EcoBicy HSBC, la red con más de 22 millones de
viajes en 2024 y muy pronto más cerca de ti,
presenta. Lo que hay que saber. La industria
automotriz todavía no tiene un plan contra los
aranceles, también las señales de que una oferta
de trabajo es una estafa y mamá lucha hizo que
Bodega Horrera sea una de las marcas más valiosas
de México. Es viernes 28 de marzo, yo soy Gonzalo
Soto y esto es Expansión Daily. bienvenidos bienvenidos
y bienvenidas a un episodio más de expansión
daily activen las notificaciones de este podcast
para que estén bien pero bien informados e informadas
hoy me acompaña lidia arista reportera de expansión
política aunque ya me ha exigido que simplemente
diga que es ¿Cómo estás, Lidia? Hola Gonzalo,
muy buenos días, muy feliz, porque ya es justamente
viernes. Ya no sé si estoy deseando la quincena
al fin de semana o incluso las vacaciones de
Semana Santa. Bueno, yo ya me di cuenta que tú
nada más vienes por acá cuando es quincena, entonces
tomen sus precauciones, habrá bastante tráfico.
No, la quincena es hasta el lunes. Este mes tiene
31 días. Estamos reclamando todavía. Ya te va
a faltar unos cuantos días, pero bueno, antes
de pasar con la información, el palacio de Buckingham
allá en Inglaterra informó que ayer el rey Carlos
III pasó un breve periodo de observación en el
hospital tras experimentar efectos secundarios
de un tratamiento contra el cáncer. Ya recordemos
que el monarca padece de esta enfermedad. Lo
anunciaron prácticamente después de que asumió
asumió la corona inglesa y bueno, que pudo regresar
a su residencia privada. Cáncelo todos los compromisos
programados para hoy. Pero bueno, el tema, el
tema económico de los próximos días será este
de los aranceles que el presidente estadounidense
Donald Trump impuso o anunció más bien desde
ayer y que entrarán en vigor en el primer minuto
del próximo 3 de abril. Y bueno, la industria
automotriz, que es la más golpeada y que además
está en el corazón tanto del Temec como de nuestra
industria manufacturera. va a resentir profundamente
y, sin embargo, no tienen un plan. Así es Gonzalo,
pues... Como sabemos, Donald Trump pareciera
que de pronto en el discurso pues como que juega
un poco, no? Ya sabemos que desde antes que llegara
la presidencia de Estados Unidos por segunda
vez, pues estuvo con amenazas. Ya como presidente,
por supuesto, lo ha hecho, anuncia, pospone,
modifica todo lo que tiene que ver con aranceles.
Pues lo que ha generado bastante incertidumbre
en la industria automotriz en América del Norte.
Digamos que está un poco como Pedro y el lobo,
no? Pues si se le cree. se toman previsiones.
Pues fíjate, los fabricantes de vehículos han
pasado de diseñar escenarios ante la amenaza
de aranceles impuestos por Estados Unidos a una
postura de absoluta cautela para llegar a un
momento en que la respuesta más común entre todos
los ejecutivos del sector es la misma. No sabemos
qué va a pasar. y vamos a esperar a tener las
reglas claras. No se pierdan en serio la información
que tenemos en Expansion .mx en particular, el
trabajo de nuestra colega Iveth Rodríguez, editora
de empresas. Ayer platicó y... lo ha hecho a
lo largo de estos días con prácticamente todas
las marcas automotrices en nuestro país pero
nada más eso también una fuente muy cercana al
proceso de negociación de que méxico está realizando
allá en washington para tratar de aminorar de
amortiguar estos aranceles que insisto vienen
a golpear el corazón de nuestra industria manufacturera
y lo que dice es están vueltas locas no hay un
plan en estos momentos se ha complicado de manera
significativa la planeación para todas las compañías
como ya decía esto ahorita Lidia primero están
esperando una cosa después las señales otra lo
que les dice el gobierno es tengan cautela se
juntan entre ellos y dicen bueno necesitamos
cambiar modificar hacer alguna planeación adicional
el punto es que nadie tiene claro en el sector
que es lo que va a ocurrir y sobre todo todavía
están esperando los detalles de estos aranceles
porque México pese a todo tiene todavía bajo
el TEMEC algunas cosas particulares que le podrían
beneficiar. Canciller Marcelo Brar, hoy secretario
de Economía, pues también comentaba que imponer
aranceles justo a la industria automotriz era
como darse un balazo en el pie para Estados Unidos.
Porque, pues, uno de los más afectados, no sé
si nos han dado cuenta, justamente serán los
estadounidenses. Digo, México, por supuesto,
tiene sus afectaciones, no? Porque México exporta
tres millones de vehículos a Estados Unidos y
provee el 40 % de las autopartes que utiliza
la industria autometriz de ese país. Y esta parte,
esta última parte que menciona, que menciona
es Lidia, los de las autopartes, es la que México
está buscando blindar ante los aranceles de Estados
Unidos. Es un sector estratégico. Básicamente
y Marcelo Ebrard. Lo que ha mencionado es que
hay una mesa que se abrió con el secretario de
Comercio de Estados Unidos, Howard Ludnik, para
cuidar toda la cadena productiva mexicana que
tiene que ver con las autopartes en la que plantearon
que castigar este segmento va a pegarle también
a las fábricas estadounidenses. Recordemos el
plan de Donald Trump es. quieren vender carros
en estados unidos a buen precio vengan a fabricarlos
aquí si señor lo único es que llevamos más de
tres décadas o prácticamente tres décadas de
integración en cadena productiva en donde si
usted quiere construir un auto o cualquier persona
quiere construir un vehículo en estados unidos
muchas de las autopartes son fabricadas tanto
en méxico como en canada pero bueno mencionaba
ya la presidenta claudia schoenbaum y lo que
es un terreno que bien conoces mi querida lidia
todavía permanece la calma y recordemos que hasta
este momento ella es probablemente la jefa de
estado que mejor lo ha hecho más allá de filias
y fobias partidistas esa es la realidad en los
medios internacionales han destacado que la presidenta
ha logrado lo que otros jefes de estado no y
es tratar de mantener o mantener más bien a Trump
en cierto nivel estable, de cierto nivel de estabilidad
emocional. Y la clave es la cabeza fría. Ya ves
que lo ha comentado. Ella, por ejemplo, en este
asunto de los aranceles, ella pidió esperar hasta
el 3 de abril. Dice que no quiere fijar una postura
todavía, que hay que esperar. Y fíjate, mencionaba
que México es de los pocos países que tiene esta
oportunidad de establecer el diálogo directamente
en Estados Unidos. y con sus funcionarios y pues
un dato por ejemplo es que el secretario de economía
ha mantenido o ha tenido al menos seis reuniones
con funcionarios estadounidenses justamente pues
para tocar el tema económico también ha habido
reuniones en materia de seguridad recordaremos
que hace unas semanas estuvo el gabinete de seguridad
allá en Estados Unidos y pues se les abre las
puertas se establecen pues mesas de diálogo y
pues en el caso económico Aranceles no es la
excepción entonces pues ella decía que hay que
pues esperar hasta posterior al 2 de abril para
dar una respuesta a cada tema ella decía ayer
en la conferencia matutina que lo que iba a hacer
era dar una respuesta integral, pero aclaró que
siempre va a proteger los intereses de México
porque esa es su responsabilidad. pues insistía
en que dentro del tratado comercial pues no debe
haber aranceles porque esa es justamente la esencia
de este tratado comercial. Que en este momento
para efectos prácticos América del Norte no es
necesariamente una región de libre comercio por
lo menos esa es la expectativa y lo que busca
la presidenta sí es un trato preferencial frente
a las imposiciones del gobierno de Estados Unidos
y bueno lo mismo dijo nuestro podescucha Yosan
sobre la información del arancel de 25 % automotriz
nos escribió ayer en spotify y nos platicó que
bueno dijo ojalá que también se retracte trump
de esta medida pues se arriban dos febrero marzo
la hemos librado yo veo muy complicado que en
abril sobre todo en el tema automotriz salgamos
completamente limpios de esta imposición del
mandatario estadounidense pero bueno vamos a
esperar al 3 de abril bueno al 2 de abril para
ver cómo cómo avanzan estas negociaciones y también
en el terreno económico liria banco de méxico
redujo la tasa de interés de referencia a 9 %
en medio de estas tensiones arancelarias el banco
central hizo un nuevo recorte a la tasa de interés
de referencia de 50 puntos base que era un movimiento
que prácticamente todo mundo todos los analistas
esperaban ya y con esto con esto pues el banco
central ve que ya hay un buen camino que hay
una buena perspectiva para la inflación Y también
reducir la tasa, recordemos, le ayuda a dar un
empujóncito a nuestra economía, que cada vez
más voces dicen entrará en recesión en algún
punto de los próximos meses. Así es, Gonzalo,
justamente ya se esperaba y pues este jueves
los miembros de la Junta de Gobierno del Banco
Central votaron por unanimidad en reducir la
tasa. Y como bien lo explicas, se quedó en 9%,
que es una cifra similar a la de septiembre del
2022, cuando se ubicaba a 9 .25 % a partir de
ese mes. pues fue subiendo y ahora se coloca
el 9 por ciento y pues al reducir las tasas de
interés el bank el bank jico lo que busca es
estimular la inversión y el consumo pues para
contrarrestar estos efectos adversos porque sabemos
perfectamente que el tema arancelario nos tiene
vueltos locos además de la incertidumbre entonces
lo que se busca es un poco pues no espantar a
la inversión al contrario que la gente siga consumiendo
no entonces ya se hizo este movimiento y puede
venir otro no próximamente si se espera que haya
por lo menos otro movimiento en la tasa de interés
recordemos que la tasa de interés no es otra
cosa más que el costo del dinero conforme baje
la tasa de interés se hace más barato se hace
se abarata el crédito se abarata las transacciones
y esto fomenta que haya más consumo que de nuevo
siempre es uno de los principales motores que
empujan la economía que insiste pues todavía
por ahí tiene muchos retos por delante más allá
de lo que pueda hacer el banco central Y pese
a que la inflación ha estado en dentro del rango
objetivo del Banco Central, que es 3 por ciento,
con un margen de 1 por ciento para arriba, 1
por ciento para abajo. La tasa de la primera
quincena de marzo estuvo en 3 .67 por ciento.
Así es que por lo pronto no hay mucho riesgo,
por lo menos para el bolsillo. De acuerdo a lo
que ve Banjico. La siguiente nota, Lidia, ahí
sí, pues mucho, mucho de qué comentar porque
resulta que estos centros de adiestramiento criminal
como el Rancho Izaguirre, allá en Teuchitlán,
Jalisco, operan desde hace más de una década.
Lidia, tú estuviste por allá la semana pasada
junto con nuestra editora de expansión política,
María Libarra. Platícanos un poco de esto porque
no es nada nuevo. Es lo que se descubrió en Teuchitlán
desafortunadamente. Es una cosa, es una práctica
que ha venido ocurriendo por parte del narcotráfico
mexicano desde hace ya un rato. formal, requiere
de personal, ya sea voluntario o con engaños.
Entonces pues digamos que lo que necesitan es
capital humano y al cual pues tienen que capacitar.
Justamente por eso han surgido estos centros
de adiestramiento que como bien lo explicas operan
por lo menos hace una década. Fíjate, se les
instruye, capacita en manejo de armas. combate
cuerpo a cuerpo, raciona emboscadas o balaceras
e incluso psicológicamente porque se habla de
que les enseñan a ser leales, por ejemplo, a
obedecer reglas, a ser pues disciplinados. Entonces,
como supimos con este caso del Rancho Izaguirre,
pues se les adiestraba físicamente, se les ponían
a hacer largas jornadas de ejercicio y pues se
han encontrado varios centros en estados como
en Tamaulipas, Coahuila, Veracruz y Michoacán.
además por supuesto de Jalisco, y una de las
organizaciones criminales con quienes se identificaron
este tipo de centros fue justamente Los Zetas.
A ellos se les ha acusado también de hacer reclutamiento
forzado de jóvenes y entrenarlos en lugares especiales
que... acondicionan pues como en campos de tiro,
por ejemplo. Y pues hemos platicado con algunos
expertos y lo que nos explicaban es que no sé
si recordarán o escuchas acerca de que hubo un
tiempo donde se hablaba de que se reclutaban
a pues elementos de seguridad o a policías e
incluso exmilitares, no solamente de México,
sino también de otros países para que ellos se
encargaran de adiestrar o entrenar a las. nuevas
filas que se van a integrar al crimen organizado.
Entonces, es un tema bastante importante en el
país que retrata parte de la realidad que estamos
viviendo en el crecimiento o en la expansión
de las organizaciones criminales. prácticas de
entrenamiento que se pueden observar en cualquier
organización militar del estado de cualquier
país muchos de ellos desde luego ex militares
los instructores que han estado en estos centros
de adiestramiento criminal y desafortunadamente
aquí la cosa es que el reclutamiento a diferencia
de un ejército regular es que muchas veces es
forzado o basado en engaños y esto es lo que
ocurrió en rancho y sagirre pero también es lo
que hemos observado lo que se ha observado de
manera constante en otros lugares, en otros estados,
ya mencionabas tú algunos. Por ahí Alejandro
Martínez, un experto en seguridad nacional y
profesor de la Universidad La Salle, te explicaba
que las organizaciones primero reclutaron a estos
elementos de seguridad de las Fuerzas Armadas
y ahora lo que están haciendo es pasar el conocimiento
castrense, esta experiencia militar a los más
jóvenes y bueno, van replicando el modelo poco
a poco hasta llegar a estos momentos en los cuales
pues las organizaciones criminales se pelean
a engaños también a los jóvenes para poder darles
veamos o para poder convertirlos en soldados
que engrosen sus filas en un momento en el cual
también hay una violencia desbordada en muchas,
en muchas entidades. Y es que además pues ya
tienen un modus operandi. Esta semana el secretario
de Seguridad Pública pues hablaba justamente
de que a través de redes sociales se les ofrecían
algún tipo de empleo que muchas veces son engañosos.
Te ofrecen, por ejemplo, sueldos de 4000 pesos
semanales para que seas supuestamente guardia
de seguridad. Y te dicen pues tienes que llegar
a la capital del estado. y a partir de ahí nosotros
te llevamos. A varios de ellos pues los llevan
por ejemplo al rancho Izaguirre y pues ya estando
ahí no había de otra, ¿no? Hay quienes también
hay que reconocerlo, hay jóvenes que pues no
tienen oportunidades de un empleo bien pagado
o quizá no tienen tampoco ni la experiencia ni
preparación y entonces pues ven un pues una oferta
dicen pues me voy no importa lo que tenga que
hacer pero quiero recibir un ingreso económico
y lo hago pero si existe como comentábamos ya
una forma identificada de operar por parte del
crimen organizado de hecho se dieron de baja
más de 30 cuentas en redes sociales donde se
les ofrecía este tipo de empleo nosotros allá
en la cobertura justamente una madre buscadora
nos explicaba que el último día que vio a su
a su hijo pues fue el primer día de su empleo
a él habían dicho que se iba a ir a soldar unas
estructuras es decir su trabajo iba a ser de
soldador estaba muy contento pues lleva prácticamente
tres años buscándolo no sabe absolutamente nada
de él y pues justo ella llegó al rancho Izaguirre
porque pensaba que quizá ahí podía encontrar
alguna prueba de su hijo no sabe si tuvo que
pasar por ese infierno del adiestramiento forzado
porque por ejemplo él sí estaba buscando un empleo
no él sí buscaba ser digamos útil y ganarse el
dinero de manera bien pero no sabe ella no sabe
si pudo haber sido engañado entonces eso hoy
lo que se está llamando pues la atención en el
sentido de que pueden ser engañados a través
de las redes sociales porque pues hoy buscamos
el empleo justamente a través de estas vías correcto
correcto y la verdad es que también se ha convertido
no nada más en un gancho para los criminales
también desafortunadamente las falsas de trabajo
han crecido de manera significativa y de eso
va nuestro siguiente tema porque de acuerdo con
un análisis hecho por safer jobs las vacantes
falsas se incrementaron 30 % a nivel global esto
al cierre de 2024 de acuerdo con ivon bargas
responsable de contratación y formación de la
firma de reclutamiento human y autora del libro
contrátame Los estafadores emplean un modus operandi
cada vez más sofisticado, emplean inteligencia
artificial para replicar la identidad corporativa
de una empresa, compran subdominios temporales
y también crean correos electrónicos falsos para
dar la sensación de una mayor credibilidad. Se
hacen pasar por empresas establecidas, piden
depósitos para realizar el proceso de contratación,
realizan pruebas o exámenes por los cuales también
exigen dinero y después piden documentos personales
con los cuales se roba la identidad, se buscan
créditos o incluso se realizan extorsiones. Pero
Lidia, hay formas para poder evitar esto. sobre
todo detectar un engaño. donde, por ejemplo,
nos habla de si hay un contacto sospechoso. Es
decir, si alguien te contacta, por ejemplo, por
redes sociales, sin una llamada previa o desde
correos electrónicos, o sea, algo que tú identifiques
que es como raro que te estén ofreciendo. Hace
un tiempo incluso se ofrecían trabajos a través
de WhatsApp o por cadenas y que te decían gana
desde casa tres mil pesos, por ejemplo. También
una oferta mal redactada es indicio de que la
empresa no es legitima. No estamos diciendo que
todas las áreas de recursos humanos tengan una
redacción y una ortografía impecable. la de expansión
sí, pero la realidad es que muchas de estas ofertas
falsas tienen varias fallas muy evidentes. También
que te citen en lugares ajenos a la empresa como
en cafeterías o pedir una videollamada sin una
comunicación previa. Son focos rojos. ¿En qué
más tenemos que prestar atención, Lidia? Una
súper señal. que te pida en dinero. O sea, ningún
empleador te debe solicitar pagos por procesos
por... Yo quiero que usted me pague, señor. Es
que, ¿sabes? Sí hay casos donde te dicen, oye,
te vamos a reembolsar lo de tu examen médico
o lo de tu capacitación. En tu primera quincena
te cae. Y pues mira, se junta a veces la necesidad,
¿no? Totalmente de acuerdo. Entonces, pues tú
caes y dices, bueno, pues ya voy a tener mi primera
quincena, con eso pago tal examen. tal entrevista,
me lo van a remolsa. Pero eso no es cierto. Los
empleadores no te van a cobrar por darte un empleo,
no? Entonces hay que tener cuidado justamente
con estas señales o que también sabes cuál es
otra que te presionen y que te digan sabes qué?
Pues mira. piénsalo rápido porque es un trabajo
que se o una vacante que puede tomar cualquier
otra persona es una oferta bastante competida
esa es una muy mala señal correcto y ya saben
que si les piden documentos como la cur como
el comprobante domicilio domicilio datos bancarios
esto ocurre normalmente o tenemos la práctica
correcta en la etapa final del proceso de contratación
así es que si están buscando trabajo verifiquen
que sea una oferta real investiguen quién contrata
si un reclutador se pone en contacto con ustedes
llamen directamente a la empresa para confirmar
la legitimidad del proceso investiguen investiguen
investiguen porque de verdad ya lo decías tú
un poco lidia si es demasiado buena la oferta
para ser real es porque No lo es, porque es una
oferta falsa y pueden tener algún problema. Pero
bueno, platícanos. Puedo escuchar hacia ustedes.
Les ha tocado vivir una experiencia así. Platícanos
en los comentarios, ya sea que hayan visto o
no estas alertas. Leemos siempre sus opiniones
como la de Alisandro, quien nos dijo que tener
expectativas de los legisladores es un sueño.
La política en México es una esta referencia
a lo que platicábamos ayer con nuestro querido
Toño Baranda sobre nuestros diputados que nomás
no presentan iniciativas. Pero bueno, no nos
vayamos de esta semana con una mala nota. ¿Qué
te parece si hablamos mejor de Mamá Lucha? Aunque
a veces parezca, no todo está perdido. Y bueno,
mi querida Lydia, todos conocemos a Mamá Lucha
y es que este personaje hizo que Bodega Horrera
sea ya una de las marcas más valiosas de México.
El crecimiento de esta empresa se explica sí
por su expansión. Sí por sus precios bajos, pero
sobre todo porque ha logrado una conexión emocional
con los consumidores que pocas marcas han logrado
construir. Así es Gonzalo, ¿quién no conoce a
Mamá Lucha que representa justamente a las amas
de casa mexicanas? Pues esa fue la apuesta de
Bodega Urrera y pues le ha rendido bastantes
frutos. Bodega Urrera es la cuarta marca más
valiosa del país con un valor de $6 ,561 millones
de dólares. Entonces, imagínate, Mamá Lucha nació
con el conocimiento de lo que es el cliente de
México, es decir, las amas de casa, su personalidad,
ya sabemos que siempre hablamos que una mamá
luchona, por ejemplo, inteligente, sobre todo
esto es clave, que toma buenas decisiones. ¿Con
qué? Con el dinero. Entonces, este personaje
que fue creado ya hace algunos años pues también
habla el mismo lenguaje que las amas de casa
y de hecho se le identificaba mucho con este
trajecito de luchador que además lo vincula directamente
con la cultura mexicana. iba directo al pues
al target mexicano de identificarla de además
de cuidar cada centavo, no? Sí, tal cual. De
hecho, mamá Lucha ya cumple el próximo año veinte
años de existencia y no solamente vive en Bodega
Vreda, también la figura ya de un salto al mundo
digital ha protagonizado experiencias de realidad
virtual en tienda. También se le se le introdujo
en algún momento en el videojuego Fortnite, en
donde enfrenta a algunos villanos de la economía,
se convirtió en influencer digital con apariciones
en tiempo real gracias a la inteligencia artificial
y desde luego animación 3d y bueno como parte
de wallmart de méxico y centroamérica bodega
horrera crece de manera significativa ya es un
pilar muy fuerte del grupo de hecho el cierre
de 2024 la cadena superó las 2500 tiendas en
méxico dentro de un total de 40 mil puntos de
venta en toda la región la verdad muy muy interesante
el personaje y de nuevo una gran estrategia de
marketing lydia muchas gracias por habernos acompañado
ya en este episodio de Cierra de Semana. Muchísimas
gracias. Y bueno, ya saben que toda la información
sobre estos y otros temas están disponibles en
Expansión .mx y leemos sus comentarios en las
redes sociales de Expansión todas, arroba Expansión
MX. Nos escuchamos el lunes. Expansión Daily
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millones de viajes en 2024 y muy pronto más cerca
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