y nos vemos en el próximo
episodio de rock and go.
Hola, ¿cómo están?
Yo soy Víctor Gordó Fernández,
director del grupo Imagen
Pública, y esto es un episodio
más de Rock and Go.
Bienvenidos.
Siempre ha existido la forma de
pensar.
Puede llegarse a ver como algo
más tradicional o algo más
importante para los
equipos deportivos,
principalmente los equipos de
fútbol eran más bonitos,
uniformes limpios,
únicamente el escudo,
el número del jugador,
camiseta, shorts y calcetas
totalmente limpias.
Conforme van pasando los años
y como han ido pasando las
décadas hasta la actualidad,
la respuesta es suciedad en los
uniformes de los equipos
deportivos.
Evidentemente, si ahorita
nosotros preguntamos por qué
crees que se deba a esto,
por qué creemos que esto sea
tan importante, pues claro que
la respuesta va a ser intereses
económicos.
Los equipos cada vez quieren
ganar más dinero, los equipos
quieren ser cada vez más
negocio y por eso, por vendidos
llenan sus uniformes de
fútbol, y si no, ¿será verdad?
¿Será mentira?
¿Qué esa sea la verdadera
causa? No lo sabemos.
Lo que sí es que los mismos
gastos operativos que tiene un
equipo hoy por hoy son mucho
más complejos, mucho más
elevados y sobre todo si
queremos tener figuras de alto
nivel en los respectivos
equipos a los que nosotros le
vamos.
La posición mediática es cada
vez más grande.
Hemos hablado en otros
capítulos de la gran
importancia que tiene la
publicidad, siendo esta la que
mantiene a todos los medios de
comunicación, cualquiera que
este sea.
Pero, ¿por qué entrar a este
ámbito?
Pues evidentemente siempre va a
ir de la mano, ¿no?
La necesidad de las marcas de
ser vistas más la necesidad que
tienen más ingresos, pues es
una ecuación lógica o un
matrimonio lógico en el cual
ambas partes siguen ganando.
Vamos a ver un ejemplo.
Imagínense que ustedes son
dueños de un equipo de
fútbol.
De hecho, sueño que hemos
tenido en algún momento muchos
de nosotros, ¿no? Que si te
dijeran, oye, ¿de qué equipo de
fútbol, por ejemplo, te gustaría
ser dueño o dueña o de qué
franquicia deportiva te gustaría
ser?
Pues, evidentemente muchas veces
lo hemos pensado.
Me voy a ir todavía otra vez
para atrás.
Antes, uniformes completamente
limpios.
En competencias o torneos un
poco más sencillos, si lo
queremos ver así en cuanto a su
estructura.
Contrataciones, pues pocas,
porque la gran mayoría de los
equipos de fútbol que se
recogían, que se recobraban, y
el chiste era uno, hacerlo por
diversión, hacerlo por
entretenimiento, evidentemente
hacer deporte, y para poder
tener un medio de convivio con
la gente de la ciudad, del
pueblo, los fines de semana.
Víctor, te estoy yendo a la
prehistoria.
Pues sí, de ahí salimos todos.
Al final del camino todo viene
de ahí, son los datos que van
a ser los que vamos a tener.
Y cuando hay mucha más
atracción por parte de las
audiencias para los deportes,
es cuando evidentemente aquí ya
entra la cuestión de negocio y
se tiene que pensar en
principalmente contrataciones.
Si yo te armo un equipo que sea
totalmente atractivo para ti,
pues la lógica dice que más
gente va a estar pendiente de
lo que pasa y que de esa manera
más gente va a estar pendiente
de la audiencia por parte de la
transmisión de esos equipos,
más entradas en el estadio y
mucho más gente que me siga más
allá de la ciudad a la que
pertenece mi equipo o a la que
pertenece el equipo que yo
tengo.
Evidentemente tuvieron que
pensar de qué forma pueden hacer
esto mucho más lucrativo.
Había que atraer a toda esa
gente, a esa audiencia, ver que
hay una gran cantidad de
personas que aparecen en la
televisión y que empiezan a ser
transmitidos los partidos
después de la radio, pues
también al medio de
comunicación era atractivo el
tener a todos los entes.
¿Por qué?
Porque si jugaba un buen equipo
el cual era atractivo para la
audiencia y además se podía
presentar algún tipo de
rivalidad más allá del terreno
y que ganaban si los A o los B,
pues eso fue atrayendo cada vez
más gente y la necesidad que se
tenía por tener ese mayor
ingreso a la hora que empieza
a hacer esto a nivel masivo es
cuando nacen las marcas
anunciando las camisetas o
anunciándose en las camisetas
de los futbolistas o de los
equipos deportivos.
Es interesante cómo se manejan
los patrocinios.
Yo he de ser sincero con
ustedes que la verdad estaba
en pañales con respecto a este
tema, ¿no? Creía que era como
se hemos entendido desde el
punto de vista externo que nada
más era, OK, ¿cuánto cuesta el
anuncio en tu camiseta? Cuesta
tanto, mientras más popularidad
tienes, pues más te pago y ahí
nos vemos. Pero no, la verdad es
que siendo esta investigación
y estudiando un poquito más
aquí en el tema mientras
estamos viendo este vídeo del
día de hoy salieron cosas muy
interesantes, ¿no? Por ejemplo,
ustedes sabían que existen
patrocinios dentro del mismo
uniforme, pero que son
totalmente distintos en cuanto a
sus precios y que, por ejemplo,
no tienen absolutamente nada que
ver con el que puede tener el
futbolista en particular. Sí.
Esto que nosotros vemos como
algo feo, que nada más hay
que ver con el que puede tener
que ver con la situación o
mejor dicho, más que la
situación, la ubicación del
logotipo de la marca en el
uniforme. Evidentemente, o
claramente, el pecho es el
principal, es el más grande, el
que más se ve. Luego viene la
espalda, después viene la parte
de la espalda baja, luego
vienen los hombros, la parte de
los hombros del uniforme. Pero
es el tercer lugar después de
la central y la de la espalda.
Piénsenle. Y quien haya dicho
las calcetas, la tiene
correctamente. Las calcetas en
un equipo de fútbol es el
tercer lugar más caro o más
valioso en el que se pone el
logotipo o la marca de la
empresa. Si lo vemos a
comparación, evidentemente,
diríamos, híjole, Víctor, no es
que no sea el mejor. El
Barcelona con Qatar Airways en
el dos mil dieciséis firmó un
contrato por noventa y seis
millones de euros por estar en
el pecho. Anunciarse en las
calcetas del uniforme estaba
entre cien mil a quinientos mil
euros, ¿No? De un equipo
español, aquí se llama el
Barcelona. Entre cien mil y
quinientos mil euros. Pero aquí
lo que está padre y es una
calceta, ese precio no es otra
cosa más que el medio de
comunicación y no directamente,
¿Eh? Indirectamente, ¿Saben
por qué es? Por las tomas, por
las tomas de las cámaras de
televisión y principalmente la
repetición es cuando hay una
falta, cuando hay una patada,
cuando hay una barrida, cuando
hay alguien tirado en el piso,
cuando están estas tomas y
sobre todo que la repetición es
la que nos deja ver si sí fue
la que nos deja ver si fue la
que nos deja ver si fue la que
nos deja ver si fue la que nos
dejó ver. Y por eso, vale más
ya que tienen una mayor
presencia en cuanto a la
relación tiempo e imagen de lo
que dura el partido, está muy
presente, muy presentes, las
calcetas. Por ejemplo, ahorita
que estábamos hablando de esto,
se me vino a la cabeza y tiene
que ver, ¿Eh? Con los
patrocinios, porque lo que había
comentado anteriormente era que
los patrocinios tenían marcas,
sé que muchos los han visto
anunciando todo tipo de marcas
y productos, pero este en
particular es específicamente
con un elemento con el que
ellos tienen que trabajar, y
son los zapatos de fútbol. Los
zapatos de fútbol es el
elemento que le pertenece al
futbolista. Los futbolistas
pueden firmar con quien quieran
y usar los zapatos que se les
peguen la gana,
independientemente de que la
marca patrocine o no al equipo.
Y lo que me gusta hablar es que
ustedes, por ejemplo, no se han
visto en el documental de
Maradona, o eso sí, han o
escuchado hablar de esta
anécdota, pero Maradona lograba,
vamos a usar la palabra sangrar,
¿No? Lograba sangrarle más
dinero al patrocinador de sus
zapatos, cada vez pidiéndole
más y cada vez pidiéndole más,
no tanto por ser Maradona, sino
porque él sabía que al ser
Maradona, la atención iba a
ser más grande, ya estaba,
pues ahora sí que posicionado
y siendo quien era en ese
momento, hay una anécdota que
dicen que el patrocinador ya no
quería más, ¿No? Ya no quería
subirle más la cantidad de
dinero o no quería llegar al
precio de lo que Maradona
pretendía, y entonces a él se le
ocurrió, le dijo, mira, si yo
logro que tu marca se vea X
cantidad de segundos, en el
caso de que yo haga, si lo
logro, lo voy a seguir repitiendo
y tú me vas a acabar pagando la
cantidad que yo te estoy
pidiendo. La marca le dijo, ahora
le va, vamos a hacerlo. Si tú
me lo compruebas y si se logra,
obtienes esta cantidad que me
estás diciendo. ¿Saben qué hizo
Maradona? Salir a calentar con
los zapatos desabrochados.
Maradona brincaba a la cancha
con los zapatos, con los
botines, con los tacos,
con los botines, con los
botines, con los botines, este
usarán el término, con las
objetos desabrochadas, y
mientras iba dominando el balón,
estaba con los zapatos
desabrochados, ahí hay
muchísimos videos que lo ven,
ahí medio bailando, este,
jugando y divirtiéndose con la
pelota mientras está
calentando, pero justo en el
momento en el que va a empezar
el partido y que se tiene que
alistar, Maradona se hincaba,
se amarraba los zapatos, e
se vio la toma televisiva a
Maradona abrochándose los
zapatos. Todo el mundo supo que
marca de zapatos usaba Maradona,
él logró su objetivo, y eso se
reveló muchos años después. Se
vendió como un tipo de cábala,
como un tipo de, pues, amuleto
para tratar de y a tener un
buen partido de fútbol, pero la
realidad es que se llamaba una
cuestión de dinero. Pero bueno,
no es que sea un tipo de
patrocinio, sino que son
patrocinios y los tipos que hay.
De hecho, historias como estos
hay muchísimas, ¿eh? También
ahorita está la anécdota, por
ejemplo, de Cuauhtémoc Blanco y
los zapatos, que quien me pueda
contestar la marca que siempre
usó Cuauhtémoc Blanco, si están
pensando en Nike, Adidas, Puma,
Díadoras, etcéteras, están
completamente equivocados.
Porque también todo nace que
los zapatos, que están
nacen y que están ascendiendo,
evidentemente primero les venden
los zapatos, como a todos en la
vida, ¿no? Primero los zapatos
te van a costar, obvio, quieres
unos buenos zapatos de fútbol o
no tienes para unos zapatos de
fútbol, pues, cómprate para los
que te alcancen. En el momento
que brincan al primer equipo,
ya más marcas les empiezan a
acercar, de repente hay gente
que se los vende más baratos, o
o llegan las marcas y como ya
van a debutar, pues a lo mejor y
así los van tratando poco a
poco. Pero también hay una
historia que Aguauhtémoc Blanco,
uno de los ídolos
futbolísticos de nuestro país,
de México, tuvo siempre broncas
para conseguir al patrocinador.
Cuando él estaba empezando,
nadie lo quería patrocinar, no
le tenían mucha fe, no querían
apoyarlo, y un día se acercó una
marca mexicana de productos o de
productos, y él, toma, yo te doy
los zapatos. El tiempo pasó,
Coautémoc Blanco, se hizo,
Coautémoc Blanco, y cuando las
marcas grandes se acercaron para
que este los patrocinará, ¿no?
Para que les cancelara el
contrato a estas personas y que
se fuera con ellos ofreciéndoles
un dineral, ¿eh? O sea,
ofreciéndole a Coautémoc Blanco
un dineral por firmar por ellos,
Coautémoc Blanco no hizo otra
cosa más que mandarlos al
patrocinador, ¿no? Y lo dijo
tal cual, ¿eh? Yo soy fiel a lo
que me puedan dar estas
personas, yo el dinero lo estoy
teniendo por otros lados, me
parece, y aquí sí, a lo mejor,
este, podría caer en un error,
pero estoy casi seguro que
también parte de la oferta ya
después en agradecimiento de la
empresa mexicana de zapatos con
Coautémoc Blanco le ofreció un
porcentaje de la compañía, ¿no?
Porque evidentemente también
él siempre estuvo casado con la
marca Escort, así se llamaba la
marca, seguramente todavía
existe, pero fue bastante
visible cuando Coautémoc Blanco
estaba como como futbolista
profesional. Regresando al tema
de los patrocinios, ya vimos,
¿no? Cómo hay esta parte del
patrocinio de la marca, yo le
pago al equipo, quiero que estar
presente en tu uniforme, por
otro lado están los patrocinios
individuales, que esos son,
por ejemplo, los patrocinios
individuales, que se puede tener
cualquier este deportista con
con una marca, uno de los casos
también más sonados
últimamente es el de Michael
Jordan con Nike, y que como
deriva a un contrato vitalicio
siendo el segundo, bueno, el
primer, en su en su momento fue
el primero, siendo el primer
deportista en tener un contrato
vitalicio con Nike, y el cual
te obliga a yo te doy, usas la
marca, cualquier aparición
especial, de ropa, en general,
zapatos, tenis, este,
playeras, este, sudaderas,
gorras, etcétera, y tienes que
utilizarlas, y yo te pago una
cantidad de dinero, por lo
general, hablando de los
futbolistas, es la misma marca
que patrocina sus zapatos de
fútbol, y de cómo lo pueden ir
esto generando e ingenera mucho
más ingresos para ellos más
allá que lo deportivo. Pero
también ahorita hay otra
cosa que nos da mucho gusto a
las marcas, que es patrocinar
el evento completo o un
inmueble, si se fijan, cada vez
son más los estadios que si
vieran Estados Unidos ya tenían
varios años haciéndolo, ¿no?
Porque también para para una
cuestión de mercadotecnia, tanto
Estados Unidos, como Inglaterra,
y ya nos suena, ¿no? Nos suena
ya casi este pues normal el
escuchar que el estadio, la
arena, el campo, tiene un nombre
de un patrocinador especial,
también han empezado a ponerle
sus nombres al evento, ¿a qué me
refiero con esto? Pues antes era
el torneo de fútbol de México,
vamos a suponer, ¿no? El torneo
normalito, torneo de liga,
torneo de copa, y luego existía
el campeón de campeones en el
campeón de campeones, que
vemos. Claro que existían
también los los torneos
internacionales, la Champions
antes de que le cambiaran el
nombre a Champions era la Copa
Europea de Campeones, la
Eurocopa era la Copa Europea de
Naciones, estaba también la Copa
la Copa América, por ejemplo, y
así, diferentes torneos por las
diferentes zonas como están
delimitadas por parte de la
liga, tenían su nombre, pero
era donde se juntaban los
campeones de cierta zona,
jugaban, ya y nos vemos. Ahora
cada vez más también para darle
todavía mayor importancia y
mucho mayor presencia a la
marca, estas se están haciendo
de los torneos. No es raro para
nosotros escuchar este la liga,
¿no? Por ejemplo, en España con
algún nombre de un banco, aquí
en México igual, o de repente
ver que en Estados Unidos hay
un nombre fresco, de una
telefónica, de una telefónica,
de una aseguradora, etcétera,
etcétera, etcétera. Pero ¿qué
pasa cuando el estadio, por
ejemplo, tenía un nombre en el
cual todo el mundo lo ubicaba?
Igual, vamos a remontarnos a
lo que estábamos hablando al
principio, vamos a remontarnos
igual hacia atrás. Estadios con
mucha tradición, un solo nombre,
la gente sabe que va a ese lugar
a ver el equipo, y llegan y le
ponen el nombre de una marca,
¿qué es lo que pasa con la
afición? Justamente lo que están
pensando, esos nombres no
penetran, esos nombres no se
quedan arraigados en la mente
de la gente. A toda esa
promoción, a pagarle al equipo,
a hacerse cargo de todo lo que
representa tener ese ese
estadio, ahorita vamos a hablar
de un estadio, para que la gente
le siga diciendo como su nombre
original, y es que muchas veces
el dinero no lo es todo. También
los equipos se deben de
preocupar por la percepción que
tenga su afición. Tiene que
seguir este elemento
de que el equipo quiere al
equipo, y el equipo quiere al
aficionado. Hoy parecería que
el aficionado debe, o sea, está
obligado a creer al equipo,
pero el equipo quiere cada vez
menos a su aficionado. Y el
aficionado, por supuesto, que
percibe que lo están sangrando,
que lo están obligando, que se
están pasando de listos, que ya
no está tan siendo tan
considerado, y que lo único que
están viendo es de qué manera
están pasando, y eso no les da
nada a cambio. Pero, por
ejemplo, no decían oído de la
de la anécdota del estadio San
James Park, en el del New Castle
en Inglaterra. Esto como les
decía, ¿no? O como todos,
siempre fue conocido como el
estadio San James, y de repente
en el dos mil once viene el
clásico patrocinio, ¿no? Y le
dice, el nombre se usó un rato,
pero no les quedó más de otra
que cancelarlo y regresarle, y
no les quedó de otra, más que
cancelar el contrato, o que se
terminara el contrato, y por la
presión y protestas de los
aficionados, al año siguiente,
¿eh? Nada más, al año de haber
tenido este contrato, el estadio
regresó a ser el San James
Park. Entonces, aquí esto
está, el éxito está
garantizado por parte de la
marca para hacerlo, y creo,
creo, que al estadio del
Barcelona le va a pasar lo mismo.
Sí, qué bueno que tengan el
contrato con Spotify. Qué
bueno que Spotify pague un
dineral para tener la marca en
el pecho del uniforme del
Barcelona. Está increíble y es
una gran estrategia comercial
que cuando va a haber un
lanzamiento importante por parte
de Spotify, promocionar y darle
un poco más de peso, van a, en
los clásicos, van a cambiar el
logotipo. Sí, porque es
padrísimo, que cuando va a
venir un clásico, el Barcelona
cambia el logotipo de Spotify
por el del disco que la misma
marca o la misma plataforma
quiere promocionar. Ya lo
hicieron con la Rosalía, ya lo
hicieron con Drake, ya lo
hicieron con los Rolling
Stones, y en el más reciente,
la de la de la de la
tecnológica. Las ventas de esas
camisas por parte de los
aficionados, dependiendo
también del interés, se
agotan. Pero ustedes creen que
en el momento que quede listo
el nuevo estadio, la gente se
refiere a él como el Spotify,
cuando está más que posicionado
el Camp Nou. Claro que el
Barcelona está intentando hacerlo
en conjunto, y ya desde ahorita
están hablando así, pero es un
gran problema. Por más que ahí
esté, los medios no les va a
quedar de otra más que
mencionarlo cuando empiece la
transmisión, ellos en sus redes
y demás lo van a tener que
hacer por contrato, pero les
auguro que la gente va a seguir
le diciendo Camp Nou. En México
también tenemos ese ejemplo.
Claro que el estadio de
Monterrey, el estado de Torreón,
el estadio de Guadalajara, ya
hay muchos estados con estadios
de marcas. Y aquí en México,
repito, tenemos el caso del
estadio Azteca, que si bien no
fue con una marca, sino fue por
hacerle un homenaje a un señor
que fue muy importante para el
fútbol mexicano y para el
desarrollo del fútbol en
nuestro país, cuando falleció,
quisieron ponerle al estadio
Azteca su nombre. Una gran
campaña, es más, hasta un gran
momento, se ha cambiado la
nombre, la nombre de este señor
que se llama con este señor y
su familia, pero por más que le
cambiaron el nombre al estadio
Guillermo Cañedo, nunca penetró,
nunca se quedó, la gente le sigue
diciendo estadio Azteca, y le
cambiaron de regreso el nombre
al estadio Azteca. Entonces, si
bien fue por otras causas, en
este caso no fue patrocinado,
pero ya cuando algo, esto nada
más, no me voy a meter ahorita,
ni voy a abrir otra o otro canal
dentro de este videoblog, pero
pasa hasta con productos que por
como está la audiencia y por
cómo está la sociedad y por
querer ser políticamente
correcto, se quieren referir un
producto con otro y la gente le
sigue diciendo igual. Y si no me
creen, pregúntenle al negrito
bimbo. Pues bien, con estos
productos, hay otro que juega
también muchísimo, que es el
patrocinio mediático, que aquí
no es otra cosa más que ya
después de todo esto que venimos
platicando, pues a los medios
saben qué equipo es atractivo
transmitir, qué equipo es el que
me va a dar rating. Entonces,
las mismas televisoras pagan
dinero a los equipos para
transmitirlos, y de esta manera
ellos poder vender más cara o
más dinero a estos equipos a
competir. Lo mismo pasa con las
televisoras que compran los
derechos del evento. ¿Por qué
la Champions ya no la pasan
abierta? Y está con cierta
cadena. O por ejemplo, las
olimpiadas o los mundiales, una
empresa compra los derechos a
nivel mundial y los revende a
otras televisoras para que
ellas ahí también puedan tener
su propia audiencia. Y ya por
último, que es el más sencillo,
pero que también hace sobre todo
el paro muchísimo a los
deportistas, principalmente
cuando están este empezando,
les hace muchísimo el paro a
los deportistas, principalmente
cuando están empezando, es el
patrocinio material, que no es
otra cosa de, ¿qué necesitas? Y
yo te lo pago. Ah, necesitas
este equipo, vamos a suponer,
el ejemplo que voy a poner
ahorita no es que esté
avanzado, pero es, oye, tú
necesitas unos bastones de golf
porque eres golfista, perfecto,
yo marca, te voy a dar los
bastones, vas a usar mi marca,
no te voy a pagar un centavo,
tú tampoco me vas a pagar nada,
pero vas a usar mi marca de
bastones. Ya cuando seas bueno,
ya cuando seas más grande, en
cuanto a popularidad, y en
cuanto a nivel de aceptación, a
nivel de tener ganancias, fama,
etcétera, luego ya negociamos y
lo podremos hacer como un
patrocinio individual en el que
yo te pago por hacer eso. Y ya
que estábamos hablando de golf,
uno de los últimos que fue
masonado fue la ruptura, entre
comillas, de Tiger Woods con
Nike, y él saca su propia marca
con una línea totalmente
distinta, pero sigue
encadenado y amarrado a Nike
por la marca de Tiger Woods,
y a ellos. Bien, nos guste o no
nos guste, estemos más o menos
de acuerdo, no podemos dejar de
ver a las marcas, y en este
caso, en su labor como
patrocinadores, de que son una
causa importantísima para el
desarrollo principalmente del
deporte. Ya está habiendo
muchos casos en que las marcas
también están apoyando al
medio del entretenimiento. Cada
vez son más las marcas que se
están apoyando, para pagar las
giras, para patrocinarlas en
exclusiva, y para estar
pensando todo esto en el
negocio. Entonces, repito, nos
guste o no nos guste, el
patrocino ahí está, es
necesario, y a cualquiera que
esté buscando en dónde
anunciarse, aquí está
Rock and Gold. Yo soy Víctor
Gordo Fernández, nos vemos la
próxima semana, síganme en mis
redes sociales como Víctor
Gordo AF, también sigan a Rock
and Gold, dele like, escúchenlo
y nos vemos la próxima semana.