1 00:00:00,000 --> 00:00:02,000 Haz tu podcast. 2 00:00:02,000 --> 00:00:07,000 Y lo bueno de las métricas o lo importante de todas las descargas de todas las tarjetas. 3 00:00:07,000 --> 00:00:10,000 Es el mejor termómetro que tienes para decirlo. 4 00:00:10,000 --> 00:00:13,000 Y es el número que al final del día te va a servir para vender. 5 00:00:13,000 --> 00:00:17,000 Con Romina Pons y Memo Núñez. 6 00:00:17,000 --> 00:00:21,000 Traído a ti por rss.com. 7 00:00:21,000 --> 00:00:30,000 Hola a ustedes bienvenidas y bienvenidos a un episodio más de As Tu Podcast. 8 00:00:30,000 --> 00:00:36,000 Que creo que ni tengo que explicar de que va porque si ya vas en este y ves el título es un poquito obvio. 9 00:00:36,000 --> 00:00:37,000 No Memo, como estás? 10 00:00:37,000 --> 00:00:41,000 Muy bien Romi, perdón mi voz ronca. He tenido una semana un poco pesada. 11 00:00:41,000 --> 00:00:48,000 Pero la verdad estoy muy bien y estoy impresionado que llevamos 11 episodios de como hacer tu podcast. 12 00:00:48,000 --> 00:00:56,000 Gracias a todos los se los han echado y no pierdo la oportunidad para decirles que este es un episodio. 13 00:00:56,000 --> 00:01:04,000 Bueno, un episodio y un podcast creado por rss.com que es una compañía de hosting, una distribuidora de contenido 14 00:01:04,000 --> 00:01:07,000 y que nos hacen muy felices y los queremos mucho. 15 00:01:07,000 --> 00:01:10,000 Ah, si, si el día de hoy vamos a platicar de qué Memo. 16 00:01:10,000 --> 00:01:15,000 Hoy vamos a hablar de métricas que es de los temas más conflictivos. 17 00:01:15,000 --> 00:01:22,000 Porque entre que muchas veces no sabemos qué son y los clientes no saben cuáles necesitan o cuáles son relevantes. 18 00:01:22,000 --> 00:01:28,000 Y una vez que sabes cuáles son relevantes, cuál ya los clientes no les interesa porque no las conocen. 19 00:01:28,000 --> 00:01:34,000 Entonces es un es es un tema muy difícil y muy sencillo. 20 00:01:34,000 --> 00:01:39,000 Es un tema que tiene mucho que ver con interpretación y la interpretación de las metas a las que quieres llegar 21 00:01:39,000 --> 00:01:42,000 con tu cliente o con tu producto. 22 00:01:42,000 --> 00:01:47,000 Entonces hay diferentes maneras de analizarlas y esa es una de las cosas que vamos a hablar. 23 00:01:47,000 --> 00:01:52,000 Exactamente y lo bueno de las métricas o lo importante de conocerlas es que te dan información Memo, 24 00:01:52,000 --> 00:01:54,000 pero te dan información para dos canales. 25 00:01:54,000 --> 00:01:59,000 Por un lado si tú quieres venderte un podcast te dan números o aval para que tú salgas y digas 26 00:01:59,000 --> 00:02:01,000 mira mi podcast escucha tanta gente. 27 00:02:01,000 --> 00:02:05,000 Esa es una parte muy importante pero otra parte importantísima es que a ti es el mejor termómetro 28 00:02:05,000 --> 00:02:10,000 que tienes para decir cómo voy, en qué lo estoy haciendo bien, en qué lo estoy haciendo mal 29 00:02:10,000 --> 00:02:12,000 y por dónde me tengo que ir. 30 00:02:12,000 --> 00:02:16,000 Y quiero dejar también una cosa muy clara, las métricas no tienen nada que ver con redes sociales. 31 00:02:16,000 --> 00:02:21,000 Y por qué lo digo Memo? Porque hay podcast con bajas escuchas y que sus protagonistas o hosts 32 00:02:21,000 --> 00:02:27,000 son personas de Instagram con miles o cientos de miles de seguidores. 33 00:02:27,000 --> 00:02:29,000 Y también puede pasar al revés. 34 00:02:29,000 --> 00:02:35,000 Hay podcast que en redes sociales no se ven mucho y tienen una base muy solida de fans. 35 00:02:35,000 --> 00:02:41,000 Esto no es la regla, también es común que si tienes muchos seguidores en redes también tengas muchas descargas 36 00:02:41,000 --> 00:02:42,000 pero no siempre es así Memo. 37 00:02:42,000 --> 00:02:49,000 Sí, no sé, yo siento que las redes sociales te sirven mucho para promocionar en un principio tu producto 38 00:02:49,000 --> 00:02:54,000 y para que la gente sepa que estás haciendo algo, de ahí a que la gente se interese y se quede. 39 00:02:54,000 --> 00:03:02,000 Es diferente, entonces tiene que ver con como si vas a usar tus redes tienes que saber para qué las vas a usar. 40 00:03:02,000 --> 00:03:07,000 No, generalmente como dices no se traduce exactamente. 41 00:03:07,000 --> 00:03:13,000 Mira tiene un millón de seguidores en TikTok, quiere decir que tiene un millón de descargas, poco probable. 42 00:03:13,000 --> 00:03:16,000 Y sí, sí felicidades porque estás haciendo algo que... 43 00:03:16,000 --> 00:03:22,000 Acá has dado un ejemplo que es que es bueno que lo diste, no va a dar el nombre solo porque no quiero como instigar a que vayan a tirar hate 44 00:03:22,000 --> 00:03:28,000 pero hay una cuenta de TikTok mexicana muy famosa, muy grande y muy buena en lo personal me parece muy buena. 45 00:03:28,000 --> 00:03:33,000 Esa con podcast y de lo que yo he visto a ver, que es otra cosa, en Métricas tú no puedes ver la métrica Jena 46 00:03:33,000 --> 00:03:39,000 o sea, vos meterte al top 100 de Spotify, hay algunas listados que te dicen como que el top 100 o 200, sí 47 00:03:39,000 --> 00:03:43,000 pero no puedes ver la métrica Jena pero te puedes ir haciendo idea por varias factores y cosas, ¿no? 48 00:03:43,000 --> 00:03:49,000 Y este podcast, a su podcast no le va muy bien y la razón por la cual yo lo veo es porque su contenido está pensado para TikTok 49 00:03:49,000 --> 00:03:57,000 y eso no está bien ni mal, simplemente no es tan fácil luego dar el salto de Instagram a podcast o de TikTok a podcast o al revés 50 00:03:57,000 --> 00:04:02,000 puede que haya un podcast espectacular y que no sabe cómo traducir su contenido a TikTok, entonces 51 00:04:02,000 --> 00:04:10,000 pues sí, está bien que se haga cross promotion entre plataformas pero también que tú desde un principio sepas cuál es tu fuerte 52 00:04:10,000 --> 00:04:18,000 es TikTok, pues tal vez buscamos de edizar ahí, ¿no? es podcast, pues vete para allá y por eso les vamos a explicar ahorita 53 00:04:18,000 --> 00:04:23,000 de qué traten las métricas, qué significan los números y cómo puedes tener un poquito de idea por dónde vas. 54 00:04:23,000 --> 00:04:32,000 A ver, la manera que lo vamos a hacer es vamos a hablar de términos que te aparecen en la mayoría de las plataformas 55 00:04:32,000 --> 00:04:44,000 y un poco el orden en el que generalmente te lo pide una agencia o te lo pide un cliente. La primera sería las descargas. 56 00:04:44,000 --> 00:04:57,000 Las descargas es la cantidad de veces que alguien escuchó tu episodio, aguas, descargas, no quiere decir, esto es como muy dedo, hace como 6, 7 años 57 00:04:57,000 --> 00:05:03,000 cuando el internet era como carísimo y los podcasts estaban en WAP que es como más pesado y te gastadas todos tus datos 58 00:05:03,000 --> 00:05:08,000 que la gente tenía que descargar los podcasts a force en su casa y lograrse en el metro descargado. 59 00:05:08,000 --> 00:05:14,000 No se confundan con el nombre, se llama descargas pero con que tú lo escuches en una streaming en Apple Music, en Spotify, en Amazon Music, 60 00:05:14,000 --> 00:05:19,000 eso ya se le llama descargas cada vez que alguien escucha tu podcast. 61 00:05:19,000 --> 00:05:23,000 Pero me voy al que sigue porque es importante diferenciar, hay otro que se llama Plays. 62 00:05:23,000 --> 00:05:28,000 Las descargas te van a salir en tu josteo, en tu agregadora como rss.com. 63 00:05:28,000 --> 00:05:33,000 Los plays te los dan algunos servicios de streaming, por ejemplo Spotify y Nise Mangustien. 64 00:05:33,000 --> 00:05:40,000 Después de explicar los términos les vamos así las diferencias, que hay entre servicios de streaming y servicios de josteo 65 00:05:40,000 --> 00:05:44,000 en cuanto a sus métricas, pero el play es cuando escuchan menos de 60 segundos. 66 00:05:44,000 --> 00:05:49,000 Y por qué es importantísimo saber esto, siempre vas a tener más plays que descargas, eso es normal. 67 00:05:49,000 --> 00:05:55,000 Pero ¿qué pasa si tengo muchísimos más plays que descargas? A la gente no le está interesando tu primer minuto. 68 00:05:55,000 --> 00:06:00,000 Y acuérdate que estás luchando, o sea no estás peleando contra otras podcasts, estás compitiendo contra una plática de sobremesa, 69 00:06:00,000 --> 00:06:06,000 estás compitiendo contra TikTok, estás compitiendo contra la tele, o sea contra cualquier cosa que capte la atención de la gente. 70 00:06:06,000 --> 00:06:12,000 Entonces si la diferencia entre tus plays y tus descargas es muy alta, es que ese primer minuto de tu podcast no está funcionando. 71 00:06:12,000 --> 00:06:17,000 Por ejemplo, Memo, hay muchos podcasts y varios que yo produzco empezamos a implementar eso y nos funcionó. 72 00:06:17,000 --> 00:06:21,000 Que en vez de entrar con musiquita o algo así, entra el logo a logo con un extracto del episodio. 73 00:06:21,000 --> 00:06:24,000 Entonces suena un pequeño unos 10 segundos de la plática. 74 00:06:24,000 --> 00:06:32,000 Y eso es para que sepas de que va a ir y para que te quedes, porque si es menos de 60 segundos se cuenta como play y si es más de 60 se cuenta como descarga. 75 00:06:32,000 --> 00:06:39,000 Y Fiat, te dirías bien chisto solo de los plays y es importante que lo consideres tomando en cuenta justo lo que tú estabas diciendo. 76 00:06:39,000 --> 00:06:45,000 En Spotify si tú oyes menos de 60 segundos no te cuenta como un play, pero en Apple Podcast... 77 00:06:45,000 --> 00:06:48,000 No, si te cuenta como un play, no te cuenta como una descarga. 78 00:06:48,000 --> 00:06:59,000 Si tú en Apple Podcast le picas con que le piques te cuenta como un play, pero en Google Podcast te cuenta como play. 79 00:06:59,000 --> 00:07:02,000 O sea, pero a ver, ¿y en Apple que momento se convierte en descarga? 80 00:07:02,000 --> 00:07:06,000 En descarga creo que se convierte después del minuto y cachito. 81 00:07:06,000 --> 00:07:07,000 Ah, igual que en Spotify entonces. 82 00:07:07,000 --> 00:07:14,000 Igual que en Spotify, pero en Apple en Google Podcast si tú escuchas 5 segundos ya cuenta como play y descarga. 83 00:07:14,000 --> 00:07:21,000 No los quiero hacer bolas, descarga es el todo, casi todo el mundo cuenta desde el primer segundo como descarga. 84 00:07:21,000 --> 00:07:30,000 Muchas plataformas, Google Play, si tú lo costeas en una página web o lo pones directo que la gente entre al RSS a escuchar, se va a notar como descarga. 85 00:07:30,000 --> 00:07:35,000 Solo algunas plataformas, en este caso Apple Music y Spotify, te separan play de descarga. 86 00:07:35,000 --> 00:07:40,000 Y la diferencia es que play es que escuchan menos de un minuto y descarga es más, porque no quiero que se confunda. 87 00:07:40,000 --> 00:07:49,000 Y otra confusión de ahí es que por ejemplo, y esto corrige, si estoy mal porque tú has hecho más cosas en Spotify. 88 00:07:49,000 --> 00:07:54,000 Yo una de las cosas que he visto es que Spotify utiliza el término stream. 89 00:07:54,000 --> 00:07:55,000 Correcto. 90 00:07:55,000 --> 00:07:57,000 Descarga la traducción sería stream. 91 00:07:57,000 --> 00:07:59,000 ¿Cuál usa RSS bebo? 92 00:07:59,000 --> 00:08:03,000 No, RSS te pone descargas generalmente en todos. 93 00:08:03,000 --> 00:08:04,000 Así como download. 94 00:08:04,000 --> 00:08:05,000 Download. 95 00:08:05,000 --> 00:08:06,000 En inglés. 96 00:08:06,000 --> 00:08:14,000 Ellos lo que hacen es, ellos hacen, sacan un promedio de todas las descargas, de todas las plataformas en las cuales tú estás distribuyendo. 97 00:08:14,000 --> 00:08:26,000 Entonces, basándose en ese tipo de lineamientos, pues Spotify lo miden de una manera, Google Podcast lo miden de otro y se tiene que sacar un promedio al final, 98 00:08:26,000 --> 00:08:33,000 porque cada plataforma utiliza diferentes métricas para determinar si es una descarga. 99 00:08:33,000 --> 00:08:41,000 Y a ese punto vamos a ir en unos minutos, porque es importantísimo lo que está diciendo Memo y personalmente a mí me dio dolores de cabeza y tuve que tomar una historia con Memo. 100 00:08:41,000 --> 00:08:49,000 Entonces, al final de decirles como que cada concepto les vamos a explicar de las plataformas y qué les recomendamos hacer para que no se pierdan. 101 00:08:49,000 --> 00:08:56,000 Entonces ya tenemos descargas que en Spotify y Apple Music, implica más de un minuto y en todas las demás implica desde que le pones play. 102 00:08:56,000 --> 00:09:02,000 Y ya sabemos lo que es play, que es menos de un minuto y que es una gran guía para que sepas que no estás arrancando tu podcast de manera correcta. 103 00:09:02,000 --> 00:09:09,000 Sigue Followers. Los Followers también están puestos sobre todo en plataformas de streaming y son las personas que le dan clic a seguirte. 104 00:09:09,000 --> 00:09:17,000 Es la gente que le va a llegar una notificación cada vez que tú descargas porque me voy a ir muy atrás a capítulos previos, pero por si no nos escucharon. 105 00:09:17,000 --> 00:09:26,000 Recuerden que si tú tienes tu podcast y es el primero que tienes, no tienes que subirlo, tú es Spotify y luego tú Apple Music o podcast y luego tú Amazon. 106 00:09:26,000 --> 00:09:41,000 No, tú lo subes a un hosteo como RSS y hay muchos más, lo subes a ese hosteo y ese hosteo te da de alta en todas las plataformas y entonces tu documento madre, que es un RSS feed y se llama así por RSS, va a estar en tu hosteo. 107 00:09:41,000 --> 00:09:49,000 Espero ser como lo suficientemente clara. Entonces los hosteos algunos ya están metiendo temas de Followers, pero la verdad es que no es su tirada. 108 00:09:49,000 --> 00:09:59,000 Esa es la tirada de los servicios de streaming y eso solamente se dan si la persona te da seguir y le sale las notificaciones. Es decir, te puede escuchar mucha gente que no quiere ver notificaciones. 109 00:09:59,000 --> 00:10:08,000 Entonces no te vio seguir y sabe que sale los martes y cada martes se mete. Entonces es un número que indica, pero tampoco quiero que le digan, ah, es que nada más tengo 3.000 Followers. 110 00:10:08,000 --> 00:10:12,000 El número hasta ahorita que más te importa es cuántas descargas tienes. 111 00:10:12,000 --> 00:10:25,000 Sí, y es el número que al final del día te va a servir para vender. Yo siempre he dicho que la cuestión de los Followers como es independientemente de notificación, porque en algún momento decía, o sea, en algún momento y piensen en el lenguaje, 112 00:10:25,000 --> 00:10:35,000 volviendo a lo que decía Romy de que no tiene nada que ver con redes sociales. O sea, tú puedes tener un millón de descargas y tener mil Followers. 113 00:10:35,000 --> 00:10:45,000 Exacto. Y ese número le va a importar a una persona que está pensando en el producto como Instagram, no como un podcast. 114 00:10:45,000 --> 00:10:59,000 Exacto. El número real son las descargas, porque y eso ya lo hablaremos en el que sigue, porque la manera en la que se puede monetizar un podcast es por el CPM, que es el conteo por millar. 115 00:10:59,000 --> 00:11:11,000 O sea, descargas por millar o como le queramos decir, se le dice CPM y es por mil descargas se asignó un precio, dependiendo de muchos factores. 116 00:11:11,000 --> 00:11:16,000 Entonces, el que tú tengas mil Followers, no quiere decir nada. 117 00:11:16,000 --> 00:11:19,000 O al revés, mimo. O al revés, sí, sí. 118 00:11:19,000 --> 00:11:28,000 Puede llegar a una influencer muy fuerte, decirle a toda su bandada, vengan y pónganme Follow, esto es menos común, pero vengan y pónganme Follow en Spotify, en Apple todo, y que tenga un chorro de Followers, 119 00:11:28,000 --> 00:11:35,000 pero al final no le escuchaste porque escuchaste uno no te gustó, se te olvidó de suscribirte y la persona tiene más Followers, es muy raro lo que estoy diciendo. 120 00:11:35,000 --> 00:11:43,000 Pero de que puede suceder, puede suceder y antes de meternos al siguiente, que es importantísimo el siguiente punto y quiero que lo digas tu, mimo, es que yo decí una cosa sobre descargas y plays. 121 00:11:43,000 --> 00:11:46,000 Yo no estoy nada de acuerdo esta práctica, nada de acuerdo, pero les comento. 122 00:11:46,000 --> 00:11:52,000 También el tema de los plays es porque puedes engañar a las marcas, porque el play te va a salir más alto que la descarga. 123 00:11:52,000 --> 00:12:00,000 Entonces, puede llegar a alguien y decirle, oye marca, mira, yo tengo, voy a jugar a números cerrados, yo tengo 50 mil plays, pero descargas tienes 30 mil, 124 00:12:00,000 --> 00:12:10,000 quiere decir que casi el 40% de la gente no está escuchando más de un minuto de tu podcast, pero tú tienes el número que dice que tienes 50 mil plays. 125 00:12:10,000 --> 00:12:14,000 Entonces, yo no estoy para nada en favor de eso, pero es una cosa que se hace. 126 00:12:14,000 --> 00:12:23,000 Y entonces, si ustedes van a decidir usar el número de plays o no, eso no me corresponde a mí, les corresponde nada más a ustedes, pero a la hora de checarse ustedes mismos, 127 00:12:23,000 --> 00:12:28,000 de juzgarse ustedes mismos, de ver sus números, no chequen plays, chequen descargas, porque es un número mucho más real. 128 00:12:28,000 --> 00:12:36,000 Si poniéndolo en términos de música, es como si haces un concierto en donde caben mil personas y das 800 cortesías, te vieron 200 personas. 129 00:12:36,000 --> 00:12:40,000 O sea, 200 personas pagaron el boleto, los demás fueron porque era gratis. 130 00:12:40,000 --> 00:12:44,000 Exacto. No está mal, pero es la realidad de lo que pasó, no. 131 00:12:44,000 --> 00:12:49,000 Excelente ejemplo, no pude haber escogido uno mejor. Ahora Memo, ¿qué son los escuchas únicos? 132 00:12:49,000 --> 00:12:55,000 Los escucho únicos, es importante cuando estás pensando en hacer una campaña. 133 00:12:55,000 --> 00:13:07,000 Un unique listener, como generalmente se dice en inglés, es la persona que oye tu anuncio o tu promoción. 134 00:13:07,000 --> 00:13:16,000 Esa persona generalmente tiene un número IP o una manera de distinguir que esta es la persona que te vio. 135 00:13:16,000 --> 00:13:25,000 Entonces, si esa persona te escuchó 10 veces, el unique listener en las estadísticas, sabes que hay una persona que te escuchó 10 veces, 136 00:13:25,000 --> 00:13:32,000 no 10 personas te escucharon una. Y ese es el tipo de cosas que te puede servir a la hora de tú hacer una campaña. 137 00:13:32,000 --> 00:13:37,000 Poniendo el ejemplo de una persona 10 veces, suena muy feo, pero es como si una... 138 00:13:37,000 --> 00:13:43,000 Entonces, oye, estoy tratando de promover mi evento y quiero que lleguen mil personas. 139 00:13:43,000 --> 00:13:49,000 Oye, tengo 100 personas que me han oído 25 veces. 140 00:13:49,000 --> 00:13:57,000 Esas personas es tu target o tu público cautivo, por decirlo de alguna manera. 141 00:13:57,000 --> 00:14:03,000 Es el número en el que tú puedes agarrar y decir que voy a basar mi campaña en esto y voy a basar en cuánto dura, 142 00:14:03,000 --> 00:14:07,000 donde la dirijo, basado en tus unique listeners. 143 00:14:07,000 --> 00:14:12,000 Y también voy a decirlo de otra forma, Memo, nada más para que te más claro. 144 00:14:12,000 --> 00:14:17,000 Si tú subiste 20 episodios, nosotros, mejor nosotros que llevamos 11 episodios, 145 00:14:17,000 --> 00:14:22,000 se suman la cantidad de veces que me escucharon. Es decir, una sola persona escuchó los 11, 146 00:14:22,000 --> 00:14:25,000 quiere decir que tengo 11 descargas de esa persona. 147 00:14:25,000 --> 00:14:31,000 Y yo lo escucho único porque la misma persona, Chuchito Pérez, escuchó del 1 al 11. 148 00:14:31,000 --> 00:14:35,000 Entonces, en descargas, voy a tener 11. Es más, voy a hacerlo en todo. 149 00:14:35,000 --> 00:14:41,000 Imagínense que Chuchito Pérez le dieron flojera el capítulo 4 y 5 y lo escuchó menos de 60 segundos. 150 00:14:41,000 --> 00:14:46,000 Y voy en el 11. Entonces, de Chuchito Pérez, voy a tener 11 plays, 9 descargas, 151 00:14:46,000 --> 00:14:51,000 porque solo escuchó 9 más de un minuto y 1 escucha único, que es Chuchito. 152 00:14:51,000 --> 00:14:56,000 Entonces, a la hora de que tú estás planeando una campaña, 153 00:14:56,000 --> 00:15:00,000 yo lo voy a poner en términos de redes sociales. 154 00:15:00,000 --> 00:15:07,000 Y eso voy a hacer mi campaña en Facebook, porque estoy grande, y eso es mi público, 155 00:15:07,000 --> 00:15:14,000 pero voy a hacer mi campaña en Facebook y la voy a dirigir a gente en la Ciudad de México, 156 00:15:14,000 --> 00:15:20,000 en el área que yo sé que me escuchan, porque sé que en esa área me escuchan 10 personas. 157 00:15:20,000 --> 00:15:24,000 O sea, 10 personas y yo voy a hacer un evento, pues probablemente lleven a la novia. 158 00:15:24,000 --> 00:15:27,000 Entonces, es ok, sabes que ya no son 10, son 20. 159 00:15:27,000 --> 00:15:31,000 Y si la novia invita una amiga y la amiga invita el novio, entonces tú puedes planear decir, ok, 160 00:15:31,000 --> 00:15:37,000 mi reach de a dónde va a llegar mi campaña basado en mis unique listeners 161 00:15:37,000 --> 00:15:42,000 me da un número estimado de cuánto me debo de gastar, 162 00:15:42,000 --> 00:15:48,000 basándome en las métricas de las... de las... en las métricas de la plataforma. 163 00:15:48,000 --> 00:15:53,000 Porque si tú agarras y se sabes que voy a anunciar mi evento en la Condesa, 164 00:15:53,000 --> 00:15:56,000 para los que no sean de México, es una colonia aquí en México, 165 00:15:56,000 --> 00:15:59,000 y la voy a anunciar en todo México. 166 00:15:59,000 --> 00:16:02,000 El de Tijuana poco probable va a venir. 167 00:16:02,000 --> 00:16:08,000 Entonces te da... te dan números, estas métricas te dan números más reales 168 00:16:08,000 --> 00:16:11,000 del alcance que puede y debe de tener tu campaña. 169 00:16:11,000 --> 00:16:13,000 Para mí eso es lo más importante. 170 00:16:13,000 --> 00:16:17,000 Es un tema muy complicado a la hora de ya decidir hacer una campaña, 171 00:16:17,000 --> 00:16:22,000 porque pues involucra lana y involucra analizar todas estas cosas, 172 00:16:22,000 --> 00:16:26,000 más otros factores que a veces no tienen que ver directamente con el potras, 173 00:16:26,000 --> 00:16:29,000 como puede ser la fecha, como puede ser el clima. 174 00:16:29,000 --> 00:16:34,000 Pero en general, esto te va a dar un elemento más para saber 175 00:16:34,000 --> 00:16:37,000 en qué utilizar y cómo hacer tus campañas 176 00:16:37,000 --> 00:16:41,000 y las campañas que les quieras vender a tus clientes, claramente. 177 00:16:41,000 --> 00:16:42,000 Exactamente. 178 00:16:42,000 --> 00:16:48,000 Y tanto hosteos como plataformas te van a decir horario, 179 00:16:48,000 --> 00:16:51,000 bueno, lugar donde está la gente, te estás escuchando más en Guadalajara, 180 00:16:51,000 --> 00:16:54,000 te estás escuchando más en Monterrey, te estás escuchando más en Costa Rica, 181 00:16:54,000 --> 00:16:56,000 todo eso lo vas a poder encontrar ahí. 182 00:16:56,000 --> 00:16:59,000 Me vale que suene repetitiva, repito otra vez. 183 00:16:59,000 --> 00:17:03,000 Hosteos, RSS, Boss Proud, todas estas para subir tu podcast. 184 00:17:03,000 --> 00:17:07,000 Plataformas, Spotify, Apple, todo esto. 185 00:17:07,000 --> 00:17:09,000 Y el horario, Memo. 186 00:17:09,000 --> 00:17:15,000 El horario es bien importante, por ejemplo, en muchas de las plataformas de hosteos 187 00:17:15,000 --> 00:17:22,000 te van a dar un horario en donde durante el día te escucha la mayoría de la gente. 188 00:17:22,000 --> 00:17:29,000 Yo como estrategia personal mía, trato de hacer que el podcast siempre salga la misma hora 189 00:17:29,000 --> 00:17:30,000 y el mismo día. 190 00:17:30,000 --> 00:17:34,000 La razón por la que pasa es cuando tú empiezas a lanzar tu podcast, 191 00:17:34,000 --> 00:17:40,000 te vas a dar cuenta a qué horas te están escuchando, independientemente de a qué horas lo lanzaste tú. 192 00:17:40,000 --> 00:17:47,000 Eso te va a dar una muy buena indicación de cuándo soltarlo y por qué soltarlo es ahora 193 00:17:47,000 --> 00:17:49,000 y te da... Voy a poner un ejemplo. 194 00:17:49,000 --> 00:17:54,000 Imagínate que tú tienes un podcast que te escuchan en Guadalajara 195 00:17:54,000 --> 00:17:59,000 y le estás vendiendo publicidad a un lugar de tortas ahogadas. 196 00:17:59,000 --> 00:18:03,000 Y la mayoría de la gente me oye la una de la tarde. 197 00:18:03,000 --> 00:18:08,000 Te conviene hacer una promoción de, oye, ven a mi restaurant a la hora de la comida 198 00:18:08,000 --> 00:18:14,000 y te doy un 10% descuento si tú agarras y dices que eres escucha del podcast. 199 00:18:14,000 --> 00:18:15,000 Como radio. 200 00:18:15,000 --> 00:18:16,000 Como radio. 201 00:18:16,000 --> 00:18:21,000 La ventaja que te dan estas métricas es que tú puedes ir modificando a lo largo del tiempo 202 00:18:21,000 --> 00:18:23,000 cuando te escuchan y qué día. 203 00:18:23,000 --> 00:18:27,000 Tú te das cuenta que si tú lo sacas a las 6 de la mañana te oye a las 11, 204 00:18:27,000 --> 00:18:30,000 pero si lo sacas a las 12 igual y la gente te oye el fin de semana. 205 00:18:30,000 --> 00:18:36,000 Tú sabes que esos episodios que tú usas que es en ese horario te van a dar un alcance o un reach 206 00:18:36,000 --> 00:18:41,000 a ciertas personas que el que tú sacas en la mañana a principio de semana no. 207 00:18:41,000 --> 00:18:45,000 Entonces tú puedes empezar a determinar si vale la pena sacar un episodio, 208 00:18:45,000 --> 00:18:49,000 12 episodios, 13 episodios basándote en los horarios. 209 00:18:49,000 --> 00:18:53,000 Y también va a depender de que es tu podcast porque si va a ser una ficción de miedo, 210 00:18:53,000 --> 00:18:55,000 pues tal vez te comienes a hacerlo en la noche, 211 00:18:55,000 --> 00:18:58,000 porque además hay algunos que se suscriben y les llega la notificación, 212 00:18:58,000 --> 00:19:04,000 pero si estás haciendo uno de noticias, pues en la mañana claramente es el mejor momento. 213 00:19:04,000 --> 00:19:07,000 Entonces ahí lo vas a ir viendo cuál, qué horario te conviene. 214 00:19:07,000 --> 00:19:10,000 El siguiente punto memo es género, que es como muy interesante, 215 00:19:10,000 --> 00:19:15,000 al menos yo que produzco el podcast de Romina Sacher, que es un podcast súper tirado a mujer 216 00:19:15,000 --> 00:19:17,000 y obviamente los números están mucho más antes en mujer, 217 00:19:17,000 --> 00:19:22,000 pero la verdad de llegar con marcas es importante decirle, ve el 85% de quien me escucha son mujeres. 218 00:19:22,000 --> 00:19:24,000 Entonces, ¿con quién me voy a acercar? 219 00:19:24,000 --> 00:19:29,000 Sí, sé que estoy estirotipando, pero me vale, con un vendedor de cascos de motos 220 00:19:29,000 --> 00:19:31,000 o con alguien que vende cremas para la cara. 221 00:19:31,000 --> 00:19:34,000 Pues por supuesto que es más diable que me compre el de cremas para la cara 222 00:19:34,000 --> 00:19:37,000 si mi podcast es de mujeres y tengo números para demostrarle 223 00:19:37,000 --> 00:19:39,000 que el 85% de la gente que me escucha es mujer. 224 00:19:39,000 --> 00:19:43,000 Esa es una de las cosas, como dices, que yo considero que es muy tradicional, 225 00:19:43,000 --> 00:19:48,000 de cómo una agencia publicidad o un producto te va a pedir la información. 226 00:19:48,000 --> 00:19:53,000 Lo complicado de eso, y ha cambiado mucho con la tecnología en general, 227 00:19:53,000 --> 00:19:58,000 no nada más con los podcast, es que esa información sale a partir de las cuentas que tú hagas, 228 00:19:58,000 --> 00:20:02,000 no de tu nombre, no de tu información generalmente. 229 00:20:02,000 --> 00:20:09,000 Entonces, si tú en Spotify te suscribes y pones que eres Romina Ponds, tengo 22 años, 230 00:20:09,000 --> 00:20:11,000 ¿liste? Te he hecho una bonita flora. 231 00:20:11,000 --> 00:20:12,000 ¡Albera buena, wey! 232 00:20:12,000 --> 00:20:17,000 Eres Romina Ponds, tienes X edad, pones claramente que eres mujer 233 00:20:17,000 --> 00:20:19,000 o que te identificas como mujer. 234 00:20:19,000 --> 00:20:24,000 Spotify te va a dar esa información sobre la cuenta, 235 00:20:24,000 --> 00:20:28,000 pero si yo saco la cuenta como Romina Ponds, de 22 años, 236 00:20:28,000 --> 00:20:32,000 y no sé mujer, o se la saco a mi novia o utilizo un family plan, 237 00:20:32,000 --> 00:20:36,000 el family plan pues me va a decir hoy, sabes que, pues sí, 238 00:20:36,000 --> 00:20:42,000 Memo Núñez, es Memo Núñez por cinco, aunque sean mujeres, 239 00:20:42,000 --> 00:20:45,000 aunque no todas sean mujeres, lo que es, 240 00:20:45,000 --> 00:20:49,000 se está empezando a implementar mucho en este tipo de métricas, 241 00:20:49,000 --> 00:20:54,000 también como estudioso, socioeconómico, es, no solo tienes que fijarte en el género, 242 00:20:54,000 --> 00:20:59,000 la marca te va a pedir el género, pero si tú le puedes dar el poder adquisitivo, 243 00:20:59,000 --> 00:21:04,000 el poder adquisitivo de la persona o del género, independientemente del género, 244 00:21:04,000 --> 00:21:11,000 por medio de la tecnología que utilizan, hay maneras de saber si son mujeres o son hombres. 245 00:21:11,000 --> 00:21:18,000 Son esquemas complicados, es poco probable que si tú tienes un iPhone 7, 246 00:21:18,000 --> 00:21:24,000 estés comprando Mercedes Benz, pero si tú eres una persona que utilizas un iPhone 13, 247 00:21:24,000 --> 00:21:31,000 yo veo en mi mapa que la mayoría de mi público está en la colonia polanco de México, 248 00:21:31,000 --> 00:21:37,000 que es una colonia que tiene pues un poder adquisitivo alto, altísimo, puede estar, 249 00:21:37,000 --> 00:21:41,000 sí, exacto, estoy tratando de ser buena onda con ellos, 250 00:21:41,000 --> 00:21:48,000 pero si esa información te va a ser tanto o más útil que saber si es mujer o hombre, 251 00:21:48,000 --> 00:21:53,000 porque estás pensando directamente en el poder adquisitivo y en el producto. 252 00:21:53,000 --> 00:21:56,000 Y otra cosa, Memo, porque ya van a llegar, no? 253 00:21:56,000 --> 00:22:01,000 Mememe, yo estoy en un josteo y no me da esos datos, no te los da, 254 00:22:01,000 --> 00:22:05,000 por lo que acaba de explicar, Memo, porque cuando tú abres una cuenta de josteo, 255 00:22:05,000 --> 00:22:08,000 como no es una red social, porque Spotify es un híbrido, 256 00:22:08,000 --> 00:22:13,000 o sea, no es una red social, pero Spotify y Apple Music son un poquito redes sociales, 257 00:22:13,000 --> 00:22:16,000 puedes seguir gente, puedes compartir listas, no es como un híbrido hay raro. 258 00:22:16,000 --> 00:22:21,000 Entonces, cuando tú eres con tu josteo, exactamente, no te pregunta tantos datos, 259 00:22:21,000 --> 00:22:25,000 pero Spotify, si te preguntas si eres mujer, si eres hombre, tienes geolocalización 260 00:22:25,000 --> 00:22:28,000 que estás jalando Spotify o eso, si también los josteos, 261 00:22:28,000 --> 00:22:31,000 entonces hay información que nada más van a tener las plataformas, 262 00:22:31,000 --> 00:22:34,000 porque es la que tú les das los famosos términos y condiciones, 263 00:22:34,000 --> 00:22:39,000 y por ese motivo, ellos en algunos rubros van a tener un poquito más de datos. 264 00:22:39,000 --> 00:22:44,000 Sí, y es bien importante, porque hay maneras de conseguirla, por ejemplo, 265 00:22:44,000 --> 00:22:55,000 si yo estoy josteando en RSS y registro mi podcast en mi cuenta de Spotify, 266 00:22:55,000 --> 00:23:00,000 entonces puedes empezar a sacar ese tipo de información porque Spotify te la da, 267 00:23:00,000 --> 00:23:04,000 pero te la va a dar específicamente de los listeners de Spotify, 268 00:23:04,000 --> 00:23:06,000 no de los listeners de las otras plataformas. 269 00:23:06,000 --> 00:23:11,000 Entonces, como se dice en inglés, sería un catch-22, tienes información, 270 00:23:11,000 --> 00:23:15,000 pero no la tienes completa, tienes información de tus usuarios de Spotify, 271 00:23:15,000 --> 00:23:20,000 porque puedes sacarla a través del proceso que ellos tienen, 272 00:23:20,000 --> 00:23:24,000 pero igual Amazon Music no te la da, porque en Amazon Music... 273 00:23:24,000 --> 00:23:25,000 Exactamente. 274 00:23:25,000 --> 00:23:28,000 Entonces, tienes que tener cuidado en qué vasas la información que das 275 00:23:28,000 --> 00:23:35,000 y cómo la das, porque no es completamente fidedigna de las plataformas. 276 00:23:35,000 --> 00:23:41,000 Si solo estás distribuyendo tu contenido en iTunes o en Spotify, 277 00:23:41,000 --> 00:23:45,000 pues sí, lo vas a tener, pero no te conviene, te conviene distribuirlo en todos lados, 278 00:23:45,000 --> 00:23:50,000 aventar tu red y agarrar la mayor cantidad de escuchas, no solo los de Spotify. 279 00:23:50,000 --> 00:23:54,000 Exactamente, vemos. Lo primero es inscribanse a todas, a todas. 280 00:23:54,000 --> 00:23:59,000 Miren, antes de que existiera esta cosa como Spotify y tan grande, 281 00:23:59,000 --> 00:24:03,000 el primer podcast que yo hice lo hice en 2015. 282 00:24:03,000 --> 00:24:06,000 Entonces, pues ya, el podcast no era lo que es hoy. 283 00:24:06,000 --> 00:24:09,000 Y empecé a tener una cantidad de escuchas de España, 284 00:24:09,000 --> 00:24:12,000 de una plataforma que hoy ni recuerda el nombre, 285 00:24:12,000 --> 00:24:14,000 que por lo visto era conocida en España. 286 00:24:14,000 --> 00:24:17,000 Ignoro, porque hice mal mi trabajo, gente, y lo digo, 287 00:24:17,000 --> 00:24:21,000 no me metí a investigar, ignoro si de repente me pusieron en destacados o qué pasó, 288 00:24:21,000 --> 00:24:24,000 la gente era un podcast de historia de la música. 289 00:24:24,000 --> 00:24:27,000 Yo tengo como que la idea de que los españoles están muy clavados en la música, 290 00:24:27,000 --> 00:24:28,000 puede que sea por eso. 291 00:24:28,000 --> 00:24:33,000 Y un chorro de seguidores, si yo me hubiera quedado con nada más lo subo a... 292 00:24:33,000 --> 00:24:37,000 Es que creo que Spotify casi no existía, pero a Spotify o nada más lo subo a, 293 00:24:37,000 --> 00:24:39,000 no sé, a Google Podcast, que era la que yo usaba, 294 00:24:39,000 --> 00:24:42,000 pues me hubiera quitado de toda esta gente en España, ¿no? 295 00:24:42,000 --> 00:24:45,000 Entonces, por eso, súbanlo a todas, o sea, 296 00:24:45,000 --> 00:24:47,000 la diferencia entre subirlo a una y a todas es un click, 297 00:24:47,000 --> 00:24:51,000 de los clicks. Sí, una cosa que es bien interesante en las estadísticas, 298 00:24:51,000 --> 00:24:56,000 que no todos los, todas las plataformas de Justin Tienen, es el hitmap de localización. 299 00:24:56,000 --> 00:25:02,000 A mí me ha funcionado muchísimo, les voy a explicar, porque el hitmap de localización 300 00:25:02,000 --> 00:25:05,000 es un mapa del mundo, Areses tiene uno muy bueno, 301 00:25:05,000 --> 00:25:10,000 y no, ahí sí no lo digo por elogiar a Areses, pero... 302 00:25:10,000 --> 00:25:12,000 No, pero pues es la verdad. 303 00:25:12,000 --> 00:25:14,000 Tiene un mapa muy bueno en donde tú puedes agarrar y decir, 304 00:25:14,000 --> 00:25:17,000 yo ya sabes que me están oyendo un chorro de gente en España, 305 00:25:17,000 --> 00:25:21,000 independientemente del, del Excel que puedas bajar, que te diga, 306 00:25:21,000 --> 00:25:23,000 te están oyendo en España y te están oyendo en tal lugar. 307 00:25:23,000 --> 00:25:27,000 En un hitmap tú puedes ver realmente en dónde te están, 308 00:25:27,000 --> 00:25:30,000 en dónde te están viendo, de una manera gráfica, 309 00:25:30,000 --> 00:25:34,000 y entre más te acerques, más bien, te sabes, me están oyendo, 310 00:25:34,000 --> 00:25:36,000 yo uso mucho el ejemplo de México, de la Ciudad de México, 311 00:25:36,000 --> 00:25:38,000 porque pues nosotros somos de aquí, pero yo puedo agarrar, 312 00:25:38,000 --> 00:25:41,000 en la Ciudad de México es muy diferente mi público, 313 00:25:41,000 --> 00:25:45,000 si me escuchan en Bosque de las Lomas, así me escuchan en Ekatepec. 314 00:25:45,000 --> 00:25:49,000 Entonces, te puedes dar cuenta que si tu contenido es más escuchado, 315 00:25:49,000 --> 00:25:53,000 tú le das zoom al mapa, y ves que tu contenido es mucho más escuchado 316 00:25:53,000 --> 00:25:56,000 en el sur de la ciudad o en el norte de la ciudad, 317 00:25:56,000 --> 00:26:00,000 te va a dar una mejor idea de a quién te estás dirigiendo, 318 00:26:00,000 --> 00:26:04,000 y puedes tomar decisiones, como Romina decía, 319 00:26:04,000 --> 00:26:08,000 en tu minuto uno, y agarrar y decir, 320 00:26:08,000 --> 00:26:11,000 yo quiero decir, es que voy a hablar del tráfico, 321 00:26:11,000 --> 00:26:14,000 por decir, hablar del tráfico en esa zona, 322 00:26:14,000 --> 00:26:15,000 va a ser un hecho. 323 00:26:15,000 --> 00:26:17,000 Que digo, el podcast no es el tráfico, porque no es en vivo, 324 00:26:17,000 --> 00:26:19,000 pero es un excelente ejemplo, es un excelente ejemplo, 325 00:26:19,000 --> 00:26:22,000 me mojo, yo tengo un ejemplo similar de ciudades, 326 00:26:22,000 --> 00:26:24,000 de la importancia de la geolocalización, 327 00:26:24,000 --> 00:26:26,000 otro podcast que yo produjo, 328 00:26:26,000 --> 00:26:28,000 entonces estábamos pensando en hacer podcast en vivo, 329 00:26:28,000 --> 00:26:30,000 con gente, grabar algunos, 330 00:26:30,000 --> 00:26:34,000 y la idea, por ser mexicanos, fue Ciudad de México y Monterrey, 331 00:26:34,000 --> 00:26:37,000 para ver los números en Monterrey casi no existimos, 332 00:26:37,000 --> 00:26:39,000 en Guadalajara existimos muchísimo, 333 00:26:39,000 --> 00:26:41,000 y en Querétaro también, ese podcast. 334 00:26:41,000 --> 00:26:43,000 Entonces, con esos números, es lógico, 335 00:26:43,000 --> 00:26:45,000 ¿por qué nos vamos si no a Monterrey? 336 00:26:45,000 --> 00:26:47,000 Digo, hay que crecer en el mercado de Monterrey, 337 00:26:47,000 --> 00:26:49,000 ese es otro tema, pero hoy, que estamos decidiendo, 338 00:26:49,000 --> 00:26:51,000 ¿a qué ciudades nos vamos a ir a hacer un podcast en vivo? 339 00:26:51,000 --> 00:26:53,000 ¿No te vas a Monterrey? 340 00:26:53,000 --> 00:26:55,000 ¿Qué tal que no vende los boletos? 341 00:26:55,000 --> 00:26:57,000 ¿Qué tal que no sale el chiste? 342 00:26:57,000 --> 00:26:59,000 En cambio, ya sabemos que en Guadalajara y en Querétaro 343 00:26:59,000 --> 00:27:01,000 somos fuertes, que dar más cerca a la Ciudad de México, 344 00:27:01,000 --> 00:27:04,000 es mucho más viable el gasto y todo eso, ¿no? 345 00:27:04,000 --> 00:27:06,000 Entonces, hay que tomar siempre esos detalles en cuenta, 346 00:27:06,000 --> 00:27:09,000 e incluso, una cosa que yo les invito a hacer, 347 00:27:09,000 --> 00:27:11,000 es si tu podcast lo hiciste en Costa Rica, 348 00:27:11,000 --> 00:27:14,000 y de repente ves que hay seis personas, seis, no importa, 349 00:27:14,000 --> 00:27:16,000 que están escuchando en Noruega, 350 00:27:16,000 --> 00:27:18,000 que es probable que sean unos costarricenses que están en Noruega, 351 00:27:18,000 --> 00:27:21,000 que se quieren sentir cerca, pues en tu primer minuto, 352 00:27:21,000 --> 00:27:24,000 saludos a Noruega, no te echas el minuto en eso, 353 00:27:24,000 --> 00:27:26,000 sabemos que hay personas escuchándonos allá, 354 00:27:26,000 --> 00:27:28,000 les mandamos un abrazo, y te sigues, 355 00:27:28,000 --> 00:27:30,000 porque esa gente va a decir, ¿cómo sabe? 356 00:27:30,000 --> 00:27:32,000 ¿Sabes? Estás generando esta empatía. 357 00:27:32,000 --> 00:27:35,000 Entonces, los números nos pueden dar noción 358 00:27:35,000 --> 00:27:38,000 para ventas, pero también nos da noción para ver 359 00:27:38,000 --> 00:27:41,000 cómo cambiar el rumbo, en donde tenemos que cuidar cosas, 360 00:27:41,000 --> 00:27:43,000 y en qué estamos haciendo las cosas muy bien, 361 00:27:43,000 --> 00:27:46,000 y también para generar empatía con nuestro público de nuevo, 362 00:27:46,000 --> 00:27:49,000 si un podcast es mexicano, y donde más lo escuchan, 363 00:27:49,000 --> 00:27:51,000 es en Colombia, pues hay que echarle research a Colombia, 364 00:27:51,000 --> 00:27:54,000 hay algo, digo, sin cambiar tu esencia, por algo te escuchan, 365 00:27:54,000 --> 00:27:56,000 pero hay algo en Colombia que está llamando la atención de mis temas, 366 00:27:56,000 --> 00:28:00,000 entonces, échate un clavado y intenta entender por qué. 367 00:28:00,000 --> 00:28:03,000 Y ahora, Memo, ahora sí me quiero meterle ya en este tema, 368 00:28:03,000 --> 00:28:06,000 la diferencia entre los números que te dan las plataformas, 369 00:28:06,000 --> 00:28:09,000 que son Spotify, Amazon Music, Apple Music, 370 00:28:09,000 --> 00:28:12,000 y la que te dan el hosteo, porque voy a empezar el tema 371 00:28:12,000 --> 00:28:14,000 con una cosa que les quiero comentar. 372 00:28:14,000 --> 00:28:17,000 Yo pensaba que los números que me daba RSS 373 00:28:17,000 --> 00:28:19,000 y los números que me daba Spotify eran distintos, 374 00:28:19,000 --> 00:28:21,000 o sea, eran dos cosas distintas, 375 00:28:21,000 --> 00:28:23,000 porque aparte, son bastante dispares, 376 00:28:23,000 --> 00:28:25,000 y Memo, ahorita, quiero que nos expliques 377 00:28:25,000 --> 00:28:27,000 por qué son tan disparos los números entre el hosteo 378 00:28:27,000 --> 00:28:30,000 y la plataforma, y entonces, lo que yo hacía es que lo sumaba, 379 00:28:30,000 --> 00:28:33,000 y lo que yo estaba haciendo era completamente incorrecto, 380 00:28:33,000 --> 00:28:36,000 porque algunas plataformas, y ahorita quiero que Memo 381 00:28:36,000 --> 00:28:38,000 se te sabe de esto, por eso quiero aventarle todas las dudas 382 00:28:38,000 --> 00:28:40,000 y que los explique, según yo, Memo, 383 00:28:40,000 --> 00:28:43,000 algunas plataformas no recaban los números globales, 384 00:28:43,000 --> 00:28:45,000 por ejemplo, en Apple Music, tú te metes 385 00:28:45,000 --> 00:28:48,000 y son las métricas solo de Apple. 386 00:28:48,000 --> 00:28:50,000 Si Apple te dice que te escuchan 500 personas, 387 00:28:50,000 --> 00:28:52,000 son 500 en Apple, no en global, 388 00:28:52,000 --> 00:28:55,000 pero tanto Spotify como tu hosteo te dan las globales, 389 00:28:55,000 --> 00:28:57,000 y eso para mí, para entenderlo, gente, 390 00:28:57,000 --> 00:29:00,000 tuve que pedirle una asesoría a Memo, 391 00:29:00,000 --> 00:29:02,000 y estar ahí un buen rato con preguntas y preguntas y preguntas, 392 00:29:02,000 --> 00:29:04,000 así que querido, tú que le sabes, dale. 393 00:29:04,000 --> 00:29:06,000 A ver, empezando, por qué hace una distribuidor. 394 00:29:06,000 --> 00:29:09,000 La distribuidora lo que hace es lo manda a la plataforma, 395 00:29:09,000 --> 00:29:12,000 y aunque el feed sigue siendo el mismo, 396 00:29:12,000 --> 00:29:15,000 la plataforma puede hacer diferentes cosas con ese feed. 397 00:29:15,000 --> 00:29:18,000 Como si a ti te dan un cambio de unas tortillas 398 00:29:18,000 --> 00:29:21,000 y decides que parte del cambio lo quieres utilizar para guardarlo, 399 00:29:21,000 --> 00:29:24,000 y solo vas a regresarle a tu mamá dos pesos. 400 00:29:24,000 --> 00:29:26,000 Eso se llama Cachain. 401 00:29:26,000 --> 00:29:30,000 Cachain es lo que hacen muchas plataformas, 402 00:29:30,000 --> 00:29:34,000 independientemente del servicio que tú estás pagando, 403 00:29:34,000 --> 00:29:37,000 y generalmente, si el servicio es gratis es peor. 404 00:29:37,000 --> 00:29:39,000 Pero bueno, y no peor que sea gratis, 405 00:29:39,000 --> 00:29:43,000 sino peor que tú les estás dando en terms and conditions, 406 00:29:43,000 --> 00:29:45,000 tú les estás dando autorización. 407 00:29:45,000 --> 00:29:46,000 Nada es gratis. 408 00:29:46,000 --> 00:29:47,000 Nada es gratis. 409 00:29:47,000 --> 00:29:52,000 Entonces tú subes, el caso específico de Romina era esto. 410 00:29:52,000 --> 00:29:56,000 Ella agarraba y veía sus números en el hosting 411 00:29:56,000 --> 00:29:58,000 y veía los números de Spotify y los unaba, 412 00:29:58,000 --> 00:30:00,000 porque los números no eran iguales, 413 00:30:00,000 --> 00:30:02,000 entonces asumes que son números distintos. 414 00:30:02,000 --> 00:30:05,000 Lo que hacen la mayoría de las distribuidoras es suman, 415 00:30:05,000 --> 00:30:09,000 o promedian, los números de todas las plataformas 416 00:30:09,000 --> 00:30:14,000 en las que están distribuyendo, 417 00:30:14,000 --> 00:30:18,000 y te dan un número muy cercano a la realidad. 418 00:30:18,000 --> 00:30:21,000 Puede variar por un poquito, pero te dan un número muy real. 419 00:30:21,000 --> 00:30:26,000 Lo que hace Spotify es Spotify o Apple o muchas. 420 00:30:26,000 --> 00:30:29,000 Yo uso Spotify porque en México utilizamos Spotify mucho 421 00:30:29,000 --> 00:30:33,000 y el problema surge constantemente. 422 00:30:33,000 --> 00:30:36,000 Tu mente que tú tienes mil descargas en Spotify, 423 00:30:36,000 --> 00:30:40,000 o tú crees que tienes mil descargas en Spotify 424 00:30:40,000 --> 00:30:43,000 por los números que tú estás viendo en tu hosting, 425 00:30:43,000 --> 00:30:47,000 y te das cuenta que Spotify te está reportando 900. 426 00:30:47,000 --> 00:30:50,000 Lo que hace Spotify y es un business de ellos 427 00:30:50,000 --> 00:30:52,000 que está perfectamente estipulado. 428 00:30:52,000 --> 00:30:56,000 Ellos pueden agarrar un X porcentaje de los feeds 429 00:30:56,000 --> 00:30:58,000 que tienen ellos en su plataforma 430 00:30:58,000 --> 00:31:03,000 y monetizarlos en las regiones que saben que se puede monetizar. 431 00:31:03,000 --> 00:31:05,000 Eso no te lo tienen que reportar 432 00:31:05,000 --> 00:31:10,000 y hace una variante entre una plataforma y tu hosting. 433 00:31:10,000 --> 00:31:13,000 Es... va a sonar feo, pero sí, 434 00:31:13,000 --> 00:31:17,000 hay plataformas que conscientes de qué eso pasa. 435 00:31:17,000 --> 00:31:20,000 Entonces, parte de su business model es como las compañías 436 00:31:20,000 --> 00:31:25,000 de máquinas de lado que saben que el 25% de su negocio 437 00:31:25,000 --> 00:31:28,000 viene de arreglarte la máquina, 438 00:31:28,000 --> 00:31:31,000 no de que la máquina funcione perfectamente bien. 439 00:31:31,000 --> 00:31:35,000 Entonces, es un modelo de negocio muy utilizado 440 00:31:35,000 --> 00:31:38,000 entre las métricas, muy utilizado por las plataformas, 441 00:31:38,000 --> 00:31:41,000 entre las métricas que te reportan ellos 442 00:31:41,000 --> 00:31:44,000 y las métricas que te puede reportar un distribuidor. 443 00:31:44,000 --> 00:31:47,000 Es meterte a leer números. Al final del día, 444 00:31:47,000 --> 00:31:50,000 te tienes que meter a leer los números para tú poderte dar cuenta 445 00:31:50,000 --> 00:31:54,000 cuánto está mermando de tus downloads hacia la plataforma 446 00:31:54,000 --> 00:31:57,000 y cuántos son tus números reales. 447 00:31:57,000 --> 00:32:00,000 Porque a ti te van a reportar los 900 y esos 100, 448 00:32:00,000 --> 00:32:02,000 pues no se los reportan a nadie. 449 00:32:02,000 --> 00:32:05,000 Es feo, pero pues así funciona. 450 00:32:05,000 --> 00:32:07,000 Se está cambiando. 451 00:32:07,000 --> 00:32:09,000 Pues sí, memos, así suena, ¿no? 452 00:32:09,000 --> 00:32:10,000 O sea, feo, pero ni modo, 453 00:32:10,000 --> 00:32:12,000 y como dicen las cosas, están cambiando. 454 00:32:12,000 --> 00:32:14,000 Y en el próximo episodio, 455 00:32:14,000 --> 00:32:16,000 que vamos a demonetizar tu podcast, 456 00:32:16,000 --> 00:32:18,000 les vamos a hablar de cómo han cambiado las cosas 457 00:32:18,000 --> 00:32:20,000 y ahí van poco a poco cambiando. 458 00:32:20,000 --> 00:32:22,000 Pero para mí, lo más importante 459 00:32:22,000 --> 00:32:24,000 después de todo lo que les hemos platicado en este episodio 460 00:32:24,000 --> 00:32:27,000 es que ustedes hagan 461 00:32:27,000 --> 00:32:31,000 su línea de cómo van a seguir sus métricas. 462 00:32:31,000 --> 00:32:33,000 O sea, cada quien tiene que agarrar, 463 00:32:33,000 --> 00:32:35,000 decir, así es como yo lo voy a hacer 464 00:32:35,000 --> 00:32:38,000 y llevar un registro para ver cómo van cambiando las cosas. 465 00:32:38,000 --> 00:32:40,000 Por ejemplo, un podcast que la noticia 466 00:32:40,000 --> 00:32:43,000 es de último minuto, que es medio de noticias. 467 00:32:43,000 --> 00:32:45,000 Claro que su pico va a estar en la primera semana 468 00:32:45,000 --> 00:32:47,000 y ni siquiera en la primera semana, 469 00:32:47,000 --> 00:32:49,000 posiblemente en los primeros tres días. 470 00:32:49,000 --> 00:32:51,000 Entonces tú tienes que agarrar de tu podcast 471 00:32:51,000 --> 00:32:52,000 y decir cómo lo vas a medir. 472 00:32:52,000 --> 00:32:54,000 Ejemplos que yo he usado es, por ejemplo, 473 00:32:54,000 --> 00:32:56,000 el total de descargas la primera semana, 474 00:32:56,000 --> 00:32:57,000 o sea, de martes a martes, 475 00:32:57,000 --> 00:32:59,000 y el total de descargas de ese capítulo del primer mes. 476 00:32:59,000 --> 00:33:01,000 Esas son uno de las dos métricas que yo uso 477 00:33:01,000 --> 00:33:03,000 y cuando termino la temporada, 478 00:33:03,000 --> 00:33:05,000 veo el top de temporada de cada episodio. 479 00:33:05,000 --> 00:33:07,000 Pero porque los podcasts que yo suelo hacer 480 00:33:07,000 --> 00:33:10,000 son cada episodio es un tema distinto, 481 00:33:10,000 --> 00:33:12,000 como muchísimos podcasts, 482 00:33:12,000 --> 00:33:14,000 y entonces puedo ver estos temas, los de sexo no jalan. 483 00:33:14,000 --> 00:33:17,000 Híjole, cuando hablamos de autoayudar, 484 00:33:17,000 --> 00:33:19,000 les encanta, hablo de lo que produzco, 485 00:33:19,000 --> 00:33:20,000 de lo que yo hago, así le hago. 486 00:33:20,000 --> 00:33:22,000 Pero, por ejemplo, si mis podcasts son de una serie 487 00:33:22,000 --> 00:33:24,000 que he hecho con HBO, 488 00:33:24,000 --> 00:33:26,000 ya da muy claro que influye mucho 489 00:33:26,000 --> 00:33:28,000 si la serie está gustando a la gente o no. 490 00:33:28,000 --> 00:33:30,000 Si la serie está gustando, cada vez nos escuchan más 491 00:33:30,000 --> 00:33:31,000 y va para arriba. 492 00:33:31,000 --> 00:33:32,000 Si la serie no está gustando, está bajando. 493 00:33:32,000 --> 00:33:33,000 Y no hay nada que hacer. 494 00:33:33,000 --> 00:33:35,000 Solamente es saber qué es eso. 495 00:33:35,000 --> 00:33:37,000 Pero qué pasa si de repente la serie es muy buena 496 00:33:37,000 --> 00:33:38,000 y un capítulo le fue muy mal? 497 00:33:38,000 --> 00:33:40,000 Pues tal vez este capítulo lo hicimos muy mal 498 00:33:40,000 --> 00:33:42,000 y también es una autocrítica de pues si es cierto 499 00:33:42,000 --> 00:33:44,000 o ese ya no lo preparamos tanto, o decir no. 500 00:33:44,000 --> 00:33:46,000 Lo preparamos igual e intentar ver qué es. 501 00:33:46,000 --> 00:33:49,000 Entonces son tantos números y tantas variables 502 00:33:49,000 --> 00:33:50,000 que por favor no se me angustien. 503 00:33:50,000 --> 00:33:51,000 Yo lo que voy a hacer, 504 00:33:51,000 --> 00:33:53,000 si fuera ustedes, es agarrar dos o tres bases 505 00:33:53,000 --> 00:33:54,000 y que esas sean. 506 00:33:54,000 --> 00:33:56,000 Tal vez si tú postas una radio novela, 507 00:33:56,000 --> 00:33:58,000 está súper complicado que le vaya a mejorar el capítulo 6 508 00:33:58,000 --> 00:34:00,000 que al 1, porque el 1 es el primero de la radio novela. 509 00:34:00,000 --> 00:34:03,000 La radio novela me refiere a una cosa que sea seriada. 510 00:34:03,000 --> 00:34:06,000 Entonces tal vez lo que tú tienes que tomar como éxito 511 00:34:06,000 --> 00:34:07,000 si tienes 3 series, 512 00:34:07,000 --> 00:34:11,000 es como le faros los primeros 3 capítulos de cada una de las 3 series. 513 00:34:11,000 --> 00:34:14,000 Y por otro lado ver cuáles llegaron hasta el último capítulo 514 00:34:14,000 --> 00:34:15,000 y cuáles no y entonces pensar, 515 00:34:15,000 --> 00:34:18,000 íjole tal vez este historián estuvo tan buena y cosas así. 516 00:34:18,000 --> 00:34:21,000 Entonces no les podemos decir una manera, no hay una receta. 517 00:34:21,000 --> 00:34:23,000 Pero esa receta la van a hacer ustedes 518 00:34:23,000 --> 00:34:26,000 según el tipo de podcast y lo que ustedes les convengan 519 00:34:26,000 --> 00:34:28,000 y sí hacerlo semana por semana, 520 00:34:28,000 --> 00:34:31,000 mes por mes para que vayan viendo cómo les van con sus números. 521 00:34:31,000 --> 00:34:33,000 No se me agüiten, en China esa semana me fui de vacaciones, 522 00:34:33,000 --> 00:34:35,000 ya no hice mis métricas, no. 523 00:34:35,000 --> 00:34:36,000 Donde entras a hacer las métricas, 524 00:34:36,000 --> 00:34:39,000 tú le puedes poner un calendario que le dices que yo saber 525 00:34:39,000 --> 00:34:41,000 cuántas escargas hubo del día A al día B. 526 00:34:41,000 --> 00:34:44,000 Pero sí hagan unos números puntuales, 527 00:34:44,000 --> 00:34:46,000 porque eso es muy importante 528 00:34:46,000 --> 00:34:48,000 y se me olvidó un dato hace rato, pero lo voy a decir, mimo. 529 00:34:48,000 --> 00:34:50,000 Debería algunas plataformas como Spotify 530 00:34:50,000 --> 00:34:52,000 te dicen cuánto tiempo el capítulo escucharon, 531 00:34:52,000 --> 00:34:54,000 no solamente lo que hablábamos de Playz Contastreams, 532 00:34:54,000 --> 00:34:57,000 sino que te dicen si tu capítulo era de 45 minutos 533 00:34:57,000 --> 00:34:59,000 escucharon 42, excelente, vas muy bien. 534 00:34:59,000 --> 00:35:01,000 Pero si tus capítulos no están escuchando 10 minutos, 535 00:35:01,000 --> 00:35:03,000 nada más de 40, pues también tal vez tu invitado, 536 00:35:03,000 --> 00:35:05,000 no fue el mejor o tal vez al principio 537 00:35:05,000 --> 00:35:07,000 están bergoreando mucho 538 00:35:07,000 --> 00:35:09,000 y todos esos datos te van a servir, 539 00:35:09,000 --> 00:35:11,000 pero no les podemos dar una receta mágica. 540 00:35:11,000 --> 00:35:13,000 Tiene que ser lo que ustedes crean 541 00:35:13,000 --> 00:35:15,000 que es la forma en la que pueden medir 542 00:35:15,000 --> 00:35:17,000 y luego lo pueden cambiar. 543 00:35:17,000 --> 00:35:20,000 Yo le doy siempre de consejo a la gente que está empezando 544 00:35:20,000 --> 00:35:22,000 y sobre todo gente que está empezando, 545 00:35:22,000 --> 00:35:25,000 que está empezando literal, que nunca ha hecho esto, 546 00:35:25,000 --> 00:35:27,000 es Ponte Milestones 547 00:35:27,000 --> 00:35:29,000 y tú decidiste, sabes qué, 548 00:35:29,000 --> 00:35:32,000 me interesa lograr que me oigan 100 personas, 549 00:35:32,000 --> 00:35:34,000 ok, ese es tu primer milestone 550 00:35:34,000 --> 00:35:35,000 y tú al ponerte eso, 551 00:35:35,000 --> 00:35:38,000 es ok, cómo hago que me escuchen 100 personas. 552 00:35:38,000 --> 00:35:40,000 Cuando logras llegar a las 100 personas 553 00:35:40,000 --> 00:35:43,000 te vas a dar cuenta que las otras métricas cambian. 554 00:35:43,000 --> 00:35:45,000 Entonces tú puedes decir que ya llegué a las 100 personas, 555 00:35:45,000 --> 00:35:49,000 ahora quiero subir mis followers, 556 00:35:49,000 --> 00:35:50,000 porque para mí es importante, 557 00:35:50,000 --> 00:35:51,000 porque lo quiero vender, 558 00:35:51,000 --> 00:35:54,000 porque para mi posible cliente puede ser, ok. 559 00:35:54,000 --> 00:35:57,000 Cómo con esos 100 descargas que estoy teniendo, 560 00:35:57,000 --> 00:36:01,000 semanales o mensuales o el milestone que tú te hayas puesto, 561 00:36:01,000 --> 00:36:03,000 puedes lograr subir tus followers, 562 00:36:03,000 --> 00:36:05,000 ir trabajando cada una de las métricas, 563 00:36:05,000 --> 00:36:07,000 agarrar y decir, sabes qué, 564 00:36:07,000 --> 00:36:11,000 quiero empezar a manejar que la gente me oiga cierto horario 565 00:36:11,000 --> 00:36:13,000 para homogenizar ese tipo de cosas 566 00:36:13,000 --> 00:36:16,000 y crearme oportunidades para hacer otra cosa. 567 00:36:16,000 --> 00:36:19,000 Y es trabajar poquito a poquito, 568 00:36:19,000 --> 00:36:20,000 el día de mañana, 569 00:36:20,000 --> 00:36:22,000 cuando tú te metes a ver tus estadísticas, 570 00:36:22,000 --> 00:36:25,000 ya sabes las tres o cuatro que estás viendo, 571 00:36:25,000 --> 00:36:27,000 que tú quieres mejorar. 572 00:36:27,000 --> 00:36:29,000 Y es una buena manera de empezar. 573 00:36:29,000 --> 00:36:32,000 Y lo que les dijimos desde el episodio, 574 00:36:32,000 --> 00:36:35,000 uno diviértase, voy a probar hacer esto a ver si sirve, 575 00:36:35,000 --> 00:36:38,000 pues no sirvió, voy a intentar esto de otro, 576 00:36:38,000 --> 00:36:40,000 no es una ciencia exacta y eso lo hace muy divertido, 577 00:36:40,000 --> 00:36:42,000 porque pues, sabe que te ocurre algo 578 00:36:42,000 --> 00:36:43,000 que a nadie más se le ha ocurrido antes, 579 00:36:43,000 --> 00:36:45,000 y que es algo increíble. 580 00:36:45,000 --> 00:36:47,000 Y también sobre números de followers y eso, 581 00:36:47,000 --> 00:36:49,000 yo quiero así como ser muy claro en esto, 582 00:36:49,000 --> 00:36:51,000 porque si no todo mundo puede tener un podcast, 583 00:36:51,000 --> 00:36:53,000 aunque sea de excelente calidad, 584 00:36:53,000 --> 00:36:55,000 con chorros mil de descargas, 585 00:36:55,000 --> 00:36:57,000 mientras crezcas está bien, 586 00:36:57,000 --> 00:36:59,000 pero crecer puede ser dos, 587 00:36:59,000 --> 00:37:01,000 si te empezaron escuchando siete personas, 588 00:37:01,000 --> 00:37:03,000 y para el primer mes te tienes nueve, 589 00:37:03,000 --> 00:37:05,000 ¿creesiste un chorro? 590 00:37:05,000 --> 00:37:07,000 Estás creciendo el 20%. 591 00:37:07,000 --> 00:37:09,000 Y velo en porcentaje si te quieres decir, 592 00:37:09,000 --> 00:37:11,000 si te escuchaban cinco y te escuchan diez, 593 00:37:11,000 --> 00:37:13,000 pues creciste el 100%, 594 00:37:13,000 --> 00:37:15,000 el doble, 595 00:37:15,000 --> 00:37:17,000 entonces no se desanime. 596 00:37:17,000 --> 00:37:19,000 Oiga Romy, pues creo que 597 00:37:19,000 --> 00:37:21,000 este episodio probablemente 598 00:37:21,000 --> 00:37:23,000 le genere 599 00:37:23,000 --> 00:37:25,000 dudas 600 00:37:25,000 --> 00:37:27,000 y la gente pueda tener 601 00:37:27,000 --> 00:37:29,000 preguntas específicas, entonces 602 00:37:29,000 --> 00:37:31,000 si tienen, ya saben, nos pueden escribir 603 00:37:31,000 --> 00:37:33,000 en Arroba Romina Ponds, o Arriba 604 00:37:33,000 --> 00:37:35,000 Arroba Thinback, y pues 605 00:37:35,000 --> 00:37:37,000 tómense el tiempo, 606 00:37:37,000 --> 00:37:39,000 ayúdennos a nosotros a subir nuestras métricas, 607 00:37:39,000 --> 00:37:41,000 denle like, denle follow, y les iremos 608 00:37:41,000 --> 00:37:43,000 contando cómo nos fue. Exacto. 609 00:37:43,000 --> 00:37:45,000 Y les agradecemos la duda que tengan, 610 00:37:45,000 --> 00:37:47,000 se las vamos a responder, se los curamos, 611 00:37:47,000 --> 00:37:50,000 más yo creo que ya les avisaremos por Instagram, 612 00:37:50,000 --> 00:37:53,000 pero podemos hacer una sesión de preguntas y respuestas, 613 00:37:53,000 --> 00:37:55,000 si les interesa de la cajita de preguntas 614 00:37:55,000 --> 00:37:57,000 para que no estén conectadas la misma hora, porque la magia 615 00:37:57,000 --> 00:37:59,000 del podcast, la magia de muchos chicos de redes, 616 00:37:59,000 --> 00:38:01,000 es que cada quien hace tiempo, podemos dejarles una cajita de preguntas 617 00:38:01,000 --> 00:38:03,000 y en Arroba Romina Ponds, en Arroba Thinback, 618 00:38:03,000 --> 00:38:05,000 y ahí les vamos contestando 619 00:38:05,000 --> 00:38:07,000 para que lo puedan ver y que sepan 620 00:38:07,000 --> 00:38:09,000 que para eso estamos, esto se llama As Tu Podcast, 621 00:38:09,000 --> 00:38:11,000 lo hacemos en Memo Núñez, o Romina Ponds 622 00:38:11,000 --> 00:38:13,000 y nos escuchamos en el siguiente que es de monetización, 623 00:38:13,000 --> 00:38:18,000 tienen que escuchar.