Hola amigos ¿Cómo están? Soy Víctor Bordó Fernández, director general del grupo Imagen
Pública y este es un capítulo nuevo de Rock and Gold. Bienvenidos. El episodio del día
de hoy me da mucho gusto grabarlo, ya que por primera vez vamos a tocar un tema propuesto
por alguien de la audiencia. Por lo tanto les pido que si ustedes quieren o les interesa
que toquemos algún tema, pongan en los comentarios cuál es el que les late, cómo quieren que
lo abordemos y de esa manera lo desarrollamos para todos ustedes. Siempre se nos ha dicho
que tenemos que evolucionar, es normal y ahorita está muy de moda ver en redes sociales posts
que comentan o que dicen si crees que soy el mismo que conociste antes, estás muy equivocado
o se vale que te digan ay ya no eres el mismo. El chiste es evolucionar. Todo el tiempo estamos
pensando en cómo mejorar, en qué sigue, qué es lo que viene. A veces podemos considerar
a la gente que se queda atrás o que se queda en una zona de confort como alguien que ya
no es nuevo, alguien que ya se hizo viejo, alguien que ya no tiene nada más que proponer,
alguien que no evolucionó. ¿Por qué tenemos que estar tan clavados con esta idea de evolucionar,
de cambiar, de hacer cosas distintas a lo que hemos hecho? Claro que muchas de ellas
responden a esa adrenalina, a esas ganas de probar cosas nuevas. Por supuesto que en otros
casos son cuestiones de estar buscando algo más en nuestras vidas, no quedarnos en una
zona de confort y estar siempre pensando qué más podemos hacer. Pero también es válido
que alguien llegue a ese punto en el cual puede llamarse felicidad, puede llamarse cumplimiento
de objetivo, puede llamarse el buscar haber conseguido algún puesto por ejemplo y ahí
quedarse, desarrollarse, ser feliz y cumplir con dichos objetivos. ¿Válido? Claro. Pero
en el caso de la imagen pública hay un axioma que dice que la imagen es dinámica. ¿Querramos
o no? La imagen es dinámica. Y para entender esto, primero voy a leer de manera textual
lo que el diccionario o la Real Academia de la Lengua dice sobre axioma y es una proposición
tan clara y evidente que se admite sin demostración. Esto es un axioma. Y en imagen pública hay
que pensarlo. ¿A qué se refiere el dinamismo de la imagen? Justamente eso, en que tiene
que haber un cambio, tiene que haber una evolución en la producción de los estímulos. Casos
de artistas, deportistas o figuras públicas que han cumplido perfectamente bien con esto,
hay muchísimos. Casos de gente que desaparecieron por no haber evolucionado, por no haber tenido
este dinamismo en su imagen, también hay muchos. Ahora, una pregunta que me hicieron
hace poco es ¿Hasta dónde? No porque haya evolucionado tiene que ser eterno. No quiere
decir que a fuerza ese artista o ese deportista quiere estar vigente. Ya logró sus objetivos,
ya costó mucho trabajo tanto en fondo como en forma llegar a ese éxito que muchos desean
y al cual pocos llegan. Entonces, ¿Qué tanto debe de ser la evolución? Y en este caso
justamente es eso. Recuerden que la imagen pública también es relativa a tres factores.
Otro axioma. El primero es el respeto absoluto de la esencia. Dos, el objetivo que esa persona
quiere cumplir. Y tres, la necesidad de la audiencia. Ahora bien, en el caso de este
axioma que nos compete el día de hoy que es el del dinamismo de la imagen, que la imagen
es dinámica, pues evidentemente en gran parte va a ser hasta que esa persona quiera. ¿Qué
viene después de? Claro que al principio es un objetivo. La necesidad de la audiencia
es distinta, pero la esencia es la misma y esta deberá de conservarse durante todo
el camino a desarrollar de la carrera. A fuerza ni los zapatos. Pero si alguien quiere estar
vigente, sí debe de entender que o cambia la estimulación o la cambia. Porque pueden
también darse dos casos. Yo me quiero quedar siempre con un grupo objetivo sabiendo que
ya tienen la necesidad y corresponde a mi esencia y ya encontré esa línea y ese mercado
en el que voy a ser y nunca voy a, entre comillas, evolucionar. Y el otro es saber que mi audiencia
va a crecer, que sus intereses van a cambiar y que como a mí ya me conocieron en algún
momento, puedo ir cambiando la estimulación para darles lo que ellos quieren. De igual
forma también tengo que sacar cosas nuevas porque hay generaciones que me van a conocer
por primera vez. Gente que no va a saber o no tiene por qué saber a qué me dedicaba
yo antes y que ahora me va a seguir. Ejemplos también en este podcast hemos hablado de
muchísimos personajes, que hay gente que los conoce por sus labores actuales, que por
lo que se dedicaron o por lo que se hicieron famosos en un principio. Pero el chiste es
ese, cambiar la estimulación, cambiar, evolucionar y hacer que esto que de por sí se va a dar
de manera natural, vamos a evolucionar de manera natural, nuestros gustos van a cambiar,
nuestros intereses van a cambiar. Por lo tanto, si nosotros queremos hacer esto a un nivel
masivo, tenemos que entender y tenemos que identificar muy bien cómo va a ser. Como
les mencionaba, ejemplos de artistas, deportistas, figuras públicas, hay un montón. Pero vamos
a centrarnos en los más famosos, los que más llaman la atención y que además fueron
mencionados en los comentarios por parte de ustedes. Repito, ejemplos hay muchos, pero
el día de hoy se va a tratar de darles gusto haciendo este análisis, explicando el porqué
de las cosas, sobre todo llevando los temas que competen en este podcast que es Rock and
Gold y de esta manera lo vamos a hacer. A ver, piensen o traten de hacer memoria. Si
yo les menciono Madonna, ¿qué se les viene a la cabeza? Dependiendo a la generación
que pertenezcas y que me estés haciendo el favor de escucharme, se les va a venir una
imagen totalmente distinta a cada uno de ustedes. Algunos la verán como una mujer que empezó
siendo mucha vita, totalmente rebelde, una, eh, pasando a la adolescencia, 21 o 22 años,
con un discurso totalmente de rechazo a las reglas, totalmente confrontativa, de ir en
contra de absolutamente todo, pero sobre todo sin dejarse, muy echada para adelante, ella
teniendo el control de la situación, siendo a lo que muchos consideraban agresiva en su
momento, pero que además se empieza a expresar de formas distintas a lo que se acostumbraba
que deberían de hacer tanto las mujeres como las cantantes. Conforme ella va evolucionando
en su carrera, comienza a meterse mucho al mundo de la moda, es una gran amante del mundo
de la moda. Los vestuarios que empieza a utilizar llaman directamente la atención. Fue la primera
en usar un brasier por encima de la ropa. Hay uno que utilizó también poniéndole
velas y haciendo este tipo de estímulos y este tipo de actos que la mostraban como una
mujer rebelde. En el 84 viene el disco Like a Virgin y ahí sí ya empieza con un mensaje
mucho más abierto, mucho más confrontativo y sobre todo empieza a clavarse muchísimo
en el tema sexual. Sus videos, sus conciertos, empiezan a tener cada vez más connotaciones
de este tipo. Ella saca uno de los libros más vendidos de fotografía erótica, el
cual se llamó Sex, en el cual posaba ella con sus bailarines, con sus bailarinas, entrándole
a todo tipo de relaciones, por decirlo de alguna forma, relaciones humanas, en el cual
no importaba si eran hombres o mujeres. Ya sé que hoy por hoy eso de love is love y
lo que sea ya está muy aceptado, ya se nos hace normal o está bastante normalizado en
muchos de los ámbitos. Pero sitúense en 1985-1990 porque Like a Virgin es 84, pero
ya el libro es de los 90. ¿Qué pasa? Que evidentemente Madonna crece. Esto de la reina
del pop, este mensaje, las chavitas de ese entonces con las que se identifican, empiezan
a crecer. Pero Madonna, nada tonta, en este proceso natural en el cual ella también crece,
pues empieza a ver. Oye, mi audiencia ya se está casando, mi audiencia ya está teniendo
hijos. ¿Y qué creen? Que casualmente es por lo mismo que estoy pasando yo y lo mismo
que estoy viviendo. En el momento de estar embarazada, ella saca un libro de cuentos
para niños, saca canciones, tipos canciones de cuna dirigidas para ellos. ¿Quiénes lo
consumen? No las chavitas recién nacidas o las que iban a nacer, por supuesto que no,
las mamás de esas niñas que vieron en Madonna esa evolución. En el año del 2003, ya consolidada
al 1000% porque Madonna la realidad es que en el momento que pegó siendo muy chica,
de ahí no se ha bajado del pedestal al que pertenece. Pero la estimulación que ha logrado
y cómo ha ido evolucionando y cómo ha sido el dinamismo de su imagen está muy marcado.
Pero el punto que al que iba es que en el 2003, ya estando consolidada y habiendo pasado
todo esto y viniendo chavitas también a dueñarse del mundo del pop, en una entrega de premios
de MTV, el número inicial es Like A Virgin en el cual aparecen tres personalidades que
salen de un pastel. Ya las consideraban las nuevas reinas del pop. Entonces, imagínense,
y ahorita vamos a hablar de pura cuestión de imagen, pónganse sus zapatos. Llevando
muchos años siendo la reina del pop, siendo la que marca la moda, siendo la que marca
las tendencias en la música, siendo la que es idolatrada y seguida por la juventud y
la que causa impacto mediático y a nivel social, que de repente te digan, ahí vienen
otras dos, ha de ser medio complejo. Pero en vez de enojarse, en vez de ponerse a discutir
con ellas como lo haría cualquier persona que a lo mejor esté envejeciendo y a decir,
no ellos no son nada, no saben y empezar a demeritar, no se le ocurre mejor idea que
en una entrega de premios de MTV abrir dicha entrega cantando con ellas dos. En un momento
se van sumando aparece primero Madonna, luego sale Britney Spears, luego sale Christina
Aguilera y juntas empiezan a cantar. Pero resulta que cuando ya están las tres juntas,
se voltea con cada una de ellas y les da un beso en la boca. La televisión capta mucho
más y primeramente el de Britney Spears que el de Christina Aguilera y hay gente que hasta
cree que solamente fue con Britney Spears, pero no fue con las dos. Ahí deja totalmente
marcado quién es quién, quién es la que manda y quién tiene el dominio sobre las
otras dos. Ahora bien sigue pasando el tiempo, para esto dijimos que ya es el 2003, pero
hoy por hoy en donde está Madonna sigue sacando música, sigue haciendo conciertos, lo sigue
y lo seguirá llenando, pero la realidad es que hay gente que considera que ya llegó
a ese estancamiento, que esa evolución de su imagen, ese dinamismo de su imagen ya no
da más, lo dudo porque sigue haciendo cosas para tratar de estar ahí, sigue haciendo
colaboraciones, sigue haciendo apariciones, sigue dando declaraciones, pero el problema
es que ya está rayando en que mucha gente le empieza a ver como ya la viejita loca,
que ya está pasando a ser la viejita loca que dice una bola de incoherencias con tal de seguir presente.
Pero quieran o no, Madonna es Madonna, a eso se refiere el dinamismo de la imagen, vean
cómo la curva la ha ido trazando perfectamente bien de acuerdo a cómo su audiencia lo ha
ido necesitando y así seguirá hasta el día que Madonna así lo decida.
¿Qué otros casos hay? Y aquí me lo pusieron, Victor habla por favor de Victoria Beham.
Victoria Beham es otro buen caso del dinamismo de la imagen, siendo también muy joven se
une a un grupo de niñas que cantan, de jovencitas que cantan, las Spice Girls, el fenómeno
mundial es impresionante porque además no estábamos acostumbrados a ver girl bands,
había boy bands, pero girl bands no había, a lo mucho llegaban a tríos, cuartetos algunos,
pero ya un quinteto con todo este back mercadológico publicitario de imagen pública nunca se había
visto. Claro que en Inglaterra fueron muchísimo más famosas de lo muchísimo que fueron famosas
a nivel mundial, pero siempre cada una tuvo o representó un personaje y un estilo.
A toro pasado y después de analizar el concepto iba bastante de la mano con los intereses
de cada una de ellas, la que era más deportista sí tenía un gusto especial por el deporte,
la que le gustaba la moda iba más para la parte de la moda, la que era más cursi, más
romántica, más infantil sí tenía esos rasgos y así cada una de ellas. Entonces
por eso digo que si hubo un pequeño estudio en cuanto a la esencia de cada una de ellas
y que no nada más fue crear personajes. Victoria Beham siempre se posicionó o fue identificada
como la que le gustaba la moda. El grupo más popular, Inglaterra, dueñas de la situación,
las personas más queridas en ese momento en el medio artístico principalmente repito
en Inglaterra, pero por otro lado estaba teniendo éxito otro muchachito que jugaba en el Manchester
United, jugaba en la selección inglesa, era el capitán, era muy guapo, muy atractivo,
metía goles, llevaba a sus equipos a la victoria, el gran ídolo David Beham.
Y cuál va siendo la sorpresa, cosa que también ya hablamos en otro capítulo de Rock and
Gold, que se nos pasan a enamorar ambos. Muchos creían que iba a ser un romance fugaz o que
si se llegaban a casar iban a durar muy pocos años y que iba a ser una historia más de
los dos famositos que se juntaron y que luego no pasó absolutamente nada. Pero no, la vida
los llevó por otro camino, pero aquí además de la permeabilidad de la imagen de ambos,
la de Victoria Beham se empieza a posicionar en otro mundo, en otros intereses. David Beham,
grandes campañas publicitarias, metido en el mundo del modelaje, ella igual, por lo
que decide lanzarse como diseñadora. Entre parte de la historia de la vida se la llevan
a vivir a Los Ángeles, ya que a David Beham lo contratan allá y pues evidentemente el
contacto con el mundo de la moda, con el mundo del espectáculo y de la farándula pues acrecenta.
Victoria Beham lanza su línea en el 2007 y en el 2012 recibe el premio a la diseñadora
del año en los British Fashion Awards. Ahí está demostrado. Muchos decían que eran
nada más por el nombre, muchos los ponían como es el caso hoy por hoy también de cualquier
chavita que tienen sus marcas o artistas que tienen sus marcas de ropa, no puede ser de
pantalones de mezclilla, trajes de baño, etc. Pero que sabemos que no diseñan ellas,
que nada más ponen el nombre y medio se involucran en lo que les gusta y dicen y hacen, pero
la realidad es que no diseñan. Victoria Beham demuestra que sí sabe diseñar. Se prepara,
estudia, pone en práctica todos los conocimientos que ella ya tiene de toda la industria, desde
cómo se hace realmente y cómo se diseña, hasta cómo se maneja. Entonces de esa manera
viene el boom al grado de que hay mucha gente, principalmente joven, que no tienen ni idea
quiénes fueron las Spice Girls, pero que conocen perfectamente bien quién es Victoria Beham.
Y ahora con el documental que hay de David Beham en el cual se muestra a ella como realmente
es, la percepción vuelve a cambiar porque se le veía como una mujer frívola, como
una mujer totalmente hueca y ya cuando uno ve el documental acabas pensando totalmente
distinto en torno a ella.
Ya que estábamos hablando de Madonna, de Britney Spears y Cristina Aguilera, claro
que están ellas dos, Britney Spears y Cristina Aguilera. Y aquí voy a hacer, voy a meter
a todas en el mismo postal, porque aquí entran también lo que podríamos llamar como el
Team Disney, que evidentemente hay muchas más, pero Cristina Aguilera, Britney Spears,
Miley Cyrus, ahí están, son las más conocidas, las que más han dado este boom en torno a
esto. Pero dónde viene aquí el dinamismo? No importa que unas hayan sido Hannah Montana
u otras hayan sido del Mickey Mouse Club. Lo que se quieren quitar de encima es la percepción
de la niñita artista, la niña linda, mona, bien portada, que es ejemplo para otras niñas
que todas quieren ser como ella. En el caso de Hannah Montana fue impresionante el boom
social que fue, pero que ahora que tienen que crecer, porque evidentemente estamos hablando
de esta evolución, desaparecen esos programas o se acaban esas series o tienen que salir
del grupito de los mosqueteros de Mickey Mouse porque ya crecieron, pero se quieren desarrollar
todavía en el ambiente artístico, pues evidentemente ellas tienen que cambiar su estimulación.
¿Por qué? Porque también su audiencia creció, ya no las pueden seguir viendo como chavitas,
ya los intereses son totalmente distintos y ellas mismas tienen una necesidad, todas
ellas tienen una necesidad. Ahora, lo que está mal o donde entran mal aconsejadas es
en dar el brinco tan fuerte y aunque ahorita se oiga muy ridículo o muy cursi, entre niña
y mujer. Los golpes han sido muy violentos, la estimulación ha sido muy fuerte, automáticamente
empiezan con cuestiones de sexualización por ejemplo. Vamos a ver el caso de Britney
Spears, ella cuando lanza el sencillo con el que debuta, que es el de Baby One More
Time, la presentan como a una teenager o legiala que puede ser la niña vecina, the girl next
door, pero con este concepto también de lolita, la minifalda, las trenzas, el colegio y toda
esta cuestión de ya no soy una niña, ya soy un adolescente con unas coreografías muy
sugestivas pero que seguían teniendo este toque o este detalle medio de inocencia jugando
la navego con bandera de wey, o sea estoy en ese limbo de que voy evolucionando, claro
ya después vienen otro tipo de sencillos por ejemplo la de slave que sale con un traje
muy pegado y una serpiente ahí sí ya demostrando que es una mujer totalmente madura, seductora,
etc. Claro que decide casarse, ahí empiezan muchos de sus problemas en cuanto a las relaciones
con sus parejas, tiene hijos y empieza a perder el rumbo, empieza a perder totalmente
el rumbo de ser la niñita, que decíamos the girl next door, la vecina, la niña buena,
de repente cambia algo y ya más seductor jugándole a lo perverse un poquitín, luego a la mujer
seductora totalmente sexy, está claro el suceso que ya habíamos hablado con madonna,
se caza, vienen los niños y empieza esta cosa que nadie entendió o por lo menos la
audiencia no entendió, su público, los más fieles claro que siguen y siguieron y seguirán
ahí pero los demás los que van por la parte de la música, los conceptos artísticos empezaron
a voltear para otros lados y el boom de la forma en percibirla totalmente distinto es
cuando empieza con estas conductas agresivas, cuando se errapa, cuando sale a perseguir
a los paparazzis a pegarles y ya no se sabe qué pasa y de ahí el brinco al juicio contra
sus papás, el papá declara que la niña está mal, que tiene que estar bajo sus cuidados
y durante muchísimos años, del 2007 hasta hace un par de años, no hasta hace poco que
ya le dieron a ella la razón, vivió todo el tiempo bajo la sombra de su papá y con
todo este concepto de free britney, campañas de propaganda a favor de ella, evidentemente
en contra del papá, viéndola como pobrecita, no la dejan hacer, no tiene el control de
sus finanzas, no tiene el cuidado de los niños, no la dejan de hacer nada, es una mujer de
treinta y tantos años y no es posible que la tengan este cuidado, pero volvió a cambiar
la percepción, ahí en el inter dentro de estos sucesos también estuvo su amistad con
paris hilton, con lindsey lohan y con toda esta gente que también se dedicaron a parrandear
y andar de fiesta, evidentemente mandando mensajes negativos a las audiencias y ahí
quedó Britney Spears, ahí está, vuelve a sacar algo de música, está tratando de renacer
o de, si está tratando de reposicionar su carrera, de rehacer música, pero ahí ha
sido también la avalancha y el dinamismo de la imagen que al final del camino nos guste
o no, posicionan y siguen dejando a Britney Spears como Britney Spears.
El caso de Miley Cyrus, Miley Cyrus que ahorita está también un poco más de moda por haber
ganado su primer Grammy y por haber hecho la canción como la cantó y haber cambiado
la letra y haber generado un muy buen impacto en los Grammys, pero vean Miley Cyrus yo creo
que todavía es más fuerte el proceso del dinamismo de la imagen de Miley Cyrus que
a lo mejor el de Britney Spears, edades diferentes, momentos diferentes, ya sé que no ha vivido
lo que ha vivido ella en el otro aspecto, pero uno, conoce perfectamente la fama y cómo
se maneja, su papel es uno de los artistas más importantes de la música country, desde
que nació ella sabe lo que es la fama, lo que es estar en el ojo del huracán, estar
siendo perseguida por paparazzis, ya lo conoce, Hannah Montana ni se diga, las otras eran
miembros del Mickey Mouse Club, un grupo de chavitos, sí tenían números como solistas
pero eran todos, en el caso de Miley Cyrus no, Hannah Montana era Hannah Montana y ella
evidentemente para todas las chavitas fue un ejemplo, fue un role model, era lo que
todas querían ser como ella, pero a la hora que crece y también metida en cuestiones
de desubicación por cuestiones mismas de la edad, más empezar a experimentar, a consumir
cosas que a lo mejor no debería de estar consumiendo a esas edades, a ninguna edad
eh, pero bueno, a esa edad menos, empieza con desfiguros, empieza realmente con desfiguros
muy grandes, con videos muy subidos de tono, ser vulgar, a ser grosera y a dar otra imagen
totalmente distinta, entiendo eh, la necesidad de romper con Hannah Montana de golpe y ella
en algún momento lo declaró, o sea yo quiero romper de golpe, ya no soy más esa chavita.
Hubo gente que se identificó con ella, hay gente que le gusta, hay gente que no le gusta,
pero conforme fue pasando el tiempo, también su evolución musical fue muy de la mano con
su manera de pensar, en el 2017 saca el álbum Younger Now y ahí ya se muestra ella con
una imagen un poco más madura, más reflexiva, pero otra vez el boom vuelve a reposicionarse
o vuelve a cambiar su imagen o la manera de ser percibida, cuando saca la canción Flowers
y empieza a hablar de decepciones amorosas y de que ella también puede comprarse ella
solita las flores y escribir su nombre en la playa y demás, pero viene otra canción
que se llama Used to be Young, pero lo que llama más la atención es la de Used to be
Young, en una parte dice I used to be crazy, I used to be fun, I used to be wild, but I
used to be young, ¿qué está diciendo?
Sé que hice todo esto, sé que envié esta estimulación, sé que me percibieron de esta
manera, sé que tuve esta imagen, pero la verdad es que era joven, lo reconozco, esa
no era yo, yo soy esta, Algrado, que como dijimos hace un momento, gana su primer Grammy
y a la hora de estar cantando en vivo cambia la letra de la canción para decir gané mi
primer Grammy, entonces ahí también está Miley Cyrus que entra en este bloque que habíamos
dicho de los niños artistas, el común denominador es ese, romper con esa imagen y querer decir
ya crecí, soy totalmente diferente, pero vamos ahora ya a girar y vamos a cambiar al mundo
del deporte, el mundo de deporte siempre ha estado de la mano con el espectáculo, también
hemos hablado en muchos otros capítulos de cómo brincan de un medio a otro, principalmente
deportistas, casos hay un montón, el cine, la tele, ahora las redes sociales, son el
medio perfecto para hacer más grande el nivel de conocimiento y por supuesto la explotación
de imagen de los deportistas, hay muchos que nada más por popularidad de repente entran
a series o conducen programas y la realidad es que no pasa nada con ellos, no entran en
este dinamismo de la imagen, no cambia la forma en cómo son percibidos o cómo la gente
los ubica, pero hay muchos otros que justamente pasa lo contrario, a muchos ya los ubican
más como actores que como deportistas, el caso más emblemático y el clásico y el fácil
es el de The Rock, The Rock que empezó siendo para quien no sepa luchador, evidentemente
de lucha libre, él de hecho debuta con el nombre de Rock y Malvia en el año de 1996,
generalmente entre el 98 y el 2003, su fama como luchador se hace inmensa, o sea se vuelve
uno de los mayores íconos de la lucha libre a nivel mundial, por ello empiezan cada vez
más entrevistas en televisión, más marcas que lo empiezan a buscar y al final de los
años 90 lo empiezan a llamar como actor, lo invitan a películas, claro que la historia
se cuenta sola, ya de los 90 para acá, él mismo hace muchos papeles, es el actor que
más dinero genera a nivel mundial, sus películas son un éxito taquillero, podrán gustarnos,
podrán no, podremos decir que es chafa el cine que hace, pero entretiene, divierte y
cumple con el objetivo, él mismo ya entra como productor en las películas y la gente
lo percibe más como un actor que como un luchador, la gran mayoría del público que
lo sigue no tiene ni idea que The Rock fue luchador, y si lo saben es porque lo han googleado
porque ni siquiera lo vieron a él como luchador y si llegan a conocerlo es porque han investigado
la historia, pero The Rock es otro personaje que ha hecho un excelente manejo con el dinamismo
de su imagen, ha sabido evolucionar, ha sabido irse adecuando a las diferentes situaciones
y de esa manera podrá seguir vigente hasta que lo decida.
Y por último, repitiendo que hay casos, hay muchísimos, pero voy a dejar el último para
el final, a mí es un caso que me gusta mucho, es un caso que he estudiado muchísimo y que
me gusta, porque además fue alguien que marcó la historia del fútbol mundial, no lo admiro
en lo personal, una cosa es que haya sido un buen jugador con una gran técnica y otra
cosa ya para ponerlo dentro de los mejores del mundo es otro.
Sé que ahí viene la avalancha de comentarios de que estoy mal, mentándome la madre, diciendo
que estoy loco, que no sé nada, pero yo nunca lo hubiera puesto dentro de los mejores jugadores
del mundo, sí ganó muchas cosas, sí ganó un mundial, pero que no se nos olvide que
fue haciendo trampa.
Entonces, por esa simple y sencilla razón, no es una persona la cual yo admire, no es
una persona la cual yo considere un buen jugador y todos saben que estoy hablando de Diego
Armando Maradona.
Pero Diego Armando Maradona, como ejemplo de dinamismo de la imagen y por esto es que
por lo que yo lo he estudiado y por lo que me gusta el caso, es porque fue impresionante
todos los cambios que tuvo el fenómeno de la percepción en torno a su persona.
Sí, claro, primero siendo un buen jugador de fútbol, el cual empezó a subir su nivel
y empezó a llamar la atención de equipos fuera de Argentina.
En el Mundial del 86 viene todo este gran boom de el mejor jugador del mundo, ahí es
cuando empieza a ser considerado el mejor jugador del mundo.
Nos vamos a situar ya a partir del 86.
El jugador que más destaca en todo el Mundial mete uno de los goles más impresionantes
que se han marcado en la historia del fútbol.
Por ahí Messi ya repitió uno parecido, pero hasta la fecha son esos dos los goles más
impresionantes en cuanto a técnica, movimiento y dinamismo dentro de la cancha.
Pero también mete el gol más tramposo en la historia del fútbol.
Y lo peor es que se avienta la gran declaración de decir que él no metió la mano, que fue
la mano de Dios.
Y en torno a esto, y evidentemente y claro que con haberle dado esa alegría a todos
los argentinos, se empieza a hacer mucho más grande la leyenda de Maradona.
Para ese entonces Maradona ya jugaba en el Nápoles y se queda ahí hasta el año del
91, pero también en Nápoles se le empieza a percibir de una manera también grandiosa,
ya que el Nápoles nunca había ganado un campeonato y Maradona los hizo campeones.
Pero bueno, esto hace que la imagen de Maradona fuera cada vez más grande.
Principalmente en Argentina, repito, les da la felicidad de ganar el Mundial.
Evidentemente a los argentinos les tiene sin cuidado la forma.
Defienden muchos de ellos hasta la fecha que no fue mano y que o que fue la mano de Dios
y empieza a ser percibido tal cual como deidad al grado que nace la iglesia maradoniana.
Hay gente que ya lo tenía como santo, como un dios y se está, estando vivo, eh.
Ojo, estando vivo.
Ya había gente que fundó esta iglesia.
Viene el Mundial de Italia 90, él viviendo en Italia y hay alguna serie ahí de cosas
que ya empezaban a dar un poco de luz de cómo venía comportándose, principalmente con
la prensa, empieza a portarse grosero.
Hay una escena de televisión, y yo creo que si la googlean por ahí está todavía, en
las que había paparazzis y reporteros afuera de su casa y él se aparece con un rifle,
no puntándoles ni nada, pero él se aparece con un rifle diciéndoles que se vayan de
ahí y entonces esto ya empieza a dar un poco de muestras de cómo venía ya esa forma de
pensar, de conducirse, de atacar a la prensa, a los aficionados y sobre todo cuáles eran
sus hábitos de consumo de diferentes cosas, gustos por la fiesta, etcétera.
Pero seguía siendo Maradona, un gran jugador de fútbol, pasan otros cuatro años, viene
el Mundial de Estados Unidos 94 y ahí, pum, se desate el escándalo, llegó Armando Maradona,
positivo, dedo paje y dado de baja del Mundial.
Y a partir de ahí, empieza la picada en la percepción por parte de la gente y los medios
en torno a Diego Armando Maradona.
Sé que los que lo defienden lo seguirán defendiendo hasta el día de hoy, pero ahí
empieza la picada, empiezan sus problemas tanto a nivel personal como a nivel futbolístico.
Ya se va a jugar España, empieza ya a decaer en cuanto a su desempeño y en el 97 decide
retirarse hacia algunas apariciones públicas en estadios, entrevistas de televisión, evidentemente
y eso nadie se lo va a quitar.
Todos querían estar cerca de Maradona y todos querían tener una declaración y empieza
mucho más la vida de excesos y de descuido.
97, 98, 99, 2000 y así a que en el 2005 alcanzara los 105 kilos de peso.
Googleen las fotografías, vean el estado físico de Maradona, a Maradona se le declaró
muerto en algún momento debido a su sobrepeso por cuestiones cardíacas y los problemas
cardíacos que tenía.
Pero de repente, en ese mismo 2005, él decide dar un giro, se empieza a cuidar, se mete
a una rehabilitación y viene uno de los golpes de imagen más grandes y más fuertes que
dio en su carrera.
La noche del 10, un programa de televisión conducido por él en el cual invitó a quien
se les ocurra.
Igual estuvo Chespirito, que Fidel Castro, que Mike Tyson, que Pelé y obvio, él tenía
acceso a todos sus invitados.
Platicaban de cosas que todos queríamos saber en torno a cada uno de esos invitados, los
ponía a jugar fútbol y fue un programa muy ameno y la imagen de Maradona en ese momento
se vuelve ir para arriba.
Vean, primer pico, gran jugador de fútbol, primer declive, problemas de dopaje y ahí
se mantiene con problemas de sobrepeso, viene la muerte y pum.
Este programa es el que vuelve a poner a Maradona en los cuernos de la luna, el nivel
de conocimiento otra vez alto, la percepción buena.
Ya había dejado atrás un sobrepeso, ya había dejado atrás las adicciones, ya estaba otra
vez siendo el Maradona simpático, alegre, que generaba estas conversaciones con sus
invitados.
Después de que termine el programa y por supuesto pasa el tiempo, Maradona se dedica
a seguir dando entrevistas, hacer apariciones públicas, pero justamente es cuando se empieza
a ver que las adicciones regresaron.
En el 2018 vino a México y entrenó a Los Dorados de Sinaloa.
Y hay un documental en Netflix el cual se llama Maradona en México o Maradona in Mexico,
en español le pusieron Maradona en Sinaloa.
Y ya se ve un Maradona otra vez con sobrepeso, con un gran gusto por la fiesta.
Y hay un clip o una escena el cual ha estado siendo usado en redes sociales en el cual
le hacen una pregunta y no puede hilar las ideas, no puede hilar ni media idea, no se
le entiende lo que está diciendo y ahorita lo están usando como les decía como meme
en las redes sociales para ilustrar textos que dicen cuando alguien me pregunta algo
y no sé qué contestar o cuando mi mamá me dice que cuánto me saqué en matemáticas
y ponen este clip y por desgracia dos años después en el 2020 fallece.
Para muchos dando lástima y hasta diciendo híjole pobre pues duró 15 años más y fue
un montón y en el 2005 lo tendrían que haber declarado muerto.
Para otros haciendo más grande la leyenda de Diego Armando Maradona y para muchos otros
como un ejemplo de cómo se debe o no se debe, porque deportivamente no, manejar una carrera.
Pero en todo el mundo se sintió la partida de Maradona.
Para muchos un futbolista tramposo, para otros el mejor jugador del mundo.
No importa cuál sea nuestra opinión, no importa cómo lo percibamos, lo que es un hecho es
que nos llevó a todos por este camino y este dinamismo de la imagen que nadie se lo puede
quitar de encima.
Ahora bien, no importa a qué nos dediquemos, no tienes que ser una figura pública, todos
tenemos una audiencia, puede ser en tu trabajo, tus amigos, tu familia.
Todos evolucionamos, todos cambiamos y es un hecho que nadie nos podemos salvar del
dinamismo de la imagen.
Como conclusión podemos dejar que aquí sí aplica totalmente el dicho de renovarse o
morir.
Soy Víctor Gordoa Fernández, sigan en mis redes sociales como Víctor Gordoa F, también
sigan a Rock and Gold, denle like, comenten y compartan.
Nos vemos la próxima semana.