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00:00:00,000 --> 00:00:12,000
Un día donde el podcasting se conecta. Una serie de conferencias gratuitas en la Ciudad de México sobre el presente y el futuro del podcasting en México y el mundo.

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00:00:12,000 --> 00:00:21,000
Hola, hola. Buenas tardes. ¿Cómo están? Espero que bien. Gracias por acompañarnos, por darle continuidad.

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00:00:21,000 --> 00:00:37,000
Y yo voy a presentar a nuestra presentadora, que es Jessica Vázquez. Ella es coach de dinero. Dos veces fue nombrada como una de las 100 mujeres más poderosas en los negocios en México por la revista Expansión.

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00:00:37,000 --> 00:00:51,000
Es fundadora de la empresa de coaching Boutique Beyond Corporate, autora de los libros Divino Dinero y Hábitos Monetarios. Creadora del método BRAVO para edificación de identidad.

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00:00:51,000 --> 00:01:03,000
Además de que es nuestra coach en Podcastera MX y nuestra primera cliente también con el audiolibro Divino Dinero. Bueno, gracias.

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00:01:03,000 --> 00:01:09,000
Gracias.

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00:01:09,000 --> 00:01:19,000
Nos acompañan Bandy Media, que es una cadena independiente de podcast en español.

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00:01:19,000 --> 00:01:36,000
Busca contar historias y darle voz a aquellas personas que tienen algo interesante que decir. Bandy Media crea programas de entretenimiento e información en audio de la más alta calidad con la intención de iniciar conversaciones y crear comunidad con la audiencia.

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00:01:36,000 --> 00:01:42,000
Bandy es una empresa orgullosamente mexicana.

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00:01:42,000 --> 00:01:43,000
Gracias, gracias.

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00:01:43,000 --> 00:01:52,000
Bienvenido. Genuina Media es un podcast network dedicado a crear una comunidad entre creadores, audiencias y empresa.

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00:01:52,000 --> 00:02:03,000
En Genuina se trabaja con los y las creadoras de podcast para crear más y mejor contenido, desarrollar sus audiencias y acercar ese valor con marcas visionarias. Bienvenidos.

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00:02:03,000 --> 00:02:08,000
Gracias.

14
00:02:08,000 --> 00:02:18,000
Y Angélica y Salvador de Podcastera MX, una productora de audio digital, creadora de podcast y audiolibros en el ecosistema de wellness.

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00:02:18,000 --> 00:02:31,000
Han consolidado una comunidad de eventos y de creadores que se identifican con los temas relacionados con el bienestar, salud, salud mental, salud financiera, artes escénicas y sostenibilidad.

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00:02:31,000 --> 00:02:40,000
Ellos trabajan en equipo con varios creativos en temas de audio, video y música y de imagen ofreciendo servicios end to end. Bienvenidos.

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00:02:40,000 --> 00:02:45,000
Gracias.

18
00:02:45,000 --> 00:02:55,000
Empezamos con esta pregunta. Hemos escuchado varios foros, oíamos en la mañana a Romina y a Chumel de pues tú inicia, tú aviéntate con tu proyecto.

19
00:02:55,000 --> 00:03:02,000
Entonces tenemos esta creencia o se difunde que cualquiera que tengamos un celular podemos hacer un podcast.

20
00:03:02,000 --> 00:03:08,000
¿Qué características debiera tener un podcast de calidad?

21
00:03:08,000 --> 00:03:12,000
Adelante.

22
00:03:12,000 --> 00:03:19,000
Hola, yo soy Jerónimo, me llamo Jerónimo, de Bandy. Creo que sí, o sea, creo que esa es la belleza de los podcasts.

23
00:03:19,000 --> 00:03:29,000
Cualquiera puede hacer un podcast, porque sí, solamente te tienes que grabar, pero hacerlo bien es donde está realmente la receta secreta.

24
00:03:29,000 --> 00:03:38,000
No es tan fácil solamente hacer un podcast, tienes que tener algo que decir principalmente.

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00:03:38,000 --> 00:03:47,000
Y pues la calidad, hay una frase que dicen, nobody sits through bad audio, o sea, nadie aguanta el mal audio.

26
00:03:47,000 --> 00:03:52,000
Puedes aguantar inclusive hasta un poco mal el video si el audio se está escuchando bien.

27
00:03:52,000 --> 00:04:04,000
Pero creo que la calidad del audio es algo súper importante y bueno, en términos de producción, claro que el mensaje obviamente es lo más importante.

28
00:04:04,000 --> 00:04:17,000
Si pudiéramos mencionar, gracias, tres elementos de esa calidad que creo que coincidimos, que sea un audio de calidad, ¿cuáles serían esos tres o cinco principales elementos de esa calidad de audio?

29
00:04:17,000 --> 00:04:21,000
Adelante, Íñigo.

30
00:04:21,000 --> 00:04:35,000
Empezar con una que rompe un poco con calidad, pero va muy de la mano que es la consistencia o la constancia, ¿cuál será la correcta?

31
00:04:35,000 --> 00:04:41,000
Consistencia o constancia. Desarrollar una audiencia en podcast toma tiempo.

32
00:04:41,000 --> 00:04:44,000
Ayer nos platicaba Chumel que a él le tardó tres años, ¿no?

33
00:04:44,000 --> 00:04:57,000
Me parece como construir su canal, esa audiencia en YouTube, en podcast. Pensar en alguien que quiere lanzar un podcast y hacer un esfuerzo durante tres meses, seis meses es muy poco.

34
00:04:57,000 --> 00:05:07,000
Necesitamos constancia, paciencia, constancia y paciencia y construir una audiencia en podcast puede tardar más de un año.

35
00:05:07,000 --> 00:05:14,000
Es un medio completamente diferente a lo que estamos ya mal acostumbrados de esa exigencia de la viralidad.

36
00:05:14,000 --> 00:05:34,000
En los podcast se miden órdenes de magnitud diferente a cualquier otro medio, pero tiene por otro lado la bondad de la lealtad y de la intimidad que genera este sagrado bond entre el host y la audiencia.

37
00:05:34,000 --> 00:05:44,000
Y sobre todo, ya regresando a la pregunta original, aunque quería tomar esta derivada, es podcast de calidad.

38
00:05:44,000 --> 00:05:54,000
Vuelvo a citar a Chumel, pero lo dijo muy claro, lo dijo muy bien, como todo mundo quiere hacer lo mismo, ¿no?

39
00:05:54,000 --> 00:06:04,000
Todo mundo quiere hacer lo mismo, para hacer un podcast no necesitan algo que decir, cien por ciento, pero todo mundo tenemos algo que decir.

40
00:06:04,000 --> 00:06:15,000
Y hay que evitar caer en el, me parece súper interesante, yo quiero contar mi experiencia, plátikame tu experiencia.

41
00:06:15,000 --> 00:06:27,000
Hay foros que ya sabemos que se están repitiendo una y otra vez y hay que buscar ese edge, esa ventana de hacer algo que es nuevo, que le trae frescura.

42
00:06:27,000 --> 00:06:38,000
Y ahí el problema es el riesgo de aventarte a hacer cosas que no están hechas y que no están probadas y que muy probablemente te vas a acabar equivocando, ¿no?

43
00:06:38,000 --> 00:06:40,000
Pero es el bonito balance.

44
00:06:40,000 --> 00:06:41,000
Gracias.

45
00:06:41,000 --> 00:06:51,000
Angélica, una romántica del sonido, del audio como medio de expresión, ¿cuál es tu punto de vista acerca de la calidad de un podcast?

46
00:06:51,000 --> 00:06:55,000
Yo creo que uno de los factores muy importantes es la honestidad.

47
00:06:55,000 --> 00:06:57,000
Chumel lo decía también, ¿no?

48
00:06:57,000 --> 00:07:02,000
Como encontrar tu voz, encontrar lo que sí puedes comunicar.

49
00:07:02,000 --> 00:07:13,000
Y si tú tienes esa honestidad y además lo haces con calidad y con constancia, creo que esos serían como los tres factores que podríamos nombrar por ahora.

50
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
Gracias, Angélica.

51
00:07:15,000 --> 00:07:27,000
Cambiando un poco de tema o avanzando en eso, Salvador, ustedes en Podcastera MX que tienen experiencia en la producción de podcast brandeado se llama o podcast de una marca,

52
00:07:27,000 --> 00:07:33,000
¿qué busca un cliente, qué busca una marca y qué podemos ofrecer como creadores para una marca?

53
00:07:33,000 --> 00:07:48,000
Creo que hay que conocer cuál es la estrategia de marketing que tiene NCI y si no, pues desde nuestro conocimiento como productores de podcast, abonarle y también sugerir de,

54
00:07:48,000 --> 00:08:06,000
si necesitas una estrategia digital, pues mira, te sugerimos tal, pero coincido en especial al podcast branding, el que el podcast se una a esta estrategia,

55
00:08:06,000 --> 00:08:19,000
es decir, no nace común el podcast como el centro y de ahí, que es el ejemplo de se regalan dudas, que es un, como yo diría, los Beatles en el podcast mexicano,

56
00:08:19,000 --> 00:08:22,000
porque de ahí nace dudas medital.

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00:08:22,000 --> 00:08:30,000
Entonces, en el podcast de marca tenemos que aunarnos y conocer primero cuáles son los objetivos de nuestro cliente.

58
00:08:30,000 --> 00:08:37,000
¿Qué quiere ganar? ¿Quiere ganar entradas a su sitio web? ¿Quiere ganar si va a ofrecer servicios o productos?

59
00:08:37,000 --> 00:08:54,000
Eso en nuestro brief siempre lo preguntamos porque ahí vamos perfilando hasta el diseño sonoro como los contenidos, entonces, acompaña, es una manera más de sumar a una estrategia.

60
00:08:54,000 --> 00:09:03,000
Yo lo que he percibido últimamente en temas de podcast brandeados y recuerdo mucho el de una marca automotriz, que es un contenido no necesariamente obvio,

61
00:09:03,000 --> 00:09:15,000
o sea, una marca automotriz no necesariamente tiene un podcast de automovilismo, sino incursionaron en un tema de mindfulness y calma y paz a través de un proyecto brandeado con una marca automotriz.

62
00:09:15,000 --> 00:09:24,000
Entonces, me parece relevante el tema de escudriñar un poco, decía Inigo, en qué nos hace creativos y saltar lo obvio,

63
00:09:24,000 --> 00:09:30,000
como ir al segundo o tercer paso de la relación de la marca con, al final, su comunidad.

64
00:09:30,000 --> 00:09:41,000
Y el ejemplo, por ejemplo, BBVA de estos que no tienen que ver con transacciones financieras dices, ¡guau! ¡Qué calma me da!

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00:09:41,000 --> 00:09:53,000
Yo, hola, soy David, también de Genuina, concuerdo mucho con eso, creo que parte de lo que tenemos que hacer como productores de branded content cuando hacemos ese tipo de contenido

66
00:09:53,000 --> 00:09:59,000
es ser muy transparentes con las marcas y decirles que nadie quiere escuchar un informercial, ¿no?

67
00:09:59,000 --> 00:10:06,000
O sea, por más que ellos crean que es un tema interesante, le estamos haciendo un favor al mundo al no sacar eso.

68
00:10:06,000 --> 00:10:12,000
Entonces, justo lo que dices, ¿no? Pero tampoco quieres que sea un podcast del otro extremo, ¿no?

69
00:10:12,000 --> 00:10:17,000
Que sea completamente entretenimiento y que no tenga nada que ver con BBVA, como en el ejemplo que pones.

70
00:10:17,000 --> 00:10:26,000
Si no hay que encontrar este sweet spot donde sea un contenido que sea tangencial a los valores o a lo que quieres sacar la marca,

71
00:10:26,000 --> 00:10:33,000
pero que al mismo tiempo sea entretenido, ¿no? Y creo que esa es parte del proceso creativo donde nosotros productores podemos empezar.

72
00:10:33,000 --> 00:10:45,000
Y sobre lo que explica David con muy buena claridad y elocuencia, les recomiendo un podcast que cumple con estas características.

73
00:10:45,000 --> 00:10:49,000
Es el podcast de Salesforce, no lo producimos nosotros.

74
00:10:49,000 --> 00:11:02,000
Salesforce es un software, ¿no? Un SaaS de ventas y hacen un podcast que cuenta la historia de grandes pioneros y pioneras de los negocios en Estados Unidos.

75
00:11:02,000 --> 00:11:09,000
Entonces, sí hay una tangente ahí de ventas, pero es algo completamente circunstancial.

76
00:11:09,000 --> 00:11:17,000
Es un podcast 100% de valor en la creatividad y en la pureza de un extraordinario storytelling y buen diseño sonoro.

77
00:11:17,000 --> 00:11:21,000
Entonces, es una muy buena recomendación de un branded podcast.

78
00:11:21,000 --> 00:11:30,000
Creo que los branded podcasts no sirven para la venta directa, porque si no se vuelve un informercial.

79
00:11:30,000 --> 00:11:39,000
Sirven para la construcción de marca, ¿no? O sea, para que posicionara las marcas como experto en diseño o experto en lo que sea.

80
00:11:39,000 --> 00:11:43,000
Y de ahí se generará todo el crecimiento de la marca.

81
00:11:43,000 --> 00:11:48,000
También lo veo como una experiencia tangible de los valores de marca.

82
00:11:48,000 --> 00:11:52,000
Cómo experimenta, cómo transmite esa marca generosidad.

83
00:11:52,000 --> 00:12:00,000
Y en específico a través de un vehículo de audio, digamos, cómo puede experimentar o transmitir ese valor a su comunidad.

84
00:12:00,000 --> 00:12:04,000
Coincido con lo que dices. Algo querías agregar para temas de...

85
00:12:04,000 --> 00:12:13,000
Hablando de tendencias y más allá del tamaño de mercado y el número de audio escuchas y demás,

86
00:12:13,000 --> 00:12:24,000
¿qué diferencias probables en los siguientes cinco años en la industria, contrastando industria angloparlantes con industria de idioma español?

87
00:12:24,000 --> 00:12:30,000
No necesariamente de país, pero de idioma español. ¿Qué tendencias perciben ustedes?

88
00:12:32,000 --> 00:12:42,000
Bueno, pues hablando de Estados Unidos versus México, digamos, sí está muchísimo más desarrollada la industria allá.

89
00:12:42,000 --> 00:12:47,000
Porque sí las marcas... lo que necesitan los podcast en México es dinero realmente.

90
00:12:47,000 --> 00:12:50,000
O sea, es inversión en mi punto de vista.

91
00:12:52,000 --> 00:13:01,000
Porque las marcas allá sí están entendiendo esta parte de los nichos, de apoyar podcast relativamente pequeños, digamos,

92
00:13:01,000 --> 00:13:07,000
para ayudarlos a crecer y llegar a sus objetivos de marca a través de esto.

93
00:13:07,000 --> 00:13:14,000
Creo que hacia allá va la industria en México. Bueno, espero que hacia allá vaya la industria en México.

94
00:13:14,000 --> 00:13:20,000
Porque creo que eso es lo que le está faltando ahorita, dinero realmente, inversión.

95
00:13:23,000 --> 00:13:31,000
Yo creo que hacer una comparativa entre el mercado de Estados Unidos y con México es una máquina del tiempo.

96
00:13:31,000 --> 00:13:37,000
Estamos cinco años atrás de Estados Unidos, entonces eso es un reto grande,

97
00:13:37,000 --> 00:13:47,000
pero igual es muy padre estar como de este lado, donde puedes inferir hacia dónde van ciertas tendencias que allá ya están pasando y aquí todavía no.

98
00:13:47,000 --> 00:13:53,000
Ojo, evidentemente es una falacia pensar que porque está pasando allá se va a repetir acá.

99
00:13:53,000 --> 00:14:02,000
Y una cosa que yo he visto que me parece particularmente intrigante para hacer una comparación México-Estados Unidos,

100
00:14:02,000 --> 00:14:07,000
una audiencia en desarrollo, rollo con audiencia semidesarrollada,

101
00:14:07,000 --> 00:14:15,000
es que se han intentado como tropicalizar o regionalizar podcasts en inglés, que fue un exitazo,

102
00:14:15,000 --> 00:14:23,000
y traerlos a México en español y pues pensarías que es un no-brainer, no es un claro, no?

103
00:14:23,000 --> 00:14:28,000
Jaloa en Estados Unidos, es una historia padrísima, ¿por qué no ganaría en México?

104
00:14:28,000 --> 00:14:34,000
Y hay casos de éxito, pero hay muchos más también casos de fracaso, ¿no?

105
00:14:34,000 --> 00:14:40,000
Y lo ha visto Spotify, lo ha visto Wandery, donde la mera traducción no es suficiente.

106
00:14:40,000 --> 00:14:49,000
Ahora curiosamente vamos a ver cómo el, a la inversa, con por ejemplo caso 63 que empezó en español

107
00:14:49,000 --> 00:14:56,000
y ahora lo traducen en inglés, ¿no? Entonces a ver qué tal funciona eso a la inversa.

108
00:14:56,000 --> 00:15:00,000
Pero lo importante es que si hay una creencia que creo que compartimos todos,

109
00:15:00,000 --> 00:15:04,000
que las historias son universales independientemente del lenguaje,

110
00:15:04,000 --> 00:15:10,000
solo hay que entender bien cómo las cuentas y a quién se las estás contando.

111
00:15:10,000 --> 00:15:16,000
Y agregaría eso que a veces las historias más locales son las más universales, ¿no?

112
00:15:16,000 --> 00:15:22,000
Y ese era como un principio que nos contaba mucho Boris Goldenblank, que era mi maestro,

113
00:15:22,000 --> 00:15:29,000
un ruso de la escuela rusa de Moscú, o sea tenía como todas las escuelas de cine.

114
00:15:29,000 --> 00:15:33,000
Entonces esa idea, ¿no? Como de irte a lo más local, porque al final lo que estás compartiendo

115
00:15:33,000 --> 00:15:37,000
pues son las emociones, son los sentimientos y eso es universal, ¿no?

116
00:15:37,000 --> 00:15:41,000
En esta pelotita de cristal que todos quisiéramos tener,

117
00:15:41,000 --> 00:15:48,000
¿qué esperanza de vida le damos a esta tendencia de audios de terror y audios policiacos

118
00:15:48,000 --> 00:15:52,000
y este manejo de terror como tendencia?

119
00:15:52,000 --> 00:15:59,000
Yo solo también quiero recordar algo, un maestro en la universidad que me decía,

120
00:15:59,000 --> 00:16:04,000
es que no hay muchos temas, el amor, el desamor, la muerte,

121
00:16:04,000 --> 00:16:13,000
el dinero, las relaciones, pero va a tener, o sea, lo ha tenido y lo seguirá teniendo

122
00:16:13,000 --> 00:16:20,000
porque es algo existencial, inherente a la vida, la muerte, entonces true crime va a seguir.

123
00:16:20,000 --> 00:16:24,000
Eso es mi respuesta.

124
00:16:24,000 --> 00:16:30,000
Yo concuerdo, o sea, el true crime a la gente, si te puedes meter tú dentro de Spotify

125
00:16:30,000 --> 00:16:36,000
a ver los top charts de podcast en muchos países, checa los top 20 de cada país,

126
00:16:36,000 --> 00:16:40,000
todos tienen true crime, a la gente nos encanta.

127
00:16:40,000 --> 00:16:45,000
Solo a nosotros no tanto. Es que, bueno, como anécdota,

128
00:16:45,000 --> 00:16:51,000
Podcastera nació haciendo los podcasts de Angie y yo editando y dijimos, queremos,

129
00:16:51,000 --> 00:16:56,000
nos funcionó, algo va dentro del tema de comercialización,

130
00:16:56,000 --> 00:17:02,000
decidimos solamente enfocarnos al ecosistema temático del bienestar,

131
00:17:02,000 --> 00:17:07,000
de salud mental, psicología, porque nosotros íbamos a tener los audífonos en los oídos

132
00:17:07,000 --> 00:17:12,000
y no queríamos estar editando la historia de Jack el destripador, entonces dijimos,

133
00:17:12,000 --> 00:17:18,000
pues queremos que nos importen, entonces eso.

134
00:17:18,000 --> 00:17:20,000
Querías agregar algo, Eño.

135
00:17:20,000 --> 00:17:25,000
Sí, nada más la pequeña distinción entre true crime y horror, terror,

136
00:17:25,000 --> 00:17:30,000
o cosas paranormales, como esas cosas que te dan escalofríos,

137
00:17:30,000 --> 00:17:36,000
que curiosamente yo tampoco comparto, yo no escucho muchos podcasts,

138
00:17:36,000 --> 00:17:40,000
soy adicto a los podcasts, pero no precisamente de ese género.

139
00:17:40,000 --> 00:17:45,000
Y solo tenía una pregunta para ustedes, esta misma tendencia de estos géneros tan populares

140
00:17:45,000 --> 00:17:51,000
en México y en Latinoamérica, ¿ustedes han visto que se repliquen a nivel global

141
00:17:51,000 --> 00:17:56,000
o es algo muy nuestro?

142
00:17:56,000 --> 00:18:01,000
Es como el periódico Metro, muy amarillista.

143
00:18:01,000 --> 00:18:03,000
No sé, es una bárbara.

144
00:18:03,000 --> 00:18:05,000
La revista Alarma y así.

145
00:18:05,000 --> 00:18:09,000
Así como los top charts de aquí de México está cubierto por estos géneros,

146
00:18:09,000 --> 00:18:15,000
llamémosle spooky, terror, paranormal, etcétera, no sé si eso mismo aplica

147
00:18:15,000 --> 00:18:18,000
en otros países, pues es algo muy nuestro.

148
00:18:18,000 --> 00:18:19,000
Creo que es una buena pregunta.

149
00:18:19,000 --> 00:18:22,000
Yo creo que es, a nivel mundial, es humano, ¿no?

150
00:18:22,000 --> 00:18:25,000
O sea, de niños a todos nos encanta que nos asusten,

151
00:18:25,000 --> 00:18:29,000
que nos cuenten historias spooky, así alrededor de la fogata, ¿no?

152
00:18:29,000 --> 00:18:32,000
El problema es que en México son historias reales.

153
00:18:32,000 --> 00:18:36,000
A mí ya no, a mí no estaba.

154
00:18:36,000 --> 00:18:40,000
Hablando de dos medios que conviven y que colaboran,

155
00:18:40,000 --> 00:18:46,000
el radio y el podcast, ¿qué alianzas o qué beneficios podemos encontrar

156
00:18:46,000 --> 00:18:51,000
desde el podcast de tener este trabajo cercano con gente que produce radio?

157
00:18:51,000 --> 00:18:53,000
Angélica.

158
00:18:53,000 --> 00:18:59,000
Ok, bueno, para empezar, creo que no debería haber ningún tipo de competencia

159
00:18:59,000 --> 00:19:03,000
o de pelea, o bueno, no es que no deba de haber,

160
00:19:03,000 --> 00:19:07,000
que haya lo que tenga que haber, pero justo, ¿no?

161
00:19:07,000 --> 00:19:13,000
Es Chivas América, o sea, la radio está ahí, tiene una historia detrás.

162
00:19:13,000 --> 00:19:18,000
De la radio venimos nosotros, por ejemplo, en la radio nos formamos

163
00:19:18,000 --> 00:19:23,000
y en la radio cultural, en nuestro caso, y los podcasts, pues también,

164
00:19:23,000 --> 00:19:27,000
como ya hemos escuchado toda esta mañana, pues tienen su propia vida,

165
00:19:27,000 --> 00:19:30,000
su propia dinámica y la seguirán teniendo, ¿no?

166
00:19:30,000 --> 00:19:36,000
Creo que al final, pues, podemos tener una colaboración, al menos así

167
00:19:36,000 --> 00:19:41,000
lo hemos visto entre las personas que hacemos podcast

168
00:19:41,000 --> 00:19:46,000
y es muy interesante, pues, todo lo que se pueda tejer con la radio, ¿no?

169
00:19:46,000 --> 00:19:51,000
Todo, encontrar todas esas maneras de colaborar

170
00:19:51,000 --> 00:19:56,000
y al final lo que nos encanta es que nos cuenten historias.

171
00:19:56,000 --> 00:20:00,000
Por ahí decían que a lo mejor el libro es solo un paréntesis

172
00:20:00,000 --> 00:20:05,000
en esta naturaleza auditiva del ser humano, ¿no?

173
00:20:05,000 --> 00:20:10,000
Siempre hemos narrado historias, siempre nos ha gustado escuchar historias

174
00:20:10,000 --> 00:20:14,000
y bueno, a lo mejor Gutenberg, o sea, lo vemos como que el libro ha estado ahí siempre

175
00:20:14,000 --> 00:20:20,000
y bueno, seguramente seguirá estando, pero creo que tiene un encanto

176
00:20:20,000 --> 00:20:25,000
muy particular y al final es radio, es podcast, pero lo que está más detrás

177
00:20:25,000 --> 00:20:31,000
es como esas ganas de escuchar y de contar historias, ¿no?

178
00:20:31,000 --> 00:20:35,000
De entendernos como humanos a través de las historias.

179
00:20:35,000 --> 00:20:36,000
Gracias.

180
00:20:36,000 --> 00:20:42,000
Pues, solo para agregar, yo creo que, yo sí tengo una postura muy tajante al respecto,

181
00:20:42,000 --> 00:20:48,000
yo creo que no lo veo como dos mundos diferentes,

182
00:20:48,000 --> 00:20:51,000
sino como bien decía Gero, el podcast necesita inversión

183
00:20:51,000 --> 00:20:55,000
y para mí el obvio canal de inversión para los podcasts, aparte las marcas

184
00:20:55,000 --> 00:20:59,000
con branded podcasts que confían en el medio, es vía radio

185
00:20:59,000 --> 00:21:04,000
y necesitamos personas como Isaid, nos estuvieron en la conferencia pasada

186
00:21:04,000 --> 00:21:10,000
de Grupo Radio Fórmula que dicen, ok, radio es radio y no está yendo muy bien,

187
00:21:10,000 --> 00:21:12,000
pero hay que ir más allá, ¿no?

188
00:21:12,000 --> 00:21:17,000
Isaid, tuve la fortuna ahorita de presentarme con él y te dice,

189
00:21:17,000 --> 00:21:21,000
necesitamos gente nueva, necesitamos gente creativa,

190
00:21:21,000 --> 00:21:25,000
necesitamos gente que me sacuda mis ideas de radio y traiga algo nuevo, ¿no?

191
00:21:25,000 --> 00:21:30,000
Y eso es muy emocionante, yo lo veo con una relación 100% simbiótica,

192
00:21:30,000 --> 00:21:37,000
casi sin temor a exagerar que los podcasts dependen mucho de la radio

193
00:21:37,000 --> 00:21:40,000
para alcanzar el siguiente nivel de crecimiento.

194
00:21:40,000 --> 00:21:44,000
Y algo que me pareció relevante ahora que mencionas la participación de Isaid

195
00:21:44,000 --> 00:21:50,000
es esta labor o rol que alguien como Radio Fórmula puede jugar incluso

196
00:21:50,000 --> 00:21:51,000
con los anunciantes, ¿no?

197
00:21:51,000 --> 00:21:55,000
Acercarles a otro tipo de medios en audio que van a convivir

198
00:21:55,000 --> 00:21:59,000
con las estrellas y con el talento que a una marca quiere estar ahí,

199
00:21:59,000 --> 00:22:04,000
bueno, hay otras formas de coincidir y de convivir con ese tipo de talento.

200
00:22:04,000 --> 00:22:10,000
Entonces, también el radio como un elemento de cross-pollinizar ese ecosistema,

201
00:22:10,000 --> 00:22:14,000
de acercar al podcast a las marcas.

202
00:22:14,000 --> 00:22:17,000
Y creo que eso aplica principalmente en México y América Latina,

203
00:22:17,000 --> 00:22:20,000
o sea, en que el radio sigue siendo tan, tan fuerte.

204
00:22:20,000 --> 00:22:25,000
Si logramos una relación simbiótica, vamos a crecer los dos,

205
00:22:25,000 --> 00:22:29,000
o sea, creo que podría exponenciar el crecimiento de los podcasts

206
00:22:29,000 --> 00:22:33,000
y mantener al radio también muy fresco y vigente, ¿no?

207
00:22:33,000 --> 00:22:35,000
Entonces, eso es.

208
00:22:35,000 --> 00:22:44,000
No, nada, que me parece, vuelvo solamente a resaltar el espíritu del podcast MX,

209
00:22:44,000 --> 00:22:47,000
que es esto, hacer esta sinergia con la industria de la radio,

210
00:22:47,000 --> 00:22:53,000
porque sí me ha tocado estar en otras conferencias de radio

211
00:22:53,000 --> 00:23:00,000
y si empieza el tema de la radio, nunca va a ser desplazada por los podcasts.

212
00:23:00,000 --> 00:23:05,000
Y yo digo, híjole, esto sí es como de 15 años atrás,

213
00:23:05,000 --> 00:23:08,000
porque no estamos tampoco descubriendo el hilo negro,

214
00:23:08,000 --> 00:23:16,000
o sea, el ejemplo de Prisa Audio y de Podimo, que es su productora especial de podcast,

215
00:23:16,000 --> 00:23:22,000
pues dices, oye, pues si ya está, no tenemos tampoco que descubrir gran cosa,

216
00:23:22,000 --> 00:23:27,000
vamos emulándolo, viendo cómo sí y fortaleciendo los vínculos.

217
00:23:27,000 --> 00:23:33,000
Y un poco lleno la pregunta de atrás, no solo radio, sino televisión también,

218
00:23:33,000 --> 00:23:38,000
o sea, en Estados Unidos los podcasts han creado series de Netflix, ¿no?

219
00:23:38,000 --> 00:23:46,000
Entonces, mientras más Legacy Media esté trabajando en conjunto con New Media,

220
00:23:46,000 --> 00:23:48,000
digamos, creo que mejor nos va a ir a todos.

221
00:23:48,000 --> 00:23:53,000
Yo coincido mucho con eso, en construir ecosistemas,

222
00:23:53,000 --> 00:24:00,000
y mientras más nutrido y grande es ese ecosistema, a todos los elementos les va mejor.

223
00:24:00,000 --> 00:24:07,000
Hablando de tendencias, ¿cómo qué está en nuestras manos para poder construir un gran futuro para el podcast?

224
00:24:07,000 --> 00:24:10,000
Y aquí la respuesta entre zaristas, ¿no?

225
00:24:10,000 --> 00:24:16,000
Como productores, como casa productora, como es el caso de ustedes, de Genuina, de podcastera y demás,

226
00:24:16,000 --> 00:24:25,000
como creadores, ¿qué podemos hacer? Y como marcas, ¿qué podemos contribuir para seguir alimentando este ecosistema?

227
00:24:27,000 --> 00:24:29,000
Aguantar.

228
00:24:32,000 --> 00:24:36,000
Creo que es el momento de hacer el anuncio.

229
00:24:36,000 --> 00:24:44,000
La respuesta es hacer más foros como este, número uno, es una gran iniciativa.

230
00:24:44,000 --> 00:24:54,000
Y el anuncio es, la segunda edición de PodConMX va a estar dentro del circuito iberoamericano de podcast,

231
00:24:54,000 --> 00:25:05,000
que es una iniciativa de Federico Martín del Festival Estéreo, junto con su socio, que no recuerdo ahorita el nombre,

232
00:25:05,000 --> 00:25:15,000
y de una iniciativa que se generó con festivales de podcasts, con este espíritu que es hacer sinergia.

233
00:25:15,000 --> 00:25:25,000
Algo que platicaba Memo Núñez, este gran iniciador de este PodConMX, que decía,

234
00:25:25,000 --> 00:25:37,000
el pastel todavía no es chiquito, está demasiado grande, porque ahorita lo que necesitamos es hacer más rebanadas, ponerle más ingredientes,

235
00:25:37,000 --> 00:25:43,000
ojalá ya nos estamos peleando los clientes en algún momento, pero ahorita es momento de hacer esta sinergia.

236
00:25:43,000 --> 00:25:51,000
Entonces, de ahí un punto hacia cómo construir un futuro mejor para la industria del podcast.

237
00:25:51,000 --> 00:26:04,000
Bueno, yo diría sobre el contenido, ya nos decía Romina Ponce en la mañana, como estas no reglas, estos no límites,

238
00:26:04,000 --> 00:26:12,000
o explorarlos, a partir de la libertad, explorar nuevas formas de narrar, o no nuevas, quizá viejas,

239
00:26:12,000 --> 00:26:22,000
pero queremos escuchar historias que nos atrapen, que nos acompañen, no las mismas narrativas de... bueno, hay muchísimas narrativas,

240
00:26:22,000 --> 00:26:33,000
pero creo que esto, explorar en ese contenido y buscar conectar con las audiencias, porque al final le estamos hablando a nichos,

241
00:26:33,000 --> 00:26:39,000
a pequeñas audiencias, al menos en el caso de los podcasts que hacemos nosotros, son podcasts de nicho,

242
00:26:39,000 --> 00:26:48,000
de personas que les gusta la danza, de personas que por alguna razón u otra han decidido vivir fuera de su país de origen,

243
00:26:48,000 --> 00:26:58,000
bueno, eso se va generando también una comunidad y eso es lo que debe estar presente a través de narrativas interesantes.

244
00:26:59,000 --> 00:27:06,000
Yo puedo hablar un poco de la parte de las marcas, porque nosotros dentro de Genuina, parte de lo que hacemos además de producir,

245
00:27:06,000 --> 00:27:14,000
es vender anuncios, y me regreso a lo que decía Íñigo, de que Estados Unidos es el futuro de alguna forma para México,

246
00:27:14,000 --> 00:27:23,000
entonces creo que podemos aprender mucho de lo que están haciendo actualmente, porque mucho de lo que están haciendo actualmente

247
00:27:23,000 --> 00:27:30,000
es parte de los errores que han aprendido en el camino. Antes en Estados Unidos llegaba una marca y quería comprar un anuncio en un podcast

248
00:27:30,000 --> 00:27:39,000
y no había forma de que se enteraran cuántas personas lo escucharon, cuántas impresiones tuvo, y hoy son extremadamente tajantes con eso,

249
00:27:39,000 --> 00:27:47,000
te piden que pongas trackers en todos los anuncios, que pongas anuncios dinámicos, hay empresas que se dedican literalmente

250
00:27:47,000 --> 00:27:54,000
a verificar que las agencias estén diciendo la verdad, entonces nosotros que funcionamos como agencia,

251
00:27:54,000 --> 00:28:05,000
creo que tenemos la responsabilidad de acercar a las marcas y, air quotes, educarlas de alguna forma, que cuando lleguen a buscar un anuncio

252
00:28:05,000 --> 00:28:12,000
y decirles, oye, tienes que hacer esto porque es la mejor práctica que hay, y porque eso nos va a ayudar a regresar,

253
00:28:12,000 --> 00:28:20,000
y eso nos va a ayudar a todos en un futuro, entonces creo que es parte de, todos nos tenemos que ensuciar las manos

254
00:28:20,000 --> 00:28:25,000
en el sentido de, nos tenemos que meter a aprender qué es un CPM, qué son anuncios dinámicos,

255
00:28:25,000 --> 00:28:32,000
todo lo que están haciendo en Estados Unidos, hagámoslo también en México y vamos a estar listísimos para cuando llegue la lana,

256
00:28:32,000 --> 00:28:34,000
y creo que eso es importante.

257
00:28:34,000 --> 00:28:37,000
Un tema de elevar la conversación, ¿no?

258
00:28:37,000 --> 00:28:48,000
Sí, y como decía Isaí, de hecho, evangelizar, o sea, nos toca abrir camino y empezar a educar a las marcas en todos esos temas, ¿no?

259
00:28:48,000 --> 00:28:55,000
Algo en lo que coincidimos todos en este foro es que todos somos consumidores de podcast.

260
00:28:55,000 --> 00:29:06,000
¿Qué podemos hacer desde nuestra esquina del mundo para contribuir a un futuro mejor del podcast, desde consumidores de contenido?

261
00:29:06,000 --> 00:29:15,000
Yo ligaría esta pregunta con la anterior, que es la responsabilidad de nosotros de nutrir a nuestras comunidades de audiencias.

262
00:29:15,000 --> 00:29:25,000
Si estamos hablando de podcast de Nicho, pues preguntarles, escuchar su voz, oye, si es un podcast de danza, bueno, el siguiente tema,

263
00:29:25,000 --> 00:29:33,000
te sugiero que sea de folclórica, ah, ok, entonces vas generando los grandes beneficios de la retroalimentación.

264
00:29:33,000 --> 00:29:43,000
Y la respuesta a esta pregunta es que las comunidades participen, o sea, si los escuchamos, si contestamos los WhatsApps o la comunidad de Telegram,

265
00:29:43,000 --> 00:29:54,000
y esto es trascendental porque rebasa a lo que estamos haciendo los podcast, el audio, si generamos una comunidad nos va a hacer,

266
00:29:54,000 --> 00:30:04,000
y si de repente se apaga la luz, o no sé, los podcast ya no son lo máximo, pero fortalecemos vínculos humanos y tenemos esta comunidad,

267
00:30:04,000 --> 00:30:16,000
va a jalar para otra cosa, es como en Mercadotecnia o en las consultorías a los vendedores, que oye, pues trabajé con estos clientes,

268
00:30:16,000 --> 00:30:27,000
tengo mi cartera, pero ya no vendo coches, vendo sábanas, pues a ellos mismos, o sea, voy a hacer, ya tengo una comunidad, la mantengo,

269
00:30:27,000 --> 00:30:32,000
con mi honestidad, con lo que soy y te sigo a donde vayas.

270
00:30:32,000 --> 00:30:40,000
Algo que a mí me gusta mucho fomentar es aportar recursos, si hay un contenido que te gusta, puedes contribuir con recursos,

271
00:30:40,000 --> 00:30:46,000
y no solamente económico, sino también atención o difusión, o lo que tú comentabas, Salvador, interacción con eso.

272
00:30:46,000 --> 00:30:55,000
Hace un par de meses hay un podcast que yo escucho, me da mucha tranquilidad, se llama Salud Mental, y les escribí, les escribí, oye,

273
00:30:55,000 --> 00:31:03,000
me encanta porque yo he dormido siestas deliciosas gracias a esos audios de Alan DiSavia, un argentino, psiquiatra, por cierto.

274
00:31:03,000 --> 00:31:11,000
Me encantó, quiero invitarte un café, porque de verdad ya no tomo sobníferos porque los escucho este podcast, ¿cómo puedo contribuir?

275
00:31:11,000 --> 00:31:19,000
Se sorprendió del mensaje porque no sé cuánta audiencia tenga y me compartió su link de PayPal, y fue de verdad invitarle un café,

276
00:31:19,000 --> 00:31:28,000
y a raíz de eso es difundir el contenido, o sea, compartir recursos, atención, difusión, y lo que puedas en temas económicos,

277
00:31:28,000 --> 00:31:35,000
así como un café, porque eso le confirma al creador y a todo este ecosistema de vamos por buen camino.

278
00:31:35,000 --> 00:31:44,000
Entonces, esa es una práctica que a mí me gusta mucho, y ahora hay una partida presupuestal de mi mes a qué creador de contenido le agradezco,

279
00:31:44,000 --> 00:31:52,000
qué creador dio paz para mí en este mes y a quién le asignamos ese recurso, son ideas. ¿Ibas a decir algo, Jhénele?

280
00:31:52,000 --> 00:31:57,000
Yo nada más agregaría lo que dices, Jessica, que si tienes un podcast y te gusta otro podcast,

281
00:31:57,000 --> 00:32:02,000
también tú recomendarlo con tu audiencia es de lo más valioso que hay, ¿no?

282
00:32:02,000 --> 00:32:09,000
O sea, porque ni se tiene que enterar esa persona, pero realmente mandas a esa audiencia con una recomendación honesta,

283
00:32:09,000 --> 00:32:14,000
y es la mejor forma de crecer otro podcast.

284
00:32:14,000 --> 00:32:29,000
Listo. ¿Qué es para el futuro de Podcastera MX los siguientes cinco años? ¿A dónde camina Podcastera?

285
00:32:29,000 --> 00:32:45,000
Queremos consolidarnos primero en la parte operativa, por eso mi pregunta a Isaid, y empezar justamente a generar un contenido más de firma.

286
00:32:45,000 --> 00:32:57,000
O sea, somos fans de las raras y de podcast con ese corte, entonces nos gustaría empezar gestionando esto.

287
00:32:57,000 --> 00:33:14,000
Y número dos, volvernos a aprender de la comercialización, de estas necesidades de nuestros clientes, satisfacerlas y aportar y sumar.

288
00:33:14,000 --> 00:33:22,000
Yo creo que con esas dos, y hay una pregunta que a mí también me sigo tratando de responderme,

289
00:33:22,000 --> 00:33:33,000
que es ¿cuántos podcast quisiéramos producir en número, en cuantitativo, si queremos estar pendientes del contenido de todos,

290
00:33:33,000 --> 00:33:41,000
o no, o volvernos una maquila enorme, que es otro modelo de negocio?

291
00:33:41,000 --> 00:33:53,000
Algo que nos preguntaron, estuvimos en la encobladora de negocios de llamada creativa Guadalajara, de nuestro goberno municipal,

292
00:33:53,000 --> 00:34:03,000
y nos decían ¿qué tanta escalibilidad tiene tu modelo de negocio? Y decíamos, híjole, pues sí, necesitan más podcast, necesitamos más gente, más...

293
00:34:03,000 --> 00:34:20,000
O no. Entonces, siguen ahí esas preguntas, por ahí va la investigación interna, pero bueno, pues tal cual, esa es mi respuesta.

294
00:34:20,000 --> 00:34:34,000
Sí, bueno, agregando a eso que sí es básico, en podcast, por ejemplo, como Corpus Appian, que ya está generando una comunidad que hace sentido, tanto para, en este caso,

295
00:34:34,000 --> 00:34:43,000
la comunidad de danza, como para las empresas que traen danza y anuncian espectáculos ahí, o sea, va generando, aunque es pequeña la comunidad,

296
00:34:43,000 --> 00:34:54,000
ya va generando sentido para todos y ya va monetizando, entonces fortalecer y consolidar esa parte en cada uno de nuestros podcast de casa.

297
00:34:54,000 --> 00:34:59,000
Gracias. Jerónimo para Genuina. Perdóname, Pani.

298
00:34:59,000 --> 00:35:12,000
Creación de formatos nuevos de podcast, o sea, experimentación de nuevos formatos y de nuevos contenidos diferentes y un enfoque en comercialización.

299
00:35:12,000 --> 00:35:14,000
También.

300
00:35:14,000 --> 00:35:17,000
Sí, básicamente.

301
00:35:21,000 --> 00:35:28,000
Yo me puedo... casi que voy a hacer aquí un compromiso con David, mi socio, de qué va a pasar en cinco años.

302
00:35:28,000 --> 00:35:40,000
Y digo, no estoy seguro, pero hay que tirar alto y creo que lo que quiero decir con mi respuesta es la cantidad de diferentes vertientes o puertas que se pueden abrir

303
00:35:40,000 --> 00:35:49,000
para monetizar. O sea, a mí me gustaría decir que en cinco años Genuina le ha vendido uno o más proyectos originales a alguna plataforma grande,

304
00:35:49,000 --> 00:36:00,000
como digamos, a Amazon, Wondery o Spotify. Tener una agencia con un modelo de monetización y comercialización, como ya lo dijeron,

305
00:36:00,000 --> 00:36:12,000
necesidad de ser original, pero tener un esquema donde las audiencias se convierten en comunidad, como ya lo hace Luli y Navi, muy bien ahí, con eventos en vivo.

306
00:36:12,000 --> 00:36:23,000
Y habilitar y apoyar a los creadores con diferentes mecanismos para monetizar otras cosas que les permitan crear más y mejor.

307
00:36:23,000 --> 00:36:33,000
Por ejemplo, un newsletter, un contenido premium, un curso digital, un ebook.

308
00:36:33,000 --> 00:36:43,000
Como que el paso que queremos seguir y que va a beneficiar a toda la industria es pasar de la audiencia a la comunidad a un producto.

309
00:36:43,000 --> 00:36:54,000
Si logramos cerrar ese círculo en el ecosistema, esto va a despegar. Hay un determinante muy importante y yo creo que Genuina quiere estar ahí.

310
00:36:54,000 --> 00:37:05,000
Y ya por último también espero que en México se expanda el universo de mis podcast favoritos, este sí estoy 100% sesgado, que son los podcast narrativos.

311
00:37:05,000 --> 00:37:15,000
Y que ya las personas identifiquen qué podcast te gustan y que te contesten como de entrevistas o narrativos.

312
00:37:15,000 --> 00:37:26,000
Que ya lo tengan como mentalmente, que sepan que existe este otro formato que actualmente no aparece en la mente de las personas comúnmente.

313
00:37:26,000 --> 00:37:40,000
Y también es porque no hay tantos, por las razones que ya se han comentado aquí, que es mucho más difícil de producir, pero hay un muy valioso y lindo arte en producir ese tipo de pods.

314
00:37:40,000 --> 00:37:50,000
Muchas, muchas gracias. Si hay alguna pregunta de... ¿Vas a compartir algo? No. Hay alguna pregunta del foro. Adelante y adelante.

315
00:37:50,000 --> 00:38:02,000
Gracias. ¿Qué esfuerzos o qué ideas tienen para buscar nuevos talentos? O ¿hacen algo para buscar nuevos talentos?

316
00:38:02,000 --> 00:38:15,000
Gente que a lo mejor no está en radio, no tiene nada, pero sabe o es experto en su ámbito, en lo que ellos saben. ¿Qué esfuerzos hacen o cómo buscan estas personas?

317
00:38:15,000 --> 00:38:30,000
Híjole, en nuestro caso puntual tenemos el podcast de Somos Medicina, que es un grupo de médicos, fisioterapeutas, psicólogos,

318
00:38:30,000 --> 00:38:47,000
en el que escuchamos una elocuencia tremenda del host, que es Gabriel Bertona, y que nos identificamos muchísimo con Angie al contenido y a la perspectiva de la salud que tienen.

319
00:38:47,000 --> 00:39:01,000
Y dijimos, hey, de verdad, vamos a hacer un podcast así. O sea, salen, nos ha tocado en pláticas de mesa, en el consultorio, muy de uno a uno.

320
00:39:01,000 --> 00:39:09,000
O sea, todavía no nos ha tocado así decir Rick, Rick, no tenemos contenido, vamos a hacer alguna estrategia, no.

321
00:39:09,000 --> 00:39:19,000
Pero creo que esto responde a la honestidad, a lo que digas, no manches, me encantaría escuchar esto más estructurado en una temporada.

322
00:39:19,000 --> 00:39:31,000
Se me enchina la piel de pensar que esto lo puede escuchar más gente. Y eso a mí me ha sucedido en el contenido de bienestar que es el que nos identifica y no sé.

323
00:39:31,000 --> 00:39:43,000
Yo creo que hay muchísimo talento. Nos llegan a podcastera varias personas que quieren crear su podcast y que tienen una idea fabulosa.

324
00:39:43,000 --> 00:39:56,000
Y que a veces lo que hace, o sea, estamos rodeados de talento en todos los ámbitos. Y lo que a veces hace falta es monetización, o sea, esa consolidación para hacer realidad los proyectos.

325
00:39:56,000 --> 00:40:04,000
Y también esta otra parte de constancia que te da el orden, la estructura y todo eso, ¿no? Eso es lo que en mi experiencia.

326
00:40:04,000 --> 00:40:15,000
Sí, o sea, afortunadamente ahorita estamos en un momento en que nos llega, bueno, en mi caso más gente que quiere hacer podcast de los que yo no tengo que ir a buscar.

327
00:40:15,000 --> 00:40:31,000
Entonces, el esfuerzo realmente es filtrar quién va a ser un buen creador de podcast. Eso es lo que en este momento cuesta más trabajo, porque, digo, a través de varios ejercicios ya vas un poco conociendo a la gente

328
00:40:31,000 --> 00:40:39,000
y entendiendo quién sí tiene realmente el compromiso y entender que esto es una chamba y es una chamba que ocupa muchísimo tiempo.

329
00:40:39,000 --> 00:40:45,000
Mucha gente cree que es conectar tu micrófono y grabar y ya, listo, ¿no? Y para nada.

330
00:40:45,000 --> 00:40:53,000
Entonces, ahorita la chamba, en mi caso, es más bien filtrar a la gente que llega para ver quién sí va a ser un buen podcaster.

331
00:40:53,000 --> 00:40:55,000
¿Cómo les dices no?

332
00:40:55,000 --> 00:41:10,000
Pues es lo que… o sea, creo que en mi caso es un poco ya de feeling y de platicar con la persona y hacerle entender todo lo que conlleva esto y ver… ves en su cara, ¿no?, cuando le dices, oye, pero bueno, vamos a grabar una vez a la semana.

333
00:41:10,000 --> 00:41:22,000
Y tienes que invertirle por lo menos cuatro o cinco horas a desarrollar… o sea, todo depende del podcast, ¿no? Pero los vas viendo y vas viendo cómo reaccionan y sí, entonces, muchísimos ya no regresan.

334
00:41:22,000 --> 00:41:26,000
De hecho, ¿no?, después de esa primera plática.

335
00:41:26,000 --> 00:41:27,000
El baño de realidad.

336
00:41:27,000 --> 00:41:31,000
Sí, exacto. Entonces, más se deja en mi parte.

337
00:41:31,000 --> 00:41:32,000
Adelante.

338
00:41:32,000 --> 00:41:38,000
Gracias.

339
00:41:38,000 --> 00:41:53,000
Mi pregunta es acerca de ¿por qué ustedes consideran que el contenido brandeado está siendo más solicitado por las marcas y es el alcance, es el público, qué es?

340
00:41:53,000 --> 00:42:00,000
¿Y consideran ustedes que los podcasts son la democratización del radio y la tele?

341
00:42:00,000 --> 00:42:28,000
Creo que esta primera pregunta que haces… habría que preguntarle a Carla de Posta, que es la experta en esta sala de los podcasts brandeados, pero para la segunda sobre la democratización, ¿es el podcast la democratización de la radio?, ¿es correcto? No sé, esa se la comparto a alguien más.

342
00:42:28,000 --> 00:42:31,000
Yo sí, 100%. 100%, sí.

343
00:42:31,000 --> 00:42:32,000
100%.

344
00:42:32,000 --> 00:42:59,000
Y la primera pregunta, pues yo me aventuraría a responder que por fortalecer los vículos con tu comunidad, a veces es… ahorita estoy tratando de construir la respuesta, pues que a veces podemos pensar que las comunidades pueden no tener…

345
00:42:59,000 --> 00:43:08,000
o sea, puede haber algunas marcas que digas, bueno, y estos 100 gentes, 200 personas, ¿cómo es que es comunidad con nosotros?

346
00:43:08,000 --> 00:43:36,000
Entonces habría que hacer como un análisis, pero creo que lo que llama la atención es eso, que hay fidelidad, o sea, el vínculo entre el producto o este podcast con sus oyentes es más fuerte que el de los medios masivos, y yo creo que eso es lo que las marcas alcanzan o estamos en la campaña también nosotros de que lo rastriean, lo vuelan y digan vámonos por podcast.

347
00:43:36,000 --> 00:44:02,000
Ya, añadiría nada más que yo creo que no hay ningún otro medio donde literalmente las personas estamos dispuestos a escuchar sobre una marca horas, o sea, yo me echo el podcast de Ford Bronco y son episodios de una hora y me doy cuenta que escuché 10 horas de Ford, ya sabes, como conecté con su marca de formas que nunca… ningún otro medio te permite eso, ¿no?

348
00:44:02,000 --> 00:44:19,000
Entonces creo que, ok, quizá no tienes los números de TikTok, pero son personas que literalmente ya me sé la historia de cómo crearon el primer coche, ya sabes, y ahora cuando veo la marca sé mucho más de lo que cualquier otra persona que se hubiera echado un TikTok o un reel sabe, ¿no?

349
00:44:19,000 --> 00:44:33,000
Entonces creo que es ese valor y ese estatus que las marcas tienen que empezar a valorar y también nosotros tenemos que empezar a crearse contenido que todo el mundo indiscutiblemente diga wow, ¿no? O sea, esto vale mucho la pena.

350
00:44:33,000 --> 00:44:54,000
Y sobre la democratización yo diría que sí, sí, por un lado sí es una forma de democratizar, ¿no? Porque ya no es quien tiene privilegio de tener el micrófono, la cámara en frente y que necesita tener una voz en particular para poder decir algo y hablarle a la audiencia entera, ¿no?

351
00:44:54,000 --> 00:45:11,000
Ya puedes… tú puedes crear tu podcast y tener tu propia comunidad y encontrar esos oídos que te quieren escuchar porque estaban esperando ese mensaje, sí, por ese lado sí, porque también todos los que estamos aquí podemos tener un celular, tenemos internet, ¿no?

352
00:45:11,000 --> 00:45:29,000
Y podemos subir nuestro podcast. Hay mucha gente allá afuera que no lo tiene, que no tiene un celular, que no tiene ese acceso a internet y también es interesante cómo a través del podcast podemos contar esas otras historias de las personas que no están como en este privilegio que parece muy democrático, ¿no?

353
00:45:29,000 --> 00:45:33,000
Yo diría que no perdieramos esa perspectiva también.

354
00:45:33,000 --> 00:45:36,000
Tenías una pregunta y con esa cerramos.

355
00:45:36,000 --> 00:45:48,000
Pero dentro de la temática de la proyección que hay en el podcast tengo un cuestionamiento que va un poquito a un lado con lo que acaba de decir.

356
00:45:48,000 --> 00:45:56,000
Para ustedes particularmente mi pregunta es, ¿cuál creen que sea la visión correcta de la producción de los podcast?

357
00:45:56,000 --> 00:46:17,000
Porque hablaban hace rato sobre la producción de podcast de calidad y nosotros sabemos que la gente que ha tenido los mejores puntuaciones de podcast es porque tienen, lamentablemente, para los otros podcast independientes es que ellos tienen un buen micrófono, una buena producción, gente que les hace los guiones y que está mucho más estructurado.

358
00:46:17,000 --> 00:46:29,000
Pero los podcast independientes también hacen que crezca la comunidad de podcast porque son muchísimos, pero no todos tienen el mismo acceso.

359
00:46:29,000 --> 00:46:34,000
Para mí la pregunta es, ¿ustedes dentro de la proyección cuál es su visión que va a prosperar más?

360
00:46:34,000 --> 00:46:41,000
¿Los podcast que tienen mayor producción con calidad o que la cultura del podcast sea como sea crezca?

361
00:46:41,000 --> 00:47:02,000
Es un balance en mi visión. Nosotros hemos hecho podcast que los hacemos con el objetivo de hacer dinero y hemos hecho podcast con el objetivo de satisfacer nuestra necesidad y urgencia creativa a sabiendas que quizás no vamos a hacer dinero.

362
00:47:02,000 --> 00:47:11,000
Entonces, claro, no puedes perseguir tu pasión y tu interés creativo si no tienes por otro lado algo que te esté dando.

363
00:47:11,000 --> 00:47:20,000
Entonces, es este lindo y complicadísimo balance de la ecuación que buscas tener esas dos partes.

364
00:47:20,000 --> 00:47:39,000
Creo que es muy difícil que una exista sin la otra. Entonces, hay que encontrar esos medios de producción sostenible y luego cuando tengas un pasión, project que puedas perseguir, pues, arriesgarte a sabiendas que es difícil.

365
00:47:39,000 --> 00:47:42,000
Muchas gracias a todos.

366
00:47:42,000 --> 00:47:54,000
Creo que nos da tiempo de una pregunta ágil y breve.

367
00:47:54,000 --> 00:47:56,000
Muchas gracias. Buenas tardes.

368
00:47:56,000 --> 00:48:16,000
Esta pregunta va dirigida prácticamente y principalmente ¿cómo están resolviendo en el tema de financiero? Ustedes generan un contrato con una división de un porcentaje para el autor y un porcentaje para la empresa.

369
00:48:16,000 --> 00:48:27,000
Cuando hay que hacer la repartición de las utilidades al talento, ¿cómo tienen resuelta esa operación?

370
00:48:27,000 --> 00:48:36,000
¿Piden una factura, es un pago por honorarios, es un pago? ¿Cómo tienen resuelto financieramente ese último paso?

371
00:48:36,000 --> 00:48:47,000
Con muchos pedimos que nos damos una factura y con otros no necesariamente.

372
00:48:47,000 --> 00:48:57,000
También depende mucho del monto, pero básicamente lo que nosotros hacemos es que vendemos una campaña y la vendemos por número de impresiones.

373
00:48:57,000 --> 00:49:02,000
Entonces, llega una marca y nos dice, necesito un millón de impresiones con este tipo de podcasts.

374
00:49:02,000 --> 00:49:15,000
Nosotros armamos el paquete, la marca aprueba dicho paquete y nosotros insertamos dinámicamente ese anuncio dentro de todos los podcasts que fueron aprobados.

375
00:49:15,000 --> 00:49:32,000
Una vez que se cumplen las impresiones, nosotros regresamos con un reporte para la marca, tratamos siempre de que haya un tracker externo, un tercer partido que pueda verificar esto y que también pueda ver la marca directamente.

376
00:49:32,000 --> 00:49:49,000
Una vez que termina la campaña, lo que hacemos es que vemos cuántas impresiones generó cada podcast y con la métrica a qué CPM se vendió, podemos saber exactamente cuánto generó cada podcast.

377
00:49:49,000 --> 00:50:10,000
De ahí nosotros tomamos una comisión por haber hecho la venta y le repartimos a cada uno de los podcasts el pago a través de una plataforma que utilizamos o directamente hay personas que nos hacen una factura y les pagamos transferentes internacionales.

378
00:50:10,000 --> 00:50:24,000
Muchas gracias, gracias por acompañarnos y seguramente aquí nuestros productores, casas productoras de podcasts están disponibles por si quieren acercarse para alguna pregunta fuera del foro.

379
00:50:24,000 --> 00:50:25,000
¿Querías agregar algo?

380
00:50:25,000 --> 00:50:40,000
No, muchísimas gracias a todos.