1
00:00:00,000 --> 00:00:03,280
con la

2
00:00:00,440 --> 00:00:03,280
publicación.

3
00:00:03,340 --> 00:00:06,880
Un día donde el podcasting se

4
00:00:05,080 --> 00:00:07,820
conecta. Una serie de

5
00:00:06,940 --> 00:00:09,680
conferencias gratuitas en la

6
00:00:07,880 --> 00:00:11,080
ciudad de México sobre el

7
00:00:09,740 --> 00:00:12,680
presente y el futuro del

8
00:00:11,140 --> 00:00:15,680
podcasting en México y el

9
00:00:12,760 --> 00:00:19,720
mundo. Hola, hola, buenas

10
00:00:15,760 --> 00:00:21,120
tardes. Listos, bueno, sé que

11
00:00:19,800 --> 00:00:22,420
siempre es complicado ir

12
00:00:21,200 --> 00:00:23,860
después de un headliner como

13
00:00:22,500 --> 00:00:25,460
chumel, así que espero no

14
00:00:23,920 --> 00:00:27,060
aburrirlos en los próximos

15
00:00:25,540 --> 00:00:28,640
minutos. Mi nombre es Isaid

16
00:00:28,640 --> 00:00:32,640
López, soy el director de la

17
00:00:29,840 --> 00:00:33,580
Cámara de Música Pública, es

18
00:00:32,700 --> 00:00:35,040
decir, este nos encargamos de

19
00:00:33,640 --> 00:00:37,540
todo lo que tiene que ver con

20
00:00:35,100 --> 00:00:39,140
las salidas digitales del

21
00:00:37,620 --> 00:00:41,280
grupo, no solamente en los

22
00:00:39,220 --> 00:00:42,720
sitios, sino en podcast, en

23
00:00:41,340 --> 00:00:44,220
video, en redes sociales,

24
00:00:42,780 --> 00:00:45,060
etcétera. Y bueno, les voy a

25
00:00:44,280 --> 00:00:46,580
contar hoy un poquito cómo la

26
00:00:45,120 --> 00:00:48,260
industria de medios para

27
00:00:46,660 --> 00:00:50,060
quienes no la conozca, cómo

28
00:00:48,320 --> 00:00:51,860
nos eh entremezclamos con los

29
00:00:50,120 --> 00:00:53,560
podcast, eh, ¿qué, qué rol

30
00:00:51,920 --> 00:00:55,060
juega los podcast? Y bueno,

31
00:00:53,620 --> 00:00:56,560
partiendo de dos permisas que

32
00:00:55,120 --> 00:00:57,960
siempre digo cuando voy a dar

33
00:00:57,960 --> 00:01:13,340
mi

34
00:00:59,320 --> 00:01:13,860
presentación, porque sería muy

35
00:01:13,400 --> 00:01:14,400
egocéntrico, creer que pretender

36
00:01:13,940 --> 00:01:15,200
enseñar algo y segundo, pues

37
00:01:14,460 --> 00:01:15,900
que esto que voy a contarles la

38
00:01:15,260 --> 00:01:16,700
experiencia que he tenido, no

39
00:01:15,960 --> 00:01:17,400
tanto que así sea eh siempre eh

40
00:01:16,760 --> 00:01:18,100
en todos lados así. Entonces,

41
00:01:17,460 --> 00:01:19,740
bueno, primero, vamos a

42
00:01:18,160 --> 00:01:21,300
arrancar con un poquito de

43
00:01:19,800 --> 00:01:21,900
contexto de de los medios

44
00:01:21,380 --> 00:01:23,100
digitales, obviamente esto

45
00:01:21,980 --> 00:01:23,840
todos los que estamos aquí, ya

46
00:01:23,180 --> 00:01:24,380
veo que tenemos edad de que

47
00:01:23,900 --> 00:01:25,880
vivimos esto, cómo nos

48
00:01:25,880 --> 00:01:29,860
permitían eh eh de aquellos

49
00:01:27,480 --> 00:01:30,960
años y los primeros

50
00:01:29,920 --> 00:01:33,360
teléfonos celulares que nos

51
00:01:31,020 --> 00:01:34,860
permitían intercambiar archivos,

52
00:01:33,420 --> 00:01:36,360
intercambiar audios, y tener

53
00:01:34,920 --> 00:01:37,860
una comunicación un poquito

54
00:01:36,420 --> 00:01:39,400
más allá de que fuera

55
00:01:37,940 --> 00:01:40,860
solamente hablar por el

56
00:01:39,460 --> 00:01:42,200
teléfono. Después, bueno,

57
00:01:40,940 --> 00:01:44,300
estos son los primeros medios

58
00:01:42,260 --> 00:01:45,700
digitales, ¿no? Eh el

59
00:01:44,360 --> 00:01:47,500
Universal fue el primer medio

60
00:01:45,780 --> 00:01:49,280
digital en México, eh y también

61
00:01:47,580 --> 00:01:52,080
fue el primer legacy, es decir,

62
00:01:49,340 --> 00:01:53,680
uno que un medio que tuviera

63
00:01:52,140 --> 00:01:54,580
algún soporte detrás, un

64
00:01:54,580 --> 00:01:57,320
portal, un portal, que se

65
00:01:55,460 --> 00:01:58,560
utilizaba en tener un portal,

66
00:01:57,380 --> 00:01:59,720
lo que hacían en sus primeros

67
00:01:58,620 --> 00:02:01,360
años era que subían las

68
00:01:59,800 --> 00:02:02,920
noticias del periódico al al

69
00:02:01,420 --> 00:02:04,500
internet y ahí estaban todo el

70
00:02:03,000 --> 00:02:05,860
día, ¿no? Es decir, no no se

71
00:02:04,560 --> 00:02:07,400
actualizaba conforme fue

72
00:02:05,940 --> 00:02:09,040
pasando el tiempo empezaron a

73
00:02:07,460 --> 00:02:10,500
hacer un portal que se

74
00:02:09,100 --> 00:02:12,100
actualizara hasta lo que es eh

75
00:02:10,560 --> 00:02:13,400
hoy día. También surgieron

76
00:02:12,180 --> 00:02:14,500
sitios como es más que

77
00:02:13,480 --> 00:02:15,700
seguramente lo conocieron en

78
00:02:14,580 --> 00:02:17,540
algún momento que apelaba más

79
00:02:15,780 --> 00:02:19,340
al entretenimiento, que tenía

80
00:02:17,600 --> 00:02:20,840
un chat, ¿no? Que cuando nos

81
00:02:19,420 --> 00:02:22,420
metíamos a chatear en esas en

82
00:02:20,920 --> 00:02:24,380
esas épocas, pero que también

83
00:02:24,380 --> 00:02:27,080
se utilizaban los medios

84
00:02:26,380 --> 00:02:28,280
digitales, pongo expansión

85
00:02:27,160 --> 00:02:29,720
porque yo trabajé ahí, pero

86
00:02:28,360 --> 00:02:31,760
bueno, era de los primeros

87
00:02:29,780 --> 00:02:33,260
medios cien por ciento

88
00:02:31,820 --> 00:02:35,360
digitales que surgieron ya en

89
00:02:33,320 --> 00:02:36,800
el mundo digital y que ya se

90
00:02:35,420 --> 00:02:38,300
actualizaban todo el tiempo y

91
00:02:36,860 --> 00:02:39,900
daban noticias y apelaban a a

92
00:02:38,360 --> 00:02:41,400
traer audiencias a partir de

93
00:02:39,960 --> 00:02:42,960
los contenidos. Después, bueno,

94
00:02:41,460 --> 00:02:44,400
yo yo ubico cuatro parteaguas

95
00:02:43,040 --> 00:02:46,000
en la industria de los medios

96
00:02:44,460 --> 00:02:49,040
digitales en los últimos

97
00:02:46,060 --> 00:02:50,480
años. No no por orden

98
00:02:49,100 --> 00:02:51,280
cronológico, pero los voy a

99
00:02:50,540 --> 00:02:53,780
ir mencionando más bien como

100
00:02:53,780 --> 00:02:57,880
Facebook en algún momento era

101
00:02:56,320 --> 00:02:59,420
un gran dotador de tráfico a

102
00:02:57,960 --> 00:03:00,960
los sitios de internet.

103
00:02:59,480 --> 00:03:02,120
Nosotros publicábamos los

104
00:03:01,020 --> 00:03:03,820
contenidos en Facebook para que

105
00:03:02,180 --> 00:03:05,220
la gente le diera clic y

106
00:03:03,900 --> 00:03:06,520
llegara a los sitios y nos

107
00:03:05,300 --> 00:03:09,500
diera tráfico. Eso cambió. ¿Y

108
00:03:06,600 --> 00:03:11,060
por qué cambió? Mucho por la

109
00:03:09,560 --> 00:03:12,440
irrupción de TikTok, mucho a

110
00:03:11,140 --> 00:03:13,460
partir de la pandemia. La

111
00:03:12,500 --> 00:03:15,140
pandemia, obviamente, como

112
00:03:13,540 --> 00:03:17,300
ustedes lo saben, cambió la

113
00:03:15,200 --> 00:03:19,400
manera en que consumimos

114
00:03:17,380 --> 00:03:20,980
contenido con un boom del video,

115
00:03:19,480 --> 00:03:23,740
con un boom también del tema

116
00:03:23,740 --> 00:03:27,640
de la comunicación, que era esa

117
00:03:26,380 --> 00:03:29,080
red social donde los medios

118
00:03:27,720 --> 00:03:30,780
abrazábamos porque nos daba

119
00:03:29,140 --> 00:03:32,380
tráfico, pues ya no, ¿No? Ya

120
00:03:30,840 --> 00:03:33,780
ahora es una red social donde

121
00:03:32,460 --> 00:03:35,180
se mueve mucho el video. Si

122
00:03:33,860 --> 00:03:36,680
ustedes ven su feed, ya no le

123
00:03:35,260 --> 00:03:38,460
salen prácticamente noticias

124
00:03:36,760 --> 00:03:40,000
propiamente de algún de algún

125
00:03:38,520 --> 00:03:41,900
medio, les salen memes, les

126
00:03:40,060 --> 00:03:43,200
salen fotografías, les salen

127
00:03:41,960 --> 00:03:44,700
todavía cosas que hacen sus

128
00:03:43,260 --> 00:03:46,100
contactos, por supuesto, pero

129
00:03:44,760 --> 00:03:47,760
ya los medios de comunicación

130
00:03:46,160 --> 00:03:49,200
no están ahí. Es es evidente

131
00:03:47,840 --> 00:03:50,740
que también el tema de Cambridge

132
00:03:49,260 --> 00:03:52,100
analítica que seguramente

133
00:03:50,800 --> 00:03:53,100
también he escuchado en algún

134
00:03:53,100 --> 00:03:57,480
momento, que es que incluso

135
00:03:54,140 --> 00:03:59,080
llevaron a Mark Zuckerberg a a

136
00:03:57,540 --> 00:04:01,580
testificar, ¿No? Por el caso de

137
00:03:59,140 --> 00:04:03,080
de Donald Trump y de el Brexit

138
00:04:01,660 --> 00:04:04,220
y impactaron en eso y Facebook

139
00:04:03,160 --> 00:04:05,720
ya no se quiere meter en

140
00:04:04,280 --> 00:04:07,960
problemas, entonces quiere ser

141
00:04:05,780 --> 00:04:09,660
una red social donde sea video,

142
00:04:08,020 --> 00:04:11,060
video, video, y de alguna manera

143
00:04:09,720 --> 00:04:12,660
intentar competir con con

144
00:04:11,120 --> 00:04:14,100
TikTok. Y TikTok, bueno, lo que

145
00:04:12,720 --> 00:04:17,740
les decía, ¿No? Obviamente, la

146
00:04:14,160 --> 00:04:19,260
pandemia eh impulsó mucho a a

147
00:04:17,800 --> 00:04:20,300
TikTok, pero de la mano de

148
00:04:19,340 --> 00:04:23,040
TikTok que es este formato de

149
00:04:23,040 --> 00:04:28,480
YouTube, que tiene ahí este más

150
00:04:25,780 --> 00:04:30,060
tiempo pegados a a a las

151
00:04:28,560 --> 00:04:31,480
pantallas y que consumimos

152
00:04:30,120 --> 00:04:32,320
mucho entretenimiento, la

153
00:04:31,560 --> 00:04:34,320
realidad es que no sé si ustedes

154
00:04:32,400 --> 00:04:36,560
en TikTok vean noticias, pero yo

155
00:04:34,400 --> 00:04:38,000
creo que es probable que no, o

156
00:04:36,620 --> 00:04:39,360
de vez en cuando ven alguna

157
00:04:38,060 --> 00:04:42,360
noticia, ¿No? Es una red social

158
00:04:39,440 --> 00:04:43,900
más para para ver contenido

159
00:04:42,440 --> 00:04:44,940
acerca de nuestras afinidades,

160
00:04:43,960 --> 00:04:46,440
ya ahorita vamos a hablar un

161
00:04:45,000 --> 00:04:47,940
poquito de los algoritmos. Y

162
00:04:46,500 --> 00:04:50,240
por último, el tema de Google,

163
00:04:48,000 --> 00:04:51,940
Google al final se adueñó en

164
00:04:51,940 --> 00:04:55,220
la producción en internet, ¿No?

165
00:04:53,640 --> 00:04:56,580
Yo siempre he dicho que Google

166
00:04:55,280 --> 00:04:58,380
más allá de un buscador o más

167
00:04:56,660 --> 00:05:00,660
allá de lo que sea es una gran

168
00:04:58,460 --> 00:05:02,260
agencia de publicidad. Vende

169
00:05:00,720 --> 00:05:03,820
publicidad y después la coloca

170
00:05:02,320 --> 00:05:05,360
en los sitios de internet, en

171
00:05:03,900 --> 00:05:06,820
los videos de YouTube, y en las

172
00:05:05,420 --> 00:05:09,160
distintas plataformas que tiene.

173
00:05:06,900 --> 00:05:10,400
Entonces, pues Facebook se

174
00:05:09,240 --> 00:05:12,540
adueñó del del negocio y sí

175
00:05:10,460 --> 00:05:13,940
reparte por supuesto a los

176
00:05:12,600 --> 00:05:15,700
creadores en la parte de YouTube,

177
00:05:14,000 --> 00:05:16,700
a los sitios de internet, en

178
00:05:15,780 --> 00:05:18,500
este caso como el nuestro que

179
00:05:16,780 --> 00:05:20,480
hace noticias, pero bueno, se

180
00:05:18,580 --> 00:05:21,380
queda una una gran parte. El

181
00:05:21,380 --> 00:05:25,020
problema es que no vamos a

182
00:05:22,480 --> 00:05:26,780
cambiarle, ¿No? Ya no, no vamos

183
00:05:25,080 --> 00:05:28,820
a cambiarle, no vamos a cambiar

184
00:05:26,860 --> 00:05:30,260
ahora el el rumbo de la historia

185
00:05:28,900 --> 00:05:31,300
y entonces tenemos que jugar en

186
00:05:30,320 --> 00:05:33,800
esas reglas donde tenemos que

187
00:05:31,360 --> 00:05:35,900
ir por el volumen, buscar muchos

188
00:05:33,860 --> 00:05:37,400
clics, mucha audiencia, para

189
00:05:35,960 --> 00:05:38,900
que a través de eso podamos

190
00:05:37,460 --> 00:05:40,800
ganar dinero por lo que Google

191
00:05:38,960 --> 00:05:42,300
nos reparte de la de la

192
00:05:40,860 --> 00:05:43,400
publicidad que tenemos. Esto,

193
00:05:42,380 --> 00:05:44,400
esto de Google ya tiene algunos

194
00:05:43,480 --> 00:05:46,340
años. Yo creo que ese parte

195
00:05:44,480 --> 00:05:48,580
aguas empezó por ahí de dos mil

196
00:05:46,400 --> 00:05:50,320
siete y ya en dos mil diez lo

197
00:05:50,320 --> 00:05:53,400
empezó a ser un poco más

198
00:05:52,020 --> 00:05:54,300
complejo, ¿No? Google se estaba

199
00:05:53,460 --> 00:05:55,760
adueñando, hoy era hoy era

200
00:05:54,360 --> 00:05:57,200
prácticamente dueño de esto,

201
00:05:55,820 --> 00:05:59,560
¿No? Es verdad que los últimos

202
00:05:57,260 --> 00:06:01,960
dos o tres años Amazon ha

203
00:05:59,640 --> 00:06:04,240
empujado y ha irrumpido con

204
00:06:02,040 --> 00:06:05,840
fuerza en el sector, sería me

205
00:06:04,300 --> 00:06:07,280
parece muy sano que algún día

206
00:06:05,900 --> 00:06:08,800
Amazon fuera un fuerte

207
00:06:07,340 --> 00:06:10,240
competidor de Google en esto,

208
00:06:08,880 --> 00:06:13,040
pues porque a mayor competencia

209
00:06:10,300 --> 00:06:15,240
siempre habrá mejores resultados,

210
00:06:13,120 --> 00:06:16,780
¿No? Bueno, yo creo que la la

211
00:06:15,320 --> 00:06:18,280
industria de medios digitales me

212
00:06:16,840 --> 00:06:19,760
parece es una industria de

213
00:06:19,760 --> 00:06:22,720
medios digitales que sirve para

214
00:06:21,220 --> 00:06:25,760
una cosa, al otro día ya no,

215
00:06:22,780 --> 00:06:27,760
Google cambia de algoritmos

216
00:06:25,820 --> 00:06:29,260
todo el tiempo, justo esta

217
00:06:27,820 --> 00:06:30,760
semana hubo un evento de Google

218
00:06:29,320 --> 00:06:32,300
y Google nos dijo, hemos hecho

219
00:06:30,820 --> 00:06:33,000
más de quinientos cambios de

220
00:06:32,360 --> 00:06:34,200
algoritmos en lo que da el

221
00:06:33,060 --> 00:06:36,760
año, es una locura, es decir,

222
00:06:34,260 --> 00:06:38,300
es más de uno por día, es

223
00:06:36,840 --> 00:06:40,800
estar adaptando todo el tiempo a

224
00:06:38,360 --> 00:06:42,040
las circunstancias, a cómo

225
00:06:40,880 --> 00:06:43,780
cambien las plataformas, a cómo

226
00:06:42,100 --> 00:06:45,200
cambian las audiencias, y pues

227
00:06:43,840 --> 00:06:46,640
pongo estas dos frases que me

228
00:06:45,280 --> 00:06:48,140
parece que definen un poco lo

229
00:06:46,720 --> 00:06:49,040
que es la industria de medios

230
00:06:49,040 --> 00:06:51,140
digitales, porque cuando

231
00:06:50,000 --> 00:06:52,740
queríamos que teníamos todas

232
00:06:51,200 --> 00:06:54,240
las respuestas, de pronto

233
00:06:52,800 --> 00:06:55,940
cambiaron todas las preguntas

234
00:06:54,300 --> 00:06:57,200
y una de Carlos Monsevalles que

235
00:06:56,000 --> 00:06:58,640
dice, yo ya no sé si ya no

236
00:06:57,280 --> 00:07:00,080
entiendo lo que pasa o ya pasó

237
00:06:58,700 --> 00:07:01,520
lo que estaba yo entendiendo,

238
00:07:00,140 --> 00:07:02,920
eso me parece que define un

239
00:07:01,580 --> 00:07:03,780
poco eso, cuando ya la

240
00:07:02,980 --> 00:07:05,220
agarraste la onda y dices, ya

241
00:07:03,840 --> 00:07:06,880
estoy monetizando bien en el

242
00:07:05,280 --> 00:07:08,480
sitio, cambio de algoritmo y a

243
00:07:06,960 --> 00:07:09,960
empezar de nuevo, oye Facebook,

244
00:07:08,560 --> 00:07:11,560
ya estoy haciendo mucho video,

245
00:07:10,020 --> 00:07:12,960
ya estoy pegándole ahí, cambio

246
00:07:11,620 --> 00:07:14,460
de algoritmo o cambio en la

247
00:07:13,020 --> 00:07:16,960
plataforma y ya empezar de cero,

248
00:07:16,960 --> 00:07:21,600
y entonces estos cambios. Bueno,

249
00:07:19,340 --> 00:07:22,600
¿cómo son los medios digitales

250
00:07:21,680 --> 00:07:24,100
ahora versus los de antes? Pues

251
00:07:22,680 --> 00:07:26,880
acá un poco la prehistoria y el

252
00:07:24,180 --> 00:07:28,840
futuro para ilustrarlo. En lo

253
00:07:26,940 --> 00:07:30,880
antes los sitios internet

254
00:07:28,920 --> 00:07:32,520
veíamos como les decía yo las

255
00:07:30,940 --> 00:07:33,820
redes sociales que en ese

256
00:07:32,580 --> 00:07:35,560
momento eran principalmente

257
00:07:33,880 --> 00:07:36,960
Twitter y Facebook, Instagram

258
00:07:35,620 --> 00:07:38,460
estaba empezando, todavía no

259
00:07:37,020 --> 00:07:40,220
estaban tanto los medios ahí,

260
00:07:38,520 --> 00:07:41,320
como plataformas de

261
00:07:40,300 --> 00:07:42,900
amplificación, voy y pongo mis

262
00:07:41,400 --> 00:07:44,800
notas para que la gente vaya de

263
00:07:44,800 --> 00:07:48,900
la red social, que está en el

264
00:07:46,700 --> 00:07:51,180
centro y las las redes sociales

265
00:07:48,980 --> 00:07:52,740
como atracción para el tráfico,

266
00:07:51,240 --> 00:07:55,240
atracción a la monetización.

267
00:07:52,800 --> 00:07:56,440
Ahora ya no, ahora los medios

268
00:07:55,320 --> 00:07:57,320
digitales, sobre todo los que

269
00:07:56,520 --> 00:07:58,720
están haciendo las cosas, me

270
00:07:57,380 --> 00:08:00,320
parece de manera correcta y que

271
00:07:58,780 --> 00:08:02,720
creo que ya son bastantes o la

272
00:08:00,380 --> 00:08:04,180
mayoría, ya ven cada plataforma

273
00:08:02,780 --> 00:08:05,260
como algo independiente.

274
00:08:04,260 --> 00:08:07,220
Facebook es algo independiente,

275
00:08:05,320 --> 00:08:08,720
hago contenido para Facebook de

276
00:08:07,280 --> 00:08:10,220
manera independiente, que es

277
00:08:08,800 --> 00:08:11,800
video, que es lo que se está

278
00:08:10,300 --> 00:08:13,400
moviendo y lo que genera

279
00:08:13,400 --> 00:08:17,240
problemas, Instagram, pues no

280
00:08:15,000 --> 00:08:18,840
hago mi mismo video de Facebook

281
00:08:17,300 --> 00:08:21,180
para Instagram, que es otro

282
00:08:18,900 --> 00:08:22,680
formato, ¿no? Este o menos para

283
00:08:21,240 --> 00:08:24,240
TikTok, TikTok es un formato

284
00:08:22,740 --> 00:08:27,520
vertical, un formato más corto,

285
00:08:24,320 --> 00:08:30,120
los subtítulos, los elementos

286
00:08:27,580 --> 00:08:31,720
gráficos o visuales que puedo

287
00:08:30,180 --> 00:08:33,120
usar de TikTok, no son los

288
00:08:31,780 --> 00:08:34,360
mismos que tengo en YouTube,

289
00:08:33,180 --> 00:08:35,760
entonces, ya los medios me

290
00:08:34,420 --> 00:08:37,320
parece que hemos entendido que

291
00:08:35,820 --> 00:08:39,100
cada plataforma es distinta, no

292
00:08:37,400 --> 00:08:41,300
puede llevar en el caso de

293
00:08:39,160 --> 00:08:42,800
Fórmula, por ejemplo, la

294
00:08:42,800 --> 00:08:45,600
televisión, el ministro Salíbar,

295
00:08:44,300 --> 00:08:46,940
pues no puede llevar el mismo

296
00:08:45,680 --> 00:08:48,440
video en todos lados, ¿no? Es

297
00:08:47,000 --> 00:08:49,880
decir, eso es llevar la

298
00:08:48,500 --> 00:08:52,080
televisión a internet y está de

299
00:08:49,940 --> 00:08:53,620
hueva, hay que tratar de

300
00:08:52,140 --> 00:08:55,820
adaptarlo, tratar de hacerle

301
00:08:53,680 --> 00:08:57,320
ajustes, tratar de pintarlo para

302
00:08:55,880 --> 00:08:58,720
cada una de las plataformas.

303
00:08:57,380 --> 00:09:00,220
Entonces, pues, hoy vivimos así,

304
00:08:58,780 --> 00:09:01,720
hacemos contenido para YouTube,

305
00:09:00,280 --> 00:09:03,220
hacemos contenido para Facebook,

306
00:09:01,780 --> 00:09:04,720
hacemos contenido para podcast,

307
00:09:03,280 --> 00:09:06,200
hacemos contenido para Twitter,

308
00:09:04,800 --> 00:09:07,720
hacemos contenido para TikTok y

309
00:09:06,260 --> 00:09:09,000
hacemos contenido para los

310
00:09:07,800 --> 00:09:10,400
sitios, los sitios siguen

311
00:09:09,060 --> 00:09:12,740
siendo relevantes en

312
00:09:12,740 --> 00:09:16,720
todas las cuentas eh algo que

313
00:09:15,140 --> 00:09:20,520
también trajo un poco a la

314
00:09:16,780 --> 00:09:21,680
pandemia es eh las las

315
00:09:20,580 --> 00:09:24,180
audiencias volvieron a esos

316
00:09:21,760 --> 00:09:25,760
medios que consideran serios o

317
00:09:24,260 --> 00:09:27,160
que consideran veraces, ¿no?

318
00:09:25,820 --> 00:09:28,760
Porque vamos en un momento de

319
00:09:27,220 --> 00:09:30,300
crisis y que necesitamos

320
00:09:28,820 --> 00:09:32,160
información veraz sobre un

321
00:09:30,360 --> 00:09:33,200
tema tan delicado, me parece

322
00:09:32,220 --> 00:09:34,100
que eso nos recordó la

323
00:09:33,260 --> 00:09:36,660
importancia de tener fuentes

324
00:09:34,160 --> 00:09:38,340
confiables. Pero bueno, ahora

325
00:09:36,740 --> 00:09:40,700
así somos o así son o deberían

326
00:09:38,400 --> 00:09:42,300
ser los sitios o los medios

327
00:09:42,300 --> 00:09:45,280
que nos pueden ayudar con

328
00:09:43,940 --> 00:09:46,740
plataformas independientes,

329
00:09:45,340 --> 00:09:48,240
creando y distribuyendo

330
00:09:46,820 --> 00:09:49,420
contenido cada una en donde

331
00:09:48,320 --> 00:09:51,720
tenga que ser y como tenga que

332
00:09:49,480 --> 00:09:53,820
ser. Después, bueno, en digital

333
00:09:51,780 --> 00:09:55,320
cargamos con una cruz eh pero

334
00:09:53,880 --> 00:09:56,820
que también es una ventaja,

335
00:09:55,380 --> 00:09:59,300
¿qué es la data, ¿no? El tiempo

336
00:09:56,880 --> 00:10:01,700
real. Vamos, podemos ir viendo

337
00:09:59,360 --> 00:10:03,300
en cada minuto cómo va la

338
00:10:01,760 --> 00:10:05,260
audiencia de los sitios de

339
00:10:03,360 --> 00:10:06,660
internet, cómo va nuestro canal

340
00:10:05,340 --> 00:10:07,800
de YouTube, ¿no? Bueno, aquí

341
00:10:06,740 --> 00:10:11,000
puse dos ejemplos que son estos

342
00:10:11,000 --> 00:10:15,540
dos ejemplos, ¿no? Y me pudo

343
00:10:14,180 --> 00:10:17,040
saber si voy mejor que ayer,

344
00:10:15,620 --> 00:10:18,540
peor que ayer, peor que el

345
00:10:17,120 --> 00:10:19,580
jueves pasado, mejor que el

346
00:10:18,620 --> 00:10:20,920
jueves pasado, mejor que el mes

347
00:10:19,640 --> 00:10:22,880
anterior, y eso por supuesto

348
00:10:20,980 --> 00:10:25,120
que es estresante, ¿no? Todo el

349
00:10:22,960 --> 00:10:26,720
tiempo estás viendo cómo vas y

350
00:10:25,180 --> 00:10:28,320
cargando con esa cruz, pero por

351
00:10:26,780 --> 00:10:29,600
otro lado también te permite

352
00:10:28,400 --> 00:10:30,800
tomar decisiones todo el tiempo,

353
00:10:29,660 --> 00:10:32,500
si me está funcionando un

354
00:10:30,860 --> 00:10:34,400
contenido que me funcionó el

355
00:10:32,560 --> 00:10:36,540
campo semántico, me funcionó el

356
00:10:34,460 --> 00:10:38,940
titular, me funcionó donde lo

357
00:10:36,600 --> 00:10:40,540
distribuí, y a partir de ahí,

358
00:10:40,540 --> 00:10:44,440
tomamos una segunda bajada de

359
00:10:42,140 --> 00:10:45,440
ese tema, en fin, no todas las

360
00:10:44,520 --> 00:10:48,480
decisiones que se pueden tomar

361
00:10:45,520 --> 00:10:50,020
a partir de tener la data eh

362
00:10:48,560 --> 00:10:52,460
todo el tiempo disponible,

363
00:10:50,080 --> 00:10:55,020
entonces, yo creo que quienes

364
00:10:52,520 --> 00:10:58,460
mejores resultados tienen tanto

365
00:10:55,100 --> 00:11:00,400
en lo individual como en lo

366
00:10:58,520 --> 00:11:02,160
grupal, son quienes abrazan la

367
00:11:00,460 --> 00:11:04,460
data y trabajan con ella, yo, a

368
00:11:02,240 --> 00:11:05,960
mi equipo, a los redactores, a

369
00:11:04,540 --> 00:11:08,980
los editores, a las editoras,

370
00:11:06,040 --> 00:11:10,480
les digo, si tú te mides tus

371
00:11:10,480 --> 00:11:13,420
comentarios, tú puedes ver de

372
00:11:11,980 --> 00:11:14,920
dónde llegó la gente, si llegó

373
00:11:13,480 --> 00:11:15,820
de Facebook, llegó de

374
00:11:14,980 --> 00:11:17,320
Instagram, llegó de Google,

375
00:11:15,880 --> 00:11:18,820
después de allá, dónde se fue,

376
00:11:17,380 --> 00:11:21,320
cuánto tiempo estuvo viendo tu

377
00:11:18,880 --> 00:11:22,860
nota, ¿no? O tu video, lo mismo,

378
00:11:21,400 --> 00:11:24,360
si tú primero analizas tu data

379
00:11:22,920 --> 00:11:25,920
de tus contenidos, mañana vas a

380
00:11:24,420 --> 00:11:27,400
ser mejor y vas a ser más

381
00:11:26,000 --> 00:11:29,160
competitivo y más competitiva,

382
00:11:27,460 --> 00:11:30,340
y el día de mañana, en esta

383
00:11:29,240 --> 00:11:31,840
empresa, ojalá, pero en

384
00:11:30,400 --> 00:11:33,360
cualquier otra empresa, vas a

385
00:11:31,900 --> 00:11:34,700
tener una ventaja competitiva

386
00:11:33,440 --> 00:11:36,700
versus a otras personas, porque

387
00:11:34,760 --> 00:11:38,200
casi nadie está viendo la data,

388
00:11:36,780 --> 00:11:39,680
¿no? Todo mundo le da hueva a

389
00:11:39,680 --> 00:11:42,540
la gente, pero en el medio

390
00:11:41,140 --> 00:11:43,680
general, oye, ¿cuántos

391
00:11:42,620 --> 00:11:45,180
usuarios únicos hicimos en el

392
00:11:43,740 --> 00:11:46,620
mes? Diez, puta, creo que nos

393
00:11:45,240 --> 00:11:48,620
fue bien, gracias, y lo que

394
00:11:46,680 --> 00:11:50,320
sigue, ¿no? Analizar la data y

395
00:11:48,680 --> 00:11:51,620
entender cómo las audiencias

396
00:11:50,380 --> 00:11:53,380
están consumiendo tu contenido,

397
00:11:51,680 --> 00:11:55,620
me parece que te da un plus eh

398
00:11:53,460 --> 00:11:57,020
de una ventaja, insisto,

399
00:11:55,680 --> 00:11:58,520
competitiva frente a otros

400
00:11:57,100 --> 00:12:01,120
medios, o bien frente a otros

401
00:11:58,600 --> 00:12:02,600
perfiles en la en los medios.

402
00:12:01,200 --> 00:12:03,660
Después, bueno, creo que es

403
00:12:02,660 --> 00:12:05,100
importante entender que los

404
00:12:03,740 --> 00:12:06,600
medios de comunicación ya no

405
00:12:05,160 --> 00:12:08,600
solo, Radio Fórmula ya no solo

406
00:12:08,600 --> 00:12:11,840
con el Universal o con Televisa,

407
00:12:10,600 --> 00:12:13,380
que por supuesto que lo

408
00:12:11,920 --> 00:12:14,840
seguimos haciendo. También

409
00:12:13,440 --> 00:12:16,420
competimos con ellos, ¿no? Es

410
00:12:14,920 --> 00:12:19,020
decir, también competimos con

411
00:12:16,480 --> 00:12:20,580
generadores de contenido y más

412
00:12:19,080 --> 00:12:23,060
vale entenderlo porque cuando

413
00:12:20,660 --> 00:12:24,820
la gente abre, prende su Smart

414
00:12:23,120 --> 00:12:27,060
TV, abre YouTube, le puede

415
00:12:24,880 --> 00:12:29,060
salir un video mío y aladito

416
00:12:27,120 --> 00:12:30,600
uno de alguno de ellos y aladito

417
00:12:29,120 --> 00:12:32,960
uno de Milenio y aladito uno

418
00:12:30,660 --> 00:12:33,960
del Universal y así la

419
00:12:33,040 --> 00:12:34,900
composición que ustedes

420
00:12:34,040 --> 00:12:37,400
conocen perfecto de YouTube.

421
00:12:37,400 --> 00:12:42,340
No es como el de Johnny Can y

422
00:12:40,000 --> 00:12:44,240
como Jordi Rosado, ¿no? O el

423
00:12:42,420 --> 00:12:47,320
este cuno, creo que se llama.

424
00:12:44,320 --> 00:12:48,820
No, no, no, no hacemos ese

425
00:12:47,380 --> 00:12:50,280
contenido, pero es importante

426
00:12:48,880 --> 00:12:51,520
saber que tenemos que hacer un

427
00:12:50,360 --> 00:12:52,360
contenido de calidad, que

428
00:12:51,580 --> 00:12:53,760
tenemos que hacer un contenido

429
00:12:52,420 --> 00:12:55,320
atractivo, que nuestro titular

430
00:12:53,820 --> 00:12:56,360
tiene que ser bueno, que

431
00:12:55,400 --> 00:12:57,860
nuestra fotografía tiene que

432
00:12:56,420 --> 00:12:59,160
estar bien, que nuestra

433
00:12:57,920 --> 00:13:00,360
metadata debe estar bien hecho,

434
00:12:59,220 --> 00:13:02,360
un poco lo decía Chumel hace

435
00:13:00,420 --> 00:13:03,960
rato, ¿no? Del del chiste subir

436
00:13:02,440 --> 00:13:05,400
un video a YouTube. Bueno, pues

437
00:13:05,400 --> 00:13:08,940
tenemos que hacer un

438
00:13:06,860 --> 00:13:09,960
contenido de calidad, queremos

439
00:13:09,000 --> 00:13:11,460
competir con Jordi, que traen

440
00:13:10,040 --> 00:13:12,940
entrevista a Adal Ramones y

441
00:13:11,540 --> 00:13:14,340
nosotros con Ciro Gómez Leyva,

442
00:13:13,000 --> 00:13:15,840
que traen entrevista al ministro

443
00:13:14,400 --> 00:13:18,000
Saldívar, independientemente de

444
00:13:15,900 --> 00:13:19,640
que por supuesto son campos

445
00:13:18,080 --> 00:13:20,920
semánticos distintos e

446
00:13:19,700 --> 00:13:22,440
intereses distintos, bueno, si

447
00:13:20,980 --> 00:13:25,040
haces bien tu trabajo, puedes

448
00:13:22,520 --> 00:13:26,420
obtener audiencias en esta

449
00:13:25,120 --> 00:13:27,880
competencia donde estás con

450
00:13:26,480 --> 00:13:30,280
todos ellos. Entonces, yo creo

451
00:13:27,960 --> 00:13:31,420
que es es importante eso y

452
00:13:30,360 --> 00:13:32,320
entender que no solo

453
00:13:31,480 --> 00:13:33,720
competimos con los medios,

454
00:13:32,380 --> 00:13:34,720
sino también con los creadores

455
00:13:34,720 --> 00:13:37,000
de contenido, que nos

456
00:13:35,600 --> 00:13:38,600
ayudaban a ayudarnos, porque

457
00:13:37,060 --> 00:13:40,840
incluso me parece que ya nos

458
00:13:38,660 --> 00:13:43,040
ven así las plataformas, hablo

459
00:13:40,900 --> 00:13:44,600
de las de audio, las de video,

460
00:13:43,100 --> 00:13:45,700
como Facebook y YouTube, ya

461
00:13:44,680 --> 00:13:47,040
ven a los medios como

462
00:13:45,780 --> 00:13:48,240
creadores de contenido. Antes

463
00:13:47,100 --> 00:13:49,880
incluso me parece que nos daban

464
00:13:48,300 --> 00:13:51,440
un trato especial, ¿no? Como

465
00:13:49,940 --> 00:13:53,020
que ayudaban a distribuir tu

466
00:13:51,520 --> 00:13:54,420
contenido, por que eras

467
00:13:53,080 --> 00:13:57,220
noticias, por que eras un medio

468
00:13:54,480 --> 00:13:58,720
grandote, hoy te mandan a a la

469
00:13:57,280 --> 00:14:00,260
mar junto con todos los demás

470
00:13:58,780 --> 00:14:02,660
que suben contenido. Entonces,

471
00:14:00,320 --> 00:14:04,360
pues insisto, debemos eh

472
00:14:04,360 --> 00:14:07,000
seguir con los cambios

473
00:14:06,100 --> 00:14:09,000
operativos en el periodismo

474
00:14:07,060 --> 00:14:10,600
digital, a ver, no tiene no

475
00:14:09,060 --> 00:14:12,300
tiene que ver con otra cosa

476
00:14:10,660 --> 00:14:13,400
más que el presentador de

477
00:14:12,360 --> 00:14:15,800
noticias sigue existiendo en la

478
00:14:13,480 --> 00:14:17,340
radio y en la tele y el

479
00:14:15,880 --> 00:14:18,080
reportero sigue existiendo en

480
00:14:17,400 --> 00:14:19,580
la radio, en la televisión, y

481
00:14:18,140 --> 00:14:21,120
los periódicos. En el mundo

482
00:14:19,640 --> 00:14:23,640
digital, yo cada vez veo menos

483
00:14:21,180 --> 00:14:25,240
posiciones, por ejemplo, de

484
00:14:23,720 --> 00:14:26,780
reportero o reportera, ¿no?

485
00:14:25,320 --> 00:14:28,380
Más bien, hay creadores de

486
00:14:26,840 --> 00:14:30,060
contenido y haces una noticia,

487
00:14:28,460 --> 00:14:31,560
pero también compadre vas y

488
00:14:30,120 --> 00:14:33,560
haces un video y puedes hacer

489
00:14:33,560 --> 00:14:37,400
una edición para hacer un video

490
00:14:35,560 --> 00:14:38,540
para YouTube y después un

491
00:14:37,460 --> 00:14:39,500
podcast. Esas son las

492
00:14:38,600 --> 00:14:41,500
habilidades que me parece hoy

493
00:14:39,560 --> 00:14:44,000
se tienen en la redacción. Hay

494
00:14:41,560 --> 00:14:45,500
perfiles como eh el editor de

495
00:14:44,080 --> 00:14:47,980
audiencias o la editora de

496
00:14:45,580 --> 00:14:49,480
audiencias eh los jefes o jefas

497
00:14:48,040 --> 00:14:50,980
de producto que también es una

498
00:14:49,540 --> 00:14:52,480
posición que ha crecido en los

499
00:14:51,040 --> 00:14:54,980
últimos tres, cuatro años y es

500
00:14:52,540 --> 00:14:57,980
decir, no es que los medios

501
00:14:55,040 --> 00:14:59,480
digitales eh vayan a acabar con

502
00:14:58,060 --> 00:15:00,980
la carrera de periodismo de las

503
00:14:59,560 --> 00:15:02,260
universidades, pues por supuesto

504
00:15:02,260 --> 00:15:05,160
que se van a hacer, por

505
00:15:03,520 --> 00:15:06,760
supuesto, pero se requerirán

506
00:15:05,220 --> 00:15:08,260
otras habilidades, ¿no? Yo yo lo

507
00:15:06,820 --> 00:15:09,260
digo a con los chicos que que

508
00:15:08,320 --> 00:15:10,700
sobre todo que van entrando con

509
00:15:09,320 --> 00:15:12,700
nosotros o que hacen servicio,

510
00:15:10,760 --> 00:15:14,260
pues que escribir bien, pues ya

511
00:15:12,760 --> 00:15:15,760
o sea, ya está porcentado, ¿no?

512
00:15:14,340 --> 00:15:17,260
Es decir, ya no es un plus o una

513
00:15:15,840 --> 00:15:18,900
ventaja competitiva, puta, pues

514
00:15:17,340 --> 00:15:20,800
de lo de menos. Las ventajas

515
00:15:18,980 --> 00:15:23,180
competitivas es leer la métrica,

516
00:15:20,880 --> 00:15:24,680
leer la data, saber hacer un

517
00:15:23,240 --> 00:15:27,180
video, saber usar TikTok, saber

518
00:15:24,740 --> 00:15:28,720
usar Instagram, saber todo,

519
00:15:27,240 --> 00:15:30,180
hacer un guión, ¿no? Estas son

520
00:15:28,780 --> 00:15:31,580
las ventajas, entonces, pues

521
00:15:31,580 --> 00:15:35,460
eso es lo que es creativo. Yo

522
00:15:33,060 --> 00:15:38,220
creo que los medios seguiremos

523
00:15:35,520 --> 00:15:40,460
creciendo en esta industria de

524
00:15:38,300 --> 00:15:42,000
del video y del audio, de la

525
00:15:40,540 --> 00:15:44,600
generación de contenido original

526
00:15:42,060 --> 00:15:46,100
en la medida que vayamos

527
00:15:44,660 --> 00:15:48,340
adaptándonos a las audiencias.

528
00:15:46,160 --> 00:15:49,540
Yo creo que yo a veces veo y

529
00:15:48,400 --> 00:15:51,380
pienso que los medios son a los

530
00:15:49,600 --> 00:15:52,840
que a veces más nos cuesta. Lo

531
00:15:51,440 --> 00:15:54,440
vi con el caso de TikTok y lo

532
00:15:52,900 --> 00:15:55,920
sigo viendo, ¿no? Creo que el

533
00:15:54,520 --> 00:15:57,340
New York Times me parece un

534
00:15:55,980 --> 00:15:58,580
gran ejemplo, pero no no no

535
00:15:57,420 --> 00:16:00,420
podría enumerar cinco medios

536
00:16:00,420 --> 00:16:04,960
que se crean en TikTok. Es un

537
00:16:02,300 --> 00:16:07,440
es un gran este reto que nos ha

538
00:16:05,040 --> 00:16:08,940
costado mucho entrar ahí. Bueno,

539
00:16:07,500 --> 00:16:10,140
el tema de los algoritmos.

540
00:16:09,000 --> 00:16:11,700
Aquí básicamente lo que quería

541
00:16:10,200 --> 00:16:13,240
decirles es TikTok cambió el

542
00:16:11,780 --> 00:16:14,300
tema de los algoritmos. ¿Por

543
00:16:13,300 --> 00:16:15,980
qué? Porque antes, por ejemplo,

544
00:16:14,380 --> 00:16:17,280
Facebook te recomendaba

545
00:16:16,040 --> 00:16:18,380
contenido a partir de lo que

546
00:16:17,340 --> 00:16:20,840
veía tu prima, tu tío, tu

547
00:16:18,440 --> 00:16:24,780
novio, tu amiga, o lo que viste

548
00:16:20,920 --> 00:16:25,980
tú en los últimos días. A

549
00:16:24,860 --> 00:16:27,460
TikTok le da igual, ¿no? ¿Cuál

550
00:16:26,060 --> 00:16:28,560
es tu comunidad? Y ¿quién es tu

551
00:16:27,520 --> 00:16:30,060
primo? ¿Y quién es tu tía? ¿Quién

552
00:16:30,060 --> 00:16:33,060
es tu hermano? ¿Quién es tu

553
00:16:31,560 --> 00:16:34,500
hermano? ¿Quién es tu hermano?

554
00:16:33,140 --> 00:16:36,000
Y si tú te quedaste viendo un

555
00:16:34,560 --> 00:16:37,100
video de podar pasto, te va a

556
00:16:36,060 --> 00:16:38,500
volver a salir otro video de

557
00:16:37,160 --> 00:16:40,000
podar el pasto. Y si te viste un

558
00:16:38,560 --> 00:16:41,340
video de cómo cocinar

559
00:16:40,080 --> 00:16:42,180
hamburguesas, te va a salir

560
00:16:41,400 --> 00:16:43,980
videos de cómo cocinar

561
00:16:42,240 --> 00:16:45,580
hamburguesas. Y el algoritmo se

562
00:16:44,040 --> 00:16:47,140
fue haciendo a partir de la

563
00:16:45,640 --> 00:16:48,720
unipersonal, de la persona, y

564
00:16:47,220 --> 00:16:50,180
eso pues cambió, por supuesto,

565
00:16:48,780 --> 00:16:52,420
la dinámica de los algoritmos,

566
00:16:50,240 --> 00:16:54,860
que antes eran más a partir de

567
00:16:52,480 --> 00:16:56,360
eh tu comunidad, digámoslo así.

568
00:16:54,920 --> 00:16:57,860
Facebook, de hecho, ya está

569
00:16:56,420 --> 00:16:59,860
cambiando también a a ese tema

570
00:16:59,860 --> 00:17:03,160
en la cual ya las

571
00:17:01,860 --> 00:17:04,760
recomendaciones ya son a partir

572
00:17:03,240 --> 00:17:06,600
de lo que tú consumes. Y

573
00:17:04,840 --> 00:17:08,600
podría parecer un cambio que

574
00:17:06,660 --> 00:17:10,300
que fue transparente o que fue

575
00:17:08,680 --> 00:17:12,040
sin sin que nos diéramos

576
00:17:10,380 --> 00:17:12,880
cuenta, pero al menos para los

577
00:17:12,100 --> 00:17:15,380
medios de comunicación fue

578
00:17:12,940 --> 00:17:16,120
importante. Eh porque bueno,

579
00:17:15,440 --> 00:17:18,420
tiene que ver cambia mucho tu

580
00:17:16,180 --> 00:17:19,820
manera de de cómo hacer la

581
00:17:18,480 --> 00:17:21,320
estrategia para para las redes

582
00:17:19,880 --> 00:17:22,880
sociales o cómo distribuyes el

583
00:17:21,380 --> 00:17:24,320
contenido. Incluso te hace

584
00:17:22,960 --> 00:17:26,620
cuestionarte si nos ha pasado

585
00:17:24,380 --> 00:17:28,320
si debemos tener solo un canal

586
00:17:28,320 --> 00:17:32,340
de YouTube, ¿no? Pues yo creo

587
00:17:30,060 --> 00:17:34,740
que ya no. Ya tenemos tener a

588
00:17:32,400 --> 00:17:36,240
lo mejor cuatro, ¿no? El de

589
00:17:34,800 --> 00:17:38,380
noticias, el de espectáculos,

590
00:17:36,300 --> 00:17:39,800
el de deportes, y alguno otro.

591
00:17:38,440 --> 00:17:42,440
¿Por qué? Pues porque la gente

592
00:17:39,880 --> 00:17:43,880
ya no ve contenidos por el

593
00:17:42,500 --> 00:17:45,640
montón o el canalzote grandote

594
00:17:43,940 --> 00:17:49,720
sino por sus intereses

595
00:17:45,720 --> 00:17:51,320
particulares. Bueno, los

596
00:17:49,780 --> 00:17:52,680
fenómenos de cambio, las

597
00:17:51,380 --> 00:17:54,080
tendencias de consumo, que

598
00:17:52,760 --> 00:17:55,320
vuelvo a un poquito a lo que

599
00:17:54,160 --> 00:17:56,460
les decía hace rato,

600
00:17:55,380 --> 00:17:58,160
obviamente la pandemia, y

601
00:17:58,160 --> 00:18:00,960
también las nuevas tecnologías

602
00:17:59,800 --> 00:18:04,100
de todo esto que sabemos hace

603
00:18:01,040 --> 00:18:05,600
que hoy vamos desde hace ya

604
00:18:04,160 --> 00:18:07,100
algunos años lo que le

605
00:18:05,680 --> 00:18:08,600
llamaron, ¿no? La la late

606
00:18:07,180 --> 00:18:10,380
Netflix o el fenómeno Netflix

607
00:18:08,680 --> 00:18:13,040
que era donde el usuario y la

608
00:18:10,440 --> 00:18:14,520
usuaria toma el control, ¿no?

609
00:18:13,120 --> 00:18:16,040
Ya no tengo que esperarme a las

610
00:18:14,580 --> 00:18:16,940
ocho de la noche a ver mi

611
00:18:16,120 --> 00:18:17,980
programa favorito en el cinco,

612
00:18:17,020 --> 00:18:19,580
luego a la hora que se me dé la

613
00:18:18,040 --> 00:18:22,960
gana en YouTube o en cualquier

614
00:18:19,660 --> 00:18:26,160
plataforma. Pero también me

615
00:18:23,020 --> 00:18:27,600
parece que el el cómo ha

616
00:18:27,600 --> 00:18:33,440
cambiado el tema de de CTV

617
00:18:29,040 --> 00:18:35,040
ha hecho que mucha el el consumo

618
00:18:33,500 --> 00:18:36,540
en YouTube, si ustedes ven las

619
00:18:35,120 --> 00:18:38,140
tablas y las gráficas y esto,

620
00:18:36,620 --> 00:18:39,820
ha crecido mucho en los últimos

621
00:18:38,220 --> 00:18:40,620
años, ¿no? Vamos a hacer un

622
00:18:39,880 --> 00:18:41,720
crecimiento constante, pero

623
00:18:40,680 --> 00:18:43,760
los últimos dos, tres años se

624
00:18:41,780 --> 00:18:45,280
ha disparado. Y me parece que

625
00:18:43,820 --> 00:18:47,420
tiene que mucho que ver con

626
00:18:45,360 --> 00:18:48,720
más más gente se acercó a

627
00:18:47,500 --> 00:18:52,360
YouTube, es más fácil verlo,

628
00:18:48,800 --> 00:18:53,400
ya lo puedo ver en la tele, ya

629
00:18:52,420 --> 00:18:54,360
tengo que verlo solo en el

630
00:18:53,460 --> 00:18:56,360
celular o en la computadora. Y

631
00:18:56,360 --> 00:19:01,660
eso ha cambiado y ustedes lo

632
00:18:58,360 --> 00:19:03,260
ven el tema del del consumo y

633
00:19:01,720 --> 00:19:05,860
la parte del audio por

634
00:19:03,320 --> 00:19:07,260
supuesto, ¿no? Este boom que ha

635
00:19:05,920 --> 00:19:08,860
habido de los podcast y que yo

636
00:19:07,320 --> 00:19:10,160
me acuerdo cuando empezó que yo

637
00:19:08,940 --> 00:19:11,760
lo recuerdo en mi mente quizás

638
00:19:10,240 --> 00:19:13,260
hace cuatro o cinco años y que

639
00:19:11,840 --> 00:19:14,240
decíamos bueno pues los

640
00:19:13,340 --> 00:19:16,280
podcast yo lo escuché cuando yo

641
00:19:14,300 --> 00:19:17,800
era muy joven, ¿no? Era supuso

642
00:19:16,340 --> 00:19:19,280
de moda en algún momento cuando

643
00:19:17,880 --> 00:19:21,340
estaba como por ahí como My

644
00:19:19,340 --> 00:19:22,780
Space y después desaparecieron

645
00:19:21,400 --> 00:19:24,280
los podcast y volvieron y uno

646
00:19:22,840 --> 00:19:25,740
pensaba bueno va a volver a

647
00:19:25,740 --> 00:19:29,720
aparecer y desapareció y no, la

648
00:19:27,340 --> 00:19:31,180
realidad es que se adoptaron y

649
00:19:29,780 --> 00:19:32,780
me parece que mucho tiene que

650
00:19:31,260 --> 00:19:34,380
ver porque se democratizó

651
00:19:32,860 --> 00:19:36,160
muchísimo la generación del

652
00:19:34,460 --> 00:19:37,620
contenido. Ahora, decir que

653
00:19:36,220 --> 00:19:39,200
cualquiera no lo sé, pero ya

654
00:19:37,700 --> 00:19:40,600
muchísimas personas pueden

655
00:19:39,260 --> 00:19:42,500
hacer un podcast, hay muchísima

656
00:19:40,660 --> 00:19:44,160
gente con talento que hace

657
00:19:42,560 --> 00:19:46,540
podcast increíbles, y entonces

658
00:19:44,240 --> 00:19:48,100
la oferta es muy buena, la

659
00:19:46,600 --> 00:19:49,600
gente escucha uno, se da cuenta

660
00:19:48,160 --> 00:19:50,900
que le gustan los podcast, y va

661
00:19:49,680 --> 00:19:52,040
creciendo, y va creciendo, y se

662
00:19:50,980 --> 00:19:53,880
va generando todo esto que

663
00:19:52,100 --> 00:19:55,280
tenemos hoy, donde, pues la

664
00:19:55,280 --> 00:19:58,560
gente que está haciendo el

665
00:19:56,640 --> 00:20:01,160
fútbol o para ver contenido

666
00:19:58,620 --> 00:20:02,760
bajo demanda y el celular

667
00:20:01,220 --> 00:20:04,260
también, el audio, pues ya es

668
00:20:02,820 --> 00:20:05,720
no solamente las canciones,

669
00:20:04,320 --> 00:20:08,400
sino contenido de lo que te

670
00:20:05,800 --> 00:20:09,800
guste, ¿no? Leyendas

671
00:20:08,460 --> 00:20:11,760
legendarias o de consejos de

672
00:20:09,860 --> 00:20:13,240
viaje o de lo que sea, bueno,

673
00:20:11,840 --> 00:20:14,700
pues eso ha cambiado mucho las

674
00:20:13,300 --> 00:20:16,700
las tendencias en los últimos

675
00:20:14,760 --> 00:20:17,900
años. Después, bueno, en

676
00:20:16,760 --> 00:20:19,200
nuestro caso, la estrategia de

677
00:20:17,980 --> 00:20:20,200
podcast, puse a la golpe, pues

678
00:20:19,280 --> 00:20:21,700
porque cuando uno habla de

679
00:20:20,280 --> 00:20:23,080
estrategia, pinza en la golpe,

680
00:20:21,780 --> 00:20:24,480
¿no? Bueno, ¿qué es lo que

681
00:20:24,480 --> 00:20:27,860
haces? Yo no tenía mucha idea

682
00:20:25,920 --> 00:20:29,120
de de de que eran los podcast

683
00:20:27,920 --> 00:20:31,160
más allá de saber que eran

684
00:20:29,180 --> 00:20:32,360
podcast, pero ¿cómo se subían,

685
00:20:31,220 --> 00:20:33,960
qué necesitaba subirse? Es decir,

686
00:20:32,420 --> 00:20:35,400
para mí fue un para todo el

687
00:20:34,020 --> 00:20:36,900
equipo, me parece que fue un

688
00:20:35,460 --> 00:20:40,200
aprendizaje, pues casi desde

689
00:20:36,960 --> 00:20:41,240
desde Kinder uno, ¿no? Después

690
00:20:40,260 --> 00:20:42,500
a ver con qué contábamos,

691
00:20:41,300 --> 00:20:44,000
bueno, pues teníamos muchos

692
00:20:42,560 --> 00:20:45,740
podcast y resulta que teníamos

693
00:20:44,060 --> 00:20:49,240
Asiro y tenemos la mano peluda,

694
00:20:45,800 --> 00:20:51,240
¿no? Que pues es como una

695
00:20:49,300 --> 00:20:54,280
abuelito, este institución,

696
00:20:54,280 --> 00:20:58,260
¿qué podemos hacer con con ello?

697
00:20:57,320 --> 00:20:59,200
Después un paso bien importante

698
00:20:58,320 --> 00:21:00,400
y ahorita lo van a ver en una

699
00:20:59,260 --> 00:21:03,200
gráfica que fue independizar la

700
00:21:00,460 --> 00:21:04,760
operación mi equipo que hacía

701
00:21:03,260 --> 00:21:06,440
video es el que hacía los

702
00:21:04,840 --> 00:21:08,400
podcast, entonces, pues, hacía

703
00:21:06,500 --> 00:21:10,300
video y hacía podcast, entonces,

704
00:21:08,460 --> 00:21:11,700
el mismo video que hacía, le

705
00:21:10,380 --> 00:21:13,200
bajaba el audio y subía a hacer

706
00:21:11,780 --> 00:21:15,280
podcast, entonces, no era

707
00:21:13,280 --> 00:21:17,240
realmente una operación

708
00:21:15,340 --> 00:21:18,740
profesional, ¿no? Y video nos

709
00:21:17,320 --> 00:21:20,240
iba bien y podcast, como que

710
00:21:18,820 --> 00:21:22,220
sentíamos que tenemos que dar

711
00:21:20,320 --> 00:21:23,820
ahí algo más, entonces,

712
00:21:23,820 --> 00:21:26,260
entonces, el video es un

713
00:21:25,420 --> 00:21:27,760
profesional que también es uno

714
00:21:26,320 --> 00:21:29,260
de los el siguiente paso, un

715
00:21:27,820 --> 00:21:31,600
equipo profesional de los

716
00:21:29,320 --> 00:21:33,100
podcast que se encarga solo de

717
00:21:31,660 --> 00:21:34,740
eso y que eso por supuesto te

718
00:21:33,160 --> 00:21:36,840
ayuda a ser más constante en en

719
00:21:34,800 --> 00:21:38,300
las subidas de mayor calidad,

720
00:21:36,900 --> 00:21:39,700
empiezas a conocer mejor tu

721
00:21:38,380 --> 00:21:41,240
audiencia, empiezas a ver la

722
00:21:39,780 --> 00:21:42,740
data, y te empieza a ayudar a

723
00:21:41,300 --> 00:21:44,240
tomar mejores ediciones en esta

724
00:21:42,800 --> 00:21:45,740
parte, ¿no? Y te puedes darle

725
00:21:44,300 --> 00:21:48,240
el clíntano lo que pida, que

726
00:21:45,820 --> 00:21:50,520
es, por ejemplo, la mano

727
00:21:48,320 --> 00:21:52,220
peluda, ¿no? Es decir, o los

728
00:21:50,580 --> 00:21:53,720
horarios en los que lo subes.

729
00:21:53,720 --> 00:21:56,960
Si tú has cero, no lo has

730
00:21:55,220 --> 00:21:58,560
subido a las diez y media,

731
00:21:57,020 --> 00:22:00,160
empiezan a llegarte tuits, por

732
00:21:58,620 --> 00:22:02,660
ejemplo, ¿no? De, ¿por qué no

733
00:22:00,240 --> 00:22:04,140
está el el podcast de Ciro a

734
00:22:02,740 --> 00:22:05,640
las once? Ya tiene una hora que

735
00:22:04,200 --> 00:22:07,840
acabó y ¿por qué no lo suben?

736
00:22:05,700 --> 00:22:10,180
Entonces, pues bueno, hay que

737
00:22:07,900 --> 00:22:11,180
entender y darles a las

738
00:22:10,240 --> 00:22:12,680
audiencias lo que necesitan. Y

739
00:22:11,240 --> 00:22:13,780
bueno, eso es un poco los

740
00:22:12,740 --> 00:22:15,180
resultados, si ven, pues,

741
00:22:13,840 --> 00:22:16,680
bueno, a que a que eso es donde

742
00:22:15,240 --> 00:22:18,680
empezó el proyecto que tengo la

743
00:22:16,740 --> 00:22:19,920
suerte de dirigir y estos son

744
00:22:18,740 --> 00:22:21,520
los millones de reproducciones

745
00:22:19,980 --> 00:22:23,260
al mes y bueno, evidentemente

746
00:22:23,260 --> 00:22:26,940
estamos haciendo mejor las

747
00:22:25,000 --> 00:22:28,540
cosas y profesionalizamos la

748
00:22:27,000 --> 00:22:30,140
operación, pues bueno, me

749
00:22:28,600 --> 00:22:31,700
parece que son notables los

750
00:22:30,200 --> 00:22:32,380
resultados, ¿no?

751
00:22:31,780 --> 00:22:33,980
Prácticamente duplicamos eh

752
00:22:32,440 --> 00:22:36,280
nuestra audiencia a partir de

753
00:22:34,040 --> 00:22:37,280
entonces. Y después bueno,

754
00:22:36,340 --> 00:22:38,980
algunos casos de éxito, ¿no? La

755
00:22:37,340 --> 00:22:41,780
mano peluda, esta institución

756
00:22:39,040 --> 00:22:43,720
eh ha crecido en un año eh año

757
00:22:41,840 --> 00:22:45,320
y medio perdón, quinientos

758
00:22:43,780 --> 00:22:46,520
por ciento, Ciro a partir de

759
00:22:45,380 --> 00:22:48,020
entender la audiencia a partir

760
00:22:46,580 --> 00:22:50,460
de cómo la quiere, qué quiere,

761
00:22:48,080 --> 00:22:51,960
bueno, casi doscientos cincuenta

762
00:22:50,520 --> 00:22:53,060
por ciento y la taquilla con

763
00:22:53,060 --> 00:22:57,040
el que yo digo, tome a la gente

764
00:22:54,200 --> 00:22:58,100
vea René Franco, pues sí.

765
00:22:57,100 --> 00:22:59,640
Bueno, quizá no lo ven porque

766
00:22:58,180 --> 00:23:01,080
su canal de YouTube no está muy

767
00:22:59,700 --> 00:23:02,480
mal, pero en podcast le va muy

768
00:23:01,140 --> 00:23:03,980
bien, es decir, es un cuate que

769
00:23:02,540 --> 00:23:05,540
a la gente le gusta escucharlo

770
00:23:04,040 --> 00:23:08,020
y bueno, pues ha crecido más

771
00:23:05,620 --> 00:23:09,540
del doble, ¿no? Bueno, la

772
00:23:08,080 --> 00:23:11,020
comercialización, a ver, este,

773
00:23:09,620 --> 00:23:12,020
yo creo que ese es el gran

774
00:23:11,080 --> 00:23:15,060
reto que tenemos los creadores

775
00:23:12,080 --> 00:23:17,060
de contenido de podcast. ¿Cómo

776
00:23:15,120 --> 00:23:19,420
lo vendemos? Y yo creo que

777
00:23:17,120 --> 00:23:21,020
ese es el uno de los grandes

778
00:23:21,020 --> 00:23:25,020
problemas que tenemos. Yo creo

779
00:23:22,580 --> 00:23:28,460
mucho en que tenemos que hacer

780
00:23:25,080 --> 00:23:30,020
una labor de evangelización con

781
00:23:28,520 --> 00:23:31,560
los clientes, con las marcas,

782
00:23:30,080 --> 00:23:33,360
de, por ejemplo, en el tema de

783
00:23:31,620 --> 00:23:35,020
la radio, ¿no? Yo les digo,

784
00:23:33,420 --> 00:23:36,460
bueno, a un cliente que no le

785
00:23:35,100 --> 00:23:39,060
alcanza para pagar a lo mejor el

786
00:23:36,520 --> 00:23:40,460
el el anuncio de radio, venden

787
00:23:39,140 --> 00:23:42,040
en podcast, seguro le va a salir

788
00:23:40,540 --> 00:23:43,560
más barato, ¿no? Y pues también

789
00:23:42,100 --> 00:23:45,400
va a salir con Ciro, va a salir

790
00:23:43,640 --> 00:23:48,380
con René, o va a salir con

791
00:23:48,380 --> 00:23:54,380
Lalo, que puede unirse, ¿no? O

792
00:23:50,980 --> 00:23:56,120
también la data, oye, maestro,

793
00:23:54,440 --> 00:23:58,740
también en la radio, en la tele,

794
00:23:56,180 --> 00:24:00,880
el rating, ¿no? Es como el el

795
00:23:58,820 --> 00:24:03,220
indicador Rey. Pero bueno, acá

796
00:24:00,960 --> 00:24:05,360
no hay rating, acá hay dos mil

797
00:24:03,280 --> 00:24:06,720
trescientas cincuenta y cinco

798
00:24:05,420 --> 00:24:08,260
personas de la ciudad de

799
00:24:06,800 --> 00:24:10,520
México, de las cuales cuarenta

800
00:24:08,320 --> 00:24:13,600
y cuatro por ciento son hombres

801
00:24:10,600 --> 00:24:14,740
y cincuenta y seis, es decir,

802
00:24:13,660 --> 00:24:16,260
esa esa data que pueden tener

803
00:24:14,800 --> 00:24:18,000
los clientes es crucial, que no

804
00:24:18,000 --> 00:24:20,700
es que no se vayan a los

805
00:24:19,660 --> 00:24:22,560
juegos, entonces, tenemos

806
00:24:20,760 --> 00:24:23,940
ventajas en los podcast, creo

807
00:24:22,640 --> 00:24:26,040
que los clientes necesitan

808
00:24:24,000 --> 00:24:28,040
conocerlas, y necesitan también

809
00:24:26,100 --> 00:24:29,600
pues pues creer en ellas, ¿no?

810
00:24:28,100 --> 00:24:31,500
Es decir, ¿por qué me debería

811
00:24:29,680 --> 00:24:32,940
servir tener esa data compadre?

812
00:24:31,580 --> 00:24:34,440
Pues porque tú lo que quieres es

813
00:24:33,000 --> 00:24:35,940
vender más shampoo, ¿sabes?

814
00:24:34,520 --> 00:24:37,440
Entonces, pues vamos a llegar a

815
00:24:36,020 --> 00:24:38,840
la gente que tú le quieres

816
00:24:37,520 --> 00:24:39,920
vender shampoo, no lo voy a

817
00:24:38,920 --> 00:24:41,920
mandar en un horario en la que

818
00:24:39,980 --> 00:24:43,460
creemos que hay gente bien, no,

819
00:24:41,980 --> 00:24:44,960
acá vamos a llegar a esas a

820
00:24:43,520 --> 00:24:46,660
esas audiencias, obviamente

821
00:24:45,020 --> 00:24:47,520
también entre mayor

822
00:24:47,520 --> 00:24:50,400
y mayor, porque ya estamos

823
00:24:48,460 --> 00:24:51,900
cuando hace cincuenta años,

824
00:24:50,460 --> 00:24:52,860
entonces, me parece que el

825
00:24:51,960 --> 00:24:54,460
reto es eso, evangelizar y que

826
00:24:52,920 --> 00:24:56,160
las marcas también vayan

827
00:24:54,540 --> 00:24:57,960
creyendo más y más en el

828
00:24:56,240 --> 00:24:59,940
potencial que les puede dar los

829
00:24:58,040 --> 00:25:01,440
podcast. Después, lo que sigue,

830
00:25:00,000 --> 00:25:02,200
puse un cholo siméone, pues

831
00:25:01,500 --> 00:25:03,880
porque siempre tiene que haber

832
00:25:02,280 --> 00:25:05,480
un cholo siméone en las

833
00:25:03,940 --> 00:25:06,840
presentaciones. ¿Qué sigue? A

834
00:25:05,540 --> 00:25:07,880
ver, yo yo creo que lo que sigue

835
00:25:06,900 --> 00:25:09,320
y esto hablando de grupo

836
00:25:07,940 --> 00:25:11,540
fórmula, pero que tiene que ver

837
00:25:09,380 --> 00:25:14,080
supongo un poco con la industria

838
00:25:11,620 --> 00:25:15,520
es y que va un poco con lo que

839
00:25:14,160 --> 00:25:16,980
viene de aquí, pues este cuate,

840
00:25:16,980 --> 00:25:19,820
¿qué? ¿Quién de aquí tiene

841
00:25:18,480 --> 00:25:22,320
audiencia? Pues entonces los

842
00:25:19,880 --> 00:25:23,920
los nichos, si lo conoces, ¿no?

843
00:25:22,400 --> 00:25:27,400
El cuate este que vende humo y

844
00:25:24,000 --> 00:25:30,860
que este a ver, los nichos son

845
00:25:27,460 --> 00:25:32,360
lo de hoy, ¿no? Hoy hay

846
00:25:30,940 --> 00:25:33,740
contenido, de verdad, puse hace

847
00:25:32,440 --> 00:25:35,400
rato, hablé, hace rato dije del

848
00:25:33,800 --> 00:25:37,340
cuate que portaba, podaban

849
00:25:35,460 --> 00:25:38,800
pasto, porque hay canales de

850
00:25:37,400 --> 00:25:40,880
YouTube que tienen cientos de

851
00:25:38,880 --> 00:25:42,340
miles de suscriptores, de

852
00:25:40,940 --> 00:25:45,780
cuates que podan el pasto, ¿no?

853
00:25:45,780 --> 00:25:50,580
Y eso es lo que reina en

854
00:25:49,200 --> 00:25:52,480
internet o adonde debemos

855
00:25:50,640 --> 00:25:54,240
apuntar los creadores de

856
00:25:52,540 --> 00:25:55,380
contenido. Hay un cuate

857
00:25:54,320 --> 00:25:56,420
tiktok, un tiktoker muy famoso

858
00:25:55,440 --> 00:25:57,780
que no me acuerdo de su nombre

859
00:25:56,480 --> 00:25:59,780
que es colombiano, que algo de

860
00:25:57,860 --> 00:26:00,880
la granja, y literal hace

861
00:25:59,860 --> 00:26:02,160
contenido de una granja, él

862
00:26:00,960 --> 00:26:03,760
vive en una granja, y tiene

863
00:26:02,220 --> 00:26:05,760
millones y millones de

864
00:26:03,820 --> 00:26:07,220
reproducciones. Entonces, en la

865
00:26:05,820 --> 00:26:08,720
parte de fórmula tenemos que

866
00:26:07,300 --> 00:26:10,760
hacer contenido original, me

867
00:26:08,800 --> 00:26:12,740
parece, es decir, si la radio

868
00:26:10,820 --> 00:26:15,160
sigue sigue llevando a Ciro, a

869
00:26:15,160 --> 00:26:19,100
Ciro, a la que tenemos, pero

870
00:26:17,620 --> 00:26:20,760
también hacer contenido original

871
00:26:19,160 --> 00:26:22,900
de nichos, ¿no? Por ejemplo,

872
00:26:20,840 --> 00:26:25,040
hemos pensado o tenemos ahí

873
00:26:22,960 --> 00:26:26,200
cosas como astrología y

874
00:26:25,100 --> 00:26:26,900
feminismo, es uno que me

875
00:26:26,260 --> 00:26:28,180
acuerdo ahora que es de una

876
00:26:26,980 --> 00:26:30,340
cheque de mi equipo, ¿no? Y yo

877
00:26:28,240 --> 00:26:32,780
no yo decía astrología, pero

878
00:26:30,400 --> 00:26:34,280
que soy un viejito, ¿no? Pensado

879
00:26:32,840 --> 00:26:35,880
en Walter Mercado y me dijo, no,

880
00:26:34,340 --> 00:26:38,140
ya me explicó y me mostró cómo

881
00:26:35,940 --> 00:26:39,440
este tema está muy en voga y

882
00:26:38,220 --> 00:26:40,320
cómo está muy en tendencia y

883
00:26:39,520 --> 00:26:41,960
cosas así. Le dije, ah, mira,

884
00:26:40,380 --> 00:26:44,560
creo que es por aquí, hacer

885
00:26:44,560 --> 00:26:48,560
contenido, pero también a audio,

886
00:26:47,100 --> 00:26:50,200
obviamente hacerlo

887
00:26:48,640 --> 00:26:52,500
profesionalmente, y eh, vamos

888
00:26:50,260 --> 00:26:54,100
diversificarnos, no solamente

889
00:26:52,560 --> 00:26:55,500
hacer noticias, vuelvo lo que

890
00:26:54,160 --> 00:26:57,500
decía hace rato en con quienes

891
00:26:55,580 --> 00:26:59,000
competimos, los medios debemos

892
00:26:57,580 --> 00:27:00,480
ser creadores de contenidos y

893
00:26:59,080 --> 00:27:02,040
salimos de la caja y pensar que

894
00:27:00,540 --> 00:27:03,520
solamente hacemos noticias. No,

895
00:27:02,120 --> 00:27:06,520
también podemos hacer granjas y

896
00:27:03,580 --> 00:27:08,020
podemos hacer este autoayuda,

897
00:27:06,580 --> 00:27:09,680
no, yo creo que no, pero

898
00:27:08,080 --> 00:27:11,580
podemos hacer un montón de

899
00:27:11,580 --> 00:27:17,080
cosas, ¿no? Gracias totales.

900
00:27:13,980 --> 00:27:17,080
Gracias

901
00:27:23,080 --> 00:27:25,220
Listo, bueno, pues no sé si

902
00:27:24,280 --> 00:27:28,220
alguien tenga alguna pregunta,

903
00:27:25,280 --> 00:27:30,720
encantado de platicar acá.

904
00:27:28,280 --> 00:27:33,460
Ahora sí me voy a sentar. Hola,

905
00:27:30,800 --> 00:27:35,060
eh, yo tengo una pregunta, digo,

906
00:27:33,520 --> 00:27:36,560
hablando de. Sí. El monstruo que

907
00:27:35,120 --> 00:27:38,200
es, ¿no? Donde, donde, en la

908
00:27:36,620 --> 00:27:40,500
empresa en la que trabajas,

909
00:27:40,500 --> 00:27:44,140
¿no? En las redes y

910
00:27:42,800 --> 00:27:45,940
profesionalizarlas. Sí. ¿Qué

911
00:27:44,200 --> 00:27:47,440
tan difícil es pichar ese tipo

912
00:27:46,020 --> 00:27:49,980
de cosas? Porque pues todo eso

913
00:27:47,520 --> 00:27:52,020
representa dinero, ¿no? Eh, ¿qué

914
00:27:50,040 --> 00:27:53,520
tantas trabas has este te has

915
00:27:52,080 --> 00:27:56,020
encontrado? ¿Qué tan difícil es

916
00:27:53,580 --> 00:27:58,520
esa cuestión? Fíjate, en el

917
00:27:56,080 --> 00:27:59,920
caso de de los podcast, más o

918
00:27:58,580 --> 00:28:01,500
menos como los cuatro meses que

919
00:28:00,000 --> 00:28:03,300
empezó el proyecto, me di cuenta

920
00:28:01,560 --> 00:28:05,000
que que no le estábamos dando el

921
00:28:03,360 --> 00:28:06,600
el rigor ni el ni el calor que

922
00:28:05,060 --> 00:28:08,100
necesitábamos en los podcast. Y

923
00:28:06,660 --> 00:28:09,360
además el dueño de la empresa

924
00:28:09,360 --> 00:28:12,000
es que me manda mails y que se

925
00:28:10,560 --> 00:28:13,740
siempre me manda como

926
00:28:12,060 --> 00:28:15,240
newsletter, ¿no? De que ganan

927
00:28:13,800 --> 00:28:16,380
millones de dólares con los

928
00:28:15,300 --> 00:28:17,600
podcast en Estados Unidos. Y

929
00:28:16,440 --> 00:28:18,740
estoy seguro que debe decir,

930
00:28:17,680 --> 00:28:19,780
puta, es un pendejo porque no

931
00:28:18,800 --> 00:28:21,280
me ha tenido diez millones de

932
00:28:19,840 --> 00:28:22,080
dólares en podcast, ¿no? Y

933
00:28:21,340 --> 00:28:23,680
entonces yo le decía, mis jefes,

934
00:28:22,140 --> 00:28:26,120
¿sabes qué? Es que necesitamos

935
00:28:23,740 --> 00:28:27,720
separarlo, hacer un equipo

936
00:28:26,180 --> 00:28:29,080
independiente. Y eso siempre es

937
00:28:27,780 --> 00:28:30,780
cuánto va a costar, bueno, pues

938
00:28:29,160 --> 00:28:32,820
va a costar pagarle a la gente,

939
00:28:30,860 --> 00:28:34,560
¿no? Y nos tardamos un rato,

940
00:28:32,880 --> 00:28:36,320
¿eh? Unos cuatro, cinco meses

941
00:28:34,620 --> 00:28:38,520
en preparar el proyecto, ahí

942
00:28:38,520 --> 00:28:43,820
nos comentamos dos meses, yo

943
00:28:40,680 --> 00:28:45,580
creo de Excel, des y tirar el

944
00:28:43,880 --> 00:28:47,080
lápiz y cómo hacer que

945
00:28:45,660 --> 00:28:48,720
cuadraran los números, porque

946
00:28:47,160 --> 00:28:50,460
al final es un negocio y tiene

947
00:28:48,780 --> 00:28:52,100
que ganar dinero las empresas y

948
00:28:50,520 --> 00:28:53,620
ya finalmente una vez que

949
00:28:52,160 --> 00:28:56,200
cuadraron los números y que se

950
00:28:53,700 --> 00:28:57,100
dio nos dieron Bobo, ¿por qué?

951
00:28:56,260 --> 00:28:58,740
Pues porque me parece que la

952
00:28:57,160 --> 00:29:00,400
empresa entendía que si quiere

953
00:28:58,800 --> 00:29:02,400
crecer en un nicho que aparte

954
00:29:00,460 --> 00:29:03,940
es natural y obvio que tienes

955
00:29:02,460 --> 00:29:06,440
que estar porque hace radio se

956
00:29:04,000 --> 00:29:08,440
diera. Entonces costó trabajo

957
00:29:08,440 --> 00:29:12,420
y no había el empuje

958
00:29:10,480 --> 00:29:15,460
suficiente para para que se

959
00:29:12,480 --> 00:29:19,460
lograra. ¿Sí? ¿Alguien más?

960
00:29:15,520 --> 00:29:19,460
Sí.

961
00:29:22,960 --> 00:29:25,000
Felicidades por la

962
00:29:24,000 --> 00:29:26,460
presentación. Muchas gracias.

963
00:29:25,060 --> 00:29:27,600
Muy entretenida y dinámica.

964
00:29:26,540 --> 00:29:29,440
Veamos las presentaciones de la

965
00:29:27,660 --> 00:29:32,800
escuela de búlets o no nunca.

966
00:29:29,500 --> 00:29:36,440
No, no, te quería preguntar,

967
00:29:36,440 --> 00:29:42,680
¿qué tipo de contenido

968
00:29:40,160 --> 00:29:43,300
estudios, ¿no? Sea como algo

969
00:29:42,740 --> 00:29:45,080
nuevo, sea parte del aparato

970
00:29:43,380 --> 00:29:47,880
nuevo que estás describiendo,

971
00:29:45,140 --> 00:29:49,580
pero qué tipo de contenido

972
00:29:47,940 --> 00:29:52,380
específico para podcast tienen

973
00:29:49,640 --> 00:29:53,980
como en mente lanzar y con qué

974
00:29:52,440 --> 00:29:55,480
qué tipo de coproducciones o

975
00:29:54,040 --> 00:29:56,780
alianzas buscan para

976
00:29:55,560 --> 00:29:59,860
desarrollar este tipo de

977
00:29:56,860 --> 00:30:01,420
historias, ¿no? Géneros,

978
00:29:59,920 --> 00:30:04,460
formatos, algo que tengas algo

979
00:30:01,500 --> 00:30:05,960
que tengas en la mira que que

980
00:30:05,960 --> 00:30:09,240
te ha gustado, ¿no? Creo que

981
00:30:07,500 --> 00:30:11,840
todos aquí sabemos que puede

982
00:30:09,300 --> 00:30:13,880
ser como el o o terror, ¿no?

983
00:30:11,900 --> 00:30:16,380
Algo que ahorita está como muy

984
00:30:13,940 --> 00:30:17,840
muy en boga, pero en en

985
00:30:16,440 --> 00:30:19,380
específico, ¿qué proyectos que

986
00:30:17,920 --> 00:30:21,380
proyectos para podcast

987
00:30:19,440 --> 00:30:22,920
originales tienen como en mente

988
00:30:21,440 --> 00:30:25,660
lo que puedas revelar,

989
00:30:22,980 --> 00:30:27,860
obviamente? Bien, bueno,

990
00:30:25,720 --> 00:30:29,360
Fórmula Estudios no tengo tan

991
00:30:27,920 --> 00:30:30,720
clara la historia de Chorrí

992
00:30:29,420 --> 00:30:32,160
que la tiene mejor que está ahí

993
00:30:30,800 --> 00:30:33,200
atrás, pero bueno, Fórmula

994
00:30:32,220 --> 00:30:35,460
Estudios es un área de de

995
00:30:35,460 --> 00:30:38,460
construcción, digamos, a todo

996
00:30:37,760 --> 00:30:40,160
el proceso de la creación de

997
00:30:38,540 --> 00:30:41,400
contenido, preproducción,

998
00:30:40,240 --> 00:30:42,860
producción, postproducción, y

999
00:30:41,460 --> 00:30:44,740
que te pueda hacer desde un

1000
00:30:42,940 --> 00:30:46,380
podcast hasta una serie de

1001
00:30:44,800 --> 00:30:47,800
Netflix, por ejemplo, ¿no? En el

1002
00:30:46,440 --> 00:30:50,540
caso particular de de la parte

1003
00:30:47,880 --> 00:30:53,540
digital que donde estoy yo

1004
00:30:50,600 --> 00:30:56,420
mira, yo lo más allá de tener

1005
00:30:53,620 --> 00:30:58,420
en este momento productos ya

1006
00:30:56,480 --> 00:30:59,960
definidos, lo que sí tengo muy

1007
00:30:58,480 --> 00:31:01,620
claro es un plan y el plan es

1008
00:31:00,020 --> 00:31:03,020
queremos acá cinco contenidos

1009
00:31:03,020 --> 00:31:06,940
de este tipo de cosas, ¿no?

1010
00:31:04,260 --> 00:31:08,040
Porque vamos, sobre todo me

1011
00:31:07,000 --> 00:31:09,640
he acercado con con amigos o

1012
00:31:08,100 --> 00:31:10,700
amigas, ¿no? Que de pronto me

1013
00:31:09,700 --> 00:31:11,800
dicen, pues es que es muy

1014
00:31:10,760 --> 00:31:13,400
común, oye, quiero hacer un

1015
00:31:11,880 --> 00:31:14,840
podcast, ¿no? Bueno, pues

1016
00:31:13,480 --> 00:31:16,940
hagámoslo. Y hemos platicado y

1017
00:31:14,900 --> 00:31:18,580
hemos esbozado ideas, creo que

1018
00:31:17,000 --> 00:31:20,980
tenemos que hacerlo de nichos,

1019
00:31:18,640 --> 00:31:22,780
creo que no deberíamos hacer

1020
00:31:21,040 --> 00:31:24,380
noticias, aunque una de las

1021
00:31:22,840 --> 00:31:25,880
ideas es hacer algo de política

1022
00:31:24,460 --> 00:31:27,480
porque el siguiente año hay

1023
00:31:25,960 --> 00:31:29,320
elecciones, pero no queremos

1024
00:31:27,560 --> 00:31:30,960
hacerlo noticiero, ni ni nada

1025
00:31:30,960 --> 00:31:34,840
más, no queremos hacer un

1026
00:31:32,640 --> 00:31:36,440
programa más ciudadano. Y bueno,

1027
00:31:34,900 --> 00:31:38,880
eso eso me parece que es lo que

1028
00:31:36,500 --> 00:31:40,880
lo que tengo en mente, sacar

1029
00:31:38,940 --> 00:31:42,380
cinco, que salgan en la parte de

1030
00:31:40,940 --> 00:31:43,980
video y en la parte de audio,

1031
00:31:42,440 --> 00:31:45,880
obviamente el grupo pues tiene

1032
00:31:44,040 --> 00:31:47,280
la la ventaja de tener pues

1033
00:31:45,940 --> 00:31:49,880
toda la parte de producción que

1034
00:31:47,360 --> 00:31:51,480
que puedan este permitir que se

1035
00:31:49,960 --> 00:31:52,960
logren y tiene la parte de

1036
00:31:51,560 --> 00:31:54,260
difusión. Fíjate que que yo

1037
00:31:53,020 --> 00:31:55,320
creo que hay algo que me he

1038
00:31:54,320 --> 00:31:56,160
sorprendido desde que estoy en

1039
00:31:55,400 --> 00:31:57,900
fórmula hace dos años, tengo

1040
00:31:56,220 --> 00:31:59,460
dos años en la empresa, yo

1041
00:31:59,460 --> 00:32:02,860
escuchaba la radio, yo

1042
00:32:01,060 --> 00:32:05,260
escuchaba Radio Fórmula pues

1043
00:32:02,940 --> 00:32:06,900
porque son noticias, pero cuando

1044
00:32:05,340 --> 00:32:08,340
me di cuenta la el poder de

1045
00:32:06,960 --> 00:32:09,500
amplificación que tiene la

1046
00:32:08,400 --> 00:32:10,980
empresa, porque he quedado

1047
00:32:09,580 --> 00:32:12,480
sorprendido, ¿no? Entonces, eso

1048
00:32:11,040 --> 00:32:14,480
tenemos y estoy seguro que si

1049
00:32:12,540 --> 00:32:16,880
tenemos esos cinco productos

1050
00:32:14,540 --> 00:32:18,120
buenos, aparte de que solitos

1051
00:32:16,940 --> 00:32:19,480
deberán tener éxito, pues

1052
00:32:18,180 --> 00:32:21,080
porque así funciona mucho la

1053
00:32:19,540 --> 00:32:22,680
generación de contenido en

1054
00:32:21,140 --> 00:32:23,880
internet, con el poder de

1055
00:32:22,740 --> 00:32:26,380
difusión que tiene el grupo,

1056
00:32:23,960 --> 00:32:28,860
deberíamos pegar al menos un

1057
00:32:28,860 --> 00:32:33,020
poquito de dinero y que el

1058
00:32:31,220 --> 00:32:34,620
dueño diga, ay vaya, ya por

1059
00:32:33,100 --> 00:32:36,720
fin estamos ganando mucho

1060
00:32:34,700 --> 00:32:38,200
dinero en en los podcast, ojalá.

1061
00:32:36,800 --> 00:32:39,660
Entonces, más o menos esa es la

1062
00:32:38,260 --> 00:32:41,800
idea, esa es el plan, no tenemos

1063
00:32:39,740 --> 00:32:43,740
algo definido, pero tendrán que

1064
00:32:41,860 --> 00:32:46,940
ser algo de nichos, pero tampoco

1065
00:32:43,800 --> 00:32:48,680
no sé, alguien el otro día ya

1066
00:32:47,000 --> 00:32:51,380
tiene un rato me decía, hagamos

1067
00:32:48,740 --> 00:32:52,980
algo de el arte barroco, no,

1068
00:32:51,440 --> 00:32:54,340
dije, no, no, pero tampoco lo

1069
00:32:53,040 --> 00:32:56,780
hagamos tan segmentado, pues,

1070
00:32:54,420 --> 00:32:57,780
¿no? Es decir, este, vamos a

1071
00:32:57,780 --> 00:33:02,260
hacer algo grande, ¿no?

1072
00:32:58,820 --> 00:33:02,260
Sí.

1073
00:33:04,200 --> 00:33:09,240
Hola, hola. Perdón. Sí, sí.

1074
00:33:07,700 --> 00:33:10,740
Alguien primero, digo, yo tengo

1075
00:33:09,300 --> 00:33:13,740
una pregunta y. Sí, sí, venga,

1076
00:33:10,800 --> 00:33:15,280
venga. Aformé. Este, perdón,

1077
00:33:13,800 --> 00:33:16,780
Isaid. No te preocupes. Que

1078
00:33:15,340 --> 00:33:17,740
pueda, que buena presentación.

1079
00:33:16,840 --> 00:33:19,180
Muchas gracias. Salvador

1080
00:33:17,800 --> 00:33:22,740
Martínez de Podcastera MX. Dos

1081
00:33:19,240 --> 00:33:25,720
cosas, una. Sí. ¿Cómo nos podemos

1082
00:33:22,820 --> 00:33:26,680
acercar productoras

1083
00:33:26,680 --> 00:33:29,680
especializadas en el tema de

1084
00:33:27,740 --> 00:33:32,620
nosotros? Sí. Para colaborar

1085
00:33:29,760 --> 00:33:35,620
con Grupo Fórmula en tema,

1086
00:33:32,680 --> 00:33:38,160
pues, comercialización, spots,

1087
00:33:35,700 --> 00:33:39,700
una, y dos, me me me gustaría

1088
00:33:38,220 --> 00:33:41,200
mucho, obviamente, es poco

1089
00:33:39,760 --> 00:33:42,700
tiempo, pero que nos dieras los

1090
00:33:41,260 --> 00:33:45,240
tips de operación, porque

1091
00:33:42,760 --> 00:33:47,740
entiendo que te tocó llegar a

1092
00:33:45,300 --> 00:33:51,040
Grupo Fórmula, armar el equipo,

1093
00:33:47,800 --> 00:33:53,540
y y ser súper eficiente,

1094
00:33:51,100 --> 00:33:55,140
entonces, esa parte de, ¿cómo

1095
00:33:55,140 --> 00:34:00,080
podemos acercar a a quienes

1096
00:33:56,820 --> 00:34:01,680
estamos justo tratando de

1097
00:34:00,160 --> 00:34:04,120
eficientar la operación? Claro

1098
00:34:01,760 --> 00:34:06,760
que sí. Bueno, para acercarse,

1099
00:34:04,200 --> 00:34:09,600
nada, pues, este, acercarse

1100
00:34:06,820 --> 00:34:11,160
conmigo, con Memo, este, a

1101
00:34:09,660 --> 00:34:12,760
Memo yo creo que ya lo conocen

1102
00:34:11,240 --> 00:34:14,560
de de tiempo atrás, él con él,

1103
00:34:12,840 --> 00:34:15,740
sin duda está trabajando con

1104
00:34:14,640 --> 00:34:17,440
nosotros activamente en la

1105
00:34:15,800 --> 00:34:19,980
parte de comercialización, y

1106
00:34:17,500 --> 00:34:21,480
este, ahí adelante, ¿no?

1107
00:34:20,040 --> 00:34:22,940
Encantados de de escuchar

1108
00:34:21,540 --> 00:34:24,680
propuestas y de trabajar juntos.

1109
00:34:24,680 --> 00:34:29,120
Y yo creo que la la principal

1110
00:34:26,420 --> 00:34:30,700
virtud que tiene la parte

1111
00:34:29,200 --> 00:34:33,400
digital del grupo es que tiene

1112
00:34:30,760 --> 00:34:34,740
mucho talento, ¿no? Yo yo creo

1113
00:34:33,460 --> 00:34:36,260
yo soy fanático Steve Jobs y

1114
00:34:34,800 --> 00:34:37,760
Steve Jobs algún día dijo que

1115
00:34:36,340 --> 00:34:39,400
no era el mejor diseñador, ni

1116
00:34:37,840 --> 00:34:41,680
el mejor desarrollador, ni el

1117
00:34:39,460 --> 00:34:43,180
mejor de nada, pero agarraba

1118
00:34:41,740 --> 00:34:44,680
el mejor diseñador y el mejor

1119
00:34:43,240 --> 00:34:46,280
desarrollador, y eso me parece

1120
00:34:44,740 --> 00:34:47,820
que fue lo primero, ¿no? Este,

1121
00:34:46,340 --> 00:34:49,440
es decir, traer talento en las

1122
00:34:47,880 --> 00:34:51,620
áreas claves, en social media,

1123
00:34:49,520 --> 00:34:53,680
en la parte de los sitios, en

1124
00:34:53,680 --> 00:34:56,680
las áreas de la comunidad, y

1125
00:34:55,780 --> 00:34:58,120
yo yo mucho, realmente creo que

1126
00:34:56,760 --> 00:34:59,680
tengo la fortuna de tener un

1127
00:34:58,180 --> 00:35:02,320
equipo increíblemente

1128
00:34:59,760 --> 00:35:03,720
talentoso. Y segundo, creo yo,

1129
00:35:02,400 --> 00:35:05,560
es que a veces parece que es

1130
00:35:03,800 --> 00:35:08,000
parece muy sencillo, y capaz

1131
00:35:05,620 --> 00:35:09,700
que lo es o no sé, pero

1132
00:35:08,060 --> 00:35:12,600
enfocarse en los resultados

1133
00:35:09,760 --> 00:35:14,100
muy claros, ¿no? Es decir, no

1134
00:35:12,660 --> 00:35:17,600
queremos inventar el agua

1135
00:35:14,160 --> 00:35:19,100
tibia, no queremos este de

1136
00:35:17,680 --> 00:35:20,640
pronto ganarle a Google, ¿no?

1137
00:35:19,180 --> 00:35:22,140
Que es a ver una tentación a

1138
00:35:20,700 --> 00:35:23,640
veces en la parte de

1139
00:35:23,640 --> 00:35:27,600
los sitios es siempre decimos,

1140
00:35:25,260 --> 00:35:29,040
¿cuánto hicimos este mes?

1141
00:35:27,660 --> 00:35:30,540
9.9 millones, perfecto. ¿Cuál

1142
00:35:29,100 --> 00:35:33,100
es la meta del mes siguiente?

1143
00:35:30,600 --> 00:35:35,880
9.9 millones 001. Hacer uno

1144
00:35:33,180 --> 00:35:37,440
más que el mes anterior. Eso es

1145
00:35:35,940 --> 00:35:39,040
un buen mes, ¿no? En esta

1146
00:35:37,520 --> 00:35:40,540
industria crecer es un pedo. Y

1147
00:35:39,120 --> 00:35:42,080
en la parte de los ingresos,

1148
00:35:40,620 --> 00:35:43,580
igual, ¿cuánto vendimos? Diez

1149
00:35:42,140 --> 00:35:45,680
pesos. Bueno, la meta del

1150
00:35:43,660 --> 00:35:47,620
siguiente mes es un peso.

1151
00:35:45,760 --> 00:35:49,080
Segundo, me parece que, bueno,

1152
00:35:47,680 --> 00:35:50,560
más bien, de la mano de esto,

1153
00:35:49,160 --> 00:35:51,560
para conseguir los objetivos,

1154
00:35:50,620 --> 00:35:53,020
además del talento que por

1155
00:35:53,020 --> 00:35:57,960
ejemplo, es que no sé, tenemos

1156
00:35:54,460 --> 00:35:58,800
una cultura de, como yo siempre

1157
00:35:58,040 --> 00:36:01,960
digo, no, no hay realezas

1158
00:35:58,860 --> 00:36:03,560
editoriales. Es decir, el el

1159
00:36:02,040 --> 00:36:05,740
director que que soy yo, no

1160
00:36:03,640 --> 00:36:08,000
estoy ahí en mis aposentos en

1161
00:36:05,800 --> 00:36:09,140
la el Olimpo, ¿no? No, si de

1162
00:36:08,080 --> 00:36:10,580
pronto no hay manos para subir

1163
00:36:09,200 --> 00:36:12,840
un breaking news, pues el

1164
00:36:10,640 --> 00:36:14,520
director baila sube, ¿no? El

1165
00:36:12,920 --> 00:36:16,720
editor no edita, ¿no? El editor

1166
00:36:14,580 --> 00:36:18,220
también se pone y hace un guión

1167
00:36:16,780 --> 00:36:19,220
y también si tiene que ir a

1168
00:36:18,280 --> 00:36:20,960
reportear porque no hay manos,

1169
00:36:19,280 --> 00:36:22,560
baila hace, y eso me parece que

1170
00:36:22,560 --> 00:36:25,460
es que es que pues de que

1171
00:36:24,160 --> 00:36:28,000
estamos trabajando todos por un

1172
00:36:25,540 --> 00:36:29,360
algo, ¿no? Y de que no es pues

1173
00:36:28,060 --> 00:36:31,800
esto esa realeza de ay no, el

1174
00:36:29,440 --> 00:36:33,400
director este ni lo vemos, ¿no?

1175
00:36:31,860 --> 00:36:35,840
Salúdenlo, quitaos a la gorra,

1176
00:36:33,480 --> 00:36:37,440
¿no? Pues no, entonces eso eso

1177
00:36:35,900 --> 00:36:38,880
eso ayuda también y la

1178
00:36:37,500 --> 00:36:40,480
comunicación franca, abierta,

1179
00:36:38,940 --> 00:36:41,840
transparente, yo creo que hay

1180
00:36:40,540 --> 00:36:43,020
veces que hay que pegarnos un

1181
00:36:41,920 --> 00:36:44,520
par de gritos o hay veces que

1182
00:36:43,080 --> 00:36:46,480
tiene que pegarnos del director

1183
00:36:44,580 --> 00:36:48,020
y pues los pega, ¿no? Siempre

1184
00:36:46,560 --> 00:36:49,280
con la buena onda y tan cool y

1185
00:36:48,080 --> 00:36:50,820
acabando de eso, capaz nos vamos

1186
00:36:49,360 --> 00:36:51,820
a echar una chela, pero pues

1187
00:36:51,820 --> 00:36:54,760
no son chingas que no subiste el

1188
00:36:52,900 --> 00:36:56,660
video de ayer, no, no, no, no.

1189
00:36:54,820 --> 00:36:58,060
Entonces, no sé, pienso en este

1190
00:36:56,740 --> 00:36:59,560
tipo de cosas que ojalá

1191
00:36:58,140 --> 00:37:00,440
puedan ayudarte un poco y que

1192
00:36:59,640 --> 00:37:03,100
puedan servir, ¿no? Hombre, con

1193
00:37:00,500 --> 00:37:05,700
mucho gusto. Listo, ahora sí.

1194
00:37:03,180 --> 00:37:05,700
Aquí,

1195
00:37:07,900 --> 00:37:11,640
Gracias, buenas tardes. Hola.

1196
00:37:09,800 --> 00:37:14,620
En el momento en el que surge

1197
00:37:11,720 --> 00:37:18,580
la oportunidad de entrar en

1198
00:37:14,680 --> 00:37:21,080
algún nuevo nicho o abarcar

1199
00:37:21,080 --> 00:37:25,040
problemas, ¿no? ¿Qué estrategias

1200
00:37:23,580 --> 00:37:26,580
sigues para decidir o qué

1201
00:37:25,120 --> 00:37:29,080
estrategias sigues para saber si

1202
00:37:26,640 --> 00:37:31,520
este si va a resultar, si va a

1203
00:37:29,140 --> 00:37:33,180
pegar o o qué estrategias

1204
00:37:31,580 --> 00:37:34,580
sigues para para hacerlo, ¿no?

1205
00:37:33,260 --> 00:37:35,520
Para hacer que suceda. Bien, yo

1206
00:37:34,660 --> 00:37:36,520
creo que te voy a contestar con

1207
00:37:35,580 --> 00:37:37,520
el ejemplo de un nuevo sitio que

1208
00:37:36,580 --> 00:37:39,020
sacamos, aprovecho para hacer

1209
00:37:37,580 --> 00:37:40,520
el comercial, que se llama

1210
00:37:39,080 --> 00:37:42,120
Guacamole, guacamole punto

1211
00:37:40,600 --> 00:37:43,620
radiofórmula punto com punto

1212
00:37:42,200 --> 00:37:45,000
MX. Más allá del nombre, que en

1213
00:37:43,700 --> 00:37:46,500
realidad el nombre surgió en una

1214
00:37:45,060 --> 00:37:48,000
borrachera que llevaron un

1215
00:37:46,560 --> 00:37:49,740
guacamole al centro y dijimos

1216
00:37:49,740 --> 00:37:54,180
que no, pero fue todo un análisis

1217
00:37:51,440 --> 00:37:56,580
de cómo está la competencia, ¿no?

1218
00:37:54,260 --> 00:37:58,860
Ver por ejemplo pensamos hacer

1219
00:37:56,660 --> 00:38:00,420
lo de finanzas personales,

1220
00:37:58,920 --> 00:38:01,960
pensamos hacerlo de viaje,

1221
00:38:00,500 --> 00:38:04,220
pensamos hacerlo de muchas

1222
00:38:02,020 --> 00:38:07,760
temáticas, ¿no? Incluso un

1223
00:38:04,300 --> 00:38:09,340
portal gay no sé hubo muchas

1224
00:38:07,840 --> 00:38:10,860
ideas. Nos metimos a Comscore,

1225
00:38:09,400 --> 00:38:12,700
cuántos medios hay, quiénes

1226
00:38:10,940 --> 00:38:14,300
están detrás, cuánta audiencia

1227
00:38:12,780 --> 00:38:15,700
tienen, ve sus perfiles de

1228
00:38:14,380 --> 00:38:18,440
Facebook, ver el tráfico que

1229
00:38:18,440 --> 00:38:23,000
tienen estas cosas. Uno, tenemos

1230
00:38:21,240 --> 00:38:24,640
el músculo para competir, por

1231
00:38:23,080 --> 00:38:25,840
ejemplo, yo conozco bien el

1232
00:38:24,700 --> 00:38:27,380
financiero, trabajé seis años

1233
00:38:25,900 --> 00:38:28,480
allá. Si queríamos hacer un

1234
00:38:27,440 --> 00:38:30,080
medio de finanzas personales,

1235
00:38:28,540 --> 00:38:32,280
teníamos que ser muy robustos

1236
00:38:30,140 --> 00:38:34,020
porque está el financiero, pero

1237
00:38:32,340 --> 00:38:36,820
está el economista, pero está

1238
00:38:34,080 --> 00:38:38,360
Forbes que sigue teniendo su

1239
00:38:36,880 --> 00:38:40,060
público, y esta expansión, y

1240
00:38:38,420 --> 00:38:41,920
está mi bolsillo, y hay un

1241
00:38:40,120 --> 00:38:43,360
montón, entonces, yo creo que

1242
00:38:42,000 --> 00:38:46,860
no era por ahí, por ejemplo, ¿no?

1243
00:38:43,420 --> 00:38:48,400
Y segundo, pues, ¿qué qué hacemos

1244
00:38:48,400 --> 00:38:50,960
nosotros? Tenemos Radio

1245
00:38:49,940 --> 00:38:52,840
Fórmula, que es noticias, y

1246
00:38:51,020 --> 00:38:54,420
entretenimiento, y utilitario,

1247
00:38:52,920 --> 00:38:56,880
fútbol, que es deportes, y

1248
00:38:54,480 --> 00:38:58,380
Chismesito punto MX, que hace

1249
00:38:56,960 --> 00:39:00,420
soft news, totalmente soft news.

1250
00:38:58,460 --> 00:39:01,820
Entonces, bueno, pues, entre

1251
00:39:00,480 --> 00:39:03,320
toda esa análisis de la data y

1252
00:39:01,880 --> 00:39:04,920
ver la data y ver números,

1253
00:39:03,400 --> 00:39:06,360
dijimos, tenemos que hacer uno

1254
00:39:05,000 --> 00:39:08,400
que hable de comida, porque

1255
00:39:06,420 --> 00:39:10,300
aparte, hay una tendencia

1256
00:39:08,460 --> 00:39:12,300
importante de comida y de la

1257
00:39:10,360 --> 00:39:13,360
gente preparar comida en casa,

1258
00:39:12,360 --> 00:39:15,040
creo que a partir mucho de la

1259
00:39:13,440 --> 00:39:16,400
pandemia también, y dijimos,

1260
00:39:15,100 --> 00:39:18,240
creo que va por acá, y

1261
00:39:18,240 --> 00:39:22,800
entonces, no sé si va a salir,

1262
00:39:20,140 --> 00:39:24,240
está Chilango, este, vía algún

1263
00:39:22,860 --> 00:39:27,680
time out, no sé si todo exista,

1264
00:39:24,300 --> 00:39:28,980
pero bueno, más este, ¿cómo

1265
00:39:27,740 --> 00:39:30,580
decirlo? Más accesible de

1266
00:39:29,040 --> 00:39:32,480
competir que un medio grandote,

1267
00:39:30,640 --> 00:39:34,380
entonces, yo pensaría en eso,

1268
00:39:32,540 --> 00:39:36,320
hace el año pasado también

1269
00:39:34,440 --> 00:39:38,880
hicimos un programa con la

1270
00:39:36,380 --> 00:39:40,480
Panamericana, con un salón, con

1271
00:39:38,960 --> 00:39:41,760
una clase, y el proyecto final

1272
00:39:40,560 --> 00:39:43,520
era presentar un proyecto de

1273
00:39:41,820 --> 00:39:46,160
podcast, justamente, y algo que

1274
00:39:46,160 --> 00:39:51,060
era un poco, era justo analizar

1275
00:39:48,720 --> 00:39:51,960
la data de qué vas a hacer, de

1276
00:39:51,120 --> 00:39:53,560
qué contenido, y surgieron

1277
00:39:52,020 --> 00:39:56,000
contenidos, por ejemplo, de

1278
00:39:53,620 --> 00:39:57,560
fútbol femenil, surgieron

1279
00:39:56,060 --> 00:39:59,560
contenidos de, sí, de turismo,

1280
00:39:57,620 --> 00:40:01,600
pero era no ecoturismo clásico,

1281
00:39:59,640 --> 00:40:03,500
era otra vertiente, y entonces,

1282
00:40:01,660 --> 00:40:05,100
es eso, es, primero, yo yo

1283
00:40:03,560 --> 00:40:06,300
pensaría, ¿qué sabes hacer?

1284
00:40:05,160 --> 00:40:07,600
Pues, en nuestro caso, dijimos,

1285
00:40:06,380 --> 00:40:09,300
sabemos hacer sitios de

1286
00:40:07,680 --> 00:40:11,700
internet, sabemos hacer

1287
00:40:09,380 --> 00:40:13,280
contenido sexy, y después, con

1288
00:40:11,780 --> 00:40:15,120
qué podemos competir, con quién

1289
00:40:13,340 --> 00:40:16,020
voy a competir, y si tienes el

1290
00:40:16,020 --> 00:40:19,320
tiempo, y si tienes las

1291
00:40:16,960 --> 00:40:20,920
boncas, por ejemplo, es, no sé,

1292
00:40:19,400 --> 00:40:21,860
recuerdo a unos chicos que

1293
00:40:21,000 --> 00:40:23,800
no habíamos presentado en un

1294
00:40:21,920 --> 00:40:25,300
proyecto de apuestas, creo era,

1295
00:40:23,860 --> 00:40:27,540
y cuando les dijimos, oye, pero

1296
00:40:25,360 --> 00:40:30,540
hay que mandar diario un video,

1297
00:40:27,600 --> 00:40:32,040
a diario, sí, pues sí, este, y

1298
00:40:30,600 --> 00:40:33,940
cada semana, pues, hay que hacer

1299
00:40:32,100 --> 00:40:36,280
uno grande, y ya ya ya como

1300
00:40:34,000 --> 00:40:38,440
dices, ay, este, déjame

1301
00:40:36,340 --> 00:40:41,440
pensarlo, pues, tener eso es,

1302
00:40:38,520 --> 00:40:43,820
tienes el el tiempo, tienes las

1303
00:40:41,520 --> 00:40:45,820
ganas, tienes los recursos para

1304
00:40:45,820 --> 00:40:48,760
hacer eso, tienes, pues, porque

1305
00:40:47,820 --> 00:40:49,800
la constancia es el rey en esto,

1306
00:40:48,820 --> 00:40:51,160
¿no? Entonces, yo creo que

1307
00:40:49,860 --> 00:40:54,760
analizando todo eso, puedes

1308
00:40:51,220 --> 00:40:58,760
llegar a a la elección, sí.

1309
00:40:54,840 --> 00:41:00,240
Gracias. Hola. Hola. Una

1310
00:40:58,840 --> 00:41:02,080
pregunta. Sí. Más como enfocada

1311
00:41:00,300 --> 00:41:03,600
al marketing. Uh-huh. Ya sabemos

1312
00:41:02,140 --> 00:41:04,780
que el contenido es

1313
00:41:03,680 --> 00:41:06,340
importantísimo, ¿no? Sí. Y eso

1314
00:41:04,840 --> 00:41:08,240
es lo que te va a dar la clave

1315
00:41:06,400 --> 00:41:10,240
de si de si tu producto es

1316
00:41:08,320 --> 00:41:12,280
exitoso, ¿no? En el ámbito de

1317
00:41:10,320 --> 00:41:14,280
cómo lo posicionas, cómo lo

1318
00:41:14,280 --> 00:41:18,060
puedes mandar, cómo lo puedes

1319
00:41:16,320 --> 00:41:19,300
mandarlos hacia un sitio donde

1320
00:41:18,120 --> 00:41:21,160
pudieran escuchar. Ahora que

1321
00:41:19,360 --> 00:41:22,760
cada cuenta es diferente, que

1322
00:41:21,220 --> 00:41:24,200
cada generas contenido

1323
00:41:22,840 --> 00:41:26,700
diferente para cada una, ¿cómo

1324
00:41:24,260 --> 00:41:28,240
monetizas y cómo puedes

1325
00:41:26,760 --> 00:41:29,800
posicionar tu producto para que

1326
00:41:28,300 --> 00:41:32,240
de verdad te vayan a escuchar?

1327
00:41:29,880 --> 00:41:34,740
Y si usan campañas pagadas,

1328
00:41:32,300 --> 00:41:37,240
¿cuánto inviertes más o menos

1329
00:41:34,800 --> 00:41:40,720
en cada en cada posteo, en cada

1330
00:41:37,320 --> 00:41:42,320
cosa que hace? Bueno, sí, ha

1331
00:41:40,780 --> 00:41:43,820
sido muy cambiante, de hecho,

1332
00:41:43,820 --> 00:41:46,160
porque ya se ha visto y

1333
00:41:45,260 --> 00:41:47,960
seguramente lo han visto de que

1334
00:41:46,220 --> 00:41:49,460
ya no te sale que es un sitio,

1335
00:41:48,020 --> 00:41:51,600
te te sale como una

1336
00:41:49,520 --> 00:41:53,740
fotografía y bien chiquitito te

1337
00:41:51,660 --> 00:41:55,260
sale el dominio. Entonces, ¿cómo

1338
00:41:53,800 --> 00:41:57,440
posteábamos antes en Twitter?

1339
00:41:55,340 --> 00:41:58,940
Pues poníamos un copy que no

1340
00:41:57,500 --> 00:42:00,480
fuera lo mismo que el titular de

1341
00:41:59,000 --> 00:42:02,480
la nota porque el titular salía

1342
00:42:00,540 --> 00:42:04,940
en una que lo conocíamos. Ya

1343
00:42:02,540 --> 00:42:06,520
no sale la car. Tuve que

1344
00:42:05,020 --> 00:42:08,420
cambiar la manera de postear,

1345
00:42:06,580 --> 00:42:10,020
¿no? Ya ya pone el titular a

1346
00:42:08,480 --> 00:42:11,620
otra vez pues porque ya solo se

1347
00:42:10,080 --> 00:42:13,360
ve la foto, ¿no? Esto poniendo

1348
00:42:13,360 --> 00:42:16,360
el titular, ¿no? Como ya no te

1349
00:42:15,100 --> 00:42:17,500
distribuye ligas, pues si te

1350
00:42:16,440 --> 00:42:19,300
das cuenta, a lo mejor si salen

1351
00:42:17,560 --> 00:42:20,800
cosas de medios, vas a ver que

1352
00:42:19,380 --> 00:42:22,300
los medios ya posteamos texto,

1353
00:42:20,880 --> 00:42:23,780
ya sabes que tienes el fondo

1354
00:42:22,380 --> 00:42:25,780
atrás azul o rosa, rojo, y

1355
00:42:23,840 --> 00:42:28,220
entonces, digo, hay unos que lo

1356
00:42:25,840 --> 00:42:29,320
hacen medio raro, con click

1357
00:42:28,280 --> 00:42:31,820
baiteros de no sabes lo que le

1358
00:42:29,380 --> 00:42:34,380
dijo tan, ¿no? Ya sabes, a

1359
00:42:31,880 --> 00:42:37,720
lo mejor nosotros ponemos como

1360
00:42:34,460 --> 00:42:39,620
este AMLO anuncia el regreso de

1361
00:42:37,780 --> 00:42:40,820
los trenes, ¿no? Como texto y

1362
00:42:39,700 --> 00:42:42,300
en el primer comentario te pongo

1363
00:42:42,300 --> 00:42:45,600
que no hemos encontrado a a

1364
00:42:43,760 --> 00:42:46,860
encontrar, ¿para qué? Porque

1365
00:42:45,660 --> 00:42:49,340
dijimos, a ver, Facebook no

1366
00:42:46,940 --> 00:42:52,040
distribuye ligas, no, pero

1367
00:42:49,400 --> 00:42:54,040
texto sí, y imágenes sí, bueno,

1368
00:42:52,100 --> 00:42:55,580
pues, así, ¿no? Hemos encontrado

1369
00:42:54,100 --> 00:42:57,000
como como maneras, porque al

1370
00:42:55,640 --> 00:42:58,240
final de cuentas, yo creo que

1371
00:42:57,080 --> 00:42:59,640
hoy el tráfico de social media

1372
00:42:58,300 --> 00:43:00,840
debe andar en el quince por

1373
00:42:59,720 --> 00:43:01,740
ciento de los sitios, en algún

1374
00:43:00,920 --> 00:43:03,320
momento yo creo que los medios

1375
00:43:01,820 --> 00:43:04,840
yo voy a hacer cincuenta, pero

1376
00:43:03,380 --> 00:43:07,220
ese quince por ciento no lo puedo

1377
00:43:04,920 --> 00:43:08,720
perder, ¿no? Entonces, pues, es

1378
00:43:07,280 --> 00:43:11,220
es estarle buscando, ¿no? Como

1379
00:43:11,220 --> 00:43:15,200
lo que es, a veces ya no quieres

1380
00:43:13,760 --> 00:43:16,800
que se vayan de de Facebook a

1381
00:43:15,260 --> 00:43:18,240
tu sitio, por ejemplo, si posté

1382
00:43:16,860 --> 00:43:19,360
un video, pues, lo que quiero

1383
00:43:18,300 --> 00:43:20,160
es que lo vean ahí, porque sé

1384
00:43:19,440 --> 00:43:21,600
que Facebook le va a meter

1385
00:43:20,240 --> 00:43:23,200
publicidad y lo voy a

1386
00:43:21,680 --> 00:43:26,300
monetizar. Twitter también ya

1387
00:43:23,280 --> 00:43:27,240
me está monetizando en los

1388
00:43:26,380 --> 00:43:28,740
comentarios, seguramente han

1389
00:43:27,300 --> 00:43:30,240
visto que, digo, yo, por

1390
00:43:28,820 --> 00:43:31,940
ejemplo, que son muy chismosos

1391
00:43:30,320 --> 00:43:33,320
y de pronto veo tuits de Ciro

1392
00:43:32,020 --> 00:43:34,620
y me meto a ver las respuestas

1393
00:43:33,380 --> 00:43:36,080
que ya sabes que te le mientan

1394
00:43:34,680 --> 00:43:37,860
la madre, otro la aplauden, lo

1395
00:43:36,160 --> 00:43:39,920
que sea, me salen ya anuncios,

1396
00:43:39,920 --> 00:43:43,520
me salen a los a los creadores

1397
00:43:41,920 --> 00:43:45,220
de contenido, ya nos pagó,

1398
00:43:43,600 --> 00:43:47,360
pagó, nos pasó, creo que seis

1399
00:43:45,300 --> 00:43:49,800
mil pesos, ¿no? Bueno, está

1400
00:43:47,420 --> 00:43:51,200
bien, este algo es algo. Y

1401
00:43:49,860 --> 00:43:53,740
después, lo mismo me parece que

1402
00:43:51,260 --> 00:43:56,800
pasa un poco en en las otras

1403
00:43:53,800 --> 00:43:58,600
plataformas vamos, TikTok, por

1404
00:43:56,880 --> 00:43:59,940
ejemplo, pues, en TikTok no voy

1405
00:43:58,680 --> 00:44:01,380
a llevar, no voy a traer

1406
00:44:00,000 --> 00:44:02,940
tráfico, ¿no? Pues eso lo debo

1407
00:44:01,440 --> 00:44:04,440
entender y debo vivir con eso y

1408
00:44:03,020 --> 00:44:05,940
debo vivir sabiendo que no voy

1409
00:44:04,520 --> 00:44:07,880
a monetizar porque TikTok no me

1410
00:44:06,020 --> 00:44:09,420
monetiza. Entonces, pero pues

1411
00:44:09,420 --> 00:44:12,860
yo me apelo a que un día TikTok

1412
00:44:11,000 --> 00:44:14,340
va a pasar como YouTube y que

1413
00:44:12,940 --> 00:44:15,540
va a decir, ya le tengo que dar

1414
00:44:14,400 --> 00:44:16,540
dinero a los creadores, si no

1415
00:44:15,600 --> 00:44:18,840
los creadores van a dejar de

1416
00:44:16,600 --> 00:44:20,540
subir su contenido acá. Y

1417
00:44:18,900 --> 00:44:22,440
después la parte de audio, ¿no?

1418
00:44:20,600 --> 00:44:23,940
En el caso de de los podcast y

1419
00:44:22,500 --> 00:44:26,380
que por supuesto salimos en

1420
00:44:24,000 --> 00:44:28,820
Spotify, en Apple, en Amazon,

1421
00:44:26,440 --> 00:44:30,920
todas estas plataformas, pues

1422
00:44:28,880 --> 00:44:32,380
lo que hacemos y que un poco

1423
00:44:30,980 --> 00:44:34,880
ahí que hemos trabajado aquí

1424
00:44:32,460 --> 00:44:38,120
con el equipo DRS es es meter,

1425
00:44:34,960 --> 00:44:39,360
por ejemplo, pauta de otros

1426
00:44:39,360 --> 00:44:43,800
sitios, para que existen, ¿no?

1427
00:44:40,500 --> 00:44:45,380
Estas estrategias de una especie

1428
00:44:43,880 --> 00:44:46,840
de hacer un ecosistema, ¿no? Que

1429
00:44:45,440 --> 00:44:47,620
los sitios de internet

1430
00:44:46,900 --> 00:44:49,120
funcionen, si tienes cuatro

1431
00:44:47,680 --> 00:44:50,580
sitios, tienes que

1432
00:44:49,180 --> 00:44:51,880
entrelazarlos, ¿para qué? Para

1433
00:44:50,640 --> 00:44:53,480
que hagas un ecosistema y Google

1434
00:44:51,940 --> 00:44:54,780
lo lee así, ¿sabes? Por temas

1435
00:44:53,540 --> 00:44:56,320
de SEO, en fin, me parece que

1436
00:44:54,860 --> 00:44:58,280
los podcasts también ayuda a

1437
00:44:56,380 --> 00:44:59,760
hacer esta recirculación de uno

1438
00:44:58,360 --> 00:45:01,260
a otro, obviamente, pues, los

1439
00:44:59,820 --> 00:45:02,320
grandote, chumel, ciro, pues,

1440
00:45:01,320 --> 00:45:04,320
que nos lleven a los más

1441
00:45:02,400 --> 00:45:05,660
chiquitos, ¿no? Y por último,

1442
00:45:04,400 --> 00:45:06,300
el tema de la pauta,

1443
00:45:05,720 --> 00:45:08,300
prácticamente no metemos pauta

1444
00:45:08,300 --> 00:45:11,600
en los sitios de internet,

1445
00:45:10,300 --> 00:45:14,840
es porque tenemos algún

1446
00:45:11,680 --> 00:45:16,580
contenido pagado y que no

1447
00:45:14,900 --> 00:45:18,780
estamos llegando al KPI,

1448
00:45:16,640 --> 00:45:20,140
entonces, solo en esos casos,

1449
00:45:18,840 --> 00:45:22,380
pero la neta, la neta, con toda

1450
00:45:20,220 --> 00:45:23,380
franqueza de honestidad, es muy

1451
00:45:22,440 --> 00:45:24,680
pocas veces lo hacemos, yo

1452
00:45:23,440 --> 00:45:27,520
creo que lo hemos hecho este

1453
00:45:24,740 --> 00:45:30,720
año que está cuatro, por

1454
00:45:27,580 --> 00:45:33,020
ejemplo, ¿no? Sí. Sí. Listo,

1455
00:45:30,780 --> 00:45:34,320
¿alguien más? No? Perfecto.

1456
00:45:33,100 --> 00:45:37,100
Bueno, pues, muchas gracias por

1457
00:45:37,100 --> 00:46:06,980
este