1
00:00:00,000 --> 00:00:12,280
y nos vemos en el próximo

2
00:00:00,600 --> 00:00:12,280
episodio de rock and go.

3
00:00:12,440 --> 00:00:14,080
Hola, ¿cómo están?

4
00:00:13,440 --> 00:00:14,680
Yo soy Víctor Gordó Fernández,

5
00:00:14,240 --> 00:00:15,840
director del grupo Imagen

6
00:00:14,840 --> 00:00:17,480
Pública, y esto es un episodio

7
00:00:16,020 --> 00:00:18,280
más de Rock and Go.

8
00:00:17,640 --> 00:00:20,280
Bienvenidos.

9
00:00:18,440 --> 00:00:22,960
Siempre ha existido la forma de

10
00:00:20,460 --> 00:00:24,160
pensar.

11
00:00:23,120 --> 00:00:26,120
Puede llegarse a ver como algo

12
00:00:24,320 --> 00:00:28,260
más tradicional o algo más

13
00:00:28,260 --> 00:00:32,180
importante para los

14
00:00:30,440 --> 00:00:33,180
equipos deportivos,

15
00:00:32,340 --> 00:00:35,180
principalmente los equipos de

16
00:00:33,340 --> 00:00:37,180
fútbol eran más bonitos,

17
00:00:35,340 --> 00:00:39,180
uniformes limpios,

18
00:00:37,340 --> 00:00:43,180
únicamente el escudo,

19
00:00:39,340 --> 00:00:44,180
el número del jugador,

20
00:00:43,340 --> 00:00:47,220
camiseta, shorts y calcetas

21
00:00:44,340 --> 00:00:49,220
totalmente limpias.

22
00:00:47,380 --> 00:00:51,220
Conforme van pasando los años

23
00:00:49,380 --> 00:00:53,220
y como han ido pasando las

24
00:00:51,380 --> 00:00:57,300
décadas hasta la actualidad,

25
00:00:57,300 --> 00:01:02,240
la respuesta es suciedad en los

26
00:01:01,400 --> 00:01:03,240
uniformes de los equipos

27
00:01:02,400 --> 00:01:05,240
deportivos.

28
00:01:03,400 --> 00:01:06,240
Evidentemente, si ahorita

29
00:01:05,400 --> 00:01:08,240
nosotros preguntamos por qué

30
00:01:06,400 --> 00:01:09,240
crees que se deba a esto,

31
00:01:08,400 --> 00:01:11,240
por qué creemos que esto sea

32
00:01:09,400 --> 00:01:12,240
tan importante, pues claro que

33
00:01:11,400 --> 00:01:14,240
la respuesta va a ser intereses

34
00:01:12,400 --> 00:01:15,240
económicos.

35
00:01:14,420 --> 00:01:17,240
Los equipos cada vez quieren

36
00:01:15,420 --> 00:01:19,240
ganar más dinero, los equipos

37
00:01:17,420 --> 00:01:21,260
quieren ser cada vez más

38
00:01:19,420 --> 00:01:23,260
negocio y por eso, por vendidos

39
00:01:21,420 --> 00:01:25,260
llenan sus uniformes de

40
00:01:25,260 --> 00:01:29,260
fútbol, y si no, ¿será verdad?

41
00:01:27,100 --> 00:01:31,240
¿Será mentira?

42
00:01:29,440 --> 00:01:33,240
¿Qué esa sea la verdadera

43
00:01:31,400 --> 00:01:36,240
causa? No lo sabemos.

44
00:01:33,400 --> 00:01:38,280
Lo que sí es que los mismos

45
00:01:36,400 --> 00:01:40,280
gastos operativos que tiene un

46
00:01:38,440 --> 00:01:42,280
equipo hoy por hoy son mucho

47
00:01:40,440 --> 00:01:44,280
más complejos, mucho más

48
00:01:42,440 --> 00:01:46,320
elevados y sobre todo si

49
00:01:44,440 --> 00:01:48,320
queremos tener figuras de alto

50
00:01:46,480 --> 00:01:50,320
nivel en los respectivos

51
00:01:48,480 --> 00:01:51,320
equipos a los que nosotros le

52
00:01:50,480 --> 00:01:53,320
vamos.

53
00:01:53,320 --> 00:01:57,240
La posición mediática es cada

54
00:01:55,160 --> 00:02:00,240
vez más grande.

55
00:01:57,400 --> 00:02:02,240
Hemos hablado en otros

56
00:02:00,400 --> 00:02:04,240
capítulos de la gran

57
00:02:02,400 --> 00:02:06,240
importancia que tiene la

58
00:02:04,400 --> 00:02:08,240
publicidad, siendo esta la que

59
00:02:06,400 --> 00:02:10,240
mantiene a todos los medios de

60
00:02:08,400 --> 00:02:12,240
comunicación, cualquiera que

61
00:02:10,400 --> 00:02:14,240
este sea.

62
00:02:12,420 --> 00:02:15,320
Pero, ¿por qué entrar a este

63
00:02:14,420 --> 00:02:16,320
ámbito?

64
00:02:15,480 --> 00:02:18,280
Pues evidentemente siempre va a

65
00:02:16,480 --> 00:02:19,280
ir de la mano, ¿no?

66
00:02:18,460 --> 00:02:21,280
La necesidad de las marcas de

67
00:02:19,460 --> 00:02:23,260
ser vistas más la necesidad que

68
00:02:23,260 --> 00:02:27,220
tienen más ingresos, pues es

69
00:02:25,200 --> 00:02:31,220
una ecuación lógica o un

70
00:02:27,400 --> 00:02:33,200
matrimonio lógico en el cual

71
00:02:31,400 --> 00:02:35,200
ambas partes siguen ganando.

72
00:02:33,360 --> 00:02:36,200
Vamos a ver un ejemplo.

73
00:02:35,360 --> 00:02:38,200
Imagínense que ustedes son

74
00:02:36,360 --> 00:02:39,200
dueños de un equipo de

75
00:02:38,360 --> 00:02:41,200
fútbol.

76
00:02:39,380 --> 00:02:42,280
De hecho, sueño que hemos

77
00:02:41,380 --> 00:02:44,280
tenido en algún momento muchos

78
00:02:42,440 --> 00:02:45,280
de nosotros, ¿no? Que si te

79
00:02:44,440 --> 00:02:47,280
dijeran, oye, ¿de qué equipo de

80
00:02:45,440 --> 00:02:49,280
fútbol, por ejemplo, te gustaría

81
00:02:47,440 --> 00:02:50,280
ser dueño o dueña o de qué

82
00:02:49,440 --> 00:02:52,280
franquicia deportiva te gustaría

83
00:02:52,280 --> 00:02:55,560
ser?

84
00:02:54,160 --> 00:02:57,120
Pues, evidentemente muchas veces

85
00:02:55,720 --> 00:02:58,120
lo hemos pensado.

86
00:02:57,300 --> 00:03:00,160
Me voy a ir todavía otra vez

87
00:02:58,300 --> 00:03:02,160
para atrás.

88
00:03:00,320 --> 00:03:04,160
Antes, uniformes completamente

89
00:03:02,340 --> 00:03:06,160
limpios.

90
00:03:04,340 --> 00:03:08,140
En competencias o torneos un

91
00:03:06,340 --> 00:03:09,600
poco más sencillos, si lo

92
00:03:08,300 --> 00:03:12,080
queremos ver así en cuanto a su

93
00:03:09,780 --> 00:03:16,080
estructura.

94
00:03:12,240 --> 00:03:18,080
Contrataciones, pues pocas,

95
00:03:16,240 --> 00:03:21,120
porque la gran mayoría de los

96
00:03:21,120 --> 00:03:26,160
equipos de fútbol que se

97
00:03:24,200 --> 00:03:29,000
recogían, que se recobraban, y

98
00:03:26,340 --> 00:03:31,000
el chiste era uno, hacerlo por

99
00:03:29,160 --> 00:03:33,000
diversión, hacerlo por

100
00:03:31,160 --> 00:03:35,000
entretenimiento, evidentemente

101
00:03:33,180 --> 00:03:38,000
hacer deporte, y para poder

102
00:03:35,180 --> 00:03:40,020
tener un medio de convivio con

103
00:03:38,180 --> 00:03:42,020
la gente de la ciudad, del

104
00:03:40,180 --> 00:03:44,020
pueblo, los fines de semana.

105
00:03:42,180 --> 00:03:45,020
Víctor, te estoy yendo a la

106
00:03:44,180 --> 00:03:46,020
prehistoria.

107
00:03:45,180 --> 00:03:48,020
Pues sí, de ahí salimos todos.

108
00:03:46,180 --> 00:03:49,020
Al final del camino todo viene

109
00:03:48,180 --> 00:03:51,020
de ahí, son los datos que van

110
00:03:51,020 --> 00:03:54,960
a ser los que vamos a tener.

111
00:03:53,060 --> 00:03:56,960
Y cuando hay mucha más

112
00:03:55,140 --> 00:03:58,960
atracción por parte de las

113
00:03:57,140 --> 00:04:00,940
audiencias para los deportes,

114
00:03:59,140 --> 00:04:02,940
es cuando evidentemente aquí ya

115
00:04:01,100 --> 00:04:04,940
entra la cuestión de negocio y

116
00:04:03,100 --> 00:04:06,940
se tiene que pensar en

117
00:04:05,100 --> 00:04:08,940
principalmente contrataciones.

118
00:04:07,100 --> 00:04:11,940
Si yo te armo un equipo que sea

119
00:04:09,120 --> 00:04:14,980
totalmente atractivo para ti,

120
00:04:12,120 --> 00:04:16,960
pues la lógica dice que más

121
00:04:15,160 --> 00:04:18,960
gente va a estar pendiente de

122
00:04:17,120 --> 00:04:20,960
lo que pasa y que de esa manera

123
00:04:20,960 --> 00:04:24,860
más gente va a estar pendiente

124
00:04:22,960 --> 00:04:26,860
de la audiencia por parte de la

125
00:04:25,040 --> 00:04:29,880
transmisión de esos equipos,

126
00:04:27,040 --> 00:04:31,880
más entradas en el estadio y

127
00:04:30,040 --> 00:04:33,880
mucho más gente que me siga más

128
00:04:32,040 --> 00:04:35,880
allá de la ciudad a la que

129
00:04:34,040 --> 00:04:37,880
pertenece mi equipo o a la que

130
00:04:36,040 --> 00:04:38,880
pertenece el equipo que yo

131
00:04:38,040 --> 00:04:39,880
tengo.

132
00:04:39,040 --> 00:04:41,880
Evidentemente tuvieron que

133
00:04:40,040 --> 00:04:43,880
pensar de qué forma pueden hacer

134
00:04:42,040 --> 00:04:45,880
esto mucho más lucrativo.

135
00:04:44,060 --> 00:04:47,880
Había que atraer a toda esa

136
00:04:46,060 --> 00:04:49,860
gente, a esa audiencia, ver que

137
00:04:49,860 --> 00:04:53,760
hay una gran cantidad de

138
00:04:51,860 --> 00:04:54,760
personas que aparecen en la

139
00:04:53,920 --> 00:04:57,760
televisión y que empiezan a ser

140
00:04:54,920 --> 00:04:59,760
transmitidos los partidos

141
00:04:57,920 --> 00:05:01,760
después de la radio, pues

142
00:04:59,940 --> 00:05:04,740
también al medio de

143
00:05:01,940 --> 00:05:06,740
comunicación era atractivo el

144
00:05:04,900 --> 00:05:07,740
tener a todos los entes.

145
00:05:06,900 --> 00:05:08,740
¿Por qué?

146
00:05:07,900 --> 00:05:10,740
Porque si jugaba un buen equipo

147
00:05:08,900 --> 00:05:13,740
el cual era atractivo para la

148
00:05:10,900 --> 00:05:14,740
audiencia y además se podía

149
00:05:13,920 --> 00:05:17,740
presentar algún tipo de

150
00:05:14,920 --> 00:05:19,740
rivalidad más allá del terreno

151
00:05:19,740 --> 00:05:23,640
y que ganaban si los A o los B,

152
00:05:21,700 --> 00:05:25,640
pues eso fue atrayendo cada vez

153
00:05:23,800 --> 00:05:27,640
más gente y la necesidad que se

154
00:05:25,800 --> 00:05:29,640
tenía por tener ese mayor

155
00:05:27,800 --> 00:05:30,640
ingreso a la hora que empieza

156
00:05:29,820 --> 00:05:33,640
a hacer esto a nivel masivo es

157
00:05:30,820 --> 00:05:34,640
cuando nacen las marcas

158
00:05:33,820 --> 00:05:37,660
anunciando las camisetas o

159
00:05:34,820 --> 00:05:39,660
anunciándose en las camisetas

160
00:05:37,820 --> 00:05:40,660
de los futbolistas o de los

161
00:05:39,820 --> 00:05:42,660
equipos deportivos.

162
00:05:40,820 --> 00:05:44,660
Es interesante cómo se manejan

163
00:05:42,820 --> 00:05:46,660
los patrocinios.

164
00:05:44,820 --> 00:05:48,660
Yo he de ser sincero con

165
00:05:48,660 --> 00:05:52,580
ustedes que la verdad estaba

166
00:05:50,700 --> 00:05:56,580
en pañales con respecto a este

167
00:05:52,740 --> 00:05:58,580
tema, ¿no? Creía que era como

168
00:05:56,740 --> 00:06:00,580
se hemos entendido desde el

169
00:05:58,740 --> 00:06:02,580
punto de vista externo que nada

170
00:06:00,740 --> 00:06:04,580
más era, OK, ¿cuánto cuesta el

171
00:06:02,740 --> 00:06:05,580
anuncio en tu camiseta? Cuesta

172
00:06:04,720 --> 00:06:07,580
tanto, mientras más popularidad

173
00:06:05,720 --> 00:06:09,580
tienes, pues más te pago y ahí

174
00:06:07,720 --> 00:06:11,600
nos vemos. Pero no, la verdad es

175
00:06:09,760 --> 00:06:12,600
que siendo esta investigación

176
00:06:11,760 --> 00:06:14,600
y estudiando un poquito más

177
00:06:12,760 --> 00:06:16,600
aquí en el tema mientras

178
00:06:16,600 --> 00:06:20,500
estamos viendo este vídeo del

179
00:06:18,500 --> 00:06:23,500
día de hoy salieron cosas muy

180
00:06:20,640 --> 00:06:25,500
interesantes, ¿no? Por ejemplo,

181
00:06:23,640 --> 00:06:28,520
ustedes sabían que existen

182
00:06:25,640 --> 00:06:29,520
patrocinios dentro del mismo

183
00:06:28,680 --> 00:06:32,520
uniforme, pero que son

184
00:06:29,680 --> 00:06:33,520
totalmente distintos en cuanto a

185
00:06:32,680 --> 00:06:35,520
sus precios y que, por ejemplo,

186
00:06:33,680 --> 00:06:37,520
no tienen absolutamente nada que

187
00:06:35,680 --> 00:06:40,520
ver con el que puede tener el

188
00:06:37,680 --> 00:06:41,520
futbolista en particular. Sí.

189
00:06:40,680 --> 00:06:44,520
Esto que nosotros vemos como

190
00:06:41,680 --> 00:06:46,520
algo feo, que nada más hay

191
00:06:46,520 --> 00:06:49,460
que ver con el que puede tener

192
00:06:48,520 --> 00:06:52,460
que ver con la situación o

193
00:06:49,520 --> 00:06:55,460
mejor dicho, más que la

194
00:06:52,520 --> 00:06:57,460
situación, la ubicación del

195
00:06:55,520 --> 00:06:59,460
logotipo de la marca en el

196
00:06:57,540 --> 00:07:02,460
uniforme. Evidentemente, o

197
00:06:59,540 --> 00:07:03,480
claramente, el pecho es el

198
00:07:02,540 --> 00:07:06,480
principal, es el más grande, el

199
00:07:03,540 --> 00:07:08,480
que más se ve. Luego viene la

200
00:07:06,540 --> 00:07:10,480
espalda, después viene la parte

201
00:07:08,540 --> 00:07:13,480
de la espalda baja, luego

202
00:07:10,540 --> 00:07:14,480
vienen los hombros, la parte de

203
00:07:13,540 --> 00:07:16,480
los hombros del uniforme. Pero

204
00:07:16,480 --> 00:07:22,420
es el tercer lugar después de

205
00:07:18,520 --> 00:07:25,420
la central y la de la espalda.

206
00:07:22,500 --> 00:07:27,440
Piénsenle. Y quien haya dicho

207
00:07:25,500 --> 00:07:29,440
las calcetas, la tiene

208
00:07:27,500 --> 00:07:32,440
correctamente. Las calcetas en

209
00:07:29,500 --> 00:07:34,400
un equipo de fútbol es el

210
00:07:32,500 --> 00:07:37,400
tercer lugar más caro o más

211
00:07:34,480 --> 00:07:39,400
valioso en el que se pone el

212
00:07:37,480 --> 00:07:41,420
logotipo o la marca de la

213
00:07:39,480 --> 00:07:42,420
empresa. Si lo vemos a

214
00:07:41,480 --> 00:07:43,420
comparación, evidentemente,

215
00:07:42,480 --> 00:07:45,420
diríamos, híjole, Víctor, no es

216
00:07:45,420 --> 00:07:49,420
que no sea el mejor. El

217
00:07:47,420 --> 00:07:51,420
Barcelona con Qatar Airways en

218
00:07:49,500 --> 00:07:53,420
el dos mil dieciséis firmó un

219
00:07:51,500 --> 00:07:54,420
contrato por noventa y seis

220
00:07:53,500 --> 00:07:56,440
millones de euros por estar en

221
00:07:54,500 --> 00:07:58,440
el pecho. Anunciarse en las

222
00:07:56,500 --> 00:08:00,440
calcetas del uniforme estaba

223
00:07:58,500 --> 00:08:02,440
entre cien mil a quinientos mil

224
00:08:00,500 --> 00:08:03,440
euros, ¿No? De un equipo

225
00:08:02,500 --> 00:08:05,440
español, aquí se llama el

226
00:08:03,500 --> 00:08:08,440
Barcelona. Entre cien mil y

227
00:08:05,500 --> 00:08:10,440
quinientos mil euros. Pero aquí

228
00:08:08,520 --> 00:08:13,440
lo que está padre y es una

229
00:08:13,440 --> 00:08:18,340
calceta, ese precio no es otra

230
00:08:16,460 --> 00:08:20,380
cosa más que el medio de

231
00:08:18,400 --> 00:08:22,380
comunicación y no directamente,

232
00:08:20,440 --> 00:08:24,380
¿Eh? Indirectamente, ¿Saben

233
00:08:22,440 --> 00:08:25,380
por qué es? Por las tomas, por

234
00:08:24,440 --> 00:08:27,380
las tomas de las cámaras de

235
00:08:25,440 --> 00:08:28,380
televisión y principalmente la

236
00:08:27,440 --> 00:08:30,380
repetición es cuando hay una

237
00:08:28,440 --> 00:08:32,380
falta, cuando hay una patada,

238
00:08:30,440 --> 00:08:33,380
cuando hay una barrida, cuando

239
00:08:32,460 --> 00:08:35,380
hay alguien tirado en el piso,

240
00:08:33,460 --> 00:08:37,380
cuando están estas tomas y

241
00:08:35,460 --> 00:08:39,360
sobre todo que la repetición es

242
00:08:37,460 --> 00:08:41,360
la que nos deja ver si sí fue

243
00:08:41,360 --> 00:08:45,360
la que nos deja ver si fue la

244
00:08:43,360 --> 00:08:46,380
que nos deja ver si fue la que

245
00:08:45,440 --> 00:08:48,380
nos deja ver si fue la que nos

246
00:08:46,440 --> 00:08:50,380
dejó ver. Y por eso, vale más

247
00:08:48,440 --> 00:08:52,380
ya que tienen una mayor

248
00:08:50,440 --> 00:08:55,380
presencia en cuanto a la

249
00:08:52,440 --> 00:08:57,380
relación tiempo e imagen de lo

250
00:08:55,440 --> 00:08:59,380
que dura el partido, está muy

251
00:08:57,440 --> 00:09:00,380
presente, muy presentes, las

252
00:08:59,460 --> 00:09:02,380
calcetas. Por ejemplo, ahorita

253
00:09:00,460 --> 00:09:03,380
que estábamos hablando de esto,

254
00:09:02,460 --> 00:09:04,380
se me vino a la cabeza y tiene

255
00:09:03,460 --> 00:09:05,400
que ver, ¿Eh? Con los

256
00:09:04,460 --> 00:09:07,400
patrocinios, porque lo que había

257
00:09:05,460 --> 00:09:09,400
comentado anteriormente era que

258
00:09:09,400 --> 00:09:13,300
los patrocinios tenían marcas,

259
00:09:11,400 --> 00:09:14,300
sé que muchos los han visto

260
00:09:13,360 --> 00:09:16,300
anunciando todo tipo de marcas

261
00:09:14,360 --> 00:09:18,300
y productos, pero este en

262
00:09:16,380 --> 00:09:20,300
particular es específicamente

263
00:09:18,380 --> 00:09:21,320
con un elemento con el que

264
00:09:20,380 --> 00:09:23,320
ellos tienen que trabajar, y

265
00:09:21,380 --> 00:09:25,320
son los zapatos de fútbol. Los

266
00:09:23,380 --> 00:09:27,320
zapatos de fútbol es el

267
00:09:25,380 --> 00:09:29,320
elemento que le pertenece al

268
00:09:27,380 --> 00:09:31,320
futbolista. Los futbolistas

269
00:09:29,380 --> 00:09:32,820
pueden firmar con quien quieran

270
00:09:31,380 --> 00:09:34,320
y usar los zapatos que se les

271
00:09:32,880 --> 00:09:35,820
peguen la gana,

272
00:09:34,380 --> 00:09:38,320
independientemente de que la

273
00:09:35,900 --> 00:09:39,320
marca patrocine o no al equipo.

274
00:09:39,320 --> 00:09:42,240
Y lo que me gusta hablar es que

275
00:09:40,320 --> 00:09:44,220
ustedes, por ejemplo, no se han

276
00:09:42,320 --> 00:09:46,220
visto en el documental de

277
00:09:44,280 --> 00:09:48,320
Maradona, o eso sí, han o

278
00:09:46,280 --> 00:09:49,860
escuchado hablar de esta

279
00:09:48,380 --> 00:09:52,300
anécdota, pero Maradona lograba,

280
00:09:49,920 --> 00:09:55,300
vamos a usar la palabra sangrar,

281
00:09:52,360 --> 00:09:57,300
¿No? Lograba sangrarle más

282
00:09:55,360 --> 00:09:59,340
dinero al patrocinador de sus

283
00:09:57,360 --> 00:10:01,260
zapatos, cada vez pidiéndole

284
00:09:59,400 --> 00:10:02,760
más y cada vez pidiéndole más,

285
00:10:01,340 --> 00:10:05,240
no tanto por ser Maradona, sino

286
00:10:02,840 --> 00:10:07,240
porque él sabía que al ser

287
00:10:05,300 --> 00:10:08,680
Maradona, la atención iba a

288
00:10:08,680 --> 00:10:12,560
ser más grande, ya estaba,

289
00:10:10,120 --> 00:10:14,660
pues ahora sí que posicionado

290
00:10:12,620 --> 00:10:16,560
y siendo quien era en ese

291
00:10:14,720 --> 00:10:18,060
momento, hay una anécdota que

292
00:10:16,620 --> 00:10:20,560
dicen que el patrocinador ya no

293
00:10:18,120 --> 00:10:22,800
quería más, ¿No? Ya no quería

294
00:10:20,640 --> 00:10:25,000
subirle más la cantidad de

295
00:10:22,860 --> 00:10:26,600
dinero o no quería llegar al

296
00:10:25,060 --> 00:10:28,100
precio de lo que Maradona

297
00:10:26,680 --> 00:10:30,600
pretendía, y entonces a él se le

298
00:10:28,180 --> 00:10:33,640
ocurrió, le dijo, mira, si yo

299
00:10:30,680 --> 00:10:35,220
logro que tu marca se vea X

300
00:10:33,720 --> 00:10:37,020
cantidad de segundos, en el

301
00:10:37,020 --> 00:10:40,520
caso de que yo haga, si lo

302
00:10:38,860 --> 00:10:41,720
logro, lo voy a seguir repitiendo

303
00:10:40,600 --> 00:10:43,400
y tú me vas a acabar pagando la

304
00:10:41,800 --> 00:10:44,760
cantidad que yo te estoy

305
00:10:43,460 --> 00:10:47,400
pidiendo. La marca le dijo, ahora

306
00:10:44,820 --> 00:10:49,740
le va, vamos a hacerlo. Si tú

307
00:10:47,460 --> 00:10:51,540
me lo compruebas y si se logra,

308
00:10:49,800 --> 00:10:53,040
obtienes esta cantidad que me

309
00:10:51,600 --> 00:10:56,300
estás diciendo. ¿Saben qué hizo

310
00:10:53,100 --> 00:10:58,700
Maradona? Salir a calentar con

311
00:10:56,380 --> 00:11:00,940
los zapatos desabrochados.

312
00:10:58,780 --> 00:11:02,440
Maradona brincaba a la cancha

313
00:11:01,020 --> 00:11:04,120
con los zapatos, con los

314
00:11:02,520 --> 00:11:05,480
botines, con los tacos,

315
00:11:05,480 --> 00:11:08,520
con los botines, con los

316
00:11:06,680 --> 00:11:10,120
botines, con los botines, este

317
00:11:08,580 --> 00:11:11,560
usarán el término, con las

318
00:11:10,180 --> 00:11:13,260
objetos desabrochadas, y

319
00:11:11,620 --> 00:11:14,760
mientras iba dominando el balón,

320
00:11:13,320 --> 00:11:16,320
estaba con los zapatos

321
00:11:14,820 --> 00:11:16,920
desabrochados, ahí hay

322
00:11:16,400 --> 00:11:19,400
muchísimos videos que lo ven,

323
00:11:17,000 --> 00:11:20,920
ahí medio bailando, este,

324
00:11:19,460 --> 00:11:22,440
jugando y divirtiéndose con la

325
00:11:21,000 --> 00:11:24,440
pelota mientras está

326
00:11:22,500 --> 00:11:26,900
calentando, pero justo en el

327
00:11:24,500 --> 00:11:28,440
momento en el que va a empezar

328
00:11:26,960 --> 00:11:30,900
el partido y que se tiene que

329
00:11:28,500 --> 00:11:33,400
alistar, Maradona se hincaba,

330
00:11:30,980 --> 00:11:34,980
se amarraba los zapatos, e

331
00:11:34,980 --> 00:11:39,420
se vio la toma televisiva a

332
00:11:36,580 --> 00:11:41,320
Maradona abrochándose los

333
00:11:39,480 --> 00:11:44,320
zapatos. Todo el mundo supo que

334
00:11:41,380 --> 00:11:46,960
marca de zapatos usaba Maradona,

335
00:11:44,380 --> 00:11:48,760
él logró su objetivo, y eso se

336
00:11:47,020 --> 00:11:50,820
reveló muchos años después. Se

337
00:11:48,820 --> 00:11:53,520
vendió como un tipo de cábala,

338
00:11:50,900 --> 00:11:55,300
como un tipo de, pues, amuleto

339
00:11:53,600 --> 00:11:56,860
para tratar de y a tener un

340
00:11:55,360 --> 00:11:59,900
buen partido de fútbol, pero la

341
00:11:56,940 --> 00:12:02,900
realidad es que se llamaba una

342
00:11:59,960 --> 00:12:04,380
cuestión de dinero. Pero bueno,

343
00:12:04,380 --> 00:12:07,140
no es que sea un tipo de

344
00:12:05,880 --> 00:12:08,340
patrocinio, sino que son

345
00:12:07,200 --> 00:12:09,540
patrocinios y los tipos que hay.

346
00:12:08,400 --> 00:12:11,340
De hecho, historias como estos

347
00:12:09,600 --> 00:12:13,080
hay muchísimas, ¿eh? También

348
00:12:11,420 --> 00:12:14,580
ahorita está la anécdota, por

349
00:12:13,140 --> 00:12:16,180
ejemplo, de Cuauhtémoc Blanco y

350
00:12:14,640 --> 00:12:18,780
los zapatos, que quien me pueda

351
00:12:16,240 --> 00:12:20,360
contestar la marca que siempre

352
00:12:18,860 --> 00:12:23,120
usó Cuauhtémoc Blanco, si están

353
00:12:20,420 --> 00:12:25,400
pensando en Nike, Adidas, Puma,

354
00:12:23,200 --> 00:12:26,920
Díadoras, etcéteras, están

355
00:12:25,460 --> 00:12:30,660
completamente equivocados.

356
00:12:27,000 --> 00:12:33,300
Porque también todo nace que

357
00:12:33,300 --> 00:12:37,100
los zapatos, que están

358
00:12:35,820 --> 00:12:38,700
nacen y que están ascendiendo,

359
00:12:37,160 --> 00:12:40,300
evidentemente primero les venden

360
00:12:38,760 --> 00:12:41,860
los zapatos, como a todos en la

361
00:12:40,360 --> 00:12:43,440
vida, ¿no? Primero los zapatos

362
00:12:41,940 --> 00:12:44,940
te van a costar, obvio, quieres

363
00:12:43,500 --> 00:12:46,440
unos buenos zapatos de fútbol o

364
00:12:45,000 --> 00:12:47,940
no tienes para unos zapatos de

365
00:12:46,500 --> 00:12:49,440
fútbol, pues, cómprate para los

366
00:12:48,000 --> 00:12:52,040
que te alcancen. En el momento

367
00:12:49,500 --> 00:12:53,880
que brincan al primer equipo,

368
00:12:52,120 --> 00:12:55,280
ya más marcas les empiezan a

369
00:12:53,940 --> 00:12:57,180
acercar, de repente hay gente

370
00:12:55,340 --> 00:12:59,220
que se los vende más baratos, o

371
00:12:57,240 --> 00:13:01,060
o llegan las marcas y como ya

372
00:12:59,280 --> 00:13:03,260
van a debutar, pues a lo mejor y

373
00:13:03,260 --> 00:13:06,800
así los van tratando poco a

374
00:13:05,420 --> 00:13:10,300
poco. Pero también hay una

375
00:13:06,860 --> 00:13:12,140
historia que Aguauhtémoc Blanco,

376
00:13:10,360 --> 00:13:14,340
uno de los ídolos

377
00:13:12,200 --> 00:13:17,380
futbolísticos de nuestro país,

378
00:13:14,400 --> 00:13:18,980
de México, tuvo siempre broncas

379
00:13:17,440 --> 00:13:20,480
para conseguir al patrocinador.

380
00:13:19,040 --> 00:13:21,940
Cuando él estaba empezando,

381
00:13:20,540 --> 00:13:23,520
nadie lo quería patrocinar, no

382
00:13:22,020 --> 00:13:26,480
le tenían mucha fe, no querían

383
00:13:23,580 --> 00:13:30,780
apoyarlo, y un día se acercó una

384
00:13:26,540 --> 00:13:33,220
marca mexicana de productos o de

385
00:13:33,220 --> 00:13:37,420
productos, y él, toma, yo te doy

386
00:13:35,620 --> 00:13:40,660
los zapatos. El tiempo pasó,

387
00:13:37,480 --> 00:13:42,260
Coautémoc Blanco, se hizo,

388
00:13:40,720 --> 00:13:45,420
Coautémoc Blanco, y cuando las

389
00:13:42,320 --> 00:13:47,860
marcas grandes se acercaron para

390
00:13:45,500 --> 00:13:49,660
que este los patrocinará, ¿no?

391
00:13:47,920 --> 00:13:51,240
Para que les cancelara el

392
00:13:49,740 --> 00:13:52,740
contrato a estas personas y que

393
00:13:51,300 --> 00:13:55,140
se fuera con ellos ofreciéndoles

394
00:13:52,800 --> 00:13:56,100
un dineral, ¿eh? O sea,

395
00:13:55,200 --> 00:13:58,640
ofreciéndole a Coautémoc Blanco

396
00:13:56,160 --> 00:13:59,500
un dineral por firmar por ellos,

397
00:13:58,700 --> 00:14:01,140
Coautémoc Blanco no hizo otra

398
00:13:59,580 --> 00:14:02,180
cosa más que mandarlos al

399
00:14:02,180 --> 00:14:06,060
patrocinador, ¿no? Y lo dijo

400
00:14:03,380 --> 00:14:07,660
tal cual, ¿eh? Yo soy fiel a lo

401
00:14:06,120 --> 00:14:09,020
que me puedan dar estas

402
00:14:07,720 --> 00:14:10,620
personas, yo el dinero lo estoy

403
00:14:09,100 --> 00:14:12,200
teniendo por otros lados, me

404
00:14:10,700 --> 00:14:14,260
parece, y aquí sí, a lo mejor,

405
00:14:12,260 --> 00:14:15,700
este, podría caer en un error,

406
00:14:14,340 --> 00:14:17,400
pero estoy casi seguro que

407
00:14:15,760 --> 00:14:19,900
también parte de la oferta ya

408
00:14:17,460 --> 00:14:22,200
después en agradecimiento de la

409
00:14:19,980 --> 00:14:24,640
empresa mexicana de zapatos con

410
00:14:22,280 --> 00:14:26,940
Coautémoc Blanco le ofreció un

411
00:14:24,700 --> 00:14:28,520
porcentaje de la compañía, ¿no?

412
00:14:27,020 --> 00:14:31,080
Porque evidentemente también

413
00:14:31,080 --> 00:14:37,480
él siempre estuvo casado con la

414
00:14:33,520 --> 00:14:38,980
marca Escort, así se llamaba la

415
00:14:37,560 --> 00:14:40,460
marca, seguramente todavía

416
00:14:39,060 --> 00:14:42,060
existe, pero fue bastante

417
00:14:40,520 --> 00:14:44,600
visible cuando Coautémoc Blanco

418
00:14:42,120 --> 00:14:46,120
estaba como como futbolista

419
00:14:44,660 --> 00:14:48,560
profesional. Regresando al tema

420
00:14:46,200 --> 00:14:50,040
de los patrocinios, ya vimos,

421
00:14:48,640 --> 00:14:51,560
¿no? Cómo hay esta parte del

422
00:14:50,100 --> 00:14:53,200
patrocinio de la marca, yo le

423
00:14:51,640 --> 00:14:55,000
pago al equipo, quiero que estar

424
00:14:53,260 --> 00:14:56,700
presente en tu uniforme, por

425
00:14:55,080 --> 00:14:58,280
otro lado están los patrocinios

426
00:14:56,780 --> 00:14:59,740
individuales, que esos son,

427
00:14:59,740 --> 00:15:02,680
por ejemplo, los patrocinios

428
00:15:01,200 --> 00:15:04,680
individuales, que se puede tener

429
00:15:02,740 --> 00:15:06,580
cualquier este deportista con

430
00:15:04,740 --> 00:15:08,620
con una marca, uno de los casos

431
00:15:06,640 --> 00:15:09,920
también más sonados

432
00:15:08,680 --> 00:15:11,580
últimamente es el de Michael

433
00:15:09,980 --> 00:15:14,060
Jordan con Nike, y que como

434
00:15:11,660 --> 00:15:15,660
deriva a un contrato vitalicio

435
00:15:14,120 --> 00:15:17,260
siendo el segundo, bueno, el

436
00:15:15,720 --> 00:15:18,760
primer, en su en su momento fue

437
00:15:17,320 --> 00:15:20,860
el primero, siendo el primer

438
00:15:18,820 --> 00:15:22,760
deportista en tener un contrato

439
00:15:20,920 --> 00:15:25,660
vitalicio con Nike, y el cual

440
00:15:22,840 --> 00:15:27,160
te obliga a yo te doy, usas la

441
00:15:25,740 --> 00:15:28,640
marca, cualquier aparición

442
00:15:28,640 --> 00:15:34,140
especial, de ropa, en general,

443
00:15:30,100 --> 00:15:35,740
zapatos, tenis, este,

444
00:15:34,200 --> 00:15:37,980
playeras, este, sudaderas,

445
00:15:35,800 --> 00:15:39,280
gorras, etcétera, y tienes que

446
00:15:38,040 --> 00:15:41,040
utilizarlas, y yo te pago una

447
00:15:39,340 --> 00:15:42,680
cantidad de dinero, por lo

448
00:15:41,120 --> 00:15:44,220
general, hablando de los

449
00:15:42,740 --> 00:15:46,320
futbolistas, es la misma marca

450
00:15:44,280 --> 00:15:48,480
que patrocina sus zapatos de

451
00:15:46,380 --> 00:15:50,960
fútbol, y de cómo lo pueden ir

452
00:15:48,560 --> 00:15:53,560
esto generando e ingenera mucho

453
00:15:51,020 --> 00:15:55,660
más ingresos para ellos más

454
00:15:53,620 --> 00:15:57,060
allá que lo deportivo. Pero

455
00:15:55,720 --> 00:15:58,560
también ahorita hay otra

456
00:15:58,560 --> 00:16:02,500
cosa que nos da mucho gusto a

457
00:16:00,040 --> 00:16:05,400
las marcas, que es patrocinar

458
00:16:02,580 --> 00:16:07,280
el evento completo o un

459
00:16:05,480 --> 00:16:10,920
inmueble, si se fijan, cada vez

460
00:16:07,340 --> 00:16:13,020
son más los estadios que si

461
00:16:10,980 --> 00:16:15,280
vieran Estados Unidos ya tenían

462
00:16:13,080 --> 00:16:17,880
varios años haciéndolo, ¿no?

463
00:16:15,360 --> 00:16:20,360
Porque también para para una

464
00:16:17,960 --> 00:16:23,520
cuestión de mercadotecnia, tanto

465
00:16:20,420 --> 00:16:26,500
Estados Unidos, como Inglaterra,

466
00:16:26,500 --> 00:16:32,140
y ya nos suena, ¿no? Nos suena

467
00:16:29,200 --> 00:16:34,500
ya casi este pues normal el

468
00:16:32,200 --> 00:16:37,100
escuchar que el estadio, la

469
00:16:34,560 --> 00:16:39,900
arena, el campo, tiene un nombre

470
00:16:37,180 --> 00:16:41,440
de un patrocinador especial,

471
00:16:39,980 --> 00:16:43,940
también han empezado a ponerle

472
00:16:41,500 --> 00:16:45,420
sus nombres al evento, ¿a qué me

473
00:16:44,020 --> 00:16:46,940
refiero con esto? Pues antes era

474
00:16:45,480 --> 00:16:49,420
el torneo de fútbol de México,

475
00:16:47,020 --> 00:16:51,420
vamos a suponer, ¿no? El torneo

476
00:16:49,480 --> 00:16:53,460
normalito, torneo de liga,

477
00:16:51,480 --> 00:16:54,460
torneo de copa, y luego existía

478
00:16:53,520 --> 00:16:55,880
el campeón de campeones en el

479
00:16:55,880 --> 00:16:58,580
campeón de campeones, que

480
00:16:57,280 --> 00:16:59,920
vemos. Claro que existían

481
00:16:58,660 --> 00:17:02,260
también los los torneos

482
00:16:59,980 --> 00:17:03,760
internacionales, la Champions

483
00:17:02,320 --> 00:17:06,260
antes de que le cambiaran el

484
00:17:03,820 --> 00:17:08,900
nombre a Champions era la Copa

485
00:17:06,320 --> 00:17:10,860
Europea de Campeones, la

486
00:17:08,960 --> 00:17:13,360
Eurocopa era la Copa Europea de

487
00:17:10,920 --> 00:17:15,800
Naciones, estaba también la Copa

488
00:17:13,440 --> 00:17:18,300
la Copa América, por ejemplo, y

489
00:17:15,860 --> 00:17:20,900
así, diferentes torneos por las

490
00:17:18,380 --> 00:17:22,640
diferentes zonas como están

491
00:17:20,980 --> 00:17:24,880
delimitadas por parte de la

492
00:17:24,880 --> 00:17:28,260
liga, tenían su nombre, pero

493
00:17:27,160 --> 00:17:29,660
era donde se juntaban los

494
00:17:28,320 --> 00:17:31,260
campeones de cierta zona,

495
00:17:29,720 --> 00:17:32,760
jugaban, ya y nos vemos. Ahora

496
00:17:31,320 --> 00:17:34,360
cada vez más también para darle

497
00:17:32,820 --> 00:17:36,760
todavía mayor importancia y

498
00:17:34,440 --> 00:17:38,560
mucho mayor presencia a la

499
00:17:36,840 --> 00:17:40,800
marca, estas se están haciendo

500
00:17:38,640 --> 00:17:44,280
de los torneos. No es raro para

501
00:17:40,880 --> 00:17:46,280
nosotros escuchar este la liga,

502
00:17:44,340 --> 00:17:48,240
¿no? Por ejemplo, en España con

503
00:17:46,340 --> 00:17:50,720
algún nombre de un banco, aquí

504
00:17:48,320 --> 00:17:52,420
en México igual, o de repente

505
00:17:50,780 --> 00:17:53,820
ver que en Estados Unidos hay

506
00:17:53,820 --> 00:17:58,800
un nombre fresco, de una

507
00:17:55,260 --> 00:18:01,600
telefónica, de una telefónica,

508
00:17:58,860 --> 00:18:04,200
de una aseguradora, etcétera,

509
00:18:01,660 --> 00:18:07,700
etcétera, etcétera. Pero ¿qué

510
00:18:04,260 --> 00:18:10,580
pasa cuando el estadio, por

511
00:18:07,780 --> 00:18:12,740
ejemplo, tenía un nombre en el

512
00:18:10,640 --> 00:18:14,480
cual todo el mundo lo ubicaba?

513
00:18:12,800 --> 00:18:15,780
Igual, vamos a remontarnos a

514
00:18:14,540 --> 00:18:17,780
lo que estábamos hablando al

515
00:18:15,840 --> 00:18:22,780
principio, vamos a remontarnos

516
00:18:22,780 --> 00:18:29,200
igual hacia atrás. Estadios con

517
00:18:27,820 --> 00:18:31,600
mucha tradición, un solo nombre,

518
00:18:29,260 --> 00:18:34,200
la gente sabe que va a ese lugar

519
00:18:31,660 --> 00:18:36,900
a ver el equipo, y llegan y le

520
00:18:34,260 --> 00:18:39,500
ponen el nombre de una marca,

521
00:18:36,960 --> 00:18:41,380
¿qué es lo que pasa con la

522
00:18:39,580 --> 00:18:44,280
afición? Justamente lo que están

523
00:18:41,440 --> 00:18:46,040
pensando, esos nombres no

524
00:18:44,340 --> 00:18:48,980
penetran, esos nombres no se

525
00:18:46,120 --> 00:18:51,680
quedan arraigados en la mente

526
00:18:51,680 --> 00:18:55,960
de la gente. A toda esa

527
00:18:54,260 --> 00:18:57,660
promoción, a pagarle al equipo,

528
00:18:56,020 --> 00:19:01,100
a hacerse cargo de todo lo que

529
00:18:57,720 --> 00:19:02,700
representa tener ese ese

530
00:19:01,160 --> 00:19:04,200
estadio, ahorita vamos a hablar

531
00:19:02,760 --> 00:19:05,800
de un estadio, para que la gente

532
00:19:04,260 --> 00:19:07,400
le siga diciendo como su nombre

533
00:19:05,860 --> 00:19:09,300
original, y es que muchas veces

534
00:19:07,460 --> 00:19:12,640
el dinero no lo es todo. También

535
00:19:09,380 --> 00:19:13,840
los equipos se deben de

536
00:19:12,700 --> 00:19:15,640
preocupar por la percepción que

537
00:19:13,900 --> 00:19:18,720
tenga su afición. Tiene que

538
00:19:15,720 --> 00:19:20,720
seguir este elemento

539
00:19:20,720 --> 00:19:24,720
de que el equipo quiere al

540
00:19:22,720 --> 00:19:26,220
equipo, y el equipo quiere al

541
00:19:24,800 --> 00:19:29,160
aficionado. Hoy parecería que

542
00:19:26,300 --> 00:19:32,160
el aficionado debe, o sea, está

543
00:19:29,220 --> 00:19:34,300
obligado a creer al equipo,

544
00:19:32,240 --> 00:19:36,740
pero el equipo quiere cada vez

545
00:19:34,360 --> 00:19:38,100
menos a su aficionado. Y el

546
00:19:36,800 --> 00:19:40,000
aficionado, por supuesto, que

547
00:19:38,180 --> 00:19:41,680
percibe que lo están sangrando,

548
00:19:40,080 --> 00:19:43,940
que lo están obligando, que se

549
00:19:41,740 --> 00:19:45,520
están pasando de listos, que ya

550
00:19:44,000 --> 00:19:47,120
no está tan siendo tan

551
00:19:45,580 --> 00:19:48,520
considerado, y que lo único que

552
00:19:47,180 --> 00:19:50,120
están viendo es de qué manera

553
00:19:50,120 --> 00:19:53,760
están pasando, y eso no les da

554
00:19:51,720 --> 00:19:56,000
nada a cambio. Pero, por

555
00:19:53,820 --> 00:19:58,060
ejemplo, no decían oído de la

556
00:19:56,060 --> 00:20:00,560
de la anécdota del estadio San

557
00:19:58,140 --> 00:20:03,140
James Park, en el del New Castle

558
00:20:00,640 --> 00:20:04,940
en Inglaterra. Esto como les

559
00:20:03,200 --> 00:20:06,940
decía, ¿no? O como todos,

560
00:20:05,000 --> 00:20:09,040
siempre fue conocido como el

561
00:20:07,000 --> 00:20:12,540
estadio San James, y de repente

562
00:20:09,100 --> 00:20:15,040
en el dos mil once viene el

563
00:20:12,620 --> 00:20:18,020
clásico patrocinio, ¿no? Y le

564
00:20:18,020 --> 00:20:23,180
dice, el nombre se usó un rato,

565
00:20:21,080 --> 00:20:26,260
pero no les quedó más de otra

566
00:20:23,260 --> 00:20:27,960
que cancelarlo y regresarle, y

567
00:20:26,320 --> 00:20:29,820
no les quedó de otra, más que

568
00:20:28,020 --> 00:20:31,420
cancelar el contrato, o que se

569
00:20:29,900 --> 00:20:33,960
terminara el contrato, y por la

570
00:20:31,500 --> 00:20:36,060
presión y protestas de los

571
00:20:34,040 --> 00:20:38,940
aficionados, al año siguiente,

572
00:20:36,140 --> 00:20:40,940
¿eh? Nada más, al año de haber

573
00:20:39,000 --> 00:20:42,440
tenido este contrato, el estadio

574
00:20:41,000 --> 00:20:45,040
regresó a ser el San James

575
00:20:42,500 --> 00:20:46,940
Park. Entonces, aquí esto

576
00:20:46,940 --> 00:20:50,380
está, el éxito está

577
00:20:48,880 --> 00:20:52,880
garantizado por parte de la

578
00:20:50,460 --> 00:20:55,420
marca para hacerlo, y creo,

579
00:20:52,960 --> 00:20:56,820
creo, que al estadio del

580
00:20:55,500 --> 00:20:58,420
Barcelona le va a pasar lo mismo.

581
00:20:56,900 --> 00:21:00,000
Sí, qué bueno que tengan el

582
00:20:58,500 --> 00:21:01,800
contrato con Spotify. Qué

583
00:21:00,060 --> 00:21:04,560
bueno que Spotify pague un

584
00:21:01,860 --> 00:21:06,340
dineral para tener la marca en

585
00:21:04,640 --> 00:21:08,840
el pecho del uniforme del

586
00:21:06,400 --> 00:21:10,380
Barcelona. Está increíble y es

587
00:21:08,900 --> 00:21:12,180
una gran estrategia comercial

588
00:21:10,440 --> 00:21:14,680
que cuando va a haber un

589
00:21:12,240 --> 00:21:16,480
lanzamiento importante por parte

590
00:21:16,480 --> 00:21:22,120
de Spotify, promocionar y darle

591
00:21:18,320 --> 00:21:23,920
un poco más de peso, van a, en

592
00:21:22,180 --> 00:21:25,420
los clásicos, van a cambiar el

593
00:21:24,000 --> 00:21:27,100
logotipo. Sí, porque es

594
00:21:25,500 --> 00:21:29,500
padrísimo, que cuando va a

595
00:21:27,160 --> 00:21:32,200
venir un clásico, el Barcelona

596
00:21:29,560 --> 00:21:33,900
cambia el logotipo de Spotify

597
00:21:32,260 --> 00:21:36,200
por el del disco que la misma

598
00:21:33,960 --> 00:21:37,740
marca o la misma plataforma

599
00:21:36,260 --> 00:21:39,240
quiere promocionar. Ya lo

600
00:21:37,800 --> 00:21:40,840
hicieron con la Rosalía, ya lo

601
00:21:39,300 --> 00:21:42,240
hicieron con Drake, ya lo

602
00:21:40,900 --> 00:21:43,280
hicieron con los Rolling

603
00:21:42,300 --> 00:21:45,280
Stones, y en el más reciente,

604
00:21:45,280 --> 00:21:48,560
la de la de la de la

605
00:21:47,280 --> 00:21:50,060
tecnológica. Las ventas de esas

606
00:21:48,620 --> 00:21:51,660
camisas por parte de los

607
00:21:50,120 --> 00:21:53,200
aficionados, dependiendo

608
00:21:51,720 --> 00:21:56,500
también del interés, se

609
00:21:53,260 --> 00:21:58,300
agotan. Pero ustedes creen que

610
00:21:56,560 --> 00:22:01,000
en el momento que quede listo

611
00:21:58,360 --> 00:22:03,700
el nuevo estadio, la gente se

612
00:22:01,060 --> 00:22:05,700
refiere a él como el Spotify,

613
00:22:03,760 --> 00:22:07,700
cuando está más que posicionado

614
00:22:05,780 --> 00:22:08,700
el Camp Nou. Claro que el

615
00:22:07,780 --> 00:22:10,240
Barcelona está intentando hacerlo

616
00:22:08,780 --> 00:22:11,780
en conjunto, y ya desde ahorita

617
00:22:10,300 --> 00:22:14,580
están hablando así, pero es un

618
00:22:14,580 --> 00:22:18,560
gran problema. Por más que ahí

619
00:22:17,220 --> 00:22:20,080
esté, los medios no les va a

620
00:22:18,620 --> 00:22:20,960
quedar de otra más que

621
00:22:20,160 --> 00:22:23,520
mencionarlo cuando empiece la

622
00:22:21,020 --> 00:22:25,020
transmisión, ellos en sus redes

623
00:22:23,600 --> 00:22:27,600
y demás lo van a tener que

624
00:22:25,100 --> 00:22:30,540
hacer por contrato, pero les

625
00:22:27,660 --> 00:22:33,500
auguro que la gente va a seguir

626
00:22:30,600 --> 00:22:34,940
le diciendo Camp Nou. En México

627
00:22:33,560 --> 00:22:36,540
también tenemos ese ejemplo.

628
00:22:35,000 --> 00:22:38,400
Claro que el estadio de

629
00:22:36,600 --> 00:22:40,980
Monterrey, el estado de Torreón,

630
00:22:38,480 --> 00:22:43,480
el estadio de Guadalajara, ya

631
00:22:43,480 --> 00:22:47,460
hay muchos estados con estadios

632
00:22:46,020 --> 00:22:49,260
de marcas. Y aquí en México,

633
00:22:47,520 --> 00:22:51,720
repito, tenemos el caso del

634
00:22:49,320 --> 00:22:53,420
estadio Azteca, que si bien no

635
00:22:51,800 --> 00:22:55,500
fue con una marca, sino fue por

636
00:22:53,500 --> 00:22:57,400
hacerle un homenaje a un señor

637
00:22:55,560 --> 00:22:58,900
que fue muy importante para el

638
00:22:57,460 --> 00:23:00,500
fútbol mexicano y para el

639
00:22:58,960 --> 00:23:02,440
desarrollo del fútbol en

640
00:23:00,560 --> 00:23:04,740
nuestro país, cuando falleció,

641
00:23:02,500 --> 00:23:07,400
quisieron ponerle al estadio

642
00:23:04,800 --> 00:23:09,080
Azteca su nombre. Una gran

643
00:23:07,480 --> 00:23:11,680
campaña, es más, hasta un gran

644
00:23:11,680 --> 00:23:17,380
momento, se ha cambiado la

645
00:23:14,280 --> 00:23:19,620
nombre, la nombre de este señor

646
00:23:17,460 --> 00:23:21,160
que se llama con este señor y

647
00:23:19,700 --> 00:23:22,700
su familia, pero por más que le

648
00:23:21,220 --> 00:23:25,200
cambiaron el nombre al estadio

649
00:23:22,760 --> 00:23:27,700
Guillermo Cañedo, nunca penetró,

650
00:23:25,260 --> 00:23:29,640
nunca se quedó, la gente le sigue

651
00:23:27,760 --> 00:23:31,200
diciendo estadio Azteca, y le

652
00:23:29,700 --> 00:23:33,700
cambiaron de regreso el nombre

653
00:23:31,260 --> 00:23:35,200
al estadio Azteca. Entonces, si

654
00:23:33,780 --> 00:23:36,700
bien fue por otras causas, en

655
00:23:35,280 --> 00:23:38,680
este caso no fue patrocinado,

656
00:23:36,780 --> 00:23:40,340
pero ya cuando algo, esto nada

657
00:23:40,340 --> 00:23:45,620
más, no me voy a meter ahorita,

658
00:23:41,940 --> 00:23:47,780
ni voy a abrir otra o otro canal

659
00:23:45,680 --> 00:23:51,260
dentro de este videoblog, pero

660
00:23:47,860 --> 00:23:53,760
pasa hasta con productos que por

661
00:23:51,320 --> 00:23:55,220
como está la audiencia y por

662
00:23:53,820 --> 00:23:57,160
cómo está la sociedad y por

663
00:23:55,300 --> 00:23:58,460
querer ser políticamente

664
00:23:57,220 --> 00:24:00,360
correcto, se quieren referir un

665
00:23:58,520 --> 00:24:02,360
producto con otro y la gente le

666
00:24:00,420 --> 00:24:03,860
sigue diciendo igual. Y si no me

667
00:24:02,440 --> 00:24:06,540
creen, pregúntenle al negrito

668
00:24:03,940 --> 00:24:09,480
bimbo. Pues bien, con estos

669
00:24:09,480 --> 00:24:13,520
productos, hay otro que juega

670
00:24:12,420 --> 00:24:14,920
también muchísimo, que es el

671
00:24:13,580 --> 00:24:16,920
patrocinio mediático, que aquí

672
00:24:14,980 --> 00:24:18,560
no es otra cosa más que ya

673
00:24:17,000 --> 00:24:21,260
después de todo esto que venimos

674
00:24:18,620 --> 00:24:22,760
platicando, pues a los medios

675
00:24:21,320 --> 00:24:24,360
saben qué equipo es atractivo

676
00:24:22,820 --> 00:24:26,440
transmitir, qué equipo es el que

677
00:24:24,440 --> 00:24:28,900
me va a dar rating. Entonces,

678
00:24:26,500 --> 00:24:31,900
las mismas televisoras pagan

679
00:24:28,960 --> 00:24:33,400
dinero a los equipos para

680
00:24:31,980 --> 00:24:36,680
transmitirlos, y de esta manera

681
00:24:33,480 --> 00:24:39,420
ellos poder vender más cara o

682
00:24:39,420 --> 00:24:45,800
más dinero a estos equipos a

683
00:24:42,060 --> 00:24:48,700
competir. Lo mismo pasa con las

684
00:24:45,860 --> 00:24:51,840
televisoras que compran los

685
00:24:48,760 --> 00:24:53,540
derechos del evento. ¿Por qué

686
00:24:51,900 --> 00:24:55,440
la Champions ya no la pasan

687
00:24:53,600 --> 00:24:56,940
abierta? Y está con cierta

688
00:24:55,500 --> 00:24:58,640
cadena. O por ejemplo, las

689
00:24:57,000 --> 00:25:01,040
olimpiadas o los mundiales, una

690
00:24:58,700 --> 00:25:04,020
empresa compra los derechos a

691
00:25:01,120 --> 00:25:06,220
nivel mundial y los revende a

692
00:25:04,080 --> 00:25:07,520
otras televisoras para que

693
00:25:06,280 --> 00:25:09,360
ellas ahí también puedan tener

694
00:25:09,360 --> 00:25:14,300
su propia audiencia. Y ya por

695
00:25:11,260 --> 00:25:15,800
último, que es el más sencillo,

696
00:25:14,360 --> 00:25:17,300
pero que también hace sobre todo

697
00:25:15,880 --> 00:25:18,800
el paro muchísimo a los

698
00:25:17,380 --> 00:25:20,480
deportistas, principalmente

699
00:25:18,880 --> 00:25:21,940
cuando están este empezando,

700
00:25:20,540 --> 00:25:23,480
les hace muchísimo el paro a

701
00:25:22,000 --> 00:25:25,020
los deportistas, principalmente

702
00:25:23,540 --> 00:25:26,580
cuando están empezando, es el

703
00:25:25,080 --> 00:25:29,080
patrocinio material, que no es

704
00:25:26,640 --> 00:25:32,080
otra cosa de, ¿qué necesitas? Y

705
00:25:29,160 --> 00:25:34,980
yo te lo pago. Ah, necesitas

706
00:25:32,160 --> 00:25:36,220
este equipo, vamos a suponer,

707
00:25:35,060 --> 00:25:37,200
el ejemplo que voy a poner

708
00:25:36,300 --> 00:25:38,700
ahorita no es que esté

709
00:25:38,700 --> 00:25:45,100
avanzado, pero es, oye, tú

710
00:25:40,140 --> 00:25:46,580
necesitas unos bastones de golf

711
00:25:45,180 --> 00:25:48,180
porque eres golfista, perfecto,

712
00:25:46,640 --> 00:25:50,540
yo marca, te voy a dar los

713
00:25:48,240 --> 00:25:52,080
bastones, vas a usar mi marca,

714
00:25:50,620 --> 00:25:53,620
no te voy a pagar un centavo,

715
00:25:52,140 --> 00:25:55,220
tú tampoco me vas a pagar nada,

716
00:25:53,680 --> 00:25:57,620
pero vas a usar mi marca de

717
00:25:55,280 --> 00:25:59,660
bastones. Ya cuando seas bueno,

718
00:25:57,680 --> 00:26:01,920
ya cuando seas más grande, en

719
00:25:59,720 --> 00:26:04,920
cuanto a popularidad, y en

720
00:26:01,980 --> 00:26:07,500
cuanto a nivel de aceptación, a

721
00:26:07,500 --> 00:26:12,000
nivel de tener ganancias, fama,

722
00:26:10,020 --> 00:26:14,260
etcétera, luego ya negociamos y

723
00:26:12,060 --> 00:26:15,860
lo podremos hacer como un

724
00:26:14,340 --> 00:26:18,400
patrocinio individual en el que

725
00:26:15,940 --> 00:26:19,840
yo te pago por hacer eso. Y ya

726
00:26:18,480 --> 00:26:21,740
que estábamos hablando de golf,

727
00:26:19,900 --> 00:26:23,280
uno de los últimos que fue

728
00:26:21,800 --> 00:26:26,240
masonado fue la ruptura, entre

729
00:26:23,340 --> 00:26:28,940
comillas, de Tiger Woods con

730
00:26:26,320 --> 00:26:30,440
Nike, y él saca su propia marca

731
00:26:29,020 --> 00:26:32,280
con una línea totalmente

732
00:26:30,520 --> 00:26:33,880
distinta, pero sigue

733
00:26:32,360 --> 00:26:35,420
encadenado y amarrado a Nike

734
00:26:33,960 --> 00:26:37,260
por la marca de Tiger Woods,

735
00:26:37,260 --> 00:26:43,840
y a ellos. Bien, nos guste o no

736
00:26:39,160 --> 00:26:46,240
nos guste, estemos más o menos

737
00:26:43,900 --> 00:26:48,740
de acuerdo, no podemos dejar de

738
00:26:46,320 --> 00:26:51,280
ver a las marcas, y en este

739
00:26:48,820 --> 00:26:53,280
caso, en su labor como

740
00:26:51,340 --> 00:26:55,860
patrocinadores, de que son una

741
00:26:53,360 --> 00:26:57,360
causa importantísima para el

742
00:26:55,920 --> 00:26:58,860
desarrollo principalmente del

743
00:26:57,420 --> 00:27:00,660
deporte. Ya está habiendo

744
00:26:58,920 --> 00:27:01,900
muchos casos en que las marcas

745
00:27:00,720 --> 00:27:03,300
también están apoyando al

746
00:27:01,960 --> 00:27:04,600
medio del entretenimiento. Cada

747
00:27:03,360 --> 00:27:06,100
vez son más las marcas que se

748
00:27:06,100 --> 00:27:09,300
están apoyando, para pagar las

749
00:27:07,700 --> 00:27:10,800
giras, para patrocinarlas en

750
00:27:09,380 --> 00:27:12,140
exclusiva, y para estar

751
00:27:10,880 --> 00:27:14,480
pensando todo esto en el

752
00:27:12,200 --> 00:27:16,040
negocio. Entonces, repito, nos

753
00:27:14,540 --> 00:27:18,320
guste o no nos guste, el

754
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patrocino ahí está, es

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necesario, y a cualquiera que

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esté buscando en dónde

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anunciarse, aquí está

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Rock and Gold. Yo soy Víctor

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Gordo Fernández, nos vemos la

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próxima semana, síganme en mis

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redes sociales como Víctor

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Gordo AF, también sigan a Rock

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and Gold, dele like, escúchenlo

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y nos vemos la próxima semana.