Un día donde el podcasting se conecta. Una serie de conferencias gratuitas en la Ciudad de México sobre el presente y el futuro del podcasting en México y el mundo.
Hola, hola. Buenas tardes. ¿Cómo están? Espero que bien. Gracias por acompañarnos, por darle continuidad.
Y yo voy a presentar a nuestra presentadora, que es Jessica Vázquez. Ella es coach de dinero. Dos veces fue nombrada como una de las 100 mujeres más poderosas en los negocios en México por la revista Expansión.
Es fundadora de la empresa de coaching Boutique Beyond Corporate, autora de los libros Divino Dinero y Hábitos Monetarios. Creadora del método BRAVO para edificación de identidad.
Además de que es nuestra coach en Podcastera MX y nuestra primera cliente también con el audiolibro Divino Dinero. Bueno, gracias.
Gracias.
Nos acompañan Bandy Media, que es una cadena independiente de podcast en español.
Busca contar historias y darle voz a aquellas personas que tienen algo interesante que decir. Bandy Media crea programas de entretenimiento e información en audio de la más alta calidad con la intención de iniciar conversaciones y crear comunidad con la audiencia.
Bandy es una empresa orgullosamente mexicana.
Gracias, gracias.
Bienvenido. Genuina Media es un podcast network dedicado a crear una comunidad entre creadores, audiencias y empresa.
En Genuina se trabaja con los y las creadoras de podcast para crear más y mejor contenido, desarrollar sus audiencias y acercar ese valor con marcas visionarias. Bienvenidos.
Gracias.
Y Angélica y Salvador de Podcastera MX, una productora de audio digital, creadora de podcast y audiolibros en el ecosistema de wellness.
Han consolidado una comunidad de eventos y de creadores que se identifican con los temas relacionados con el bienestar, salud, salud mental, salud financiera, artes escénicas y sostenibilidad.
Ellos trabajan en equipo con varios creativos en temas de audio, video y música y de imagen ofreciendo servicios end to end. Bienvenidos.
Gracias.
Empezamos con esta pregunta. Hemos escuchado varios foros, oíamos en la mañana a Romina y a Chumel de pues tú inicia, tú aviéntate con tu proyecto.
Entonces tenemos esta creencia o se difunde que cualquiera que tengamos un celular podemos hacer un podcast.
¿Qué características debiera tener un podcast de calidad?
Adelante.
Hola, yo soy Jerónimo, me llamo Jerónimo, de Bandy. Creo que sí, o sea, creo que esa es la belleza de los podcasts.
Cualquiera puede hacer un podcast, porque sí, solamente te tienes que grabar, pero hacerlo bien es donde está realmente la receta secreta.
No es tan fácil solamente hacer un podcast, tienes que tener algo que decir principalmente.
Y pues la calidad, hay una frase que dicen, nobody sits through bad audio, o sea, nadie aguanta el mal audio.
Puedes aguantar inclusive hasta un poco mal el video si el audio se está escuchando bien.
Pero creo que la calidad del audio es algo súper importante y bueno, en términos de producción, claro que el mensaje obviamente es lo más importante.
Si pudiéramos mencionar, gracias, tres elementos de esa calidad que creo que coincidimos, que sea un audio de calidad, ¿cuáles serían esos tres o cinco principales elementos de esa calidad de audio?
Adelante, Íñigo.
Empezar con una que rompe un poco con calidad, pero va muy de la mano que es la consistencia o la constancia, ¿cuál será la correcta?
Consistencia o constancia. Desarrollar una audiencia en podcast toma tiempo.
Ayer nos platicaba Chumel que a él le tardó tres años, ¿no?
Me parece como construir su canal, esa audiencia en YouTube, en podcast. Pensar en alguien que quiere lanzar un podcast y hacer un esfuerzo durante tres meses, seis meses es muy poco.
Necesitamos constancia, paciencia, constancia y paciencia y construir una audiencia en podcast puede tardar más de un año.
Es un medio completamente diferente a lo que estamos ya mal acostumbrados de esa exigencia de la viralidad.
En los podcast se miden órdenes de magnitud diferente a cualquier otro medio, pero tiene por otro lado la bondad de la lealtad y de la intimidad que genera este sagrado bond entre el host y la audiencia.
Y sobre todo, ya regresando a la pregunta original, aunque quería tomar esta derivada, es podcast de calidad.
Vuelvo a citar a Chumel, pero lo dijo muy claro, lo dijo muy bien, como todo mundo quiere hacer lo mismo, ¿no?
Todo mundo quiere hacer lo mismo, para hacer un podcast no necesitan algo que decir, cien por ciento, pero todo mundo tenemos algo que decir.
Y hay que evitar caer en el, me parece súper interesante, yo quiero contar mi experiencia, plátikame tu experiencia.
Hay foros que ya sabemos que se están repitiendo una y otra vez y hay que buscar ese edge, esa ventana de hacer algo que es nuevo, que le trae frescura.
Y ahí el problema es el riesgo de aventarte a hacer cosas que no están hechas y que no están probadas y que muy probablemente te vas a acabar equivocando, ¿no?
Pero es el bonito balance.
Gracias.
Angélica, una romántica del sonido, del audio como medio de expresión, ¿cuál es tu punto de vista acerca de la calidad de un podcast?
Yo creo que uno de los factores muy importantes es la honestidad.
Chumel lo decía también, ¿no?
Como encontrar tu voz, encontrar lo que sí puedes comunicar.
Y si tú tienes esa honestidad y además lo haces con calidad y con constancia, creo que esos serían como los tres factores que podríamos nombrar por ahora.
Gracias, Angélica.
Cambiando un poco de tema o avanzando en eso, Salvador, ustedes en Podcastera MX que tienen experiencia en la producción de podcast brandeado se llama o podcast de una marca,
¿qué busca un cliente, qué busca una marca y qué podemos ofrecer como creadores para una marca?
Creo que hay que conocer cuál es la estrategia de marketing que tiene NCI y si no, pues desde nuestro conocimiento como productores de podcast, abonarle y también sugerir de,
si necesitas una estrategia digital, pues mira, te sugerimos tal, pero coincido en especial al podcast branding, el que el podcast se una a esta estrategia,
es decir, no nace común el podcast como el centro y de ahí, que es el ejemplo de se regalan dudas, que es un, como yo diría, los Beatles en el podcast mexicano,
porque de ahí nace dudas medital.
Entonces, en el podcast de marca tenemos que aunarnos y conocer primero cuáles son los objetivos de nuestro cliente.
¿Qué quiere ganar? ¿Quiere ganar entradas a su sitio web? ¿Quiere ganar si va a ofrecer servicios o productos?
Eso en nuestro brief siempre lo preguntamos porque ahí vamos perfilando hasta el diseño sonoro como los contenidos, entonces, acompaña, es una manera más de sumar a una estrategia.
Yo lo que he percibido últimamente en temas de podcast brandeados y recuerdo mucho el de una marca automotriz, que es un contenido no necesariamente obvio,
o sea, una marca automotriz no necesariamente tiene un podcast de automovilismo, sino incursionaron en un tema de mindfulness y calma y paz a través de un proyecto brandeado con una marca automotriz.
Entonces, me parece relevante el tema de escudriñar un poco, decía Inigo, en qué nos hace creativos y saltar lo obvio,
como ir al segundo o tercer paso de la relación de la marca con, al final, su comunidad.
Y el ejemplo, por ejemplo, BBVA de estos que no tienen que ver con transacciones financieras dices, ¡guau! ¡Qué calma me da!
Yo, hola, soy David, también de Genuina, concuerdo mucho con eso, creo que parte de lo que tenemos que hacer como productores de branded content cuando hacemos ese tipo de contenido
es ser muy transparentes con las marcas y decirles que nadie quiere escuchar un informercial, ¿no?
O sea, por más que ellos crean que es un tema interesante, le estamos haciendo un favor al mundo al no sacar eso.
Entonces, justo lo que dices, ¿no? Pero tampoco quieres que sea un podcast del otro extremo, ¿no?
Que sea completamente entretenimiento y que no tenga nada que ver con BBVA, como en el ejemplo que pones.
Si no hay que encontrar este sweet spot donde sea un contenido que sea tangencial a los valores o a lo que quieres sacar la marca,
pero que al mismo tiempo sea entretenido, ¿no? Y creo que esa es parte del proceso creativo donde nosotros productores podemos empezar.
Y sobre lo que explica David con muy buena claridad y elocuencia, les recomiendo un podcast que cumple con estas características.
Es el podcast de Salesforce, no lo producimos nosotros.
Salesforce es un software, ¿no? Un SaaS de ventas y hacen un podcast que cuenta la historia de grandes pioneros y pioneras de los negocios en Estados Unidos.
Entonces, sí hay una tangente ahí de ventas, pero es algo completamente circunstancial.
Es un podcast 100% de valor en la creatividad y en la pureza de un extraordinario storytelling y buen diseño sonoro.
Entonces, es una muy buena recomendación de un branded podcast.
Creo que los branded podcasts no sirven para la venta directa, porque si no se vuelve un informercial.
Sirven para la construcción de marca, ¿no? O sea, para que posicionara las marcas como experto en diseño o experto en lo que sea.
Y de ahí se generará todo el crecimiento de la marca.
También lo veo como una experiencia tangible de los valores de marca.
Cómo experimenta, cómo transmite esa marca generosidad.
Y en específico a través de un vehículo de audio, digamos, cómo puede experimentar o transmitir ese valor a su comunidad.
Coincido con lo que dices. Algo querías agregar para temas de...
Hablando de tendencias y más allá del tamaño de mercado y el número de audio escuchas y demás,
¿qué diferencias probables en los siguientes cinco años en la industria, contrastando industria angloparlantes con industria de idioma español?
No necesariamente de país, pero de idioma español. ¿Qué tendencias perciben ustedes?
Bueno, pues hablando de Estados Unidos versus México, digamos, sí está muchísimo más desarrollada la industria allá.
Porque sí las marcas... lo que necesitan los podcast en México es dinero realmente.
O sea, es inversión en mi punto de vista.
Porque las marcas allá sí están entendiendo esta parte de los nichos, de apoyar podcast relativamente pequeños, digamos,
para ayudarlos a crecer y llegar a sus objetivos de marca a través de esto.
Creo que hacia allá va la industria en México. Bueno, espero que hacia allá vaya la industria en México.
Porque creo que eso es lo que le está faltando ahorita, dinero realmente, inversión.
Yo creo que hacer una comparativa entre el mercado de Estados Unidos y con México es una máquina del tiempo.
Estamos cinco años atrás de Estados Unidos, entonces eso es un reto grande,
pero igual es muy padre estar como de este lado, donde puedes inferir hacia dónde van ciertas tendencias que allá ya están pasando y aquí todavía no.
Ojo, evidentemente es una falacia pensar que porque está pasando allá se va a repetir acá.
Y una cosa que yo he visto que me parece particularmente intrigante para hacer una comparación México-Estados Unidos,
una audiencia en desarrollo, rollo con audiencia semidesarrollada,
es que se han intentado como tropicalizar o regionalizar podcasts en inglés, que fue un exitazo,
y traerlos a México en español y pues pensarías que es un no-brainer, no es un claro, no?
Jaloa en Estados Unidos, es una historia padrísima, ¿por qué no ganaría en México?
Y hay casos de éxito, pero hay muchos más también casos de fracaso, ¿no?
Y lo ha visto Spotify, lo ha visto Wandery, donde la mera traducción no es suficiente.
Ahora curiosamente vamos a ver cómo el, a la inversa, con por ejemplo caso 63 que empezó en español
y ahora lo traducen en inglés, ¿no? Entonces a ver qué tal funciona eso a la inversa.
Pero lo importante es que si hay una creencia que creo que compartimos todos,
que las historias son universales independientemente del lenguaje,
solo hay que entender bien cómo las cuentas y a quién se las estás contando.
Y agregaría eso que a veces las historias más locales son las más universales, ¿no?
Y ese era como un principio que nos contaba mucho Boris Goldenblank, que era mi maestro,
un ruso de la escuela rusa de Moscú, o sea tenía como todas las escuelas de cine.
Entonces esa idea, ¿no? Como de irte a lo más local, porque al final lo que estás compartiendo
pues son las emociones, son los sentimientos y eso es universal, ¿no?
En esta pelotita de cristal que todos quisiéramos tener,
¿qué esperanza de vida le damos a esta tendencia de audios de terror y audios policiacos
y este manejo de terror como tendencia?
Yo solo también quiero recordar algo, un maestro en la universidad que me decía,
es que no hay muchos temas, el amor, el desamor, la muerte,
el dinero, las relaciones, pero va a tener, o sea, lo ha tenido y lo seguirá teniendo
porque es algo existencial, inherente a la vida, la muerte, entonces true crime va a seguir.
Eso es mi respuesta.
Yo concuerdo, o sea, el true crime a la gente, si te puedes meter tú dentro de Spotify
a ver los top charts de podcast en muchos países, checa los top 20 de cada país,
todos tienen true crime, a la gente nos encanta.
Solo a nosotros no tanto. Es que, bueno, como anécdota,
Podcastera nació haciendo los podcasts de Angie y yo editando y dijimos, queremos,
nos funcionó, algo va dentro del tema de comercialización,
decidimos solamente enfocarnos al ecosistema temático del bienestar,
de salud mental, psicología, porque nosotros íbamos a tener los audífonos en los oídos
y no queríamos estar editando la historia de Jack el destripador, entonces dijimos,
pues queremos que nos importen, entonces eso.
Querías agregar algo, Eño.
Sí, nada más la pequeña distinción entre true crime y horror, terror,
o cosas paranormales, como esas cosas que te dan escalofríos,
que curiosamente yo tampoco comparto, yo no escucho muchos podcasts,
soy adicto a los podcasts, pero no precisamente de ese género.
Y solo tenía una pregunta para ustedes, esta misma tendencia de estos géneros tan populares
en México y en Latinoamérica, ¿ustedes han visto que se repliquen a nivel global
o es algo muy nuestro?
Es como el periódico Metro, muy amarillista.
No sé, es una bárbara.
La revista Alarma y así.
Así como los top charts de aquí de México está cubierto por estos géneros,
llamémosle spooky, terror, paranormal, etcétera, no sé si eso mismo aplica
en otros países, pues es algo muy nuestro.
Creo que es una buena pregunta.
Yo creo que es, a nivel mundial, es humano, ¿no?
O sea, de niños a todos nos encanta que nos asusten,
que nos cuenten historias spooky, así alrededor de la fogata, ¿no?
El problema es que en México son historias reales.
A mí ya no, a mí no estaba.
Hablando de dos medios que conviven y que colaboran,
el radio y el podcast, ¿qué alianzas o qué beneficios podemos encontrar
desde el podcast de tener este trabajo cercano con gente que produce radio?
Angélica.
Ok, bueno, para empezar, creo que no debería haber ningún tipo de competencia
o de pelea, o bueno, no es que no deba de haber,
que haya lo que tenga que haber, pero justo, ¿no?
Es Chivas América, o sea, la radio está ahí, tiene una historia detrás.
De la radio venimos nosotros, por ejemplo, en la radio nos formamos
y en la radio cultural, en nuestro caso, y los podcasts, pues también,
como ya hemos escuchado toda esta mañana, pues tienen su propia vida,
su propia dinámica y la seguirán teniendo, ¿no?
Creo que al final, pues, podemos tener una colaboración, al menos así
lo hemos visto entre las personas que hacemos podcast
y es muy interesante, pues, todo lo que se pueda tejer con la radio, ¿no?
Todo, encontrar todas esas maneras de colaborar
y al final lo que nos encanta es que nos cuenten historias.
Por ahí decían que a lo mejor el libro es solo un paréntesis
en esta naturaleza auditiva del ser humano, ¿no?
Siempre hemos narrado historias, siempre nos ha gustado escuchar historias
y bueno, a lo mejor Gutenberg, o sea, lo vemos como que el libro ha estado ahí siempre
y bueno, seguramente seguirá estando, pero creo que tiene un encanto
muy particular y al final es radio, es podcast, pero lo que está más detrás
es como esas ganas de escuchar y de contar historias, ¿no?
De entendernos como humanos a través de las historias.
Gracias.
Pues, solo para agregar, yo creo que, yo sí tengo una postura muy tajante al respecto,
yo creo que no lo veo como dos mundos diferentes,
sino como bien decía Gero, el podcast necesita inversión
y para mí el obvio canal de inversión para los podcasts, aparte las marcas
con branded podcasts que confían en el medio, es vía radio
y necesitamos personas como Isaid, nos estuvieron en la conferencia pasada
de Grupo Radio Fórmula que dicen, ok, radio es radio y no está yendo muy bien,
pero hay que ir más allá, ¿no?
Isaid, tuve la fortuna ahorita de presentarme con él y te dice,
necesitamos gente nueva, necesitamos gente creativa,
necesitamos gente que me sacuda mis ideas de radio y traiga algo nuevo, ¿no?
Y eso es muy emocionante, yo lo veo con una relación 100% simbiótica,
casi sin temor a exagerar que los podcasts dependen mucho de la radio
para alcanzar el siguiente nivel de crecimiento.
Y algo que me pareció relevante ahora que mencionas la participación de Isaid
es esta labor o rol que alguien como Radio Fórmula puede jugar incluso
con los anunciantes, ¿no?
Acercarles a otro tipo de medios en audio que van a convivir
con las estrellas y con el talento que a una marca quiere estar ahí,
bueno, hay otras formas de coincidir y de convivir con ese tipo de talento.
Entonces, también el radio como un elemento de cross-pollinizar ese ecosistema,
de acercar al podcast a las marcas.
Y creo que eso aplica principalmente en México y América Latina,
o sea, en que el radio sigue siendo tan, tan fuerte.
Si logramos una relación simbiótica, vamos a crecer los dos,
o sea, creo que podría exponenciar el crecimiento de los podcasts
y mantener al radio también muy fresco y vigente, ¿no?
Entonces, eso es.
No, nada, que me parece, vuelvo solamente a resaltar el espíritu del podcast MX,
que es esto, hacer esta sinergia con la industria de la radio,
porque sí me ha tocado estar en otras conferencias de radio
y si empieza el tema de la radio, nunca va a ser desplazada por los podcasts.
Y yo digo, híjole, esto sí es como de 15 años atrás,
porque no estamos tampoco descubriendo el hilo negro,
o sea, el ejemplo de Prisa Audio y de Podimo, que es su productora especial de podcast,
pues dices, oye, pues si ya está, no tenemos tampoco que descubrir gran cosa,
vamos emulándolo, viendo cómo sí y fortaleciendo los vínculos.
Y un poco lleno la pregunta de atrás, no solo radio, sino televisión también,
o sea, en Estados Unidos los podcasts han creado series de Netflix, ¿no?
Entonces, mientras más Legacy Media esté trabajando en conjunto con New Media,
digamos, creo que mejor nos va a ir a todos.
Yo coincido mucho con eso, en construir ecosistemas,
y mientras más nutrido y grande es ese ecosistema, a todos los elementos les va mejor.
Hablando de tendencias, ¿cómo qué está en nuestras manos para poder construir un gran futuro para el podcast?
Y aquí la respuesta entre zaristas, ¿no?
Como productores, como casa productora, como es el caso de ustedes, de Genuina, de podcastera y demás,
como creadores, ¿qué podemos hacer? Y como marcas, ¿qué podemos contribuir para seguir alimentando este ecosistema?
Aguantar.
Creo que es el momento de hacer el anuncio.
La respuesta es hacer más foros como este, número uno, es una gran iniciativa.
Y el anuncio es, la segunda edición de PodConMX va a estar dentro del circuito iberoamericano de podcast,
que es una iniciativa de Federico Martín del Festival Estéreo, junto con su socio, que no recuerdo ahorita el nombre,
y de una iniciativa que se generó con festivales de podcasts, con este espíritu que es hacer sinergia.
Algo que platicaba Memo Núñez, este gran iniciador de este PodConMX, que decía,
el pastel todavía no es chiquito, está demasiado grande, porque ahorita lo que necesitamos es hacer más rebanadas, ponerle más ingredientes,
ojalá ya nos estamos peleando los clientes en algún momento, pero ahorita es momento de hacer esta sinergia.
Entonces, de ahí un punto hacia cómo construir un futuro mejor para la industria del podcast.
Bueno, yo diría sobre el contenido, ya nos decía Romina Ponce en la mañana, como estas no reglas, estos no límites,
o explorarlos, a partir de la libertad, explorar nuevas formas de narrar, o no nuevas, quizá viejas,
pero queremos escuchar historias que nos atrapen, que nos acompañen, no las mismas narrativas de... bueno, hay muchísimas narrativas,
pero creo que esto, explorar en ese contenido y buscar conectar con las audiencias, porque al final le estamos hablando a nichos,
a pequeñas audiencias, al menos en el caso de los podcasts que hacemos nosotros, son podcasts de nicho,
de personas que les gusta la danza, de personas que por alguna razón u otra han decidido vivir fuera de su país de origen,
bueno, eso se va generando también una comunidad y eso es lo que debe estar presente a través de narrativas interesantes.
Yo puedo hablar un poco de la parte de las marcas, porque nosotros dentro de Genuina, parte de lo que hacemos además de producir,
es vender anuncios, y me regreso a lo que decía Íñigo, de que Estados Unidos es el futuro de alguna forma para México,
entonces creo que podemos aprender mucho de lo que están haciendo actualmente, porque mucho de lo que están haciendo actualmente
es parte de los errores que han aprendido en el camino. Antes en Estados Unidos llegaba una marca y quería comprar un anuncio en un podcast
y no había forma de que se enteraran cuántas personas lo escucharon, cuántas impresiones tuvo, y hoy son extremadamente tajantes con eso,
te piden que pongas trackers en todos los anuncios, que pongas anuncios dinámicos, hay empresas que se dedican literalmente
a verificar que las agencias estén diciendo la verdad, entonces nosotros que funcionamos como agencia,
creo que tenemos la responsabilidad de acercar a las marcas y, air quotes, educarlas de alguna forma, que cuando lleguen a buscar un anuncio
y decirles, oye, tienes que hacer esto porque es la mejor práctica que hay, y porque eso nos va a ayudar a regresar,
y eso nos va a ayudar a todos en un futuro, entonces creo que es parte de, todos nos tenemos que ensuciar las manos
en el sentido de, nos tenemos que meter a aprender qué es un CPM, qué son anuncios dinámicos,
todo lo que están haciendo en Estados Unidos, hagámoslo también en México y vamos a estar listísimos para cuando llegue la lana,
y creo que eso es importante.
Un tema de elevar la conversación, ¿no?
Sí, y como decía Isaí, de hecho, evangelizar, o sea, nos toca abrir camino y empezar a educar a las marcas en todos esos temas, ¿no?
Algo en lo que coincidimos todos en este foro es que todos somos consumidores de podcast.
¿Qué podemos hacer desde nuestra esquina del mundo para contribuir a un futuro mejor del podcast, desde consumidores de contenido?
Yo ligaría esta pregunta con la anterior, que es la responsabilidad de nosotros de nutrir a nuestras comunidades de audiencias.
Si estamos hablando de podcast de Nicho, pues preguntarles, escuchar su voz, oye, si es un podcast de danza, bueno, el siguiente tema,
te sugiero que sea de folclórica, ah, ok, entonces vas generando los grandes beneficios de la retroalimentación.
Y la respuesta a esta pregunta es que las comunidades participen, o sea, si los escuchamos, si contestamos los WhatsApps o la comunidad de Telegram,
y esto es trascendental porque rebasa a lo que estamos haciendo los podcast, el audio, si generamos una comunidad nos va a hacer,
y si de repente se apaga la luz, o no sé, los podcast ya no son lo máximo, pero fortalecemos vínculos humanos y tenemos esta comunidad,
va a jalar para otra cosa, es como en Mercadotecnia o en las consultorías a los vendedores, que oye, pues trabajé con estos clientes,
tengo mi cartera, pero ya no vendo coches, vendo sábanas, pues a ellos mismos, o sea, voy a hacer, ya tengo una comunidad, la mantengo,
con mi honestidad, con lo que soy y te sigo a donde vayas.
Algo que a mí me gusta mucho fomentar es aportar recursos, si hay un contenido que te gusta, puedes contribuir con recursos,
y no solamente económico, sino también atención o difusión, o lo que tú comentabas, Salvador, interacción con eso.
Hace un par de meses hay un podcast que yo escucho, me da mucha tranquilidad, se llama Salud Mental, y les escribí, les escribí, oye,
me encanta porque yo he dormido siestas deliciosas gracias a esos audios de Alan DiSavia, un argentino, psiquiatra, por cierto.
Me encantó, quiero invitarte un café, porque de verdad ya no tomo sobníferos porque los escucho este podcast, ¿cómo puedo contribuir?
Se sorprendió del mensaje porque no sé cuánta audiencia tenga y me compartió su link de PayPal, y fue de verdad invitarle un café,
y a raíz de eso es difundir el contenido, o sea, compartir recursos, atención, difusión, y lo que puedas en temas económicos,
así como un café, porque eso le confirma al creador y a todo este ecosistema de vamos por buen camino.
Entonces, esa es una práctica que a mí me gusta mucho, y ahora hay una partida presupuestal de mi mes a qué creador de contenido le agradezco,
qué creador dio paz para mí en este mes y a quién le asignamos ese recurso, son ideas. ¿Ibas a decir algo, Jhénele?
Yo nada más agregaría lo que dices, Jessica, que si tienes un podcast y te gusta otro podcast,
también tú recomendarlo con tu audiencia es de lo más valioso que hay, ¿no?
O sea, porque ni se tiene que enterar esa persona, pero realmente mandas a esa audiencia con una recomendación honesta,
y es la mejor forma de crecer otro podcast.
Listo. ¿Qué es para el futuro de Podcastera MX los siguientes cinco años? ¿A dónde camina Podcastera?
Queremos consolidarnos primero en la parte operativa, por eso mi pregunta a Isaid, y empezar justamente a generar un contenido más de firma.
O sea, somos fans de las raras y de podcast con ese corte, entonces nos gustaría empezar gestionando esto.
Y número dos, volvernos a aprender de la comercialización, de estas necesidades de nuestros clientes, satisfacerlas y aportar y sumar.
Yo creo que con esas dos, y hay una pregunta que a mí también me sigo tratando de responderme,
que es ¿cuántos podcast quisiéramos producir en número, en cuantitativo, si queremos estar pendientes del contenido de todos,
o no, o volvernos una maquila enorme, que es otro modelo de negocio?
Algo que nos preguntaron, estuvimos en la encobladora de negocios de llamada creativa Guadalajara, de nuestro goberno municipal,
y nos decían ¿qué tanta escalibilidad tiene tu modelo de negocio? Y decíamos, híjole, pues sí, necesitan más podcast, necesitamos más gente, más...
O no. Entonces, siguen ahí esas preguntas, por ahí va la investigación interna, pero bueno, pues tal cual, esa es mi respuesta.
Sí, bueno, agregando a eso que sí es básico, en podcast, por ejemplo, como Corpus Appian, que ya está generando una comunidad que hace sentido, tanto para, en este caso,
la comunidad de danza, como para las empresas que traen danza y anuncian espectáculos ahí, o sea, va generando, aunque es pequeña la comunidad,
ya va generando sentido para todos y ya va monetizando, entonces fortalecer y consolidar esa parte en cada uno de nuestros podcast de casa.
Gracias. Jerónimo para Genuina. Perdóname, Pani.
Creación de formatos nuevos de podcast, o sea, experimentación de nuevos formatos y de nuevos contenidos diferentes y un enfoque en comercialización.
También.
Sí, básicamente.
Yo me puedo... casi que voy a hacer aquí un compromiso con David, mi socio, de qué va a pasar en cinco años.
Y digo, no estoy seguro, pero hay que tirar alto y creo que lo que quiero decir con mi respuesta es la cantidad de diferentes vertientes o puertas que se pueden abrir
para monetizar. O sea, a mí me gustaría decir que en cinco años Genuina le ha vendido uno o más proyectos originales a alguna plataforma grande,
como digamos, a Amazon, Wondery o Spotify. Tener una agencia con un modelo de monetización y comercialización, como ya lo dijeron,
necesidad de ser original, pero tener un esquema donde las audiencias se convierten en comunidad, como ya lo hace Luli y Navi, muy bien ahí, con eventos en vivo.
Y habilitar y apoyar a los creadores con diferentes mecanismos para monetizar otras cosas que les permitan crear más y mejor.
Por ejemplo, un newsletter, un contenido premium, un curso digital, un ebook.
Como que el paso que queremos seguir y que va a beneficiar a toda la industria es pasar de la audiencia a la comunidad a un producto.
Si logramos cerrar ese círculo en el ecosistema, esto va a despegar. Hay un determinante muy importante y yo creo que Genuina quiere estar ahí.
Y ya por último también espero que en México se expanda el universo de mis podcast favoritos, este sí estoy 100% sesgado, que son los podcast narrativos.
Y que ya las personas identifiquen qué podcast te gustan y que te contesten como de entrevistas o narrativos.
Que ya lo tengan como mentalmente, que sepan que existe este otro formato que actualmente no aparece en la mente de las personas comúnmente.
Y también es porque no hay tantos, por las razones que ya se han comentado aquí, que es mucho más difícil de producir, pero hay un muy valioso y lindo arte en producir ese tipo de pods.
Muchas, muchas gracias. Si hay alguna pregunta de... ¿Vas a compartir algo? No. Hay alguna pregunta del foro. Adelante y adelante.
Gracias. ¿Qué esfuerzos o qué ideas tienen para buscar nuevos talentos? O ¿hacen algo para buscar nuevos talentos?
Gente que a lo mejor no está en radio, no tiene nada, pero sabe o es experto en su ámbito, en lo que ellos saben. ¿Qué esfuerzos hacen o cómo buscan estas personas?
Híjole, en nuestro caso puntual tenemos el podcast de Somos Medicina, que es un grupo de médicos, fisioterapeutas, psicólogos,
en el que escuchamos una elocuencia tremenda del host, que es Gabriel Bertona, y que nos identificamos muchísimo con Angie al contenido y a la perspectiva de la salud que tienen.
Y dijimos, hey, de verdad, vamos a hacer un podcast así. O sea, salen, nos ha tocado en pláticas de mesa, en el consultorio, muy de uno a uno.
O sea, todavía no nos ha tocado así decir Rick, Rick, no tenemos contenido, vamos a hacer alguna estrategia, no.
Pero creo que esto responde a la honestidad, a lo que digas, no manches, me encantaría escuchar esto más estructurado en una temporada.
Se me enchina la piel de pensar que esto lo puede escuchar más gente. Y eso a mí me ha sucedido en el contenido de bienestar que es el que nos identifica y no sé.
Yo creo que hay muchísimo talento. Nos llegan a podcastera varias personas que quieren crear su podcast y que tienen una idea fabulosa.
Y que a veces lo que hace, o sea, estamos rodeados de talento en todos los ámbitos. Y lo que a veces hace falta es monetización, o sea, esa consolidación para hacer realidad los proyectos.
Y también esta otra parte de constancia que te da el orden, la estructura y todo eso, ¿no? Eso es lo que en mi experiencia.
Sí, o sea, afortunadamente ahorita estamos en un momento en que nos llega, bueno, en mi caso más gente que quiere hacer podcast de los que yo no tengo que ir a buscar.
Entonces, el esfuerzo realmente es filtrar quién va a ser un buen creador de podcast. Eso es lo que en este momento cuesta más trabajo, porque, digo, a través de varios ejercicios ya vas un poco conociendo a la gente
y entendiendo quién sí tiene realmente el compromiso y entender que esto es una chamba y es una chamba que ocupa muchísimo tiempo.
Mucha gente cree que es conectar tu micrófono y grabar y ya, listo, ¿no? Y para nada.
Entonces, ahorita la chamba, en mi caso, es más bien filtrar a la gente que llega para ver quién sí va a ser un buen podcaster.
¿Cómo les dices no?
Pues es lo que… o sea, creo que en mi caso es un poco ya de feeling y de platicar con la persona y hacerle entender todo lo que conlleva esto y ver… ves en su cara, ¿no?, cuando le dices, oye, pero bueno, vamos a grabar una vez a la semana.
Y tienes que invertirle por lo menos cuatro o cinco horas a desarrollar… o sea, todo depende del podcast, ¿no? Pero los vas viendo y vas viendo cómo reaccionan y sí, entonces, muchísimos ya no regresan.
De hecho, ¿no?, después de esa primera plática.
El baño de realidad.
Sí, exacto. Entonces, más se deja en mi parte.
Adelante.
Gracias.
Mi pregunta es acerca de ¿por qué ustedes consideran que el contenido brandeado está siendo más solicitado por las marcas y es el alcance, es el público, qué es?
¿Y consideran ustedes que los podcasts son la democratización del radio y la tele?
Creo que esta primera pregunta que haces… habría que preguntarle a Carla de Posta, que es la experta en esta sala de los podcasts brandeados, pero para la segunda sobre la democratización, ¿es el podcast la democratización de la radio?, ¿es correcto? No sé, esa se la comparto a alguien más.
Yo sí, 100%. 100%, sí.
100%.
Y la primera pregunta, pues yo me aventuraría a responder que por fortalecer los vículos con tu comunidad, a veces es… ahorita estoy tratando de construir la respuesta, pues que a veces podemos pensar que las comunidades pueden no tener…
o sea, puede haber algunas marcas que digas, bueno, y estos 100 gentes, 200 personas, ¿cómo es que es comunidad con nosotros?
Entonces habría que hacer como un análisis, pero creo que lo que llama la atención es eso, que hay fidelidad, o sea, el vínculo entre el producto o este podcast con sus oyentes es más fuerte que el de los medios masivos, y yo creo que eso es lo que las marcas alcanzan o estamos en la campaña también nosotros de que lo rastriean, lo vuelan y digan vámonos por podcast.
Ya, añadiría nada más que yo creo que no hay ningún otro medio donde literalmente las personas estamos dispuestos a escuchar sobre una marca horas, o sea, yo me echo el podcast de Ford Bronco y son episodios de una hora y me doy cuenta que escuché 10 horas de Ford, ya sabes, como conecté con su marca de formas que nunca… ningún otro medio te permite eso, ¿no?
Entonces creo que, ok, quizá no tienes los números de TikTok, pero son personas que literalmente ya me sé la historia de cómo crearon el primer coche, ya sabes, y ahora cuando veo la marca sé mucho más de lo que cualquier otra persona que se hubiera echado un TikTok o un reel sabe, ¿no?
Entonces creo que es ese valor y ese estatus que las marcas tienen que empezar a valorar y también nosotros tenemos que empezar a crearse contenido que todo el mundo indiscutiblemente diga wow, ¿no? O sea, esto vale mucho la pena.
Y sobre la democratización yo diría que sí, sí, por un lado sí es una forma de democratizar, ¿no? Porque ya no es quien tiene privilegio de tener el micrófono, la cámara en frente y que necesita tener una voz en particular para poder decir algo y hablarle a la audiencia entera, ¿no?
Ya puedes… tú puedes crear tu podcast y tener tu propia comunidad y encontrar esos oídos que te quieren escuchar porque estaban esperando ese mensaje, sí, por ese lado sí, porque también todos los que estamos aquí podemos tener un celular, tenemos internet, ¿no?
Y podemos subir nuestro podcast. Hay mucha gente allá afuera que no lo tiene, que no tiene un celular, que no tiene ese acceso a internet y también es interesante cómo a través del podcast podemos contar esas otras historias de las personas que no están como en este privilegio que parece muy democrático, ¿no?
Yo diría que no perdieramos esa perspectiva también.
Tenías una pregunta y con esa cerramos.
Pero dentro de la temática de la proyección que hay en el podcast tengo un cuestionamiento que va un poquito a un lado con lo que acaba de decir.
Para ustedes particularmente mi pregunta es, ¿cuál creen que sea la visión correcta de la producción de los podcast?
Porque hablaban hace rato sobre la producción de podcast de calidad y nosotros sabemos que la gente que ha tenido los mejores puntuaciones de podcast es porque tienen, lamentablemente, para los otros podcast independientes es que ellos tienen un buen micrófono, una buena producción, gente que les hace los guiones y que está mucho más estructurado.
Pero los podcast independientes también hacen que crezca la comunidad de podcast porque son muchísimos, pero no todos tienen el mismo acceso.
Para mí la pregunta es, ¿ustedes dentro de la proyección cuál es su visión que va a prosperar más?
¿Los podcast que tienen mayor producción con calidad o que la cultura del podcast sea como sea crezca?
Es un balance en mi visión. Nosotros hemos hecho podcast que los hacemos con el objetivo de hacer dinero y hemos hecho podcast con el objetivo de satisfacer nuestra necesidad y urgencia creativa a sabiendas que quizás no vamos a hacer dinero.
Entonces, claro, no puedes perseguir tu pasión y tu interés creativo si no tienes por otro lado algo que te esté dando.
Entonces, es este lindo y complicadísimo balance de la ecuación que buscas tener esas dos partes.
Creo que es muy difícil que una exista sin la otra. Entonces, hay que encontrar esos medios de producción sostenible y luego cuando tengas un pasión, project que puedas perseguir, pues, arriesgarte a sabiendas que es difícil.
Muchas gracias a todos.
Creo que nos da tiempo de una pregunta ágil y breve.
Muchas gracias. Buenas tardes.
Esta pregunta va dirigida prácticamente y principalmente ¿cómo están resolviendo en el tema de financiero? Ustedes generan un contrato con una división de un porcentaje para el autor y un porcentaje para la empresa.
Cuando hay que hacer la repartición de las utilidades al talento, ¿cómo tienen resuelta esa operación?
¿Piden una factura, es un pago por honorarios, es un pago? ¿Cómo tienen resuelto financieramente ese último paso?
Con muchos pedimos que nos damos una factura y con otros no necesariamente.
También depende mucho del monto, pero básicamente lo que nosotros hacemos es que vendemos una campaña y la vendemos por número de impresiones.
Entonces, llega una marca y nos dice, necesito un millón de impresiones con este tipo de podcasts.
Nosotros armamos el paquete, la marca aprueba dicho paquete y nosotros insertamos dinámicamente ese anuncio dentro de todos los podcasts que fueron aprobados.
Una vez que se cumplen las impresiones, nosotros regresamos con un reporte para la marca, tratamos siempre de que haya un tracker externo, un tercer partido que pueda verificar esto y que también pueda ver la marca directamente.
Una vez que termina la campaña, lo que hacemos es que vemos cuántas impresiones generó cada podcast y con la métrica a qué CPM se vendió, podemos saber exactamente cuánto generó cada podcast.
De ahí nosotros tomamos una comisión por haber hecho la venta y le repartimos a cada uno de los podcasts el pago a través de una plataforma que utilizamos o directamente hay personas que nos hacen una factura y les pagamos transferentes internacionales.
Muchas gracias, gracias por acompañarnos y seguramente aquí nuestros productores, casas productoras de podcasts están disponibles por si quieren acercarse para alguna pregunta fuera del foro.
¿Querías agregar algo?
No, muchísimas gracias a todos.