Hola, ¿cómo están? Soy Víctor Gordo Fernández, director general del Grupo Imagen Pública,
y esto es un capítulo más de Rock and Gold. Bienvenidos.
A partir del día de hoy vamos a empezar con un serial de episodios,
los cuales vamos a dedicar a personajes o instituciones, tanto del medio artístico como deportivo,
las cuales se merecen ser dignas de un análisis.
Esto lo hacemos respondiendo a los comentarios que nos han hecho favor de hacernos,
en el cual les nos solicitan este tipo de capítulos y al cliente lo que pida.
En el episodio del día de hoy va dirigido a un personaje que si yo les digo,
díganme a los 15 mejores jugadores del mundo hasta la actualidad, difícilmente lo meterían.
Pero que si les digo, ¿quién es el deportista que aún retirado sigue explotando
o ha sabido explotar su imagen pública mucho mejor que cualquier otro deportista?
La respuesta es la correcta. Su nombre, David Beckham.
De David Beckham no hay mucho que decir.
Yo creo que no hay punto en este planeta o persona que no lo conozca.
El documental que está en Netflix nos muestra muchísimo la parte de su vida privada y de su vida profesional.
Pero el día de hoy vamos a analizar todos los sucesos que se fueron dando a través del tiempo
y que él supo aprovechar inteligentemente para llevar su imagen pública al más alto nivel
y ser quien es al día de hoy.
La historia de David Beckham empieza en el 86 cuando entra a la Academia del Manchester United,
ya que su papá tenía el sueño frustrado de ser futbolista.
Un chavito normal, 11 años, con cualidades para el fútbol
y que seis años después en el 92, debuta como profesional.
Solamente cuatro años después de haber debutado, gana la Premier League, la EF Cup y la Community Shield
y con esto se da el primer destello de popularidad,
ya que al ganar estos tres campeonatos rompe principalmente con la racha de 26 años
que tenía el Manchester United de no haber ganado la Liga.
Este primer brote, el cual menciono, es que empieza a haber ya una unión con la afición
y empieza a haber una unión con el público.
Es la persona que le regresa la felicidad al Manchester United,
al grado que los aficionados del equipo lo consideraban uno más ya que se veían reflejados en él.
Había cumplido el sueño de cualquiera de ellos, aficionados de muchos chicos al equipo,
gusto por el fútbol, pero él sí logró ser profesional
y poderle dar los campeonatos al Manchester United.
Hasta aquí, todo muy bien.
La popularidad de David Beckham a todo lo que da.
Repito, no hace falta meternos en ese tipo de detalles ya que los conocemos,
pero también en el 97 conoce a la hoy su esposa, Victoria Adams, mejor conocida como Poch Spice.
Qué casualidad que el deportista más querido, más reconocido y más idolatrado de Inglaterra
se hace novio de una de las cantantes pertenecientes al grupo de pop más popular
tanto en Inglaterra como en el mundo, las Spice Girls.
En ese momento David Beckham empieza a recibir muchísimas críticas
ya que se decía que todo era un truco de propaganda para ganar más adeptos,
una cuestión de negocio para que a nivel pareja pudieran dar más entrevistas,
pudieran tener más apariciones públicas, tratar de conseguir contratos publicitarios
que ya tenían ambos cada quien por su lado, pero que en pareja sonaba ser un negocio mucho más rentable.
Pero entonces aparece también otro suceso, al primer mundial que va David Beckham con Inglaterra
que es el de Francia en 98.
Aquí yo creo que es el golpe más grande que pudo haber tenido David Beckham a nivel profesional y a nivel imagen.
De estar como ídolo habiendo logrado los títulos con el Manchester United,
conoce a Victoria Beckham, hoy Victoria Beckham,
comienzan las críticas de que se está distrayendo, de que todo es publicidad, repito.
Y en el mundial de Francia en 98, cuando se tenían muchas expectativas en el desempeño de Inglaterra y principalmente de él,
viene la expulsión en el partido, la eliminación de Inglaterra y ahí sí todo el país se le viene encima.
No digo todo el mundo, que sí tuvo críticas evidentemente a nivel mundial,
pero en su propio país fue donde más le tundieron y ahí sí llegaron hasta tener campañas de odio.
Lo iba a decir entre comillas, iba a decir de odio entre comillas, pero no,
tal cual campañas de odio en contra de Victoria Adams,
que por su culpa y por tener distraído a David Beckham es cuando está todo el problema
y que por su culpa es por lo que Inglaterra fue eliminada y no pudieron llegar más allá.
Pero hasta eso tuvo suerte, porque en el 99 gana la Champions con el Manchester United
y como todo en el mundo del deporte, los aficionados no tenemos memoria.
Cuando nuestro equipo va bien, todos contentos.
Cuando nuestro equipo va mal, odiamos a todo mundo, a los jugadores, a la directiva,
ya no queremos saber nada más de ellos, decimos que ya no sirven para nada
hasta que ya no vamos a volver a ver futbol nunca más,
pero eso sí nos calla en la boca en dos segundos.
Y esto lo hizo David Beckham al ganar la Champions League.
Entre el año del 99 y el 2002 ya para la preparación para el Mundial de Japón-Corea,
ya se empieza a percibir o se empieza a mencionar que David Beckham estaba muy subido,
que ya lo había absorbido el mundo del entretenimiento y que ya no estaba a gusto en Manchester.
En el documental muestra, no se platica, una escena que hubo entre Sir Alex Ferguson y él,
en el cual, pusiendo un conflicto en una discusión, Sir Alex Ferguson patea un zapato
y le pega en la cabeza a David Beckham y todo el problema se hace más grande.
Esto suena lógico, Sir Alex Ferguson es un entrenador de tradición tal cual, ¿no?
Fue, para quienes no conozcan la historia, fue primero jugador, luego fue entrenador
del Manchester United durante muchísimas décadas hasta que se retiró,
pero siempre estuvo muy metido en la parte del fondo, no de la forma.
Él creía muchísimo en que los resultados se daban en la cancha y que todas estas cuestiones
de publicidad, noviazgos, fiestas, espectáculos, eran puras estupideces.
Por lo tanto, a nadie le sorprendió que existiera este conflicto entre ellos dos
y en el verano de la temporada del 2002-2003, en el verano del 2003,
se decide que David Beckham deje el Manchester United.
Se empiezan a especular muchísimas cosas en cuanto a los equipos a cual se iba,
quién lo iba a comprar y se menciona el Barcelona.
Y ahí es cuando David Beckham dice, no, no, no, aguantenme, si ya me voy a ir,
por lo menos déjenme escoger al equipo.
Y aquí viene el punto en el que para muchos podría ser considerado el clave
en la explotación máxima de su imagen pública.
No obstante, ya todo lo que traía, porque aunque ahorita lo estamos contando
relativamente rápido y nos estamos viendo con los años y los sucesos,
digamos, seguido y ya David Beckham era quien era, acuérdense, ya era tal cual
un ícono de la moda, ya marcaba tendencias, ya lo que David Beckham hacía o decía,
muchísima gente lo seguía.
Pero en el verano del 2003, él es cuando dice, no me voy al Barcelona,
déjenme escoger y me voy al Real Madrid.
Casualidad o estrategia.
David Beckham ya conocía que el Real Madrid era un equipo enorme en cuanto al
manejo de la mercadotecnia, la publicidad, las estrategias de comunicación y por
supuesto los logros deportivos.
Y el Real Madrid seguramente también sabía con quién se estaba metiendo.
Con el mejor jugador de fútbol, pero no en la cancha, sino en saber explotar su imagen.
El Real Madrid no compró un futbolista, en la parte deportiva fue muy criticado,
ellos traían el proyecto en ese momento de los Galácticos, se prometió que se iba
a hacer tal cual, un equipo galáctico y que se iba a contratar a los mejores
jugadores del mundo y así lo hizo.
Zidane, Ronaldo, Roberto Carlos, Figo, etcétera, etcétera, etcétera.
¿Por qué contratar a un jugador que si bien era bueno, si bien era conocidísimo a
nivel mundial, tenía el nivel para ser galáctico?
A todos los que me están escuchando y me están mentando en la madre, démenme el
beneficio de la duda, piénsenlo.
Y son válidas, ¿eh?
Hay gente que considera que no tendría que haber sido un galáctico, hay gente que
dice que sí, pero lo que realmente fue de otra galaxia fue el beneficio económico
que le trajo David Beckham al Real Madrid.
Porque aparte, repito y regresando un poquito a lo deportivo, fueron muy
criticados de que para qué día los contrataban a David Beckham, si ya tenían
a Luis Figo y tenían que estar compartiendo la misma posición.
Entonces, repito, el Real Madrid no contrató un jugador de futbol, el Real
Madrid contrató una máquina de hacer dinero.
Eso fue lo que hizo.
Y por eso no fue sorpresa o de esperarse que la pretemporada de ese año se hiciera
en Asia.
David Beckham ya gozaba de una macro popularidad en Asia.
Los asiáticos consumían todo lo que tenía que ver con David Beckham.
Y el Real Madrid decide ese verano hacer la gira en Asia, empieza en China y por
ahí están las fotos en Google, búsquelas, de los uniformes, las playeras del Real
Madrid con el número 23, que por cierto es otro punto en el que se pueden dar
cuenta de que el Real Madrid no contrató a un futbolista sin una máquina de hacer
dinero.
El 7 lo tenía Raúl.
Sí, el capitán del Real Madrid con mucho mayor tradición, con mucho mayor
jerarquía y David Beckham sin ningún problema, no peleó nunca el número.
Él se cambia al 23.
Y ahora vuelvo a la parte que en Asia y ahí están las fotos, veanlas, y se ven
padrísimas, es la camisa del Real Madrid, el uniforme del Real Madrid con el número
23 y Beckham escrito en chino.
Se dice, y ahí sí no hay manera de comprobarlo, que nada más con la venta de camisetas
en Asia y también parte en lo que se vendió en el resto del mundo después del
anuncio de David Beckham, solamente en ese verano con la venta de camisetas pagaron
lo que costó el fichaje de David Beckham para el Real Madrid en el 2003.
Del 2003 al 2006 la verdad es que no pasa nada más allá que éxito.
Popularidad, contratos, fama, vivir literal en los cuernos de la luna y en el 2006 su
tercer mundial, el de Alemania.
Y aquí otro punto que hace más fuerte la imagen de David Beckham es que se convierte
en el primer futbolista inglés en marcar gol en tres mundiales consecutivos.
Fíjense, por un lado la suerte, por otro lado por supuesto los logros deportivos,
el fondo, y por el otro y principal la forma.
Pero ahora fíjense, por un lado podemos ver aspectos que podrían ser considerados
como de suerte.
Ser el primer inglés que marca gol en tres mundiales consecutivos o haber ganado la Champions
cuando venía de algunos ataques por haber sido eliminado del Mundial del 98, podría
ser.
Pero la realidad es que también si no hubiera sido por sus logros de fondo, por sus logros
futbolísticos, tampoco hubiera pasado nada.
Y en tercera instancia la parte de la forma.
El saber aprovechar la oportunidad, el tener esta visión que siempre ha tenido David Beckham
muy clara de cómo debe de manejarse y de cómo debe de explotar su imagen pública,
para poderlo así hacer.
Y en el 2007 viene otro golpe totalmente estratégico.
Su contratación con el Galaxy de Los Ángeles.
Mucho tiempo David Beckham ligado al mundo de la moda, al mundo del espectáculo, al
entretenimiento y casualmente cae en Los Ángeles, lo dudo.
Además de que en Estados Unidos lo hacen perfectamente bien, ya que contratan a los
jugadores de ese nivel como jugador franquicia.
¿Qué es un jugador franquicia?
Un jugador franquicia es que cuando saben en la Liga de Estados Unidos que hay alguna
personalidad que puede traer negocio, literal, negocio tanto en taquilla como en ventas de
camisetas como en venta de derechos de televisión, todos los equipos se caen con una lana para
comprarlo y lo ponen en el equipo que más convenga.
Por ejemplo, el caso de Covtemoc Blanco en su momento en Chicago tampoco fue casualidad.
O sea, ¿cómo fue a caer donde más comunidad mexicana hay?
Fue por lo mismo.
Pero no nos desviemos ahorita con Covtemoc Blanco, regresemos con David Beckham.
Entonces llega a Los Ángeles.
Año 2007.
Y en este año con el Galaxy de Los Ángeles es cuando David Beckham empieza a explotar
más ya su lado fashion, su lado de la moda y empieza ya a marcar un poco la tendencia
de lo que venía para cuando se retirara.
Si ustedes ven imágenes de los partidos con el Galaxy, por ejemplo, si empezaba de titular
y los sacaban al medio tiempo, David Beckham se presentaba vestido de traje a la banca.
Podría haber vuelto a salir de pants, va a haberse bañado a salir de pants y salir
como cualquier otro jugador.
David Beckham salía de traje y evidentemente las cámaras de televisión a donde se iban?
A David Beckham.
Y además, en este tiempo de ya vivir en Los Ángeles, Victoria Beckham, su esposa,
debuta como diseñadora en el año del 2008 en la Semana de la Moda de Nueva York.
Unos genios.
Claro, también el talento de la mujer en el diseño, toda la parte dedicada a esta
empresa o a esta marca de moda.
Pero David Beckham también estaba muy posicionado ahí.
David Beckham ya estaba muy posicionado con el mundo de la moda.
Coincide, repito, con este debut y en el 2011 David Beckham anuncia su retiro.
Un punto muy importante, perdón, un punto muy importante en el contrato con el Galaxy
de Los Ángeles en el 2007, volvamos a situar, en el 2007 es que venía una cláusula, evidentemente
además de la que él llevaba mucho dinero por la explotación de su imagen y por venta
de camisetas y por todo lo que ya representa a nivel negocio, venía una cláusula en la
que le decían que él podía comprar una franquicia de la MLS y lo mejor de todo es
que le congelaron el precio.
Ahí dijeron tú vas a poder comprar un equipo de fútbol de la MLS por tal cantidad de dinero.
Ahora sí, en el 2011 se retira y en el 2015 es cuando anuncia, señores, se viene el Inter
de Miami.
La estrategia fue buenísima, lo anunció en el 2015 y dijo en el 2020, durante cinco años
se encargó de levantar el proyecto, principalmente evidentemente económico con socios, ver en
donde situaban el estadio que acabó siendo en Fort Lauderdale en Florida, pero empezó,
digamos que al revés, el equipo no existía, no había ni siquiera fichajes, pero el merchandising
del equipo estaba todo lo que da.
Gorras, camisetas, unos diseños muy fashion, de hecho hasta la fecha es criticado muchísimo
el uniforme rompiendo totalmente con los diseños y colores tradicionales, un uniforme completamente
rosa, el uniforme principal o el uniforme del local, y empezó a ligarse muchísimo
con esta cuestión de moda y con esta cuestión también muy latina y empezó a ser grande
el proyecto del Inter de Miami.
Y en paralelo al negocio de fútbol sigue estando la moda presente, una marca sustentable,
más contratos y la explotación con todas las marcas a todo lo que da.
En el 2020, digo, debut el equipo, ya por fin se hace realidad ese sueño del equipo
de Miami, un equipo con el que no pasaba nada, un equipo totalmente de media tabla para
abajo, un equipo con el estadio vacío, sí, con un, les digo, la verdad es que son un
buen concepto, todo el concepto que tienen de la familia, que es la porra, digamos, principal
del Inter de Miami, es extraordinario cómo está hecho, el estadio es chico, bonito,
pero ir a ver al Inter de Miami costaba a lo mucho, entre 30 y 50 dólares.
Pero en el 2003 se viene otro boom totalmente mercadológico, totalmente a nivel negocio,
pero que hace que la gente diga David Beham está muy cañón.
No es otra cosa más que la contratación de Messi primero y después la de sus ecuaces,
Sergio Busquets, Jordi Alba y hoy por hoy Luis Suárez.
Ustedes saben lo que ha capitalizado y el negociazo que ha sido, el boleto que decíamos
que costaba 50 dólares, ya ir a ver a Messi, porque ni siquiera es el Inter de Miami, la
gente va a ver a Messi ronda los 150 o 200 en taquilla, en reventa hasta los 300.
Nada más vean esa visión, en el 2007 en un contrato le habían congelado el precio,
hoy por hoy eso ya lo multiplicó por 100 y esto hace también que ya la imagen pública
de David Beham, además de ser esta gran figura en cuanto a su explotación de la imagen pública,
también ya se vea como una persona de negocios que sabe perfectamente lo que está haciendo
y que prácticamente lo que toca lo convierte en oro.
Y algo muy importante que con esto podemos cerrar es que en el 2021 lo nombran Sir, ya
es Sir David Beham.
Y lo padre de todo este asunto es que si ustedes leen las causas del nombramiento, dice literal,
por su carrera dentro del mundo del fútbol, pero también por su aportación a la promoción
del deporte y causas caritativas.
Promoción del deporte y causas caritativas.
Si hubiera sido nada más por el fútbol, habría mucho más Sirs, porque buenos futbolistas
Inglaterra tiene para aventar para arriba.
Pero esta parte de la promoción del deporte y causas caritativas son gracias a su imagen
pública, gracias al gran nivel de conocimiento que ha podido participar con cada una de ellas
y poderlas llevar a que sean vistas en otras latitudes, en otras partes del mundo y conseguir
el apoyo.
Ahora bien, ¿no podríamos decir que es Sir gracias a su imagen pública?
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Nos vemos la próxima semana.