mí en una forma de ser, entonces ya ni siquiera racionalizo
eso.
Yo como consultor en imagen pública estoy especializado en el uso de la palabra oral,
estoy certificado como conversational change specialist, tengo otro tipo de certificaciones,
soy autor de un libro que se llama El método habla dedicado a esta temática, entonces
pues aplico el conocimiento a mí mismo pero en voz en torno a narrativa, yo lo tengo muy
claro por ejemplo en mi canal de YouTube nunca me verás opinar, los copywritings que hago
por ejemplo también para Instagram siempre son muy cuidadosos y muy sutiles, tampoco
opino normalmente, mi podcast es donde me doy la libertad de opinar porque sé que es
donde la gente me tira menos hate o el hate directo no se ve o no se refleja o tal vez
a veces duele cuando te hacen una crítica y en el podcast tal vez soy incauto y no me
llega el comentario de lo que dijiste, no me gustó o es una barbaridad porque la gente
lo escuchó y yo creo que en el podcast la gente que lo escucha tiene más la voluntad,
el deseo de hacerlo, si no le gusta no lo vuelven a escuchar pero en Instagram y en
Facebook no me digan, pareciera que un post que no te gusta tienes que comentar, Álvaro
no soporto tu sonrisa chuequita, socarrona, que te sientes, de que va, yo a mis adentros
digo tengo parálisis facial o sea por favor ¿por qué estás comentando esto? Pero entonces
yo tal vez porque me di cuenta que el que se quema con leche al joco que le sopla, siempre
dice aquí el señor Gordova, me di cuenta que no opines donde no tienes que opinar,
opinen los programas que te invitan a opinar, a los que voy a opinar y así puedo ir desde
Aoy a opinar acerca sobre Wendi Guevara o puedo estar con Paola Rojas opinando con
ese que o con Marta de Baile, de repente digo mi opinión aunque también es divulgación
científica, ese es el tipo de voz que genero, ¿estás escuchando Álvaro Gordova por el
conocimiento que vas a aprender, el tutorial o lo estás escuchando por su opinión? Mi
opinión de momento me la reservo al podcast. Gracias. Allá atrás levantó un primo la
mano y después allá hay otra. Gracias, bueno yo soy muy fan de tu contenido, desde
casi que empezaste y fue parte fundamental de mi crecimiento, de todo lo que aprendí
pero perdí el ritmo, o sea dejé de ver tu contenido, dejé de seguir eso, ¿cómo ven
la industria, la cantidad de podcast, la cantidad de redes sociales, de distracciones que hay
para toda la humanidad, cómo ha ido cambiando la sociedad y cómo han visto que estas redes
sociales influyen en las personas? Al día de hoy son un basurero municipal donde la
gran mayoría de las cosas apestan, te quitan el tiempo, te echan a perder el cerebro, te
distraen y ocupan el cerebro en bailecitos estúpidos que no te van a llegar a ningún
lado o en tirar hate o en cosas de esas, pero en ese basurero municipal si le rascas hay
unas joyitas maravillosas y luego si tu encuentras esos tesoros y sigues estando en ellos pues
te vas a ser una mejor persona porque te vas a llenar muy bien el cerebro y segundo con
esta democratización que se ha hablado que estoy diciendo que tal vez no es lo más positivo
por esta otra razón, pues un tema de volumen, si antes nada más había 20 opciones y las
20 eran malas y una buena pues si tú lo llevas a 40 elevas la posibilidad de que ahora dos
vayan a ser buenas o lo vas a exponenciar a 4 y entonces sí mientras el otro día estaba
en la comida el sábado no voy a decir con quién pero estuve con una persona que tiene
un podcast de negocios muy importante y estuve con otra persona que también tiene contenidos
en medios digitales muy relevantes de ahí el que menos tiene engagement y seguidores
y cosas soy yo, gente que si capitaliza de más.
Salió a colación el nombre de una ex directora de medios de comunicación de cosas y que
ya no estaba en medios y que estaba haciendo ahora y alguien comentó es que el otro día
me enteré que está haciendo un podcast y alguien dijo de manera sarcástica uy lo
que el mundo necesitaba, lo que el mundo necesitaba y yo dije Álvaro no pines, no pines, no pines,
no pines, porque sí, sí es lo que el mundo necesita y que si esa persona decide hacerlo
y luchar contra ese síndrome del impostor que también hablaba Chumel de la vergüenza
del principio hoy mucha gente no está haciendo un podcast porque decir otro más que sube
al tren uy lo que más necesita es un podcast, quién te va a querer escuchar a ti si es
lo que el mundo necesita generar contenidos ahora el que genera contenidos que sepa lo
que está haciendo y que no sé si Chumel tener estudios de ingeniería y una licenciatura
le pudo haber funcionado en otro tipo de disciplina y tal vez lo que hablamos nosotros de tener
especialidad en cine, en televisión, haber sido productor por tantos años de radio,
de televisión, el ser autor de libros, el tener estudios a nivel doctoral, no sé si
te lleve una disciplina para decir ok el contenido es el rey pero el contenido tiene que tener
una estructura, tiene que haber storytelling, si vas a pescar pones de carnada la comida
que le gusta al pez no a ti, si te tiene que apasionar pero por eso después empieza también
a evolucionar a lo que quiere la audiencia y esa constancia y paciencia que es lo que
se está perdiendo que qué bueno que aquí lo repitieron tantas veces porque si no hay
constancia y paciencia renuncia si te metes al podcast con el objetivo de monetizar no
lo hagas y si lo que únicamente vas a hacer es el bailecito del día a lado estoy hablando
de TikTok y estoy hablando de otras redes sociales pues entonces qué es lo que estás
dándole al mundo estás aventando basura más a este gran basurero municipal que son
al día de hoy los contenidos digitales.
Y ahí también.
Gracias, cuando algo se hace por pasión o por gusto, cuáles son los indicadores del
éxito que son importantes para ustedes.
La autosatisfacción, o sea de entrada es lógico, yo escribí mi primer libro sin prácticamente
y el señor gorda puede decir igual, rogando de que te publicaran el libro pero tú estando
contento y satisfecho con lo que hiciste entonces el primero es la autosatisfacción y la autocomplacencia
porque si no te complaces a ti cómo vas a complacer a los demás, qué otra sería.
Te recomiendo que leas mi libro El camino de la pervivencia.
Correcto, de eso se trata, de cómo hacer las cosas, el camino de la pervivencia dice
di el subtítulo del libro.
Es cómo poder lograr todo lo que te hayas propuesto pese al tiempo, el dinero y los
demás.
La pervivencia es el arte de poder seguir con tu proyecto de vida venciendo todos los
obstáculos, diferente a resiliencia y diferente a sobrevivencia.
La pervivencia es la clave para poder lograr y sobre todo el enfoque tomando decisiones
venciendo el miedo.
Entonces autocomplacencia, pervivencia y tendrías alguna otra para hacer las cosas con pasión.
Que realmente te apasionen lo que estás haciendo, realmente que te apasionen lo que haces, no
pierdas la línea, también lo hemos oído mucho hoy, tú síguele y síguele por ese
lado y en algún momento va a caer.
Y una cosa final, el día que yo le dije al señor Gordova quiero trabajar contigo,
me di un consejo de vida que hasta la fecha me persigue, bueno me dio muchos, uno fue
al buen profesional se le reconoce por su resultado sino por lo que dijo pero segundo,
en esta vida solo le va mal, lo digo como me lo dijiste, a los dos, en esta vida solo
le va mal a los huevones y a los pendejos y me dijo ¿eres huevón?
Le dije no, que bueno porque eso no se quita, ¿eres pendejo?
Y le dije claro que no, me dijo pues muy mal, asúmete como pendejo porque eso nos quita
todos los días.
Entonces todos los días asumirte como pendejo y quitarte lo pendejo diario aprendiendo,
creciendo, siendo mejor y ojalá pues no seas huevón porque si con huevones en esta vida
no se puede hacer las cosas por más pasión que haya.
Por acá.
¿Votas para político sí o no?
Claro que sí pero totalmente en frontos, en fachada y el político si lo va a hacer
no confín como manejan al día de hoy sus redes sociales, tú te metes a la red social
de cualquier político, su Instagram y aquí con la gente, la foto producida, no hay nadie
generando realmente un activismo, una opinión, mantendo una agenda, bueno si hay alguien,
el señor presidente pero lo hace en su mañanera, ok?
Digamos que la mañanera sería un gran podcast si lo quisiéramos decir porque tiene fines
propagandísticos, mandar a la opinión pública a ver a quién tienen que entrevistar después,
marcar una agenda, hacer name calling, atacar a la gente, glittering generalities, decir
que todo está muy bonito, hacer transferencias con él que es la mayor transformación y
que se acabó la corrupción.
Entonces claro estamos viendo, la mañanera en sí es un gran podcast si lo quisiéramos
ver de alguna forma.
Entonces claro que los políticos lo tienen que hacer pero lo tienen que hacer de una
manera inteligente.
Tiene que ser BBVA, aprendamos juntos o Blink, tiene que ser lo que decían de Ford, tiene
que ser el colegio de imagen pública a través, ¿qué es interesante escuchar en ti?
Ahora el problema, ¿alguno de los políticos actuales tendrá algo interesante que decir
que quisiéramos escuchar en un podcast?
Eso es otro rollo, eso es otra cosa.
Hola, muchas gracias, ahí, si me toca a mí, perdón.
Yo soy Paulina, tengo un podcast que va empezando igual, un pequeño bebé que ahí va, pero
tuve la oportunidad de unirme a un programa en LinkedIn que se llama Top Voices, no sé
si han escuchado de eso pero como que traen esta idea mucho del social selling, que las
nuevas generaciones queremos escuchar quién está detrás de las marcas, quién está detrás
de las empresas y para mí eso es un poco la materialización de la imagen pública en
el mundo empresarial y la relevancia que hay de quiénes son esos quiénes.
Quería preguntarle si concuerdan como con esta idea y qué recomendarían de estas tendencias
de humanizar las empresas como un motor para usar la imagen pública en adelante.
100%, o sea la gente no va a seguir nunca Electra, Guaté, Beasteca, pero al tío Richie
sí lo van a seguir.
Esa genera un branding para Ricardo Salinas que nunca nos hubiéramos imaginado que pudiera
funcionar como está funcionando, es bien arriesgado y ningún consultor de imagen pública
lo hubiera recomendado nunca, pero lo hace con naturalidad, entonces ahí está.
Hay empresas que no tienen una persona o una figura que pueda hacer una vocería, tenemos
que empezar a recobrar las figuras de los voceros pero en una personificación que proyecte
los valores de una empresa y puede ser talento joven haciendo podcast en representación
de las empresas, pero luego existen las avatarizaciones de las marcas dándoles una personalidad y
que ha gustado a los nuevos públicos.
Si tú sigues a Wendy's, Fast Food en Twitter, dices a ver qué cosa más arriesgada que
le respondas así a la gente que se está quejando de un servicio y termina siendo una
persona la marca.
Quien lo hace más cercano en México aunque vaya a sonar como a risa es el Dr.
Simi.
Es una personificación que proyecta unos valores y que se ha convertido en un personaje
propagandístico que después ha pasado por fenómeno natural no planeado lo de los conciertos
y estas cosas pero que después lo saben hacer bien.
Ya si pasó eso del Dr.
Simi, ahora dónde está el podcast del Dr.
Simi, no sé si tenga.
A mí se me hace medio genio, ojalá que sí lo tengan y hola la salud es importante y
sígueme de, pero igual lo tendría que tener el Hospital ABC o el Ángeles o la Clínica
Mayo, dónde está la voz que va a ser el doctor o la doctora que aunque no la conozcas
la Clínica Mayo o el ABC está haciéndote el contenido, eso es lo que, claro que estoy
100% de acuerdo con lo que acabas de mencionar.
Gracias.
El Dr.
Simi tiene una estación de radio.
Una estación de radio, te digo pues.
La radio es la institutriz de los pueblos, antes hablaba Joseph Gebel, hoy habla el
Dr.
Simi.
Bueno, la voz para radioactivo o WFM, la voz de los locutores era algo fundamental para
que sean escuchados.
¿Ustedes consideran que para los podcast es igual o no?
Joke Hill de Radio Star, primera canción que se puso en MTV porque el video mató a
la estrella del radio porque antes te imaginabas la voz y luego cuando a la voz le pones imagen
física empezó a cambiar un poco el mundo.
Pero ¿quieres responder, señor?
Mira, a ver, tu pregunta va… yo estuve en WFM y tuve un programa durante cuatro años
todas las mañanas en vivo y yo era el productor del mismo y ahí yo creé la figura de el
jinete de la mañana. Nunca dije Víctor Gordoa, yo era el jinete de la mañana que presentaba
lo bueno y lo malo del rock más lo mejor de lo viejo. Y entonces cuando se descubre que
el jinete de la mañana era Víctor Gordoa, porque yo a su vez hacía cosas también ya
en televisión, entonces la asociación ya fue de inmediata y a mí me sirvió, me favoreció
porque en ese momento todavía el programa se escuchó más. Esa asociación a mí sí
me distinguió, no obró en contra mía. Entre más fuerte sea la personalidad que conduce
algo, inclusive ahora en estos tiempos un podcast, pues todavía mejores resultados
tendrá indudablemente. Sí, pero no es una regla, ya no está esa parte de que a lo mejor
no sé cuántos de aquí vayan a ubicar mi referencia, pero por ejemplo la voz de Martín
Hernández, una de las voces más icónicas de la radio en México, el día que la gente
lo vio en televisión la primera vez no les checaba que Martín Hernández era esa persona,
y eso ha pasado con muchísimos locutores, pero hoy por hoy la verdad es que la gente
se va por el contenido, por lo que está escuchando, por lo que le gusta y eso es lo que va a consumir,
la verdad es que las otras cosas no le va a dar tanto importancia. Y ese contenido basado
en una persona, personaje, o sea todos somos personajes, eso para que no vayan a pensar
que sea algo falso, si algo puede ser imitado va a ser más fácil de posicionarlo, o sea
ahora fue Halloween, si tú te puedes disfrazar de algo y que digan ah eres y que sepan de
quién vienes disfrazado o una forma de hablar, algún gimmick que utilices, eso va a ser
mucho más fácil porque es parte del personaje, entonces no tiene que ser algo pulido, no
estamos hablando de estética, si estamos hablando de este reactor radioactivo y todo
este, por ejemplo si el Sopitas es al día de hoy lo que es, rompe con lo que hubiera
sido el canon de una locución, tanto su dicción, cuestiones foniátricas, pero el ser el Sopitas,
el nene, el simple hecho de haber tenido un apodo, yo estoy seguro que era más fácil
para un branding que el resto de los que se llaman como se llaman Sopitas y con ese lip
sin particular, eso lo convirtió en un personaje carismático que además con sus grandes contenidos
y naturalidad y luego gran inteligencia de saberlo explotar, me voy de la radio pública,
me voy a otros lugares donde yo pueda ser mi propio branding, la marca Sopitas hoy existe
y hoy es una marca que le genera muchísimo rédito a un hombre, persona y personaje,
entonces no es tanto la pulcritud de la locución, la voz del locutor de medianoche, sino es
el personaje que está haciendo la locución y en el podcast sí, sin duda, tú no quieres
solamente el contenido, sino quien es el emisor del contenido también tiene que haber un
branding detrás.
Gracias.
Muchas gracias.