Hola, ¿cómo están? Soy Víctor Gordó Fernández, director general del grupo Imagen Pública
y este es un nuevo capítulo de Rock and Gold. Bienvenidos. Hemos hablado muchísimo en este
podcast de las ganas y la importancia de estar siempre vigentes y de estar siempre siendo
populares ante la audiencia. La mayor necesidad que tiene una figura pública es estar vigente.
No hay peor caso que las historias de haber sido o en dónde estarán, mismas que y hemos hablado
en otros capítulos anteriores aquí mismo en Rock and Gold. Todas las figuras públicas desean,
quieren y necesitan seguir vigentes. En gran parte y obviamente por cuestiones económicas,
otras por cuestiones de ego y es esta la necesidad que hace de tener que estar inventando qué más
puedo hacer, qué más puedo tener, hasta a qué reality show me voy a meter con tal de que me vean
o qué estupidez voy a declarar con tal de declararle una guerra, entre comillas, a alguien para tratar
de que los medios vayan y le pregunten y le digan lo que yo dije para que me responda y por lo menos
estirar la liga de tener algo de noticia. Esto ha existido, existe y existirá siempre. Esta necesidad
de estar vigentes, de que nos conozcan, de que sepamos y ahora después de muchos años, si bien
el juego sigue siendo el mismo, resulta que también hay personalidades que salen de la nada creando
contenido que es atractivo para una audiencia ya sea macro o micro y que esto hace que las marcas
los busquen. Esto hace que los patrocinios estén tras de ellos, que ciertas productos o ciertas
empresas quieran ligar su imagen con la de este personaje público. Repito, no a fuerza tienen o
deben de ser famosos como conocíamos hace muchos años el ser famoso porque hoy por hoy hay gente
famosísima que si no perteneces a la generación que lo consume, no existe. Eso también podrán
decirme, Víctor, pero pues toda la vida ha sido así. A lo mejor a los artistas que tú consumías,
pues tus papás no los consumían o a los que consumían tus papás, pues tus abuelos no los
consumían. Sí, tienen toda la razón. Una cosa es que no lo consumas y otra cosa es que no sepas
quién es. Cuando los medios de comunicación lidereaban esos puntos de rating de audiencia
y eran los que realmente hacían a la figura, es cuando se daban estos malos tratos por parte
de las televisoras a los artistas o estos contratos no muy parejos que digamos en los cuales por lo
general se actuaba a favor de la empresa o los benditos contratos de exclusividad para muchos
artistas que les daban de comer y les aseguraban un pago mensual a lo mejor y a veces sin trabajar.
Pero para que alguien te diera una exclusividad le tendrías que haber ya dado un montón de dinero
a ganar para que valiera la pena que te tuvieran firmado de esa forma. Pero también la parte negativa
es que existían los vetos y si tú te ibas a trabajar o aparecías en la competencia te vetaban.
Creo que esas prácticas hasta la fecha siguen porque siguen siendo bastante ardidos, pero no
es raro ver que de una televisora brinca un conductor o una actriz a otra y luego se regresa
o ya trabajan en proyectos independientes y la industria del entretenimiento ha ido cambiando.
Y esto por esta razón es por la que si bien tus papás, tus abuelos no consumían lo que tú
consumías hablando de productos de entretenimiento, sí los conocían. Igual un abuelo vio nacer a un
grupo de chavitos de 8 años llamado Timbiriche en su momento y era lo que consumían sus nietos y
sabían quiénes eran. A lo mejor no se sabían los nombres como te lo sabías tú o se lo sabía tu
mamá o tu papá pero tus abuelos sabían quién era o tú sabías de artistas más grandes que existían
porque salían en los programas de televisión de entretenimiento ya fuera el de los domingos o el
de los sábados o especiales de televisión etcétera etcétera era más grande el target o el mercado que
consumía a estos productos pero el día de hoy las cosas han cambiado mucho por ejemplo alguno de
ustedes que me escucha o que me ve sabe quién es Coco Melon sé que lo van a buscar sé que se van
a ir a meter a youtube y buscarlo ahorita vamos a hablar de ese caso pero como ese canal existen
miles y de esto justamente es de lo que vamos a hablar o de lo que estamos hablando en el
capítulo del día de hoy el por qué existe esta facilidad de poder decir y hacer lo que quieras
pues bueno hoy por hoy cualquiera que haga bien las cosas puede ser famoso y a grados mucho más
masivos de lo que antes te podía dar o puede darte hoy por hoy la televisión todos tenemos
algo que decir todos tenemos algo que contar todos tenemos intereses todos tenemos gustos y
que creen que también hay gente que comparte esos gustos y esos intereses con nosotros y que por
lo tanto está dispuesto a escucharnos ejemplos hay muchísimos basta con abrir youtube que es
la plataforma más popular para este tipo de contenidos y darnos cuenta de cómo había gente
que antes fue muy famosa yo ya no es tanto o ya desapareció o gente que sigue siendo así de grande
porque supo evolucionar con su audiencia o porque lo que nos muestra puede llegar a ser interesante
pero para nada es raro encontrarte también canales que dices oye y esto porque es tan famoso me
acuerdo de una anécdota cuando mis hijas eran más pequeñas y ahorita la verdad es que no sé si
sigan existiendo no pero por ejemplo había canales de youtube y vídeos ahí mismo de gente que se
dedicaba a abrir cientos de huevos estos de chocolate que tienen juguetitos adentro y no
hacen otra cosa más que abrirlos y enseñar hay nos salió un gatito hay un perrito hay un un y
así iban abriendo y eran vídeos que duraban horas y a lo mejor tenían al niño o a la niña
pequeña totalmente pasmados viéndolo sé que ahorita van a decir el clásico papá que les ponía
los vídeos a los niños para hacerlos a un lado la respuesta es no también vamos a entrar a ese
punto pero también era los medios de consumo que podían tener un niño de esa edad nada agresivo
nada este sobre estimulante vamos a decirlo si ya nos queremos poner en cuestiones más modernas de
tendencias de educación infantil mismas que no sé si compartan o no compartan pero bueno existen y
ver estas tendencias que había no y irlo haciendo repito no sé si esté bien o no estés mal pero
eran canales que generaban muchísimo dinero y no era otra cosa repito que un hombre o una mujer que
ni siquiera se venían ellos eran las puras manos abriendo huevos de chocolate con juguetitos adentro
o el caso de un chavito que ahorita seguramente ya no es tan chavito debe tener como unos 15 16 años
que empezó con una cámara de vídeo casera su papá a pedirle opiniones sobre los juguetes que
tenía y él decía si le gustaban o no al grado que las marcas le empezaron a mandar los juguetes
para que él hiciera sus reseñas nombre del niño Ryan nombre del canal Ryan's toys review niño que
hoy a sus 15 16 años tiene toda una industria y hasta una línea personal de juguetes y merchandising
todo por hacer reviews de juguetes y en algunos podrán decirme victor fue el primero lugar correcto
en el momento correcto sí totalmente de acuerdo pero vean el punto no es eso el punto es como cada
audiencia tiene su necesidad y la va a buscar y esto es lo que me refería un poco antes cuando decía
que todos tenemos algo que decir todos tenemos gustos todos tenemos este intereses y habrá gente
que la comparta por eso no hay cosa más tonta que ponerte escribir comentarios negativos en las
redes sociales de la gente por más que a mí me pongan eres un imbécil tú cállate este tú no
sabes nada están mejor en los otros contenidos que hacen imagen pública qué bueno maravilloso no lo
veas ah pero es que te lo tengo que decir para hacerte sentir mal y para crucificarte y para
fusilarte a la gente le tiene sin cuidado que hagas eso porque aparte por lo general estás escondido
atrás de un avatar y de un nombre ficticio entonces no pierdas el tiempo en esto si te gusta velo si
no te gusta no lo veas así de fácil y de sencillo que aparte es lo que hacías cuando eras chico y si
eres de una generación de las que no le tocó eso lo único que tenías que hacer y te lo digo ahorita
lo que tenías que hacer era cambiarle de canal no me gusta la caricatura que está ahorita pues le
cambio nadie le escribía una carta a la televisora mentándole la madre por la estupidez que estaban
poniendo y aunque hubiera algún ocioso que hubiera escrito su cartita y su mensaje o hubiera hablado
a la televisora a quejarse a la televisora le valía madre lo que le pudieras decir porque ellos
estaban generando el contenido para la gente que los consume entonces teniendo esto muy claro es
por lo que no se nos debe de hacer raro que cada vez haya más gente queriendo abrir sus canales de
youtube que haya más gente queriendo tener una plataforma en donde poder decir las cosas y el
medio del entretenimiento no se queda atrás ya sé que estos nuevos influencers y hasta micro
influencers que es la categoría que más está siendo atractiva para las marcas y aquí permítanme hacer
el pequeño paréntesis para explicarlo para quien no conozca a ti te podrán decir que tal figura
pública que tiene 850 millones de seguidores en su canal de youtube cualquier marca diría hora
de eso me interesa oye cuánto me cobras por anunciarme oye cuánto me cobras por una mención
oye cuánto tengo que pagar para que tú estés en mi evento en mi anuncio que salga mi marca etcétera
etcétera etcétera pero también hubieron marcas que se dieron cuenta que estaban tirando el dinero
a la basura pero esto es también porque esa gente nunca se puso a analizar realmente la audiencia a
la que va dirigida ese contenido un ejemplo muy claro son las revistas sé que alguien ahorita
podrá decir hombre victor estás hablando ya de un artículo casi casi de colección que nadie
consume o que es muy poco pero para los que tienen una edad ya considerable o que ya han vivido y han
tenido varias experiencias se van a acordar de los racks principalmente en una tienda que tiene unos
tecolotes como mascota en las cuales tú te parabas en frente hasta la fecha existen pero la variedad
de revistas que veías era impresionante te gustaba el surf o te llamaba la atención el surf
ya había tres o cuatro revistas de surf te interesaba la música estaban las revistas de
música dentro de la música te interesaba la guitarra había revistas de guitarra el bajo
revistas de bajo de batería de batería ahí se están dando cuenta en dónde en qué sección estaba
yo siempre metido pero así de todo para las mamás para los papás de negocios de chismes este de
deportes cómicas evidentemente los cómics a lo que me refiero con las cómicas eran revistas un poco
más de contenido pues no que ya choteadamente conocemos como irreverente pero también existían
esas revistas y estaba muy segmentado claro productos que iban dirigidos a una ama de casa
se ponían en la de la ama de casa productos financieros se ponían en las revistas dirigidas
a los señores en este caso o de productos financieros los artículos deportivos pues
en la de deportes y así pero resulta que si tú vendías cuerdas para guitarra existía la revista
perfecta en donde ponerte por lo tanto tú gastar un dineral en anunciarte en la revista de más
circulación que supuestamente leían todo el mundo o con un público muy abierto pues evidentemente
era un desperdiciadero de dinero para que anuncias tus cuerdas de guitarra en un medio tan masivo
nadie te va a comprar o no vas a poder traer de regreso la inversión publicitaria que hiciste
por haberte puesto en ese anuncio en cambio si te pones en la revista de guitarras es muy probable
que haya sido el mejor negocio de tu vida porque diste conocer la marca tus ventas crecieron
dijiste cuál era el diferencial de tu producto y todos están contentos el caso de los influencers
se debe de manejar así o los canales de youtube así se deben de manejar al principio la gente no
se dio cuenta de eso la gente nada más era a tantos millones y me cobras tanto pum tómame
dinero muchas cuentas eran con seguidores falsos comprados y por lo tanto el impacto
no era real de acuerdo a las métricas que mencionaba es influencer o a lo mejor no estaba
en el canal correcto de ahí nacen los micro influencers un micro influencer no es otra cosa
que la revista de guitarra que la revista de pesca que la revista este de surf es eso prefiero
que me oiga o que me vea menos gente pero cumplen con las características de mi producto y pertenecen
al público al que voy dirigido entonces después de este brevario cultural seguimos con que todos
al final del camino son entretenimiento por un lado tenemos al líder con 320 millones de
followers un nombre llamado o que se hace llamar ni más ni menos que mister bist seguramente has
visto sus vídeos y si no has visto sus vídeos seguramente ya tu hijo tu nieto tu hermano ya
se comió alguno de sus chocolates y probablemente tú también ya probaste alguna de sus hamburguesas
y si no lo conoces ve a ver a mister bist el número uno en youtube con 320 millones de followers
nos podemos seguir y podemos ir dando para abajo y viendo los diferentes canales y todo esto pero
la verdad es que sería un tanto aburrido y el cuento de nunca acabar pero quiero que vean o
que piensen quién creen ustedes que es el artista que liderea el número de seguidores o de
suscriptores mejor dicho en youtube taylor swift la reina midas victor todos sabemos que lo que
taylor swift toca se convierte en oro me parece maravilloso pero que creen no es taylor swift
taylor swift está en el tercer lugar pero arriba tiene dos y uno es justin bieber y el otro es
eminem raro no puede ser no aquí me están diciendo que a lo mejor por todo el relajo que traen con
pd algo tuvo que ver ahí puede ser pero la realidad es que si lo vemos para un cantante para un artista
tener su canal de youtube y más de lo que estábamos hablando antes pues es lógico porque voy a
depender yo de una televisora que me saque que me entreviste que este me invita a que cante etcétera
etcétera etcétera si yo solito lo puedo publicar y repito aquí tiene más lógica yo tengo un producto
que tú consumes resulta también que antes existía un canal que supuestamente debería de pasar música
y ahora se la pasa pasando todo menos música y en el que se pasaban los vídeos pues yo en mi canal
de youtube hago el lanzamiento de mis sencillos hago el lanzamiento de mi disco si tengo algo que
decirle a los medios de comunicación yo solito hago esa rueda de prensa etcétera etcétera yo
tengo el poder sobre lo que digo sobre lo que hago y sobre lo que voy a conocer eso está más que
explicado no es raro encontrarnos a un artista con su canal de youtube es más se considera que es
una herramienta necesaria si quieres o de alguien que quiera ser artista o que medianamente se haga
llamar artista lo primero que debes de hacer es tener un medio por donde pasar tu mensaje tu producto
tu música a la audiencia entonces eso es fácil gente que haga contenido volvemos al tema anterior
pues debe de haber mucha porque porque repito todos tenemos algo que decir y además de que se llega
a percibir erróneamente como dinero fácil es que yo nada más me tengo que sentar a hacer contenido
que la gente me oiga de ahí voy a tener patrocinadores o gente que se va a querer anunciar
y puedo monetizar y no es tan cierto porque aparte ya la competencia se ha vuelto abismal y ya si
hay algo que sobran son medios en donde mandar el mensaje que quieras unos más buenos otro menos
buenos unos más interesantes pero el chiste es que todos tienen una audiencia ahora que es algo
que diríamos oye pero esto como para que el caso de los deportistas como para que quiere un deportista
su canal de youtube ya hay casos muy exitosos que empezaron desde antes y entran en la categoría
de deportes porque uno de ellos le dio por entrar primero a las luchas estas de artes marciales
mixtas y también al boxeo pero la realidad es que empezó haciendo vídeos en otra plataforma para
quienes no la conozcan es vain hace muchos años y cuando eran chicos y que así han ido creciendo
y tienen el canal uno es logan paul con 23.3 millones de suscriptores y el otro es hermano
jake paul pero la realidad es que ellos son generadores de un contenido diferente no los
podríamos considerar deportistas aunque los meten en la categoría de deportes más al ogan que a
jake jake está más por el lado de bromas música hace otro tipo de contenidos pero al ogan paul lo
ponen más por esta parte y también si alguien no ubica al ogan paul seguramente sus cercanos
más pequeños están vueltos locos con las ediciones especiales de una bebida llamada prime pues bueno
este señor es el dueño de prime pero entrando entonces a los deportistas para qué quiere un
deportista su canal de youtube ya se que están pensando todos en el fenómeno de hace unos meses
de un señor que a 24 horas de haber abierto canal de youtube alcanzó los 20 millones de suscriptores
convirtiéndose y rompiendo el récord del canal de youtube que más creció en poco tiempo pero este
a su vez fue superado rápidamente alcanzando los 30 millones de followers en un corto periodo de
tiempo posterior o sea fue rompiendo récords por récords conforme se fue dando la noticia que se
había abierto el canal la gente se metía se suscribía y así los fue rompiendo para no hacerles
el cuento largo ese canal en un par de meses alcanzó la cifra de 64.5 millones un deportista
que ha declarado que prefiere tener su vida privada como tal que ha participado en el reality show de
su esposa y si no supieron desde antes de quién estoy hablando es ni más ni menos de cristiano
ronal el fenómeno a nivel mundial y global si muy por detrás de los 320 millones de suscriptores
que dijimos de mr beast ok pero 64.5 millones de suscriptores en dos meses porque un deportista
abrió ese canal claro que existen casos como el de neymar que desde el 2012 tiene su canal
o el de messi que también en el 2006 abrió su canal pero vean la diferencia cristiano ronaldo
tiene 64.5 messi tiene 3.64 y neymar sólo tiene 107 mil sólo claro que muchos dirán es que bueno
lo abren pero no sube nada victor pues sí porque la lógica dice que no tiene nada que subir tú no
eres cantante entonces subir un vídeo vas a subir un tutorial de cómo dominar un balón difícilmente
la realidad es que estos canales y principalmente el de cristiano ronaldo son más para humanizar su
imagen son deportistas que ya tienen un gran jale un gran arraigo con la audiencia con los
aficionados y el abrir el canal de youtube dan material exclusivo que no van a poder dar en
ningún lado porque además un medio de comunicación ellos no se van a prestar a dárselo y de esa forma
pueden hacer que la gente sienta que los conoce uno de los vídeos más vistos que tiene cristiano
ronaldo y para que se den cuenta más o menos de cómo está el asunto es uno en el que sale
entrenando en una rampa que se ve que es como el garaje o la cochera de su coche inclinado y
primero se arranca georgina a correr y luego él y lo que vemos es como arrancan de espalda
suben corriendo y nunca más vuelven a aparecer bueno ese vídeo alcanzó casi 17 millones de
vistas interesante no el fenómeno que más nos tienen que enseñar o qué más quisiéramos ver
por el lado de cristiano ronaldo y eso también y no estamos descubriendo el hilo negro ni es una
cuestión de estudio científico de la nasa evidentemente también es otra forma de generar
ingresos las marcas deportivas o no deportivas las mismas marcas están interesadas igualito
en messi con sus 3.5 millones de followers o con los 64.5 millones de followers de cristiano
ronaldo son igual de interesantes y aparte que creen ese canal les pertenece ese canal no tienen
que dar ni un porcentaje de ganancia seguramente ni al club al representante puede ser pero de ahí
en fuera a nadie más es dinero puro e íntegro que se va a sus bolsas entonces también es una gran
forma de poder tener el control de los contenidos que ahí se hacen entonces es necesario un canal
de youtube para un deportista la respuesta es en el aire habrá gente que diga pues sí a mí me sigue
teniendo sin cuidado el ver qué hace cristiano ronaldo o qué hace messi o qué hace de rock que
también está es más que bueno que me acordé ahorita no de rock también está metido como
deportista porque porque fue ex luchador pero la realidad es que su fuerte y lo grande es el a la
hora que se convierte en actor a la hora que del brinco del ring y del mundo del deporte a ya a ser
un actor de películas muy taquilleras en hollywood si se dan cuenta en la lista de deportistas
aparecen muchísimos que ni siquiera ya se dedican al deporte son o ex deportistas o gente que de
otra actividad ha entrado al deporte o hacer cosas interesantes en el deporte y aunque no
sea como deportistas puede ser por puro show porque todas estas peleas que hace logan paul en su gran
mayoría van con todo el la premeditación y ahorita vamos a hablar digamos en términos jurídicos van
con toda la premeditación a la ebocía y ventaja de generar un morbo de generar audiencia de generar
ventas de generar más suscriptores en el canal y de que esa manera se monetice y a lo mejor la pelea
acaba siendo un fiasco o acaba siendo un mero show y por supuesto que la gente del deporte no le va
a dar importancia pero el objetivo se cumple ahora bien repito la pregunta con la que empezamos en
realidad un canal de youtube es fundamental para la carrera y exposición de la imagen pública de un
deportista que opinas yo creo que la respuesta es sí soy victor gordo a fernández sigan en mis
redes sociales como victor gordo afe de igual manera sigan a rock and roll suscríbanse escúchenlo
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