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00:00:00,000 --> 00:00:13,280
Hola, ¿cómo están? Soy Víctor Gordá Fernández, director general del grupo Imagen Pública

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00:00:13,280 --> 00:00:19,040
y este es un episodio más de Rock and Gold. Bienvenidos. La publicidad juega un papel

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00:00:19,040 --> 00:00:25,700
muy importante dentro de la imagen pública. La publicidad es una herramienta que entra

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00:00:25,700 --> 00:00:30,840
dentro de la imagen audiovisual, imagen que se utiliza para dar a conocer algo. Como

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00:00:30,840 --> 00:00:36,800
su nombre bien lo dice, cualquier medio de tipo audiovisual, cualquier mensaje que sea

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00:00:36,800 --> 00:00:44,800
propagado por esta vía, entrará o será catalogado como una táctica o de una estrategia

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00:00:44,800 --> 00:00:49,920
de imagen audiovisual. Hay mucha confusión entre la diferencia entre la publicidad y

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00:00:49,920 --> 00:00:55,200
la propaganda. Muchas veces nos dicen es que te dejas llevar por la propaganda o te dejas

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00:00:55,200 --> 00:01:01,840
llevar o son cosas de la publicidad y la realidad o lo que debe de ser es que la propaganda

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00:01:01,840 --> 00:01:08,360
sirve para ganar adeptos y la publicidad para vender. El mensaje principal de la publicidad

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00:01:08,360 --> 00:01:15,720
es cómprame, mientras que el de la propaganda es, quéreme, conóseme, recónóseme, etcétera.

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00:01:15,720 --> 00:01:22,020
Estamos muy acostumbrados a estos términos. Siempre hemos estado siendo bombardeados

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00:01:22,020 --> 00:01:28,200
por la publicidad. Todo el tiempo hay alguien con la necesidad de vender un producto o un

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00:01:28,200 --> 00:01:34,680
servicio. Cada vez esta industria es más grande. La forma de hacerla ha variado. Antes

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00:01:34,680 --> 00:01:40,680
era un poco más fácil porque se tenían muy bien segmentados los medios. Existían

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00:01:40,680 --> 00:01:48,640
horarios, canales muy específicos para cada target en particular, además de que había

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00:01:48,640 --> 00:01:54,520
muy poca opción. Vamos a hablar específicamente de México, pero la realidad es que antes

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00:01:54,520 --> 00:02:01,320
de que existiera Cablevisión, la telesatelital y aquí me voy a remontar a una época en

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00:02:01,320 --> 00:02:06,980
la que a lo mejor yo ni siquiera había nacido y muchos de ustedes que nos escuchan tampoco,

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00:02:06,980 --> 00:02:13,720
pero la opción de canales eran cuatro, cinco a lo mucho. En uno tenían la barra para las

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00:02:13,720 --> 00:02:21,000
señoras de la casa que luego en la tarde se cambiaba para telenovelas y en la noche

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00:02:21,000 --> 00:02:27,800
ya programas más familiares. Después existían los canales que únicamente tenían programas

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00:02:27,800 --> 00:02:34,300
para niños y así uno queda de puras noticias o las noticias se daban nada más en la noche

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00:02:34,300 --> 00:02:39,560
y no en la mañana, sino en el horario ya para cerrar el canal entraban los noticieros. Por

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00:02:39,560 --> 00:02:46,920
lo tanto era una parte muy fácil para poder comercializar el canal. Todos sabemos y si

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00:02:46,920 --> 00:02:54,520
no lo sabían hoy lo van a conocer que un medio de comunicación vive gracias a la publicidad.

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00:02:54,520 --> 00:03:01,880
Si no hay gente que pague por anunciarse en ese medio, el mismo desaparece. No importa

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00:03:01,880 --> 00:03:08,840
que sea radio, televisión, revistas y aunque ahorita parecería que estoy hablando de cosas

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00:03:08,840 --> 00:03:15,040
ya prehistóricas o que ya no están de moda o que no se consumen, la realidad es que estos

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00:03:15,040 --> 00:03:20,280
tres medios siguen estando bastante vigentes. Evidentemente ahorita hay que sumar mucho

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00:03:20,280 --> 00:03:26,100
ya a las redes sociales y algo feo para la industria de la publicidad que también ha

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00:03:26,100 --> 00:03:32,060
tenido que irse adecuando como se han tenido que adecuar absolutamente todas las industrias

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00:03:32,060 --> 00:03:39,960
es que ya es demasiada la oferta, es demasiada la apertura que hay y llega un punto y seguramente

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00:03:39,960 --> 00:03:44,920
a muchos de ustedes les ha pasado que abres cualquier plataforma. Ahorita vamos a hablar

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00:03:44,920 --> 00:03:53,600
por ejemplo de streaming, vamos a hablar de cualquier plataforma de televisión vía streaming,

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00:03:53,600 --> 00:03:59,520
llámense películas, series, etcétera. Cualquiera es la que abran ustedes, ahorita pongan en

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00:03:59,520 --> 00:04:06,240
su cabeza la que ustedes quieran. ¿Cuántas opciones tienes para ver? Cientos, sin importar

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00:04:06,240 --> 00:04:14,000
cómo esté catalogado, qué tipo de contenido sea el que quieras ver, el número de temporadas

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00:04:14,000 --> 00:04:21,400
en e-mil y ¿cuántas veces no has dicho chin es que no hay nada? Vean, la cantidad de oferta

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00:04:21,400 --> 00:04:29,200
que tenemos hace que nos perdamos en un mundo en el cual no sabemos qué consumir. Repito

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00:04:29,200 --> 00:04:34,560
antes a lo mejor era un poquito más fácil y era clásico por ejemplo que todos los niños

42
00:04:34,560 --> 00:04:40,480
de una época le pidieran a Santa Claus o a los Reyes Magos exactamente el mismo juguete

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00:04:40,480 --> 00:04:47,720
y que fuera un relajo para los mismos conseguirlo. ¿Por qué? Porque todo el mundo lo quería,

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00:04:47,720 --> 00:04:55,720
todo el mundo estaba enamorado de ese juguete y todos los niños o niñas lo querían para

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00:04:55,720 --> 00:05:00,400
esa Navidad. Cosas que ahorita a lo mejor ya no pasan tanto y si llegan a pasar son

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00:05:00,400 --> 00:05:06,600
con productos característicos que se hicieron famosos o que tuvieron su boom por medio de

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00:05:06,600 --> 00:05:13,160
una red social principalmente. ¿Qué hace que nosotros queramos consumir? ¿Qué hace

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00:05:13,160 --> 00:05:21,900
que nosotros seleccionemos el producto A del B o que acabemos prefiriendo el C? La verdad

49
00:05:21,900 --> 00:05:30,520
y la respuesta es la necesidad. Tenemos que consumir sí o sí, tenemos que cubrir necesidades

50
00:05:30,520 --> 00:05:36,440
mismas que deben de ser por medio del consumo y aquí podemos ya entrar con un término

51
00:05:36,440 --> 00:05:42,680
que vamos a utilizar mucho en el episodio del día de hoy que es la palabra consumismo.

52
00:05:42,680 --> 00:05:49,320
Cantidad de gente ahorita está considerando el consumo como un pecado, como algo malo,

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00:05:49,320 --> 00:05:56,160
es que estamos llenos de cosas, no pensamos en otra cosa más que consumir, somos unos

54
00:05:56,160 --> 00:06:01,120
consumistas sí, pero tenemos que hacerlo, nos gusta o no nos gusta. Y la publicidad

55
00:06:01,120 --> 00:06:06,680
exactamente utiliza esto para hacernos llegar a ese producto, nos dice por qué es mejor

56
00:06:06,680 --> 00:06:12,320
el A que el B o que el C. No voy a entrar ahorita a detalles de marcas, no voy a entrar

57
00:06:12,320 --> 00:06:20,360
ahorita a detalles de cuál es mejor que otro, pero cada uno de nosotros preferimos un producto

58
00:06:20,360 --> 00:06:27,400
que el de su competencia directa. Todos tenemos preferencias y hábitos de consumo muy marcados,

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00:06:27,400 --> 00:06:33,640
en gran medida puede ser por una cuestión meramente de gusto, en otras de cubrir la

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00:06:33,640 --> 00:06:41,040
necesidad básica, en otras por algo totalmente aspiracional y treparnos a un tren en el que

61
00:06:41,040 --> 00:06:48,440
si no tenemos X o Y cosa no somos nadie. Pero el chiste y la realidad es que estamos en

62
00:06:48,440 --> 00:06:55,400
una búsqueda constante de qué comprar. ¿Cuántas veces no han sentido? No, fíjense que la

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00:06:55,400 --> 00:06:59,920
palabra no he sentido, ¿cuántas veces no han vivido? Es la palabra correcta. El estar

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00:06:59,920 --> 00:07:05,360
deseando algo, querer algo y no por necesidad, es decir, es que se me antoja esto y me voy

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00:07:05,360 --> 00:07:12,280
a dar ese lujo. Al fin para eso trabajo o cosas que ahorita parecen mucho en redes sociales

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00:07:12,280 --> 00:07:19,000
a niveles memes, chistes o comentarios un poco más este con un poco más de simpatía

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00:07:19,000 --> 00:07:25,800
de pues yo ahorita consumo, ahorita compro y ya el próximo mes ya veo cómo le hago,

68
00:07:25,800 --> 00:07:30,420
pero lo bailado nadie me lo quita. Pero lo que iba es cuántas veces no han sentido que

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00:07:30,420 --> 00:07:38,600
ustedes quieren algo, traen ese nivel de deseo que se puede llegar a convertir hasta en obsesión

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00:07:38,600 --> 00:07:44,480
y que en el momento que lo logras, en el momento que lo tienes, perdió el chiste. Ya, ya lo

71
00:07:44,480 --> 00:07:51,000
logré, ya lo tuve y inmediatamente empiezas a pensar qué es lo que sigue. ¿Cuántas

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00:07:51,000 --> 00:07:56,400
cosas no tienen en sus closets que todavía tienen la etiqueta puesta? Engancho, ¿verdad?

73
00:07:56,400 --> 00:08:01,480
Y sobre todo darte cuenta que ahí están y que es cierto y que supuestamente tú lo

74
00:08:01,480 --> 00:08:07,840
necesitabas y lo compraste por eso y que no lo has usado. Pero bueno, independientemente

75
00:08:07,840 --> 00:08:15,160
de la publicidad como una herramienta para la estimulación de audiencias, para lograr

76
00:08:15,160 --> 00:08:22,140
la imagen pública de una persona, de un producto o de una institución, ¿qué tiene todo esto

77
00:08:22,140 --> 00:08:27,720
que ver con Rock and Gold? La respuesta es muy fácil. El medio deportivo y el medio del

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00:08:27,720 --> 00:08:36,160
entretenimiento son el anzuelo perfecto para que todos nosotros caigamos, mordamos y nos

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00:08:36,160 --> 00:08:42,720
puedan pescar. Es que Víctor, eso es una mentada, ¿cómo crees? Nos están manipulando. Otra

80
00:08:42,720 --> 00:08:50,400
palabra totalmente satanizada. Si a ti te dicen que no te dejes manipular, tú estás

81
00:08:50,400 --> 00:08:57,400
dando la connotación o estás entendiendo, automáticamente tu cabeza lo descifra como

82
00:08:57,400 --> 00:09:02,520
que te están insultando y te están diciendo que no tienes poder de decisión. Y si por

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00:09:02,520 --> 00:09:09,900
otro lado te dicen, oye, aguas con tal persona, ¿eh? Porque es un manipulador, tú automáticamente

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00:09:09,900 --> 00:09:15,160
lo ves como alguien malo y hasta vas a desconfiar de lo que te está diciendo. Pero la realidad

85
00:09:15,160 --> 00:09:23,400
es que no, manipular realmente es mover o modificar algo. Nosotros en Imagen Pública

86
00:09:23,400 --> 00:09:30,320
ponemos muchísimos ejemplos con eso, pero básicamente uno de ellos tiene que ver con,

87
00:09:30,320 --> 00:09:37,240
vamos a suponer, la escultura. Si tú eres escultor y agarras un pedazo de piedra totalmente

88
00:09:37,240 --> 00:09:43,900
feo, amorfo, pero con un gran talento, por cualquiera que este sea, iba a decir, martillo

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00:09:43,900 --> 00:09:49,020
y cincel, pero ya puede ser que este, hasta con algún tipo de motosierra y cosas más

90
00:09:49,020 --> 00:09:54,400
modernas que lo hacen, pues estás manipulando una piedra para crear una obra escultórica.

91
00:09:54,400 --> 00:10:01,620
Entonces evidentemente cuando tú quieres manipular algo o alguien o nos quieren manipular,

92
00:10:01,620 --> 00:10:07,600
es justamente para que tengamos una respuesta a lo que ellos quieren, a ese objetivo. Entonces

93
00:10:07,600 --> 00:10:12,600
sí, por supuesto, la publicidad manipula. ¿Para qué? Para que acabes comprando. No,

94
00:10:12,600 --> 00:10:16,520
hombre, Víctor, a mí nadie me manipula. ¿Ah no? ¿Y por qué compras la marca de

95
00:10:16,520 --> 00:10:22,840
cereal que compras? ¿Por qué compras la marca de leche, de ropa, de desodorante? ¿Alguien

96
00:10:22,840 --> 00:10:29,360
te manipuló? No, es que es mejor. ¿Según quién? No, según yo que ya lo probé. ¿Y

97
00:10:29,360 --> 00:10:34,240
por qué lo probaste? Porque seguramente viste el anuncio de publicidad que te decía que

98
00:10:34,240 --> 00:10:39,560
ese shampoo era bueno. No, no, no, yo no veo nada de eso, yo no me dejo manipular por eso.

99
00:10:39,560 --> 00:10:44,640
A mí me lo recomendó mi abuelita y tu abuelita en donde lo vio. Punto de donde sale todo

100
00:10:44,640 --> 00:10:52,280
la publicidad. Volviendo a lo que nos compete en este podcast, podemos ver y ya estamos

101
00:10:52,280 --> 00:11:00,960
súper acostumbrados a ver artistas y deportistas anunciando un producto. No importa cuál sea,

102
00:11:00,960 --> 00:11:11,920
frescos, coches, bebidas, ropa, accesorios, da igual. Como dije hace un rato, son el

103
00:11:11,920 --> 00:11:19,720
anzuelo perfecto para que nosotros lleguemos y mordamos el anzuelo. ¿Por qué? Justamente

104
00:11:19,720 --> 00:11:27,360
por el aval de marca que están siendo gracias a su imagen pública. Si fulanita de tal me

105
00:11:27,360 --> 00:11:33,320
está recomendando este producto y dice que lo usa, pues le voy a creer porque yo quiero

106
00:11:33,320 --> 00:11:38,360
ser como ella. Si ella es buena, el producto es bueno. Y de aquí se han derivado algunas

107
00:11:38,360 --> 00:11:44,240
otras cosas que ya hemos hablado en otros capítulos, como que qué pasa cuando la marca

108
00:11:44,240 --> 00:11:52,720
o el producto caen en algún tipo de desgracia o en algún tipo de mala situación o de crisis

109
00:11:52,720 --> 00:11:58,760
y se lleva entre las patas a la figura pública. O al revés, que es más común, la figura

110
00:11:58,760 --> 00:12:05,020
pública que sale en el anuncio recomendando tal producto y resulta que luego su comportamiento

111
00:12:05,020 --> 00:12:12,540
hace que se vea totalmente perjudicada la imagen de ese producto. O peor tantito, cuando los

112
00:12:12,540 --> 00:12:18,840
cachan consumiendo en la vida real un producto que no es el que estaban anunciando. Y si

113
00:12:18,840 --> 00:12:25,880
no me creen y no lo saben, pregúntele a Britney Spears el día que la cacharon tomando Coca-Cola

114
00:12:25,880 --> 00:12:33,500
cuando estaba anunciando Pepsi. Evidentemente del tamaño del sapo es la pedrada. Si ahorita

115
00:12:33,500 --> 00:12:40,080
que mencioné estas dos marcas de refrescos les empiezo a decir, díganme artistas o deportistas

116
00:12:40,080 --> 00:12:46,080
que hayan trabajado con ellas, seguramente me van a decir muchísimos. Michael Jackson,

117
00:12:46,080 --> 00:12:54,680
las Spice Girls, Cindy Crawford, Beyoncé, Messi, David Beham, Ronaldo, una cantidad

118
00:12:54,680 --> 00:13:00,160
de deportistas enormes y todas trabajan principalmente o han trabajado principalmente para Pepsi,

119
00:13:00,160 --> 00:13:05,200
no para Coca-Cola. Diferentes estrategias, diferentes objetivos, pero Pepsi es una marca

120
00:13:05,200 --> 00:13:10,600
enorme que siempre ha echado mano de artistas y deportistas. Principalmente de artistas

121
00:13:10,600 --> 00:13:15,240
ya que tienen una penetración más grande a nivel mundial y también de deportistas

122
00:13:15,240 --> 00:13:21,000
principalmente cuando hay competencias importantes de cualquiera de esos ámbitos. Por ejemplo,

123
00:13:21,000 --> 00:13:26,320
el Mundial de fútbol van a ver cómo sí o sí aparecen futbolistas en los anuncios de

124
00:13:26,320 --> 00:13:31,240
esta refresquera. Sí, Víctor, pero eso ya está mucho teado. Ya nadie les cree. Todo

125
00:13:31,240 --> 00:13:35,400
mundo ya sabe qué es pagado. Y ahorita tú porque te quedaste hablando nada más de lo

126
00:13:35,400 --> 00:13:40,040
que hemos visto en televisión y te estás yendo ejemplos de los 80, 90, principios de

127
00:13:40,040 --> 00:13:45,200
los 2000. Oye, no Víctor, eso ya. La verdad es que eso ya no se hace. Eso ya es muy difícil.

128
00:13:45,200 --> 00:13:49,840
Es muy difícil verlo. Eso a mi grado es tanta la oferta como bien dijiste que hay de plataformas

129
00:13:49,840 --> 00:13:56,400
y de cosas que ya casi nadie ve la tele abierta o por cable en la cual pueda haber anuncios.

130
00:13:56,400 --> 00:14:03,680
Ah, no. Y los influencers. Ah, qué bonita palabra. ¿A qué te dedicas? Ah, yo soy influencer.

131
00:14:03,680 --> 00:14:08,960
Los que realmente ya lo han hecho mejor ahora ya por lo menos dicen soy creador de contenido.

132
00:14:08,960 --> 00:14:13,960
Eso está bien. El contenido que sea puede salir en bikini todo el santo día. Está

133
00:14:13,960 --> 00:14:19,680
bien. Estás generando un contenido para un segmento que te va a consumir. No es que yo

134
00:14:19,680 --> 00:14:24,360
escribo poesía en la digo en las redes sociales y comparto mi poesía. Que bueno. Yo doy clases

135
00:14:24,360 --> 00:14:30,440
de cocina o de aritmética o de idiomas o nada más le quiero decir a la gente ejemplos

136
00:14:30,440 --> 00:14:36,840
sobre en dónde comer, dónde hospedarte, viajes, etcétera. Benditas redes sociales.

137
00:14:36,840 --> 00:14:43,480
Vinieron a abrir todo un panorama de negocio que además está cegando a muchas generaciones

138
00:14:43,480 --> 00:14:49,440
principalmente más chicas creyendo que es y Simony para que diablos voy a estudiar,

139
00:14:49,440 --> 00:14:54,620
para que diablos voy a trabajar. Si mejor me abro un canal, hago un podcast o me pongo

140
00:14:54,620 --> 00:15:02,040
a hacer videos, los monetizó y ya la hice. No hace falta estudiar para eso. No hace falta

141
00:15:02,040 --> 00:15:09,360
tener algún tipo de conocimiento más allá de edición, algo de creatividad, audio, iluminación

142
00:15:09,360 --> 00:15:14,800
y justamente que lo que subas sea del interés para que pegue. Ajá, cómo no. ¿A cuántos

143
00:15:14,800 --> 00:15:22,520
me puedes nombrar? ¿10? ¿20? ¿100? ¿500? Difícilmente. ¿Cuántos millones de personas

144
00:15:22,520 --> 00:15:30,320
somos en el mundo? Pero esto, esto mismo y esos ejemplos han hecho que cada vez más

145
00:15:30,320 --> 00:15:37,200
gente siga las recomendaciones de lo que muchas veces puede decirle alguien que no tiene ni

146
00:15:37,200 --> 00:15:44,600
la más remota idea. ¿Cuántas veces no han escuchado que no le hagamos caso a nutriólogos

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00:15:44,600 --> 00:15:52,040
o disque health coaches que nos dan tips de alimentación por sus plataformas y que además

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00:15:52,040 --> 00:15:58,720
nos quieren vender un programa personalizado entre comillas por X cantidad de pesos o de

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00:15:58,720 --> 00:16:04,440
dólares y que ellas nos van a ayudar a hacerlo? ¿O cuántas veces no hemos visto gente que

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00:16:04,440 --> 00:16:09,840
le da consejos de negocios y que resultaron ser unos charlatanes y que ni siquiera pudieron

151
00:16:09,840 --> 00:16:15,720
empezar por su propio negocio? Entonces hay que tener mucho, mucho cuidado. A la publicidad

152
00:16:15,720 --> 00:16:23,880
siempre se le ha acusado de engañar, pero antes por lo menos había formas un poco más

153
00:16:23,880 --> 00:16:29,520
sencillas de detectarlo. Evidentemente alguien tenía que caer, evidentemente alguien lo

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00:16:29,520 --> 00:16:36,000
tenía que comprar y darse cuenta que esto no había funcionado. Pero ahora en el mundo

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00:16:36,000 --> 00:16:41,720
de las redes sociales, en el cual mientras más likes tengas, más interacciones, más

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00:16:41,720 --> 00:16:49,160
atractivo eres para las marcas, todo mundo quería tener esto. Que un producto me busque,

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00:16:49,160 --> 00:16:55,600
una marca me busque, me patrocine, me da dinero, gano y hay gente que lo hace, millones de

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00:16:55,600 --> 00:17:02,240
dólares y tengo la vida resuelta. Oye, pero es que no eres nadie, no haces nada, no propones

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00:17:02,240 --> 00:17:09,100
nada. Pues sí, pero hay gente que me consume. Triste, sí, difícil también, pero es una

160
00:17:09,100 --> 00:17:15,660
gran oportunidad para quienes lo saben hacer, lo hagan correctamente. Antes tu abuelita

161
00:17:15,660 --> 00:17:21,880
cuando te recomendó el shampoo era tu influencer. La recomendación de boca en boca es el mejor

162
00:17:21,880 --> 00:17:26,800
influencer que puede tener una marca o un producto. ¿Por qué? Porque ya lo comprobaron

163
00:17:26,800 --> 00:17:34,320
y es de verdad y lo está diciendo. No ahorita cualquier pelafustán o cualquier persona

164
00:17:34,320 --> 00:17:39,540
para no agraviar absolutamente a nadie, que nada más por equis número de seguidores

165
00:17:39,540 --> 00:17:44,000
fue atractivo para la marca, la marca decía perfecto, tiene muchos seguidores, nos van

166
00:17:44,000 --> 00:17:47,980
a ver, vamos a pagar lo que nos pida, aquí estuvo. Pero las marcas se dieron cuenta que

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00:17:47,980 --> 00:17:52,560
también los podías comprar. Entonces cada vez están poniendo más atención a un concepto

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00:17:52,560 --> 00:17:58,800
que le llaman ya micro influencer. Encuentra un medio o un canal que tenga un contenido

169
00:17:58,800 --> 00:18:06,920
muy específico. Uno de los podcasts que más vende y que más se monetiza a nivel mundial

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00:18:06,920 --> 00:18:14,940
es un podcast de pesca. Sí, lo oyeron bien, un podcast de pesca. Sabemos que en muchísimos

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00:18:14,940 --> 00:18:21,600
países la pesca es un deporte que se practica muchísimo. Pero ¿por qué es por lo que

172
00:18:21,600 --> 00:18:28,420
vende? Por el público que tiene el cautivo. El público cautivo es el que te da la respuesta

173
00:18:28,420 --> 00:18:35,880
a todo. Ese público cautivo es el que realmente te va a dar de comer. Esos productos, si bien

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00:18:35,880 --> 00:18:41,640
antes o siguen manteniendo a muchos medios de comunicación, son los que mantienen a

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00:18:41,640 --> 00:18:47,800
cualquier creador de contenido. ¿De qué me sirve agarrar la plataforma con más gente

176
00:18:47,800 --> 00:18:55,760
suscrita o el noticiero o el late night show con más rating en Estados Unidos, vamos a

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00:18:55,760 --> 00:19:01,400
suponer y poner ahí un anuncio de cualquier producto relacionado a la pesca? No, es que

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00:19:01,400 --> 00:19:07,240
cualquiera diría, te conviene, porque ese programa lo ven millones de personas, sí,

179
00:19:07,240 --> 00:19:14,840
pero yo vendo anzuelitos de cierta medida para pescar cierto tamaño de pez específico.

180
00:19:14,840 --> 00:19:19,480
Probablemente lo que me van a cobrar por anunciarme en ese medio va a ser un dineral y el de atorno

181
00:19:19,480 --> 00:19:25,480
de inversión va a ser nulo. Mejor me voy a un podcast, no es el caso del que dije de

182
00:19:25,480 --> 00:19:30,560
pesca porque como lo mencioné es el más escuchado, el que más suscriptores tiene

183
00:19:30,560 --> 00:19:39,680
y es enorme ese podcast, pero prefiero uno que tenga 100 personas cautivas, 200, 500,

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5000 personas cautivas, pero yo por lo menos ya sé que le disparé a la gente con mira

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00:19:45,000 --> 00:19:51,200
láser totalmente en la frente y que no se me va a ir viva. Yo sé que esas 5000 personas

186
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en algún momento van a ir a comprarme un anzuelo y yo con que venda 5000 anzuelitos

187
00:19:56,360 --> 00:20:05,040
de estos a la semana o al mes ya la hice. Entonces así es como siempre he estado manejándose.

188
00:20:05,040 --> 00:20:11,480
Esto lo saqué a colación porque estábamos hablando de cuando se venden esos influencers,

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00:20:11,480 --> 00:20:18,960
cuando se vende el artista y se ve que no es natural, cuando se ve que es pagado y de

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00:20:18,960 --> 00:20:24,880
hecho también ya muchas redes sociales los obligan a poner que es un anuncio pagado con

191
00:20:24,880 --> 00:20:32,280
cierta marca, pero a él les va la otra variable. ¿Qué pasa cuando ves al artista, al deportista

192
00:20:32,280 --> 00:20:40,700
o a la figura pública? Digamos que al natural usando algo. En ese momento se crea la mejor

193
00:20:40,700 --> 00:20:45,680
y verdadera publicidad. Cuando vemos a un artista que lo agarró un paparazzi saliendo

194
00:20:45,680 --> 00:20:51,800
a comprar un café un domingo en la mañana y trae la bolsa, los tenis, la gorra o lo

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00:20:51,800 --> 00:20:59,800
que sea de cierta marca, casualmente ese producto se agota. ¿Se acuerdan lo que pasó con Kate

196
00:20:59,800 --> 00:21:07,880
Middleton? Como el vestido que usó para anunciar su compromiso con el príncipe William se

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00:21:07,880 --> 00:21:13,600
agotó en dos segundos y metió en problemas a la marca porque no tenían la capacidad

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00:21:13,600 --> 00:21:19,100
de producción y resulta que a ella no le pagaron por anunciar ese vestido. A ese artista

199
00:21:19,100 --> 00:21:24,260
que fue a tomar su café un domingo en la mañana totalmente en fachas no le pagaron

200
00:21:24,260 --> 00:21:30,080
por usar ese producto. Claro que existen los que por contrato tienen que hacerlo. Si ustedes

201
00:21:30,080 --> 00:21:35,600
ven a Messi nunca lo van a ver con ropa de otra marca, ropa deportiva que no sea de adidas.

202
00:21:35,600 --> 00:21:41,320
Así vaya la playa, vaya el sud, pero lo que sea tiene que traer forzosamente adidas puesto.

203
00:21:41,320 --> 00:21:47,260
Si hay gente que por contrato lo tiene que hacer. Pero ¿qué tal que un día ven a Messi

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00:21:47,260 --> 00:21:53,800
comiendo en su casa? Normal, en fotografías que hay o videos que hay con los asados que

205
00:21:53,800 --> 00:21:59,680
en los que invita a sus amigos y demás. Y aparece una botella de un refresco de agua,

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00:21:59,680 --> 00:22:04,120
algún producto para cocinar. Yo que voy a saber, cualquier cosa que se aparezca en su

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00:22:04,120 --> 00:22:12,280
casa automáticamente y como por arte de magia, ese se boom. Y ya es el producto que usa Messi

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00:22:12,280 --> 00:22:18,880
o que usa el artista que ustedes me digan. La publicidad es tan grande para el medio

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00:22:18,880 --> 00:22:23,800
del entretenimiento y para el medio del deporte que si ustedes ven cualquier lista de estas

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00:22:23,800 --> 00:22:31,200
anuales que publican año con año, la gran mayoría gana mucho más dinero por sus contratos

211
00:22:31,200 --> 00:22:39,000
publicitarios que por lo que generan por su profesión. Así se llame Messi, así se

212
00:22:39,000 --> 00:22:45,600
llame Cristiano Ronaldo. Ganan mucho más dinero por sus contratos publicitarios explotando

213
00:22:45,600 --> 00:22:53,160
su imagen que por lo que hacen profesionalmente. Ahora bien, si yo soy un artista, un deportista,

214
00:22:53,160 --> 00:23:00,000
se me acercan las marcas, ya tengo contratos con ellas, me pagaron de un mineral, sí,

215
00:23:00,000 --> 00:23:05,560
qué bueno, maravilloso. Pero resulta que el negocio más grande evidentemente lo hace

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00:23:05,560 --> 00:23:12,920
la marca. Oye, y si yo hago mi propia marca y de ahí también el boom a que cada vez

217
00:23:12,920 --> 00:23:23,680
más artistas, deportistas, gente del espectáculo, creadores de contenido últimamente, se decidan

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00:23:23,680 --> 00:23:32,040
a sacar su marca. Y aquí hay dos vertientes, una empresa o una marca de X producto o que

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00:23:32,040 --> 00:23:38,640
venda productos que le dice al artista, oye, vamos a sacar tu propia línea y la vendemos

220
00:23:38,640 --> 00:23:46,440
en exclusiva en mis almacenes, en mis tiendas y lo hacemos. Sí, el artista se involucra

221
00:23:46,440 --> 00:23:52,760
en la parte creativa, en la parte de el nombre, evidentemente pone su imagen, pero el negocio

222
00:23:52,760 --> 00:23:58,760
sigue siendo maquilado por alguien más. Yo lo estoy haciendo, tú estás poniendo tu

223
00:23:58,760 --> 00:24:07,080
nombre, sí es tu marca, pero el negocio o lo vamos compartiendo en algún tipo de sociedad,

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00:24:07,080 --> 00:24:12,720
pero estamos así, trabajando en conjunto. Mi marca o tu marca, mejor dicho, se vende

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00:24:12,720 --> 00:24:20,240
en exclusiva en mis tiendas, en mis marcas. Y por el otro lado están los artistas o las

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00:24:20,240 --> 00:24:27,280
figuras públicas que deciden crear sus propias marcas. Y ella sí, buscar quién les maquile,

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00:24:27,280 --> 00:24:32,600
quién les produzca, quién les distribuya y hacer el negocio mucho más grande. Un ejemplo

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00:24:32,600 --> 00:24:38,360
clásico y que a todo el mundo le está viniendo a la cabeza son las hermanitas Kardashians,

229
00:24:38,360 --> 00:24:44,640
que si bien se hicieron famosas por lo que ya todos sabemos y que también hemos hablado

230
00:24:44,640 --> 00:24:50,180
en este podcast, la verdad es que han tenido también un talento o una visión para desarrollar

231
00:24:50,180 --> 00:24:55,000
e involucrarse en productos. Productos que sí, puede decir que me digan es que no es

232
00:24:55,000 --> 00:24:59,320
la mejor calidad, Víctor, y es que claro, venden muchísimo porque cada post que ella

233
00:24:59,320 --> 00:25:04,640
sube en la Instagram trae por lo menos más de 5 millones de likes. Pues sí, pero me

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00:25:04,640 --> 00:25:10,840
refiero a esto que tuvieron la inteligencia, muchos dicen que es su mamá, pero bueno,

235
00:25:10,840 --> 00:25:17,320
alguien tuvo la inteligencia de crear estas marcas, de explotar estos productos y de llevar

236
00:25:17,320 --> 00:25:23,280
el negocio propio. Kylie Jenner, la más chica de las hermanitas Kardashian, es la más exitosa

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00:25:23,280 --> 00:25:29,880
en ese sentido. La niña debutó hace un par de años en ser de las billonarias menores

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00:25:29,880 --> 00:25:37,240
de 21 años, que creció mucho más rápido que todos los demás. Quieran o no, ahí está,

239
00:25:37,240 --> 00:25:44,360
la imagen vende, la imagen es atractiva para la publicidad y de esa manera siempre va a

240
00:25:44,360 --> 00:25:53,040
estar de la mano. Va a ser imposible que la publicidad se separe del mundo del entretenimiento,

241
00:25:53,040 --> 00:25:58,160
del mundo de la farándula, del mundo de los creadores de contenido, pero siempre tenemos

242
00:25:58,160 --> 00:26:05,120
que tomar en cuenta que debe de ser coherente para que justamente pueda penetrar ese mensaje,

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00:26:05,120 --> 00:26:12,160
tenga el éxito y que sobre todo pueda permanecer en el tiempo. Que ese es el chiste al final

244
00:26:12,160 --> 00:26:17,840
del camino de un negocio, que se siga vendiendo el producto y que siga haciendo. Claro que

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00:26:17,840 --> 00:26:23,880
lo puedes aplicar a productos, digamos, de una vida muy corta y que sea momentánea y

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00:26:23,880 --> 00:26:29,360
que sea nada más aprovechando el boom, se vendió y ahí nos vemos. Pero por qué creen

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00:26:29,360 --> 00:26:36,440
que esto se vuelve así? Por qué se vuelven esos objetos de deseo que sean momentáneos?

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00:26:36,440 --> 00:26:42,640
Justamente por la necesidad de estar consumiendo, de estar cubriendo esas necesidades básicas

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00:26:42,640 --> 00:26:50,200
y de tener y cubrir el gran sentido de pertenencia que tenemos todos, además de satisfacer nuestras

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00:26:50,200 --> 00:26:55,800
necesidades. Por lo tanto, no importa cómo llegaste a hacer esa compra final, da igual

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00:26:55,800 --> 00:27:02,120
si influyó en ti un anuncio de televisión, si influyó tu abuelita, si influyó un artista

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00:27:02,120 --> 00:27:08,620
o un deportista. El chiste es que esto seguirá existiendo y que además, quieran o no, cada

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00:27:08,620 --> 00:27:14,020
uno de nosotros en algún punto influiremos en la compra de alguien más. Yo soy Víctor

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00:27:14,020 --> 00:27:19,560
Gordo A. Fernández, sigan en mis redes sociales como Víctor Gordo A. F. De igual forma, escuchen

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00:27:19,560 --> 00:27:24,460
Rock and Gold, sigan a Rock and Gold, denle like y compártanlo. Nos vemos la próxima

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00:27:24,460 --> 00:27:39,160
semana.