WEBVTT

00:00:01.070 --> 00:00:04.389
Imagina el mapa del mundo como si fuera el tablero

00:00:04.389 --> 00:00:08.269
del juego Risk. ¿Te acuerdas? Esto de mover fichitas

00:00:08.269 --> 00:00:13.609
y controlar el mundo. Pero en lugar de ejércitos,

00:00:13.609 --> 00:00:17.789
los batallones son botellas. De un lado del Canal

00:00:17.789 --> 00:00:22.589
de la Mancha, un leviatán británico, nacido de

00:00:22.589 --> 00:00:25.530
fusiones multimillonarias que controla la marca

00:00:25.530 --> 00:00:29.070
de whisky más vendida del planeta. y la cerveza

00:00:29.070 --> 00:00:32.149
negra más icónica de la historia, y del otro

00:00:32.149 --> 00:00:35.310
un clan francés que empezó vendiendo licor de

00:00:35.310 --> 00:00:40.210
anís en Marsella y que a base de orgullo talonario

00:00:40.210 --> 00:00:44.490
y astucia construyó el segundo imperio etílico

00:00:44.490 --> 00:00:48.030
más grande de la tierra. Hoy no hablamos de una

00:00:48.030 --> 00:00:50.549
sola empresa, hoy libramos la madre de todas

00:00:50.549 --> 00:00:52.929
las batallas en la barra de tu bar favorito,

00:00:52.969 --> 00:01:00.439
la guerra a muerte entre Diageo y Pernod. Igual

00:01:00.439 --> 00:01:04.980
no te suenan, ya verás cómo las marcas sí. Se

00:01:04.980 --> 00:01:09.459
pegan, se matan, luchan a muerte por controlar

00:01:09.459 --> 00:01:19.040
tu sed y tus adicciones. Comienza Bala Extra

00:01:19.040 --> 00:01:25.989
con Pedro Sánchez. Egunon, buenos días. Hoy es

00:01:25.989 --> 00:01:30.269
lunes 23 de marzo de 2026. Este es el capítulo

00:01:30.269 --> 00:01:34.569
1771 de Balaextra, un podcast sobre mis cosas

00:01:34.569 --> 00:01:38.310
que en el fondo son las tuyas. Y hoy vamos especialmente

00:01:38.310 --> 00:01:43.370
con algo que en nuestro país tiene una trascendencia

00:01:43.370 --> 00:01:48.709
fenomenal. Tened en cuenta que España suele ser

00:01:48.709 --> 00:01:52.700
el campo de batalla De muchas de las pruebas,

00:01:52.700 --> 00:01:54.939
por ejemplo, en el ámbito de los refrescos, de

00:01:54.939 --> 00:01:58.920
las bebidas refrescantes, en muy poco territorio,

00:01:58.920 --> 00:02:03.579
concentramos la mayor cantidad de turistas del

00:02:03.579 --> 00:02:06.760
mundo por kilómetro cuadrado, quitando algunas

00:02:06.760 --> 00:02:13.199
ciudades de oriente, sí, ya lo sé. La guerra,

00:02:13.240 --> 00:02:16.219
por el control de nuestra sed y de nuestro...

00:02:16.840 --> 00:02:19.060
Y viene nuestra tendencia alcohólica, el choque

00:02:19.060 --> 00:02:21.860
de titanes entre Diageo, que igual no sabes ni

00:02:21.860 --> 00:02:25.740
quiénes son, y Pernod Ricard, que quizás te suenen

00:02:25.740 --> 00:02:32.240
de ese aperitivo tan francés y marsellés como

00:02:32.240 --> 00:02:35.659
es el Ricard. Para entender el tamaño de esta

00:02:35.659 --> 00:02:38.379
guerra, primero hay que conocer a los contendientes.

00:02:38.400 --> 00:02:42.139
En la esquina azul, pesando miles de millones

00:02:42.139 --> 00:02:47.889
de kilos, tenemos a Diageo. Diageo no nació de

00:02:47.889 --> 00:02:51.129
la nada, es el Frankenstein perfecto de las bebidas,

00:02:51.169 --> 00:02:56.930
fue creado en 1997 tras la fusión de dos titanes

00:02:56.930 --> 00:03:00.590
del sector, Guinness PLC y Grand Metropolitan.

00:03:01.789 --> 00:03:04.849
Guinness aportaba siglos de historia y el prestigio

00:03:04.849 --> 00:03:08.569
de su cerveza y sus destilerías escocesas, y

00:03:08.569 --> 00:03:11.629
Grand Metropolitan era un depredador corporativo

00:03:11.629 --> 00:03:14.650
puro y duro que ya controlaba joyas como el vodka

00:03:14.650 --> 00:03:20.919
Smirnoff. el licor Baileys y el whisky JB. Cuando

00:03:20.919 --> 00:03:24.240
se unieron en esa operación de 24 .000 millones

00:03:24.240 --> 00:03:27.719
de libras, porque esto es una empresa británica,

00:03:27.860 --> 00:03:32.319
el mensaje fue claro, querían estar presentes

00:03:32.319 --> 00:03:35.860
todos los días en todas las partes de la Tierra.

00:03:36.400 --> 00:03:42.520
Por eso se llamaron Diageo, Dies y Geo. Vendieron

00:03:42.520 --> 00:03:45.759
todo lo que no fuera alcohol premium, como Burger

00:03:45.759 --> 00:03:48.699
King o Haagen -Dazs, que también era de ellos,

00:03:48.879 --> 00:03:53.560
y se prepararon para dominar el mundo. Pero cuando

00:03:53.560 --> 00:03:56.060
te sientas en el trono automáticamente te conviertes

00:03:56.060 --> 00:03:59.419
en un objetivo, y su mayor amenaza no venía de

00:03:59.419 --> 00:04:04.900
América, sino de sus vecinos del sur. Ahí está

00:04:04.900 --> 00:04:10.840
el orgullo francés, Bernard Ricard, en la esquina

00:04:10.840 --> 00:04:14.800
roja. Si Diageo es una creación de Wall Street

00:04:14.800 --> 00:04:18.740
y la City de Londres, Pernod Ricard es historia

00:04:18.740 --> 00:04:22.920
familiar, sudor y el sol del Mediterráneo. Hay

00:04:22.920 --> 00:04:25.500
que viajar a Francia a principios del siglo XX.

00:04:25.980 --> 00:04:30.680
La Absenta, conocida como el Hada Verde, fue

00:04:30.680 --> 00:04:34.819
prohibida por volver supuestamente o no tan supuestamente

00:04:34.819 --> 00:04:37.899
loca a la gente, porque la Absenta es el licor

00:04:37.899 --> 00:04:41.529
verde. Que yo conozco porque daba color a mi

00:04:41.529 --> 00:04:48.730
Renault Scénic, no sé cuántos grados tiene, 60,

00:04:49.050 --> 00:04:52.689
70, no sé, una locura. Y llega a producir en

00:04:52.689 --> 00:04:59.009
algunos casos alucinaciones. Dos familias rivales

00:04:59.009 --> 00:05:03.569
francesas, los Pernod y los Ricard. hicieron

00:05:03.569 --> 00:05:07.709
fortunas vendiendo el subtítulo legal, el pastis,

00:05:07.850 --> 00:05:11.129
un licor de anís que está en todos los lineales

00:05:11.129 --> 00:05:15.050
de los supermercados franceses. Pero en 1975,

00:05:15.329 --> 00:05:19.730
en un movimiento maestro de supervivencia, Jean

00:05:19.730 --> 00:05:24.350
Hemard de Pernod y Paul Ricard decidieron fusionar

00:05:24.350 --> 00:05:27.589
sus empresas. El hijo de Paul, Patrick Ricard,

00:05:27.689 --> 00:05:31.410
tomó las riendas y Patrick era un visionario

00:05:31.410 --> 00:05:35.399
implacable. Sabía que el anís era muy francés,

00:05:35.399 --> 00:05:39.279
pero no escalaba a nivel mundial. Así que empezó

00:05:39.279 --> 00:05:45.160
a comprar. En 1988, Pernod Ricard dio un golpe

00:05:45.160 --> 00:05:50.579
en la mesa al comprar Irish Distillers, haciéndose

00:05:50.579 --> 00:05:56.470
con el control del whisky irlandés Jameson. Para

00:05:56.470 --> 00:06:00.250
cuando Diageo nació en el 97, Patrick Ricard

00:06:00.250 --> 00:06:02.529
los miró desde París y decidió que su empresa

00:06:02.529 --> 00:06:06.889
familiar iba a plantar cara al monstruo británico.

00:06:06.990 --> 00:06:13.629
La guerra había comenzado. El momento que definió

00:06:13.629 --> 00:06:21.050
el mapa mundial del alcohol moderno ocurrió en

00:06:21.050 --> 00:06:25.089
el año 2001. Es uno de los episodios más fascinantes

00:06:25.089 --> 00:06:29.230
de la historia empresarial. El desmembramiento

00:06:29.230 --> 00:06:33.069
de Seagram. Seagram, quizás te suene, es una

00:06:33.069 --> 00:06:36.750
ginebra canadiense muy relacionada con la ciudad

00:06:36.750 --> 00:06:41.810
de Nueva York. Y como no vamos a hacer aquí apología

00:06:41.810 --> 00:06:43.930
del alcohol, no te voy a decir lo que me parece

00:06:43.930 --> 00:06:49.100
su sabor. Seagram era, como digo, un coloso canadiense

00:06:49.100 --> 00:06:51.839
del alcohol, pero la familia fundadora quebró

00:06:51.839 --> 00:06:55.259
la empresa por culpa de malas inversiones en

00:06:55.259 --> 00:06:58.399
Hollywood. Quizás habías dejado de ver Seagram

00:06:58.399 --> 00:07:01.420
hace unos años y también hace unos años de pronto

00:07:01.420 --> 00:07:06.100
la viste en todas partes. Recuerdo el día en

00:07:06.100 --> 00:07:11.540
que yo la volví a ver fue en un evento. Quizás

00:07:11.540 --> 00:07:19.100
estamos hablando del año 2011 -2012 en el Guggenheim,

00:07:19.240 --> 00:07:22.480
en unas iniciativas que entonces, y yo no sé

00:07:22.480 --> 00:07:26.019
si ahora, tenía el Guggenheim que era Art After

00:07:26.019 --> 00:07:30.759
Dark. Es decir, pinchaba a gente que venía de

00:07:30.759 --> 00:07:33.160
Londres y tal en la parte de abajo del Guggenheim

00:07:33.160 --> 00:07:36.259
y hasta las dos de la madrugada te podías pasear

00:07:36.259 --> 00:07:43.310
con tu copa viendo obras de arte. Su catálogo

00:07:43.310 --> 00:07:47.610
de licores de la empresa Seagram salió a subasta

00:07:47.610 --> 00:07:50.930
y era el botín más grande jamás visto en este

00:07:50.930 --> 00:07:55.589
sector. Diageo quería comerse a Seagram entero,

00:07:55.769 --> 00:08:00.149
Pernod Ricard también lo quería, pero ninguno

00:08:00.149 --> 00:08:03.949
de los dos podía hacerlo solo. Los reguladores

00:08:03.949 --> 00:08:06.689
antimonopolio jamás lo habrían permitido y el

00:08:06.689 --> 00:08:10.120
precio había sido astronómico. Así que en una

00:08:10.120 --> 00:08:13.959
maniobra digna de la mafia, los dos mayores enemigos

00:08:13.959 --> 00:08:17.839
del mundo se sentaron en secreto, firmaron una

00:08:17.839 --> 00:08:21.319
tregua temporal y decidieron comprar Seagram

00:08:21.319 --> 00:08:25.959
juntos para luego despedazarlo y repartirse los

00:08:25.959 --> 00:08:29.879
restos. Pagaron más de 8 .000 millones de dólares.

00:08:30.879 --> 00:08:33.679
Diageo, al ser más grande, se quedó con la joya

00:08:33.679 --> 00:08:37.529
de la corona del ron, el Captain Morgan. Y el

00:08:37.529 --> 00:08:41.990
whisky Chrome Royal, Pernod Ricard en una jugada

00:08:41.990 --> 00:08:46.730
maestra también, se quedó con el prestigioso

00:08:46.730 --> 00:08:51.090
whisky escocés Chivas Regal, dándole por fin

00:08:51.090 --> 00:08:54.029
una espada con la que batirse en duelo contra

00:08:54.029 --> 00:08:58.389
el Johnny Walker de viajeo. Se dieron la mano,

00:08:58.490 --> 00:09:02.070
se repartieron el botín y la tregua terminó.

00:09:02.490 --> 00:09:07.500
Volvían a ser enemigos a muerte. A partir de

00:09:07.500 --> 00:09:09.980
ahí, la estrategia fue un ojo por ojo en cada

00:09:09.980 --> 00:09:14.659
botella de la estantería. Si pides vodka, diageo,

00:09:14.679 --> 00:09:19.120
te sirve Smirnov. Durante años Pernod no tenía

00:09:19.120 --> 00:09:22.659
cómo competir, hasta que en 2008 el gobierno

00:09:22.659 --> 00:09:27.039
sueco decidió privatizar Vin & Sprit, la empresa

00:09:27.039 --> 00:09:32.899
dueña de Absolut. Claro, fue una puja salvaje

00:09:32.899 --> 00:09:37.429
y Pernod Ricard pagó la barbaridad. de 8 .300

00:09:37.429 --> 00:09:41.769
millones de dólares. Wall Street dijo que pagaron

00:09:41.769 --> 00:09:44.610
de más, pero Absolute le dio a Pernod la llave

00:09:44.610 --> 00:09:46.970
de oro para entrar en los bares de Estados Unidos.

00:09:47.889 --> 00:09:50.889
Hoy en día la guerra se libra en la premiumización.

00:09:55.389 --> 00:09:59.509
Beber menos, pero pagar más por cosas que parecen

00:09:59.509 --> 00:10:04.320
exclusivas. Es la eterna... El eterno objetivo

00:10:04.320 --> 00:10:09.919
de las empresas. No vender tanto, pero tener

00:10:09.919 --> 00:10:15.639
más margen. Tener más ingresos por cada cliente

00:10:15.639 --> 00:10:20.820
y tener más margen por cada cliente. En whisky

00:10:20.820 --> 00:10:24.899
escocés, Diageo tiene Johnny Walker y Lagavulin.

00:10:25.720 --> 00:10:29.220
Pernod responde con Chivas Regal y The Glenlivet.

00:10:30.190 --> 00:10:33.830
En Ginebra, Diageo ataca con Tankeray y Gordons

00:10:33.830 --> 00:10:39.809
y Pernod contraataca con Bifiter y con la ultra

00:10:39.809 --> 00:10:46.070
premium Monkey 47. En Tequila, que es el campo

00:10:46.070 --> 00:10:48.029
de batalla actual porque es una de las bebidas

00:10:48.029 --> 00:10:52.070
emergentes, Diageo rompió el mercado comprando

00:10:52.070 --> 00:10:56.429
Casamigos a George Clooney por mil millones y

00:10:56.429 --> 00:11:00.049
potenciando Don Julio, Pernod Ricard, Al ver

00:11:00.049 --> 00:11:02.490
que se quedaba atrás, se lanzó a comprar avión,

00:11:02.529 --> 00:11:08.970
altos y código 1530. Tienen catálogos inmensos

00:11:08.970 --> 00:11:12.070
y gastan miles de millones al año en marketing.

00:11:12.690 --> 00:11:15.529
Su objetivo es que pidas lo que pidas, el dinero

00:11:15.529 --> 00:11:20.090
acabe en Londres o en París. Llegamos a la sala

00:11:20.090 --> 00:11:22.669
de máquinas, el rincón de las finanzas personales

00:11:22.669 --> 00:11:25.009
de este lunes. ¿Cómo se invierte en esta guerra?

00:11:26.029 --> 00:11:29.070
Por un lado, Diageo cotiza en la bolsa de Londres

00:11:29.070 --> 00:11:34.570
bajo el tíker DGE y en Nueva York como DEO. Es

00:11:34.570 --> 00:11:39.470
un coloso con una capitalización bursátil masiva,

00:11:39.490 --> 00:11:46.210
tradicionalmente más grande y rentable, y propiedad

00:11:46.210 --> 00:11:48.730
en su mayoría de gigantes institucionales como

00:11:48.730 --> 00:11:51.990
BlackRock y Vanguard, algunos de sus fondos.

00:11:52.559 --> 00:11:55.000
que tienen dinero en todas partes, que lo mismo

00:11:55.000 --> 00:11:58.220
son dueños de periódicos que de lo que sea, de

00:11:58.220 --> 00:12:01.639
lo que sea, de viviendas, de lo que sea. Por

00:12:01.639 --> 00:12:04.120
otro lado está Pernod Ricard, que cotiza en el

00:12:04.120 --> 00:12:09.159
Euronext de París con el ticket RI, lo del ticket

00:12:09.159 --> 00:12:12.279
lo digo, o el ticket, mejor dicho, perdón, lo

00:12:12.279 --> 00:12:15.759
digo por si decides invertir en alcoholismo,

00:12:15.820 --> 00:12:21.059
y en el mercado OTC americano. Aunque es el eterno

00:12:21.059 --> 00:12:23.460
número dos en tamaño, tiene algo que Diageo no

00:12:23.460 --> 00:12:28.139
tiene, a la familia fundadora. La familia Ricard

00:12:28.139 --> 00:12:31.899
todavía posee una parte muy significativa de

00:12:31.899 --> 00:12:34.799
las acciones y tiene poder de voto en el consejo

00:12:34.799 --> 00:12:39.080
liderado hoy por Alexander Ricard, el nieto del

00:12:39.080 --> 00:12:42.919
fundador. Esto les permite pensar más a largo

00:12:42.919 --> 00:12:46.620
plazo que Diageo, que vive muy, muy esclava de

00:12:46.620 --> 00:12:51.049
los reportes trimestrales de Wall Street. Ambas

00:12:51.049 --> 00:12:54.169
empresas se enfrentan hoy a los mismos demonios.

00:12:54.850 --> 00:12:58.590
La generación Z, por suerte, bebe mucho menos

00:12:58.590 --> 00:13:02.690
alcohol. Medicamentos contra la obesidad como

00:13:02.690 --> 00:13:06.549
Ocempic y WeWoWi están reduciendo el deseo de

00:13:06.549 --> 00:13:10.870
beber en Occidente, no solo el de comer. Y además

00:13:10.870 --> 00:13:13.950
mercados clave como China y América Latina han

00:13:13.950 --> 00:13:17.870
sufrido caídas brutales por la inflación. La

00:13:17.870 --> 00:13:21.899
respuesta de ambos. la diversificación y las

00:13:21.899 --> 00:13:25.840
bebidas sin alcohol, los 0 -0, subidas de precios

00:13:25.840 --> 00:13:29.940
drásticas apelando al lujo y recortes de gastos

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operativos. Tiajeo y Pernod Ricard son la prueba

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viviente de que el libre mercado a veces termina

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en un oligopolio perfecto. Yo aquí lo digo mucho,

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que por muy anticapitalista que uno quiera ser,

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Lo único bueno del capitalismo es la competencia.

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La competencia, que los consumidores tengamos

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más derechos. Y aunque considerar a un consumidor

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de alcohol es extraño, no deja de ser un consumidor.

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La próxima vez que entres en un bar, fíjate en

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la estantería detrás del camarero. No estás viendo

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decenas de marcas independientes compitiendo

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libremente. Estás viendo el resultado de 100

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años de traiciones, también de tradiciones, de

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fusiones de miles de millones de dólares y el

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orgullo enfrentado de ejecutivos de traje en

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Londres y herederos familiares en París. Elige

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tú el trago si es que vas a beber alcohol, cosa

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que es muy poco recomendable. pero casi siempre

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van a ganar ellos. Bueno, espero que te haya

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resultado interesante esta pequeña historia,

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este pequeño paseo por la mayor parte del alcohol

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que se bebe en el mundo. Esto ha sido todo por

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hoy en Bala Extra, una producción de Milkar FM.

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Gracias por tu tiempo, por tu escucha atenta

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y por pensar y los lunes contar conmigo. Hasta

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mañana.