1 00:00:00,000 --> 00:00:05,760 Herkese merhabalar yeni bir yayına daha hoş geldiniz. 2 00:00:05,760 --> 00:00:11,320 Bugün özellikle Covid döneminde inanılmaz bir büyüme yaşayan, 3 00:00:11,320 --> 00:00:17,120 Kapalı Ortamlar için bisiklet üreten peloton markasının başına gelenleri 4 00:00:17,120 --> 00:00:25,520 ve bu olaylardan sonra ayakta kalıp kalamayacaklarını bu yayında detaylıca inceleyelim istiyorum. 5 00:00:25,520 --> 00:00:30,400 İsterseniz buyurun daha fazla beklemeden hemen konunun detaylarına geçelim. 6 00:00:30,400 --> 00:00:34,760 Bu arada yaptığım yayınları beğeniyor ve yeni yayınları kaçırmak istemiyorsanız 7 00:00:34,760 --> 00:00:39,520 dinlediğiniz platformlardan abone olarak tüm yayınlara anında ulaşabilir 8 00:00:39,520 --> 00:00:42,840 veya patron üzerinden bana destek olabilirsiniz. 9 00:00:42,840 --> 00:00:48,120 Peloton firması ilk olarak 2012 yılında hayatımıza girdi. 10 00:00:48,120 --> 00:00:52,440 Aslında ilk kurulduğunda herkes şu soruyu sormuştu. 11 00:00:52,440 --> 00:01:01,560 Peloton spor aletlerinin üzerine ekran yerleştirip bu platforma kendi yazılımlarını yazıp 12 00:01:01,560 --> 00:01:04,120 bir sisteme çevrilir. 13 00:01:04,120 --> 00:01:09,200 Herkes dedi ki normal bir bisikletten bunun farkı ne olabilir? 14 00:01:09,200 --> 00:01:12,760 Gerçi bu peloton da şunlar farklılaştı. 15 00:01:12,760 --> 00:01:16,360 Artık nerede koşabileceğiniz arka planda neyin olacağı, 16 00:01:16,360 --> 00:01:19,600 nasıl bir müzikle koşacağınız, 17 00:01:19,600 --> 00:01:27,040 ondan sonra kendi arkadaşlarınızla hatta bu yarışları yapabileceğiniz bir platform oluşturuldu. 18 00:01:27,040 --> 00:01:29,440 Peki Peloton firması nasıl ortaya çıktı? 19 00:01:29,440 --> 00:01:34,240 Aslında böyle bir fikir çok işin aklına gelmiştir, gelmiş olabilir. 20 00:01:34,240 --> 00:01:39,880 Ancak bunu hayatı geçirebilmek için gerçekten iyi bir kaynağı ihtiyaç duyuluyor. 21 00:01:39,880 --> 00:01:45,560 Eski bir yönetici yoğulan John Foley bu olayı Peloton'a ilk defa başlatmış. 22 00:01:45,560 --> 00:01:50,240 Amerika'da kitap dükkanı zincirleri olan Barn & Nobles diye bir firma var. 23 00:01:50,240 --> 00:01:56,560 Bu firmada da John Foley yöneticiymiş ve spor salonuna da düzenli olarak giden bir kişiymiş kendisi. 24 00:01:56,560 --> 00:02:03,560 Fakat ne zamanki bir spor eğitmeniyle çalışsa yaptığı spordan çok daha büyük faydalar gördüğünü fark etmiş. 25 00:02:03,560 --> 00:02:13,320 2010 senesinde ise John kendi ekibini oluşturmuş ve şunu hedeflemiş ya ben bu spor hocalarınla acaba ev ortamına nasıl 26 00:02:13,320 --> 00:02:19,640 yere getirebilirim diye bir soru sormuş ve kendi ekibini kurup Kickstarter'da bir platform var. 27 00:02:19,640 --> 00:02:21,320 Burada bir video hazırlamışlar. 28 00:02:21,320 --> 00:02:27,000 Bu Kickstarter platformda bir işimlerin yatırım aldıkları, yatırım topladıkları bir yer. 29 00:02:27,000 --> 00:02:30,880 Buradan 307 bin dolarlık bir yatırım toplamışlar. 30 00:02:30,880 --> 00:02:38,520 Ve 2014 yılında hızlarına hız katarak geliştirdikler ürünleri artık tüketiciye sunmaya başlamışlar. 31 00:02:38,520 --> 00:02:43,440 B serisi yatırım ile 10.5 milyon dolara ulaşmışlar. 32 00:02:43,440 --> 00:02:51,200 Peloton spor salonlarındaki bisiklet koçlarını kendi platformları için içerik oluşturmasına odaklanmaya başlamış. 33 00:02:51,200 --> 00:02:54,800 Ve New York'ta bunun için bir stüdyo kurmuşlar. 34 00:02:54,800 --> 00:02:58,000 Yani böyle film stüdyosu gibi bir yer oluşturmuşlar. 35 00:02:58,000 --> 00:03:08,480 Böylelikle bisiklet alanında yıllardır eğitmenlik ve koçluk yapan sporcular sadece peletona özel içerikler oluşturmaya başlamışlar. 36 00:03:08,480 --> 00:03:20,920 Peloton'un yükselişi bu sıralarda durdurak bilmeden devam edip 2015 yılının sonlarına doğru 30 milyon dolarlık yatırım elde etmeyi başarmışlar. 37 00:03:20,920 --> 00:03:31,440 Hatta artan talebi yetiştiremeyen Peloton yüretim ekibini daha da büyütmüş ve sadece yazılım ekibine 75 milyon dolarlık bir harcama yapmış. 38 00:03:31,440 --> 00:03:42,400 2016 senesinde ise bu firma peloton bisiklete olmayanların da yararlanabilmesi için kendi uygulamalarını geliştirmeye başlamışlar. 39 00:03:42,400 --> 00:03:48,840 Tabii bu uygulama ben baktım belirli bir ücret karşısında herkese bu uygulamayı sunuyorlar şu an. 40 00:03:48,840 --> 00:03:57,720 Böylelikle bu ücreti ödeyen kullanıcılar mobil cihazlarda bu platformları ulaşıp hala hazırda sahip oldukları bisikletleriyle bu deneyimi yaşayabiliyorlar. 41 00:03:57,720 --> 00:04:17,080 Ancak Peloton için her şey harika giderken Peloton'a olan ilgi giderek azalmaya başlamış ve bunun üstüne şirket içerisinden biri Peloton'un yeni bisiklet üretimini durdurduğunu durdurduğuyla alakalı bir bilgi medya sızdırdı. 42 00:04:17,080 --> 00:04:22,320 Peloton istedere tabii ki bu yayılınca medyada inanılmaz şekilde düşmeye başladı. 43 00:04:22,320 --> 00:04:27,240 Peloton firması aslında bana bu GoPro firmasını oldukça andırıyor. 44 00:04:27,240 --> 00:04:32,200 İlk defa GoPro alınan insanların büyük bölümü ki ben de almıştım şahsen. 45 00:04:32,200 --> 00:04:38,480 Bu kamera ile böyle harika videolar içerikler üretirimdir diyerek satın alıyor. 46 00:04:38,480 --> 00:04:48,240 Ancak birkaç video çektikten sonra yani bu ürünü büyük ihtimalle çekmece de bir yere atıp bir daha da nerede olduğunu hatırlamıyorlar dahi. 47 00:04:48,240 --> 00:04:56,160 Yani çoğu alıcı bu şekilde yani şu yanlış anlaşılmasın GoPro'yu içerik üretmek amacıyla kullanan şu an çok fazla insan var. 48 00:04:56,160 --> 00:04:59,280 Ancak pek çok kişi GoPro'ya anlık bir hevesle satın alıyor. 49 00:04:59,280 --> 00:05:03,600 GoPro'nun şu an fiyatı 250 ile 350 dolar arasında değişiyor. 50 00:05:03,600 --> 00:05:10,120 Ancak 2018 yılında bir Peloton bisiklet almanız için 2000 dolar ödemeniz gerekiyordu. 51 00:05:10,120 --> 00:05:22,160 250 dolarlık bir aksiyon kamerası alıp buna bir bütçe ayırıp birkaç defa kullanıp bir kenara atsanız belki de sizi çok fazla yaralamayacaktır. 52 00:05:22,160 --> 00:05:27,600 Ama 2000 dolarlık bir bisiklet için aynı şeyi söyleyemeyiz. 53 00:05:27,600 --> 00:05:36,760 Bir de bu bisikleti aldıktan sonra Peloton içerisindeki bütün bu eğitimleri ulaşabilmek için aylık olarak bir para ödemeniz gerekiyor. 54 00:05:36,760 --> 00:05:42,640 Bu ücret 39 dolar civarlarında tabii bu yayını ilerge tarihlerde izlersiniz değişebilir bu rakam. 55 00:05:42,640 --> 00:05:48,360 Peloton firması bir anda yani çok fazla insanın dikkatini çekmeyi başardı. 56 00:05:48,360 --> 00:06:00,240 Bu spor salonlarındaki bisikletlerin benim gördüğüm kadarıyla çoğu eski boyası dökülmüş ve böyle üzerinde sıkılarak vakit geçirdiğiniz araçlar. 57 00:06:00,240 --> 00:06:05,120 Peloton bu işi daha renkli bir hali getirmeyi başardı bence. 58 00:06:05,120 --> 00:06:18,320 Fakat Peloton'un çok pahalı ürünler üretmesi ve pek çok insanın yavaş yavaş bu platformu olan ilgisinin yitirmeye başlamaları ile Peloton için tehlike çanları çaldı. 59 00:06:18,320 --> 00:06:23,000 Bu firmaya başladı. Bu firma büyük bir düşüşün içerisine girdi. 60 00:06:23,000 --> 00:06:28,320 İflası gidip gidemeyecekleri konuşulmaya başlamıştı medyada. 61 00:06:28,320 --> 00:06:37,320 Ancak öyle bir olay oldu ki resmen yani bu firma için gerçekleşmesi mümkün olmayan şeyler gerçekleşti. 62 00:06:37,320 --> 00:06:48,280 Biri mucize gerçekleşti onların için 2020 yılında Covid salgını ile eve kapanan milyarlarca insan evde spor yapabilmenin yollarını aramaya başladılar. 63 00:06:48,280 --> 00:06:56,200 2019 yılında halka arz edildiğinde Peloton'un borsadaki fiyatı 29 dolardı. 64 00:06:56,200 --> 00:07:13,280 Pek çok ekonomi programı Peloton'un bu başarısız şekilde borsaya adım atmasından konuşurken 2020 senesinde Covid ile herkes tabii evlere kapanınca Peloton'un satışları %128'e çıktı. 65 00:07:13,280 --> 00:07:28,000 Ocak 2021 senesinde ise şirket hissesi 171 dolara yükseldi fakat 2021 senesinde Covid krizinden kaynaklı olarak tedarik zincir sorunları da meydana geldi. 66 00:07:28,000 --> 00:07:38,280 Peloton firması tarihinde görmediği miktarda spaş almaya başladı ve normalde 3 günlük olan bu teslim süresi ne yazık ki bir ayı uzadı. 67 00:07:38,280 --> 00:07:43,760 Fakat bu ilerleyen süreçte artık teslim sürelerini veremeye başladılar. 68 00:07:43,760 --> 00:07:51,280 Peloton firması da bunun üzerine Precor adındaki bir üretici 420 milyon dolara satın aldı. 69 00:07:51,280 --> 00:07:58,080 Sadece bu sparışları yetiştirmek ve büyüyebilmek için ve bu sayede bunun üstesinden de gelebildi. 70 00:07:58,080 --> 00:08:08,200 Biskületlerin çoğunu teslim etti ama Covid'in öncesi Covid sırasında ve sonrası çoğu firma bir roller coaster etkisi yaşadı. 71 00:08:08,200 --> 00:08:11,400 Peloton da bence kesinlikle bunlardan bir tanesiydi. 72 00:08:11,400 --> 00:08:21,640 Iqwark hayatın normali dönmesi ve spor salonlarının yeniden açılmasıyla beraber pelotona olan ilgi yeniden azalmaya başladı. 73 00:08:21,640 --> 00:08:31,600 Aslında tek sorun bu da değil de öte yandan bir insan en fazla bir adet bisiklet veya bir tane koşu bandı alabiliyordu. 74 00:08:31,600 --> 00:08:33,600 Yani almayı tercih ediyordu. 75 00:08:33,600 --> 00:08:40,840 Peloton elindeki ürünleri bir kişiye bir defadan fazla kolay kolay aslında satamıyordu. 76 00:08:40,840 --> 00:08:51,880 Bunun üzerine aylık 20 dolara farklı kategorilerde eğitmen eşliğinde evde veya dışarıda spor yapabileceğiniz bir uygulama geliştirdiler. 77 00:08:51,880 --> 00:09:01,600 Ancak Peloton yani eviçi spor alet üreten bir firma iken yazılımsal kısma daha çok kaymaya başladı bu sıralarda. 78 00:09:01,600 --> 00:09:07,680 Bu atılımlara rağmen Peloton her geçen gün değer kaybetmeye devam etti. 79 00:09:07,680 --> 00:09:20,440 Bu sorunlar yetmezmiş gibi bir de National Music Publisher Association'ın Peloton'un kullandığı binlerce müzün lisansız olduğunu buldu bu esnada. 80 00:09:20,440 --> 00:09:26,960 Ve tam 300 milyon dolarlık bir dava ile Peloton'u mahkemeye verdi. 81 00:09:26,960 --> 00:09:32,720 Peloton bu müzikleri kendi platformundan kaldırmak zorunda kaldı tabii ki mahkeme kararıyla. 82 00:09:32,720 --> 00:09:40,120 Ve bu müzikler kaldırılınca da favorilerindeki çok kullanıncı favorilerini girince bu müzikleri bulamadılar. 83 00:09:40,120 --> 00:09:43,120 Bu da büyük bir tabiki şok etkisi yarattı. 84 00:09:43,120 --> 00:09:48,640 Ayrıca bu davanın sonunda da belirli bir miktar ödemede yapılmış. 85 00:09:48,640 --> 00:09:52,760 Tabii bu miktarın ne kadar olduğunu ben internette aradım ama bulamadım. 86 00:09:52,760 --> 00:10:01,360 Firmanın kara günleri bir türlü geçmiyormuş. 7 yaşında bir çocuk bu koşu bandını kullanmaya çalışırken ne yazık ki hayatını kaybetmiş. 87 00:10:01,360 --> 00:10:04,920 Ve bu aile Peloton'u dava etmiş bunun üzerine. 88 00:10:04,920 --> 00:10:12,040 Ayrıca bu gündeme gelince de 70 adet yaralanma olduğu da ortaya çıkmış bu sayede. 89 00:10:12,040 --> 00:10:17,920 Bunun ardından 125.000 adet koşu bandı geri çağırılmış. 90 00:10:17,920 --> 00:10:19,800 Bununla bitti mi? 91 00:10:19,800 --> 00:10:21,400 Ne yazık ki hayır. 92 00:10:21,400 --> 00:10:23,880 80'si diye bir dizi var biliyorsunuzdur. 93 00:10:23,880 --> 00:10:30,560 Orada Mr. Big karakteri Peloton bisikleti sürerken kalp krizi geçirip hayatını kaybediyor. 94 00:10:30,560 --> 00:10:35,160 Ve bu bir dizi aslında yani gerçeklikle hiçbir alakası yok. 95 00:10:35,160 --> 00:10:44,120 Ama bunun üzerine firma hisseleri bu bölüm yayınlandıktan sonra firma hisseleri bir gün içerisine %11 değer kaybetmiş. 96 00:10:44,120 --> 00:10:49,360 Peloton üst üste aldığı tüm bu darbelere rağmen yine de yıkılmamış. 97 00:10:49,360 --> 00:11:02,240 2021 yılında sattıkları ürünlerin fiyatlarını %20 daha aşağı çekebilmek için bazı geliştirmeler ürünlerindeki bazı tasarım değişiklikleri gibi değişimler yapmışlar. 98 00:11:02,240 --> 00:11:11,720 Şu an en ucuz Peloton bisiklet 1445 dolar koşu bandı ve kürek makinesi de 2995 dolara satılıyor. 99 00:11:11,720 --> 00:11:13,600 Peloton ücretsiz bir uygulaması var. 100 00:11:13,600 --> 00:11:16,680 Şu an her platformda da desteği var ayrıca. 101 00:11:16,680 --> 00:11:23,480 Eğer ücretli versiyonuna alırsanız aylık sadece 3R adet kategoriye erişebiliyorsunuz. 102 00:11:23,480 --> 00:11:30,600 Yani bir orta versiyon diyebiliriz buna 1299 ve bir de limit siz yani bütün eğitimleri artık açabiliyorsunuz. 103 00:11:30,600 --> 00:11:33,840 24 dolar bunun da bedeli. 104 00:11:33,840 --> 00:11:40,240 Peloton gördüğünüz üzere hem iyi hem de kötü günleri böyle zirvede yaşayan bir firma oldu. 105 00:11:40,240 --> 00:11:45,000 Ve yaşadıkları bunlarca probleme dahi ayakta kalabildiler. 106 00:11:45,000 --> 00:11:50,960 Fakat benim bu yayını kaydettiğim Eylül 2023 itibariyle ben hisse fiyatlarına baktım. 107 00:11:50,960 --> 00:11:57,960 Nezeki hisse fiyatları 5 dolara kadar düşmüş durumda ki 171 dolara çıkmıştı kovit dönümünde. 108 00:11:57,960 --> 00:12:04,240 Yani Peloton her gün böyle uçurumun kenarından yürümüşçesine yürürcesine olan bir firma. 109 00:12:04,240 --> 00:12:14,040 O yüzden benim ilgimi çok çekti ve bu bölümde bu firmaların bu firmanın neler yaşadığını ve nasıl hala ayakta kalabildiğini anlatmak istedim. 110 00:12:14,040 --> 00:12:17,040 Ve bugün de bu yayının böylelikle sonuna geldik. 111 00:12:17,040 --> 00:12:24,320 Bu arada tüm yayının yazılmetine ve yayını da kullandığım kaynaklara açıklamalar bölümündeki link üzerinden ulaşabilirsiniz. 112 00:12:24,320 --> 00:12:26,880 Umarım sizlere faydalı bilgiler sunabilmişimdir. 113 00:12:26,880 --> 00:12:44,880 En kısa sürede yeni yayınlarda görüşmek üzere kendinize çok iyi bakın hoşça kalın.