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00:00:00,000 --> 00:00:07,600
Un día donde el podcasting se conecta. Una serie de conferencias gratuitas en la Ciudad

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00:00:07,600 --> 00:00:13,320
de México sobre el presente y el futuro del podcasting en México y el mundo.

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00:00:13,320 --> 00:00:17,560
Muchas gracias por invitarnos a este evento y sobre todo por hacernos sede al colegio

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00:00:17,560 --> 00:00:24,780
de imagen pública. Estamos aquí presentes. Adelante.

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00:00:24,780 --> 00:00:31,280
Yo soy Víctor Gordo Agil, soy el presidente ejecutivo y fundador del colegio de imagen pública.

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00:00:31,280 --> 00:00:34,880
Yo soy Víctor Gordo Fernández y soy el director general del grupo imagen pública.

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00:00:34,880 --> 00:00:39,000
Álvaro Gordo, rector del colegio de imagen pública y creo que tenemos que empezar por

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00:00:39,000 --> 00:00:44,320
las bases. Vemos a muchas personas sensibilizadas del tema, pero también para algunos que la

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00:00:44,320 --> 00:00:50,640
palabra pueda generar confusiones. Para ponernos un poco académicos inertes de inicio, vamos

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00:00:50,640 --> 00:00:56,480
a dejar las bases de qué es imagen. Hay que entender qué imagen es percepción. Lo que

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00:00:56,480 --> 00:01:01,440
se percibe acerca de algo o alguien configura nuestra imagen. No somos dueños de nuestra

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00:01:01,440 --> 00:01:05,520
imagen. Viven la cabeza de los demás, pero sí somos responsables de la misma porque

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00:01:05,520 --> 00:01:11,280
es un juego de causas y efectos. Todo lo que pueda ser percibido tiene una imagen. ¿Y

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00:01:11,280 --> 00:01:16,580
entonces a qué nos dedicamos como institución académica a formar profesionales con reconocimiento

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00:01:16,580 --> 00:01:20,860
de validez oficial de estudios, siendo la primera facultad de su categoría en el mundo

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00:01:20,860 --> 00:01:26,340
con estudios de doctorado, maestría, licenciatura, en estos planes académicos para dedicarse

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00:01:26,340 --> 00:01:32,360
a la consultoría en imagen pública? Y bueno, además de a la educación, nos dedicamos

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00:01:32,360 --> 00:01:38,000
a la consultoría y a la capacitación. Si les dijera de forma muy coloquial para qué

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00:01:38,000 --> 00:01:44,880
sirve la imagen y este juego de la percepción cuando se trabaja, para no hacer el cuento

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00:01:44,880 --> 00:01:51,120
muy largo y muy académico tampoco, la imagen pública sirve para gustar y cuando las cosas

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00:01:51,120 --> 00:01:55,840
te gustan las quieres. Si te gusta un candidato o candidata quieres votar por él o por ella,

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00:01:55,840 --> 00:02:00,040
si te gusta un producto quieres consumirlo, si fuiste a un restaurante y te gusta, quieres

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00:02:00,040 --> 00:02:04,840
repetir la experiencia y recomendarlo, entonces ¿a qué nos dedicamos? A que personas e instituciones

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00:02:04,840 --> 00:02:11,720
gusten y que los quieran. Por lo tanto, el podcast en el mundo de la imagen pública,

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00:02:11,720 --> 00:02:17,720
sus podcasts como creadores de percepciones y su influencia social es de lo que vamos

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00:02:17,720 --> 00:02:23,680
a abordar y pues como presidente, fundador, autor del libro El Poder de la Imagen Pública,

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00:02:23,680 --> 00:02:28,500
yo creo que además como una persona que tuvo una carrera extensa trabajando para los medios

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00:02:28,500 --> 00:02:34,280
de comunicación, el señor Gordoá creo que nos puede poner en un contexto una pregunta

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00:02:34,280 --> 00:02:40,720
tan sencita, compleja como si bien no hablando del podcast, la influencia de los medios de

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00:02:40,720 --> 00:02:47,800
comunicación en la creación de una imagen pública. Bueno, es evidente que cuando se

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00:02:47,800 --> 00:02:55,600
ha creado la percepción en torno de algo o de alguien, esa imagen creada puede llegar

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00:02:55,600 --> 00:03:04,400
a tener alcances inimaginables. No se podría pensar en la difusión de una imagen para

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00:03:04,400 --> 00:03:10,920
convertirla en verdaderamente pública, incidiendo en la opinión pública sin la intervención

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00:03:10,920 --> 00:03:16,960
de los medios de comunicación. Que podemos entenderlos en una división muy simple. Los

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00:03:16,960 --> 00:03:22,340
medios de comunicación tradicionales que cada vez están envueltos en mayores problemas

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00:03:22,340 --> 00:03:29,680
para sobrevivir, porque es evidente que la televisión, la radio, la prensa, pues está

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00:03:29,680 --> 00:03:36,600
viviendo el embate de los nuevos medios de comunicación, que son los que usa la gente,

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00:03:36,600 --> 00:03:40,960
que son los que no solamente los usan para informarse, sino también los están usando

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00:03:40,960 --> 00:03:49,040
para darse a conocer. Es increíble como ahora cualquier persona puede estar en redes, puede

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00:03:49,040 --> 00:03:55,080
estar haciendo un podcast, puede darse a conocer y dependiendo de la calidad del contenido

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00:03:55,080 --> 00:04:01,320
que esté dando a los demás, es que va a crecer o va a desaparecer. Por lo tanto, no

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00:04:01,320 --> 00:04:06,120
podríamos concebir la creación de una imagen pública sin la intervención decidida de

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00:04:06,120 --> 00:04:10,400
estos dos grandes tipos de medios de comunicación. En tu libro El Poder de la Imagen Pública

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00:04:10,400 --> 00:04:15,520
dice si estás en los medios de comunicación eres evidente y eres verdad, si no estás

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00:04:15,520 --> 00:04:22,520
no existes. Cuando escribiste El Poder de la Imagen Pública no existían el social

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00:04:22,520 --> 00:04:27,720
media, por supuesto entonces no existían los podcasts. Al día de hoy sigue siendo

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00:04:27,720 --> 00:04:33,680
igual detajante esa premisa o aún más. Si no estás en los medios sociales y si no estás

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00:04:33,680 --> 00:04:38,920
por ejemplo en los podcasts ya tampoco eres relevante y no eres verdad. Es una pregunta

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00:04:38,920 --> 00:04:44,000
extraordinaria. Cuando creo la frase si estás en los medios de comunicación eres importante

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00:04:44,000 --> 00:04:49,120
y eres verdad y si no estás no existes, me refería yo concretamente a los medios de

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00:04:49,120 --> 00:04:55,800
comunicación tradicionales. Hoy cualquiera puede estar en los medios de comunicación

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00:04:55,800 --> 00:05:04,200
sin ser importante y sin tampoco existir. Y sin decir la verdad. Y además difundiendo

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00:05:04,200 --> 00:05:12,500
mentiras. Por lo tanto, una de las características que ahora se hacen indispensables para poder

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00:05:12,500 --> 00:05:21,640
manejar medios de comunicación, concretamente el social media, es saber discernir la información

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00:05:21,640 --> 00:05:28,640
que estamos adquiriendo. Quién lo está diciendo, de dónde viene y si la fuente es verídica.

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00:05:28,640 --> 00:05:35,320
Porque así como circulan muchas cosas importantes y se hace labor imponente en muy poco tiempo,

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00:05:35,320 --> 00:05:38,960
también se difunden verdaderas sandeses en muy poco tiempo.

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00:05:38,960 --> 00:05:45,120
Y aquí no quiero ponchar así el globo de amor que le pusieron a los podcasts porque

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00:05:45,120 --> 00:05:51,760
muchos mencionaron, los podcasts son la democratización de los medios. Es la democratización finalmente

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00:05:51,760 --> 00:06:01,040
del medio de comunicación. A ver, darle el poder al pueblo, esa es la democracia, el

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00:06:01,040 --> 00:06:08,880
poder del pueblo y que todos tengamos el mismo poder. Cuando Marconi, 1897 por allá,

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00:06:08,880 --> 00:06:14,200
inventa la radio. La radio se hace grande para la primera guerra mundial con fines militares

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00:06:14,200 --> 00:06:19,840
pero también ya con fines de información. Para la primera guerra mundial el presidente

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00:06:19,840 --> 00:06:25,360
Wilson en Estados Unidos ya había explotado el conflicto en Europa, era 1917 y dice nos

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00:06:25,360 --> 00:06:29,000
conviene entrar a la guerra y el pueblo de Norteamérica con los primeros ejercicios

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00:06:29,000 --> 00:06:34,280
de opinión pública dice nosotros no tenemos velenel en tierra, no queremos ir a la guerra.

67
00:06:34,280 --> 00:06:40,680
Entonces contratan a Edward Bernays, padre de la propaganda y Edward Bernays dice al presidente

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00:06:40,680 --> 00:06:47,920
solamente necesito dos cosas, medios de comunicación y dinero y que a este invento que es la radio

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00:06:47,920 --> 00:06:52,620
no solamente se utilice para la milicia sino también para difundir mensajes al pueblo

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00:06:52,620 --> 00:06:58,680
y le dieron el control de la CREAL Commission, la Comisión para la Información y en tres

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00:06:58,680 --> 00:07:04,040
meses para abril lograron una histeria antialemana y cuando el presidente Wilson declara la

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00:07:04,040 --> 00:07:10,040
guerra fue fiesta nacional y ahí viene el poder de cómo se crean percepciones que tenían

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00:07:10,040 --> 00:07:14,920
que entrar a la guerra con un amor británico que siempre habían sido prejuicios negativos

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00:07:14,920 --> 00:07:22,400
y una histeria antialemana. Por supuesto en la primera guerra mundial todo lo que se hizo

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00:07:22,400 --> 00:07:29,520
para militares después se utiliza para fines informativos y se empieza a utilizar la radio

76
00:07:29,520 --> 00:07:35,080
con fines propagandísticos y para no hacer el cuento histórico muy largo pues sabemos

77
00:07:35,080 --> 00:07:41,800
que finalmente el nazismo Joseph Goebbels se autobautiza como ministro de propaganda

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00:07:41,800 --> 00:07:49,120
y deja una frase para la posteridad, la radio es la institutriz de los pueblos, quieres

79
00:07:49,120 --> 00:07:55,660
educar a la gente y hacerla en pensar en algo, dale información de acompañamiento y empieza

80
00:07:55,660 --> 00:08:02,080
a meter una agenda por la radio. Oye si Álvaro pero estás hablando de una cuestión de la

81
00:08:02,080 --> 00:08:08,520
democratización y ahí era control de un presidente, control de una dictadura de los

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00:08:08,520 --> 00:08:14,280
medios, el poder económico luego le empieza a meter dinero a la radio y empiezan a mantener

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00:08:14,280 --> 00:08:18,720
también sus agendas y a lo que está pasando el día de hoy con los medios de comunicación,

84
00:08:18,720 --> 00:08:25,880
qué pasa con los podcasts cuando ahora son tantas agendas de tantas personas queriendo

85
00:08:25,880 --> 00:08:31,360
persuadir, queriendo hacer creer. Estoy convencido que vamos a vivir el próximo año la primera

86
00:08:31,360 --> 00:08:37,240
vez de campañas políticas donde los podcasts van a jugar un papel fundamental si es que

87
00:08:37,240 --> 00:08:43,560
se saben utilizar ahora, para como estoy viendo las cosas lo dudo. ¿Dónde están, en Estados

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00:08:43,560 --> 00:08:49,320
Unidos ya están todos los front groups o grupos fachada? De personas haciendo podcasts y contenidos

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00:08:49,320 --> 00:08:53,400
a favor por ejemplo del Partido Republicano o del Partido Demócrata y dentro del Partido

90
00:08:53,400 --> 00:08:59,240
Republicano si apoyas a Trump o apoyas a DeSantis o a quien seas, está la gente opinando y

91
00:08:59,240 --> 00:09:04,280
haciendo y por supuesto personajes como Joe Rogan o como otros están influyendo muchísimo.

92
00:09:04,280 --> 00:09:15,960
Y a nivel imagen pública, ¿realmente queremos democratizar esa información? ¿Está construyendo

93
00:09:15,960 --> 00:09:22,680
o está destruyendo? A nivel imagen pública tú puedes, acabo de decir a Joe Rogan, tú

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00:09:22,680 --> 00:09:26,720
puedes poner a Elon Musk a fumar marihuana por primera vez en frente de Joe Rogan y que

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00:09:26,720 --> 00:09:35,000
caiga por la decisión de un podcast de contenidos que la acción de Tesla y luego empezar a

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00:09:35,000 --> 00:09:40,780
generar cómo le hacemos para que vuelva a subir la acción con el poder de esa empresa

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00:09:40,780 --> 00:09:45,960
en otra generación de contenidos y lo están haciendo. La semana pasada Joe Rogan también

98
00:09:45,960 --> 00:09:52,120
tuvo Elon Musk y en un stunt, en un montaje salió a la plática de que si podía atravesar

99
00:09:52,120 --> 00:10:00,360
un arco y flecha un Tesla o qué es lo que iba a pasar, subió la acción de Tesla. Yo

100
00:10:00,360 --> 00:10:04,720
estaría, ¿dónde está el podcast de Sochil? ¿Dónde está el podcast de Claudia? ¿Dónde

101
00:10:04,720 --> 00:10:08,960
están los grupos de apoyo y los grassroots haciendo este, dónde está? Y finalmente

102
00:10:08,960 --> 00:10:12,600
era un poder económico que ahora le va a caer a tantas personas que van a poder difundir

103
00:10:12,600 --> 00:10:18,160
un mensaje y no sé si me puse fatalista o me salí un poco del tema pero para que entiendan

104
00:10:18,160 --> 00:10:22,520
lo que está pasando en la creación de imagen pública en un juego que apenas estamos aprendiendo

105
00:10:22,520 --> 00:10:29,200
a jugar y que los que nos dedicamos a la imagen pública, si lo agarramos con la astucia necesaria

106
00:10:29,200 --> 00:10:37,520
y por supuesto también con la ética, tenemos todo para construir imagen y sí, también

107
00:10:37,520 --> 00:10:43,280
se utiliza con propaganda diferente, pues para hacer mucho daño a personas, marcas,

108
00:10:43,280 --> 00:10:48,000
instituciones y marcar otro tipo de agendas porque lo que hoy dicen los nuevos líderes

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00:10:48,000 --> 00:10:53,080
de opinión, podcasteros, muchos de ellos, es lo que la gente comenta. El otro día en

110
00:10:53,080 --> 00:10:59,160
un podcast escuché que nos quejamos de que los medios estaban vendidos y que tenían

111
00:10:59,160 --> 00:11:05,320
una agenda, pues el ser humano es corruptible por naturaleza pero creo que me perdí, no

112
00:11:05,320 --> 00:11:12,360
sé qué opinas. Así es, perdiste un poco pero bueno nos dio un buen contexto de cómo

113
00:11:12,360 --> 00:11:18,720
se utilizó la radio como medio de difusión y como medio propagandístico y justamente

114
00:11:18,720 --> 00:11:25,360
aquí es donde yo voy a entrar con la parte de la estrategia de imagen pública como un

115
00:11:25,360 --> 00:11:32,760
medio de propaganda, cómo hacer que la imagen pública llegue a más gente, que más gente

116
00:11:32,760 --> 00:11:42,000
conozca de la materia, de la ciencia y también evidentemente eso repercuta en que más gente

117
00:11:42,000 --> 00:11:49,160
quiera estudiar y quiera dedicarse a este maravilloso mundo de la imagen pública. Empezamos

118
00:11:49,160 --> 00:11:56,640
como todos y lo dijo hoy Chumel en la mañana con la parte de YouTube. Cuando YouTube empieza

119
00:11:56,640 --> 00:12:05,800
evidentemente, en este caso Álvaro dentro de sus funciones, tenía esa parte de llevar

120
00:12:05,800 --> 00:12:11,360
o tiene esa parte de llevar y propagar todos los conceptos de imagen pública para que

121
00:12:11,360 --> 00:12:16,120
más gente los conozca. Si ustedes ven por ahí en el canal de imagen pública los primeros

122
00:12:16,120 --> 00:12:23,400
videos están hechos en la oficina de Álvaro con una cámara hasta poniendo unos libros

123
00:12:23,400 --> 00:12:29,880
para que diera la altura etcétera y a lo largo de muchos años porque esto yo creo

124
00:12:29,880 --> 00:12:36,680
que tiene más de nueve, diez años fácil. No, bueno ¿qué? YouTube tiene 17 años de

125
00:12:36,680 --> 00:12:43,360
existir, le entramos al segundo año, 15 años. Y de subir un video todos los miércoles tenemos

126
00:12:43,360 --> 00:12:51,900
ya 14 años. Sí, de eso 14. Pero bueno, el chiste es que si de por sí ya la imagen pública

127
00:12:51,900 --> 00:12:59,280
es una ciencia, es un tema de nicho y también lo dijo Isaíd en la conferencia antes de

128
00:12:59,280 --> 00:13:06,520
la comida y la importancia de estos nichos también es un reto porque al ser de nicho

129
00:13:06,520 --> 00:13:12,280
justamente te enfrentas a que nadie te conoce y cómo le vas a hacer para que más gente

130
00:13:12,280 --> 00:13:21,320
te conozca y que tú sepas cómo llevar ese mensaje a los demás. Pasó mucho tiempo,

131
00:13:21,320 --> 00:13:27,000
pasó mucho tiempo y cada uno de nosotros se fue desarrollando en diferentes áreas,

132
00:13:27,000 --> 00:13:32,720
Álvaro se clavó muchísimo en la parte de las conferencias, en la parte de, repito,

133
00:13:32,720 --> 00:13:38,800
propagar toda la cultura de la imagen pública, se metió en los temas de los consejos como

134
00:13:38,800 --> 00:13:44,800
tal y en general de la imagen pública, el señor Bordoa se quedó con toda la parte

135
00:13:44,800 --> 00:13:50,920
económica, política y yo me especialicé en la parte deportiva y empezamos a subir

136
00:13:50,920 --> 00:13:58,240
videos de este tipo haciendo nuestros análisis, haciendo nuestras cosas para tratar de llegar,

137
00:13:58,240 --> 00:14:06,160
repito, a los diferentes mercados. Al día de hoy tuvimos que emigrar porque esto se

138
00:14:06,160 --> 00:14:11,440
los cuento como anécdota, la gente en el canal de YouTube se quedó mucho con la idea

139
00:14:11,440 --> 00:14:19,320
de los consejos de imagen y con la parte de es que es el canal de Álvaro Bordoa, entonces

140
00:14:19,320 --> 00:14:27,280
cada vez, que de hecho seguramente ellos son los dos mucho más mediáticos que yo, yo

141
00:14:27,280 --> 00:14:34,840
la verdad es muy poca la gente que me conoce a nivel externo, pero cada vez que el señor

142
00:14:34,840 --> 00:14:41,720
Bordoa y yo subíamos un video empezaban todos los haters, a ustedes quítense de ahí,

143
00:14:41,720 --> 00:14:45,680
ustedes que hablan ahí, ustedes son los idiotas, cállense, el que queremos ver es

144
00:14:45,680 --> 00:14:52,440
Álvaro, etcétera, etcétera, etcétera. Evidentemente nos dimos cuenta y ahorita voy a entrar yo

145
00:14:52,440 --> 00:15:00,360
a mi tema y a mis cosas, que empezó a ser, si de por sí la imagen pública es una cuestión

146
00:15:00,360 --> 00:15:08,800
de nicho y una cuestión muy chica, ahora imagínense imagen deportiva, ok, pues imagínense, dentro

147
00:15:08,800 --> 00:15:16,560
de ese micro universo que es la imagen pública o de nicho, ahora imagen deportiva, reducelo

148
00:15:16,560 --> 00:15:24,340
a esto, ahora es algo a lo que mucha gente y aquí a lo mejor no sé si de generaciones

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00:15:24,340 --> 00:15:29,520
más pequeñas o no, pero si alguien vio Jerry Maguire, si bien no era un consultor en imagen

150
00:15:29,520 --> 00:15:37,080
pública, era un representante de deportistas, yo por ahí me clave, no, hace también casi

151
00:15:37,080 --> 00:15:43,560
20 años y yo dije bueno, vamos a aterrizar la imagen pública al mundo del deporte y

152
00:15:43,560 --> 00:15:49,720
vamos a hacerlo. Evidentemente los primeros videos que se empezaron a hacer eran una cuestión

153
00:15:49,720 --> 00:15:55,240
más analítica, pero con la gente, que de hecho aquí están presentes varios de ellos

154
00:15:55,240 --> 00:16:02,000
que vieron hacer ese proyecto, toda la gente de máquina, 501 principalmente vio nacer

155
00:16:02,000 --> 00:16:08,040
todo este proyecto, la bronca era Víctor, ¿de qué vas a hablar? Ya se nos acabó el

156
00:16:08,040 --> 00:16:14,640
tema, ¿por qué? Porque al ser una cuestión de imagen y deporte teníamos que esperar

157
00:16:14,640 --> 00:16:19,880
a que el piojo Herrera se madreara a Cristian Martinoli y a Luis García en el aeropuerto

158
00:16:19,880 --> 00:16:25,840
o que se pelearan en un estadio de fútbol o que cualquier cosa que pasaba para poder

159
00:16:25,840 --> 00:16:30,560
hacer un análisis y a mí la verdad se me hacía bastante aburrido, ¿por qué? Porque

160
00:16:30,560 --> 00:16:36,160
caducaba, también Hoy Chumel lo dijo, de esta manera y también creo que Isaid lo dijo

161
00:16:36,160 --> 00:16:47,160
con la parte de las noticias, eran notas que caducaban y no quedaba esa frescura en la

162
00:16:47,160 --> 00:16:52,240
persona que la quisiera escuchar, de hecho yo creo que si bien siguen vivos ahí esos

163
00:16:52,240 --> 00:16:57,880
videos pues para que alguien tenga la referencia y lo haga es muy difícil, entonces durante

164
00:16:57,880 --> 00:17:05,960
hace ya mucho tiempo le empecé a dar vueltas de cómo podía yo, uno, llegar a más gente,

165
00:17:05,960 --> 00:17:10,320
porque acuérdense que es una estrategia de imagen pública como institución a nivel

166
00:17:10,320 --> 00:17:18,600
propagandístico, a nivel de que lo conozca más gente, entonces ¿cómo puedo hacer que

167
00:17:18,600 --> 00:17:27,440
existan temas de imagen deportiva que no caduquen, que queden para la posteridad y que no importa

168
00:17:27,440 --> 00:17:35,280
cuándo lo oigas quede y entiendas? Y también cómo no caer y hacerlo de una forma lo suficientemente

169
00:17:35,280 --> 00:17:43,760
entretenida para poderle enseñar a la gente de cómo ya se puede aplicar la imagen pública,

170
00:17:43,760 --> 00:17:50,640
en mi caso a la parte deportiva y hacerlo, trabajé muchísimo tiempo en eso, estuve

171
00:17:50,640 --> 00:17:55,440
dos, tres años dándole vueltas al cómo debe de ser, cómo debe de ser, los videos

172
00:17:55,440 --> 00:18:01,080
no me llenaban tanto seguir por ese rollo y fue cuando entré al mundo del podcast, fue

173
00:18:01,080 --> 00:18:07,600
cuando decidí hacer un podcast, empezarlo a trabajar y de qué forma podía dar clases

174
00:18:07,600 --> 00:18:17,240
o medio dar clases de imagen pública aterrizándolo a casos, en este caso ya del entretenimiento,

175
00:18:17,240 --> 00:18:25,920
porque yo veía esa dificultad de que todo el mundo entendía el cómo y si yo te digo

176
00:18:25,920 --> 00:18:31,720
de qué vivió Pelé desde el Mundial del 70 que se retiró hasta el año pasado o antepasado

177
00:18:31,720 --> 00:18:36,360
que murió, pues no es otra cosa más que explotar su imagen pública, Pelé vivió

178
00:18:36,360 --> 00:18:42,480
de ser Pelé o de qué vive David Beham o por qué los vaqueros de Dallas hace años

179
00:18:42,480 --> 00:18:48,840
que no gana nada y es la franquicia deportiva que más vale, entonces era muy fácil explicarlo,

180
00:18:48,840 --> 00:18:53,200
era muy fácil poderle decir a la gente que esto es la imagen y todo tiene que ver con

181
00:18:53,200 --> 00:19:01,120
la imagen y el tiempo y demás y cómo aterrizarlo, pero tampoco quería caer en la parte del

182
00:19:01,120 --> 00:19:07,120
formalismo de la clase, ¿por qué? porque para eso está la cuestión que lleva Álvaro

183
00:19:07,120 --> 00:19:12,960
con los consejos, las cosas, los análisis y demás y repito entonces aquí después

184
00:19:12,960 --> 00:19:18,440
de un gran trabajo y de estarle dando vueltas fue cuando nació mi podcast que se llama

185
00:19:18,440 --> 00:19:25,520
Rock and Goal, el podcast se llama Rock and Goal, ese sí es un bebé, o sea uno me ha

186
00:19:25,520 --> 00:19:31,640
cansado de oír el lleva tiempo, lleva tiempo, lleva tiempo, te vas a caer 20 veces, te vas

187
00:19:31,640 --> 00:19:39,320
a arrastrar, apenas lleva cinco meses, Rock and Goal apenas lleva cinco meses de que salió

188
00:19:39,320 --> 00:19:46,920
al aire, tengo la conducción de una mujer muy agradable y extraordinaria que se llama

189
00:19:46,920 --> 00:19:51,320
Pamela Grauri, muchos de ustedes a lo mejor la conocen, ella también tuvo un podcast

190
00:19:51,320 --> 00:19:57,320
y ahorita está en otros proyectos, pero justamente la idea es eso, ¿no? cómo poder llevar a

191
00:19:57,320 --> 00:20:03,800
esa parte y una cosa que sí diferenció que a mí también me costó un poco de trabajo

192
00:20:03,800 --> 00:20:09,640
era que al hablar de imagen y deporte todos los temas que se proponían o todo lo que

193
00:20:09,640 --> 00:20:16,120
yo pensaba que podía decir siempre se me catalogaba como la parte de, como si fuera

194
00:20:16,120 --> 00:20:20,880
un analista deportivo, entonces a mí la verdad decir puta qué pasó en el América Chivas

195
00:20:20,880 --> 00:20:26,680
del domingo pues me tiene sin cuidado, para eso existen los comentaristas deportivos,

196
00:20:26,680 --> 00:20:33,200
para eso existen las mesas de debate, analíticos y demás, pero yo quería dar un paso más

197
00:20:33,200 --> 00:20:39,800
allá y por qué se llama Rock and Goal y por qué decido hacer esto, porque la realidad

198
00:20:39,800 --> 00:20:44,960
lo que más me gusta es la música, es la verdad, yo creo que aquí no sé si alguien

199
00:20:44,960 --> 00:20:51,400
haya visto algunas grabaciones o videos que hemos hecho especiales, los tres y demás,

200
00:20:51,400 --> 00:20:56,880
pero el amor por la música que tenemos los tres es muy grande y si me dices que te gusta

201
00:20:56,880 --> 00:21:02,560
más la música o el deporte es la música, entonces dije bueno, cómo los dos mundos

202
00:21:02,560 --> 00:21:07,080
al final del camino son complementarios, cómo hay muchísima relación entre el mundo del

203
00:21:07,080 --> 00:21:14,000
entretenimiento y la música con el deporte y cómo hay muchos casos que se pueden analizar

204
00:21:14,000 --> 00:21:21,200
de cierta manera en los cuales es lo mismo al final del camino es imagen pública aterrizados

205
00:21:21,200 --> 00:21:29,040
a el deporte y la música, también con el objetivo de que más gente que quiere ver

206
00:21:29,040 --> 00:21:35,240
el cómo puede aterrizar la imagen pública porque además, aunque ahorita Álvaro lo

207
00:21:35,240 --> 00:21:42,400
dijo en estos antecedentes, la gran mayoría de la gente sigue creyendo que imagen pública

208
00:21:42,400 --> 00:21:49,040
es una cuestión estética, meramente estética, meramente protocolaria, pero lo más más

209
00:21:49,040 --> 00:21:57,360
una cuestión estética, por lo tanto hablarle a un público masculino es más difícil,

210
00:21:57,360 --> 00:22:01,960
puede ser por ideología, si quieren llamarle machista, retrógrada, como le quieran decir,

211
00:22:01,960 --> 00:22:08,520
pero es muy difícil que un hombre voltea a ver a la imagen pública viéndolo como un

212
00:22:08,520 --> 00:22:13,560
área de desarrollo y de lo que puede hacer, entonces también gran parte de esta estrategia

213
00:22:13,560 --> 00:22:20,120
y de meterlo por ese lado es tratar de captar la mayor atención de hombres principalmente

214
00:22:20,120 --> 00:22:25,280
donde se aterricen esos temas, por supuesto que mujeres también, pero nos hemos dado

215
00:22:25,280 --> 00:22:30,780
cuenta aquí que son mucho más inteligentes que los hombres, ellas sí tienen la sensibilidad

216
00:22:30,780 --> 00:22:37,640
de entender para qué sirve la imagen pública y hacerles ver que ahí hay un nicho justamente

217
00:22:37,640 --> 00:22:42,080
en desarrollo, en el que hay mucho dinero, en el que se pueden desarrollar y en el que

218
00:22:42,080 --> 00:22:48,800
se pueden este desenvolver como consultores en imagen pública y repito en mi caso llevándolo

219
00:22:48,800 --> 00:22:52,480
hacia el lado del deporte y el entretenimiento.

220
00:22:52,480 --> 00:22:55,320
Tu experiencia.

221
00:22:55,320 --> 00:23:00,720
Pues en mi caso habían quedado ya los temas de imagen en el doctor Álvaro Gordoa, se

222
00:23:00,720 --> 00:23:08,560
había metido ya el maestro Víctor Gordoa en los temas de deporte y música y yo tenía

223
00:23:08,560 --> 00:23:12,760
que descubrir mi nuevo nicho para colocarme.

224
00:23:12,760 --> 00:23:19,220
Afortunadamente el IPADE, Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas, me nombró

225
00:23:19,220 --> 00:23:25,680
caso de estudio en la maestría de negocios y de ahí de la experiencia que tuve conviviendo

226
00:23:25,680 --> 00:23:31,960
con la gente que estudiaba mi caso, se sacaron muchas conclusiones acerca de cómo había

227
00:23:31,960 --> 00:23:39,320
surgido el proyecto concreto de imagen pública hasta convertirnos en la primera facultad

228
00:23:39,320 --> 00:23:45,360
de imagen pública en el mundo y está en México.

229
00:23:45,360 --> 00:23:54,800
Esto hizo que la gente que coordinó en la maestría del IPADE mi caso, me dijo Víctor

230
00:23:54,800 --> 00:23:59,720
aquí hay mucha información que tú tendrías que compartir, que no se quede nada más como

231
00:23:59,720 --> 00:24:04,120
un caso de estudio encerrado en esta escuela de negocios.

232
00:24:04,120 --> 00:24:10,240
No has pensado en hacer un libro y así nace mi cuarto libro El Camino de la Pervivencia

233
00:24:10,240 --> 00:24:18,360
donde yo comparto con la gente 30 principios de pervivencia, cómo poder concretar tus

234
00:24:18,360 --> 00:24:24,400
proyectos de vida pese a todos los obstáculos que vas a enfrentar, inclusive si en tu mira

235
00:24:24,400 --> 00:24:35,760
estuviera que quieres ser un miembro de la comunidad de podcast exitoso o exitosa.

236
00:24:35,760 --> 00:24:41,520
Entonces cualquiera que sea tu proyecto yo ahí comparto el cómo en 30 principios.

237
00:24:41,520 --> 00:24:47,680
Por lo tanto la palabra de la cual me hice para complementar los dos podcasts de los

238
00:24:47,680 --> 00:24:56,540
señores Gordoa fue experiencia, tenía yo que transmitir la experiencia del cómo lograr

239
00:24:56,540 --> 00:24:59,200
hacer las cosas.

240
00:24:59,200 --> 00:25:09,280
Ha sido sorprendente porque yo no tenía ninguna expectativa al respecto y sin embargo empecé

241
00:25:09,280 --> 00:25:14,800
el primer capítulo, segundo capítulo, ya vamos en el capítulo 50 y tantos y cada vez

242
00:25:14,800 --> 00:25:22,360
es más la playa de seguidores y de fans y de gente que sigue mi podcast.

243
00:25:22,360 --> 00:25:27,720
Yo nunca creí que alguien que hubiera ya alcanzado mi edad, tengo 72 años, pudiera

244
00:25:27,720 --> 00:25:34,720
ser interesante para la gente pero a la hora que descubre contenido en el podcast entonces

245
00:25:34,720 --> 00:25:41,120
empezaron a producirse los fenómenos y ahora mi principal preocupación es dar eso, contenido

246
00:25:41,120 --> 00:25:47,000
a la gente y este contenido me ha llevado ya a vivir 500 mil reproducciones de pequeños

247
00:25:47,000 --> 00:25:55,700
fragmentos y eso me tiene a mí verdaderamente sorprendido pero sí con la absoluta certeza

248
00:25:55,700 --> 00:26:03,080
de que entre mejor contenido des y entre más claramente posicionado estés acerca de lo

249
00:26:03,080 --> 00:26:12,360
que tu podcast trata entonces vas a poder hacerte de nichos dentro de esta gran comunidad

250
00:26:12,360 --> 00:26:14,360
que existe actualmente.

251
00:26:14,360 --> 00:26:20,520
Por lo tanto mi recomendación es descubre dónde está tu área de expertiz, descubre

252
00:26:20,520 --> 00:26:29,420
en dónde eres verdaderamente eficiente, conocedor, conocedora y entonces hazlo bien y de veras

253
00:26:29,420 --> 00:26:33,520
da el contenido que pueda enriquecer a la gente.

254
00:26:33,520 --> 00:26:46,640
Yo estoy seguro y me atrevo a hacer un diagnóstico que todos los podcasts livianos, poco profundos,

255
00:26:46,640 --> 00:26:52,840
que no tienen una sustancia detrás y que son ocurrencias de momento que pueden ser

256
00:26:52,840 --> 00:26:59,200
llamadas de en un momento dado mucha gente que los vea pero que dudo que su permanencia

257
00:26:59,200 --> 00:27:01,000
se vaya a dar.

258
00:27:01,000 --> 00:27:06,200
Estamos iniciando todo este fenómeno de comunicación social y va a haber una gran sacudida del

259
00:27:06,200 --> 00:27:10,920
árbol donde mucha gente no va a poder continuar ¿por qué?

260
00:27:10,920 --> 00:27:19,400
Por carencia de contenido, por no tener un nicho claro de desarrollo comunicativo haciendo

261
00:27:19,400 --> 00:27:21,440
uso de los podcasts.

262
00:27:21,440 --> 00:27:27,400
Sin duda, en mi caso, a ver tengo que empezar también con este doble sombrero que me toca

263
00:27:27,400 --> 00:27:33,200
jugar constantemente, además de ser el rector del colegio de imagen pública también llevo

264
00:27:33,200 --> 00:27:36,960
y me toca llevar el área con un gran equipo, aquí está Juno en presente, la directora

265
00:27:36,960 --> 00:27:41,520
de consultoría y capacitación, los trabajos donde hacemos la imagen de.

266
00:27:41,520 --> 00:27:51,240
Entonces, al día de hoy tenemos tres proyectos donde la estrategia de que hagan un podcast

267
00:27:51,240 --> 00:27:56,200
ya es parte de la construcción de su imagen y de su branding y tenemos uno, por ejemplo,

268
00:27:56,200 --> 00:28:00,440
de una persona que tiene cierto grado de figura pública pero es más reconocida por otras

269
00:28:00,440 --> 00:28:05,320
cosas y ahora quiere ser reconocida a nivel psicología y dentro de su plan maestro imagen

270
00:28:05,320 --> 00:28:11,560
pública está vamos a hacer y bueno vas a hacer un podcast con ciertas, si bien Romina

271
00:28:11,560 --> 00:28:17,200
nos dijo que no hay reglas, con ciertos preceptos que sabemos que es lo que funciona.

272
00:28:17,200 --> 00:28:22,320
Tenemos un cliente a nivel empresarial, director para México y Latinoamérica de una empresa

273
00:28:22,320 --> 00:28:28,120
importantísima y muy grande que se va a hacer un proyecto de podcast pero interno, solamente

274
00:28:28,120 --> 00:28:33,600
para la cantidad de empleados que tienen que puedan escuchar a su director general, va

275
00:28:33,600 --> 00:28:39,000
a ser un proyecto de branding personal de él como directivo y el tercero lo omito porque

276
00:28:39,000 --> 00:28:46,720
daría muchas referencias estratégicas de confidencialidad.

277
00:28:46,720 --> 00:28:53,240
Hago estrategias que yo aprendí sin querer, sin saber a jugar un juego que ni siquiera

278
00:28:53,240 --> 00:28:55,440
sabía hacia dónde iba.

279
00:28:55,440 --> 00:29:00,000
Al principio fue mucha intuición y mucha sensibilidad.

280
00:29:00,000 --> 00:29:07,960
Ya vi que el primer video que hice yo sí fue hace 17 años.

281
00:29:07,960 --> 00:29:12,080
Como fans de la música yo veía que estaban redes sociales en su momento como MySpace

282
00:29:12,080 --> 00:29:15,680
y veía que Lily Allen se hacía famosa en la Gran Betánica, aquí en México, Port,

283
00:29:15,680 --> 00:29:20,440
en un grupo de Guadalajara, pero luego en YouTube los primeros videos virales y Edgar

284
00:29:20,440 --> 00:29:23,120
C.K. y ya güey, ya güey.

285
00:29:23,120 --> 00:29:30,280
Y ahí es cuando les digo, se acordaron de esa reunión en el estudio de tu casa, que

286
00:29:30,280 --> 00:29:35,260
se pone en la mesa que teníamos que dar todo un giro más hacia estos nuevos medios y comunicación

287
00:29:35,260 --> 00:29:36,260
digital.

288
00:29:36,260 --> 00:29:42,440
Y entonces pues voy a abrir un canal de YouTube del Colegio de Imagen Pública, Computadora

289
00:29:42,440 --> 00:29:43,440
Play.

290
00:29:43,440 --> 00:29:44,440
Hola, ¿qué tal?

291
00:29:44,440 --> 00:29:47,040
Yo soy Eduardo Álvaro Gordoa del Colegio de Imagen Pública y hoy te voy a hablar de

292
00:29:47,040 --> 00:29:48,040
la puntualidad.

293
00:29:48,040 --> 00:29:53,800
Yo lo estaba haciendo por los primeros cinco segundos para que sepan, ya sea un awareness

294
00:29:53,800 --> 00:29:58,560
que había un colegio de imagen pública, pero luego dando un contenido de valor.

295
00:29:58,560 --> 00:30:04,480
Feliz, esto está padrísimo.

296
00:30:04,480 --> 00:30:10,200
Es la democratización ahora de la televisión y el poder de que ya no tengo que rogar o

297
00:30:10,200 --> 00:30:15,160
conseguir que me inviten a una entrevista, sino ahora la gente me puede escuchar hablar

298
00:30:15,160 --> 00:30:16,160
aquí.

299
00:30:16,160 --> 00:30:19,120
Seis pelados lo vieron, qué felicidad.

300
00:30:19,120 --> 00:30:22,720
Hay seis personas interesadas en esto.

301
00:30:22,720 --> 00:30:24,720
Y a partir de ahí un compromiso.

302
00:30:24,720 --> 00:30:29,320
A partir de hoy, todos los miércoles subir un video a esta plataforma.

303
00:30:29,320 --> 00:30:35,080
Hoy después lo vieron 12, luego 24, pero luego importaba poco quién lo estuviera o

304
00:30:35,080 --> 00:30:37,480
cuánta gente lo estuviera viendo.

305
00:30:37,480 --> 00:30:42,440
Sin darnos cuenta, no estábamos haciéndole cuenta, caso a las métricas, sino a ese contenido

306
00:30:42,440 --> 00:30:46,440
que desde el día, desde la primera conferencia se nos ha dicho que es el rey.

307
00:30:46,440 --> 00:30:52,640
Y empieza a crecer el canal de YouTube y luego empieza a venir que si Ashton Kutcher está

308
00:30:52,640 --> 00:30:56,880
con Twitter haciendo, tenemos que tener un Twitter y qué tal si ahí ponemos tips y hacemos

309
00:30:56,880 --> 00:31:02,200
los imagotips y qué tal si ahora tenemos esto y otros contenidos.

310
00:31:02,200 --> 00:31:07,920
Que aterrizándolo ya para el podcast, porque si salía a Instagram, tenemos que estar en

311
00:31:07,920 --> 00:31:12,920
Instagram y si sale otra red social tenemos que estar viendo cómo le hacemos.

312
00:31:12,920 --> 00:31:18,880
Y para mi caso el podcast, yo la primera vez, no la primera vez que escucho la palabra,

313
00:31:18,880 --> 00:31:23,880
sino que tengo contacto con, sería bueno hacer un podcast, es porque se me acerca Dani

314
00:31:23,880 --> 00:31:29,920
Zadia de Dixo, también se habló por la mañana de él, a mi parecer Mr. Podcast, y que hasta

315
00:31:29,920 --> 00:31:34,040
la fecha sigo teniendo muy buenas relaciones, nos hemos ayudado en muchas cosas y para mí

316
00:31:34,040 --> 00:31:39,640
una persona muy adelantada a su tiempo, demasiado adelantada a su tiempo, me vino a decir con

317
00:31:39,640 --> 00:31:44,000
la imagen pública podemos hacer algo de los podcasts y para Dixo y como es él y medio

318
00:31:44,000 --> 00:31:50,000
nerviosito y es que, yo digo, no te entiendo lo que me estás diciendo.

319
00:31:50,000 --> 00:31:56,840
Y es que tú tendrías que tener un podcast y Orson Well, la guerra de los mundos y hacerlo

320
00:31:56,840 --> 00:32:01,320
y ahora, Dani de qué me estás hablando, muy interesante, prefiero tener una amistad

321
00:32:01,320 --> 00:32:08,520
contigo y como fan de la música, como fan de Reactor y los conteos de fin de año de

322
00:32:08,520 --> 00:32:15,680
las mejores canciones, yo desde el año 94 hago mi lista de mejores canciones del año

323
00:32:15,680 --> 00:32:22,120
y antes me las guardaba, luego las empecé a dar como un regalo para mí porque me encanta,

324
00:32:22,120 --> 00:32:28,120
en mis redes, en Twitter ponía mi lista y luego en Instagram ponía mi lista y es donde

325
00:32:28,120 --> 00:32:35,480
me dice también Dani, ¿y por qué no haces tu lista ahora como un podcast?

326
00:32:35,480 --> 00:32:43,200
Y me encantó y dije wow y me sentí en Reactor y me sentí que la gente podía escuchar cuál

327
00:32:43,200 --> 00:32:49,040
era mi conteo y entonces ahí fue la primera vez que dije, tengo que hacer un podcast,

328
00:32:49,040 --> 00:32:54,160
cómo se hace, no tengo ni idea, cómprate un micrófono, cómprate algo, dile a Dani

329
00:32:54,160 --> 00:32:59,240
que te ayude a ver cómo se sube en una de las plataformas y entonces, ¿cuál es el lugar

330
00:32:59,240 --> 00:33:00,240
más silencioso?

331
00:33:00,240 --> 00:33:08,520
Pues adentro de mi coche y en el 2016 me metí a mi coche y empecé a grabar un podcast estudiando

332
00:33:08,520 --> 00:33:13,440
comunicación que finalmente todos tenemos base de comunicación, dije cualquier programa,

333
00:33:13,440 --> 00:33:20,760
cualquier cosa, y me acordaba de mis profesores, o tiene que ser informativo, divulgación,

334
00:33:20,760 --> 00:33:26,720
opinión o entretenimiento y si se mezclan información con entretenimiento, infotainment,

335
00:33:26,720 --> 00:33:31,040
pues le vas a poder pegar y si mezclas las tres se convierte en un programa de revista

336
00:33:31,040 --> 00:33:32,920
y entonces yo diciendo, ¿qué van a hacer?

337
00:33:32,920 --> 00:33:37,720
A ver, YouTube es tu tutorial, yo no sabía que estaba haciendo videoblogs, no le decíamos

338
00:33:37,720 --> 00:33:42,960
de esa forma, no le decíamos tutoriales, pero yo dije, yo aquí es tu tutorial, en mi Twitter

339
00:33:42,960 --> 00:33:53,400
es opinión, en mi Instagram es iCandy, en mi podcast vamos a ponernos nerds, divulgación

340
00:33:53,400 --> 00:34:01,000
científica, nadie te preguntó opinión, abuelito cuéntame un cuento, historia y divulgación

341
00:34:01,000 --> 00:34:07,520
científica, pilones, entretenimiento, recomienda un libro, un disco, ocio, y me hice un programita

342
00:34:07,520 --> 00:34:15,360
de revista que le puse a Imago y que yo dije, ok, disciplina, si todos los miércoles se

343
00:34:15,360 --> 00:34:20,760
sube uno a YouTube, ¿puedes tener la disciplina de subirlo con qué periodicidad?

344
00:34:20,760 --> 00:34:26,960
Una vez al mes y una vez al año mi conteo, todos los que hacen podcast me dicen, está

345
00:34:26,960 --> 00:34:30,280
mal, eso no funciona, rompes las reglas, Álvaro, ¿cuánto dura tu podcast?

346
00:34:30,280 --> 00:34:35,080
No sé, más de una hora, a veces le pongo pausa a la hora 20, no, tienen que ser más

347
00:34:35,080 --> 00:34:42,840
breves, oye Álvaro, y yo llego al punto de decir, estaría traicionando y estaría violando

348
00:34:42,840 --> 00:34:48,720
todos los principios y conceptos de cómo hemos empezado y que lo han dicho aquí, ¿cuántas

349
00:34:48,720 --> 00:34:49,720
personas?

350
00:34:49,720 --> 00:34:54,820
Aviéntate al agua, te vas a empapar, te va a dar pulmonía, el señor Gordoa siempre

351
00:34:54,820 --> 00:35:01,600
dice, no es de preparen, apunten fuego, es de fuego, pero si lo haces con uno, y aquí

352
00:35:01,600 --> 00:35:06,160
que sirva como un resumen de lo que se han venido hablando también en las conferencias,

353
00:35:06,160 --> 00:35:09,480
sabiendo que el contenido es el rey, nos decía Romina y nos decía esta frase que se ha repetido

354
00:35:09,480 --> 00:35:16,160
muchas veces, Chumel nos dijo, la droga que tú consumirías, hazlo por ti, hazlo por

355
00:35:16,160 --> 00:35:24,360
pasión, nos dijeron también después, constancia y paciencia, si no tienes constancia y paciencia,

356
00:35:24,360 --> 00:35:29,760
renuncia, si tú estás pensando en crecer la métrica y en la monetización y capitalizarlo,

357
00:35:29,760 --> 00:35:35,080
si tu cerebro está ya, la pasión le tiene que ganar a la economía por mucho en esto

358
00:35:35,080 --> 00:35:41,760
y aparte aquí nosotros somos afortunados, porque, bueno no afortunados, sino simplemente

359
00:35:41,760 --> 00:35:50,200
para nosotros el podcast, YouTube, Instagram, nuestras redes, pero hablando de los podcast,

360
00:35:50,200 --> 00:35:54,320
siempre ha sido un medio para lo que es nuestro fin y nuestro fin es la imagen pública, nosotros

361
00:35:54,320 --> 00:35:58,840
nos dedicamos a la educación, a la consultoría, a la capacitación, cuando yo veo YouTube

362
00:35:58,840 --> 00:36:03,040
yo digo esto es awareness para crear conciencia de que imagen es más de lo que se cree, a

363
00:36:03,040 --> 00:36:09,680
mi me encanta divulgar que la gente sepa que la imagen no solamente es como te maquillas,

364
00:36:09,680 --> 00:36:16,120
soy un fan de la historia, ah bueno si voy a hacer un reel contando el por qué de usar

365
00:36:16,120 --> 00:36:23,840
faldas, es porque es divulgación científica, ¿lo vas a capitalizar o no? No es mi fin

366
00:36:23,840 --> 00:36:29,360
principal, claro que llegan ahora las empresas y te pagan para que puedas hacer menciones

367
00:36:29,360 --> 00:36:38,800
y cosas, pero me acabo de dar cuenta que finalmente nosotros somos un brand podcast, como han

368
00:36:38,800 --> 00:36:45,200
dicho aquí y es como mencionaba en el caso de Ford o el podcast más escuchado antes de

369
00:36:45,200 --> 00:36:49,640
la pandemia en España que era el de BBVA, el de Blink y luego el de Crecemos Juntos

370
00:36:49,640 --> 00:36:54,560
para cuestiones más de desarrollo humano, pues nosotros es el podcast de imagen pública,

371
00:36:54,560 --> 00:36:58,320
los podcast de imagen pública, los contenidos de imagen pública pero el branding tanto

372
00:36:58,320 --> 00:37:05,200
personal o institucional y nunca hemos pensado en capitalizarlos, no sé si somos imbéciles,

373
00:37:05,200 --> 00:37:10,320
yo creo un poco por lo que he oído, o sea porque llegan los Silver Button no sé qué

374
00:37:10,320 --> 00:37:16,800
de YouTube y ya ganaste de tantas reproducciones y yo no veo un centavo, pero porque no es

375
00:37:16,800 --> 00:37:24,040
el objetivo y todo lo que también entra pues se vuelve a reinvertir y si antes era yo,

376
00:37:24,040 --> 00:37:27,760
hola, ¿qué tal? te saludo Álvaro Gordá ponéndole rec a una camarita mal hecha con

377
00:37:27,760 --> 00:37:31,640
mala iluminación, si los primeros videos de YouTube del Colegio de Imagen Pública

378
00:37:31,640 --> 00:37:37,040
no tenían edición es porque yo no sabía editar y no tenía tiempo para editar, entonces

379
00:37:37,040 --> 00:37:42,160
va one shot y que sea tu storytelling, hoy tengo la regla de no edición, es una regla

380
00:37:42,160 --> 00:37:49,000
autoimpuesta pero hoy cuando grabamos tenemos un crew de camarógrafos, iluminadores, hay

381
00:37:49,000 --> 00:37:53,760
maquillista, hay personas que hacen escaleta, grabo 10 videos de un jalón que se sube

382
00:37:53,760 --> 00:37:59,920
durante toda la pauta que se está haciendo y está creciendo, cobran un billete todos

383
00:37:59,920 --> 00:38:04,840
y tal vez la pasión, el drive nunca ha sido la monetización, espero que todos los que

384
00:38:04,840 --> 00:38:08,560
se dedican a la monetización que nos digan si, si son imbéciles después nos digan vamos

385
00:38:08,560 --> 00:38:15,520
a hacer algo al respecto, en un ganar ganar, entonces esa es mi experiencia de los podcast,

386
00:38:15,520 --> 00:38:21,000
yo sé y estoy convencido que el día que me deje de dedicar a temas de imagen pública,

387
00:38:21,000 --> 00:38:26,440
que me pueda tomar más a la ligera mi día a día en agendas y que le pueda dedicar la

388
00:38:26,440 --> 00:38:30,760
constancia y la paciencia y la disciplina que le dedico ahora al trabajo de consultor

389
00:38:30,760 --> 00:38:35,560
y rector del Colegio de Imagen Pública, yo voy a acabar siendo podcaster de música,

390
00:38:35,560 --> 00:38:40,720
entonces estoy convencido que eso me va a dedicar, hablar de lo que a ti te apasionaba

391
00:38:40,720 --> 00:38:47,120
tanto también en la radio, y que así empezaste también a crear buenos contenidos y si te

392
00:38:47,120 --> 00:38:53,680
fue bien en la radio, porque tal vez no lo sabían, pionero de los programas de música,

393
00:38:53,680 --> 00:39:01,480
que aquí había música alternativa y demás, bueno bueno, pues aquí hay pionero de ese

394
00:39:01,480 --> 00:39:05,800
tipo de contenidos de programas rock en español en la radio en México, pues aquí también

395
00:39:05,800 --> 00:39:07,200
hay alguien ¿no?

396
00:39:07,200 --> 00:39:11,880
Sí, ahora también me gustaría aclararle a toda la gente que nos escucha que en nuestro

397
00:39:11,880 --> 00:39:19,560
caso de un podcast que va más en torno a la marca Imagen Pública, es porque nosotros

398
00:39:19,560 --> 00:39:25,320
siempre hemos tenido claro que para nosotros toda esta división de redes sociales incluyendo

399
00:39:25,320 --> 00:39:33,440
podcast, para nosotros es una materia de propaganda y ahí está enmarcado en toda nuestra estrategia

400
00:39:33,440 --> 00:39:40,080
empresarial y por eso es que nunca hemos tenido el objetivo de hacer el dinero a través del

401
00:39:40,080 --> 00:39:41,080
podcast.

402
00:39:41,080 --> 00:39:42,640
Sí, pero tampoco estamos peleados ¿no?

403
00:39:42,640 --> 00:39:44,640
Tampoco estamos peleados porque mientras…

404
00:39:44,640 --> 00:39:45,640
No, no estamos peleados.

405
00:39:45,640 --> 00:39:46,640
Pero lo que pasa…

406
00:39:46,640 --> 00:39:48,640
Con que no nos cueste, ya estamos del otro lado.

407
00:39:48,640 --> 00:39:49,640
Sí.

408
00:39:49,640 --> 00:39:56,320
Entonces, hay que ver que para nosotros esto es el medio para después hacer dinero con

409
00:39:56,320 --> 00:39:57,320
Imagen Pública.

410
00:39:57,320 --> 00:39:58,320
Correcto.

411
00:39:58,320 --> 00:40:04,380
Y que es lo que digo que decía con el sombrero que ahora lo tengo enseñándole a otros a

412
00:40:04,380 --> 00:40:08,520
jugar un juego que yo aprendí de manera totalmente empírica porque ahora sí en estos planes

413
00:40:08,520 --> 00:40:13,280
maestros de Imagen Pública decimos tienes que tener una especie de video tutorial, tienes

414
00:40:13,280 --> 00:40:16,860
que tener estos contenidos en tus redes y claro que estudiando muchísimo, no hemos estudiado

415
00:40:16,860 --> 00:40:23,000
mucho en torno a imagen digital, propaganda en medios digitales que ahora es esta otra

416
00:40:23,000 --> 00:40:25,880
forma de la que hacemos pero como lo dices es una consecuencia.

417
00:40:25,880 --> 00:40:31,600
Les cuento una anécdota muy breve que para darles tiempo de preguntas y respuestas sale

418
00:40:31,600 --> 00:40:37,160
mi nuevo libro, la próxima semana debutó mi nuevo libro.

419
00:40:37,160 --> 00:40:39,360
¿Cómo fue la anécdota para mi nuevo libro?

420
00:40:39,360 --> 00:40:45,920
Mi nuevo libro llegó a Amazon, llegó Audible y me dijo queremos ahora tener un libro en

421
00:40:45,920 --> 00:40:52,560
exclusiva para Audible, le dije como los originals, no como un libro y le dije mira puedo hacerte

422
00:40:52,560 --> 00:40:57,200
una especie de narración de lo que hago, te puedo tener un libro muy rápido porque

423
00:40:57,200 --> 00:41:03,200
tengo un tema interesantísimo, muy vendible en audio y me dijo perfecto pero me tienes

424
00:41:03,200 --> 00:41:08,640
que presentar el libro escrito y en ese momento yo dije ¿qué está pasando?

425
00:41:08,640 --> 00:41:13,740
O sea ¿por qué no puedo yo de una manera más narrada, una manera más conversacional,

426
00:41:13,740 --> 00:41:18,280
claro que con una escaleta, claro que con un guión pero con mi propio graffiti verbal

427
00:41:18,280 --> 00:41:23,320
natural que me salga, traigo algunos ejemplos y anécdotas, ¿por qué no te lo puedo entregar

428
00:41:23,320 --> 00:41:24,320
así?

429
00:41:24,320 --> 00:41:29,560
No porque por política primero me tienes que entregar el libro y luego ya sea que tú

430
00:41:29,560 --> 00:41:32,800
u otra persona lo vaya a narrar.

431
00:41:32,800 --> 00:41:37,920
Les dije si de todas formas voy a inscribir un libro pues te voy a hacer un contrato de

432
00:41:37,920 --> 00:41:43,200
que también lo voy a firmar con mi editorial de siempre, con Penguin de este Random House,

433
00:41:43,200 --> 00:41:47,360
es que nunca lo hemos hecho, en esta vida no obtienes lo que te mereces sino lo que

434
00:41:47,360 --> 00:41:53,600
negocias, le negocié y dijeron pues va, entonces mi nuevo libro sale con editorial y luego

435
00:41:53,600 --> 00:42:01,440
sale en audio libro solamente con audible, pero yo no entiendo por qué no se está pudiendo

436
00:42:01,440 --> 00:42:08,400
generar más allá del podcast, si tal vez existen otro tipo de narraciones pero por

437
00:42:08,400 --> 00:42:14,240
qué no más libre, más en formato como me voy a comprar un libro que es algo que no

438
00:42:14,240 --> 00:42:17,720
sé tal vez los que saben de podcast si se está haciendo o no está haciendo, que en

439
00:42:17,720 --> 00:42:23,680
vez de decir lo bajo de Spotify y se monetiza diferente, donde está esta parte de te pago

440
00:42:23,680 --> 00:42:29,840
por escuchar tu nuevo libro creador aunque no tenga el formato tradicional de escritura

441
00:42:29,840 --> 00:42:34,200
que no fluye igual que la conversación y te pago por el shot de escuchar eso, me dicen

442
00:42:34,200 --> 00:42:38,320
Álvaro estás hablando de esto que existe, porque ustedes son expertos yo no lo soy,

443
00:42:38,320 --> 00:42:45,320
pero yo no entiendo por qué no está explotando ese mercado, pues bueno quedando cinco minutos

444
00:42:45,320 --> 00:42:58,520
preguntas que tengan, adelante, creo que por allá había un cuarto pero si no a ver.

445
00:42:58,520 --> 00:43:06,440
Gracias, si justo mencionaban y de hecho hoy tuve la clase con Álvaro acerca de propaganda

446
00:43:06,440 --> 00:43:12,960
contra publicidad y digo para que me quede claro realmente en el ejemplo que decías

447
00:43:12,960 --> 00:43:20,080
Víctor de tu podcast de digamos Rock and Gold o ahorita en el ejemplo del libro de Álvaro,

448
00:43:20,080 --> 00:43:23,480
cómo lo definirían como propaganda o como publicidad.

449
00:43:23,480 --> 00:43:29,680
Cien por ciento propaganda, acuérdate que la propaganda es para ganar adeptos, la publicidad

450
00:43:29,680 --> 00:43:36,360
es para que te compren, la publicidad dice cómprame, la propaganda dice quíereme, conoceme

451
00:43:36,360 --> 00:43:42,240
o reconoceme, entonces es una cuestión meramente propagandística para que cada vez más gente

452
00:43:42,240 --> 00:43:44,720
conozca de imagen pública.

453
00:43:44,720 --> 00:43:51,800
Y por ejemplo si alguna empresa del deporte o el entretenimiento anunciara oigan hoy va

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00:43:51,800 --> 00:43:57,440
a estar el basketball, la NBA compren sus boletos en ticketmaster sería alguien haciendo

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00:43:57,440 --> 00:44:02,680
publicidad en el podcast de Víctor Gordoa y si nosotros pagáramos o le metiéramos

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00:44:02,680 --> 00:44:06,960
pauta o pusiéramos un anuncio, escucha el podcast de Álvaro Gordoa estaríamos haciéndole

457
00:44:06,960 --> 00:44:09,960
publicidad a nuestra estrategia propagandística.

458
00:44:09,960 --> 00:44:18,120
Muchas gracias.

459
00:44:18,120 --> 00:44:22,880
Muchas gracias, en cuestión de imagen en lo que transmiten en los podcast entiendo

460
00:44:22,880 --> 00:44:27,120
que tiene mucha más relevancia la imagen vocal, ¿han tenido alguna adaptación de

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00:44:27,120 --> 00:44:31,000
lo que quieren transmitir a través de sus podcast o ha sido totalmente orgánico lo

462
00:44:31,000 --> 00:44:33,360
que han adaptado?

463
00:44:33,360 --> 00:44:40,360
En mi caso ha sido totalmente orgánico, yo también lo dijo Chumel, a lo mejor no tengo

464
00:44:40,360 --> 00:44:46,240
la mejor dicción, a lo mejor no tengo la mejor entonación pero yo estoy siendo muy

465
00:44:46,240 --> 00:44:52,200
claro con mi esencia, entonces en mi caso por lo menos es exactamente igual, yo en mi

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00:44:52,200 --> 00:44:58,280
caso trato de plasmar mucho más quien soy, de hecho Rock and Gold yo lo podría catalogar

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00:44:58,280 --> 00:45:06,160
como algo más en un 60, 70% más personal y 40% profesional que al revés, entonces

468
00:45:06,160 --> 00:45:11,800
yo ahí sí me he enfocado mucho a lo que yo escucharía como también lo hemos oído

469
00:45:11,800 --> 00:45:18,520
muchas veces hoy, lo que a mí me gusta y la verdad si bien la tirada es que ojalá

470
00:45:18,520 --> 00:45:25,480
más gente lo escuche con que igual hoy Chumel dijo 1500 personas y eran sus tías dándoles,

471
00:45:25,480 --> 00:45:33,600
yo con 500 si que sea mi mamá también repitiéndolo estoy del otro lado, esto es en mi caso.

472
00:45:33,600 --> 00:45:38,800
No bueno en ese sentido yo lo que hago es fluir, son ya muchos años los que llevo haciendo

473
00:45:38,800 --> 00:45:43,840
esto y ya se convirtió para mí en una forma de ser, entonces ya ni siquiera racionalizo

474
00:45:43,840 --> 00:45:45,280
eso.

475
00:45:45,280 --> 00:45:50,320
Yo como consultor en imagen pública estoy especializado en el uso de la palabra oral,

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00:45:50,320 --> 00:45:54,560
estoy certificado como conversational change specialist, tengo otro tipo de certificaciones,

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00:45:54,560 --> 00:46:00,080
soy autor de un libro que se llama El método habla dedicado a esta temática, entonces

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00:46:00,080 --> 00:46:06,360
pues aplico el conocimiento a mí mismo pero en voz en torno a narrativa, yo lo tengo muy

479
00:46:06,360 --> 00:46:13,880
claro por ejemplo en mi canal de YouTube nunca me verás opinar, los copywritings que hago

480
00:46:13,880 --> 00:46:18,880
por ejemplo también para Instagram siempre son muy cuidadosos y muy sutiles, tampoco

481
00:46:18,880 --> 00:46:24,280
opino normalmente, mi podcast es donde me doy la libertad de opinar porque sé que es

482
00:46:24,280 --> 00:46:32,080
donde la gente me tira menos hate o el hate directo no se ve o no se refleja o tal vez

483
00:46:32,080 --> 00:46:37,680
a veces duele cuando te hacen una crítica y en el podcast tal vez soy incauto y no me

484
00:46:37,680 --> 00:46:40,840
llega el comentario de lo que dijiste, no me gustó o es una barbaridad porque la gente

485
00:46:40,840 --> 00:46:45,880
lo escuchó y yo creo que en el podcast la gente que lo escucha tiene más la voluntad,

486
00:46:45,880 --> 00:46:51,480
el deseo de hacerlo, si no le gusta no lo vuelven a escuchar pero en Instagram y en

487
00:46:51,480 --> 00:47:00,480
Facebook no me digan, pareciera que un post que no te gusta tienes que comentar, Álvaro

488
00:47:00,480 --> 00:47:06,040
no soporto tu sonrisa chuequita, socarrona, que te sientes, de que va, yo a mis adentros

489
00:47:06,040 --> 00:47:11,680
digo tengo parálisis facial o sea por favor ¿por qué estás comentando esto? Pero entonces

490
00:47:11,680 --> 00:47:19,040
yo tal vez porque me di cuenta que el que se quema con leche al joco que le sopla, siempre

491
00:47:19,040 --> 00:47:24,560
dice aquí el señor Gordova, me di cuenta que no opines donde no tienes que opinar,

492
00:47:24,560 --> 00:47:29,200
opinen los programas que te invitan a opinar, a los que voy a opinar y así puedo ir desde

493
00:47:29,200 --> 00:47:34,080
Aoy a opinar acerca sobre Wendi Guevara o puedo estar con Paola Rojas opinando con

494
00:47:34,080 --> 00:47:37,680
ese que o con Marta de Baile, de repente digo mi opinión aunque también es divulgación

495
00:47:37,680 --> 00:47:43,480
científica, ese es el tipo de voz que genero, ¿estás escuchando Álvaro Gordova por el

496
00:47:43,480 --> 00:47:48,680
conocimiento que vas a aprender, el tutorial o lo estás escuchando por su opinión? Mi

497
00:47:48,680 --> 00:47:54,640
opinión de momento me la reservo al podcast. Gracias. Allá atrás levantó un primo la

498
00:47:54,640 --> 00:48:05,120
mano y después allá hay otra. Gracias, bueno yo soy muy fan de tu contenido, desde

499
00:48:05,120 --> 00:48:10,600
casi que empezaste y fue parte fundamental de mi crecimiento, de todo lo que aprendí

500
00:48:10,600 --> 00:48:17,280
pero perdí el ritmo, o sea dejé de ver tu contenido, dejé de seguir eso, ¿cómo ven

501
00:48:17,280 --> 00:48:25,440
la industria, la cantidad de podcast, la cantidad de redes sociales, de distracciones que hay

502
00:48:25,440 --> 00:48:30,800
para toda la humanidad, cómo ha ido cambiando la sociedad y cómo han visto que estas redes

503
00:48:30,800 --> 00:48:37,040
sociales influyen en las personas? Al día de hoy son un basurero municipal donde la

504
00:48:37,040 --> 00:48:42,400
gran mayoría de las cosas apestan, te quitan el tiempo, te echan a perder el cerebro, te

505
00:48:42,400 --> 00:48:45,720
distraen y ocupan el cerebro en bailecitos estúpidos que no te van a llegar a ningún

506
00:48:45,720 --> 00:48:50,360
lado o en tirar hate o en cosas de esas, pero en ese basurero municipal si le rascas hay

507
00:48:50,360 --> 00:48:57,160
unas joyitas maravillosas y luego si tu encuentras esos tesoros y sigues estando en ellos pues

508
00:48:57,160 --> 00:49:01,600
te vas a ser una mejor persona porque te vas a llenar muy bien el cerebro y segundo con

509
00:49:01,600 --> 00:49:04,920
esta democratización que se ha hablado que estoy diciendo que tal vez no es lo más positivo

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00:49:04,920 --> 00:49:12,680
por esta otra razón, pues un tema de volumen, si antes nada más había 20 opciones y las

511
00:49:12,680 --> 00:49:17,280
20 eran malas y una buena pues si tú lo llevas a 40 elevas la posibilidad de que ahora dos

512
00:49:17,280 --> 00:49:24,360
vayan a ser buenas o lo vas a exponenciar a 4 y entonces sí mientras el otro día estaba

513
00:49:24,360 --> 00:49:28,000
en la comida el sábado no voy a decir con quién pero estuve con una persona que tiene

514
00:49:28,000 --> 00:49:32,680
un podcast de negocios muy importante y estuve con otra persona que también tiene contenidos

515
00:49:32,680 --> 00:49:38,420
en medios digitales muy relevantes de ahí el que menos tiene engagement y seguidores

516
00:49:38,420 --> 00:49:43,120
y cosas soy yo, gente que si capitaliza de más.

517
00:49:43,120 --> 00:49:49,040
Salió a colación el nombre de una ex directora de medios de comunicación de cosas y que

518
00:49:49,040 --> 00:49:55,160
ya no estaba en medios y que estaba haciendo ahora y alguien comentó es que el otro día

519
00:49:55,160 --> 00:49:59,680
me enteré que está haciendo un podcast y alguien dijo de manera sarcástica uy lo

520
00:49:59,680 --> 00:50:06,920
que el mundo necesitaba, lo que el mundo necesitaba y yo dije Álvaro no pines, no pines, no pines,

521
00:50:06,920 --> 00:50:17,480
no pines, porque sí, sí es lo que el mundo necesita y que si esa persona decide hacerlo

522
00:50:17,480 --> 00:50:21,260
y luchar contra ese síndrome del impostor que también hablaba Chumel de la vergüenza

523
00:50:21,260 --> 00:50:26,200
del principio hoy mucha gente no está haciendo un podcast porque decir otro más que sube

524
00:50:26,200 --> 00:50:30,240
al tren uy lo que más necesita es un podcast, quién te va a querer escuchar a ti si es

525
00:50:30,240 --> 00:50:35,240
lo que el mundo necesita generar contenidos ahora el que genera contenidos que sepa lo

526
00:50:35,240 --> 00:50:40,880
que está haciendo y que no sé si Chumel tener estudios de ingeniería y una licenciatura

527
00:50:40,880 --> 00:50:45,240
le pudo haber funcionado en otro tipo de disciplina y tal vez lo que hablamos nosotros de tener

528
00:50:45,240 --> 00:50:50,540
especialidad en cine, en televisión, haber sido productor por tantos años de radio,

529
00:50:50,540 --> 00:50:56,280
de televisión, el ser autor de libros, el tener estudios a nivel doctoral, no sé si

530
00:50:56,280 --> 00:50:59,840
te lleve una disciplina para decir ok el contenido es el rey pero el contenido tiene que tener

531
00:50:59,840 --> 00:51:04,500
una estructura, tiene que haber storytelling, si vas a pescar pones de carnada la comida

532
00:51:04,500 --> 00:51:09,200
que le gusta al pez no a ti, si te tiene que apasionar pero por eso después empieza también

533
00:51:09,200 --> 00:51:13,640
a evolucionar a lo que quiere la audiencia y esa constancia y paciencia que es lo que

534
00:51:13,640 --> 00:51:18,880
se está perdiendo que qué bueno que aquí lo repitieron tantas veces porque si no hay

535
00:51:18,880 --> 00:51:24,440
constancia y paciencia renuncia si te metes al podcast con el objetivo de monetizar no

536
00:51:24,440 --> 00:51:29,400
lo hagas y si lo que únicamente vas a hacer es el bailecito del día a lado estoy hablando

537
00:51:29,400 --> 00:51:33,960
de TikTok y estoy hablando de otras redes sociales pues entonces qué es lo que estás

538
00:51:33,960 --> 00:51:41,600
dándole al mundo estás aventando basura más a este gran basurero municipal que son

539
00:51:41,600 --> 00:51:43,040
al día de hoy los contenidos digitales.

540
00:51:43,040 --> 00:51:52,160
Y ahí también.

541
00:51:52,160 --> 00:51:59,440
Gracias, cuando algo se hace por pasión o por gusto, cuáles son los indicadores del

542
00:51:59,440 --> 00:52:01,880
éxito que son importantes para ustedes.

543
00:52:01,880 --> 00:52:13,320
La autosatisfacción, o sea de entrada es lógico, yo escribí mi primer libro sin prácticamente

544
00:52:13,320 --> 00:52:17,960
y el señor gorda puede decir igual, rogando de que te publicaran el libro pero tú estando

545
00:52:17,960 --> 00:52:23,760
contento y satisfecho con lo que hiciste entonces el primero es la autosatisfacción y la autocomplacencia

546
00:52:23,760 --> 00:52:30,280
porque si no te complaces a ti cómo vas a complacer a los demás, qué otra sería.

547
00:52:30,280 --> 00:52:33,640
Te recomiendo que leas mi libro El camino de la pervivencia.

548
00:52:33,640 --> 00:52:40,320
Correcto, de eso se trata, de cómo hacer las cosas, el camino de la pervivencia dice

549
00:52:40,320 --> 00:52:43,320
di el subtítulo del libro.

550
00:52:43,320 --> 00:52:51,160
Es cómo poder lograr todo lo que te hayas propuesto pese al tiempo, el dinero y los

551
00:52:51,160 --> 00:52:54,560
demás.

552
00:52:54,560 --> 00:53:00,680
La pervivencia es el arte de poder seguir con tu proyecto de vida venciendo todos los

553
00:53:00,680 --> 00:53:06,320
obstáculos, diferente a resiliencia y diferente a sobrevivencia.

554
00:53:06,320 --> 00:53:12,960
La pervivencia es la clave para poder lograr y sobre todo el enfoque tomando decisiones

555
00:53:12,960 --> 00:53:16,160
venciendo el miedo.

556
00:53:16,160 --> 00:53:21,360
Entonces autocomplacencia, pervivencia y tendrías alguna otra para hacer las cosas con pasión.

557
00:53:21,360 --> 00:53:30,560
Que realmente te apasionen lo que estás haciendo, realmente que te apasionen lo que haces, no

558
00:53:30,560 --> 00:53:35,320
pierdas la línea, también lo hemos oído mucho hoy, tú síguele y síguele por ese

559
00:53:35,320 --> 00:53:38,080
lado y en algún momento va a caer.

560
00:53:38,080 --> 00:53:44,440
Y una cosa final, el día que yo le dije al señor Gordova quiero trabajar contigo,

561
00:53:44,440 --> 00:53:49,540
me di un consejo de vida que hasta la fecha me persigue, bueno me dio muchos, uno fue

562
00:53:49,540 --> 00:53:54,160
al buen profesional se le reconoce por su resultado sino por lo que dijo pero segundo,

563
00:53:54,160 --> 00:54:00,720
en esta vida solo le va mal, lo digo como me lo dijiste, a los dos, en esta vida solo

564
00:54:00,720 --> 00:54:06,120
le va mal a los huevones y a los pendejos y me dijo ¿eres huevón?

565
00:54:06,120 --> 00:54:10,640
Le dije no, que bueno porque eso no se quita, ¿eres pendejo?

566
00:54:10,640 --> 00:54:14,640
Y le dije claro que no, me dijo pues muy mal, asúmete como pendejo porque eso nos quita

567
00:54:14,640 --> 00:54:15,640
todos los días.

568
00:54:15,640 --> 00:54:20,960
Entonces todos los días asumirte como pendejo y quitarte lo pendejo diario aprendiendo,

569
00:54:20,960 --> 00:54:25,520
creciendo, siendo mejor y ojalá pues no seas huevón porque si con huevones en esta vida

570
00:54:25,520 --> 00:54:31,400
no se puede hacer las cosas por más pasión que haya.

571
00:54:31,400 --> 00:54:32,400
Por acá.

572
00:54:32,400 --> 00:54:37,960
¿Votas para político sí o no?

573
00:54:37,960 --> 00:54:47,480
Claro que sí pero totalmente en frontos, en fachada y el político si lo va a hacer

574
00:54:47,480 --> 00:54:51,120
no confín como manejan al día de hoy sus redes sociales, tú te metes a la red social

575
00:54:51,120 --> 00:54:56,440
de cualquier político, su Instagram y aquí con la gente, la foto producida, no hay nadie

576
00:54:56,440 --> 00:55:00,280
generando realmente un activismo, una opinión, mantendo una agenda, bueno si hay alguien,

577
00:55:00,280 --> 00:55:03,120
el señor presidente pero lo hace en su mañanera, ok?

578
00:55:03,120 --> 00:55:06,680
Digamos que la mañanera sería un gran podcast si lo quisiéramos decir porque tiene fines

579
00:55:06,680 --> 00:55:12,840
propagandísticos, mandar a la opinión pública a ver a quién tienen que entrevistar después,

580
00:55:12,840 --> 00:55:17,800
marcar una agenda, hacer name calling, atacar a la gente, glittering generalities, decir

581
00:55:17,800 --> 00:55:22,180
que todo está muy bonito, hacer transferencias con él que es la mayor transformación y

582
00:55:22,180 --> 00:55:24,000
que se acabó la corrupción.

583
00:55:24,000 --> 00:55:28,360
Entonces claro estamos viendo, la mañanera en sí es un gran podcast si lo quisiéramos

584
00:55:28,360 --> 00:55:30,280
ver de alguna forma.

585
00:55:30,280 --> 00:55:32,640
Entonces claro que los políticos lo tienen que hacer pero lo tienen que hacer de una

586
00:55:32,640 --> 00:55:34,200
manera inteligente.

587
00:55:34,200 --> 00:55:40,200
Tiene que ser BBVA, aprendamos juntos o Blink, tiene que ser lo que decían de Ford, tiene

588
00:55:40,200 --> 00:55:47,760
que ser el colegio de imagen pública a través, ¿qué es interesante escuchar en ti?

589
00:55:47,760 --> 00:55:52,400
Ahora el problema, ¿alguno de los políticos actuales tendrá algo interesante que decir

590
00:55:52,400 --> 00:55:54,760
que quisiéramos escuchar en un podcast?

591
00:55:54,760 --> 00:55:58,040
Eso es otro rollo, eso es otra cosa.

592
00:55:58,040 --> 00:56:05,640
Hola, muchas gracias, ahí, si me toca a mí, perdón.

593
00:56:05,640 --> 00:56:11,800
Yo soy Paulina, tengo un podcast que va empezando igual, un pequeño bebé que ahí va, pero

594
00:56:11,800 --> 00:56:16,240
tuve la oportunidad de unirme a un programa en LinkedIn que se llama Top Voices, no sé

595
00:56:16,240 --> 00:56:20,400
si han escuchado de eso pero como que traen esta idea mucho del social selling, que las

596
00:56:20,400 --> 00:56:25,160
nuevas generaciones queremos escuchar quién está detrás de las marcas, quién está detrás

597
00:56:25,160 --> 00:56:31,560
de las empresas y para mí eso es un poco la materialización de la imagen pública en

598
00:56:31,560 --> 00:56:36,000
el mundo empresarial y la relevancia que hay de quiénes son esos quiénes.

599
00:56:36,000 --> 00:56:41,000
Quería preguntarle si concuerdan como con esta idea y qué recomendarían de estas tendencias

600
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de humanizar las empresas como un motor para usar la imagen pública en adelante.

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100%, o sea la gente no va a seguir nunca Electra, Guaté, Beasteca, pero al tío Richie

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sí lo van a seguir.

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Esa genera un branding para Ricardo Salinas que nunca nos hubiéramos imaginado que pudiera

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funcionar como está funcionando, es bien arriesgado y ningún consultor de imagen pública

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lo hubiera recomendado nunca, pero lo hace con naturalidad, entonces ahí está.

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Hay empresas que no tienen una persona o una figura que pueda hacer una vocería, tenemos

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que empezar a recobrar las figuras de los voceros pero en una personificación que proyecte

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los valores de una empresa y puede ser talento joven haciendo podcast en representación

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de las empresas, pero luego existen las avatarizaciones de las marcas dándoles una personalidad y

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que ha gustado a los nuevos públicos.

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Si tú sigues a Wendy's, Fast Food en Twitter, dices a ver qué cosa más arriesgada que

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le respondas así a la gente que se está quejando de un servicio y termina siendo una

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persona la marca.

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Quien lo hace más cercano en México aunque vaya a sonar como a risa es el Dr.

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Simi.

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Es una personificación que proyecta unos valores y que se ha convertido en un personaje

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propagandístico que después ha pasado por fenómeno natural no planeado lo de los conciertos

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y estas cosas pero que después lo saben hacer bien.

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Ya si pasó eso del Dr.

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Simi, ahora dónde está el podcast del Dr.

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Simi, no sé si tenga.

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A mí se me hace medio genio, ojalá que sí lo tengan y hola la salud es importante y

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sígueme de, pero igual lo tendría que tener el Hospital ABC o el Ángeles o la Clínica

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Mayo, dónde está la voz que va a ser el doctor o la doctora que aunque no la conozcas

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la Clínica Mayo o el ABC está haciéndote el contenido, eso es lo que, claro que estoy

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100% de acuerdo con lo que acabas de mencionar.

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Gracias.

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El Dr.

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Simi tiene una estación de radio.

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Una estación de radio, te digo pues.

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La radio es la institutriz de los pueblos, antes hablaba Joseph Gebel, hoy habla el

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Dr.

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Simi.

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Bueno, la voz para radioactivo o WFM, la voz de los locutores era algo fundamental para

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que sean escuchados.

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¿Ustedes consideran que para los podcast es igual o no?

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Joke Hill de Radio Star, primera canción que se puso en MTV porque el video mató a

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la estrella del radio porque antes te imaginabas la voz y luego cuando a la voz le pones imagen

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física empezó a cambiar un poco el mundo.

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Pero ¿quieres responder, señor?

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Mira, a ver, tu pregunta va… yo estuve en WFM y tuve un programa durante cuatro años

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todas las mañanas en vivo y yo era el productor del mismo y ahí yo creé la figura de el

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jinete de la mañana. Nunca dije Víctor Gordoa, yo era el jinete de la mañana que presentaba

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lo bueno y lo malo del rock más lo mejor de lo viejo. Y entonces cuando se descubre que

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el jinete de la mañana era Víctor Gordoa, porque yo a su vez hacía cosas también ya

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01:00:06,480 --> 01:00:13,240
en televisión, entonces la asociación ya fue de inmediata y a mí me sirvió, me favoreció

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porque en ese momento todavía el programa se escuchó más. Esa asociación a mí sí

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me distinguió, no obró en contra mía. Entre más fuerte sea la personalidad que conduce

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algo, inclusive ahora en estos tiempos un podcast, pues todavía mejores resultados

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tendrá indudablemente. Sí, pero no es una regla, ya no está esa parte de que a lo mejor

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no sé cuántos de aquí vayan a ubicar mi referencia, pero por ejemplo la voz de Martín

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Hernández, una de las voces más icónicas de la radio en México, el día que la gente

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lo vio en televisión la primera vez no les checaba que Martín Hernández era esa persona,

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y eso ha pasado con muchísimos locutores, pero hoy por hoy la verdad es que la gente

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se va por el contenido, por lo que está escuchando, por lo que le gusta y eso es lo que va a consumir,

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la verdad es que las otras cosas no le va a dar tanto importancia. Y ese contenido basado

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en una persona, personaje, o sea todos somos personajes, eso para que no vayan a pensar

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que sea algo falso, si algo puede ser imitado va a ser más fácil de posicionarlo, o sea

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ahora fue Halloween, si tú te puedes disfrazar de algo y que digan ah eres y que sepan de

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quién vienes disfrazado o una forma de hablar, algún gimmick que utilices, eso va a ser

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mucho más fácil porque es parte del personaje, entonces no tiene que ser algo pulido, no

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estamos hablando de estética, si estamos hablando de este reactor radioactivo y todo

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este, por ejemplo si el Sopitas es al día de hoy lo que es, rompe con lo que hubiera

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sido el canon de una locución, tanto su dicción, cuestiones foniátricas, pero el ser el Sopitas,

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el nene, el simple hecho de haber tenido un apodo, yo estoy seguro que era más fácil

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para un branding que el resto de los que se llaman como se llaman Sopitas y con ese lip

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sin particular, eso lo convirtió en un personaje carismático que además con sus grandes contenidos

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y naturalidad y luego gran inteligencia de saberlo explotar, me voy de la radio pública,

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me voy a otros lugares donde yo pueda ser mi propio branding, la marca Sopitas hoy existe

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y hoy es una marca que le genera muchísimo rédito a un hombre, persona y personaje,

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entonces no es tanto la pulcritud de la locución, la voz del locutor de medianoche, sino es

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el personaje que está haciendo la locución y en el podcast sí, sin duda, tú no quieres

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solamente el contenido, sino quien es el emisor del contenido también tiene que haber un

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branding detrás.

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Gracias.

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Muchas gracias.